Полноценно мультиэкраннная среда начинает формироваться с приходом нового десятилетия, когда происходит переход от модели «устройство на семью» к модели «устройство на человека». Прежде всего, это связано с вхождением в обиход мобильных устройств, априори предполагающих личное пользование. Сначала это были обычные сотовые телефоны (не-смартфоны), проникновение которых в стране с 1999 по 2009 год выросло с 3% до 91%. Данные ТВГТЗ за соответствующие года Примерно с 2008 года на смену им приходят смартфоны, что в рассматриваемом контексте онлайн-медиа является более значимым событием. И если в 2008 году смартфоны были только в 3% городских семей Материалы ТВГТЗ-2009., то на конец 2011 года - уже в 15%, а лично пользовался устройством каждый десятый городской житель России. На тот же период компьютеры были в 57% городских семей, ноутбук - в 26%, лично домашним компьютером пользовалось половина горожан страны, а ноутбуком - каждый пятый. Материалы ТВГТЗ-2011.

Таким образом, на сегодня мультиэкранная среда предполагает наличие у пользователя как минимум «трех экранов», через которые он потребляет контент в повседневной жизни - это телевизор, персональный компьютер и мобильный телефон, Полуэхтова И. А. Медиасреда и медиабизнес в цифровую эпоху // Сборник статей «Теория и практика медиарекламных исследований». М., 2011. С. 87. причем два последних он, прежде всего, использует для выхода в Сеть. В индустрии для обозначения таких пользователей появился специальный термин - «multi-screeners». В последнее время к данным экранам исследователи добавляют также планшеты, глядя на их стремительное распространение. Например, в Америке, по данным исследовательской компании Deloitte, количество владельцев данных устройств за 2011-2012гг. выросло втрое - с 13% до 36%. Смартфоном, планшетом и ПК уже обладает каждый четвертый житель страны 26% of Americans Own a Laptop, Smartphone, and Tablet // Marketingcharts.com URL: http://www.marketingcharts.com/wp/interactive/26-of-americans-own-a-laptop-smartphone-and-tablet-28015/

( обращения 24.04.2013).. России до Америки в этом плане пока далеко - проникновение планшетов по нашей стране составляет всего 7%, однако за год это параметр вырос в 2 раза. TNS Web Index март 2013. Россия 100+, 12+ лет. В целом, всего в 6% городских семей на сегодня насчитывается три и более компьютерных устройств. Материалы ТВГТЗ-2012.

Несмотря на возможность подключения всех экранов к интернету (в том числе и современного телевизора), за каждым из них уже закрепились определенные практики и функции. И если телевизор, естественно, остается главным устройством для просмотра телеконтента, правда теперь уже не информационного, а преимущественно развлекательного,Материалы ТВГТЗ-2012. то спецификация практик между онлайн-устройствами представляется более интересной тенденцией. По данным TNS, десктоп-компьютеры пока являются безоговорочным устройством номер один для большинства интернет-практик российских пользователей: более 90% осуществляют с их помощью поиск информации, посещают социальные сети, читают новости, смотрят онлайн-видео. Однако мобильные устройства уверенно сокращают разрыв: две трети пользователей так же ищут информацию, посещают социальные сети и читают новости со своих мобильных экранов. Заметным становится различие в использовании между планшетами и мобильными телефонами: владельцы планшетов уже в два раза больше, чем владельцы смартфонов, используют свои устройства для просмотра видео и онлайн-игр, на треть больше ищут информацию о товарах. Глядя на развитые западные рынки, можно предположить, что в дальнейшем фрагментация в онлайн-экранах только продолжится. Как отмечают иностранные исследовательские компании eMarketerSocial Marketers Dive into Mobile// Emarketer.com. URL: http://www.emarketer.com/Article/Social-Marketers-Dive-Mobile/1009591 (дата обращения 24.04.2013)., NielsenMobile Is Driving Growth in Social Media Consumption // Marketingcharts.com. URL: http://www.marketingcharts.com/wp/interactive/mobile-is-driving-growth-in-social-media-consumption-25185/ (дата обращения 24.04.2013)., AdobeStudy: Tablet Users Like To Shop, Buy // Mediapost.com .URL: http://www.mediapost.com/publications/article/191092/study-tablet-users-like-to-shop-buy.html?utm_source=feedburner&utm_medium=feed&utm_campaign=Feed%3A+online-media-daily+%28MediaPost+%7C+Online+Media+Daily%29#axzz2LYp5lunQ (дата обращения 24.04.2013). и др., в мобильные устройства уходят социальные сети, а планшет постепенно побеждает смартфон в интернет-серфинге и мобильных покупках.

Со становлением мультиэкранной среды тесно связана еще одна трансформационная тенденция современного медиапотребления - переход от массового потребления медиапродуктов к индивидуализированному. Причина такого перехода - в персонализированном статусе онлайн-медиа как главных медийных устройств современности. Постепенное удешевление стоимости увеличивает их доступность для индивида, совершенствование пользовательских характеристик позволяет «настроить» их под себя, а переход в интернет большей части коммуникации, в том числе и личной, не позволяет делить устройства с кем-то еще. В итоге компьютер, смартфон и планшет воспринимаются как некое персонализированное медийное пространство пользователя. В соответствии с чем, медиапотребление, осуществляемое посредством данных устройств, так же приобретает персонализированные черты. Зачем делить телевизор с родителями или братом, если можно посмотреть что хочешь и когда хочешь на собственном ноутбуке или планшете? Здесь же сразу можно обсудить это с друзьями, найти дополнительную информацию, промотать неинтересные моменты и т.д. К тому же, интернет в силу своих технологических особенностей способен «запоминать» интересы пользователя и в дальнейшем «подсказывать» то, что ему могло бы понравиться. Например, в социальных сетях сегодня есть свои рекомендательные сервисы («Рекомендации» во Вконтакте), которые на основе предыдущих запросов пользователя «советуют» ему похожий контент. Рекомендации и ссылки на релевантный контент есть на большинстве сайтов СМИ и т.д., что существенно расширяет опыт их посетителей. Таким образом, онлайн-медиа предоставляют индивиду большую свободу в организации и управлении своим медиапотреблением, возможность его настройки в соответствии со своим стилем жизни, бытовыми условиями, распорядком дня, интересами и пр. Полуэхтова И. А. Медиасреда и медиабизнес в цифровую эпоху. С. 93.

