Экономическая теория как наука

5. Бесконечно эластичный спрос, когда объем спроса может изменяться до бесконечности при незначительном изменении цены (Е= ~).

На степень эластичности влияет целый ряд факторов, например, наличие взаимозаменяемых, взаимодополняемых и независимых товаров. Эластичность спроса на один товар относительно цены на другой товар называется перекрестной эластичностью.

7.2 Предложение товара и его характеристики. Закон предложения, эластичность предложения

Предложение - это полное количество товаров, выносимых на рынок. Если мы рассмотрим ситуацию, складывающуюся на рынке со стороны предложения, то легко заметим, что зависимость величины предложения от цены прямая: чем выше цена, тем большее количество товара (при прочих равных условиях) готовы предложить продавцы. Например, при цене 20 долл. производители согласны продать лишь две единицы блага X, при цене 30 долл. -- четыре единицы, а при цене 50 долл. -- шесть единиц блага X. В общем виде функция предложения выглядит:

Qs = f(P),

где Qs -- величина предложения (supply);

Р -- цена (price)

Прямая связь между ценой и количеством предлагаемого продукта называется законом предложения. Зависимость количества произведенных благ от уровня цен может быть изображена графически.

Кривая предложения -- кривая, которая показывает, какое количество экономического блага готовы продать производители по разным ценам в данный момент времени.

0 Q

Рис. 3. Зависимость величины предложения от цены

Изображенная кривая S (от англ. supply) характеризует уровень цен и объем продаж блага Х в определенный момент времени (например, на 1 января 2006 г.). Она имеет положительный наклон, что свидетельствует о желании производителя продать большее количество благ по более высокой цене. Кроме цены, на предложение влияют и другие факторы:

1) цены факторов производства (ресурсов),

2) технология производства,

3) ценовые и дефицитные ожидания агентов рыночной экономики,

4) размер налогов и субсидий производителям,

5) количество продавцов и др.

Величина предложения является функцией всех этих факторов:

Qs = f(P, Pr, К, Т, N, В),

где Pr -- цены ресурсов;

К -- характер применяемой технологии;

Т -- налоги и субсидии;

N -- количество продавцов;

В -- прочие факторы.

Например, повышение цен на факторы производства означает сокращение предложения, то есть сдвиг кривой S в положение S₁. Наоборот, в случае понижения цен на факторы производства произойдет увеличение предложения, что приведет к сдвигу кривой S в положение S₂ (рис. 4).

Рис. 4. Функция предложения (сдвиг кривых предложений)

Все, что рассматривалось выше относительно эластичности спроса, характерно и для эластичности предложения с той лишь разницей, что при расчете коэффициента эластичности спроса по цене получаем отрицательную величину, указывающую на обратную зависимость между спросом и ценой, а при расчете коэффициента предложения по цене - положительную (прямая зависимость между предложением и ценой).

7.3 Рыночное равновесие. Равновесная цена

При совмещении кривой спроса и кривой предложения можно определить рыночное равновесие, которое происходит в точке пересечения кривых (рис. 5). Цена в этой точке называется равновесной. Она одновременно устраивает и потребителя и продавца. Такая ситуация является оптимальной для любого рынка, на практике встречается достаточно редко и длится, как правило, непродолжительное время. В силу различных обстоятельств равновесие нарушается, однако рынок стремится опять вернуться в это состояние.

Рис. 5. Рыночное равновесие

В точке равновесия: P_E = P_S = P_D

где P_E -- равновесная цена;

P_S -- цена предложения;

Р_S -- цена спроса.

Q_E = Qs = Q_D

где Q_E -- равновесный объем;

Q_S -- объем предложения;

Q_D -- объем спроса.

Равновесная цена - цена, уравновешивающая спрос и предложение в результате действия конкурентных сил. Образование равновесной цены - процесс, требующий определенного количества времени. В условиях совершенной конкуренции происходит быстрое взаимное приспособление цен спроса и цен предложения, объема спроса и объема предложения. В результате установления равновесия выигрывают и потребители, и производители.

Представители классической школы утверждают, что рынок - саморегулирующаяся система, способная автоматически восстанавливать утраченное равновесие. Разобраться в этом вопросе нам поможет паутинообразная модель рынка. Паутинообразная модель считается динамической и показывает взаимодействие спроса и предложения при переходе от одного временного периода к другому. Выделяют три модели: с затухающими ценовыми колебаниями, с усиливающимися и с равномерными.

Сущность первой модели заключается в следующем: при отклонении цены от состояния равновесия происходит изменение спроса и предложения, меняется конъюнктура рынка (появляется дефицит либо излишек). Через определенный промежуток времени на это реагируют субъекты рынка (например, продавцы производят больше товаров при повышении цены и наоборот). В результате изменения объема предложения меняется и цена, затем спрос. Это длится до тех пор, пока не наступит состояние равновесия.

Если же производители сильнее реагируют на изменение цены, чем предъявители спроса, то цена будет колебаться с нарастающей амплитудой (на практике встречается крайне редко). Такая ситуация говорит о крайней нестабильности положения производителей отрасли. Усиление неустойчивости рынка может привести к его разрушению.

Одинаковая чувствительность спроса и предложения к изменению цены порождает равномерные колебания.

Исследование паутинообразной модели позволяет сделать выводы:

1) источником ценовых колебаний является запаздывание реакции предложения на изменившийся спрос;

2) равновесие не всегда может восстанавливаться автоматически.

Когда проблему равновесия мы рассматриваем на примере одного рынка, то это называется частичным равновесием, а когда равновесное состояние всей рыночной системы, т.е. достижение равновесия одновременно на всех рынках, - общим равновесием. С помощью модели общего равновесия исследуется взаимосвязь всех рынков экономической системы (например, строительного рынка и рынка автомобильной продукции).

