Теория контент-маркетинга
Определение контент-маркетинга, его теоретические основы, современное состояние, стратегическое планирование и организация. Контент-маркетинг в социальных сетях, измерение его результатов. Анализ кейсов, пример брендов Coca Cola, Pampers, IBM, Lego, BMW.
| Рубрика | Маркетинг, реклама и торговля |
| Вид | дипломная работа |
| Язык | русский |
| Дата добавления | 15.12.2015 |
| Размер файла | 103,1 K |
Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже
Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.
16. Dunn D.Anderson F. A Primer on Content Marketing: Thirty Ways to Make It Easier for Your Customer to Buy - Branding Communications, 2011
17. Еccleston D., Grisery L.How does Web 2.0 stretch traditional influencing patterns?//International Journal of Market Research -Vol. 50 Issue 5 - 2008. p.
18. Ferguson R. Word of Mouth and viral Marketing: taking the temperature of the hottest trends in marketing// Journal of marketing communications - 2010. - p. 23.
19. Gladwell, M. The Tipping Point: How Little Things Can Make a Big Difference. - London: Abacus Books; 2000
20. Halvorson K. The Discipline of content strategy// A List Appart - Content Strategy - http://alistapart.com/article/thedisciplineofcontentstrategy
21. Harad, K. C. (2013). Content Marketing Strategies to Educate and Entertain. Journal of Financial Planning, 26(3), 18-20.
22. Hinz, O., Skiera, B., Barrot, C., & Becker, J. U. (2011). Seeding Strategies for Viral Marketing: An Empirical Comparison. Journal of Marketing.
23. How to build and operate a content marketing machine/ Kapost & Maketo
24. Ho, J. Y. C., & Dempsey, M. (2010). Viral marketing: Motivations to forward online content. Journal of Business Research, 63(9-10), 1000-1006.
25. Hunbury K. 5 Things You Need to Know about Content Strategy//Content Marketing Institute- 04. 2011 - http://contentmarketinginstitute.com/2011/04/5-things-about-content-strategy/
26. Kaplan A. M., Haenlein M. "Users of the world, unite! The challenges and opportunities of social media"// Business Horizons , №53, 2010
27. Kissane E. Elements of content strategy -- USA, NY: Abookapart
28. Kho, N. D. (2014). The state of content marketing. EContent, 37(1), 14-15.
29. Koiso-Kanttila N. Digital-content marketing: a literature synthesis// Journal of Marketing management - 2004
30. Lasswell, Harold.. The Structure and Function of Communication in Society. The Communication of Ideas./ Bryson, L - New York: Institute for Religious and Social Studies. - 1948 - 117 p.
31. Lazarsfeld P. F. Radio and the Printed Page: An Introduction to the Study of Radio and Its Role in the Communication of Ideas.- New York: Duell, Sloan, and Pearce, - 1940
32. Lead Generation from Start to Finish:A Marketer's Reference Guide//Emedia - http://www.emedia.com/~/media/Corp/emedia%20White%20Papers/Lead%20Generation%20from%20Start%20to%20Finish.ashx
33. Lovinger R. Content Strategy: The Philosophy of Data // http://boxesandarrows.com/content-strategy-the-philosophy-of-data - 2007.
34. Lovinger R. Tinker, Tailor, Content Strategist// http://alistapart.com/article/tinker-tailor-content-strategist - 2012.
35. McLuhan M. Essential McLuhan. - N.Y.: Basic Books, 1995.
36. Moritz C. How to Start Your Content Strategy: The Discovery Phase// Content marketing institute - http://contentmarketinginstitute.com/2010/06/content-strategy-discovery/
37. K. P. Nichols Right content. Right user. Right time// http://kevinpnichols.com
38. O' Brian A Website That Works: How Marketing Agencies Can Create Business Generating Sites/ Rockbench Publishing - 2011, 140 p.
39. Pulizzi J., Barrett N. Get Content Get Customers: Turn Prospects into Buyers with Content Marketing/USA: McGraw-Hill companies - 2009.
40. Pulizzi J., Handley A. B2B content marketing: 2014 Benchmarks, Budgets and trends - North America / Content Marketing Institute - http://www.iab.net/media/file/B2BResearch2014.pdf
41. Pulizzi, J. Kranz Content marketing playbook: 42 ways to connect with customers.// Content Marketing Institute - http://www.contentmarketinginstitute.com/wp-content/uploads/2011/08/Content-Marketing-Playbook-2011.pdf
42. Pulizzi J. Epic Content Marketing: How to Tell a Different Story, Break through the Clutter, and Win More Customers by Marketing Less
43. Kho, N. D. (2014). The state of content marketing. EContent, 37(1), 14-15.
44. Reconsidering iVIodeis of Influence: The Relationship between Consumer Social Networks and Word-of-Mouth Effectiveness// Journal of Advertising Research - December, 2007.
