Основные тенденции и факторы развития выездного туризма в Китае

Размещено на http://www.allbest.ru/

Размещено на http://www.allbest.ru/

Федеральное государственное автономное образовательное учреждение

высшего образования

"НАЦИОНАЛЬНЫЙ ИССЛЕДОВАТЕЛЬСКИЙ УНИВЕРСИТЕТ "ВЫСШАЯ ШКОЛА ЭКОНОМИКИ"

Факультет мировой экономики и мировой политики

Основные тенденции и факторы развития выездного туризма в Китае

Жарова Елизавета Леонидовна

Москва 2020

Оглавление

Введение

Глава 1: Теоретические основы исследования туристической отрасли КНР

1.1 Понятие туризма и его место в мировой экономике

1.1.1 Эволюция международного туризма

1.1.2 Сущность понятия «туризм»

1.1.3 Роль туризма в экономическом развитии стран

1.1.4 Факторы, влияющие на выездной туризм

1.2 Особенности становления и развития туристической отрасли КНР

1.2.1 Подготовительный этап (1949-1978 гг.)

1.2.2 1 этап (1978-1985 гг.)

1.2.3 2 этап (1986-1991 гг.)

1.2.4 3 этап (1992-1997 гг.)

1.2.5 4 этап (1998-2008 гг.)

1.2.6 5 этап (2009-наше время)

Глава 2: Основные тенденции и проблемы развития выездного туризма КНР на современном этапе

2.1 Современные факторы, влияющие на туристический спрос КНР

2.2 Влияние динамики изменения основных направлений выездных турпотоков из Китая на развитие отношений с другими странами

2.3 Выездной туризм из Китая в Россию: тенденции и перспективы дальнейшего развития

Заключение

Использованные источники и литература

Приложения

Введение

На сегодняшний день, индустрия туризма рассматривается в качестве молодой и наиболее динамично развивающейся отрасли мирового хозяйствования. Туризм приобрел массовость лишь во второй половине 20-го века. С тех пор, несмотря на наличие некоторых сдерживающих факторов - политическая, экономическая, социальная и экологическая нестабильность в большинстве регионов мира, международный туризм демонстрировал непрерывный рост, что говорит о стабильности данного сектора экономики. Так, согласно данным Всемирной туристической организации (ЮНВТО), количество международных туристов увеличилось с 25 млн. в 1950 г. Барометр международного туризма: статистическое приложение / ЮНВТО. - 2018. - Т. 16. URL: https://www.e-unwto.org/loi/wtobarometerrus (дата обращения: 18.12.2019). до 1,4 млрд. в 2019 г. International Tourism Highlights / World Tourism Organization. - 2019. URL: https://www.e-unwto.org/doi/pdf/10.18111/9789284421152 (date of use: 18.12.2019).

World Tourism Organization (2019), International Tourism Highlights, 2019 Edition,

UNWTO, Madrid, DOI: https://doi.org/10.18111/9789284421152., и эта цифра продолжает расти.

В настоящее время, туриндустрия, будучи важной составляющей экономической деятельности, представляет огромное значение для большинства стран мира. Отрасль оказывает значительное воздействие как на внутреннее развитие экономики страны, которое включает строительство инфраструктуры, организацию транспортного сообщения, повышение занятости населения и т.д., так и на внешнее взаимодействие между странами, а именно интенсификацию двустороннего сотрудничества в различных областях, увеличение экспорта и импорта товаров и услуг, обмен культурным наследием. Китай не является исключением, однако существуют некоторые особенности, которые отличают его от других стран.

World Tourism Organization (2019), International Tourism Highlights, 2019 Edition,

UNWTO, Madrid, DOI: https://doi.org/10.18111/9789284421152.

Актуальность данной работы обусловлена рядом причин. Во-первых, туристическая отрасль в Китае в целом и выездной туризм в частности начали развиваться сравнительно недавно: туризм - с 1978 г., выездной туризм в близлежащие районы с целью посещения родственников и за счет принимающей стороны - с 1984 г., с любой целью в составе группы и за свой счет - с 1997 г. Относительная новизна данного сектора экономики КНР является одной из причин наблюдаемых стремительных темпов роста числа выезжающих туристов при условии сохранения не до конца раскрытого туристического потенциала страны. Сегодня Китай с населением более 1,4 млрд. человек воспринимается как огромный рынок, возможность привлечения которого представляет интерес для потенциальных стран-импортеров китайских туристов. Исследование современных тенденций и особенностей выездного туризма Китая может способствовать развитию туристической отрасли тех направлений, куда едут китайские туристы. В этом контексте данная работа актуальна и для России, которая стремится к увеличению прибытий из Китая, однако на сегодняшний день не готова в полной мере удовлетворить требования китайских туристов, обеспечить им комфортное пребывание в нашей стране. Во-вторых, исследование китайского рынка туристических услуг становится еще более актуальным ввиду нынешней ситуации в мире, связанной с распространением новой инфекции COVID-19. Ожидается, что резкое сокращение выездного турпотока из КНР в 2020 г. приведет к существенному ущербу экономики отдельных стран. В то же время анализ прогнозов дальнейшего развития ситуации может позволить сократить данные потери. В-третьих, важно также отметить значимость изучения темы развития выездного туризма для поддержания быстрых темпов экономического роста самого Китая. В современных условиях глобализации туризм может выступать в качестве одного из стимулов развития международной экономики и внешней политики страны. Интенсификация туристических потоков из Китая в другие регионы может стать эффективным инструментом для выстраивания выгодного взаимодействия с другими странами на разных уровнях и в различных областях (торговля, политика, культурный обмен и т.д.).

Объектом данного исследования является выездной туризм в Китае. Предмет работы - предпосылки формирования, факторы развития и современные тенденции выездного туризма в Китае, его роль в развитии внутренней и внешней экономики страны.

Цель исследования заключается в выявлении основных тенденций, факторов развития и будущих перспектив выездного туризма в Китае, а также определении влияния туристической отрасли на внешнее взаимодействие Китая с другими странами.