Вопросы для дискуссий и проверки знаний

1. Каковы основные принципы функционирования рынка?

2. Является ли рыночная экономика совершенной структурой, не требующей вмешательства государства? Ответ обоснуйте.

3. Какие факторы влияют на величину спроса и предложения?

4. Приведите примеры товаров с эластичным и неэластичным спросом.

5. Что представляет собой рыночное равновесие? Приведите примеры дефицитных и профицитных рынков.

ГЛАВА 8. РЫНОЧНАЯ КОНКУРЕНЦИЯ И ЕЕ ВИДЫ

8.1 Сущность конкуренции и ее значение

Рынок немыслим без конкуренции. Американские экономисты Кембелл Р. Макконнелл и Стенли Л. Брю утверждают, что «сущность конкуренции заключается в широком рассредоточении экономической власти внутри составляющих экономику двух главных совокупностей - предприятий и домохозяйств. Когда на конкретном рынке находится большое число покупателей и продавцов, ни один покупатель или продавец не может предъявить спрос или предложение на такое количество продукта, которого было бы достаточно, чтобы заметно повлиять на цену». А. Смит назвал ее «невидимой рукой» рынка, благодаря которой «эгоистические побуждения отдельных индивидов в виде собственной экономической выгоды обращаются на благо всего общества, служат поступательному движению экономики».

Конкуренция - экономическая борьба, соперничество между обособленными производителями продукции, работ, услуг за удовлетворение своих интересов, связанных с продажей этой продукции, выполнением этих работ. Основная ее функция заключается в том, чтобы определить величину экономических регуляторов, которыми выступают цены, норма прибыли, процента и т.д. Конкуренция предполагает свободу вступления экономических единиц в любую конкретную отрасль и свободу выхода из нее. Эта свобода необходима для того, чтобы экономика могла надлежащим образом адаптироваться к изменениям вкусов потребителей, технологии, предложения ресурсов. Основное экономическое преимущество рыночной системы заключается в ее постоянном стимулировании эффективности производства.

Конкуренция как экономический процесс охватывает все фазы воспроизводства (производство, распределение, обмен и потребление). Если говорить о фазе производства, то уровень конкурентной борьбы во многом зависит от "жизненного цикла" товара, который делится на четыре фазы:

1) внедрение продукции - производитель старается выпускать более качественную продукцию, чем конкуренты; для этой фазы характерны незначительные объемы продаж;

2) фаза роста - когда происходит увеличение объемов производства, растет спрос, при этом производитель старается обогнать своих конкурентов по объемам производства и продаж;

3) фаза зрелости - объем производства продукции достигает максимума;

4) старение - спрос на продукции снижается до минимума, объем выпуска уменьшается, уровень конкурентной борьбы затихает.

Рыночная конкуренция имеет преимущества и недостатки. Преимущества конкуренции:

- способствует более эффективному использованию ресурсов;

- вызывает необходимость гибко реагировать и быстро приспосабливаться к изменяющимся условиям производства;

- создает условия для оптимального использования достижений НТП;

- обеспечивает свободу выбора потребителей и производителей;

- нацеливает производителей на удовлетворение разных потребностей и на повышение качества товаров и услуг.

Недостатки конкуренции:

- не способствует сохранению невоспроизводимых ресурсов (леса, дикие животные, водные ресурсы и т.д.);

- отрицательно сказывается на защите окружающей среды;

- не обеспечивает развитие производства товаров и услуг коллективного пользования (дамбы, общественный транспорт, дороги);

- не гарантирует право на отдых, труд, доход;

- не содержит механизмов, препятствующих возникновению социальной несправедливости и расслоению общества на богатых и бедных.

8.2 Виды и модели конкуренции

Конкуренция бывает совершенной и несовершенной; добросовестной и недобросовестной; внутриотраслевой и межотраслевой; функциональной, видовой, предметной.

Совершенная конкуренция - это соперничество многочисленных производителей, создающих примерно одинаковые объемы идентичной продукции. Для нее характерны следующие черты:

- наличие большого числа фирм, производящих один и тот же вид товара (фирма должна быть относительно небольших размеров и объем производимой продукции должен быть незначителен);

- возможность свободного доступа товаропроизводителей к различным производственным секретам;

- однородность продукции, производимой различными предприятиями в рамках одного производственного сектора, состоящего из множества фирм;

- хорошее знание рынка покупателями и продавцами.

Совершенная или свободная конкуренция основана на частной собственности и хозяйственной обособленности. Связь между производителями осуществляется только через рынок. Наивысший уровень конкурентоспособности достигается в том случае, если отдельная фирма при реализации своей продукции практически не оказывает никакого влияния на условия реализации на рынке. Объективности ради надо отметить, что такой рыночной структуры в чистом виде на практике не встречается. А поэтому все существующие рынки представляют собой рынки несовершенной конкуренции.

Рассмотренная ранее модель рынка совершенной конкуренции исходит из многочисленных предпосылок, которые далеко не всегда реализуются на практике. Более адекватной реальности является модель рынка несовершенной конкуренции, выдающийся вклад в анализ которой внесли такие экономисты как Эдвард Чемберлин, Джоан Робинсон, Джон Хикс и другие ученые.

Для лучшего понимания сущности несовершенной конкуренции необходимо рассмотреть классификацию рыночных структур. В качестве признаков, определяющих форму рыночной структуры, рассмотрим следующие: количество фирм, входящих в отрасль; характер производимой продукции; входные барьеры при вступлении в отрасль; степень контроля над ценой.

