Экономика и управление на предприятии

Размещено на http://www.allbest.ru/

3

ЛЕКЦИОННЫЙ МАТЕРИАЛ ПО ДИСЦИПЛИНЕ

Экономика отрасли

Экономика и управление на предприятии

Глава 1. Структура рынка и рыночная власть

1.1 Понятие рынка. Рынок и его субъекты

Рынок - это базовое понятие экономики отрасли. Именно на рынке взаимодействуют фирмы, а параметры рыночного равновесия и возможности его изменения представляют основной интерес для исследователя.

Понятие рынка отнюдь не является простым. Существует огромное множество определений рынка.

Как показали многочисленные дискуссии экономистов, простого «рецепта» для определения рынка не существует. Тем не менее, было предложено несколько полезных (хотя и несовершенных) критериев.

Робинсон предложила начать с определённого товара, рассмотреть его заменители, заменители его заменителей и т.д., пока в их цепи не будет найден значительный разрыв. Такие разрывы, по её утверждению, определяют границы рынка вокруг данного товара. Но это определение имеет ряд недостатков. Во-первых, товар здесь может трактоваться слишком симметрично. Товар 1 и товар 3 могут быть сильными конкурентами для товара 2, но слабо конкурировать друг с другом. Во-вторых, определение учитывает только существующую конкуренцию и не принимает во внимание потенциальную. Третий недостаток - операционный и связан с точным определением разрыва.

Другой критерий учитывает корреляцию цен на разрывы. Суть в том, что товарам, принадлежащим одному и тому же рынку, свойственно испытывать сходные шоковые состояния от затрат на их производство и спроса, поэтому цены на них должны коррелировать. Корреляция цен в лучшем случае представляет собой необходимое условие принадлежности товара к одному и тому же рынку.

Жан Тироль предложил следующее определение рынка: «…рынок хорошо определён и включает в себя либо однородный товар, либо группу дифференцированных продуктов, которые представляют собой довольно хорошие заменители (или дополнители) по крайней мере, для одного из товаров данной группы и ограниченно взаимодействуют с другой экономикой».

Учитывая все грани рынка, как важнейшей экономической категории, можно сказать, что рынок - это способ взаимодействия потребителей и производителей, основанный на децентрализованном, безличностном механизме ценовых сигналов.

Участниками рынка являются и предприниматели, и работники, продающие свой труд, и конечные потребители, и владельцы судного капитала, собственники ценных бумаг и т.д.

Основных субъектов рыночного хозяйства принято подразделять на 3 группы: домашнее хозяйство, бизнес (предприниматели) и правительство.

Домашнее хозяйство - основная структурная единица, функционирующая в потребительской сфере экономики. Она может состоять из одного и более человек, объединённые общим местом проживания и общим бюджетом. Домохозяйство взаимодействуют и с другими субъектами рынка. Взаимодействуя с фирмами они становятся участниками рынка труда, предлагая продукцию (излишки) домашнего производства; на товарном рынке домохозяйства приобретают необходимые изделия для личного потребления или для домашнего производства.

Поскольку доходы домохозяйств налогооблагаемы, они вступают во взаимоотношения с госорганами.

Домохозяйства размещают свои сбережения в финансовых институтах, оказываясь тем самым участниками финансового рынка, но полученные от продажи услуг труда, капитала и других факторов производства деньги расходуются для удовлетворения личных потребностей, а не для наращивания прибыли.

Бизнес (фирма) - это деловое предприятие, функционирующее с целью получения дохода. Они также являются субъектами различных рынков. Фирмы поставляют готовую продукцию на товарный рынок, и на нём же, а также на рынке труда закупают всё необходимое для производственной деятельности. Денежные средства, временно неиспользуемые в производстве, фирмы размещают на финансовом рынке, а недостающие средства получают с того же рынка в виде кредитов. Доходы субъектов бизнеса являются объектом налогообложения, а правила их поведения устанавливаются государством.

Правительство представлено главным образом различными бюджетными организациями, которые не имеют своей целью получение прибыли, а реализуют функции государственного регулирования экономики, участвуют в осуществлении ряда программ: чисто экономических, социальных, военных, экологических.

1.2 Границы отраслевого рынка и подходы к их определению

Вопрос об этих границах не столь прост, как может показаться на первый взгляд.

Определение границ отраслевого рынка непосредственно связано с целью исследования. «Если добыча угля рассматривается под углом зрения эффективности политики в области энергетики, тогда следует определить весь рынок электроэнергии, т.е. рассматривать одновременно добычу угля, газа, нефти и производство атомной энергии. Если уголь интересует с точки зрения долгосрочных контрактов и вертикальной интеграции, то следует рассматривать региональных производителей угля. Если же анализируются слияния двух компаний, добывающих уголь, то здесь угольная промышленность должна трактоваться в наиболее узком смысле». Таким образом, искомый рыночный ареал в каждом конкретном случае оказывается зависимым от целей анализа и от способностей исследуемого товарного рынка.

В странах Европейского Сообщества используются следующие критерии выделения рынка:

1) Показатель изменения выручки при изменении цены. Допустим, отраслевой рынок определённого продукта А представлен совокупностью всех его покупателей и продавцов. Пусть, например, цена товара А возросла. Рассмотрим, как изменилась выручка производителей данного товара. Если выручка выросла (или, соответственно, дополнительная прибыль продавцов положительна), рынок ограничен только товаром А. Если же выручка сократилась (дополнительная прибыль производителей отрицательна, или по крайней мере, неположительна), то, следовательно, существует близкий заменитель, товар В. И отраслевой рынок продукта А должен быть расширен на основе рынка продукта В; значит, исследуемый рынок принимает вид А+В. таким образом, динамика выручки и прибыли фирм-производителей при длительном росте цены указывает на границы рынка. Этот критерий основывается на использовании показателя прямой ценовой эластичности.

