Специфика медиадискурса о выходе Великобритании из Европейского Союза

Еще один контекстный фактор, который был учтен организаторами кампании «VL» и проигнорирован в рамках кампании «BSE» - это недовольство населения элитами. Тексты «VL» основывались на сознательном выделении дихотомии «народ» - «элита», подчеркивающей их идейное расхождений, а в противовес политической интеллигенции стояли яркие политики-популисты, выстраивающие свой имидж на основе прочной ассоциации с ценностями и идеям аудитории. В текстах «BSE» основной акцент делался на привлечение в качестве авторитетов представителей правительственной интеллигенции во главе с самим Кэмероном, который вызывал недоверие уже потому, что на протяжении долгого времени выступал с жесткой риторикой в адрес ЕС. В результате, определенная часть электората не столько отвечала на заданный на референдуме вопрос, сколько выражала свое отношение к элитам, представлявшим позицию сохранения членства в составе блока.

Серьезные ошибки, допущенные организаторами кампании «BSE» на этапе выстраивания стратегии и отбора медийных каналов так же сыграли свою роль в том, что кампания не достигла своих коммуникативных целей. Основная масса сообщений пришлась на печатные СМИ, рассчитанные на более возрастную аудиторию, таким образом, коммуникация в рамках кампании «BSE» неравномерно распределилась по каналами, что фактически исключило возможность получения информации теми, на кого она была прежде всего рассчитана. Позиция кампании «VL» оказалась в этом смысле значительно более равномерно распределенной по основным каналам коммуникации.

Помимо того, что сообщения в рамках кампании «BSE» неравномерно распределились по каналам, наблюдался также недостаток интенсивности оказания информационного воздействия, а сама позиция сторонников членства в ЕС озвучивалась в объемах, не соответствующих заявленной цели, что делало ее неоднозначно считываемой и неубедительной. Это отличало ее от кампании «VL», обеспечившей себе стабильное присутствие во всех СМИ, а значит и информационное преимущество.

Таким образом, по результатам сравнительного анализа информационных стратегий мы считаем, что поставленная в рамках исследования гипотеза о несбалансированности информационного воздействия сторонников «Брексита» частично подтвердилась, так как несбалансированность коммуникации оказалась только одной из причин комплексной проблемы организации информационной кампании противников идеи «Брексита».

Организаторы кампании попытались сформировать условия для качественного, рационального обсуждения вопроса, но для того, чтобы созданные ими сообщения были должным образом восприняты аудиторией, им не хватило социальной валюты - долгосрочный эффект влияния медиа, внесших вклад в формирование установок общества, оказался решающим для кампании. Организаторам «BSE» фактически нечего было противопоставить краткосрочной, но яркой кампании «VL», в рамках которой тексты формировались вокруг давно установленных тем и вопросов. В дополнение к этому, несбалансированность и неравномерность информационного воздействия не способствовала изменению негативных установок кризисных слоев населения, с одной стороны, а с другой, просто не достигало тех слоев населения, которые оставались неопределившимися в данном вопросе.

Референдум, как все больше набирающий популярность инструмент демократических систем, по специфике своей организации коренным образом отличается от стандартных цикличных выборов, подготовка к которым предполагает наличие необходимого времени для введения информационной прививке обществу, способствующей более эффективному усвоению сообщений в рамках основной кампании. Референдум же являет собой, как правило, довольно спонтанное политические событие, действия вокруг которого разворачиваются стремительно, что наглядно доказывает пример Великобритании. Соответственно, его проведение не предусматривает возможности осуществления такого важного с точки зрения политической информационной кампании, этапа, как предварительная подготовка общественного мнения. Тот факт, что важнейший этап исключается из процесса подготовки информационной кампании, диктует новые условия информационного сопровождения референдума, при которых данный пробел должен быть компенсирован для достижения эффективности коммуникации.

