Учет целевой аудитории в создании концепций печатных СМИ
Аудитория СМИ как объект социологического исследования, аспекты взаимоотношений издания и его читателей. Сегментация, выделение целевой аудитории, маркетинговые стратегии конкретных изданий. Алгоритм создания концепции издания с учетом целевой аудитории.
| Рубрика | Журналистика, издательское дело и СМИ |
| Вид | дипломная работа |
| Язык | русский |
| Дата добавления | 09.06.2013 |
| Размер файла | 115,6 K |
Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже
Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.
Как измерить работу редакции. Отчет о стратегии Том 1. №5. Май 2002 года. Всемирная газетная ассоциация WAN. Сайт ГИПП www.gipp.ru
Консультации Сурнина Д., эксперта Фонда поддержки независимых СМИ. Размещены на сайте журнала "Среда" http://www.sreda-mag.ru/faq_one.phtml?id=210
Оськин А. Сегментирование рынка и позиционирование изданий. // Среда. - 2000 - № 3. http://www.sreda-mag.ru/mag/19/27.phtml
Сайт АНО "Интерньюс" http://www.internews.ru/nav/library.html#translate
Сайт компании TNS Gallup Media http://www.tns-global.ru
Сайт компании КОМКОН-2 www.comcon-2.com
Словарь терминов на сайте рекламного агентства "Юнион-Медиа-Сервис" http://www.unionmedia.ru/static.html?he_id=173
Соболев С. Количество издающихся в России газет и журналов поражает воображение. Сайт ГИПП www.gipp.ru Источник - журнал "Индустрия рекламы"
Создание бренда, ведущего к росту аудитории. Тезисы выступления на съезде NAA, 30 апреля 2002 г. The Readership Institute, NAA, ASNE The Media Management Center. ftp://ramed:Lei2yosh@site.internews.ru/press/
Составные части маркетинга. Отчет о Конференции WAN по продажам и маркетингу. Гильдия издателей периодической печати. М.: 2002. Сайт ГИПП www.gipp.ru
Newspaper Content. What makes readers more satisfied. Readership Institute. Media Management Center at Northwestern University. June, 2001. Материал доступен на сайте www.readership.org
Starting a New Magazine or Newspaper. Getting from the Dream to the Reality Without Losing Your Shirt http://www.publishinghelp.com/startrpt.htm
The case of Northeast Press: rebuilding from the bottom up. / Winning with editorial marketing. WAN July, 1997 www.wan.org
Прочие источники
Большая энциклопедия Кирилла и Мефодия 2000. CD - версия
Ваша целевая группа - в "Фокусе". Событие 2001 года: новый журнал для новой экономики. Вкладка для рекламодателей.
Дипломная работа "Неудачный опыт применения западной концепции продвижения нового издания на российский медиа-рынок (на примере газеты "День"). Автор - А. Ефимова. Защищен на факультете журналистики МГУ им. М.В. Ломоносова в 2003 году.
Исследование Научного центра СОЦИОЭКСПРЕСС по заказу "Столичной вечерней газеты", М., 2002.
Рейтинг качества деловых печатных СМИ. Ассоциация менеджеров. М., 2003
Специализированные издания на рынке прессы: проблемы исследования читательской аудитории. Презентация Comcon Media. М., 2001.
Приложение 1. Средняя аудитория одного номера центральных ежедневных газет (сентябрь 2003 - февраль 2004 г.)
По данным исследовательской компании TNS Gallup Media.
Население в возрасте от 16 лет.
Измерения проводились в Москве, Санкт-Петербурге (14 тыс. интервью), а также в 30 крупных городах России (37 тыс. интервью).
