Современная спортивная журналистика Китайской Народной Республики

В 1990-х гг. развал СССР и перемены в Восточной Европе "сломали" мировую спортивную систему, которую возглавляли три исторически сложившихся лидера: СССР, Германия и США. В октябре 1992 г. был созван "Четырнадцатый Национальный народный конгресс Коммунистической партии Китая", на котором была провозглашена социалистическая рыночная экономическая система. Углубление политики "реформ и открытости" и осуществление стратегии гармоничного развития спорта в КНР открыли новые перспективы и возможности для развития конкурентоспособных видов спорта. В Сиднейской олимпиаде 2000 г. китайская делегация впервые оказалась в мировой тройке и получила золотые и серебряные медали.

13 июля 2001 г. в Москве президент МОК Хуан Антонио Самаранч объявил, что Пекин будет городом-организатором Олимпиады 2008 г. Этот факт, несомненно, оказал огромное влияние на спортивную журналистику и развитие спорта в Китае. Экономическое развитие повлекло за собой оживление в журналистике, не только поднялась вторая волна развития прессы, но и стали основываться медиа-группы. 2003 г. был назван "Годом развития цифровой сети", цифровая обработка изображений, цифровая радиочастота и цифровые технологии в Интернет повсюду способствуют получению и передаче информации о спорте.

В этот период спортивная журналистика бурно развивается, созданы новые спортивные СМИ, количество специализированной спортивной прессы сильно увеличилось, например, газеты "Футбол" в Гуанчжоу, "Футбольный фанат" и др.; в общеполитических газетах разных провинций и городов не только появляются тематические спортивные полосы и развороты, но и развивается жанр спортивного репортажа. С улучшением содержания и качества репортажей растут тиражи большинства изданий.

Спортивные журналисты благодаря своим репортажам становятся не менее известными личностями, чем сами спортсмены, своими работами они завоевывают сердца многочисленных читателей, слушателей и зрителей. С техническим и коммуникационным прогрессом конкуренция между изданиями усилилась, что стимулировало их к постоянному развитию и совершенствованию. Эти СМИ удовлетворяли потребности спортивной аудитории разных уровней. Глубина и качество спортивной информации увеличились, влияние СМИ Хан Чжифан Способы распространения газетных спортивных новостей в новое время//Физическая культурв и история-1998-№6-C39. в целом усиливалось, что подготовило почву для дальнейшего развития спортивной журналистики.

После объявления Пекина в 2001 г. городом-организатором Летней Олимпиады 2008 г. Китай начал активно готовиться к предстоящему событию. Это стало благоприятной возможностью для дальнейшего развития массового спорта Китая, дало новый толчок к развитию спортивных СМИ, ведь им теперь необходимо было соответствовать мировым стандартам и самому высокому международному уровню.

Итоги выборочного обследования показывают, что после Пекинской Олимпиады-2008 значительно повысился имидж Китая, Пекина и китайцев http://n1551an.people.com.cn/31514/6538871.biti..

Проведение Олимпийских игр для любой страны очень престижно. Китайская нация сделала абсолютно всё, чтобы превзойти все ожидания и оставить далеко внизу самые высокие западные стандарты, в том числе и в области массовой информации и коммуникации.

По данным американской компании "AGB Нильсен медиа исследования AGB Nielson Media Research", проводившей независимые измерения телевизионной аудитории Китая в период олимпийских соревнований в Пекине, Пекинская Олимпиада приковала к телеэкранам 98 % китайских семей.

Согласно данным "AGB Нильсен медиа исследования", среди более 290 телевизионных каналов 14 провинций и городов Китая свыше 60 % каналов транслировали соревнования Пекинской олимпиады. Общая продолжительность трансляции олимпийских соревнований превысила 9 тыс. часов, из которых 1739 часов вещания приходятся на долю шести каналов Центрального телевидения Китая (CCTV), т.е. в среднем по 18 с лишним часов в день на канал.

По данным независимого медиа исследования, в среднем каждый телезритель в Китае посвящал просмотру олимпийских телепередач более 3 часов в день, что почти на 30 % больше, чем до начала игр. По статистике, наибольший, зрительский рейтинг имели 4 финальных поединка по настольному теннису и 9 финальных соревнований по спортивной гимнастике - эти программы смотрели почти 90 % китайских семей. Примерно 80 % китайских семей смотрели телетрансляции соревнований по таким видам спорта, как прыжки в воду, тяжелая атлетика и женский волейбол http://russian.china.org.cn..

В рейтинге зрительской популярности отдельных олимпийских соревнований семь из десяти высших позиций заняли игровые виды спорта с мячом. Наибольший интерес китайские телезрители проявили к играм женских команд по волейболу и соревнованиям по настольному теннису.

Кроме того, во время Олимпийских игр были побиты рекорды посещаемости интернет-сайтов, особенно тех, которые имели версии на иностранных языках: английском, русском, испанском. Только за первую неделю сайт Международного олимпийского комитета посетило больше людей, чем за все дни Олимпиады в Афинах в 2004 году Ли Илань. Досрочная олимпийская воина в Интернете // Альманах Пекинского университета. - 2005. -№2. -С. 78-82..

Очевидно, что все специализированные спортивные СМИ Китая пишут только об Олимпиаде, поднимают темы, относящиеся к подготовке и к самому этому выдающемуся событию. Кроме того, общеполитические издания отводят гораздо больше места, нежели обычно, под сообщения, посвященные Олимпийским играм. В некоторых газетах и журналах, которые традиционно ничего не писали о спорте, начинают появляться публикации, так или иначе связанные с Олимпиадой-2008. Поднимаются, например, такие вопросы, как финансирование Олимпийских игр, влияние олимпийского строительства на экологию и инфраструктуру города; предстоящие соревнования рассматриваются сквозь призму политики, экономики, международных отношений и т.п.

