Телевидение в Таиланде: современное состояние и тенденции развития

Размещено на http://www.Allbest.Ru/

Размещено на http://www.Allbest.Ru/

Размещено на http://www.Allbest.Ru/

Федеральное государственное автономное образовательное учреждение высшего образования

Национальный исследовательский университет «Высшая школа экономики»

Факультет коммуникаций, медиа и дизайна

Образовательная программа магистратуры «Менеджмент в СМИ»

Выпускная квалификационная работа

по направлению 42.04.05 Медиакоммуникации

Телевидение в Таиланде: современное состояние и тенденции развития

Выполнила Чуанчом Чотикан

студентка группы ММС181

Москва 2020

Содержание

• Введение
• Глава 1. История телевидения в Таиланде
• 1.1 Монохромное телевидение: Система США (1955-1967)
• 1.2 Переход на цветной телевизор: Система Европы (1967-1974)
• 1.3 Улучшение и развитие телерадиовещания (1974-1984)
• 1.4 Национальное телевидение, бесплатное телевидение и популярность телевизионных новостей (1985-1997)
• 1.5 Адаптивная эпоха для выживания, конец бесплатного телевидения и начало общественного телевидения (1997-2013)
• 1.6 Переход на цифровое телевидение в Таиланде (2013 - настоящее время)
• Глава 2 Современное телевидение в Таиланде
• 2.1 Эфирная Телевизионная Станция

2.1.1 Аналоговое телевидение

2.1.2 Цифровое телевидение

• 2.2 Платное или кабельное телевидение и IPTV
• 2.3 Структура телевизионной индустрии
• Глава 3 Специфика и перспективы развития телевидения в Таиланде
• 3.1 Тайские законы, связанные с телевидением
• 3.2 Реклама в Тайском телевизионном бизнесе
• 3.3 Производители и аудитория телевизионного контента
• Заключение
• Список литературы
• Приложения

Введение

Данная работа посвящена исследованию современного состояния и тенденций развития телевидения в Таиланде.

Телевидение Таиланда начало свое вещание 24 июня 1955 года. С тех пор тайская медиаиндустрия претерпела изменения, которые характеризуются всесторонним развитием. В настоящее время тайское телевидение расширило свою сеть и использует новые технологии вещания, чтобы охватить все провинции страны. Телевидение - это СМИ, которое объединяет в себе черты радио, кино и газеты. Результаты телевизионного бизнеса являются важными для экономики и общества страны. Кроме того, телевидение можно рассматривать как среду, которая влияет на поведение людей, их мысли и убеждения. Телевидение является самым влиятельным коммуникационным институтом в тайском обществе. Sum Smf™. лішлітмиї™ Дш.2493-2500). Ситтираг С. Тайское Телевидение (1950-1957). Бангкок: Университет Таммасат - 1990. - С.2

Актуальность темы исследования определяется современным состоянием тайского телевидения, занимающего важное место в общественно-политической и духовной жизни общества. Телевидение в Таиланде существует почти 70 лет, но изменение телевизионной системы в Таиланде никогда не было настолько большим, чтобы затрагивать народ по всей стране. Только один раз перемена была очевидна. Осуществился переход от черно-белой телевизионной системы вещания к системе цветного вещания. Но несколько лет назад телевизионная система Таиланда вновь претерпела серьезные изменения, чтобы соответствовать меняющимся технологиям и заложить основу для вещательного и телевизионного бизнеса в стране на будущее. Таиланд будет переходить от аналогового эфирного телевизионного вещания к цифровому эфирному телевизионному вещанию, что сделает более эффективным использование частотного спектра. Важно отметить, что это повлияет на каждый телевизионный бизнес. Это также, безусловно, окажет влияние на поведение людей, связанное с просмотром телевидения. Эта перемена считается прогрессом в телевизионном бизнесе в Таиланде, и вполне вероятно, что в будущем эта индустрия в Таиланде также будет еще более успешна.