Для достижения поставленной цели необходимо решить следующие задачи:

Концептуализировать основные понятия экономики туризма на основе теоретического материала.

Определить ключевые этапы становления и развития туристической отрасли КНР.

Выявить наиболее значимые современные факторы, влияющие на туристический спрос КНР и динамику изменения направлений китайских туристов.

Охарактеризовать влияние туристической отрасли, а также основных направлений турпотоков из КНР на внешнее взаимодействие Китая с другими странами.

Определить особенности российско-китайского туризма на современном этапе, установить основные тенденции и перспективы дальнейшего развития сотрудничества в этой области.

Эмпирическую базу данного исследования можно условно разделить на три группы. Первую группу составляют фундаментальные труды зарубежных и отечественных авторов, рассматривающие теоретические аспекты изучаемого вопроса. В данных работах обосновывается существование проблемы неоднозначности используемых в исследовании терминов и понятий (Горгоц О. В.; Александрова А. Ю.), анализируется эволюция мирового туристического сектора (Капустина Л. М. и Вязовская В. В.) и его роль в экономике той или иной страны (Заклязминская Е. О.; Macleod D. V.), определяются общие факторы развития выездного туризма (Prideaux B.). Перечисленные труды позволяют заложить теоретическую базу, необходимую для дальнейшего исследования данной научной области. Однако, они являются общими и не рассматривают специфику китайского туристического рынка.

В то же время фокус внимания научных работ, входящих во вторую группу, направлен на изучение ключевых этапов становления и развития туристического сектора КНР, а также выявление особенностей современного выездного туризма рассматриваемой страны. В качестве примера подобных исследований можно выделить труды некоторых российских (Виноградов И. С.; Кондратенко Г. В.; Лось А. В.; Мирошниченко О. В. и Понкратова Л. А.; Могзоев А. М.; Нечаева А. В.; Никитина Д. В.; Томихин Е. Ю. и Уржумцева Т. Б. и т.д.) и зарубежных ученых (Airey D., Chong K.; Arita S., Edmonds Ch., La Croix S., Mak J.; Arlt W.; Baldwin R., di Mauro B. W.; Boone L.; Hernandez J., Bahut J., Wang X., Garcia R.; Jie W. J.; Lew A. A.; Xiao H. и т.д.). Изучение работ указанных авторов позволяет определить специфику китайского туристического сектора, выделить основные идентификаторы, на которые мы будем опираться при анализе статистических данных различных показателей выездного туризма КНР.

Третья группа источников включает материалы, размещенные на официальных сайтах российских (Федеральное агентство по туризму Российской Федерации, Туристическая организация «Мир без границ»), китайских (China National Tourism Administration, National Bureau of Statistics of China) и международных организаций (ООН (UN), ВТО (WTO), Всемирная туристическая организация (UNWTO), Всемирный совет по туризму и путешествиям (WTTC), Международная ассоциация научных экспертов в области туризма (AIEST), Организация экономического сотрудничества и развития (OECD) и др.). Наибольшую значимость для нас представляют ежегодные доклады развития выездного туризма КНР, статистические ежегодники КНР, отчеты международных и национальных организаций. Собранные в них данные дают возможность проанализировать динамику изменения объемов и направлений выездных турпотоков из КНР, оценить современное состояние выездного туризма исследуемой страны и попытаться сделать прогноз дальнейшего развития этой отрасли в Китае.

Методологическую основу исследовательской работы составляют: методы системного анализа и обобщения тематического материала, научных трудов отечественных и зарубежных авторов; хронологический метод, необходимый для анализа ключевых этапов становления и развития туристического сектора КНР; сравнительно сопоставительный метод, используемый для оценки статистических данных с целью выявления основных тенденций и факторов развития выездного туризма Китая.

Новизна работы заключается в комплексном рассмотрении выездного туризма КНР, а также анализе его влияния на другие сектора экономики страны. Несмотря на большой объем существующих исследований в этой области, вопросы относительно того, что влияет на развитие выездного туризма в Китае сегодня и оказывает ли индустрия выездного туризма позитивное, негативное или нейтральное влияние на экономику страны и ее взаимодействие в глобальном масштабе, остаются не до конца изученными. Таким образом, представляется полезным обобщить предыдущий подход к изучению данной темы при одновременном учете вышеупомянутых аспектов.

Рабочую гипотезу исследования можно сформулировать следующим образом. Поскольку в современном Китае большинство сфер экономики страны контролируется государством, то можно предположить, что ведущую роль в развитии туристического сектора и выездного туризма будет играть внутренняя и внешняя политика правительства КНР. Говоря о характере влияния выездных турпотоков из Китая на экономику страны, оно скорее всего окажется положительным. Более того, выездной туризм может использоваться компартией Китая для выстраивания выгодного экономического, политического, культурного и других видов взаимодействия с различными странами, что будет способствовать увеличению роли Китая на международной арене.

Практическая значимость данной работы состоит в том, что результаты, полученные в ходе исследования, могут быть применены как китайским правительством для определения стратегии дальнейшего развития выездного туризма из Китая, так и принимающими странами для увеличения количества прибытий китайских туристов.

Глава 1: Теоретические основы исследования туристической отрасли КНР

1.1 Понятие туризма и его место в мировой экономике

выездной туризм китай

В настоящее время все большее внимание со стороны ученых и исследователей различных стран привлекают вопросы стремительного развития третичного сектора экономики и увеличения его влияния на мировое хозяйствование. Туристическая отрасль является одной из основных частей данного сектора, она способствует накоплению прямых и косвенных доходов государства, стимулирует задействование смежных отраслей народного хозяйства различных стран, тем самым оказывая непосредственное влияние как на развитие отдельного региона, так и на интенсификацию взаимодействия на межстрановом уровне.

