Маркетинговая деятельность предприятия и пути ее совершенствования

Используя данные табл. 2.11 можно рассчитать емкость рынка в стоимостном выражении. Расчет приведен в табл. 2.12 (средняя цена единицы продукции для РБ 15 - у.е., для РФ - 16,5 у.е.).

Таблица 2.12 Расчет емкости рынка в стоимостном выражении

• 3. Проект совершенствования производсвенной деятельности ОДО "Анализ-Сервис"
• 3.1 Введение в проект

ОДО "Анализ-Сервис" ведет свою деятельность на рынке репродукций картин вот уже на протяжении более чем десяти лет. За время пребывания в этом бизнесе многое было сделано, что-то менялось, дорабатывалось, пересматривались подходы к производственной деятельности, менялась система сбыта и маркетинга. Но проблемы остаются. Кардинально менять все, отвергнуть опыт и наработки прошлых лет? Нет. Выявить основные проблемы и методично, выработав определенную стратегию, решать поставленные задачи? Да.

Наверное, каждый может представить себе как выглядит картина: собственно само изображение (на холсте, на бумаге и т.д.) и рама в которой это изображение находится. Репродукция картины - это тоже самое, что и картина, отличие состоит в том, что изображение получается не кистью художника, а при помощи полиграфических технологий. Стоит оговориться о том, что в русском языке под репродукцией картины обычно понимают ее точную копию, сделанную также кистью пусть и другого, но художника, и она (репродукция) так же несет в себе некоторую художественную ценность. Полиграфический плакат, в свою очередь, для искусства не представляет никакого интереса. Эти два понятия совершенно разные, но в силу того, что данная продукция в ТНВЭД классифицируется как "репродукции картин", в дальнейшем под "репродукцией картины" будет подразумеваться именно полиграфический плакат в раме, т.е. копия работы какого-либо художника выполненная при помощи типографской печати.

Из вышесказанного сам собой напрашивается вывод об основных составляющих этого товара, как производственной единицы:

полиграфический плакат (далее по тексту "плакат");

рама (с точки зрения производства следует рассматривать профиль - багет).

Причем конечный продукт невозможен без какой либо из этих частей.

На этой почве и начинают создаваться проблемы. В 2002, 2003, 2004 годах ОДО "Анализ-Сервис" испытывало серьезные затруднения с закупкой багета у гомельского ДОК (деревообрабатывающего комбината), который является основным поставщиком багета для ОДО "Анализ-Сервис". Причем каждый год такая ситуация имела место в одно и тоже время, в октябре месяце. А это именно пик продаж для ОДО "Анализ-Сервис", сезон, когда количество заказов превышает возможности производства, сезон, которого предприятие ждет целый год. Причина недопоставок багета - отсутствие итальянской мастики, используемой в производстве багета гомельским ДОК. Аргументация гомельского ДОК - нет средств на закупку мастики. Причины, конечно, видятся в другом, для гомельского деревообрабатывающего комбината производство багета не является основным направлением деятельности, багет имеет небольшой удельный вес в объеме продаж, да и предприятие государственное, соответственно руководители на предприятии остались "советского" типа. Вместо того, что бы перераспределить прибыль от других производств и вложить средства в продукцию, которая в данный момент времени пользуется повышенным спросом, гомельский ДОК спокойно смотрит на сложившуюся ситуацию и не предпринимает ни каких действий. В то время как ОДО "Анализ-Сервис" находится в катастрофическом положении: останавливается производство, не удовлетворяется спрос, портятся отношения с клиентами, которые в свою очередь несут убытки от отсутствия необходимого им товара в период пикового спроса.

Из-за сложившейся ситуации ОДО "Анализ-Сервис" в 2004 году вынуждено было пойти на исключительные меры. На итальянской фабрике предприятием ОДО "Анализ-Сервис" была закуплена мастика для гомельского ДОК. В результате предпринятых действий предприятие смогло вовремя обеспечить своих клиентов необходимым количеством продукции и не понести убытки вследствие остановки производства и уменьшения объемов продаж.

Решение таких проблем рассматривается в маркетинге в рамках интеграционного развития фирмы, в частности, стратегии регрессивной интеграции. При регрессивной интеграции фирма предполагает обеспечить свое дальнейшее развитие за счет поставщиков. Она планирует либо получить их в свое владение, либо установить над ними более жесткий контроль Акулич И. Л.. Маркетинг: Учебник. - 3-е изд. - Мн.: Выш. шк., 2004. - 463 с..

Т.к. получить в свое владение либо установить жесткий (да и вообще какой-либо) контроль над гомельским ДОК не представляется возможным, этот путь для ОДО "Анализ-Сервис" закрыт.

