Выставочная деятельность в России и за рубежом

В Даммане ежегодно проходит SOPEC - международная нефтегазовая выставка.

14.10 Ливан

Знака УФИ удостоена проводимая в Ливане Joaillirie Liban -международная выставка ювелирных изделий и часов (1999: пл. 2.015, у.: 89, п.: 2,3). Не меньшей популярностью пользуется Lifestyle Middle East -международная выставка товаров роскоши, сервировки стола, украшений жилища.

Для Среднего Востока важными являются еще две международные выставки, проходящие одновременно: AGRITECH MIDDLE EAST (технологии и оборудование для агроиндустрии и пищевой

промышленности) и FOOD & BEVERAGE MIDDLE EAST/ HOTEL &

RESTORANT MIDDLE EAST (продукты питания и напитки/оборудование для отелей и ресторанов). Общие статистические данные за 1999 год следующие: пл.: 3.028, у.: 170, п.: 7,9.

Лидирующей торговой ярмаркой индустрии отдыха на воде является Beirut Boat, на которую, как правило, 70% участников приезжают извне Ливана. Эта выставка проходит в одном из самых престижных портов в северной части Бейрута - порт La Marine Joseph Khony, который занимает 1.100.000 кв. м площади на воде и где одновременно могут зафрахтоваться 700 обычных яхт и суперлайнеров, достигающих до 85 м в длину. Тематика: лодки, виндсерфинг, лыжи, моторы, строительный материал для лодок, лодочный инструмент, снаряжение для подводного плавания, рыбной ловли, спасательное снаряжение, услуги (2000: у.: 2000, п.: 21).

14.11 Израиль

Израиль - идеальное место для бизнес-туров специалистов из России. Географическая близость, благоприятный климат, отсутствие языкового барьера - решающий аргумент в пользу выбора Израиля как места делового туризма. Бизнес-туры охватывают широкий спектр тем и направлений. Особый интерес профессионалов вызывают такие области, как высокие технологии, сельское хозяйство, медицина, обработка алмазов.

Для международных выставок Израиля характерна определенная техническая направленность. Значительная их часть посвящена всевозможному промышленному оборудованию, а также промышленным технологиям, применяемым в различных сферах быта.

Основной выставочный центр Израиля находится в его столице. Центр торговых ярмарок и конференций в Тель-Авиве располагает пока 20 тыс. кв. м выставочной площади, однако он стремительно модернизируется и расширяется. В октябре 2002 г. открылся новый павильон площадь 6 тыс. кв. м, спланированный по образцу современного Мюнхенского выставочного центра. В павильоне установлена вместительная модульная трибуна, он оснащен самым современным аудиовизуальным оборудованием, включая акустические дивайдеры и интернет-места.

Ежегодно в Тель-Авиве проходит около 30 международных специализированных выставок. Особо привлекают посетителей выставки, посвященные компьютерным технологиям, в том числе такая известная, как «Computax». Два раза в год проводится международная выставка «Радио и телевидение». Популярна международная выставка «Technology», на которой демонстрируются машины и оборудование для различных отраслей промышленности. Немалый интерес вызывают такие ежегодно проводимые международные выставки «Оборудование больниц, медицинское оборудование и технологии» и «Проектирование и дизайн жилья». На ежегодной выставке «Automotor» демонстрируются автомобили, мотоциклы, принадлежности, морское оборудование. Большое число посетителей привлекает проводимая раз в три года международная сельскохозяйственная выставка и ярмарка «Продукты питания, напитки». Ежегодно проводятся профессиональная выставка «Игрушки и игры», выставка «Спорт», на которой демонстрируется оборудование, инвентарь, спортивная одежда.

В Израиль приезжает много туристов и их привлечению, безусловно, содействует проводимая ежегодно выставка «Фотография».

Выставочные компании:

* IEI International Exhibitions Israel Ltd.;

* The Israel Trade Fairs & Convention Centre.

Для международных выставок Израиля характерна их определенная техническая направленность. Термин «оборудование» для различных отраслей промышленности и быта включен в название примерно половины международных выставок. Это выставки по различным видам оборудования: биотехнологическому, полиграфическому, школьному, офисному, а также по оборудованию для стариков, инвалидов, детей и др.

В числе наиболее крупных международных выставок - TECHNOLOGY, награжденная знаком УФИ (высокие технологии и оборудование) (1999: пл.: 22.500, у.: 265, п.: 52), Internet World Israel (выставка и конференция по Интернет-технологиям и Интернет-бизнесу), Medax (медицинские технологии и оборудование), Hotex (технологии гостиничного и ресторанного бизнеса, а также соответствующего оборудования), Design (обустройство и декоративное оформление дома и сада, дизайн интерьера, декоративные изделия и др.).

14.12 Япония

Токийский международный выставочный центр. Выставочный центр «Tokyo Big Sight» («Токийская большая панорама») расположен в Ариаке, Кото Вард - прибрежном районе Токио. Строительство «Панорамы» продолжалось три года и потребовало огромных средств столичного правительства - 190 млрд. йен (23 млрд. долл.). Ежегодные расходы на содержание комплекса составляют 100 млн. долл.

В XXI веке особо значимую роль в международном бизнесе, без сомнения, будут играть личные контакты и обмен информацией. Оснащенная современнейшим оборудованием «Токийская большая панорама» предоставляет международному бизнесу такую возможность, проводя различные мероприятия, в том числе торговые выставки и ярмарки, и служит ареной для культурного и международного общения.

Этот открывшийся в апреле 1996 г. огромный выставочный комплекс символизирует новую эру в выставочном бизнесе. Вместе со зданием Башни, являющейся центром комплекса, Токийский международный выставочный центр располагает общей выставочной площадью в 230.000 кв. м (экспозиционная площадь 80 тыс. кв. м), где расположено десять выставочных павильонов, размеры которых благодаря использованию раздвижных стен могут варьироваться от 8.000 кв. м до 24.300 кв. м.

Павильоны «Токийской большой панорамы» и конференц-залы оснащены современнейшим оборудованием, обеспечивающим новые формы информационного международного сотрудничества. Более того, специальные информационно-технологические системы соединяют между собой все здания и службы «Панорамы».

Токийский выставочный центр состоит из двух частей - Восточного и Западного павильонов. Общая экспозиционная площадь Восточного павильона составляет 51 тыс. кв. м и состоит из шести залов размером 90x90 м, соединенных общей галереей.

