Актуальные тенденции в дизайне журналов мод США и Западной Европы

Изучив труды исследователей психологии моды, мы выявили потребность индивида к самоидентификации. Данная потребность обуславливает отрицание индивидом господствующих модных стандартов. Отрицание моды, в свою очередь, становится предпосылкой к появлению так называемого антимодного процесса. Антимодный процесс напрямую взаимосвязан с ценностными знаками контркультуры. В антимодном процессе также существует своя структура участников, включая распространителей.

Для того, чтобы определить роль дизайна журналов мод во взаимодействии с целевой аудиторией, мы проанализировали классические и современные исследования в области журнального дизайна. В частности, мы рассмотрели некоторые подходы к определению дизайна, его ценностную сущность, а также частный случай дизайна - журнальный дизайн и его структуру стилистически активных элементов. Вы выяснили, что дизайн печатных СМИ играет одну из ключевых ролей в трансляции ценностей целевой аудитории. Также мы выяснили, что журнальный дизайн определяется спецификой журнала как типа СМИ и представляет собой сложную, многослойную структуру элементов. Исследователи выделяют несколько смысловых слоев журнала. К ним относятся - оформление обложки, шрифтовое наполнение и верстка основных текстовых блоков, контент и верстка иллюстративных элементов, декоративные элементы типографики. Совокупность данных элементов, в зависимости от их стилистического оформления, выражает ценностные запросы различных категорий аудитории.

Рассмотренные нами теории в области моды и дизайна мы представили в контексте исторического становления модной индустрии и fashion-журналистики стран США и Западной Европы. Исторический анализ охватывал период с конца XIX по XXI век. Мы выяснили, что ко второй половине XX века была сформирована иерархическая система производителей моды кутюрье, состоящие в «Синдикате Высокой моды» и масс-маркет марки, производящие готовую одежду и, как правило, копирующие объекты Высокой моды. Находясь в непосредственной взаимосвязи с этой системой, была сформирована и структура потребителей материально обеспеченная элита (меньшинство), потребляющая одежду статусных Модных Домов и городская буржуазия (большинство), средний класс, потребляющий объекты массовых брендов. Система распространителей моды в XX в. формируется во взаимосвязи с трансформациями в системе производитель-потребитель. В частности, в конце XIX века, на фоне развития института Высокой моды, появляются авторитетные элитарные издания, рассчитанные на высшие круги общества. В период становления массового общества потребления и демократизации моды (50-60-е гг.) появляются журналы, рассчитанные на средний класс. Во второй половине XX в. начинается становление антимодного процесса, участниками которого стали представители субкультур. Появились и распространители контркультурной моды. Изначально функцию распространителей антимоды выполняли молодежные музыкальные журналы. В 80-е г., по мере распространения субкультур, появляются первые специализированные «альтернативные» издания о моде.

В конце XX века также возникает ряд журналов, распространителей официальной моды, позиционировавших себя как издания для прогрессивной, активной и интеллектуальной аудитории, склонной к экспериментам.

Ключевой социокультурной характеристикой, оказавшей влияние на моду XXI века, стала виртуализация общества, которая привела к увеличению конкурентной гонки производителей моды.

Постмодернистская парадигма мышления современного общества обусловила полистилизм в современной модной индустрии. Полистилизм стал причиной поисков потребителей своего «я», индивидуализма и эклектики в моде. Вследствие этого возникает уличная мода, которую можно считать антимодным движением XXI века.

На фоне перечисленных процессов видоизменилась и система распространителей современной моды. Вследствие виртуализации общества и сопутствующей ей визуализации общественного мышления, возникает новый тип распространителей модных стандартов - сайты о моде, которые составляют конкуренцию печатным изданиям. Возникновение уличной моды обусловило появление еще одного типа распространителей моды - fashion-блогов. Таким образом, мы сделали вывод, что печатная журналистика моды сегодня находится в условиях жесткой конкуренции с новыми типами медиа-платформ для трансляции модных стандартов.

На основе выводов первой главы исследования мы конкретизировали исследовательскую гипотезу. В частности, мы предположили, что

1. Дизайн журналов мод зависит от ценностных запросов целевой аудитории издания.

