Тенденции развития журналов о моде в условиях глобального финансово-экономического кризиса

Размещено на http://www.allbest.ru/

САНКТ-ПЕТЕРБУРГСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ

Институт «Высшая школа журналистики и массовых коммуникаций»

ВЫПУСКНАЯ КВАЛИФИКАЦИОННАЯ РАБОТА

по направлению «Журналистика»

(научно-исследовательская работа)

Тенденции развития журналов о моде в условиях глобального финансово-экономического кризиса

Красноружева Елена Ивановна

Научный руководитель - кандидат политических наук,

доцент Е.С. Георгиева

Кафедра международной журналистики

Очная форма обучения

Санкт-Петербург, 2018

Оглавление

Введение

Глава 1. Исторические и теоретические аспекты развития женских глянцевых журналов о моде

1.1 Определение понятий глянцевого журнала и fashion-журналистики

1.2 Возникновение fashion-изданий в России и за рубежом

1.3 Феномен популярности элитарных глянцевых журналов о моде

Глава 2. Развитие fashion-журналов в условиях финансово-экономического кризиса

2.1 Общая характеристика журнального бизнеса

2.2 Конъюнктура рынка элитарных печатных СМИ о моде и факторы, способствующие её развитию

Глава 3. Особенности контента журналов о моде в современном социокультурном пространстве (на примере «Harper's Bazaar», «L'officiel», «Elle»)

3.1 Тематические, языковые и иллюстративные особенности печатных версий журналов о моде

3.2 Специальные проекты fashion-изданий как способ дополнительного финансирования и привлечения новой читательской аудитории

Заключение

Список литературы

Приложения

Введение

Женские глянцевые журналы уже давно стали неотъемлемой частью жизни современных людей, увлекающихся индустрией моды, красоты и темой стиля жизни. Русские версии самых известных и авторитетных международных изданий заняли свою нишу среди российских средств массовой информации. Элитарные журналы (издания, уделяющие внимание отображению актуального имиджа и стиля, делающие акцент не на текстовое, а иллюстративное содержание и отличающиеся высоким качеством и стоимостью) о моде являются для многих спутниками в повседневной жизни, а их содержание - критерии и эталон поведения и пример для подражания миллионов женщин и мужчин. Сегодня глянцевые журналы способствуют формированию нового поколения и определенных гендерных стереотипов, диктующих поведение и образ жизни современного общества и элиты. Редакторы глянца формируют идеалы красоты и создают «новый образ» современной женщины.

Fashion-журналистика как феномен социокультурной коммуникации в эпоху рыночной экономики получила особое развитие. Мировой экономический кризис, заставший врасплох российскую прессу еще в 2008 году, стал серьезным испытанием для всего медиарынка нашей страны. Вследствие этого рынок периодической печати стал стремительно меняться: крупнейшие зарубежные и отечественные издательские дома были вынуждены оптимизировать расходы, пересмотреть свои проекты и даже прекратить выпуск затратных и нерентабельных изданий. Значительное сокращение рекламного бизнеса усугубило положение глянцевых массовых и элитарных изданий в период мирового экономического кризиса. Однако сложившаяся ситуация на рынке печатных средств массовой информации не уничтожила крупные женские досуговые издания премиум-класса, а лишь повернула вектор их развития: fashion-журналы «встретили» кризис новыми идеями и спецпроектами, позволившими не только удержать часть своей аудитории, но и привлечь новое подрастающее поколение.

Элитарные издания о моде и стиле жизни в настоящее время видоизменяются. Печатные средства массовой информации перенимают тенденции онлайн-платформ, в глянцевой журналистике быстрыми темпами развивается конвергенция СМИ, размывается деление между узкоспециализированными дорогими журналами и модным массовым глянцем для женщин. Все эти изменения влияют на контент и содержание печатных изданий.

За годы своего существования элитарные журналы заняли узкую, но очень важную нишу в информационном пространстве. У любого издания есть свой сформированный и «отработанный» список авторитетных источников и постоянная аудитория. Известные журналы формируют особый список «желанных» фотографов и мировых знаменитостей для работы, которых приглашают на съемки и интервью. Каждый главный редактор гордится своими героями и с их помощью старается создать неповторимый образ для своего издания.

Актуальность данного исследования связана с необходимостью рассмотреть тенденции развития женских журналов о моде как типа периодических изданий в условиях глобального финансово-экономического кризиса, а также интенсивного развития и трансформации данного сегмента СМИ, что является результатом изменения новых информационных платформ в сфере средств fashion-изданий и fashion-коммуникаций и превращение индустрии моды и красоты в часть массовой культуры и её внедрение в повседневную жизнь всего общества.

Научная и практическая значимость исследовательской работы заключается в комплексном подходе к изучению и анализу контента русскоязычных печатных и онлайн-версий авторитетных международных изданий о моде, который позволит выявить особенности развития современных fashion-журналов в условиях современного рынка средств массовой информации и исследовать роль досуговых изданий как новых «законодателей моды», формирующих новые идеалы и тренды, привычки и стиль жизни современной женщины. Новизна исследования также связана с попыткой проанализировать методы преодоления кризисной ситуации журналов о моде посредством создания специальных проектов и новых платформ как способа дополнительного финансирования и привлечения читательской аудитории, а также феномен популярности элитарных женских журналов в наши дни.

Объектом научного исследования были выбраны русскоязычные версии зарубежных глянцевых изданий о моде и стиле жизни (на примере «Harper's Bazaar», «L'Officiel», «ELLE»). Предметом исследования стали тематические, языковые и иллюстративные особенности глянцевых журналов и их интернет-платформ.

Цель работы - выявить тенденции развития женских международных журналов о моде в условиях мирового финансово-экономического кризиса и кризиса периодической печати (на примере журналов «Harper's Bazaar», «L'Officiel» и «ELLE»).

Для достижения данной цели нами были поставлены следующие задачи:

1. Изучить процесс возникновения и развития fashion-журналистики в России и за рубежом;

2. Раскрыть понятия «глянцевый журнал» и «fashion-журналистика»;

3. Исследовать феномен женского журнала о моде как типа периодического издания;

4. Рассмотреть развитие fashion-изданий в условиях финансово-экономического кризиса;

5. Исследовать конъюнктуру рынка элитарных печатных СМИ о моде и стиле жизни;

6. Проанализировать особенности контента и тематическое наполнение русскоязычных версий международных fashion-изданий, а также приложений, специальных выпусков и спецпроектов.

