Дизайн-проект сувенирного магазина музея "Государственная Третьяковская галерея"

Чтобы определить примерное количество светильников в помещении сувенирного магазина необходимо обратиться к нескольким формулой,

Е = Ф\S,

где Е - сила освещенности помещения,

Ф - световой поток в люменах (лм),

S - площадь.

В нашем случае S = 70 метров квадратных, Е=минимально400 люксов, тогда Ф = 70Х400 = 28000 люмен - это минимальный световой поток в магазине сувенирной продукции, способный обеспечить комфортное восприятие сувенирной продукции. Что составляет примерно 57 ламп накаливания мощностью в 40 ватт.

Стены сувенирного магазина сформированы тонкими листами мрамора цвета слоновой кости. Так как общая цветовая гамма помещения достаточно однородна, стирается четкое разделение на грани пол - стены - потолок. Все помещение воспринимается как единое пространство благородного оттенка слоновой кости и приобретает определенную невесомость.

Мебель представлена деревянными лавочками в псевдорусском стиле. Дерево как теплый природный материал, наиболее комфортно воспринимается посетителями магазинов и обеспечивает максимально камфорный отдых в магазине.

Оборудование интерьера представлено пристенными и отдельно стоящими витринами, прилавками. Главная витрина-стойка продавцов расположена напротив входа в сувенирный магазин. Витрина сформирована изящной аркадой в псевдорусском стиле из мрамора слоновой кости. Данные витрины оформлены стеклом и имеют глубину порядка двадцати сантиметров, высоту два с половиной метра и ширину один метр. В данных витринах представлены картины мелкого и среднего форматов.

В пристенном промежутке между арками располагаются настенные бра из разноцветных хрустальных нитей.

Под двумя большими прямоугольными кессонами симметрично располагаются полукруглые в плане, состоящие из пяти стеклянных полок витрины, на которых уютно размещены коллекционные альбомы из собраний Третьяковской галереи, а также другая сувенирная продукция.

На западной стене над дверями лифта располагается большой информационный экран, на котором проигрываются рекламные ролики сувенирного магазина, рассказывается история наиболее значимых сувениров с указанием ориентировочной оценки продукции, видео сопровождается релаксационным музыкальным аудиорядом.

Разработанный дизайн-проект магазина сувенирной продукции полностью соответствует эргономическим, функциональным и эстетическим требованиям, предъявляемым к общественным помещениям с большим потоком посетителей.

Выводы по второй главе

На основании изученного исторического, эстетического, строительного материала, а также на основании исследовательской деятельности в сфере эргономики, осветительных приборов и конструкций, отелочных материалов общественных помещений, был создан дизайн интерьера магазина сувенирной продукции.

Была тщательно подобрана цветовая гамма помещения, определены материалы для отделки стен и полов, размещены осветительные приборы.

Для придания законченного вида интерьеру были специально для магазина сувенирной продукции разработаны полукруглые, многоярусные витрины, которые позволяли и продавцам и покупателям беспрепятственно просматривать весь товар.

Витрина нестандартной формы способна дать мощный эмоциональный толчок для покупки, витрина создаёт легенду товара, на витрине можно ознакомиться с ценовым предложением, она всегда актуальна для каждого сезона и для каждой коллекции и т.п. таким образом, мы говорим, что это самый важный элемент. Оформление витрины магазина сувенирной продукции и любого другого магазина - это целое искусство.

Важно оформить витрину так, чтобы своим оформлением она не заслонила товар, расположенный на ней, всё-таки главная задача витрины продавать и товар должен быть представлен на ней, так же хорошо, как и в магазине, поэтому это так сложно сделать красивую витрину и разместить на ней правильно товар.

Вентиляция и кондиционирование имеет большое значение, в магазине не должно быть жарко или холодно, покупатель может не задержаться в магазине при подобном дискомфорте или если обратит внимание на некачественно выполненную отделку. На стадии проектирования закладываются проектные значения всех систем и очень важно выполнить работы качественно, что бы соблюсти все необходимые параметры.

Отделка магазина сувенирной продукции имеет свои отличия от ремонта и отделки жилых помещений. Отделка магазина требует обращения особого внимания на такие особенности, как, наличие витрин разных конфигураций.

