Выставочная деятельность в России и за рубежом

Международная выставка «Музыка-Москва» - выставка музыкальной и световой продукции, которая в 2002 г. проводилась в 8-й раз, сформирована Ассоциацией дистрибьюторов музыкальных технологий, уникальна для России. Экспозиция представляет весь спектр мировых достижений в музыкальной технике, оборудовании, светооснащении. «Музыка-Москва» способствует росту авторитета нашей страны в мировой индустрии шоу-бизнеса.

За 12 истекших лет Выставочный центр «Сокольники» сумел войти в число самых крупных и быстро развивающихся выставочных компаний страны. В 2003 г. в «Сокольниках» прошло около девяноста международных специализированных выставок, 78 из них организованы непосредственно выставочным холдингом ЗАО «МВК».

Согласно утвержденному плану КВЦ «Сокольники» и ЗАО «МВК» запускают более тридцати новых выставочных проектов. Часть из них пройдет как самостоятельные проекты, а некоторые войдут в рамки специализированных отраслевых форумов, таких как «Торговый форум», «Строительная неделя», «Промышленная неделя», «Транспортный форум», «Российский образовательный форум» и т.д.

В настоящее время перед КВЦ «Сокольники» Комитетом по культуре г. Москвы поставлена задача - приблизить тематику проводимых выставок в парке к вопросам культуры и образования. Эта задача вполне реальна.

КВЦ «Сокольники» - член Международного союза выставок и ярмарок, ассоциированный член Международного союза ярмарок. Он поддерживает рабочие контакты с Комитетом германской экономики по делам выставок и ярмарок (AUMA), союзами, ассоциациями выставочников Италии, Польши, других стран.

Пяти выставкам, которые организует КВЦ «Сокольники», присвоен Знак Союза выставок и ярмарок. В их числе «Стройтех» и «Евроэкспомебель». В 1999 г. Всемирная конфедерация организаторов упаковочных выставок (СОРЕ) приняла КВЦ за выставку «Росупак» в свои члены.

КВЦ «Сокольники» активно занимается введением в строй новых и реконструкцией уже имеющихся выставочных площадей. Особое внимание уделяется оснащению комплекса - создается система эффективного кондиционирования, развивается система быстрого и удобного питания, совершенствуется отопительная система.

Вопрос о расширении, увеличении выставочных площадей весьма непрост. Все выставочные центры за рубежом, которые находятся в парковых зонах, заморожены в своих границах. Выставки проводятся в них по определенной тематике, которая тесно увязывается с возможностями этих павильонов и местом их расположения. Поэтому особое внимание при работе будет уделено архитектурному проектированию. В ближайшие несколько лет предполагается привести «Сокольники» к единому архитектурно-ландшафтному ансамблю, включающему не только современные хорошо оборудованные выставочные комплексы, но и ухоженную и функциональную прилегающую территорию.

Перспективы развития комплекса связаны с ростом интенсивности использования имеющихся площадей, совершенствованием организации выставочного процесса, созданием информационного центра, повышением качества и ассортимента услуг.

Главная направленность работы - техническая реконструкция и ремонт уже имеющихся павильонов. Тем не менее, планируется в 2003 г. построить специальный многофункциональный павильон (Park Place Sokolniki), в котором разместится оборудованный по последнему слову техники конгресс-холл площадью более 6000 кв. м, предназначенный для проведения международных конференций, корпоративных мероприятий. В случае необходимости здание может использоваться как отдельный выставочный павильон.

Большой проблемой является парковка на территории выставочного центра. Планируется расширение 3-го Лучевого проселка на два метра в обе стороны для строительства парковки на 600 автомобилей.

Комплекс оказывает участникам выставок услуги по проектированию и строительству выставочных стендов с применением современного оборудования, рекламе, ресторанному и гостиничному обслуживанию и др. Он обеспечивает визовую поддержку иностранных экспонентов, таможенные и транспортно-экспедиторские услуги.

Российский научно-информационный выставочный центр по архитектуре и строительству - оао «росстройэкспо»

ОАО «Росстройэкспо» располагается в историческом центре Москвы и является специализированным выставочным центром, основная задача которого - содействие строительным организациям в продвижении на внутренний и внешний рынки новых проектов, технологий, материалов и оборудования во всех областях архитектуры и строительства.

Комплекс занимает более 4,8 га, на которых размещены 52 строения (32 в собственности комплекса), общей площадью 18.200 кв. м. В настоящее время в составе комплекса 10 павильонов. Для проведения выставок могут быть задействованы 9.950 кв. м, в том числе 4.435 кв. м закрытой площади.

Выставочный центр действует с 1932 г. Первая выставка открылась на территории Парка культуры им. Горького и называлась «Кустарно-строительная промышленная выставка». Впоследствии экспозиция была перемещена на другой берег Москвы-реки - на Фрунзенскую набережную.

Сегодня большая часть площадей комплекса занята постоянно действующей строительной выставкой, параллельно с которой в нескольких павильонах почти ежемесячно проводятся специализированные тематические строительные выставки. Из десяти проведенных экспозиций, как правило, девять связаны со строительной тематикой. Ежегодными стали выставки «Стройматериалы» и «Ремонтно-строительные работы».

Информация обо всей представленной продукции и услугах включается в автоматизированный банк данных для обслуживания посетителей во время работы выставок-ярмарок и после их окончания. Проводятся научно-технические симпозиумы и презентации фирм и организаций. Экспертная группа оценивает научно-технический уровень и потребительский спрос на представленную продукцию и услуги.

Ежегодно в выставках «Росстройэкспо» принимают участие не менее 3 тыс. организаций, из них до 200 иностранных. Число посетителей превышает 1 млн. Намечается, что центр станет действующим учебно-методическим центром отрасли и будет совместно с Федеральным центром сертификации участвовать в сертификации новых продуктов и материалов.

На «Росстройэкспо» уже сегодня можно ознакомиться с новыми нормативными документами в отрасли. «Росстройэкспо» особое внимание уделяет жилищно-коммунальной реформе, внедрению новых технологий, которые бы обеспечили экономию не только при строительстве, но, прежде всего, при эксплуатации зданий. Тому свидетельство - новые выставки, например «Водоснабжение и канализация», на которой представлено локальное оборудование, приборы учета. «Росстройэкспо» планирует расширить выставочную деятельность, организуя коллективные экспозиции в павильонах других комплексов в Москве и регионах.

