Тенденции развития журналов о моде в условиях глобального финансово-экономического кризиса

Еще одним из возможных векторов развития глянцевых журналов может стать их частичный уход в сферу организации мероприятий и приемов, продюсирования светских тусовок. Данная тенденция уже набирает свои обороты, о чем мы говорили в третьей главе. Мастер-классы от «Harper's Bazaar», beauty-премия журнала «ELLE», закрытые вечеринки «L'Officiel», бал дебютанток журнала «Tatler» и различные мероприятия от прочих изданий подтверждают активное развитие данной сферы деятельности женских журналов. Особенность элитарной прессы о моде в том, что она, как правило, имеет хороший имидж и зарекомендовавший себя бренд с мировым именем. Это и позволит редакциям частично переформатировать свою деятельность и освоить еще один рынок - event-индустрии, утвердив при этом клубно-медийный формат СМИ.

Заключение

В выпускной квалификационной работе мы определили тенденции развития журналов о моде в условиях глобального финансово-экономического кризиса и посткризисный период на примере российских версий международных изданий «Harper's Bazaar», «L'Officiel» и «ELLE». Для этого были решены следующие задачи: изучен процесс возникновения и развития fashion-журналистики в России и за рубежом; определены понятия «глянцевый журнал» и «fashion-журналистика»; исследован феномен популярности женских журналов о моде как типа периодических изданий; рассмотрены основные характеристики и составляющие современного медиабизнеса и изучены особенности развития fashion-журналов в условиях экономического кризиса; исследована конъюнктура рынка элитарных печатных средств массовой информации о моде и стиле жизни; проведен анализ особенностей контента выбранных качественных изданий, их тематического, языкового и иллюстративного наполнения. Кроме того, было проанализировано содержание специальных выпусков, печатаных приложений и электронных спецпроектов журналов.

В ходе исследования мы пришли к следующим выводам.

Во-первых, глянцевым журналом является иллюстрированное периодическое издание, имеющее широкий тематический спектр и отличающееся высоким качеством печати. К fashion-журналистике следует относить средства массовой информации, освещающие преимущественно события индустрии высокой моды, красоты и стиля.

В зависимости от своего тематического, иллюстративного и языкового наполнения, а также целевой аудитории fashion-журналы можно условно разделить на элитарные (имиджевые) и массовые (потребительские). Первые - как правило, имеют узкую направленность, ориентированы на освещение последних модных тенденций и поддержания имиджа, уделяют особое внимание своему иллюстративному содержанию, текстовая составляющая для них вторична. Отличаются большим содержанием рекламы товаров премиум-класса, высоким качеством печати и значительной стоимостью. Вторые, наоборот, работают с широким кругом тем, в том числе: стиль жизни, любовь, психология, карьера, здоровье и стремятся быть более практичными и полезными, в них превалирует текстовый материал над фотографиями. В данной работе рассматривались издания, относящиеся к элитарным или имеющим характерные черты данной категории СМИ.

Изучая феномен популярности fashion-журналов, мы выяснили, что глянец адресован вполне конкретной аудитории и имеет своей целью формирование особого стиля и образа современных женщин, через освещение различных тем с установкой на мир высокой моды и красоты, ориентации своих читательниц на достижение успехов в карьере и личной жизни.

Особое внимание в работе было уделено исследованию состояния журнального бизнеса и особенностям развития узкоспециализированных изданий в условиях финансово-экономического кризиса и последовавшего кризиса прессы, а также изучению традиционных моделей ведения бизнеса для печатного сегмента СМИ и современных способов монетизации контента журналов. Рассмотрены факторы, влияющие на получение финансовой прибыли медиапредприятий.

Мы выяснили, что, в связи с тяжелой экономической ситуацией, российский медиарынок начал стремительно изменяться: издательские дома и медиа-холдинги были вынуждены провести реорганизацию своих редакций и даже ребрендинг, пересмотреть многие проекты и прекратить выпуск нерентабельных и непопулярных изданий. На фоне закрытия некоторых модных журналов началось сокращение объема и формата других печатных СМИ со схожей специализацией. Fashion-журналы были вынуждены изменять структуру печатных версий и развивать свои онлайн-платформы.

