Анализ эффективности медийной рекламы в зависимости от медийно-маркетинговых характеристик баннеров и видеороликов

О кликабельности рекламных роликов, продвигающих товары для дома и крупную технику можно отметить, что на видеоплощадках tvigle и "другие" они имеют слегка похожие показатели с предыдущим. Иными словами, данные ролики эффективнее работают при размещении на tvigle.ru и на "других" видеоплощадках в пре-рол формате, а также неплохо привлекают внимание посетителей сайтов "lifestyle" и в пост-рол, и в пре-рол формате. На порталах данная категория продуктов рекламируется неэффективно.

О размещении онлайн видеорекламы косметики и парфюмерии собраны данные для всех типов сайтов. Оказывается, посетители видеоплощадок являются самыми отзывчивыми на рекламу товаров данной категории, хотя на сайтах "lifestyle" и "другое" реклама их также привлекает. На видеоплощадках в целом неплохие показатели имеют ролики форматов пре-рол, мид-рол и пост-рол. Пауз-рол форматы имеют средний уровень эффективности на всех видеоплощадках. На сайтах "lifestyle" посетители более отзывчивы на рекламу при ее размещении в формате пост-рол, чем "пре-рол".

Таблица 13. Кросс-таблица "категория продукта - формат рекламы - тип сайта" и средние значения CTR

Тип сайта	Формат рекламы	Категория продукта
		Электроника и оборудование	Продукты питания	Товары для детей	Товары для дома и крупная техника	Фармацевтические и химические продукты	Косметика, парфюмерия	Транспорт
Lifestyle	pre-roll				0.065		0.039
	post-roll				0.076		0.077
Порталы	pre-roll				0.003		0.005
Социаль-ные сети	pre-roll						0.007	0.009
Видеопло-щадки "другие"	pre-roll	0.088		0.12	0.092		0.096	0.04
	post-roll						0.131
Видеопло-щадки rutube + youtube	pre-roll	0.054		0.063	0.058		0.063
	pause-roll						0.045	0.065
	post-roll	0.04		0.037	0.039			0.07
Видеопло-щадка tvigle	pre-roll	0.096		0.155	0.148		0.134
	mid-roll						0.119
	pause-roll				0.082		0.044
	post-roll	0.076			0.059		0.086
Другое	pre-roll						0.085
	pause-roll						0.066
	post-roll							0.086

Товары категории "транспорт" эффективнее всего рекламировать на сайтах категории "другое" в формате пост-рол. Неплохие показатели CTR также отмечаются при размещении рекламы на сайтах youtube.com и rutube.com в форматах пост-рол и пауз-рол. На видеоплощадках категории "другие" продвигать товары категории "транспорт" неэффективно.

Если проанализировать результаты с обратной стороны, то можно заметить, что на сайтах "lifestyle" кликабельна видеореклама и косметики, и товаров для дома. На видеоплощадке "другие" и на tvigle.ru эффективно рекламируются все рассматриваемые категории продуктов во всех рассматриваемых форматах, кроме "транспорта". На youtube.com и rutube.com почти все форматы рекламы для всех продуктов кликабельны в похожей степени, отставая от аналогичных показателей остальных видеоплощадок. Видеореклама на сайтах "другие" тоже считается кликабельной. Порталы и социальные сети являются неэффективными площадками для размещения онлайн видеорекламы.

Сложно сделать окончательные выводы, исходя из вышесказанного, поскольку с видеоплощадками с косметикой и парфюмерией, как и было отмечено выше, существует высокая степень однородности. Тем не менее, можно подтвердить, что в целом самыми эффективными сайтами для видеорекламы являются видеоплощадки категории "другие" и tvigle.ru, где неплохо привлекают внимание и интерес посетителей ролики всех рассматриваемых форматов. Самыми неэффективными площадками оказались порталы и социальные сети. Также можно предположить, что при рекламировании электроники и оборудования, товаров для детей, товаров для дома и крупной техники, ролики более кликабельны при их размещении на tvigle.ru и на видеоплощадках "другие" в форматах пре-рол. Косметика и парфюмерия, аналогично, эффективнее рекламируются на тех же видеоплощадках, однако, в данном случае, неплохо работают также форматы мид-рол и пост-рол. Продвигая товары категории "транспорт", следует учитывать хорошую отзывчивость на видеоролики формата пост-рол со стороны посетителей сайтов категории "другие".

Рассмотрим силу влияния на CTR каждого фактора по отдельности и комбинацию трех факторов.

В приложении 37 частая H2 определяет долю CTR, объясненную независимым признаком или сочетанием независимых признаков. Тип сайта объясняет 3,7% дисперсии CTR, а категория продукта 0,1% CTR, однако они вместе объясняют 0,3%, и это говорит о том, что их совместное влияние на CTR ниже, чем влияние только типа сайта, но выше, чем отдельное влияние категории продукта на CTR.

Формат рекламы объясняет 0,7% дисперсии CTR, однако, они вместе с типом сайта объясняют 2% CTR, что значительно выше, чем влияние только формата, но ниже, чем отдельное влияние типа сайта на CTR.

Оценка эффектов межгрупповых факторов

Формат рекламы и категория рекламируемого продукта вместе объясняют 0,4% CTR, что ниже, чем отдельное влияние формата, и выше, чем отдельное влияние категории продукта на CTR.

Совместное влияние трех переменных ниже каждого по отдельности и равно силу влияния категории продукта на CTR.

Исходя из вышесказанного можно отметить, что наибольшее влияние на CTR видеорекламы имеет тип сайта, где размещен видеоролик. Остальные факторы тоже оказывают влияние, но более слабое.

При рассмотрении совместного влияния двух факторов одновременно выяснилось, что наибольшее совокупное воздействие на эффективность видеоролика имеет комбинация типа сайта и формата рекламы.

С остальными комбинациями воздействие присутствует, но оказывается не ярко выраженным.

Результаты проверки трех гипотез о влиянии типа сайта, категории рекламируемого товара, а также формата рекламы на CTR видеорекламы рекламы дополняют полученные предыдущими исследователями данные. Влияние выбранных нами переменных на эффективность онлайн видео заранее не было изучено, тем не менее, мы эмпирически подтвердили зависимость последнего как от каждого по отдельности, так и от их различных комбинаций.

Заключение

В соответствии с целью и задачами нашего исследования в рамках работы был проведен теоретический обзор литературы для выявления особенностей современного медиарекламного ландшафта, в результате чего выяснилось, что самыми обсуждаемыми феноменами в данной сфере являются активный рост сегмента интернет-рекламы; развитие быстрого интернета; цифровизация; фрагментация; динамика роста пользовательских устройств (multiscreen), а модификации в сегменте медийной рекламы в Интернете из-за онлайн видео.

Соответственно, модификации на рынке медийной рекламы за счет появления и развития онлайн видеорекламы обусловили важность исследования сегмента в контексте двух его подсегментов, онлайн видео и баннерной рекламы, границы которых условные и часто пересекающиеся.

Были выявлены основные свойства, форматы и тренды онлайн видео и баннерной рекламы; была изучена история проникновения данных носителей в мире и в Рунете, темпы их развития, нынешняя ситуация; а также было проведено сравнение онлайн видео и баннерной рекламы с альтернативными инструментами маркетинговых коммуникаций, которыми (в рамках нашего исследования) являются телевидение, радио, журналы, газеты, наружная реклама. В результате вышеперечисленных действий выяснилось, что онлайн видеореклама не только решает практически такие же задачи, что и реклама в телевизионном эфире и имеет ряд преимуществ по сравнению с ним, но и имеет самое большое количество сильных сторон среди всех рассматриваемых инструментов, предоставляя множество возможностей для рекламодателей в современной рекламной среде. Оказалось, что среди преимуществ онлайн видео и баннерной рекламы отмечаются относительно низкая стоимость; высокое внимание со стороны аудитории; высокая степень заметности контента; относительно высокая степень доверия со стороны аудитории (за счет возможности напрямую перейти на сайт рекламодателя и подробно ознакомиться с продуктом); возможность таргетирования; оперативность; широкий охват аудитории; быстрый охват аудитории; относительно низкий уровень шума.