При этом на данный момент общепринятого определения туризма и туристической индустрии, а также однозначного влияния этой отрасли на другие сектора экономики не выявлено. Это связано с несколькими причинами: (1) спецификой появления и развития туристической отрасли; (2) межотраслевым характером данного сектора экономики, границы которого определяются в зависимости от степени важности тех или иных факторов; (3) различных целей применения определения. В связи с этим сперва представляется необходимым конкретизировать вышеупомянутые понятия, установить основные характеристики туризма, а также проанализировать эволюцию становления данной отрасли мирового хозяйствования и ее нынешнего воздействия как на развитие экономик отдельных стран, так и на их взаимодействие между собой.

1.1.1Эволюция международного туризма

Основы международного туризма начали постепенно закладываться еще с античных времен, однако в то время цели совершаемых за границу поездок отличались от современных. Согласно Капустиной Л. М. и Вязовской В. В., к основным мотивам первых путешествий за границу можно отнести: хозяйственные и торговые контакты, военные походы с целью захвата или присвоения новых территорий, поездки с административными целями, религиозные паломничества и т.д. В 15-19-х веках данные поездки начали приобретать индивидуальный развлекательный, образовательный или лечебный характер. Однако первые организованные групповые поездки за границу с определенной целью (просвещение, политическая агитация, экскурсионные туры) были зафиксированы лишь в 1841 г. Именно середина 19-го века считается временем появления туриндустрии как экономической деятельности. Капустина Л. М., Вязовская В. В. Конкурентоспособность стран на мировом рынке туристских услуг: монография / Министерство образования и науки РФ, Урал. гос. экон. ун-т. Екатеринбург: Изд-во Урал. гос. экон. ун-та, 2017. - C. 8-10.

Массовый характер туризм приобрел лишь в середине 20-го века. В своей статье Капустина Л. М. и Вязовская В. В. отмечают, что в это время в странах социалистического лагеря допускались лишь поездки в регионы с идентичным политическим устройством и с целью укрепления социалистического строя. В то время как в странах с рыночной экономикой началось активное развитие туризма в качестве одной из «форм хозяйственной деятельности в сфере третичного сектора», следствием чего стало «формирование международных стандартов качества туристического обслуживания», зарождение системы профессиональной подготовки сотрудников туриндустрии. Там же. - C. 8. Начиная с середины 20-го века были сформированы существующие и сейчас ключевые международные организации, деятельность которых направлена на содействие в развитии туризма. К ним относятся Всемирная туристическая организация (UNWTO), Организация Объединенных Наций по вопросам образования, науки и культуры (UNESCO), Всемирный совет по туризму и путешествиям (WTTC), а также ряд региональных организаций.

К 1990-м гг. основной целью туризма продолжает оставаться отдых и развлечения, также совершается все больше деловых и образовательных поездок. При этом постепенно зарождаются новые виды туризма: экологический, «красный», экстремальный, событийный и т.д. Помимо этого, на данном этапе развития туристической отрасли усиливается самостоятельный характер планирования туристических поездок, чему способствует развитие технологий и упрощение методов бронирования билетов и мест для проживания туристов.

Таким образом, проанализировав эволюцию туристической отрасли, можно сделать вывод о том, что за несколько веков трансформационных процессов туризм превратился из необходимого инструмента для реализации определенной цели (захват и освоение новых территорий, торговля, административные цели и т.д.) в отдельную отрасль мировой экономики. Одним из основных факторов, оказывающих благоприятное влияние на развитие международного туризма на протяжении всего времени с момента его появления, стало зарождение и совершенствование инфраструктуры: строились новые дороги, появлялись новые средства передвижения и связи, создавались объекты размещения приезжих гостей. Все это способствовало увеличению количества поездок людей в другие страны. Развитие туристической отрасли в послевоенный период обуславливалось также и социальными факторами, такими как увеличение мобильности, повышение уровня жизни людей, появление системы оплачиваемых отпусков и возможности путешествовать. По мнению Капустиной Л. М. и Вязовской В. В., «указанные характеристики позволили установить прочную взаимосвязь между развитием общества и эволюцией туризма, а также рассматривать последний в качестве инструмента общественного развития». Там же. - C. 11-12. В то же время Markleod D. V. отмечал взаимосвязь между трансформацией туризма и активизацией процесса глобализации. Согласно исследователю, туристические потоки между странами способствовали взаимному обмену интеллектуальными и экономическими благами, к которым относились информация, знание, культура, а также товары и человеческий ресурс. Благодаря интенсификации взаимодействия между странами в туристическом плане развивались и другие области, включавшие торговлю, транспортные и коммуникационные системы. В данном контексте туристы выступали в роли «проводников глобализационных процессов». Macleod D. V. Tourism, globalization, and cultural change: An island community perspective // Channel View Publications. - 2004. - Vol. 2. - P. 5-7.

1.1.2 Сущность понятия «туризм»

Сегодня туризм, являясь частью динамично развивающегося третичного сектора мирового хозяйствования, оказывает все большее влияние на экономику отдельных стран, а также на их взаимодействие между собой. При этом в настоящее время исследователи туриндустрии, а также различные международные организации до сих пор не могут сойтись во мнении относительно единой трактовки самого термина «туризм». Горгоц О. В. связывает это со стремительными темпами развития данной отрасли мирового хозяйствования, постоянным появлением новых видов туризма, а также внедрением технологий и инноваций в данную сферу. По мнению исследователя, все это ведет к существенными изменениям и в туристской терминологии. Горгоц О. В. Проблемы формирования понятия «Туризм» // Вестник Югорского государственного университета. - 2016. - №. 4 (43). - C. 18. Александрова А. Ю. в качестве причины сложившейся ситуации видит зависимость предлагаемого определения от цели его дальнейшего использования. Так, согласно Александровой А. Ю., можно выделить дефиниции, предназначенные для статистического анализа совершаемых поездок, и сущностные (концептуальные) определения, которые способны сформировать комплексное представление о туризме. Александрова А. Ю. Международный туризм. М.: Аспект-Пресс, 2004. - С. 5-8. Рассмотрим некоторые примеры существующих трактовок изучаемого термина.