Рыночные структуры несовершенной конкуренции

Модели рынка	Кол-во фирм в отрасли	Характер продукции	Входные барьеры	Контроль над ценой
Чистая монополия	Одна фирма	Однородная, не имеющая субститутов	высокие	Полный
Дуополия	Две фирмы	Однородная	высокие	Частичный
Олигополия	Малое кол-во фирм	Однородная с незначительной дифференциацией	высокие	Частичный
Монополистическая конкуренция	Множество фирм	Разнородная	низкие	Слабый

Следует заметить, что в реальной действительности не существует только совершенной конкуренции или только чистой монополии. На практике можно наблюдать большое разнообразие различных элементов рыночных структур, представленных в таблице.

Монополия - крупная компания, корпорация, объединяющая несколько компаний и достигающая благодаря этому определенного (монопольного) положения на рынке отдельного товара или группы товаров. В действительности практически невозможно найти ситуацию, когда бы действовал один-единственный производитель товаров, не имеющих субститутов. А поэтому в использовании данного термина всегда присутствует некоторая доля условности.

В нашей стране согласно закону фирма может быть признана доминирующей на рынке данного товара, если ее доля превышает 35%-ю величину, установленную Министерством по антимонопольной политике.

Цель создания монополии - получение максимально возможного дохода посредством контроля над объемами производства и реализацией товаров. Одним из методов достижения этой цели является установление монопольных цен. Такие цены являются следствием соглашения между монополистами, господствующими на рынке данного товара, и устанавливаются исходя и расчета получения возможно большей прибыли от продажи товаров.

Следует различать 2 вида монопольных цен:

1) монопольно высокие цены (цены, устанавливаемые на продаваемые ими товары);

2) монопольно низкие цены (цены, установленные монополистами на покупаемые ими товары).

Монополия приводит к концентрации производства, выделению немногих крупных производителей, которые договариваются между собой, образуя на определенный период времени альянс - союз. На кратковременные колебания спроса монополии предпочитают отвечать не изменением цен, а маневрированием загрузки производственных мощностей.

Для достижения своих целей монополии широко используют следующие способы борьбы:

1. Хозяйственный бойкот - частичный или полный отказ от экономических связей с аутсайдерами (предприятиями, не входящими в монополистическое объединение). Монополии предлагают зависимым от низ покупателям не приобретать товары других фирм, т.к. они якобы худшего качества.

2. Демпинг - преднамеренная продажа товаров по "бросовым" ценам с целью разорения конкурента.

3. Ограничение продажи товаров самостоятельным фирмам.

4. Маневрирование ценами - монополия повышает цены на продукты, сбываемые мелким собственникам, и одновременно применяет тайные скидки и уступки в этом отношении для крупных покупателей.

5. Использование финансовых средств борьбы с конкурентами.

Выделяют различные виды монополий, применяя для этого следующие критерии:

1. Исходя из степени охвата экономики:

- чистая монополия (продавец имеет полный контроль над рынком);

- ограниченная монополия (продавец имеет частичный контроль над рынком);

- абсолютная монополия (производство и реализация товара сосредоточены в руках государства).

2. В зависимости от характера и причин возникновения:

- естественные (предприятия и организации, имеющие в своем распоряжении редкие и свободно невоспроизводимые элементы производства: редкие металлы, плодородные земли, газ, нефть и т.д.);

- монополии, возникающие в ходе определенной договоренности ранее соперничавших производителей (картели, синдикаты, тресты, концерны, конгломераты).

В нашей стране до начала реструктуризации МПС РФ самыми крупными монополиями являлись:

1. РАО «Газпром»

2. РАО «ЕЭС России»

3. МПС РФ.

Олигополия - тип рынка несовершенной конкуренции, характеризующийся присутствием на нем нескольких производителей (как правило, 2-5). Из этого следует, что олигополист, в отличие от совершенного конкурента, обладает определенной властью над ценой, однако его власть, по сравнению с монополистом, ограничена количеством производителей, поделивших рынок между собой.

В экономике стран с развитым рынком преобладает именно олигополистический тип производства. Например, в экономике США между четырьмя крупными производителями поделен весь рынок свинца, 90% производства пива, сигарет, холодильников, стиральных машин, 64% производства алюминия и самолетостроения. Таким образом, в условиях олигополии либо весь рынок поделен между несколькими производителями, либо часть рынка делят крупные фирмы, а остальное пространство занимают множество мелких производителей (монополистических конкурентов).

Для прогнозирования монополистического поведения фирм в отрасли используется индекс Герфиндаля, показывающий степень концентрации рынка:

H = S1*S1 + S2*S2 + … + Sn*Sn

где S1, S2, …, Sn - доли фирм на рынке в порядке убывания (определяются в процентах как отношение объема поставок фирмы к объему всего рынка).

Например, если предложение товара обеспечивают 4 фирмы с рыночными долями 60%, 20%, 10% и 10%, то H = 3600+400+100+100 = 4200. В случае монополии он равен 10000, дуополии - 5000, а в ситуации, близкой к совершенной конкуренции (например, 100 фирм) - 100. Данный индекс реагирует как на рыночную долю каждой фирмы, так и на количество фирм в отрасли. Концентрация рынка, не превышающая 1000, считается низкой. Индекс, равный 1800 и выше, признак высокой концентрации.

Важно отметить, что в случае олигополии конкуренция носит преимущественно неценовой характер. Неценовая конкуренция основана на привлечении потребителя не с помощью снижения цены, а за счет других факторов: улучшения качества, рекламы, послепродажного обслуживания и т.п.

Основные барьеры на пути вступления на олигополистический рынок:

- технология производства, связанная с эффектом масштаба;

- патентование;

- лицензирование деятельности;

- контроль над ресурсами;

- крупные финансовые расходы на рекламу;

- поведенческие барьеры (агрессия олигополистов на возможное появление новых фирм).