2. На фоне появления новых типов распространителей моды, журналы мод стремятся к визуализации контента.

Вторая глава нашего исследования была посвящена непосредственному анализу дизайн-характеристик эмпирической базы. В качестве методологии исследования мы использовали качественный контент-анализ, сопоставительный анализ, а также метод кластеризации изданий по сходным визуальным характеристикам. Мы обосновали методологию, опираясь на труды теоретиков в области анализа СМИ А. В. Семеновой, Г. Г. Почепцова, И. Д. Манделя, И. В. Дмитриева. В эмпирическую базу нашего исследования вошло 20 журнальных изданий, посвященных модной индустрии, издающихся в США, Великобритании, Франции, Германии. В выборку журналов вошли наиболее авторитетные издания двух групп распространители ценностей официальной моды и «альтернативные» издания.

Первичным методом нашего исследования был качественный контент-анализ эмпирической базы с целью уточнения аудиторной направленности журналов. В результате мы пришли к следующим выводам издания, распространяющие классические ценности моды, пропагандируют элитарный образ жизни и имеют две категории читателей носителей элитарных ценностей, которые могу позволить себе покупать одежду и украшения класса «люкс», а также массовую аудиторию, стремящуюся к подражанию первой категории. «Альтернативные» издания направлены на молодую аудиторию, склонную к экспериментам и интересующуюся современным искусством.

Чтобы подтвердить выведенную гипотезу о стремлении журналов мод к визуализации контента мы выработали ряд критериев, позволяющих оценить степень визуализации, и произвели кластерный анализ изданий с использованием инструмента шкалированных переменных. Мы получили два кластера изданий. После этого мы провели сопоставительный качественный контент-анализ дизайна изданий, чтобы проследить зависимость оформления от аудиторных характеристик.

Основные выводы, которые нам удалось сделать в ходе дизайн-исследования

- визуализация контента в журнальном оформлении ведет к унифицированию декоративных элементов издания;

- в большей степени визуализации контента подвержены так называемые «альтернативные» журналы мод, тогда как

- издания, ориентированные на трансляцию ценностей официальной моды, в большей степени сохраняют декоративность и ориентацию на текстовый контент;

- среди журналов, транслирующих ценности официальной моды выделятся две подгруппы издания, чья историческая аудиторная направленность подразумевает высшие слои общества и издания, изначально созданные, как трансляторы ценностей среднего класса. Первая категория имеет признаки дизайна качественной прессы, вторая категория характеризуется элементами «таблоидного» дизайна.

- дизайн «альтернативных» изданий отличается разрушением классических канонов визуального оформления печатных СМИ, что соответствует аудиторной направленности таких изданий.

Таким образом, мы пришли к выводу, что каждая их рассматриваемых тематических групп журналов мод так или иначе отражает ключевые ценности своей целевой аудитории. Журналы, рассчитанные на массовую аудиторию, стремятся привлечь внимание читателей ярким декоративным оформлением, журналы, исторически созданные для высших кругов общества, имеют лаконичный и статусный дизайн, дизайн «альтернативных» журналов отвечает главным ценностям своей аудитории - прогрессивности и тяге к экспериментам.

Сделанные выводы являются подтверждением достижения главной цели нашего исследования - выявления зависимости дизайна журналов мод от социокультурных характеристик аудитории.



Список использованных источников

1. Арнхейм Р. Искусство и визуальное восприятие / Р. Арнхейм.- М. Архитектура-С, 2007.

2. Артамонова Д. О. Графический дизайн и верстка печатных СМИ / Д.О. Артамонова, Л.Н. Кислая.- Новосибирск НГПУ, 2007.

3. Барт Р. Система моды. Статьи по семиотике культуры / Р. Барт. -М. Издательство им. Сабашниковых, 2003.

4. Бодрийяр Ж. Общество потребления его мифы и структуры / Ж. Бодрийяр. - М. Республика Культурная революция, 2006.

5. Быстрова Т. Ю. Вещь, форма, стиль Введение в философию дизайна / Т. Ю. Быстрова. - Екатеринбург изд-во УрГУ, 2001.