Кассовый узел должен быть сделан из износостойкого материала, а в витрины должны максимально выполнять свою рекламную функцию. Также после выполнения отделочных работ, необходимо провести регулировку системы вентиляции, для того что бы создать комфортные условия в соответствии с проектом и заданием клиента.

В целом разработанный дизайн-проект сувенирного магазина Государственной Третьяковского галереи содержит:

1. обмерочный чертеж - план помещения до проведения каких-либо работ;

2. планировочное решение - план помещения с расстановкой мебели, торгового оборудования, осветительных приборов и иных предметов, определяющих функциональную работу помещения;

3. план с электрикой, разводкой сигнализации;

4. схему расположения осветительных приборов;

5. план полов, где указывается тип покрытия или схематичная укладка напольных покрытий с размерами;

7. развертку стен с привязкой;

8. схемы отопления, вентиляции, кондиционирования;

9. спецификацию материалов, оборудования и технического оснащения, а также смета отделочных работ;

10. эскизный вариант дизайн проекта отражает визуализацию готового решения интерьера.

Данный проект осуществлен под авторским надзором на предлагаемой площади магазина сувенирной продукции.



Глава 3. Финансовый расчет и рентабельность дизайн-проекта

В гипотезе нами было выдвинуто предположение, что если современный дизайн магазина сувенирной продукции будет соответствовать техническим, эргономическим и эстетическим требованиям, то данный набор параметров повысит его рекламную функцию, привлечет внимание целевой аудитории - посетителей музея, и поспособствует вливаю денежных средств в последующую модернизацию и развитие как самого сувенирного магазина, так и музея в целом.

Грамотно выполненный дизайн-проект помещения повысит конкурентоспособность магазина сувенирной продукции, что в конечном итоге увеличит его рентабельность. Результаты деятельности предприятия (в нашем случае магазина сувенирной продукции) могут быть оценены такими показателями, как объем продаж, затраты и прибыль.

Показателями, характеризующими эффективность деятельности предприятия, являются показатели рентабельности (прибыльности).

Рентабельность представляет собой соотношение дохода и капитала, вложенного в создание этого дохода. Увязывая прибыль с вложенным капиталом, рентабельность позволяет сравнить уровень доходности деятельности предприятия с альтернативным использованием капитала или с доходностью, полученной предприятием при сходных условиях риска.

Более рисковые инвестиции требуют более высокой прибыли, чтобы они стали выгодными. Так как капитал всегда приносит прибыль, для измерения уровня доходности прибыль, как вознаграждение за риск, сопоставляется с размером капитала, который был необходим для образования этой прибыли.

Рентабельность магазина сувенирной продукции является показателем, комплексно характеризующим эффективность деятельности организации. При его помощи можно оценить качество управления магазином, так как получение высокой прибыли и достаточного уровня доходности во многом зависит от правильности и рациональности принимаемых управленческих решений. Поэтому рентабельность можно рассматривать как один из критериев качества управления предприятием.

По значению уровня рентабельности можно оценить долгосрочное благополучие предприятия, то есть способность предприятия получать достаточную прибыль на инвестиции. Для кредиторов и инвесторов, вкладывающих деньги в собственный капитал предприятия, данный показатель является более надежным индикатором, чем показатели ликвидности и финансовой устойчивости, определяющиеся на основе соотношения отдельных статей баланса.

Устанавливая связь между суммой прибыли и величиной вложенного капитала, показатель рентабельности можно использовать в процессе прогнозирования прибыли. В процессе прогнозирования с фактическими и ожидаемыми инвестициями сопоставляется прибыль, которую предполагается получить на эти инвестиции. Оценка предполагаемой прибыли базируется на уровне доходности за предшествующие периоды с учетом прогнозируемых изменений.

Рентабельность имеет большое значение для принятия решений в области инвестирования, планирования, при составлении смет, координации, оценке и мониторинге деятельности предприятия и его результатов.

Условно все показатели рентабельности, рассчитываемые в финансовом анализе, можно подразделить на группы:

- показатели рентабельности хозяйственной деятельности;

- показатели рентабельности затрат и рентабельности продаж;

- показатели финансовой рентабельности.