Важной чертой олигополии является взаимозависимость фирм в отрасли. Олигополисты, с одной стороны, конкуренты, а, с другой, - негласные партнеры. При небольшом количестве фирм в отрасли, каждой из них необходимо планировать свою стратегию с учетом поведения остальных участников. Все действия должны быть согласованы. Однако, у них нет возможности договориться между собой, т.к. сговор запрещен антимонопольным законодательством. Вступление в тайное соглашение очень рискованно, поскольку нет уверенности в прочности союза с конкурентом. Поэтому для олигополиста важно уметь предвидеть или угадать поведение своих конкурентов.

Монополистическая конкуренция - модель рынка несовершенной конкуренции, когда с одной стороны фирмы выступают своего рода монополистами по производству товара, отличающего по своим качественным, вкусовым и т.п. характеристикам, а с другой - конкурируют между собой, т.к. производят товар, направленный на удовлетворение конкретной потребности. Например, рынки газированной воды.

Если говорить о недобросовестной конкуренции, то к числу наиболее распространенных ее актов относятся:

- распространение ложных или неточных сведений о конкуренте;

- доведение до потребителя искаженной информации о характере, способе, месте изготовления товара и его качестве;

- незаконное использование товарного знака конкурента, его фирменного наименования, маркировки;

- реклама товара, не отвечающего требованиям качества;

- использование некорректных сведений, порочащих товары конкурентов;

- самовольное использование или разглашение конфиденциальной

научно-технической, производственной информации, компрометирующей товары.

Кроме этого имеют место и методы прямого насилия: поджоги, взрывы, убийства, шпионаж, гос. перевороты.

Внутриотраслевая конкуренция - соперничество между предпринимателями, занятыми производством и реализацией одинаковой или взаимозаменяемой продукции. Этот вид конкуренции направлен на то, чтобы завоевать и удержать покупателя для приобретения продукции своей фирмы.

Межотраслевая конкуренция - соперничество между предпринимателями, вложившими свои средства в отрасли, выпускающие различные виды продукции.

Функциональная конкуренция возникает по причине возможности удовлетворения потребности различными способами. И, соответственно, все товары, обеспечивающие такое удовлетворение, являются функциональными конкурентами.

Видовая конкуренция - следствие того, что имеются товары, предназначенные для одной и той же цели, но различающиеся каким-то важным параметром. Таковы, например, 5-и местные автомобили одного класса, но с разными по мощности двигателями.

Предметная конкуренция - результат того, что фирмы выпускают идентичные товары, различающиеся лишь качеством изготовления или даже одинаковые по качеству. Такая конкуренция иногда называется межфирменной.

8.3 Методы конкурентной борьбы. Ценовая дискриминация

В настоящее время применяется большое разнообразие методов конкурентной борьбы, основными из которых являются:

- лишение конкурентов сырья, рынков сбыта, кредитов;

- скупка патентов;

- снижение цен;

- захват рынков рабочей силы;

- выпуск на рынок новых марок и видов изделий.

Все методы можно разделить на две группы: ценовые и неценовые. К ценовым методам относится применение ценовой дискриминации (разные цены в отдельных регионах, демпинговые и бросовые цены). Неценовые методы подразделяются на две группы: конкуренция за высокое качество продукта и конкуренция по условиям продаж.

Важное место среди них занимает ценовая дискриминация. Первоначальное представление о ней можно найти в работах Ж. Дюпюи и Д. Ларднера, а свою развитую форму оно нашло в трудах А. Пигу.

Термин "дискриминация" образован от латинского discriminatio, что означает различие, различение. Под ценовой дискриминацией понимают практику установления разных цен на один и тот же товар при условии, что различия в ценах не связаны с затратами. В общем виде речь может идти либо о практике какой-либо отдельной фирмы-продавца, либо о поведении отдельного покупателя, если он сам в состоянии назначить разные цены спроса для разных продавцов, причем последние по тем или иным причинам соглашаются на его условия. Обычно рассматривается вариант дискриминационного поведения продавца как наиболее часто встречающийся. Ценовые различия, возникающие на основе конкурентной борьбы разных фирм, предлагающих одну и ту же продукцию, относятся к другим особенностям функционирования рынка и не связаны с дискриминацией.

Смысл дискриминационного поведения состоит в том, чтобы использовать все возможности для назначения максимальной цены на каждую продаваемую единицу товара. Это значит, что дискриминации может подвергаться как один и тот же покупатель, например, в зависимости от закупаемого количества товара, так и разные покупатели.

Сделанный в определении акцент на отсутствие связи ценовых различий с затратами не случаен. Цены реальных сделок обычно отличаются друг от друга из-за несовпадения условий доставки, страховки, упаковки, кредита, дополнительного сервиса, комплектации, а также по причине обеспечения изготовителем особых качественных характеристик изделия в соответствии с индивидуальными запросами потребителей.

В тех случаях, когда покупатель оплачивает особенности индивидуальной сделки, требующие соответствующих затрат, ценовые различия, не являются дискриминационными. И наоборот, оплачивая то, что не требует дополнительных расходов, покупатель подвергается ценовой дискриминации.

Возможность заниматься ценовой дискриминацией не является легкодоступной для всех продавцов, так как ценовая дискриминация осуществима, когда реализуются три условия:

1. Наиболее очевидно, что продавец должен быть монополистом или, по крайней мере, обладать некоторой степенью монопольной власти, то есть некоторой способностью контролировать производство и ценообразование. Главное, чтобы конкуренты не могли продавать товар дешевле там, где фирма намерена продать его дороже. Власть над ценами связана также с количеством противостоящих продавцу покупателей. Если покупателей мало, так что уход любого из них с рынка заметен для продавца, возможности ценового диктата ограничены.

2. Продавец должен быть способен выделять покупателей в отдельные классы, в которых каждая группа имеет разную готовность или способность платить за продукт. Это выделение покупателей обычно основывается на различной эластичности спроса.