Другой путь выхода из данной ситуации, найти еще поставщиков багета. Такая возможность прорабатывалась, и результаты исследования показали, что не одно из доступных предприятий не обладает продукцией соответствующей потребностям ОДО "Анализ-Сервис" по соотношению "цена-качество".

Третий выход: собственное производство багета. Данный вариант предполагает использование дорогих технологий "проката мастики". Стоимость оборудования, которое реализует эту технологию, чрезмерно высока, а планируемая загрузка производственных мощностей ничтожно мала по отношению к номинальной производительности данного оборудования. Вследствие этого себестоимость багета полученного на данном оборудовании будет существенно превышать допустимые значения, и срок окупаемости финансового проекта может превысить 20 лет, что в условиях становления рыночной экономики неприемлемо.

Некоторые шаги в этом направлении все же были предприняты. Было закуплено деревообрабатывающее оборудование, позволяющее получать высококачественный профиль, который используется при производстве рам, впоследствии окрашиваемых и дорабатываемых художниками. Но это не решило вопроса независимости от поставщика багета, т.к. относительная доля продукции производимой с использованием классического багета довольно высока, а без технологии "проката мастики" такой багет производить невозможно.

Можно сделать вывод о том, что на данный момент, учитывая имеющиеся ресурсы, ОДО "Анализ-Сервис" сделало все возможное по направлению деятельности касательно обеспечения своего производства багетом.

Теперь следует рассмотреть проблемы и возможности их решения в разрезе второй составляющей репродукции картины, а именно плаката.

Плакат закупается у чешского посредника европейских производителей плакатов, имеющего эксклюзивное право представлять их на рынке стран восточного региона и стран СНГ. Поставки осуществляются крупными партиями, с частотой раз в полтора два месяца. Это довольно продолжительный период времени и, поэтому, ОДО "Анализ-Сервис" вынуждено замораживать свои оборотные средства в материале (плакатах). Так же негативным фактором является то, что за это время спрос на некоторые позиции может измениться. Соответственно заявка, переданная в Чехию, на момент ее исполнения и доставки в г. Брест часто является уже не актуальной с точки зрения потребительского спроса.

Следующий негативный фактор - это цена данной продукции. Высокие цены на импортный плакат, стоимость которого занимает не малую долю с себестоимости репродукций картин (производимых ОДО "Анализ-Сервис"), делают отпускную цену на репродукции довольно высокой.

Рассматривая плакат, как материал для производства репродукций картин, были выявлены следующие негативные факторы:

отсутствие оперативности, в получении, и как следствие отставание от текущего спроса;

высокая цена плаката;

замораживание средств ОДО "Анализ-Сервис", вследствие необходимости закупки крупных партий плакатов, т.е. неэффективное управление запасами.

Рассмотрим возможные пути решения. Первый путь, прибегнуть к услугам отечественных типографий. Данный путь неприемлем по следующей причине: минимальной заказ печати плаката одного вида в одном размере составляет 500 экземпляров, и если учесть тысячный ассортимент репродукций, которые предлагает ОДО "Анализ-Сервис" на рынок, количество плакатов в одной заявке составит свыше 500 000 экземпляров, которые не только будут продаваться не один год, но и могут вообще с течением времени быть не востребованы на рынке.

Следующая возможность обеспечить себя плакатами - это собственное производство. Как уже было сказано в первой главе данной работы, современные технологии позволяют производить высококачественную полиграфическую продукцию в условиях мини-типографии.

Использование мини-типографии позволит ОДО "Анализ-Сервис" снизить стоимость плаката, повысить оперативность получения необходимых видов плакатов и, наконец, увеличить эффективность управления запасами (готовые плакаты не будут лежать на складе комплектующих в неоправданно большом количестве, а будут печататься по мере потребности основного производства и в соответствии с текущим состоянием спроса на те или иные виды репродукций).

К тому же введение в производство мини-типографии позволит собственными силами получать такую продукцию как рекламные буклеты, рекламные плакаты, календари, проспекты и прочие атрибуты печатной рекламы.

В силу прогнозируемой не полной загрузки мощностей мини-типографии собственными нуждами остается возможность выделения ее в качестве независимой производственной единицы, используемой для предоставления услуг по производству печатной продукции сторонним организациям и физическим лицам, т.е. по существу - организация печатного салона.

Целесообразно проект по внедрению мини-типографии в производственный цикл предприятия ОДО "Анализ-Сервис" разделить на три составляющих (рис. 3.1) и рассмотреть изначально каждую из них в отдельности и уже затем сделать вывод о совокупном эффекте, получаем вследствие реализации данного проекта.

