В исследовании приняло участие 80 мужчин (40%) и 123 женщины (60%), проживающих в Москве и Московской области и старше 18 лет. Все они пользуются мобильной связью. Из 203 респондентов 72 оказались пользователями мобильного оператора МТС, 62 - мобильного оператора Мегафон, 45 - мобильного оператора Билайн, 22 - мобильного оператора Tele2. Двое респондентов не выбрали ни один из предложенных компаний, отметив в анкете пункт «Другое».

Следующий вопрос в анкете (вопрос №4) звучал как «Планируете ли Вы поменять мобильного оператора в течение ближайшего года?». Оказалось, что половина респондентов (50,24%) планирует поменять оператора в ближайшее время, еще 88 респондентов (43,35%) не планируют, а оставшиеся (6,41%) затрудняются ответить однозначно на поставленный вопрос.

Далее тем респондентам, которые ответили положительно на предыдущий вопрос, был задан следующий: «Насколько вероятно, что Вы будете рассматривать следующих операторов мобильной связи?» (вопрос №5). Участникам было предложено оценить степени желания/намерения сменить текущего мобильного оператора на предложенного в анкете по порядковой шкале от «определенно нет» до «определенно да». Итак, для проверки гипотезы1 необходимо сравнить средние ранга в группе тех (2-ая группа, тестовая переменная), кто собирается сменить текущего мобильного оператора на Tele2 и средние ранга в группе тех (1-ая группа, группирующая переменная), кто видел нативную рекламу на сайте.

Для проверки гипотезы был использован непараметрический статистический критерий U-критерий Манна-Уитни. Проверяется статистическая гипотеза о равенстве средних ранга:

Н0: средний ранг по 1-й группе равен среднему рангу по 2-й группе

H1: средний ранг по 1-й группе не равен среднему рангу по 2-й группе

Рис. 4. Статистические данные проверки гипотезы1 в SPSS с помощью U-критерий Манна-Уитни

Так как p-value = 0,004, что в свою очередь меньше уровня значимости (? = 0,05), то нулевую гипотезу Н0 отвергаем.

Исходя из этого, можно сделать вывод о том, что средние ранги групп не равны. Для того чтобы понять, какая группа респондентов демонстрирует более серьезное намерение совершить покупку необходимо сравнить Mean Rank групп. Так как кодировка ответов вопроса была сформирована таким образом, что чем выше вероятность совершения покупки, тем выставлялся выше балл, а средний ранг в таблице (рис.8) выше у тестовой группы , то можно сделать следующий содержательный вывод: те, кто видел/помнил, что видел рекламу демонстрируют более серьезное намерения совершить покупку бренда, чем те пользователи, которые не видели нативную рекламу. Гипотеза 1 подтверждена.

Таким образом, в группе контактировавших с рекламной кампанией готовность рассматривать оператора Tele2 при покупке значимо выше (на 14,5%), по сравнению с группой тех, кто не контактировал с рекламной кампанией.

Следующий вопрос в анкете (вопрос №6) был сформулирован как «Насколько Вы знакомы с каждым из мобильных операторов?». Здесь респондентам предлагалось оценить свое знание о каждом мобильном операторе по 5-балльной шкале. Для проверки гипотезы2 необходимо сравнить средние ранга в группе тех (2-ая группа, тестовая переменная), кто считает, что отлично знаком с компанией Tele2 и средние ранга в группе тех (1-ая группа, группирующая переменная), кто видел нативную рекламу на сайте.

Для проверки гипотезы был использован непараметрический статистический критерий U-критерий Манна-Уитни. Проверяется статистическая гипотеза о равенстве средних ранга:

Н0: средний ранг по 1-й группе равен среднему рангу по 2-й группе

H1: средний ранг по 1-й группе не равен среднему рангу по 2-й группе



Рис. 5. Статистические данные проверки гипотезы2 в SPSS с помощью U-критерий Манна-Уитни

Так как p-value = 0,003, что в свою очередь меньше уровня значимости (? = 0,05), то нулевую гипотезу Н0 отвергаем.

Исходя из этого, можно сделать вывод о том, что средние ранги групп не равны. Для того чтобы понять, какая группа респондентов демонстрирует более высокое знание бренда необходимо сравнить Mean Rank групп. Так как кодировка ответов вопроса была сформирована таким образом, что чем выше знание респондента, тем выставлялся выше балл, а средний ранг в таблице (рис.9) выше у тестовой группы, то можно сделать следующий содержательный вывод: те, кто видел/помнил, что видел рекламу демонстрируют более высокое знание о бренде, чем те пользователи, которые не видели нативную рекламу. Гипотеза 2 подтверждена.

Таким образом, в группе видевших рекламную кампанию уровень знания оператора Tele2 выше (на 17,5%), по сравнению с теми, кто не охвачен рекламной кампанией.

Далее респондентам был задан вопрос (вопрос №7), который позволит измерить уровень восприятия бренда через такие имиджевые атрибуты, как оптимальное соотношение цена-качество, стабильная связь, доступный и понятный сервис, современная компания. В данном вопросе респонденты должны оценить соответствие каждого мобильного оператора вышеперечисленным критериям по 5-ти балльной шкале: от «совершенно не согласен» до «полностью согласен». Итак, для проверки гипотезы3 необходимо сравнить средние ранга в группе тех (2-ая группа, тестовая переменная), кто воспринимает Tele2, как компанию, предоставляющую услуги с оптимальным соотношением цена-качество и средние ранга в группе тех (1-ая группа, группирующая переменная), кто видел нативную рекламу на сайте. Для проверки гипотезы был использован непараметрический статистический критерий U-критерий Манна-Уитни.

Проверяется статистическая гипотеза о равенстве средних ранга:

Н0: средний ранг по 1-й группе равен среднему рангу по 2-й группе

H1: средний ранг по 1-й группе не равен среднему рангу по 2-й группе

Рис. 6. Статистические данные проверки гипотезы3 в SPSS с помощью U-критерий Манна-Уитни



Так как p-value = 0,012, что в свою очередь меньше уровня значимости (? = 0,05), то нулевую гипотезу Н0 отвергаем.

Исходя из этого, можно сделать вывод о том, что средние ранги групп не равны. Для того чтобы понять, какая группа респондентов демонстрирует более высокий уровень восприятие бренда необходимо сравнить Mean Rank групп. Так как кодировка ответов вопроса была сформирована таким образом, что чем выше оценка респондента, тем выставлялся выше балл, а средний ранг в таблице (рис.10) выше у тестовой группы, то можно сделать следующий содержательный вывод: те, кто видел/помнил, что видел рекламу демонстрируют более высокий уровень восприятия бренда Tele2 как компанию с оптимальным соотношением цена-качество, чем те пользователи, которые не видели нативную рекламу. Гипотеза 3 подтверждена.

Таким образом, среди охваченной аудитории вырос такой имиджевый атрибут Tele2, как компания с оптимальным соотношением цена-качество, на 20,5%.

