Основы экономической теории

Оценить стоимость товаров можно на основе положений теории предельной полезности.

Еще в конце XYIII веке французский экономист Этьен Кодильяк стал принимать за основу цен полезность вещей. Была разработана шкала потребностей в зависимости от жизненной необходимости вещей. Самыми ценными продуктами являются продукты питания, а низшую стоимость имеют предметы роскоши.

В соответствии с разработанной в 70-80 годах XIX века теорией предельной полезности понятия полезности и ценности различаются между собой. Полезных вещей может быть очень много. Но ценностью обладают только вещи, запас которых ограничен. Если полезные вещи имеются в неограниченном количестве, они не обладают никакой ценностью. Например, воздух необходим и полезен каждому человеку, но он не имеет ценности, потому что его имеется в неограниченном количестве.

Выделяется два вида полезности: а) абстрактная или родовая полезность представляет собой способность блага удовлетворять какую-либо потребность людей; б) конкретная полезность означает субъективную оценку полезности, которая зависит от двух факторов - имеющегося запаса данного блага и степени насыщения потребности в нем.

Ценность вещи измеряется величиной предельной полезности. Предельная полезность - это полезность дополнительной единицы блага, которая удовлетворяет наименее настоятельную потребность.

В качестве иллюстрации приводится пример с пятью мешками зерна, имеющимися у старика-отшельника, живущего в лесу. Обычно, первый мешок используется для питания, чтобы не умереть с голода, второй - для улучшения питания, третий - для откорма домашней птицы, четвертый - для приготовления пива, а пятый - для забавы (кормления попугаев). Ценность каждого мешка зерна определяется предельной полезностью пятого мешка, удовлетворяющего наименее настоятельную потребность - кормить попугаев.

Каждая потребность имеет свою напряженность (настоятельность). По мере удовлетворения потребности напряженность ее снижается. Значит, чем больше продукта потребляется, тем меньше следующая дополнительная единица продукта приносит потребителю удовлетворения и, следовательно, уменьшается желание приобретать дополнительные единицы продукта. Например, человек с большим аппетитом, быстро съест первую порцию мороженного в жаркий день, он может также с удовольствием, но, не торопясь съесть вторую порцию мороженного, а вот брать или не брать третью порцию мороженного потребитель - потребитель уже задумается. Вторая порция мороженного имеет для потребителя меньшую субъективную полезность, чем первая, а третья порция - еще меньше. Если человек ограничится второй порцией мороженного, то она будет представлять предельную полезность мороженного для этого человека. Другой человек может взять еще и третью порцию, в этом случае предельную полезность будет представлять третья порция мороженного.

Снижение предельной полезности дополнительной единицы товара по мере удовлетворения потребности называется законом убывающей предельной полезности.

Чем меньше предельная полезность каждой дополнительной единицы товара, тем меньшую цену готов заплатить покупатель за нее. Таким образом, объем покупок будет увеличиваться только в том случае, если цены будут снижаться.

Сторонники и теории трудовой стоимости, и теории предельной полезности придерживались принципа монизма - поиска единого источника образования стоимости. В теории трудовой стоимости таким источником является труд, а в теории полезности - предельная полезность. Английский экономист Альфред Маршалл, отходя от одностороннего объяснения ценности предельной полезностью, создал новое неоклассическое направление в теории стоимости и цены. По мнению А. Маршалла стоимость товара определяется как предельной полезностью, так и издержками производства. Таким образом, учитывается взаимодействие двух рыночных сил - спроса (предельная полезность) и предложения (издержки производства). Причем, ценность ресурсов, расходуемых на производство товара, зависит от ценности конечного товара, а не от издержек производства этих ресурсов. Чем выше ценность конечного товара, тем выше ценность расходуемых ресурсов, тем больше величина издержек производства данного товара. То есть, стоимость конечного товара вменяется стоимости расходуемых ресурсов.

Например, высокая оценка полезности железной дороги приводит к необходимости затрат труда и прочих ресурсов на добычу железной руды для производства металла и изготовления рельсов, локомотивов, вагонов. Вследствие повышения ценности железной дороги расходы на добычу железной руды возрастают. Если железнодорожные перевозки на большие расстояния постепенно начинают заменяться авиационными, ценность железной дороги снижается и, следовательно, будут снижаться расходы на добычу и производство ресурсов для железной дороги. Таким образом, ценность железной руды определяется не затратами на ее добычу, а ценностью тех товаров, которые будут произведены из этой руды.

4.3 Деньги и денежное обращение

В ходе развития обмена в разных уголках земли в разные эпохи выделялся товар, который, в соответствии с теорией трудовой стоимости, выполнял функцию всеобщего эквивалента (к нему приравнивалась стоимость всех других товаров), а в соответствии с положениями теории предельной полезности - обладал наибольшей способностью к сбыту (реализации). Сегодня способность товара к сбыту называется ликвидностью.

Товар, обладающий наибольшей ликвидностью, и играющий роль эквивалента всех других товаров, называется деньгами.

В качестве такого товара в различные исторические эпохи выступали зерно, меха, скот. Ликвидность товара определяется несколькими факторами:

1) Кругом лиц, которым можно сбыть товар.

2) Территорией сбыта (учитывается отдаленность перевозки, транспортные издержки, правовые ограничения на ввоз или вывоз товара.

3) Количественными размерами сбыта, которые зависят от степени удовлетворения потребности в товаре.

4) Времени реализации товара.

Постепенно повсеместно абсолютно ликвидным средством стали драгоценные металлы - серебро и золото. Выделение драгоценных металлов в качестве денег объясняется их свойствами. Во-первых, они однородны в любом количестве, что нельзя сказать, например, о скоте, мехах. Во-вторых, они делимы - их можно дробить на более мелкие части и при этом они не теряют своей потребительной стоимости, а меновая стоимость уменьшается прямо пропорционально. В-третьих, они портативны - в мелких объемах могут содержать большую стоимость, и поэтому удобны для перевозки на большие расстояния. В-четвертых, они обладают высокой сохраняемостью - не ржавеют, не портятся. В-пятых, они относительно редки в природе.