Была также изучена история проникновения медийной рекламы в мире и в Рунете, темпы его развития и нынешняя ситуация. Наблюдаются активные темпы роста онлайн видео: исследование показало, что, начав свое активное сформирование в Рунете в 2010-2011 гг., рынок онлайн видео увеличился несколько раз и в 2013 г. приблизился к отметке в три млрд рублей. Сегмент медийной рекламы растет из-за онлайн видеорекламы, которая увеличивает свою долю в пироге медийной рекламы. Тем не менее, на сегодняшний день данный рекламоноситель занимает небольшую долю рынка интернет-рекламы, в связи с чем были предложены определенные действия для повышения эффективности онлайн видеорекламы.

Баннерная реклама также показывает динамику развития на российском рынке, где она появилась в 1998г. Тем не менее, с прошлого года она снизила свои темпы за счет развития онлайн видео, однако, положительная динамика медийной рекламы в целом показывает, что вне зависимости от сложной макроэкономической ситуации в стране, рекламодатели не выводят свои деньги из медийной рекламы, а регулярно перераспределяют бюджет между баннерами и видеорекламой. В рамках нашего исследования были также предложены определенные действия для повышения эффективности баннерной рекламы.

Соответственно, следующая часть работы посвящена теоретическому обзору подходов анализа эффективности рекламы.

Учитывая комплексность системы коммуникационной эффективности, а также понятия эффективности в целом, был проведен теоретический обзор литературы, в рамках которого была не только изучена эффективность, как общенаучное понятие, но и проанализировано соотношение понятий эффективности рекламы, в качестве которых рассматривались "эффективность кампании"; "эффективность рекламы"; "коммуникационная эффективность"; "экономическая эффективность рекламы"; "эффективность рекламной продукции"; "эффективность средств массовой информации" или "эффективность медиа"; "эффективность рекламной стратегии"; "эффективность рекламной деятельности". Для более четкого понимания взаимоотношений разных элементов эффективности в третьей части работы были построены графики и таблицы (см. график №1; приложение 14 и 15).

К тому же были изучены методы эффективного воздействия рекламы на аудиторию, которые были классифицированы следующим образом: 1) методы, основанные на критерии представленных доводов в рекламе; 2) методы, учитывающие отношения потребителей к рекламе и ее эффективности; 3) методы, подразумевающие учет аспектов рекламируемого товара; 4) методы на основе критерии стандартизации/локализации; 5) методы, которые учитывают факторы, относящиеся к особенностям потребителей; 6) методы на основе воздействия на область сознания/подсознания; 7) метод, который использует эффект повторения; 8) методы, принимающие во внимание правила, в соответствии с которыми целевая аудитория организуeт поступающую информацию; 9) методы, подразумевающие учет репутации источника рекламного объявления; 10) методы на основе рационального/эмоционального типа рекламного воздействия.

Однако многообразие системы коммуникационной эффективности приводит к усложнению методов классификации. Следовательно, было также изучено понятие "эффективность рекламы на рынке" в контексте пяти групп исследований, в зависимости от исследуемого аспекта рекламы, которыми являются эластичность рекламы; вес рекламы; частота рекламы; эффект "прирабатывания"/"срабатывания"; контент рекламы. Соответственно, каждый аспект рекламы был рассмотрен индивидуально, и внутри комплексного понятия эффективности были выделены всевозможные эффекты, связанные с рекламой, их индикаторы и методы измерения (приложения 14 и 15). Естественно, речь идет о следующих эффектах рекламы и индикаторов: моментальный эффект рекламы; немгновенный эффект рекламы; долгосрочный эффект рекламы; сонный эффект рекламы; эффекты связанные с контентом рекламного сообщения; эффекты, связанные с типом рекламного сообщения (сравнительные аргументы; опровержение; риторика; прививочные аргументы; обрамление; поддерживающие аргументы; драма; история; демонстрация); эффекты, связанные с эмоциональными аспектами рекламы (юмор; "издевательство" над самим собой; пародия; сатира; игра слов; резонанс (отголосок); музыка; гнев; страх; теплота); эффекты, связанные с методами убеждения (методы увещевания; увещевание низко вовлеченных в рекламу), а также эффекты, связанные с эндорсментом (эксперты; знаменитости; типичные представители).

В результате многомерных исследований понятия эффективности были выбраны конкретные аспекты дальнейшего анализа, а именно "мгновенный эффект рекламы" и "эффективность воздействия рекламы". Последний аспект эффективности тоже является комплексным, соответственно, стоит отметить, что было изучено "мгновенное воздействие рекламы" на посетителя.

Эффективность рекламы была проверена с помощью одним из самых распространенных интерактивных показателей, измеряющих мгновенный отклик посетителей - CTR (clicktrough rate). В качестве независимых переменных были выбраны формат рекламы, категория рекламируемого продукта, содержательный тип сайта, где размещена реклама.

Результаты анализа эффективности онлайн видеорекламы показали, что в целом самыми кликабельными являются ролики формата мид-рол, ролики, размещенные на видеоплощадках tvigle, а также видеоролики, рекламирующие косметику и парфюмерию. Также было выявлено, что самым неэффективным оказалась реклама в формате пауз-рол, ролики, размещенные на порталах, а также видеоролики, рекламирующие товары категории транспорт.

При исследовании совокупного влияния комбинированных факторов на CTR оказалось, что размещенная во время паузы на основном контенте видеореклама является самой неэффективной среди всех форматов роликов на всех сайтах. В целом, онлайн видеореклама больше привлекает внимание посетителей видеоплощадок, а также общенаправленных сайтов ("lifestyle", порталы, социальные сети) в форматах пре-рол и пост-рол. В работе было отмечено, что вероятными причинами подобных эффектов являются, во-первых, большая психологическая готовность аудитории к видео-формату на видеоплощадках, во-вторых, на общенаправленных сайтах посетители, как правило, проводят больше времени, чем на сайтах других категорий, и, вероятнее всего, не закрывают страницу после просмотра основного видео. Относительно форматов рекламы можно отметить, что видео, прерывающие основной контент, менее эффективные, чем ролики, размещенные до и после просмотра основного контента. Видеоролики, прерывающие основной видеоконтент при наступлении логичной паузы в нем, показывают хорошие результаты только при продвижении косметики и парфюмерии.

В зависимости от категории рекламируемого продукта эффективность видеорекламы различных форматов отличаются друг от друга. Например, при продвижении электроники и оборудования, а также товаров для детей, реклама имеет больший CTR при размещении перед показом основного контента, чем после его завершения. Рекламные объявления товаров для дома больше привлекают внимание посетителей в формате пауз-рол, а товары категории "транспорт" - после основного контента.

Для подобных результатов сложнее дать логические объяснения, следовательно, остановимся на их статистическом подтверждении.

Изучая эффективность онлайн видеорекламы в зависимости от типа сайта и категории продукта, мы столкнулись с высокой однородностью в выборке. Во-первых, значительная часть рекламы размещалась на видеоплощадках, во-вторых, при мониторинге в основном зафиксировались видеоролики, рекламирующие косметику и парфюмерию. Тем не менее, можно подтвердить, что в целом самой эффективной площадкой для видеорекламы является tvigle.ru, где неплохо воздействуют на посетителей ролики всех рассматриваемых форматов. И наоборот, самыми неэффективными площадками оказались порталы и социальные сети. Были также зафиксированы различия между CTR других сайтов для остальных категорий продуктов, более подробные результаты которых представлены в третьей главе.

