Графический дизайн и компьютерная реклама
История графического дизайна, российское направление его развития. Использование графического дизайна в рекламном сообщении. Характеристика элементов рекламы, принципы дизайна, эскизы. Приемы композиции, психология цвета, шрифт. Стили рекламного дизайна.
| Рубрика | Маркетинг, реклама и торговля |
| Вид | научная работа |
| Язык | русский |
| Дата добавления | 31.05.2014 |
| Размер файла | 3,2 M |
Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже
Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.
Рис. 21. Дизайн конверта и бланка в комичном стиле
При выборе этого подхода к созданию фирменного стиля, профессиональный успех гарантирован первоклассными художественными навыками.
Итак, существуют два принципа, которые следует усвоить, при создании элементов фирменного стиля. Первое - не следует соблюдать жёсткие рамки симметричности, неравномерность и прерывание последовательной формы добавляет жизни макету. Второй - нельзя забывать про инверсии, цветовые инверсии добавляют определенный интерес ко всему проекту. При разработке дизайна следует учитывать мельчайшие детали, так как здесь маленькие вещи - имеют большое значение. Выбирая стиль для дизайна, нужно определить серьёзность этой фирмы, статус, её клиентуру и какие ассоциации (эмоции) она хочет вызывать.
Заключение
Созданию новой рекламы 1920х годов способствовала жажда нового и необычного, иллюзия тесного родства принципов графического дизайна и графической рекламы, требование продолжения революции. Большой Бизнес признал выгоду от эффективного дизайна, основанного на исследованиях рынка и общественных отношениях. Поэтому, все больше корпораций включали в свое штатное расписание графических дизайнеров, которые могли создавать и вести дизайн, содействовать соответствующим потребностям компании. Это понимание дало толчок в развитии всего графического дизайна.
Задача профессионального дизайнера - опираясь на знание компьютера и художественные данные, использовать визуальные средства рекламы, чтобы сформировать положительный образ товара или услуги.
Правильная визуализированная реклама улучшает запоминаемость и восприятие людьми (клиентами, партнерами, независимыми наблюдателями) товаров фирмы и всей ее деятельности.
Перед дизайнером может стоять более сложная задача, чем простое извещение о наличии продукта. Его задача может заключаться в том, чтобы рассеять ложные слухи о товаре, или придать товару уникальность, чтобы отличить его от товаров конкурентов, или информировать потребителя о дополнительных функциях товара, или расширить круг потребителей, для этого он должен хорошо знать рекламу, иметь разностороннее образование и иметь специальные навыки дизайна.
Не менее важное значение для дизайнера имеет умение работать с заказчиком. Заказчик может, заставить дизайнера включить в рекламу некорректный товарный знак, может настоять на примитивной компоновке рекламы или безвкусной раскраске в отношении с прежними рекламами данного клиента. Подобная практика весьма распространена, и дизайнер должен уметь смягчать остроту назревающих конфликтов и убеждать рекламодателей в ненужности излишеств, которые снижают эффективность рекламы.
В ближайшем будущем задачи рекламного дизайнера станут еще более сложными. Рекламисту, который не привык работать с концепциями, будет трудно успешно справляться со своими обязанностями. В будущем ему все чаще придется иметь дело с идеями, а не с продуктами. Более широкое распространение получит реклама, связанная с паблик релейшнз, то есть с человеческими проблемами. Идеи, чувства, мнения будут играть не меньшую роль, чем движение товаров. Дизайнер должен смотреть вперед, знать, что происходит на рекламном рынке сейчас, а также предугадывать изменения и тенденции в будущем.
Список использованных источников
1. Барабаш В.В., Музыкант В.Л. Реклама и маркетинг. - М., 1994. - 320 с.
2. Борисов Б.Л. Технология рекламы и PR: Учебное пособие. - М.: Изд-во «ФАИР-ПРЕСС», 2001. - 624 с.