2) Географическая ограниченность рынка. В качестве критерия принадлежности разных территорий к одному географическому рынку выделяют одинаковые условия конкуренции, такие, как взаимосвязанность спроса, наличие таможенных барьеров, национальные (местные) предпочтения, различия (существенные / несущественные) в ценах, транспортные издержки, замещаемость предложения.

Поскольку рынок представляет собой систему со своей внутренней структурой, иерархией отдельных элементов и взаимосвязями, поскольку в основе изучения рынка должен быть положен системный подход. Рыночное пространство складывается из самостоятельных, хотя и связанных между собой рынков (рис. 1).

Размещено на http://www.allbest.ru/

3

Рис. 1. Подсистемы рынка

Однако элементы рынка (отдельные рынки) не одинаковы по своему значению. Рынок начинается с возможности приобретения рабочей силы (трудовых ресурсов) и средств производства (инвестиционных ресурсов). Без этих элементов производительных сил, без их соединения с помощью капитала не может функционировать производство.

Всё это происходит в рамках определённых технологий, которые также выступают в качестве товара на соответствующем рынке - рынке технологий.

Огромное значение имеет потребительский рынок, т.е. рынок продовольствия, одежды, обуви, легковых автомашин и других предметов потребления. От его состояния зависит обеспеченность населения, уровень потребления, устойчивость денежного обращения.

Финансовый рынок (рынок ссудных капиталов) обеспечивает подвижность капиталов, их перелив в наиболее прибыльные, а, следовательно, наиболее важные, перспективные отрасли производства. Это один из самых комплексных рынков, он часто разбивается на денежный рынок и рынок капиталов.

Рынок услуг существует в тех условиях, когда установлена плата за самые различные услуги.

Наконец, рынок распространяется и на духовную сферу, превращая в объект купли-продажи технологию и духовные идеи и стимулируя материально их рождение, распространение, использование.

Тесное взаимодействие каждого элемента рынка приводит к эффективному функционированию всего рыночного хозяйства.

Рынок выполняет ряд функций: информационную, посредническую, ценообразующую, регулирующую, распределительную и санирующую.

Выявление границ отраслевого рынка позволяет определить круг фирм, производящих для него товары. В этой связи возникает вопрос: как относятся понятия «отрасль» и «отраслевой рынок»? Последний характеризуется с позиции спроса, а первая - предложения товара на рынке. Отраслью является совокупность предприятий, выпускающих товары, являющиеся близкими субститутами в производстве (производятся близкие товары, используя однородные ресурсы и схожие технологии).

Различия между отраслью и рынком основаны на том, что отраслевой рынок характеризуется удовлетворяемой потребностью, а отрасль характером используемых активов (технологий).

Отождествление отрасли и отраслевого рынка контрпродуктивно: товары, реализуемые отраслевыми предприятиями, могут быть как более или менее близкими заменителями, так и совершенно незаменимыми.

Рынки объединяют товары, являющиеся субститутами с точки зрения покупателей. Показателем близости замещения является положительный коэффициент эластичности спроса. Понятие же промышленности (отрасли) значительно шире понятия рынка. Например, химическая промышленность как отрасль может обслуживать ряд рынков, на которых имеется спрос на продукцию разного типа.

В свою очередь, рынок и подотрасль, объединяемая в рамках конкретной отрасли производством близких товаров, иногда могут рассматриваться в качестве связанных между собой понятий. Такое упрощение тем более допустимо, чем боле специализированы предприятия подотрасли.

Насколько верно определён круг предприятий, действующих на выделенном рынке, обычно проверяется с помощью показателей специализации и охвата. Если значения этих показателей достаточно велики, исследование структуры отраслевого рынка может способствовать появлению качественных результатов исследования.

1.3 Классификация отраслевых рынков

Отраслевые рынки прежде всего подразделяются на открытые и замкнутые. Первые предлагают свободный вход на них любого желающего. Если же вход регулируется определёнными механизмами, говорят о замкнутости (или закрытости) рынка, а иногда - о наличии барьеров для входа на рынок.

По другому критерию различают рынки организованные и стихийные. На организованных рынках действует механизм регулирования спроса и предложения (например, проводятся аукционы, практикуется биржевая торговля). Если же спрос и предложение уравновешиваются в отсутствие специальных институционализированных форм взаимодействия покупателей и продавцов, имеют место неорганизованные, или стихийные рынки.

По степени локализации торговых сделок выделяются глобальные, региональные и местные рынки; здесь существенен географический фактор.

Отраслевые рынки дифференцируются также по стадиям их зрелости; различаются рынки пионерные, растущие, зрелые (развитые) и, наконец, затухающие (сжимающиеся).

В американской практике используется система стандартной отраслевой классификации (Standard Industrial Classification - SIC). На её основе Бюро переписи населения США предположило более сложную систему классификации, организованную на базе семизначных кодов. Вряд ли эта система идеальна - хотя бы потому, что определения, используемые в Бюро переписи, далеко не всегда соответствуют отчётности фирм. Однако её применение несомненно способствует повышению степени прозрачности хозяйствования в промышленном производстве.

Применение той или иной классификации отраслевых рынков во многом зависит от поставленной перед исследователем задачи. Однако было бы упрощением полагать, что рынки всегда предстают как однопродуктовые: хотя рынки однородной продукции (скажем, поваренной соли) и существуют, чаще как раз встречаются рынки продукции дифференцированной.

1.4 Структура рынка и типы рыночных структур

Любой рынок, независимо от его конкретного вида, базируется на трёх основных элементах: цене, спросе и предложении, конкуренции.