Рассматривая силу влияния каждого медийно-маркетингового фактора по отдельности, а также их комбинированное влияние, отметим, что наибольшее влияние на CTR видеорекламы имеет тип сайта, где размещен видеоролик. Остальные факторы тоже оказывают влияние, но более слабое. При рассмотрении совместного влияния двух факторов одновременно выяснилось, что наибольшее совокупное воздействие на эффективность видеоролика имеет комбинация типа сайта и формата рекламы. С остальными комбинациями воздействие присутствует, но оказывается не ярко выраженным.

В результате исследования подтвердились все три гипотезы относительно видеорекламы. Оказалось, что на кликабельность видеоролика влияет и формат рекламы, и тип сайта, где размещена реклама, и категория рекламируемого продукта. Также было зафиксировано их совокупное влияние на отдачу онлайн видеорекламы. Однако, небольшая доля дисперсии CTR видеорекламы, объясненную вышеперечисленными медийно-маркетинговыми факторами, говорит о возможности наличия других переменных или их совокупности, способных оказать более сильное влияние CTR. В качестве возможных можно выделить креативные факторы видеорекламы, ее информативность, длителность видеоролика, параллельное наличие офлайн рекламных кампаний, а также другие факторы, связанные с характеристиками аудитории. Вышеперечисленные факторы являются потенцаильными объектами дальнейших исследований.

Перейдем к результатам, полученных при эмпирическом анализе эффективности баннерной рекламы. Оказалось, что у посетителей сайтов нестандартные баннеры, содержащие различные анимации, интерактивные инструменты и прочее, вызывают больший интерес, чем стандартные баннеры. Однако, подтверждая результаты, полученные предыдущими исследователями (глава 2, пункт 2.4), было замечено, что такой формат нецелесообразно использовать для продуктов функционального типа, например, фармацевтические продукты и химические вещества. Для подобных товаров значительно эффективнее статичные баннеры больших размеров. Если смотреть в целом, то показатели кликабельности больших, средних и маленьких размеров значимо отличаются между собой в убывающем порядке, однако, есть определенные категории продуктов, для которых более приемлемы мелкие или средние форматы баннеров. Более подробно с ними можно ознакомиться в третьей главе.

При изучении совокупного влияния категории продуктов и типа сайта оказалось, что продукты питания очень эффективно продвигаются на общенаправленных сайтах ("lifestyle", сайты в сфере услуг, социальные сети). По сути это может быть связано с широкой аудиторией подобных продуктов и вышеперечисленных сайтов. Хорошие показатели кликабельности также имеют баннеры, рекламирующие косметику и парфюмерию на видеоплощадках, на сайтах для женщин, а также фармацевтические и химические продукты на последних сайтах. Данная категория неэффективно рекламируется на остальных площадках. Некоторые различия отмечаются также между CTR баннеров, рекламирующих товары категории "транспорт". На видеоплощадках они являются самыми кликабельными, а на сайтах для мужчин и на сайтах для женщин также имеют похожие хорошие показатели кликабельности. На других сайтах они также привлекают внимание посетителей по-разному, но не столь существенным образом. Таким образом, мы видим, что баннеры различных категорий продуктов по-разному воздействуют на посетителей отдельных сайтов (подробнее с результатами кросс-комбинаций можно ознакомиться в третьей главе).

Оценивая эффекты межгрупповых факторов получено статистическое подтверждение того, что наибольшее влияние на кликабельность баннерной рекламы имеет сочетание правильного формата рекламы с категорией продукта. Комбинированное влияние категории продукта и типа сайта, где размещена реклама, также высокое, однако, не уступает предыдущему. Совместное влияние трех факторов на эффективность рекламы также ярко выраженное. В конце концов, остальные комбинации и каждая переменная по отдельности оказывает свое воздействие, но не на высоком уровне.

Итак, подтвердились все три гипотезы также для баннерной рекламы. Оказалось, что на кликабельность баннеров влияет и формат рекламы, и тип сайта, где размещена реклама, и категория рекламируемого продукта. Также было зафиксировано их совокупное влияние на отдачу баннерной рекламы. Вышеотмеченные медийно-маркетинговые факторы объяснают небольшую долю дисперсии CTR, что также, как в предыдущем случае, говорит о возможности наличия других переменных или их совокупности, способных оказать более сильное влияние CTR. В качестве потенциальных факторов, которые могут стать объектами дальнейших исследований, можно выделить количество текста в баннерах, их информативность, цветовые характеристики, наличие/отсутствие логотипа в рекламных объявлений, а также различные аудиторные факторы.

Таким образом, цель - анализ эффективности медийной рекламы в зависимости от медийно-маркетинговых характеристик баннеров и видеороликов (и теоритически, и эмпрически) была реализирована с помощью решения всех поставленных задач. Полученные в ходе исследования и статистически подтвержденные результаты помогут медиапланнерам повысить эффективность онлайн видео и баннерной рекламы при правильном выборе их формата, типа сайта, где нужно разместить рекламу, а также при правильной комбинации медийно-маркетинговых факторов для каждой категории рекламируемого продукта.

Список литературы

1. Веселов С.В. "Маркетинг в рекламе. Оценка рекламной Деятельности", Часть III. Учебник для студентов вузов. - М.: Международный Институт Рекламы, 2003.

2. Мкртычян Г.А. Влияние Эмоционального и рационального типов рекламы на формирование отношения потребителя к бренду / Нижегородский филиал ГУ - ВШЭ, 2010

3. Отношение рекламодателей к рынку маркетинговых услуг - 2010: Исследование // Гфк Русь для Ассоциации маркетинговых услуг (Раму) И Ассоциации коммуникационных агенств России (Акар) - 2011

4. Панкратов Ф.Г., Баженов Ю.К., Серегина Т.К., Шахурин В.Г. Рекламная Деятельность: Учебник для студентов высших Учебных Заведений. - 3-е изд., перераб. и доп. - М.: Информационно-внедренческий Центр "Маркетинг", 2001.

5. Пирогова Ю.К., Паршин П.Б. Рекламный Текст: Семиотика и лингвистика / Ответств. ред. - М.: Международный институт рекламы, Издательский дом гребенникова, 2000.

6. Ф. Котлер, К.Л. Келлер. Маркетинг Менеджмент, Экспресс-Курс. 3ь Изд. / Пер. с англ. под. науч. ред. С.Г. Жильцова. - Спб.: Питер, 2008. - 480с.: Ил. - (Серия "Классический зарубежный учебник")

7. Чаудхури А. Эмоции и рассудок. Их влияние на поведение потребителя / Пер. с англ. М.: Ооо "Группа Идт", 2007.

8. Чистов Д. Российский Рынок Интернет рекламы; Обзор состояния, Сегментов и рекламодателей, Спб-Риф 2011.

9. А. Назайкин. Справочник рекламного агента. Все современные технологии продажи рекламных услуг, электронное издание, 2008.

10. Акулич М.В. Классификация методов рекламного воздействия// Реклама. Теория и Практика. 01(43)2011

11. Васильев С.А, Веселов С.В. Медиарекламное пространство в России: состояние, тенденции, перспективы. К принятию новой редакции закона РФ "О рекламе" Журнал: "Реклама. Теория и практика" #5, 2006 г.

12. Веселов С.В. Классификация телевизионных каналов и практика рекламной индустрии в условиях трансформирующегося медиарекламного ландшафта; Журнал: "Реклама. Теория и практика" #?04(58)2013 г.