Коэффициенты рентабельности:

* ROM Рентабельность продукции

* ROFA Рентабельность основных средств

* BEP Коэффициент базовой прибыльности активов (Basic earning power)

* ROA Рентабельность активов (Return on Assets)

* ROE Рентабельность собственного капитала (Return on equity)

Основная формула расчета коэффициентов рентабельности:

ROM = чистая прибыль/себестоимость х 100%

Если учесть, что перед магазинами сувенирной продукции стоит сложная проблема - удержать целевую аудиторию, заинтересовать, сделать ее пребывание в магазине максимально комфортным, а видимость товара достаточно эффективной с нескольких точек обзора большим количеством посетителей (что существенно увеличивает покупательную способность посетителей), то становится очевидным необходимость разработки нового дизайн-проекта сувенирного магазина в Государственной Третьяковской галерее.

В таблице представлена поэтапная работа и ценовая составляющая каждого этапа, а также в конце подведен суммарный итог затрат:

Таблица 1

Разработка дизайн-проекта магазина сувениров Государственной Третьяковской галереи

Журнал расходов на весь комплект работ и документации
Наименование этапа работы над дизайн-проектом	Кол-во штук	Сырье / формат листа / см	Себестоимость (сырье, оплата труда персонала, ком. услуги, дизайн-проект) в рублях	Кол-во штук месяц	Всего в месяц рублей
Разработка дизайн-проекта магазина сувенирной продукции
Разработка концепции дизайн-проекта	80	Лист А4	170000	1	170000
Сбор и анализ информации конкурентных сувенирных магазинов	10	ноутбук	12000	10	2000
Эскизные работы	5	Карандаш, ArchiCAD	20000	5	20000
Разработка чертежной документации по основным элементам интерьера сувенирной продукции	30	ArchiCAD	70000	30	70000
Визуализация дизайн-проекта	10	3DS MAX	50000	10	50000
Демонтаж старого оборудование, черновые работы, подготовка интерьера к новому образу	1	интерьер	15000	1	15000
Авторский надзор за ходом выполнения работ	Весь период 3р. в неделю	Интерьерные работы	30000	3	30000
ИТОГО					347000
Оборудование интерьера сувенирного магазина
Закупка оборудования: витрины, прилавки, видеокамеры и т.д.	месяц	Магазины, строительные салоны	200000	12	200000
Закупка мебели	месяц	магазины	170000	7	17000
светильники	месяц	магазины	8000	10	8000
рекламное зеркало, плазменный экран	месяц	магазины	67000	2	67000
ИТОГО					292000
Полиграфическая продукция
Визитка	8	Лист А4	20	30	600
Бейдж	8	Лист А4	20	15	300
Флаер	1	Лист А6	20	300	6000
Фирменный бланк	1	Лист А4	10	50	500
Фирменная папка	1	А3	40	50	2000
Презентационный диск	1	12х12	5	300	1500
Фирменный конверт	8	Лист А4	20	250	600
Плакат	1	Лист А1	500	3	1500
ИТОГО					13200
ВСЕГО					652200

Итак, рентабельность дизайн-проекта рассчитывается по формуле отношением (чистой) прибыли к полной себестоимости.

ROM = ((Чистая) прибыль/Себестоимость) * 100%

ROM = (3450000/652200) * 100% = 528%



Рентабельность сувенирного магазина составила 528%. Это является достаточно высоким показателем, учитывая объем затрат на разработку и внедрение дизайн-проекта.

Задачи, поставленные перед дизайн-проектом сувенирного магазина Государственной Третьяковской галереи были полностью выполнены.

Создание визуального образа дизайн-проекта магазина сувенирной продукции в соответствие с современными техническими возможностями, эргономическими требованиями и эстетической составляющей интерьерного пространства и внедрение его в интерьер действующего магазина сувенирной продукции способствовало притоку посетителей, что тем самым увеличило рентабельность предприятия.

Выводы по главе 3

Созданный дизайн-проект был взят в разработку на реальный объект - помещение магазина сувенирной продукции Государственной Третьяковской галереи.