Рис. 3.1 Проект "мини-типография"

• 3.2 Оборудование и его характеристики

Для организации на ОДО "Анализ-Сервис" цеха по производства печатной продукции (мини-типографии) необходимо приобрести следующее оборудование:

Цифровой дупликатор (Ризограф) Duplo DP-43S (технические характеристики: формат печати - А3, Разрешение - 400 dpi, Скорость печати - 45-120 копий/мин., емкость лотка - 1000 листов, масштабирование - 50-300%). Дополнительное оборудование: компьютерный интерфейс, дополнительный цилиндр А3, мастер-плёнка, краска чёрная/цветная. Цифровой дупликатор предназначен для экономичной скоростной печати на бумаге формата А6-А3 и по себестоимости оттиска конкурируют с копирами и малоформатными офсетными машинами при тираже в диапазоне от 50 до 5000 копий. Стоимость: 6 950$.

Фальцовщик Duplo DF 520 (технические характеристики: формат бумаги - А3-А6, плотность бумаги - 52-153 г/м2, емкость лотка - 400 листов, скорость сгиба - 9600 листов/час, габариты - 490x920x525 мм). Фальцовщики - аппараты, предназначенные для сгибания и брошюровки бумаги. Данный автоматический фальцовщик представляет собой компактную настольную, удобную и лёгкую в использовании модель, имеющую 6 настроек сгиба. Стоимость: 3960$.

Настольный резак Ideal 3905 (технический характеристики: длина реза - 390 мм, толщина реза - 40 мм). Это резак гильотинного типа, предназначенный для использования в типографиях. Размер обрезаемого блока выставляется с точностью до десятых долей миллиметра. Разрезает стопу из 330 листов, приводится в действие рычагом с гидроусилителем, что делает усилие по разрезке даже толстой пачки незначительным. Стоимость: 995$.

Ламинатор GMP-325 LSI (технические характеристики: Ширина закатки - 320 мм, количество скоростей - 6). Оборудован горячими валами, что позволяет ламинировать фотографии и тиснить фольгой с отменным качеством, оснащён электронным табло, имеет 6 скоростей и реверс. Стоимость: 695$.

Струйный плоттер Epson Stylus Pro 9500 (технические характеристики: формат печати - от А4 до В0 (110 см), разрешение - 1440x720 dpi, скорость печати - до 7 м2 в час, количество красок - 6(СMYKmy)). Плоттер обеспечивает исключительное качество печатных работ при изготовлении плакатов, вывесок для использования внутри и вне помещений, фотографий большого формата. Использует 6-красочную технологию печати быстросохнущих не выцветающих чернил. Вместе с принтером идёт полный спектр рулонной бумаги Epson. Стоимость: 9100$.

Профессиональный сканер Umax PowerLook 3000 Pro (технический характеристики: формат сканирования - А4, оптическое разрешение - 1600x1600 dpi, глубина цвета - 42 бита, оптический диапазон - 3.6D, в комплекте слайд-адаптер). Профессиональный сканер для типографий. Обладающий большим разрешением, глубиной цвета и оптическим диапазоном, сканер обеспечивает точную передачу полутонов сканируемых непрозрачных и прозрачных материалов, а входящая в её состав каблирующая программа и набор мишеней позволит получить идеально точную цветопередачу. Стоимость: 1390$.

Компьютер типа Macintosh - IMac G3 600. Стоимость: 1700$.

Итак, для обеспечения данного проекта технической базой потребуются инвестиции в размере 24 790$ (табл. 3.1).

Таблица 3.1 Оборудование мини-типографии

№ п/п	Наименование оборудования	Цена, $
1	Цифровой дупликатор	6950
2	Фальцовщик Duplo DF 520	3960
3	Настольный резак	995
4	Ламинатор	695
5	Струйный плоттер	9100
6	Профессиональный сканер	1390
7	Компьютер	1700
	Итого:	24790

• 3.3 1-я часть проекта (собственное производство плакатов)

Персонал, материалы, себестоимость

Для организации полиграфического цеха и обеспечения его работы ОДО "Анализ-Сервис" необходимо принять на постоянную работу следующих специалистов: художник-дизайнер ЭВМ - 2 человека, начальник печатного цеха 1 - человек. Установим сдельную оплату труда всем работникам печатного цеха, за единицу производимой продукции примем 1 см2 готового изделия (табл. 3.2).

Таблица 3.2 Оплата труда специалистов печатного цеха ОДО "Анализ-Сервис"

№	Должность	Количество человек	Расценки на 1 см2, $
1	Художник-дизайнер ЭВМ	2	0,0000575
2	Начальник печатного цеха	1	0,0000675

Рассчитаем стоимость расходных материалов на 1 см2 печатной продукции в зависимости от используемого печатного оборудования.