Дать однозначное определение деньгам сложно. За всю историю развития товарно-денежных отношений они не раз меняли свою форму: начиная от шкур и соли и заканчивая электронными деньгами. Поэтому сущность денег проявляется, прежде всего, в их функциях. Можно сказать, что деньгами является все то, выполняет функции денег.

Деньги выполняют четыре функции: средства обращения, меры стоимости, средства платежа и средства накопления.

1. Средство обращения. При обмене деньги выступают в качестве посредника. Когда на рынке участвуют много субъектов, то деньги значительно упрощают процедуры обмена. Отсутствие этой функции позволило бы обмениваться только посредством бартерных сделок. Бартер - это обмен одного конечного блага на другое без посредничества денег. То есть возникает ситуация, когда каждый агент имеет предмет для обмена, и чтобы получить желаемый товар ему необходимо совершить цепочку меновых сделок. Все значительно упрощается, когда появляются деньги. Поскольку они являются товаром, принятым в качестве платежа всеми членами общества, то процесс купли-продажи значительно упрощается и ускоряется.

2. Мера стоимости. Деньги измеряют меновую стоимость товаров. В этом качестве деньги являются всеобщим эквивалентом стоимости произведенной продукции. Чтобы измерить стоимость товара с помощью денег в каждой стране существует масштаб цен. Цена - это денежное выражение меновой стоимости товара. Наглядно продемонстрировать данную функцию денег можно при помощи бартерных сделок. Два агента решили обменяться друг с другом произведенными товарами - мукой и тканью. При этом решено было 1 мешок муки обменять на 5 метров ткани. Деньги в данной сделке прямо не участвовали, но помогли измерить стоимость товаров, а, следовательно, соотношение обмена. Итак, вторая функция денег дает возможность выразить стоимость товара количественным образом, в определенных единицах - рублях, долларах, иенах и т.д.

3. Средство платежа. Функция средства платежа возникла потому, что в экономике совершаются не только операции связанные с покупкой товара. По мере развития товарно-денежных отношений возникла необходимость в кредите - продаже товаров с отсрочкой платежа. В этом случае покупка и продажа товара не совпадают во времени, что и порождает функцию денег как средства платежа. Когда долг погашается, деньги выполняют функцию средства платежа. В качестве платежного средства начинает выступать новый вид бумажных денег - вексель, долговое обязательство. Сначала вексель фигурировал только в сфере коммерческого кредита - между товаропроизводителями. Затем банки также стали учитывать векселя и выдавать векселя-банкноты. Банкнота - это долговое обязательства банка, представляющее собой разновидность бумажных кредитных денег. Кроме этого деньги нужны, чтобы выплачивать налоги, пенсии, стипендии. Эти действия так же не относятся к сделкам купли-продажи, но деньги и здесь необходимы. Деньги выполняют функцию средства платежа, поскольку они являются средством обращения и мерой стоимости.

4. Средство накопления. Если деньги после продажи товара не участвуют снова в обмене некоторое время, то они выполняют функцию накопления. При выполнении этой функции деньги представляют собой финансовые активы в виде банковских вкладов, ценных бумаг, иностранной валюте и т.д.

В процессе развития экономики происходило изменение вида денег. На первых этапах развития рыночной системы функционировали товарные деньги. Товарные деньги - это товар (например, золото), который выполняет функции денег. История и причины их появления рассказана в начале данного параграфа.

На смену товарным деньгам пришили кредитные деньги, или, иначе говоря, бумажные. Кредитные деньги - это долговые обязательства Центральным банком данной страны, являющиеся общепризнанным средством платежа и выполняющие функции денег.

Сегодня функции денег выполняют бумажные деньги без золотого обеспечения. Почему люди продолжают использовать бумажные деньги без золотого содержания? Как определяют Макконнелл К.Р., и Брю С.Л. в "Экономикс". Принципы, проблемы, политика", деньги обладают свойствами товара, потому что они:

1) приемлемы для людей как традиционное средство обращения;

2) являются законным платежным средством;

3) относительно редки.

Следует добавить к этой характеристике бумажно-кредитных денег и то, что они однородны так же, как и золото.

Приемлемость денег объясняется тем, что люди к ним привыкли и знают, что на деньги можно купить любой товар или услугу, измерить стоимость товаров. Редкость и законность денег определяется государством. Государство выпускает в обращение ограниченное количество денег и обязывает всех экономических агентов принимать национальную валюту в качестве всеобщего платежного средства, как при выплате налогов, так и при операциях в коммерческих банках.

Таким образом, кредитные деньги остаются абсолютно ликвидным средством, так как они являются общепризнанным средством обмена, люди их ценят, а государство объявляет их законным платежным средством и обеспечивает их ограниченную доступность.

Бумажные деньги и монеты являются долговыми обязательствами государства (например, в России это Центральный банк). Денежные вклады, хранящиеся в коммерческих или сберегательных банках, представляют собой долговые обязательства этих банков. Вклады в коммерческих банках представляют собой депозиты (безналичные деньги). Различают депозиты до востребования, сберегательные депозиты, срочные депозиты. В пределах сумм депозитного вклада до востребования банки могут предоставлять возможность обладателям депозитного вклада оплачивать товары и услуги с помощью чеков. Чек- это платежный документ, заменяющий наличные бумажные и металлические деньги, выписываемый владельцем чекового депозита и представляющий собой поручение банку перечислить деньги с депозитного вклада на счет магазина, где была совершена покупка. Сберегательные и срочные депозиты - это банковский вклад на определенный срок, раньше которого вкладчик не может снять деньги со счета.

Чем же определяется стоимость современных денег? В соответствии с неоклассической экономической теорией стоимость денег определяется их ценностью. Раз люди ценят деньги, они придают им стоимость. Реальная стоимость денег или их покупательная способность определяется количеством товаров и услуг, которые можно купить за одну денежную единицу. Ценность денег зависит от доверия к правительству, контролирующему денежную массу. Устойчивость денежной единицы означает ее неизменную покупательную способность.

