Анализ эффективности медийной рекламы в зависимости от медийно-маркетинговых характеристик баннеров и видеороликов
Изучение общей тенденции изменения современного медиарекламного ландшафта. Рассмотрение основных видов, форматов и трендов баннерной и онлайн видеорекламы на рынке. Исследование и анализ эмпирических данных об эффективности медийной рекламы в Интернет.
| Рубрика | Маркетинг, реклама и торговля |
| Вид | дипломная работа |
| Язык | русский |
| Дата добавления | 30.01.2016 |
| Размер файла | 3,5 M |
Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже
Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.
Для мужчин
gq, maximonline, mhealth
Lifestyle
7days, afisha, be-in, clickslifestyle, geometria, kinopoisk, lifestyle, lookatme, mail_afisha, megalyrics, mmm-tasty, mtv, openspace, popcornnews, promodj, purepeople, puretrend, snob, the-village, theoryandpractice, timeout, yandex_afisha
Материнство
7ya, baby, babyblog, disney, krokha, mail_deti, mama, materinstvo, ourbaby, sibmama, vladmama
Сети
adsmart, advery, amarenanet, digital_access, kavanga, rorer, smartlinks, vfokuse
Портал
mail, msn, rambler, yandex
Почта
mail_post, rambler_post, yandex_post
Услуги
1ru, avito, gismeteo, Google Earth, icq, ifolder, mail_maps, mail_weather, moskvafm, rambler_weather, sravni, tutu, yandex_maps, yandex_weather
Социальные (сети)
adsocial, liveinternet, livejournal, mail_mymail, odnoklassniki, vkontakte
Спортивные
championat, eurosport, hockey, rambler_sport, sovsport, sport-express, sportbox, sports
Тематические площадки
3dnews, animal, f5, ferra, gametech, hh, ipohelp, ixbt, mail_games, mail_hi-tech, mail_travel, medkrug, medportal, pitomec, popmech, pulsplus, rambler_discovery, rambler_horoscope, redigo, sostav, subscribe, supersdovnik, tourism, travel, turist, turizm, vokrugsveta, votpusk, zooclub
Видео tvigle
tvigle
Видео rutube+youtube
rutube, youtube
Видео другое
ivi, karaoke, livetv, mandarintv, molodejj, smotri, videoclick, videointeractive, videomore, videonet, zoomby
Приложение 15
Группы сайтов и их конкретные названия
|
Формат медийной рекламы |
Интерпретация |
||
|
Формат онлайн видеоролика |
pre-roll |
Ролик, размещенный перед началом показа контента |
|
|
mid-roll |
Ролик, размещенный в середине показа контента |
||
|
pause-roll |
Ролик, размещенный во время паузы в плеере |
||
|
post- roll |
Ролик, размещенный после завершения показа контента |
||
|
Формат баннерной рекламы |
Малые |
Площадь 15 000 - 60 000 |
|
|
Средние |
Площадь 61 250 - 120 000 |
||
|
Большие |
Площадь 123 840 - 514 100 |
||
|
Нестандартные |
adbar, announce, application, article, background, catfish, branding, context, expandable, flyscreen, fulscreen, pop-up, pre-loader, project, screenglide, teaser, textblock. |
Приложение 16
Формат медийной рекламы и интерпретация
|
ANOVAa |
||||||
|
СTR в долях |
||||||
|
Sum of Squares |
df |
Mean Square |
F |
Sig. |
||
|
Between Groups |
.638 |
12 |
.053 |
14.498 |
.000 |
|
|
Within Groups |
3.808 |
1039 |
.004 |
|||
|
Total |
4.446 |
1051 |
Приложение 17
Проверка равенства средних для видео
|
Test of Homogeneity of Variancesa |
||||
|
СTR в долях |
||||
|
Levene Statistic |
df1 |
df2 |
Sig. |
|
|
12.093 |
9 |
1039 |
.000 |
Приложение 18
Проверка гомогенности дисперсии для видео CTR в долях
|
Тип сайта |
Mean |
N |
|
|
Авто |
.0020192 |
2 |
|
|
Финансы/новости |
.0851718 |