Кроме того, в мире глянцевой журналистики произошли и серьезные кадровые перестановки. За несколько лет практически все женские глянцевые издания сменили своих главных редакторов, что привело к изменению редакционной политики многих журналов, их содержанию и позиционированию на рынке СМИ. Показательной в данном случае является русская версия издания «L'Officiel», подвергшаяся полной «перезагрузке» в 2014 году.

В ходе работы также был проведен сравнительный анализ ценовой политики журналов «Harper's Bazaar», «L'Officiel» и «ELLE», их ежемесячного тиража и количества аудитории в социальных сетях.

Отдельное внимание в дискурсе нашего исследования было уделено и изучению тенденций развития российского рекламного рынка относительно его взаимодействия и работы с женскими журналами о моде.

Проведя анализ содержания всех трех изданий, мы пришли к выводу о том, что основу их тематического спектра составляет высокая мода, знакомство читательниц с главными трендами из мира красоты и стиля, освещение модных показов и жизни светского общества. Композиционно-графическая модель изданий дополняет особенности их тематического содержания. Важную роль играет и иллюстративное наполнение fashion-журналов, в том числе оформление обложек. С точки зрения языкового и стилистического наполнения, модные издания отличает обилие профессиональной и иностранной лексики, заимствований, а также слов-кентавров.

Материалы элитарных журналов «Harper's Bazaar» и «L'Officiel» выделяются большим жанровым разнообразием. Особое развитие на их страницах получила авторская (персональная) журналистика. Кроме того, наблюдается и тенденция к увеличению рубрик модных изданий - важное место стали занимать темы женского бизнеса и карьеры. Во время анализа содержания и основных характеристик глянцевых журналов, нами было выявлено, что журнал «ELLE» не является строго элитарным изданием, хотя многие исследователи относят его к таковым, так как имеет ряд признаков массовой прессы, в том числе: ориентация не только на моду, но и lifestyle-проблематику, преобладание текстов информационных жанров и материалов выполненных в виде советов, большое количество нативной рекламы, на первый план в их содержании выходит не высокая мода, а стиль pret-a-porte, бренды масс-маркета.

Также мы провели детальный анализ содержания специальных и коллекционных выпусков и приложений изданий, их спецпроектов. И выяснили, что контент данных номеров и проектов носит больше рекламный характер и направлен на расширение читательской аудитории, а также способствует дополнительному финансированию изданий.

В результате работы мы выявили ряд тенденций развития женских журналов о моде.

На наш взгляд, элитарные fashion-издания смогут сохранить свои печатные версии. Однако, скорее всего, им придётся пожертвовать большим форматом выпусков и пойти на расширение тематического спектра. Доминирующую позицию займут онлайн-версии журналов. Необходимость ухода в Сеть заставит крупные издания разрабатывать для себя более технологичные мобильные приложения и интернет-платформы, которые позволят аудитории выбирать удобный формат для чтения и обеспечат эффективную обратную связь с редакцией. Так, глянец сможет более оперативно отвечать на запросы аудитории и совершенствовать свой контент. Одним из возможных путей развития элитарных средств массовой информации о моде может стать и их частичный уход в event-индустрию, организацию различных мероприятий, концертов и мастер-классов. Именитый глянец уже не раз предпринимал попытки продюсирования различных приемов и премий. В будущем такая тенденция может не только продолжиться, но и получить новый вектор развития.

Список литературы

Документы

Книги, монографии, сборники

На русском языке:

1. Колташов В. Г. Кризис глобальной экономики. М.: ИГСО, 2009. С. 91-113.

2. Крылов И. В. Маркетинг. М.: Изд-во «Центр», 1998. С.14.

3. Маккеу Д. Все о журналах. М.: Издательский дом «Университетская книга», 2008. С.114-128.

4. Маккеу Д. Все о журналах. М.: Издательский дом «Университетская книга», 2012. С.302.

