Выставочная деятельность в России и за рубежом

Крупными выставочными центрами[3] стали города, отвечающие требованиям мирового выставочного сообщества, т.е. имеющие:

*S центральное географическое положение, удобное транспортное сообщение по авто- и железнодорожным магистралям, близость к современному крупному аэропорту;

* современный выставочный комплекс, постоянное развитие выставочной программы и отличный менеджмент в области выставок;

* благоприятные экономические условия для выставочной деятельности;

* дружелюбное отношение коренного населения к приезжим;

* развитую городскую транспортную и сервисную инфраструктуру; достаточное количество мест в гостиницах и ресторанах;

* первоклассную связь и сервис (в том числе и технический) для участников и гостей выставок;

* возможности для проведения многочисленных деловых программ, сопровождающих выставки: конгрессов, конференций и др.;

* возможность широкой программы развлечений и досуга;

* достаточное количество мест на паркингах вблизи выставок;

* наличие почты, банка и иных организаций, обслуживающих деловых людей непосредственно на территории выставки.

Далее будут рассмотрены выставочные центры стран, являющихся лидерами конгрессно-выставочного бизнеса в своих регионах[4].

Контрольные вопросы к теме

1. В каких странах Европы наиболее эффективный контроль за ВЯД?

2. В каких странах выставки обеспечивают наибольший вклад в экономику?

3. Имеет ли место в европейских странах взаимопроникновение выставочного и конгрессного бизнеса?

4. Какие требования предъявляются к городу, в котором функционирует выставочный центр мирового масштаба?



ТЕМА 13. ВЫСТАВОЧНЫЕ КОМПЛЕКСЫ ЕВРОПЫ

В большой мере указанным требованиям отвечают выставочные города Германии, которую по праву называют страной выставок.

13.1 Германия

В Германии создана громадная выставочная индустрия, которая десятилетиями вырабатывала свой стиль и традиции.

Немалый доход и много новых рабочих мест приносят тысячи деловых людей, приезжающих на выставки в Германию. Ежегодно правительство Германии выделяет на выставочную деятельность около 150 млн. ДМ[1].

В Германии ежегодно проходит в среднем около 110-115 специализированных или многоотраслевых выставок. Однако лишь около 20% крупных выставочных мероприятий организуются ежегодно, большинство же выставок проводится раз в два года и реже. Этот период определяется продолжительностью инновационного цикла в соответствующих отраслях. Кроме того, в Германии есть четкая градация отраслевых выставок для специалистов и региональных мероприятий для потребителей, и последние в общем списке не учтены.

Средний размер выставочного стенда в Германии составляет около 27 кв. м. Сравнение количества и качества услуг на выставках показывает, что только перечень услуг, предоставляемых ведущими выставочными центрами за рубежом, превышает триста позиций. Цифры достоверные. В Германии существует система контроля достоверности выставочной информации. В этой стране уже более 30 лет действует Общество добровольного контроля за статистическими данными по выставкам и ярмаркам - FKM. Эта организация предоставляет проверенный, собранный по единым правилам статистический материал о выставочных площадях, экспонентах и посетителях, обеспечивает точность и ясность в деле проведения выставок. Под контролем FKM ежегодно находится в среднем около 85% выставочных мероприятий.

Выставочный сервис в Германии. О пакете сервисных выставочных услуг на Западе может наглядно свидетельствовать опыт немецкой фирмы «Кельн Мессе». Практически на каждую выставку «Кельн Мессе» имеется полный сервисный пакет.

Эта фирма имеет 82 заграничных представительства. Каждое зарубежное представительство предлагает весь комплекс услуг для посещения или участия в Кельнской выставке.

Каждое выставочное общество Германии обычно издает свой каталог выставки. Эта платная услуга, но вместе с тем достаточно выгодная: помимо сведений о себе фирмы-участники могут опубликовать на страницах каталога рекламу о своей деятельности.

Стенды оснащаются необходимым электрооборудованием: телефоном, радио, кабельным телевидением. Клиент получает городской номер телефона и платит за разговоры столько же, сколько, например, городские фирмы. Можно заказать доставку почты на стенд, охрану стенда и уборку мусора, дополнительную мебель, переводчика и любой другой необходимый персонал.

Предусмотрены не только парковка личных автомобилей, но и парковка автоконтейнеров для перевозки экспонатов. Парковка, например, личного автомобиля на семь дней работы выставки обойдется всего в 35 марок.

На Кельнский выставочный комплекс можно прибыть на поезде, поскольку рядом железнодорожный вокзал, на метро, на трамвае, на автомобиле или даже на вертолете - есть посадочная площадка для шести вертолетов. Сам выставочный комплекс достаточно просторный (он занимает площадь 275 тыс. кв. м) и закрытый. Посетитель заходит, сдает одежду в гардероб и может не выходить на улицу до вечера, так как внутри есть и рестораны, и пункты обмена валют, и телефоны, и служба размещения туристов, то есть все необходимые для жизнедеятельности человека службы.

Вы приехали с детьми? К вашим услугам прекрасный детский сад возле территории выставки. С вами ваш четвероногий друг? Тоже не проблема - в вашем распоряжении удобный приемник для собак. По территории выставки постоянно курсируют внутренние автобусы, проезд в них бесплатный. Вы также можете прямо с выставки добраться до аэропорта, предварительно сдав багаж прямо здесь же: плата за эти услуги чисто номинальная.

Гостям и участникам предлагаются различные проспекты и буклеты. Эта продукция выходит заранее - за семь-восемь месяцев до открытия выставки. Непосредственно перед открытием выпускается предварительный каталог, где перечислены основные виды представленной продукции, дана информация о фирмах-участниках с шифр-кодом их продукции. Здесь же программа выставки, сведения о стоимости входного билета, основного каталога, перечень гостиниц, автодорог и карта Кельна. Предварительный каталог бесплатный, но оправдывает себя вполне.

Имеется возможность организации видеоконференций с шестью участниками в разных странах. Большое значение придается сети Интернет. «Кельн Мессе» имеет в Интернете свои сайты: общий сайт «Кельн Мессе» и сайты, посвященные каждой конкретной выставке. Помимо того, на этих сайтах можно прочесть о любом мероприятии в любой точке земного шара. Пока Интернет используется для имиджа. Но специалисты убеждены, что через несколько лет без Интернета будет просто не обойтись. Кроме того, имеется электронная версия на CD и версия в системе Kobes: там дана подробная информация не только о фирмах и их продукции, но и о том, в чем фирма заинтересована, в чем нуждается, какие контакты ищет. Очень удобная система: достаточно лишь простого нажатия на одну компьютерную кнопку - и перед вами необходимая информация.