И, наконец, последней опорной точкой нашего анализа является постулат «anytime», то есть доступность контента в любое время. Здесь мы будем говорить о тех трансформациях в медиапотреблении, которые затронули способы временной организации потребления медийных продуктов. Не смотря на то, что данный пункт идет последним в повествовании, возможность уйти от привязки ко времени в своем медиапотреблении является одним из главных достижений интернет-революции.

Для вновь обозначенного феномена индустрия выработала понятие «нелинейное» потребление как противовес единственно возможному ранее «линейному» потреблению, то есть в режиме реального времени в соответствии с расписанием или «сеткой вещания». Телевидение главами телезрителей /Под ред. Полуэхтовой. М., 2012. С.151. Нелинейное потребление, в первую очередь, касается вещательных медиа - телевидение и радио, но в более широком смысле может быть перенесено и на прессу - теперь пользователь может практически одномоментно прочитать сегодняшнюю статью в газете и статью годовой давности. Нелинейное потребление так же предполагает переход от потребления массива медиапродуктов к потреблению отдельных единиц контента. «Вместо диктата со стороны медиаиндустрии, что и когда потреблять, у потребителя появился свободный доступ к медиапродуктам (песенные синглы, конкретные статьи, видео по запросу и т.п.), а не к пакетным предложениям (вроде CD-альбомов, газет, телеканалов и пр.), и приобретать эти медиапродукты потребители могут по гибким ценам, а не фиксированным усредненным тарифам. Более того, потребители в принципе могут получить доступ к контенту, когда они того захотят, без необходимости ждать, например, когда передача выйдет в эфир или новый альбом появится на DVD или будет выпущен новый CD-альбом любимого исполнителя» Айрис М. Бюген Ж. Управление медиакомпаниями: реализация творческого потенциала. М., 2010. С.54..

В итоге потребитель практически полностью свободен в своих медиадействиях. Из его практик исчезает боязнь пропустить любимую программу на телевидении - в интернете ее можно в любое время, причем целиком либо отдельные отрывки. Пропущенный в кинотеатре фильм можно посмотреть с помощью различных онлайн-сервисов «видео по запросу», причем посмотреть его здесь и сейчас, либо скачать его на устройство и пересматривать неограниченное количество раз потом. Свобода времени и количества потребления существенно повлияла не только на развлекательную, но и на новостную индустрию. Из-за быстрой скорости передачи, возможности внесения изменений без каких-либо издержек и широкой доступности пользовательского контента с места событий новости в интернете оказалось потреблять намного быстрее, оперативней и удобней, чем посредством традиционных медиа.

Еще одной стороной «нелинейного потребления» является, на наш взгляд, вопрос формирования повестки дня. На фоне нелинейных практик способность масс медиа формировать повестку дня серьезно уменьшилась - не привязанный к времени эфира/выхода в печать и теперь совершенно не обязанный потреблять весь контент единым массивом, потребитель сам выбирает, какие новостные сюжеты ему посмотреть, какие статьи ему прочитать. Другой вопрос, действительно ли все пользователи способны формировать повестку дня самостоятельно? Многие эксперты высказываются отрицательно на этот счет. Привыкший долгое время к «навязанной программе» и потерянный в огромном массиве онлайн-контента, современный пользователь скорее ищет новые авторитетные источники формирования его «медиарациона» в онлайн-среде. Так как в интернете теряется единый центр коммуникации, возможность формировать повестку дня переходит к сетевым структурам. В данном плане, по словам экспертов, происходит постепенное смещение данной функции от масс медиа к социальным медиа. В России социальные сети уже являются одной из главных интернет-практик: по данным TNS на март 2013 года, более 94% интернет-пользователей посещают их чаще, чем раз в неделю, на социальные медиа уходит половина ежедневного времени онлайн, здесь же больше всего смотрят онлайн-видео.

Среди других последствий нелинейного потребления так же очень важен экономический аспект. На наш взгляд, среди всех трансформационных тенденций современности возможность потреблять нелинейно повлекла за собой самые ощутимые экономические последствия. Возросло количество игроков на рынке: к производителям контента и традиционным СМИ добавились различные площадки нелинейного потребления (видеохостинги, агрегаторы контента, социальные сети, порталы, электронные версии традиционных СМИ и т.д.), размещающие контент на своих страницах в Сети. В виду этого изменилась посредническая цепочка доведения конечного продукта до потребителя: производящие компании теперь напрямую могут разместить контент в сети, либо наоборот, сначала пустить его в традиционные СМИ, а через некоторое время - в интернет. Всемирная Сеть предоставила новые возможности монетизации контента, в том числе обернулась дополнительным источником дохода для монетизации уже существующего. И наконец, с развитием онлайн-медиапотребления появились новые бизнес-модели продажи медиапродуктов - iTunes, как пример, в свое время буквально с грохотом разрушил традиционные стандарты музыкальной индустрии. Полуэктова И. А. Медиабизнес и медиасреда в цифровую эпоху. М., 2011. С. 88.

Таким образом, подводя итог всему вышесказанному, можно констатировать, что повсеместная цифровизация медиасреды, распространение и удешевление средств коммуникации в первом десятилетии XXI века обернулись колоссальным уплотнением медиасреды и расширением предложения со стороны медиаиндустрии. В итоге у человека появилась практически полная свобода выбора что, где и как потреблять, которой совершенно не могло быть в рамках традиционной медиасреды. Для отражения данной свободы медиапотребления в индустрии и исследованиях получил распространение принцип трех «А»: anything, anywhere, anytime, - который обозначает, что человек в современных условиях может потреблять любой контент на любом устройстве в любое время. На наш взгляд, этот принцип лучше всего передает суть происходящей трансформации и является неким агрегирующим постулатом для многих ключевых изменений в медиасреде. Так, постулат «любой контент» подразумевает возможность найти в интернете медиапродукт на любой вкус и тем самым индивидуально удовлетворить потребность каждого человека, что в свою очередь влечет за собой переход от массовой аудитории к фрагментированной. Постулат «в любом месте» подразумевает наличие у пользователя различных подключаемых к интернету устройств, обеспечивших доступ к онлайн-контенту без привязки к определенному местонахождению. В большей степени они портативны и обладают возможностью беспроводного доступа в Сеть - это ноутбуки, смартфоны, планшеты. Многообразие данных устройств обеспечило переход от моноэкраной среды телевидения к мультиэкранной онлайн-среде. Наконец, постулат «в любое время» означает, что в условиях онлайн-медиа пользователь освобождается от привязки к определенному времени смотрения/слушания/чтения, так как в интернете в любой момент можно найти то, что ты пропустил по телевидению/радио/в газетах. Это знаменует собой переход от «линейного» потребления к «нелинейному», то есть не привязанному к сетке вещания и программе передач. Обратной стороной этого феномена является вопрос повестки дня: возможность ее формировать постепенно уходит от традиционных масс медиа и распространяется, по мнению экспертов, на ряд ведущих социальных медиа, формирующих онлайн-окружение индивида, которое, в свою очередь, влияет на предпочтения пользователей.