Одно из наиболее широко распространенных в современной международной практике определений туризма было выдвинуто в рамках Международной конференции по статистике путешествий и туризма (1991 г.) и получило одобрение со стороны ВТО и Статистической комиссии ООН. Согласно нему, туризм - это «социальное, культурное и экономическое явление, связанное с деятельностью лиц, осуществляющих перемещение и пребывание в местах, которые находятся за пределами их постоянного места жительства, в течение периода, не превышающего одного года». В качестве мотива данных путешествий, как правило, выступают развлечения и отдых. Международные рекомендации по статистике туризма / ЮНВТО. Нью-Йорк: Изд-во Организации Объединенных Наций, 2010. - С. 11. Данное определение можно отнести к разряду статистических, т.к. оно позволяет выявить ключевые тенденции туристической сферы путем произведения подсчетов на основе выделенных критериев (ограничения по месту, времени и целям поездки) для идентификации круга лиц, совершающих туристические путешествия.

В качестве примера концептуального определения может выступать формулировка термина, выдвинутая Международной ассоциацией научных экспертов в области туризма (AIEST). Согласно ней, туризм является «совокупностью отношений и явлений, которые возникают во время перемещения и пребывания людей в местах, отличных от их постоянного места проживания и работы». AIEST. URL: https://www.aiest.org/aiest-profile/profile/ (date of use: 12.02.2020). В данном определении акцент смещается на взаимодействие между отдельными субъектами, возникающее в рамках совершения туристической деятельности.

Таким образом, вышеупомянутые определения оба рассматривают туризм в качестве специфического, самостоятельного сектора экономики, но в то же время фокусируют внимание читателя на разных аспектах определяемого явления. Одновременный анализ статистической и концептуальной дефиниции дает возможность сформировать более целостное представление об исследуемой экономической деятельности, идентифицировать ее участников.

Существует и другой подход к определению исследуемого термина, в рамках которого туристическая деятельность рассматривается как процесс торговли услугами на международном уровне. Так, согласно классификации Всемирной торговой организации (WTO), представленной в рамках Генерального соглашения по торговле услугами (GATS), в качестве объекта торговли в данном случае выступают товары и услуги, производимые и предоставляемые на территории одной страны потребителям любой другой страны. К наиболее распространенным из них относятся: отельные и транспортные услуги на территории страны пребывания, продукты питания и напитки, развлечения, организация экскурсий, сувенирная продукция и любые другие предметы, приобретенные туристами во время посещения той или иной страны и вывезенные ими за ее пределы. Генеральное соглашение по торговле услугами // Электронный фонд правовой и нормативно-технической документации. URL: http://docs.cntd.ru/document/902340076 (дата обращения: 15.02.2020).

В то же время Международный валютный фонд (IMF) рассматривает туризм с точки зрения отражения торговли туристическими услугами в платежном балансе страны. В данном случае к объектам торговли в рамках совершаемой туристской деятельности относятся товары и услуги, приобретенные нерезидентами для деловых и личных целей во время их посещения той или иной страны в течение срока, не превышающего одного года. При этом расходы выезжающих туристов, как правило, являются дебетом данной страны, а расходы въезжающих - кредитом. Laimer P., WeiЯ J. Data sources on tourism expenditure: The Austrian experiences taking into account the TBoP requirements // International Workshop on Tourism Statistics. Madrid: UNWTO Headquarters, 2006. - P. 7.

Анализ второго подхода к определению термина «туризм» показал, что в данном случае изучаемая отрасль мирового хозяйствования рассматривается в качестве комплексной системы, неразрывно связанной с другими смежными отраслями, и не является самостоятельным сектором экономики. При этом в определениях, выдвинутых ВТО и МВФ, акцент смещается с непосредственного процесса путешествий на доходы государства и различных субъектов туриндустрии, получаемые в процессе осуществления туристической деятельности.

Таким образом, рассмотрев существующие классификации, можно сделать вывод о том, что на сегодняшний день выделить единое определение термина «туризм» действительно не представляется возможным. Это обуславливается несколькими факторами, главными из которых являются: постоянное развитие и трансформация данной отрасли мировой экономики, размытость ее границ, а также наличие различных подходов к рассмотрению определяемого понятия, выбор которых обусловлен целями его дальнейшего использования.

1.1.3 Роль туризма в экономическом развитии стран

Туристическая индустрия оказывает большое влияние на экономику отдельных стран. Являясь важным стимулом развития связанных с ней отраслей, деятельность которых направлена на производство материальных благ и различных видов услуг для удовлетворения потребностей туристов, она способствует развитию экономики страны в целом. В то же время доходы от данной отрасли подразделяются на два вида: прямые (к ним относятся доходы предприятий туриндустрии) и косвенные (доходы предприятий смежных отраслей экономики, принимающих участие в производстве турпродукта). Капустина Л. М., Вязовская В. В. Указ. соч. - C. 29.