Уже сейчас клиенты могут через Интернет обращаться с запросами об участии или посещении выставки, а также получать необходимую информацию о мероприятиях.

Входные билеты на выставки стоят от 25 до 150 марок. Входной билет -это одновременно и проездной билет по Кельну и его окрестностям. Многие предпочитают жить далеко за Кельном, в дешевых гостиницах и добираться до выставки своим ходом. Кстати, предусмотрен и отдел, который поможет забронировать проживание на период работы выставки, но только такую заявку нужно подать заблаговременно - за месяц, например, или даже за полгода, тогда отдел резервации предоставит оптимальное жилье.

Выставочный центр в Ганновере. Ганновер - столица федеральной земли Нижняя Саксония, узел железнодорожных и автомобильных дорог, а также морских и речных перевозок международного значения. Это также индустриальный и финансово-торговый центр.

Выставка в Ганновере - ведущая в мире организация по проведению выставок и ярмарок. Именно здесь проходят крупнейшие в мире промышленные ярмарки.

Выставка в Ганновере обеспечивает международный ярмарочный маркетинг и имеет:

¦S самую большую выставочную площадь в мире;

¦S выдающееся сервисное обслуживание;

*S идеальную инфраструктуру;

¦S образцовые условия для движения транспорта;

*S 26 павильонов площадью 478.900 кв. м (брутто);

*S открытую территорию площадью 227.700 кв. м;

*S Конгресс-центр с 35 залами;

* 44 ресторана на 18 тыс. посадочных мест;

* автостоянки на 50 тыс. легковых автомашин.

АО «Дойче Мессе» (Немецкая ярмарка) является ведущей в мире организацией по проведению ярмарок с оборотом около 300 млн. ДМ (в 1980 г. этот оборот составлял лишь 98 млн. ДМ), 600 сотрудниками, 60 представительствами за рубежом и площадью выставочной территории свыше 1 млн. кв. м.

АО «Дойче Мессе»: а) располагает всеобъемлющим набором «ноу-хау», опытом в планировании и проведении около 50 ярмарок и выставок ежегодно, в которых принимают участие свыше 22 тыс. фирм, 2,2 млн. посетителей и 16 тыс. журналистов из более чем 100 стран мира; б) является ведущей в мире организацией по проведению ярмарок товаров и инвестиций.

Инвестиции в развитие комплекса достигли в 2000 г. около 1 млрд. ДМ. Выставки обеспечивают 90% рабочих мест в Ганновере с населением 300 тыс. человек.

Об акционерах: в основном капитале общества с пакетами именных акций участвуют:

Акционеры Основной капитал

Акционеры	Основной капитал
		тыс. ДМ
Ганновер -- столица федеральной земли	49;S	74.748
Федеральная земля Нижняя Саксония	49:S	74.748
Федеральная земля Бремен	0,2	310
Земельный округ Ганновер	0,2	194
	100	150.000

Дочерние компании и фирмы с долевым участием:

ЕМН Электро-Мессехаус, Ганновер - 75%

HMI Ханновер-Мессе Интернациональ - 100%

HFU Hannover Fairs USA, Inc. - 100%

FH Фахаусштеллунген Хекман - 100%

(специализированные выставки Хекмана)

IF Индустри Форум Дизайн Ганновер

MG Мессе-Гастштеттен Ганновер - 100%

GIV Гезелльшафт фюр Феркерс (фордерунг) - 25%

(компания по транспортным услугам).

Событием года в экономике и политике является ежегодная Ганноверская ярмарка («Hannower Messe») - ведущая мировая выставка в области промышленности, автоматизации и инноваций.

Количество экспонентов - 7200 из 70 стран.

Выставочная площадь - 252.400 кв. м.

Количество посетителей - 270.000 из 100 стран. Правительственные делегации - 100 из 40 стран.

В рамках этого мероприятия проводится семь ведущих отраслевых выставок мира:

o Системы и технологии автоматизации производства (количество фирм-экспонентов - 1800);

o Микротехнологии (количество фирм-экспонентов - 200);

o Комплектующие и материалы (количество фирм-экспонентов -1900);

o Исследования и технологии (количество фирм-экспонентов -

600);

o Энергетика (количество фирм-экспонентов - 800); o Приводы и гидравлика (количество фирм-экспонентов - 1300); o Производственное оборудование, инструменты, пневматика (количество фирм-экспонентов - 600).

Другой важнейшей международной выставкой в Ганновере является «CeBit» - крупнейшая в мире ярмарка по оргтехнике, информации и телекоммуникации, на которой в 2001 г. были представлены все ведущие фирмы в этих областях. При этом в центре внимания участников и посетителей выставки «CEBIT» находятся не только аппаратные устройства и программные продукты сами по себе, но и эффект и перспективы от их использования в торговле, производстве, государственном и муниципальном управлении и других сферах общественной жизни, Интернет-решениям в сфере услуг. Значительное внимание уделяется и проблемам развития электронной коммерции и электронных платежных систем.

В работе «CEBIT-2001» приняли участие 8106 фирм (против 7891 в прошлом году) из 61 страны. Общая площадь стендов участников смотра составила 423 тыс. кв. м.

Выставка «CEBIT-2001» пользовалась большим успехом у посетителей. За время работы ее павильоны посетители около 830 тыс. человек, что примерно на 50 тыс. человек больше, чем в 2000 г. Результаты опроса говорят о том, что около 46% посетителей приезжали на выставку с конкретными целями и задачами, направленными на решение инвестиционных проблем. Из общего количества посетителей около 88% были специалистами в области IT-технологий. Выставку посетили примерно на 20 тыс. иностранных специалистов больше, чем в предшествующем году.

В числе крупнейших международных выставок в Ганновере в 2001-2002 гг. также:

DOMOTEX HANNOVER

BE.DUNGSMESSE CeBIT

LIGXA PLUS HANNOVER

EMO Hannover

IAA NUTZFAHRZEUGE

Euro-BLECH

BIOTECHNICA Euro Tier

AGRITECHNICA

Крутейшая в мире выставка - продажа ковров, ковровых покрьпий и различных материалов для пола

Европейская выставка по образованию

Ер\тгнейшая в мире ярмарка по оргтехнике, информации и телекоммуникации

Всемирная выставка машин и оборудования для лесной и деревообрабатывающей промьгшленности

Всемирная выставка металлообрабатывающих станков

Международная выставка грузового и пассажирского транспорта

Международная технологическая выставка по обработке жестяных поверхностей

Международная выставка холодильной техники специализированная

ЕЫСГаЕМ

Междунар одная биотехнологий

Междунар одная специализированная выставка Германского сельскохозяйственного союза по животноводству и менеджменту7

Междунар одная специализированная выставка Германского сельскохозяйственного союза по агротехнике

Deutsche Messe имеет Бюро в Москве, Санкт-Петербурге, Киеве и Минске.