Масса денег в обращении в современных условиях определяется по формуле американского экономиста Ирвинга Фишера:

Размещено на http://www.allbest.ru/

где М - денежная масса;

V - скорость обращения денег;

Р - уровень товарных цен;

Q - количество обращающихся товаров.

Применяя данную формулу можно определить количество денег в обращении в зависимости от стоимости товаров, предлагаемых к продаже и скорости обращения денежной единицы:

Размещено на http://www.allbest.ru/

Чем меньше покупательная способность (стоимость) денег, тем больше денег требуется, чтобы купить то же самое количество товаров и услуг, значит тем выше цены на товары.

Обесценение денег (снижение их покупательной способности), сопровождаемое ростом цен называется инфляцией. Причем рост цен при инфляции охватывает быстро или медленно все товары и услуги.

Из формулы обмена И. Фишера видно, что увеличение денежной массы М при неизменном количестве товаров Q и скорости обращения денежной единицы V вызывает рост цен, то есть приводит к инфляции.

Когда определяется количество денег, находящихся в обращении, следует иметь в виду, что они состоят не только из наличных денег, а также из других составляющих частей, которые называются денежные агрегаты. Существуют следующие денежные агрегаты:

М0 - наличные деньги;

М1 - М0 + депозиты до востребования;

М2 - М1 + сберегательные депозиты + мелкие срочные депозиты;

М3 - М2 + крупные срочные депозиты;

L - М3 + долговые ценные бумаги (облигации и векселя) как государственные, так и коммерческие.

Денежные агрегаты отличаются друг от друга уровнем ликвидности. Самые ликвидные средства - наличные деньги. А средства представленные агрегатом L - наименее ликвидные.

Итак, современные деньги характеризуются следующим:

1. Бумажные и металлические деньги - это долговые обязательства государства, а чековые депозиты - это долговые обязательства коммерческих банков.

2. Эти долговые обязательства выполняют функции денег до тех пор, пока их покупательная способность стабильна.

3. Стоимость современных денег уже не основывается на строго определенном количестве драгоценных металлов, а определяется количеством товаров и услуг, которые можно приобрести за деньги на рынке.

4. Денежная масса состоит не только из наличности, но и других менее ликвидных денежных агрегатов.

Глава 5. Рынок. Институты рынка

5.1 Сущность рынка. Его виды и функции

Определения рынка, классификационные характеристики рынка, функции рынка

Самое простое понятие рынка - это место купли и продажи товаров. С развитием товарно-денежных отношений наряду с простым понятием появилось более расширенное. Под рынком в более широком смысле стали понимать сферу обращения (обмена) товаров, включающую в себя экономические отношения между продавцами и покупателями. Рыночные отношения регулируются и координируются с помощью рыночного механизма. Понятие рыночного механизма довольно четко и полно рассмотрено А. Казаковым (Казаков. А. Школьнику о рыночной экономике. - М.: "Менеджер", 1993 г.)

Рыночный механизм - это механизм взаимодействия продавцов и покупателей по поводу установления цен, объемов производства, его структуры и качества продукции, это механизм распределения ресурсов и доходов на основе объективных экономических законов рынка.

Рыночный механизм как механизм регулирования, представляет собой сложную систему, включающую в себя следующие элементы.

1) субъекты (продавцы, покупатели, посредники, государственные учреждения и т.д.);

2) объекты (различных видов рынка товаров);

3) экономические связи между субъектами, которые могут проявляться в кооперации или конкуренции;

4) наличие информации о принимаемых решениях для установления экономических связей;

5) механизм ценообразования.

Факторами, формирующими рынок, являются потребности людей, наличие частной собственности, разделение и специализация труда. Под воздействием этих факторов продукт труда превращается в товар, то есть в такой продукт труда, который нужен людям для удовлетворения их потребностей, но который можно получить у владельца продукта только путем эквивалентного (равного) обмена на другие продукты труда или их заменители (например, деньги).

Понять сущности рынка возможно, изучив институты рынка. Под институтами в данном случае понимается нормы и принципы поведения, хозяйственные традиции и обычаи. Рыночная экономика охватывает следующие институты:

а) частная собственность;

б) свободу предпринимательства и выбора;

в) личный интерес как главный мотив поведения;

г) конкуренция;

д) ценообразование на основе взаимодействия спроса и предложения;

е) ограниченная роль государства.

Адам Смит в своем труде «Исследование о природе и причинах богатства народов» описал действие правила «невидимой руки», которое наиболее точно описывает суть рыночных отношений. Несмотря на то, что каждый сам решает о том что, как и для кого производить на рынке отсутствует непонимание между продавцами и покупателями. Интерес к личной выгоде заставляет производителей предлагать товар, пользующийся спросом. При этом ресурсы направляются на производство именно тех благ, которые люди согласны оплачивать.

Рыночный механизм оптимизируется за счет действия конкуренции. Причиной возникновения конкуренции является редкость ресурсов и благ. Можно выделить конкуренцию между продавцами и конкуренцию между покупателями. Продавцы конкурируют за право продать продукцию. Выигрывает тот, кто предлагает наименьшую из цен. Покупатели конкурируют за право купить товары и услуги. Выигрывает тот, кто предложит наибольшую из цен. Справедливости ради надо отметить, что для рыночной экономической системы характерна конкуренция между продавцами, а для плановой - конкуренция между покупателями.

Следует выделить типы конкуренции, основанные на предмете соревнования. Следует различать ценовую и неценовую конкуренцию Ценовая конкуренция возникает за счет различия в ценах у производителей. А неценовая конкуренция основана на различии качества предлагаемых товаров и услуг. На практике расчленить их сложно, так как более качественный товар, предполагает более высокую цену.

Можно выделит различные виды рынков в зависимости от анализируемого признака.