Для проверки гипотезы4 необходимо сравнить средние ранга в группе тех (2-ая группа, тестовая переменная), кто воспринимает Tele2, как компанию, предоставляющую стабильную связь и средние ранга в группе тех (1-ая группа, группирующая переменная), кто видел нативную рекламу на сайте.

Для проверки гипотезы был использован непараметрический статистический критерий U-критерий Манна-Уитни.

Проверяется статистическая гипотеза о равенстве средних ранга:

Н0: средний ранг по 1-й группе равен среднему рангу по 2-й группе

H1: средний ранг по 1-й группе не равен среднему рангу по 2-й группе



Рис. 7. Статистические данные проверки гипотезы4 в SPSS с помощью U-критерий Манна-Уитни

Так как p-value = 0,958, что в свою очередь больше уровня значимости (? = 0,05), то нулевую гипотезу Н0 принимаем.

Исходя из этого, можно сделать вывод о том, что средние ранги групп равны. Содержательный вывод: те, кто видел/помнил, что видел рекламу демонстрируют такой же уровень восприятия бренда Tele2 как компанию, предоставляющую стабильную связь как и те пользователи, которые не видели нативную рекламу. Таким образом, статистическая значимость отсутствует, Гипотеза 4 не подтверждена.

Для проверки гипотезы 5 необходимо сравнить средние ранга в группе тех (2-ая группа, тестовая переменная), кто воспринимает Tele2, как компанию, предоставляющую доступный и понятный сервис и средние ранга в группе тех (1-ая группа, группирующая переменная), кто видел нативную рекламу на сайте.

Для проверки гипотезы был использован непараметрический статистический критерий U-критерий Манна-Уитни.

Проверяется статистическая гипотеза о равенстве средних ранга:

Н0: средний ранг по 1-й группе равен среднему рангу по 2-й группе

H1: средний ранг по 1-й группе не равен среднему рангу по 2-й группе

Рис. 8. Статистические данные проверки гипотезы5 в SPSS с помощью U-критерий Манна-Уитни

Так как p-value = 0,353, что в свою очередь больше уровня значимости (? = 0,05), то нулевую гипотезу Н0 принимаем.

Исходя из этого, можно сделать вывод о том, что средние ранги групп равны. Содержательный вывод: те, кто видел/помнил, что видел рекламу демонстрируют такой же уровень восприятия бренда Tele2 как компанию, предоставляющую доступный и понятный сервис как и те пользователи, которые не видели нативную рекламу. Таким образом, статистическая значимость отсутствует, Гипотеза 5 не подтверждена.

Для проверки гипотезы 6 необходимо сравнить средние ранга в группе тех (2-ая группа, тестовая переменная), кто воспринимает Tele2, как современную компанию и средние ранга в группе тех (1-ая группа, группирующая переменная), кто видел нативную рекламу на сайте.

Для проверки гипотезы был использован непараметрический статистический критерий U-критерий Манна-Уитни.

Проверяется статистическая гипотеза о равенстве средних ранга:

Н0: средний ранг по 1-й группе равен среднему рангу по 2-й группе

H1: средний ранг по 1-й группе не равен среднему рангу по 2-й группе

Рис. 9. Статистические данные проверки гипотезы6 в SPSS с помощью U-критерий Манна-Уитни

Так как p-value = 0,028, что в свою очередь меньше уровня значимости (? = 0,05), то нулевую гипотезу Н0 отвергаем.

Исходя из этого, можно сделать вывод о том, что средние ранги групп не равны. Для того чтобы понять, какая группа респондентов демонстрирует более высокий уровень восприятие бренда необходимо сравнить Mean Rank групп. Так как кодировка ответов вопроса была сформирована таким образом, что чем выше оценка респондента, тем выставлялся выше балл, а средний ранг в таблице (рис.13) выше у тестовой группы, то можно сделать следующий содержательный вывод: те, кто видел/помнил, что видел рекламу демонстрируют более высокий уровень восприятия бренда Tele2 как современную компанию, чем те пользователи, которые не видели нативную рекламу. Гипотеза 6 подтверждена.

Таким образом, среди охваченной аудитории вырос такой имиджевый атрибут Tele2, как современная компания, на 14,2%.

Далее респондентам был показан скриншот нативной статьи на сайте Afisha.ru. Если участник не видел или не мог вспомнить, что видел данную страницу в Интернете, то опрос для него заканчивался. Для тех участников, кто ответил положительно, предлагалось вспомнить, о каком конкретно мобильном операторе шла речь в статье. 44 респондента (43,5%) смогли вспомнить бренд - Tele2, а также ответить на последний вопрос анкеты «Что именно Вы запомнили?». Обобщенно те, кто смог назвать партнера статьи, вспомнили также следующие фрагменты: «новый оператор в Москве», «описание «цветных» тарифов», «без трюков/звездочек», «можно купить во многих магазинах, не только в фирменном салоне».

3.3.3 Второй этап. Основные выводы

Таким образом, в результате проведение онлайн-опроса были получены данные тестовой и контрольной группы. Данные были собраны и проанализированы методом статистического анализа - непараметрическим тестом U-критерием Манна-Уитни. Данный непараметрический статистический критерий используется для сравнения двух независимых выборок по уровню какого-либо признака. В рамках данного исследования таким признаком выступил факт того, помнили ли респонденты недавно публиковавшийся на сайте нативный материал или нет.

В данной работе были выставлены и проверены следующие гипотезы.

Гипотеза1: пользователи, которые видели нативную рекламу, демонстрируют более серьезное намерение совершить покупку рекламируемого бренда, чем те пользователи, которые не видели или не помнят, что видели нативную рекламу - гипотеза подтвердилась. В группе контактировавших с рекламной кампанией готовность рассматривать оператора Tele2 при покупке значимо выше (на 14,5%), по сравнению с группой тех, кто не контактировал с рекламной кампанией.

Гипотеза2: пользователи, которые помнят, что видели нативную рекламу, демонстрируют более высокое знание о бренде, чем те пользователи, которые не видели или не помнят, что видели нативную рекламу - гипотеза подтвердилась. В группе видевших рекламную кампанию уровень знания оператора Tele2 выше (на 17,5%), по сравнению с теми, кто не охвачен рекламной кампанией.

Гипотеза3: пользователи, которые помнят, что видели нативную рекламу, демонстрируют более высокий уровень восприятия бренда Tele2 как компанию с оптимальным соотношением цена-качество, чем те пользователи, которые не видели или не помнят, что видели нативную рекламу - гипотеза подтверждена. Среди охваченной аудитории вырос такой имиджевый атрибут Tele2, как компания с оптимальным соотношением цена-качество, на 20,5%.

Гипотеза4: пользователи, которые помнят, что видели нативную рекламу, демонстрируют более высокий уровень восприятия бренда Tele2 как компанию, которая предоставляет стабильную связь, чем те пользователи, которые не видели или не помнят, что видели нативную рекламу - гипотеза не подтвердилась.