3. Первоначальный покупатель не может перепродавать товар или услугу.

Применение дискриминационных цен может осуществляться в нескольких формах:

1. разные покупатели могут приобретать один и тот же товар или услугу по различным ценам;

2. разные варианты товара реализуются по различным ценам, но без учета разницы в издержках их производства;

3. товар продается по разным ценам в различных районах, хотя издержки его производства и реализации в этих местностях одинаковы;

4. цены изменяются в зависимости от сезона, дня недели или времени суток;

5. цены устанавливаются с учетом лучшего обслуживания.

8.4 Защита конкурентной среды. Антимонопольное законодательство

При всех неоспоримых достоинствах совершенной конкуренции у нее есть существенный недостаток: спонтанное развитие рыночных процессов может сопровождаться монополизацией тех или иных сфер экономики. Совершенная конкуренция, будучи предоставленной самой себе, превращается в конкуренцию несовершенную. А это означает, что под удар ставится экономическая демократия, которая является основой политической демократии.

Важнейшим средством регулирования деятельности монополистических объединений является антимонопольное законодательство. Это законы и другие правительственные акты, способствующие развитию конкуренции, направленные на ограничение и запрещение монополий, препятствующие созданию монопольных структур и объединений, монополистических действий.

Общие основы антимонопольного законодательства:

1) охрана и поощрение конкуренции;

2) контроль над фирмами, осуществляющими господство на рынке;

3) защита интересов потребителей;

4) контроль над ценами;

5) защита и содействие развитию среднего и мелкого бизнеса.

Наиболее разработанным принято считать антимонопольное законодательство США, имеющее к тому же наиболее давнюю историю. Оно базируется на трех основных законодательных актах:

1) закон Шермана (1980 г.), который вводил запрет на монополизацию торговли, единоличный контроль в той или иной отрасли, сговор о ценах;

2) закон Клейтона (1914 г.), который запрещал ограничительную деловую практику в области сбыта, определенные виды слияний;

3) закон Робинсона-Пэтмена (1936 г.) - запрет на ограничительную деловую практику в области торговли: ножницы цен, ценовая дискриминация и пр.

Первые антимонопольные законы США представляли собой попытку борьбы против крупного производства за выживание мелкого. В дальнейшем практика антимонопольного законодательства менялась. На протяжении ХХ столетия периоды его ужесточения и либерализации несколько раз чередовались.

Сложнейшая задача, стоящая перед государственными антимонопольными органами, - определение критериев, на основе которых устанавливается факт монополизации. Например, какой уровень цен считать низким, а какой завышенным? Какая доля всего отраслевого производства свидетельствует о монополистическом захвате? Какой уровень ограничения выпуска продукции считается искусственным дефицитом? На все эти вопросы нельзя дать однозначного ответа. А поэтому государственные службы должны руководствоваться двумя основными принципами:

1) следовать букве закона;

2) придерживаться принципа разумности.

Антимонопольное законодательство РФ включает в себя законы:

- «О конкуренции и ограничении монополистической деятельности на товарных рынках» (1991 г.);

- «О финансово-промышленных группах» (1995 г.);

- «О естественных монополиях» (1995 г.);

- «Об акционерных обществах» (1995 г.);

- «О мерах по защите экономических интересов РФ при осуществлении внешней торговли» (1998 г.) и др.

Для реализации антимонопольного законодательства в России действует Министерство по антимонопольной политике, а в регионах - Департаменты, ведется единый государственный реестр предприятий, занимающих доминирующее положение на рынке.

В законодательстве определен также один из методов регулирования деятельности естественных монополий: ценовое регулирование, осуществляемое путем установления цен (тарифов) или их предельного уровня.

Однако российское антимонопольное законодательство по-прежнему остается несовершенным и малоэффективным. Необходимо обновить правовую базу, ужесточить штрафные санкции за его несоблюдение, эффективнее регулировать безопасность и качество товаров и услуг.

Основные термины и понятия

Конкуренция. Виды конкуренции. Методы конкуренции. Совершенная конкуренция. Олигополия. Монополия. Ценовая дискриминация. Антимонопольное законодательство. Ценовое регулирование.

Темы докладов и рефератов

1. Совершенная конкуренция как основной элемент рыночной экономики.

2. Монополии в РФ: сущность, значение, последствия функционирования.

Вопросы для самопроверки и дискуссий

1. Каковы роль и значение конкуренции в отечественной экономике?

2. Назовите модели конкуренции. Приведите примеры рынков с несовершенной конкуренцией.

3. Как влияет деятельность естественных монополистов в России на социально-экономическую ситуацию в стране?

4. Что представляет собой ценовая дискриминация? Ответ подкрепите примерами из практики.

5. Перечислите основные законы и назовите методы антимонопольной политики в РФ.

ГЛАВА 9. ПРЕДПРИНИМАТЕЛЬСКАЯ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ И ЕЕ ОСНОВНЫЕ ВИДЫ И ФОРМЫ

9.1 Сущность предпринимательства, его основные признаки, функции, факторы развития

Предпринимательская деятельность выступает в качестве неотъемлемого атрибута рыночного хозяйства. Хотя история предпринимательства уходит вглубь веков, современное его понимание сложилось в период становления и развития капитализма.

В научной литературе предпринимательство обычно рассматривают с трех точек зрения: как экономическую категорию, как метод хозяйствования, как тип экономического мышления.

Для характеристики предпринимательства как экономической категории центральной проблемой является установление его субъектов и объектов. Субъектами предпринимательства могут быть частные лица (организаторы единоличного, семейного, крупного производства), группа лиц, связанных договорными соглашениями и экономическими интересами (общества, товарищества, кооперативы и т.д.), в отдельных случаях государство в лице соответствующих органов. Объектом предпринимательства является осуществление наиболее эффективной комбинации факторов производства с целью максимизации прибыли. Им могут выступать производственная деятельность, финансовая, оказание услуг, осуществление работ и т.д.