6. Головко С. Б. Дизайн деловых периодических изданий / С. Б. Головко. - М. Юнити-Дана, 2000.

7. Голубева О. Л. Основы композиции / О. Л. Голубева. - М. Сварог и К, 2008.

8. Гофман А. Б. Мода и люди Новая теория моды и мод. поведения / А. Б. Гофман. - М. Изд. сервис Гном и Д, 2000.

9. Гофман Ю. М. Шрифт в графическом дизайне / Ю. М. Гофман. - Благовещенск Издательство АмГУ, 2009.

10. Гуревич С. М. Газета вчера, сегодня, завтра / С. М. Гуревич. - М. Аспект Пресс, 2004.

11. Гуревич С. М., Попов В. В. Производство и оформление газеты / С. М. Гуревич, В. В. Попов. - М. Высшая школа, 1977.

12. Дейвисон М. Многомерное шкалирование / М. Дейвисон. - М. Финансы и статистика, 1988.

13. Демшина А. Ю. Мода в контексте визуальной культуры, вторая половина ХХ - начало XXI вв. / А. Ю. Демшина.- СПб Астерион, 2009.

14. Закарян Л. А. Феномен уличной моды в культуре начала XXI века Автореф. дис. на соиск. учен. степени канд. культурологии (24.00.01) / Л. А. Закарян. - М. Гос. ин-т искусствознания М-ва культуры РФ, 2013.

15. Килошенко М. И. Психология моды / М.И. Килошенко.- СПб. Речь, 2001.

16. Кирюшин А. Н. Модернизация в свете анализа виртуальных аспектов современной экономики / А. Н. Кирюшин // Журнал Власть. № 1. 2010.

17. Конева А. В. Мода в социальном бытии от включенности к исключительности Сб. ст. по материалам конгресса / Отв. ред. Д.Л. Спивак. - М. Новый хронограф Эйдос, 2009.

18. Конева А. В. Модный дискурс городов и уличная мода / А. В. Конева // Вестник Ленинградского государственного университета им. А.С. Пушкина. № 3. Т. 2. 2012.

19. Липовецкий Ж. Империя эфемерного мода и ее судьба в современном обществе / Ж. Липовецкий. - М. Новое литературное обозрение, 2012.

20. Литвинцева Г. Ю. Ценностная природа массовой культуры в эпоху постмодерна / Г. Ю. Литвинцева // Ценности и смыслы. № 6 (34). 2014.

21. Лола Г.Н. Дизайн-код культура креатива / Г. Н. Лола. -СПб. Элмор, 2011.

22. Мандель И.Д. Кластерный анализ / И. Д. Мандель. - М. Финансы и статистика, 1990.

23. Маркелов К.В. Мода и журналистика Учеб. пособие Для студентов фак. журналистики / К. В. Маркелов.- М. ИМПЭ,2002.

24. Михалева К. Ю. Система моды / К. Ю. Михалева. - М. Российская политическая энциклопедия, 2010.

25. Могилев А. В. Технология обработки текстовой информации / А. В. Могилев. - СПб. БХВ-Петербург, 2010.

26. Наседкина Ю. В. Основные категории эстетики постмодернизма и их воплощение в современной моде / Ю. В.Наседкина // Труды Санкт-Петербургского государственного университета культуры и искусств. Т.189, 2010.

27. Немировская Л. З. Культурология. Курс лекций / Л. З. Немировская. - М. Проспект, 2013.

28. Одинцова Е. И. Структура композиции Учеб. пособие / Е. И. Одинцова. - Набережные Челны Газетное Камское издательство, 2014.

29. Попова И. В. Лексико-семантические и стилистические особенности языка индустрии моды (на материале журналов о моде) Автореф. дис. на соиск. учен. степ. канд. филол. наук (10.02.19)/ И.В. Попова. - М., 2007.

30. Почепцов Г. Г. Теория коммуникации / Г. Г. Почепцов. - М. Рефл-бук, Ваклер, 2006.

31. Рожнова О. И. История журнального дизайна / О. И. Рожнова. - М. Университетсткая книга, 2008.

32. Розенсон И. А. Основы теории дизайна / И. А. Розенсон. - СПб. Питер, 2006.