Косвенные доходы от туристической деятельности являются отражением ее «мультипликативного эффекта», суть которого заключается в «воздействии на смежные отрасли экономики принимающей страны», что в свою очередь способствует их развитию. Там же. Таким образом, можно выделить несколько результатов косвенного воздействия туриндустрии на общий экономический показатель страны. Во-первых, туризм повышает коэффициент занятости населения, увеличивает общее благосостояние граждан. Эта теория подтверждается данными, представленными в отчете Всемирного совета по туризму и путешествиям (WTTC). Согласно ним, общий вклад туриндустрии в занятость населения в 2018 г. составил более 319 млн. рабочих мест, что соответствует 10% от общего показателя занятости. Travel & tourism economic impact 2019. London: World Travel & Tourism Council, 2019. - P. 4. Во-вторых, другим важным вкладом туристической отрасли в развитие экономики страны являются валютные и налоговые поступления от иностранных туристов. Согласно проведенному WTTC исследованию, в 2018 г. около 6,5% от мирового экспорта составили расходы путешественников на территории страны их временного пребывания. Ibid. - P. 5. В-третьих, на сегодняшний день туриндустрия, благодаря стремительным темпам своего развития, привлекает все больше иностранных инвестиций, что может представлять особую значимость для неразвитых стран. Ведь привлечение иностранных инвестиций в туриндустрию может способствовать развитию не только данной сферы экономики, но и других, смежных с ней отраслей (инфраструктуры, транспортной системы, строительной отрасли и т.д.). Так, в 2018 г. около 4% всех экономических инвестиций были сделаны именно в сфере туризма. Ожидается, что этот показатель в будущем будет постоянно расти. Ibidem. В-четвертых, развитие туриндустрии и непрерывное внедрение в нее новых технологий и инноваций способствует расширению количества отраслей, задействованных в обслуживании туристов, тем самым диверсифицируя экономику страны. Капустина Л. М., Вязовская В. В. Указ. соч. - C. 30. Более того, еще одним положительным аспектом влияния туриндустрии является стимулирование взаимодействия и сотрудничества стран на разных уровнях, увеличение объемов торговли, а также интенсификация культурного обмена между ними. Все это способствует развитию дружественных отношений на межстрановом уровне, формирует положительный фон для двустороннего сотрудничества.

В то же время туризм может оказывать и отрицательное влияние на экономическую ситуацию в том или ином государстве. К возможным негативным последствиям можно отнести: вывоз валюты из страны; инфляция из-за несоответствия показателей спроса и предложения на некоторые товары; увеличение степени зависимости государства от экономической и политической обстановки на международной арене; дисбаланс в уровне развития различных регионов и отраслей народного хозяйства; периодическое увеличение количества безработных, связанное с сезонным характером занятости в туристической отрасли; усиление разрыва между богатыми и бедными; уменьшение количества населения, занятого в традиционных сферах; коммерциализация социально-культурной жизни в стране и т.д. Заклязминская Е. О. Экономика туризма Китайской Народной Республики: дис. … канд. эк. наук. М., 2018. - С. 29. Для того, чтобы не допустить подобного негативного воздействия, процесс развития туристической отрасли должен находиться под постоянным контролем со стороны правительства.

Таким образом, можно сделать вывод о постоянном увеличении степени влияния туриндустрии на экономику отдельных стран, наблюдаемую в современном мире. В процессе своего развития туризм попутно оказывает воздействие на такие ключевые сферы экономики, как транспортное и коммуникационное сообщение, строительная отрасль, сельское хозяйство, производство товаров массового потребления и т.д. Подобное влияние позволяет стимулировать и стабилизировать социально-экономическое развитие страны, способствует налаживанию отношений на межстрановом уровне. Однако нельзя забывать о необходимости контроля и поддержания баланса при управлении развитием туристической сферы, т.к. чрезмерное превалирование одного из видов туризма может привести к обратному - негативному эффекту.

1.1.4 Факторы, влияющие на выездной туризм

Основным предметом изучения данной работы является выездной туризм, поэтому на данном этапе важно отметить факторы, оказывающие влияние именно на этот вид путешествий. К основным факторам развития выездного туризма, характерным для большинства стран мира, в первую очередь относятся: 1) социально-демографический: уровень дохода населения, средний уровень жизни, продолжительность жизни, возраст выхода граждан на пенсию, принятые в обществе социальные нормы, предпочтения туристов, уровень культурных различий, религиозный фактор и т.д.; 2) финансово-экономический: состояние инфраструктуры и транспортного сообщения обеих стран, наличие двусторонних авиационных соглашений между ними, уровень развития туристской сферы, курс валют, наличие ограничений на ввоз и вывоз валюты, ценовой фактор, уровень финансирования туризма со стороны государственного и частного сектора и т.д.; 3) политический: внутренняя политика государства, принятый политический режим, общая обстановка в стране, правительственные постановления в отношении туризма, визовая и паспортная система государства, а также отношения между странами на международном уровне (характер двусторонних отношений, наличие безвизового режима между отдельными странами) и внешняя ситуация в мире; 4) географический: месторасположение исходной и принимающей страны, привлекательность страны посещения, наличие отличительных особенностей (объектов культурного или природного наследия, благоприятного климата и т.д.). Prideaux B. Factors affecting bilateral tourism flows // Annals of Tourism Research. - 2005. - Vol. 32. - №. 3. - P. 783.

Таким образом, в первой части теоретической главы мы определили ключевые термины, используемые в данной исследовательской работе, проследили эволюцию формирования туристической отрасли в мире, выявили общие аспекты положительного и отрицательного влияния туризма на экономику той или иной страны, идентифицировали основные факторы развития выездного туризма. В ходе анализа были выделены общие показатели, на которые следует обратить внимание при рассмотрении туристической отрасли КНР. Дальнейшее сопоставление процесса развития и современного состояния китайского туристического рынка с данными показателями позволит установить его ключевые особенности и некоторые специфические черты.

1.2 Особенности становления и развития туристической отрасли КНР

Вслед за процессом глобализации и постоянным ростом экономической, социальной и политической взаимозависимости между странами во всем мире в течение последних нескольких десятилетий, индустрия туризма, как часть третичного сектора экономики, также получила новый толчок к развитию. При рассмотрении темы мирового туризма отдельное внимание следует уделить китайскому рынку, который уже на данный момент обладает огромным влиянием на различные сферы мирового хозяйствования при условии сохранения не до конца раскрытого потенциала туристической отрасли КНР ввиду ее сравнительно недавнего начала формирования. В связи с этим в данной части теоретической главы нами будет проанализировано развитие туризма в Китае, а также выявлены основные специфические факторы, оказавшие влияние на этот процесс.