Выставочный центр во Франкфурте. Франкфурт - финансовая столица Европы, ее самый оживленный перекресток. Франкфуртский аэропорт - самый крупный на континенте. Местные выставки известны повсюду как ведущие центры мировой торговли товарами народного потребления.

Концерн «Мессе Франкфурт» имеет представительства почти в 100 странах мира. Франкфуртские ярмарки (Messe Frankfurt) - второй в мире по величине выставочный комплекс. Он расположен в центре города. В нем 10 павильонов, площадью 400 тыс. кв. м с 273 тыс. кв. м выставочных площадей, конгресс-центр и другие службы.

Конгресс-центр располагает 14 залами общей площадью 15 тыс. кв. м. Вместимость самого большого зала - 2300 человек. Непосредственно прилегают к конгресс-центру здание офисов площадью 20 тыс. кв. м и 4-звездочная гостиница на 500 номеров, располагающая дополнительно 8-ю залами для проведения мероприятий (самый большой из них вмещает 600 человек). Концепция размещения «под одной крышей» выставочной площадки, залов для конференций и гостиницы полностью себя оправдала. С 2000 года ожидается ежегодное участие в мероприятиях не менее 160 тыс. человек, которые, по предварительным подсчетам, потратят в городе не менее 100 млн. ДМ в год.

Выставки во Франкфурте обслуживают свыше 70 фирм. Они дополнительно создают свыше 30 тыс. рабочих мест. Участники и посетители выставок обеспечивают полную загрузку 20 тыс. мест в 200 отелях города.

Планируется, что после 2000 г. франкфуртские ярмарки будут ежегодно собирать не менее 50 тыс. участников, посетителей - 2,28 млн. человек. Инвестиции в выставочную деятельность во Франкфурте с 1980 г. составили 1 млрд. DM.

Дальнейшее развитие концерна предполагает расширение на 85 тыс. кв. м выставочных площадей в самом Франкфурте. Но наибольший потенциал роста находится за границами Германии. Оборот четырех заграничных обществ, созданных при участии Франкфуртской ярмарки, составляет 28 млн. ДМ. В организованных ими выставках в Азии и США только в 1997 г. приняли участие свыше 3 тыс. экспонентов. Недавно открыла двери пятая дочерняя фирма в Бразилии. Планируется, что к 2004 г. под флагом Франкфуртской ярмарки ежегодно будет проводиться около 100 международных выставок по всему миру.

Крупнейшим выставочным мероприятием во Франкфурте является ISH - Международная ярмарка для дома и строительства, оборудования для отопления, вентиляции и кондиционирования. В 1999 году она проходила на площади свыше 111 тыс. кв. м, причем зарубежные участники заняли площадь около 50 тыс. кв. м. Общее количество участников превысило 2300, зарубежных - 1070. Число посетителей составило около 22.900 человек.

Другая крупная выставка - Tendence - международная ярмарка потребительских товаров, подарков, товаров для кухни и дома. Площадь в 1998 г. превысила 106 тыс. кв. м, причем почти 70% площадей заняли зарубежные участники, число которых составило 2476 в сопоставлении с 2619 из Германии. Доступ к мировым рынкам в сфере бумажной продукции открывает участие в ярмарке «Мир бумаги» - «Paperworld», тематические разделы которой - офисные принадлежности, материалы для презентаций и конференций, почтовые услуги и др. Стало традицией проводить эту выставку в начале каждого года одновременно с ярмаркой «Рождественский мир» - «Chrismasworld» (товары для рождественских распродаж) и ярмаркой «Мир красоты» - «Beatyworld» (парфюмерия, косметика, ювелирные изделия и аксессуары). Однако самой крупной из них является «Paperworld». В 1999 г. из 1936 участников 1329 являлись зарубежными фирмами, приехавшими из 53 стран. По числу представленных на выставке экспонентов следует выделить Германию - 607 участвовавших компаний, далее следуют Тайвань, Италия, Гонконг, Франция. Данное мероприятие среди всех выставок потребительских товаров, проводимых во Франкфурте, характеризуется самым высоким уровнем участия зарубежных фирм (69%). Отмечен и рост размеров арендованной под экспозиции площади. В 1999 году по сравнению с предыдущим годом она увеличилась более чем на 3300 кв. м и составила 143.976 кв. м. Эти факты наглядно подтверждают сложившуюся для большинства работающих на этом рынке ведущих компаний традицию ежегодно встречаться на своей главной выставочной площадке во Франкфурте.

Обрести статус лидера среди выставок данного профиля «Paperworld» смогла благодаря кропотливой подготовительной работе ее устроителей, идеальной структуре экспозиционных разделов, четкой организации информационных и сервисных служб. В результате их слаженной работы у более чем 40 тысяч посетителей выставки не возникало проблем с поиском необходимых им экспозиций. Для продавцов и оптовиков анализ собранных в ходе выставки данных позволяет с высокой степенью достоверности оценить состояние и тенденции развития мирового рынка товаров этого профиля, на котором идет жесткая конкурентная борьба. Это подтвердил и конкурс среди 220 продуктов, оцениваемых по самым строгим критериям, среди которых - качество дизайна, потребительские свойства, технические и экологические характеристики.

Ростом числа зарубежных участников характеризовались также выставки «Рождественский мир» и «Мир красоты». Первая из них на площади 56.281 кв. м собрала 746 участников из 32 стран, вторая объединила на площади 31.724 кв. м 503 участника из 27 стран.

Не только рождественские игрушки могли увидеть на стендах 18 тыс. посетителей выставки «Рождественский мир». Специальные ее разделы были посвящены разнообразным видам реквизита и декоративных материалов для организации различных фестивалей, торжеств, фейерверков. Поэтому художники, изготовители продукции и оптовики внимательно изучали достижения своих конкурентов, представляли свои новинки.