Теоретическую базу работы составили труды зарубежных и отечественных исследователей в области специализированной журналистики, среди которых: Л. Р. Дускаева, С. Г. Корконосенко, О. В. Ромах,
А. А. Слепцова, Н. С. Цветова, К. П. Чепурова и др.

В процессе изучения истории возникновения и развития fashion-журналистики исследовали труды В. Н. Ершовой, М. Скульской, М. Фогга и др., переводы работ зарубежных авторов, таких как: С. Блум, Д. Тукер.

При рассмотрении феномена массовой культуры в глянцевых изданиях и особенностей дискурса, гендерно-ориентированных СМИ, изучили научные труды М. Маркелова, В. В. Смеюха и др.

При анализе особенностей развития глянцевых женских изданий в условиях экономического кризиса и глобализации СМИ мы опирались на работы Е. Л. Вартановой, И. В. Лизуновой, Е. О. Деревенщиковой, М. Ю. Малкина, Д. Маккеу.

Для выявления актуальных тенденций развития женских глянцевых журналов о моде и стиле жизни в условиях мирового кризиса, а также активного перехода глянцевых изданий на платформу новых медиа и создания редакциями зарубежных изданий специальных проектов и приложений было проведено научное исследование, в котором комплексно изучались все компоненты данного типа СМИ. В основу методической базы легли общенаучные теоретические методы, такие как: исторический, метод сравнения и теоретического анализа и эмпирические методы: качественный контент-анализ и структурно-тематический анализ печатных изданий.

Эмпирическую базу научного исследования составили печатные и онлайн-выпуски, а также спецвыпуски и приложения журналов «Harper's Bazaar», «L'Officiel» и «ELLE» в период с сентября 2017 по май 2018 года.

По структуре выпускная квалификационная работа состоит из введения, трех глав, семи параграфов, заключения, списка литературы и приложения.

Первая глава представляет собой обзор теоретических и исторических аспектов возникновения и развития глянцевых женских журналов о моде и стиле жизни. Рассмотрена история fashion-журналистики и, в частности, исследуемых изданий. Раскрыто определение основных понятий, исследован феномен популярности данного типа СМИ.

Во второй главе представлена общая характеристика журнального бизнеса в условиях мирового финансово-экономического кризиса, рассмотрены современные проблемы специализированных досуговых изданий о моде для женщин.

В третьей главе представлено проведенное эмпирическое исследование, анализ тематического и языкового наполнения, а также иллюстративного материала, исследуемых русскоязычных глянцевых журналов премиум-класса.

Глава 1. Исторические и теоретические аспекты развития женских глянцевых журналов о моде

1.1 Определение понятий глянцевого журнала и fashion-журналистики

журнал мода финансовый кризис

Представление о глянцевом журнале сегодня имеет практически каждый. Глянец встречается как в досуговой прессе для детей и подростков, так и в специализированных изданиях для взрослой мужской и женской аудитории. Однако точного определения глянцевой журналистики долгое время не было. Отметим, что первое и базовое толкование слова «глянец» дал словарь В. И. Даля: «Глянец ( от нем.) - лоск, лак, политура или полировка, гладь, блеск, зеркальность»Даль В. А. Толковый словарь живого великорусского языка. URL: http://slovardalja.net/word.php?wordid=5792. (Дата обращения: 29.12.17). .

Исследователи медиа О. В. Ромах и А. А. Слепцова, рассматривая феномен глянцевого журнала как продукта массовой культуры, дают следующее определение глянцевого издания: «глянцевый журнал - это иллюстрированное периодическое печатное издание, высокого полиграфического качества, самой разнообразной тематики»Ромах О. В., Слепцова А. А. Содержание и структура глянцевых изданий // Аналитика культурологии. Тамбов, 2009. №14. С. 1. URL: http://cyberleninka.ru/article/n/soderzhanie-i-struktura-glyantsevyh-zhurnalov. (Дата обращения: 17.12.2017)..

Кроме того, в работе «Содержание и структура глянцевых журналов»
О. В. Ромах и А. А. Слепцова определяют глянцевое издание как «журнал, рассчитанный на определенную читательскую аудиторию, основной целью которого является формирование определенного стиля жизни у читателя и помощь в достижении успеха, путем освещения различных аспектов деятельности в современной городской жизни, фокусируясь на красоте и гендерных коммуникациях» Там же. С. 2. .

Глянцевые издания отражают главные идеи и «постулаты» гламура и популяризируют определенные стандарты и эталоны элитарного - гламурного образа жизни, к которому стремятся читательницы. Понятия «гламур» и «глянец» не только используются вместе, но и часто взаимозаменяют друг друга.

Слово «гламур» появилось в русском языке недавно, толковый словарь С. А. Кузнецова дает следующее определение данного термина: «Гламур ( от англ. glamour - очарование, шик) - показная роскошь, демонстративное великолепие; нарочитый шик»Большой толковый словарь русского языка: А-Я/ Под ред. Кузнецова С. А. -- СПб.: Норинт, 1998. С. 1534. URL: http://enc-dic.com/kuzhecov/Glamur-611.html. (Дата обращения: 17.12.2017). .

Таким образом, глянцевый журнал - это своеобразная маленькая энциклопедия гламурной жизни, красивые иллюстрации и фотографии, набор статей и обзорных материалов, которые учат женщин всех возрастов, как одеваться и жить, что читать и смотреть, как выбрать партнера на всю жизнь и что дарить близким в праздники. Это главная «настольная книга» для модниц и успешных женщин, заботящихся о своей красоте и стиле.