Для предпринимательства как метода ведения хозяйства главным условием являются самостоятельность и независимость хозяйствующих субъектов, наличие у них определенных прав и свобод - по выбору вида предпринимательской деятельности, по формированию программы, источников финансирования, доступу к ресурсам, сбыту продукции, установлению цен, распоряжению прибылью и т.д. Вторым условием является ответственность за принимаемые решения, их последствия и связанный с этим риск. Третьим признаком является ориентация на достижение коммерческого успеха, стремление к увеличению прибыли.

Предпринимательство как особый тип экономического мышления характеризуется совокупностью оригинальных взглядов и подходов к принятию решений, которые реализуются в практической деятельности. Центральную роль здесь играет личность предпринимателя. Предпринимательство в данном случае не род занятий, а склад ума и свойство натуры. Предпринимателем в его деятельности движет воля к победе, желание борьбы, особый творческий характер труда, проявление инициативы, новаторства, готовность к риску ради получения прибыли.

Какими свойствами должно обладать предпринимательство? Это, прежде всего, мобильность и динамичность. Предприниматель непрерывно ищет новые способы действий, которые по замыслу должны привести его к успеху, поскольку связаны с изменением продукции, технологии, круга потребителей, качества товаров, цен. Предпринимателю чужды застои во всех смыслах этого слова.

Правомерно считать характерным свойством предпринимательства и поиск. Искать клиента, финансы, материалы, транспорт, помещения, контакты и т.п. - неизбежный удел предпринимателя.

Предпринимательскую деятельность неизбежно приходится осуществлять в условиях высокого уровня неопределенности, т.е. большой непредвиденности промежуточных и конечных результатов.

В заключении важно отметить, что предпринимательство выступает одним из факторов производства (наряду с трудом, капиталом, землей). Оно представляет собой деятельность по организации остальных факторов в производстве некоторого товара, связанную с принятием на себя риска и ответственности за экономические результаты производства. И этот фактор достаточно специфичен. Во-первых, предпринимательство, в отличие от капитала и земли, неосязаемо. А, во-вторых, особенности его проявляются через выполняемые функции: соединение других ресурсов для производства товаров; принятия основных решений, связанных с деятельностью фирмы; осуществление нововведений в производстве или сбыте продукции; взятие на себя рисков, вытекающих из выполнения предпринимательских функций.

9.2 Основные виды предпринимательской деятельности и ее организационные формы

Предприниматель может заниматься любыми видами деятельности, если они не запрещены законом, включая хозяйственно-производственную, торгово-закупочную, инновационную, консультационную и др., коммерческое посредничество, а также операции с ценными бумагами. Указанные виды деятельности могут осуществляться непосредственно одним человеком или коллективом (партнеры), с применением наемного труда или без него, с образованием юридического лица или без него.

Предпринимательская деятельность может включать в себя разные по своему характеру имущественные отношения, подходы в организации и управлении, что требует соответствующего их правового оформления. Поэтому на практике предпринимательская деятельность осуществляется в конкретных хозяйственно-правовых формах. В Российской Федерации структура хозяйственно-правовых форм определена Гражданским кодексом РФ.

Все участники предпринимательской деятельности по юридическому статусу разделяются на физических и юридических лиц, а по цели деятельности - на коммерческие и некоммерческие организации.

К физическим лицам отнесены граждане, осуществляющие предпринимательскую деятельность без образования юридического лица под свою имущественную ответственность. Эта группа лиц представлена индивидуальными предпринимателями и крестьянскими хозяйствами.

Юридическими лицами признаются организации, в том числе и создаваемые отдельными гражданами, которые имеют обособленное имущество, самостоятельный баланс, могут приобретать имущественные и неимущественные права и отвечают своим имуществом по возникающим в отношении их обязательствам. Юридические лица дифференцированы, по цели деятельности на коммерческие и некоммерческие организации.

Коммерческой организацией является предпринимательское образование, преследующее извлечение прибыли в качестве основной цели своей деятельности. Некоммерческой организацией является образование, не имеющее извлечение прибыли в качестве цели своей деятельности и не распределяющее полученную прибыль среди участников. Она может быть представлена общественными и религиозными организациями, учреждениями, потребительскими кооперативами и благотворительными фондами, различными союзами и ассоциациями юридических лиц.

Хозяйственные товарищества и общества - коммерческие организации с разделенными на доли (вклады) учредителей (участников) уставным (складочным) капиталом. Хозяйственные товарищества могут создаваться в форме полного товарищества и товарищества на вере(коммандитного товарищества).Хозяйственные общества могут создаваться в форме акционерного общества, общества с ограниченной или дополнительной ответственностью. В товариществах и обществах объединяются средства и усилия их участников для достижения единой хозяйственной цели. Товарищества характеризуются более тесными личными отношениями участников, это чаще всего объединения лиц, в которых личные качества участников имеют определяющее значение. В обществах на первом плане - объединение капиталов, а личные качества участников не имеют решающее значение.

Полным признается товарищество, участники которого (полные товарищи) в соответствии с заключенным между ними договором занимаются предпринимательской деятельностью от имени товарищества и несут ответственность по его обязательствам принадлежащим им имуществом.

Товарищество на вере (коммандитное товарищество) - товарищество в котором вместе с участниками осуществляющими от имени товарищества предпринимательскую деятельность и отвечающими по обязательствам товарищества своим имуществом, имеется один или несколько участников-вкладчиков (коммандистов), которые несут риск убытков, связанных с деятельностью товарищества, в пределах сумм внесенных ими вкладов и не принимают участия в осуществлении товариществом предпринимательской деятельности.