13. Головлева Е.Л. Основы рекламы. "Феникс", Ростов-на-Дону, 2006, С. - 66. Специфика радио, как рекламоносителя - http://www.radirektiva.ru/spetsifika-radio-kak-reklamonositelya.html

14. Данилов Е.А. Новые форматы интернет-рекламы - раздражитель для посетителей сайта или эффективный инструмент продвижения? Интернет-маркетинг 06(48)2008

15. Данишевская О.Г., Видеореклама в интернете: аудитория, форматы, тренды // Журнал: "Интернет-Маркетинг", #4, 2010 Г.

16. Денишевская О.Г. "Баннерная Реклама: Для чего? Почему и как?" - Реклама. Теория И Практика /?01(37)2010

17. Делицын Леонид Леонидович "Статистика распространения интернета в Москве и в Швеции: чего ждать дальше?" Журнал: Интернет-маркетинг, #2, 2010 г.

18. И. Полуэхтова. Медиасреда и медиабизнес в цифровую эпоху. ООО "НИПКЦ Восход-А" Москва, 2011

19. Илья Жемелинский. Об определении эффективности рекламной кампании. Государственный университет - Высшая школа экономики. 2014-03-12

20. Ирина Полуэхтова: "Телевидение может быть умным, вдумчивым и глубоким собеседником", 2014

21. Лекционные материалы курса "Маркетинговые коммуникации; теория и практика", М.М. Назаров, НИУ ВШЭ, 2014 г.

22. Мудров А.Н. Основы рекламы. "Экономист", Москва, 2005.

23. Назаров Михаил Михайлович, Виговская Екатерина Геннадьевна: Экосистема цифрового медиарекламного пространства; Журнал: " Реклама. Теория и практика", #6, 2012 г.

24. Пименов П.А. "Основы рекламы". "Гардарики", Москва, 2006.

25. Пикулева М.В. Особенности оценки эффективности онлайн-рекламы. Журнал Реклама. Теория И Практика. ?01(55)2013

26. Саркисян А-М.А. "Новые и технологии и изменение медиарекламной среды на примере анализа эффективности онлайн видеорекламы", Москва, 2014

27. Фирсова Т.Ю. Тенденции развития digital-рекламы в мире // Теория и практика медиарекламных исследований. - 2012. - Вып. 2.

28. Фирсова Т.Ю. Оценка российского рынка интернет-рекламы: существующая структура и перспективы включения новых сегментов; Журнал: Реклама. Теория и практика, #2, 2013

29. Abercrombie N., Longhurst B. "Audiences: A Sociological Theory of Performance and Imagination ". London: Sage, 1998

30. Amaldoss, Wilfred; He, Chuan; Product Variety, Informative Advertising, and Price Competition. Jounal of Marketing Research (JMR). Feb2010, Vol. 47 Issue 1, p146-156.

31. Baltas, George - Determinants of internet advertising effectiveness: an empirical study, Athens University, 2003

32. Bekkerman, Anton Gilpin, Gregory: High-speed Internet growth and the demand for locally accessible information content. Journal of Urban Economics. Sep2013, Vol. 77

33. Brasel, S. Adam: Nonconscious drivers of visual attention in interactive media environments. Journal of Brand Management. May2011, Vol. 18 Issue 7

34. Briggs R., Hollis N. (1997). "Advertising on the web: is there response before click-through?" Journal of Advertising Research, Vol. 37, No. 2

35. Bright, Laura F; Daugherty, Terry: Does customization impact advertising effectiveness? An exploratory study of consumer perceptions of advertising in customized online environments. Journal of Marketing Communications. Feb2012, Vol. 18 Issue 1

36. Bright, Laura; Daugherty, Terry: Advertising in the web 2.0 world: online customization and its impact on the perception of advertising amongst digital natives. American Academy of Advertising Conference Proceedings. 2011

37. Bronnenberg, B.J., Dube, J. & Mela, C.F. (2010) Do digital video recorders influence sales? Journal of Marketing Research, 47(6), 998-1010.

38. Bruner, G.C. and Kumar, A. (2000) Web commercials and advertising hierarchy-of-effects, Journal of Advertising Research, January/April

39. Chahal, Mindi. Video viewability: how should brands measure it? Marketing Week (01419285). 2/20/2014, p8-8

40. Charles R. Taylor: Hot topics in advertising research International Journal of Advertising, 31.1

41. Claire E. Norris and Andrew M. Colman (1992). "Contex Effects on Recall and Recognition of Magaz,ine Advertisements", Journal ofAdvertising, Volume XXI, Number 3, September 1992

42. Clancy. Kevin J. and David M. Kweskin (1971), "TV Commercial Recall Correlates,·Journal ofAdvertising Research, 11 (April). 18-20.

43. Clark, Thomas, Stewart, Julie; Promoting Academic Programs Using Online Videos. Business Communication Quarterly. Dec2007, Vol. 70 Issue 4Clarke B. (2006). New Language for the New Medium of Television. London: IDS.

44. COMTEX News Network, Inc.Ad Infuse First to Deliver Dynamic Mid-Roll Advertising for Mobile and Podcast Video Content; Mondo Mini Shows to Adopt Mid-Roll Ads in Programming// Internet Wire. Feb 15, 2007

45. Curran, Kevin, Sarah Graham, and Christopher Temple. 2011. "Advertising on Facebook." International. Journal of E-Business Development 1: 26-33.

46. Dahlen M. (2001). "Banner advertisements through a new lens". Journal of Advertising Research, Vol. 41, No. 4.

47. Danaher, Peter J.; Dagger, Tracey S. Comparing the Relative Effectiveness of Advertising Channels: A Case Study of a Multimedia Blitz Campaign// Journal of Marketing Research. Aug2013, Vol. 50 Issue 4

48. Dean, Dwane Hal, and Abhijit Biswas (2001), "Third-Party Organization Endorsement of Products: An Advertising Cue Affecting Consumer Prepurchase Evaluation of Goods and Services," Journal of Advertising, 30, 4 (Winter), 41-57.

49. Dreze X. and F. Zufrieden (1997), Testing Web Site Design and Promotional Content, Journal of Advertising Research, March-April, 77-91 .

50. Fraser p. Seitel. The Practice of Public Relations, Prentice Hall; 12 edition; May 26, 2013. - 456 pages

51. G. Franzen - Advertising Effectiveness: Findings from Empirical Research, ?NTC Publications?, ?Jan 1, 1994? - Advertising - ?260 pages????????????????

52. Galpin, J. & Gullen, P. (2000) Beyond the OTS: measuring the quality of media exposure. International Journal of Market Research, 42 , 4, pp. 473-493

53. Gensler, Sonja, Volckner, Franziska, Yuping Liu-Thompkins, Wiertz, Caroline: Managing Brands in the Social Media Environment. Journal of Interactive Marketing (Mergent, Inc.). Nov2013, Vol. 27 Issue 4, p242-256. 15p.

54. Gerard J. Tellis. Effective Advertising: Understanding When, How and Why advertising works. SAGE publications, 201 pages

55. Gerard J. Tellis. Generalizations about advertising effectvieness in markets/ Journal of advertising research/ June 2009

56. Gilpin, Dawn: Organizational Image Construction in a Fragmented Online Media Environment. Journal of Public Relations Research. Jul2010, Vol. 22 Issue 3, p265-287.

57. Gorn and Weinberg, "The Impact of Comparative Advertising on Perception and Attitude: Some Positive Findingd," Journal of Consumer Research, 11 (September), 719-727."