В Западном павильоне, состоящем из четырех залов, предполагается проведение специализированных салонов.

К Западному павильону прилегает обширная (13 тыс. кв. м) открытая выставочная площадь, а на крыше самого павильона - еще одна экспозиционная площадка (6 тыс. кв. м), откуда открывается захватывающий вид на Токийский залив. Это создает простор для фантазий дизайнеров, художников, оформителей выставок и салонов.

Главным местом обмена информацией является огромная «Башня». Возвышаясь почти на 60 м над уровнем земли, она представляет собой прекрасное место для проведения конференций и является символом Токийского международного выставочного центра. Отличительный архитектурный дизайн как бы подразделяет ее концептуально на три уровня: зал для международных конференций на тысячу мест, семнадцать небольших помещений различных размеров (от 55 кв. м.) и зал приемов площадью 1.700 кв. м. Все они оснащены самым совершенным аудиовидеооборудованием и светотехникой. Более того, эти отдельные для каждого зала системы могут быть объединены в одну единую и даже подсоединены к выставочным павильонам, давая, таким образом, возможность интерактивного обмена звуковой, видео- и другой электронной информацией. Кроме того, в других частях выставочного комплекса имеется еще 50 комнат для переговоров.

Инфраструктуру Токийского выставочного центра логично завершают прекрасные скульптуры лучших японских скульпторов. Имеется сеть кафе и ресторанов (на 2400 мест), магазинов и сувенирных лавок, огромные автостоянки.

У участников мероприятий нет никаких проблем с транспортом: помимо автобусов они могут воспользоваться метро, станция которого расположена непосредственно в здании комплекса. Поезду воздушной дороги требуется 15 минут, чтобы доставить желающих в центр Токио.

Ежегодно «Токийская большая панорама» принимает выставки разного масштаба и тематики. Среди них - «Общая торговая ярмарка», «Ярмарка станкостроения», «Международное шоу условий жизни», «Выставка по охране и безопасности», «Шоу цветов», «Автомобили для отдыха» и многие другие.

Другой сверхсовременный конгрессно-выставочный комплекс, признанный шедевром архитектуры и технологии, - Токийский международный форум (Tokyo International Forum), расположенный в центре Токио. Разместясь на участке в 3 га, он впечатляет своими размерами: 200 м в длину, 100 м в ширину и 60 м в высоту. Если Big Sight - по приоритетам деятельности - можно считать выставочно-конгрессным комплексом, то Forum скорее конгрессно-выставочный комплекс.

В нем имеется пять крупных залов, вместимость самого большого из них 5000 человек. В цокольном этаже расположен выставочный зал площадью 5 тыс. кв. м. Общая площадь конгрессно-выставочных помещений составляет 21 тыс. кв. м. Хотя Форум находится в эксплуатации только с января 1997 г., уже имеются планы его расширения, так как ощущается дефицит помещений для проведения мероприятий.

Среди главных международных выставочных мероприятий в Токио треть связана с применением информационных и компьютерных технологий, электроникой. Среди самых известных - международная выставка новых технологий International New Technology; международная выставка и конференция по Интернет-технологиям и Интернет-бизнесу Internet World Japan; японская международная ярмарка станков и инструментов для металлообработки JIMTOF (1998: пл.: 41.000, у.: 753, п.: 1034); международная выставка техники, технологий и программного обеспечения - DW (в 2000 г. проведена в 5-й раз); международная выставка компьютерных технологий для хранения информации DATA Storage Expo (в 2000 г. проведена во 2-й раз); международная выставка и конференция по встроенным системам ESEC (в 2000 г. проведена в 9 раз); международнаявыставка и конференция по программному обеспечению SD; международная ярмарка мультимедийной продукции Electronic Book & MULTY - Media Fair и др. Заслуживает внимания и выставка технологий XXI века - The Exhibition of Dream Technology for the 21-st century.

В числе других крупнейших выставочных мероприятий в Токио всемирная ярмарка продукции и услуг, индустрии путешествий и туризма -World Travel Fair, международная выставка рыбы и морепродуктов, а также технологий и оборудования для их переработки, хранения, транспортировки - Japan International Seafood and Technology Expo (в 2000 г. - 2-й раз).

Международные выставки проводятся также в Осаке, например, международная выставка технологий третьего тысячелетия в области автомобильного транспорта - International ITS Show, и Тибе, в их числе международная выставка продуктов питания и напитков - Foodex Japan (1999: пл.: 2.270, у.: 2228, п.: 86,2).

14.13 Таиланд

Queen Sirkit National Convention Center, построенный по тайским высоким технологиям, сочетает в себе светский дизайн и традиционные цвета и формы с использованием новейших технологических конструкций. Здание представляет собой крытое помещение из стекла для увеличения естественного освещения и для создания просторных площадей. Планировка центра имеет черты большого традиционного тайского здания, в то же время соответствует всем требованиям современного выставочного центра.

Центр гордится своим живописным озером, расположенным в самом центре деловой части Бангкока.

Большинство международных выставок в Бангкоке имеет технологическую направленность: международная выставка передовых систем и технологий строительства Intellegent building Thailand; международная выставка в области электроснабжения Elenex Thailand; таиландская международная выставка в области автоматизации, робототехники AUTOMATE Thailand; международная нефтегазовая выставка

Oil And Gas Thailand; международная выставка по переработке, упаковке и хранению рыбы Seafoodtech; азиатская выставка по энергетике Power-Gen Asia; международная торговая ярмарка по автомобилестроению ASIA AUTOMOTIVE; международная выставка продовольствия напитков, а также оборудования для отелей, ресторанов, предприятий общественного питания The International Food and Hospitality Show.

14.14 Объединенные арабские эмираты

The Dubai World Trade Centre был сооружен в 1979 г. Комплекс включает в себя 39-этажное офисное здание, 9 сообщающихся выставочных залов площадью 33.000 кв. м со встроенными кондиционерами, а также конференц-зал на 200 мест. The Dubai World Trade Centre - это центр для проведения переговоров на 1700 мест, который может разместить выставочные залы на площади 9.300 кв. м. Также имеется бизнес-клуб, апартаменты для проживания и отель Хилтон.

The Dubai World Trade Centre считается международным центром в регионе.