2.2 Количественные показатели трансформации медиапотребления в России в контексте развития онлайн-медиа

Описав новые практики и тенденции, появившиеся в медиапотреблении с развитием онлайн-медиа, попробуем оценить масштаб их распространения в России. Для этого выделим три группы критериев. Во-первых, развитие ИКТ и становление интернета как главной коммуникационной среды общества отражается на появлении разнообразного ряда медиаустройств для выхода в Сеть. Поэтому первая группа критериев объединяет показатели размера современной аудитории интернета и ее технической оснащенности онлайн-устройствами, которые характеризуют возможность индивида потреблять онлайн-контент и создают предпосылки для развития данных практик. Во-вторых, уплотнение окружающей медиасреды в следствие распространения интернета отражается на как совокупном бюджете времени медиапотребления, так и в разрезе по основным медиаактивностям. Поэтому вторая группа критериев объединяет различные временные характеристики использования тех или иных медиа, их аудиторный охват и частоту использования. В-третьих, в виду дополняющего характера трансформации, чтобы оценить масштаб распространения онлайн-практик потребления медиаконетнта, нужно сравнить его с распространенностью традиционных практик.

Говоря о совокупной онлайн-аудитории в России и ее технической оснащенности, следует, прежде всего, отметить, что интернетом в России пользуется уже больше половины населения страны. По данным ФОМ за 2012 год, 52% совершеннолетних граждан России ежемесячно выходят в интернет. ФОМ, «Интернет в России», осень 2012. По данным TNS, ограничивающей свою выборку городским населением старше 12 лет, интернет-пользователей в стране 42 млн. человек или 67% жителей городов размером более 100 000 человек. TNS Web Index, декабрь 2012 года. В международном сравнении, Россия занимает втрое место в Европе и седьмое место в мире по количеству интернет-пользователей. Miniwatts Marketing Group (Internet World Stats), последние имеющиеся данные на декабрь 2012. Несмотря на стремительный рост - за прошедшие десять лет доля интернет-аудитории в населении страны выросла в 6 раз, темпы роста начинают замедляться: 19% в 2010, 17% в 2011, 12% в 2012. К тому же, по социально-демографическим характеристикам структура аудитории интернета все больше походит на структуру населения в целом: женщины превалируют над мужчинами, самой многочисленной возрастной группой являются молодые люди 25-34 лет, доход среднестатистического пользователя, как правило, средний. Поэтому можно сделать вывод, что распространение интернета в стране постепенно достигает порога насыщения, а интернет-связь становится рядовой возможностью граждан.



Рисунок 2. Структура российской интернет-аудитории в сравнении со структурой населения TNS Web Index, декабрь 2012 года, Россия (города 100 тыс.+), 12+ лет..

О том, что интернет-практики вошли в повседневность говорит рост ежедневной аудитории и преимущественно домашний выход в Сеть. Если в 2004 году каждый день в интернет выходили 4 пользователя из 10, то в 2012 - 8 из 10 ФОМ «Интернет в России», осень 2004, осень 2012, все 18+ лет.. Из дома в Сеть выходят 93% пользователей. Основным способом домашнего соединения является широкополосный доступ - им обладает 71% аудитории TNS Web Index, декабрь 2012 года, Россия (города 100 тыс.+), 12+ лет.. То есть более двух третей пользователей страны имеют возможность свободно потреблять «тяжелый» контент в интернете - смотреть видео и слушать музыку.

Теперь посмотрим на распространение мобильного интернета и мобильных онлайн-устройств, которое так же является важной предпосылкой формирования современного онлайн-медиапотребления. Ежемесячно мобильный интернет посещают 27% городского населения страны или около 17 млн. человек, с 2007 года число мобильных интернет-пользователей выросло в три раза, TNS Web Index, Россия (города 100 тыс.+), 12+лет. рост за 2012 год составил 22%. По социально-демографическим характеристикам, мобильная аудитория пока более мужская, чем женская (51% против 49%) и более молодая, чем в «большом интернете». Самая многочисленная группа пользователей - молодые люди возраста 18-24 TNS Web Index, декабрь 2012 года, Россия (города 100 тыс.+) , 12+ лет.. Преимущественным средством выхода в мобильный интернет служит смартфон - 46%, планшет в качестве основного средства выхода используют 13% мобильной аудитории. В масштабах всей страны на начало 2013 года проникновение планшетов оценивается пока на невысоком уровне в 7%, хотя показатель за год вырос более чем в 2 раза. Эксперты отмечают, что проникновение планшетных устройств вырастет, как только на отечественном рынке появятся более дешевые модели. Неохотно сдают позиции обычные телефоны - с них в интернет выходит 40% мобильной аудитории, что с точки зрения распространения онлайн-медийных практик является сдерживающим фактором, так как большинство обычных телефонов не позволяют загружать «тяжелые» медиафайлы (аудио, видео мультимедийный контент) из интернета. Пользование мобильным интернетом постепенно входит в повседневность - около 30% пользователей выходят в него ежедневно или несколько раз в неделю. Мобильный интернет уже сопровождает большую половину пользователей дома, на ходу, в транспорте (как личном, так и общественном) и на работе TNS, oнлайнопрос пользователей мобильного Интернета, ноябрь 2012,Россия 100 тыс.+, 12-45 лет..

