Важным этапом подобного метода является выделение операционных территориальных единиц (ОТЕ), которыми в нашем случае являются районы ЦАО г. Москвы, а в случае вышеупомянутого исследования ими являлись 48 штатов США (без Аляски и Гавайев). С одной стороны выделение районов ЦАО в контексте всего округа логично в силу радиально-кольцевой структуры Москвы, и, как следствие, достаточно равномерного распределения характерных паттернов - морфологии застройки, соотношения функциональных зон, транспортной доступности и проч. С другой - районы ЦАО удобны для совместного рассмотрения в силу полноты и доступности статистической информации - на официальном сайте Федеральной службы государственной статистике по г. Москве представлены актуальные (по состоянию на 2014 г.) "основные показатели социально-экономического положения муниципальных образований" http://moscow.gks.ru/wps/wcm/connect/rosstat_ts/moscow/ru/municipal_statistics/main_indicators/.

Фактически, метод регионального синдрома позволяет с помощью формализованной процедуры выявить "признаковый каркас"Каганский B.JI., Новиков А.В. Новый метод выделения существенных признаков для разработки региональных классификаций. Известия АН СССР. Серия географическая. 1989. С.114 территориальной единицы, необходимый для дальнейшего районирования - итоговой задачи метода. Однако для нашего случая важным является именно промежуточный этап выявления набора признаков. В случае настоящего исследования, фактически, "признаковый каркас" является выявленным на основе анализа большого массива количественных данных образным описанием исследуемой территории. Для удобства и точности итоговых расчетов предполагается использовать стандартное для современных ПК приложение Microsoft Excel, позволяющее работать с большими объёмами данных, занесенными в табличную структуру. Кроме того, объективности исследования способствует и то, что выявление характерных признаков происходит в контексте совокупности всех статистических данных о территориальной единице. В отличие от основного (в случае данной работы) - полевого исследования, этот метод удобен тем, что может использоваться на уровне камеральной стадии анализа, и позволяет получить первичное видение территории. Затем, в зависимости от полученных результатов, возможно скорректировать гайды глубинных интервью, сместить акценты исследования и попытаться сравнить субъективные данные, полученные в ходе бесед с информантами, со "статистическим образом" территории. Очевидно, что полученная статистическая выборка не будет касаться культурно-ландшафтных особенностей и исторических особенностей территории (хотя иногда метод регионального синдрома интересно смотреть в заданной хронологии), однако способна выявить формальные характеристики - демографические, социальные, политические, хозяйственно-административные.

Ниже опишем алгоритм применения модифицированного Ставящего основной своей целью не районирование, а выявление признаков. метода регионального синдрома применительно к нашему исследованию:

1. В качестве исходных статистических данных было взято 143 параметра Основные показатели социально-экономического положения муниципальных образований в 2014 году // Территориальный орган Федеральной службы государственной статистики по городу Москве. [Электронный ресурс]. - Режим доступа: http://moscow.gks.ru/wps/wcm/connect/rosstat_ts/moscow/ru/municipal_statistics/main_indicators/ (18.03.2016). (из базы Росстат по г. Москве). При этом используемые параметры нельзя свести к одной или нескольким категориям - их набор по возможности максимально широк, что является одной из ключевых особенностей метода.

2. Строится таблица, в которой в строках - территориальные единицы (), а в столбцах - показатели ().

3. Производится стандартная процедура нормирования по дисперсии:

где: - исходное значение показателя;

- нормированное значение показателя;

- среднее значение показателя по всем территориальным единицам, определяемое как среднее арифметическое по столбцу:

;

- дисперсия по столбцу, определяемая по формуле:

.

В результате получаем таблицу нормированных значений показателей.

4. Вычисляется мера отличия каждого значения признака в районе его же значений в других территориальных единицах - таксономическое расстояние. Для этого используется формула, видоизмененная специально для метода регионального синдрома Каганский B.JI., Новиков А.В. Новый метод выделения существенных признаков для разработки региональных классификаций. Известия АН СССР. Серия географическая. 1989. С.114:

,

где: - таксономическое расстояние конкретного k-го города (района) по данному признаку (i), ;

- значение нормированного показателя конкретного k-го города (района) по данному признаку (i).

В результате получаем таблицу таксономических расстояний.

5. Вычисляются синдромные индикаторы. Этот шаг разработан И.И. Митиным Митин И.И. Методика комплексной культурно-географической характеристики территории: Дисс. … канд. геогр. наук. М.: МГУ им. М.В. Ломоносова, 2007. С. 94-99. для формализации процедуры, которую В.Л. Каганский и А.В. Новиков производят "вручную". Под синдромным индикатором понимается отклонение значения таксономического расстояния в конкретном районе по конкретному признаку от среднего по данному району. Так реализуется основная особенность метода регионального синдрома: показатели, рассчитанные по каждому из показателей (столбцов таблицы), анализируются по территориальным единицам (по строкам таблицы).

Используется простая формула:

,

где - синдромный индикатор,

- среднее значения таксономического расстояния по данной территориальной единице:

.

6. Определяется набор признаков регионального синдрома - это все показатели, имеющие положительное значение синдромного индикатора В ряде случаев целесообразно ограничивать региональный синдром более жёстко - например, если большое количество синдромных индикаторов имеет положительное значение, близкое к нулю, при том, что явно выделяется группа с серьезно отличающимися от нуля положительным значениями индикатора..

7. Строится региональный кортеж - набор ключевых признаков территории, выявленных на предыдущих этапах. Для этого последовательно (в таблицу или в текстовой форме) выписываются признаки регионального синдрома по мере убывания их синдромных индикаторов (см. Приложение 3).