Изменение цены служит ориентиром для производителя при изменении объёма производства. Изменение цен влияет на выбор технологии производства. Цены в конечном итоге определяют и то, кем при данном уровне доходов будет потреблён продукт.

Спрос (платежеспособный) - это потребность в товарах на рынке, т.е. количество товаров, которые потребители могут купить при сложившихся ценах и денежных доходах. Предложение - это количество товаров, которые имеются в продаже при данной цене. изменение соотношения между спросом и предложением порождает колебание рыночных цен вокруг цены равновесия. Через эти колебания устанавливается тот уровень цен, при котором обеспечиваются равновесие спроса и предложения и в конечном итоге равновесие производства и потребления.

Также целью каждого предприятия является максимизация прибыли, а, следовательно, и расширение масштабов хозяйственной деятельности. Это неизбежно приводит к взаимной борьбе предпринимателей за наиболее выгодные условия производства и сбыта товаров и они выступают по отношению друг к другу как соперники, конкуренты. Если предложение какого-либо товара больше чем спрос на него, то устанавливается конкурентная борьба между продавцами. И чтобы продать свой товар, они зачастую уменьшают цены, а это, как правило, влечёт за собой сокращение производства. Если же спрос больше предложения, то конкурируют друг с другом уже покупатели. Приобретая дефицитный товар, каждый из них старается предложить по возможности более высокую цену.

Конкуренция является необходимым элементом рыночного механизма. Однако характер конкуренции может быть различным.

Различия в характере рыночной конкуренции связаны с существованием различных рыночных структур.

В Законе РСФСР «О конкуренции и ограничении монополистической деятельности на товарных рынках» структура рынка определяется следующим образом: «Структура рынка - это совокупность количественных и качественных показателей, к которым относятся: число хозяйствующих субъектов и доли, занимаемые ими на данном товарном рынке; показатели рыночной концентрации (степень сходства или отличия товаров разных фирм); условия входа на рынок; открытость рынка для межрегиональной и международной торговли (доступность рыночной информации)».

Общепринято различать четыре типа рыночных структур: монополия, олигополия, чистая (совершенная) конкуренция, монополистическая конкуренция.

На практике же используют понятия совершенной и несовершенной конкуренции.

Наиболее эффективно рыночный механизм действует в условиях совершенной конкуренции, т.е. когда ситуация на рынке характеризуется:

множеством покупателей и продавцов;

высокой мобильностью факторов производства;

отсутствием барьеров на пути вступления на рынок или выхода с него;

однородностью (стандартностью) продаваемой продукции;

равным доступом всех участников рыночных отношений к информации.

В результате, при совершенной конкуренции доля каждого участника в покупках или продаже незначительна, поэтому ни один из продавцов и покупателей сам по себе не в состоянии воздействовать на рыночную цену.

Строго говоря, совершенная конкуренция в чистом виде никогда и нигде не существовала. Лишь некоторые рынки по своим характеристикам могут приближаться к совершенной конкуренции (например, рынок зерна). Следовательно, совершенную конкуренцию можно рассматривать как своего рода научную абстракцию, анализ которой необходим как первый шаг для уяснения функционирования рыночного механизма.

Если хотя бы один из признаков совершенной конкуренции отсутствует, то такая рыночная структура называется несовершенной конкуренцией. Различают 3 основных вида несовершенной конкуренции:

чистая монополия;

олигополия;

монополистическая конкуренция.

Для лучшего понимания механизма рынка несовершенной конкуренции рассмотрим классификацию рыночных структур, представленную в таблице 1.

Таблица 1

Рыночные структуры несовершенной конкуренции

Модели рынка несовершенной конкуренции	Количест-во фирм в отрасли	Характер продукции	Входные барьеры	Контроль над ценой
Чистая монополия	Одна фирма	Однородная продукция, не имеющая субститутов	Высокие	Полный
Олигополия	Малое количест-во фирм	Однородная или с незначительной дифференциацией	Высокие	Частичный
Монополистическая конкуренция с дифференциацией продукта	Множест-во фирм	Разнородная продукция	Низкие	Слабый

Глава 2. Механизм рынка совершенной конкуренции

2.1 Фирма: доход, издержки производства и прибыль

В основе принципов принятия экономических решений лежит тот факт, что хозяйствующий субъект сталкивается с ограниченностью ресурсов и должен сделать выбор между альтернативными способами использования этих ресурсов.

Как правило, основная часть затрат фирмы представляет собой явные издержки - денежные выплаты поставщикам факторов производства (это фактические расходы фирмы на оборудование, сырьё, энергию, полуфабрикаты, заработную плату, аренду помещения и т.д.).

Вместе с тем, часто фирма использует ресурсы, которые принадлежат ей самой (собственный капитал в денежной форме, собственные производственные помещения, профессиональные навыки владельца фирмы и т.п.). фирма не несёт непосредственных денежных расходов на оплату этих ресурсов, они для неё являются как бы «бесплатными». Однако в мире ограниченных ресурсов бесплатного ничего не бывает, каждый ресурс имеет свою альтернативную стоимость. Поэтому, такие альтернативные издержки использования ресурсов, принадлежащих самой фирме, называются неявными издержками.

Хотя неявные издержки не отражаются в бухгалтерской отчётности, их необходимо брать в расчёт при принятии экономических решений. Исходя из этого, в понятие экономические издержки должна включаться альтернативная стоимость всех используемых ресурсов, в том числе и нормальная прибыль как минимальный доход предпринимателя, необходимый для привлечения и удержания этого ресурса в данном производственном процессе. Так в нормальную прибыль входят: процент на собственный капитал, арендная плата, которую можно было бы получить, сдавая внаём собственное здание, доход от продажи собственных услуг труда и т.п.