Как видно, достаточно высокие показатели распространения интернета в стране указывают на то, что интернет стал реалией повседневной жизни большей части россиян, что последовательно приводит нас ко второму пункту нашего анализа - оценить, как распространение интернета сказалось на структуре медиапотребления граждан. Эксперты утверждают, что с развитием онлайн-медиа и последовавшим уплотнением медиасреды, удлинился медиадень пользователя. Действительно, по данным TNS, если в 2008 году средний горожанин тратил на медиа около 7 часов, то в 2012 году - уже более 8 часов, что составляет практически половину времени бодрствования ТВГТЗ - 2012.. Наглядно распределение времени между различными медиа иллюстрирует рисунок 3.

Рисунок 3. Изменение времени медиапотребления. Россия, 18+, час:мин на человека в день, TNS. Источник данных: TNS TV Index, декабрь 2012 года: Radio Index, июль - декабрь 2012 года; Marketing Index 2012/2, Россия (города 100 тыс.+), 18+ лет .

Как видно, увеличение медиадня произошло за счет пятикратного увеличения времени на интернет - с 12 минут в 2008 году до 55 минут в 2012. Сокращается время на радио - на полчаса по сравнению с 2009 годом, медленными темпами уменьшается время на прессу. Телевидение, не смотря на наметившуюся тенденцию в сокращении времени, в 2012 году сумело его увеличить, что, однако, идет в разрез распространенному в индустрии опасению о снижении традиционного телесмотрения.

Например, исследовательская компания Сomcon приводит нижеследующие данные.

Рисунок 4. Изменение времени медиапотребления. Россия, 10+, час:мин на человека в день, Comcon Источник данных: Synovate Comcon Media, Российский Индекс Целевых Групп 2007-2012, население 10+, города 100 тыс.+ .

По этим данным уже прослеживается сокращение времени смотрения телевизора на 20 минут по сравнению с 2007 годом, однако все вышеприведенные тенденции остаются верны - совокупное время медиапотребления увеличилось более чем на час за счет роста времени на интернет, время на радио и прессу сокращается, причем на радио быстрее, на прессу - медленнее.

Кроме показателей бюджета времени медиапотребления среднего горожанина, интересно подробнее взглянуть на бюджет времени «продвинутого» пользователя как на «авангард» современной трансформации. По данным проекта АЦВИ Digital Day 2012, совокупное время медиапотребления активных пользователей интернета (4-6 раз в неделю и чаще) Жители Москвы в возрасте 15-50 лет. распределяется следующим образом:

Таблица 1.

Бюджет времени медиапотребления активного интернет-пользователя, АЦВИ, 2012 год.

Media	чч:мм	Доля
Компьютер	3:34	42.3%
ТВ + на ТВ	2:31	29.8%
Смартфон	1:06	13.1%
Слушание	0:34	6.9%
Чтение (бумажное)	0:21	4.2%
Планшет	0:18	3.6%
Total media	8:27	100%

Очевидно, что у активных пользователей компьютер занимает большую часть времени медиапотребления, на час превышая время на телевизор. Смартфон занимает третье место в рейтинге, а в совокупности три эти устройства составляют 85% времени на медиапотребление, что наглядно иллюстрирует озвученную в предыдущем параграфе тенденцию оформления мультиэкранной среды потребления онлайн-пользователя.

Цифры подтверждают, что активное пользование интернетом отвлекает аудиторию от традиционных практик.

Согласно TNS, продолжительность просмотра ТВ практически на полтора часа меньше среди тех, у кого дома есть интернет. TNS TV Index, Россия (100 тыс.+), декабрь 2012 года, 4+ По данным Comcon, 8% активных интернет-пользователей в городах уже отказалось от просмотра телевизора, 26% - от радио, 46% - от прессы, База: население 10+, пользуются интернетом раз в неделю и чаще, города 100 тыс.+

Источник: Российский Индекс Целевых Групп 2007-2012. причем динамика данной тенденции на протяжении нескольких прошедших лет в большинстве своем положительная (см. рис. 5).

Рисунок 5. Отказ от традиционных форматов среди интернет-пользователей, Comcon. Источник данных: Российский Индекс Целевых Групп 2007-2012, население 10+, пользуются интернетом раз в неделю и чаще, города 100 тыс.+

Теперь перейдем от бюджета времени к охвату аудитории различными медиа. По данным TNS, телевидение по-прежнему остается медиа номер один по еженедельному охвату (90%), однако интернет (77%) в 2012 году обогнал радио (66%) и стал вторым после телевидения (рис. 6). На рисунке так же видно, что за прошедшее десятилетие охват всех медиа кроме интернета снизился: сильнее всех потеряли газеты (-31%) и радио (-20%), охват журналов сократился менее существенно (-10%). Медленно, но снижается охват телевидения - на 7% за прошедшее десятилетие.



Рисунок 6. Изменение недельной аудитории медиа, Россия, 16-54 года, %. Источник данных: TNS Marketing Index 2012/2, Россия (города 100 тыс.+), 16-54.

В разрезе по возрастным группам достижения интернета еще заметнее. Среди молодой аудитории он уже является первым по охвату - еженедельно в него выходят 90% представителей группы 16-24 (рис. 7).

Рисунок 7. Недельный охват аудитории медиа в группах пользователей 16-54 и 16-24, % Источник данных:TNS Marketing Index 2012/2, Россия (города 100 тыс.+), 16-54..



Можно так же отметить, что по среднедневному охвату крупнейшие интернет-площадки обогнали традиционные СМИ. Однако, оговоримся, что занявшие первые места рейтинга Яндекс и Mail - поисковые порталы, а не СМИ как таковые.

Их преимущественное назначение - агрегировать большое количество информации и организовывать навигацию пользователя по Сети, что отличается по сути от развлекательной и информирующей функции СМИ. Поэтому в полной мере полагаться на сравнение охватов интернет-порталов и ведущих традиционных СМИ не вполне корректно, хотя, для полноты картины оно все же имеет место быть.

На рисунках 8, 9 и 10 наглядно представлено соотношение ежедневных охватов интернет-площадок с охватами телеканалов, радиостанций и изданий прессы.

Рисунок 8. Сравнение среднедневных охватов крупнейших порталов и телеканалов, млн. чел., декабрь 2012Источник данных: TNS TV Index, Web Index, Россия (города 100 тыс.+), декабрь 2012 года, 12-54 года. .



На каждом из них первое место занимает ведущий российский поисковой портал Яндекс.