Таким образом, в Китае не осталось практически ни одного СМИ, которое бы не упомянуло - косвенно или напрямую - об Олимпиаде- 2008. Ни одно СМИ не могло находиться в стороне от грандиозного события, происходящего в стране, которое коснулось буквально всех сфер жизни китайского общества.

Поэтому тема физической культуры в прессе и её освещение в Китае имеет долгую историю.

Спортивная журналистика в Китае начала свое постепенное развитие, связанное с наступлением эпохи массовых коммуникаций, в первой трети ХХ-го века. Вслед за развитием отечественной физкультуры и учреждением Ассоциации спортивного исследования, учреждениями и общественными организациями стали выпускаться спортивные издания различного качества, Китай начал постепенно сближаться с олимпийским движением. Однако в связи с войной и революционной борьбой физкультурное движение развивалось медленно, поэтому спортивная журналистика не могла развиваться в полную силу.

Развитие спортивной журналистики в Китае не было непрерывным. С одной стороны, положительным образом сказывалось историческое освещение трех олимпиад и образование Всеобщей Китайской Спортивной Федерации. По мере развития технологий глубина и широта публикаций постепенно увеличивались, источников получения сведений у газеты становилось все больше, в связи с чем росло количество и качество сообщений, повышалась их оперативность.

С другой стороны, в период "культурной революции" деятельность многих СМИ была прекращена, пострадало много талантливых журналистов, и в том, что касалось развития журналистики, в том числе спортивной, страна откатилась далеко назад. Восстановление началось с 1976 г.

Принципиально значимым стало учреждение в 1984 г. Министерства физкультуры и спорта и появление образования в сфере журналистики. В этот период вырабатывались определенные шаблоны, в том числе появлялись особые правила, на основе которых строились спортивные репортажи, новости, очерки, интервью, прямые трансляции.

Китайская спортивная пресса развивалась на протяжении ХХ-го века в тесной связи со сложной историей страны и техническим прогрессом и осуществила стремительный рост за последние десятилетия. В это время сформировались устойчивые национальные традиции в работе СМИ, которые распространялись, естественно, и на спортивную печать, так как именно этот вид СМИ является наиболее древним и традиционным.

Новый толчок к развитию спортивных СМИ в их стремлении соответствовать высокому международному уровню дало проведение в Китае Олимпиады-2008. спортивная публицистика журналистика китай

Глава 2. Современное состояние спортивной журналистики Китая

2.1 Тенденции освещения спортивной жизни общества в современных СМИ Китая

Газеты в Китае являются наиболее ранним видом СМИ, в котором публиковалась информация о спорте. По мере того, как газеты развивались, информации о спорте уделялось все больше внимания.

Позднее появились спортивные страницы, а к настоящему времени различные профессиональные спортивные газеты издаются миллионными тиражами. Таким образом, спортивная информация уже стала неотъемлемой частью большинства печатных средств массовой информации.

Широкое распространение телевидения стимулировало продажу газет, ведь при обращении читателя к прессе на первом месте оказываются стремление глубже ориентироваться в происходящем, разбираться в закономерностях жизни, затем - желание почерпнуть какую-либо полезную информацию, с толком провести свободное время.

Для деятельности прессы характерно сводное представление событийной информации, сопровождающееся серьезным комментарием н обращением к фундаментальным закономерностям жизни; важна также практическая направленность информации, ориентация же на отдых может быть ослабленной и использоваться как фоновая.

Газета во многом состоит из различной информации, советов, руководств, в том числе в области фитнеса и физкультуры, здорового образа жизни, что помогает им стать хорошим собеседником, ориентируя читателя в реалиях спортивного мира.

Стиль изложения и подачи материалов соответствуют привычному образу мышления и речи большинства, поэтому им сравнительно легко получить признание и любовь аудитории.

Статистика международного олимпийского комитета показывает, что во всем мире более половины людей узнает новости Олимпийских игр через газеты. В Китае до середины 90-х гг. XX в. ежедневный общий тираж специализированных спортивных газет составлял в среднем около 3 млн. экземпляров.

После реформы освещения спортивной жизни общества в Китае произошли значительные изменения в сфере специализированной спортивной печати. Прежде всего, это касается количества специализированных спортивных изданий: если в начале 1998 г. их было всего десять, то к концу 1998 года число спортивных газет и журналов достигло почти сотни. Во-вторых, произошел значительный скачок в качестве продукции. У некоторых газет добавились десятки полос, цветная печать достигла уровня развитых стран.

"Китайская спортивная газета" (1958- по настоящее время) является национальной спортивной газетой и официальной газетой главного государственного спортивного управления. Её комментарии обычно выражают официальную позицию правительства, авторское мнение в ней высказывается предельно осторожно. Ранее эта газета занималась активной пропагандой и имела сильный идеологизированный и политический уклон. В последние годы в Китайской спортивной газете налицо значительные изменения, издание соответствует рыночным целям: каждый понедельник, четверг и пятницу выходит 8 полос газеты, кроме того, в ней имеются приложения, своеобразные "газеты в газете", футбольный еженедельник, баскетбольный еженедельник и специальный воскресный еженедельник Помимо того, в июне 2001 года тираж одного выпуска "Еженедельника спортивного круга" превысил 1,5 млн. экземпляров, затем через два месяца достиг 1,7 млн. В то же время, основанный в начале этого года "Футбольный еженедельник" за несколько месяцев превысил 160 тыс. экземпляров, досрочно выполнив годовой план тиража. Го Ихэ. Исследование тактики развития спортивного СМИ на примере издания "Еженедельник спортивного круга" //Ляонинская спортивная техника. - 2004 - №3. - С. 27-28.

Сейчас в Китае существуют десятки специализированных спортивных еженедельников, таких, как "Спорт-Экспресс", "Спортивная жизнь", "Китайский футбол", "Футбол", "Спортивный еженедельник", "Спортивная газета Синьминь" и т. д. Их охват и влияние на аудиторию значительнее, чем у аналогичных специализированных еженедельников другой тематики. Вышеупомянутый "Спортивный еженедельник" обладает крупнейшим тиражом свыше 100 млн. экземпляров.