Крупнейшее выставочное мероприятие в Дубай - туристическая выставка Arabian Travel Market. В числе других международных мероприятий: нефтегазовая выставка Arab Oil Gas Show; металлургическая выставка ALUMEX; международная выставка промышленного машиностроения, оборудования, станков TEXNO SEVEN; авиасалон Dubai Airshow; международная выставка по здравоохранению The International Hospital, Medical equipment and services exhibition, а также арабская выставка оружия, снаряжения и аксессуаров для охоты Arab Hunting exhibition. Нефтегазовая выставка проходит также в Абу-Даби, однако главные мероприятия здесь - выставка вооружения - IATF и Весенняя ярмарка ISTF, тематические разделы которой - прикладное искусство, цветоводство, автотехника, потребительские товары и т.п. (1999: пл.: 5.016, у.: 233, а.: 19).

Контрольные вопросы к теме

1. Какова главная направленность выставочной деятельности в странах Ближнего Востока?

2. В каких азиатских странах (кроме Японии) наиболее интенсивно развивается выставочно-конгрессная деятельность?

3. В чем особенности выставочной деятельности в Японии?

4. Какую роль играет выставочная деятельность в Японии для стран Центрального и Южно-азиатского региона?

5. Присуждение каких символов (знаков отличия) свидетельствует о признании международной значимости той или иной выставки?

ТЕМА 15. ВЫСТАВОЧНЫЕ ЦЕНТРЫ СЕВЕРНОЙ И ЮЖНОЙ АМЕРИКИ[1]

15.1 Куба

Гаванская международная многоотраслевая выставка-ярмарка

сырья, оборудования, технических и потребительских товаров - FIHAV (1998: пл.: 23.352, у.: 1458, п.: 250) награждена знаком УФИ.

В числе других крупных международных мероприятий: HABANABEL -международный салон красоты, FIT - международная транспортная ярмарка, METANICA - международная ярмарка промышленных изделий и средств производства.

Основной организатор выставок - РАВЕХРО.

15.2 Канада

В Канаде выставочные мероприятия проводятся в Ванкувере, Виндзоре, Галифаксе, Калгари, Квебеке, Лондоне, Монктоне, Оттаве, Монреале, Ред-Дире, Торонто, Эдмонте.

В Оттаве основная направленность выставок - финансовые услуги, информационные технологии в системах управления, профессиональное обучение и повышение квалификации, например, Careers Training & Development Show.

Наибольшее число международных и национальных выставок проходит в Торонто, главным образом в промышленной сфере, в их числе международная выставка Интернет-технологий, сетевой менеджмент -

Internet World/Ispon Canada, канадская выставка промышленных технологий

- Canadian Manufacturing week, канадская выставка электронных технологий

- Canadian High Technology Show (CHTS), канадская выставка по деревообработке - Woodworking Machinery & Supply Expo (WMS) и др.

В Монреале проходит международная выставка виноделия, международный салон по защите окружающей среды и экологии, международный салон производителей оборудования для сельского хозяйства. Выставки в Монреале в определенной мере ориентированы также на промышленно-торговую сферу, например, национальная выставка по франчайзингу, содействию в развитии бизнеса - National Franghise & Business Opportunities Show. Подобная направленность и у выставок в Калгари: финансовые услуги, франчайзинг, профессиональное обучение наряду со специализированными выставками в области геофизики, бурения скважин и т.д.

15.3 Бразилия

Выставочный комплекс «Rioctntro», расположенный в Южном предместье Рио-де-Жанейро (Бразилия) Barra da Tijuca, имеет экспозиционную площадь 60 тыс. кв. м и конгресс-центр с залом на 2500 мест.

Другой выставочный центр Бразилии - Melia Sao Poulo Hotel & World Trade Convention Center в Сан-Пауло.

The Show Trade - это часть самого современного комплекса World Trade Center в городском бизнес-коридоре.

Центр гордится самыми продвинутыми высокими технологиями для обеспечения ярмарок и выставок. Полная выставочная площадь центра составляет 9.596 кв. м, распределена по 8 этажам (1.172 кв. м на каждом). Полное оснащение центра включает зал на 1200 человек, аудиторию (540 сидячих мест) и 12 свободных комнат.

The Melia Sao Poulo - новый 300-комнатный пятизвездочный отель -также входит в World Trade Center.

Ежегодно в Сан-Пауло проходит 20-25 выставок, из них примерно 25% в области телекоммуникаций, интернет-технологий, электронной коммерции, в том числе ЕХРО.СОММ

Brazil/IPNET - международная выставка и конференция -телекоммуникационные и сетевые технологии и оборудование (в 2000 г. в 4-й раз), E-Business Expo South America - Южноамериканская выставка по Интернет-технологиям и интернет-бизнесу, Computer Telephony Expo South America - Южноамериканская выставка компьютерных технологий, компьютерной телефонии, систем и средств связи, InterExpo -Латиноамериканская выставка в области интернет-технологий и электронной коммерции (в 2000 г. во 2-й раз).

15.4 Перу

Из пяти крупных международных выставок в Лиме две удостоены знака УФИ: FIP-Feria International del Pacifico: Тихоокеанская международная многоотраслевая ярмарка (1997: пл.: 25.159, у.: 499, п.: 32,3), причем количество участников из-за рубежа даже несколько превысило количество национальных экспонентов (257 и 242, соответственно), и TECNOTRON -международная выставка-ярмарка телекоммуникационного и офисного оборудования.

В числе других известных международных выставок - Technomin -международная ярмарка по горнодобывающей промышленности (1998: пл.: 6.220, у.: 291, п.: 20,3).

Организатором этих выставок выступает компания Feria International del Pacifico.

Контрольные вопросы к теме

1. Присуждение каких символов (знаков отличия) свидетельствует о признании международной значимости той или иной выставки?

2. Оказывает ли влияние выставочная деятельность в странах Центральной Америки и Южной Америки на экономику этих стран?

ТЕМА 16. ВЫСТАВОЧНЫЕ ЦЕНТРЫ АФРИКИ

16.1 Мозамбик

Выставка FACIM - международная ярмарка (потребительские товары, торговое оборудование, туризм, транспорт, сельское хозяйство) (1999: пл.: 19 419, у.: 654, п.: 61,3) в Мапуту удостоена знака УФИ. Другой крупной выставкой является CONSTRUA - международная строительная выставка.