45. Rose R. How content marketing and content strategy are seperate but connected// Content marketing institute - http://contentmarketinginstitute.com/2013/10/content-strategy-content-marketing-separate-connected/
46. Shanon C. Weaver W. The mathematical theory of communication. /Univ. of Ilinois Press
47. Kho, N. D. (2014). The state of content marketing. EContent, 37(1), 14-15.
48. Snyder D. 11 Must-Measure KPIs for Content Marketing Success// Search Engine Watch - http://searchenginewatch.com/article/2309481/11-Must-Measure-KPIs-for-Content-Marketing-Success
49. Stribley R. Everything is not important// http://scattergather.razorfish.com/1360/2013/03/15/everything-is-not-important/
50. Sweeney, M. [Right S., & Sweeney Mike. (2012). 12 Questions That Should Guide Your Content Marketing Plan | Marketing Trenches. Retrieved from http://www.marketingtrenches.com/content-marketing/12-questions-that-should-guide-your-content-marketing-plan/
51. Watts D., Williams D., Baaghil S. Brands in Glass Houses: How to Embrace Transparency and Grow Your Business Through Content Marketing, . - Content marketing institute -2013.
52. «Webinar Notes: Web 2.0 How to measure social Engagement: Blogs, Podcastsand RIAs»
53. What is content marketing // Content marketing institute - http://contentmarketinginstitute.com/what-is-content-marketing
54. Wymbes C. Digital Marketing: The Time for a New “Academic Major” Has arrived» - Journal of Marketing Education 33(1) 93-106
55. Каплунов Д. Контент, маркетинг и рок-н-ролл: книга муза для покорения клиенттов в интернете/ Денис Каплунов. - М.: Манн, Иванов и Фербер, 2014. - 496 с.
56. Кострова Е. Влияние контент-маркетинга на потребительское поведение молодежной аудитории/ курсовая работа - НИУ ВШЭ: 2014 г. - 64 с.
57. Окольнишникова И.Ю. К Вопросу о Методике Оценки Эффективности Брендинга и Расчета Уровня Вовлеченности Покупателей в Бренд // Экономические Исследования - №1/2011 - http://cyberleninka.ru/article/n/k-voprosu-o-metodike-otsenki-effektivnosti-brendinga-i-rascheta-urovnya-vovlechennosti-pokupateley-v-brend
58. Стелзнер М. Контент маркетинг: новые методы привлечения клиентов в эпоху интернета/ М.: Манн, Иванов и Фербер, 2013 г.
59. Скрипник Е. «Что Такое Коэффициент Вовлеченности (Engagement Rate)?»// Likezilla - http://likezilla.ru/chto-takoye-koefficient-vovlechennosti
Размещено на Allbest.ru
...Подобные документы
Теоретические основы маркетинга услуг и их ценность. Особенности авиатранспортного маркетинга. История создания и развития, современное состояние аэропорта "Внуково". Анализ функциональных подсистем, планирование внешнего и внутреннего маркетинга.
курсовая работа [124,4 K], добавлен 25.11.2009Виды и методы маркетинга. Организация маркетинга на предприятии. Распределение задач, прав и ответственности в системе управления маркетингом. План маркетинга в системе бизнес-планирования. Определение емкости рынка на основе индекса исследования панели.
контрольная работа [98,0 K], добавлен 22.01.2012Подразделения, создаваемые в службах маркетинга, их основные задачи и организационное построение. Направления маркетинговой деятельности фирмы. Стратегическое планирование маркетинга. Система маркетинговых целей предприятия. Выбор каналов товародвижения.
контрольная работа [26,6 K], добавлен 10.08.2013Товар, производимый на предприятии Coca-Cola. Состояние рынка прохладительных напитков. Темпы роста рынка Coca-Cola в России. Анализ жизненного цикла товаров. Ценовая политика компании. Методика ценообразования. Чистая прибыль и оборот организации.
реферат [202,3 K], добавлен 08.12.2013Система планирования маркетинга. Стратегическое планирование. План развития хозяйственного портфеля фирмы. Стратегия роста фирмы. Установление целей маркетинга. Ситуационный анализ. Разработка стратегии маркетинга. Виды планов маркетинга.