Таким образом, после проведения описанных процедур, мы, фактически, имеем математически полученную образную модель исследуемой территории, основанную на данных официальной статистики. Однако было бы ошибочным считать полученные результаты финальными характеристиками. Возможно, некоторые из них удастся использовать в том виде, в котором они представлены в официальных источниках, однако, очевидно, что бомльшая часть потребует отдельной процедуры интерпретации и сопоставления, основанной на данных, полученных в результате использования других методов. Некоторые отличительные характеристики могут оказаться близки друг другу по смысловому значению - в этом случае итоговый результат их анализа будет представлять собой компоновку этих элементов с последующим развитием заданной темы. Кроме того, необходимо принимать во внимание, что некоторые признаки могли попасть в кортеж случайно и, в действительности, могут не находить реального подтверждения в рамках самой территории.

Анализ полученных результатов будет приведен в следующей главе.

3.1.2 Применение метода контент-анализа

Следующий метод, который в настоящей работе используется на правах "количественного" (несмотря на свою двоякую природу, описанную выше) - метод контент-анализа СМИ. Л. Ньюман в своей статье Ньюман Л. Неопросные методы исследования // Социологические исследования. 1998. №6. С. 119-129. о неопросных методах социологических исследований формулирует определение контент-анализа как "метода сбора данных и анализа содержания текста" Там же. С.120. Важной особенностью все методов, попадающих в классификацию неопросных (в том числе анализ статистических данных и вторичный анализ), является опосредованное взаимодействие с информантами, что порой позволяет получить более широкое восприятие проблемы или же взглянуть на нее с другого ракурса, расширяя диапазон аналитических возможностей исследователя. Описанный метод удобен не только объективностью, достигаемой за счет опосредованного участия акторов, но и тем, что позволяет достаточно быстро, с использование специального программного обеспечения проанализировать большие массивы данных и выявить те особенности, которые не лежат на поверхности и не столь очевидны при беглом просмотре документов.

Споры о принадлежности контент-анализа к одной из классических групп методов - качественной или количественной рождает сама его суть - целью применения контент-анализа является сопоставление двух потоков данных - статистического подсчёта частоты упоминаемых символов и их дальнейший анализ, выявляющий семантические значения.

Говоря в настоящей работе об исследовании образных представлений о городской территории, результаты анализа больших объемов текстовых материалов с применением метода контент-анализа, фактически, можно рассматривать в качестве дополнительного "информанта". Изучаемое СМИ - официальная газета района, выпускаемая управой. Такая газета должна отражать актуальную локальную повестку, привлекая внимание своих читателей - горожан (жителей/работников района). Фактически, можно говорить о том, что пространственное восприятие и позиционирование официальной власти местного значения (в том виде, в котором его предполагается донести общественности) в полной мере отражено в анализируемых текстах.

В качестве источника для сбора массива данных был выбран архив публикаций местной газеты Басманного района "Басманные вести" за 2014 год - с одной стороны эта выборка соответствует срезу данных, используемых в анализе регионального синдрома (данные Росстат по г. Москве), с другой, можно говорить о том, что 2014 год был менее богат на серьезные политические/экономические и прочие события федерального масштаба (которые в любом случае отражались бы в политике муниципалитета), нежели 2015 или 2016, что позволило местным СМИ скорее сосредоточиться на локальной повестке.

Согласно методологии, предложенной Ньюманом, в качестве единиц анализа могут выступать самые различные источники (слова, сюжеты, персонажи), однако в нашем случае для составления признаковой характеристики исследуемой территории наиболее целесообразно использовать слова. Кроме того, измерение единиц анализа может проводиться по различным параметрам - "частота, интенсивность, направленность, пространство" Там же. С.122. Не будем останавливаться на каждом из них, лишь упомянем, что наиболее интересным для настоящего исследования выступает анализ по частоте упоминания слов. В ходе него будет произведена попытка установления частоты упоминания слов, относящихся к креативным индустриям (категории слов будут описаны ниже в главе, посвященной применению и анализу выбранных методов), так и сравнения частоты их упоминания с частотой использования слов, характерных для стандартной городской повестки официального СМИ - локальные проблемы территории, в т.ч. экономические, политические, социальные, ключевые новости, касающиеся проживающих и работающих здесь горожан.

Также Ньюман выделяет два метода кодирования (выявления единиц анализа) - манифестное (явное) и латентное (семантический анализ). В нашем случае мы используем первое, как наиболее объективное и независящее от позиции автора, которое позволяет обнаружить очевидные, лежащие на поверхности исследуемые категории. Очевидно, что с момента написания основополагающей статьи Нюмана прошло несколько десятилетий, а, соответственно, технические средства, используемые при контент-анализе, существенно эволюционировали. Нами использована программа Wordstat, позволяющая анализировать большие массивы текстовых данных и выдавать количественный анализ частоты упоминания используемых слов. После завершения этой процедуры нами был проведен анализ упоминания различных категорий (объединяющих близкие по смыслу слова) и сравнение их друг с другом.

Контент-анализ видится нами как эффективный дополнительный инструмент исследования пространственных образов, на его основе возможно скорректировать составленные для глубинных интервью гайды, а также посмотреть каким образом исследуемый район представлен в СМИ, отражающих позицию публичной власти. В следующей главе будут подробно описаны результаты использования вышеописанных методов, их анализ и интерпретация.