Главный организатор выставок в Мапуту - FACIM (MAPUTOJNTER -

NATIONAL TRADE FAIR).

16.2 Зимбабве

Международный выставочный центр в Булавайо в Зимбабве -Zimbabwe International Exhibition Centre, расположенный на площади 17,7 га, включает выставочный комплекс, окруженный парками. Полная выставочная площадь размером 58.000 кв. м полностью оснащена необходимым оборудованием, обеспечена водой и электроснабжением. Шесть больших выставочных павильонов с экспозиционной площадью 20.000 кв. м, свыше 100 расположенных отдельно помещений площадью 45.000 кв. м являются закрытым пространством комплекса. Кроме того, имеется травяная арена с площадью, отвечающей требованиям Олимпийских игр, предназначенная для крупных мероприятий на открытом воздухе и спортивных игр.

Имеются помещения для проведения семинаров и конференций для размещения от 20 до 100 участников, оборудованные необходимой аудиовизуальной и проекционной техникой. Два помещения предназначены для проведения встреч на высоком уровне, легко трансформируемые в одно помещение для размещения 60-80 персон. Еще одно, для проведения конференций, - до 100 участников.

Размеры выставочных павильонов следующие: Павильон №1, закрытая выставочная площадь, - 5.200 кв. м, Павильон №2, закрытая выставочная площадь, - 1.750 кв. м, Павильон №2а может быть объединен с павильоном №2, закрытая выставочная площадь - 1.680 кв. м, Павильон №3 - 3.600 кв. м, Павильон №4, закрытая выставочная площадь, - 5.025 кв. м. Наименьший Павильон №5 имеет закрытую выставочную площадь размером 1.230 кв. м.

Выставочные павильоны имеют также переговорные комнаты, центр обеспечивает необходимые выставочные услуги, телефон, факс, электронная почта, кафе и рестораны, визовая поддержка, консалтинговые и другие услуги в наличии в центре. Четыре ресторана и семь предприятий быстрого питания обслуживают посетителей. Автостоянка способна разместить 6,5 тыс. автомашин. Организатором выставок является The Zimbabwe International Trade Fair Company.

Крупнейшей выставкой в Булавайо является международная универсальная ярмарка технических и потребительских товаров, включая оборудование для тяжелой и легкой промышленности, высокие технологии, сельскохозяйственную и медицинскую продукцию, потребительские товары - Zimbabwe International Trade Fair, удостоенная знака УФИ (1999: пл.: 49.734, у.: 821, п.: 191,9). В числе других международных выставок - MINE-ENTRA (технология, машины, оборудование для горнодобывающей промышленности) и PAKPRINT (технологии, оборудование и материалы для производства упаковки и полиграфического производства).

16.3 ЮАР

Основные выставочные территории расположены в Йоханнесбурге, Кейптауне, Мидранде.

Главный выставочный центр в Йоханнесбурге - MTN Sundome. Выставка машин и оборудования для горнодобывающей промышленности Minecon Africa является одной из ведущих на континенте, его развитием является африканская международная выставка Electra Mining Africa/Elenex Africa (технологии, оборудование для горнорудной промышленности и электроэнергетика, а также электротехническое оборудование) (1998: пл.: 29.718, у.: 550, п.: 35,2), Food & Hote Africa - африканская международная выставка продуктов питания, напитков, а также оборудования для отелей, ресторанов, предприятий общественного питания) (1998: пл.: 8.000, у.: 300), The Rand Easter Show - пасхальная ярмарка потребительских товаров (1999: пл.: 25.419, у.: 779, п.: 509).

Не остаются без внимания и проблемы торговли. Международная выставка франчайзинг и проблемы торговли - BIZ - стала ежегодной. Также типичным для многих стран стали международные выставки современных технологий в области маркетинга и организации взаимоотношений производителей, дистрибьютеров, торговых и сервисных предприятий с заказчиками, потребителями продукции, услуг. В Йоханнесбурге она называется CUSTOMER. Contact World Africa. Ежегодно стали проводиться международная выставка новейших технологий в области телекоммуникаций и оборудования для телефонных центров - Callcentres World Africa и Commerce World Africa - международная выставка сетевых технологий и Интернет-технологий для различных сфер бизнеса, ICEC Africa -международная выставка компьютерных, телекоммуникационных и информационных технологий для бизнеса. Выставки подобной направленности составляют примерно 20% от общего числа таких мероприятий.

В Мидранде ежегодно проходит Африканская международная выставка в области развития человеческих ресурсов - Human Resources Development Africa (технология и услуги в сфере обучения, профориентации, повышения квалификации).

Контрольные вопросы к теме

1. Присуждение каких символов (знаков отличия) свидетельствует о признании международной значимости той или иной выставки?

2. В какой стране Африканского континента наиболее активна выставочно-конгрессная деятельность?

ТЕМА 17. ВЫСТАВОЧНЫЕ КОМПЛЕКСЫ АВСТРАЛИИ

Мельбурнский выставочный центр расположен на красивейшей реке Yarra рядом с мельбурнским Convention Centre - городским центром бизнеса, досуга и соревнований в пределах города.

Центр предлагает выставочное пространство, на котором отсутствуют несущие конструкции, что позволяет экспонентам видеть окружающее их пространство, рационально и гибко его использовать. Комнаты для переговоров, технически оснащенные аудитории, просторные функциональные площади характерны для этого центра. Особенность центра - в его многофункциональности, приспособляемости, возможности трансформироваться под любые требования и техническом совершенстве обслуживания.

Выставочные площади, наиболее удобные для организации зрелищных мероприятий, составляют 30.058 кв. м, полный их объем - 31.812 кв. м. Кроме того, имеется более 9.000 кв. м открытых площадей. 5 холлов размещены в одноэтажном здании высотой более 13 м. Пол допускает нагрузки более 2000 кг/кв. м. 10 входных дверей размером 7,5 м х 8 м обеспечивают беспрепятственный проход посетителей и провоз крупногабаритных грузов. Имеется 10 переговорных комнат общей площадью 1.746 кв. м, полное электрическое энергообеспечение, газ, сжатый воздух, водоснабжение, сброс отходов. Стоимость аренды площадей - по договоренности.

В центре обеспечивается комплекс выставочных услуг, включая организацию питания, охраны, аудиовизуального обеспечения, телефонизации, уборки стендов.