На данный момент существует несколько систем периодизации развития туристической отрасли Китая. Согласно официальной позиции китайского правительства, отраженной в отчете Государственного управления по делам туризма КНР (CNTA), процесс формирования и развития исследуемой экономической деятельности в Китае можно разделить на 4 этапа: 1978-1991 гг. - 1 этап, 1992-1997 гг. - 2 этап, 1998-2008 гг. - 3 этап, 2009 - наше время - 4 этап. CNTA. URL: http://cnta.gov.cn/ (date of use: 28.02.2020). Однако некоторые представители западной историографической традиции также выделяют подготовительный этап формирования туристического сектора изучаемой страны и разделяют 1-ый этап официальный периодизации на два отдельных (1978-1985 гг. и 1985-1992 гг. соответственно), связывая это с различиями в тенденциях развития туризма в Китае в указанные годы, а также изменениями во внутренней политике государства, оказывающей большое влияние на данную отрасль экономики. Заклязминская Е. О. Указ. соч. - С. 50. Остановимся подробнее на последнем варианте периодизации развития туризма в Китае ввиду ее более широкого охвата.

1.2.1 Подготовительный этап (1949-1978 гг.)

Согласно западной периодизации, началом подготовительного этапа (1949-1978 гг.) развития туризма в Китае является момент образования КНР под руководством Мао Цзэдуна. Ученые подчеркивают тот факт, что поначалу туризм в Китае не получил такого бурного развития, которое наблюдалось в других странах сразу после окончания Второй Мировой войны. Airey D., Chong K. Tourism in China: Policy and development since 1949. Routledge, 2011. - P. 326. В качестве одной из причин данного явления может выступать политический курс нового правительства КНР, направленный на решение в первую очередь внутренних проблем государства, включавших восстановление практически полностью разрушенного народного хозяйства, устранение экономической отсталости страны, укрепление социалистического строя среди различных слоев населения. Arlt W. China's outbound tourism. Routledge, 2006. - P. 38-39.

В 1958 г. в Китае начала реализовываться политика Большого скачка (1958-1960 гг.), в рамках которой происходило увеличение продолжительности рабочего дня при сокращении размеров заработной платы. В стране были образованы народные коммуны, которые предполагали объединение имущества отдельных членов в общую собственность всей коммуны, а также тотальный контроль за всеми сферами жизни людей. Все это делало дополнительные расходы недопустимой роскошью для бедного населения, в то время как досуговый туризм признавался элементом «буржуазной жизни», противоречащей социалистическому строю государства. Чжан Би Юй. Тенденции развития туристического комплекса Китая: дис. … канд. эк. наук. М., 2015. - С. 69. Результатами работы по устранению негативных последствий политики Большого скачка, проделанной в период с 1961 по 1965 гг., стало некоторое улучшение условий труда и жизни населения Китая, однако этого было недостаточно для интенсификации процесса развития туризма. Культурная революция (1966-1976 гг.) стала еще одним социальным потрясением в Китае, которое также не способствовало развитию туристической отрасли страны. На протяжении данного десятилетия внутренний туризм был представлен лишь в виде перемещений «хунвейбинов» между городами Китая. Выездной туризм был также недоступен простому населению КНР и находился под строгим контролем государства. Заклязминская Е. О. Указ. соч. - С. 52. Что касается въездного туризма, незначительный рост в количестве приезжих туристов из США, Европы и Японии был отмечен лишь после официального визита президента США Никсона в Китай в 1972 г. До этого момента поездки в КНР для большинства западных стран были запрещены. Arlt W. Op. cit. - P. 38-39.

Таким образом, на подготовительном этапе западной периодизации развитие туризма в Китае сдерживалось со стороны правительства. Так, внутренний и выездной туризм был строго ограничен официальными визитами высокопоставленных лиц с определенными политическими целями, в то время как для въездного туризма была характерна высокая степень неорганизованности при небольшом спросе. В то же время принятая на тот момент политика правительства КНР не предусматривала стимулирование развития туристической отрасли в ближайшем будущем. Ibidem.

1.2.2 1 этап (1978-1985 гг.)

Приход к власти Дэн Сяопина ознаменовал начало 1-го этапа (1978-1985 гг.) развития туристической отрасли КНР. Провозглашенная новым руководителем в 1978 г. на 3-ем пленарном заседании ЦК КПК 11-го созыва политика «реформ и открытости», а также получившие широкую известность «пять речей о туризме Дэн Сяопина» укрепили роль туризма в процессе общего экономического развития страны. Дэн Сяопин указывал на важность развития туристической отрасли, необходимой для привлечения большего количества прямых иностранных инвестиций (ПИИ) в различные сферы экономики Китая, увеличения внешнего дохода государства, а также поддержания валютного резерва, используемого для претворения в жизнь политики «четырех модернизаций». Xiao H. The discourse of power: Deng Xiaoping and tourism development in China // Tourism Management. - 2006. - №27. - P. 809. Более того, председатель КНР также говорил о «перспективе использования туризма в качестве неформальной деятельности для улучшения международных отношений с экономическими сверхдержавами - США и Японией» Ibid. - P. 810., а также для распространения социализма в зарубежных странах Arlt W. Op. cit. - P. 30.. Помимо этого, Дэн Сяопин отмечал косвенное влияние туризма, указывая на его «мультипликативный эффект», способствующий развитию смежных с ним отраслей экономики, увеличению количества рабочих мест и, как следствие, общего благосостояния граждан Китая. Xiao H. Op. cit. - P. 809.

Точка зрения нового лидера КНР обусловила акцент в развитии въездного туризма, наблюдаемый на 1-ом этапе периодизации. Дэн Сяопин считал, что данный процесс необходимо начинать с организации качественного обслуживания, подготовки квалифицированных кадров, строительства необходимой инфраструктуры и налаживания транспортного авиа- и дорожного сообщения, решения экологических проблем в стране. В качестве цели развития въездного туризма председатель КНР видел доход от данной отрасли экономики в размере 10$ млрд. к концу 20-го века. Для достижения поставленной цели в конце 70-х гг. иностранцам массово начали выдавать китайские визы, предоставлять доступ к въезду на территорию страны. Помимо этого, постепенно увеличивалось количество открытых для посещения китайских городов (в 1970 г. их насчитывалось 12, в 1979 г. - 60, а в 1984 г. - уже 200). Ibid. - P. 810-812.

