Основные тенденции и факторы развития выездного туризма в Китае

Что касается динамики изменения географии поездок китайских туристов, здесь важно подчеркнуть сильное влияние правительства КНР, которое с самого начала развития отрасли использовало выездные туристические потоки для выстраивания отношений с другими странами, а также увеличения роли Китая на международной арене, популяризации идеологии социализма и культурных особенностей КНР за ее пределами. В качестве инструментов обеспечения контроля за выездными потоками китайских туристов в стране была введена система официальных туристических направлений (ОТН), в рамках которой допускались поездки лишь в строго ограниченные страны. В настоящее время выездной туризм в Китае контролируется в значительно меньшей степени, что способствует диверсификации направлений путешествий китайских туристов. К наиболее часто посещаемым дестинациям сегодня относятся страны Азиатско-Тихоокеанского региона - на них приходится около 89% всех поездок. Такая популярность объясняется их близким географическим расположением, схожими культурными особенностями, а также ранним присвоением статуса ОТН. В то же время наблюдается постепенное увеличение поездок, совершаемых за пределы АТР, а именно в страны Европы, Северной Америки, Океании и др. Ожидается, что их доля в общей картине выездных турпотоков из Китая будет постоянно увеличиваться. Подобная динамика, а также сохраняющийся на данный момент нераскрытый потенциал выездного туризма, обусловленный высокими темпами ежегодного прироста числа путешествующих за границу китайских туристов при условии низкого процента населения КНР (менее 10%), совершающих данную экономическую деятельность, вызывает интерес у принимающих стран. Многие из них стремятся увеличить уровень своих доходов путем привлечения наибольшего числа китайских туристов, что создает высокую конкуренцию на рынке туристических услуг, активное участие в которой принимает и Российская Федерация.

Россия проявляет большой интерес к развитию въездного туризма из Китая. В ходе данного исследования были определены ключевые сильные и слабые стороны предоставляемых китайским туристам в России туристических услуг, проведена оценка степени адаптированности российского туристического сектора под специфику китайского туризма. Согласно полученным результатам, к основным преимуществам российского направления относятся длительная история дружественных контактов между рассматриваемыми странами, наличие общей идеологии и исторических точек соприкосновения; близкое географическое расположение, а также привлекательность некоторых районов, соответствующих спросу китайских туристов; относительная дешевизна путешествий, связанная с выгодным валютным курсом; безвизовый режим для въезжающих на территорию РФ групп китайских туристов; эффективная маркетинговая стратегия, учитывающая растущий интерес китайских туристов к событийному, тематическому и экологическому туризму. В то же время, несмотря на большое количество плюсов российского направления, на данный момент доля России составляет лишь 1% в общей картине выездных потоков КНР. Основными причинами таких низких показателей могут выступать языковой барьер и культурные различия, недостаточный уровень адаптации российского сервиса к специфике обслуживания туристов из КНР, а также наличие некоторых общих недостатков туристического сектора РФ, связанных с неразвитостью инфраструктуры и транспортной системы, сложностями в оформлении документов для иностранных туристов и т.д. В рамках данной работы были предложены возможные методы решения выявленных проблем, реализация которых может улучшить общее впечатление о России, повысить популярность данного направления среди китайских туристов.

Подводя общий итог, необходимо подчеркнуть, что выдвинутая в начале работы гипотеза подтвердилась. Исследование показало, что развитие выездного туризма в Китае является одним из драйверов его экономического и социального развития. В то же время большую роль в данном процессе играет правительство КНР, которое, путем изменения своей внутренней и внешней политики, контролирует выездные турпотоки из Китая. Их интенсификация, с одной стороны, способствует формированию положительного образа страны за рубежом, а с другой стороны, повышает зависимость экономик некоторых стран от колебаний объемов въездных потоков китайских туристов. Такая стратегия позволяет Китаю продвигать свои условия при выстраивании экономического и политического взаимодействия с другими странами, что в свою очередь увеличивает роль КНР на международной арене.

Использованные источники и литература

Источники:

Барометр международного туризма: статистическое приложение / ЮНВТО. - 2018. - Т. 16. URL: https://www.e-unwto.org/loi/wtobarometerrus

Генеральное соглашение по торговле услугами // Электронный фонд правовой и нормативно-технической документации. URL: http://docs.cntd.ru/document/902340076

Международные рекомендации по статистике туризма / ЮНВТО. Нью-Йорк: Изд-во Организации Объединенных Наций, 2010.