В числе главных выставочных мероприятий, проводимых в Мельбурне:

международная выставка технологий защиты информации ISEC AUSTRALLA; международная выставка компьютерных, телекоммуникационных и информационных технологий для бизнеса Mobile Commerce World Australia; международная выставка продукции и услуг индустрии старт-карт CARDS AUSTRALLA; международная выставка Интернет-технологий ISPCON AUSTRALLA; австралийская международная выставка подарков Glljbal Show; австралийская международная выставка продуктов питания, напитков, оборудования для их производства Fine Food.

Сиднейский выставочно-переговорный центр «Дарлинг Храбор Центр» имеет общую выставочную площадь 15.000 кв. м.

Крупнейшей международной выставкой в Сиднее является Fine Food. Она объединяет три международные выставки: Fine Food, Supermarket Australia, Hotel Australia (мясные, молочные и морепродукты, кондитерские изделия, напитки, оборудование для их производства, снабжение, гостиничный и ресторанный сервис) (1999: пл. 625, у.: 453, п.: 22,6). Не менее популярными являются австралийская международная выставка строительного оборудования, строительных и отделочных материалов -Interbuild Australia, награжденная знаком УФИ (1999: пл. 4.616, у.: 308, п.: 12,6), в 2001 г. она проходила в 15-й раз, и две объединенные австралийские международные выставки ELENEX/AUTOHATE (награжденные знаком УФИ) - технологии и продукция электротехнической и электронной промышленности, контрольно-измерительные приборы, робототехника, средства и системы промышленной автоматизации. Первая проходила в 2001 г. в 13-й раз, вторая - в 12-й раз (1999: пл.: 4.645, у.: 334, п.: 7,9).

Предмет других выставок - строительная индустрия, продукты питания и напитки, автомобильный транспорт, альтернативная медицина и терапия и т.д.

Международные выставки проходят также в г. Белу Оризонти и Порту -Аллегри, в Аделаиде, Брисбене, Рокгемптоне, Таунсвилле.

Контрольные вопросы к теме

1. Какие главные выставочные комплексы есть в Австралии?

2. Какие выставочные мероприятия проходят в Мельбурне?

3. Какие выставки Австралии удостоены знака УФИ?

4. Где проводятся выставки в Сиднее?

5. В каких еще городах Австралии проводятся выставки?



ТЕМА 18. ОСОБЕННОСТИ ВЫСТАВОЧНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ В США, КАНАДЕ И МЕКСИКЕ

18.1 Общие положения

США - федеративная республика, состоящая из 50 штатов и федерального округа Колумбия. Население страны - свыше 250 млн. человек. Штаты делятся на графства. Территория США состоит из трех несмежных частей, различных по размерам, этнической структуре и численности населения, природным условиям и уровню экономического развития: основная (собственно территория США), Аляска и Гавайские острова. В соответствии с действующей конституцией компетенция федеральных органов власти и управления (президента, конгресса и федеральных учреждений) ограничивается областями законодательства и управления, требующими по своему значению единого регулирования для всей страны. Каждый штат имеет свою конституцию и систему высших и местных органов власти и управления. Федеральные органы власти и управления следят за тем, чтобы федеральные законы соблюдались на всей территории.

Канада по форме государственного устройства - федерация, имеющая в своем составе десять провинций и две территории. Компетенция федерального центра в области законодательства и управления ограничена вопросами внешней политики, обороны, валютно-денежной системы, а также товарообращения и торговли, включая таможенные сборы и основные налоги. В провинциях, которые делятся на графства и округа, имеются собственные законодательные собрания и правительства.

Экономическая система США и Канады основана на свободном рыночном хозяйстве с правовым и политическим регулированием на макроуровне.

В США давно укоренилось мнение, что торговые выставки - это прежде всего большой бизнес, притом это самая сложная форма маркетинга. Массовое развитие производства стало главной причиной развития выставочного дела в стране.

Выставки превратились в центры обмена и продажи товаров, услуг, информации и даже персонала. Американские экономисты подсчитали, что для совершения обычной сделки по продаже требуются затраты, в четыре раза превышающие средние расходы на сделку, которая заключается с помощью выставки и оценивается ими в размере около 300 долл.

Ежегодные вложения американской промышленности в торговые выставки составляют 60 млрд. долл. США, что позволяет привлечь к ним внимание 60 млн. посетителей. В стране каждый год проводится более 10 тыс. региональных, национальных и международных выставок, в которых принимают участие около 50 тыс. компаний. Свыше 40% этих выставок считаются крупными: они привлекают в среднем почти по 27 тысяч посетителей.

Американские специалисты выставочного бизнеса утверждают, что на торговые выставки тратится больше денег, чем на рекламные объявления в журналах, радио и наружную рекламу, и только телевидение и газеты превосходят выставочный бизнес своим бюджетом.

Современные экспозиции в США стали более специализированными. Здравоохранение, связь и телекоммуникации, компьютерная техника и информационные технологии, спорттовары, автомобили, реклама, игрушки вот лишь краткий перечень продуктов, в торговые выставки которых вкладывают деньги их производители.

Американская выставочная элита раньше европейской осознала необходимость взаимопроникновения выставочного и конгрессного бизнеса и при создании выставочных комплексов стала применять строительные решения, позволяющие осуществлять выставочную и конгрессную деятельность в одном комплексе и/или иметь легко трансформируемые площади для проведения как выставок, так и различного рода общественных мероприятий, в том числе конгрессов, конференций, съездов партий, увеселительных мероприятий и т.п. В 1997 г., по данным ICCA (международной ассоциации конгрессов и конференций), 10% всех международных конференций было проведено в Северной Америке. Только в Нью-Йорке было проведено свыше 400 конференций. Почти в половине названий американских выставочных структур содержится указание на их одновременное предназначение для конгрессной или публичной деятельности (convention, civic, conference и т.д.).

У американских выставок есть еще одна отличительная черта. Они являются одним из важных элементов комплексного воздействия на потенциальных покупателей, которое получило распространение в последнее десятилетие и носит название «фостисс», - формирование спроса и стимулирование сбыта (это несколько свободный перевод с английского «marketing communication))). Фостисс включает три компонента: рекламу, продвижение товара и обеспечение связи с общественностью.

Следует заметить, что выставочная деятельность играет свою роль для каждого компонента воздействия. Во-первых, как способ рекламы, так как известно, что одним из наиболее эффективных способов общения с потенциальными покупателями являются торговые выставки.