3.2 Качественные методы: глубинные интервью и ментальное картографирование

Объектом исследования настоящей работы является образ городского района в его восприятиями выбранными категориями горожан - фактически, мы осуществляем попытку сквозь специфический сугубо индивидуальный опыт информантов выявить единый географический образ. Об эффективности качественных методов при постановке подобных задач, пишет в своей работе, посвященной методам социологического исследования, В.А. Ядов - "…опыт этих людей является как бы особым "фрагментом" общего социального опыта. Совокупность таких частных практик как мозаика позволяет представить картину общества в целом" В.А. Ядов. Стратегия социологического исследования. Описание, объяснение, понимание социальной реальности. - Москва: Омега-Л, 2007. - 567 с.. Актуальной в этом ключе кажется поисковая стратегия исследования, позволяющая задавать вопросы "почему?", "как?", анализируя каждодневные практики информантов и сквозь них выявляя образные пространственные представления.

Говоря непосредственно о реализации заявленных методов (в особенности проведения глубинных интервью) важно остановиться на вопросах формирования "гайдов" и выборки информантов. Как было упомянуто выше, исследование образных представлений во многом опирается на изучение повседневных практик горожан, именно поэтому в качестве основных информантов были выбраны две существенно различающиеся категории пользователей, каждая - со своим уникальным набором признаков. При этом каждую из двух обширных категорий можно дополнительно структурировать.

Итак, две наши основные группы - это резиденты креативных кластеров и нерезиденты. Под резидентами мы понимаем всех, работающих непосредственно на территории креативного кластера - в ходе исследования были изучены два, наиболее полно отражающих само понятие креативного кластера - ЦСИ "Винзавод" и Центр дизайна "Артплей". Причем под работниками принимаются представители совершенно разных профессий и специальностей - работники галерей, сотрудники офисов (бюро, специализирующееся на ландшафтном/архитектурном проектировании, поставках и дизайне мебели и проч.), сотрудники салона красоты, расположенного на территории и другие.

Следующую большую группу информантов представляют нерезиденты - и включают в свой состав горожан, проводящих значительную часть своего будничного времени на исследуемой территории, оказываясь здесь ежедневно или со значительной степенью регулярности, однако, и они, в свою очередь, разделяются на несколько подкатегорий. Среди них - работники других учреждений, причем как относящихся к категории "креативных индустрий" (типография, библиотека, театральный центр), однако не входящие в состав креативных кластеров, так и представители других профессий - сотрудники крупного рекрутингового агентства, консалтинговой компании, многопрофильной финансовой корпорации. Кроме того, исходя из гипотезы о том, что распорядок дня имеет значительное влияние на пространственные восприятия информантов, было проинтервьюировано несколько студентов ВУЗов, расположенных на исследуемой территории - Московского Государственно Технического университета (МГТУ) им. Баумана, Московского государственного университета геодезии и картографии (МИИГАиК) и Государственного университета землеустройства (ГУЗ).

Гайды, составленные для координации глубинных интервью, приведены в Приложении 3. Каждый из них ориентирован на определенную категорию информантов, однако все они составлены по единому принципу - каждый из них разделен на две большие группы вопросов:

• Вопросы, позволяющие понять род занятий информанта, его распорядок дня, способы перемещения и др. персонализированную информацию;

• Вопросы, раскрывающие опыт пребывания информанта на исследуемой территории, его восприятие различных факторов, интеракцию с другими горожанами и проч.

Также важно понимать, что полуформализованное интервью предполагает, что во время него некоторые вопросы могут натолкнуть информанта на новые воспоминания/переживания, связанные с объектом исследования, что позволяет собрать больший объем информации или взглянуть на поставленную проблему с другой стороны. Поэтому все вопросы гайда подразумевают развёрнутые ответы, фокусируя внимание информантов на категориях "Как?", "Каким образом?", "Почему?".

Одной из первых следует группа вопросов, раскрывающая способы взаимодействия информанта с территорией - ожидается, что способ перемещения играет существенную роль в пространственных восприятиях - будь то собственный автомобиль, общественный транспорт, пешие прогулки или велосипед. Также интересно узнать привлекает ли район информантов (особенно работников/студентов) для удовлетворения своих бытовых нужд (помимо рабочих обязанностей). На это призвана ответить группа вопросов, касающаяся возможности прогулок в хорошую погоду поблизости от места работы/учебы, а также об использовании городских сервисов/услуг/ предприятий торговли. Кроме того, из этих вопросов следуют уточнения о рабочем дне информанта/его расписании/возможности самому контролировать свое время.

Следующая группа, связанная непосредственно с попыткой изучения образных представлений, включает вопросы, касающиеся индивидуальных знаний информанта о территории, их глубины, субъективных оценочных характеристик, желании проводить здесь свой досуг или проживать поблизости.

Для резидентов креативных кластеров подготовлена отдельная группа вопросов, позволяющая раскрыть их ежедневный опыт пребывания на территории самого кластера и способы взаимодействия с другими резидентами.

Последняя часть вопросов предполагает самостоятельные размышления информантов относительно возможных преобразований в районе, негативных или положительных факторах, которые они отмечают вокруг.

Все интервью требуют записи на диктофон (с разрешения информантов) и последующей расшифровки совместно с анализом ментальных карт. Как показало само исследование, в среднем одно интервью занимало 30-40 минут

Как мы отмечали раньше, К. Линч одним из ключевых параметров визуального восприятия пространства считал его "читаемость" - т.е. то, насколько легко и понятно ключевые элементы среды собираются и формируют единую картину образного восприятия. Для анализа этих элементов они использовал метод ментального картографирования, позволяющий преобразовать субъективные представления информантов в рабочий, визуальный материал. Этот же метод был выбран и нами для настоящего исследования. При этом важно отметить единовременное применение вышеописанных методов (глубинных интервью и ментального картографирования), так как зачастую вопросы, задаваемые информанту, наталкивают его на определённые воспоминания/переживания, связанные с районом, о котором ведется диалог в ходе интервью, что позволяет в итоге получиться более полную картину пространственного восприятия. На наш взгляд, именно совмещение этих методов позволяет во многом избежать излишней пассивности исследования, за которую критиковали Линча (в т.ч Дж. Голд Голд Дж. Психология и география: Основы поведенческой географии - М.: Прогресс, 1990. С. 121.), и изучить особенности социокультурных и индивидуальных факторов, имеющих большое значение в формировании пространственных образов. креативный индустрия городской территория

Однако, несмотря на единовременное применение этих методов, важно учитывать, что ментальные карты являются самодостаточным материалом, в которых визуальные Веселкова Н.В. Ментальные карты города: вопросы методологии и практика использования // Социология: 4М. 2010. № 31. С. 7. характеристики считаются доминантными.

