Удосконалення рекламної діяльності та політики стимулювання збуту
Реклама як дієвий інструмент ринкового механізму. Стимулювання збуту як ефективний спосіб просування товару. Економічні основи та проблеми планування комунікаційної політики. Складання бюджету рекламної кампанії та програми стимулювання збуту продукції.
| Рубрика | Маркетинг, реклама и торговля |
| Вид | дипломная работа |
| Язык | украинский |
| Дата добавления | 07.06.2013 |
| Размер файла | 4,5 M |
Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже
Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.
56. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования рекламной деятельности // Маркетинг в России и за рубежом. - №3, 1999. - С. 20-37.
57. Докучаева С. А. Методы расчетов бюджета стимулирования http://www.marketing.cfin.ru/read/article/a14.htm
58. Дубовик Т.В. Інформаційне забезпечення управління рекламною діяльністю в торговельному підприємстві // Актуальні проблеми економіки. - № 11, 2006. - С. 205 - 210
59. Ефремов А. Тотальная слежка // Индустрия рекламы. - №20, 2002. - С. 22-25.
60. Ефремов А. С понедельника начнем // Индустрия рекламы http://www.ir-magazine.ru
61. Ильин В.Я. Особенности журнальной и газетной рекламы // Маркетинг в России и за рубежом. - №3, 1999 http://www.cfin.ru /press/marketing/1999-3/09.shtml
62. Казуров А.В. Контроль за ходом рекламной кампании и оценка ее экономического (торгового) эффекта // Маркетинг в России и за рубежом. - №2, 2003. http://www.dis.ru/im/article.shtml?id=246
63. Калиманов М. Медиапланирование - эффективный выбор средств распространения рекламы // Рекламодатель. - №4, 2001. - С. 30-34.
64. Качалов И. Семь причин падения эффективности рекламы // Рекламные Идеи. - № 1, 2000. http://www.marketing.cfin.ru/lib-comm/advert/ 7reasons_ineffective.htm
65. Киреев И.В. К вопросу о целесообразности исследований эффективности рекламы на разных стадиях жизненного цикла товара // Маркетинг в России и за рубежом. - №5, 2001 http://www.dis.ru/im /article.shtml?id=282
66. Коган Е. Методы оценки эффективности РК // Рекламные технологии. -№4, 2002. - С. 9-11.
67. Котельников А., Обухова К. Эффективная реклама - что это такое // "Top-Manager". - 07 декабря 2005 http://www.marketing.cfin.ru/lib-comm/advert/effective_add.htm
68. Куликов А. Организация рекламной деятельности // Рекламодатель. - №5, 2001. - С. 28-29.
69. Ландау О. К вопросу о последовательности составления медиа плана http://www.marketing.cfin.ru/read/article/a49.htm
70. Линник Ю.Н., Богданова Т.В. Применение программы «тайный покупатель» при исследовании рынка компьютерной техники г. Сумы // Тези доповідей науково-технічної конференції викладачів, співробітників, аспірантів і студентів факультету економіки та менеджменту „Економічні проблеми сталого розвитку” (17-25 квітня 2007 року). Том 2. - С. 124-125
71. Мамлеева Р. Исследование эффективности щитовых установок (billboard) // Рекламодатель. - №3, 2003. - С. 3-12.
72. Мартынова У. Анализ рекламной деятельности конкурентов // Рекламные технологии. - №4, 1999. - С. 4-6.
73. Матанцев А.Н., Сурыгина И.Ю. Эффективность рекламы при осуществлении активных продаж // Маркетинг в России и за рубежом. - №5, 2002. http://www.dis.ru/im/article.shtml?id=138
74. Мокров А.В. Прогнозирование эффективности рекламной кампании http://www.marketing.cfin.ru/lib-comm/advert/response_online.htm
75. Оганесян А.С., Оганесян И.А. Анализ и управление эффективностью рекламы // Маркетинг в России и за рубежом. - №3, 2003. http://www.dis.ru/im/article.shtml?id=63
76. Пасечник В. К вопросу о методических подходах определения эффективности рекламы и паблисити // Маркетинг и реклама. - № 9, 2001. - С. 38 - 41
77. Перебейнос Ю. Сколько денег достаточно тратить на рекламу? // Консультант. - № 9, 2005 http://www.marketing.cfin.ru/lib-comm/advert/ advert_investment.htm
78. Перлина О. Эффективность рекламы. Как ее оценить? http://www.marketing.cfin.ru/lib-comm/advert/ad_effect_valuation.htm
79. Резников Е. О пользе рекламного образования, которого нет // Новый маркетинг. - №2, 2007. http://marketing.web-standart. net/article0$pa !929$a !529251.htm
80. Роденко Д. Оценка эффективности рекламных кампаний: путь разумного вложения средств // Маркетинг и реклама. - №7-8, 2007. - С. 59-64
81. Ромат Е. В. К вопросу об оценке эффективности рекламы // Маркетинг и реклама. - № 1, 2001. - С. 24 - 25
82. Сёмина Н. Рекламу не желаете? // Индустрия рекламы. №6, 2003. - С. 26-31.