58. Green, Andrew; Will the internet mean the end of civilisation as we know it? Market Leader. Spring2009, Issue 44

59. Grewal, Dhruv, et al. (1997), "Comparative Versus Non-comparative Advertising: A Meta-Analysis," Journal of Marketing, 61 (October), 1-15.

60. Harris, James: Spending Advertising Money in the Digital Age - How to Navigate the Media Flow. International Journal of Advertising; 2013, Vol. 32 Issue 1

61. Hassanein, Khaled and Milena Head. 2005-6. "The Impact of Infusing Social Presence in the Web Interface: An Investigation across Product Types." Interactive Journal of Electronic Commerce 10: 31-55.

62. Heath, Robert G. The Secret of Television's Success: Emotional Content or Rational Information?/ Journal of advertising research, Mar2011 Supplement, Vol. 51, p112-121.

63. Heinonen, Kristina. 2011. "Consumer activity in social media: Managerial approaches to consumers' social media behavior." Journal of Consumer Behavior 10: 356-364.

64. Hofacker C.F. & Murphy, J. (1998) World wide web banner advertisement copy testing, European Journal of Marketing, 32, pp. 703712.

65. Hofacker C.F. and Jamie Murphy (2000) "Clickable Banner Ads and World Wide Web Content Sites," Journal of Interactive Marketing, 14 (1), 49-59

66. Hoffman & Novak (1998), "Bridging the Digital Divide" SCIENCE , 280 (April 17), 390-391.

67. Hung, Kineta (2000), "Framing Meaning Perceptions With Music: The Case of Teaser Ads," Journal of Advertising 29 (Spring), 25-34.

68. Jacques, Amy: Leading editors examine the changing media environment. Public Relations Tactics. Jul2011, Vol. 18 Issue 7, p14-14. 2/3p.

69. Jain, Shailendra Pratap, and Durairaj Maheswaran (2000), "Motivated Reasoning: A Depth-of-Processing Perspective," Journal of Consumer research, 26, 4 (March), 358-371.

70. Jana Moller and Martin Eisend " A Global Investigation into the Cultural and Individual Antecedents of Banner Advertising Effectiveness", Journal of International Marketing, 2010

71. Jed Savage: A Brand Playbook for Multiscreen. Adweek, 15499553, 4/29/2013, Vol. 54, Issue 17

72. Jiyoung Cha: Do Online Video Platforms Cannibalize Television?: How Viewers Are Moving from Old Screens to New Ones. Journal of advertising research, Mar2013, Vol. 53 Issue 1, p71-82.

73. John P. Murry, Jr., John L. Lastovicka, and Surendra N. Singh (1992), "Feeling and Liking Responses to Television Programs: An Examination of Two Explanations for Media Context Effects," Journal of Consumer Research, Vol. 18, No. 4, pp. 441 451.

74. Jun Heo, Chang-Hoan Cho: A new approach to target segmentation: Media-usage segmentation in the multi-media environment. Journal of Targeting, Measurement & Analysis for Marketing. Sep2009, Vol. 17 Issue 3, p145-155.

75. Kaatz, Ronald B.: Media Connections In A Changing Consumer Environment. Journal of Advertising Research. Apr/May86, Vol. 26 Issue 2, pRC-3-RC-7.

76. Kai-Yu Wang, Eric Shih, Laura A. Peracchio "How banner ads can be effective Investigating the influences of exposure duration and banner ad complexity" International Journal of Advertising, 32(1), pp. 121-141, 2013

77. Kendall Goodrich, Shu Z. Schiller, Dennis Galletta. (2015) "Consumer Reactions To Intrusiveness Of Online-Video Advertisements"/ Journal Of Advertising Research/ Jar-55-1-037-050

78. Kelly, Louis, Gayle Kerr, and Judy Drennan. 2010. "Avoidance of Advertising in Social Networking. Sites: The Teenage Perspective." Journal of Interacting Advertising 10: 16-27.

79. Knapp, Alex: O3b Networks Launches Its First High Speed Internet Satellites. Forbes.com. 6/26/2013.

80. Kousha, Kayvan; Thelwall, Mike; Abdoli, Mahshid; The role of online videos in research communication: A content analysis of You Tube videos cited in academic publications. Journal of the American Society for Information Science & Technology. Sep2012, Vol. 63 Issue 9, p1710-1727.

81. Kover, Arthur J. (1995), "Copywriters' Implicit Theories of Communication: An Exploration," Journal if Consumer Research, 19 (September), 212-225

82. Lazaroiu, George: Media Concentration, Digital Communication Networks, And The Impact Of New Media On The News Environment. Economics, Management & Financial Markets. Jun2010, Vol. 5 Issue 2, p264-272. 9p.

83. Lee, Sangwon, Cho, Moonhee: Social Media Use In A Mobile Broadband Environment: Examination Of Determinants Of Twitter And Facebook Use. International Journal of Mobile Marketing. Dec2011, Vol. 6 Issue 2

84. Lee, Yih Hwai; Ching Lim, Elison A.When Good Cheer Goes Unrequited: How Emotional Receptivity Affects Evaluation of Expressed Emotion. Jounal of Marketing Research (JMR). Dec2010, Vol. 47 Issue 6, p1151-1161. 11p. 2 Graphs.

85. Lin, Grace Hui Chin, Revealing the Effectivenesses of Communication Strategies// Paper presented at the Annual ELT Conference of Applied Foreign Languages (AFL) (8th, Taichung City, Taiwan, May 24, 2013).

86. Lohtia, Ritu; Donthu, Naveen and Hershberger K. Edmund " The Impact of Content and Design Elements on Banner Advertising Click-through Rates"; Journal of Advertising Research, December 2003

87. Marcu, Mihaela; Gherman, Cristina. The Efficiency Of Promotional Instruments Related To The Product Life Cycle Stages //Annals of the University of Petrosani Economics; 2010, Vol. 10 Issue 1

88. Miyazaki, Anthony and Sandeep Krishnamurthy (2002), "Internet Seals of Approval: Effects on Online Privacy Policies and Consumer Perceptions" Journal of Consumer Affairs, 36(1), Summer, 28-49.

89. Muehling, Darrel D., Donald E. Stem, Jr., and Peter raven (1989), "Comparative Advertising: Views From Advertisers, Agencies, Media and Policy Makers," Journal of Advertising Research (October/November), 38-48.

90. Panda, Tapan K; Panda, Tapas K; Mishra, Kamalesh. Does Emotional Appeal Work in Advertising? The Rationality Behind Using Emotional Appeal to Create Favorable Brand Attitude. IUP Journal of Brand Management. Jun2013, Vol. 10 Issue 2, p7-23.

91. Paquette, Holly, "Social Media as a Marketing Tool: A Literature Review" (2013).Major Papers by Master of Science Students. Paper 2.

92. Pashkevich, Max; Dorai-Raj, Sundar; Kellar, Melanie; Zigmond, Dan: Empowering Online Advertisements by Empowering Viewers with the Right to Choose The Relative Effectiveness of Skippable Video Advertisements on YouTube. Journal of advertising research, Dec2012, Vol. 52 Issue 4

93. PETER J. DANAHER and GUY W. MULLARKEY " Factors Affecting Online Advertising Recall: A Study of Students" Journal of Advertising Research, / Volume 43 / Issue 03 / September 2003

94. Pjero E., Agaraj X and Shyle I. Integrated Marketing; Communication and its Measurement in Albania reality// International Review of Business Research Papers. 2010. 4

95. Sawyer, Alan (1981), "Repetition, Cognitive Responses and Persuasion," in Cognitive Responses in Persuasion, Richard E, Petty, Thomas M. Ostrom, and Timothy C. Brock (eds.), Hillsdale, NJ: Lawrence Erlbaum.