Кроме того, важнейшей характеристикой ментальных карт является их авторство - в этом случае они всегда создаются непосредственно самим информантом, что отличает их от социального картографирования, которое оказывается помещено в строгие исследовательские рамки и полностью зависит от целей исследования. Ментальные же карты подразумевают некоторую степень непредсказуемости, так как информант оказывается свободен в изображении той информации, которую он хочет донести до исследователя - причем как графически/визуально (в ходе исследования информантам предлагается изобразить "район своей работы/учебы", при этом упоминается, что для этого они могут использовать различные способы отображения - карта-схемы, знаки, тексты и проч.), так и содержательно.

Сама процедура сбора информации подразумевает, что информанту будет выдан белый лист, формата А 4 с просьбой изобразить "район своей работы/учебы". С одной стороны подобная "инструкция" кажется максимально отстраненной, с другой же слово "своей" придает ей индивидуальную окраску - действительно, можно предположить, что представления об этом районе, его границы, ключевые точки у каждого информанта "свои", наполненные личными переживаниями и характеристиками.

Основной конфликт описанного метода заключается в дуализме реального географического пространства и его пространственной репрезентации информантом, описанном Милграмом Милграм С. Эксперимент в социальной психологии. СПб.: Изд-во "Питер", 2000.. Однако здесь он подчеркивает, что основная цель применения этого метода и изучения ментальных карт - исследование пространственных восприятий, нежели объективной реальности. В связи с этим мы можем говорить, что и сам процесс составления ментальной карты подразумевает не отображение, а конструирование образа. В таком случае на первый план выходит не аспект разности между реальностью и восприятием, а сам процесс создания образа. Кроме того, возможности изобразить реальное восприятие, не искаженное индивидуальными оттенками, фактически не существует, поэтому индивидуальную рефлексию стоит воспринимать не как искажающий действительность фактор, а как вводную константу. При таком подходе на первый план выходит именно исследуемый образ.

Говоря о процессе анализа ментальных карт, с одной стороны, опять же вспоминается метод Линча, как базисный, и его критика - с другой. Однако, как было описано в предыдущей главе, посвященной географическим образам, критика Линча по большей части относится скорее к процессу сбора данных, постановке задач и проч., нежели к анализу. Поэтому говоря о комплексном подходе к выбранным методам, формально будем считать, что в отношении ментальных карт его методика является фундаментальной. Следуя этой традиции, отличительной особенностью анализа ментальных карт по заданной методике является выявление крупных групп и классификация изображённых объектов по нескольким категориям (пяти у Линча - пути, границы, районы, узлы, ориентиры). После проведения этой процедуры необходимо выявить наиболее упоминаемые категории, их взаимосвязи, отношение между частным и общим, целостность полученного образа, последовательность отображения. Все это, наряду с анализом глубинных интервью позволяет с одной стороны выявить индивидуальные пространственные образы, построенные на повседневных практиках информантов, с другой же попытаться вывить пересечения, формирующие целостный коллективный образ, позволяющий судить о городских практиках исследуемого района и закономерностей его пространственного восприятия. Результаты применения вышеописанных методов будут приведены в следующей главе, посвященной анализу полевого исследования.

Глава 4. Пространственные представления и статистические данные - выявленные корреляции. Результаты эмпирического исследования креативных кластеров и образа АртКвартала

4.1 Анализ данных, полученных в результате применения метода регионального синдрома

Описав в главе 3.2 теоретические основы этого метода, историю и цели его создания, ниже, рассмотрим результаты, полученные в результате его применения в настоящем исследовании. Согласно методологии, описанной Л.В. Каганским, А.В. Новиковым, нами был проведен ряд процедур по поиску и последующему анализу статистических данных. Как было упомянуто выше, расчеты, проведенные в программе Microsoft Excel, содержали 143 базовых показателя социально-экономического положения каждого из районов ЦАО и описывали следующие категории: демография, занятость и заработная плата, жилищно-коммунальная сфера, социальное обслуживание населения, образование, спорт, культура и досуг, охрана окружающей среды, промышленность, торговля, вопросы местного бюджета и финансовых ресурсов.

В итоге для Басманного района были выделены, а затем проранжированы в порядке убывания 37 признаков (положительные значения синдромного индикатора), наиболее выделяющих эту территорию среди других районов ЦАО (см. Приложение 3). Некоторыми из них, с меньшими значениями (условно с синдромным индикатором менее 1) согласно описанной методологии, можно пренебречь, однако первые 8-10 существенны и должны быть приняты во внимание.

Кроме того, по результатам ранжирования полученные показатели можно объединить в несколько смысловых категорий (по аналогии с контент-анализом). Выделим следующие как наиболее заметные:

– строительство и строительные материалы (численность работников организаций, объем ФОТ, объемы реализации продукции);

– мелкая торговля (магазины-дискаунтеры, магазины товаров повседневного спроса, аптечные пункты, платки и киоски);

– образование (численность работников организаций, объем ФОТ);

– бюджет, финансовые механизмы (источники доходов, дефицит бюджета);

– охрана окружающей среды (вывоз ТБО, затраты на охрану окружающей среды).