33. Рунге В. Ф., Сеньковский В. В. Основы теории и методологии дизайна / В. Ф. Рунге, В. В. Сеньковский. -М. МЗ Пресс, 2005

34. Свириденко О. В. История индустрии моды Учеб. пособие / О.В. Свириденко.- Омск ОГИС, 2007.

35. Суджич Д. Язык вещей / Д. Суджич. - М. Strelka Press, 2013.

36. Тулупов В. В. Дизайн периодических изданий / В. В. Тулупов. - М. Издательство Михайлова В. А., 2006.

37. Устин В. Б. Композиция в дизайне. Методические основы композиционно-художественного формообразования в дизайнерском творчестве / В. Б. Устин. - М. АСТ, Астрель, Харвест, 2006.

38. Херлберт А. Модульная Сетка / А. Херлберт. - М. Книга по Требованию, 2013.

39. Хиз Д. Бунт на продажу как контркультура создает новую культуру потребления / Д. Хиз, Э. Поттер. - М. Добрая книга, 2007.

40. Хорошилова О. А. История и теория моды XX-XXI веков, 1970-2000-е годы Учеб. пособие для студентов высших учебных заведений, обучающихся по специальности 070906 (035400) "История искусств" / О. А. Хорошилова. - СПб. СПГУТД, 2011.

41. Чижиков В. В. Дизайн и культура Монография / В.В. Чижиков. - М. МГУКИ, 2006.

42. Чижиков В.В. Коммуникации дизайна Монография / В.В. Чижиков. - М. МГУКИ, 2005.

43. Чихольд Я. Новая типографика руководство для современного дизайнера / Я. Чихольд.- М. Издательство студии Артемия Лебедева, 2011.

44. Элькина 3.Б. Мода и ее социальная роль Автореф. дис. на соиск. учен. степени канд. филос. наук (09.00.01) /З.Б. Элькина.- Ленинград, 1974.

45. Ятина Л. И. Мода глазами социолога / Ятина Л. И. - СПб Элексис Принт, 2006.

46. Angeletti N. Magazines that Make History Their Origins, Development, and Influence / N. Angeletti. - Gainesville University Press of Florida, 2004.

47. Barnard M. Fashion Theory An Introduction / M. Barnard. - London Routledge, 2014.

48. Bartlett D. Fashion Media Past and Present / D. Bartlett, S.Cole, A.Rocamora. -London Bloomsbury Academic, 2013.

49. Bocock R. Consumption / R. Bocock. - London Routledge, 1993. - p. 54.

50. Frost C. Designing for Newspapers and Magazines / C. Frost. - London Routledge, 2003.

51. Fry T. A New Design Philosophy An Introduction to Defuturing / T. Fry. - Kensington University of New South Wales Press, 1999.

52. Gough-Yates A. Understanding Women's Magazines Publishing, Markets and Readerships / A. Gough-Yates. - London Psychology Press, 2003.

53. Lehnert G. A History of Fashion in the 20th Century / G. Lehnert. - London Konemann UK Ltd, 2000.

54. Polhemus T. Fashion & Anti-fashion / T. Polhemus. - Raleigh Lulu, 2011.

55. Rothstein J. Designing Magazines Inside Periodical Design, Redesign, and Branding / J. Rothstein. - New York Allworth Press, 2010.