И если в случае с телевидением Яндекс вышел на первое место только в 2012 году и отставание Первого Канала от него не велико, то в случае радио и прессы сразу несколько интренет-площадок обгоняют по охвату ведущие радостанции и издания на протяжении уже нескольких лет.

Рисунок 9. Сравнение среднедневных охватов крупнейших порталов и радиостанций, млн. чел., декабрь 2012 TNS Radio Index (июль - декабрь 2012 года), Web Index, декабрь 2012 года, Россия (города 100 тыс.+), 12-54 .

Теперь перейдем к третьей части нашего анализа - рассмотрению масштабу проникновения новых практик в медиапотребление пользователей. Посмотрим сначала, какие из интернет-активностей лидируют по объему аудитории и постараемся найти среди них наиболее значимые в контексте трансформационных процессов традиционных видов потребления.



Рисунок 10. Сравнение среднедневных охватов крупнейших порталов и ежедневных изданий, млн. чел., октябрь 2012 TNS NRS (май - октябрь 2012 года), TNS Web Index, Россия (города 100 тыс.+), октябрь 2012 года, 16-54 года .

По данным TNS, Топ-15 тематических активностей российских интернет-пользователей выглядит следующим образом (рис. 11).

Рисунок 11. Топ-15 тематических групп интернет-ресурсов по среднесуточному охвату TNS Web Index, Россия, 12-54 лет, сентябрь 2012, аудитория за сутки, % от населения.



Как видно, социальные сети, поиск, почта и видео-ресурсы составляют главные практики интернет-аудитории, и в контексте трансформации медиапотребления для нас особенно важна практика просмотра видео в интернете. Поэтому остановимся на ней подробнее. По данным Comscore на декабрь 2012 года, видео в Сети смотрели 55 млн. человек, что составляет 90% интернет-аудитории и 47% населения страны, за год количество онлайн-зрителей выросло на 17%.

Рисунок 12. Ведущие площадки просмотра онлайн-видео, TNS. TNS Web Index , февраль 2013,Россия 100+, 12+ лет.

Средний пользователь тратит 43 минуты на просмотр видео в день и более 21 часа в месяц. Столь внушительные цифры подтверждают, что просмотр видео в интернете является распространенной практикой среди пользователей и динамично захватывает новых.

Как видно из рисунка 13, главным источником просмотра видео для российских пользователей являются социальные сети, видеохостинги и порталы.

Специализированные онлайн-сервисы (Ivi.ru) и сайты телеканалов (1tv.ru) существенно уступают им в охвате, что указывает пока на небольшую распространенность легальных сервисов просмотра профессионального видео у российской аудитории.

Говоря исключительно о профессиональном контенте, ежемесячная аудитория 9 основных сервисов онлайн-видео (Rutube.ru, Tvigle.ru, Ivi.ru, Smotri.com, Videomore.ru, Zoomby.ru, Tvzavr.ru, Megogo.net, Trava.ru) в стране в декабре 2012 года составила более 26 млн. человек или чуть меньше половины всех онлайн-зрителей страны.

То есть каждый второй зритель в интернете пользуется услугами онлайн-видеосервисов, что, с одной стороны, обозначает положительное направление развития данной отрасли, но с другой - свидетельствует о том, что говорить о полноценно сложившейся инфраструктуре просмотра профессионального видео в российском интернете пока рано.

Касаясь вопроса устройств онлайн-просмотра, компьютер уже не является единственным средством для просмотра видео в интернете. Около трети пользователей смартфонов используют свои устройства для просмотра видео, 14% смотрят на них спортивные и другие трансляции, каждый десятый - телевидение-онлайн.

Показатели видеопросмотров на планшете еще выше - 62% владельцев смотрят на них видео, чуть менее трети - телевидение онлайн, четверть - спортивные и иные трансляции Онлайнопрос пользователей мобильного Интернета, Россия 100k+, 12-45 лет, ноябрь 2012

100% = пользуются Интернетом на указанном устройстве 1+раз в неделю, N=1777/1676/618. Новинка последних лет, Smart TV, пока имеет по России малое проникновение, хотя показывает стремительные темпы роста - более чем на 250% за прошедший год.

В январе 2013 года «умный» телевизором пользовалось всего 4% населения страны, или около 2.5 млн. человек TNS Web Index УИ, 2012-2013, Monthly Reach, млн.чел., 12+ лет. Главным сдерживающим фактором признаются высокие цены на устройство, хотя за 2009-2012 гг. они снизились вдвое - с 62 тыс. рублей до 35 тыс. руб J'son&Partners, октябрь 2012 года.. На фоне снижающихся цен аналитики прогнозируют двукратное увеличение проникновения к следующему году и до 18% к 2015.

Если видео в интернете смотрит до половины населения страны, то практики чтения прессы онлайн не так сильно распространены. Издания прессы в интернете читают 20% интернет-аудитории и 13% населения или более 8 млн. человек TNS M'Index, второе полугодие 2012 года..

Сравнивая онлайн и печатные версии СМИ, можно отметить, что по ряду изданий онлайн-аудитория уже превалирует над традиционной.

Сильнее всех это проявляется в категории деловых изданий, что, вполне возможно, объясняется большой долей новостного контента на данных площадках, - ежемесячный охват Rbc.ru в 10 раз превышает охват печатного издания РБК, охват Kommersant.ru в 3 раза больше охвата печатной газеты Коммерсант. Онлайн-охват так же превалирует у Комсомольской Правды (Kp.ru), Российской газеты (Rg.ru) и журнала Афиша (Afisha.ru).

Заметно, что по сравнению с читателями газет, читатели журналов не так спешат переключаться на электронные версии (рис.13).

И, наконец, радио из всех практик потребления контента традиционных СМИ в интернете, является менее распространенной. Радио в интернете слушают ежемесячно слушают 18% интернет-пользователей или 12% населения страны, что составляет более 7 млн. человек.



Рисунок 13. Сравнение ежемесячных охватов онлайн и оффлайн-версий изданий прессы, TNS, октябрь 2012 TNS NRS 2012 (май - октябрь 2012), TNS Web Index, Россия (города 100 тыс.+), октябрь 2012 года, 16-54 года..