В связи со сказанным выше, имеются существенные различия между понятиями бухгалтерская и экономическая прибыль.

Бухгалтерская прибыль = общая выручка фирмы - явные (денежные) издержки

Экономическая прибыль = общая выручка фирмы - явные (денежные) издержки - неявные издержки (включая нормальную прибыль)

Экономические издержки позволяют понять различие между подходами бухгалтера и экономиста к оценке деятельности фирмы. Бухгалтера интересуют прежде всего результаты деятельности фирмы за определённый (отчётный) период. экономиста, наоборот, интересуют перспективы деятельности фирмы, её будущее. Именно поэтому он пристально следит за ценой использования ресурсов, которыми он располагает.

Для более детального анализа экономической деятельности фирмы введём понятия совокупного, среднего и предельного дохода (выручки).

Размещено на http://www.allbest.ru/

3

Рис.1. Спрос, предельный и совокупный доход в условиях конкуренции

Совокупный доход (TR) - это сумма дохода, получаемого фирмой от продажи определённого количества блага:

TR = P ? Q,

где Р - цена;

Q - проданное количество благ.

Средний доход (AR) - доход, приходящийся на единицу проданного блага. В условиях совершенной конкуренции средний доход равен рыночной цене:

Предельный доход (MR) - это дополнительный доход от продажи дополнительной единицы товара:

или MR = TR_n - TR_{n -1}

В условиях совершенной конкуренции, когда производителей бесконечно много, никто из них не может оказать существенного влияния на цену производимой продукции. Для фирм цена складывается объективно, независимо от их воли и желания, в результате чего каждая из фирм выступает как ценополучатель. Поэтому если отложить на оси абсцисс количество продукции Q, а на оси ординат - цену Р, то их взаимосвязь изображается прямой, параллельной оси абсцисс. С экономической точки зрения это означает, что эластичность спроса по цене бесконечно велика.

Перейдём теперь к анализу издержек. В теории фирмы важную роль играет фактор времени. Поэтому, прежде чем охарактеризовать издержки, ведём понятия краткосрочного и долгосрочного периодов времени.

Краткосрочный период - это отрезок времени, в течении которого одни факторы производства являются постоянными, а другие - переменными.

В краткосрочном периоде возможности входа новых фирм в отрасль весьма ограничены. Поэтому она имеет возможность только варьировать степень загрузки производственных мощностей, путём изменения протяжённости рабочего времени, количества использованного сырья и т.д.

Долгосрочный период - это отрезок времени, в течении которого все факторы являются переменными. В долгосрочном периоде фирма имеет возможность изменить общие размеры зданий и сооружений, количество используемых машин и оборудования и т.п., а отрасль - число функционирующих в ней фирм.

Долгосрочный период - это период, в течении которого преодолеваются барьеры входа и выхода из отрасли. В отличии от кратчайшего периода, в котором все факторы производства постоянны, и краткосрочного, где часть факторов являются постоянными, а часть переменными; в долгосрочном периоде фирма может изменять все параметры производства. Разграничение трёх периодов имеет важное значение для анализа издержек и особенностей поведения фирм в условиях совершенной конкуренции, чистой монополии, олигополии и других типов рыночных структур.

Размещено на http://www.allbest.ru/

3

Рис. 2. Общие издержки Рис. 3. Средние общие издержки

Постоянные издержки (FC) - это издержки, величина которых в краткосрочном периоде не изменяется с увеличением или сокращением объёма производства.

К ним относятся: издержки, связанные с использованием зданий и сооружений, машин и производственного оборудования, арендой, капитальным ремонтом, а также управленческие и административные расходы.

Средние постоянные издержки: AFC = FC / Q

Переменные издержки (VC) - это издержки, величина которых изменяется в зависимости от увеличения или уменьшения объёма производства.

В отличие от постоянных издержек, переменные издержки увеличиваются или уменьшаются пропорционально выпуску продукции. В начальный период организации производства они растут более быстрыми темпами, чем произведённая продукция. По мере достижения оптимальных размеров производства происходит относительная экономия переменных издержек. Однако дальнейшее расширение производства приводит к новому росту переменных издержек, когда увеличение выпуска требует более быстрого роста издержек по сравнению с ростом производства.

Средние переменные издержки: AVC = VC / Q

Общие издержки (TC) - это совокупность постоянных и переменных издержек фирмы в связи с производством продукции в краткосрочный период:

TC = FC + VC

Средние общие издержки: ATC = TC / Q

Прибыль фирмы определяется: Pr = TR - TC.

Предельные издержки (MC) - это приращение совокупных издержек, вызванное бесконечно малым увеличением производства. Под предельными издержками обычно понимают издержки, связанные с производством последней единицы продукции.

или МС = ТС_n - ТС_{n - 1}

Когда МС < AC, кривая средних издержек идёт вниз: производство каждой новой единицы продукции уменьшает средние издержки;

когда MC > AC, кривая средних издержек идёт вверх: производство новой единицы продукции увеличивает средние издержки;

когда AC = min, то MC = AC.

Кривая МС пересекает кривую AVC и ATC в точках их минимального значения (рис.4).

Размещено на http://www.allbest.ru/

3

Рис. 4. Предельные и средние издержки

2.2 Фирма: условия равновесия

2.2.1 Равновесие фирмы в краткосрочном периоде

В одной и той же отрасли действуют не одинаковые, а совершенно разные фирмы с разными масштабами, организацией и технической базой производства, соответственно и с разным уровнем издержек.

