Нативные технологии в интернет-рекламе: понятие, виды и практика использования
Эволюция сети Интернет и инструментов интернет-продвижения. Предпосылки возникновения и выделения в отдельное направление нативных технологий в интернет-рекламе. Понятие, основные виды, ключевые особенности, преимущества и недостатки нативной рекламы.
| Рубрика | Маркетинг, реклама и торговля |
| Вид | диссертация |
| Язык | русский |
| Дата добавления | 30.08.2016 |
| Размер файла | 3,3 M |
Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже
Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.
Приложение 13
Таблица 14. Можете ли Вы согласится с утверждением, что нативная реклама - это не формат, а направление интернет-рекламы
|
№ |
Эксперт |
Цитата |
|
|
1 |
Издатель, Look At Media |
«Другое: не совсем уверен, что это так. Не могу дать однозначный ответ» |
|
|
2 |
Директор по стратегии и развитию, R.POINT |
«Нет, не согласен. Нативная реклама - это новый формат рекламы, который стал в ряд с различными другими инструментами. Он не обладает каким бы то ни было признаком, радикально отличающим его от других инструментов коммуникации» |
|
|
3 |
Старший менеджер отдела специальных проектов, MediaCom |
«Да, я могу согласиться. На данный момент нет четкой общепринятой классификации, поэтому пока складывается именно такое «ощущение» |
|
|
4 |
Старший менеджер отдела нативных проектов, Cosmopolitan |
«Другое: Нативная реклама не является новым видом монетизации, ранее такие размещения назывались advertorial, формат развился из прессы. Нейтив усовершенствованный формат контентных проектов/ PR - статей и другого. Бренды и ранее выделяли строку в своём годовом бюджете на данный формат» |
|
|
5 |
Руководитель отдела специальных проектов, Resolution |
«Да, я согласна. Т.к. форматов нативной рекламы много, а основная идея представления информация в удобном для пользователя формате едина» |
|
|
6 |
CEO, Relevant Media |
«Нет, не согласен. Нативная реклама - это часть традиционного контент-маркетинга. Только с чуть большей «заточкой» под digital и современное понимание контента в сети» |
|
|
7 |
Старший digital-менеджер, Digital BBDO |
«Да, я согласна. Вариация форматов может быть различной, а суть остается одной» |
|
|
8 |
Коммерческий директор, Rambler.ru |
«Другое: Сложно сказать однозначно. Но если принять во внимание разнообразие форматов и их общую концепцию - мимикровать под верстку и контент сайта, то данное утверждение вполне имеет право на существование» |
|
|
9 |
Старший коммерческий менеджер, Афиша |
«Другое: Это и новый формат, и новое направление. Я бы сказала, что это новый формат, который выделяется среди медийной рекламы и спецпроектов, это отдельный вид, монетизиурующий контент» |
|
|
10 |
Ведущий креативный менеджер, Меduza |
«Нет, не согласен. Как и традиционная онлайн-реклама, нативная реклама - это платная формат продвижения рекламодателя своего продукта на площадке. Разница в том, что в случае медийной рекламы площадка оказывает только услуги размещения (обычно), а в случае с нативной - еще и креатива, производства» |
|
|
11 |
Digital-директор, Mediacom / Управляющий директор, Plista |
«Нет, не согласна. (Скорее нет), Native - это один из видов/форматов интернет-рекламы, как говорит нам IAB» |
|
|
12 |
Бренд-менеджер, Procter & Gamble Prestige |
«Да, я согласна. В целом, т.к. нативная реклама имеет несколько различных видов: контекстные, баннерные, видео и пр., то можно утверждать, что нативная реклама - не просто новый формат, а именно направление в онлайн-рекламе. Более того, я знаю, что сейчас у многих рекламодателей появилась новая статья в рекламном бюджете - native» |
|
|
13 |
PR-директор, SlickJump |
«Да, я согласна» |
|
|
14 |
Старший менеджер отдела продаж, Хабрахабр |
«Другое: Считаю некритичным, как именно называть данный вид рекламных размещений - на моей практике я сталкивалась как с формулировками «формат», так и с подходом, что это некий новый вид монетизации. Сама склонна считать, что это скорее формат, а не принципиально новое явление в интернет-рекламе» |
Приложение 14
Таблица 15. Как Вы считаете, можно ли провести разграничение между нативной рекламой и контент-маркетингом
|
№ |
Эксперт |
Цитата |
|
|
1 |
Издатель, Look At Media |
«Часто оба понятия пересекаются, т.к. схожи стратегии. Но это все же разные вещи» |