Опираясь на опыт Великобритании можно заявить, что в подобной ситуации особую роль начинает играть именно контекст, и о того, насколько он учтен при подготовке информационной кампании, будет зависеть ее результат. Соответственно, баланс значимости элементов развертывания информационной кампании начинает смещаться в сторону подготовительного этапа. Всестороннее глубинное исследование социальных и политических установок общества, выявление его надежд, страхов и ключевых потребностей выходит, таким образом, на первый план при организации согласованной информационной активности в медиа. Выбор приемов оказания информационного воздействия на аудиторию, так же как и семантические характеристики создаваемого текста должны, в данном случае, определяться на основе полученных данных, а при построении ключевых сообщений необходимо минимизировать связанные с выбором противоположной позиции предубеждения аудитории, перенаправляя их в позитивное русло.

Исключение данного базового элемента из процесса выстраивания информационной кампании может так же означать необходимость включения в тексты большего количества эмоциональных стимулов, привлекающих внимание аудитории. В условиях ограниченного для осуществления информационного воздействия, времени сама коммуникация требует максимального упрощения. При этом тексты должны выстраиваться на основе упрощающих схем, в сочетании с языком более подходящим для описания национальной озабоченности по тому или иному вопросу, сообщения должны трактоваться аудиторией однозначно, а сама позиция выражаться четко и твердо.

Полученные результаты могут быть использованы применительно к области организации политической информационной кампании, сопровождающей референдум. Они помогут минимизировать вероятность получения результатов, не соответствующих заявленной цели самой кампании и в целом обеспечить сбалансированный, всесторонний и рациональный дискурс, предваряющий принятие важного для страны решения.

Однако в перспективе проблема информационного сопровождения референдумов требует дальнейшего изучения. Она обнаруживает широкий пласт работы для политических психологов, психолингвистов и специалистов в области коммуникации, направленной на поиск вариантов нейтрализации контекстно обусловленных установок аудитории в рамках краткосрочной кампании и поиск способов обеспечения мгновенного убеждающего воздействия в рамках соблюдения основных демократических принципов правдивости и беспристрастности коммуникации.

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ

1. Бахтин М.М. Антрополингвистика: Избранные труды. М.: Лабиринт, 2010. - 256 с.

2. Бурдье П. О телевидении и журналистике: пер. с фр. М., 2002. - 298 с.

3. Будаев Э.В., Чудинов А.П. Метафоры в политическом интердискурсе. - Екатеринбург: Урал, 2006. - 215 с.

4. Градосельская Г.В. Сетевые измерения в социологии: учеб. пособие / под ред. Г.С. Балыгина - М.: Издательский дом «Новый учебник», 2004. - 248 с.

5. Грачев М.Н. Политика. Политическая система. Политическая кампания. М.: Прометей, 2004. - 248 с.

6. Гуревич С.М. Газета: вчера, сегодня, завтра: учеб. пособие. - М.: АспектПресс, 2004. - 289 с.

7. Дейк Т.А. ван. Язык. Познание. Коммуникация: пер. с англ. М.: Прогресс, 1989. - 310 с.

8. Дейк Т.А. ван, Кинч В. Стратегии понимания связного текста// НЗЛ. Вып. XXIII. Когнитивные аспекты языка. - М.: Прогресс, 1998. - 239 с.

9. Евгеньева Т.В., Селезнева А.В. Психология массовой политической коммуникации: учеб. пособие - М.: Издательство Московского университета, 2013. - 304 с.

10. Забурдаева Е.В. Политические кампании. Стратегии и технологии. - М.: АспектПресс, 2012. - 343 с.

11. Карасик В.И. О типах дискурса // Языковая личность: институциональный и персональный дискурс. - Спб.: Перемена, 2000. - 294 с.

12. Кара - Мурза С.Г. Краткий курс манипулирования сознанием. - М.: Эксмо, 2003, -214 с.

13. Кручинина Н.А. Британские политические тенденции: либерализм, консерватизм, социализм: курс лекций. - Екатеринбург: Издательство уральского университета, 2014. - 229 с.

14. Кубрякова Е.С. О понятиях дискурса и дискурсивного анализа в современной лингвистике. - М.: ИНИОН РАН, 2000, - 119 с.