5. Скульская М. Мода. Самое человечное из искусств. СПб.: Дитон, 2014. С. 6.

6. Томпсон А., Стрикленд А. Дж. Стратегический менеджмент: Концепции и ситуации для анализа. 12-е изд. М.; СПб.: Вильямс, 2007. С.32.

7. Фогг М. Мода. Всемирная история. М.: Магма, 2015. С. 87.

На иностранных языках:

8. Blum S. Eighteenth-century French Fashion Plates in Full Color: 64 Engravings from the «Galerie des Modes», 1778-1787. NY.: Dover Publications, Inc., 1982. P. 56.

9. Tucker David H. History of publishing // Encyclopedia Britannica, 2015. URL:https://www.britannica.com/topic/publishing#ref28613.

10. Toland F. K., Mueller B. Advertising and Societies: Global Issues. New York: Peter Lang Publishing. 2010. С. 264.

11. Winship J. Inside Women's Magazines. London: Pandora, 1987. P.7

Учебные пособия, лекции

12. Журналистика сферы досуга: учеб. пособие / Под. общ. ред. Дускаевой Л. Р., Н. С. Цветовой. -- СПб.: Высш. школа журн. и мас. коммуникаций, 2012. С. 22.

13. Корконосенко С. Г. Введение в журналистику: учеб. пособие. М.: КНОРУС, 2017. С. 18.

14. Маркелов К. В. Мода и журналистика: Программа, учебное пособие. М.: ИМПЭ им. А. С. Грибоедова, 2002. С. 43.

15. Основы медиабизнеса: учеб. пособие / Под ред. Вартановой Е. Л. --М.: Аспект Пресс, 2009. С. 42-223.

Научные статьи

16. Данилова Г. Красота по- … . //Индустрия рекламы. М., № 7, 2006. С. 34 - 37.

17. Деревщикова Е. О. Финансовый кризис 2014-2015 гг.: последствия и перспективы для России // Международный журнал социальных и гуманитарных наук. 2016. Т. 2. №1. С. 25-28.

18. Ершова В. Н. «Журнал для милых»: из истории женских журналов в России в начале XIX века. // Вестник Российского государственного гуманитарного университета. М., 2008. № 11. С. 29 - 30.

19. Ильин В. И. Общество потребления: теоретическая модель и российская реальность. // Мир России. Социология. Этнология. М., 2005. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/obschestvo-potrebleniya-teoreticheskaya-model-i-rossiyskaya-realnost.

20. Лизунова И. В. Российские печатные СМИ в условиях мирового экономического кризиса: проблемы и перспективы развития // Журнал Интерэкспо Гео-Сибирь. Новосибирск, 2009. №6. URL: https://cyberleninka.ru/article/v/rossiyskie-pechatnye-smi-v-usloviyah-mirovogo-ekonomicheskogo-krizisa-problemy-i-perspektivy-razvitiya.

21. Малкина М.Ю. Общее и особенное в мировом экономическом кризисе и технология борьбы с ним. // Финансы и кредит. М.: Издательский дом Финансы и кредит, 2009. №33. С. 2-10. URL: https://elibrary.ru/item.asp?id=12809410.

22. Прохорова Н. В. Феномен спецпроектов в современном российском медиапространстве. //Знак: Проблемное поле медиаобразования. 2014. С.56.

23. Ромах О. В., Слепцова А. А. Содержание и структура глянцевых изданий // Аналитика культурологии. Тамбов, 2009. №14. С.1. URL: http://cyberleninka.ru/article/n/soderzhanie-i-struktura-glyantsevyh-zhurnalov.

24. Ромах О. В., Слепцова А. А. Глянцевый журнал как жанр современной массовой культуры // Аналитика культурологии. Тамбов, 2008. С. 1-2. URL:https://cyberleninka.ru/article/n/glyantsevyy-zhurnal-kak-zhanrsovremennoy-massovoy-kultury.

25. Смеюха. В. В. Современные тенденции развития женских журналов. // Научная мысль Кавказа. 2008. №3. С.138.