Под авторским надзором был проведен демонтаж старого оборудования и витрин, были проведены ремонтные работы с применением новых отделочных материалов, напольных и потолочных покрытий.Был осуществлен подбор мебели и современного торгового оборудования, облегчающего ориентацию покупателя в торговом зале и эффективного размещения различных категорий товаров в витринах. Был разработан новый дизайн освещения сувенирного магазина и всех коммуникаций.

Внедренный дизайн-проект помещения увеличил рентабельность предприятия и обеспечил постоянный приток посетителей галереи, без вложения дополнительных средств на полиграфическую и рекламную продукцию.



ЗАКЛЮЧЕНИЕ

Изучив и проанализировав теоретически значимый материал, проведя маркетинговые исследования, посетив сувенирные магазины музеев Москвы и Подмосковья, был сделан вывод о том, что проектирование магазина сувенирной продукции начинается с тщательной разработки концептуальной базы, определения наиболее функционального дизайна интерьера.

Было выявлено, что оригинальный стиль и хорошее впечатление о комфортности магазина - это те главные факторы, благодаря которым у клиентов формируется не только образ магазина, но и впечатление о приобретаемой сувенирной продукции. Эта позиция особенно актуальна, если учесть, что целевая аудитория музея, а, следовательно, и магазина очень разнообразна, она включает в себя не только разновозрастную российскую аудиторию, но и иностранных посетителей.

Таким образом, для привлечения посетителей музея в магазин, а, следовательно, и увеличения рентабельности были проведены необходимые мероприятия:

· разработан наиболее эффективный и функциональный для магазина сувенирной продукции дизайн интерьера;

· организовано пребывание гостей магазина максимально комфортным;

· оборудование, витрины и товары в витринах расположены таким образом, чтобы создать возможность эффективного обзора сувенирной продукции с нескольких точек зрения;

· посетителям оказывается помощь в выборе сувенира среди всего многообразия продукции, который будет приносить человеку радость и надолго оставит память о незабываемых впечатлениях, полученных в музее в целом.

Успешное развитие торгового бизнеса прямо пропорционально зависит от того, насколько удачно была выбрана основная концепция магазина, организована планировка торгового зала, подобрано торговое оборудование, разработан стиль интерьера и дизайн освещения.

Данный проект соответствует основному стилевому направлению музея, а также эргономике, функциональности и использовании современных аудио и видео технологий.

Цель работы, определенная на начальном этапе - создание визуального образа магазина сувенирной продукции в соответствие с современными техническими возможностями, эргономическими требованиями и эстетической составляющей интерьерного пространства была полностью достигнута в ходе работы над дипломным проектом.

Был выполнен весь объем поставленных задач:

1. проведен сбор и анализ исторической, искусствоведческой, строительной литературы и рассмотрена проектная документация магазина сувенирной продукции;

2. были исследованы сувенирные магазины известных музеев и выставочных комплексов в Сергиев Посаде и Москве;

3. определена целевая аудитория и ее потребности;

4. разработана концепция и визуальный образ магазина сувенирной продукции;

5. выбрано помещение в действующем музее для разработки и внедрения созданной концепции;

6. разработана чертежная документация: поэтажное планирование помещений с определением зонирования, с расстановкой мебели, планами пола, потолка, электрикой, освещением, развертками стен, деталями сложных конструкций и так далее;

7. проведена трехмерная компьютерная визуализация интерьера сувенирного магазина с нескольких точек зрения;

8. осуществлен авторский надзор за внедрением разработанного дизайн - проекта магазина сувенирной продукции на реальном объекте.

В целом дизайн-проект выполнен квалифицированно, на высоком профессиональном уровне.

Концепция проекта, основанная на принципах гармонии, позитивизма, красоты и функционализма допускает последующую модернизацию в сфере расширения возможностей для посетителей-инвалидов и дальнейшего повышения уровня комфортности и информированности целевой аудитории.



СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ

1. ГОСТ 30494-2011. Межгосударственный стандарт. Требования к общественным помещениям. ОКС 13.040.10./ Собрание законодательства РФ. - 2011 г. - №9.- С. 12-137.

2. Сборник законов РФ. Часть четвертая ГК РФ «Права на результаты интеллектуальной деятельности и средства индивидуализации», вступила в действие с 1 января 2008 года. - М.: Прогресс, 2011.-115 с.