По экономическому назначению объектов рыночных сделок выделяют пять видов рынка.

1) Рынок потребительских товаров и услуг:

- рынок продовольственных товаров;

- рынок непродовольственных товаров;

- рынок услуг.

2) Рынок факторов производства:

- рынок рабочей силы;

- рынок средств производства;

- рынок сырья.

3) Финансовый рынок:

- фондовый рынок (ценных бумаг);

- денежный рынок (депозитов, валюты);

4) Рынок недвижимости:

- рынок земли;

- рынок недвижимости;

5) Информационный рынок:

- рынок духовно-интеллектуального продукта.

По пространственному признаку различают:

1) локальный или местный рынок;

2) региональный рынок;

3) межрегиональный рынок;

4) национальный рынок;

5) международный рынок;

6) мировой рынок.

По степени ограничения конкуренции выделяют следующие виды рынка: чистая конкуренция, монополия, монополистическая конкуренция, олигополия. Подробнее об этих рынках пойдет в главе 8.

Рынок выполняет важнейшие функции, которые упорядочивают экономическую жизнь общества.

Во-первых, рынок является связующим звеном между продавцами и покупателями, средством перемещения экономических благ между людьми, территориями и даже государствами; причем, общение между людьми осуществляется независимо от деления людей по классам, национальностям, расам, полу, религиозным убеждениям - на рынке действуют только продавцы и покупатели.

Во-вторых, рынок осуществляет общественное признание предложенных к продаже товаров, а значит и труда, вложенного в них; рынок может отвергнуть ненужные людям товары или товары, не удовлетворяющие потребности людей; то есть, рынок регулирует спрос и предложение товаров, а также установление цены.

В-третьих, рынок является независимым распределителем экономических благ только на эквивалентной и возмездной основе.

В-четвертых, рынок представляет собой механизм вознаграждения успехов и неудач, он является объективным оценщиком способностей каждого человека как потребителя, производителя, предпринимателя (Казаков. А. Школьнику о рыночной экономике. - М.: "Менеджер", 1993г.).

В пятых, рынок выполняет санирующую функцию, «отбраковывая» тех производителей, которые не могут предложить наилучшее качество по наименьшей цене.

В шестых, рынок выполняет функцию распределения ресурсов, направляя ресурсы в те производства, результаты которых пользуются спросом.

И, наконец, объясняя сущность рынка, необходимо остановиться на инфраструктуре рынка. Инфраструктура рынка это организации, обслуживающие рыночные сделки по купле-продаже товаров и услуг. К рыночной инфраструктуре относятся: биржи, банки, консультационные, юридические и информационные фирмы, рекламные агентства, риэлторские конторы. Развитая рыночная инфраструктура значительно облегчает совершение операций обмена, и, наоборот, неудовлетворительное состояние рыночной инфраструктуры делает рыночную систему не гибкой, сложной и неэффективной.

5.2 Достоинства и недостатки рынка

Преимущества рынка обусловлены действием принципа «невидимой руки». Этот механизм основан на действиях людей, преследующих свои собственные выгоды и цели. Причем, если человек действует неосознанно, то он может получить лучшие результаты, как для себя, так и для общества, по сравнению с результатами от осознанного вмешательства в экономическую деятельность. Например, как обычный покупатель человек реагирует на повышение цен на товары снижением количества покупок. То есть, он действует в соответствии с законами рынка. Став государственным деятелем, этот же человек будет реагировать на рост цен (инфляцию) через разработку системы экономических мероприятий, направленных на снижение темпов инфляции. При осуществлении этих мероприятий, нарушающих действующие экономические связи, можно получить не только положительные результаты по снижению темпов инфляции, но и отрицательные последствия в других областях экономической деятельности (спад производства, снижение занятости населения, снижения уровня доходов населения и т.д.).

То есть, механизм рынка действует на основе рационального экономического поведения людей, преследующих свои личные интересы и цели. В определенные периоды времени на конкретных рынках товаров устанавливается равновесное состояние, отражающее компромисс интересов продавцов и покупателей. Если интересы хотя бы одного из экономических субъектов меняются, прежнее равновесное состояние нарушается, и механизм рынка устанавливает новое равновесие.

Таким образом, преимуществами рынка являются:

1) свобода действий производителей и потребителей;

2) гибкость и высокая приспособляемость к изменяющимся условиям;

3) способность оперативно удовлетворять возникающие потребности и стимулировать улучшение качества продукции;

4) эффективно распределять ограниченные ресурсы и использовать достижения научно-технического прогресса.

Многие экономисты считают, что механизм рынка способен решать все основные экономические вопросы без вмешательства государства. Государственное же регулирование может привести к негативным экономическим последствиям, поэтому должно быть ограничено минимальными функциями государства в условиях рыночной экономики.

Минимальные функции государства в условиях рыночной экономики связаны с недостатками рынка.

Во-первых, на рынке не учитываются экологические потребности людей. Предприниматели в погоне за прибылью не желают производить затраты на охрану окружающей среды. Сам рынок не способствует включению в цену товара издержек на установку и содержание очистных сооружений, а, следовательно, их оплату. Так как окружающая среда никому не принадлежит. А рынок, как известно, защищает лишь частную собственность.

Во-вторых, существуют социальные, общественные потребности населения страны в целом. Следовательно, должны существовать товары и услуги общественного пользования: оборона, охрана общественного порядка, государственное управление, единая энергетическая система, защита от стихийных бедствий. Покупателем и одновременно производителем общественных товаров и услуг выступает государство, так как ни одна коммерческая фирма не заинтересована оказывать эти услуги. В современных условиях к общественным товарам и услугам следует отнести также те, которые обеспечивают минимальные нормы здравоохранения (например, борьба с эпидемиями), просвещения (в целях поддержания конкурентоспособности страны).

В-третьих, любая рыночная экономика не может функционировать без денег. Только государство имеет право и возможность выпускать единые денежные знаки на всей территории страны, контролировать количество денег в обращении.