Таким образом, в качестве вывода можно сказать, что интернет сегодня является повседневной реальностью большинства населения страны. В стране созданы предпосылки для развития практик медиапотребления в интернете: ШПД уже является основным типом подключения, растет проникновение мобильного интернета, дешевеют онлайн-устройства. В структуре медиадня среднего пользователя интернет занимает в среднем не меньше часа, хотя по возрастным группам время посещения интернета достаточно варьируется с уклоном в более молодое поколение.

Сокращается время на прессу и радио, телевидение продолжает удерживать большую часть в бюджете времени пользователя, но так же с тенденцией к понижению.

Практически аналогичная ситуация складывается и при сравнении охвата различных медиа: на фоне снижающихся показателей радио, прессы и телевидения стремительно растут показатели интернета. На сегодня он является вторым медиа по охвату после телевидения, обогнав прессу и радио.

В молодых возрастных группах интернет уже номер один. Практики онлайн-потребления контента различных медиа постепенно распространяются среди населения, однако, в разном масштабе. Видео в интернете смотрит практически половина населения страны, читают издания прессы только 20%, а слушают онлайн-радио - 12%.

Аналитики подмечают тенденцию к отказу от традиционных форматов среди интернет - пользователей. Однако говорить о полной замене основных практик медиапотребления пока рано.



Заключение

Становление интернета и онлайн-коммуникации на рубеже XX-XXI веков привело к значительным трансформациям многих общественных процессов как на глобальном, так и на индивидуальном уровне.

Вторгнувшись в повседневную жизнь человека, интернет буквально «переключил» на себя часть практик индивида, особенно в сфере коммуникации и взаимодействия с информацией, так как существенно сократил издержки (временные и денежные), а так же ментальные и физические усилия человека на хранение, управление, тиражирование и потребление информации.

Затронув сферу информации и коммуникации, интернет, конечно же, сказался и на процессах медиапотребления индивида.

Прежде всего, он предоставил ему качественно новые возможности и опыт потребления медийного контента, что обуславливается особенностями интернет-среды, в которой оно осуществляется: цифровой характер кодирования информации, возможность формировать сетевое пространство, интерактивность, мультимедийность и конвергентность.

С дальнейшим развитием интернета и превращением его из глобального хранилища информации во всеобщее пространство взаимодействия с ней, а так же становлением онлайн-медиа как главных посредников данного взаимодействия, сформировались характеристики онлайн-потребления.

Это постоянство (а не дискретность, как было в условиях традиционных медиа) коммуникации, экранная опосредованность, техническая компетентность и социальность взаимодействия. Кроме того, интернет сумел соединить в одном пространстве различные типы коммуникации (межличностную, вещательную и межгрупповую), а так же различные типы медиа (автономные, вещательные и сетевые), которые раньше принадлежали разным средам распространения.

«Зачарованные» удобством и возможностями интернета, пользователи начинают активно осваивать новые практики потребления медийного онлайн-контента, в соответствии с чем трансформируется структура и характер их медиапотребления в принципе.

Эксперты видят сущность происходящей трансформации в трансформации носителя и появлении новых, дополняющих по своему характеру практик. Ведь действительно, в интернете мы смотрим фильмы и сериалы, читаем газетные и журнальные статьи только уже в электронном варианте, слушаем онлайн-радио.

Изменился способ и устройство потребления, причем для каждой из основных медиапрактик он свой. Однако о новых типах контента, например UGC, невозможных в условиях традиционных медиа, так же нельзя забывать.

Если мы говорим о теле- и видеосмотрении, то в качестве новых практик, появившихся у зрителя в онлайн-пространстве, можно назвать возможность скачивать контент либо смотреть его онлайн без каких-либо предварительных действий.

В настоящее время в интернете создана целая инфраструктура просмотра видео: от онлайн-кинотеатров и сайтов телеканалов до социальных сетей и видеопорталов, позволяющих найти практически любой контент, в том числе и catch-up - то есть размещенный вслед за эфиром, чтобы пользователи смогли посмотреть пропущенные телепередачи и сериалы.

Таким образом, главное достижение интернета для телевидения - освобождение зрителей от привязки к программной сетке телеканала и существенное расширение пользовательского выбора.

Говоря о трансформации носителя, то можно выделить конец монополии телевизора на телевизионный просмотр и доступность телеконтента на различных «онлайн-устройствах» - ПК, смартфонах, планшетах. Так же происходит проникновение интернета как технологии непосредственно в телеприемник - на рынке получает распространение Smart-TV как телевизор с встроенной возможностью выхода в Сеть.

Говоря о потреблении изданий прессы в онлайн-пространстве, то практика их потребления, прежде всего, становится мультимейдиной - то есть пользователь теперь может не только читать, но и смотреть контент газеты или журнала.

Цифровая мультимедийная среда в сущности поменяла строение изданий прессы, трансформировав его из статичного комплекта печатных статей, упакованных по периодическим выпускам, в мультимедийное пространство информации, состоящее из текста, видео и ссылок на связанные статьи, с возможностью внесения изменений и обратной связи в реальном времени.

Мгновенная скорость распространения информации в интернете трансформировала саму модель ее потребления: от периодического по осуществлению и монолитного по структуре в условиях печатной прессы до постоянно обновляемого и доступного здесь и сейчас.

Окончательно чтение прессы в интернете оформилось с появлением планшетных устройств как портативных носителей электронного чтения, в силу своих пользовательских свойств (сенсорного экрана, эффекта ручного управления контентом, легкости и транспортабельности) способных воссоздать эффект бумажного чтения у пользователя. Таким образом, главное достижение интернета для прессы - трансформация носителя из бумажного в электронный и текстового контента в мультимедийный.

Наконец, практики прослушивания радио так же трансформировались в контексте развития онлайн-медиа. Интернет обернулся для слушателей еще одним каналом распространения и, соответственно, возможностью прослушивания на различных онлайн-устройствах.

В виду экранной опосредованности онлайн-медиа практику прослушивания радио стало возможно дополнить визуальной информацией (текстом, изображением), однако, учитывая фоновый контекст потребления радио, включение визуальной информации вряд ли имеет принципиальное значение. К тому же, главное преимущество интернета - осуществлять нелинейное потребление и самостоятельно выбирать его содержание - для радиослушателей так же не несет большой значимости, так как лишает радиоэфир свойственной ему актуальности.