Крупнейшая в Европе ярмарка «Мир красоты» традиционно представляла парфюмерную продукцию, аптечные товары, оборудование и инструменты для косметических салонов и парикмахерских. О росте популярности этой ярмарки свидетельствует и увеличение в полтора раза числа посетителей за последние четыре года. Как и в двух вышеописанных выставках, лидером по числу экспонентов оставалась страна проведения мероприятия - Германия (235 фирм), затем следовали Италия, Тайвань.

Анализ представленных по трем выставкам данных свидетельствует о значительном присутствии фирм из Юго-Восточной Азии на европейском рынке и их желании как минимум сохранить завоеванные позиции.

Среди других крупных международных выставок во Франкфурте:

«Musikmesse» - международная специализированная ярмарка музыкальных инструментов, шоу-, звуко- и светотехники, оборудования сцены, нот и различных музыкальных принадлежностей;

«Art Frankfurt» - международная специализированная ярмарка по теме «Изобразительное искусство»;

«Interstoff Frьhjahr» - международная специализированная ярмарка текстиля и аксессуаров для изготовления одежды;

«Infobase» - международная специализированная ярмарка телекоммуникационных и информационных систем, компьютерных сетей, банков данных, программных средств и программного моделирования, печатающих терминалов, консалтинга и сервиса в этих областях;

«IFFA» - международная специализированная ярмарка мясоперерабатывающей промышленности, проводится один раз в три года;

«Automechanika» - международная специализированная ярмарка оборудования для автомастерских и заправочных станций средств ухода за автомобилями, запасных частей;

«Interstoff Herbst» - международная специализированная ярмарка текстиля и аксессуаров для одежды;

«Heimtextil» - международная специализированная ярмарка текстиля для дома: мебельные и декоративные ткани, кожа для мебели, гардинные полотна, напольные покрытия и ковры, постельное и столовое белье, спальные принадлежности из пера и пуха, текстиль для ванных и туалетных комнат, различные украшения интерьера, жалюзи, обои.

Имеется представительство Messe Frankfurt в Москве.

Выставочный комплекс Дюссельдорфа. Дюссельдорф - центр Северной Вестфалии, самой населенной и промышленно развитой из всех земель. Организация и проведение специализированных выставок, а также хорошо продуманная Северорейнским немецким выставочным обществом стратегия развития привели, начиная с 1947 г., к стремительному развитию Дюссельдорфа как города и крупного выставочного центра, обусловили его становление как одной из международных торговых метрополий мирового уровня. Этому в немалой степени способствовала близость международного аэропорта, одного из лучших в ФРГ. Всего в часе полета - Берлин, Париж и Лондон, Брюссель, Гаага, Вена и Берн, в двух часах - Рим и Мадрид, в трех -Москва, а в часе езды по автострадам - множество промышленных центров Германии, в том числе Бонн. Географическое положение Дюссельдорфа во многом определило характер города как центра деловых встреч.

Доля города в капитале выставочного центра - 71,5%. Оборот 1 DM на выставке дает городу 4 DM закупочных средств, полученных от экспонентов или посетителей (гостиницы, частный сектор, аэропорт и др.). Проведение выставок обеспечивает Дюссельдорфу и землям в радиусе 50 км ежегодный оборот от 1,5 до 2 млрд. DM.

На выставочном комплексе занято 500 сотрудников, но проведение выставок только в сфере выставочного сервиса создает 17 тыс. рабочих мест.

На сегодняшний день Мессе Дюссельдорф на территории 231.500 кв. м. в семнадцати павильонах проводит ежегодно более сорока выставок и ярмарок. Более половины из них - ведущие в мире. Общий оборот группы фирм «Мессе Дюссельдорф» в 1998 г. составил 552 млн. марок, что позволило еще больше укрепить ее позиции на мировых рынках.

В Дюссельдорфе проходит крупнейшая в мире международная специализированная выставка пластмасс и каучука. Девиз 15-й по счету выставки в 2001 г. - «Перспективы - инновации - бизнес». Если в 1998 г. она располагалась на площади 136,6 тыс. кв. м, то в 2001 г. выставочная площадь достигла 230 тыс. кв. м и разместилась во всех 17 павильонах, а число экспонентов существенно превысило 2,5 тыс. Особенно полно были представлены занимающие ведущие позиции на мировом рынке машиностроительные фирмы из Германии, Италии и США. Производство машин для обработки пластмасс и резины в мире увеличилось в 1998 г. и достигло рекордного уровня - примерно 16,5 млрд. долл. (30 млн. нем. марок), при этом доля германских производителей, которые занимают первое место на мировом рынке машин для обработки пластмасс и резины, составляет около 24%.

Другая крупнейшая выставка мировой известности - Caravan Salon Dusseldorf - международная выставка транспортных средств и снаряжения для путешествий и туризма. Автофургоны, дома на колесах, прицепы, палатки, аксессуары и пр. - главные экспонаты выставки. В 1999 году она размещалась на площади 70 тыс. кв. м, ее участниками были 468 фирм, число посетителей превысило 16.000. К сфере отдыха относится также международная выставка лодок, катеров, яхт и других средств активных развлечений на воде, аксессуаров для водных видов спорта (1999: пл.: около 92.000, у.: 1681, п.: свыше 36,7)[2].

Мировую известность приобрели такие выставки, как: CPD/IGEDO Body & Beach (международная специализированная выставка модной женской одежды/международная выставка модного белья и пляжных костюмов (1999: пл.: 81.860, у.: 1812, п.: 43,85); GDS - международная осенняя ярмарка обуви (1999: пл.: 87.400, у.: 1891, п.: 50); медицинские выставки MEDICA -международная торговая ярмарка и конгресс по здравоохранению и обеспечению функционирования больниц и других медицинских учреждений (1998: пл.: свыше 78.000, у.: 2673 (в том числе фирмы, выпускающие медицинское оборудование, инструменты и препараты, предлагающие новые технологии лечения и услуги), п.: около 12); Rehacare Internation международная выставка реабилитационного оборудования товаров и услуг для инвалидов (1999: пл.: 32.300, у.: 953, п.: 60); выставка по обеспечению безопасности и охране здоровья на производстве - «А+А» (1999: пл.: 44.300, у.: 1214, п.: 50); Compomed - специализированная выставка компонентов и полупродуктов медицинских производств.

В последние годы в тематику вошли торговые смотры - Inter Mopro (молочные продукты, оборудование и технологии для их производства); InterCool (замороженные продукты питания, мороженое, оборудование и технологии для заморозки); ProWein (ярмарка вин и других спиртных напитков); InterMeat (специализированная выставка мясных и колбасных изделий).