Во-вторых, на этапе продвижения и сбыта, когда влияют три компонента: ценообразование и ценовая политика, гарантии и услуги покупателям, выбор каналов продвижения и сбыта, а также соблюдение требований, предъявляемых в США и Канаде к маркировке, упаковке товаров, и следование стандартам. Безусловно, с помощью выставки всегда можно выявить конкурентоспособную цену, изучить ценовую политику конкурентов, какие гарантии и услуги они предлагают покупателям, какую маркировку, упаковку и стандарты они применяют. Кроме того, участие в торговых выставках в различных регионах североамериканских стран помогает определить каналы продвижения и сбыта.

И, наконец, выставки, презентации - отличный способ обеспечения связи с общественностью с целью повышения «имиджа» изготовителя и выставляемого товара.

Три типа выставочных территорий характерны для выставок в США -выставочно-конгрессные центры, отели с площадями для выставочной и конгрессной деятельности (в дальнейшем тексте будет употребляться сокращенный термин «отели с выставочными площадями») и территории для размещения торговых выставочных трейлеров (так называемые трейлинговые выставки).

Указанные выше тенденции в развитии выставочной деятельности типичны также и для других стран Североамериканского континента -Канады и Мексики, хотя в меньшей мере. Для Канады характерно также наличие отелей с выставочными площадями, в Мексике подобных сооружений не имеется.

В Северной Америке проведение выставок, конгрессов и конференций осуществляется 362 комплексами[1], 322 расположены в США, 40 - в Канаде, 10 - в Мексике. Суммарная выставочная площадь этих комплексов -6,13 млн. кв. м[2], из них 5,22 млн. кв. м выставочных площадей - в США, 0,73 млн. кв. м - в Канаде и 0,18 млн. кв. м - в Мексике. 25 выставочных центров имеют площади 46.500 кв. м и больше, 175 - 9.300-46.550 кв. м, 121 попадают в разряд 4.650-9.300 кв. м и 51 имеют площади 2.320-4.650[3] кв. м (см. рис. 18.1).

7% -- 46500 и больше кв. м; 47% -- 9300--46500 кв. м; 33% -- 4650--9300 кв. м; 13% -- 2320-4650 кв. м

Рис. 18.1. Распределение выставочных центров по размерам площадей



В американской терминологии выставочного и конгрессного бизнеса принято определять размеры площадей двумя величинами: Total Exhibit Space и Prime Exhibit Space. Total (полное) - выставочное пространство, включает площади всех помещений комплекса, пригодных для проведения выставок. Prime Exhibit Space характеризует главным образом размеры помещений залов для размещения экспозиций, включая также такие площадки типа арен. Поэтому в дальнейшем тексте будут использоваться два термина - полная выставочная площадь (Total) и экспозиционная площадь (Prime) (табл. 18.1).

Таблица 18.1

Типы площадей	Суммарная МЛН. КБ. м	Средний КБ. м
Полная выставочная площадь	5Ш	16.430
Экспозиционные площади		13.740
Площадь для проведения конгрессов, конференций и переговоров		4.550
Комнаты для переговоров (количество)	суммарное - 8.277	ср едне е - 24

Отношение полных выставочных площадей к площадям для проведения конгрессов, переговоров, конференций и других аналогичных мероприятий -4:1 для США и Канады.

Следующая усредненная статистика характеризует выставочные площади в указанных трех странах.

В США имеется 255 выставочных центров и 67 отелей с выставочными площадями. Средние размеры (брутто) выставочного зала в выставочных центрах - 18.510 кв. м, что почти в 2,5 раза больше, чем средние размеры выставочных залов в отелях - 7.510 кв. м (см. табл. 18.2).



Таблица 18.1

Типы площадей	Суммарная МЛН, КБ, м	Средняя КБ, м
Полная выставочная площадь	4,720	13.510
Экспозиционная площадь		15.730
Площадь конференц-залов и других аналогичных помещений Переговорные комнаты (количество)	0,557 суммарное -- 5. ШО	3 510 среднее -- 22

В свою очередь, соотношение площадей, предназначенных для проведения конгрессов, конференций и переговоров в отелях, больше, чем в выставочных центрах. (см. табл. 18.3)

Таблица 18.3

Типы площадей	Суммарная МЛН, КБ, м	Средняя КБ, м
Полная выставочная площадь	0,50	7.510
Экспозиционная площадь	Э:35	5.270
Площадь конференц-залов и других аналогичных помещений	0,453	7430
Переговорные комнаты (количество)	суммарное -- 2.534	среднее -- 35

В Канаде средняя площадь (брутто) выставочных центров составляет 18.486 кв. м, что предполагает среднюю экспозиционную площадь - 15.232 кв. м. Эти центры в среднем имеют по 16 конференц-залов суммарной площадью в каждом центре в среднем по 3.835 кв. м (см. табл. 18.4).

Таблица 18.4

Типы площадей	Суммарная млн, кб, м	Средняя, кб,
Полная выставочная площадь	0,7395	15.490
Экспозиционная площадь	0,6093	15.230
Площадь конференц-залов и других аналогичных помещений	0,1151	3 540
Переговорные комнаты (количество)	суммарное - 553	среднее - 16

В Мексике средняя площадь (брутто) выставочных центров - 17.455 кв. м, что позволяет иметь среднюю экспозиционную площадь в размере 10.526 кв. м. Для Мексики характерно наличие в каждом из этих центров в среднем 8 конференц-залов и других аналогичных помещений средней площадью для каждого центра - 3.388 кв. м.

Сведения о выставочных территориях США, Канады и Мексики, размещаемые в упомянутом Major Exhibit Hall Directory, обычно структурируются в этом каталоге по штатам США, провинциям Канады и Мексики и содержат многочисленные данные. Учитывая, что в настоящее время в России отсутствует подобный подход к сбору и публикации материалов о российских выставочных и конгрессных центрах, по нашему мнению, рассмотрение информационных характеристик американских выставочных центров весьма полезно для российских специалистов. Эти характеристики следующие:

1. Указание штата (провинции), название комплекса, его

месторасположение.

2. Указание лица для контактов, телефон, факс, e-mail.

3. Полная выставочная площадь сооружения, экспозиционная площадь (в кв. футах).

4. Количество строений, залов и внутренних площадок для проведения выставок и организации публичных мероприятий.