|
|
2 |
Директор по стратегии и развитию, R.POINT |
«Контент-маркетинг - это когда контент лежит на медиа, подконтрольных бренду и распространяется усилиями бренда, а нативная реклама - это контент в независимых медиа и распространяется лишь за счет рекламодателя» |
|
|
3 |
Старший менеджер отдела специальных проектов, MediaCom |
«…в отличие от контент-маркетига нативный материал может делать паблишер, и у него это получится даже лучше, чем у бренда» |
|
|
4 |
Старший менеджер отдела нативных проектов, Cosmopolitan |
«Да, можно, т.к. задачи разные. Задачи у нейтива - говорить на языке площадки, у контент - маркетинга - говорить на языке бренда» |
|
|
5 |
Руководитель отдела специальных проектов, Resolution |
«Размещение нативной рекламы зачастую является частью контент-маркетинга для брендов» |
|
|
6 |
CEO, Relevant Media |
«Нативная реклама - это и есть часть контент-маркетинга» |
|
|
7 |
Старший digital-менеджер, Digital BBDO |
«Да, конечно, потому что контент-маркетинг - это поддержка контента самого продукта в целом, а нативная реклама - это направление продвижения продукта» |
|
|
8 |
Коммерческий директор, Rambler.ru |
«Можно. Нативная реклама - это не всегда контент, это может быть и баннер, тексто-графической блок, виджет, сделанный в формате редакционного фичера» |
|
|
9 |
Старший коммерческий менеджер, Афиша |
«Можно, я бы не стала приравнивать данные понятия» |
|
|
10 |
Ведущий креативный менеджер, Меduza |
«Да. Нативная реклама - это не обязательно контент. У нее есть и другие «баннерные» и тексто-графические форматы» |
|
|
11 |
Digital-директор, Mediacom / Управляющий директор, Plista |
«Тут нужно опять обратиться к терминалогии и документу IAB native playbook, там подробно описано, как классифицировать что-либо с точки зрения обозначения этого нативной рекламой. По-моему мнению, т.к. Native Formats являются способом продвижения брендового контент, то нативную рекламу вполне можно приписать к контент-маркетингу» |
|
|
12 |
Бренд-менеджер, Procter & Gamble Prestige |
«По моему мнению, контент-маркетинг - это более широкое понятие, чем нативная реклама» |
|
|
13 |
PR-директор, SlickJump |
«Контент-маркетинг и нативная реклама - это определенно не одно и то же понятие. Контент-маркетинг - это создание и распространение брендированного контента, но если такой контент подается нативно, то это уже называется нативная реклама» |
|
|
14 |
Старший менеджер отдела продаж, Хабрахабр |
«Нативная реклама - один из инструментов контент-маркетинга» |
Приложение 15
Таблица 16. Как Вы считаете, можно ли провести разграничение между нативной рекламой и спец.проектами
|
№ |
Эксперт |
Цитата |
|
|
1 |
Издатель, Look At Media |
«Сложно сказать однозначно. На рынке до сих пор нет четкого представления, что понимать под «спец.проектом». Я склоняюсь к мнению, что нативная реклама - в частности нативная статья/партнерский материал - это подвид спец.проектов» |
|
|
2 |
Директор по стратегии и развитию, R.POINT |
«Грань очень тонкая и зависит от того, что принято называть спецпроектом» |
|
|
3 |
Старший менеджер отдела специальных проектов, MediaCom |
«Можно и нужно, они выполняют разные функции и чисто технически абсолютно различаются» |
|
|
4 |
Старший менеджер отдела нативных проектов, Cosmopolitan |
«…каждое нативное размещение - специальный проект для бренда, но за меньший бюджет» |
|
|
5 |
Руководитель отдела специальных проектов, Resolution |
«Нативная реклама также представляет собой один из типов специальных проектов в диджитал. А спецпроекты в свою очередь - контент-маркетинг» |
|
|
6 |
CEO, Relevant Media |
«Нативная реклама - это одна из разновидностей спец-проектов, где фокус делается не на интерактив с пользователем, а на его обучение и информирование» |
|
|
7 |
Старший digital-менеджер, Digital BBDO |
«Разграничения у понятий должны быть, т.к. сообщение подается по-разному» |
|
|
8 |
Коммерческий директор, Rambler.ru |
«Конечно, спецпроекты могут иметь различное содержание: конкурсы, интерактив. Это не всегда история про контент» |
|
|
9 |
Старший коммерческий менеджер, Афиша |
«…нужно. Это разные типы размещений. Спецпроекты предполагают создание нового лэндинга, т.е. условно, создание нового продукта. Нативная реклама монетизирует контент внутри площадки» |