1 |
|
|
Lifestyle |
.0580245 |
19 |
|
|
Сайты для мужчин |
.0669348 |
1 |
|
|
Сети |
.0293141 |
1 |
|
|
Портал |
.0049579 |
16 |
|
|
Услуги |
.0019282 |
2 |
|
|
Социальные (сети) |
.0086803 |
11 |
|
|
Спортивные |
.0863029 |
4 |
|
|
Видеоплощадки others |
.1054345 |
339 |
|
|
Видеоплощадки rutube |
.0686448 |
165 |
|
|
Видеоплощадки tvigle |
.1152978 |
474 |
|
|
Видеоплощадки youtube |
.0515973 |
17 |
Приложение 19
Проверка наполненности типов сайтов для видео
|
ANOVAa |
||||||
|
CTR в долях |
||||||
|
Sum of Squares |
df |
Mean Square |
F |
Sig. |
||
|
Between Groups |
.617 |
6 |
.103 |
28.053 |
.000 |
|
|
Within Groups |
3.829 |
1045 |
.004 |
|||
|
Total |
4.446 |
1051 |
Приложение 20
Повторная проверка равенства средних после объединении ячеек
|
Multiple Comparisonsa |
|||||||
|
Dependent Variable: CTR в долях |
|||||||
|
Games-Howell |
|||||||
|
(I) Тип сайта для видео |
(J) Тип сайта для видео |
Mean Difference (I-J) |
Std. Error |
Sig. |
95% Confidence Interval |
||
|
Lower Bound |
Upper Bound |
||||||
|
Lifestyle |
Портал |
.05306656* |
.00492041 |
.000 |
.0368861 |
.0692470 |
|
|
Социальные (сети) |
.04934422* |
.00551002 |
.000 |
.0317600 |
.0669284 |
||
|
Видеоплощадки others |
-.04741000* |
.00574374 |
.000 |
-.0653757 |
-.0294443 |
||
|
Видеоплощадки rutube+youtube |
-.00902796 |
.00635085 |
.788 |
-.0285384 |
.0104825 |
||
|
Видеоплощадки tvigle |
-.05727333* |
.00578296 |
.000 |
-.0753311 |
-.0392155 |
||
|
Other |
.00943113 |
.01370233 |
.991 |
-.0379237 |
.0567860 |
||
|
Портал |
Lifestyle |
-.05306656* |
.00492041 |
.000 |
-.0692470 |
-.0368861 |
|
|
Социальные (сети) |
-.00372233 |
.00268290 |
.798 |
-.0131707 |
.0057260 |
||
|
Видеоплощадки others |
-.10047655* |
.00313499 |
.000 |
-.1097733 |
-.0911798 |
||
|
Видеоплощадки rutube+youtube |
-.06209452* |
.00414377 |
.000 |
-.0744436 |
-.0497454 |
||
|
Видеоплощадки tvigle |
-.11033989* |
.00320628 |
.000 |
-.1198332 |
-.1008465 |
||
|
Other |
-.04363542 |
.01282932 |
.069 |
-.0900588 |
.0027880 |
||
|
Социальные (сети) |
Lifestyle |
-.04934422* |
.00551002 |
.000 |
-.0669284 |
-.0317600 |
|
|
Портал |
.00372233 |
.00268290 |
.798 |
-.0057260 |
.0131707 |
||
|
Видеоплощадки others |
-.09675422* |
.00399725 |
.000 |
-.1089927 |
-.0845157 |
||
|
Видеоплощадки rutube+youtube |
-.05837218* |
.00482916 |
.000 |
-.0729340 |
-.0438103 |
||
|
Видеоплощадки tvigle |
-.10661755* |
.00405341 |
.000 |
-.1189974 |
-.0942377 |
||
|
Other |
-.03991309 |
.01306680 |
.110 |
-.0865237 |
.0066976 |
||
|
Видеоплощадки others |
Lifestyle |
.04741000* |
.00574374 |
.000 |
.0294443 |
.0653757 |
|
|
Портал |
.10047655* |
.00313499 |
.000 |
.0911798 |
.1097733 |
||
|
Социальные (сети) |
.09675422* |
.00399725 |
.000 |
.0845157 |
.1089927 |
||
|
Видеоплощадки rutube+youtube |
.03838204* |
.00509421 |
.000 |
.0232810 |
.0534830 |
||
|
Видеоплощадки tvigle |
-.00986333 |
.00436582 |
.265 |
-.0227683 |
.0030416 |
||
|
Other |
.05684113* |
.01316706 |
.015 |
.0101576 |
.1035246 |
||
|
Видеоплощадки rutube+youtube |
Lifestyle |
.00902796 |
.00635085 |
.788 |
-.0104825 |
.0285384 |
|
|
Портал |
.06209452* |
.00414377 |
.000 |
.0497454 |
.0744436 |
||
|
Социальные (сети) |
.05837218* |
.00482916 |
.000 |
.0438103 |
.0729340 |
||
|
Видеоплощадки others |
-.03838204* |
.00509421 |
.000 |
-.0534830 |
-.0232810 |
||
|
Видеоплощадки tvigle |
-.04824537* |
.00513839 |
.000 |