Сравнение средних издержек АС с уровнем цены Р даёт возможность оценить положение этой фирмы на рынке. На рисунке 4а, 4б, 4в показаны три возможных варианта положения фирмы на рынке:

а) если линия цены Р касается кривой АС в минимальной точке М, то фирма в состоянии покрыть свои минимальные АС (т. М - точка нулевой прибыли). Говоря о нулевой прибыли, мы не имеем в виду, что фирма вообще не получает никакой прибыли. Нулевая прибыль - это нормальная прибыль.

Размещено на http://www.allbest.ru/

3

Рис.4а Рис. 4б Рис. 4в

б) если АС ниже Р, то фирма при определённых объёмах производства (от Q₁ до Q₃) получает более выгодную прибыль, чем нормальная, т.е. сверхприбыль или квазиренту;

в) если АС выше Р, то фирма потерпит убытки и разорится, если не будет реорганизована или не уйдёт с рынка.

Возвратимся вновь к рисунку 4б. Мы утверждаем, что в интервале от Q₁ до Q₃ находится зона прибыльного производства, а объёму Q₂ соответствуют минимальные АС, фирма получает максимальную прибыль на единицу продукта. Однако означает ли это, что т.Q₂ - это точка оптимального объёма производства, где фирма достигает своего равновесия? Ведь производителя интересует не прибыль на единицу продукции, а максимум общей массы получаемой прибыли. Линия АС не показывает где достигается этот максимум.

Для этого необходимо рассмотреть предельные издержки МС. Рассмотрим рис. 5, где показано,что сначало МС сокращаются, оставаясь ниже АС (т.е., если АС уменьшают, то каждый последующий продукт стоит меньше АС предшествующих продуктов, следовательно АС выше МС). Последующий рост АС означает, что МС становится выше предшествующих АС. Т.о. линия МС пересекает линию АС в минимальной т. М.

Размещено на http://www.allbest.ru/

3

Рис. 5. Предельные издержки фирмы Рис. 6. Равновесие фирмы на рынке совершенной конкуренции

Производство дополнительной единицы продукции, порождая дополнительные издержки, с другой стороны, приносит и дополнительный доход, выручку от продажи MR. Очевидно, фирма будет расширять объём производства, пока каждая дополнительно произведённая единица продукциибудет приносить дополнительную прибыль.

Т.е. на рис. 6 видно, что пока МС < MR, фирма может расширять объём производства; если MC > MR, фирма будет нести убытки.

Т.о., условие равновесия фирмы, как в краткосрочном, так и в долгосрочном периоде имеет вид MC = MR (на рынке совершенной конкуренции МС = Р).

Соотношение MC и MR это своего рода сигнальная система, которая информирует предпринимателя о том, достигнут ли оптимум производства или можно ожидать дальнейшего роста прибыли.

Однако на основании динамики MC нельзя точно определить массу прибыли получаемой фирмой, т.к. они не учитывают постоянных издержек FC.

Т.о., лишь соединив проведённый ранее анализ MC, MR и AC, можно точно определить объём получаемой прибыли.

Рассмотрим три возможных рыночных ситуации на рис.7а, 7б, 7в.

Размещено на http://www.allbest.ru/

3

а) б) в)

Рис.7. Прибыли и убытки фирмы на рынке совершенной конкуренции

На рис.7а, когда линия MR лишь касается АС, то MR = MC. Прибыль будет нормальной, т.к. Р = АС.

На рис. 7б линия Р и MR располагаются выше АС, следовательно в т. М - точке равновесия, фирма будет получать квазиренту.

При оптимальном объёме производства Q₂ средние издержки АС = С₂, следовательно валовые издержки составят площадь прямоугольника OC₂LQ₂. Валовая выручка - это прямоугольник OP₂MQ₂, тогда общая масса получаемой сверхприбыли - С₂Р₂МL.

На рис. 7в средние издержки при любом объёме Q превышают рыночную цену Р. здесь даже при оптимальном объёме производства (МС = Р) фирма несёт убытки, хотя они и меньше (Р₃С₃LM), чем при других объёмах производства.

Рассмотрим последнюю ситуацию подробнее. От убытков в рыночной экономике не застрахован никто. Поэтому, в силу тех или иных причин (например, неблагоприятной конъюнктуры рынка) фирма не получает прибыли, то она должна минимизировать убытки. Если рассматривать поведение фирмы в краткосрочном периоде, когда она по-прежнему остаётся на данном рынке, то для неё предпочтительнее - продолжать работу и производить продукцию или временно остановить производство? В каком случае убытки будут меньше?

Если фирма ничего не производит, то несёт только постоянные издержки FC. Если же она производит продукцию, то фирма несёт и постоянные FC и переменные VC издержки, а также получает некоторый доход от продаж. Следовательно, чтобы понять, когда фирма минимизирует свои убытки, надо сопоставить уровень цены Р не только с общими средними издержками АС, но и со средними переменными издержками AVC.

Рассмотрим ситуацию, показанную на рис. 8.

Размещено на http://www.allbest.ru/

3

Рис. 8. Минимизация убытков фирмы

Цена Р₁ ниже АС, но выше минимальных AVC. При оптимальном объёме производства Q₁ величина средних издержек равна отрезку АC = Q₁M, а AVC = Q₁L. Следовательно, отрезок ML - это средние постоянные издержки AFC.

Если фирма продолжает работать, то её валовая выручка MR (OP₁TQ₁)будет меньше ТС (OC_тMQ₁), но при этом будут покрыты переменные издержки (ОС_VLQ₁) и часть постоянных издержек. Размер убытков будет измеряться площадью прямоугольника Р₁С_тМЕ.

Если же фирма остановит производство, то убытки будут равны постоянным издержкам (С_VС_ТМ L).