В этом контексте представляется интересным исследование, проведенное самими сотрудниками спортивной печати. Репортеры "Китайского спорта" в Пекине посетили в день открытия Олимпиады большинство крупнейших газетных киосков города. В результате такого исследования было выявлено, что спортивной тематики касаются в своих материалах около 50 газет, спортивные издания составляют около 25 % от общего количества всех газет, спортивная пресса имеет довольно большую долю от общего числа специализированных изданий.

Отдельно следует сказать о специализированных спортивных журналах, спрос на которые не сокращался. К началу 1998 года в КНР насчитывалось 7927 видов журналов. Благодаря собственному стилю, специализации и целевой направленности они остались привлекательными для населения. В настоящее время в Китае широкий выбор спортивных журналов. С точки зрения наличия постоянных рубрик, существует две разновидности журналов: первую категорию представляют собой издания, в которых рубрики в основном фиксированы, и доля каждого раздела в каждом номере неизменна.

В 1999 году в журнале "Легкая атлетика" 70 % рубрик были фиксированными. Лишь в исключительных случаях в таких изданиях увеличивается число временных новых разделов. Так, например, в 2000 г. в №№ 1,2,3,4,5 журнала "Спортивный обзор" было 10 одинаковых разделов, с №6 появляется "Специальная полоса о Всемирной универсиаде", которая выходит до №12 включительно. В №11 добавлена "Специальная полоса об Олимпиаде", другие рубрики и разделы остаются неизменными. Вторая категория журналов представляет собой издания, в которых совсем немного фиксированных полос, а большинство полос, разделов и рубрик постоянно меняется. Например, в журнале "Новый спорт" в 1999 году существовало 27 рубрик, из них 9 постоянных; в 2000 году было более 40 рубрик, из них только одна рубрика оставалась неизменной в каждом номере. В связи с проведением Олимпийских игр, в сентябре облик "Нового спорта" изменился кардинально: постоянных рубрик осталось совсем немного, почти все разделы были обновлены.

В настоящее время в Китае большинство журналов не обращают внимания на обратную связь с читателями. Лишь у некоторых журналов есть соответствующие разделы, например, "Новый спорт" и "Стена эха" в каждом номере публикуют анкеты, которые приглашают читателей указать самые понравившиеся материалы, заголовки, полосу, а результаты этого анкетирования впоследствии публикуются на страницах журнала.

На данный момент в КНР существует множество видов периодических изданий, между которыми постоянно идет интенсивная конкуренция, что неизбежно ведет к определенным ошибкам: некоторые спортивные журналы гонятся за дешевым эффектом, популярностью, увеличением тиражей и т.п., при этом забывая о своем главном преимуществе - возможности анализа событий, подачи информации более глубокой и подробной.

С увеличением роли телевидения, количество и качество газет и журналов сильно изменилось. Однако большинство газет и журналов стараются удерживать свою аудиторию за счет более глубокого и подробного освещения событий.

В последние годы в Китае развитие спорта сформировало ожесточенную конкуренцию в сфере радио- и телевещания, центральная и местные станции открыли спортивные программы, постоянно ведется всестороннее освещение основных событий, тысячи часов живого эфира - таким образом, телевидение и радио достаточно используют свои достоинства для обеспечения аудитории необходимой информацией о спорте. Лю Бинь. Особенности и перспективы освещения международных спортивных событий 11 Настоящее и будущее физкультуры. - 2006. - №2. - С. 143. В Китае существуют специализированная музыкальная, литературная, искусствоведческая и экономическая радиостанция. Но нет специализированной спортивной радиостанции. Спортивные программы занимают лишь определенную часть всего вещания радиостанции, в общем рейтинге программ спортивные передачи находятся на 9 месте Чжу Лили. Исследование развития спортивной информации в СМИ Китая: дипломная работа, Цюйфуский университет, 2001. - С 33..

Возникновение телевидения увеличило скорость спортивной коммуникации. Непрерывное появление динамических изображений привлекает спортивных болельщиков гораздо больше, чем просто слова и различные языковые средства. А с 80-х гг. XX века, когда в телеэфире стали применяться различные спутниковые технологии, место телевидения в средствах массовой информации сразу же стало лидирующим. На Центральном телевидении Китая в начале 1995 года пятый канал программ CCTV-5 был выделен как специальный спортивный канал.

Во время Азиатских игр 80 % населения Китая либо непосредственно, либо по телевидению смотрели церемонии открытия и закрытия Азиатских игр в Пекине, 70 % китайцев смотрели сами игры. Сюй Цзянь, Чэнь Гоцян. Характеристики телевизионного освещения китайских спортивных новостей // Введение спортивной культуры. - 2005. - №5 - С. 37-38. В условиях рыночной экономики спортивные соревнования стали объектом коммерческой деятельности, источником доходов для СМИ, а право на трансляцию представляет собой основное выражение коммерциализации.

Во второй половине 2001 года в результате интеграции Пекинской и Пекинской кабельной телестанций телеканал HTV-6 стал еще одним специализированным спортивным каналом.

Спортивные каналы имеют свой собственный стиль, стабильную аудиторию, относительно высокий процент просмотра передач. Существующие программы "Футбольный доклад", "Баскетбольное обозрение", "Единый мир", "Теннисный журнал" и т.д. входят в состав специальных рубрик спортивных каналов Сюн Цзянь, Чэнь Гоцян Там же..

Освещение спортивной жизни общества является главным содержанием многих сайтов. Стремительный рост Интернета сделал его в глазах аудитории важнее, чем другие традиционные СМИ. В публикации исследователя спортивной журналистики Чэнь Чуаньли "Чувство в спорте" в газете "Народный спорт" говорится, что в XXI веке Интернет станет сильным конкурентом телевизионного распространения спортивных новостей. Уже сегодня Интернет постепенно "отбирает" зрителей у телевидения Чэнь Чуаньли. Чувства в спорте // Народный спорт, 2 апреля 2002..