-.0634721 |
-.0330186 |
||
|
Other |
.01845909 |
.01344300 |
.806 |
-.0285059 |
.0654241 |
||
|
Видеоплощадка tvigle |
Lifestyle |
.05727333* |
.00578296 |
.000 |
.0392155 |
.0753311 |
|
|
Портал |
.11033989* |
.00320628 |
.000 |
.1008465 |
.1198332 |
||
|
Социальные (сети) |
.10661755* |
.00405341 |
.000 |
.0942377 |
.1189974 |
||
|
Видеоплощадки others |
.00986333 |
.00436582 |
.265 |
-.0030416 |
.0227683 |
||
|
Видеоплощадки rutube+youtube |
.04824537* |
.00513839 |
.000 |
.0330186 |
.0634721 |
||
|
Other |
.06670446* |
.01318422 |
.005 |
.0200055 |
.1134034 |
||
|
Other |
Lifestyle |
-.00943113 |
.01370233 |
.991 |
-.0567860 |
.0379237 |
|
|
Портал |
.04363542 |
.01282932 |
.069 |
-.0027880 |
.0900588 |
||
|
Социальные (сети) |
.03991309 |
.01306680 |
.110 |
-.0066976 |
.0865237 |
||
|
Видеоплощадки others |
-.05684113* |
.01316706 |
.015 |
-.1035246 |
-.0101576 |
||
|
Видеоплощадки rutube+youtube |
-.01845909 |
.01344300 |
.806 |
-.0654241 |
.0285059 |
||
|
Видеоплощадки tvigle |
-.06670446* |
.01318422 |
.005 |
-.1134034 |
-.0200055 |
||
|
*. The mean difference is significant at the 0.05 level. |
Приложение 21
Множественные сравнения для выявления наличии/отсутствии значимых разниц в средних CTR между разными типами сайтов для видео
|
ANOVAa |
||||||
|
CTR в долях |
||||||
|
Sum of Squares |
df |
Mean Square |
F |
Sig. |
||
|
Between Groups |
.065 |
4 |
.016 |
3.859 |
.004 |
|
|
Within Groups |
4.363 |
1043 |
.004 |
|||
|
Total |
4.427 |
1047 |
Приложение 22
Проверка равенства средних для видеорекламы
|
CTR в долях |
|||
|
Категория продукта для видео |
Mean |
N |
|
|
Электроника и оборудование |
.0878654 |
43 |
|
|
Товары для детей |
.0978189 |
11 |
|
|
Товары для дома |
.0998079 |
99 |
|
|
Косметика/парфюмерия |
.1012013 |
876 |
|
|
Транспорт |
.0451304 |
19 |
Приложение 23
|
Test of Homogeneity of Variancesa |
||||
|
CTR в долях |
||||
|
Levene Statistic |
df1 |
df2 |
Sig. |
|
|
2.722 |
4 |
1043 |
.028 |
Приложение 24
Проверка наполненности категории продуктов для видеорекламы
|
Multiple Comparisonsa Dependent Variable: CTR в долях |
|||||||
|
Games-Howell |
|||||||
|
(I) Категория продукта для видео |
(J) Категория продукта для видео |
Mean Difference (I-J) |
Std. Error |
Sig. |
95% Confidence Interval |
||
|
Lower Bound |
Upper Bound |
||||||
|
Электроника и оборудование |
Товары для детей |
-.00995344 |
.01584325 |
.968 |
-.0582643 |
.0383574 |
|
|
Товары для дома |
-.01194243 |
.01083125 |
.805 |
-.0419512 |
.0180663 |
||
|
Косметика/ парфюмерия |
-.01333586 |
.00796425 |
.459 |
-.0358891 |
.0092174 |
||
|
Транспорт |
.04273502* |
.01171018 |
.006 |
.0094415 |
.0760286 |
||
|
Товары для детей |
Электроника и оборудование |
.00995344 |
.01584325 |
.968 |
-.0383574 |
.0582643 |
|
|
Товары для дома |
-.00198900 |
.01584183 |
1.000 |
-.0502296 |
.0462516 |
||
|
Косметика/ парфюмерия |
-.00338243 |
.01403840 |
.999 |
-.0491623 |
.0423974 |
||
|
Транспорт |
.05268846* |
.01645527 |
.035 |
.0029725 |
.1024044 |
||
|
Товары для дома |
Электроника и оборудование |
.01194243 |
.01083125 |
.805 |
-.0180663 |
.0419512 |
|
|
Товары для детей |
.00198900 |
.01584183 |
1.000 |
-.0462516 |
.0502296 |
||
|
Косметика /парфюмерия |
-.00139343 |
.00796141 |
1.000 |
-.0234605 |
.0206736 |
||
|
Транспорт |
.05467746* |
.01170825 |
.000 |
.0215417 |
.0878132 |
||
|
Косметика/ парфюмерия |
Электроника и оборудование |