Развитию ОАО мешает ограниченность его территории и малая вместимость действующих сегодня автостоянок.

Стратегическим направлением развития ОАО «Росстройэкспо» является увеличение объема предоставляемых услуг при существующей специализации комплекса; достижение высокого международного уровня качества и комплексности услуг (организация и проведение выставок, ярмарок, аукционов, конференций, симпозиумов, размещение на территории комплекса музеев градостроительной тематики и проч.).

Перспективы развития комплекса лежат в двух направлениях. Первое -расширение сферы деятельности и выход на качественно новый уровень бизнеса. В планах - создание оптовой сбытовой компании, продвигающей на рынок отечественную продукцию строительной отрасли, которая должна заменить множество существующих сегодня мелких поставщиков. Этой цели подчинена стратегия развития, направленная на использование мощностей выставочного комплекса для ознакомления потенциальных потребителей с новыми возможностями и технологиями строительства.

Второе направление развития связано с разрешением проблем ограниченности площадей комплекса, что может быть обеспечено передачей в его ведение всех зданий на его территории, а также реконструкцией и новым строительством.

Реконструкцию планируется вести поэтапно. Она предусматривает:

- капитальный ремонт действующих экспозиционных площадей, строительство новых павильонов, что позволит к 2008 г. довести общую закрытую выставочную площадь до 25.000 кв. м;

- строительство Делового центра площадью 14.600 кв. м;

- сооружение двухуровневой подземной автостоянки на 2000 мест;

- создание условий для удобного доступа на выставку посетителей и транспортных средств: открытие и устройство входов на выставку с четырех разных сторон.

Центр международной торговли и научно-технических связей с зарубежными странами (ао «совинцентр»)

Один из крупнейших бизнес-центров мира сегодня ЦМТ располагает уникальными возможностями для организации акций практически любого характера и масштаба.

Выставочная площадь ЦМТ 1700 кв. м брутто (450 кв. м нетто).

ЦМТ включает:

* конгресс-центр;

* деловой центр;

* подземный гараж, охраняемую автостоянку;

* сервис-центр;

* 20-этажное офисное здание западного стандарта, коммерческие площади которого составляют 21 тыс. кв. м;

* пятизвездочную гостиницу «Международная» на 577 номеров;

* 17-этажный комплекс «Международная-2»;

* международный пресс-клуб;

* аквакомплекс «Атлантис», фитнес-клуб, рестораны, кафе, бары, ночной клуб, казино, магазины, салон красоты.

Отсчет активной деятельности «Совинцентра» начинается с сентября 1980 г., когда его сотрудники совместно с фирмой «Xerox» организовали первый симпозиум и выставку с демонстрацией продукции фирмы. Сегодня здесь ежегодно проходит свыше 400 международных и национальных конгрессов, выставок, семинаров, пресс-конференций и презентаций.

«Совинцентром» (совместно с Международным пресс-клубом) разработана программа «Российские регионы». Ее цель - оказывать республиканским, краевым и областным администрациям полный комплекс услуг по эффективному представлению их регионов в российской столице -от подготовки инфраструктуры для выставок и презентаций, комфортной работы и отдыха до содержательной помощи по созданию информационных поводов для СМИ: от организации приемов и переговоров до маркетинга и приглашения потенциальных инвесторов.

С большим успехом прошли «Дни закрытых городов», которые были проведены во взаимодействии с Ассоциацией закрытых городов России. Были представлены инвестиционные возможности, еще недавно закрытые технологии, что вызвало большой интерес за рубежом.

Состоялся «Фестиваль наукоградов» - научных центров, расположенных вокруг Москвы, которые заинтересованы в широком научном форуме, открывающем их возможности всему миру.

ЦМТ - идеальное место для выставочной деятельности. Не претендуя на лидерство по масштабам и размерам выставочных площадей. Следует подчеркнуть, что для узконаправленного воздействия на специалистов и потребителей выставки, проходящие в ЦМТ, весьма эффективны. «Совинцентр» располагает оптимальными возможностями в предоставлении участникам выставок.

Приезжая в ЦМТ на выставку, предприниматель может не тратить время и силы на решение организационных вопросов: под одной крышей - и размещение, и питание, и все услуги связи.

Безусловно, наибольший потенциал ЦМТ имеет как конгресс-центр. Он обладает наилучшими возможностями для организации и проведения различных конгрессов и иных деловых встреч на высоком международном уровне, а также для обеспечения сервиса их участников. Именно здесь в июне 1999 г. был проведен Первый Всемирный конгресс русской прессы, а в июле 2001 г. - 112-я сессия Международного Олимпийского комитета.

Для проведения пресс-конференций, презентаций, переговоров предоставляется лучший в Москве специализированный пресс-зал на 150 мест с возможностями синхронного перевода, демонстрация видео- и аудиоматериалов; 8 переговорных комнат от 10 до 50 кв. м. При этом ЦМТ полностью берет на себя обязанности по приглашению журналистов ведущих российских СМИ, а также реальных и потенциальных деловых партнеров.

Деловая часть может сопровождаться культурно-зрелищными программами в фойе и киноконцертном зале на 500 мест, оборудованном всей необходимой технической аппаратурой.

ЦМТ - член Международной ассоциации конгрессов и конференций (ICCA), Международной ассоциации конгрессных центров (AIPC).

В 1997 г. «Совинцентр» принимал у себя 1 -ю ежегодную конференцию и 39-ю Генеральную ассамблею Международной ассоциации конгресс-центров (AIPC). Это влиятельная организация, имеющая значительный вес в среде научных ассоциаций. «Совинцентр» является единственным представителем России в этой ассоциации, которая объединяет руководителей свыше 100 крупнейших конгрессных центров мира.

Признанием вклада АО «Совинцентр» в развитие международной торговли, делового туризма и конгрессно-выставочной деятельности является его членство в Ассоциации центров международной торговли (WTCA).

В настоящее время заканчивается ввод 2-й очереди ЦМТ, которая составит единый архитектурный ансамбль с существующими зданиями. Здесь разместятся здание офисов, гостиница, рестораны, казино, выставочные залы, магазины, подземные гаражи.

Центральный выставочный ЗАЛ «манеж»

Манеж - выдающийся памятник русской архитектуры, сооружен в 1817 г., расположен в 80 метрах от Московского Кремля. Первоначально предназначался для проведения смотров, учений и парадов.