Ниже попытаемся понять, имеют ли выделенные посредством анализа статистических данных категории реальное отражение в городской среде Басманного района и/или в образных пространственных представлениях горожан.

Что касается категории "строительство и строительные материалы", обнаруженные высокие значения можно связать с двумя аспектами: с одной стороны, высокие показатели объемов продаж в сегменте говорят о наличии и концентрации торговых точек на территории. Некоторые информанты, задействованные в полевом исследовании (в особенности резиденты креативных кластеров), даже оказались сотрудниками подобных учреждений. С другой стороны, превалирование этого показателя над другими может быть связано с постепенной деиндустриализацией исторического центра города и, как следствие, активного девеломпента реорганизуемых промышленных зон. Исследуемая территория, благодаря центральному положению, в последние годы становится все привлекательнее для потенциальных инвесторов/девелоперов. Так, за последние 5 лет здесь было реализовано несколько крупных проектов строительства жилой и торгово-офисной недвижимости. Среди них бизнес-квартал "Арма" (общая площадь 50 тыс. м ²), жилой квартал Tribeca (57 тыс. м ²), ТЦ Елоховский пассаж (7,5 тыс. м ²), БЦ "Ситидел" (63 тыс. м ²) и проч. Однако, несмотря на, казалось бы, достаточно высокие темпы строительства, большинство резидентов не фокусируют свое внимание на новостройках - наоборот, многие из них считают Басманный район одним из немногих, олицетворяющих образ "старой Москвы" в особенности информанты, чьи повседневные практики связаны с пребыванием в центральной части района - улицы Старая Басманная, Доброслободская, Бауманская. - пускай со значительными вкраплениями изолированных промышленных территорий, однако сохранивший большое количество усадеб/доходных домой/культовых сооружений XVIII-XIX вв. постройки.

Разнообразие мелкой торговли (киоски, палатки, ларьки) также можно связать с двумя факторами - наличие Курского вокзала и развитым жилищным фондом (в среднем в 1,5-2 раза превышающим среднее значение по другим районам ЦАО). Курский вокзал, в свою очередь, выступает не только в качестве крупного магнита общегородского значения, но также, благодаря своей транзитной функции, генерирует большие потоки кратковременных пользователей - категории, привлекательной для мелкой коммерции. Однако наличие мелкой торговли отмечают не только горожане, пользующиеся вокзалом, близлежащими станциями метро и офисами, но также и информанты, работающие/проживающие в глуби района:

Вы знаете, сейчас конечно посносили Имеется ввиду так называемая "Ночь длинных ковшей", когда по распоряжению Правительства Москвы были снесены 97 торговых точек, объявленных "самостроем".

См., например: Блинов М. Снос самостроя в Москве: власти обещают благоустройство [Электронный ресурс] // МИА "Россия сегодня". -09.02.2016. - Режим доступа http://ria.ru/moscow/20160209/1372055327.html. все, но раньше было очень удобно, нужен тебе хлеб/молоко - даже в магазин заходить не надо, все по пути домой можно было купить в палатке какой-нибудь (Ж., 24, студент МИИГАиК).

Получается, что, несмотря на то, что многие жители центральной части города жалуются на недостаток торговой инфраструктуры/ магазинов ежедневного спроса в радиусе пешеходной доступности, Басманный район лидирует по этому показателю. А частые жалобы, рассуждения информантов о нежелании проживать в исследуемом районе связаны скорее с факторами, провоцируемыми близостью к Курскому вокзалу - грязь, шум, большие скопления людей, наличие асоциальных личностей и проч.

Обоснование категории "образование" как одной из лидирующих в региональном кортеже признаков лежит на поверхности: в исследуемом районе действительно сосредоточено большое количество ученых заведений, причем как высших - МГТУ им. Баумана, МИИГАиК, ГУЗ, и др., - так и общеобразовательных и средних специальных - Московский технико-экономический колледж, Театральный художественно-технический колледж, а также около 25 школ.

Именно поэтому в качестве важной категории информантов были выбраны студенты - они проводяте бомльшую часть своего времени в районе. При этом они посещают не только сами учебные заведения, но и активно пользуются близлежащей инфраструктурой - в их ареал входят ТЦ Атриум, Сад им. Баумана, всевозможные кафе, небольшие магазины и т.д. А их мобильность и разнообразный распорядок дня позволяют выявить уникальные пространственные образы, присущие только этой категории горожан.

Неожиданной оказалась категория признаков, характеризующих местный бюджет и финансовые механизмы. Профицит бюджета был зафиксирован только в 4 (из 10) районов ЦАО (2014 г.), причем в Басманном достигает наивысшего показателя, в 7 раз превышая среднее аналогичное значение по другим районам. Вероятно, это также связано с активным развитием торговли, услуг и строительства в этом одновременно жилом, деловом и административном районе.

В качестве последней категории, характеризующей район, будет интересно рассмотреть охрану окружающей среды. С одной стороны, Басманный район известен тем, что на его территории одним из первых в Москве появился пункт приема раздельного мусора компании "Сфера экологии", который долгое время оставался единственным в ЦАО. Возрастание интереса к раздельному сбору мусора отмечают и некоторые информанты, в особенности, работающие на территории креативных кластеров. Это происходит не только из-за непосредственной близости к самому центру приема вторсырья, но также из-за активной популяризации экологичного образа жизни среди их друзей и знакомых. Эта черта наглядно иллюстрирует особенность существования в рамках креативных индустрий, описанную выше см. раздел 4.1. - сильное влияние на весь образ жизни, достаточное небольшое, но активное сообщество, тесные связи внутри группы.