О. В. Ромах и А. А. Слепцова в своих научных трудах выделяют пять признаков, по которым издание может быть отнесено к категории глянцевого журналаРомах О. В., Слепцова А. А. Глянцевый журнал как жанр современной массовой культуры //Аналитика культурологии. Тамбов, 2008. С. 1-2. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/glyantsevyy-zhurnal-kak-zhanr-sovremennoy-massovoy-kultury. (Дата обращения: 17.12.2017).. Рассмотрим их:

1) первый признак связан со словом «глянцевый». Эти журналы, как правило, выходят раз в месяц и имеют большой объем - они толще, чем еженедельные. Соответственно, читаются дольше и часто переходят из рук в руки. Печатаются такие издания на плотной бумаге и имеют прочную глянцевую обложку, что оказывает влияние на их стоимость;

2) второй признак тесно связан с lifestyle-журналистикой. Выбирая журнал о стиле жизни, человек хочет узнать об образе жизни различных социальных групп. Причем, получая нужную ему информацию, читатель между строк изучает философию, образ мыслей, способы коммуникации и правила общения, присущие определенной социальной группе. Он имеет возможность «окунуться» в новый желаемый образ жизни и на какое-то время представить себя в таком образе;

3) третьим признаком глянцевых изданий является высокое полиграфическое качество. Картинки и фотографии в журналах представляют собой яркий пример использования информативно-изобразительных и художественных возможностей современного фотоискусства. «Это очень важно, так как, покупая журнал, читатели в первую очередь обращают внимание на его иллюстрации, заголовки, красочность, качество бумаги и четкость печати»Ромах О. В., Слепцова А. А. Глянцевый журнал как жанр современной массовой культуры //Аналитика культурологии. Тамбов, 2008. С. 1-2. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/glyantsevyy-zhurnal-kak-zhanr-sovremennoy-massovoy-kultury. (Дата обращения: 17.12.2017).. Смазанные буквы и следы краски на пальцах после прочтения - к счастью, прошлый век;

4) четвертый признак «плавно вытекает из предыдущего: как бы ни хотели того журналисты, но глянцевые журналы не читают, а смотрят или пролистывают в дороге. Окружающая среда современного человека представляет собой особое визуальное пространство, все тяготеет к наглядности. В глянцевых средствах массовой информации это является доминирующей чертой, данная печатная продукция (глянцевые издания) предназначена для досуга и развлечения»Там же.. Такие журналы редко создаются для чтения, они привлекают человека не содержанием, а своим ярким и кричащим образом, символизирующим успех, счастье и богатство. Гламур - это своеобразная маска, которая нужна для того, чтобы повысить свой социальный статус в глазах окружающих. Глянец нужен для того, чтобы окружающие думали, что человек имеет доступ к высшим слоям общества и лучшей жизни;

5) глянцевый журнал, как продукт массовой культуры, рассчитан на развлечение читающего, поэтому в нем не затрагиваются серьёзные темы, он не касается политики. Таким образом, в издании создается иллюзия вечного праздника жизни. Для публикаций выбираются наиболее выигрышные заголовки, чтобы у читателя создалось представление о собственной «глянцевой» жизни.

Обобщая вышеуказанные критерии глянцевых журналов, можно сказать, что редакции гламурных изданий дают рекомендации и советы «на все случаи жизни» своим читательницам о том, как нужно жить и вести себя в обществе. Суть «глянцевой» жизненной установки - принципиальное отсутствие проблем или их полное игнорирование. Главное в идеологии данного типа СМИ - позитивный подход, целеустремленность и установка на успех Ромах О. В., Слепцова А. А. Указ. соч. С. 3. .

Статьи в женских модных журналах чаще всего посвящены определенному неизменному кругу тем - мода, красота, покупки, отдых, здоровый образ жизни, спорт, карьера, хобби, отношения. Например, из материалов, размещенных в разделе «Красота», можно узнать о самых популярных новинках beauty- индустрии. Получить «персональные» советы от ведущих мировых дерматологов, визажистов и известных персон. А рубрика «Мода» расскажет об итогах Недели мод в Милане и Нью-Йорке, Москве и Санкт-Петербурге, а также познакомит с главными трендами сезона и определит базовый гардероб для каждой женщины.

Функциональная сторона глянцевого журнала связана с феноменом его появления. Женские журналы являются целостным объектом массовой культуры и продуктом индустрии досуга. Их появление обусловлено потребностью населения в получении новой специализированной информации, проведения досуга с пользой и появлением свободного времени для развлечения и хобби. Поэтому одной из функций глянцевого журнала является заполнение этого свободного времени. Кроме того, можно выделить и его развлекательную функцию. Главной же задачей досуговой журнальной прессы является снятие стресса, отвлечение читающего от каких-либо проблем. Это наиболее важная функция, которая позволяет получить необходимую эмоциональную разрядку.

В отечественной науке глянцевые журналы в большинстве своем рассматривают как часть досуговой журналистики, «функциональные особенности которой сводятся не только к развлечению читателя и заполнению его свободного времени. Активное потребление информации различных масс-медиа на сегодняшний день стало одной из наиболее распространённых форм досуга»Журналистика сферы досуга: учеб. пособие / Под общ. ред. Дускаевой Л. Р., Н. С. Цветовой. -- СПб.: Высш. Школа журн. и мас. коммуникаций, 2012. С. 22..

Развитие fashion-индустрии, а также растущая потребность в получении новостей из мира моды и их значимость повлекли за собой формирование независимого направления в журналистике - fashion-журналистики.

В статье К. Ю. Чепуровой «Актуальные проблемы становления fashion-журналистики» представлено следующее определение термина «fashion-журналистика»: «Модная журналистика (fashion journalism) - это зонтичный термин, используемый для описания всех аспектов средств массовой информации в сфере моды. Он включает в себя fashion-писателей, fashion-критиков и fashion-репортеров. Наиболее яркий пример fashion-журналистики - это статьи в журналах и газетах. Кроме того, он включает в себя книги, телерепортажи о моде, электронные fashion-журналы, веб-сайты и блоги»Чепурова К. Ю. Актуальные проблемы становления fashion-журналистики. // Оренбургский государственный университет. URL: http://pora.zavantag.com/stati/aktualenie-problemi-stanovleniya/main.html. (Дата обращения: 17.12.2017)..

В свою очередь, К. В. Маркелов, рассматривая понятие моды, рассказывает об истории костюмов ранних цивилизаций и появлении европейского стиля, а также затрагивает историю моды прошлого века. Изучает типологию модной журналистики, а также в своей книге представляет специализированный тематический словарь, однако в нем нет толкования термина «fashion-журналистика»Маркелов К. В. Мода и журналистика: Программа, учеб. пособие. М.: ИМПЭ им. А. С. Грибоедова, 2002. С. 43. .