Общество с ограниченной ответственностью - учреждается одним или несколькими лицами. Уставный капитал разделен на доли, которые определяются в учредительном договоре. Участники общества с ограниченной ответственностью не отвечают по его обязательствам и несут риск убытков, связанных с деятельностью общества в пределах стоимости внесенных ими вкладов.

Общество с дополнительной ответственностью - учреждается одним или несколькими лицами уставной капитал которого разделен на доли определенный учредительными документами. Участники такого общества солидарно несут субсидиарную ответственность по его обязательствам своим имуществом в одинаковом для всех кратном размере к стоимости их вкладов, определяемом учредительными документами общества.

Акционерное общество - общество, уставный капитал которого разделен на определенное количество акций. Участники акционерного общества не отвечают по его обязательствам и несут риск убытков, связанных с деятельностью общества, в пределах стоимости принадлежащих им акций.

Акционерные общества могут быть открытого и закрытого типа. Акционерные общества, участники которого могут отчуждать принадлежащие им акции без согласия других акционеров, являются открытыми акционерными обществами. Акционерное общество, акции которого распределяются только среди его учредителей или иного заранее определенного круга лиц, признается закрытым акционерным обществом.

Дочерние и зависимые общества. Хозяйственное общество является дочерним, если основное хозяйственное общество с преобладающим участием в уставном капитале имеет возможность определять решения, принимаемые таким обществом. Основное общество может влиять на дела дочернего двумя способами: а) давать общие направления деятельности, не вмешиваясь в конкретные сделки; б) давать обязательные указания по конкретным сделкам. Зависимое хозяйственное общество является таковым, если другое (преобладающее) общество имеет более двадцати процентов голосующих акций акционерного общества или двадцати процентов уставного капитала общества с ограниченной ответственностью.

Производственный кооператив - добровольное объединение граждан на основе членства для совместной производственной деятельности.

Унитарное предприятие - коммерческая организация, не наделенная правом собственности на закрепленное за ней собственником имущество. Имущество унитарного предприятия неделимо. Унитарными могут быть только государственные или муниципальные предприятия. Унитарное предприятие может быть основано на праве хозяйственного ведения или на праве хозяйственного управления.

9.3 Планирование предпринимательства. Бизнес-план

Актуальность вопросов бизнес-планирования сегодня не вызывает сомнений. Надо ли планировать предпринимательскую деятельность или «невидимая рука» рынка все рационально расставит по своим местам и автоматически обеспечит экономическую безопасность общества в преемственности поколений? Эта кажущаяся, а скорее ложная, чем действительная дилемма давно уже опровергнута многолетним опытом развитых стран мира и затяжным жесточайшим кризисом российской экономики, одной из фундаментальных причин которого явилось поспешное разрушение плановых начал в стране. Ведь сама жизнь убедительно доказала, что общественный прогресс достигается не на пути противопоставления плана и рынка, а разумного и уместного сочетания их.

Планирование представляет собой одну из функций управления фирмой (наряду с организацией, мотивацией и контролем) и занимает важное место не только в фундаментальной и прикладной экономике, но и других областях знания (технические дисциплины, психология, социология труда и пр.).

В своей основе план и рынок предусматривают решение одной и той же проблемы: формирование структуры и пропорций производства в соответствии с потребностями в том ил ином продукте. При этом рынок воздействует на производство путем реакции потребителя на уже произведенную продукцию. Однако и этот процесс реакции не носит хаотического характера. Производитель пытается предугадать реакцию потребителя. Для этого вводятся элементы планирования (составляют прогнозы, осуществляют во всей полноте маркетинговую деятельность). План в данном случае выступает как попытка предвидеть реакцию потребителя, в соответствии с чем и нужно составлять программу производства. Перестройка планирования в нашей стране должна идти в направлении все большего включения потребителя в процесс формирования планов. Изучаются не среднедушевые отвлеченные показатели, а сегменты рынка в зависимости от групп населения по занятости, доходам и многим другим конкретным признакам.

Сущность планирования в условиях рынка состоит в научной постановке целей предстоящего планирования и применения средств их реального достижения. Исходя из опыта западных фирм, отечественные исследователи выделяют 4 фазы планирования:

1. Анализ. В процессе анализа задается вопрос - где мы сейчас и как мы сюда попали и осуществляется поиск ответа на этот вопрос. Данные для анализа собирают работники соответствующих служб организации, аудиторы. Однако интерпретация полученных данных является работой управляющих (менеджеров), руководства предприятия. Такая информация по производственной деятельности может включать в себя детали хода производства, оценку доходов, расходов, прибыли и т.п.

2. Прогноз. Поиск ответа на вопрос: куда мы придем, если продолжим наш нынешний курс? Большинство прогнозов посвящено определению спроса, объемов продаж, наличию сырья, оценке всего рынка и конкурентов. Чем точнее сделан прогноз, тем более уверен менеджер в правильном направлении работы компании. Однако нестабильность экономики, спрос покупателей и конкуренция уменьшают точность прогнозов.

3. Постановка целей. Предполагает ответ на вопрос: куда мы должны прийти? На практике наиболее распространенными являются следующие цели: удовлетворительная прибыль, которая выражается в процентах на вложенный капитал собственника; увеличение продаж, выраженное в темпах прироста в процентах или в сумме по сравнению с итогами работы компании за предшествующий период; рост или удержание доли рынка, выраженный в виде процента продаж в общем их объеме по группе или на данной территории. Очень редко ставятся новые цели. Эти цель ежегодно количественно уточняются.

4. Выработка программы достижения цели. В программе предусматривается увязка целей развития с ресурсами, обеспечение определенных пропорций между показателями.