Для ризографа.

Для печати используется 4-ре краски. С использование одного комплекта краски можно напечатать 500 экземпляров формата А4 (21х29,7см). Принимаем стоимость комплекта краски для ризографа за "Кр-риз", тогда

, (3.1)

Стоимость 1 см2 бумаги используемой для печати, при условии, что в одной пачке бумаги 500 листов формата А3 (42х29,7см). Принимаем стоимость одной пачки бумаги за "Б-риз", тогда

, (3.2)

Складывая стоимость расходуемых красителей (формула 3.1) и стоимость бумаги (формула 3.2) получаем стоимость расходных материалов на 1 см2 печатной продукции.

, (3.3)

При расчете стоимости расходных материалов для печати в условиях мини-типографии следует учитывать коэффициент брака. При использовании ризографа этот показатель равен 10%, т.е. Кбр=1,1. Исходя из этих обстоятельств, дополним формулу (3.3).

, (3.4)

Аналогично можно рассчитать стоимость расходных материалов при печати на плоттере.

Для печати используется шесть красок. С использование одного комплекта краски можно напечатать 50 экземпляров формата 60х100см. Принимаем стоимость комплекта краски для плоттера за "Кр-пл", тогда

, (3.5)

Стоимость 1 см2 бумаги используемой для печати, при условии, что в одной пачке бумаги 10 листов формата (110х95см). Принимаем стоимость одной пачки бумаги за "Б-пл", тогда

, (3.6)

Складывая стоимость расходуемых красителей (формула 3.5) и стоимость бумаги (формула 3.6) получаем стоимость расходных материалов на 1 см2 печатной продукции.



, (3.7)

Здесь также необходимо учесть коэффициент барака. Для печати на плоттере этот показатель равен 0,5%, т.е. Кбр=1,005. Дополним формулу (3.7).

, (3.8)

Расходные материалы для плоттера и ризографа будем закупать у одного поставщика: ООО "Белфорт" -- эта минская фирма уже более 10 лет работает на рынке Беларуси в качестве поставщика полиграфического оборудования и расходных материалов к нему. Преимуществами работы с данным предприятием являются: 1) возможность получения товара с отсрочкой платежа, 2) надежность, 3) наличие филиала в г. Бресте, который продает свой товар по минским ценам (табл. 3.3).

Таблица 3.3 Цены на расходные материалы

№ п/п	Наименование материала	Цена без НДС, $
1	Комплект краски для ризографа	80
2	Комплект краски для плоттера	45
3	Бумага для ризографа	50
4	Бумага для плоттера	20

Рассчитаем амортизационные отчисления, для этого применим метод линейного начисления амортизации. Коэффициент амортизации равен 100% за 5 лет, соответственно в месяц 1,666%. Пользуясь данными табл. 3.1 нетрудно рассчитать амортизационные отчисления в месяц 24790х0,01666=413,0014$ в месяц. Для дальнейших расчетов себестоимости продукции потребуется значение амортизационных отчислений на единицу продукции. Такое значение можно получить, усреднив количество плакатов выпускаемых в месяц. Примем его равным 1000шт., тогда можно посчитать амортизацию на единицу продукции в независимости от производимой номенклатуры, она равна 413,0014/1000=0,413 ($/плакат). Это упрощенна схема, которая может в итоге не совсем соответствовать действительности, в данном случае она была принята лишь для упрощения дальнейших расчетов.

Располагая вышеприведенным материалом можно рассчитать себестоимость плакатов собственного производства по формуле (3.10).

, (3.9)

гдес/с - себестоимость;

мат - стоимость материалов без НДС;

ФОТ - фонд оплаты труда;

ФСЗН - отчисления в фонд социальной защиты населения;

ФЗ_ЧН - отчисления в фонд занятости и чрезвычайный налог;

А - амортизация.

, , таким образом:

, (3.10)

Все расчеты и результаты сведены в табл. 3.4.