|
|
10 |
Ведущий креативный менеджер, Меduza |
«Да. Нативная реклама - это не обязательно спецпроект. А спец.проект не всегда может быть нативным. Но в целом эти два онлайн-формата очень схожи, с этим поспорить трудно» |
|
|
11 |
Digital-директор, Mediacom / Управляющий директор, Plista |
«…смотря с чем сравнивать, потому что и нативная реклама, и спец.проект имеют различные форматы. Если говорить о контентном спец.проекте и нативной статье, то даже эти, на первый взгляд схожие форматы, сильно отличаются друг от друга. Спец.проект всегда имеет какой-то лендинг, промо-страницу, а нативная статья размещается внутри контента сайта. Если есть сомнение в каждом конкретном случае, открываем документ IAB и определяемся» |
|
|
12 |
Бренд-менеджер, Procter & Gamble Prestige |
«Форматы определенно похожи они друг на друга. Но я бы не стала их приравнивать. Не любой спец.проект отвечает нативности, и точно также не любое нативное размещение является спец.проектом» |
|
|
13 |
PR-директор, SlickJump |
«Это тоже разные понятия, хоть и сейчас, практически все кейсы по нативной рекламе идут как спец.проект. Вся разница заключается в том, что пока что в медиасплите отсутствует такой пласт, как нативная реклама. Поэтому данные понятия зачастую приравниваются» |
|
|
14 |
Старший менеджер отдела продаж, Хабрахабр |
«Определяю для себя нативную рекламу как некий вид подвид специального проекта» |
Приложение 16
Таблица 17. Бытует мнение, что нативная статья - это названная по-новому «джинса». Можете ли Вы согласиться c этим
|
№ |
Эксперт |
Цитата |
|
|
1 |
Издатель, Look At Media |
«Нет, я не согласен. Это абсолютно разные вещи. Джинсу видно, это некачественно написанный материал, скрытая реклама. Однако часть брендов и площадок/медиа не видят разницы и продолжают создавать «джинсу» |
|
|
2 |
Директор по стратегии и развитию, R.POINT |
«Нет, я не согласен. «Джинса» - это заказной материал, который всегда рассказывает о заказчике в позитивном ключе, пытаясь скрыть свой оплаченный характер. Нативная реклама не скрывает своего коммерческого характера» |
|
|
3 |
Старший менеджер отдела специальных проектов, MediaCom |
«Нет, я не согласен. «Джинса» почти никогда не учитывает интересы пользователей, выставляет бренд только с одной наиболее красивой стороны. Зачастую «джинса» - это скрытая реклама, прямой обман читателя/пользователя» |
|
|
4 |
Старший менеджер отдела нативных проектов, Cosmopolitan |
«Нет, я не согласна. У нативной статьи не должно быть ничего общего с «джинсой», иначе это уже будет не нативный материал. «Джинса» - плохо написанный, легкоузнаваемый и абсолютно неинтересный пользователю материал» |
|
|
5 |
Руководитель отдела специальных проектов, Resolution |
«Нет, я не согласна. Основой эффективного нативного размещения является подготовка грамотного контента. В случае если контент нацелен на предоставление полезной информации, нежели только на рассказе о продукте, то такой контент не будет восприниматься как «джинса» (т.е. негативно). Сама идея нативности отвергает возможную схожесть материала с «джинсой» |
|
|
6 |
CEO, Relevant Media |
Нет, я не согласен. «Джинса» - это в чистом виде продвижение продукта/бренда, замаскированное под редакторский текст. Там первично - прорекламировать продут. В нативной рекламе - первично дать пользователю интересный и ценный материал. <…> Т.е. нативная реклама - это своего рода эволюция «джинсы» в устраивающем всех формате контентного продвижения» |
|
|
7 |
Старший digital-менеджер, Digital BBDO |
«Нет, я не согласна. Нативная реклама - это полезный контент, интересный контент. Такая реклама всегда сопровождается специальной меткой, хоть и пытается «слиться» с редакционным контентом» |
|
|
8 |
Коммерческий директор, Rambler.ru |
«Нет, я не согласна. Хорошо сделанная нативная статья не должна оставлять у пользователя впечатление, что он только что контактировал с явной однобокой рекламой» |
|
|
9 |
Старший коммерческий менеджер, Афиша |
«Нет, я не согласна. Нативная реклама - это не «джинса»; это качественно-сделанный продукт, который не должен вызывать у пользователя отторжение» |
|
|
10 |
Ведущий креативный менеджер, Меduza |
«Нет, я не согласен. В отличие от «джинсы», нативная статья должна иметь пометку о рекламном характере. <…> В таком тексте соблюдается принцип нативности, релевантности написанного тому, что хочет увидеть пользователь на данном сайте» |