В самом общем виде планирование предполагает определение целей деятельности фирмы, главных направлений и средств их достижения. Основным элементом планирования является бизнес-план. Он представляет собой комплексный план развития фирмы, является отчетным документом и главным обоснованием инвестиций. Цель составления бизнес-плана - дать руководству компании полную картину положения фирмы и возможностей ее развития. Бизнес-план разрабатывается, как правило, на 3-5 лет и включает следующие разделы:

§ 1. Возможности фирмы (резюме).

§ 2. Виды товаров (услуг).

§ 3. Рынки сбыта товаров (услуг).

§ 4. Конкуренция на рынках сбыта.

§ 5. План маркетинга.

§ 6. План производства.

§ 7. Финансовый план.

§ 8. Стратегия финансирования.

Рассмотрим более подробно каждый из разделов.

1. Возможности фирмы. Объем данного раздела не должен превышать нескольких страниц. Его текст должен быть понятен и не специалисту - предельная простота и минимум специальных терминов. Работа над этим разделом чрезвычайно важна, поскольку если он не произведет благоприятного произведения на инвесторов и кредиторов, то дальше бизнес-план они просто не станут смотреть.

В целом резюме должно дать ответы будущим инвесторам или кредиторам фирмы (в том числе и ее акционерам) на 2 вопроса: "Что они получат при успешной реализации данного плана?" и "Каков риск потери ими денег?". Этот раздел должен разрабатываться в самом конце составления бизнес-плана, когда достигнута полная ясность по всем остальным вопросам.

В разделе "Возможности фирмы (резюме)" определяются в приоритетном порядке все направления деятельности фирмы, целевые рынки по каждому направлению и место фирмы на этих рынках. По каждому направлению устанавливаются цели, к которым фирма стремится, стратегии их достижения, включающие перечень необходимых мероприятий. По каждой стратегии определяются ответственные лица. В этом же разделе помещается информация, дающая представление о фирме, а также все необходимые данные, характеризующие ее коммерческую деятельность.

2. Виды товаров (услуг). В этом разделе бизнес-плана описываются все товары и услуги, которые производит фирма. Написанию данного раздела предшествует значительная предварительная работа по выбору товаров или услуг, которые должны стать основой бизнеса фирмы.

В разделе необходимо дать описание всех существующих и новых товаров и услуг, предлагаемых фирмой, ответив на следующие вопросы: 1. Какие товары (услуги) предлагаются фирмой? Опишите их. 2. Наглядное изображение товара (фотография или рисунок). 3. Название товара. 4. Какие потребности (настоящие и потенциальные) призваны удовлетворять предлагаемые товары, услуги? 5. Насколько изменчив спрос на данные товары (услуги)? 6. Дорогие ли эти товары (услуги)? 7. Насколько данные товары (услуги) отвечают требованиям законодательства? 8. На каких рынках и каким образом они продаются? 9. Почему потребители отдают предпочтение данным товарам (услугам) фирмы? Что составляет их основное преимущество? В чем их недостатки? 10. Какими патентами или авторскими свидетельствами защищены особенности предлагаемых товаров (услуг) или технологии их производства и представления? 11. Каковы цены, по которым продаются товары (услуги)? Каковы затраты на их производство? Какую прибыль принесет продажа единицы каждого товара (услуги)? 12. Каковы основные технико-экономические показатели товаров (услуг)? 13. Имеет ли данный товар фирменную марку? 14. Как организовано послепродажное обслуживание данных товаров, если это технические изделия? и другие.

3. Рынки сбыта товаров (услуг). Этот раздел направлен на изучение рынков и позволяет предпринимателю четко представить, кто будет покупать его товар и где его ниша на рынке. Вначале предпринимателю необходимо найти ответ на следующие вопросы: 1. На каких рынках действует или будет действовать фирма? Какие типы рынков используются фирмой? 2. Какие основные сегменты этих рынков по каждому виду товара (услуги)? 3. Проранжированы ли рынки (сегменты рынка), на которых действует или будет действовать фирма, по коммерческой эффективности и другим рыночным показателям? 4. Что влияет на спрос на товары (услуги) фирмы в каждом из этих сегментов? 5. Каковы перспективы изменения потребностей покупателей в каждом из сегментов рынков? 6. Как предполагается реагировать на эти изменения? 7. Каким образом происходит изучение потребностей и спроса? 8. Какова общая и импортная емкости каждого национального рынка и используемого сегмента по всем товарам (услугам) фирмы? 9. Каковы прогнозы развития емкости сегментов на каждом из рынков? 10. Какова реакция рынка на новые товары (услуги)? После ответа на эти вопросы в данном разделе бизнес-плана необходимо представить:

- оценку потенциальной емкости рынка;

- оценку потенциального объема продаж;

- оценку реального объема продаж.

4. Конкуренция на рынках сбыта. Здесь нужно провести реалистическую оценку сильных и слабых сторон конкурирующих товаров (услуг) и назвать выпускающие их фирмы, определить источники информации, указывающие на то, какие товары являются наиболее конкурентноспособными, сравнить конкурирующие товары (услуги) по базисной цене, характеристикам, обслуживанию, гарантийным обязательствам и другим существенным признакам. Эту информацию целесообразно представить в виде таблицы. Следует кратко обосновать имеющиеся достоинства и недостатки конкурирующих товаров (услуг). Желательно отобразить, какие знания о действиях конкурентов могут помочь вашей фирме создать новые или улучшенные товары (услуги).

Следует показать достоинства и недостатки конкурирующих фирм, определить сферу каждого конкурента на рынке, показать, кто имеет максимальную и минимальную цену, чья продукция наиболее качественная. Желательно провести ранжирование конкурентных позиций фирмы, что позволит уточнить ее положение и выявить возможности для потенциальных улучшений.

...