Стратегическое маркетинговое планирование
Теоретические и практические проблемы организации стратегического маркетингового планирования на предприятии. Повышение конкурентоспособности продукции завода "Пневматика" за счет повышения эффективности маркетинговых исследований и коммуникаций.
| Рубрика | Маркетинг, реклама и торговля |
| Вид | дипломная работа |
| Язык | русский |
| Дата добавления | 28.11.2014 |
| Размер файла | 1,0 M |
Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже
Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.
- создание и развитие рекламного бренда продукции предприятия;
- создание внешних стационарных рекламных средств продукции предприятия;
- применение рекламы продукции предприятия в прессе и на телевидении;
- применение системы скидок, подарков и лотерей при реализации продукции предприятия.
Предложения по повышению эффективности маркетинговой деятельности завода «Пневматика» в данной сфере можно разделить на два направления. Первое, применение предприятием со своей стороны общественно полезных действий, которые формируют к предприятию устойчивое благоприятное отношение со стороны общества в целом и у покупателей как его представителей, что способствует формированию имиджа предприятия. Второе, знакомство широкой общественности с деятельностью предприятия, через прессу и в ходе непосредственного знакомства с продукцией предприятия и его производственным процессом. Оба направления влияют на то, что у общества в целом и у потребителей продукции предприятия как его представителей формируется к предприятию устойчивое благоприятное отношение, что формирует имидж предприятия и способствует его развитию в последующие периоды.
Основным предложением по улучшению конкурентного имиджа предприятия является улучшение на нем маркетинговой деятельности в связи, с чем необходимо изучить общественное мнение по отношению к этой деятельности на предприятии, для чего провести анкетирование среди потребителей продукции, как реальных, так и потенциальных.
Затраты на развитие имиджа предприятия, по нашим оценкам, составят примерно 50 тыс. грн. С учетом того, что ОАО «Пневматика» может в год произвести 5 тысяч котлов, розничная цена которых составляет 4,5 тысяч гривен, при реализации всего их количества, предприятие сможет получить выручку в размере 22 500 тысяч гривен. После вычета всех налогов и сборов, себестоимости продукции в распоряжении предприятия останется около 10 млн. гривен.
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ
1. Закон України «Про внесення змін до Закону України «Про захист прав споживачів»// Відомості Верховної Ради України (ВВР), 2006, N 7, ст.84
2. Закон України «Про підприємства в Україні» від 10.07.2003, // Відомості Верховної Ради України, 2004, N 6, ст.38
3. Закон України «Про охорону навколишнього природного середовища, із змінами» від 17.09.2008 // ВВР, 2008, N 52, ст.394.
4. Адлер Ю. Черных Е. Управление знаниями: новые акценты поиска источников конкурентных преимуществ// Стандарты и качество. 2000. № 6. С. 48-55.
5. Академия рынка: Маркетинг /Пер. с фр. М.: Экономика, 2003.- 204с.
6. Беляевский И.К. Маркетинговое исследование: информация, анализ, прогноз: Уч. пос.М.: Финансы и статистика, 2001. - 320 с.
7. Вайсман А. Стратегия маркетинга: 10 шагов к успеху. Стратегия менеджмента: 5 факторов успеха. М.: Интерэксперт, Экономика, 1995.
8. Все о маркетинге: Cборник материалов для руководителей предприятий, экономических и коммерческих служб. С изменениями и дополнениями. М.: Азимут-центр, 2002.- 560с.
9. Герчикова И.Н. Маркетинг: организация, технология. С изменениями и дополнениями. М: Высшая школа, 2004.-330с.
10. Голубков Е. П. Маркетинг: стратегия, планы, структуры. М.: Дело, 2005.-234с.
11. Голубков Е.П. Маркетинг: выбор лучшего решения. М.: Экономика, 2003.-345с.
12. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, практика, методология. С изменениями и дополнениями. М.: Финпресс, 2008.- 145с.
13. Гольдштейн Г.Я. Основы менеджмента: Конспект лекций. Таганрог: ТРТУ, 1995. 145 с.
14. Гольдштейн Г.Я. Стратегический менеджмент: Конспект лекций. Таганрог: ТРТУ, 1995. 93 с.
15. Дихтль Е., Хершген Х. Практический маркетинг: Учебное пособие /Пер. с нем. М.: Высшая школа, 2005.-400с.
16. Емельянов С. Международная конкурентоспособность производителей: факторы, определяющие положение на рынках и конкурентные преимущества. // Маркетинг в России и за рубежом. - 2002. - №1. - С.107-116.
17. Ефимов В .В. Потребительские ценности продукции// Стандарты и качество. 2002. № 5. С. 68-69.