96. Schmitt, B. H. (1994), "Contextual priming of nonverbal material in advertising," Psychology and Marketing, 11, 1-14; Erdley, C. A., and P. R. D'Agostino (1988), "Cognitive and Affective Components of Automatic Priming Effects,' Journal of Personality and Social Psychology, 54, 741-747.

97. Sherman L., Deighton J. (2001). "Banner advertising: effectiveness and optimizing placement". Journal of Interactive Marketing, Vol. 15, No. 2.

98. Singh, S., & Dalal, N. (1999). Web home pages as advertisements. Communications of the ACM, 42(8), 91±98.

99. Soldow, Gary F. and Victor Principe (1981), "Response to Commer· cials as a Function of Program Context,·Journal of Advertis· ing Research, 21 (April), 59-65.

100. Stewart D. W.Advertising Wearout: What And How You Measure Matters // Journal Of Advertising Research, September, 1999

101. Synodinos, Nicolaos (1988), "Subliminal Stimulation: What Does the Public Think About it?" Current Research and Issues in Advertising, 11, 1, 157-187.

102. Taute, Harry A; McQuitty, Shaun; Sautter, Elise Pookie. "Emotional Information Management And Responses To Emotional Appeals". Journal of Advertising. Fall2011, Vol. 40 Issue 3, p31-43.

103. Taylor, David G., David Strutton, and Kenneth Thompson. 2012. "Self-Enhancement as a Motivation for Sharing Online Advertising." Journal of Interactive Advertising 12:13-28.

104. Thales Teixeira, Michel Wedel, Rik Pieters (2012) Emotion-Induced Engagement in Internet Video Advertisements. Journal of Marketing Research: April 2012, Vol. 49, No. 2, pp. 144-159.

105. Wang, Guangping; Dou, Wenyu; Li, Hairong; Zhou, Nan. Advertiser Risk Taking, Campaign Originality, and Campaign Performance // Journal of Advertising. Spring2013, Vol. 42 Issue 1, p42-53.

106. Weiss, Todd R.: Google Fiber High-Speed Internet: A Peek Behind the Curtain. eWeek. 10/14/2013.

107. Wood, Orlando. How Emotional Tugs Trump Rational Pushes: The Time Has Come to Abandon a 100-Year-Old Advertising Model// Journal of Advertising Research. Mar2012, Vol. 52 Issue 1

108. Zichterman, Anna J.: Developments In Regulating High-Speed Internet Access: Cable Modems, Dsl, & Citywide Wi-Fi. Berkeley Technology Law Journal. Annual Review2006, Vol. 21 Issue 1

109. 2011 by ETCN BV the Netherlands Institute of Marketing for NIMA-A and NIMA-B

Электронные ресурсы

1. Белецкая П. " Баннерная реклама для начинающих. Часть первая: создаем целевую страницу и баннер" - http://web-likbez.com, Май, 2014

2. Егина Е. "Баннерная реклама в интернете" http://www.advertiser-school.ru/advertising-theory/internet-banners-theory.html

3. Зейнуллина Ж. "Характерные особенности СМИ как рекламоносителей:преимущества и недостатки" - http://articlekz.com/node/3210, Астана, 2010

4. Исследование Gazprom-Media Digital "55% россиян хотят самостоятельно выбрать онлайн-рекламу для просмотра" - http://www.searchengines.ru/seoblog/55_polzovateley_pr_ad.html#ixzz2z9YjPFYt, Март, 2014

5. Исследование Gazprom-Media Digital "Рынок видеорекламы в России составил 3 млрд рублей: - http://therunet.com/news/2218-tsifra-nedeli-rynok-videoreklamy-v-rossii-sostavil, Декабрь, 2013

6. Исследование INDEX20 "Презентация рекламных возможностей INDEX20" - http://www.docme.ru/doc/444330/prezentaciya-reklamnyh-vozmozhnostej-index20

7. Исследование TNS "Динамика аудитории онлайн-видео в России" - http://www.tns-global.ru/press/news/235874/, Март, 2014

8. Исследование АКАР: "Контекст" в плюсе по итогам первого полугодия - http://blondinka.ru/press/news/kontekst_v_plyuse_po_itogam_pervogo_polugodiya/

9. Исследование АКАР: "Объем Рекламы В Средствах Ее Распространения В 2014 Году" - http://www.akarussia.ru/knowledge/market_size/id5354, 2015

10. Корпоративная подписка на "Библиотеку курсов" - http://netology.ru/glossariy/rich-media, 2015

11. Паршукова Ю. "Видеореклама растет быстрее всех в Рунете" - http://www.sostav.ru/publication/videoreklama-v-rossii-dorastet-do-3-mlrd-k-kontsu-goda-5926.html, Октябрь, 2013

12. Паршукова Ю. "Онлайн-видео в России подвергли анализу" - http://www.sostav.ru/publication/onlajn-video-v-rossii-podvergli-analizu-6354.html, Октябрь, 2013

13. Патушин Д. "В 2014 году клик по телевизионной рекламе рискует стать нормой" - http://ibusiness.ru/blog/ekspyertiza/31306, Март, 2014

14. Патушин Д. "Обзор рынка интернет-рекламы в России, Итоги 2014 г." - http://json.tv/ict_telecom_analytics_view/obzor-rynka-internet-reklamy-v-rossii-itogi-2014-g-20150226053941, Февраль, 2015

15. Патушин Д. "Реклама в онлайн-видео: основные тренды и тенденции" - http://adindex.ru/publication/analitics/forecasts/2014/03/24/108294.phtml, Март, 2014

16. Пивоварова М. "Семь смертных грехов в рекламе. Часть 3 - Гнев" - http://www.startmarketing.ru/media/tv/article/31, Март, 2013

17. Смоленцев А."Расчёт эффективности рекламной кампании" - http://www.4p.ru/main/theory/151948/, Апрель, 2014

18. Соколов Э. "Aegis Media помогут российскому холдингу продавать видеорекламу на своих площадках не по просмотрам, а по ТВ-модели" - http://www.sostav.ru/news/2011/12/01/doc7/, Декабрь, 2011

19. Фирсова Т.Ю., эксперт отдела исследований интернета АЦ Vi "Баннерная реклама просела на 7% в I полугодии" - http://www.gipp.ru/viewer.php?id=50528, Август, 2014

20. Фирсова Т.Ю., эксперт отдела исследований интернета АЦ Vi "Медийка" прирастает видеорекламой" - http://www.sostav.ru/publication/medijka-prirastaet-onlajnovoj-videoreklamoj-16509.html, Май, 2015

21. AppNexus ad platform and cloud infrastructure/ AppNexus Advertising Glossary -https://wiki.appnexus.com/display/industry/Display+Advertising+Glossary#DisplayAdvertisingGlossary-D-L

22. Oxfor Dictionary - www.oxfordictionary.com, 2014

23. Business Dictiornary - www.businessdictionary.com , 2015

24. Macmillan Dictionary - http://www.macmillandictionary.com, 2015

25. Paul R. La Monica "Google to buy YouTube for $1.65 billion" - http://www.webcitation.org/6BYbb1Pxm, October, 2006

Приложения

Приложение 1

Сегменты и темпы прироста по отношению к предыдущему году (Россия, %)