Таблица 3.4 Себестоимость плакатов по размерам, $

№ п/п	Размер плаката	Площадь, см2	Стоимость комплекта краски без НДС, $	Стоимость комплекта бумаги без НДС, $	Стоимость материалов, по формулам (3.4), (3.8)	ФОТ, $	Амортизация на 1 пл., $	Итого с/с, по формуле (3.10)
1	70/100	7000	45	20	5,90	1,28	0,413	8,11
2	60/100	6000	45	20	5,06	1,10	0,413	7,01
3	50/100	5000	45	20	4,21	0,92	0,413	5,91
4	40/110	4400	45	20	3,71	0,81	0,413	5,25
5	40/100	4000	45	20	3,37	0,73	0,413	4,81
6	60/80	4800	45	20	4,05	0,88	0,413	5,69
7	50/80	4000	45	20	3,37	0,73	0,413	4,81
8	50/70	3500	45	20	2,95	0,64	0,413	4,26
9	40/50	2000	45	20	1,69	0,37	0,413	2,61
10	30/40	1200	80	50	0,83	0,22	0,413	1,55
11	30/30	900	80	50	0,62	0,16	0,413	1,26
12	25/25	625	80	50	0,43	0,11	0,413	1,00
13	25/70	1750	80	50	1,20	0,32	0,413	2,07
14	25/35	875	80	50	0,60	0,16	0,413	1,24
15	24/30	720	80	50	0,50	0,13	0,413	1,09
16	20/25	500	80	50	0,34	0,09	0,413	0,89
17	20/20	400	80	50	0,28	0,07	0,413	0,79
18	18/24	432	80	50	0,30	0,08	0,413	0,82
19	18/18	324	80	50	0,22	0,06	0,413	0,72
20	13/18	234	80	50	0,16	0,04	0,413	0,63
21	10/15	150	80	50	0,10	0,03	0,413	0,55

План производства

Спрогнозируем объем производства плакатов на 2005-2009 годы, для этого потребуется информация о продажах репродукций картин за несколько предыдущих периодов, т.к. объем продаж диктует производственную необходимость в комплектующих для репродукций картин, коими и являются плакаты. На рис. 3.2 Отражена информация о динамике продаж репродукций картин с 1998 по 2004 годы в количественном выражении.

Рис. 3.2 Динамика продаж репродукций картин, шт.

Основываясь на этих данных, проведем предварительный подбор функции динамического ряда, в данном случае это линейная функция вида

, (3.11)

гдеVi - объем продаж в i-том году;

ti - порядковый номер года;

a,b - коэффициенты ряда.

С помощью метода наименьших квадратов определим окончательный вид этой функции.

, (3.12)

гдеn - количество лет в исследуемом периоде.

,

,

,

,

Решим систему уравнений:

,

,

,

.

Таким образом, функция (3.11) будет иметь вид:

(3.13)

Теперь можно спрогнозировать объемы продаж репродукций картин, а значит и объемы производства плакатов на 2005-2009 года (табл. 3.5). Значение ti для 2005 года будет равно 8, для 2006 - 9 и т.д.

Таблица 3.5 Прогнозные значения объемов производства плакатов, шт.

Год	2005	2006	2007	2008	2009
V производства, шт.	14280	15010	15739	16469	17199

Зная удельный вес продаж каждого размера репродукций картин в общем объеме, который в среднем с течением времени остается неизменным, можно посчитать объем производства для каждого размера плаката. Произведем данный расчет опираясь на результаты, полученные в итоге прогнозирования общего объема производства (табл. 3.6).

Таблица 3.6 Объем производства плакатов на 2005-2009 года (с разбивкой на размеры)

№ п/п	Размер плаката	Удельный вес плаката в общем объеме, %	Объем производства, шт.
			2005 год	2006 год	2007 год	2008 год	2009 год
1	70/100	2	286	300	315	329	344
2	60/100	10	1428	1501	1574	1647	1720
3	50/100	8	1142	1201	1259	1318	1376
4	40/110	9	1285	1351	1417	1482	1548
5	40/100	7	1000	1051	1102	1153	1204
6	60/80	5	714	751	787	823	860
7	50/80	5	714	751	787	823	860
8	50/70	6,5	928	976	1023	1070	1118
9	40/50	6,8	971	1021	1070	1120	1170
10	30/40	12	1714	1801	1889	1976	2064
11	30/30	3	428	450	472	494	516
12	25/25	4,8	685	720	755	791	826
13	25/70	3,7	528	555	582	609	636
14	25/35	1,5	214	225	236	247	258
15	24/30	3,4	486	510	535	560	585
16	20/25	1,1	157	165	173	181	189
17	20/20	3,9	557	585	614	642	671
18	18/24	2	286	300	315	329	344
19	18/18	3	428	450	472	494	516
20	13/18	1	143	150	157	165	172
21	10/15	1,3	186	195	205	214	224
	Итого:	100	14280	15010	15739	16469	17199

Определение эффективности для проекта "собственное производство плакатов"

Для определения эффективности использования технологии собственного производства плакатов, целями которого (целями производства) является обретение независимости от поставщиков данного вида комплектующих и снижение себестоимости репродукций картин, проведем сравнение по сумме денежных средств, которые пошли бы на закупку плакатов в 2005-2006 годах и сумме денежных средств, которая в аналогичный период будет затрачена предприятием ОДО "Анализ-Сервис" на производство плакатов. Для этого рассчитаем себестоимость производства плакатов по годам (табл. 3.7).