В последние годы Интернет стал широко использоваться в области спортивной информации. Международное спортивное сообщество и информационное сообщество отреагировали на это быстро, и развитие и использование Интернета привели к революционным изменениям в функционировании спортивной информации. Спортивная информация в Интернете включает в себя спортивные новости, сайты спортивных организаций и спортивных проектов, научные знания, информацию о научно-спортивных продуктах. На первом месте по популярности среди пользователей в Интернете стоят спортивные новости, на втором - информация о различных видах спорта Ли Юн.хуа Освещение спортивных новостей в эпоху интернета // Новости и творчество. - 2002. - №8. -С. 19.. Сайты, распространяющие спортивную информацию, разделяются на два типа по функциям: синтезирующие сайты и специализированные сайты.

На сегодняшний день, в Китае первый тип занимает 78 % от всего количества сайтов, предоставляющих информацию о спорте. В них спортивная информация составляет лишь часть контента, в основном это спортивные новости. Второй тип сайтов занимает 22 % среди всех сайтов, предоставляющих информацию о спорте. Се Синьчжру. Теория и практика в сетевом распространении. - Пекин: Изд. Пекинского университета, 2002, с. 102. В основном они представляют информацию о спортивных продуктах, о разных видах спорта или о спортивных организациях.

Почти каждый день появляются новые сайты, обладающие следующими характеристиками:

1. Количество спортивных новостей быстро увеличивается, освещение спортивной жизни, богатое и разнообразное, меняется очень быстро. В Интернете можно найти не только самую свежую и актуальную информацию, но и все прежние данные, вплоть до исторических справок, а также анонсы предстоящих событий.

2. Широкое распространение информации, быстрая скорость передачи, простая и удобная навигация, что создает условия для распространения и использования информации. Интернет проникает в жизнь семьи и общества, способствует социализации и коммерциализации спорта.

3. Совместное использование ресурсов в Интернете. Соединенные Штаты, Канада, Европа и многие другие развитые страны создали национальные сети, где люди могут в любое удобное время и из любого места искать информацию в Интернете.

Постоянный заместитель председателя китайской современной Комиссии по средствам массовой информации Ши Лань считает, что основные особенности распространения Интернета - это глобальность, взаимозаменяемость, гипертекстовые способы связи. Ши Лань. Круг международных новостей. - Пекин: Изд. Китайские книги, 2000, с. 49.

Развитие национального сегмента Интернета в Китае началось во второй половине 1980-х гг. А в 1995 г. уже появились первые интернет- СМИ. В настоящее время интернет-СМИ заняли определенную нишу в системе средств массовой информации Китая и их развитие продолжается. Сегодня, например, свой серьезный потенциал демонстрируют блоги - сетевые дневники, в создании которых участвуют большие массы людей. Помимо блогов, новым вызовом, влияющим на развитие СМИ, стала мобильная телефония. Динамика развития Интернета, блогосферы и мобильной телефонии- ежегодно демонстрирует серьезный рост, например, количество пользователей Интернета насчитывало в 2007 г. 137 млн. чел., сервисом блогов пользуется 20 млн. чел. а мобильными телефонами - около 460 млн. абонентов. Информационный центр китайского Интернета, URL: http://www.cnnic.cn.

Таким образом, мы видим, хотя Интернет появился позднее, быстрые темпы развития делают его представителем "новых СМИ". В настоящее время существует много сайтов, но их содержание порой очень схоже, некоторые сайты даже просто перепечатывают материалы из традиционных средств массовой информации. В то же время, до сих пор Интернет еще не вполне пользуется своим главным преимуществом - возможностью оперативного размещения информации: медленно обновляются новости, иногда даже позже, чем на радио и телевидении.

К тому же у большой части аудитории имеется психологический "барьер" перед Интернетом, кроме того, доступ к трансляции спортивных событий в прямом эфире в Интернете может иметь серьезные ограничения, например, по скорости или трафику. Печать, телевидение, радио - эти три средства массовой информации, как традиционные СМИ, имеют относительные стабильные аудитории, большинство уже привыкло к ним. Для выхода же в Интернет необходимо наличие специальной аппаратуры, устройств, отсутствие которых ограничивает аудиторию.

Таким образом, развитие электронных СМИ и появление Интернета лишь способствовало совершенствованию современного облика печати.

Глобализация СМИ в значительной степени ускорила темпы распространения спортивной информации. Спорт как культурное явление и масштабы его развития зависят от состояния общества, но его влияние и популярность часто связаны с работой средств массовой информации.

Печатные издания автономны благодаря способу фиксации. Их легко иметь "при себе" и обращаться к изучению информации в удобное время, не мешая окружающим, и в обстоятельствах, не позволяющих или мешающих слушать радио или смотреть телепередачи (в поезде, метро, автобусе, самолете и т.д.). При этом чтение текста и восприятие изобразительного печатного материала проходит в соответствии с желанием избирательно, в том порядке, темпе и ритме, которые устанавливает сам читатель. Он может обращаться к одному и тому же произведению несколько раз, хранить нужное, подчеркивать, делать пометки на полях и т.д. и т.п. Все это определяет множество степеней свободы при контакте с печатными изданиями, которые делают их на обозримый период незаменимыми и важными носителями массовой информации.

Кроме того, прессу отличает высокий уровень развития. В связи с развитием радио и телевидения можно проследить все повышающийся уровень аналитичности и комментированности информации. В связи с тем, что пресса не всегда может оперативно информировать читателя о событии, упор в печатных СМИ делается на глубокий анализ события.