Несмотря на разнообразие произошедших трансформаций в различных сферах медиа, во всех из них можно выделить определенные общие черты, которые и будут характеризовать качественные изменения в медиапотреблении в контексте развития онлайн-медиа.

Во-первых, это существенное расширение предложения медийных продуктов, произошедшее вследствие повсеместной цифровизации, что привело к возможности удовлетворения индивидуальных интересов и переходу от массового потребления к индивидуализированному.

Во-вторых, это становление мультиэкранной среды «подключенных» устройств. Если раньше определенный медийный контент был доступен только на соответствующем носителе (телевидение - в телевизоре, газеты - на бумаге), то в условиях онлайн-коммуникации один и тот же контент становится доступным на разных носителях.

В-третьих, переход от линейного потребления, завязанного на программной сетке телеканалов/радиостанции и периодичности выпуска печатных изданий к нелинейному, когда пользователь сам выбирает время потребления, причем для него одинаково доступны как вчерашний контент, так и тот, который вышел годы назад.

В общем смысле эти тенденции отразились в так называемом принципе трех «А» современного медиапотребления: anything, anywhere, anytime, который в переводе на русский означает доступность любого контента в любом месте (на любом устройстве) в любое время.

Оценивая развитие трансформационных тенденций в медиапотреблении российских пользователей, следует, прежде всего, сказать, что интернет уже стал реалией повседневности российских граждан - каждый месяц в него выходит более половины населения страны. На лицо присутствие предпосылок для развития онлайн-медиапрактик: ШПД как обязательное условие потребления «тяжелых» медиафайлов является основным типом подключения к Сети, растет пользование мобильным интернетом, снижается стоимость «подключаемых» устройств.

Интернет уже второй по охвату среди основных медиа, уступая только телевидению. Причем за последние десять лет только охват интернета растет вверх на фоне тенденции к понижению охватов других медиа. Стоит также отметить, что интернет уже стал медиа номер один в охвате молодых пользователей, в то время как в старших группах все еще сильны позиции телевидения.

Растет время использования интернета: по разным оценкам оно составляет не меньше часа в день, а у активных пользователей - больше трех часов, что на час больше их времени на телевизор. Говоря о распространенности новых практик в условиях онлайн-потребления, то одной из самых распространенных является просмотр онлайн-видео: ежемесячно видео в Сети смотрит около 90% интернет-аудитории и более 40% населения.

Однако сервисы профессионального контента, позволяющие легально смотреть привычный телеконтент в интернете, пока распространены не сильно - на них ежемесячно заходит только половина аудитории онлайн-видео. В целом, по данным ТВГТЗ-2012, средний горожанин осуществляет только четверть своего видеосмотрения в Интернете, и телевизор дня него все еще остается главным источником просмотра.

Практики чтения онлайн-прессы не так сильно распространены - ежемесячно в интернете читают издания около 20% интернет-пользователей и 13% населения.

Однако охват электронных версий некоторых изданий, преимущественно деловой прессы, уже в разы превысил охват печатных версий, что говорит о растущих практиках онлайн-чтения. Онлайн-радио в стране слушают еще меньше - 18% интернет-пользователей и 12% населения.

В итоге можно сделать вывод, что в России действительно происходит распространение качественно новых практик потребления медийного контента в контексте развития онлайн-медиа, новые практики отвлекают аудиторию от традиционных медиа и увеличивают время на интернет в совокупном бюджете времени пользователя.

Однако масштабы распространения практик и их соотношение с традиционными формами указывают на то, что они являются дополняющими и пока не несут существенных угроз традиционной медиаиндустрии, а скорее подталкивают ее на поиск органичных форм сосуществования с интернетом.



Библиографический список

Монографии

1. Айрис М. Бюген Ж. Управление медиакомпаниями: реализация твроческого потенциала. -М., 2010. - 371 с.

2. Андерсон К. Длинный хвост. Новая модель ведения бизнеса. - М., 2008. - 299с.

3. Бакулев Г.П. Массовая коммуникация: западные теории и концепции. -М., 2010. - 192 с.

4. Бакулев Г.П. Современные концепции и теории массовой коммуникации в контексте новых медиа: Дис. ... д-ра филол. наук. -М., 2003. - 201 с.

5. Белл Д. Грядущее постиндустриальное общество. Опыт социального прогнозирования. - М., 2004. - 940 с.

6. Бодрийяр Ж. Общество потребления. Его мифы и структуры. - М., 2006. - 354 с.

7. Бурдье П. Практический смысл. - СПб., 2001. - 562 с.

8. Веблен Т. Теория праздного класса. - М., 1984. - 502с.

9. Вершинская О.Н. Информационно-коммуникационные технологии и общество. - М., 2007. - 203 с.

10. Волков В. В., Хархордин О. В. Теория практик. - СПб., 2008. - 298 с.

11. Гидденс Э. Устроение общества: Очерк теории структурации. - М., 2005. - 528 с.

12. Гофман И. Анализ фреймов: эссе об организации повседневного опыта. - М., 2004. - 751 с.

13. Кастельс М. Информационная эпоха: экономика, общество и культура. - М., 2000. - 458 с.

14. Кастельс М. Галактика Интернет: Размышления об Интернете, бизнесе и обществе. - Екатеринбург, 2004. - 322 с.

15. Кириллова Н.Б. Медиакультура: от модерна к постмодерну. - М., 2005. - 350 с.

16. Котлер Ф. Основы маркетинга.- М., Спб., Киев, 2006. - 396с.

17. Маклюэн Г.М. Галактика Гуттенберга: Становление человека печатающего. - М., 2005. - 496 с.

18. Маклюэн Г. M. Понимание Медиа: Внешние расширения человека.- М., 2003. - 464 с.

19. Маршалл А. Принципы экономической науки. - М., 1993. - 594 с.

20. Назаров М.М. Массовая коммуникация и общество. Введение в теорию и исследования. - М., 2010. - 428 с.

21. Овруцкий А.В. Социальная философия потребления: методологические и теоретические аспекты. - Ростов н/Д, 2010 . - 213с.

22. Перфильев Ю. Ю. Российское интернет-пространство: развитие и структура. -М., 2003. - 272 с.

23. Полуэхтова И.А. Социокультурная динамика российской аудитории телевидения. - М., 2009. - 303 с.