5. Нагрузка на пол (в фунтах).

6. Высота потолков (в футах).

7. Количество колонн и аналогичных несущих конструкций внутри экспозиционных помещений.

8. Количество и размеры дверей - минимальные и максимальные размеры (высота х ширину) (фут х фут).

9. Количество комнат для переговоров, их суммарная площадь (в кв. футах).

Выставочные услуги

10. Напряжение: А - 120 В, В - 208 В однофазное, С - 480 В трехфазное, D - обеспечение по требованию.

11. Расположение электроподводов, разъемов: 1 - в полу, 2 - на колоннах, 3 - свисающие сверху, 4 - на стенах, 5 - нет подводов.

12. Наличие подводов газа, воздуха, воды, система стоков.

13. Эксклюзивные выставочные услуги внутри комплекса: G - наличие централизованного обслуживания, E - подвод дополнительных энергомощностей, P - водопровод и канализация, F - обеспечение питанием, S - наличие службы безопасности, А - обеспечение аудиовизуальной техникой, С - уборка стенда, Т - телефонизация, О - другие услуги.

14. Стоимость аренды площадей. Как правило, она указывается отдельно для проведения торговых выставок или публичных мероприятий в различных величинах по срокам и для различных помещений, главным образом - в долларах за кв. фут за день, за всю или отдельную площадь или указывается, что оплата осуществляется по договоренности.

15. Указание расположения зоны парковки транспорта и количество парковочных мест.

Названный каталог включает также раздел, содержащий перечень всех выставочных комплексов, ранжированный по площадям. Кроме того, многие из выставочных комплексов размещают в указанном каталоге поэтажные планы, с указанием, например, количества возможных посадочных мест в помещениях для конгрессов, конференций.

Выставочные центры в США и Канаде предлагают различный выставочный сервис.

В США и Канаде в выставочных залах предусмотрено электроснабжение от разъемов, расположенных в различных участках помещений, а именно расположенных в полу (65%), со стен (62%), с потолка (57%) и с колонн (50% залов). В некоторых центрах имеется комбинация расположения указанных электроразъемов.

Большинство выставочных центров предусматривает снабжение экспонентов водой (90%) и ее сбросом (86%), в то время как обеспечение сжатым воздухом предусмотрено только в 58% залов и природным газом - в 46%.

Обеспечение питанием и дополнительным энергоснабжением -наиболее желаемые эксклюзивные выставочные услуги (см. табл. 18.5). Однако требование выставочных менеджеров - иметь полный набор услуг на выставке, необходимых для создания на ней комфортных условий, мало что изменило в выставочных центрах за последние годы. Наиболее важное требование - обеспечить участников питанием - выполняется в 84%, дополнительным энергоснабжением - в 72% выставочных залов. Среди других требований - наличие на стендах системы водостока - выполняется в 50%, телефонизации - в 46%, службы безопасности действуют в 46%, централизованная уборка осуществляется в 42% выставочных залов. Вероятно требование телефонной связи важное для середины 90-х гг., сегодня в связи с наличием возможности мобильной телефонной связи потеряло свою актуальность. Более важным является, вероятно, требование возможности выхода в Интернет.

Таблица 18.5

	Процент выставочных
Перечень эксклюзивных услуг	залов
	1997
Обеспечение питанием	34	35
Электроснабжение (мощностное)	72	72
Водопровод и канализация	50	-5
Телефоны	-б	-3
Охрана	42	40
Уборка	-2	40
Аудиовизуальная техника	16	15
Наличие генерального подрядчика по	7	7
обеспечению услуг



Кто же является владельцами выставочных площадей, и кто управляет выставочными центрами. Для этих двух функций наиболее характерно участие государства в различной форме.

Изучение большинства выставочных центров в США (63%) и в Канаде (62,75%) показывает, что они являются собственностью города, штата, графства или федеральной собственностью. В США только 35,5% выставочных центров являются частной собственностью, в Канаде - 28,5% (см. табл. 18.6). Другие формы принадлежности выставочных центров составляют незначительный процент.

Таблица 18.6

В чьей собственности находится	Владение, °Ь	Управление, °'Ь
	США	Канада	США	Канада
Муниципальная собственность	33	37	26	32:5
Частная собственность	35:5	23:5	52:5	32:5
Собственность местной администр ации	3:5	5,75	5
Собственность штата провинции	3:5	17	5:5	3:5
Федеральная собственность	4,5	3	6	3:5
Смешанная собственность	3	0	0,5
Собственность общественных	1	3	1	6
структур
Собственность некоммерческих организации	0,5	5,75	1	6
Другие виды собственности и управления	0,5	0	2,5	0

Не все выставочные центры, являющиеся федеральной собственностью, управляются государством. Например, выставочные центры, управляемые штатом, местной администрацией или федеральными структурами, составляют в тех значениях, которые приведены в указанной таблице, только 43% в США и 55% в Канаде. В большинстве же выставочных центров в США 52,5% управление - частное, так же, как и во всех исследованных выставочных центрах в Мексике.

18.2 Оценка выставочных центров сша, канады и мексики (объем выставочных площадей, стоимость аренды, тематическая направленность и пр.)

Важная особенность выставочной и конгрессной деятельности в США -вклад этого вида бизнеса в экономику городов. Это утверждение справедливо и для других городов США - Чикаго. Сан-Франциско и др. Однако это наиболее очевидно на примере Нью-Йорка.

Нью-Йорк один из крупнейших по численности населения городов мира: городская агломерация насчитывает примерно 16 млн. человек. Это главный морской порт страны, через который поступают такие товары, как нефть, сырье, промышленные изделия, различные виды сельхозпродукции.

Более 2500 международных фирм размещены в Нью-Йорке, что значительно больше, чем в любом другом городе США.

Свыше 20% всех иностранных вложений в стране приходится на Нью-Йорк.

В городе находятся правления большинства американских банков, страховых компаний, промышленных корпораций, фондовая и товарная биржи, рекламные фирмы, офисы крупнейших корпораций.

Нью-Йорк - крупнейший центр оптовой торговли, располагающий также обширной сетью различных магазинов. Сеть розничной торговли города включает 54.700 магазинов. Здесь находятся крупные оптовые склады, через которые ведется торговля зерном, сахаром, цветными и черными металлами и многими другими видами товаров, поступающих в страну через Нью-Йоркский порт. В сфере оптовой торговли Нью-Йорк насчитывает около 21 тыс. учреждений со штатом 225 служащих и объемом продаж в размере 12 млрд. долл. Именно по этой причине в городе проводится много торговых выставок.