Степень разработанности темы: Разработкой темы «Телевидение в Таиланде» занимались многие исследователи в разных аспектах. Среди работ: история тайского телевидения (D.O. McDannel McDaniel D.O. Electronic tigers of Southeast Asia: the politics of media, technology, and national development. Ames: Iowa State University Press, 2002., J. Tay and G. Turner Television histories in Asia: issues and contexts / ed. by J. Tay and G. Turner. London; New York,: Routledge, Taylor & Francis Group, 2015., T. Yong Yong T. Final Chapter of Free TV; Bangkok: Nationbook International, 2007.); связь тайского телевидения и политики (D. McCargo. McCargo D. Media and politics in Pacific Asia. London; New York: RoutledgeCurzon, 2003. - 185 p., K. Sen and T. Lee Sen K. and Lee T. Political regimes and the media in Asia. London, New York: Rouledge, 2008.); телевидение Таиланда как социально-культурное явление (M. Guile Guile M. Culture in Thailand. Chicago, Ill.: Raintree, 2004., E. Pass Pass E. Thailand. New York: Simon Spotlight, 2005., R. Denison and R. Mizsei-Ward. Superheroes on world screens / ed. by R. Denison and R. Mizsei-Ward. Jackson: University Press of Mississippi, 2015., G. Jaiser Jaiser G. Thai soaps: an analysis of Thai television dramas. Bangkok, Thailand: White Lotus Press, 2017., C. Lundberg and V. Ziakas Lundberg C. and Ziakas V. The Routledge handbook of popular culture and tourism. London, New York: Taylor&Francis Group, 2019.), тайское телевидение и проблемы образования (W.M. Reynolds Forgotten places: critical studies in rural education / ed. by W.M. Reynolds. New York: Peter Lang, 2017.), тайское телевидение и процессы социальной модернизации (S. Winkelmann The social media (r)evolution?: Asian perspectives on new media / ed. by S. Winkelmann. Singapore: Konrad-Adenauer- Stiftung, Media Programme Asia, 2012., J. Barker, E. Harms, and J. Lindquist Figures of Southeast Asian modernity / ed. by J. Barker, E. Harms, and J. Lindquist. Honolulu: University of Hawai`i Press, 2014.), рекламные аспекты тайского телевидения (Д.С. Скнарев Скнарев Д.С. Языковые средства создания образа в рекламе Таиланда для русскоговорящих туристов // Современные проблемы науки и образования. 2014. №6. С.1260 [электронный ресурс].). Нужно подчеркнуть, что с первого дня, когда в Таиланде появилась телевизионная система, и до настоящего времени, тайское телевидение практически не было объектом специального изучения. Как видно из всех вышеперечисленных работ об электронных СМИ и деятельности тайской общественной телерадиокомпании, анализ показал недостаточную степень изученности проблемы для подготовки настоящего исследования.

Заявлена следующая проблема исследования:

В настоящее время нет исследований о телевидении в Таиланде на русском языке. Даже во многих крупных библиотеках Москвы, таких как Российская государственная библиотека (РГБ), нет книг, статей, документов или чего-либо, связанного с тайским телевидением.

Таким образом, объектом данного исследования является телевидение Таиланда. Предметом исследования являются тенденции развития тайского телевидения.

В качестве хронлогических рамок исследования выбран период с 1955 года по настоящее время.

В данной работе мы ставим перед собой следующую цель: на основе изучения истории и современного состояния телевидения Таиланда выявить тенденции развития тайского телевидения.

Она предполагает решение следующих задач:

1. Проанализировать историю создания телевидения Таиланда и определить этапы его развития.

2. Раскрыть процесс перехода на цифровое вещание и изучение современного состояния телевидения в Таиланде.

3. Изучение структуры телевизионной индустрии и технологий.

4. Изучение тайских законов, связанных с телевидением в настоящее время.

5. Раскрыть информации о телевизионной рекламе и телезрителях с целью анализа будущих тенденций.

6. Анализ тенденций развития телевидения в Таиланде.

Исследовательские вопросы:

1) Как исторически развивалось телевизионное вещание в Таиланде?

2) Каковы барьеры в развитии телевизионных систем от аналоговых до цифровых в Таиланде?

Гипотезы исследования:

1) Телевизионный рынок Таиланда становится все более конкурентоспособным после того, как начала использоваться цифровая система;

2) Многие цифровые телевизионные станции в Таиланде начали закрываться из-за сбоя административной системы, контролируемой управленик организации и высоких концессионных сборов.

Методы исследования включают в себя теоретические и эмпирические. Это анализ вторичных данных, анализ документов, структурный анализ, анализ статистических данных и историко-хронологический анализ.