18. Жаров А.И., Изосимова Н.Н. Стратегия и тактика маркетинга, М.: "Финансы и статистика", 2006. - 236с.
19. Жих Е.М., Панкрухин А.П. Формула успеха: Маркетинг. М.: "Россия молодая", 2002. - 124с.
20. Котлер Ф. Основы маркетинга, М.: Ростинтер, 2006.-600с.
21. Маркетинг /Под ред. И.К. Беляевского/ М.: МЭСИ, 2007. - 456с.
22. Современный маркетинг/Под ред. Хруцкого В.Е. М.: Изд-во Финансы и статистика, 2009. - 355с..
23. Феоктистова Е.М. Краснюк И.Н. Маркетинг: теория и практика, М.: Высшая школа, 2003.-400с.
24. Эванс Дж. Маркетинг. М.: Академия, 2004.- 300с.
25. Эванс Дж., Берман Б. Маркетинг /Пер. с английского. М.: Экономика, 2002.-600с.
26. Росситер Дж. Р., Перси Л. Реклама и продвижение товаров. / Пер. с англ. /Под ред. Л. А. Волковой. - Спб.: "Питер", 2002. -235с.
27. Фатхудинов Р. Стратегический маркетинг: Учебник. - М.6 Интел, 2002. - 456с.
28. Фатхудинов Р. А. Стратегический маркетинг. 2-е изд., переработанное и дополненное. - СПб.: "Питер", 2002. - 300с.
29. Панкрухин А. П. Маркетинг: учебное пособие для студентов. 5-е издание, стер. - Москва: Омега - Л, 2007.- 200с.
30. Бухалков М.И. Внутрифирменное планирование: Учебник. -- М.: ИНФРА-М, 2002. - 400с.
31. Голубков Е.П. Основы маркетинга: Учебник. -- М.: "ДИС", 2009. - 346с.
32. Идрисов А.Б., Картышев С.В., Постников А.В. Стратегическое планирование и анализ эффективности инвестиций. -- М.: Информационно-издательский дом "Филинъ", 2006.-195с.
33. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент / Пер. с англ. О.А. Третьяк, Л.А. Волковой, Ю.Н. Каптуревского. -- СПб.: Изд-во "Питер", 2009. - 456с.
34. Круглов М.И. Стратегическое управление компанией. Учебник для вузов. -- М.: Русская Деловая Литература, 2008.-349с.
35. Ламбен Ж-Ж. Стратегический маркетинг. Европейская перспектива / Пер. с франц. -- СПб.: Наука, 2006.-456с.
36. Мескон М.Х., Альберт М., Хедоури Ф. Основы менеджмента / Пер. с англ. -- М.: Дело, 2009.- 460с.
37. Моисеева Н.К. Международный маркетинг: Учебное пособие. -- М.: Центр экономики и маркетинга, 2008. - 200с.
38. Фатхутдинов Р.А. Стратегический менеджмент: Учебник для вузов, 3-е изд., доп. -- М.: ЗАО "Бизнес-школа "Интел-Синтез", 1999.
39. Фатхутдинов Р.А. Инновационный менеджмент: Учебник, 2-е изд., доп. -- М.: ЗАО "Бизнес-школа "Интел-Синтез", 2000.
40. Шавкат Бек. Утомление котлов//Бизнес № 60/01. 2009. - стр. 138 - 141.
Размещено на Allbest.ru
...Подобные документы
Анализ процесса маркетингового планирования деятельности в системе стратегического управления. Основные этапы и принципы стратегического маркетингового планирования. Стратегия на различных этапах жизненного цикла товара. Структура маркетингового плана.
курсовая работа [52,4 K], добавлен 23.03.2016Анализ конкурентной позиции предприятия (организации) как одно из важных направлений маркетингового анализа. Способы оценки конкурентоспособности продукции и задачи анализа конкурентоспособности товара. Системный подход в стратегическом планировании.
контрольная работа [378,3 K], добавлен 13.09.2015Особенности маркетингового планирования в спортивном секторе. Варианты процесса стратегических маркетинговых планирований. Интегрированный маркетинг-план спортивных организаций. Корпоративные миссии и цели. Анализ рыночной среды. Обзор плана и управление.
реферат [73,7 K], добавлен 22.11.2011Сущность, элементы и целевые аудитории маркетинговых коммуникаций. Процесс их планирования. Основные составляющие комплекса продвижения. Характеристика продукции, распространяемой предприятием. Анализ его политики продвижения и оценка ее эффективности.