Однако, при этом, те же информанты жалуются на "грязь, шум" как отличительные черты Курского вокзала. Из этого можно сделать вывод о том, что администрация района вынуждена тратить немалые усилия на поддержание чистоты и выделять на это существенные средства местного бюджета (по сравнению с другими районами ЦАО) просто из-за базовых особенностей самой территории (Курский вокзал, пропускающий большие транзитные потоки; сосредоточение промышленных зон). Кроме того, Басманный занимает 3-ю по величине площадь среди прочих районов ЦАО (8,37 км ², Пресненский - 11,7 км ², Хамовники - 10,08 км ²).

Таким образом, из проведенного анализа мы можем сформулировать представление о Басманном районе, как об интенсивно развивающейся территории, сумевшей, несмотря на это, сохранить старомосковские черты. В этом контексте даже интенсивная торговля кажется логичным - в исторической ретроспективе - продолжением традиций Басманной слободы. Она была одной из первых территорий заселения за пределами Китай-города (с начала XIV века), специализирующихся на торговле хлебом и металлическими изделиями.

Кроме того, эту особенность можно связать с тем, что несмотря вышеупомянутое наличие на территории памятников архитектуры и культуры, они так же, как и сад им. Баумана, до недавнего времени оставались достопримечательностями локального, районного масштаба. В этом отличие Басманного от многих других районов ЦАО (Тверской, Арбат, Хамовники), в границы которых попадает множество объектов наследия городского масштаба. Они, в свою очередь привлекают туристов, посетителей из вне и лишают их, таким образом, жилых черт - становясь "мекками" культуры, отдыха и досуга, торговли.

В то же время важное значение приобретает образ научно-исследовательского и образовательного кластера. Здесь сосредоточены МГТУ им. Баумана, ВШЭ, ГУЗ и другие учебные заведения, которые, в свою очередь, соседствуют с учреждениями, непосредственно применяющими практические наработки - конструкторское бюро А.Н. Туполева, Всероссийский научно-исследовательский институт авиационных материалов (ВИАМ), "Центральный научно-исследовательский институт черной металлургии им. И.П. Бардина" (ЦНИИчермет им. И.П. Бардина) и проч.

Интересный контраст можно заметить, сравнивая два противоположных образа района: с одной стороны - жилой, с богатой историей, приспособленный для проживания, благодаря обилию зелёных тихих зон, торговли, социального обслуживания и, с другой стороны - активно развивающийся, с высокими темпами нового строительства (в том числе и жилищного фонда). Однако, строящееся жилье, в связи со своим относительно центральным расположением, будучи привлекательным для девелоперов, имеет и соответствующее позиционирование среди потенциальных клиентов - покупателей, а впоследствии жильцов района. Так, например, ЖК Tribeca, возводящийся неподалёку от станции метро Бауманская, привлекает покупателей не только удобным расположением "в центре Москвы, поблизости от самых удобных транспортных развязок" Tribeca apartments. О проекте [Электронный ресурс] // Инвестиционный фонд "Stone Hedge". - Режим доступа http://tribeca-apartments.ru/about , но и культурно-историческим наследием территории - "в Басманном районе хорошо растить детей: здесь они каждый день, а не на редких школьных экскурсиях будут впитывать богатую историю и культуру столицы"¹²⁷. Иными словами, в вышеупомянутом "жилом, старомосковском" образе района застройщики видят основную привлекательность и для покупателей, обещая в своих рекламных компаниях не только качественное, современное жилье, но сложившуюся среду вокруг.

Также мы можем предположить, что функциональное разнообразие района - обилие жилья и офисов, торговли и услуг, образовательных центров и транспортных развязок с одной стороны, привлекает разнообразную публику, однако не туристов и праздношатающихся, а горожан, прибывших сюда с конкретной целью - работа, учеба, транспортные перемещения. С другой стороны, можно предположить, что подобная многофункциональность привносит в район необходимую полицентричность и экономический баланс интересов, благодаря чему каждая из вышеупомянутых функций продолжает успешно развиваться. Иллюстрацией этого может послужить общеизвестный факт того, что жители районов ЦАО зачастую оказываются не удовлетворены качеством и количеством предоставляемых услуг в сфере торговли - жалуются на узкий ассортимент или отсутствие магазинов повседневного спроса в радиусе пешеходной доступности. Однако в Басманном районе подобная картина не наблюдается, причем как в статистических данных, так и при натурных обследованиях. Можно предположить, что это происходит благодаря разнообразию категорий горожан, посещающих район ежедневно, их различным путям и паттернам поведения - благодаря чему торговые точки, которые, в противном случае, могли бы не выжить, обслуживая исключительно одну категорию пользователей (например, жителей), в данном случае получают необходимый поток клиентов, а, соответственно, дополнительный спрос, в лице студентов, работников офисов и проч.

4.2 Анализ данных, полученных в результате применения метода контент-анализа

Как было упомянуто выше, в качестве исходного материала для контент-анализа была взята подборка выпусков районной газеты "Басманные вести" за 2014 год. Всего был рассмотрен 21 выпуск с общим объемом текста 142,5 тыс. слов.

Для подсчета частоты упоминаемости выбранных единиц анализа была использована программа Wordstat. После того, как весь массив собранных текстов был обработан с помощью специальной программы, были отобраны 3934 За исключением предлогов, союзов, местоимений и проч. слова с частотой упоминаемости, варьирующейся от 565 до 6. После получения финального набора анализируемых слов нами была проведена процедура категоризации. В ходе нее общий массив слов был разделен на 8 категорий, каждая из которых относится к определённому признаку, характеризующему территорию района. При этом если какие-то из них - например, политическая/бытовая повестка формируют соответствующую категорию почти автоматически, то для выделения иных приходится достаточно долго анализировать полученный список, подбирая соответствующие по семантическим значениям слова. Кроме того, в анализируемом массиве данных с высокой частотой упоминались нейтральные слова, занимающие большую долю в новостной повестке, однако, не несущие признаковой нагрузки - "район", "город", "улица", "день", "месяц", и проч.