Гипотеза5: пользователи, которые помнят, что видели нативную рекламу, демонстрируют более высокий уровень восприятия бренда Tele2 как компанию, которая предоставляет доступный и понятный сервис, чем те пользователи, которые не видели или не помнят, что видели нативную рекламу - гипотеза не подтвердилась.

Гипотеза6: пользователи, которые помнят, что видели нативную рекламу, демонстрируют более высокий уровень восприятия бренда Tele2 как современную компанию, чем те пользователи, которые не видели или не помнят, что видели нативную рекламу - гипотеза подтверждена. Среди охваченной аудитории вырос такой имиджевый атрибут Tele2, как современная компания, на 14,2%.

Общие выводы и рекомендации

Итак, в данном исследовании была предпринята попытка детального изучения понятия «нативная реклама». Исследование состояло из двух частей: глубинное интервью с экспертами для изучения теоретических аспектов нативной рекламы и онлайн-вопрос для изучения практических аспектов. Беседа с экспертами помогла прояснить и раскрыть вопросы, касающиеся определения, основной цели, особенностей размещения, основных отличий нативной рекламы как категории, а также перспектив ее развития. Количественное исследование помогло выявить влияние нативной рекламы на изменение ключевых показателей эффективности рекламной кампании.

Необходимо отметить, что данное исследование обладает большим количеством ограничений, а также требует дальнейшего развития.

Одним из путей развития данного исследования, может стать проработка и создание универсальной полной классификации форматов нативной рекламы, а также системы оценки эффективности.



ЗАКЛЮЧЕНИЕ

Одним из самых громких и важный трендов в интернет-маркетинге за последние годы является нативная реклама.

Сегодня в период экономического кризиса рекламодатели бережливо подходят к распределению рекламного бюджета. В последние время многие эксперты отметили падение рынка медийной рекламы. С каждый годом показатели эффективности баннерной рекламы снижаются. Тем временем рекламодателям необходимо продвигать себя в сети как можно более оптимальным способом с точки зрения цены-качества.

Таким образом, на фоне вышеперечисленных процессов нативная реклама приобрела новый виток развития в сети.

В рамках данной работы были рассмотрены такие понятие, как «интернет-реклама», «нативная реклама», была рассмотрена экосистема российского рынка интернет-рекламы, эволюция форматов интернет-рекламы, основные особенности и виды нативной рекламы.

Цель работы заключалась в детальном изучении понятия «нативная реклама», как нового формата интернет-рекламы и практики его применения.

Соответственно, для достижения цели были сформулированы следующие задачи: изучить российский рынок интернет-рекламы, понять его структуру и особенности; изучить понятие «интернет-реклама», определить ее основные виды и особенности размещения; изучить понятие «нативная реклама», ее основные виды, особенности размещения; выявить основополагающие принципы и основную цель нативной рекламы; определить случаи эффективного применения нативных технологий в рекламе; выявить основные показатели измерения эффективности размещения нативного формата в сети; определить перспективность использования нативной рекламы на российском рынке интернет-рекламы; выявить влияние нативной рекламы на изменение ключевых показателей эффективности рекламной кампании.

В процессе данной работы были выдвинуты предположения и гипотезы. Часть из них подтвердилась:

Предположение1: нативная реклама - это имиджевый инструмент, его основная цель заключается в увеличении знания о бренде, формировании уверенности у пользователей в преимуществе бренда и пр.;

Предположение2: продвижения в сети с помощью нативной рекламы подходит любому рекламодателю;

Предположение3: основными показателями измерения эффективности нативной рекламы является охват и количество переходов на страницы рекламодателя. (прим. было подтверждено частично, т.к. эксперты выделили еще несколько основных показателей эффективности нативного размещения)

Гипотеза1: пользователи, которые видели нативную рекламу, демонстрируют более серьезное намерение совершить покупку рекламируемого бренда, чем те пользователи, которые не видели или не помнят, что видели нативную рекламу;

Гипотеза2: пользователи, которые помнят, что видели нативную рекламу, демонстрируют более высокое знание о бренде, чем те пользователи, которые не видели или не помнят, что видели нативную рекламу;

Гипотеза3: пользователи, которые помнят, что видели нативную рекламу, демонстрируют более высокий уровень восприятия бренда Tele2 как компанию с оптимальным соотношением цена-качество, чем те пользователи, которые не видели или не помнят, что видели нативную рекламу;

Гипотеза6: пользователи, которые помнят, что видели нативную рекламу, демонстрируют более высокий уровень восприятия бренда Tele2 как современную компанию, чем те пользователи, которые не видели или не помнят, что видели нативную рекламу.

Другие не были подтверждены:

Гипотеза4: пользователи, которые помнят, что видели нативную рекламу, демонстрируют более высокий уровень восприятия бренда Tele2 как компанию, которая предоставляет стабильную связь, чем те пользователи, которые не видели или не помнят, что видели нативную рекламу;

Гипотеза5: пользователи, которые помнят, что видели нативную рекламу, демонстрируют более высокий уровень восприятия бренда Tele2 как компанию, которая предоставляет доступный и понятный сервис, чем те пользователи, которые не видели или не помнят, что видели нативную рекламу.

Таким образом, по результатам исследования можно сделать вывод, что в рамках данной работы поставленная цель была достигнута, все задачи были выполнены.

Научным значением данного исследования является добавление знания в изучении понятия «нативная реклама», как интернет-формата. Прикладное значение исследования выражается в сформулированном определении понятия, выявлении его основной цели, особенностей размещения, обозначение перспектив развития, а также выявлении влияния нативной рекламы на изменение ключевых показатель эффективности рекламных кампаний в Интернете.



СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ

1. Большой Российский Энциклопедический словарь. - М.: Дрофа, 2009. C.837

2. Галицкий Е.Б. Маркетинговые исследования / Е.Б. Галицкий, Е.Г. Галицкая; Нац. исслед. ун-т - Высш. шк. экономики. М.: Юрайт, 2012. 540с.

3. Гуров, Г. Г. Интернет для бизнеса [Текст] / Г. Г. Гу- ров. - М.: ИНФРА-М, 2009. - 304 с.

4. Добреньков В.И., Кравченко А.И. Методы социологического исследования: Учебник. М.: ИНФРА-М, 2004. 768 с.

5. Джефкинс, Ф. Паблик Рилейшнз : учеб. пособие для вузов : пер. с англ. / Ф. Джефкинс, Д. Ядин ; под ред. Б. Л. Еремина. - М. : ЮНИТИ-ДАНА, 2003. 416 с.

6. Петрик Е.А. Интернет-маркетинг / Московская финансово-промышленная академия - М., 2004 - 299с.

7. Рагулина А.А. Новые форматы медийной рекламы. Перспективы использования и оценка эффективности: курс. работа. НИУ ВШЭ, Москва, 2015.