	2010	2011	2012	2013	2014	2015 январь-март
Телевидение (в т.ч. кабельно-спутниковое)	14.9%	18.7%	8.9%	+9%	+2%	-22%
Печатные СМИ (газеты, журналы, рекламные издания)	6.7%	6.3%	2.0%	-10%	-11%	-34%
Радио	11.3%	15.0%	23.4%	13%	+2%	-25%
Наружная реклама	17.9%	15.5%	9.9%	8.0%	0	-27%
Интернет	40.1%	56.0%	34.9%	27%	+18%	+9%
Прочие носители(в т.ч. indoor и кинотеатры)	40.9%	32.0%	17.7%	16%	-9%	-29%
ИТОГО	16.5%	20.7%	12.9%	10.1%	+4%	-17%

http://www.akarussia.ru/knowledge/market_size

Приложение 2

Динамика по сегментам медиарекламного рынка, 1 кв. 2015/2014 г., %

http://www.akarussia.ru/knowledge/market_size/id5354

Приложение 3

Обзор рынка рекламы: январь-июнь 2014 года

http://blondinka.ru/press/news/kontekst_v_plyuse_po_itogam_pervogo_polugodiya/

Приложение 4

Пример распространенных форматов баннеров в интернете

Источник: Баннерная реклама для начинающих. Часть первая: создаем целевую страницу и баннер - http://web-likbez.com

Приложение 5

Пример распространенных форматов баннеров в интернете и их интерпретация

88 x 31	микро-полоса
100 x 100	квадратный маленький
120 x 60	кнопка 2
120 x 90	кнопка 1
125 x 125	квадратная кнопка
120 x 240	вертикальный баннер
120 x 600	небоскреб
160 x 600	широкий небоскреб
180 x 150	прямоугольник
234 x 60	половина длинного баннера
240 x 400	вертикальный прямоугольник
250 x 250	всплывающий квадрат
300 x 250	прямоугольник средней величины
300 x 600	объявление на полстраницы
336 x 280	большой прямоугольник
468 x 60	длинный баннер
500 x 100	горизонтальный
600 x 90	горизонтальный средний
728 x 90	горизонтальный (ведущий) длинный

Источник: Баннерная реклама для начинающих. Часть первая: создаем целевую страницу и баннер - http://web-likbez.com

Приложение 6

Свойства разных рекламоносителей, преимущества и недостатки.

Источники:

А. Назайкин. Справочник рекламного агента. Все современные технологии продажи рекламных услуг, электронное издание.

Ф. Котлер, К.Л. Келлер. Маркетинг Менеджмент, Экспресс-курс. 3-e изд. /Пер. с англ. под. науч. ред. С.Г. Жильцова. - СПб.: Питер, 2008. - 480 с.: ил. - (Серия "Классический зарубежный учебник"); стр. 416.

Пименов П.А.. Основы рекламы. "Гардарики", Москва, 2006. - С. 71.

Мудров А.Н. Основы рекламы. "Экономист", Москва, 2005. - С. 57.

Головлева Е.Л. Основы рекламы. "Феникс", Ростов-на-Дону, 2006, С. - 66. Специфика радио, как рекламоносителя - http://www.radirektiva.ru/spetsifika-radio-kak-reklamonositelya.html

Характерные особенности СМИ как рекламоносителей:преимущества и недостатки - http://articlekz.com/node/3210

Лекционные материалы курса "Маркетинговые коммуникации; теория и пракика", М.М. Назаров, НИУ ВШЭ, 2014 г.

Приложение 7

Характер потребления видеорекламы.

Источник: Видеореклама в интернете работает в 3 раза эффективнее телевизионной: http://www.advertology.ru/article118174.htm

Приложение 8

Тренд мультискрин. Показатели в США.

Источник: оценка MagnaGlobal из отчета YuMe и IPG Media Lab "Are All Screen Created Equal?", осень 2012. Показано количество устройств в США, млн. штук в 2000 и 2012 гг.

Приложение 9

Тренд мультискрин. Показатели в России.

Источник: TNS Marketing Index, Россия (города с населением от 100 тыс. жителей и выше), 2000 и 2012, все 16. Оценка количества устройств в млн. шт.

Приложение 10

Рост интереса аудитории к онлайн-видео.

Источник: comScore Video Metrix, Россия, 15+, 2013 г.

Приложение 11

Среднесуточный охват ТВ, Радио и Интернета.

Источник: TNS Radio Intex (январь - июнь 2013г.), TV Index, Web Index, июнь 2013 г., Россия (города 100 тыс. +), 12-64.

Приложение 12

Изменение недельной аудитории медиа. Россия, 16-64 года, %.

Источник: TNS Marketing Index 2013/1, Россия (города 100 тыс. +), 16-64.

Приложение 13

Развитие рынка онлайн видео.

Оценка объема рынка: Mindshare Interaction (август 2007), RuTube (март 2011), Tvigle.ru (май 2011), РАЭК (oсень 2012), GPMD (декабрь 201; апрель 2012; март 2013), АЦВИ (декабрь 2012). Млрд. руб., вкл. агентскую комиссию.

Приложение 14

Система коммуникационной эффективности, его компоненты, индикаторы и методы измерения

Параметры	Эффекты	Компоненты	Индикаторы	Методы измерения эффективности
Эластичность рекламы			Эластичность	Реакция величины продаж на однопроцентное изменение уровня рекламирования
Вес рекламы			Интенсивность рекламного бюджета	Корреляция между увеличением/уменьшением бюджета на рекламу и увеличения/уменьшения продаж рекламируемого продукта.
Частота и интенсивность рекламы			Бюджет на контакт с одним потребителем в определенном промежутке времени	Корреляция между откликом потребителей и затратами на рекламу в течение определенного периода времени.
Параметры	Эффекты	Компоненты	Индикаторы	Методы измерения эффективности
Частота и интенсивность рекламы	Моментальный эффект		Моментальный переход к действию после контакта с рекламой	Моментальный переход на главную страницу, моментальных звонок по номеру и т.д. (в зависимости от вида рекламы) - отношениe количества просмотров рекламы к числу переходов по ссылке.
	Немгновенный эффект		Переход к действию через маленький срок после контакта с рекламой	Трекинговые (волновые) исследования-фиксация изменения сознания в связи с разлиными типами коммуникации. Behavioral measures
	Долгосроч- ный эффект		Переход к действию через долгое время после контакта с рекламой	Трекинговые исследования- Behavioral measures.
	Сонный эффект		Вспоминание о рекламе и переход к действию через некоторое время после контакта	Трекинговые исследования- Behavioral measures.
	Эффект прирабатывания		Увеличение эффективности рекламы с повторением рекламы в рамках кампании	Трекинговые исследования-ARS persuasion; Behavioral measures.
	Эффект срабатывания		Снижение эффективности рекламы с повторением рекламы в рамках кампании	Трекинговые исследования-ARS persuasion; Behavioral measures.
Параметры	Эффекты	Компоненты	Индикаторы	Методы измерения эффективности
Контент	Эффекты, связанные с типом рекламного сообщения	Сравнительные аргументы	Двусторонний призыв	Трекинговые исследования Трекинговые исследования - см. приложение 13 (методы измерения ментальных процессов потребителя; методы измерения креативного контента)
			Конкурентная позиция
		Опровержение
		Риторика
		Прививочные аргументы
		Обрамление
		Поддерживающие аргументы
	Эффекты, связанные с эмоциональными аспектами рекламы	Драма
		История
		Демонстрация
		Юмор	"Издевательство" над самим собой	Сочетание/несоответствие нашей цели/ожиданий и реальности
			Пародия	Сочетание/несоответствие оригинала и нового контекста (20)
			Сатира	Сочетание/несоответствие требований и реальности
			Игра слов	Сочетание/несоответствие одного слова с двумя значениями
			Резонанс (отголосок)	Сочетание/несоответствие слов и изображения в рекламе
		Музыка	см. таблицу N 2
		Гнев		Трекинговые исследования - см. приложение 13 (методы измерения ментальных процессов потребителя и контента)
		Страх
		Теплота
	Эффекты, связанные с эндорсментом.	Эксперты			...