Стоит заметить, что в начале исследуемого периода наблюдался стремительный рост количества иностранных туристов, а также доходов от данной экономической деятельности, вызванные огромным интересом к Китаю вследствие закрытого положения страны на протяжении долгого времени. Так, в 1979 г. темпы роста иностранных туристов составили 57,8%. Однако вскоре данный показатель начал стремительно падать - с 46% в 1980 г. до 14% в 1983 г. Главная проблема заключалась в несоответствии темпов развития туриндустрии в Китае столь высокому спросу со стороны иностранных туристов. В начале 1980-х гг. в стране ощущалась неразвитая инфраструктура и острая нехватка туристических дестинаций, а также высококвалифицированных кадров, готовых предоставить достойный уровень обслуживания. Более того, на тот момент для Китая был характерен высокий уровень коррупции, что оказывало негативное влияние на ценообразование и качество предоставляемых туристических услуг. Lew A. A. Tourism development in China: the dilemma of bureaucratic decentralization and economic liberalization // Tourism in the Less Developed World / ed. D. Harrison. 2nd ed. Wallingford: CAB International, 2001. - С. 110-111. Все это привело к росту недовольства со стороны иностранных туристов и, как следствие, сокращению въездного туристического потока в конце 1-го этапа. Стала очевидна необходимость реформирования туристической отрасли в кратчайшие сроки.

Подводя итог общей динамики развития въездного туризма в Китае на 1-ом этапе, необходимо отметить, что несмотря на резкое падение спроса в конце рассматриваемого периода, она все же осталась положительной - за период с 1978 по 1985 гг. число иностранцев, посетивших Китай, в целом увеличилось в 6 раз с 0,23 млн. до 1,37 млн. человек. Arlt W. Op. cit. - P. 30.

Одновременно с этим, на протяжении всего 1-го этапа национальный туризм оставался под строгим контролем со стороны государства. Arlt W. G. связывает это с опасениями правительства КНР относительно возможности проникновения либеральных, демократических идей, противоречащих социалистическому строю и подрывающих авторитет компартии Китая, а также желанием не допустить роста дефицита иностранной валюты, отрицательного сальдо торгового баланса и увеличения миграционных потоков. Arlt W. Op. cit. - P. 39. По этим причинам внутренний и выездной туризм в 1980-е гг. 20-го века официально допускались лишь в виде организованных групповых бизнес-командировок или визитов высокопоставленных чиновников в различные страны. Однако, несмотря на существовавшие в то время ограничения, на протяжении 1-го этапа количество туристов, путешествующих внутри страны и нелегально покидавших ее пределы, постоянно увеличивалось, что вынудило правительство Китая уже в начале 80-х гг. начать обдумывать стратегию подконтрольного развития данных видов туризма. Ibid. - P. 26.

Таким образом, результатом 1-го этапа развития туризма в Китае является интенсификация туристической деятельности, а также увеличение ее влияния на экономику изучаемой страны. Стоит отметить, что на данном этапе наибольший толчок к развитию получил именно въездной туризм, следствием чего стали высокие темпы роста количества иностранных туристов в первые 2 года. Однако выявленные недочеты в эффективности управления и уровне развития отрасли в дальнейшем существенно замедлили увеличение числа прибытий. Внутренний и выездной туризм на протяжении всего этапа продолжали испытываться ограничения со стороны государства и не получили заметного развития.

В то же время, важно обратить особое внимание на произошедшие на 1-ом этапе изменения в политике государства, оказавшие сильное влияние на туриндустрию КНР. С одной стороны, усилилась роль туризма в решении внешних политических вопросов страны: он начал использоваться правительством в качестве рычага давления в процессе выстраивания внешних отношений Китая с другими странами, а также в целях распространения коммунистической идеологии за пределами КНР. С другой стороны, туризм превратился из исключительно некоммерческой государственной деятельности в ориентированную на прибыль экономическую деловую активность. Все это открывало новые возможности для дальнейшего развития изучаемой отрасли.

1.2.3 2 этап (1986-1991 гг.)

На 2-ом этапе (1986-1991 гг.) в процессе развития туризма в КНР произошли существенные изменения. В середине 80-х гг. 20-го века необходимость в иностранной валюте в Китае увеличилась. Это было связано с несколькими факторами. Во-первых, в 1986-1988 гг. произошло резкое сокращение золото-валютного фонда (ЗВФ) страны, вызванное падением в 1986 г. цен на экспортируемые энергоносители, которые на тот момент, наряду с продуктами легкой и текстильной промышленности, являлись основным источником иностранной валюты в Китае. Заклязминская Е. О. Указ. соч. - С. 62. Данное событие заставило правительство КНР искать альтернативные источники поступления валюты, главным из которых считался туризм. Во-вторых, в это время принятая еще в конце 70-х гг. политика «реформ и открытости» начала показывать ощутимые результаты - в стране наблюдались высокие темпы роста экономики, для поддержания которых были необходимы постоянные денежные вливания. Правительство КНР не могло собственными силами их обеспечить, что усилило потребность в иностранной валюте и ПИИ. Все это привело к увеличению заинтересованности компартии Китая в дальнейшем развитии туристической отрасли,

Основной упор продолжал оставаться на въездном туризме. Поскольку в 80-е гг. 20-го века данное направление испытывало некоторые трудности, 2-ой этап развития был направлен на реформирование отрасли и ликвидацию проблем, выявленных в течение 1-го периода. Для этого, во-первых, был повышен статус туристической отрасли Китая: в 1985 г. Госсоветом КНР была выдвинута «Программа развития туризма на 1986-2000 гг.», в рамках которой туризм впервые получил статус отдельной индустрии, развитию которой отводилось особое внимание; в 1986 г. он был включен в седьмую пятилетку как «комплексная экономическая деятельность, развитие которой признавалось необходимым для получения иностранной валюты в целях модернизации Китая, улучшения взаимоотношений с народами других стран». Arlt W. Op. cit. - P. 30. Во-вторых, на развитие туристического сектора КНР было выделено 2,5 млрд. юаней. Основной задачей было поставлено к 2000 г. достигнуть показателя в 10-12 млн. приезжих туристов и привлечь в страну 8-10$ млрд. Ли Юйин. Синь чжунго чэнли 60 нянь люйю фачжань личэн хуэйгу (Оживить в памяти ход развития туризма со дня основания КНР 60 лет назад) // Люйю кэчэ. - 2009. - №6 (9).