8. Успенский И.В. Интернет-маркетинг. Учебник. СПб.: изд-во СПГУЭиФ, 2003. 197с.

9. Холмогоров, В. Интернет-маркетинг [Текст]: Крат- кий курс / В. Холмогоров. - СПб.: Питер, 2012. - 341 с.

10. Хруцкий, В. Е. Современный маркетинг [Текст] / В. Е. Хруцкий // Финансы и статистика. - 2009. - 219 с.

11. Ядов В.А. Стратегия социологического исследования. Описание, объяснение, понимание социальной реальности. Москва: Омега-Л, 2007. -- 567 с.

12. Chaffey D. Internet Marketing : Strategy, Implementation and Practice / F.Ellis-Chadwick, R. Mayer, K. Johnston // Pearson Education. 2006. - 579 p.

13. Бакланова Е.М. Эволюция инструментов и методов маркетинговой коммуникации в сети интернет // Университет им В.И. Вернадского. № 2 (46) Серия: Экономика. Финансы. Управление. № 2 (46) Тамбов, 2013 С. 155 - 159

14. Назаров М.М., Виговская Е.Г. Экосистема цифрового медиарекламного пространства // Журнал «Реклама. Теория и практика» № 6, 2012. С. 344-357

15. Сазонов С. П., Сизов В. Е., Подольский А. Н. Факторы формирования концепции интернет-маркетинга в современных условиях // Журнал «Известия ВолгГТУ» № 17 (120), 2013. С.64-70

16. Фирсова, Т. Ю. Оценка российского рынка интернет-рекламы: существующая структура и перспективы включения новых сегментов // Журнал «Реклама. Теория и практика» № 2, 2013. С. 106-115

17. Choudhury N. World Wide Web and Its Journey from Web 1.0 to Web 4.0 // International Journal of Computer Science and Information Technologies, Vol. 5 (6), 2014, P. 8096-8100

18. Evans D.E. The economics of the online advertising industry // Review of Network Economics, №7(3), 2008. P. 359-391



Приложение 1

Гайд для проведения экспертного интервью

ДОБРЫЙ ДЕНЬ!

"Национальный исследовательский университет "Высшая школа экономики"

Мы просим Вас выступить в качестве эксперта. Нам важно узнать Ваше мнение о положении и перспективе развития нативной рекламы на российском рынке.

Пожалуйста, заполните эту анкету и вышлите ее ответным письмом.

Внимательно прочитайте вопрос, выберите подходящий вариант ответа или напишите свой вариант и обязательно прокомментируйте его (1-3 предложения).

Не пропускайте, пожалуйста, вопросов и соблюдайте инструкцию по заполнению каждого из них. Для нас очень важно Ваше мнение!

Заранее спасибо!

0. Укажите Ваше текущее место работы и занимаемую должность: __

1. Какие основные тенденции на российском digital-рынке Вы бы отметили за последние 2-3 года?

2. Считаете ли Вы, что нативная интернет-реклама - это один из главных трендов в digital-индустрии?

3. Пожалуйста, опишите, что именно Вы понимаете под нативной рекламой?

4. Ниже приведено определение нативной рекламы. Можете ли Вы согласиться с ним?

Нативная реклама - это платная форма онлайн-передачи ценного для целевой аудитории контента, рекламное содержание которого представлено в наиболее естественной форме для площадки/места размещения данной информации, а также согласуется с предыдущим опытом посещения площадки целевой аудитории.

5. Можете ли Вы согласиться с утверждением, что нативная реклама имеет конкретный набор форматов?

6. Можете ли Вы выделить основные виды нативной рекламы в Интернете, назвать основные форматы?

7. Как Вы считаете, в чем заключается основная цель нативной рекламы? (при выборе более одного варианта, ответы следует проранжировать от 1 до 10, где 1 - более важное, 10 - менее важное)

· Повышение продаж []

· Увеличение знания бренда []

· Увеличение вовлеченности в бренд []

· Построение\формирование нужного восприятия бренда []

· Увеличение лояльности к бренду []

· Привлечение новых клиентов []

· Достижение лидирующих позиций на рынке []

· Лидогенерация []

· Другое: __

8. Как Вы считаете, в каких случаях нативная реклама будет работать эффективнее любого другого вида/формата интернет-рекламы?

9. Из личного опыта, существуют ли какие-либо особенности размещения нативной рекламы?

10. Для продвижения в сети каких товаров и услуг подходит нативная реклама?

11. Как Вы считаете, может ли нативная реклама полностью заменить собой баннерную рекламу?

12. Можете ли Вы согласится с утверждением, что нативная реклама - это не формат, а направление интернет-рекламы?

13. Как Вы считаете, можно ли провести разграничение между нативной рекламой и контент-маркетингом?

14. Как Вы считаете, можно ли провести разграничение между нативной рекламой и спец.проектами?

15. Бытует мнение, что нативная статья - это названная по-новому «джинса». Можете ли Вы согласиться c этим?

16. По каким параметрам можно измерить эффективность нативной рекламы?

17. Каких игроков рынка нативной рекламы Вы можете выделить? Назовите ТОП-5: __

18. Какие, на Ваш взгляд, существуют перспективы развития нативной рекламы в России?

Спасибо!



Приложение 2

Таблица 3

Укажите Ваше текущее место работы и занимаемую должность

№	ФИО	Компания	Должность
1	Алексей Аметов	ИД Look At Media	Издатель
2	Дмитрий Ануреев	Креативное агентство R.POINT (Rambler&Co)	Директор по стратегии и развитию
3	Тимофей Жданов	Агентство MediaCom (Group M)	Старший менеджер отдела специальных проектов
4	Василина Конева	Cosmopolitan (ИД Sanoma Independent Media)	Старший менеджер отдела нативных проектов
5	Анастасия Корабельникова	Агентство Resolution (OMD OM Group)	Руководитель отдела специальных проектов
6	Андрей Кузеев	Relevant Media	CEO
7	Варсеник Мирзоян	Агентство Digital BBDO (BBDO Group)	Старший digital-менеджер
8	Анна Никулина	Rambler.ru (Rambler&Co)	Коммерческий директор
9	Сафина Мария	Интернет-проекты «Афиши» (Rambler&Co)	Старший коммерческий менеджер
10	Александр Сидоровский	Меduza	Ведущий креативный менеджер
11	Ксения Склярова	Агентство Mediacom / нативная платформа Plista (Group M)	Digital-директор / Управляющий директор
12	Виктория Суменкова	Procter & Gamble Prestige	Бренд-менеджер
13	Вероника Филоненко	Сеть нативной рекламы SlickJump	PR-директор
14	Людмила Галактионова	IT-сообщество Хабрахабр (компании ТМ)	Старший менеджер отдела продаж



Приложение 3

Таблица 4. Какие основные тенденции на российском digital-рынке Вы бы отметили за последние 2-3 года?