Накануне турпаузы: в 2019 год организованный туризм из Китая выросна 12% / Туристическая организация «Мир без границ». - 2020. URL: http://www.visit-russia.ru/news/nakanune-turpauzy-v-2019-god-organizovannyy-turizm-iz-kitaya-vyros-na-12

Федеральное агентство по туризму Российской Федерации. URL: https://www.russiatourism.ru/search/?q=сотрудничество+КНР+и+РФ+в+сфере+туризма

AIEST. URL: https://www.aiest.org/aiest-profile/profile/

CNTA. URL: http://cnta.gov.cn/

Coronavirus: Impact on the tourism industry worldwide / Statista. URL: https://www.statista.com/study/70298/coronavirus-impact-on-the-tourism-industry/

COVID-19 situation update worldwide / European Centre of Disease Prevention and Control. URL: https://www.ecdc.europa.eu/en/geographical-distribution-2019-ncov-cases

Gross domestic product (GDP) / OECD. URL: https://data.oecd.org/gdp/gross-domestic-product-gdp.htm

Impact assessment of the COVID-19 outbreak on international tourism / UNWTO. URL: https://www.unwto.org/tourism-covid-19

International Tourism Highlights / World Tourism Organization. - 2019. URL: https://www.e-unwto.org/doi/pdf/10.18111/9789284421152

Statistical yearbook of the Republic of China 1996 / National Bureau of Statistics of China. Beijing: China Statistics Press, 1996. - Table 4-24. URL: http://www.stats.gov.cn/english/statisticaldata/yearlydata/YB1996e/index1.htm

Statistical yearbook of the Republic of China 2017 / The Directorate General of Budget, Accounting and Statistics. - 2018. - Table 79.

UNWTO Tourism Highlights / World Tourism Organization. - 2016. URL: https://www.unwto.org/archive/global/publication/unwto-tourism-highlights-2016-edition

World Tourism Barometer and Statistical Annex / UNWTO. - 2019. - Vol. 17. URL: https://www.e-unwto.org/doi/pdf/10.18111/wtobarometereng.2019.17.1.3

Гоуюань гуаньюй цзякуай фачжань люйюе дэ ицзянь (Мнение Госсовета КНР по поводу ускорения развития туристического сектора) / Гоуюань баньгунтин (Офис Госсовета КНР). - 2009. - № 41. URL: http://www.gov.cn/zwgk/2009-12/03/content_1479523.htm (дата обращения: 31.03.2020).

Чжунго тунцзи няньцзянь 2003 (Статистический ежегодник Китая 2003 г.) / Чжунхуа жэньминь гунхэго гоцзя тунцзицзюй (Национальное бюро статистики КНР). Пекин: China Statistics Press, 2003. - № 22.

Чжунго тунцзи няньцзянь 2015 (Статистический ежегодник Китая 2015 г.) / Чжунхуа жэньминь гунхэго гоцзя тунцзицзюй (Национальное бюро статистики КНР). Пекин: China Statistics Press, 2015. URL: http://ghdx.healthdata.org/series/china-statistical-yearbook

Чжунго тунцзи няньцзянь 2016 (Статистический ежегодник Китая 2016 г.) / Чжунхуа жэньминь гунхэго гоцзя тунцзицзюй (Национальное бюро статистики КНР). Пекин: China Statistics Press, 2016. URL: http://www.stats.gov.cn/tjsj/ndsj/2016/indexeh.htm

Чжунго тунцзи няньцзянь 2018 (Статистический ежегодник Китая 2018 г.) / Чжунхуа жэньминь гунхэго гоцзя тунцзицзюй (Национальное бюро статистики КНР). Пекин: China Statistics Press, 2018. URL: http://www.stats.gov.cn/tjsj/ndsj/2018/indexeh.htm

1990-2019 нянь чжунго вайго жуцзин юкэ шулян (Количество иностранных туристов, въехавших в Китае в 1990-2019 гг.) / Аймэй шуцзюй чжунсинь. - 2019. URL: https://data.iimedia.cn/data-classification/detail/30408419.html

2003 нянь чжунго люйюе тунцзи гунбао / гоцзя люйюцзюй (Национальное бюро по туризму). - 2004. URL: https://www.mct.gov.cn/

2019 нянь чжунго чуцзин люйю фачжань няньду баогао (Годовой отчет 2019 года о развитии выездного туризма в Китае) // Чжунго люйю яньцзююань (Китайская академия туризма). - 2019. URL: http://www.199it.com/archives/921618.html

Литература:

Александрова А. Ю. Международный туризм. М.: Аспект-Пресс, 2004.

Виноградов И. С. История развития внешней политики КНР // Общество: философия, история, культура. - 2018. - №. 6.

Горгоц О. В. Проблемы формирования понятия «Туризм» // Вестник Югорского государственного университета. - 2016. - №. 4 (43).

Ефремова М. В., Чкалова О. В., Би Ж. Анализ развития международного туризма между Россией и Китаем // Экономический анализ: теория и практика. - 2017. - Т. 16. - №. 6.

Заклязминская Е. О. Экономика туризма Китайской Народной Республики: дис. … канд. эк. наук. М., 2018.

Иностранные туристы в России: Предпочтения активных путешественников Китая, Японии, Южной Кореи, Великобритании и Германии / EY, Федеральное агентство по туризму. - 2017. URL: https://www.russiatourism.ru/news/13656/

Капустина Л. М., Вязовская В. В. Конкурентоспособность стран на мировом рынке туристских услуг: монография / Министерство образования и науки РФ, Урал. гос. экон. ун-т. Екатеринбург: Изд-во Урал. гос. экон. ун-та, 2017.