Общая экспозиционная площадь - 6500 кв. м.

С 1831 г. Манеж использовался для проведения выставок (в том числе знаменитой Политехнической выставки 1872 г.).

В 1957 г. здание переоборудовано под Центральный выставочный зал, который стал одним из центров культурной жизни Москвы и престижной выставочной площадкой.

С 1992 г. на территории Манежа ежегодно проходит несколько международных коммерческих выставок. В 2001 г. их было 10 - три в сфере архитектуры и строительства и две, сопровождаемые конференциями, - в сфере бытовых услуг.

Организаторами выставок являются известные российские и зарубежные выставочные компании.

Новый манеж

Московский государственный выставочный зал «Новый Манеж» расположен в центре Москвы в историческом здании постройки конца XIX в., которое было отреставрировано и открыто в феврале 1996 г. по инициативе мэра Москвы.

Экспозиционная площадь состоит из трех залов: 600, 400 и 200 кв. м. Залы легко трансформируются для проведения различных мероприятий: художественных и специализированных выставок, концертов, аукционов, семинаров и торжественных мероприятий.

Все залы оснащены средствами охраны, обеспечения безопасности и противопожарной защиты, а также новейшим оборудованием по поддержанию заданного климата, что особенно важно для экспозиции произведений искусства.

Среди крупных мероприятий 2001 г., проведенных в «Новом Манеже» -4-я Московская международная ярмарка оборудования и 3-я выставка «Консалтинг, PR и выборные технологии».

По своим характеристикам выставочный зал «Новый Манеж» один из лучших в Европе.

Центральный дом художника

Выставочное объединение «Центральный дом художника» открылось в 1979 г.

Экспозиционная площадь - 8.286 кв. м. Количество выставочных залов -27. Выставочные залы различны по площади (от 130 до 2 000 кв. м) и высоте (на антресоли - 2,5 м, в залах второго и третьего этажей - от 5 до 5,5 м). Допустимая нагрузка на пол - 50 кг/кв. м. Завоз экспонатов на лифте грузоподъемностью 2 т, размером 1,9x6x3,55 м и входным створом - 1,24 м. Конференц-зал на 600 мест с аппаратурой для демонстрации фильмов, слайдов, проведения концертов, конференций и других мероприятий. В здании работают ресторан, бар, кафе, бильярд. Перед ЦДХ действует платная парковка для легковых автомобилей и автобусов примерно на 60-70 мест. Для участников выставок въезд на территорию бесплатный.

Спорткомплекс «олимпийский»

Комплекс построен к Олимпиаде-80.

Максимальный размер площади для выставок - 10.000 кв. м. Возможно одновременное проведение двух выставок площадью 5.000 кв. м, разделенных звуконепроницаемой перегородкой. Минимальная арендуемая площадь под выставки - 3000 кв. м. Высота потолка - 24 м. Нагрузка на пол

- до 500 кг/кв. м.

В здании - четыре информационных табло и звуковая информация. Имеются большой и малый конференц-залы. Большой зал на 150, малый

- на 100 человек. В них действует звуковое подключение (микрофоны), экран и т.д. В большом конференц-зале возможно проведение фуршета.

В 2001 г. в спорткомплексе прошло 24 выставочных мероприятия, из них 10 были организованы совместно компаниями «ЛиА» и «ITE» (Великобритания), 4 - фирмой «M.S.I.» (Австрия). Наиболее значимые - 6-я

Московская международная выставка «Энергетика и энергосбережения» («Power-Tex/Energoprogress»), 6-я Международная выставка «Транспорт и логистика» («Transrussia»), 7-я Международная выставка «Гостиничное и ресторанное дело» («Equiphotel») (организаторы «ЛиА» и «ITE») и 8-я Международная специализированная выставка «Аптека» (организатор

«M.S.I.»).

Центральный дом туриста

Построен в 1980 г. к Олимпиаде-80. В структуре комплекса информационно-культурный центр и гостиница. Информационно-культурный центр ЦДТ предназначен для проведения выставок, съездов, симпозиумов и презентаций.

Выставочный конференц-зал расположен на 2-м этаже. Площадь - 750 кв. м, допустимая нагрузка на пол - до 200 кг/кв. м. Доставка экспонатов на лифте. Зал оснащен современными техническими средствами: системами звукоусиления, звукозаписи, синхронного перевода, стационарными видеокамерами и пр. Имеется киноконцертный зал на 750 мест, кинозал, аудитории. Предусмотрен полный комплекс гостиничных услуг.

Выставочный центр российской академии наук (РАН)

Задача центра - организация выставок РАН в России и за рубежом по всем направлениям науки: физика, химия, биология, геология, палеонтология, археология, этнография. Экспонируются достижения в области современных технологий, способствующих решению наиболее актуальных проблем: экология, здравоохранение, энергетика, рациональное использование природных ресурсов. Центр обеспечивает все виды услуг по подготовке выставок других организаций. Размещен в новом здании президиума РАН.

Государственное предприятие «московский центр внедрения достижений науки и техники «москва»» (центр «москва»)[4]

Московский центр внедрения достижений науки и техники «Москва» -крупная выставочная и внедренческая организация, учрежденная правительством Москвы. Центр располагает одним из самых больших и красивых выставочных павильонов в России. Павильон находится на территории ВВЦ.

Площадь (закрытая и экспозиционная соответственно): 1-й этаж -4400/1250, 2-й этаж - 5960/3000, 3-й этаж - 2500/1250, 4-й этаж - 1580/1800 кв. м. Общая величина закрытой площади - около 15 тыс. кв. м. Действуют 2 конференц-зала на 200 и 40 мест. Офисы и залы оснащены современным оборудованием.

Центр является крупнейшим выставочно-ярмарочным комплексом в павильоне «Москва». Специализируется на организации выставок и ярмарок в России и за рубежом. Главная его задача - внедрение передовых отечественных технологий, научных разработок и техники; поиск деловых партнеров, изучение спроса, инвестиций; продвижение товаров на московский и российский рынки; проведение эффективных рекламных кампаний в прессе, на радио и телевидении. С центром сотрудничают свыше 200 представительств российских и иностранных фирм.

Центр организует и проводит выставки, ярмарки по самой широкой тематике, а также занимается внедрением современных технологий в производство, продвижением новых товаров на московский и российский рынки.