.01333586 |
.00796425 |
.459 |
-.0092174 |
.0358891 |
|
|
Товары для детей |
.00338243 |
.01403840 |
.999 |
-.0423974 |
.0491623 |
||
|
Товары для дома |
.00139343 |
.00796141 |
1.000 |
-.0206736 |
.0234605 |
||
|
Транспорт |
.05607088* |
.00912120 |
.000 |
.0288076 |
.0833341 |
||
|
Транспорт |
Электроника и оборудование |
-.04273502* |
.01171018 |
.006 |
-.0760286 |
-.0094415 |
|
|
Товары для детей |
-.05268846* |
.01645527 |
.035 |
-.1024044 |
-.0029725 |
||
|
Товары для дома |
-.05467746* |
.01170825 |
.000 |
-.0878132 |
-.0215417 |
||
|
Косметика/парфюмерия |
-.05607088* |
.00912120 |
.000 |
-.0833341 |
-.0288076 |
||
|
*. The mean difference is significant at the 0.05 level. |
Приложение 25
Множественные сравнения для выявления наличии/отсутствии значимых разниц в средних CTR между разными категориями рекламируемых товаров для видеорекламы
|
ANOVAa |
||||||
|
CTR в долях |
||||||
|
Sum of Squares |
df |
Mean Square |
F |
Sig. |
||
|
Between Groups |
.255 |
3 |
.085 |
23.014 |
.000 |
|
|
Within Groups |
3.599 |
975 |
.004 |
|||
|
Total |
3.853 |
978 |
||||
Приложение 26
Проверка равенства средних для видеорекламы
|
Test of Homogeneity of Variancesa |
||||
|
CTR в долях |
||||
|
Levene Statistic |
df1 |
df2 |
Sig. |
|
|
13.469 |
3 |
975 |
.000 |
Приложение 27
Проверка гомогенности дисперсии для видеорекламы
|
CTR в долях |
|||
|
Формат для видео |
Mean |
N |
|
|
пре-рол |
.1053578 |
711 |
|
|
пост-рол |
.0834899 |
182 |
|
|
мид-рол |
.1199513 |
16 |
|
|
пауз-рол |
.0486362 |
70 |
Приложение 28
Проверка наполненности форматов для видеорекламы
|
Multiple Comparisonsa |
|||||||
|
Dependent Variable: CTR в долях |
|||||||
|
Games-Howell |
|||||||
|
(I) Формат для видео |
(J) Формат для видео |
Mean Difference (I-J) |
Std. Error |
Sig. |
95% Confidence Interval |
||
|
Lower Bound |
Upper Bound |
||||||
|
пре-рол |
пост-рол |
.02186787* |
.00393357 |
.000 |
.0117214 |
.0320143 |
|
|
мид-рол |
-.01459355 |
.00829843 |
.325 |
-.0380713 |
.0088842 |
||
|
пауз-рол |
.05672153* |
.00934937 |
.000 |
.0321827 |
.0812604 |
||
|
пост-рол |
пре-рол |
-.02186787* |
.00393357 |
.000 |
-.0320143 |
-.0117214 |
|
|
мид-рол |
-.03646143* |
.00854296 |
.002 |
-.0603756 |
-.0125472 |
||
|
пауз-рол |
.03485366* |
.00956708 |
.003 |
.0097884 |
.0599189 |
||
|
мид-рол |
пре-рол |
.01459355 |
.00829843 |
.325 |
-.0088842 |
.0380713 |
|
|
пост-рол |
.03646143* |
.00854296 |
.002 |
.0125472 |
.0603756 |
||
|
пауз-рол |
.07131509* |
.01203827 |
.000 |
.0394702 |
.1031599 |
||
|
пауз-рол |
пре-рол |
-.05672153* |
.00934937 |
.000 |
-.0812604 |
-.0321827 |
|
|
пост-рол |
-.03485366* |
.00956708 |
.003 |
-.0599189 |
-.0097884 |
||
|
мид-рол |
-.07131509* |
.01203827 |
.000 |
-.1031599 |
-.0394702 |
||
|
*. The mean difference is significant at the 0.05 level. |
Приложение 29
Множественные сравнения для выявления наличии/отсутствии значимых разниц в средних CTR между разными форматами роликов для видеорекламы
|
ANOVAa |
||||||
|
CTR в долях |
||||||
|
Sum of Squares |
df |
Mean Square |
F |
Sig. |
||
|
Between Groups |
.060 |
3 |
.020 |
41.888 |
.000 |
|
|
Within Groups |
2.562 |
5327 |
.000 |
|||
|
Total |
2.623 |
5330 |
Приложение 30
Проверка равенства средних для баннерной рекламы
|
Test of Homogeneity of Variancesa |
||||
|
CTR в долях |
||||
|
Levene Statistic |
df1 |
df2 |
Sig. |
|
|
67.238 |
3 |
5327 |
.000 |