Приложения

Приложение 1

Таблица 1. Основные данные изданий эмпирической базы

Журнал	Год основания	Регион распространения	Тираж	Самопозиционирование и основная тематика контента
Vogue USA	1892	USA	1,3 млн	Массовое издание для широкого круга аудитории о моде, красоте, светской жизни, путешествиях. Ориентация на женскую аудиторию.
Crash	1998	France	90 000	Ориентация на потребителя нового поколения, который смешивает дорогие бренды и демократичные марки. Журнал позиционирует себя как площадка для открытия новых талантов - фотографов, художников и т.п. размещаются материалы о моде, кино, культуре.
Dazed	1992	UK	99 000	Издание освещает моду в контексте современной культуры. Привлекает к сотрудничеству трендсеттеров в области моды и искусства. Журнал позиционирует себя как издание с радикальным взглядом на моду и нестандартным подходом к современным проблемам.
Elle France	1945	France	383 000	Контент издания основан на подчеркнутому стремлению к роскоши и состоятельной жизни. Представлены бренды класса «люкс». Реже - известные масс-маркет марки. Помимо материалов о моде, публикуются тексты о знаменитостях, светских мероприятиях, красоте и здоровье.
Harper's bazaar USA	1867	USA	750 000	Старейшее издание о моде из сохранившихся в XXI веке. Позиционирует себя как «утонченный , элегантный и провокационный журнал». Стремится к сочетанию контента о брендах haute couture и демократичных марках.
i-D	1980	UK	90 000	Позиционирует себя как «источник вдохновения для всех, кто всерьез увлечен модой». Ориентируется на молодежную моду и культуру. Был первым «альтернативным» глянцем, совместившим формат качественного журнала о моде с контентом об уличных модных стандартах. Большинство материалов о моде, также публикуются материалы об искусстве, музыке и культуре.
InStyle USA	1993	USA	1,8 млн	Массовое издание для женщин с широким спектром материалов мода, красота, здоровье, шоу-бизнес. Позиционирует себя как «издание для тех, кто хочет жить «звездной» жизнью». Представлены наиболее известные бренды как сегмента «люкс», так и сегмента масс-маркет.
L'officiel France	1921	France	100 000	Издание, посвященное Высокой моде Франции. Сам журнал позиционирует себя как «библия моды и высшего общества».
Marie Claire France	1937	France	1 млн	Позиционирует себя как журнал для женщин, которые всегда хотят быть стильными, ухоженными и эрудированными. Разнообразная тематика мода, здоровье, красота, кулинария и политика.
Numero France	1998	France	80 000	Журнал позиционирует себя как издание для умных женщин, которые хотят читать аналитические материалы о моде, искусстве, дизайне, музыке. Представлены известные бренды «люкс» и масс-маркет.
POP	2000	UK	80 000	Журнал часто становится законодателем мод на медиа-рынке, постоянно находясь в поиске новых форм и способов подачи материалов. Сотрудники журнала полагают, что любая тема заслуживает внимания, в том случае, если она нова. Публикуют материалы о моде, музыке, культуре, кино.
Purple	1992	France	75 000	Позиционирует себя как полностью независимое издание, при подборе материалов учитываются только личные предпочтения сотрудников редакции. Представлены как дорогие, так и демократичные бренды. Присутствует светская хроника и материалы о культуре. Журнал обладает оригинальной и живой языковой подачей материалов.
V	1999	USA	80 000	Тематически разносторонний журнал, публикующий материалы о моде, архитектуре, искусстве, музыке и кино. Представлен смешанный контент из независимых и «люксовых» брендов.
Vanity Fair	1913	USA	1,1 млн	Публикуются материалы о последних трендах марок класса «люкс», а также материалы о культуре, обществе и политике. Позиционирует себя как качественный разносторонний журнал для высших слоев общества.
Love	2009	UK	100 000	Журнал позиционирует себя как «альтернативный глянец». Совмещает материалы о поп-культуре и независимых, демократичных брендах. С изданием сотрудничают высокооплачиваемые известные фотографы, модели и деятели искусства.
Dust	2010	Germany	50 000	Прогрессивное издание, которое ставит перед собой задачу поиска новой эстетики и исследования современного поколения молодежи с их образом жизни и сознанием. Журнал подчеркнуто отрицает все рамки и стереотипы о моде и молодежной культуре. Материалы о независимых брендах одежды, современной альтернативной молодежной культуре и искусстве.
Garage	2011	UK	70 000	Независимое издание о современной моде и искусстве. Ориентированно на прогрессивных читателей, в основном, молодежь. Материалы посвящены независимому искусству, альтернативной моде (арт-моде), представлены независимые локальные (британские) бренды.
W	1971	USA	460 000	Основан в 1971 году в США. Изначально позиционировал себя как издание для независимых интеллектуальных женщин. Сегодня позиционирует себя как оригинальный, необычный журнал о моде, публикующий «рассказы» о моде, кино, искусстве. Несмотря на такое позиционирования, контент мало отличается от классических изданий об официальной моде «люксовые» бренды, интервью со знаменитостями, обзоры новинок кино и литературы.
032C	2000	Germany	70 000	Журнал о прогрессивной моде и культуре. Публикуются экспериментальные фотографии, материалы о независимых fashion-брендах и современной культуре.
Achtung	2003	Germany	20 000	Независимый новаторский журнал, основанный в Берлине. Позиционирует себя, как издание, освещающее моду «без лоска и лишних иллюзий». Размещаются аналитические материалы, детально освещающие модную индустрию и современное искусство.

