Применяя тот или иной способ, необходимо справится, главным образом, с такими трудностями, как: 1) поиск необходимого аналога, эквивалента или соответствия в языке перевода; 2) также сохранение колорита, а именно передача национальной и исторической окраски. Таким образом, делаем вывод, что выбор переводчика, применять тот или иной способ перевода, зависит напрямую от задачи, которая перед ним стоит. В связи с этим необходимо понимать сохранить и передать колорит, при этом опустив семантическую составляющую языковой единицы, или передать значение иноязычной реалии, утратив при этом колорит.

Список литературы

1. Edwards Ch. Mundy. Retail Advertising and Sales Promotion. - N. Y., 1981. - 3 p.

2. Аксенова К.А. Реклама и рекламная деятельность: конспект лекций. - М.: Приориздат, 2005.- 96 с.

3. Анисимова Е. Е. Лингвистика текста и межкультурная коммуникация (на материале креолизованных текстов): Учеб. пособие для студ. фак. иностр. яз. вузов. -- М.: Издательский центр «Академия», 2003. -- 128 с.

4. Арутюнова Н.Д. Язык и мир человека. - М.: Языки русской культуры, 1999. - 895 с.

5. Арутюнова, Н. Д. Дискурс // Большой энциклопедический словарь. Языкознание. - М., 1998. - С. 136-137

6. Безлатный Д. В. Психология в рекламе. - М.: Ваш полиграфический партнер, 2011. -236 с.

7. Бенвенист, Э. Общая лингвистика. - 3-е изд. - М.: Эдиториал УРСС, 2009. - 448 с.

8. Богданов, В. В. Текст и текстовое общение. - СПб.: Изд-во С. - Петерб. гос. ун-та, 1993. - 68 с.

9. Борисова М.А. К вопросу о расхождении грамматических категорий в разных языковых культурах // Вестник МГУ Сер. 19. Лингвистика и межкультурная коммуникация, 2003, 4. с. 91-103

10. Гальперин И.Р. Текст как объект лингвистического исследования. М.: Изд-во Урсс, 2006. - 139 с.

11. Гольман Н.А., Добробабенко Н.С. Практика рекламы. - Новосибирск, 1991. - 25 с.

12. Гуревич П.С. Социальные мифы // Реклама: внушение и манипуляция. Медиа-ориентированный подход. - Самара: Издательский Дом, 2007. - 369 с.

13. Давыденкова O.A. Когнитивно-прагматический аспект английских предложений рекламно-инструктивного характера. - Тамбов, 1999. - 24 с.

14. Дейк ван Т.А. Язык. Познание. Коммуникация. - М.: Прогресс, 1989. - 310 с.

15. Дейк ван Т.А. Язык. Познание. Коммуникация. / Пер. с англ. М.: Прогресс, 1989. - 312 с.

16. Демьянков В. З. Интерпретация политического дискурса в СМИ

//Язык средств массовой информации: Учебное пособие для вузов/ под ред. М. Н. Володиной. - М.: Академический проект, 2008. - 393 с.

17. Доценко Е.Л. Манипулятивные технологии // Реклама: внушение и манипуляция. Медиа-ориентированный подход. - Самара: Издательский Дом, 2007. - 702 с.

18. Доценко, Е. Л. Психология манипуляции: феномены, механизмы и защита. - М.: Речь, 2003. - 304 с.

19. Елина Е.А. Семиотика рекламы. - М.: Дашков и К, 2009. -- 136 с.

20. Елистратов B.C. О медиевизме современной рекламы // Вестник МГУ. Сер. 19. - М.: Лингвистика и межкультурная коммуникация, 2004. - 71с.

21. Ефремова Т.Ф. Толковый словарь. - М., 2000.

22. Звегинцев, В. А. О цельнооформленности единиц текста. - М.: Известия АН СССР, 1980. - 13 с.

23. Зеленин A.B. Англоамериканизмы в русском и некоторых европейских языках. - М., 2004 - 98 с.

24. Иванова К.А. Копирайтинг. Секреты составления рекламных и PR-текстов. 2-е изд. - СПб: Питер, 2008. - 160 с.

25. Ильченко С.С. Ценности массовой культуры: перспективы научного осмысления // Вестник Санкт-Петербургского университета. Сер. 9.

- СПб: Питер, 2008. - 119 с.

26. Ильясов С. В., Амири Л. П. Языковая игра в коммуникативном пространстве СМИ и рекламы. 2-е изд. - М.: Флинта, 2006. - 696 с.

27. Имшинецкая И.А. Маркетинговая деятельность как экстралингвистическая основа рекламного текста // Проблемы функционирования языка в разных сферах речевой коммуникации. - Пермь: ПГУ, 2005. - 118 с.

28. Исакова A.A. Специфика переключения языковых кодов при адаптации прагмонимов английского происхождения в русском рекламном тексте. - Саратов, 2005. - 25 с.