В павильоне проведена реконструкция. Он оснащен современным выставочным оборудованием и готов предоставить весь комплекс услуг, необходимых для проведения выставок и ярмарок самого высокого уровня по доступным ценам, включая: презентации, конференции; рекламу в средствах массовой информации по Москве и России; таможенное оформление экспонатов и доставку от пункта прибытия в Москву до павильона и обратно.

Выставочный центр «мир»

Выставочный центр «Мир» создан в 1993 г. на базе станкостроительного завода им. Серго Орджоникидзе. Комплекс начал активно использоваться как место проведения выставок только с 1999 г. Под одной крышей расположено 5000 кв. м современных выставочных площадей. Эту цифру можно увеличить до 8000 кв. м.

Выставочная площадь имеет специальное оснащение и необходимые коммуникации. Допустимая нагрузка на пол - 400 кг/кв. м. Высота потолка -17 м. Завоз экспонатов любым автотранспортом. Возможна аренда собственной АТС для телефонизации стендов. На территории комплекса работает кафе.

Для проведения деловых встреч, конференций и т.п. отгораживается часть зала и монтируется по схемам заказчика. Возможна аренда оборудованного конференц-зала на 400 мест на территории завода. Кроме собственно выставок можно проводить ярмарки региональные и постоянно действующие выставки-продажи.

Транспортный и пассажирский потоки по Ленинскому проспекту и Варшавскому шоссе обеспечивают высокую посещаемость мероприятий.

Имеется автопарковка, рядом гостиница.

Значение комплекса как выставочного центра растет год от года. Тематика выставочных мероприятий разнообразна: от презентаций промышленности регионов (в 2000 г. - Тверской области), инструмента, электрооборудования до ярмарок «Школьные базары», «Пасека», «Соевые и диетические продукты».

Московский «гостиный двор»

Московский «Гостиный двор» - один из самых красивых архитектурных памятников столицы - расположен в самом ее центре, в 150 м от Кремля. В окружении лепных колонн взору предстает внутренний двор, мощенный гранитом площадью около 13.000 кв. м. Он перекрыт легким светопрозрачным покрытием. Высокая техническая оснащенность зала позволяет использовать его как идеальную выставочную площадку.

Общая закрытая площадь - 96.252 кв. м; общая закрытая площадь для экспозиций - 12.000 кв. м; допустимая нагрузка на пол - 3000 кг/кв. м. Оборудование площадей для экспозиций позволяет подвести на стенды воду, сжатый воздух, электропитание.

Гостиный двор представляет разнообразные услуги для участников мероприятий: здесь и комнаты для переговоров, рестораны и кафе, автостоянка. Часть выставочных площадей арендует «Торговый дом «Шатер»».

Год от года количество выставок в МГД растет. Многие из них становятся традиционными: «Телерадиовещание» (проводится компаниями «ЛиА» и «ITE»), «Мосшуз» (обувь, кожа и комплектующие), «Дентал-ЭКСПО» (стоматологическое оборудование и материалы), «Игрушки и игры», которая была удостоена знака УФИ, и т.д. Главным выставочным организатором на этой площадке, территориально близкой к Кремлю, является «Торговый дом «Шатер»».

Выставочный центр «крокус экспо»

Вводимая в действие в конце 2003 года первая очередь нового выставочного центра «Крокус Экспо» по своим эксплуатационным характеристикам (выставочная площадь - 43,9 тыс. кв. м, высота здания до перекрытий - 9,3 м, допустимая нагрузка на пол - 20,0 т/кв. м) и функциональным возможностям станет достойным пополнением в ряду ведущих выставочных центров Москвы.

Современная архитектура выставочного центра, его техническое оснащение позволяют проводить выставочные мероприятия самой широкой тематической направленности.

Следует отметить, что залы выставочного центра предназначены не только для проведения специализированных выставок, но и для организации различных мероприятий: концертов, аукционов, конгрессов, форумов, приемов, банкетов, фуршетов и т.д.

Экспозиционная площадь состоит из 4-х выставочных залов: 1 -й - 4.921 кв. м, 2-й - 4.546 кв. м, 3-й - 11.065 кв. м и 4-й - 8.811 кв. м, разделенных звуконепроницаемой перегородкой, что дает возможность одновременного проведения нескольких выставок. При необходимости перегородки между залами легко демонтируются, что позволяет комбинировать размерами выставочных площадей для организации более крупных экспозиций. Все выставочные залы оборудованы системами электро- и водоснабжения, вентиляции и кондиционирования, подачи сжатого воздуха на стенды и т.д., а также современными средствами охраны, обеспечения безопасности и противопожарной защиты.

Имеется достаточное количество площадей для организации открытых экспозиций.

Для разгрузки выставочного оборудования, экспонатов и иных грузов в каждом зале имеются монтажные ворота. Общее количество монтажных ворот - 15, распределение по выставочным залам: первый - 3, второй - 3, третий - 6 и четвертый - 3. Размеры монтажных ворот: ширина - 4,6 м, высота - 8 м.

Для проведения конференций, семинаров, круглых столов, презентаций и т.д. выставочный центр предлагает 3 конференц-зала: два на 600 и один на 300 мест, с возможностью трансформации их в ряд помещений с меньшей или большей площадью, оснащенных новейшим видеопроекционным и звукотехническим оборудованием. К услугам участников - современные средства связи и коммуникаций, доступ к сети Интернет и т.д.

Для питания участников и посетителей выставок предусмотрен фудкорт - на 1500 посадочных мест, а также сеть выносных кафе.

Охраняемая стоянка для автомобильного транспорта позволяет одновременно разместить более 3000 автомашин.

Само месторасположение выставочного центра на внешней стороне МКАД (66-й км) - самой скоростной и благоустроенной 5-полосной автомагистрали СНГ - делает максимально удобным подъезд к нему как большегрузных автомобилей с экспонатами и выставочным оборудованием, так и легковых транспортных средств участников и посетителей выставок. От центра Москвы до выставочного центра «Крокус Экспо» можно добраться всего за 25 мин.

Контрольные вопросы к теме

1. Зачем нужна Концепция выставочной деятельности в Москве?

2. Как регулируется ВЯД в Москве на государственном,

межрегиональном и региональных уровнях?

3. Какова роль специализированных выставочных центров Москвы для продвижения продукции московских предприятий на национальные и зарубежные рынки?