Большое число выставок в Дюссельдорфе связано с модой - образом женщины. Четыре раза в год в Дюссельдорфе проходят крупнейшие в мире выставки одежды, представляющие моду четырех сезонов. Кроме вышеупомянутых CPD, IGEDO, GDS, в числе ежегодных международных специализированных выставок-ярмарок в Дюссельдорфе - «BEAUTY INTERNATIONAL», которая проходит в марте в одном из самых престижных выставочных комплексов мира - «MESSE DUSSELDORF». За 13 лет проведения эта выставка-ярмарка стала одним из самых значительных в Европе мест встречи производителей косметики со всех концов света. Обычно в ней принимают участие более 500 фирм из 17 стран, а посетителей - свыше 46 тыс. из 49 стран мира.

Посещение этой специализированной ежегодной выставки-ярмарки предоставляет наилучшие возможности быть в курсе всех событий в сфере парфюмерно-косметического дела. Широкий спектр парфюмерно-косметической продукции находят на выставке те, кто заинтересован в оптовых закупках, так как в качестве экспонатов выставлены: декоративная и гигиеническая косметика, парфюмерия, устройства для воздействия на кожу, инструмент и средства ухода для педикюра, косметика и средства ухода для ногтей, оборудование для соляриев, тренажеры, сырье для косметологии, бижутерия и аксессуары.

В рамках выставки «BEAUTY» обычно проводится международный конкурс по технике исполнения макияжа «Кубок голубого бриллианта».

Всего в Дюссельдорфе проходит 45 выставок, 20 из них - самые крупные и представительные в своей отрасли.

Выставочную программу комплекса условно можно разделить на темы: «машины и оборудование», «медицина и здравоохранение», «торговля и сфера услуг», «мода», «отдых», «искусство».

Дюссельдорф специализируется на проведении ведущих в мире отраслевых выставках. Некоторые из них имеют 50-летнюю историю. Так, свое пятидесятилетие уже отметила полиграфическая Drupa, готовится к юбилею выставка А+А (защита, охрана и гигиена труда).

Всю выставочную программу проведения специализированных выставок осуществляет компания «Мессе Дюссельдорф» (так стало называться с 1997 г. Северо-Рейнское немецкое выставочное общество Новеа мбХ, созданное еще в 1947 г.). Стратегия «Мессе Дюссельдорф» включает проведение крупнейших международных выставок в Дюссельдорфе и создание партнерской кооперации для формирования рынка посредством выставок в перспективных районах мира. В настоящее время «Мессе Дюссельдорф» - это группа компаний, работающих на самых крупных рынках мира: Сингапур, Юго-Восточная Азия, Индия, Южная Америка, Китай.

Следует подчеркнуть, что дочерняя фирма - «Мессе Дюссельдорф Интернациональ ГмбХ», имеющая представительства в 83 странах, в том числе и в России, организует различные выставки, тематика которых не ограничена какими-либо рамками: начиная от выставок сельского хозяйства и продуктов питания и заканчивая выставками инвестиций и многоотраслевыми промышленными выставками. В свою очередь, через другую дочернюю фирму «Мессе Дюссельдорф Азия» фирма имеет влияние на рынок Азиатско-Тихоокеанского региона посредством многоцелевой международной выставочной программы. Она охватывает все сферы - от машиностроения и станкостроения до медицины и здравоохранения, моды и досуга, товаров народного потребления.

Все зависит от того, в какой стране проходит выставка, чем страна богата и в чем нуждается. Как правило, выставки проводятся после тщательных маркетинговых исследований. Фирма подбирает экспонентам нужную выставку в соответствии с поставленными задачами, помогает с размещением и оснащением экспозиций, определяет ряд рекламных мероприятий для привлечения специалистов на выставки, предоставляет офисы и средства связи во время работы выставки, а также полную информацию о мировых рынках и выставках.

Но все же важнейшим рынком для компании остается Европа. В 1998 году «Мессе Дюссельдорф» приобрела 73% акций чешской выставочной компании BVV (Брненские ярмарки и выставки). Сегодня доля участия немецкой фирмы возросла до 93%. Данное капиталовложение существенно расширило возможности немецкой выставочной компании. Брно находится в самом центре Европы - рядом такие известные центры, как Братислава, Прага, Вена, Будапешт. С помощью этого альянса компания значительно укрепила свои конкурентные позиции и получила возможность активно влиять на рынки, на которых работает BVV. Первые две страны, где альянс начал активно действовать, - это Россия и Украина.

Выставочный комплекс Лейпцига. Основным элементом модернизации Лейпцига стало строительство нового выставочного комплекса и конгрессного центра. С момента открытия нового комплекса в апреле 1996 г. в его функциональности смогли убедиться более сотни тысяч посетителей. Один из российских участников назвал комплекс «идеальным местом для успешного проведения ярмарки».

Пять выставочных павильонов площадью 20.000 кв. м каждый и примыкающая открытая выставочная территория делают возможным сделать четкое разделение экспозиций.

Крупнейшая выставка города - Лейпцигская международная строительная выставка BAUFACH (1997: пл.: 77.300, у.: 1592, п.: свыше 102). Преимущество данной выставки - в комплексности ее предложений: от широкого спектра строительных материалов и их использования, строительных машин и готовых зданий до предоставления услуг в строительстве. По объему предложений и представлению комплексных систем выставка является единственной такого рода в Центральной Европе.

Гигантским технико-экономическим мероприятием, сопровождаемым демонстрационными показами и яркими ежедневными шоу, которые развивают тему автомобильного прогресса, является ежегодная международная автомобильная ярмарка - AUTO Mobil International (1999: пл.: 61.500, у.: 489, п.: свыше 270). Для выставки характерна «межконтинентальная» география деловой аудитории, стремление представлять все отрасли промышленности - от производства до тюнинга.

Ежегодно в Лейпциге проходит свыше 30 выставочных мероприятий, треть из них предназначена главным образом для специалистов.

Среди выставочных мероприятий и конгрессов в Лейпциге, которые становятся традиционными, выделяются:

* Ярмарка «Инновация»;

* Медицинские форумы, посвященные: стационарному и домашнему уходу за больным; хроническим заболеваниям; реабилитации и интеграции; натуропатии и народной медицине.