Таблица 3.7 Себестоимость производства плакатов по годам реализации проекта

№ п/п	Размер	с/с 1-го плаката, $	2005 год	2006 год	2007 год	2008 год	2009 год
			V пр-ва, шт.	V пр-ва, $	V пр-ва, шт.	V пр-ва, $	V пр-ва, шт.	V пр-ва, $	V пр-ва, шт.	V пр-ва, $	V пр-ва, шт.	V пр-ва, $
1	70/100	8,11	286	2318,47	300	2431,96	315	2553,56	329	2667,05	344	2788,64
2	60/100	7,01	1428	10006,64	1501	10518,18	1574	11029,73	1647	11541,27	1720	12052,82
3	50/100	5,91	1142	6747,36	1201	7095,96	1259	7438,64	1318	7787,24	1376	8129,92
4	40/110	5,25	1285	6744,88	1351	7091,31	1417	7437,73	1482	7778,91	1548	8125,34
5	40/100	4,81	1000	4809,30	1051	5054,57	1102	5299,85	1153	5545,12	1204	5790,40
6	60/80	5,69	714	4061,63	751	4272,11	787	4476,90	823	4681,69	860	4892,16
7	50/80	4,81	714	3433,84	751	3611,78	787	3784,92	823	3958,05	860	4136,00
8	50/70	4,26	928	3953,06	976	4157,53	1023	4357,74	1070	4557,95	1118	4762,41
9	40/50	2,61	971	2535,43	1021	2665,98	1070	2793,93	1120	2924,49	1170	3055,05
10	30/40	1,55	1714	2649,56	1801	2784,05	1889	2920,09	1976	3054,57	2064	3190,61
11	30/30	1,26	428	540,40	450	568,18	472	595,96	494	623,74	516	651,52
12	25/25	1,00	685	687,07	720	722,17	755	757,28	791	793,39	826	828,49
13	25/70	2,07	528	1090,35	555	1146,10	582	1201,86	609	1257,62	636	1313,37
14	25/35	1,24	214	265,15	225	278,78	236	292,41	247	306,04	258	319,67
15	24/30	1,09	486	531,05	510	557,28	535	584,60	560	611,91	585	639,23
16	20/25	0,89	157	138,95	165	146,03	173	153,11	181	160,19	189	167,27
17	20/20	0,79	557	440,37	585	462,51	614	485,44	642	507,57	671	530,50
18	18/24	0,82	286	234,75	300	246,25	315	258,56	329	270,05	344	282,36
19	18/18	0,72	428	307,67	450	323,49	472	339,30	494	355,12	516	370,93
20	13/18	0,63	143	90,65	150	95,09	157	99,52	165	104,59	172	109,03
21	10/15	0,55	186	103,16	195	108,15	205	113,69	214	118,69	224	124,23
	Итого:		14280	51689,75	15010	54337,46	15739	56974,81	16469	59605,25	17199	62259,97

Для того, чтобы провести сравнение необходимо произвести расчет затрат на приобретение данного количества плакатов, так как это происходит на данный момент. Сделаем это (табл. 3.8).

Таблица 3.8 Затраты на закупку плакатов у сторонних организаций по годам проекта

№ п/п	Размер	Цена 1-го плаката, $ (закупка)	2005 год	2006 год	2007 год	2008 год	2009 год
			V заку-пок, шт.	V закупок, $	V заку-пок, шт.	V закупок, $	V заку-пок, шт.	V закупок, $	V заку-пок, шт.	V закупок, $	V заку-пок, шт.	V закупок, $
1	70/100	8,30	286	2373,80	300	2490,00	315	2614,50	329	2730,70	344	2855,20
2	60/100	7,40	1428	10567,20	1501	11107,40	1574	11647,60	1647	12187,80	1720	12728,00
3	50/100	6,00	1142	6852,00	1201	7206,00	1259	7554,00	1318	7908,00	1376	8256,00
4	40/110	7,09	1285	9110,65	1351	9578,59	1417	10046,53	1482	10507,38	1548	10975,32
5	40/100	5,99	1000	5990,00	1051	6295,49	1102	6600,98	1153	6906,47	1204	7211,96
6	60/80	7,70	714	5497,80	751	5782,70	787	6059,90	823	6337,10	860	6622,00
7	50/80	4,91	714	3505,74	751	3687,41	787	3864,17	823	4040,93	860	4222,60
8	50/70	5,64	928	5233,92	976	5504,64	1023	5769,72	1070	6034,80	1118	6305,52
9	40/50	4,19	971	4068,49	1021	4277,99	1070	4483,30	1120	4692,80	1170	4902,30
10	30/40	2,29	1714	3925,06	1801	4124,29	1889	4325,81	1976	4525,04	2064	4726,56
11	30/30	2,06	428	881,68	450	927,00	472	972,32	494	1017,64	516	1062,96
12	25/25	1,34	685	917,90	720	964,80	755	1011,70	791	1059,94	826	1106,84
13	25/70	3,62	528	1911,36	555	2009,10	582	2106,84	609	2204,58	636	2302,32
14	25/35	2,10	214	449,40	225	472,50	236	495,60	247	518,70	258	541,80
15	24/30	2,17	486	1054,62	510	1106,70	535	1160,95	560	1215,20	585	1269,45
16	20/25	1,50	157	235,50	165	247,50	173	259,50	181	271,50	189	283,50
17	20/20	1,00	557	557,00	585	585,00	614	614,00	642	642,00	671	671,00
18	18/24	1,25	286	357,50	300	375,00	315	393,75	329	411,25	344	430,00
19	18/18	1,16	428	496,48