Fashion-журналистику сегодня определяют самыми разными способами: её относят как к специализированной, так и к досуговой прессе, а также к lifestyle-журналистике, что, безусловно, говорит о серьезной функциональной нагрузке данного направления СМИ. Понятия fashion- и lifestyle-журналистика в современном мире взаимодополняют друг друга, выступают в качестве схожих направлений, они тесно связаны с понятием «глянец», «гламур» и «глянцевый журнал».

Издания о моде имеют свою определенную типологию. Исследователи медиа делят глянцевые журналы на «массовые» и «элитарные» или «потребительские» и «имиджевые», данные понятия являются взаимозаменяемыми. Содержание модных периодических изданий зависит от того, как они себя позиционируют и на какую потребительскую аудиторию ориентированы.

Г. Данилова представляет следующую типологию глянцевых журналов:

1.Первая категория - «издания, уделяющие большое внимание отображению актуального имиджа и стиля (это проявляется в текстовом и иллюстративном наполнении журнала)» Данилова Г. Красота по- … //Индустрия рекламы. М.: № 7, 2006. С. 34 - 37.. Для читателей данных изданий важна именно статусность (бренд) использования той или иной вещи. Их представляют, так называемые, элитарные или имиджевые журналы.

2. Вторая категория - «издания, которые уделяют внимание бытовой стороне жизни (данные журналы стремятся быть практичными и полезными, их тексты выполнены в основном в виде советов и рекомендательных статей для читательниц)» Данилова Г. Красота по- … //Индустрия рекламы. М.: № 7, 2006. С. 34 - 37.. Это массовые или потребительские издания.

Таким образом, социальный статус и материальное положение целевой аудитории придает изданию «имиджевый» - элитарный характер (для первой категории), и «массовый» развлекательный характер (для второй категории). Это соотносится и с такими понятиями, как «масс-маркет» (массовая) и «премиум» (элитарная) продукция. В «практичных» (вторая категория) журналах текстового материала больше, чем иллюстраций. Про такие издания обычно говорят: «здесь есть, что почитать, и есть, на что посмотреть». В «имиджевых», напротив, текста меньше, зато представлено много фотографий с различных авторских съемок знаменитых фотографов и стилистов, а также присутствует большое количество «дорогой» рекламы. Кроме того, элитарные женские журналы от остальной глянцевой прессы отличает большой формат (как правило, модные журналы не выходят в мини-формате, исключение - журнал «ELLE», выходящий сразу в двух форматах), внушительный объем и высокое качество бумаги, на которой печатается издание.

1.2 Возникновение fashion-изданий в России и за рубежом

Периодические средства массовой информации о моде имеют богатую историю своего развития во всем мире. Точную дату возникновения глянцевой журналистики назвать сложно. Исследователи медиа и историки до сих пор точно не определили, какое издание о моде положило начало глянцевой fashion-журналистики. Возможно, родоначальником глянца стали так называемые «костюмные книги», представляющие собой описание и изображение одежды разных эпох.

Первые модные глянцевые журналы были созданы в Европе в начале ХVII века. Их отличало наличие картинок. Именно благодаря им новости из мира моды становились известны большому количеству людей.

Сергей Григорьевич Корконосенко отмечает, что активное развитие глянцевых журналов, в первую очередь, было связано с процессом модернизации технологий печати, развитием класса буржуазии и расширением места распространения печатной продукции, а также уменьшением времени доставки номеров, значительным снижением стоимости печатных изданий и расширением читательской аудитории за счет более разнообразного содержания изданий. Эти изменения повлияли на процесс производства и продажи изданий и превратили журналы в самое доступное и популярное средство массовой информацииКорконосенко С. Г. Введение в журналистику: учеб. пособие. --М.: КНОРУС, 2017. С. 18..

Некоторые исследователи считают, что первым журналом о моде был «Mercure Galant» («Галантный Меркурий»), появившийся во Франции в 1672 году. В нем печатались вручную раскрашенные гравюрыTucker David H. History of publishing // Encyclopedia Britannica. 2015. URL: https://www.britannica.com/topic/publishing#ref28613. (Дата обращения: 17.12.2017).. Журнал имел раздел светской хроники, публиковал новинки литературы и заметки о событиях в высшем обществе, а также модные образы в картинках. Однако историки полагают, что первый специализированный модный журнал, являющийся протопопом современных досуговых изданий, появился лишь в 1778 году - «Galerie des modes et costumes francais» ( «Галерея мод и французского костюма»)Blum S. Eighteenth-century French Fashion Plates in Full Color: 64 Engravings from the «Galerie des Modes», 1778-1787. NY.: Dover Publications, Inc., 1982. P.56.. Начало женской журналистики с её особым контентом, идеологией и тематическим наполнением положил в 1786 году журнал «Journal des dames et des modes en France», выходящий в Милане. Кроме того, специалисты отмечают и следующие издания, повлиявшие на развитие модной журналистики: «Bertuch'sche Journal des Luxus und der Moden» («Журнал роскоши и моды Бертуха»), издаваемый в Германии с 1789 года и английский «Gallery of Fashion» («Галерея моды») 1794 года. «Эти издания положили начало не только модной журналистике, но и появлению специальных изданий для женской аудитории. Начался заметный процесс демократизации и модернизации моды, которая постепенно стала доступной для различных слоев населения»Скульская М. Мода. Самое человечное из искусств. СПб.: Дитон, 2014. С. 6..

Попытки создания глянцевых журналов предпринимались по всему миру. В 1867 году в США в свет вышел первый номер будущей легенды глянцевой журналистики моды - журнал «Harper's Bazaar». В еженедельном издании публиковались образцы французской и немецкой моды. Позже издание стало ежемесячным, но не отказалось от своей главной идеи - представлении моды и стиля как особого роскошного мира.