курсовая работа [51,0 K], добавлен 14.09.2003Разработка SMM-стратегии, обязанности и ключевые навыки SMM-менеджера, методы измерения эффективности, способы создания контента, бесплатное и платное продвижение. Методы, примененные для продвижения товаров Интернет-магазина в социальных сетях.
дипломная работа [7,4 M], добавлен 05.02.2017Ключевые моменты еvent-маркетинга. Постановка целей и задач, определение целевой аудитории. Выбор контента мероприятия и способов его освещения. Форматы event-событий и их особенности. Презентации, выставки и праздники при планировании открытия.
реферат [23,1 K], добавлен 14.04.2016Система планирования маркетинга. Планирование в системе маркетинга. Планирование целей и стратегии. Стратегическое планирование. План развития хозяйственного портфеля фирмы. Стратегия роста фирмы. Планирование маркетинга.
курсовая работа [43,3 K], добавлен 05.09.2006Теоретические основы маркетинга. Организация службы маркетинга на предприятии. Информационное обеспечение маркетинговой деятельности, маркетинговая среда предприятия. Потребительское поведение покупателей. Анализ конъюнктуры рынка товаров и услуг.
тест [37,1 K], добавлен 09.04.2009Современный уровень развития маркетинга. Концепции маркетинга. Современное состояние маркетинга в АПК. Зарубежный опыт развития агромаркетинга. Анализ состояния маркетинга на предприятии. Анализ внутренней среды предприятия.
курсовая работа [135,1 K], добавлен 01.06.2007Краткая история Coca-Cola company. Система сбыта и рыночная доля. Потребители, конкуренты. Продукция, торговая марка, объемы продаж. Маркетинговые стратегии компании Coca-Cola. Триумфальное шествие по захвату рынков.
курсовая работа [496,5 K], добавлен 20.09.2006Сущность и понятие маркетинга на предприятиях. Стратегическое планирование маркетинга. Процесс разработки плана маркетинга и его реализация на примере ЗАО "Жемчужина леса" г. Воронеж. Маркетинговое планирование и основные причины неудач в планировании.
курсовая работа [175,7 K], добавлен 23.09.2015Теоретические основы сетевого маркетинга. Среда маркетинга и состояние сетевого маркетинга на примере РПО "Арго". Продвижение товаров или услуг, посредством донесения о них информации от человека к человеку. Перспективы развития сетевого маркетинга.
курсовая работа [98,1 K], добавлен 20.11.2008История возникновения маркетинга, характеристика его школ. Сущность и основные функции маркетинга, его современные концепции. Системный подход в маркетинговой мысли. Особенности маркетингового планирования. История развития маркетинга в России.
курсовая работа [197,2 K], добавлен 20.05.2014Стратегическое планирование как управленческий процесс создания и поддержания стратегического соответствия между целями фирмы, ее потенциальными возможностями и шансами в сфере маркетинга. Анализ возможностей сбыта, доли рынка, маркетинговый контроль.
лекция [38,9 K], добавлен 10.05.2009Сущность маркетинга как науки, предмет и методы его исследования. Ключевые особенности социального маркетинга. Организация специальных акций брендов-спонсоров. Концепция социально-ориентированного маркетинга. Деятельность фандрайзинговых и PR-агентств.
курсовая работа [36,0 K], добавлен 05.01.2011Понятие и сущность маркетинга. Принципы реализации маркетинга. Концепции и типы маркетинга, особенности и характеристика каждого. Сегментация и выявление рынка. Адаптация производства и сбыта к изменениям в маркетинге. Стратегическое планирование.
контрольная работа [76,6 K], добавлен 14.01.2009Качественный, количественный и причинно-следственный контент-анализ макетов компании "Билайн". Использование в рекламе бренда структурных особенностей предложения, фонетико-интонационных, графических средств и семантико-стилистического свойства слов.
практическая работа [38,7 K], добавлен 07.06.2011История изобретения тонизирующего напитка и создания "The Coca-Cola Company". Строительство сети заводов на территории США. Популяризация Coca-Cola на мировом рынке, ее конкурентная борьба с Pepsi. Ассортимент напитков и маркетинговая стратегия компании.
презентация [3,8 M], добавлен 30.03.2014Стратегическое управление на предприятии, его понятие и значение, место маркетинга в данном процессе. Анализ процессов стратегического планирования и управления на ЗАО "АЗСМ", разработка предложений по его совершенствованию с точки зрения маркетинга.
курсовая работа [275,6 K], добавлен 12.03.2011