Кондратенко Г. В. Приграничный туризм: перспективы и вызовы российско-китайского сотрудничества // Известия Восточного института. - 2018. - T. 4. - №. 40.

Лось А. В. Влияние специфики туристских потоков на стандарты обслуживания в гостиницах на примере туристов из Китая // Инновационное развитие экономики: сб. статей / отв. ред. А. А. Сукиасян. Уфа: ОМЕГА САЙНС, 2018.

Мирошниченко О. В., Понкратова Л. А. Международные туристские миграции как фактор интеграционных процессов между регионами России и Китая // Управление экономическими системами: электронный научный журнал. - 2011. - №. 32.

Могзоев А. М. Роль транспорта в развитии туризма между Китаем и Россией // Транспортное дело России. - 2015. - №. 2.

Нечаева А. В. Этапы развития и особенности китайского выездного туризма // Проблемы Дальнего Востока. - 2008. - №. 4.

Никитина Д. В. Россия как привлекательная туристическая дестинация для китайских туристов // Туризм: технологии и тренды. Екатеринбург, 2017.

Томихин Е. Ю., Уржумцева Т. Б. Туризм Китая: 12 лет в ВТО // Экономические науки. - 2014. - №. 120.

Чжан Би Юй. Тенденции развития туристического комплекса Китая: дис. … канд. эк. наук. М., 2015.

Airey D., Chong K. Tourism in China: Policy and development since 1949. Routledge, 2011.

Arita S., Edmonds Ch., La Croix S., Mak J. Impact of Approved Destination Status on Chinese travel abroad: an econometric analysis // Tourism Economics. - 2011. - Vol. 17. - №. 5.

Arlt W. China's outbound tourism. Routledge, 2006.

Boone L., Haugh D., Pain N., Salins V. Tackling the fallout from COVID-19 // Economics in the Time of COVID-19 / ed. R. Baldwin, B. W. di Mauro. London: Centre for Economic Policy Research Press, 2020. - Vol. 26.

Di Mauro B. W. Macroeconomics of the flu // Economics in the Time of COVID-19 / ed. R. Baldwin, B. W. di Mauro. London: Centre for Economic Policy Research Press, 2020. - Vol. 26.

Dichter A., Chen G., Saxon S., Yu J., Suo P. Chinese tourists: Dispelling the myths. An in-depth look at China's outbound tourist market / McKinsey & Company. - 2018.

Guo Y., Kim S. S., Timothy D. J. Development characteristics and implications of Mainland Chinese outbound tourism // Asia Pacific Journal of Tourism Research. - 2007. - Vol. 12. - №. 4.

Hernandez J., Bahut J., Wang X., Garcia R. The tourism market in China / The EU SME Centre. - 2015.

Laimer P., WeiЯ J. Data sources on tourism expenditure: The Austrian experiences taking into account the TBoP requirements // International Workshop on Tourism Statistics. Madrid: UNWTO Headquarters, 2006.

Lew A. A. Tourism development in China: the dilemma of bureaucratic decentralization and economic liberalization // Tourism in the Less Developed World / ed. D. Harrison. 2nd ed. Wallingford: CAB International, 2001.

Macleod D. V. Tourism, globalization, and cultural change: An island community perspective // Channel View Publications. - 2004. - Vol. 2.

Nasolomampionona R. F. Profile of Chinese outbound tourists: Characteristics and expenditures // American Journal of Tourism Management. - 2014. - Vol. 3. - №. 1.

Prideaux B. Factors affecting bilateral tourism flows // Annals of Tourism Research. - 2005. - Vol. 32. - №. 3.

So K. K. F., Wang Y., Liu W., Sparks B. A. Service expectations of Chinese outbound tourists // Chinese outbound tourism 2.0. Oakville: Apple Academic Press, 2016.

Tisdell A., Wen J. Tourism and China's Development: Policies, regional economic growth and ecotourism. River Edge, NJ: World Scientific, 2001.

Travel & tourism economic impact 2019. London: World Travel & Tourism Council, 2019.

Xiao H. The discourse of power: Deng Xiaoping and tourism development in China // Tourism Management. - 2006. - №. 27.

Xiao H., Huyton J. R. Tourism and leisure: An integrative case in China // International Journal of Contemporary Hospitality Management. - 1996. - Vol. 8. - №. 6.

Ли Юйин. Синь чжунго чэнли 60 нянь люйе фачжань личэн хуэйгу (Оживить в памяти ход развития туризма со дня основания КНР 60 лет назад) // Люйе кэчэ. - 2009. - №. 6 (9).

Ма Юн, Чжоу Сяо. WTO юй чжунго люйю чанье фачжань синь лунь (Новая теория развития туриндустрии ВТО и Китая) // Кэсюэ чубаньшэ (Science Press). - 2003.

Приложения

Приложение 2.1

Источник: CNTA (2009); Arita S., Edmonds Ch., La Croix S., Mak J. Impact of Approved Destination Status on Chinese travel abroad: an econometric analysis // Tourism Economics. - 2011. - Vol. 17. - №. 5. - P. 983-996.

Размещено на Allbest.ru