4. В чем значение Всероссийского выставочного центра (ВВЦ) для выставочно-ярмарочной деятельности России?

5. Какие крупнейшие международные выставки проводит

«Экспоцентр»?

6. Почему «Сокольники» являются культурно-выставочным центром?

7. Какие выставочные центры в Москве являются старейшими объектами градостроительства?

8. Какие выставочные центры в Москве содействуют развитию строительной индустрии?

9. Какие из московских центров являются выставочно-конгрессными?

10. Какой из московских выставочных центров отвечает

международным требованиям организации выставочной деятельности?

11. Какие спортивные сооружения в Москве используются для

проведения выставочных мероприятий?

12. Где в Москве проводятся художественные выставки?

13. Какие выставки в Москве удостоены знака УФИ?

14. Какие выставочные структуры организуют наиболее крупные выставочные мероприятия в Москве?

15. Как федеральные ведомства и структуры участвуют в организации выставок?

16. Какие зарубежные компании действуют на выставочном рынке в Москве?

17. Являются ли зарубежные компании, действующие на российском рынке, конкурентами российских выставочных организаций?

ТЕМА 9. ВЫСТАВОЧНЫЕ ЦЕНТРЫ И ОРГАНИЗАЦИИ САНКТ-ПЕТЕРБУРГА

Выставочная политика администрации Санкт-Петербурга

Город на Неве имеет богатые выставочные традиции и является вторым по величине выставочным центром России: его доля составляет около 10% общероссийского выставочного рынка, ежегодно в городе проходит от 180 до 200 выставочных мероприятий при непосредственном участии 15 основных городских выставочных организаторов. В Санкт-Петербурге ежегодно проходит около 200 выставочных мероприятий. В течение последних 3 лет наблюдается тенденция ежегодного прироста на 20-40 проектов. Среди выставочных проектов выделяются специализированные выставки, число которых в городе составляет около 88-90% от числа всех проектов, или 180 выставок по 26 основным разделам тематического классификатора выставок Международного союза выставок и ярмарок, доля отраслевых выставок по сравнению со специализированными составляет всего 10-12%.

Экспозиции, проводимые в этом городе, играют важную роль в установлении деловых контактов. Не меньшую значимость имеет реализация программ представления продукции города на международных выставках за рубежом.

Администрация Санкт-Петербурга уделяет большое внимание региональной выставочной политике как одному из важнейших факторов развития межрегиональных связей, рассматривает ее в свете общих проблем города - международных, внутригородских. Выставочная политика позволяет создавать полноценный имидж города и региона, показывает их роль в политической и экономической жизни страны.

Во многом благодаря выставочной деятельности за последние годы Санкт-Петербург приобрел значительную инвестиционную привлекательность. Петербургские специалисты-выставочники подключаются к разработке планов развития межрегиональных связей города, формированию делегаций его деловых кругов и программ визитов, индивидуально сотрудничают с каждым предприятием-экспонентом.

Среди примеров реального воплощения региональной выставочной политики Санкт-Петербурга можно назвать проведенные по инициативе администрации города в рамках соглашений о сотрудничестве между регионами «Деловых недель» Санкт-Петербурга в г. Сургуте (1998 г.) и в Тюмени (2001 г.). Эти мероприятия были организованы в форме выездных выставок-презентаций и включали обширные деловые программы. В каждой из них принимало участие около 70 предприятий города, официальные делегации возглавлял вице-губернатор Санкт-Петербурга. Обе «Деловые недели» прошли продуктивно, позволили изучить рынки регионов, заключить долгосрочные контракты, обменяться опытом.

В последнее время все большую популярность получают бизнес-встречи, проводимые в рамках соглашений о сотрудничестве между регионами. В ходе этих встреч организуются семинары и консультации, посещение предприятий, что позволяет петербуржцам лучше изучить рынки регионов-партнеров и особенности работы на них. Такие встречи прошли в республиках Мордовия, Татарстан, Башкортостан, Карелия, в Волгоградской, Тамбовской, Астраханской, Самарской, Смоленской, Мурманской, Псковской, Новгородской областях.

Администрацией города подписано 45 документов о сотрудничестве с 17 регионами России. Такие связи налаживаются и с отдельными городами. Среди партнеров города - Астрахань, Сочи, Сургут и др. Развиваются не только хозяйственные, но и культурные связи с регионами. Совместно с Эрмитажем и представительством Республики Татарстан проведена большая выставка «Золото Чингисидов. Культурное наследие Золотой Орды».

Концепция выставочно-ярмарочной деятельности Санкт- Петербурга

Сегодня Санкт-Петербург стал одним из важнейших центров выставочной деятельности в России. На берегах Невы прочно обосновались такие выставки, как «Российский промышленник», «Российский фермер», «Нева» и др. Их знают сегодня во всем мире. В 2003 г. откроет свои двери и первый в России Международный военно-морской салон. Сотни петербургских, российских и зарубежных предприятий примут в нем участие.

Санкт-Петербург широко представлен на зарубежных выставках, обеспечивающих быстрый выход предприятий и организаций города на мировой рынок, их интеграцию в мировую экономику. Среди наиболее известных - Ганноверская промышленная выставка (Ганновер, ФРГ), ставшая для предприятий города своего рода стартовой площадкой для расширения внешнеэкономической деятельности, «Зеленая неделя» (Берлин, ФРГ), Скандинавская техническая ярмарка (Стокгольм, Швеция), международная судостроительная выставка «SSM» (Гамбург, ФРГ).

Важное значение придает администрация Санкт-Петербурга участию в региональных экспозициях. Многие петербургские предприятия активно осваивают выставочные центры Москвы, Нижнего Новгорода, Вологды и др. Проведение выставок и участие в них - не самоцель, а лишь средство для активного продвижения продукции и услуг предприятий на рынок. Главное сейчас - это поиск рынков сбыта (маркетинг) продукции. Выставки в этом плане предоставляют большие возможности.

Реализация целей и задач выставочно-ярмарочной деятельности в Санкт-Петербурге немыслима без соответствующей инфраструктуры. Сегодня эта инфраструктура включает следующие основные элементы:

¦S отраслевые общественные объединения (ассоциации);

¦S фирмы - участники выставок;

*S выставочные фирмы-организаторы;

¦S фирмы выставочного сервиса;

* конгрессные фирмы и центры;

* выставочные площади;

* выставочная ассоциация при Санкт-Петербургской торгово-промышленной палате, объединяющая выставочных операторов Санкт-Петербурга;

* Санкт-Петербургская торгово-промышленная палата;

* Совет по выставочно-ярмарочной деятельности при Администрации Санкт-Петербурга;

* Администрация Санкт-Петербурга.