* Выставка «Моделирование и хобби»;

* Специализированная выставка гостиничного и ресторанного бизнеса -GASTE;

* Специализированная выставка подарков и оформления жилых помещений - CADEAU Leipzig;

* Выставка по туризму и автокемпингу - Touristik & Caravaning Leipzig;

* Специализированная книжная выставка «Книги и искусство»;

* Международная выставка часов и ювелирных украшений «Мидора» и др.

Главный организатор выставок - «Leipziger Messe GmbH» - имеет представительство в Москве.

В числе других выставочно-активных городов Германии: Берлин, Мюнхен, Кельн (см. табл. 13.1). Всего же выставочно-ярмарочная деятельность характерна для 23 городов Германии.

Таблица 13.1

Город, название выставочного	Площадь	Статистические показатели выставок
центра, выспЕкн	выставочного центра (кв. м)	Год анализа	Экспозиционная площадь (кв. м)	Количество участников (чел.)	Количество посетителей (чел.)
БЕРЛИН
Выставочный центр «Messe Berlнn»	160.000 26 залов
Крутшейпше выставки:
Международная выставка бытовой электроники «Internationale Funkaus stekkungs	160.000 26 залов	1900	100.000	855	37Ъ.5O0
Международная трюистическая биржа ITB Berlin		\т	52.800	7374	11.000
Международная «зеленая:¦> неделя «Internationale Griine Wo che Beiiin»: Выставка по пищевой промышленности, сельскому хозяйству, садоводству. зкологически чистых продуктов питания		1999	49.700	157S	48J00
ЛАА - Берлинский международный авто салон		1998	35200	26В	154.000
МЮНХЕН
Выставочный центр Messe Mьnchen International Крупнейшие выставки: Междунар одная строительная ярмарка BAU	160.000-открьпая 140.760 -- в 16 павильонах	1999	99.000	157S	196.800
Electrуnica - международная торговая ярмарка электронных компонентов и блоков		1993	58. .800		84.700
Systems - международная ярмарка компьютерньЕц информационных и телекоммуникационных технологий, а также программного обеспечения		1998	67200		125.200
Productronica -- международная торговая ярмарка электроники, а также технологий и оборудования для электронной промьпиленности		1997		1657	54400
ISPO - международная летняя специализир ованная ярмарка торгового оборудования и снаряжения			762О0	1613	33.100
Международная торговая ярмарка мотоциклов и скутеров		1SSS	51.700	536	150.400
Drintaec-Ihterbrau - всемирная ярмарка технологий, сырья и оборудования для производства и р озлива напитков		1997	72.700	1095	74.000
I.H.M. - международная торговая ярмарка ремесленной продукции			75200		206.700
КЕЛЬН
Выставочный центр Keln Messe Крупнейшие выставки:	14- павильонов, о б оруд ованных по последнему7 слову7 техники 2S6.000 кв. м-общая площадь 52.000 кв. м -открытая площадь ЗО.ОООкв. м- площади. находящиеся в резерве
International Furniture Fair -международная мебельная выставка		isss	176.200	3298	96.100
Domуte clнnica - международная ярмарка бьповой техники, осветительных приборов и аксессуаров для дома		1SSS	125.000	1467	72394
ORGATEC - международная торговал выставка офисной мебели, офисного оборудования			103.000	1043	76.400
Inteizum -- международная выставка лесоматериалов, о б оруд ования для деревообраб атьшающей пр омьплпенно сти		isss	56.950	1553	-3S.3CC
Henen-Mode-\Voche -международная выставка мужской одежды		1999	75.400	1193	41.970
Fнotokina - всемирная выставка фототоваров, кино- видео-, телевизионной аппаратуры и аксессуаров		1995		1279	15S.-SC

13.2 Италия

В Италии управление выставками, как мы указывали, разделено между областями и центральным правительством. Некоторые области управляют местными выставочными территориями.

Выставочный центр в Милане находится в центре города. Комплекс включает в себя 26 павильонов общей площадью 380 тыс. кв. м. В нем ежегодно проводится 900 конгрессов с более чем 120 тыс. участниками.

В Милане ежегодно проходит около 80 выставок, в которых участвует до 31 тыс. экспонентов (около 16% из-за рубежа). Их посещает свыше 2,5 млн. человек (27% - из-за рубежа). Объем ежегодно продаваемых выставочных площадей превышает 1,500 тыс. кв. м. Оборот выставок - 168 млн. долларов. Выставки в Милане обеспечивают смежным предприятиям оборот около 4000 млрд. лир и создают свыше 10 тыс. рабочих мест.

Объединение «Фьера Милане» - Ente Autonome Fiera Internazionale di Milano - было создано в 1920 г. В настоящее время - это самая крупная выставочная фирма Италии и одна из наиболее значительных во всем мире.

«Фьера Милано» имеет более 20 представительств на пяти континентах (во Франции, Германии, Индии, США, Бельгии, Чили, Японии, Великобритании, Испании) и 26 действующих соглашений с выставочными организациями разных стран мира.

Кроме того, «Фьера Милано» представлена при европейских и международных организациях в Брюсселе, Люксембурге и Страсбурге.

Для обеспечения большей гибкости объединение «Фьера Милано» создало ряд подконтрольных фирм, каждая их которых специализируется на отдельных аспектах выставочной деятельности (см. табл. 13.2).

«МОЭ» (Milanfair Overseas Exhibitions). Фирма занимается организацией автономных итальянских выставок за рубежом, а также обеспечивает участие итальянских фирм в международных выставках во всем мире. В Российской Федерации фирма «МОЭ» провела уже целый ряд значительных выставок.

«Фъера Милано Дэйта». Фирма обеспечивает электронную обработку всей информации, которой обладает «Фьера Милано». Благодаря наличию сети, включающей 160 компьютеров, участник выставки может за несколько секунд получить интересующую его информацию более чем по 300 тыс. фирм и предприятий.

«Униоскамби». Фирма представляет консультационные услуги итальянским и зарубежным предпринимателям, в частности осуществляет поиск агентов и представителей для сбыта продукции СНГ в Италии и Европе, а также выбор партнеров для создания совместных предприятий.

«Эдициони Фъера Милано». Фирма занимается издательской деятельностью и обеспечивает издание каталогов выставочных мероприятий, проводимых объединением.

«Фъера Милано Конгресси». Фирма занимается организацией конгрессов, симпозиумов и семинаров, проводимых на территории выставочного комплекса объединения «Фьера Милано».

«Фъера Милано Интернейшнл». Совместное предприятие с компанией Бленхейм. Ей поручена организация четырех международных выставок компании «Фьера Милано».