29. Исакова A.A. Эволюция прагмонимического пространства: структура, семантика, прагматика. - Краснодар, 2008. - 46 с.

30. Карасик В.И. О типах дискурса // Языковая личность: институциональный и персональный дискурс. - Волгоград: Перемена, 2000 - С. 5-20

31. Караулов Ю.Н. Русский язык и языковая личность. - М.: Изд-во ЛКИ, 2007. - 264 с.

32. Китанина Э.А. Прагматика иноязычного слова в русском языке. Монография. - Ростов: РГЭУ, 2005. - 415 с.

33. Клепач Е.В. Языковая мода: эволюция лингвокультурных форм. - М., 2000. - 210 с.

34. Клике Ф. Пробуждающееся мышление: У истоков человеческого интеллекта. М.: Прогресс, 1983. - 302 с.

35. Клюканов И.Э. Динамика межкультурного общения: к построению нового концептуального аппарата. Тверь, 1999. - 44 с.

36. Ковалев Г.Ф. Имя собственное как прецедент в рекламе // Вестник ВГУ. Серия Филология. Журналистика. - Воронеж: Воронежский государственный университет, 2004. - С. - 151-163

37. Кожина М.Н. Стилистический энциклопедический словарь русского языка. 2-е изд. - М.: Флинта, 2006. 696 с.

38. Комиссаров В. Н. Общая теория перевода. Учебное пособие. - М., 1999. - С. - 23-35

39. Комиссаров В. Н. Современное переводоведение: курс лекций. - М.: ЭТС,1999. - 192 с.

40. Котлер Ф. Основы маркетинга. - М., 2001. - 54 с.

41. Кубрякова Е.С. О тексте и критериях его определения //Текст. Структура и семантика. - М.: 2001. - С. 72-81

42. Кубрякова Е.С., Александрова О.В. О контурах новой парадигмы знания в лингвистике // Структура и семантика художественного текста. - М.: МГОПИ, 1999. - С. 186-197

43. Кубрякова Е.С., Цурикова Л.В. Вербальная деятельность СМИ как особый вид дискурсивной деятельности // Язык средств массовой информации. Учебное пособие для вузов / под ред. М.Н. Володиной. - М.: Академический проект, Альма Матер, 2008. - С. 183-209

44. Курочкина Л.В. Интенциональные грамматические формы существительных в современном русском языке. - Ростов н/Д., 1999. - 140 с.

45. Леонтович O.A. Проблема ретрансляции и адаптации культурных смыслов // Вестник МГУ, Сер. 19. Лингвистика и межкультурная коммуникация. - М.: 2008. - С. 18-24

46. Леонтьева Д. А. Психология смысла. Природа, структура и динамика смысловой реальности. - М., 1999. - 72 с.

47. Лобанов И.Б. Речевой жанр, его внутренняя структура и понятие: параметра (на материале инструктирующих текстов) // Язык в прагмалингвистическом аспекте: экспрессивная стилистика, риторика. Межвузовский сборник научных трудов. - Ростов н/Д.: РГУ, 2003. - С. 92- 102

48. Лотман Ю.М. Структура художественного текста // Об искусстве.

- СПб, 2000. - С. 14-285.

49. Магера Т.С. Текст политического плаката: лингвориторическое моделирование (на материале региональных предвыборных плакатов). - Барнаул, 2005. - 19 с.

50. Максименко Е.В Перевод рекламных текстов и межкультурное взаимодействие // Лингвистика и межкультурная коммуникация. - Волгоград: Волгоградское научное издательство, 2004. - С. 197-200

51. Максименко Е.В. Прагмастилистичеркие аспекты рекламного дискурса (на материале текстов русской и английской коммерческой и научно-технической рекламы). - Волгоград, 2005. - 18 с.

52. Манерко Л.А. Номинация и дискурс: Межвуз. сб. науч. тр. - Рязань: Изд-во Ряз. гос. пед. ун-та, 1999. - 133 с.

53. Маршалл Н., Сафонова O.E. Коммуникативные принципы в туристической рекламе на русском и английском языке // Язык, коммуникация и социальная среда. - Воронеж: ВГПУ, 2001. - С. 18-26

54. Матвеева Л.В. Восприятие рекламных сообщений в телекоммуникации // Язык средств; массовой информации: Учебное пособие для вузов. М., 2008. - С. 634-644

55. Мегентесов С.А. Метаязык и метаязыковая функция языка // Прагматика лингвосемантических интерпретаций в текстовых структурах. - Москва-Сочи-Краснодар, 2004. - С.132-146

56. Мегентесов С.А., Мохамад И. Лингвистические аспекты психического» воздействия и приемов манипуляции. - Краснодар: Изд-во Кубанского университета, 1997. - 11 с.

57. Медведева E.B Рекламный текст как переводческая проблема // Вестник МГУ, Сер. 19 Лингвистика и межкультурная коммуникация. - М., 2003. - С. 23-42

58. Медведева Е.В.// Вестник МГУ. Сер. 19. Лингвистика и межкультурная коммуникация. - М., 2006. - 28 с.