Т.о., пока Р выше минимальных AVC, то фирме выгодно продолжать производство (т.к. в этом случае будут минимизироваться убытки). Если Р = min AVC, то для фирмы безразлично, продолжать производство или остановить его. Если Р ниже min AVC, то производство продукции должно быть прекращено.

2.2.2 Равновесие фирмы в долгосрочном периоде

Что изменится в нашем анализе , если мы будем рассматривать ситуацию на рынке в более длительном промежутке времени?

По мере увеличения периода времени: 1) для отдельной фирмы исчезает различие между FС и VC, и все издержки становятся переменными; 2) на рынке в целом изменяется число фирм.

При планировании долгосрочного расширения или сокращения объёмов производства фирма не может ограничиться только увеличением или сокращением VC. В этом случае эффективность производства снизится, т.к. при сохранении неизменными производственных мощностей (FC) нарушится оптимальное сочетание факторов производства. Для увеличения получаемой прибыли фирма стремится к снижению АС, следовательно, в долгосрочном периоде она изменяет свои размеры при изменении объёмов производства. Поскольку при этом меняется величина FC, то фирма как бы «переходит» на новую кривую АС.

Как новая кривая АС, соответствующая большему размеру фирмы расположена относительно старой кривой АС? Это зависит от действия эффекта масштаба.

На рис. 9 показаны несколько вариантов краткосрочных кривых АС фирмы, соответствующих разным объёмам производства и разному действию эффекта масштаба.

При возрастающей отдаче от масштаба производства пропорциональное увеличение всех затрат приводит к уменьшению АС (переход от кривой АС₁ к АС₂).

При убывающей отдаче от масштаба производства (когда объёмы производства слишком велики), пропорциональное увеличение всех затрат приводит к увеличению АС (переход от кривой АС₃ к АС₄).

U-образная линия LAC представляет собой долгосрочную кривую АС: её нисходящий участок соответствует возрастающей отдаче от масштаба, а восходящий участок - убывающей отдаче от масштаба.

При изменении своего размера фирма каждый раз «переходит» на новую краткосрочную кривую АС и в то же время движется вдоль долгосрочной кривой LAC.

Размещено на http://www.allbest.ru/

3

Рис.9. Долгосрочные средние издержки фирмы Рис. 10. Равновесие конкурентной фирмы в долгосрочном периоде

К возрастающей (положительной) отдаче от масштаба производства, относится эффект обусловленный следующими факторами:

1. углубление общественного разделения труда (специализацией, кооперированием и комбинированием производства);

2. возможность выпуска побочной продукции при больших объёмах производства;

3. снижение административных затрат;

4. ряд элементов основного капитала эффективен только при больших объёмах производства.

К убывающей (отрицательным) эффектам масштаба относятся проблемы, связанные с усложнением системы управления предприятием, трудности переориентации производства с учётом рыночной конъюнктуры.

Рассмотрим теперь, как изменяется равновесие фирмы при изменении числа фирм в отрасли. Обратимся снова к рис. 7.

Рис. 7б показывает, что если Р выше АС, следовательно, фирма получает сверхприбыль, тогда новые фирмы, ждущие получить сверхприбыль будут стремиться в эту отрасль. (В условиях совершенной конкуренции существенных барьеров, препятствующих появлению новых фирм в отрасли нет. Предложение продукции начнёт расти, в результате конкуренция между фирмами приводит к уменьшению Р и исчезновению квазиренты).

Рис.7в показывает, что если Р ниже АС, следовательно, фирма уходит с рынка. При прочих равных условиях, Р начинает возрастать, пока фирма не будет получать нормальную прибыль.

Рис.7а показывает, что Р = min AC, следовательно, не наблюдается тенденции к изменению числа функционирующих в отрасли фирм, данная отрасль находится в состоянии полного долгосрочного равновесия: MC = P = AC = LAC.

На рис. 10 графически показано условие равновесия в долгосрочном периоде. Т.о., можно сделать вывод:

Р = АС показывает, что фирма достигает равновесия, следовательно, в производстве используются наиболее эффективные технологии с минимальным расходованием ресурсов;

Условие АС = LAC говорит о том, что фирма имеет оптимальные размеры;

Р = МС говорит о том, что ограниченные ресурсы распределены в соответствии с предпочтениями потребителей.

2.3 Механизм рынка несовершенной конкуренции

2.3.1 Чистая монополия

Противоположностью совершенной конкуренции является чистая монополия (от греч. «моно» - один, «полис» - продаю). В условиях чистой монополии отрасль состоит из одной фирмы, т.е. понятия «фирма» и «отрасль» совпадают.

На первый взгляд такая ситуация малореальна и, действительно, в масштабах страны встречается весьма редко. Однако, если взять более скромный масштаб, например, маленький город, то мы увидим, что ситуация чистой монополии довольно типична. В таком городе существует одна электростанция, одна железная дорога, единственный аэропорт, один банк, одно крупное предприятие, один книжный магазин и т.д. в США 5% ВНП создаётся в условиях, близких к чистой монополии.

Чистая монополия возникает обычно там, где отсутствуют реальные альтернативы, нет близких заменителей, выпускаемый продукт в известной степени уникален.

Монополия возникает там и тогда, где и когда велики барьеры для вступления в отрасль. Это может быть связано с экономией от масштаба (как в автомобильной и сталелитейной промышленности). С естественной монополией (когда какие-либо компании - в сфере почты, связи, газо- и водоснабжения - закрепляют своё монопольное положение, получая привилегии от правительства).

Государство создаёт официальные барьеры, выдавая патенты и лицензии. Монопольное положение закреплённое патентом, служит стимулом капиталовложений в НИОКР и, тем самым, фактором усиления монопольной власти. Вступление в отрасль может быть существенно ограничено и путём выдачи лицензий. Лицензия может быть предоставлена как частной фирме, так и государственной организации (например, водочная монополия в России).