Теоретическую базу исследования составили:

1) Теория управления корпоративными СМИ (Denis McQuail D. McQuail., Mass Communication Theory: 3rd ed., pp. 190-191., London: SAGE, 1994, John Child)

2) Исторический метод (H.E. Marshall, Louis Gottschalk Louis Gottschalk, Understanding History: A Primer of Historical Method, New York: Alfred A. Knopf, 1963, Patrick Gardiner Patrick Gardiner, Theories of History, New York: The Free Press, 1959) Теоретической основой исследования послужили труды учёных Таиланда, а также российских и зарубежных авторов. Среди них: J. Tay and G. Turner Television histories in Asia: issues and contexts / ed. by J. Tay and G. Turner. London; New York,: Routledge, Taylor & Francis Group, 2015., T. Yong Yong T. Final Chapter of Free TV; Bangkok: Nationbook International, 2007., J. Barker, E. Harms, and J. Lindquist Figures of Southeast Asian modernity / ed. by J. Barker, E. Harms, and J. Lindquist. Honolulu: University of Hawai`i Press, 2014., С. Ситтира, В. Сантакамолпонг Сантакамолпонг В., МКОТ: история 59 лет тайских СМИ 1952-2011. МКОТ паблик ко. лид., 2011., Т. Промсуван Промсуван Т., Ребрендинг радиовещания и телевидения: тематическое исследование Modernine TV. Выпускная квалификационная работа, факультет журналистики и массовых коммуникаций, Университет Таммасат, 2006. и др.

В качестве эмпирической базы автор исследования использует данные из статистических материалов Национального статистического управления Таиланда, которые позволяют определить количество домохозяйств с телевизионным оборудованием и проанализировать сети, которые тайцы используют для просмотра, такие как эфирные ТВ, спутниковые ТВ, кабельные ТВ или IPTV сети. Таким образом, эмпирическими методами являются статистическая обработка данных и вторичный анализ данных. А также статьи, книги и множество источников из интернета о телевизионном бизнесе в Таиланде (большинство из них на тайском языке) и интервью с тайскими сотрудниками телекомпании в Таиланде и экспертами в области тайского телевизионного бизнеса.

Научная новизна исследования определяется низкой степенью изученности темы. Фактически, это первая работа о таиландском телевидении на русском языке. Таким образом, результаты исследования позволят внести вклад в развитие современных научных представлений о телевидении в Таиланде.

Теоретическая значимость исследования: результаты исследования позволят внести вклад в развитие современных научных представлений о телевидении Таиланда в будущем.

Практическая значимость исследования: результаты исследования могут быть использованы при разработке рекомендаций для тех, кто занимается развитием телевизионных систем в Таиланде, телевизионных станций и компаний, работающих на телевизионных сетях Таиланда.

Структура исследования: работа состоит из введения, трёх глав, заключения, списка литературы, приложений (терминология, транскрипты проведённых интервью). Первая глава посвящена изучению истории телевидения в Таиланде с 1931 года. Во второй главе рассматривается текущее положение телевидения в Таиланде, в частности, существующая система телевизионного вещания в Таиланде и тайское законодательство, используемое для регуляции телевидения. Кроме того, в последней главе анализируются будущие тенденций развития телевидения в Таиланде. В качестве экспертов привлечены рядовые сотрудники телеканалов, такие как лица, занимающие управленческие должности.

Глава 1. История телевидения в Таиланде

Впервые слово «телевидение» стало известно тайскому народу в 1931 году. Его использовал принц Пурачатра Джаякара, который в то время был канцлером министерства торговли и коммуникаций. Он хотел создать телевизионный бизнес в Таиланде, чтобы использовать его для государственных дел, поэтому он связался с частной компанией США для поставки и установки телевизионных передатчиков и связанного с ними оборудования для использования в вещательных испытаниях. Но из-за смены власти в 1932 году этот проект был отменен. Если бы он был реализован, Таиланд мог бы стать первой страной в Азии, имеющей телевизионный бизнес и телевизионное вещание. Затем несколько лет спустя иностранные корреспонденты отдела по связям с общественностью написали статью о «Телевидение» для разъяснения термина тайскому народу. Это был совершенно новый тип коммуникационных технологий в мире в то время. Группа правительственных чиновников отправилась также в «Radio Corporation of America» для изучения американского телевидения. В 1951 году Департамент по связям с общественностью во главе с фельдмаршалом Пибуном Сонгкрамом, который был премьер-министром, предложил проект создания телевидения в Таиланде. В целях обеспечения телевидения как средства массовой информации для государства. Но большинство членов Палаты представителей были категорически против, поскольку думали, что это пустая трата денег из бюджета. Поэтому создание телевидения в Таиланде было упразднено.