Первый американский журнал о моде появился, когда в нашей стране не было еще ни одного автомобиля, а в мире не изобрели кинематограф. «За это время “Harper's Bazaar” успел многое, но главное - придумать саму идею журнала как “вместилища моды, удовольствий и рекомендаций” (так описала свою задумку главный редактор Мэри-Луиз-Бут в первом номере, вышедшем в ноябре 1867 года)», - отмечает главный редактор русской версии «Harper's Bazaar» Дарья ВеледееваВеледеева Д. Harper's Bazaar. Русское издание. Ноябрь 2017. №21. Том 2. С. 6.. Уже в первых выпусках нового журнала помимо моды и удовольствий Мэри-Луиз рассуждала о правах женщин на образование и работу. Позже Bazaar фактически стал родоначальником жанра fashion-фотографии и решил, что документировать моду можно и нужно за пределами частных фотостудий - в самых красивых уголках мира.

Журнал публиковал рассказы Ч. Диккенса и Д. Стейнбека, открывал имена неизвестных ранее публике фотографов - Брассая, Ричарда Аведона и Тони Фрисселл. В коллективе Bazaar трудились лучшие журналисты и знатоки модной индустрии - редактор моды Диана Вриланд и арт-директор Алексей Бродович.

С первых номеров самым читаемым разделом «Harper's Bazaar» стала не мода, а светская хроника («Светская хроника» - современное название рубрики). Новости парижского, лондонского, флорентийского и мюнхенского света принимались американской публикой с невероятным энтузиазмомИстория.Harper's Bazaar. Русское издание. Ноябрь 2017. №21. Том 2. С. 18..

Смелые «игры» со шрифтами и диктат белого листа, появившиеся в Bazaar, навсегда изменили представление о глянце. От их вальяжности не осталось и следа - каждый новый номер журнала превращался в смелое художественное высказывание. Все это произошло после того, как на пост главного редактора пришла Кармел Сноу, собравшая настоящую dream-team (команду мечты), вместе с которой устроила революцию в модной журналистике. Ее первым главным кадровым решением стало назначение на пост арт-директора легендарного Алексея Бродовича. Именно он стал заказывать модные съемки Брассаю. Важной кадровой перестановкой стало и приглашение в редакцию корреспондентки Дейзи Феллоуз. Её категорические суждения и острые замечания о стиле и моде сразу же стали необыкновенно популярны. «У моды свой ритм. Она не идет в ногу со временем, а бежит впереди паровоза. Поэтому не стоит удивляться, что вчерашние идеальные образы сегодня кажутся верхом нелепости. Хорошая мода - дерзкая бунтарка, а не вежливая институтка»История.Harper's Bazaar. Русское издание. Ноябрь 2017. №21. Том 2. С. 23., - писала Дейзи Феллоуз. Высказывания журналистки и сейчас звучат очень актуально.

Репортажные съемки знаменитостей Bazaar заказывал и великому Анри Картье-Брессону. Кроме того, в 1945 году «Harpers's Bazaar» открыл миру имя Трумена Капоте, опубликовав на своих страницах его рассказ «Дерево ночи» из сборника «Закрой последнюю дверь».

12 февраля 1947 года Кристиан Диор представил свою новую коллекцию. Присутствующая на показе главред Bazaar Кармел Сноу сразу же дала новому силуэту с пышной юбкой и зауженной талией имя, которое навсегда вошло в историю моды - костюм Bar из коллекции «New Look»История.Harper's Bazaar. Русское издание. Ноябрь 2017. №21. Том 2. С. 45..

Необычно проницательной и женственной стала съемка Мэрлин Монро для издания, поразившая читательниц своей загадочностью и откровенностью. А одной из самых известных стала серия эксклюзивных фотографий Ричарда Аведона от 3 января 1961 года, снявшего для журнала семью еще только избранного президента Джона Кеннеди во Флориде.

В феврале 1965 года на обложке «Harper's Bazaar» впервые появился мужчина: актер и гонщик Стив МакКуин стал героем номера благодаря своей обворожительной улыбке. Так, модное издание доказало, что время от времени полезно нарушать правила. Позже журнал публиковал фотографии Джастина Хоффмана и Уоренна Битти. А в 1967 году даже попытался создать журнал для мужчин - «Men's Bazaar», однако идея провалилась, издание продержалось на рынке всего год.

В 1972 году на пост главного редактора журнала был назначен Джеймс Брэди. Одним из самых лучших его изобретений стали специальные тематические выпуски: «нью-йоркский номер» и прочие. Специальные выпуски существуют и сегодня: несколько раз в год выходят тематические приложения и специальные номера журнала.

В 1886 году в Нью-Йорке стал выходить «Cosmopolitan», а уже в 1892 году американские издатели выпустили первый номер главного конкурента «Harper's Bazaar» - «Vogue».

В следующие годы центром развития модной прессы стала Франции. В 1921 году в Париже появился журнал «L'Officiel de la couture», являющийся старейшим французским модным изданием на мировом рынке СМИ на сегодняшний день. Журнал первым поместил на свои страницы цветные фотографии. А с 1945 года во Франции стал выходить еженедельный женский журнал о моде, красоте и досуге «ELLE», его основательницей была французская журналистка русского происхождения - Элен Гордон-Лазарев.

Журналистика моды началась с примитивной желтой бумаги и разукрашенных картинок. И только значительно позже, когда целлюлозная промышленность и полиграфия позволили бумаге стать лоснящейся и блестящей, журналы приобрели привычную для нас текстуру - стали глянцевыми. В первые годы после возникновения издания были черно-белыми и матово-глянцевыми. Большинство иллюстраций рисовались вручную, именно это сохраняло удивительную эстетику и уникальность печатных копий издания. В 1930-е годы прошлого века полиграфия стала цветной. Первыми журналами «в цвете» стали «L'Officiel», «Harper's Bazaar» и «Vogue».

Самым необычным и любопытным для модниц было появление в 1829 году на печатном рынке журнала Эмилии де Джирард «La Mode» («Мода»), статьи в этом издании посвящались исключительно моде, выделялись острой социальной тематикой, а некоторые из них и вовсе наполнялись мировоззренческими идеямиФогг М. Мода. Всемирная история. М.: Магма, 2015. С. 87. .

«Золотым веком» индустрии глянцевых журналов стала середина XX столетия, в это время было основано сразу несколько лидеров мирового газетного и журнального рынка: журнал «Time» (1923), американская газета «New Yorker» (1925), первый интеллектуальный мужской журнал - «Esquire» (1933).