Кроме категорий-лидеров нами также были отобраны слова, которые можно было бы отнести к "креативным индустриям", несмотря на то, что процент их упоминания совсем невысок. Полученные результаты этого этапа приведены в таблице 2.

Табл. 2 Относительные частоты встречаемости категорий по результатам контекстного контент-анализа районной газеты "Басманные вести"

Последовательно разберем выявленные категории и попытаемся соотнести их с данными, полученными на других этапах исследования.

Три категории, две из которых занимают лидирующие позиции по упоминанию в рамках районной газеты - бытовая повестка, политические новости и социальное обеспечение. Это вполне ожидаемо, так как именно освещение подобных новостей является одной из основополагающих задач официальной местной газеты. По большей части это практическое, иногда даже сугубо утилитарное оповещение горожан (причем как жителей района, так и его гостей) о самых разнообразных событиях, однако требующих внимания или непосредственного участия читателей - муниципальные выборы, публичные слушания, ремонты улиц/дорог, коммунальные услуги и т.д. Например, как показали натурные обследования и данные анализа регионального синдрома, в районе можно отметить большое число новых строек, которые, как известно, требуют проведения публичных слушаний Статья 28. Публичные слушания по проектам генеральных планов поселений, генеральных планов городских округов, Градостроительный кодекс РФ. Публичные слушания, в свою очередь, могут затрагивать различные вопросы, однако, применительно к рассматриваемой территории это происходит чаще всего для согласования/отклонения проектов ГПЗУ (градостроительный план земельного участка). Согласно же нормативно-правовому акту этой процедуре обязательно предшествует оповещение заинтересованных граждан в сети интернет и местной муниципальной газете - таким образом, частое упоминание этой категории, фактически, является необходимым условием соответствия Градостроительному кодексу.

Следующие по показателю упоминаемости группы (с одинаковым значением) - малый бизнес и благоустройство. Говоря о малом предпринимательстве, важно отметить, что, по всей видимости, этот признак является крайне существенным для описания Басманного района, так как в той или иной форме фигурирует в каждом из примененных методов - о мелкой торговле и ее удобстве говорят горожане, ее значения высоки в региональном кортеже признаков, к ней обращаются и местные СМИ.

Что касается благоустройства территории, то здесь важно отметить некий диссонанс, который возникает между пространственными представлениями горожан и, очевидно, повышенным вниманием к этой теме со стороны местной газеты. В ходе интервью информанты часто жаловались на недостаток озелененных площадок, общественных благоустроенных пространств, специальных приспособлений, предназначенных для детских колясок, велосипедов и инвалидов. С одной стороны, почти все упоминают сад им. Баумана как один из важнейших "зеленых магнитов" района. С другой стороны, они отмечают, что в течение последних лет сад фактически утратил свое локальное значение, став популярным местом для отдыха и прогулок в масштабе всего Центра и города в целом. С этим связана переполненность в выходные и праздничные дни, регулярные мероприятия, проводимые здесь. При этом собственно зеленой площадки, рассчитанной на близлежащих жителей и работников офисов, фактически нет.

Важным вопросом, регулярно затрагиваемым СМИ, является ввод платных парковок. Очевидно, что пристальное внимание к этой теме со стороны местной прессы связано с тем, что нововведение распространяется на территорию значительной части города, выходя даже за пределы ЦАО - поэтому освещение ее на различных уровнях муниципальных образований выглядит логичным и необходимым. Однако, с точки зрения горожан, эта мера не оправдывает себя в полной мере. Информанты, использующие для перемещения личный автотранспорт, отмечают эту проблему вне зависимости от расположения своего офиса/дома, причем даже не столько из-за введения платы, сколько из-за недостатка парковочных мест. В этом случае, получается, что новостные заметки носят исключительно информативный характер, однако, не способны или даже не намерены отразить реального положения дел.

Важная тема, которая была также выявлена в рамках контент-анализа -историческое/культурное наследие. И здесь важно понимать, что под понятием "наследие" подразумевается не только физическое - памятники истории и культуры, монументы, памятные места и охраняемые территории, но и нематериальное - сохранение "памяти поколений", поддержка ветеранов ВОВ, патриотические мероприятия и проч. Однако, ни одна из этих интерпретаций не фигурирует в представлениях информантов. Памятники зачастую находятся на закрытых для доступа горожан территориях, с расположенными в них различными ведомствами или офисами, так что доступ к ним оказывается фактически закрытым - образуя, таким образом, пространственные пробелы в образных представлениях информантов (среди них - усадьба Усачевых-Найденовых, Усадьба Разумовского, Лефортовский дворец и проч.). Мероприятия, посвященные сохранению памяти об исторических событиях, оказываются никак не связанными с самой территорией - относятся, в большей мере, к крупным событиям/праздникам городского, а порой даже федерального масштаба (празднование Дня Победы, Дня города и проч.). Упоминание участия в подобных мероприятиях аналогично тому, как информанты (в особенности, работающие вне креативных индустрий) рассуждают о культурных событиях, проводимых в рамках креативных кластеров:

Если это будет что-то интересное, мне не принципиально, чтобы это прям здесь, под носом происходило, в выходные я даже предпочту выбраться куда-то, сменить обстановку (М., 35, сотрудник типографии).