После этого «Vichien Radio and Television Corporation Limited» представили один телевизионный передатчик для исполнения музыки из выступления группы отдела по связям с общественностью из комнаты радиовещания радиостанции Таиланда, расположенной в отделе по связям с общественностью. Он транслировался из четырех приемников, расположенных в Доме Правительства, недалеко от Департамента по связям с общественностью, и на первом этаже «Сала Чалёмгунг», зала Совета Министров и народа Таиланда 19 июля 1952 года. В то время профессор литературы Ван Вайтайакон создал специальный термин для радио-телевидения на тайском языке, но позже люди стали просто говорить "телевидение" Доцент доктор Ратамарит Н., Ван Вайтайакон // Wiki.kpi.ac.th. 2011.. Министрами и должностными лицами Департамента по связям с общественностью в конце того же года была создана «Тайское Телевидение ко. лид.» с уставным капиталом в 20 миллионов бат. В 1953 году начались трансляции судебных процессов, международных боксерских матчей, конституционных торжеств и празднованиий Нового года. В следующем году тайское телевидение приступило к строительству здания телевизионной станции во дворце Банг Кхун Пхром и создало телевизионную бригаду, работающую на эфирном телевидении для производства и трансляции телевизионных программ.Массово-коммуникационная организация Таиланда, История тайской телевизионной корпорации ограничивала Массово-коммуникационную организация Таиланда // Сайт «МКОТ». 2009.

1.1 Монохромное телевидение: Система США (1955-1967)

Во время строительства здания и монтажа передатчика персонал проходил обучение и было проведено пробное вещание из комнаты передачи радиостанции. Министр одобрил использование 525 черно-белых строк для передачи (30 кадров в секунду), что использовалось в США в то время. В результате «Тайское Телевидение ко. лид.» приобрело передатчик мощностью 10 кВт от «Radio Corporation of America», широко известный как RCA. Он используется для вещания и планирования вещания на очень высоких частотах (УКВ) на телеканал 4, который вместе с названием местоположения станции, упомянутого выше, часто называют также «Канал 4 Банг Кхун Плом». Он начал вещание в пятницу, 24 июня 1955 года, что приходилось на Национальный день Таиланда. Тайский телеканал 4 является первой телевизионной станцией Таиланда и первым в Азии континентальным каналом. Для трансляции контента тайский телеканал 4 обычно предлагал различные виды ток-шоу, ответы на вопросы, церемонии вручения наград, а также сериалы. Кроме того, правительство неоднократно заказывало специальные обращения по важным случаям, как, например, заявление премьер-министра и периодические заседания Палаты представителей.

После этого 25 февраля 1957 года фельдмаршал Сарит Танарат, командующий Королевской тайской армией, приказал создать радио и телевидение королевской тайской армии, используя столицу для строительства и поставки оборудования на сумму 10 101 212 бат. А 25 января 1958 года телевизионная станция королевской армии Таиланда начала трансляцию с фургоном, припаркованным перед зданием. Это также было вещание в 525 строк для передачи в 30 кадров в секунду на очень высоких частотах. Это была вторая телевизионная трансляция в Таиланде. Но трансляция проходила на телеканале 7 с британским передатчиком с 5 киловаттами, которая растет при 12-кратном увеличении на 300футовых антеннах, поэтому общая пропускная способность составляла 60 киловатт. Для вещательного контента телеканал 7 предлагал документальные, зарубежные фильмы и передачи военной подготовки. Радио и телевидение королевской армии Таиланда, История // Сайт «The Royal Thai Army radio-television station channel 7». 2018. [электронный ресурс]

В следующем году Совет Министров одобрил создание телецентра, который был бы расположен в здании управления по связям с общественностью центра провинции Лампанг (на севере) по каналу 8, Кхон Каен (на северо-востоке) по 5 каналу и Сонгкхла (на юге) по каналу 9 с бюджетом в 25 млн бат. Позже, весь передатчик был обновлен до системы цветного вещания. Так в настоящее время существует 12 станций: Чиангмай и Фитсанулок (на севере), Кхонкен и Убон Ратчатхани (на северо-востоке), Канчанабури (в Центральном регионе), Чантабури (на востоке), Сонгкхла, Яла, Пхукет, Транг, Накхон Си Таммарат и Сурат Тхани (на юге). Региональные телевизионные станции Таиланда // Wikiwand. [электронный ресурс]

Кроме того, тайский телеканал 4 и 7 телеканал королевской армии Таиланда совместно транслировали два международных спортивных мероприятия, проводимых Таиландом. Это 5-е Азиатские игры в 1966 году и Игры ЮгоВосточной Азии в 1967 году. Это привело к созданию телевизионного пула организации Таиланда для оперативной организации всех телевизионных станций в Таиланде 20 декабря 1968 года. Миссия первого этапа состояла в том, чтобы транслировать запуск НАСА спутника Аполлон 11 на Луну в первый раз, показывать спортивные события, например, 6-е Азиатские игры в 1970 году, а также трансляции с Его Величеством Королем Пумиболом Адульядетом и Королевским Высочеством принцессы Маха Чакри Сириндхорн, которые выступили с речью перед тайским народом из Дворца Читралада.Телевизор Поол в Таиланде // Wikiwand. [электронный ресурс].