Приложение 31
Проверка гомогенности дисперсии для баннерной рекламы
|
CTR в долях |
|||
|
Формат для баннера |
Mean |
N |
|
|
маленькие баннеры |
.0023281 |
994 |
|
|
средние баннеры |
.0014929 |
1104 |
|
|
большие баннеры |
.0026587 |
2526 |
|
|
нестандартные баннеры |
.0121513 |
707 |
Приложение 32
Проверка наполненности форматов для баннерной рекламы
|
Формат для видео * Тип сайта для видео |
||||||
|
Зависимая переменная: СTR в долях |
||||||
|
Формат для видео |
Тип сайта для видео |
Среднее значение CTR |
Стандартная ошибкa |
95% уровень значимости |
||
|
Нижняя граница |
Верхняя граница |
|||||
|
пре-рол |
Lifestyle |
.053a |
.021 |
.012 |
.093 |
|
|
Порталы |
.005a |
.017 |
-.029 |
.039 |
||
|
Социальные сети |
.009a |
.018 |
-.026 |
.044 |
||
|
Видеоплощадки другие |
.089 |
.013 |
.064 |
.114 |
||
|
Видеоплощадки rutube+youtube |
.060a |
.011 |
.039 |
.082 |
||
|
Видеоплощадка tvigle |
.134a |
.011 |
.112 |
.155 |
||
|
Другие |
.085a |
.053 |
-.019 |
.190 |
||
|
пост-рол |
Lifestyle |
.077a |
.028 |
.021 |
.133 |
|
|
Порталы |
нет данных |
нет данных |
нет данных |
нет данных |
||
|
Социальные сети |
нет данных |
нет данных |
нет данных |
нет данных |
||
|
Видеоплощадки другие |
.131a |
.009 |
.114 |
.148 |
||
|
Видеоплощадки rutube+youtube |
.049 |
.018 |
.015 |
.084 |
||
|
Видеоплощадка tvigle |
.074a |
.010 |
.055 |
.093 |
||
|
Другие |
.086a |
.027 |
.034 |
.139 |
||
|
мид-рол |
Lifestyle |
нет данных |
нет данных |
нет данных |
нет данных |
|
|
Порталы |
нет данных |
нет данных |
нет данных |
нет данных |
||
|
Социальные сети |
нет данных |
нет данных |
нет данных |
нет данных |
||
|
Видеоплощадки другие |
нет данных |
нет данных |
нет данных |
нет данных |
||
|
Видеоплощадки rutube+youtube |
нет данных |
нет данных |
нет данных |
нет данных |
||
|
Видеоплощадка tvigle |
.120a |
.013 |
.094 |
.146 |
||
|
Другие |
нет данных |
нет данных |
нет данных |
нет данных |
||
|
пауз-рол |
Lifestyle |
нет данных |
нет данных |
нет данных |
нет данных |
|
|
Порталы |
нет данных |
нет данных |
нет данных |
нет данных |
||
|
Социальные сети |
нет данных |
нет данных |
нет данных |
нет данных |
||
|
Видеоплощадки другие |
нет данных |
нет данных |
нет данных |
нет данных |
||
|
Видеоплощадки rutube+youtube |
.055a |
.030 |
-.003 |
.114 |
||
|
Видеоплощадка tvigle |
.064a |
.014 |
.037 |
.091 |
||
|
Другие |
.067a |
.053 |
-.037 |
.171 |
Приложение 33
Средние значения CTR для комбинации параметров "формат видеорекламы - тип сайта"
|
Формат для видео * Категория продукта для видео |
||||||
|
Зависимая переменная: CTR в долях |
||||||
|
Формат для видео |
Категория продукта для видео |
Среднее значение |
Стандартная ошибка |
95% Уровень значимости |
||
|
Нижняя граница |
Верхняя граница |
|||||
|
Пре-рол |
Электроника и оборудование |
.080a |
.010 |
.059 |
.100 |
|
|
Товары для детей |
.115a |
.019 |
.078 |
.153 |
||
|
Товары для дома |
.074a |
.011 |
.052 |
.096 |
||
|
Косметика и парфюмерия |
.062 |
.009 |
.044 |
.080 |
||
|
Транспорт |
.025a |
.030 |
-.033 |
.084 |
||
|
пост-рол |
Электроника и оборудование |
.058a |
.028 |
.002 |
.114 |
|
|
Товары для детей |
.038a |
.038 |
-.036 |
.112 |
||
|
Товары для дома |
.058a |
.021 |
.018 |
.099 |
||
|
Косметика и парфюмерия |
.088a |
.006 |
.076 |
.100 |
||
|
Транспорт |
.078a |
.030 |
.020 |
.137 |
||
|
мид-рол |
Электроника и оборудование |
нет данных |