Из этого рассуждения мы видим, что достаточная мобильность горожан позволяет им составлять свой досуг, исходя по большей части из индивидуальных предпочтений, нежели из-за пространственного расположения. А однообразность городских мероприятий и отсутствие в них уникального, территориального контекста обезличивает их в представлениях информантов. Они ожидают, и не безосновательно, что, вне зависимости от географического расположения, в масштабе городских мероприятий их ждут примерно одинаковые контент, оформление и позиционирование. Получается, что подобные, официальные события вместо попыток сохранения памяти места, взращивания его культурной идентичности и уникальности, обезличивают и нивелируют любые локальные особенности и местную специфику. Очевидно, что для того, чтобы придать подобным мероприятиям образно-пространственное отождествление с конкретным районом они должны вовлекать местных активистов, краеведов, представителей управы и исходить по их инициативе - "снизу", нежели насаждаться по общегородским шаблонам. Подробнее об этом будет рассказано в следующей главе, посвященной практическим возможностям применения материалов, полученных в ходе исследования.

Следующая по частоте упоминаемости категория - "образование". И здесь опять же можно проследить корреляцию с показателями регионального кортежа признаков, в котором образование занимало одну из ключевых позиций. Вместе они определили необходимость рассмотрения студентов в качестве отдельной категории информантов. Кроме того, это в очередной раз указывает на разнообразие не только функциональных и морфологических схем территории, но и на постоянное присутствие различных категорий горожан - каждой со своим графиком пребывания, покупательской способностью и досуговыми предпочтениями. Важно подчеркнуть, что, на наш взгляд, именно общепринятый студенческий образ жизни (занятость в первой половине дня, высокая подвижность, ограниченность в финансовых ресурсах, следование новейшим тенденциям и использование различных источников информации) привносит в район существенное разнообразие, отражающееся в его многоликости, неоднородности и, вместе с тем, в постоянном развитии.

Дополнительно нами была рассмотрена категория "креативные индустрии", однако, фактически, она сконструирована искусственным образом, так как некоторые из составляющих ее слов даже не попали в рассматриваемую выборку минимальная частота упоминаний - 5, у слова "Винзавод" - всего 4.. Это наглядно иллюстрирует тезис большинства информантов о том, что единственный источник новостей о происходящих в районе культурных событиях - наружная реклама, новостные городские сайты Такие как The Village, Афиша-daily, Москва 24 и проч. или личные рекомендации друзей/знакомых. И здесь возникает вопрос, почему районная газета не акцентирует внимание на локальных культурных событиях - из-за недостаточного спроса со стороны читателей, самодостаточности креативных индустрий или из-за нежелания способствовать продвижению частных инициатив в этой сфере?

На эти вопросы, а также о дальнейших возможностях применения результатов анализа собранного массива данных в практическом/проектном ключе, мы попытаемся ответить в следующей главе, посвященной практическим возможностям применения полученных результатов.

Подводя итоги применения неопросных методов, важно упомянуть, что они во многом позволили расширить программу полевого исследования. Они доказали, в первую очередь, важность и необходимость проведения интервью со всеми присутствующими на территории категориями горожан. Кроме того, они послужили существенным дополнением к натурным обследованиям, количественно подтверждая выводы, сделанные по итогам наблюдения (как в случае с высокими показателями темпов строительства). И, кроме того, позволили раскрыть не столь очевидные факторы - высокие показатели и частое упоминание малого предпринимательства, а также активное, пусть и не всегда результативное, стремление к сохранению наследия (в различных его проявлениях).

С их помощью, еще до проведения серии интервью с горожанами, удалось получить опосредованный, а соответственно достаточно объективный образ исследуемой территории. Любая из полученных характеристик иллюстрирует особую, уникальную черту района, каждая из которых представлена собственной пространственной доминантой - жилыми кварталами, университетскими кампусами, улицами с активной торговлей или торгово-развлекательными центрами. Кроме того, эта особенность наглядно иллюстрирует тезис о полицентричности территории и ее разнообразии. Полученные результаты совместно с соотнесением натурных обследований, в свою очередь, позволили нам выявить пространственные реперные точки территории, благодаря чему нами была получена более полная картина внутренних взаимосвязей, что существенно помогло при расшифровке интервью и анализе ментальных карт.

4.3 "Они видят в нас "местных"…". Анализ результатов полевого исследования: резиденты/работники креативных кластеров

Всего в ходе исследования резидентов/работников креативных кластеров было интервьюировано 10 информантов (5 в ЦСИ "Винзавод", 5 в центре дизайна "Артплей"). Здесь важно отметить то, что они выделены нами в одну общую категорию, причем не столько по географическому признаку, сколько по профессиональному (несмотря на то, что перечень интервью указывает нам на самые различные профессии). Важным было подчеркнуть то, что все их профессии относятся к категории креативных индустрий, а, как было описано в главе 1 эта особенность существенно влияет не только на профессиональную деятельность, но и на весь образ жизни в целом, а соответственно, можно предположить, что и на пространственные представления и географические образы. В первую очередь, отметим различия в восприятии окружающего городского пространства резидентами разных кластеров. Этому способствует целый ряд причин, как коллективных, так и сугубо индивидуальных, связанных с особенностями того или иного рода занятий, однако главная из них - специфика самого креативного кластера. Если ЦСИ "Винзавод" скорее тяготеет к культуре выставочных пространств, ориентированных на активное привлечение сторонних посетителей, то Центр дизайна "Артплей" мы можем отнести к классу "креативных офисов". Отсюда следуют и существенные различия в коммуникации с внешним миром, интеграции кластеров в окружающую среду, а, как следствие, и тех образах, которые формируются непосредственно у работающих на их территории.