1.2 Переход на цветой телевизор: Система Европы (1967-1974)

Таиланд использует 525 строк для передачи в 30 кадров в секунду, подобно тем, которые задействуются в Соединенных Штатах, где используют только 110 вольт. Но Таиланд также использует 220 вольт, как в Европе. Потребность в электрическом преобразователе частоты возникла для того чтобы достигнуть всех передатчиков и их компонентов. Совет министров думал, что это пустая трата бюджета, и решил продолжить работу. Было произведено улучшение системы вещания до 625 строк для передачи в 25 кадров в секунду, как это делается в Европе. Использование электроэнергии было эквивалентно затрате энергии в Таиланде. Поэтому переход был параллельным. Даже если эти 2 системы используют очень высокочастотные радиоволны, они не мешают друг другу, и также передаются через различные приемники. Таким образом, если вы использовали старую версию

ТВ-тюнера, вы могли бы установить дополнительные системные приемопередатчики для просмотра каналов на новой системе. Но всё это показывалось в черно-белом цвете.

В 1967 году командующий армией в то время фельдмаршал Прапас Чарусатьен утвердил совместное предприятие с компанией «Бангкокское телевидение и радио ко. лид.», зарегистрированное за 10 000 000 бат для радио и телевидения армии. Основателями этой компании являются Савай Чарусатьен, жена фельдмаршала Прапас Чарусатьен и ее сестра. Эта компания тестировала цветной телевизионный передатчик от голландской компании «Philips». Он транслирует 625 строк для передачи в 25 кадров в секунду. В том же году «Мисс Таиланд» транслировалась в цвете в диапазоне высоких частот на канале 7 Бангкок Вещание Телеканал 7, О нас // Сайт «Bangkok Broadcasting Channel 7». [электронный ресурс] параллельно с черно-белой трансляцией 525 строк для передачи в 30 кадров в секунду на канале 9.

После этого компания временно прекратила вещание для технического обслуживания. К 1 декабря была официально создана компания «Бангкокское телевидение и радио ко. лид.». В следующем году компания заключила контракт на строительство здания цветного телевидения королевской тайской армии на канале 7 в районе военной базы. За это время строительство здания не было завершено. Поэтому пришлось привезти три старых автобуса, внутри которых демонтировали сиденья и заменили все устройства. Все три автобуса были припаркованы на военной базе. Также было подписано кредитное соглашение с королевской тайской армией на финансирование строительства и закупки оборудования на общую сумму 10,101,212 бат.Телевидение в Таиланде // Wikipedia. 2018. [электронный ресурс]. Они также установили 500-ваттный цветной телевизионный передатчик. «Тайское Телевидение ко. лид.» подписало контракт на использование телевидения с «Бангкок Развлечения ко. лид.», которая была создана г-ном Вичаем Малинонтом.

5 марта 1969 года «Бангкок Развлечения ко. лид.» предоставило 10-киловаттный цветной телевизионный передатчик с 570-футовой антенной и радиопередатчик FM мощностью 1 кВт для передачи радио и телевидения королевской тайской армии. Позже, 26 марта 1970 года, фельдмаршал Таном Киттикачон, тогдашний премьер-министр был объявлен президентом компании на церемонии открытия тайского телеканала 3, который управлялся «Бангкок Развлечения ко. лид.». Официальная трансляция началась в 10:00 утра с цветных телевизионных передатчиков 625 строк для передачи в 25 кадров в секунду. Задействовались 25 киловатт, два вещания шли параллельно: общая пропускная способность составляла 50 киловатт. Антенна передатчика имели высоту 250 метров с мощностью усиления в 13 раз. Мощность сигнала антенны на 650 киловатт передавалась через радиоволны на высоких частотах третьего канала, который находился в низком диапазоне. А 1 июня того же года «Бангкокское телевидение и радио ко. лид.» переехало в постоянное здание телевидения королевской армии Таиланда на канале 7. Телеканал 7 HD // Wikipedia. 2019. [электронный ресурс].

Таблица 1

Тайское телевизионное вещание в период 1970-1974 гг.