В четвертых, рынок порождает социальное неравенство. Вспомните, что на вопрос «для кого производить» рыночная система отвечает таким образом: «для тех, кто обладает доходами». Значит люди, по различным причинам не обладающие факторами производства, а, следовательно, и доходами, не смогут приобретать товары и услуги. Социальное неравенство является источником политической нестабильности. Государство через систему налогообложения и трансфертов способно снизить дифференциацию населения по уровню доходов.

Таким образом, минимальные функции государства в условиях рынка заключаются в следующем:

- регулирование экологического баланса в обществе;

- снабжение населения общественными товарами и услугами (охраны границ и внутреннего общественного порядка и т.д.);

- распределение доходов между различными группами населения.

- обеспечение экономики нужным количеством денег, и контроль за изменением массы денег в обращении.

Раздел II. Основы микроэкономики

Глава 6. Спрос и предложение. Рыночное равновесие

6.1 Спрос. Изменение спроса

Зачастую люди говорят о необходимости что-то получить или купить. Но не всякая потребность удовлетворяется, то есть действительно приводит к приобретению необходимого товара. Потребность становится спросом после того, как покупатель, учитывая множество факторов, принимает решение о покупке. Например, одним из важнейших факторов является альтернативная стоимость приобретаемого товара. То есть покупатель анализирует полезность тех благ, которыми он вынужден пожертвовать при приобретении выбранного товара. Кроме этого при покупке учитываются наличие товаров-субститутов. Товары-субституты - это заменители какого-либо блага. Почти у каждого блага есть заменители. Например, уголь можно заменить дровами, масло маргарином, для получения электрической энергии можно использовать тепловую, атомную, солнечную энергии и гидроэнергию. В таблице 6.1. приведены примеры анализ необходимости приобретения некоторых благ.

Разумный выбор между субститутами требует сопоставления затрат и дополнительных выгод. В результате выбора выявляется степень настоятельности потребности в благе. Готовность же людей удовлетворить имеющуюся потребность и заплатить определенную цену проявляется в понятии спроса.

Спрос - желание и возможность приобретать товары, исчисляемое, как правило, за определенный промежуток времени. Под спросом всегда подразумевается платежеспособный спрос. Спрос отражает поведение потенциальных (возможных) и фактических покупателей товара.

Таблица 6.1.

Анализ потребности в приобретении некоторых благ

Примеры высказанных потребностей	Затраты на приобретение благ	Заменители блага	Ожидаемые дополнительные затраты и выгоды в сравнении с субститутами
1. Для обеспечения пожарной безопасности требуется, чтобы в каждой квартире было по два выхода	Второй выход потребует за траты на устройство второй лестницы, ее освещение, дополнительную охрану от взломщиков	Огнетушители, автоматическая система пожаротушения	При сравнении расходов на устройство второго выхода с расходами на приобретение огнетушителей или автоматической системы пожаротушения выявляется, что при- обретение заменителей более выгодно
2.Нам нужен новый автомобиль	Придется пожертвовать поездкой в очередной отпуск, новой одеждой, походами в кино и т.д.	Капитальный ремонт старого автомобиля	Выгоднее приобрести новый автомобиль, кроме этого при наших доходах и положении в обществе старый автомобиль не престижен

Спрос одного покупателя называется индивидуальным, а спрос группы покупателей данного товара называется рыночным спросом на этот товар. Пример индивидуального и рыночного спроса продемонстрирован в таблице 6.2.

Следует различать понятия "спроса" и "величина спроса". Величиной спроса (объемом спроса) называется количество благ, которые покупатель желает и готов приобрести по определенной цене за некоторый период времени. То есть понятие величина спроса предполагает связь между конкретной ценой и определенным количеством товара. Так, например, 1-й покупатель согласен приобрести 13 литров молока по цене 5 рублей. Здесь величиной спроса выступает 13 литров. У 2-го покупателя при этой же цене величина спроса равна 11 литров.

Таблица 6.2.

Цена молока, руб./литр	Величина спроса каждого покупателя, л.	Величина рыночного спроса, литр
	1-й покупатель	2-й покупатель	3-й покупатель
5	13	11	6	30
4	19	15	9	49
3	25	20	15	60
2	35	25	20	80
1	50	30	30	110

Связь между ценой и объемом спроса носит закономерный характер: чем выше цена, тем меньше объем спроса (и наоборот). Обратная зависимость между ценой и величиной спроса называется законом спроса. Графическое изображение закона спроса называется кривая спроса.

По данным таблицы 6.2. построим кривую спроса D (см. рис. 6.1.). По горизонтальной оси (ось абсцисс) откладывается объем спроса, который обозначается буквой Q, а по вертикальной (ось ординат) - цена товара, обозначаемая буквой Р.

Отрицательный наклон кривой спроса обусловлен:

А) законом убывающей предельной полезности;

Б) эффектом дохода и эффектом замещения.

Согласно закону убывающей предельной полезности, чем большее количество блага потребляет человек, тем меньше предельной полезности приносит каждая дополнительная единица блага. Таким образом, по мере увеличения количества приобретаемых благ и снижения предельной полезности, покупатель согласится купить дополнительное количество только при более низкой цене.

Эффект дохода означает, что покупатель при более низкой цене может позволить себе купить больше данного товара, не отказываясь от покупки других товаров.

Эффект замещения выражается в том, что если цена на данный товар падает, то покупатель готов заменить им аналогичные товары (субституты), которые при этом относительно подорожают, при этом полезность приобретаемых благ не изменяется.

Эффект дохода и замещения проявляются как при снижении цены так и при ее возрастании, и всегда действуют одновременно.

Следует различать изменения величины спроса и изменения самого спроса. Когда говорят об изменении величины спроса, то имеют в виду, что сама зависимость между количеством покупаемых благ и ценами остается неизменной. То есть, изменение происходит вдоль кривой спроса путем передвижения точки на кривой. Изменение самого спроса - более сложное явление. Оно означает, что при одних и тех же уровнях цен величина спроса уменьшается или увеличивается, иначе говоря, изменяется зависимость между ценой и величиной спроса.