Однако у прессы есть свойства, по которым она проигрывает другим средствам коммуникации. Если телевидение и особенно радио способны передавать информацию практически непрерывно и в высшей степени оперативно, то печать обречена на задержку в подаче информации, что связано с технологией выпуска номеров. Таким образом, пресса проигрывает в оперативности информирования. Ведь невозможно избежать значительного разрыва во времени между подготовкой номера, печатанием тиража, доставкой и получением его потребителем. Это особенно касается прессы, распространяемой по всей стране.

Нельзя не учитывать также, что печать доступна только грамотному человеку, располагающему достаточно развитыми навыками чтения.

Основа, на которой строится деятельность журналиста в печатных СМИ, предполагает опору на специфику: относительно редкий выход, что позволяет и требует углубленной аналитичности информации; фиксированность на бумажном носителе, что дает возможность разнообразить резким "снятия" информации; возможность длительного хранения; и различных форм использования зафиксированной на бумаге информации.

По соотношению текстов и иллюстраций в Китае выделяют три типа изданий: текстовые, где информация передается главным образом с помощью текстов, например, журнал "Легкая атлетика"; иллюстрированные, в которых фотографии и иллюстрации являются основной формой передачи информации, например, "Волейбол" после смены концепции в 2001 году стал типичным примером такого издания; а также смешанный тип - издания, в которых соотношение иллюстраций и текста примерно равное - это такие издания, как, например, "Баскетбол", "Новый спорт" Ван Хунцян, Хао Цинь, Го Цин, Чжао Вэнъя. Тенденции развития спортивных газет в 21-м веке // Ежегодник Сианьского спортивного института. -2003. -С. 93..

Специфика издания связана с целевым сегментом аудитории, на которое оно ориентировано: кто его будет читать, профессионал в области спорта или любитель?

От этого зависит многое: начиная от оформления издания, его тематического наполнения, заканчивая жанрово-стилистическими особенностями. В настоящее время в Китае одни спортивные журналы делают акцент на информацию для специалистов в области физической культуры и спорта, например, "Легкая атлетика", другие рассказывают о жизни спортивных звезд и делятся закулисной развлекательной информацией, например, "Спортивный обзор", некоторые сосредоточены на популяризации, физической культуры, например "Кач".

В наши дни спортивные СМИ стали значительно влиять на концепцию поведения и образ жизни читающих их людей. Они формируют систему ценностей, взглядов и убеждений своих читателей, особенно молодых людей. Средства массовой информации сами по себе обладают огромной силой убеждения, влияния на общественное сознание. А спорт, как одна из важных составляющих общественной культуры, способствует выражению национального духа, укреплению патриотизма, сплочению, обогащению культурной жизни народа, а также укреплению здоровья людей.

За последние годы, адаптируясь к потребностям рынка, спортивные печатные СМИ значительно видоизменились. Большая часть изданий идет по пути сегментирования рынка.

Основная часть спортивной прессы имеет узкую специализацию, например, такие издания, как "Борьба", "Мир тенниса", "Китайская рыбалка", "Футбол", "Футбольный клуб", "Баскетбол", "Баскетбольный клуб", "Китайские шашки" и т.д. посвящены, конкретным видам спорта. Другие спортивные СМИ стали сотрудничать с иностранными издательствами; в результате чего в Китае появились такие печатные издания, как "Р 1", "Пространство КВА", "Гольф", "Спортивный иллюстрированный журнал".

Поскольку баскетбол является одним из самых популярных видов спорта среди китайцев, соревнования, по баскетболу интересуют десятки миллионов болельщиков, особенно этот вид спорта популярен среди молодых людей. Среди специализированных спортивных изданий КНР газеты и журналы о баскетболе занимают больше 30 %. В последние годы в Китае происходило быстрое развитие "СВА", а баскетболист Яо Мин и другие китайские игроки "СВА" показывали замечательные результаты, что способствовало расширению темы баскетбола в китайских спортивных СМИ.

Некоторые спортивные издания являются весьма модными периодическими изданиями, например, "F1", "Гольф", "Спортивный иллюстрированный журнал", "Теннис" и т.д., которые предназначены для читателей с высоким уровнем доходов. Они отличаются высоким качеством полиграфического исполнения и довольно высокой ценой. Например, журнал "Гольф" издается агентством Китайской спортивной прессы при сотрудничестве со знаменитым "Gilf Magazine" США с января 2001 г. Его цена составляет 20 юаней, журнал пропагандирует идеи новой жизни, индивидуалистические ценности, его аудитория в основном - это представители среднего класса и бизнес-элиты, любители гольфа.

Нельзя оставить без внимания и другую, наметившуюся в последнее время, особенность спортивных СМИ: органическое сочетание спортивной журналистики и экономики. Взаимосвязь между спортивными новостями, обществом и экономикой способствует развитию спорта. Спорт зависит от средств массовой информации, а СМИ повышают свою популярность с помощью спортивных соревнований, особенно таких массовых и известных, как Олимпийские игры. Кубок мира и другие крупные спортивные мероприятия. В то же время развитие спорта и проведение спортивных мероприятий, конечно, требуют финансовых затрат. В связи с тем, что на спорт обращается все больше внимания, разные коммерческие компании, представители бизнеса начали с помощью спорта повышать свой общественный статус. Такие примеры многочисленны: если взглянуть на рекламные щиты, которые расположены вокруг мест крупных спортивных соревнований, на стадионах и даже на игровых полях, то нетрудно сделать вывод, что бизнес-сообщество все больше и больше сближаются со спортом.

Сегодня печатные СМИ КНР, в особенности спортивные, активно выступают с пропагандой здорового образа жизни, физической активности, потому что с прогрессом общества спорт постепенно интегрировался в повседневную жизнь населения страны.