Нормальная работа всей инфраструктуры возможна лишь при разграничении полномочий и согласованной работе каждого из этих элементов. Поэтому в Концепции четко определены функции всех элементов.

Принимая во внимание особую значимость выставочных операторов, концепция устанавливает особые требования к ним. Важнейшим принципом при отборе выставочного оператора является конкурсность.

В концепции особо выделена роль администрации Санкт-Петербурга. Подчеркивается, что важнейшее условие эффективности выставочно-ярмарочной - ее поддержка со стороны администрации. Основными формами такой поддержки, согласно Концепции, являются:

* организационная (привлечение участников, заключение соглашений);

* информационная (содействие в издании и распространении информации);

* финансовая (из бюджета Санкт-Петербурга в форме гарантий либо непосредственной финансовой помощи).

Перечень выставок, поддерживаемых администрацией Санкт-Петербурга, определяется советом по выставочно-ярмарочной деятельности на основании поступающих заявок. Координация работ и подготовка соответствующих нормативно-распорядительных документов, определяющих требования к выставке и конкретные меры по ее организации и поддержке, осуществляются комитетом экономики и промышленной политики администрации Санкт-Петербурга (сектор выставочной деятельности).

Основными направлениями развития выставочно-ярмарочной деятельности является разработка и внедрение системы оценки экономической эффективности выставочно-ярмарочной деятельности в Санкт-Петербурге, обеспечивающей комплексный подход к развитию городской выставочной инфраструктуры (в том числе: туристической, гостиничной, транспортной и других составляющих), а также создание нормативно-правовой и методической базы выставочно-ярмарочной деятельности, обеспечивающей поддержку и наиболее эффективную реализацию целей и задач выставочно-ярмарочной деятельности.

Выставочная ассоциация при Санкт-Петербургской торгово-промышленной палате создана по решению Президиума Палаты в 1996 г.

Основная задача ассоциации - содействие в создании благоприятных условий для развития выставочно-ярмарочной деятельности в регионе своей деятельности: Санкт-Петербурге и Ленинградской области. Членами Выставочной ассоциации являются организации - члены Санкт-Петербургской ТПП, а также структуры, вступившие в ассоциацию непосредственно.

Выставочные центры Санкт-Петербурга

Основные выставочные центры Санкт-Петербурга - это Выставочный комплекс «Ленэкспо», Дворец спорта «Юбилейный», Ленинградский дворец молодежи, Михайловский манеж (бывший зимний стадион), Петербургский спортивно-концертный комплекс (Петербургский СКК), Информационно выставочный центр Северо-Запада РФ «Электронстандарт», Центральный выставочный зал «Манеж».

Выставочный комплекс «Ленэкспо» - одни из крупнейших и авторитетных выставочных центров России и самый значительный в Северо¬Западном регионе страны. Он расположен на западном берегу Васильевского острова. «Ленэкспо» с 1995 г. член Союза международных выставок (UFI), Союза выставок и ярмарок стран СНГ и Балтии, Санкт-Петербургской торгово-промышленной палаты и ТПП РФ.

Сегодня комплекс «Ленэкспо» включает 7 павильонов в Гавани Васильевского острова и 2 павильона - в районе новостроек. Общая выставочная площадь комплекса составляет 85.000 кв. м, из них: открытая площадь - 60.000, закрытая - 25.000 кв. м. До 2003 г. за счет строительства новых современных павильонов планируется увеличить закрытую выставочную площадь до 60.000 кв. м.

«Ленэкспо» предлагает экспонентам 3 конференц-зала, оснащенные всеми видами аудио- и видеотехники; различные виды связи, включая спутниковую, рестораны, бары, комнаты для переговоров, комплекс услуг по проектированию и строительству выставочных стендов, рекламно-информационному и транспортному обслуживанию, размещению в гостиницах города.

За время своего существования «Ленэкспо» провело более тысячи выставок, многие из которых стали постоянными и неизменно привлекают сотни отечественных и иностранных участников. Приоритетными стали специализированные выставки промышленной и научно-технического направленности, такие как «Нева», «Транстек», «Инрыбпром», «Промэкспо», «Защита от коррозии», и многие другие. В последнее время появились и получили признание выставки «Реклама и информация», «Зоосфера», «Санкт-Петербургский пивной аукцион» «Садово-парковый дизайн». «Ленэкспо» проводит немало выставок, где выступает на паритетных началах с российскими и зарубежными (из Австрии, Великобритании, Германии, Италии, США) партнерами. Десяти выставкам «Ленэкспо» присвоен Знак Союза выставок и ярмарок за высокопрофессиональный уровень организации и достижения в развитии экономики.

Каждый год на выставках в «Ленэкспо» представляют свои экспозиции около 8 тыс. фирм из 60 государств мира. Выставки «Ленэкспо» ежегодно посещают 1,2 млн. чел. из разных городов и стран, и число посетителей постоянно растет.

Вопросы представления качественного выставочного сервиса решены у ВАО «Ленэкспо» достаточно удачно. Перевозкой экспозиций, экспедированием и оформлением таможенных документов занимается транспортно-экспедиторская фирма «ПанБАЛТсервис». Высокий уровень дизайна и застройки экспозиций обеспечивает АО «Экспоформа» - дочернее предприятие ВАО «Ленэкспо». В сотрудничестве с ведущими научными организациями страны проводятся маркетинговые исследования, которые помогают расширить участие в выставках «Ленэкспо» российских и зарубежных экспонентов, деловых людей и обеспечить максимальную эффективность их работы. Организаторы стремятся в полной мере использовать географическое положение Санкт-Петербурга, задуманного Петром I как «окно в Европу», для выставок транзитных товаров, идущих из России и в Россию.

Михайловский манеж представляет собой здание длиной 160 м, шириной 35,7 м, общей экспозиционной площадью 4.338 кв. м.

Удобное местоположение комплекса, хорошее транспортное сообщение, полный спектр сервисных услуг в сочетании с современным оборудованием делают его идеальным местом для организации различных мероприятий. В расположенных в Манеже конференц-зале на 100 человек и ресторане на 50 мест проводятся презентации экспонентов и пресс-конференции. К услугам экспонентов спутниковая связь, новейшее электронное светотехническое табло и звукоусилительное оборудование.