№	Эксперт	Цитата
1	Издатель, ИД Look At Media	«…мобилизация и нативная реклама»
2	Директор по стратегии и развитию, R.POINT	«…безусловно мобильная реклама, видеореклама, нативная реклама»
3	Старший менеджер отдела специальных проектов, MediaCom	«Programmatic, Mobile, Native»
4	Старший менеджер отдела нативных проектов, Cosmopolitan	«Увеличение спроса на конверсионные и нативные форматы рекламы - native, programmatic, video, mobile»
5	Руководитель отдела специальных проектов, Resolution	«…рекламодатели стали снижать объемы дисплейной рекламы в пользу более интересных инструментов, таких как видеореклама, контекст и программатик, а также специальные проекты. В специальных проектах также повышается интерес к нативным <..> материалам»
6	CEO, Relevant Media	«Видеореклама, Big Data, нативная реклама»
7	Старший digital-менеджер, Digital BBDO	«Mobile, Programmatic, Video»
8	Коммерческий директор, Rambler.ru	«…рост процента сегментированных аудиторных закупок, рост мобильной аудитории»
9	Старший коммерческий менеджер, Афиша	«…programmatic решение, <…> преобразовавшийся из печатного формата advertorial новый digital-формат интернет-рекламы: native или нативная реклама»
10	Ведущий креативный менеджер, Меduza	«…контекстная реклама, programmatic, RTB, retargeting; видеореклама; форматы, специально разработанные для мобильных устройств и использующие их уникальные свойства (гео-позиционирование, гироскоп, камеру и т.д.) и, конечно, нативные форматы»
11	Digital-директор, Mediacom / Управляющий директор, Plista	«постоянный рост видео сегмента и мобильной рекламы; заметное стабильное уменьшение сегмента дисплейной рекламы; рост programmatic; native advertising; content marketing»
12	Бренд-менеджер, Procter & Gamble Prestige	«Акцент на видеорекламе, programmatic, нативных проектах»
13	PR-директор, SlickJump	«…рост видеосегмента, увеличение мобильной рекламы, нативной рекламы»
14	Старший менеджер отдела продаж, Хабрахабр	«Активный рост сегмента programmatic, все бОльший уход от традиционной медийной (баннерной) рекламы с закупкой по CPM, набирает обороты нативная реклама <…>. А также активный рост мобильной рекламы…»



Приложение 4

Таблица 5. Считаете ли Вы, что нативная интернет-реклама - это один из главных трендов в digital-индустрии?

№	Эксперт	Цитата
1	Издатель, ИД Look At Media	«Это важный тренд в условиях меняющейся экосистемы рынка»
2	Директор по стратегии и развитию, R.POINT	«Да, абсолютно»
3	Старший менеджер отдела специальных проектов, MediaCom	«Конечно, да»
4	Старший менеджер отдела нативных проектов, Cosmopolitan	«Да, если судить по процентам продаж, то показатель продаж нативных форматов в последнее время заметно подрос, составляет порядка 30%»
5	Руководитель отдела специальных проектов, Resolution	«Нативная реклама - значимый тренд в индустрии, который нельзя не отметить. Возможно, доля нативной рекламы в общих медиазатратах на digital не самая большая, но за последние 2 года мы видим серьезное увеличение как спроса на подобные проекты и размещения, так и предложений от площадок и медиа-селлеров…»
6	CEO, Relevant Media	«Да»
7	Старший digital-менеджер, Digital BBDO	«Да, так и есть»
8	Коммерческий директор, Rambler.ru	«Не главный, конечно, но довольно заметный»
9	Старший коммерческий менеджер, Афиша	«Я считаю, что это один из главных трендов, несомненно. У нас в «Афише» даже появился специальный native-редактор, который занимается исключительно данной темой»
10	Ведущий креативный менеджер, Меduza	«Определенно да»
11	Digital-директор, Mediacom / Управляющий директор, Plista	«Да, но при этом он в том или ином виде существовал раньше, но «второе дыхание» получил только в начале 2015»
12	Бренд-менеджер, Procter & Gamble Prestige	«Нативная реклама - один из трендов, но не главный»
13	PR-директор, SlickJump	«Да, нативная реклама - это один из трендов в онлайн-рекламе сегодня»
14	Старший менеджер отдела продаж, Хабрахабр	«Да, безусловно, это один из главных трендов сегодня»



Приложение 5

Таблица 6. Пожалуйста, опишите, что именно Вы понимаете под нативной рекламой

№	Эксперт	Цитата
1	Издатель, ИД Look At Media	«Нативная реклама - это реклама максимально приближенная по своему виду, стилю и структуре к типичному контенту сервиса или издания, при этом с четкими указаниями на то, что это именно реклама»
2	Директор по стратегии и развитию, R.POINT	«Это формат продвижения бренда/продукта, когда при содействии со стороны медиа создается контент, который по смысловой, визуальной и контекстуальной составляющим соответствует ожиданиям пользователя в момент контакта с ним. При этом важный аспект - доступность для пользователя в любой момент контакта возможности понять, что он контактирует с оплаченным контентом»
3	Старший менеджер отдела специальных проектов, MediaCom	«Это реклама, которая органично размещена в контенте ресурса, не вызывает отторжения у пользователя, а также имеет соответствующую пометку «на правах рекламы»
4	Старший менеджер отдела нативных проектов, Cosmopolitan	«Создание редакционного контента для бренда по креативной идее от редакции площадки, с анонсированием теми форматами, которые вплетены в естественную верстку площадки, такое анонсирование воспринимается пользователями как редакционные анонсирующие блоки (редакционные форматы повышают видимость контента)»
5	Руководитель отдела специальных проектов, Resolution	«Нативная реклама - это размещение рекламного сообщения в формате наиболее приближенном к основному контенту конкретного сайта размещения для лучшего восприятия пользователями и повышения уровня доверия»
6	CEO, Relevant Media	«Нативная реклама - это часть контент-маркетинга, где спонсорский контент бренда продвигается на площадках способами, аналогичными продвижению редакционных материалов»
7	Старший digital-менеджер, Digital BBDO	«Это реклама, которая совпадает по форме и содержанию с контентом сайта, смотрится естественно»
8	Коммерческий директор, Rambler.ru	«Рекламные статьи, написанные редакцией в стиле ресурса/площадки или баннерные форматы, которые мимикрируют под верстку сайта с обязательной пометкой «Реклама»
9	Старший коммерческий менеджер, Афиша	«Прежде всего, это качественный контент, выполненный в стилистике площадки/сайта. В данном тексте должна раскрываться коммуникация бренда, затрагивая определенную проблематику/тему, которая в свою очередь должна быть потенциально интересна читателям площадки/сайта. Поэтому важно писать релевантные тексты, чтобы нативная реклама привлекала пользователя, а не вызывала отторжение»
10	Ведущий креативный менеджер, Меduza	«Исходя из этимологии названия, нативная реклама - это такой контент или сервис, который воспринимается как органичный на площадке размещения, близкий по формату к редакционным материалам. Это не значит, что нативная реклама должна маскироваться под редакционный контент, просто предоставлять тот же пользовательский опыт, за которым человек и зашел на сайт»
11	Digital-директор, Mediacom / Управляющий директор, Plista	«В агентстве мы работаем с нативной рекламой исходя из определения и тех форматов, которые выделил IAB. См.IAB Native Playbook»
12	Бренд-менеджер, Procter & Gamble Prestige	«Нативная реклама - это реклама, поданная в редакторском стиле, свойственном порталу, на котором она размещается»
13	PR-директор, SlickJump	«Видео или текстовой формат, который располагается в релевантном контенте»
14	Старший менеджер отдела продаж, Хабрахабр	«Это рекламные материалы, подготовленные в соответствии с редакционной политикой издания, соответствующие формату и тематике того ресурса, где эти рекламные материалы размещаются. Обычно это некие брендированные материалы, подготовленные при поддержке рекламодателя и напрямую относящиеся к рекламируемому продукту, но при этом содержащие в себе не только рекламный посыл, но и полезную, интересную информацию, которая релевантна интересам аудитории данного ресурса»