Таблица 1
|
Название издания |
Регион распространения |
AIR, тыс. чел. |
AIR, % |
|
|
The Moscow Times |
||||
|
Москва |
35.1 |
0.4 |
||
|
Ведомости |
||||
|
Москва |
70.8 |
0.8 |
||
|
СПб |
11.8 |
0.3 |
||
|
Время новостей |
||||
|
Москва |
35.0 |
0.4 |
||
|
Газета |
||||
|
Москва |
45.0 |
0.5 |
||
|
Жизнь |
||||
|
Москва |
333.7 |
4.0 |
||
|
СПб |
39.6 |
1.0 |
||
|
Из рук в руки |
||||
|
Россия |
3228.9 |
5.8 |
||
|
Москва |
419.0 |
5.0 |
||
|
1 |
2 |
3 |
4 |
|
|
СПб |
199.4 |
5.1 |
||
|
Известия |
||||
|
Россия |
454.6 |
0.8 |
||
|
Москва |
104.3 |
1.2 |
||
|
СПб |
36.1 |
0.9 |
||
|
Коммерсантъ |
||||
|
Россия |
309.6 |
0.6 |
||
|
Москва |
131.7 |
1.6 |
||
|
СПб |
45.6 |
1.2 |
||
|
Комсомольская правда |
||||
|
Россия |
2046.3 |
3.7 |
||
|
Москва |
358.7 |
4.3 |
||
|
СПб |
191.3 |
4.9 |
||
|
Московский Комсомолец |
||||
|
Россия |
1437.3 |
2.6 |
||
|
Москва |
863.6 |
10.3 |
||
|
СПб |
63.1 |
1.6 |
||
|
Независимая газета |
||||
|
Москва |
45.8 |
0.5 |
||
|
Российская газета |
||||
|
1 |
2 |
3 |
4 |
|
|
Россия |
342.7 |
0.6 |
||
|
Москва |
78.3 |
0.9 |
||
|
СПб |
31.2 |
0.8 |
||
|
Советский спорт |
||||
|
Россия |
562.4 |
1.0 |
||
|
Москва |
170.0 |
2.0 |
||
|
СПб |
45.1 |
1.2 |
||
|
Спорт-Экспресс |
||||
|
Россия |
699.7 |
1.3 |
||
|
Москва |
259.5 |
3.1 |
||
|
СПб |
81.6 |
2.1 |
||
|
Столичная вечерняя газета |
||||
|
Москва |
47.4 |
0.6 |
Источник - Интернет-сайт компании www.tns-global.ru
Приложение 2. Средняя аудитория одного номера общероссийских изданий во втором полугодии 2003 г.
По данным исследовательской компании КОМКОН-2.
Население в возрасте от 10 лет.
18 тыс. интервью с жителями 60 городов.
Данные представляют 60,4 млн. человек, проживающих в городах с населением более 100 тыс. жителей (46% населения России в возрасте 10 лет и старше).
Таблица 2
|
Издание |
AIR, тыс. чел. |
% |
|
|
Аргументы и факты |
6980 |
11.6 |
|
|
Комсомольская правда (ежеденельник) |
6787 |
11.2 |
|
|
Из рук в руки |
6033 |
10.0 |
|
|
Лиза |
5624 |
9.3 |
|
|
777(Три семерки) |
4969 |
8.2 |
|
|
Крот |
3716 |
6.2 |
|
|
Комсомольская правда (ежедневный выпуск) |
3577 |
5.9 |
|
|
Тещин язык |
3573 |
5.9 |
|
|
Семь дней |
3504 |
5.8 |
|
|
Антенна |
3453 |
5.7 |
|
|
СПИД-Инфо |
3400 |
5.6 |
|
|
За рулем |
3016 |
5.0 |
|
|
Burda Moden |
3007 |
5.0 |
|
|
1 |
2 |
3 |
|
|
МК-Воскресенье |
2982 |
4.9 |
|
|
Зятек |
2919 |
4.8 |
|
|
МК (кроме воскресной) |
2886 |
4.8 |
|
|
Моя семья |
2791 |
4.6 |
|
|
Cosmopolitan |
2746 |
4.5 |
|
|
Cool |
2666 |
4.4 |
|
|
Работа для Вас |
2192 |
3.6 |
|
|
Экспресс-газета |
2121 |
3.5 |
|
|
Караван историй |
2026 |
3.4 |
|
|
Здоровье (журнал) |
1948 |
3.2 |
|
|
ТВ Парк |
1906 |
3.2 |
|
|
Разгадай! |
1855 |
3.1 |
|
|
Совершенно секретно |
1751 |
2.9 |
|
|
Все для Вас |
1654 |
2.7 |
|
|
Здоровье (приложение к АиФ) |
1638 |
2.7 |
|
|
Лиза-кроссворды |
1554 |
2.6 |
|
|
Молоток |
1552 |
2.6 |
|
|
Cool girl |
1516 |
2.5 |
|
|
Oops! |
1499 |
2.5 |
|
|
Мир новостей |
1487 |
2.5 |
|
|
Вокруг света |
1440 |
2.4 |
|
|
Футбол |
1431 |
2.4 |