Например, после изменения спроса, величина спроса 1-го покупателя может измениться и выглядеть так, как показано в таблице 6.3.

Таким образом, необходимо различать факторы изменения величины спроса и самого спроса. Величина спроса меняет свое значение под воздействием единственного фактора - цены товара. А спрос подвергается изменению благодаря нескольким факторам, называемым неценовыми факторами спроса.

Таблица 6.3.

Изменившаяся зависимость между ценой и величиной спроса у 1-го покупателя

Цена молока, руб./литр	5	4	3	2	1
Величина спроса, литр	10	16	22	32	47

Графически изменение спроса выражается в перемещении точки вдоль кривой спроса, а изменение спроса в сдвиге кривой спроса.

Рис. 6.2. Изменение спроса

Что может стать причиной изменения спроса при неизменном уровне цен? Причинами изменения спроса могут быть различные биологические и психологические процессы, проходящие как непосредственное у покупателей, так и в окружающей их среде, общественные отношения и экономические переменные, такие как доходы покупателей, качество и количество заменителей и цены на них и т.д.

Американский экономист Пол Хейне в книге "Экономический образ мышления" (Пол Хейне. Экономический образ мышления. - М.: Изд-во Новости, 1991. - С. 46-50) рассматривает примеры того, как различные факторы могут повлиять на изменение спроса на товары. Так, снижение цены на чай может привести к изменению поведения потребителей в отношении потребления кофе. Некоторые из потребителей предпочтут чай, нежели кофе. В результате происходит уменьшение спроса на кофе и, соответственно, цены на него. Другой пример связан с изменением спроса на велосипеды. В определенный период времени спрос на велосипеды может увеличиться вследствие сочетания трех факторов: возросших доходов населения, обеспокоенностью состоянием окружающей среды и возобновлением интереса к упражнениям на свежем воздухе. Количество покупателей велосипедов увеличилось, они были готовы покупать велосипеды по более высокой цене, чем прежде.

Неценовые факторы изменения спроса при всем их многообразии распределяются на пять групп:

1) вкусы или предпочтения покупателей;

2) число потребителей на рынке;

3) денежные доходы потребителей;

4) цены на сопряженные товары;

5) потребительские ожидания относительно будущих цен и доходов.

1. Изменения во вкусах и предпочтениях под влиянием рекламы, моды или появления новых продуктов могут быть для одних товаров благоприятными, а для других неблагоприятными. Благоприятные изменения во вкусах увеличивают спрос на товар, неблагоприятные перемены в предпочтениях уменьшают спрос. Сами вкусы и предпочтения определяются возрастом, полом, социальным положением человека и другими факторами.

2. Число потребителей товара может увеличиваться или сокращаться за счет изменения демографической ситуации (увеличения или снижения рождаемости, смертности, миграции населения, увеличения продолжительности жизни людей), расширения возможностей транспортировки товаров (появление новых авиалиний, строительство железных дорог, наладка спутниковой связи), установление или снижение торговых барьеров между государствами. Увеличение числа потребителей повышает спрос на товары, сокращение числа потребителей уменьшает спрос.

3. Уровень доходов потребителей по-разному сказывается на спросе по отдельным товарам. Для большинства товаров характерно прямое изменение спроса вследствие изменения доходов: чем выше доход покупателя, тем больше спрос на товар. Такие товары называют товарами высшей категории или нормальными товарами. Но для некоторых товаров происходит противоположное изменение - уменьшение дохода увеличивает спрос на эти товары, которые называются товарами низшей категории или инфериорными. К таким товарам относятся низкосортные продукты питания, подержанные автомобили, ношенная одежда.

4. Сопряженные товары - это сопутствующие товары (комплименты) или заменители (субституты). Сопутствующие товары взаимодополняют друг друга и поэтому спрос на них предъявляется одновременно. Например, если цена на бензин повышается, то спрос на него снижается, следовательно, будет снижаться и спрос на автомобили. То есть, между ценой на товар и спросом на сопряженный товар существует обратная связь. Что касается заменителей, то снижение цены на один из взаимозаменяемых товаров увеличивает спрос на другой товар, и наоборот. Например, увеличение цены на сливочное масло снижает спрос на масло и увеличивает спрос на маргарин.

5. Ожидания потребителей роста цен на товар приводит к стремлению покупать товары впрок по более низким ценам, чем ожидаемые. Спрос в текущем периоде начинает расти. И наоборот, если ожидается снижение цен на товар в ближайшем будущем, покупатель может отложить покупку товара до снижения цены, таким образом, снижая спрос в текущем периоде. Предположение, что в скором времени возможно увеличение дохода покупателя (повышение заработной платы, пенсии, премия, дивиденды или проценты по ценным бумагам) приводит к увеличению спроса на товары, как правило, покупаемые в кредит.

Различие между величиной спроса и спросом приводятся в сводной таблице 6.4.

Таблица 6.4

6.2 Предложение. Изменение предложения

Предложение - это желание и возможность продавца предложить товар, исчисляемые за определенный промежуток времени. Предложение отражает поведение потенциальных (возможных) и фактических производителей товара. Количество товара, которое готовы предложить к продаже продавцы по определенной цене называется величиной предложения.

Между величиной предложения и ценой существует прямая зависимость - чем выше цена, которую готов заплатить покупатель за товар, тем больше величина предложения. Прямая связь между величиной предложения и ценой называется законом предложения, а кривая, отражающая эту зависимость, кривой предложения.



Рис. 6.3. Кривая предложения

Предложение может быть индивидуальным (одного продавца) и рыночным (многих производителей-продавцов). В таблице 6.5. приведены данные об индивидуальном и рыночном предложении молока на неделю в литрах.

Предложение показывает, что цены побуждают производителей предлагать определенное количество товара. Таким образом, цена является стимулом производства и продажи товара, так как рост цены увеличивает выручку продавца.