Приложение 6

Таблица 7

Можете ли Вы согласиться с приведенным определением ним

№	Эксперт	Цитата
1	Издатель, Look At Media	«Да, я согласен. Примерно так и написал в ответе на вопрос выше, особенно отметив то, что должно быть обязательное указание на то, что это реклама. В противном случае - это «джинса»
2	Директор по стратегии и развитию, R.POINT	«Да, я согласен»
3	Старший менеджер отдела специальных проектов, MediaCom	«Да, я согласен. Именно такая реклама потенциально не вызывает «подозрений» у пользователей»
4	Старший менеджер отдела нативных проектов, Cosmopolitan	«Да, я согласна»
5	Руководитель отдела специальных проектов, Resolution	«Да, я согласна. Важно, чтобы размещаемый контент был полезным и интересным аудитории, тогда эффект от подобного размещения будет благоприятным для рекламодателя»
6	CEO, Relevant Media	«Да, я согласен»
7	Старший digital-менеджер, Digital BBDO	«Да, я согласна. Точное и четкое определение, которое соответствует действительности»
8	Коммерческий директор, Rambler.ru	«Да, я согласна»
9	Старший коммерческий менеджер, Афиша	«Да, я согласна. Определение подробное и четкое»
10	Ведущий креативный менеджер, Меduza	«Да, я согласен. В этом определении отражены несколько ключевых свойств нативной рекламы: ценность контента для пользователя, органичность формы, схожий с обычным user experience»
11	Digital-директор, Mediacom / Управляющий директор, Plista	«Да, я согласна. Определенное довольно строгое, но в тоже время ёмкое»
12	Бренд-менеджер, Procter & Gamble Prestige	«Да, я согласна»
13	PR-директор, SlickJump	«Да, я согласна»
14	Старший менеджер отдела продаж, Хабрахабр	«Да, я согласна»



Приложение 7

Таблица 8. Можете ли Вы согласиться с утверждением, что нативная реклама имеет конкретный набор форматов

№	Эксперт	Цитата
1	Издатель, Look At Media	«Да, я согласен»
2	Директор по стратегии и развитию, R.POINT	«Да, я согласен»
3	Старший менеджер отдела специальных проектов, MediaCom	«Нет, я не согласен. Здесь трудно назвать конкретную строгую классификацию, т.к. на рынке пока что до конца не сформировалось единое определение нативной рекламы»
4	Старший менеджер отдела нативных проектов, Cosmopolitan	«Да, я согласна»
5	Руководитель отдела специальных проектов, Resolution	«Да, я согласна. Форматы уже давно известны рынку»
6	CEO, Relevant Media	«Сложный вопрос, но скорее соглашусь. Это все те форматы, которые описал IAB»
7	Старший digital-менеджер, Digital BBDO	«Другое: сложно ответить однозначно. Но, по моему мнению, скорее можно классифицировать»
8	Коммерческий директор, Rambler.ru	«Нет, я не согласна. Классификация нативных форматов пока отсутствует на сегодняшний день»
9	Старший коммерческий менеджер, Афиша	«Да, я согласна. Существуют сформировавшиеся и уже привычные форматы»
10	Ведущий креативный менеджер, Меduza	«Другое: не могу ответить однозначно, но точно уверен, что принятой классификации на рынке пока нет»
11	Digital-директор, Mediacom / Управляющий директор, Plista	«Да, я согласна. Все форматы описаны в IAB native playbook»
12	Бренд-менеджер, Procter & Gamble Prestige	«Нет, я не согласна. Нативностью может обладать любой существующий сегодня интернет-формат, будь то статья, спец.проект, баннер или даже programmatic»
13	PR-директор, SlickJump	«Да, я согласна. Нативный формат один - находиться в контексте»
14	Старший менеджер отдела продаж, Хабрахабр	«Другое: затрудняюсь ответить однозначно»



Приложение 8

Таблица 9. Можете ли Вы выделить основные виды нативной рекламы в Интернете, назвать основные форматы

№	Эксперт	Цитата
1	Издатель, Look At Media	«…текстовый формат - статья, различные редакционные виджеты и тексто-графические блоки, блоки рекомендаций, иногда даже баннерная реклама с нативным наполнением»
2	Директор по стратегии и развитию, R.POINT	«Нативная статья, редакционные блоки и блоки рекомендаций, видеоформаты в контенте, такие как in-Read и in-Board, мобильные нативные блоки»
3	Старший менеджер отдела специальных проектов, MediaCom	«… нативная статья, видеоформаты, блоки рекомендаций, in-feed блоки в соц.сетях»
4	Старший менеджер отдела нативных проектов, Cosmopolitan	«Нативная статья, in-Read видео, in-feed в соц.сетях, нативные редакционные блоки (ТГБ) и др.»
5	Руководитель отдела специальных проектов, Resolution	«Нативная статья, нативные спец.проекты, in-Feed, блоки рекомендаций, редакционные анонсирующие баннеры, рекламные ссылки в поисковых сетях и пр.»
6	CEO, Relevant Media	«Все те форматы, которые описал IAB»
7	Старший digital-менеджер, Digital BBDO	«Статья, реклама в соц.сетях, блоки рекомендаций, промо-блоки и др.»
8	Коммерческий директор, Rambler.ru	«Нативная статья, редакционные анонсирующие баннеры, нативное видео в контенте»
9	Старший коммерческий менеджер, Афиша	«Нативная статья, блоки рекомендаций, редакционные анонсирующие баннеры, рекламные ссылки в поисковых сетях, видео в контенте, in-Feed в соц.сетях и пр.»
10	Ведущий креативный менеджер, Меduza	«Текстовые форматы: нативная статья, нативные спец.проекты. Блоки: in-Feed, промо-блоки, рекомендации, Контекст: рекламные ссылки в поисковых сетях и пр.»
11	Digital-директор, Mediacom / Управляющий директор, Plista	«Все форматы описаны в IAB native playbook»
12	Бренд-менеджер, Procter & Gamble Prestige	«На ум приходит нативная статья, промо-блоки, рекомендации, in-Feed реклама в соц.сетях»
13	PR-директор, SlickJump	«In-Feed реклама в соц.сетях, нативная статья, промо-блоки, промо-баннеры»
14	Старший менеджер отдела продаж, Хабрахабр	«Реклама в соц.сетях, нативная статья, нативные спец.проекты, блоки рекомендаций и пр.»