3. Взгляд на наружную рекламу: Каталог рекламоносителей и материалов, - СПб., 1996. - 460 с.
4. Грановский Л.Г., Полукаров В.Л. Творческая реклама: эффективные принципы бизнеса: Учебное пособие. - М.: Изд-во «Дашков и К», 2003. - 260
5. Журнал «Рекламные технологии» №2 (79). - 04.2007.
6. Журнал «Рекламные технологии» №7 (84). - 11.2007.
7. Журнал «Рекламные технологии» №6 (83). - 10.2007.
8. Карпова С.В. Рекламное дело. Учебно-методическое пособие и практикум. - М.: Изд-во «Финансы и статистика», 2007. - 224 с.
9. Клименко О.И., Отскочная З.В. Реклама. - Белгород: БУПК, 1999. - 355 с.
10. Кортленд Л. Бове, Уильям В. Аренс. Современная реклама: Пер. с англ. - Тольятти: Изд. Дом «Довгань», 1995. - 704 с.
11. Мокшанцев Р.И. Психология рекламы: Учебное пособие/ Науч.ред. М.В. Удальцова. - М.: ИНФРА-М; Новосибирск: Сибирское соглашение, 2002. - 230 с.
12. Немов Р.С. Практическая психология. - М.: Владос, 1998. - 320 с.
13. Почепцов Г.Г. Теория коммуникации. - М.: Изд-во «Рефл-бук»: Киев: Ваклер. - 2003. - 656 с.
14. Стефанов Стефан. Полиграфия для рекламистов и не только. Руководство к действию. - М.: Гелла-принт, 2002. - 352 с.
15. Шнейдеров Виталий. Фотография, дизайн, реклама на компьютере. 3-е изд. - СПб.: Питер, 2006. - 350 с.
16. Шейнов В.П. Эффективная реклама: секреты успеха. - М.: Ось-89, 2007. - 448 с.
Размещено на Allbest.ru
...Подобные документы
Основные этапы истории графического дизайна с начала XX века до современности. Технические и стилистические особенности графического дизайна, используемого для создания рекламы. Наиболее значимые имена, школы и направления дизайнерского творчества.
курсовая работа [1,1 M], добавлен 26.02.2012Особенности применения методов графического дизайна в рекламе. Специфика методики графического дизайна при рекламе лотереи. Выработка основного композиционного решения, последующая доработка всех деталей проекта до уровня эскиза и оригинал-макета.
курсовая работа [2,2 M], добавлен 27.10.2010Изучение графических элементов на примере печатного рекламного плаката. Использование графических элементов, цвета, шрифта, композиции. Элементы графического дизайна. Составление шаблона. Восприятие рекламы с учетом мегатрендов поведения потребителей.
дипломная работа [2,0 M], добавлен 26.10.2016Специфика развития графического дизайна в России, его принципы, производство, направления и школы. Влияние рекламы на аудиторию, ее эффективность и неэффективность, понятие фирменного стиля. Создание эффективной рекламы, благодаря графическому дизайну.
курсовая работа [45,0 K], добавлен 23.08.2015История основания графического дизайна. Коммерческая реклама в СССР. Изобразительные средства графики. Символические, психологические и физиологические характеристики цветов. Их применение в дизайне и рекламе. Особенности психофизиологии восприятия.
курсовая работа [1,2 M], добавлен 10.01.2014История печатной рекламы, ее основные виды. Развитие корпоративной айдентики. Особенности создания хорошего логотипа на примере известных компаний. Разработка логотипа к пятилетию кафедры графического дизайна. Разработка юбилейной сувенирной продукции.
дипломная работа [2,5 M], добавлен 15.06.2017Рынок графического дизайна: понятие и значение, история становления и развития, актуальность структурирования на современном этапе. Порядок проведения маркетингового исследования данного рынка, анализ его структуры на Украине, качество обслуживания.