Приложение 2

Примеры обложек и полос изданий эмпирической базы

032С

Achtung

Crash



Dazed

Elle France

Dust



Garage

Harper's bazaar USA

i-D

InStyle



L'officiel France

Love

Marie Claire France

Numero France



POP

Purple

V

Vanity Fair



Voque USA

W



Приложение 3

Диаграмма 1. Количество иллюстративного контента в изданиях эмпирической базы

Приложение 4

Таблицы кодовых значений критериев кластерного анализа

Таблица 2. Параметр «визуализация контента»

Количество гарнитур
1-2 гарнитуры	1
3 гарнитуры	0
Более 3 гарнитур	-1
Цветность типографики
1-2 цвета для всех типографических элементов	1
3 цвета	0
Более 3 цветов	-1



Таблица 3. Параметр «унификация дизайна»

Количество декоративных элементов
Декоративные элементы полностью отсутствуют	2
1-2 вида декоративных элементов	1
Полный набор декоративных элементов, за исключением графических иллюстраций	0
Полный набор декоративных элементов с графическими иллюстрациями	-1
Количество анонсов на обложке
0-1 анонсов	1
2,3 мелких анонса + 1 главный	0
От 5 анонсов на обложке	-1
Количество навигационных элементов
Есть только колонцифры	2
Есть рубрикаторы и колонцифры	1
Есть рубрикаторы, колонцифры и лаконичное содержание	0
Есть рубрикаторы, колонцифры и полноценное содержание	-1

Таблица 4. Кодовые значения для изданий эмпирической базы по оси x «визуализация контента»

Издание	Количество иллюстративного контента	Размер фотоизображений	Оформление заголовочных комплексов	Сумма значений
Vogue USA	1	-1	0	0
Crash	3	1	2	6
Dazed	3	0	2	5
Elle France	-1	-1	-1	-3
Harper's Bazaar USA	1	-1	0	0
i-D	3	1	2	6
InStyle USA	1	0	0	1
L'officiel France	1	-1	-1	-1
Marie Claire France	-1	-1	-1	-3
Numero France	2	0	1	3
POP	3	1	2	6
Purple	3	0	1	4
V	2	0	1	3
Love	3	1	2	6
W	1	0	1	2
Dust	3	1	0	4
Garage	2	1	2	5
032C	3	0	2	5
Vanity Fair USA	0	-1	0	-1
Achtung	2	0	2	4

Таблица 5. Кодовые значения для изданий эмпирической базы по оси Y «унификация дизайна»

Издание	Количество гарнитур	Цветность типографики	Количество декоративных элементов	Количество анонсов на обложке	Количество навигационных элементов	Сумма значений
Vogue USA	0	0	-1	0	-1	-2
Crash	1	1	0	1	2	5
Dazed	1	0	1	0	1	3
Elle France	-1	-1	0	-1	-1	-4
Harper's Bazaar USA	0	0	-1	0	-1	-2
i-D	1	1	1	0	1	4
InStyle USA	1	1	0	-1	0	1
L'officiel France	1	0	-1	0	-1	-1
Marie Claire France	-1	-1	0	-1	-1	-4
Numero France	1	1	0	0	0	2
POP	1	1	0	1	2	5
Purple	1	1	0	0	1	3
V	1	0	0	0	0	1
Love	1	1	1	1	2	6
W	1	1	1	0	0	3
Dust	1	1	1	0	1	4
Garage	1	0	1	1	0	3
032C	1	1	1	1	2	6
Vanity Fair USA	-1	0	-1	0	-1	-3
Achtung	1	1	0	1	2	5

Размещено на Allbest.ru

...