Результатом принятой политики стало возобновление высоких темпов роста количества иностранных туристов в начале исследуемого периода. Однако произошедшие в 1989 г. события на площади Тяньаньмэнь привели к резкому уменьшению объемов прибытий в 1989 и 1990 гг. на 24%. Наибольшее влияние данное происшествие оказало на турпотоки из Японии и США, которые на тот момент считались основными донорами иностранных туристов для Китая (50% туристов были гражданами указанных стран). Так, поток из Японии сократился на 39,4%, из США - на 28,5%. В то же время, официальный визит Горбачева в Пекин в 1989 г. и последовавшая за этим интенсификация отношений между СССР и КНР привели к увеличению количества приезжих туристов из Советского Союза на 133,6%. Таким образом, на момент 1990 г. структура иностранного въездного турпотока выглядела следующим образом: на 1-ом месте по количеству туристов была Япония (27%), на 2-ом - США (13,3%), на 3-ем - СССР (6,3%), на Филиппины, Англию, Сингапур и Таиланд в среднем приходилось по 4%, на Германию, Францию и Австралию - по 3%. 1990-2019 нянь чжунго вайго жуцзин юкэ шулян (Количество иностранных туристов, въехавших в Китае в 1990-2019 гг.) / Аймэй шуцзюй чжунсинь. - 2019. URL: https://data.iimedia.cn/data-classification/detail/30408419.html (date of use: 01.03.2020). Общее количество иностранных туристов в 1990 г. составило 1,75 млн., что в 1,3 раза больше показателей на конец предыдущего этапа. Чжунго тунцзи няньцзянь 2003 (Статистический ежегодник Китая 2003 г.) / Чжунхуа жэньминь гунхэго гоцзя тунцзицзюй (Национальное бюро статистики КНР). Пекин: China Statistics Press, 2003. - № 22. - Таблица 18-7.

В отличие от въездного туризма, на протяжении 2-го этапа внутренний туризм развивался не такими быстрыми темпами. Основная причина этого заключалась в социальной политике государства в 80-е гг., а также в стремлении правительства сдержать интенсификацию внутренних турпотоков. Как было упомянуто ранее, темпы развития туристического сектора в Китае не соответствовали темпам роста количества лиц, путешествующих по стране. При этом предпочтение отдавалось иностранным туристам, как потенциальным источниками валюты и инвестиций. Lew A. A. Op. cit. - P. 111. Более того, из-за отсутствия отпускной системы (до 1995 г.) и минимального количества выходных дней (1 день в неделю и 7 праздничных дней в году), а также из-за маленьких зарплат у большинства жителей Китая не было возможности активно заниматься внутренним туризмом, что обусловило относительные низкие показатели темпов роста количества китайских туристов, путешествующих внутри страны в начале 2-го этапа (13%). Высокая инфляция, рост стоимости жизни, ненормированный рабочий график привели к экономическому и политическому кризису, пиком которого стали события на площади Тяньаньмэнь в 1989 г., что еще больше сократило количество внутренних туристов в Китае в конце рассматриваемого этапа. Однако по мере урегулирования ситуации в стране, а также с последующим пересмотром социальной политики и значимости внутреннего туризма в целом в начале 1990-х гг. показатели начали возвращаться к тем, что наблюдались в середине 80-х гг. Заклязминская Е. О. Указ. соч. - С. 65-66.

Выездной туризм в Китае на 2-ом этапе также претерпел некоторые изменения. Прежде всего необходимо отметить, что он был частично легализован в 1983-1984 гг., когда гражданам КНР было разрешено выезжать за пределы Китая в Гонконг (Сянган) и Макао (Аомынь) в целях посещения родственников и друзей. Обязательным условием подобных поездок было то, что все расходы должна нести принимающая сторона. Таким образом, предполагалось использовать туризм для укрепления связей с мигрировавшим в соседние страны этническими китайцами («хуацяо») и одновременно избежать возможный отток валюты за рубеж. Со временем список разрешенных для посещения государств был пополнен некоторыми странами Юго-Восточной Азии. Arlt W. Op. cit. - P. 26. Помимо этого, с 1984 г. в Китае также получил развитие так называемый приграничный туризм, основной целью которого было развитие торговли с соседними странами. Данный вид туризма представлял собой организованные групповые однодневные визиты в страны, граничащие с Китаем (Южную Корею, Россию и т.д.). Сначала данные поездки носили скорее политический, нежели туристический характер и оплачивались государством. В 1987 г. аналогичные туры начали совершаться за счет самих туристов. Tisdell A., Wen J. Tourism and China's Development: Policies, regional economic growth and ecotourism. River Edge, NJ: World Scientific, 2001.

Таким образом, легализация выездного туризма привела к резкому скачку в количестве китайских туристов, путешествующих за границу. Если в 1981 г. количество выезжающих туристов составляло 0,57 млн. человек, то в конце 2-го периода их насчитывалось уже 3,37 млн., рост составил 585%. Чжунго тунцзи няньцзянь 2015 (Статистический ежегодник Китая 2015 г.) / Чжунхуа жэньминь гунхэго гоцзя тунцзицзюй (Национальное бюро статистики КНР). Пекин: China Statistics Press, 2015. - Таблица 17-9. URL: http://ghdx.healthdata.org/series/china-statistical-yearbook (date of use: 07.03.2020).