|
|
Советский Спорт |
1360 |
2.3 |
|
|
Сканворды Томикс |
1329 |
2.2 |
|
|
Лиза цветы в доме |
1319 |
2.2 |
|
|
Жизнь |
1283 |
2.1 |
|
|
Семен Семеныч |
1278 |
2.1 |
|
|
Домашний очаг (GH) |
1266 |
2.1 |
|
|
СПИД кроссворд |
1265 |
2.1 |
|
|
Криминальная хроника |
1256 |
2.1 |
|
|
Playboy |
1238 |
2.0 |
|
|
Автомир |
1211 |
2.0 |
|
|
Огонек |
1205 |
2.0 |
|
|
Крестьянка |
1193 |
2.0 |
|
|
Известия |
1174 |
1.9 |
|
|
Авто (Из рук в руки) |
1141 |
1.9 |
|
|
Семья |
1125 |
1.9 |
|
|
Вот так! |
1121 |
1.9 |
|
|
Отдохни |
1086 |
1.8 |
|
|
Спорт-Экспресс |
1078 |
1.8 |
|
|
Кайф по выходным |
1026 |
1.7 |
|
|
СПИД-Инфо Декамерон |
997 |
1.7 |
|
|
Целебник |
980 |
1.6 |
|
|
Мой ребенок |
969 |
1.6 |
|
|
Час для Вас |
966 |
1.6 |
|
|
Yes |
945 |
1.6 |
|
|
Труд-7 |
943 |
1.6 |
|
|
Даша |
934 |
1.5 |
|
|
ТВ 7 |
906 |
1.5 |
|
|
СПИД сканворд |
895 |
1.5 |
|
|
Футбол Советский спорт |
887 |
1.5 |
|
|
Древо познания |
876 |
1.5 |
|
|
Труд |
872 |
1.4 |
|
|
Elle |
851 |
1.4 |
|
|
Ваши 6 соток |
847 |
1.4 |
|
|
Лиза гороскоп |
844 |
1.4 |
|
|
Мегаполис-Экспресс |
823 |
1.4 |
|
|
Оракул |
822 |
1.4 |
|
|
Мировой футбол |
818 |
1.4 |
|
|
Вокруг смеха (калейдоскоп) |
816 |
1.4 |
|
|
Сериал |
808 |
1.3 |
|
|
GEO |
766 |
1.3 |
|
|
Экономика и жизнь |
759 |
1.3 |
|
|
Наука и жизнь |
759 |
1.3 |
|
|
МК-Здоровье |
758 |
1.3 |
|
|
Товары и цены |
756 |
1.3 |
|
|
Кинопарк |
736 |
1.2 |
|
|
Компьютерра |
711 |
1.2 |
|
|
Mens Health |
690 |
1.1 |
|
|
Интерьер + дизайн |
690 |
1.1 |
|
|
Вне закона (калейдоскоп) |
688 |
1.1 |
|
|
НЛО (калейдоскоп) |
679 |
1.1 |
|
|
Новости в мире косметики |
669 |
1.1 |
|
|
Правда |
645 |
1.1 |
|
|
Калина news |
645 |
1.1 |
|
|
Спорт-Клуб |
641 |
1.1 |
|
|
Sandra |
640 |
1.1 |
|
|
Женское здоровье |
636 |
1.1 |
|
|
Изюминка (СПИД) |
633 |
1.0 |
|
|
Собеседник |
631 |
1.0 |
|
|
СПИД-Супер |
630 |
1.0 |
|
|
Коммерсантъ |
625 |
1.0 |
|
|
Литературная газета |
620 |
1.0 |
|
|
Домашний доктор |
617 |
1.0 |
|
|
Стильные прически |
599 |
1.0 |
|
|
Мир Би Лайн |
599 |
1.0 |
|
|
Сабрина |
598 |
1.0 |
Источник - Интернет-сайт компании КОМКОН-2 www.comcon-2.com
Приложение 3. Составные элементы концепции издания по методике И. Дзялошинского
Содержательная модель издания:
1) Тематические направления:
- Иерархия основных разделов и рубрик;
2) Модальность материалов (знак информации):
- нейтрально-информационные;
- положительные;
- критические;
- разноплановые (проблемные);
3) Жанровая палитра материалов:
- фактографические (хроника, заметка);
- содержащие комментарий (репортаж, корреспонденция, зарисовка);
- аналитические (очерк, статья);
4) Локальность материалов (территориальная принадлежность информации):
- город;
- районы края, области;
- край, область;
- Россия;
- "ближнее зарубежье" (страны СНГ);
- "дальнее зарубежье";
5) Характер материала:
- авторский;
- редакционный;
- сообщение информагентств;
- официальный документ;
- перепечатка из другого издания (дайджест);
6) Лексико-стилистические особенности:
- издания в целом;
- отдельных авторских материалов.