24. Сергеева О.В. Медиакультура в практиках повседневности: Автореферат на диссертацию… доктора социологических наук. - Спб., 2011. - 82с.

25. Телевидение глазами телезрителей / под. ред. Полуэхтовой И.А. -М., 2012.- 310 с.

26. Тоффлер Э. Третья Волна. - М., 2010. - 800с.

27. Фирсов Б.М. Пути развития средств массовой коммуникации (социологические наблюдения). - М., 1977. - 188с.

28. Уэбстер Ф. Теории информационного' общества. - М., 2004. - 400 с.

29. Эйдман И.В. Прорыв в будущее: социология интернет-революции. - М, 2007. - 384 с.

30. Abercrombie N., Longhurst B. Audiences. L., 1998. - 381pp.

31. Balle F. Medias et societies. Presse, edition, cinema, radio, television, Internet, CD-ROM, DVD. - P., 2001. - 295 рр.

32. Certeau M. de. The Practice of Everyday Life. -Los Angeles; L., 1988. - 301pp.

33. Cohen S., Rutsky R.L. Consumption in the Age of Information. - Oxford, N.Y., 2005. - 150 pp.

34. Holmes D. Communication Theory: Media, Technology, Society. - L., 2005. - 281 pp.

35. Goggin G. Global Mobile Media.- L.,2011. - 512pp.

36. Innis H.A. Empire and Communication. - L., 1975. - 401pp.

37. Innis H.A. The Bias of Communication. - L., 1988. - 391 pp.

38. Masuda Y. The Information Society as Postindustrial Society. Wash., 1983. - 256pp.

39. McLuhan M., Fiore Q. The medium is the Message: An Inventory of Effects. N.Y., 1967.

40. McQuail D. Mass Communication Theory: An Introduction. - L., 1994 - 245pp.

41. New Media. vol. 1-4 / Ed. by Lievrouw, L.A., Livingstone S. - L., 2010.

42. New Media. Theories and Practices of Digitextuality / Ed. by Everett A., Caldwell J.T. - NY, L., 2003. - 541 pp.

43. Noll, A. M. The Evolution of Media. - N.Y., 2007. - 430pp.

44. Nora S., Minс A. The Computerisation of Society. A Report to the President of France. Cambridge; L.,1980. - 151pp.

Статьи в периодических изданиях и сборниках

45. Абрамов Р.Н. Сетевые структуры и формирование информационного общества // Социологические исследования. -2002. - № 3. - С. 133-140.

46. Воронцова А.В. Телезрители по-новому // Broadcasting. -2010. -№6. -С. 39-41.

47. Гарфинкель Г. Исследование привычных оснований повседневных действий // Социологическое обозрение. -2002. - Т. 2, № 1.

48. Бурдье П. Социальное пространство и генезис классов // Социология социального пространства. - Спб: Алатейя, 2007. - С. 14-48.

49. Дмитриев А.Н. Опыт сотрудничества П. Лазерсфельда и Т. Адорно в исследовании массовой коммуникации // Социологический журнал. - 1997. - № 3. - С. 151-158.

50. Ивашкина О.Г. Медиапотребление: может ли Интернет стать конкурентом телевидению // Реклама. Теория и практика. - 2009. - №5 (35). - С. 55-65.

51. Карякина К.А. Актуальные формы и типологические модели новых медиа // Вестник МГУ. Серия 10. Журналистика. - 2010 . - № 3 . - С.128-138

52. Коломиец В.П. Медиа и медиаисследования // Теория и практика медиарекламных исследований. Выпуск 2: сбор. ст./ под ред. Коломийца В.П., Веселова С.В. - М.: АЦВИ, 2012 - С. 5 - 24.

53. Коломиец В.П. Медиасоциология - наука о социальном функционировании медиа // Теория и социология СМИ. Ежегодник (2011). - М.: Издательство Факультета Журналистики МГУ. - 2012 . - С. 84-100.

54. Коломиец В.П. Медиасреда и медиапотребление в современном российском обществе // Социологические исследования. - 2010. -№1. - С.58-66.

55. Овчинская Е.В. Трансформация практик телепотребления в России // Социологические исследования. -2011. - №5. - С. 129-137.

56. Овчинская Е.В. Изменение практик телепотребления российской молодежи в условиях развития информационно-коммуникационных технологий // Знание. Понимание. Умение. - 2011.- №3. - С.295-299.

57. Овчинская Е.В. Телевизионные предпочтения пользователей Интернета // Теория и практика медиарекламных исследований: сбор. ст./ под ред. Коломийца В.П. - М.: АЦВИ, 2011. - С. 171-180.

58. Панюшева М.М. Блогосфера: традиционные СМИ против нетрадиционных // Вестник МГУ. Серия 10. Журналистика. - 2010. - №4 - С.106-118.

59. Полуэхтова И.А. Медиасреда и медиабизнес в цифровую эпоху // Теория и практика медиарекламных исследований: сбор. ст./ под ред. Коломийца В.П. - М.: АЦВИ, 2011. - С. 83-109.

60. Русяева П. Шок-мобиль // Секрет фирмы. - 2011. - №1(35). - С. 15-21.

61. Силаева В.Л. Интернет как социальный феномен // Социологические исследования. -2008. - № 11. - С.101-107.

62. Шилина М.Г. Интернет-коммуникация и тенденция трансформации системы общественных связей // Вестник МГУ. Серия 10. Журналистика. - 2010. - №4. - С.81-90.

63. McLuhan M. Myth and Mass Media // Daedalus. 1959. - Vol.88, №2. -P. 71-95.

64. McQuail D. Rethinking the Concept of Mass Communication for the Digital Age / Media and Change. Ed. by Elena Vartanova. - Moscow, 2007. - P. 13-28.

65. Gershon. R.A. Digital Media Innovation and the Apple Ipad: Three perspectives on the Future of Computer tablets and News Delivery//Journal of Media Business Studies. -Vol.10, №1 (Spring 2013) - P. 41-54.

Электронные ресурсы

66. Данные Internet World Stats. URL: http://www.internetworldstats.com/list2.htm (дата обращения 15.04.2013)

67. Доклад OECD «The Evolution of News and the Internet», июль 2010. URL:http://www.oecd.org/sti/ieconomy/45559596.pdf (дата обращения 20.04.2013).

...