Центральный выставочный зал «Манеж» (ЦВЗ «Манеж») открылся в 1977 г. и предназначался для проведения выставок культурной и художественной направленности.

ЦВЗ размещается в одном из красивейших зданий Санкт-Петербурга -бывшем манеже лейб-гвардии Конного полка, расположенного в ансамбле двух больших площадей - Исаакиевской и Декабристов.

Общая экспозиционная площадь центрального зала - 3000 кв. м. Он состоит из нижнего яруса и второго этажа. Зал оснащен современным выставочным и техническим оборудованием и имеет прекрасные перспективы для проведения различных мероприятий.

Петербургский спортивно-концертный комплекс (Петербургский СКК) - крупнейший выставочный зал Санкт-Петербурга. Его основная выставочная арена позволяет развернуть экспозиции на площади более 10.000 кв. м. Кроме того, СКК располагает комфортабельным фойе для приема посетителей в 3.500 кв. м с пресс-центром, ресторанами и барами, международным терминалом связи, зимним садом и другими дополнительными удобствами. Посетители могут пользоваться стоянками для автотранспорта, расположенными вокруг комплекса.

Его уникальные технические характеристики и современная инфраструктура дают возможность выполнять различные акции на высоком уровне. Множество хорошо известных выставок, ярмарок и показов проводится именно здесь.

Выставочные организации Санкт-Петербурга - члены выставочной ассоциации при Санкт-Петербургской ТПП

ЗАО «Выставочное объединение «РЕСТЭК»» - одна из ведущих российских фирм выставочного бизнеса, имеет семилетний опыт организации выставок и ярмарок в России, СНГ и за рубежом, осуществляет рекламно-издательскую деятельность, проводит семинары, конференции, симпозиумы и конгрессы, национальные выставки.

ВО «РЕСТЭК» является членом Союза международных ярмарок (UFI), Союза выставок и ярмарок стран СНГ и Балтии, членом Торгово-промышленной палаты Санкт-Петербурга и Российской Федерации, Русско-Британской и Франко-Российской торгово-промышленных палат, а также членом Ассоциации экономического взаимодействия территории Северо-Запада Российской Федерации, Ассоциации устроителей туристских выставок, Всемирной федерации индустрии спортивных товаров и ряда других ассоциаций.

Согласно официальным данным, по основным показателям выставочной деятельности, таким как выставочная площадь нетто, число участников и посетителей-специалистов, ВО «РЕСТЭК» входит в первую пятерку выставочных организаций России, стран СНГ и Балтии.

ВО «РЕСТЭК» работает на лучших выставочных площадях города, таких как Выставочный комплекс «Ленэкспо» в Гавани, Михайловский манеж, Петербургский спортивно-концертный комплекс и Центральный выставочный зал, что дает возможность организаторам оптимально выбирать место проведения выставки с учетом их тематики. Общая экспозиционная площадь арендуемых помещений позволяет осуществлять крупные выставочные мероприятия международного масштаба.

ВО «РЕСТЭК» предлагает полный спектр сервисных услуг на выставках, включая строительство и оформление экспозиций, размещение иногородних экспонентов и посетителей в гостиницах Санкт-Петербурга, организацию тематических мероприятий, сопровождающих выставки, и культурных программ.

ЗАО «Всемирная ярмарка «Российский фермер»» создано в 1991 г. Член Санкт-Петербургской торгово-промышленной платы с 1996 г. Фирма ежегодно организует крупнейшую в Северо-Западном регионе России агропромышленную выставку федерального значения «Всемирная ярмарка

«Российский фермер»», формирует коллективное участие российских фирм в качестве экспонентов на международной выставке «Зеленая неделя» в Берлине (ФРГ), сельскохозяйственной выставке «Royal Show» в Уорикшире (Великобритания) и международной специализированной продовольственной выставке «SIAL» в Париже (Франция), проводит семинары по различной тематике.

«Всемирная ярмарка «Российский фермер»» выступает организатором постоянно действующей выставки-продажи товаров для садоводов и огородников в торгово-выставочном центре «Земледелец».

ЗАО «Farexpo» занимается выставочной деятельностью с 1992 г. и заслуженно входит в число ведущих выставочных компаний Санкт-Петербурга.

«Farexpo» является членом Союза выставок и ярмарок стран СНГ и Балтии, а также Санкт-Петербургской торгово-промышленной палаты. Партнеры фирмы - Союз российских городов, Российский союз производителей одежды, Российская ассоциация мебельной промышленности и торговли «Мебельщики России», Гильдия мебельщиков, Международная ярмарка Поморья и Куявии (Польша) и др.

ЗАО «ПРИМЭКСПО» создано в 1996 г. Член Санкт-Петербургской торгово-промышленной палаты с 1999 г.

ЗАО «ПРИМЭКСПО» - официальный партнер компании «ITE» (Великобритания) в Санкт-Петербурге, один из организаторов крупнейших международных выставок в Северо-Западном регионе России.

Основное направление деятельности компании «ПРИМЭКСПО» -организация выставок и семинаров по разнообразной тематике: «Скорая помощь», «Стоматология», «Ингредиенты», «Интерфуд» (продукты питания), «Дринкс» (напитки и технологии их производства), «Клинэкспо» (чистящие и моющие средства, уборочное оборудование), «Хит-Вент» (вентиляция, отопление и кондиционирование), «Бизнес-сувениры», «Канцелярия-Экспо».

АОЗТ «САНКТ-ПЕТЕРБУРГ МЕССЕ» основано в 1992 г. Член Санкт-Петербургской торгово-промышленной палаты с 1996 г. Одним из учредителей «САНКТ-ПЕТЕРБУРГ МЕССЕ» является известная немецкая выставочная фирма «Глахе Интернациональ Арт».

Кроме организации выставочных мероприятий фирма производит монтаж стендов и оснащение их собственным выставочным оборудованием.

В течение нескольких лет «САНКТ-ПЕТЕРБУРГ МЕССЕ» проводит международные специализированные выставки промышленных технологий и продуктов питания, в которых принимают участие фирмы европейских государств, Китая, Турции. Также «САНКТ-ПЕТЕРБУРГ МЕССЕ» организует выставочные мероприятия регионального значения (в Гатчине, Ломоносове, Тосно Ленинградской области).