Согласно патентному праву США, изобретатель имеет исключительное право контроля над своим изобретением в течении 17 лет. Патенты сыграли огромную роль в развитии таких компаний, как «Ксерокс», «Истман Кодак», «Интернэшнл Бизнес Машин» (IBM), «Сони» и т.д.

Монополия может иметь своей основой исключительное право на какой-либо ресурс (например, на естественные факторы производства). Примером является деятельность компании «Де Бирс», которая уже давно монополизировала крупнейшие алмазные рудники в Южной Африке и поэтому контролирует мировой рынок алмазов.

Силу монопольной власти отдельной фирмы не стоит преувеличивать. Даже чистая монополия вынуждена считаться с потенциальной конкуренцией. Эта конкуренция может обостриться в связи с нововведениями, возможным появлением товаров-заменителей, конкуренцией импортных товаров, а также «борьбой за доллары потребителя» со стороны других фирм, каждая из которых стремится увеличить долю своих товаров в его бюджете.. чистая монополия возникает на базе рыночной экономики и функционирует по её законам. Не следует также сбрасывать со счетов антимонопольное законодательство, существующее во всех развитых странах.

Иное дело - монополия в условиях административно-командной системы. Такая монополия базируется на государственной собственности средств производства и действует в условиях значительной ограниченности рынка.. очевидно, что административной монополии конкуренции угрожает гораздо меньше, чем чистой монополии в рыночной экономике. Опираясь на отраслевые министерства, предприятия-гиганты через отраслевые НИИ контролируют и объективно тормозят НТП в своей стране. Им не грозит конкуренция товаров-субститутов. Поскольку производство большинства из них курируются прямо или косвенно данным министерством.

Т.о., административная монополия, возникшая в нерыночной среде, обладает гораздо большей монопольной властью, чем экономическая монополия.

Остановимся на вопросе определения цены и объёма производства монополии.

Если в условиях совершенной конкуренции фирма выбирает только объём производства (цена задаётся экзогенно), то монополист может не только определять объём производства, но и назначать цену.

Следовательно, цена превышает предельный доход. Если в условиях совершенной конкуренции Р = MR (рис. 1), то на монополизированном рынке Р > MR.

Для правильного понимания ценовой стратегии монополиста необходимо вспомнить взаимосвязь эластичности спроса по цене и выручке (рис.2).

Приведём пример. Известно, что увеличение спроса может быть достигнуто снижением цены. Допустим, монополист решает снизить цену со 110 долл. (Р₁) до 100 долл. (Р₂). При этом спрос растёт с 4 единиц (Q₁) до 6 единиц (Q₂). Убытки от снижения цены равны (Р₁ - Р₂)Q₁ = (110 - 100)? 4 = 40 долл., а выгода (прибыль) составит (Q₂ - Q₁)Р₂ = (6 - 4)? 100 = 200 долл. Чистое приращение прибыли будет равно 160 долл.

Размещено на http://www.allbest.ru/

3

Рис.1. Совершенная конкуренция Рис. 2. Несовершенная конкуренция

В общем виде мы можем записать:

когда спрос эластичен, снижение цены ведёт к росту совокупной выручки;

когда спрос неэластичен, то снижение цены ведёт к падению совокупной выручки (рис. 3).

Поэтому рационально мыслящий монополист старается избегать неэластичного участка кривой спроса.

Размещено на http://www.allbest.ru/

3

Рис. 3. Спрос, предельный и совокупный доход фирмы в условиях чистой монополии

Взаимосвязь TR и MR в следующем: как только валовый доход достигает своего максимума, MR становится отрицательной величиной.

Какая же установится цена в условиях несовершенной конкуренции? Каковы при этом будут средние издержки АС? Будет ли соблюдаться формула MC = MR = P = AC?

Ответ на этот вопрос дадим с помощью таблицы 1.

Монополист конечно же стремится установить высокие цены на единицу продукции. Если он установит Р = 41$, то получит прибыль Pr = 17$. Предположим, что он уменьшает цену и устанавливает её на уровне Р = 35$, следовательно, он сможет сбыть не 1, а 4 единицы товара и получит прибыль Pr = 68$.

Q	AC	TC	MC	P	TR	MR	Pr
1	24	24	24	41	41	41	17
2	21.75	43.5	19.5	39	78	37	34.5
3	19.75	59.25	15.75	37	111	33	51.75
4	18	72	12.75	35	140	29	68
5	16.5	82.5	10.5	33	165	25	82.5
6	15.25	91.5	9	31	186	21	94.5
7	14.25	99.75	8.25	29	203	17	103.25
8	13.5	108	8.25	27	216	13	108
9	13	117	9	25	225	9	108
10	12.75	127.5	10.5	23	230	5	102.5
11	12.75	140.25	12.75	21	231	1	90.75
12	13	156	16.25	19	228	-3	72
13	13.5	175.5	19.5	17	221	-7	45.5
14	14.25	199.5	24	15	210	-11	10.5
15	15.25	228.25	29.25	13	195	-15	-33.25
16	16.5	264	36.75	11	176	-19	-88
17	18	306	42	9	153	-23	-153

Т.о., монополист уменьшая цену Р, может увеличить объём продаж Q и хотя при этом прибыль Pr на единицу товара будет уменьшаться, общая же величина прибыли будет увеличиваться.

Цену Р можно уменьшать до того момента, когда MC = MR, т.е. когда прибыль будет максимальной Pr = max.