нет данных |
нет данных |
нет данных |
|
|
Товары для детей |
нет данных |
нет данных |
нет данных |
нет данных |
||
|
Товары для дома |
нет данных |
нет данных |
нет данных |
нет данных |
||
|
Косметика и парфюмерия |
.120a |
.013 |
.094 |
.146 |
||
|
Транспорт |
нет данных |
нет данных |
нет данных |
нет данных |
||
|
пауз-рол |
Электроника и оборудование |
нет данных |
нет данных |
нет данных |
нет данных |
|
|
Товары для детей |
нет данных |
нет данных |
нет данных |
нет данных |
||
|
Товары для дома |
.083a |
.027 |
.031 |
.135 |
||
|
Косметика и парфюмерия |
.052a |
.025 |
.003 |
.102 |
||
|
Транспорт |
.065a |
.027 |
.013 |
.117 |
Приложение 34
Средние значения CTR для комбинации параметров "формат видеорекламы - категория продукта"
|
Категория продукта для видео * Тип сайта для видео |
||||||
|
Зависимая переменная: СTR в долях |
||||||
|
Категория продукта для видео |
Тип сайта для видео |
Среднее значение |
Стандартная ошибка |
95% Уровень значимости |
||
|
Нижняя граница |
Верхняя граница |
|||||
|
Электроника и оборудование |
Lifestyle |
нет данных |
нет данных |
нет данных |
нет данных |
|
|
Порталы |
нет данных |
нет данных |
нет данных |
нет данных |
||
|
Социальные сети |
нет данных |
нет данных |
нет данных |
нет данных |
||
|
Видеоплощадки другие |
.088b |
.013 |
.062 |
.114 |
||
|
Видеоплощадки rutube+youtube |
.047b |
.028 |
-.008 |
.103 |
||
|
Видеоплощадка tvigle |
.086b |
.014 |
.058 |
.114 |
||
|
Другие |
нет данных |
нет данных |
нет данных |
нет данных |
||
|
Товары для детей |
Lifestyle |
нет данных |
нет данных |
нет данных |
нет данных |
|
|
Порталы |
нет данных |
нет данных |
нет данных |
нет данных |
||
|
Социальные сети |
нет данных |
нет данных |
нет данных |
нет данных |
||
|
Видеоплощадки другие |
.127b |
.031 |
.066 |
.187 |
||
|
Видеоплощадки rutube+youtube |
.051b |
.024 |
.003 |
.099 |
||
|
Видеоплощадка tvigle |
.156b |
.038 |
.082 |
.229 |
||
|
Другие |
нет данных |
нет данных |
нет данных |
нет данных |
||
|
Товары для дома |
Lifestyle |
.071b |
.033 |
.007 |
.135 |
|
|
Порталы |
.004b |
.031 |
-.056 |
.064 |
||
|
Социальные сети |
нет данных |
нет данных |
нет данных |
нет данных |
||
|
Видеоплощадки другие |
.092b |
.009 |
.075 |
.110 |
||
|
Видеоплощадки rutube+youtube |
.049b |
.017 |
.016 |
.082 |
||
|
Видеоплощадка tvigle |
.097b |
.012 |
.074 |
.119 |
||
|
Другие |
нет данных |
нет данных |
нет данных |
нет данных |
||
|
Косметика и парфюмерия |
Lifestyle |
.058b |
.013 |
.032 |
.085 |
|
|
Порталы |
.006b |
.016 |
-.026 |
.037 |
||
|
Социальные сети |
.008b |
.024 |
-.039 |
.055 |
||
|
Видеоплощадки другие |
.114b |
.005 |
.105 |
.123 |
||
|
Видеоплощадки rutube+youtube |
.056b |
.018 |
.021 |
.092 |
||
|
Видеоплощадка tvigle |
.096 |
.004 |
.088 |
.105 |
||
|
Другие |
.076b |
.038 |
.002 |
.150 |
||
|
Транспорт |
Lifestyle |
нет данных |
нет данных |
нет данных |
нет данных |
|
|
Порталы |
нет данных |
нет данных |
нет данных |
нет данных |
||
|
Социальные сети |
.010b |
.027 |
-.042 |
.062 |
||
|
Видеоплощадки другие |
.041b |
.053 |
-.064 |
.145 |
||
|
Видеоплощадки rutube+youtube |
.068b |
.030 |
.009 |
.126 |
||
|
Видеоплощадка tvigle |
нет данных |
нет данных |
нет данных |
нет данных |
||
|
Другие |
.086b |
.027 |
.034 |
.139 |
Приложение 35
Средние значения CTR для комбинации параметров " - категория продукта - тип сайта"
|