АОЗТ «СИВЕЛ». Центр организации выставок и маркетинговых исследований «СИВЕЛ» основан в 1993 г. Член Санкт-Петербургской ТПП с 1996 г.

Основные направления деятельности - организация специализированных выставок и ярмарок:

- в области лесопромышленного комплекса и биотехнологии («Древотех», «Мир бумаги», «Биотехнология»);

- в различных отраслях промышленности («Перемещение грузов. Приводы»);

- в сфере здравоохранения, культуры, народного творчества («Красота. Здоровье. Долголетие», «Флора», «Сувениры. Подарки. Украшения», «Книжный Вавилон»).

ООО «ЭКСПО-БАЛТ» занимается организацией выставок, конференций, семинаров на различных выставочных площадях Санкт-Петербурга с 1995 г. В 1996 г. «ЭКСПО-БАЛТ» вступил в члены Санкт-Петербургской торгово-промышленной палаты.

«ЭКСПО-БАЛТ» - динамично развивающаяся организация. Тематика проводимых мероприятий разнообразна. Наряду со специализированными промышленными выставками, такими как «Коттедж-Усадьба», «Тепловент», «Российские традиции качества», различными ярмарками и художественными экспозициями, регулярно проводит фестиваль «Здоровый мир», в рамках которого демонстрируются товары и услуги для здоровья.

Другие выставочные организации Санкт-Петербурга: ЗАО «Грит», ООО

«РИА «Империя»», ООО «АЛСИМА-ЭКСПО», ООО «ОМЕГА»,

Информационно-выставочный центр (ИВЦ) Северо-Запада РФ «Электронстандарт».

Контрольные вопросы к теме

1. В чем значение Санкт-Петербурга для России в сфере организации выставочно-ярмарочных мероприятий?

2. Какие выставочные центры Санкт-Петербурга являются основными в городе?

3. Какие выставки Санкт-Петербурга удостоены знака УФИ?

4. Какова направленность Концепции выставочной деятельности в Санкт-Петербурге?

5. В чем состоит содействие администрации города выставочной деятельности?

6. Как реализуется взаимосвязь выставочной и конгрессной

деятельности в Санкт-Петербурге?

7. Какие основные структуры координируют выставочную деятельность в Санкт-Петербурге?

8. Какие выставочные центры в Санкт-Петербурге являются выставочно-конгрессными?

9. Где в Санкт-Петербурге проводятся художественные выставки?

10. Имеются ли в Санкт-Петербурге представительства крупнейших

зарубежных выставочных организаций?

11. Какие выставочные центры в Санкт-Петербурге являются старейшими объектами градостроительства?

12. Какие выставочные организации Санкт-Петербурга активно действуют на национальном и зарубежном выставочном рынке?

ТЕМА 10. ВЫСТАВОЧНАЯ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ В РЕГИОНАХ РОССИИ[1]

10.1 Некоторые характеристики и тенденции выставочной отрасли

Выставочные мероприятия, направленные на обеспечение маркетинговых и коммуникационных потребностей предприятий, стали проводиться в новой России немногим более десяти лет назад. К середине 90-х гг. сформировалась выставочная отрасль. К тому времени в большинстве крупных городов страны уже действовали вновь возникшие выставочные организации и компании обслуживания выставок, на постоянной плановой основе проводились региональные, межрегиональные, внутристрановые и международные выставочные мероприятия. В 2002 г. в 85 городах России было проведено более 2200 торгово-промышленных выставок и ярмарок различного масштаба и статуса.

В организации выставочных мероприятий принимало участие 270 компаний. В настоящее время специализированным обслуживанием выставок в России занимаются не менее 500 структур с общим числом работников более 20 тыс. чел. С учетом вторичной занятости в инфраструктуре выставок отрасль обеспечивает работой 150 тыс. чел. В масштабах России годовой оборот отрасли - 200-300 млн. долл. Он формирует примерно 0,8-1% ВВП страны. По прогнозам экспертов, совокупный оборот отрасли к 2010 г. составит от 2,9 до 4,2 млрд. долл., а вклад в ВВП РФ - около 3%.

Несмотря на экономические и политические неурядицы в стране, на отсутствие помощи и внимания государства, выставочная отрасль России в 90-х гг. прошла тот путь, на который другим странам потребовались многие десятилетия.

На рис. 10.1 показана динамика участников выставочной деятельности за 1996-2000 гг. (1996-2000 гг.)

Размещено на http://www.allbest.ru/

На рис. 10.2 дан рост площадей выставочных мероприятий за те же годы.

Размещено на http://www.allbest.ru/

10.2 Смена приоритетов

При переходе страны к рыночной экономике произошел обвал традиционных хозяйственных связей между предприятиями, регионами и др. Вместе с тем у вновь возникших коммерческих организаций открылись возможности для предпринимательской активности и самостоятельной внешнеэкономической деятельности. Новые субъекты отечественного рынка пытались на нем найти свое место. Тогда рынок был готов без разбора проглотить любые импортные товары, чем и воспользовались иностранные фирмы, которые в те годы во множестве устремились в Россию. Лишь коммерческие выставки могли обеспечить коммуникацию для реализации появившихся потребностей.

В Советском Союзе главные российские выставочные комплексы и международные выставки были сосредоточены в крупнейших мегаполисах: Москве и «северной столице» - Ленинграде (Санкт-Петербурге). Но рыночные интересы невозможно было реализовать только через столичные выставки, поэтому во многих региональных городах возникли выставочные компании, которые активно принялись за проведение выставок, в том числе и международных.

Таким образом, основными движущими мотивами для начала бурного развития российской выставочной отрасли стали платежеспособный спрос иностранных компаний, стремившихся через выставки выйти на российский рынок, а также независимая предпринимательская деятельность закупочных и снабженческих организаций в стране. Лишь в последние годы приоритеты выставок в России стали меняться в сторону большего удовлетворения потребностей национальной промышленности. Многие российские предприятия (но пока далеко еще не большинство из них) более активно и умело стали использовать маркетинговые возможности выставок. Власти ряда регионов страны уже оценили роль выставок для налаживания межрегионального и международного сотрудничества. В конечном счете, и в федеральном правительстве задумались о том, что делать для развития выставок в интересах развития национальной промышленности.



Размещено на http://www.allbest.ru/

...