Приложение 9

Таблица 10. Как Вы считаете, в каких случаях нативная реклама будет работать эффективнее любого другого вида/формата интернет-рекламы

№	Эксперт	Цитата
1	Издатель, Look At Media	«…подходящий инструмент для ситуаций, в которых нужно повысить знание бренда и увеличить лояльность»
2	Директор по стратегии и развитию, R.POINT	«Когда перед брендом стоит задача по донесению достаточно сложного сообщения, обучения аудитории и при этом существуют значительные бюджетные ограничения»
3	Старший менеджер отдела специальных проектов, MediaCom	«Нативная реклама, а именно нативная статья/партнерский материал может решить проблему существующего недоверия к бренду со стороны пользователей»
4	Старший менеджер отдела нативных проектов, Cosmopolitan	«В том случае, если задача рекламной кампании - войти в контакт с аудиторией и предложить ей креативную формулу общения с брендом, желательно с практическим применением»
5	Руководитель отдела специальных проектов, Resolution	«Когда в сообщение от бренда (в рамках рекламной кампании) есть какая-то функциональная, полезная для читателя составляющая, а не только сам продукт»
6	CEO, Relevant Media	«Когда рекламное сообщение слишком сложное (т.е. его необходимо рассказать), когда предмет рекламирования сложен (т.е. линейка продуктов)»
7	Старший digital-менеджер, Digital BBDO	«Когда нужно получить положительный фидбек от пользователя и увеличить лояльность к продукту»
8	Коммерческий директор, Rambler.ru	«В случае, когда бренд хочет построить свое позиционирование через полезный и интересный контент»
9	Старший коммерческий менеджер, Афиша	«В случаях, когда необходимо проработать определенный тип аудитории, нарастить ее, вовлечь, заинтересовать и создать лояльность»
10	Ведущий креативный менеджер, Меduza	«В случае, когда у клиента/рекламодателя стоит задача повысить лояльность/вовлечение в бренд»
11	Digital-директор, Mediacom / Управляющий директор, Plista	«Когда рекламодатель преследует такие цели, как повышение вовлеченности пользователей, увеличение знания бренда, создание/увеличение лояльности»
12	Бренд-менеджер, Procter & Gamble Prestige	«Нативная реклама будет наиболее эффективна, когда бренду нужно рассказать о нескольких продуктах одновременно, когда нужно показать, чем они отличаются, когда нужно рассказать о нескольких категориях (например, ароматы и макияж; бритвенный станок + средства для бритья и после бритья и т.д.)»
13	PR-директор, SlickJump	«В случае, когда нужно раскачать околоцелевой спрос/трафик»
14	Старший менеджер отдела продаж, Хабрахабр	«В случае, когда бренд стремиться построить глубокую коммуникацию с пользователем, рассказать аудитории свою историю, историю своего продукта, обозначить его особенности»



Приложение 10

Таблица 11. Из личного опыта, существуют ли какие-либо особенности размещения нативной рекламы?

№	Эксперт	Цитата
1	Издатель, Look At Media	«Крайне важно четко и честно рассказать клиенту преимущества, возможности и ограничения данного формата рекламы»
2	Директор по стратегии и развитию, R.POINT	«…процесс утверждения креативных материалов как с рекламодателем, так и с медиа-носителем»
3	Старший менеджер отдела специальных проектов, MediaCom	«По большому счету нет»
4	Старший менеджер отдела нативных проектов, Cosmopolitan	«Если говорить про нативные статьи, то здесь обязательно нужна сильная команда редакции, которая знает, какой контент необходим пользователям площадки <…> и вызывает отклик у аудитории»
5	Руководитель отдела специальных проектов, Resolution	«…соблюсти нативность. Т.е. существует тонкая грань между действительно нативным и полезным материалом и необходимым кол-вом брендинга от рекламодателя»
6	CEO, Relevant Media	«…соблюсти тонкую грань между нативностью и откровенной «джинсой»
7	Старший digital-менеджер, Digital BBDO	«Не вспомню каких-то особенностей»
8	Коммерческий директор, Rambler.ru	«…в создании нативных материалов нежелательно (если даже совсем нельзя) использовать рекламные имиджи, если говорить про текстовые нативные форматы, то текст статьи должен быть действительно интересным и обязательно написанным в рамках специфики контента на конкретном сайте»
9	Старший коммерческий менеджер, Афиша	«…соблюсти принцип нативности - рекламируемый продукт должен быть релевантен площадке»
10	Ведущий креативный менеджер, Меduza	«…необходимо привлекать коллективы редакций площадок размещения. Только они являются носителями ДНК площадки и знают, как разговаривать с пользователями, чтобы их заинтересовать. В противном случае получится только имитация нативности, «джинса»…»
11	Digital-директор, Mediacom / Управляющий директор, Plista	«Рекламные материалы должны быть разработаны в соответствии со спецификой этого канала, иметь потенциал к виральности; Наличие тартетингов и возможность оперативной оптимизации размещения - один из залогов успеха; Для бОльшего эффекта необходимо произвести серию размещений, а не ожидать результатов на маленьких тестах»
12	Бренд-менеджер, Procter & Gamble Prestige	«Эффективность <…> сильно зависит от силы пишущего редактора на стороне площадки и от качества самого контента»
13	PR-директор, SlickJump	«Нативная реклама должна быть релевантна контенту, в котором размещена…»
14	Старший менеджер отдел...

Подобные документы

• Особенности рекламы в Интернет, ее цели

  Понятие, задачи и преимущества Интернет-рекламы. Основные технологии сайтпромоутинга. Основной принцип действия рекламы в Интернет. Виды рекламы и типы ее размещения в Интернет. Текстовые ссылки и splash-заставки. Этапы продвижения Интернет-рекламы.
  
  реферат [23,6 K], добавлен 23.10.2010
  

• Специфические черты отдельных видов рекламы в сети Интернет

  История становления законодательства о рекламе. Правовая характеристика рекламы, ее признаки и виды. Значение рекламы в сети Интернет и ее преимущества. Формирование и поддержание интереса к объекту рекламирования. Качество и эффективность рекламы.
  