С развитием журнальной периодики росли тиражи изданий, повышалось качество иллюстраций, фотографий, что делало прессу привлекательной для потенциальных читателей и рекламодателей. Однако у печатных средств массовой информации появились свои конкуренты - радио и телевидение. Для преодоления кризисной ситуации владельцам журналов пришлось вносить изменения в издательскую политику и критерии выпуска номеров. Именно в это время стали предприниматься первые попытки сегментации журнального рынка и изучения реальной потребительской аудитории. Итоги исследования позволили приобрести журналам большую адресность, сделать ориентацию на узкую специализацию своих изданий и, тем самым, повысить свою экономическую и коммуникативную эффективность. Расширение каналов распространения позволили журналам стать более привлекательными в глазах рекламодателей, так как глянцевые издания предоставляли практически прямой доступ к аудитории рекламируемого товара и услуги.

В России журналистика моды зародилась лишь в конце XVIII века -после легализации частных издателей.

С 1779 года в Москве начал выходить журнал «Модное ежемесячное издание, или Библиотека для дамского туалета». Именно в названии этого отечественного издания впервые упоминается слово «модный»Ершова В. Н. «Журнал для милых»: из истории женских журналов в России в начале XIX века. // Вестник Российского государственного гуманитарного университета. М., 2008. № 11. С. 29..

Женщин из высших слоев общества не могло не порадовать появление в 1827 году «Дамского журнала», в котором были представлены новинки парижской моды с цветными иллюстрациямиТам же. С. 30..

«Наш листок выписывал картинки прямо из Парижа, картинки большого формата, исполненные с совершенством, отпечатанные на лучшей атласной бумаге - одним словом, достойные быть вставленными в рамку, под стекло»Там же., - отмечалось в «Листке для светских людей», выходящем с 1843 года.

В середине XIX века в России появилось сразу более тридцати изданий для женщин, среди которых были: «Меркурий мод», «Вестник парижской моды» и «Московский телеграф». Большинство изданий выпускали приложения, в которых публиковались эксклюзивные иллюстрации с изображением различных коллекций одежды из Парижа. Сегодня эти издания считаются прототипами современных глянцевых журналов для женщин в России. В то время в них много писали о женском рукоделии, важной особенностью таких изданий стали иллюстрации моделей одежды и прилагаемые к ним выкройки. Особым почетом и любовью читательниц пользовались журналы «Сандрильон» (1857) и «Дамский альбом рукодельных работ». Это прототипы современных журналов «Burda», «Шитье и крой», «Делаем сами», «Сабрина», «Verena» и многих других.

Благодаря развитию полиграфии на рубеже XIX и XX веков появилось много различных журналов о моде. Публикуемые фотографии «в цвете» и достаточно качественные репродукции обеспечили новые издания большими тиражами и популярностью у читателей. В советский период уже успела произойти маленькая «модная революция» - в городах открывались частные ателье и дома мод. Массовое производство одежды повлияло на создание новых модных изданий в начале прошлого века - «Альбом моделей одежды швейной промышленности РСФСР».

В 1960-е годы увеличилось число женских досуговых изданий, всецело посвященных домашнему шитью и вязанию. В период с 1970 по 1980 годы появилось корпоративное издание «Государственного универсального магазина» - «Модели ГУМа», которое представляло собой собрание коллекций одежды. В следующие годы стал возможен обмен опытом между редакциями модных журналов, что дало толчок к развитию индустрии моды в нашей стране - появились русские версии известных международных изданий, таких как: «Harper's Bazaar», «Vogue», «ELLE», «L'Officiel», «Cosmopolitan», «Glamour».

1.3 Феномен популярности женских журналов о моде

Женские глянцевые fashion-издания, по мнению отечественных исследователей средств массовых коммуникаций, являются одними из самых активно развивающихся сегментов медиасистемыСмеюха В. В. Трансформация функциональных особенностей женских журналов в историческом контексте. // Вестник Адыгейского государственного университета. Серия 2: Филология и искусствоведение. Майкоп, 2011. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/transformatsiya-funktsionalnyh-osobennostey-zhenskih-zhurnalov-v-istoricheskom-kontekste. (Дата обращения: 21.02.2018).. Социокультурные трансформации, наделившие моду особыми функциями и знаковостью в эпоху массового потребления, привели к тому, что сегодня журналы о моде и стиле жизни претендуют не только на роль «законодателей моды», но и являются своего рода «законодателями образа жизни молодого поколения». Действие и влияние модной индустрии, по утверждению профессора кафедры социологии культуры и коммуникаций СПбГУ Владимира Ивановича Ильина, «выходит далеко за пределы рынка одежды, оно подчиняет себе потребление услуг СМИ, произведений литературы и искусства, автомобилей, компьютеров, жилищ, интерьеров, форм поведения досуга и т.д.» Ильин В. И. Общество потребления: теоретическая модель и российская реальность. // Мир России. Социология. Этнология. М., 2005. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/obschestvo-potrebleniya-teoreticheskaya-model-i-rossiyskaya-realnost. (Дата обращения: 21.02.2018).. Если традиционно мода рассматривалась как средство коммуникации, транслирующее окружающим информацию об индивидуальности человека, его вкусе и социальном статусе, то сегодня культурологи выделяют такую функцию моды, как «средство идентификации личности, её самовыражения и укрепления личностного “Я”»Мода. Энциклопедия культурологии. URL: http://enc-dic.com/enc_culture/Moda-1407.html. (Дата обращения: 21.02.2018). . Современное молодое поколение затрудняется в выборе собственных морально-нравственных и социальных ориентиров, формирующих личную индивидуальность. Поэтому самыми частыми проводниками и трансляторами моделей поведения и статусности становятся популярные СМИ: газеты, журналы, радио, телевидение, интернет-издания и в особенности глянцевые журналы, которые способны искусственно создавать готовые и понятные для всех ориентиры, и стереотипы поведения в обществе.