Формат для видео * Категория продукта для видео * Тип сайта для видео |
|||||
|
Зависимая переменная: CTR в долях |
|||||
|
Тип сайта для видео |
Категория продукта для видео |
Формат для видео |
Среднее значение |
Std. Deviation |
|
|
Lifestyle |
Товары для дома |
Пре-рол |
.0656232 |
.00314913 |
|
|
пост-рол |
.0769796 |
||||
|
Косметика и парфюмерия |
Пре-рол |
.0394267 |
.01436238 |
||
|
пост-рол |
.0770570 |
.00727164 |
|||
|
Порталы |
Товары для дома |
Пре-рол |
.0039900 |
.00006004 |
|
|
Косметика и парфюмерия |
Пре-рол |
.0058662 |
.00297509 |
||
|
Социальные сети |
Косметика и парфюмерия |
Пре-рол |
.0079476 |
.00331653 |
|
|
Транспорт |
Пре-рол |
.0097273 |
.01508782 |
||
|
Видеоплощадки другие |
Электроника и оборудование |
Пре-рол |
.0882787 |
.05457992 |
|
|
Товары для детей |
Пре-рол |
.1266436 |
.01146424 |
||
|
Товары для дома |
Пре-рол |
.0922377 |
.04753835 |
||
|
Косметика и парфюмерия |
Пре-рол |
.0968781 |
.05465611 |
||
|
пост-рол |
.1312518 |
.03769233 |
|||
|
Транспорт |
Пре-рол |
.0405499 |
нет данных |
||
|
Видеоплощадки rutube+youtube |
Электроника и оборудование |
Пре-рол |
.0545660 |
.01092097 |
|
|
пост-рол |
.0402293 |
нет данных |
|||
|
Товары для детей |
Пре-рол |
.0639529 |
.01618038 |
||
|
пост-рол |
.0378508 |
.01369387 |
|||
|
Товары для дома |
Пре-рол |
.0586163 |
.01051486 |
||
|
пост-рол |
.0393177 |
.03453365 |
|||
|
Косметика и парфюмерия |
Пре-рол |
.0639962 |
.04270924 |
||
|
пост-рол |
.0589001 |
.03778454 |
|||
|
пауз-рол |
.0457599 |
нет данных |
|||
|
Транспорт |
пост-рол |
.0700121 |
нет данных |
||
|
пауз-рол |
.0651516 |
.01439597 |
|||
|
Видеоплощадка tvigle |
Электроника и оборудование |
Пре-рол |
.0960602 |
.02756565 |
|
|
пост-рол |
.0760164 |
.00927211 |
|||
|
Товары для детей |
Пре-рол |
.1555932 |
.00000000 |
||
|
Товары для дома |
Пре-рол |
.1485670 |
.09230278 |
||
|
пост-рол |
.0590596 |
.00718779 |
|||
|
пауз-рол |
.0827073 |
Подобные документы
Сущность, цели, задачи медийной рекламы, ее особенности, преимущества и недостатки. Принципы организации эффективной медийной рекламы. Планирование размещения рекламы в Интернете. Контроль проведения рекламной кампании, показатели оценки ее эффективности.
курсовая работа [904,6 K], добавлен 05.11.2012Рассмотрение основных компонентов в структуре коммерческой рекламы: привлечение внимания, эмоциональный эффект, степень воздействия на потребителя, информативность и эффективность. Создание макета Интернет-рекламы. Понятие медийной и баннерной рекламы.
презентация [459,6 K], добавлен 09.12.2014Баннерная реклама как один из основных видов Интернет-рекламы, типы и формат баннеров, примеры создания, технологии печати и размещения интернет-рекламы. Организационно-экономическая характеристика рекламного агентства, учет изготовления продукции.
дипломная работа [5,9 M], добавлен 12.03.2011Задачи и технологии изготовления баннерной рекламы. Форматы, размеры и размещение рекламных баннеров. Показатели баннерных сетей. Преимущества и недостатки размещения рекламы в сетях. Программа исследования восприятия баннерной рекламы и его результаты.
дипломная работа [2,0 M], добавлен 17.01.2014Анализ свойств креолизованных текстов как канала коммуникации. Соотношение речевого и иконического компонентов в зависимости от назначения текста. Оценка эффективности применения креолизованных баннеров для рекламы лекарственных препаратов в Интернете.