  дипломная работа [309,6 K], добавлен 16.02.2018
  

• Тенденции развития и продвижения организации в сети Интернет

  Понятие Интернет-маркетинга и развитие коммуникационной составляющей Интернет-пространства. Классификация и сравнительный анализ использования методов продвижения организации в сети Интернет. Рекомендации по формированию стратегии Интернет-продвижения.
  
  дипломная работа [450,2 K], добавлен 08.03.2013
  

• Интернет-реклама, как инструмент продвижения туристического продукта в сфере туризма

  Преимущества и проблемы интернет-рекламы. Особенности взаимодействия пользователя с Интернет. Выявление проблем и перспектив развития интернет-рекламы для фирм и тур операторских компаний. Рекламные стратегии туроператорской компании в сети Интернет.
  
  курсовая работа [3,9 M], добавлен 20.09.2013
  

• Реклама в Интернете

  Виды интернет-рекламы. Виды продвижения рекламы в сети. Преимущества интернет-рекламы. Этические проблемы размещения рекламы на сайтах. Возможности и особенности рекламы будущего. Прогнозы специалистов в области рекламы. Тенденции развития рекламы.
  
  курсовая работа [48,3 K], добавлен 04.06.2015
  

• Партизанский маркетинг и интернет в современной рекламе

  Интернет как новая технология масс-медиа коммуникационной и рекламной среды, глобальный виртуальный электронный рынок, не имеющий территориальных и временных ограничений. Преимущества и недостатки Интернета. Понятие партизанского маркетинга в рекламе.
  
  реферат [52,4 K], добавлен 13.01.2011
  

• Интернет как новый вид социальной рекламы

  Особенности создания и публикации рекламы в сети Интернет. Анализ популярных социальных Интернет-сайтов: направленность деятельности, тематика, посещаемость. Рекомендации по созданию и использованию специальных инструментов современной интернет-рекламы.
  
  курсовая работа [7,6 M], добавлен 05.03.2011
  

• Сетевые информационные технологии как средство продвижения товара на рынок

  Характеристика сетевых информационных технологий. Интернет и его особенности его использования. Электронный маркетинг как средство продвижения товара на рынок. Новые подходы к рекламе, сбыту, расчетам с клиентами, ориентированные на технологии Интернет.
  
  курсовая работа [705,1 K], добавлен 17.09.2011
  

• Интернет-реклама и оценка ее эффективности

  Понятие интернет-рекламы, ее классификация, достоинства и недостатки. Сравнение основных рекламных интернет-площадок в России. Анализ возможных каналов интернет-рекламы для предприятия. Эффективность использования e-mail рассылок в ООО "Максидом".
  
  дипломная работа [747,1 K], добавлен 24.08.2017
  

• Интернет-реклама

  Основные виды и характеристики рекламы в Интернете: почтовая, баннерная, контекстная. Поисковая оптимизация и способы продвижения в социальных сетях. Достоинства и недостатки Интернет-рекламы и возможности ее использования в продвижении товаров и услуг.
  
  курсовая работа [43,2 K], добавлен 08.12.2010
  

• Интернет-феномены и эффективность их использования в рекламе на примере

  Сущность и задачи, классификация рекламных технологий в зависимости от каналов её распространения, а также ее непосредственных источников. Особенности организации печатной рекламы для газет и журналов. Интернет-феномены и эффективность их использования.
  
  курсовая работа [42,2 K], добавлен 29.01.2014
  

• Реклама как социокультурный феномен

  Интернет-реклама как особый вид рекламы, ее специфика и основные функции. Организация коммуникации посредством интернет-рекламы, ее преимущества и недостатки. Средства размещения рекламы в сети Интернет. Баннер как один из преобладающих форматов.
  
  курсовая работа [1,2 M], добавлен 04.08.2017
  

• Использование Интернет в системе маркетинга

  Общая характеристика сети Интернет. Маркетинговые принципы построения виртуальных страниц Internet. Преимущества использования интернет-технологий, его недостатки и моральные аспекты. Маркетинг в социальных сетях и блогах. Корпоративный Twitter.
  
  дипломная работа [315,8 K], добавлен 31.05.2013
  

• Особенности Интернет-рекламы в социально-культурном сервисе и туризме

  История рекламы в сети Интернет, ее виды, проблемы и перспективы развития. Инструменты и их характеристика. Анализ рынка Интернет-рекламы в России. Интернет-реклама в туризме: возможности и рекомендации по использованию. База данных туристических сайтов.
  
  дипломная работа [150,8 K], добавлен 20.03.2012
  

• Интернет-реклама как инструмент продвижения компании "Желанный дом"

  Специфика интернет-рекламы, критерии ее эффективности. Технологии продвижения компании в сети Интернет. Методика разработки рекламной кампании в сети Интернет на примере компании "Желанный дом". Аудит разработанного сайта и запуск рекламной кампании.
  
  дипломная работа [3,0 M], добавлен 09.06.2015
  

• Маркетинговые возможности сети Интернет

  История развития сети Интернет и его роль в маркетинге. Особенности онлайновой маркетинговой политики. Преимущества и ограничения продвижения товара во всемирной сети. Основные принципы развития и прибыльность интернет-маркетинга корпорации Intel.
  
  курсовая работа [47,9 K], добавлен 28.11.2013
  

• Использование методов Интернет-маркетинга в корпорации Intel

  Понятие, цель, функции и инструменты Интернет-маркетинга, его преимущества и недостатки. Общая информация о корпорации Intel. Особенности применения технологий Интернет-маркетинга в компании Intel. Оценка эффективности рекламы в социальных ceтях.
  
  дипломная работа [86,7 K], добавлен 22.03.2015
  

• Интернет-маркетинг в структуре рекламной деятельности

  Роль Интернета в рекламе и маркетинге. Онлайновый потребитель и проблемы неприкосновенности частной жизни. Инструменты интернет-маркетинга. Размещение онлайн-рекламы. Возможности интернет-технологий в управлении продажами. Сайт, как инструмент маркетинга.
  
  курсовая работа [68,4 K], добавлен 20.08.2013
  

• Интернет-технологии в рекламной деятельности предприятия

  Основные виды рекламы. Роль рекламы в Интернете в деятельности предприятия. Анализ применения интернет-технологий в деятельности турфирмы "Точка экстрима". Предложения по совершенствованию рекламной деятельности с использованием Интернет-технологий.
  
  курсовая работа [164,9 K], добавлен 28.04.2013
  

• Интернет-реклама, как современный инструмент продвижения

  Понятие и способы продвижения в маркетинге. Сущность, классификация, функции рекламы, ее эффективность и роль в современном обществе. Создание рекламного обращения и разработка рекламной кампании. Виды Интернет-рекламы. Правила ее создания и размещения.
  
  курсовая работа [228,6 K], добавлен 07.01.2014
  

• главная
• рубрики
• по алфавиту
• вернуться в начало страницы
• вернуться к началу текста
• вернуться к подобным работам