26. Смеюха В. В. Трансформация функциональных особенностей женских журналов в историческом контексте. // Вестник Адыгейского государственного университета. Серия 2: Филология и искусствоведение. Майкоп, 2011. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/transformatsiya-funktsionalnyh-osobennostey-zhenskih-zhurnalov-v-istoricheskom-kontekste.

27. Чепурова К. Ю. Актуальные проблемы становления fashion-журналистики. // Оренбургский государственный университет. URL: http://pora.zavantag.com/stati/aktualenie-problemi-stanovleniya/main.html

На иностранных языках:

28. Consterdine G. How magazine advertising works II // Research Report, London: Periodical Publishers Association, 1997. P.6.

Статьи в периодических изданиях

29. Агеев А. Газета, глянец, Интернет. Литератор в трех средах. М.: Новое литературное обозрение, 2001. С.214.

30. Веледеева Д. Harper's Bazaar. Русское издание. Ноябрь 2017. №21. Том 2. С.6.

31. История. Harper's Bazaar. Русское издание. Ноябрь 2017. №21. Том 2. С. 8-93.

32. Рогинская О. Глянцевое «Я»: женские журналы и кризис автобиографизма. // Критическая масса. М., 2004. URL: http://magazines.russ.ru/km/2004/1/rog14.html.

На иностранных языках:

33. Digital & Media Predictions 2013. Прогноз Millward Brown Research & Trends. URL:https://adindex.ru/files2/publications/2012/12/95704_Millward-Brown-10-Digital-Prediction-2013-A4.pdf

Словари, справочники

34. Большой толковый словарь русского языка: А-Я/ Под ред. Кузнецова С. А. -- СПб.: Норинт, 1998. С.1534. URL: http://enc-dic.com/kuzhecov/Glamur-611.html.

35. Внешнеэкономический толковый словарь. // Академик: электрон. справочники.URL: https://foreign_economic.academic.ru/2004/%D0%AD%D0%9A%D0%9E%D0%9D%D0%9E%D0%9C%D0%98%D0%A7%D0%95%D0%A1%D0%9A%D0%98%D0%99_%D0%9A%D0%A0%D0%98%D0%97%D0%98%D0%A1.

36. Даль В. А. Толковый словарь живого великорусского языка. URL: http://slovardalja.net/word.php?wordid=5792.

37. Словарь иностранных слов. //Inslov.ru: электрон. словари. URL: http://www.inslov.ru/html-komlev/k/krizis.html

Электронные ресурсы

38. Буркова Д. Интервью: Издатель L'Officiel Мари Жалю о жизни и смерти модных журеалов. // TrendSpace.ru: онлайн-портал. URL: http://www.trendspace.ru/moda/11112/.

39. Конъюнктура рынка. Исследование и анализ конъюнктуры рынка. // Информационное агентство «Финансовый юрист». URL: http://www.financial-lawyer.ru/newsbox/business_plan/141-530440.html.

40. Медиакит журнала Harper's Bazaar.URL: https://bazaar.ru/upload4editors/service/Media_Kit_2018-RUB_f.pdf.

41. Мода. Энциклопедия культурологии. URL:http://enc-dic.com/enc_culture/Moda-1407.html.

42. О бренде. Официальный сайт медиакомпании Hearst Shkulev Media. URL: http://www.hearst-shkulev-media.ru/projects/brand/elle/.

43. Отраслевые доклады. Ассоциация распространителей печатной продукции. URL: http://www.arpp.ru/otraslevye-doklady.html.

44. Перечень наименований, зарегистрированных СМИ. //Роскомнадзор. URL: https://rkn.gov.ru/mass-communications/reestr/media/.

45. Росспечать: журнальный рынок России. Состояние и тенденции. // Adindex.ru.URL:https://adindex.ru/publication/analitics/channels/2017/08/28/162060.phtml

46. Турчинская О. Интервью с Еленой Вартановой //Газета.ru: интернет-портал.URL:https://www.gazeta.ru/science/2018/03/15_a_11683729.shtml.