15. Леонтьев А.А. - Прикладная психология речевого общения и массой коммуникации. М.: Смысл, 2008. - 386 с.

16. Любимова Т.М. Вербальные способы манипуляции сознанием в деятельности средств массовой информации Франции // Язык средств массовой информации как объект междисциплинарного исследования. Тезисы докладов Международной научной конференции. М., 2001. - 89 с.

17. Михайлёва О.Л. Политический дискурс. Специфика манипулятивного воздействия.- M.: Книжный дом «Лабрикон», 2009. - 256 с.

18. Соловьев А.И. Политические коммуникации. учеб. пособие для студентов вузов. -- М.: Аспект Пресс, 2004. - 332 с.

19. Степанов Ю.С. Альтернативный мир, дискурс, факты и принципы причинности // Язык и наука конца XX века. M.,1995. - 264 с.

20. Фуко М. Археология знания: пер. с фр - Киев: Нина-Центр, 1996, - 208 с.

21. Цуладзе А.М. Политические манипуляции, или покорение толпы. М.: Книжный дом «Университет», 1999. - 289 с.

22. Человек и его дискурс - 5: театр - массмедиа - политика - бизнес./ отв.ред. Желтухина М.Р. - М: ПринтТерра, 2017. - 248 с.

23. Шейгал Е.И. Театральность политического дискурса // Единицы языка и их функционирование: сб. науч. тр. Вып 28 - Саратов: СГАП, 2000. - 114 с.

24. Шейгал Е. И. Семиотика политического дискурса. - М.: Перемена, 2000 . - 440 с.

25. Fairclough N. Media Discourse. London: Arnold, 1995. - 227 p.

26. Fowler R. Language in the News. Discourse and Ideology in the Press. - New York: Routledge, 2007. - 343 p.

27. Lasswell H. Structure and Function of Communication in Society / Bryson J. (ed.). The Communication of Ideas. N.Y.: The Free Press, 1948. - 293 p.

28. Trent J., Friedenberg R. Political campaign communication: principles and practices: 4-th edition.- Praeger, 2000 - 327 p.

29. Wodak, R., de Cillia, R., Reisigl, M., & Liebhart, K. // The discursive construction of national identity. Edinburgh: Edinburgh University Press, 1998. - 280

Список электронных ресурсов:

1. Асланьян Е. Великобритания - ЕС: история отношений [Электронный ресурс] // Euronews, 2016. URL: http://ru.euronews.com/2016/06/23/the-uk-and-the-eu-part-1-je-t-aime-moi-non-plus

2. История отношений Великобритании и ЕС [Электронный ресурс] // РИА Новости, 2016. URL: https://ria.ru/spravka/20160623/1449635164.html

3. Почему референдум о Брекзите не стал триумфом демократии [электронный ресурс] // VOX Ukraine, 2016. URL: https://petrimazepa.com/notwin.html.

4. Curtis J. How deeply does Britain's euroscepticism run? [Электронный ресурс] // NatCen Research, 2016. URL: http://www.bsa.natcen.ac.uk/media/39024/euroscepticism.pdf

5. Dijk van T. Ideology and discourse. A multidisciplinary introduction. [Электронный ресурс] // Discourse in Society, Pompeu Fabra University, Barcelona, 2000. - 118 p. URL: www.discourses.org/Unpublished/ideo-dis2.htm.

6. Dijk van T.. Opinions and attitudes in discourse comprehension. [Электронный ресурс]. // Discourse in Society. 1982. - 212 p. URL: http://www.discourses.org/OldArticles/Opinions%20and%20Attitudes%20in%20Discourse%20Comprehension.pdf

7. Dijk van T., Structures of news in the press. Discourse and Communication. - Berlin: De Gruyter, 1985. - 26 p. URL: http://discourses.org/OldArticles/Structures%20of%20news%20in%20the%20press.pdf

8. Dijk van T., The interdisciplinary study of news as discourse. - London: Routledge, 1991, - 15 p. URL: http://www.discourses.org/OldArticles/The%20interdisciplinary%20study%20of%20news%20as%20discourse.pdf