В связи с быстрым развитием индустрии моды и стиля, а также с ростом потребностей людей в получении информации из мира моды особое развитие в СМИ получило направление модной журналистики. Fashion-журналистика как и сама мода, скорее, явление социальное, имеющее большое значение в современном обществе и находящее своё отражение во всех культурных процессах жизнедеятельности человека. «Модная журналистика - явление масштабное, имеющее множество культурных проявлений, но вместе с этим явление кратковременное, имеющее свою актуальность здесь и сейчас» Черницов М. Российская мода. Итоги десятилетия. Часть вторая. Модная журналистика. //Rbk.ru. URL: http://naiznanky.ru/index.php?option=com_content&view=article&id=71:2010-03-. (Дата обращения: 21.02.2018)..

Современный отечественный рынок модной периодики достаточно разнообразен: представлены издания на любой вкус и кошелёк. Читатель может выбрать, как узкоспециализированные журналы или интернет-издания, освещающие преимущественно тему моды и стиля - «Harper's Bazaar», «L'Officiel», «Vogue», «Buro 24/7», так и издания, посвященные самым разным темам, которые могут быть интересны большинству современной женской аудитории, то есть пишущие «в том числе и о моде», например, «ELLE», «Glamour», «Marie Claire» и «Cosmopolitan».

Феномен популярности глянцевых журналов кроется в самом названии данного типа СМИ. Наименование «глянцевый журнал» является калькированным с английского названия «glossy magazine» и, по мнению российского публициста и литературного критика А. Агеева, имеет следующее толкование - «a magazine printed, containing a lot of bright fashionable pictures but not much serious information»Агеев А. Газета, глянец, Интернет. Литератор в трех средах. М.: Новое литературное обозрение, 2001. С.214. (журнал, содержащий большое количество ярких модных изображений, но мало серьезной информации). Таким образом, на первый план для читателей глянца выходит не жанровое и тематическое содержание издания, а его иллюстративное наполнение и развлекательный характер. Как мы уже отмечали, гламурные журналы не читают, а «пролистываю» и «просматривают» или берут с собой в дорогу. Это особый тип печатных изданий, создающихся для определённой аудитории. Визуальное представление информации в данном типе СМИ преобладает над текстовым. «Текст в журнале входит составным элементов в визуальном оформлении почти каждой страницы. Все это, и постоянные эксперименты с дизайном, превращают номера отдельных журналов в произведения современного изобразительного искусства, хотя и часто затрудняют восприятие конкретной информации, чтение самого текста. Эпоха глянцевой журналистики потребовала нового символического языка, которым стала яркая иллюстрация» Маккеу Д. Все о журналах. М.: Издательский дом «Университетская книга», 2008. С. 335.. Жизнь, о которой пишут в гламурных журналах отличается принципиальным отсутствием проблем, журнальные тексты «заряжают» читательниц позитивом и целеустремленностью. В то время как серьезные «проблемные материалы - удел “толстых” утомительных, раздражающих своим многословием журналов, при чтении которых почти всегда непонятно, чего хочет автор и хочет ли он чего-то вообще»Рогинская О. Глянцевое «Я»: женские журналы и кризис автобиографизма. // Критическая масса. М., 2004. URL: http://magazines.russ.ru/km/2004/1/rog14.html. (Дата обращения: 21.02.2018). .

Главные темы fashion-изданий касаются моды, стиля, красоты, карьеры, путешествий, психологии и здорового образа жизни, как правило, они подчиняются календарному плану редакции - отсюда специальные выпуски и рубрики к праздникам, а также гиды по интересным местам города к выходным. Таким образом, содержательное наполнение большей части модных изданий служит для развлечения, информирования и просвещения своего читателя, формирования определенных стереотипов поведения и образа жизни, а также погружения его в мир красивой и успешной гламурной жизни.

Тему моды затрагивают многие досуговые и развлекательные журналы, но качественное её освещение производят лишь узкоспециализированные fashion-издания. В условиях современного социокультурного пространства и глобализации глянцевые журналы одни из первых претерпели сильные изменения. Модные издания выходят на различных онлайн-платформах, в печатной версии и даже в формате специальных приложений, кроме того, глянец создает уникальный контент для большинства своих версий, что позволяет предоставлять больше качественной и развлекательной информации на самые актуальные темы.

Глянец направлен на вполне конкретную целевую аудиторию и его главной задачей является формирование стиля женщин с помощью освещения различных тем с установкой на мир высокой моды и образ жизни.

Элитарные глянцевые журналы главной своей целью ставят формирование элегантного, женственного, изысканного и дорогого образа современной деловой женщины. Кроме того, издания привлекают молодых читательниц с помощью популяризации данных ценностей и выпуска специальных проектов.

Русские версии модных журналов одни из первых подстроились под технологические и экономические изменения современного мира. Редакции выпускают журналы в печатной и онлайн-версии, специальной iPad-версии, мобильных приложениях и создают особый контент для социальных сетей.

Таким образом, глянцевые журналы о моде в условиях современного медиабизнеса разрабатывают новые платформы для существования, открывают новые имена и создают уникальный контент для печатных и электронных версий журнала. Популярность онлайн-версий растет с каждым годом - читателей привлекает удобство использования, наполнение «мобильных» журналов и приятная цена (как правило, она ниже, чем на печатную продукцию). Кроме того, для поддержания статусности и бренда изданий выпускаются специальные тематические приложения и выпуски, которые позволяют расширить аудиторию и «освежить» содержание модных глянцевых журналов новыми темами.

Если в советские годы издавалось только три центральных женских журнала и республиканская периодика для женщин, то в начале 90-х годов прошлого века на рынке СМИ появился целый ряд глянцевых женских изданий. Развивалась международная журналистика, в России один за другим стали выходить иностранные женские журналы, приносящие за собой зарубежную моду, стиль общения и культуру, а также прививающие российскому обществу интерес к светской жизни, высокой моде и европейскому стилю жизни.

В 1996 году Вячеслав Зайцев представил скандальную коллекцию с малиновыми пиджаками в России: страна переживала не самые лучшие времена, рушилась не только экономика и политика, но и мода. Однако несмотря ни на что эра глянцевых журналов и гламура все-таки началась: вышел первый номер российского «Harper's Bazaar», обложку которого украсила Шерон Стоун.