83. Сумець А.М О том как рассчитать долгосрочную эффективность рекламной кампании // Маркетинг и реклама. - №11, 2005. - С.38-41
84. Тамберг В., Бадьин А. Рекламная матрица http://www.marketing.cfin.ru/lib-comm/advert/advert_matrix.htm
85. Тиханов О. Традиционные методы определения рекламного бюджета и их применение в современных условиях // Практический маркетинг. - №10, 2000. http://ladyagroup.ru/bnode/247/article/2514/index0.htm
86. Трегубова Ю. Еще раз к вопросу о любви к рекламе…// Маркетинг и реклама. - № 2, 2000. - С. 32 - 34
87. Фадеева М. Психологическая эффективность наружной рекламы // Маркетинг и реклама. - №7-8.-2007.-С.65-67
88. Филонова О. Два крыла успешной рекламы // Маркетинговые коммуникации. - №1, 2003. - С. 13-16.
89. Фурсов М. Оценка эффективности рекламной кампании: миф или реальность? http://www.marketing.cfin.ru/lib-comm/advert/effective _advertising.htm
90. Фёдоров Д.С. Оптимизация структуры рекламного бюджета фирмы // Маркетинг в России и за рубежом. - №4, 2001. - С. 115-117
91. Шишакова Ю.В. Оптимизация распределения рекламного бюджета предприятия-рекламодателя // Менеджмент: теория и практика. - №3-4, 2002. - С. 171-176.
92. Юрашев В. “Рабочие зоны” рекламного бюджета // Рекламные технологии. - №7, 2000. - С. 7-9.
93. Юрашев В. Оптимизируем рекламную кампанию // Рекламные технологии. - №5, 2000. - С. 8-9.
94. http://www.marketing.cfin.ru/lib-comm/advert/dnp_baar.htm Основные методы тестирования рекламы
95. http://www.management.com.ua/ Інтернет-портал для управлінців
96. http://www.kit.sumy.ua
Размещено на Allbest.ru
...Подобные документы
Загальна характеристика і організаційна структура ПП "Резерв - 1". Основні етапи програми стимулювання збуту продукції: проведення рекламної кампанії з допомогою засобів масової інформації, визначення тривалості та бюжетних витрат на її реалізацію.
отчет по практике [97,7 K], добавлен 21.02.2010Розроблення стратегії стимулювання збуту та її етапи: проведення рекламної кампанії з допомогою засобів масової інформації, визначення тривалості та бюджетних витрат на її реалізацію. Товарне стимулювання торгових посередників та корпоративних клієнтів.
реферат [54,3 K], добавлен 12.02.2011Вивчення теоретичних аспектів розробки програми стимулювання збуту. Характеристика основних засобів стимулювання, їх переваги і недоліки. Досвід акцій зі стимулювання збуту продукції в Україні. Аналіз асортиментної групи досліджуваного підприємства.
дипломная работа [132,5 K], добавлен 21.02.2010Проблема планування рекламної кампанії на підприємствах. Вплив стимулювання попиту на товари і послуги на зростання обсягів реалізації продукції. Характеристика позитивних і негативних сторін реклами. Заходи стимулювання продажу за допомогою реклами.
статья [154,3 K], добавлен 24.04.2018Сутність та особливості системи збуту продукції. Методи стимулювання збуту продукції. Економічне обґрунтування доцільності підвищення системи збуту продукції. Обґрунтування доцільності використання реклами з метою удосконалення системи збуту продукції.
курсовая работа [228,5 K], добавлен 10.12.2011Комплекс маркетингових комунікацій сфери послуг. Стимулювання збуту: види, напрями, інструментарій. Аналіз маркетингової діяльності підприємства Філія "Черкаська ДЕД" ДП "Черкаський облавтодор". Характеристика системи стимулювання збуту, її ефективність.