дипломная работа [451,2 K], добавлен 02.12.2012Характеристика сущности и видов рекламы в Интернете. Отличительные черты текстовой и баннерной рекламы. Особенности и правила динамического и статического размещения баннеров. Обзор принципов строения корпоративного и универсального коммерческого сайта.
курсовая работа [3,9 M], добавлен 25.11.2011Формирование Интернет-аудитории на российском рынке. Анализ единиц современного российского пространства Интернет-рекламы. Обзор текстов баннеров контекстной рекламы на страницах социальных сетей. Выявление их семантических и грамматических особенностей.
курсовая работа [77,5 K], добавлен 18.04.2015Информативно-целевой и традиционный анализ документа. Определение объема выборки. Разработка форм для наблюдения и опроса. Предварительная обработка собранных данных. Анализ динамики цен. Значимость баннерной рекламы для жителей города Ростова-на-Дону.
курсовая работа [251,7 K], добавлен 12.01.2015Маркетинговое исследование на рынке страховых услуг. Особенности Интернет-рекламы компаний-конкурентов. Разработка и увеличение онлайн-продаж страхового продукта за счет проведения рекламной кампании в сети Интернет. Прибыль от внедрения инновации.
дипломная работа [6,1 M], добавлен 27.06.2014Понятие, значение и классификация бренда, особенности его продвижения на рынке. Эффективные инструменты рекламы и PR в маркетинговой деятельности. Примеры эффективного использования наружной, медийной, интернет рекламы и PR в продвижении бренда.
курсовая работа [3,7 M], добавлен 25.01.2012Рекламные площадки в сети Интернет и методы оценки их эффективности. Этапы разработки медиаплана. Конкурентный анализ рынка такси и определение целевой аудитории, тактический план продвижения такси и эффективность контекстной и медийной рекламы.
дипломная работа [3,1 M], добавлен 02.09.2016Исследование мирового рынка онлайн-рекламы. Технологические механизмы отслеживания пользователей на различных устройствах. Способы идентификации уникального пользователя. Использование Интернет-рекламы командами кандидатов в ходе избирательных кампаний.
реферат [29,9 K], добавлен 20.03.2016Понятие и сущность рекламы, описание ее основных видов, а также анализ зависимости от рекламного бюджета. Характерные особенности современного рекламного процесса. Принципы организации рекламных кампаний, оценка правильности и эффективности их проведения.
курсовая работа [235,3 K], добавлен 25.11.2010Теоретическое исследование процесса осуществления комплекса маркетинговых мероприятий через сеть Интернет. Оценка основных принципов Интернет-маркетинга, изучение рынка и поддержание деловых связей. Анализ практической эффективности рекламы в Интернете.
курсовая работа [36,3 K], добавлен 09.10.2011Исследование восприятия Интернет-рекламы как одного из элементов маркетинговых коммуникаций. Методы психологического воздействия рекламы. Разработка и проведение исследования влияния интернет-рекламы на потребителей российского рынка сотовой связи.
дипломная работа [2,7 M], добавлен 22.10.2016Анализ электронного маркетинга ООО "Арт-Микс". Повышение эффективности использования маркетинговых инструментов в сети Интернет. Совершенствование ассортимента оказываемых event-услуг. Разработка системы PR-акций. Стратегия размещения баннерной рекламы.
дипломная работа [1,4 M], добавлен 07.06.2014Виды интернет-рекламы. Виды продвижения рекламы в сети. Преимущества интернет-рекламы. Этические проблемы размещения рекламы на сайтах. Возможности и особенности рекламы будущего. Прогнозы специалистов в области рекламы. Тенденции развития рекламы.
курсовая работа [48,3 K], добавлен 04.06.2015Понятие интернет-рекламы, ее классификация, достоинства и недостатки. Сравнение основных рекламных интернет-площадок в России. Анализ возможных каналов интернет-рекламы для предприятия. Эффективность использования e-mail рассылок в ООО "Максидом".
дипломная работа [747,1 K], добавлен 24.08.2017Изучение теоретических аспектов рекламной деятельности в сфере туризма. Анализ основных черт рекламы на туристском рынке как одного из главных средств маркетинговых коммуникаций. Определение сравнительных затрат на размещение рекламы в разных изданиях.
курсовая работа [52,1 K], добавлен 08.12.2016Возможности и ограничения в применении рекламы в Интернете, ее особенности и типы: брендинг (имиджевая), товарная и торговая. Директ-маркетинг и индивидуализированность объявлений в сети. Характеристика медийной и контекстной рекламы, понятие таргетинга.
реферат [70,4 K], добавлен 01.02.2011