«Вилла Эрба». Престижный центр конгрессов и выставок (площадь 7.000 кв. м.), расположенный на берегу озера Комо. Здесь проводятся элитарные выставочные мероприятия.

Таблица 13.2

Название выставки	Статистические показатели выставок
	Год анализа	Экспозиционная площадь (кв. м)	Количество участников (чел.)	Количество посетителей (тыс. чел.)
Fiera Litemazionale MACEF Pnmay"era и MACEF AUTUNNO -международная выставка принадлежностей для сервировки стола. кухонных и хозяйственных товаров, подарков, сувениров, изделий из золота и серебра (весенняя и осенняя)	1999 1999	137.693 137.403	3506 3-ЗЕ	SI,5
MEUBLE - международный салон мебели	1999	146.201	1507	\Ь2:Ь
SMA.L" - ме:кдунэ.р одная выставка инфорыационньк и коммуникационных технологий	1999	107.152	296S	4Вб,7
INTEL - международная выставка электроники, электр отехники, осветительных приборов, организуемая Associazione Intel	1SS"	51.000	13.100	116,5
BIT -- международная туристическая биржа	199S	40.663	-956	33:5

Фирма «Фьера Милано» сохраняет лидирующие позиции в выставочном сервисе, ее внутренняя реорганизация способствует более полному удовлетворению потребностей клиентов. Среди факторов, способствовавших отличным финансовым результатам, - рост поданной арендованной площади (составившей суммарно 720 тыс. кв. м) и, что более важно, значительный рост продаж услуг, составивший 75%.

Выставочный центр в Генуе «Hquartiere fieristico» - общей площадью 188.000 кв. м имеет три закрытых экспозиционных павильона: S - площадью 30.800 кв. м, С - площадью 29.500 кв. м, В - площадью 10.000 кв. м. Комплекс обеспечивает участников и посетителей необходимой информацией, медицинским обслуживанием, телекоммуникационными системами и другими услугами, необходимыми для обеспечения выставочной деятельности.

В здании Конгресс-центра имеются два зала с числом посадочных мест 800 - Sala Liquria и 165 - Sala Riviera.

Наиболее известная в мире, проходящая в Генуе, Международная выставка лодок, катеров и яхт. Другая крупная международная выставка в Генуе - «Tecnhotel-hospitality» (гостиничная индустрия и индустрия общественного питания). В 1998 г. она была развернута на площади 11.634 кв. м, число участников - 490, количество посетителей - 34 тыс.

Новые выставочные площади введены в Больцано в марте 1999 г. Площадь нового выставочного комплекса покрывает 5 га и расположена в деловой части южной части города. До комплекса весьма просто добраться по национальной дороге, рядом железнодорожный и автовокзал.

Выставочные площади и площадь примыкающего к выставочному зданию сервис-центра составляет 40 тыс. кв. м. В случае необходимости она может быть расширена еще на 5 тыс. кв. м за счет многофункциональной структуры «Palonda». Введенный в строй комплекс отвечает всем современным требованиям, предъявляемым к выставочным и конгресс-центрам. 800 автомобилей могут быть припаркованы непосредственно к зданию комплекса, еще 500 размещены в подземном гараже на близлежащей улице Марко Поло. Четырехэтажный сервис-центр имеет большое количество комнат для переговоров и конференц-залов. Центр обеспечивает участников и посетителей всеми необходимыми выставочными услугами.

Выставочная программа в Больцано включает проведение 10 ежегодных и проводимых раз в два года выставок и три презентации: «Мода и национальная коллекция» (весна/лето, осень/зима) - модная одежда, модная обувь, спортивная одежда. Более чем 200 тыс. посетителей бывает ежегодно на этих мероприятиях.

Международная торговая осенняя ярмарка технических и потребительских товаров - «International Autumn Trade Fair» была размещена в 1999 г. на площади (нетто) 16.993 кв. м, число участников - 608, посетителей - около 85 тыс.

В числе других выставок, привлекающих профессионалов, «Agrialp» -сельскохозяйственная выставка предгорий Альп и Международная осенняя ярмарка.

Всемирно известной является выставка «Alpitec» - оборудование и технологии для зимних и горных условий. В 1999 г. в ней приняли участие 169 экспонентов, в том числе из-за рубежа - 91. Выставку посетили 6200 профессионалов в этой области, причем 20% из них прибыли из-за рубежа.

Выставочный центр в Болонье - Bologna Fier - расположен на территории 320.000 кв. м. Закрытая выставочная площадь имеет 150.000 кв. м, открытая - 80.000 кв. м. Зона обслуживания размещена на 27.000 кв. м. Количество залов, полностью аэрокондиционированных с набором всех необходимых услуг, - 18. Железнодорожная станция - Bologna Fair railway station - расположена непосредственно на выставке, поезда связывают ее со всей Италией. Парковка рассчитана на 2000 машин экспонентов, 8000 машин могут быть размещены рядом со входом в центр.

Выставочный центр, реконструкция которого была завершена в 1998 г., расположен вблизи площади Конституции и Дворца конгрессов, в нескольких минутах ходьбы от этих достопримечательностей города. Особенностью первого этажа центра площадью 64х160 метров является отсутствие вертикальных стоек и колонн. Два источника света помогают посетителям найти предметы своего интереса: огромный стеклянный фасад северной части здания центра площадью 800 кв. м и прозрачный купол высотой 33 м.

В дальнейших планах устроителей выставок в Болонье - строительство движущихся пешеходных дорожек от площади Конституции до входа в северо-западную часть комплекса на высоте пяти метров от земли и обеспечение возможности перехода с них на эскалаторы и лифты. Намечается, что все помещения будут обеспечены системами климатического контроля, а стены будут остеклены для обеспечения максимальной освещенности.

В числе наиболее крупных выставок в Болонье - «SAIE» - выставка строительной индустрии. В 1999 г. она была размещена на площади 114.240 кв. м, число участников - 1845, посетителей свыше 171 тыс. Другие выставочно-ярмарочные мероприятия в Болонье - «Ла Фьера» -международная универсальная торговая ярмарка потребительских товаров, «Черсане» - международный салон керамических изделий, «IUMA» -международная выставка машин и техники для сельского хозяйства, «Теннингтек» - салон оборудования и технологий для кожевенной промышленности.

Крупные международные выставки в Италии проходят также в Бари, Вероне, Винченце, Падуе, Палермо, Риме, Турине, Флоренции (см. табл. 13.3).