курсовая работа [148,2 K], добавлен 16.12.2013Концепция и содержание маркетингового исследования. Общая характеристика маркетинговой деятельности ООО "Эльдорадо".Методика расчёта ёмкости рынка стиральных машин. Оценка экономической эффективности применённых маркетинговых мероприятий на предприятии.
курсовая работа [107,1 K], добавлен 16.06.2014Оптовая торговля и издержки обращения торгово-строительной организации. Виды оптового товарооборота. Оценка готовности к реализации маркетинговых коммуникаций. Разработка и анализ эффективности маркетинговых коммуникаций для организации "Бест Керамикс".
дипломная работа [1,5 M], добавлен 05.08.2011Теоретические основы маркетинговых исследований. Формирование товарной, ценовой и коммуникационной политики, основы организации хозяйственной деятельности на предприятии. Разработка мероприятий по совершенствованию маркетинга и конкурентоспособности.
дипломная работа [123,2 K], добавлен 07.07.2011Принципы, цели и виды маркетинговых исследований, источники маркетинговой информации. Способы маркетингового исследования, экспериментальные разработки. Результаты маркетинговых исследований в качестве информационных ресурсов как собственность заказчика.
реферат [21,8 K], добавлен 27.04.2010Понятия и сущность стратегического планирования. Характеристика и анализ финансово-хозяйственной деятельности ООО "СпецТранс-Сервис". Разработка и формирование стратегий его развития. Практические рекомендации по улучшению деятельности фирмы на рынке.
дипломная работа [345,9 K], добавлен 04.06.2011Роль маркетинговых исследований в выборе средств распространения рекламной информации. Понятие рекламы и планирование рекламной кампании в маркетинге. Проведение маркетингового исследования эффективности рекламной кампании и способы ее повышения.
реферат [37,9 K], добавлен 08.01.2011Понятие, сущность, цели и структура стратегического планирования на предприятии. Изучение преимуществ и недостатков в сфере стратегического планирования маркетинга. Основные рекомендации по проведению процедур планирования на предприятиях России.
дипломная работа [68,3 K], добавлен 11.08.2014Понятие и особенности стратегического маркетинга, его ключевые концепции. Проблемы построения системы стратегического маркетингового планирования в условиях современной рыночной экономики, пути их решения на примере предприятия ОАО "СтанкоГомель".
курсовая работа [256,8 K], добавлен 08.04.2012Понятие и сущность маркетинговых исследований. Взаимосвязь маркетинговых исследований и рекламы. Практические аспекты маркетинговых исследований в рекламе на примере ЗАО "Сластена". Формирование плана маркетинга и рекламы с целью стимулирования сбыта.
курсовая работа [62,9 K], добавлен 05.04.2010Общие принципы планирования деятельности предприятия. Структура плана маркетинга и последовательность его разработки. Анализ экономической деятельности и маркетингового планирования ООО "Три богатыря", разработка новых методов продвижения товаров.
дипломная работа [241,8 K], добавлен 13.12.2009Сущность исследуемой организации и ее бухгалтерская отчетность. Маркетинговое исследование рынка, виды, источники и методы сбора маркетинговой информации. Планирование и проведение маркетинговых исследований. Разработка плана маркетинговых мероприятий.
отчет по практике [34,6 K], добавлен 21.10.2010Понятие и цели маркетинга и маркетинговых исследований. Маркетинговое исследование как систематический и объективный поиск, сбор и анализ информации для постановки и решения маркетинговой проблемы. Основные этапы и методы маркетинговых исследований.
курсовая работа [102,9 K], добавлен 13.04.2010Теоретические аспекты формирования системы маркетинговых коммуникаций на предприятии. Общая характеристика деятельности и анализ системы маркетинговых коммуникаций на ООО "Каприз-Хет", пути ее совершенствования и оценка их экономической эффективности.
дипломная работа [1,7 M], добавлен 23.10.2010Использование анализа хозяйственного и продуктового портфелей, SWOT- и PIMS-анализа при планировании стратегии. Cовершенствование деятельности отечественных компаний путем стратегического планирования и использования инструментов маркетингового анализа.
курсовая работа [125,8 K], добавлен 06.01.2012Сущность разработки системы маркетингового планирования на предприятии. Основные направления совершенствования системы маркетингового планирования на примере "Уралсвязьинформ". Особенности структурирования в разработке системы маркетингового планирования.
курсовая работа [88,9 K], добавлен 03.12.2014Сущность маркетинга. Определение конкурентоспособности продукции методом расчета единичных и групповых показателей. Определение конкурентоспособности с использованием функции желательности. Совершенствованию планирования на предприятии.
дипломная работа [158,1 K], добавлен 29.11.2003