47. Федеральный закон РФ от 13.03.2006 N 38-ФЗ «О рекламе» // СПС КонсультантПлюс.URL: http://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_58968/.

48. Черницов М. Российская мода. Итоги десятилетия. Часть вторая. Модная журналистика. //Rbk.ru. URL: http://naiznanky.ru/index.php?option=com_content&view=article&id=71:2010-03-.

49. Число зарегистрированных в РФ СМИ в январе 2016 года выросло почти на четверть // ТАСС: сайт инф. агентства. URL: http://tass.ru/obschestvo/2724751

Эмпирические материалы

50. ELLE. Русское издание. Сентябрь 2017. №20

51. ELLE. Русское издание. Октябрь 2017. №21

52. ELLE. Русское издание. Ноябрь 2017. №22

53. ELLE. Русское издание. Декабрь 2017. №23

54. ELLE. Русское издание. Январь 2018. №24

55. ELLE. Русское издание. Февраль 2018. №25

56. ELLE. Русское издание. Март 2018. №26

57. ELLE. Русское издание. Апрель 2018. №27

58. ELLE. Русское издание. Май 2018. №28

59. Спецпроекты //Elle.ru URL:http://nioxin30days.elle.ru/

60. Спецпроекты//Elle.ruURL:https://www.elle.ru/stil-zhizni/auto/ne-ayfonom-edinyim-kak-redaktsiya-elle-osvaivala-android-i-chto-iz-etogo-vyishlo/.

61. Harper's Bazaar. Русское издание. Сентябрь 2017. №19.

62. Harper's Bazaar. Русское издание. Октябрь 2017. №20.

63. Harper's Bazaar. Русское издание. Ноябрь 2017. №21.Том.1.

64. Harper's Bazaar. Русское издание. Ноябрь 2017. №21.Том.2.

65. Harper's Bazaar. Русское издание. Декабрь 2017. №22.

66. Harper's Bazaar. Русское издание. Январь 2018. №23.

67. Harper's Bazaar. Русское издание. Февраль 2018. №24.

68. Harper's Bazaar. Русское издание. Март 2018. №25.

69. Harper's Bazaar. Русское издание. Апрель 2018. №26.

70. Harper's Bazaar. Русское издание. Май 2018. №27.

71. Harper's Bazaar Art. Русское издание. Специальный выпуск.
Осень-зима 2017/2018.

72. Harper's Bazaar Kids. Русское издание. Специальное приложение.
Октябрь 2017.

73. Harper's Bazaar Kids. Русское издание. Специальное приложение.
Апрель 2017.

74. L'Officiel. Русское издание. Сентябрь 2017. №163.

75. L'Officiel. Русское издание. Октябрь 2017. №164.

76. L'Officiel. Русское издание. Ноябрь 2017. №165.

77. L'Officiel. Русское издание. Декабрь 2017. №166.

78. L'Officiel. Русское издание. Январь-Февраль 2018. №167.

79. L'Officiel. Русское издание. Март 2018. №168.

80. L'Officiel. Русское издание. Апрель 2018. №169.

81. L'Officiel. Русское издание. Май 2018. №170.

82. L'Officiel Voyage. Русское издание. Специальный выпуск. Ноябрь. 2017. № 12.

83. L'Officiel КРАСОТА. Русское издание. Специальное приложение. Ноябрь. 2017. № 1.

84. L'Officiel ДЕТИ. Русское издание. Специальное приложение. Сентябрь 2017. № 4.

85. L'Officiel ДЕТИ. Русское издание. Специальное приложение Декабрь-Январь 2017/2018. № 5.

Приложение 1.

Выпуск «Harper's Bazaar» №21, Том 1, ноябрь 2017

Специальное приложение «Harper's Bazaar Kids», октябрь 2017

Специальный выпуск «Harper's Bazaar Art», осень-зима 2017 /2018

Приложение 2

Выпуск «L'Officiel» №164, ноябрь 2017

Специальный выпуск «L'Officiel Voyage» №12, ноябрь 2017

Приложение 3

«ELLE» №26, март 2018

Размещено на Allbest.ru