Страница:

•  1 
•  2 
•  3 
•  4 

дипломная работа "Маркетинговая деятельность предприятия и пути ее совершенствования" скачать

Подобные документы

• Маркетинговая деятельность предприятия (на примере ООО СФ "Контакт Плюс")

  Место и роль маркетинга в деятельности предприятия. Принципы и методы разработки маркетинговой деятельности в организации. Анализ маркетинговой деятельности ООО СФ "Контакт Плюс". Пути совершенствования маркетинговой стратегии СФ "Контакт Плюс".
  
  курсовая работа [145,1 K], добавлен 26.03.2010
  

• Анализ и оптимизация маркетинговой деятельности ресторана

  Сущность маркетинговой деятельности. Основные элементы маркетинговой деятельности. Особенности маркетинговой деятельности предприятия сферы общественного питания. Анализ и оценка маркетинговой деятельности ресторана "Фасоль", пути ее совершенствования.
  
  дипломная работа [547,5 K], добавлен 29.08.2012
  

• Маркетинговая деятельность предприятия

  Сущность и концепции маркетинговой деятельности. Процесс управления маркетингом на предприятии. Разработка комплекса маркетинга. Планирование маркетинговой деятельности. Организация маркетинговой деятельности предприятия.
  
  курсовая работа [39,2 K], добавлен 25.09.2007
  

• Маркетинговая деятельность предприятия

  Сущность и концепции маркетинговой деятельности. Процесс управления маркетингом на предприятии. Информационное обеспечение маркетинговой деятельности предприятия. Разработка комплекса маркетинга. Планирование маркетинговой деятельности.
  
  курсовая работа [45,8 K], добавлен 02.12.2002
  

• Маркетинговая деятельность организации

  Роль маркетинга в деятельности предприятия. Сущность маркетинговой деятельности, принципы и методы ее разработки. Характеристика предприятия, маркетинговый анализ и проект совершенствования маркетинговой деятельности на примере СФ "Контакт плюс".
  
  дипломная работа [106,4 K], добавлен 26.02.2010
  

• Маркетинговая деятельность предприятия

  Сущность и концепции маркетинговой деятельности. Процесс управления маркетингом на предприятии, разработка комплекса и плана. Организация и совершенствование маркетинговой деятельности. Создание службы, проведение специальных маркетинговых мероприятий.
  
  курсовая работа [45,6 K], добавлен 05.10.2009
  

• Управление маркетинговой деятельностью на предприятии

  Сущность маркетинговой деятельности и ее концепции. Организация и планирование маркетинговой деятельности на предприятии. Разработка предложений по повышению эффективности управления маркетинговой деятельностью (на примере предприятия ООО "ВКД Медиа").
  
  дипломная работа [1,4 M], добавлен 06.12.2014
  

• Оценка состояния и пути улучшения маркетинговой деятельности предприятия

  Содержание маркетинговой деятельности, ее основные функции - организационно-технические, финансовые, коммерческие. Проведение анализа маркетинговой деятельности на примере предприятия ОАО "Гролненский мясокомбинат", описание путей ее совершенствования.
  
  дипломная работа [190,0 K], добавлен 03.12.2010
  

• Маркетинговая деятельность предприятия пищевой промышленности

  Понятие и сущность маркетинговой деятельности. Основные инструменты и методы маркетинговой стратегии. Анализ эффективности проведения маркетинга на предприятии ОАО "Мясокомбинат "Балаковский"". Разработка основных направлений его совершенствования.
  