Именно «Harper's Bazaar» ознаменовал начало времени супермоделей в 1990 году, выпустив номер с полуобнажёнными моделями - Линдой Евангелистой, Кристи Терлингтон, Наоми Кэмпбелл и Синди Кроуфорд. А спустя два года журнал познакомил модный мир с новой талантливой английской моделью Кейт Мосс, вскоре ставшей самой популярной «девушкой с обложки».

В середине 1990 годов издание начало привлекать к съемкам новое поколение фотографов и стилистов, не стесняясь в поиске еще неизвестных имен заглядывать на страницы менее авторитетных тинэйджерских изданий. Так мир моды узнал о Дэвиде Симс, Терри Ричардсон, Натаниэле Голдберг и многих других. «Мода не способна вернуть мир, но может нас приободрить и дать секундную передышку от мрачных мыслей» История.Harper's Bazaar. Русское издание. Ноябрь 2017. №21. Том 2. С. 93., - отмечает главный редактор американского Bazaar Гленда Эдриенн Бэйли.

Далее последовала эпоха Nude, it-girl, коллекций Тома Форда, Джона Гальяно, мультсемейки Симпсонов, звезд шоу-бизнеса и показной медийной политики, которую модный журнал тоже не обошел стороной, сделав из каждой новости новую легенду и главный тренд.

«Harper's Bazaar» с первых дней своего существования позиционирует себя как издание для женщин о моде, стиле жизни и обществе. Сегодня ежемесячный журнал продается в 46 странах, имеет более 30 международных редакций и выпускает около 3 миллионов экземпляров издания ежемесячно (в мире) и около 90 000 экземпляров в России, а также может похвастаться 11 миллионами постоянных читательниц по всему миру.

Целевую аудиторию журнала «Harper's Bazaar» составляют женщины в возрасте 25-50 лет с уровнем дохода выше среднего, предположительно, как работающие, так и неработающие, заботящиеся о поддержании своего социального статуса, следящие за индустрией моды, красоты и стиля жизни и стремящиеся к созданию собственного неповторимого стиля, включающего в себя элегантность, изысканность, утончённость и соответствие стандартам высокой моды.

Французский знаток моды - журнал «L'Officiel» (полное название «L'Officiel de la couture et de la mode de Paris» - «Официальный вестник парижской моды, шитья и кроя») начал издаваться в России в 1997 году. Долгие годы главным редактором и креативным директором издания была Эвелина Хромченко - российская журналистка и эксперт моды. Именно благодаря её работе изданию удалось найти свою уникальную нишу на отечественном рынке глянцевых изданий. «L'Officiel» завоевал славу одного из самых интеллектуальных модных журналов нашей страны. С декабря 2014 года кресло главного редактора «L'Officiel» заняла Ксения Собчак. Сегодня модное издание считается (неофициально) главным трендссетером и участником культурной и светской жизни столицы.

Отличительной чертой русской редакции «L'Officiel» от других международных изданий является тотальная ориентация на отечественного читателя: в журнале практически не публикуются переводные статьи. Большинство материалов и фотоссесий создаются усилиями нашей московской редакции.

В России «L'Officiel» стал первым fashion-изданием, опубликовавшим фотографии с показов Russian Fashion Week и Недели моды в Москве. Именно благодаря этому журналу публика узнала имена новых молодых российских дизайнеров, среди которых Алена Ахмадуллина, Игорь Чапурин и Денис Симачев, модельеры Вика Газинская и Дмитрий Логинов, когда-то вышедшие из штата стилистов редакции «L'Officiel». В собственных фотосессиях журнала впервые принимали участие русские fashion-фотографы.

«L'Officiel» один из первых стал работать со специальными приглашенными авторами из числа экспертов моды, известных телеведущих и актеров, писателей, искусствоведов и историков, что вызвало большой резонанс в мире модной журналистики и привлекло новую аудиторию. Журналу удалось привить своим читательницам любовь к высокой моде и индустрии красоты, благодаря грамотной политике издания и хорошо продуманному содержанию. Опираясь на типологию Г. Даниловой, представленной в первом параграфе, отметим, что данное периодическое глянцевое издание можно смело отнести к типу имиджевых (элитарных).

Сегодня журнал выходит в 10 странах мира, в том числе во Франции, Китае, Турции, Японии и Арабских Эмиратах. Его главная аудитория - женщины в возрасте от 25 до 50 лет, преимущественно с высшим образованием и имеющие доход выше среднего. Имеет значительный ежемесячный тираж в России 500 000 экземпляров. «L'Officiel» - настоящий путеводитель по миру роскоши и изысканного вкуса, а также идеальный спутник активной и образованной современной женщины.

Журнал о моде, красоте, досуге и стиле жизни «ELLE» - одно из самых молодых, рассматриваемых в научно-исследовательской работе, fashion-изданий. Однако на российский рынок он вышел практически в одно время с главными игроками модной глянцевой журналистики - в апреле 1996 года.

На протяжении дести лет главным редактором журнала была Елена Сотникова. В 2005 году журнал возглавила Ирина Михайловская, однако её команде не удалось противостоять, всколыхнувшему рынок СМИ, финансово-экономическому кризису, аудитория модного глянцевого издания стала резко падать, а главный конкурент - «Vogue Russia» вырвался вперед. В связи с этим руководство приняло решение внести изменения в концепцию журнала и вернуть в кресло главного редактора Елену Сотникову. Грамотная управленческая политика привела редакцию на первые позиции в рейтингах досуговых женских журналов о моде и стиле жизни. В начале 2017 года издание снова решилось на кадровые перестановки - главным редактором стала Екатерина Мухина.

Русская редакция «ELLE» входит в тройку лидеров международной семьи «ELLE», состоящую из 43 версий журнала, издаваемых в 60 странах мира. По данным американских исследователей 2007 годаToland F. K., Mueller B. Advertising and Societies: Global Issues. New York: Peter Lang Publishing. 2010. С. 264., «ELLE» признан самым крупным изданием о моде в мире. Руководство бренда в своей работе придерживаются, так называемой, «философии» mix&match - идеи того, что у настоящего стиля нет цены. Аудитория журнала в нашей стране начитывает около 665 000 человек, тираж достигает 138 000 экземпляров, согласно статистическим данным медиакомпании Hearst Shkulev Media, в портфель которой входит русскоязычная версия журнала.