Оформительская модель издания:
1) Создание сетевого графика основных разделов и рубрик;
2) Дизайнерская разработка принципов художественно-технического оформления (структура номера, композиционные решения, графическое исполнение).
Организационная модель издания:
1) Структура издания:
- "внешняя структура" - совокупность основных параметров (формат, количество полос, периодичность, тираж, цена);
- "внутренняя структура" - совокупность организационно-творческих отношений внутри редакционного коллектива (редакция как функциональная группа; редакционный коллектив как профессиональная группа; организационная структура редакционного коллектива; редакционный коллектив как социальная группа);
2) Финансово-экономическая деятельность;
- рентабельность;
- себестоимость производства одного номера;
- доходы (в том числе от реализации, рекламы и другие);
- расходы (в том числе типографские, гонорары, услуги распространителей);
3) Процесс выпуска и распространения издания:
- этапы подготовки номера;
- время, затрачиваемое на выпуск одного номера;
- основные причины срыва графика прохождения номера;
- взаимоотношения редакции и типографии;
- механизм доставки газеты подписчикам и ее распространения в розницу.
Размещено на Allbest.ru
...Подобные документы
Печатные средства массовой информации в современной России. Определение степени зависимости освещения событий в печатных CMИ от предпочтений различных социальных слоев. Методики выявления предпочтений целевой аудитории, используемые печатными СМИ.
реферат [61,8 K], добавлен 17.06.2012Виды, характеристики, типология печатных средств массовой информации, методы и направления исследования их аудитории. Выявление распространенности и актуальности, а также аудитории печатных СМИ (на примере газет "Мetro", "Известия", "Экспресс газета").
курсовая работа [27,3 K], добавлен 20.12.2013Аудитория как совокупность получателей сообщения, общего для всех ее членов, ее структура и основные элементы, внутренние взаимодействия. Основные факторы, влияющие на количество, качество и формирование аудитории. Способы измерения печати и прессы.
презентация [50,5 K], добавлен 05.01.2011Особенности социальных проектов в средствах массовой информации. Характеристика радиостанции "Наше радио". Исследование приемов активизации целевой аудитории проекта "Нашествие". Оптимизация культурной и социально-психологической среды обитания человека.
дипломная работа [440,7 K], добавлен 05.06.2016История создания и развития издания "Financial Times". Концепция и направления деятельности данной газеты, принципы ее работы и оценка аудитории. Территория распространения и анализ роли на рынке, рубрикация и стилистика. Основная тематика и идеология.
доклад [22,4 K], добавлен 17.02.2015Характеристика популяризации и распространения научно-популярных изданий среди широкой аудитории читателей. Исследование процесса изготовления издания полиграфическими средствами. Изучение особенностей внешнего оформления, видов текстов, рубрикации.