  дипломная работа [803,0 K], добавлен 24.03.2012
  

• Формирование маркетинговой концепции на рынке детских товаров компании ЗАО "Кировский универмаг"

  Сущность маркетинговых механизмов. Виды маркетинговых коммуникаций, их использование. Специфика маркетинговой деятельности на рынке детских товаров, пути ее совершенствования. Оптимизация маркетинговой деятельности, оценка ее экономической эффективности.
  
  дипломная работа [2,2 M], добавлен 15.07.2014
  

• Организация маркетинговой деятельности (на примере Общества с ограниченной ответственностью "Центр Инновационных Программ")

  Теоретико-методологические основы маркетинговой деятельности. Аспекты маркетингового планирования на предприятии. Технико-экономическая характеристика предприятия ООО "ЦИП+". Рекомендации по совершенствованию маркетинговой деятельности в ООО "ЦИП+".
  
  дипломная работа [225,3 K], добавлен 12.07.2012
  

• Пути совершенствования маркетинговой деятельности на предприятии

  Роль маркетинга в производственно-экономической деятельности предприятия. Место рынка посуды хозяйственной стальной эмалированной в белорусской экономике. Реализация концепции маркетинга и пути ее совершенствования на ОАО "Борисовский завод "Металлист".
  
  дипломная работа [296,3 K], добавлен 01.09.2009
  

• Маркетинговая деятельность предприятия

  Роль и место маркетинга в деятельности предприятия. Организация размещения и хранения товаров на складе магазина. Анализ основных экономических показателей маркетинговой деятельности предприятия. Совершенствование системы управления маркетингом.
  
  дипломная работа [119,9 K], добавлен 04.02.2010
  

• Разработка маркетинговой деятельности организации (на примере ЗАО "Ирбис")

  Сущность, планирование и организация маркетинговой деятельности фирмы, система маркетингового контроля. Анализ эффективности маркетинговой деятельности ЗАО "Ирбис". Расчет экономического эффекта и иных выгод от предлагаемых маркетинговых мероприятий.
  
  курсовая работа [79,3 K], добавлен 15.02.2013
  

• Маркетинговая деятельность РУП "Белоруснефть-Минскавтозаправка" в современных условиях

  Сущность маркетинга в торговле, его место и роль в управлении торговой организацией. Организационно-экономическая характеристика предприятия. Основные принципы осуществления его маркетинговой деятельности и выработка направлений по ее совершенствованию.
  
  курсовая работа [842,6 K], добавлен 21.12.2013
  

• Маркетинговая деятельность студии "Никола-фильм"

  Роль маркетинга в управлении фирмой. Научные подходы к организации маркетинговой деятельности. Современные концепции маркетинговых исследований. Современное состояние киноиндустрии. Совершенствование маркетинговой деятельности студии.
  
  дипломная работа [158,3 K], добавлен 28.11.2006
  

• Совершенствование маркетинговой деятельности предприятия (на примере УП "НИИСА")

  Сущность маркетинговой деятельности на предприятии. УП "НИИСА", его характеристика, анализ производственно-хозяйственной и маркетинговой деятельности, рекомендации по их совершенствованию. Основные светотехнические условия рабочего места пользователя ПК.
  
  дипломная работа [923,1 K], добавлен 23.06.2010
  

• Организация маркетинговой деятельности предприятия (на материалах ТОО "ИНВЕСТ-МЕДИА с брендом – газета "Бизнес&Власть")

  Зарубежный опыт организации маркетинговой деятельности предприятия (маркетинг в Европе, Америке, РФ). Оценка потребностей читателей деловых изданий. Разработка программ медиа и прямых коммуникаций. Рекомендации по улучшению маркетинговой деятельности.
  
  курсовая работа [2,0 M], добавлен 06.03.2013
  

• Разработка проекта по совершенствованию маркетинговой деятельности организации (на примере ООО "Фортис-Сервис")

  Сущность и классификация инвестиционных проектов. Понятие, цели и задачи маркетинговой деятельности предприятия, её основные концепции, принципы и формы. Анализ маркетинговой деятельности автосервиса: структура выручки от продаж, эффективность расходов.
  
  курсовая работа [216,7 K], добавлен 16.01.2017
  

• Разработка маркетинговой стратегии предприятия ОАО "Евразия Холдинг"

  Маркетинговая деятельность предприятия: основные понятия. Содержание системы управления маркетингом фирмы. Анализ конкурентов, сбытовой, рекламной деятельности ОАО "Евразия Холдинг". Мероприятия по совершенствованию маркетинговой деятельности предприятия.
  
  курсовая работа [105,9 K], добавлен 19.12.2014
  

Другие документы, подобные "Маркетинговая деятельность предприятия и пути ее совершенствования"

• главная
• рубрики
• по алфавиту
• вернуться в начало страницы
• вернуться к началу текста
• вернуться к подобным работам