2.2 Характеристика китайских спортивных СМИ

В Китае, по сравнению с другими средствами массовой информации, спортивные СМИ имеют самую большую долю рынка Бай Сяньвэй. Состояние развития спортивной прессы современного Китая // Спортивное исследование. - 2006. -№1. - С. 33.. Причина этого кроется в том, что спорт в последние годы стал особенно популярен, соответственно, спрос на спортивную информацию значительно вырос. Спортивные игры обладают зрелищностью и сиюминутностью. Крупные международные спортивные мероприятия и чемпионаты собирают огромные аудитории, но тем, кто не имел возможности увидеть соревнования вживую, на помощь приходят спортивные СМИ, они помогают пережить впечатления от соревнований заново. Кроме того, спортивные соревнования зачастую непредсказуемы, исход их изменчив. Интрига и неизвестность позволяют привлечь большое количество читателей. У некоторых видов спорта, кроме развлекательной характеристики, имеется функция эмоциональной вовлеченности и участия, когда люди не только получают удовольствие от просмотра и процесса получения информации о спортивных соревнованиях, но и сами начинают увлекаться данным видом спорта на любительском уровне.

Основные характеристики освещения спортивной жизни общества в журналистике Китая формируются в перекрестном и интерактивном процессе взаимодействия спорта и журналистики. Это развлекательность, интернациональность и эффективность. После 1992 г. китайские СМИ осуществили третий скачок развития. Китайские СМИ стремительно развивались, само количество СМИ быстро увеличилось. Спортивные новости в качестве важного вида сообщений все чаще появляются в СМИ разных видов.

Чтение спортивных сообщений становится важной частью досуга китайского народа. Спортивная журналистика быстро развивается, это зависит от социально-экономического и культурного развития Китая после 1990- х гг., особенно от развития спорта.

На сегодняшний день сформировался ряд особенностей китайских СМИ на спортивную тему.

1. Наиболее популярной темой являются игровые виды спорта.

Сейчас в различных спортивных изданиях, на телевидении, радио, в Интернете и других средствах массовой информации главное место среди спортивных сообщений занимают спортивные игры.

Исследователь спортивной журналистики Китая Тань Кан в докладе "Сравнительное исследование Янчэнской вечерней газеты и газеты Нью-Йорк Таймс" Тань Кан. Сравнительное исследование Янчэнской вечерней газеты и газеты Нью-Йорк Таймс Альманах Синаньского народного института. - 2003. -№1. - С. 23. выяснил, что в обеих газетах информация об играх является основным и самым частотным содержанием спортивных сообщений чемпионатах. СМИ для удовлетворения читательского спроса на сведения об игровых состязаниях делают передачу сообщений о них одной из ведущих задач издания.

Игровые виды спорта обладают невероятной зрелищностью и непредсказуемостью. Все люди, которые хотя бы немного знакомы со спортивными играми, знают, что именно неопределенность итогов соревнований представляет собой самую большую привлекательность для аудитории. В процессе напряженной борьбы двух команд интрига нарастает, а непредсказуемость результатов и является главным аттрактором внимания публики. То есть, игровые виды спорта - практически неисчерпаемый источник информации.

2. СМИ о спортивной жизни успешно выполняют функции рекреации или развлечения массовой аудитории.

Объектом спортивных новостей являются спортивные мероприятия, в значительной мере обладающие развлекательностью. Ученые в области гуманитарных и социальных наук, изучив историю спорта, пришли к такому выводу: с тех пор, как в обществе возник спорт, спорт сам по себе перестал существовать Хан Чжпфан Способы распространения газетных спортивных новостей в новое время И Физическая культура и история. - 1998. - №6. - С. 40.. Он сразу же вступил в тесные связи с другими видами общественной деятельности, особенно с развлекательной деятельностью. Когда в ходе социального развития физиологические потребностей людей оказались более-менее удовлетворены, у общества появились новые потребности: общения, развлечения, отдыха и т.д. В реальной жизни такие потребности, скорее всего, удовлетворялись с помощью различных состязаний и игр, как, например, борьба, бег и т.д. Независимо от того, является ли человек непосредственным участником спортивного события или всего лишь наблюдателем, спорт всегда тесно связан с необходимым досугом. Суть любого спортивного события такова, что оно представляет собой развлекательное мероприятие. Его характеристики рекреации и развлечения естественно выражаются и в спортивном сообщении. Одновременно спортивные сообщения рассказывают людям о спортивных результатах, спортивных мероприятиях, разных интересных событиях, которые происходят в спорте, и т.д. Чем больше удовлетворяются потребности людей в развлечении, тем четче характеристики рекреации и развлечения проявляются в спортивном сообщении.

3. Интернациональный подход к освещению спортивной жизни в СМИ.

Интернациональность освещения спортивной жизни в спортивных СМИ формируется на основе кросс-культурности спорта и интернациональности конкурентных видов спорта. Как указано выше, спортивные сообщения касаются по большей части игровых видов спорта, которые обладают фактором богатой кросс-культурности.

Кросс-культурность является очень важной характеристикой физической культуры, это значит, что она преодолела территориальные границы, прорвала языковые, национальные, религиозные и прочие барьеры. В этом смысле спорт обретает свойства невербальной коммуникации между людьми Ли Ша, Ли Дань. Основные характеристики спортивных новостей II Альманах Чэндуского спортивного института. - 2003. - №4. - С. 26.. Ведь любой вид спорта включает в себя определенный набор телодвижений, присущий только ему. Баскетбольные игры, например, состоят из передачи мяча, ведения мяча, броска в корзину и т. п., гимнастика состоит из бега, прыжков, кувырков, поворотов и т. д. Поэтому такие соревнования, как баскетбольные матчи НБА, независимо от того, представители какой страны и какого народа участвуют в них, доставляют удовольствие каждому зрителю, независимо от его национальности, страны, языка и т. п., т.к. любой, знающий правила этой игры, может без слов понять все технические и тактические приемы и изменения в ходе матча.