Таблица 13.3

	Статнстнческне показатели выставок
Название выставки	Год анализа	Экспозиционная площадь (кв. м)	Количество участников (чел.)	Количество посетителей (тыс. чел.)
БАРИ
SAJE -международная выставка по строительной индустрии	1999	114:240	1545	171т5
Expo-Sport Levante -международная ярмарка для занятии спортом, для туризма и международного досута	1999	47.564	556	99.7
Foiie Du Levant -международная торговая ярмарка образцов товаров [технические и потребительские товары;	1999	S3.011	1265	45
ВЕРОНА
МАКМОМАСС -международная выставка мрамора и камня	1999	57.007	1259	49,2
Fiera gricola- международная выставка по сельскому хозяйству и животноводству	1999	35.719	697	113.7
VTNTTALY - международный салон вин и других спиртных напитков	1999	49.705	2956	106.3
ВИНЧЕНЦЕ
\1COZAORO -международная выставка ювелирного искусства, золотых и серебряных изделии [2 раза в год - зимой и петом;	1999	лето 27.097 зима [21.SS7;	1360 (1352)	27,0 (19.0)
падуя
PADUA International Fair -международная ярмарка технических н потребительских товаров	\т	30.535	ICS;	1S1"
Flomart - международная выставка по цветоводству и садоводству	im	25.970	юза	32,4
ПАЛЕРМО
Palermo International Fair	im	&5.000	sec	500,0
РИМ
Всемирная туристическая биржа	\ш	3.750	-	-
РИМИНЕ
MIA -- междунар одная выставка продовольственных товаров	im	40.000	500	43,6
ТУРИН
Expo cas а - Ехротате -междунар одная выставка товаров для обустройства дома и оформления домашнего интерьера	im	30.480	261	67,2
ФЛОРЕНЦИЯ
International Handicraf Fair -междунар одная выставка-ярмарка изделий ремесленного производства	1999	17.940	710	1S::C

ФЛОРЕНЦИЯ

International Handicraf Fair -междунар одная выставка-ярмарка изделий ремесленного производства 1999 17.940 710 1S::C

13.3 Франция

Сотни ежегодных и постоянно множащихся региональных, городских, национальных и международных салонов, выставок, ярмарок, презентаций и конгрессов, десятки миллионов кв. м арендуемых площадей, сотни тысяч участников и миллионы посетителей - таковы составляющие современного выставочного бизнеса Франции. «В сегодняшних салонах и ярмарках больше, чем когда-либо, - жизнь и гордость стран, фирм и индивидов-участников», - писала в канун 2000 г. французская газета деловых кругов «ЛезЭко», и добавляла, что Франция в первом ряду крупнейших организаторов этого уникального вида контактов, прямых связей и взаимовыгодного сотрудничества.

Государственные службы Франции давно поддерживают выставочную отрасль, приносящую огромные доходы и стабильную занятость. Арендуемые под выставочные мероприятия площади ежегодно увеличиваются на 10-12%. За 1998-1999 гг. основные французские салоны расширили свою аудиторию на 16%. В 2000 г. число посетителей и участников выставок, ярмарок и конгрессов достигло 11,3 млн. человек. В этих мероприятиях приняли участие около 100 тыс. предприятий, количество которых увеличивается на 7% ежегодно.

В государственном владении (или управлении) находятся выставочные центры Парижа и Лиона.

Четкая многотрудная работа главной координационной структуры выставочного процесса во Франции - Ассоциации «Ярмарки и салоны Франции» - обеспечивает выставочному бизнесу во Франции катализатора научно-технического прогресса, торговли, общественного призвания. В основу этой структуры, являющейся едва ли не самой властной и эффективной в мире, заложены два принципа:

- разрешено не все, что предложено;

- признано не все, что разрешено.

Эта структура - под стать высокой государственной опеке выставочной деятельности. Президент, вице-президенты, финансовый директор, секретарь и 16 администраторов, из которых каждый руководит одним из главных салонов страны, составляют ядро ее командных структур.

В число учредителей и пайщиков входят: Объединение организаторов ярмарок-выставок, Объединение салонов, Объединение управляющих выставочными парками, Управление статистической проверки. Кроме того, на выработку решений ассоциации оказывает влияние также Федерация выставочных профессий, так как ее членами являются большинство предприятий и фирм-участников ярмарок, выставок и салонов.

Коллективным пресс-атташе для всех участников выставочной деятельности является независимая компания «Promosalons», выполняющая функции представителя орга-низаторов, задачи рекламы «Ярмарок и салонов Франции» в стране и за рубежом, пропаганды идей, стратегии и тактики французского патронажа, информирования французской и мировой общественности и деловых кругов, содействия участию иностранных фирм и развитию делового туризма.

В координационной работе ассоциации принимает участие и Французский союз международных ярмарок, содействующий календарной стыковке или расстыковке мероприятий, намечаемых в различных странах Европы и мира.

Главными выставочными территориями Франции, предназначенными для проведения международных выставок, являются Порт де Версаль и Норд Вильпент в Париже, Евроэкспо в Лионе. Выставки виноделия и алкогольной продукции обычно проводятся в Бордо.

В столице Франции в тесном сотрудничестве с городской администрацией и Торгово-промышленной палатой действует одиннадцать крупных выставочно-конгрессных комплексов. При этом содействие развитию выставочной и конгрессной деятельности является одной из основных задач палаты, которая интегрирует интересы государственной власти и предпринимателей. В ведении палаты находится также выдача разрешений на проведение международных салонов (так называют выставки во Франции).

Объясняется это тем, что свыше 2000 различных мероприятий (400 салонов, 340 национальных и международных конгрессов, 1300 так называемых «внесалонных мероприятий»: симпозиумов, культурных выставок, научных коллоквиумов и т.д.), ежегодно проводимых в парижских комплексах, обеспечивают суммарный оборот свыше 200 млн. долл.

Ежегодно эти мероприятия привлекают свыше 10 млн. посетителей и участников, что способствует развитию не только индустрии, обеспечивающей проведение этих мероприятий (производство стендов, организация салонов и конгрессов и т.д.), но и экономики региона в целом (гостиничный и ресторанный бизнес, транспорт и др.).

Из 25 млрд. франков - такой суммой исчисляются расходы участников и посетителей салонов, прошедших в Париже и пригородах в 1999 г. - 4,1 млрд. ушли на размещение прибывших из других городов и стран участников, коммерсантов, делегаций, туристов. Только в парижской сети питания посетители оставили 3,3 млрд. франков.

...