59. Меликсетян Е.В. Реклама как социокультурный феномен: диалектика глобального и локального. - Краснодар, 2002. - С. 1-19 176 с.

60. Миньяр-Белоручев Р.К. Теория и методы перевода. М., 1999. -

61. Миронова Н. Н. Дискурс-анализ оценочной семантики. - М.: Тезаурус, 1998. - 158 с.

62. Михальская А.К. К современной концепции культуры речи // Филологические науки. - М., 1990. - С. 50-60

63. Мокиенко В.М., Никитина Т.Г. Большой словарь русского жаргона. СПб.: НОРИНТ, 2000. - 717 с.

64. Мокшанцев, Р. И. Психология рекламы. - М.: Инфра М, 2009. - 230 с.

65. Николаева Т.М. Лингвистический энциклопедический словарь. - М., 1990. - 505 с.

66. Панкратов Ф.Г., Баженов Ю.К., Серегина Т.К., Шахурин В.Г. Рекламная деятельность. Учебник для студентов вузов: 3-е изд: перераб: и доп. - М.: Маркетинг, 2001. - 346 с.

67. Пирогова Ю. К., Паршин П. Б. Рекламный текст, семиотика и лингвистика. - М., 2000. - 250 с.

68. Розенталь Д. Э., Кохтев Н. Н. Язык рекламных текстов. - М.: Высш. шк., 1981. - 125 с.

69. Романов А.Ю. Англицизмы и американизмы в русском языке, и отношение к ним. - СПб, 2000. - 135 с.

70. Семенюк А.А., И.Л. Городецкая, М.А. Матюшина Лексические трудности русского языка. Словарь-справочник. - М.: Рус. яз. Медиа, 2003. - 586 с.

71. Словарь иностранных слов // Отв. ред. А.Г. Спиркин, И.А. Анчурин, Р.С. Карпинская и др. - М., 1987. - 426 с.

72. Словарь тендерных терминов / Под ред.; А.А. Денисовой. М.:

«Информация - XXI век», 2002. 249 с.

73. Степанов Ю.С. Альтернативный мир, Дискурс, Факт и принцип Причинности // Язык и наука конца XX века. - М.: РГГУ, 1995. - С .35-73

74. Сыров И.А. Способы реализации категории связанности в художественном тексте. - М., 2005. - 277с.

75. Топер П.М. Перевод в системе сравнительного литературоведения. - М., 2000. - 31 с.

76. Ушаков Д.Н. Толковый словарь. - М., 1990.

77. Федотова JI.H. Социология рекламной деятельности. - М.: Гардарики, 2002. - 272 с.

78. Фещенко Л.Г. Структура рекламного текста. - Спб.: Петербургский институт печати, 2003. - 232 с.

79. Хайруллин Лингвокультурологические и когнитивные аспекты перевода: дис. ...докт. филол. наук. - М., 1995. - 355 с.

80. Чаган Н. Г. Реклама в социокультурном пространстве: традиция и современность // Маркетинг в России и за рубежом. - М., 2000.

81. Шанский Н.М. Русский язык и телевидение сегодня. Рецензия на Васильева А.Д. Слово в российском телеэфире: Очерки новейшего словоупотребления // Русский язык в школе. - М., 2004. - 100-102 с.

82. Швейцер А. Д. Теория перевода. Статус, проблемы, аспекты. - М., 1988.

83. Язык рынка // Отв. ред. Б.А. Райзберг. - М., 1991.

84. Якобсон P.O. О лингвистических аспектах перевода // Вопросы теории перевода в зарубежной лингвистике. - М.: Прогресс, 1978. - С. 16-24

Словари, справочники, экнциклопедии

86. Большой энциклопедический словарь. - 2-е изд., перер. и доп./ гл. ред. А.М. Прохоров. - М.: СПб.: Большая Российская энциклопедия; Норинт, 2004. - 1456 с.

87. Нелюбин Л.Л. Толковый переводоведческий словарь. - М.: Флинта, Наука, 2003. - 320 с.

88. Мюллер, В.К. Больюой современный англо-русский, русско-английский словарь. Новая редакция: около 450 000 слов, словосочетаний и идиоматических выражений. - М.: Цитаель-трейд: АДЕЛАНТ, 2012. -1056 с.

89. Ожегов С.И. Словарь русского языка: 70000 слов, под ред. Шведовой Н.Ю.- 23-е изд., испр. // Русский язык - М., 1990. - 917 с.

90. Ожегов С.И., Шведова Н.Ю. - М., 1992.

91. www.multitran.ru

92. https://www.merriam-webster.com

Список интернет сайтов

http://www.textart.ru www.wikipedia.ru www.google.com www.yandex.ru

http://marketing.by/keysy/200-luchshikh-sloganov-stoletiya

Размещено на Allbest.ru