Таблица 6.5.

Индивидуальное и рыночное предложение

Цена молока, руб./литр	Величина предложения каждого продавца, литр	Величина рыночного предложения, литр
	1-й продавец	2-й продавец	3-й продавец
5	50	30	30	110
4	35	25	20	80
3	25	20	15	60
2	19	15	9	49
1	13	11	6	30

Цена для производителя это минимальная цена, по которой он согласен продать определенное количество товаров. Она состоит из двух основных частей - издержек производства и прибыли:

Размещено на http://www.allbest.ru/

Изменение величины предложения означает передвижение точки вдоль кривой предложения. Это смещение точки вызвано изменением цены товара. Изменение самого предложения отражается смещением кривой предложения вправо, если предложение увеличивается, и влево, если предложение уменьшается (см. рис.6.4.).

Рис. 6.4. Изменение предложения

Факторами, влияющими на изменение предложения, являются:

1) технология производства;

2) цены на ресурсы;

3) налоги и дотации;

4) цены на другие товары;

5) ожидание изменения цены в будущем;

6) число продавцов на рынке.

Рассмотрим более подробно влияние этих факторов на предложение.

1) Использование новой технологии и современного оборудования позволяют повышать производительность факторов производства и снижать издержки производства. Производительность - это показатель эффективности производства товаров и услуг. Измеряется производительность количеством, продукции приходящейся на единицу затраченных экономических ресурсов.

Размещено на http://www.allbest.ru/

Например, производительность трудовых ресурсов измеряется количеством продукции, произведенной в единицу рабочего времени. Предположим, что при старой технологии один рабочий в среднем производил за смену 200 единиц изделий. После внедрения новой технологии производительность труда повысилась в два раза и стала равна 400 единицам продукции, производимой в среднем одним рабочим за смену. Следовательно, при неизменном количестве рабочих объем производства возрастет вдвое. Таким образом, при прочих равных условиях, внедрение научно-технического прогресса увеличивает предложение товара и снижает издержки производства.

2) Увеличение цен на ресурсы (факторы производства) - землю, капитал, труд, - приводит при неизменной производительности факторов к росту издержек производства. Чтобы покрыть выросшие расходы, фирма стремится к повышению цены. Но если цены на рынке продукта остаются неизменными, то фирма вынуждена сокращать объемы производства продукции, так как у нее становится меньше ресурсов. То есть, увеличение цен на ресурсы уменьшает предложение, а снижение цен - увеличивает предложение.

3) Увеличение налогов для производителей имеет такие же результаты, что и увеличение издержек производства. Введение дополнительных налогов или увеличение существующих уменьшает предложение, и наоборот, сокращение налогов способствует росту предложения. Иногда государство поддерживает наиболее важные предприятия с низкими доходами, предоставляя им безвозмездные ссуды - субсидии. Предоставление субсидий позволяет предприятиям покрывать часть издержек производства, поэтому имеет те же последствия, что и снижение издержек - к увеличению предложения.

4) Снижение цен на другие товары, требующие тех же ресурсов и той же технологии, что и рассматриваемые, приводит к тому, что производство этих товаров становится невыгодным, и объемы их производства уменьшаются, а высвободившиеся ресурсы направляются на увеличение объемов производства рассматриваемого товара. Тем самым предложение его увеличивается, так как цены на этот товар остались неизменными. Если цены на другие товары со сходными технологиями производства начинают расти, то при неизменных ценах на рассматриваемый товар ресурсы с его производства будут направляться на производство других товаров, как более выгодных. Происходит уменьшение предложения рассматриваемого товара. Например, фермер имеет возможность на одном участке выращивать пшеницу или рожь. Если цена на рожь увеличивается. То фермер предпочтет выращивать именно рожь. Предложение пшеницы при этом сократиться.

5) Ожидание снижения цены на товар в будущем стимулирует производителя увеличивать объемы продаж в настоящее время, пока цены более высокие. И наоборот, если ожидается рост цены на товар, то производитель будет придерживать товар на складе, чтобы продать его в будущем по более высоким ценам. Таким образом, ожидание снижения цены на товар способствует увеличению предложения, а ожидание роста цен на товар снижает предложение.

6) Вследствие конкурентной борьбы, изменения экономической ситуации количество фирм на рынке товара может уменьшаться или увеличиваться. Уменьшение числа фирм в отрасли приводит к снижению предложения, а рост числа производителей - к увеличению предложения.

Таблица 6.6.

Различие между предложением и величиной предложения

6.3 Рыночное равновесие

Изучение взаимодействия спроса и предложения позволяет понять механизм установления рыночной цены. Если совместить на одном графике кривые спроса и предложения, то можно увидеть, что эти кривые пересекаются в одной точке, которая называется точкой равновесия (см. рис. 6.5.).

Только в точке равновесия величина спроса и величина предложения равны друг другу. Это означает, что на рынке наступило рыночное равновесие. Цена, при которой величины спроса и предложения равны друг другу, называется равновесной или рыночной ценой. Равновесную цену также называют справедливой, в том смысле, что эта цена удовлетворяет одновременно и продавцов, и покупателей.



Рис. 6.5. Рыночное равновесие.

Установление рыночной цены происходит постепенно в процессе купли-продажи товара при сопоставлении интересов продавцов и покупателей. Наконец, возникает равновесная цена, которая приносит одновременно обеим сторонам выгоду.

Таблица 6.5.

Рыночный спрос и рыночное предложение молока в неделю

Цена руб./литр	Величина спроса в неделю, л.	Величина предложения в неделю, л.	Излишек (+), дефицит (-) товаров на рынке, литр
5	30	80	+50
4	43	70	+27
3	60	60	0
2	80	40	-40
1	110	20	-90

При цене 5 руб. за литр молока производители готовы продать максимально возможный объем товаров - 80 литров в неделю. Но покупатели при этой же цене предъявляют спрос лишь на 30 литров. На рынке наблюдается излишек товара равный 50 литров. Чтобы избавиться от излишка, производители вынуждены в конкурентной борьбе снижать цену до 4 руб. и соответственно уменьшать объемы продаж до 70 литров в неделю. Излишек товара уменьшился до 27 литров. Цены и объемы предложения продолжают снижаться до тех пор, пока не будет излишка, то есть до величины предложения равной 60 литрам при цене 3 руб. за литр.