Интернационализация спорта позволила сделать содержание спортивной прессы более ярким. Олимпийские игры и Кубок мира по футболу являются наиболее выдающимся проявлением интернационализации в спорте. Почти 200 стран и регионов участвовали в Олимпийских играх-2004 в Греции. В 2002 г. 17-й финал Кубка мира по футболу впервые состоялся одновременно в двух странах: в Корее и Японии, что стало настоящим праздником для любителей футбола. Первое появление китайской футбольной команды в такой всемирно известной игре привлекло более 400 китайских журналистов, которые хотели сообщить об этом событии. На протяжении всей серии игр Гуанчжоуский журнал "Спорт на юге" в каждом номере посвящал этому событию около 40 материалов с фотографиями, а каждый материал в среднем состоял из 5000 иероглифов Гун Сяоюе Способы освещения крупного спортивного соревнования в местных СМИ II Молодой журналист. - 2000. - №8. - С. 18..

4. Особый пафос сообщения в спортивных СМИ.

Спортивные публикации обладают особой авторской эмоциональностью или пафосом. Спорту присущи аффективные характеристики. Поскольку спортивные соревнования неизменно нацелены на результат, спорт сопровождают очень сильные человеческие эмоции: переживание побед и поражений, испытание радости или досады, чувство гордости или стыда и т.п. Спорт сам по себе является по сути сверх эмоциональным. В международных спортивных состязаниях часты и радость, и слезы, когда победители, ликуют, а проигравшие страдают; или, наоборот, чемпионы могут заплакать от счастья. Спортивные события оказывают огромное влияние на настроение аудитории, особенно той, которая имеет определенные предпочтения, ожидания. Соответственно, спортивные сообщения обладают таким же, если даже не большим, влиянием на эмоциональный настрой аудитории. Кроме того, и сами авторы спортивных сообщений зачастую привносят свою эмоциональную оценку ситуации. Таким образом, спорт немыслим без сильных эмоций, Цзян Зфн. Чувство в спортивных новостях. Автореф. к дисс. - Чэндуский спортивный институт, 2003. - С. 12. соответственно, и публикации о спорте - тоже.

Итак, сообщения о спорте отличаются от других новостей развлекательным, интернациональным и пафосным характером подачи информации. Именно эти особенности привлекают аудиторию спортивных СМИ, поэтому спортивная журналистика развивается все больше и больше, а спортивные СМИ стремятся сделать освещение спортивных событий более интерактивным.

5. Наличие целевой аудитории.

СМИ, освещающие спорт, являются авторитетной, профессиональной и ориентированной на свою целевую аудиторию, хотя в ряде случаев рамки аудитории значительно расширяются до границ всего общества. Воспитание и создание круга читателей, начиная с вузов: аудитория спортивных СМИ имеет две особенности. Во- первых, у разных читательских групп спортивных изданий имеется определенная возрастная разница; во-вторых, молодые люди обычно начинают интересоваться спортом только в университете (в вузах). Китайские спортивные новости отличаются содержательным разнообразием, присутствием личного мнения автора, наличием комментариев и упрощением языковых средств, журналисты при написании материалов думают в первую очередь о своем читателе: как он отнесется к данной информации, какая реакция последует, сможет ли он воспринять информацию в полной мере, будет ли удобно ему читать и т.п.

6. Значимость фотоиллюстраций. Спорт сам по себе имеет очень сильное чувство движения и красоты, спортивные соревнования, как правило, привлекают аудиторию именно своей зрелищностью, поэтому именно в спортивных СМИ фотоиллюстрации имеют особую значимость;

7. Постепенное ослабление политизированности при одновременном усилении социальной направленности.

Все меньше и меньше сообщений в спортивных газетах рассматривают новости спорта сквозь призму политики. Средства массовой информации влияют на общественное мнение, а спортивные СМИ способны посредством такого влияния способствовать повышению общего уровня жизни населения и воспитанию населения в духе заботы людей о собственном здоровье и повышении своей физической культуры.

8. Расширение коммерциализации спортивных СМИ.

За последние годы спорт стал существенным сегментом рыночной экономики - проще говоря, спорт стал бизнесом, и нередко весьма доходным. По мере того, как коммерческая эксплуатация спортивных событий, а также сама индустрия спорта стали приносить бизнесменам огромные прибыли, спортивные СМИ стали учиться извлекать выгоду для себя и начали вести коммерческие операции. Особенно после вступления в ВТО, когда постоянное проникновение иностранных средств массовой информации и внешних инвестиций бросили вызов СМИ Китая. Однако именно этот вызов и стал мощным толчком для развития китайских медиа: они не хотели так просто отдавать свое поле деятельности. Это повлияло и на спортивные СМИ Хао Цинь. Цена спортивных новостей // Альманах Чэндуского спортивного института. - 1998. - №1. - С. 86-89..

Коммерческая деятельность средств массовой информации позволила им достойно бороться в условиях сильной конкуренции рыночной экономики, делала издание жизнеспособным и независимым. Это влияло и на спортивные СМИ, особенно на манеру и интенсивность подачи сообщений.

9. Активная модернизация медиаканалов распространения спортивной информации.

В наше время, по мере того, как все больше и больше людей начинают уделять - внимание собственному здоровью и качеству своей жизни, все больше увеличивается влияние мировых спортивных событий и мероприятий на проведение свободного времени. Таким образом, модернизация каналов распространения спортивной информации стала неизбежной для журналистики КНР. Большая часть современного молодого поколения с высшим образованием хочет у себя дома или в офисе иметь возможность просматривать спортивные новости; популярность Интернета предоставляет удобные условия для распространения спортивных СМИ, люди могут, находясь в другой стране или даже на другом континенте, читать разные спортивные СМИ, узнавать о спортивных событиях, происходящих в любой точке земного шара. Удовлетворение запросов широкой аудитории на разных уровнях и необходимость оправдывать ожидания читателей вызвали модернизацию спортивных СМИ распространения спортивной информации.

2.3 Журналистское спортивное образование в КНР

Журналистское образование в Китае берет свое начало с появлением печатных спортивных СМИ в Китае. Профильная подготовка спортивных журналистов в первое время не осуществлялась. Профессиональные журналисты, имеющие интерес к спорту, постепенно начали заниматься освещением массовых спортивных мероприятий в стране и за её пределами.