Что касается системы розничной торговли, то она дифференцируется от универсальных и специализированных магазинов с высокими ценами для богатых и состоятельных покупателей, которые расположены в основном на Пятой авеню, до магазинов стандартных и умеренных цен на Бродвее и небольших магазинов, торгующих различными видами товаров.

В городе расположены многочисленные, в основном мелкие и средние,

предприятия ювелирной промышленности, по обработке мехов и кожи,

производству галантерейных изделий, пищевой и швейной промышленности.

Помимо того, имеются предприятия электротехнической, радиоэлектронной, судостроительной, оптико-механической, химической и нефтеперерабатывающей промышленности. Однако основная доля населения занята в сфере услуг (около 70% занятости). Причем это самая высокооплачиваемая профессиональная группа лиц, среднегодовой доход которых превышает 40 тыс. долл. при годовом расходе в среднем на душу населения в США - 25 тыс. долл. и среднегодовом доходе семьи - 55 тыс. долл. Высокие доходы основной группы населения несколько изменяют структуру средних потребительских расходов: растет доля расходов на жилье, коммунальные услуги, транспорт, развлечения, одежду и ювелирные украшения за счет снижения доли расходов на другие статьи потребительского бюджета.

Стареющие состоятельные жители Нью-Йорка предпочитают жить в пригородах в собственных домах с небольшими приусадебными участками. Эта тенденция способствует росту спроса на мебель и различные деревянные изделия по обустройству быта. Центральная часть Нью-Йорка (Манхэттен) и его районы - Бруклин, Квинс, Бронкс заселяются менее состоятельными слоями населения, а также различными этническими группами, формируемыми по национальному признаку (негры, немцы, выходцы из бывшего СССР, евреи, поляки и т.д.).

Точно определил значение для города сферы услуг его мэр Рудольф Джилиани: «Когда люди решают приехать в Нью-Йорк, от этого прежде всего выигрывают музеи, театры, рестораны, такси, магазины розничной торговли. Кроме того, это обеспечивает налоговые поступления, которые поддерживают жизненно необходимую городскую сферу услуг».

Подкрепим эти слова цифрами. Нью-Йорк ежегодно привлекает миллионы американских и зарубежных туристов. Туризм - важная часть доходов для города. Число туристов, посетивших Нью-Йорк в 1996 г., - 30,3 млн. человек, в том числе 5,6 млн. иностранцев. Прямые и косвенные доходы от туризма в экономику города - 16,1 млрд. долл. Количество ежегодных посещений Empire State Building - 2,5 млн., Metropolitan Museum of Art - 4,9 млн., комплекса ООН - 400 тыс., смотровой площадки World Trade Center -1,8 млн., Times Square - 20 млн. человек. Количество пассажиров, ежегодно пользующихся услугами трех аэропортов города, превышает 80 млн. человек. Общее количество ресторанов - 17.000, демонстрационных залов моды -5100.

Гостиничное хозяйство города - 230 отелей с 59 тыс. гостиничных номеров, где размещаются участники и посетители различных выставок, конгрессов, конференций, съездов, туристы, представители корпораций и фирм, командируемые для различных целей. Только в 1997 г. Нью-Йорк стал организатором более 400 выставочных и конгрессных мероприятий.

Многочисленные выставки, корпоративные встречи, съезды и конференции, семинары, организуемые в городе, в значительной мере поддерживают индустрию туризма и отельного бизнеса.

Значимость поступлений от гостиничного бизнеса в городскую экономику в определенной мере обусловили ранжирование выставок и конгрессов и их разделение на три категории. На первом месте - это мероприятия в городском масштабе, когда для размещения их участников требуется не менее 10 тыс. гостиничных номеров. Типичный пример конгрессов - встречи сторонников главных политических партий страны, особенно в год президентских выборов.

Вторая категория - крупные торговые выставки, подобные «PC EXPO», для оптовиков, региональных руководителей торговых структур, дилеров, а также для тех, кто принимает коммерческие и управленческие решения в своих компаниях в масштабах всей страны. Для размещения участников подобных мероприятий обычно требуется от 5 до 10 тыс. гостиничных номеров.

Третья категория - выставочно-конгрессные мероприятия, размещение участников которых не требует столь большого количества гостиничных номеров, как в первых двух случаях. Это мероприятия для широкой публики, пользующиеся популярностью прежде всего у местных жителей. Пример -Международная выставка судов, полюбоваться которыми два года назад приехали свыше 1,2 млн. человек, в том числе из других городов.

Крупнейшим выставочным и конгрессным центром Нью-Йорка является Jacob K.Javets Convention Center, который приносит полмиллиарда прибыли городу. Хотя это не самый крупный комплекс в США, по площади он занимает 12 место - несколько больше 70 тыс. кв. м, его вклад в выставочный и конгрессный бизнес велик. В гигантском строении на западной стороне Манхеттена, состоящем из объединенных в единое целое пяти стеклянных блоков, в каждом из которых по два выставочных зала, в 1997 г. было проведено более 70 торговых выставок и примерно столько же публичных мероприятий: конференций, корпоративных приемов, презентаций новых товаров, демонстрационных показов мод, съемок рекламных фильмов для телевидения, для которых имеется еще 102 зала для заседаний и общения (вместимость самого крупного - 3200 мест). Центр предоставляет весь спектр как обязательных, так и эксклюзивных выставочных услуг, включая обеспечение питанием внутри комплекса. Ежедневно его могут посещать свыше 85 тыс. человек. Обычно в этом центре проходят ежегодные международные выставки моды The New York home Textiles Show.

Второй по площадям выставочный центр Нью-Йорка - Show Piers, расположенный на территории городского пассажирского речного вокзала, является сооружением в виде трех застекленных причалов общей площадью 15,3 тыс. кв. м. Хотя в центре не предоставляются эксклюзивные выставочные услуги, удобство разгрузки и погрузки на причалах и удобные автостоянки, включая дополнительную автостоянку на крыше здания, постоянно поддерживаемая во всем комплексе внутренняя температура позволяют организовывать здесь популярные выставочные и публичные мероприятия.

...