3. Федеральный закон от 27 июля 2006 года №149-ФЗ «Об информации, информационных технологиях и защите информации» / Собрание законодательства РФ. - 2011 г. - №19.- С. 23-75

4. Сборник законов РФ. Закон РФ «Об авторском праве и смежных правах» / Собрание законодательства РФ. - 2011 г. - №17.- С. 11-183

5. Указ Президента РФ от 12 апреля 2009 г. №1471 «О мерах по реализации застройки жилых и общественных сооружений» / Собрание законодательства РФ. - 2011 г. - №20.- С. 5-91

6. Аронов В.Р. Дизайн и искусство. - М.: Знание, 2012.-209 с.

7. Аронов В.Р. Петер Беренс - дизайнер. / Декоративное искусство СССР, - 2009, №10.- С.45-56

8. Анхейм К.Л. Художник и предметное творчество. Проблемы взаимодействия материальной и художественной культуры 20в. - М.: Советский художник, 2010. - 232с.

9. Байрамова Л.А. Михаил Врубель / Смена. - 2008. - №2. - С.87-92.

10. Безмоздин Л.Н. В мире дизайна. - Ташкент: Фан. 2007.-117 с.

11. Борисова Е.А, Стернин Г.Ю., Русский модерн, «Советский художник», М.,2012.-213 с.

12. Вахитов О.М. Сувенир как полноценный способ коммуникации / Сувенирка. №12. 2006.- С.12-31

13. Венедиктов А.И. История европейского искусствознания: Вторая половина 19 - начало 20 вв. - М.: АН СССР, 2010.-301 с.

14. Винников Д.И. Дизайн. Производственное искусство. - М.: МГХПУ, 2012. - 145с.

15. Генисаретский О.И. Эстетические концепции современного дизайна. - М.: Изобразительное искусство, 2011.-429 с.

16. Герасимов В.И. Дизайн в системе культуры: Тезисы конференций, совещаний. - М.: ВНИИТЭ, 2012. - 71с.

17. Герчук Ю.Я., Что такое орнамент? «Галарт», М., 2009.-107 с.

18. Глазычев В. О дизайне. Очерки по теории и практике дизайна на Западе. - М.: Искусство, 2006. - 191с.

19. Горюнов В.С., Тубли М.П., Архитектура эпохи модерна, «Стройиздат СПб», СПб, 2007.-209 с.

20. Дмитриева Н.А. Краткая история искусств: Архитектура конца 19 века - М.: Искусство, 2011. - 318с.

21. Дмитриева Н.А. Краткая история искусств: Архитектура 20 века. - М.: Искусство, 2012. - 318с.

22. Долгополов И.Р. Мастера и шедевры. В 3-х т. Т.2. - М.: Изобразительное искусство, 2010. - 750 с.

23. Земпер Г. Практическая эстетика. - М.: Искусство, 2013. - 219с.

24. Зыкова С. Подарок как способ коммуникации / Рекламные технологии Сувениры. - 2007. - №3.- С.3-22

25. Кантор К.М. Красота и польза. Социологические вопросы материально-художественной культуры. - М.: Искусство, 2008. - 280 с.

26. Кантор К.М. Правда о дизайне. - М.: АН ИР, 2010. - 286 с.

27. Кес Д. Стили мебели: Пер. с венг. - Будапешт: Академия наук Венгрии, 2012. - 272 с.

28. Куликова И.С. Философия и искусство модернизма: Политиздат, 2008.-272 с.

29. Ле Гофф Ж. Цивилизация средневекового Запада. - М.: Прогресс-Академия, 2013. - 376 с.

30. Ле Корбюзье. Архитектура 19 в. - М.: Прогресс, 2012. - 297с.

31. Ле Корбюзье. Архитектура 20в. - М.: Прогресс, 2013. - 303с.

32. Лосев А.Ф. История искусств, -М.: Искусство, 2007. - 311с.

33. Мазаев А.И. Концепция «производственного искусства» 20-х гг. - М.: Наука, 2010. - 270 с.

34. Малахов Н. О модерне. - М.: Изобразительное искусство, 2012. - 275с.

35. Михайлов С.М., Кулеева Л.М. Основы дизайна. - М.: Союз дизайнеров, 2006. - 240 с.