курсовая работа [367,2 K], добавлен 12.10.2012Теория возникновения и значимость графического дизайна. История развития наружной рекламы; печатная реклама. Пути и средства художественного оформления баннера как объекта искусства. Цвет, свет и шрифты, их физиологическое воздействие на человека.
дипломная работа [79,4 K], добавлен 20.01.2013Характеристика рекламной деятельности туристического агентства "Fjord". Виды рекламы и основные понятия рекламной деятельности. Дизайн визиток, рекламных листовок, щита, web-дизайна и интернет-баннеров. Эскизное проектирование рекламных объектов.
курсовая работа [1,0 M], добавлен 25.05.2015Значение графического дизайна шрифтов в современном мире и их применение для различных нужд общества. Использование фирменного стиля и авторские права на него. Основные правила его построения. Особенности создания кириллицы и ее изменения в истории.
реферат [805,4 K], добавлен 10.01.2012Зрительные элементы рекламы. Факторы, учитываемые при выборе зрительных элементов. Опознавательные знаки, особенности графики и дизайна. Рекламный образ и его визуализация в рекламном творчестве на примере рекламного объявления и наружной рекламы.
курсовая работа [56,8 K], добавлен 24.08.2010Общая характеристика и понятие о рекламном продукте, технологии его изготовления и особенности применения. Основные принципы дизайна при создании рекламы. Факторы выбора шрифта. Разработка рекламного плаката в графическом редакторе Adobe Photoshop CS.
курсовая работа [1,2 M], добавлен 05.10.2013Решение задачи оптимального выделения бюджетных средств на исследование рынка и на рекламные средства. Влияние дизайна на эффективность рекламного баннера. Решение задачи нелинейного программирования с целью оптимизации дизайна рекламного объявления.
дипломная работа [349,7 K], добавлен 30.09.2016Анализ с точки зрения графического дизайна упаковки известных в России марок шоколада. Исследование основных особенностей восприятия рекламы в листовках, буклетах и на плакатах. Описания разработки фирменного стиля, упаковки, логотипа, визиток, открыток.
курсовая работа [5,0 M], добавлен 04.08.2011Анализ рынка услуг "Студии дизайна интерьера" в г. Одессе с целью выявления благоприятных условий. Обобщение предоставляемых услуг. Определение географического места расположения. Определение рыночного спроса на услуги, предоставляемые "Студией дизайна".
отчет по практике [2,5 M], добавлен 14.12.2010Технологическая карта дизайн-проектирования и выполнения тематического плаката как изделия. Разработка логотипа туристической фирмы. Роль рекламы и фирменного стиля в кампании на рынке. Изучение специфики графического дизайна. Изготовление эскизов.
курсовая работа [2,2 M], добавлен 26.05.2015Изучение истории и этапов развития дизайна. Определение его роли в экономике страны. Понятие дизайн-менеджмента. Взаимосвязь мирового дизайна с развитием техники. Анализ потребительских качеств изделий и маркетинг, как составная часть работы дизайнера.
курсовая работа [95,0 K], добавлен 21.03.2015История и возникновение рекламы и рекламных кампаний. Преимущества графического дизайна в маркетинговой деятельности. Особенности и виды рекламы в Интернете. Анализ рекламных кампаний зоомагазина "Хвостатые друзья". Этапы работы над проектом рекламы.
дипломная работа [2,5 M], добавлен 13.08.2017Понятие фирменного стиля. Актуальность создания фирменного стиля в современных условиях. История итальянской кухни. Разработка дизайн-проекта фирменного стиля пиццерии "Pizza italiano". Создание графического дизайна (отечественный и зарубежный опыт).
дипломная работа [118,9 K], добавлен 23.10.2011История создания наружной рекламы и эволюция цифровой печати. Основные цвета и шрифты и их восприятие. Практика работы с наружной рекламой. Цель афиши и ее дизайн. Преимущества плакатов, их виды, форматы и исходные данные для разработки дизайна.
курсовая работа [42,0 K], добавлен 14.06.2009