курсовая работа [983,3 K], добавлен 23.03.2012Интерпретация понятия "аудитория". Стиль жизни как социокультурная характеристика аудитории. Проведение социологического исследования, направленного на определение социального портрета и стиля жизни читательской аудитории газеты "Калужский перекресток".
реферат [94,1 K], добавлен 29.04.2011Понятие социальной журналистики, ее цели и задачи. Особенности социальных проектов и акций в СМИ. Характеристика радиостанции "Наше радио" и социального проекта "Нашествие". Исследование приемов активизации целевой аудитории проекта "Нашествие".
дипломная работа [460,5 K], добавлен 17.07.2016Понятие детского периодического издания. Возрастные и психологические особенности современной детской аудитории. Особенности электронных периодических изданий. Система российской прессы. Анализ детских электронных периодических изданий в Интернете.
курсовая работа [73,7 K], добавлен 28.05.2016История издания и специфика контента. Характеристики и показатели аудитории The Guardian. Основные характеристики бизнес-модели издания. Особенности национального британского СМИ. Концепция открытой журналистики (open journalism). Новые жанры и формы.
реферат [689,9 K], добавлен 06.10.2016Изучение технологии редакционно-издательского дела. Разработка планов-проспектов для художественных произведений, изданий для детей, биографий и научно-популярной литературы. Выбор литературных объектов для широкой и многообразной целевой аудитории.
курсовая работа [3,1 M], добавлен 22.03.2017История развития интернет-изданий, специфика их аудитории. Восприятие средств массовой информации в Интернете населением. Формирование Интернет-изданий благодаря новым возможностям и потребностям аудитории. Конкуренция печатных и Интернет-изданий.
курсовая работа [48,7 K], добавлен 06.05.2014Включенность населения и личности, в частности, в СМИ. Влияние массовой аудитории на результативность журналистики. Зависимость журналистского материала от аудитории и ее отношение к журналистике как к власти. Законодательная регламентация работы СМИ.
реферат [19,5 K], добавлен 28.12.2009Лексическое и грамматическое значение словосочетания. Виды подчинительной связи между словами. Исследование синтаксических методов и способов привлечения внимания читателей современных журналистов на примере работы ставропольских печатных изданий.
курсовая работа [136,0 K], добавлен 22.12.2014Мотивы обращения к печатным СМИ как регуляторы информационного поведения аудитории. Активационные и контекстуальные теории. Особенности потребления СМИ в современном обществе. Основные проблемы сегментирования аудитории прессы в меняющемся обществе.
диссертация [206,5 K], добавлен 20.03.2011Анализ и оценка субъективных характеристик аудитории еженедельной газеты "Вечерние Челны" г. Набережные Челны. Основные методы сбора и обработки информации. Рекомендации по совершенствованию деятельности организации в области связей с общественностью.
курсовая работа [493,0 K], добавлен 01.05.2014Источники информации и методы ее получения. Отношение журналистов "Русского Радио Рязань" к содержанию профессиональной деятельности. Исследование качественно-количественной характеристики новостных выпусков. Изучение интересов целевой аудитории.
курсовая работа [356,2 K], добавлен 14.11.2013Понятие и структура телесмотрения. Основные показатели, использующиеся для измерения телевизионной аудитории. Способы аккумулирования аудитории. Исследование телевизионной аудитории на примере города Новосибирска, индекс популярности телеканалов.
курсовая работа [88,4 K], добавлен 07.10.2010История издания "Коммерсантъ", его возрождение. Макет, верстка, заголовки и подача информации по западным канонам. Формирование контента для публикаций. Характеристики и показатели аудитории издания, сущность и основные направления его бизнес-стратегии.
контрольная работа [1,8 M], добавлен 06.10.2016Средства массовой информации и влияние их на человека. Использование СМИ для формирования определённых стилей жизни в современном обществе. Esquire в системе журналов типа Lifestule. Способы воздействия журнала на интеллектуальное развитие аудитории.
курсовая работа [57,9 K], добавлен 15.03.2016