Если рассматривать процесс установления рыночной цены, начиная с минимальной цены, то на рынке наблюдается дефицит товара: при цене 1 руб. дефицит составил 90, а при цене 2 руб. - 40 литров молока. Конкуренция между покупателями за товар поднимает цену сначала до 2 руб., а потом до 3 руб., т.е. до исчезновения дефицита. Цена, при которой нет ни дефицита, ни излишков является равновесной ценой. В рассмотренном примере равновесной ценой является цена равная 3 рублям.

Дефицит и излишки являются не желательными на рынке. К негативным последствиям дефицита относятся: невозможность полного удовлетворения потребностей, появление «черного» рынка, появление очередей в магазинах, карточная систем распределения товаров и услуг. Появление товарных излишков приводят к убыткам производителей, дополнительных расходов государственного бюджета на возмещение убытков производителей, невозможность полного удовлетворения потребностей. Эти нежелательные явления могут быть спровоцированы действиями правительства в процессе прямого регулирования цен. Ниже приведен график, демонстрирующий нарушение рыночного равновесия, в результате вмешательства правительства.

Способность конкурентных сил спроса и предложения устанавливать цену на уровне равновесия называется уравновешивающей функцией цен. Однако не стоит считать, что установившееся согласие между продавцом и покупателем, является устойчивым и стабильным. Под влиянием рыночных сил точка равновесия постоянно меняет свое положение. Под рыночными силами понимаются не ценовые факторы изменения спроса и предложения, о которых говорилось выше.



P1 - цена выше равновесной.

Р2 - цена ниже равновесной.

Рис. 6.6. Нарушение рыночного равновесия

6.4 Эластичность спроса и предложения

Закон спроса устанавливает характер связи между объемом спроса и ценой. Но в практике встречаются различные по степени взаимодействия спроса и цены. Например, увеличение цены на 10% на хлеб и легковые автомобили приводят к уменьшению спроса на оба товара. Но покупатели по-разному отреагируют на изменение цен. Скорее всего, потребление хлеба уменьшится незначительно. А на рынке автомобилей может привести к большому сокращению спроса. Величина, характеризующая степень реагирования спроса в зависимости от цены называется ценовая эластичность спроса (ЦЭС). Измерить ценовую эластичность спроса можно при помощи коэффициента эластичности. Важно оценить изменение объема спроса и цены в %, а не в абсолютных величинах (рублях, штуках, килограммах и т.д.). Так как увеличение цены 10 рублей на хлеб или телевизор несоизмеримы и не могут сравниваться с точки зрения экономических последствий.

Коэффициент ЦЭС = Изменение объема спроса/ Изменение цены

Поскольку коэффициент эластичности всегда будет отрицательной величиной, то его запись осуществляется по модулю. Коэффициент эластичности показывает, на сколько процентов изменится объем спроса, если цена изменяется на 1%. По значению коэффициента эластичности можно судить о степени эластичности спроса:

если ЕЦЭС >1, спрос является эластичным;

если ЕЦЭС <1, спрос является не эластичным;

если ЕЦЭС =0, спрос является абсолютно эластичным;

если ЕЦЭС =?, спрос является абсолютно эластичным;

если ЕЦЭС =1, спрос характеризуется единичной эластичностью.

Эластичность спроса можно увидеть наглядно на графике кривой спроса. При эластичном спросе угол наклона кривой спроса более пологий (кривая D1 на рис. 6). Неэластичный спрос изображается более крутой кривой, приближающейся к вертикальной линии (кривая D2 на рис. 6).

Знание эластичности спроса на товар особенно важно для продавца. Например, продавец говорит, что как бы он не снижал цену на товар, у него все равно его больше не купят. Значит, продавец знает, что спрос на товар неэластичен. Другой продавец говорит, что у него сильная конкуренция и он потеряет 10 процентов своих покупателей, если повысит цену всего на 2 процента. В этом случае продавец имеет товар с эластичным спросом, что и подтверждается коэффициентом эластичности, равным 5.

К факторам ценовой эластичности спроса относятся:

1. Принадлежность товара к группе товаров первой необходимости или предметам роскоши. Ценовая эластичность на хлеб, спички, молоко, лекарства ниже, чем на такие товары как автомобили, меха, золото. Действительно, рост цены на товары первой необходимости приведет к незначительному уменьшению спроса на них, так как они удовлетворяют настоятельную потребность.

2. Количество заменителей у товара. Чем больше заменителей имеет товар, тем выше эластичность спроса на него, и наоборот. Как бы ни росла цена на инсулин, спрос на него будет стабильным, так как его нечем заменить.

3. Доля в бюджете домохозяйства, расходуемая на приобретение товара. Если на покупку какого-то товара семья тратит немного денег, то изменение цены на него не приведет к серьезным последствиям для бюджета. Следовательно, люди не будут сильно реагировать на изменения цены данного товара.

Помимо эластичности спроса, существует характеристика эластичности предложения. Ценовая эластичность предложения (ЦЭП) - интенсивность реагирования предложения на изменение цены. Измерить ЦЭП можно при помощи коэффициента эластичности.

Коэффициент ЦЭП = Изменение объема предложения/ Изменение цены

Коэффициент эластичности показывает на сколько процентов изменится объем предложения, если цена изменяется на 1%. По значению коэффициента эластичности можно судить о степени эластичности предложения:

если ЕЦЭП>1, предложение является эластичным;

если ЕЦЭП <1, предложение является не эластичным;

если ЕЦЭП =0, предложение является абсолютно эластичным;

...