курсовая работа [51,7 K], добавлен 17.02.2010Розробка рекламної кампанії, програми стимулювання збуту і персонального продажу та оцінка її ефективності. Аналіз роботи відділу директ-маркетингу та оцінка ефективності функціонування. Розробка заходів з мерчандайзингу для супермаркету "Еко-маркет".
курсовая работа [90,2 K], добавлен 05.08.2010Сегментування ринку та ситуаційний аналіз середовища підприємства та конкурентів. Розробка цінової політики та програми стимулювання збуту, рекламної кампанії магазину "Техно Electronics". Організація каналів розподілу та особистого продажу товарів.
курсовая работа [183,4 K], добавлен 29.12.2013Ситуаційний аналіз зовнішнього та внутрішнього середовища підприємства "Intertool". Аналіз сильних та слабких сторін підприємства і конкурентів. Розробка програми стимулювання збуту та рекламної кампанії. Організація та вибір каналів розподілу послуг.
курсовая работа [109,7 K], добавлен 05.07.2012Аналіз господарської діяльності внутрішнього і зовнішнього маркетингового середовища ВАТ "Фармак", його товарної і цінової політики. Характеристика системи руху товарів і їх збуту на підприємстві. Формування попиту і стимулювання збуту продукції.
курсовая работа [74,8 K], добавлен 19.10.2010Ринки збуту підприємства, аналіз постачальників, конкурентів і споживачів. Розрахунок показників фінансового стану заводу. Заходи щодо поліпшення маркетингової діяльності в області стимулювання збуту продукції, підвищення ефективності рекламних заходів.
дипломная работа [152,1 K], добавлен 23.09.2011Сутність маркетингової політики комунікації підприємства. Комплекс маркетингових комунікацій: реклама, пропаганда, стимулювання збуту, персональний продаж, прямий маркетинг. Формування комплексу маркетингових комунікацій, витрати на просування товару.
курсовая работа [57,5 K], добавлен 03.11.2012Розкриття сутності реклами та її співвідношення з реалізацією продукції, а також з заходами стимулювання збуту. Зростання рівня обізнаності про товар або компанію, підвищення лояльності до них та стимулювання споживачів купувати більше продукції.
статья [72,7 K], добавлен 31.08.2017Розробка і оцінка ефективності рекламної кампанії. Розробка та розрахунок програми стимулювання збуту. Розробка та оцінка ефективності програми PR-кампанії. Поняття директ-маркетингу. Сутність персонального продажу. Розрахунок синергетичного ефекту.
творческая работа [45,6 K], добавлен 01.06.2010Сучасні методи стимулювання продажів на ринку послуг. Значення та роль маркетингу в туризмі. Особливості діяльності підприємств туристичної сфери. Підходи до визначення ефективності заходів маркетингового стимулювання продажів туристської фірми "АТВ-ТУР".
дипломная работа [188,5 K], добавлен 28.05.2015Мета рекламної кампанії - інформування потенційних клієнтів про відкриття нового салону, стимулювання попиту, удосконалення чи зміна іміджу перукарні. Визначення витрат на проведення рекламної кампанії. Зовнішня, поліграфічна та пряма поштова реклама.
реферат [661,2 K], добавлен 27.11.2013Опис растрового світильника. Визначення бюджету просування товару, комплексу маркетингових комунікацій на прикладі ВАТ "Ватра". Планування стратегії особистого продажу, PR, стимулювання збуту та реклами світильників на ринку освітлювальних приладів.
курсовая работа [156,0 K], добавлен 17.02.2013Рішення, які приймає маркетолог при виборі назви торгової марки нових платіжних карток. Аналіз товарного асортименту кредитних карток "Приватбанку". Канали розподілу та методи просування товару на ринок. Методи стимулювання збуту комерційного банку.
курсовая работа [528,3 K], добавлен 21.02.2011Основа планування обсягу збуту продукції широкого вжитку. Етапи життєвого циклу товару. Чинники, що не враховуються при формуванні плану збуту продукції. Складові залишків нереалізованої продукції. Показники, що включаються до плану реалізації продукції.
тест [14,7 K], добавлен 11.02.2011Вдосконалення комплексу маркетингових комунікацій та просування товарів на основі аналізу фінансово-господарської діяльності ПАТ "Луганський м’ясокомбінат"; застосування інформаційних інструментів: реклами, персональних продаж, стимулювання збуту.
курсовая работа [342,7 K], добавлен 26.05.2013