9. Djankov S., Nenova T., Mcleish C., Shileifer A. Who owns the media [Электронный ресурс] // The journal of low and economics. - 110 p. URL: https://scholar.harvard.edu/files/shleifer/files/media.pdf

10. EU Referendum results [Электронный ресурс] // BBC news site, 2016. URL: http://www.bbc.com/news/politics/eu_referendum/results

11. How `Brexit' Was Sold to the Masses [Электронный ресурс] // BBC News site, 2016. URL: http://www.huffingtonpost.co.uk/christine-de-leon/brexit-eu-referendum_b_10718754.html

12. Hunt A. UKIP. The story of the UK Interdependence Party's rise [Электронный ресурс] // BBC news website, 2014. URL: http://www.bbc.com/news/uk-politics-21614073

13. Impact of social media on the outcome of the EU referendum [ Электронный ресурс] // The Referendum analysis, 2016. URL: http://www.referendumanalysis.eu/eu-referendum-analysis-2016/section-7-social-media/impact-of-social-media-on-the-outcome-of-the-eu-referendum/

14. Inside the Remain campaign: why it failed and what next [ Электронный ресурс] // Creative Review , 2016/ URL: https://www.creativereview.co.uk/inside-remain-campaign-failed-next/

15. Kemp S. Digital in 2017: global overview. [электронный ресурс] // We are social. URL: https://wearesocial.com/blog/2017/01/digital-in-2017-global-overview.

16. Levy D., Billur A., Birinzo D., UK press coverage of the EU referendum [ Электронный ресурс] //Reuters Institute for the study of journalism, 2016. URL:https://reutersinstitute.politics.ox.ac.uk/sites/default/files/UK%20Press%20Coverage%20of%20the%20EU%20Referendum_0.pdf

17. Miller V. The 1974 - 75 UK renegotiation of EEC membership and referendum [Электронный ресурс] // House of Commons library, 2015. URL:file:///C:/Users/%D0%9C%D0%B0%D0%B9%D1%8F/Downloads/CBP-7253.pdf.

18. Oxford dictionaries [электронный ресурс] URL: https://en.oxforddictionaries.com/definition/brexit

19. Shields R. The `Vote Remain' lobby is missing out on key audience targeting according to TubeMogul [ Электронный ресурс] // The Drum News, 2016/ URL: http://www.thedrum.com/news/2016/06/20/vote-remain-lobby-missing-out-key-audience-targeting-according-tubemogul

20. The people hoping to persuade UK to vote to stay in the EU [ Электронный ресурс] // BBS news site, 2016. URL: http://www.bbc.com/news/uk-politics-34505076

21. The real reasons referendums have become so common - and scary [Электронный ресурс] // Democratic audit UK, 2016. URL: http://www.democraticaudit.com/2016/06/20/the-real-reasons-referendums-have-become-so-common-and-so-scary/

22. Timeline: Campaigns for a European Union referendum [Электронный ресурс] //BBC news., 2015. URL: http://www.bbc.com/news/uk-politics-15390884

23. What will Brexit meanfor people? [Электронный ресурс] NatCen Research, 2016. URL: http://www.bsa.natcen.ac.uk/latest-report/british-social-attitudes-33/interactive-what-will-brexit-mean-for-britain.aspx. NatCen Social Research

24. Which Newspapers Support Brexit In The EU Referendum? [ Электронный ресурс] // Huffpost, 2017. URL: http://www.huffingtonpost.co.uk/entry/which-newspapers-support-brexit_uk_5768fad2e4b0a4f99adc6525

25. Why Vote Leave beat Grassroots Out [Электронный ресурс] // BBC News site, 2016. URL: http://www.bbc.com/news/uk-politics-36037507. ( дата обращения: 18.04.2017)

ПРИЛОЖЕНИЕ 1

Динамика изменения общественного мнения населения Британии относительно долгосрочной политики в отношении ЕС (%).

Размещено на Allbest.ru