Т.о., в условиях несовершенной конкуренции равновесие фирмы (MC = MR)достигается при таком объёме производства, когда АС не достигают своего минимума. Цена при этом выше АС:

(MC = MR) < AC < P

Вывод: максимум прибыли можно определить двумя способами:

сравнивая ТR и TC при различных Q,

тот же результат получится, если сравнивать разницу между MR и МС.

Другими словами, максимум различия между ТR и TC (максимум прибыли) будет наблюдаться при MR = МС.

На рис. 4 видно, что равновесие фирма достигает при MR = МС (в т. Е). От т. Е проводим вертикаль вверх и узнаём цену Р - обеспечивающую максимальную прибыль. Затемнённый четырёхугольник показывает величину прибыли монополиста. Т.е. монопольная прибыль превышает нормальную прибыль в условиях совершенной конкуренции.

Общество заинтересовано в большем объёме производства и меньших издержках на единицу продукции. При увеличении выпуска с Q₁ до Q₂ АС уменьшились бы, но тогда для сбыта дополнительной продукции пришлось бы уменьшить цену Р, либо увеличить издержки по стимулированию продаж (а это связано с ростом издержек сбыта). Этот путь не подходит несовершенному конкуренту: он не может испортить свой рынок понижением цен. Для максимизации прибыли Pr фирма создаёт определённый дефицит, который и обуславливает цену превышающую МС. Дефицит означает ограничение (меньший объём предложения).

Размещено на http://www.allbest.ru/

3

Рис. 4. Равновесие монополии в краткосрочном периоде

Насколько же устойчиво превышение монопольной прибыли над нормальной прибылью? Здесь, очевидно, многое будет зависеть от возможностей притока в отрасль новых фирм. Если барьеры для вхождения в отрасль достаточно велики, то монопольная прибыль приобретает устойчивый характер. В долгосрочном периоде любая монополия является открытой, поэтому в длительном периоде времени действует тенденция к исчезновению монопольной прибыли по мере внедрения в отрасль новых производителей (графически это означает, что кривая АС будет лишь касаться кривой спроса).

Обычно считают, что монопольные цены - самые высокие. Действительно, они как правило выше конкурентных, однако следует помнить, что монополист стремится к максимизации совокупной прибыли, а не прибыли на единицу продукции. И главное, рост цен не беспределен, он ограничивается ценовой эластичностью спроса на продукцию данной фирмы.

Другим стереотипом выступает мнение, будто монополист всегда стремится ограничивать выпуск продукции. Это также не совсем верно. По мере монополизации отрасли издержки и спрос, как правило, изменяются. На издержки действуют два прямо противоположных фактора - понижающий и повышающий. Понижающий говорит о том, что в результате создания монополии можно полнее использовать положительный эффект от роста масштаба производства (экономия на постоянных издержках, централизация снабжения и сбыта, экономия на маркетинговых операциях и т.д.). с другой стороны, действует и тенденция к их повышению, связанная с разбуханием и бюрократизацией управленческого аппарата, ослаблением стимулов к иновациям и риску вообще. Эту тенденцию Х. Лейбенстайн обозначил как Х-неэффективность.

Согласно Х. Лейбенстайну, Х-неэффективность возникает всегда, когда фактические издержки, при любом объёме производства выше средних совокупных издержек производства. Даже при совершенной конкуренции возможна Х-неэффективность (рис. 5). В этих условиях фирма увеличивает производство до той точки, где пересекутся предельные и средние издержки, в нашем случае - до минимума АТС (т. А). Если реальные издержки превышают минимальные АТС на величину АВ, то при производстве Q_c возникает Х-неэффективность. Однако в условиях свободной конкуренции подобная ситуация есть исключение из правил, ибо фирмы с Х-неэффективностью обречены на гибель. Совсем иная ситуация складывается на монополизированном рынке. Объём производства сокращается с Q_c до Q_m, а Х-неэффективность (отрезок CD) заметно увеличивается.

Рис. 5. Определение Х-неэффективности

2.4 Монополистическая конкуренция с дифференциацией продукта

Монополистическая конкуренция с дифференциацией продукта - это тип рынка несовершенной конкуренции. В отличии от олигополии, этот вид рынка характеризуется множественностью конкурентов. Но всё же их несколько меньше, чем в модели совершенной конкуренции. Поэтому монополистическая конкуренция расположена между совершенной конкуренцией и олигополией.

В чем сущность монополистической конкуренции? Очевидно, что наличие большого числа конкурентов в отрасли не даёт возможности использования эффекта масштаба, на котором основана олигополия, а также взаимозависимого поведения фирм в отрасли. Это ослабляет барьеры вступления в отрасль и усиливает конкуренцию, существенно ослабляя монополистическую власть над ценой. Но пусть и слабая, эта власть существует.

На чём же она основана? Что позволяет называть это вид конкуренции монополистической?

В данной модели монополизм, весьма ограниченный большим количеством конкурентов, основан на дифференциации продукта. Напомним, что дифференцированные продукты - это неоднородные продукты, т.е. одинаковые по сути, но несколько отличающиеся по внешнему виду (вкусу, цвету, форме, упаковке), по консистенции, качеству и т.д. (Ярки примером дифференциации продукта являются безалкогольные напитки: «Лимонад», «Дюшес», «Байкал», и т.д.). принцип технологии их производства один и тот же. Но существуют некоторые нюансы в технологии, создающие отличительные особенности продукта. К тому же один и тот же товар может дифференцироваться по качеству послепродажного обслуживания или обстановке в которой он продаётся. (Некоторым потребителям, например, в уютном кафе-баре, оформленном под кают-кампанию, те же самые напитки кажутся вкуснее, чем просто купленные в магазине. И потребитель согласится заплатить дороже за сочетание приятного с полезным).

...