36. Моррис У. Искусство и жизнь. - М.: Искусство, 2010. - 511с.

37. Неклюдова М.Г., Традиции и новаторство русских художников ХХ века, «Искусство», М., 2007.-213 с.

38. Нельсон Дж. Проблемы дизайна. - М.: Искусство, 2011. - 207с.

39. Нешумов Б.В., Щедрин Е.Д., Минервин Г.Б. и др. Художественное проектирование. - М.: Просвещение, 2006. - 175с.

40. Николаева Н.С. Япония - Европа. Диалог в искусстве. Середина 16 - начало 20вв. - М.: Изобразительное искусство, 2010. - 400с.

41. Пименова И.В. Дизайн в системе культуры: Тезисы конференций, совещаний. - М.: ВНИИТЭ, 2012. - 71с.

42. Полукаров В.Л., Головлева Е.Л., Добренькова Е.В., Ефимова Е.М. Рекламная коммуникация. М., 2009.-104 с.

43. Рескин Дж. Лекции об архитектуре. - М.: Книжное дело, 2006. - 102с.

44. Розенблюм Е.А. Художник в дизайне. - М.: Искусство, 2011.-301 с.

45. Розенталь Р., Ратцка X. История прикладного искусства Нового времени. - М.: Искусство, 2012. - 250с.

46. Рунге Н.А. Дизайн интерьера. Общественные помещения. - М.: Искусство, 2008. - 361с.

47. Сарабьянов Д.В. История русского искусства конца 19 - начала 20вв. - М.: МГУ, 2009. - 320с.

48. Серебровский В. Что такое «модерн» / Наука и жизнь. - 2006. - №2. - С.74-81

49. Суздалев П.К. Врубель. Вехи творчества. - М.: Изобразительное искусство, 2006.-368с.

50. Форест Де Э. Американские школы дизайна. - Нью-Йорк, 2011.-209 с.

51. Хан-Магомедов С.О. Пионеры советского дизайна. - М.: Галарт, 2013. - 424 с.

52. Холмянский Л.М., Щипанов А.С. Архитектура и дизайн. - М.: Просвещение, 2010. - 240 с.

53. Хорриган Бак Дизайн интерьера. США. - Манила, 2006. - 64 с.

54. Цыганкова И.Г. У истоков дизайна. - М.: Наука, 2008. - 112 с.

55. Чернаев О.А. Гуманитарно-художественные проблемы образа жизни и предметной среды. - М.: ВНИИТЭ, 2007. - 144 с.

56. Шульгина Е.Н., Пронина И.А. Русский сувенир. Национальная игрушка. - М.: Русское слово, 2010. - 336 с.

57. Новости промышленного дизайна

58. Среда обитания: дизайн, стили, библиотека по дизайну.

59. Форма: архитектура и дизайн для тех, кто понимает.

60. Дизайн как стиль жизни: история, теория, практика дизайна.

61. Дизайн, реклама, фотография в России: новости, работы, проекты.

62. Журнал о графическом дизайне.

63. Журнал «Вещь».

64. Центр дизайна интерьеров

65. Сувенир как рекламная продукция



ПРИЛОЖЕНИЕ

Рисунок 1. Фасад галереи 1900 года

Рисунок 2. Фотография магазина 1

Рисунок 3. Фотография магазина 2



Рисунок 4. Фотография магазина 3

Рисунок 5. Фотография магазина 4

Рисунок 6. Чертеж 1. План до перепланировки



Рисунок 7. Чертеж 2. План после перепланировки

Рисунок 8. Чертеж 3. План с расстановкой оборудования, мебелью и размерами



Рисунок 9. Чертеж 4. План потолка с расположением осветительных приборов

Рисунок 10. Чертеж 5. План пола с покрытием

Рисунок 11. Чертеж 6. Перспектива



Рисунок 12. Разрез, совмещенный с разверткой 1

Рисунок 13. Разрез, совмещенный с разверткой 2

Рисунок 14. Разрез, совмещенный с разверткой 3

Рисунок 15. Разрез, совмещенный с разверткой 4

Рисунок 16. Интерьер 1

Рисунок 17. Интерьер 2

Рисунок 18. Интерьер 3

Размещено на Allbest.ru

...