Подобные документы

• Оценка эффективности медийной интернет-рекламы

  Сущность, цели, задачи медийной рекламы, ее особенности, преимущества и недостатки. Принципы организации эффективной медийной рекламы. Планирование размещения рекламы в Интернете. Контроль проведения рекламной кампании, показатели оценки ее эффективности.
  
  курсовая работа [904,6 K], добавлен 05.11.2012
  

• Интернет-реклама

  Рассмотрение основных компонентов в структуре коммерческой рекламы: привлечение внимания, эмоциональный эффект, степень воздействия на потребителя, информативность и эффективность. Создание макета Интернет-рекламы. Понятие медийной и баннерной рекламы.
  
  презентация [459,6 K], добавлен 09.12.2014
  

• Анализ баннерной рекламы как одного из основных видов интернет-маркетинга

  Баннерная реклама как один из основных видов Интернет-рекламы, типы и формат баннеров, примеры создания, технологии печати и размещения интернет-рекламы. Организационно-экономическая характеристика рекламного агентства, учет изготовления продукции.
  
  дипломная работа [5,9 M], добавлен 12.03.2011
  

• Специфика восприятия баннерной рекламы на региональном рынке

  Задачи и технологии изготовления баннерной рекламы. Форматы, размеры и размещение рекламных баннеров. Показатели баннерных сетей. Преимущества и недостатки размещения рекламы в сетях. Программа исследования восприятия баннерной рекламы и его результаты.
  
  дипломная работа [2,0 M], добавлен 17.01.2014
  

• Психологические особенности креолизованных текстов в виде баннерной рекламы на примере рекламы лекарственных препаратов "Берлин Хеми"

  Анализ свойств креолизованных текстов как канала коммуникации. Соотношение речевого и иконического компонентов в зависимости от назначения текста. Оценка эффективности применения креолизованных баннеров для рекламы лекарственных препаратов в Интернете.
  
  дипломная работа [451,2 K], добавлен 02.12.2012
  

• Новый носитель рекламы. Реклама в интернете

  Характеристика сущности и видов рекламы в Интернете. Отличительные черты текстовой и баннерной рекламы. Особенности и правила динамического и статического размещения баннеров. Обзор принципов строения корпоративного и универсального коммерческого сайта.
  
  курсовая работа [3,9 M], добавлен 25.11.2011
  

• Современная Интернет-реклама и ее особенности

  Формирование Интернет-аудитории на российском рынке. Анализ единиц современного российского пространства Интернет-рекламы. Обзор текстов баннеров контекстной рекламы на страницах социальных сетей. Выявление их семантических и грамматических особенностей.
  
  курсовая работа [77,5 K], добавлен 18.04.2015
  

• Исследование рынка наружной рекламы (на примере баннерной рекламы)

  Информативно-целевой и традиционный анализ документа. Определение объема выборки. Разработка форм для наблюдения и опроса. Предварительная обработка собранных данных. Анализ динамики цен. Значимость баннерной рекламы для жителей города Ростова-на-Дону.
  
  курсовая работа [251,7 K], добавлен 12.01.2015
  

• Разработка интернет-рекламы с целью развития онлайн-продаж для ЗАО Страховая компания "Двадцать первый век"

  Маркетинговое исследование на рынке страховых услуг. Особенности Интернет-рекламы компаний-конкурентов. Разработка и увеличение онлайн-продаж страхового продукта за счет проведения рекламной кампании в сети Интернет. Прибыль от внедрения инновации.
  
  дипломная работа [6,1 M], добавлен 27.06.2014
  

• PR и реклама в продвижении брендов

  Понятие, значение и классификация бренда, особенности его продвижения на рынке. Эффективные инструменты рекламы и PR в маркетинговой деятельности. Примеры эффективного использования наружной, медийной, интернет рекламы и PR в продвижении бренда.
  
  курсовая работа [3,7 M], добавлен 25.01.2012
  

• План продвижения в Интернете такси "Зебра" в г. Пермь

  Рекламные площадки в сети Интернет и методы оценки их эффективности. Этапы разработки медиаплана. Конкурентный анализ рынка такси и определение целевой аудитории, тактический план продвижения такси и эффективность контекстной и медийной рекламы.
  
  дипломная работа [3,1 M], добавлен 02.09.2016
  

• Уникальные пользователи в системе Интернет-рекламы

  Исследование мирового рынка онлайн-рекламы. Технологические механизмы отслеживания пользователей на различных устройствах. Способы идентификации уникального пользователя. Использование Интернет-рекламы командами кандидатов в ходе избирательных кампаний.
  
  реферат [29,9 K], добавлен 20.03.2016
  

• Эффективность рекламы

  Понятие и сущность рекламы, описание ее основных видов, а также анализ зависимости от рекламного бюджета. Характерные особенности современного рекламного процесса. Принципы организации рекламных кампаний, оценка правильности и эффективности их проведения.
  
  курсовая работа [235,3 K], добавлен 25.11.2010
  

• Маркетинг в Интернете

  Теоретическое исследование процесса осуществления комплекса маркетинговых мероприятий через сеть Интернет. Оценка основных принципов Интернет-маркетинга, изучение рынка и поддержание деловых связей. Анализ практической эффективности рекламы в Интернете.
  
  курсовая работа [36,3 K], добавлен 09.10.2011
  

• Психологическое влияние интернет-рекламы на потребителей

  Исследование восприятия Интернет-рекламы как одного из элементов маркетинговых коммуникаций. Методы психологического воздействия рекламы. Разработка и проведение исследования влияния интернет-рекламы на потребителей российского рынка сотовой связи.
  
  дипломная работа [2,7 M], добавлен 22.10.2016
  

• Event-маркетинг как инструмент маркетинговых коммуникаций на примере ООО "Арт-Микс"

  Анализ электронного маркетинга ООО "Арт-Микс". Повышение эффективности использования маркетинговых инструментов в сети Интернет. Совершенствование ассортимента оказываемых event-услуг. Разработка системы PR-акций. Стратегия размещения баннерной рекламы.
  
  дипломная работа [1,4 M], добавлен 07.06.2014
  

• Реклама в Интернете

  Виды интернет-рекламы. Виды продвижения рекламы в сети. Преимущества интернет-рекламы. Этические проблемы размещения рекламы на сайтах. Возможности и особенности рекламы будущего. Прогнозы специалистов в области рекламы. Тенденции развития рекламы.
  
  курсовая работа [48,3 K], добавлен 04.06.2015
  

• Интернет-реклама и оценка ее эффективности

  Понятие интернет-рекламы, ее классификация, достоинства и недостатки. Сравнение основных рекламных интернет-площадок в России. Анализ возможных каналов интернет-рекламы для предприятия. Эффективность использования e-mail рассылок в ООО "Максидом".
  
  дипломная работа [747,1 K], добавлен 24.08.2017
  

• Анализ использования рекламы в прессе для туриндустрии

  Изучение теоретических аспектов рекламной деятельности в сфере туризма. Анализ основных черт рекламы на туристском рынке как одного из главных средств маркетинговых коммуникаций. Определение сравнительных затрат на размещение рекламы в разных изданиях.
  
  курсовая работа [52,1 K], добавлен 08.12.2016
  

• Реклама в Интернете

  Возможности и ограничения в применении рекламы в Интернете, ее особенности и типы: брендинг (имиджевая), товарная и торговая. Директ-маркетинг и индивидуализированность объявлений в сети. Характеристика медийной и контекстной рекламы, понятие таргетинга.
  
  реферат [70,4 K], добавлен 01.02.2011
  

• главная
• рубрики
• по алфавиту
• вернуться в начало страницы
• вернуться к началу текста
• вернуться к подобным работам