В настоящее время спортивная журналистика в Китае не ограничена лишь печатными средствами массовой информации. Область действия спортивной журналистики на сегодняшний день гораздо шире: радиовещание, телевидение, связи с общественностью, реклама, массовые коммуникации и интернет.

Таким образом, за последние годы журналистское образование в Китае все чаще упоминается, как образование в области журналистики и коммуникаций.

Зарождение современного журналистского образования в Китае можно проследить с 1920 года, когда современные издания и университеты начали появляться и расширяться в крупных китайских городах и провинциях, как Пекин и Шанхай.

Первое время современные спортивные издания в Китае начали свою деятельностью под воздействием и влиянием некоторых Западных стран.

Историю современного китайского журналистского образования в области спорта можно разделить на 5 основных этапов [Ding, 1997].

1 этап - 1920-1940-е гг.

2 этап - 1950-е гг.

3 этап - начало 1960-х гг.

4 этап - десятилетие культурной революции (1966-1977 гг.)

5 этап - с 1978 по 2000-е гг.

Во время первого этапа развития спортивная журналистика в Китае развивалась под влиянием двух моделей американских журналистских университетов. Один из них - школа журналистики университета Миссури, второй - журналистская школа Колумбийского университета.

Школа журналистики университета Миссури не только обозначила и поддержала современную спортивную журналистику в Китае, но и в 1920 году открыла первое отделение журналистики в Шанхайском университете, в 1924 году - в Яньцзинском университет Пекина, а в 1929 году - в Фуданьском университете.

Эти журналистские программы и школы приглашали Американских профессоров в области журналистики для обучения китайских студентов, в том числе и в Англии, заимствуя учебные планы и программы США.

В результате, Миссурская модель была принята в качестве основной для китайской образовательной системы на тот этап развития.

Ранее влияние на развитие журналистики в Китае создало билингвальную традицию (обучение на китайском и английском языках) для образования, что до сих пор практикуется некоторыми журналистскими программами в Китае. Например, английский язык является основным вступительным экзаменов в китайские университеты, а выбор предмета по изучению английского - современная тенденция уже поступивших на основные образовательные программы студентов.

Второй этап журналистского образования связан с народно-освободительной войной 1949 года в Китае, что знаменует некий водораздел образования в КНР. После этого Китай начал отклоняться от влияния в области образования со стороны США, прибегая к Советским традициям журналистского образования. Курсы по бизнес менеджменту и рекламе постепенно начали вытесняться курсами по работе в массовой газете и публичной пропаганде. Ding, G.L. (1997). How to determine the training targets and curriculum of university journalism education. The Journalism University, Winter: 70-73.

На третьем этапе своего развития Китай постепенно начал отказываться от советских образцов, становясь более самостоятельным в области журналистского образования. Цели были поставлены, как подготовка научных кадров журналистов в области образования.

Однако, вскоре такой тип обучения был прерван из-за культурной революции в Китае, что привело журналистское образования к спаду и стагнации на данном этапе развития.

На пятом этапе развития открытая политика, объявленная лидером Китая Дэн Сяопином, привела к сильнейшим изменениям и быстрому экономическому росту, беспрецедентному в истории Китая. Социальные изменения стимулировали развитие СМИ, в том числе и ТВ-индустрию. Конкурентная рыночная среда в китайских СМИ привела к увеличению газетных страниц и времени вещания. В усилиях для привлечения денег и рекламы китайские менеджеры внедряли живой стиль в вещании, создавая горячие линии, ток-шоу, отдельные страницы в изданиях для больших фотографий и рекламных площадок.

Стремительное развитие медиа в Китае привело к увеличению спроса в квалифицированных журналистах и редакторах в области спорта.

В 1977 году началось восстановление 4-х летних программ бакалавриата в Пекинском и Шанхайском университетах.

Программы в области журналистики увеличились с 14-ти в 1982 году до 57 в 1996, а число абитуриентов выросло с 726 в 1980 до 6,186 в 1997. Во время этого периода, помимо Пекина и Шанхая, в каждой большой провинции открывалась одна журналистская школа.

В целях осуществления эффективной коммуникации с внешним миром, в 1983 году Китай возобновил двуязычную программу обучения в 5 университетах, известную как международная образовательная журналистика.

Вдобавок к международной журналистике, развивались такие направления, как спортивная журналистика, фотожурналистика, реклама и связи с общественностью, радио и телевидение, что привело к разнообразию журналистики и коммуникаций в системе образования КНР на данном этапе развития.

Несмотря на множество инноваций в области журналистики, Китай в новом веке сталкивается с определенными проблемами. Одни из основных вызовов - медиа-среда, как внешний фактор и собственная административная система - как внутренний.

Как было отмечено, толчком как для развития спорта в целом, так и для журналистского образования в Китае послужила Пекинская олимпиада 2008 года.

Число желающих получить спортивное образование в области журналистики в Китае росло с каждым годом, в связи с чем Министерство образования, проведя критический анализ традиционной системы высшего образования, пришло к выводу, что должна быть построена новая система, в которой учреждениям будет предоставлена автономия в целях ориентации образования с потребностями общества и рынка в целом.

Обучение основам спортивной журналистики в Китае является отнюдь не простым делом. На сегодняшний день журналисты в Китае действуют под гораздо строгим государственным контролем, чем какая-либо другая страна, принимающая олимпиаду. Данный факт можно сравнить с ситуацией 1980 года в Советском Союзе.

Осенью 2004 года Гонконгская школа журналистики и коммуникаций при поддержке фонда Ли Ка Шинь начало подготовку к запуску программы спортивной журналистики в Shantou University.

Начиная с Олимпийских игр 2008 года, менее чем за 4 года, спортивная журналистика становится специализированной областью в рамках программ подготовки журналистов в Китае.