|
|
11 |
Digital-директор, Mediacom / Управляющий директор, Plista |
«Нет, я не согласна. Здесь важно разграничивать понятия. Advertorials (если написан правильно) - это та же самая нативная реклама, которая уже много лет как существует, но ее иногда путают с «джинсой». «Джинса» - это плохо написанный материал, скрытая реклама. Если нативная статья похожа на «джинсу» - значит это не нативный материал, а «джинса»…» |
|
|
12 |
Бренд-менеджер, Procter & Gamble Prestige |
«Нет, я не согласна. Все зависит от копирайта. Плохо написанная рекламная статья - это «джинса». Грамотно написанная рекламная статья - это адверториал. А грамотно написанная и грамотно размещенная (на релевантном ресурсе) рекламная статья считается нативной» |
|
|
13 |
PR-директор, SlickJump |
«Нет, я не согласна. Здесь вопрос формулировок и понятий. «Джинса» - примитивная реклама, а native - осознанное обучение пользователей» |
|
|
14 |
Старший менеджер отдела продаж, Хабрахабр |
«Нет, я не согласна. «Джинса» - это плохо написанный текст, зачастую еще и скрытая реклама. Нативная статья - это всегда полезный контент, который не скрывает, что он рекламный» |
Приложение 17
Таблица 18. По каким параметрам можно измерить эффективность нативной рекламы
|
№ |
Эксперт |
Цитата |
|
|
1 |
Издатель, Look At Media |
«По охвату, времени вовлечения и brand-lift метрикам» |
|
|
2 |
Директор по стратегии и развитию, R.POINT |
«Бренд-метрики, показатели вовлеченности и длительности контакта с контентом, охват» |
|
|
3 |
Старший менеджер отдела специальных проектов, MediaCom |
«Показатель отказов, проведенное пользователем время на странице перехода» |
|
|
4 |
Старший менеджер отдела нативных проектов, Cosmopolitan |
«Кол-во переходов на сайт клиента, охват, кол-во шеров и лайков» |
|
|
5 |
Руководитель отдела специальных проектов, Resolution |
«В зависимости от формата, зачастую это кол-во взаимодействий, кликов, время, проведенное на странице. А также переходы на продуктовые страницы сайтов брендов и отзывы самого бренда. Бывают случаи, когда нативные размещения влияют на кол-во заказов, продаж, звонков в определенный момент времени» |
|
|
6 |
CEO, Relevant Media |
«…охват, конечно. Но я знаю кейсы, когда нативные материалы давали неплохую лидогенерацию» |
|
|
7 |
Старший digital-менеджер, Digital BBDO |
«CTR, показатель отказов, время, проведенное на сайте, глубина просмотра» |
|
|
8 |
Коммерческий директор, Rambler.ru |
«Кол-во прочтений статьи, время, проведенное на статье, постклик после перехода с нативного баннера» |
|
|
9 |
Старший коммерческий менеджер, Афиша |
«Уникальные посещения на странице с контентом, переходы на сайт клиента с материала» |
|
|
10 |
Ведущий креативный менеджер, Меduza |
«Охват, вовлечение, повышение знания о бренде/продукте или лояльности» |
|
|
11 |
Digital-директор, Mediacom Управляющий директор, Plista |
«По всем тем, которые клиент использует для оценки эффективности любого другого digital-канала. Дополнительно можно оценить еще и виральность» |
|
|
12 |
Бренд-менеджер, Procter & Gamble Prestige |
«Время чтения материала, число шерингов, лайков, число доскролов, количество комментариев, CTR» |
|
|
13 |
PR-директор, SlickJump |
«Стандартные digital-метрики + изменение узнаваемости и вовлеченности в бренд» |
|
|
14 |
Старший менеджер отдела продаж, Хабрахабр |
«Количество прочтений публикации; количество комментариев; количество шерингов в социальных сетях; количество переходов по ссылкам с упоминанием с рекламируемым продуктом в рамках нативного размещения…» |
Приложение 18
Таблица 19. Каких игроков рынка нативной рекламы Вы можете выделить? Назовите ТОП-5
|
№ |
Эксперт |
Цитата |
|
|
1 |
Издатель, Look At Media |
«ИД Look At Media, Meduza, SLON-TVRAIN, ИД СondeNast» |
|
|
2 |
Директор по стратегии и развитию, R.POINT |
«Rambler&Co, Meduza, Mail.ru, ИД Sanoma Independent Media, RBC» |
|
|
3 |
Старший менеджер отдела специальных проектов, MediaCom |
«Plista, Rambler&Co» |
|
|
4 |
Старший менеджер отдела нативных проектов, Cosmopolitan |
«ИД Sanoma Independent Media, ИД Look at Me, Mail.ru, RBC. Из рекламодателей отдельно могу выделить P&G, Teva, Sanofi» |
|
|
5 |
Руководитель отдела специальных проектов, Resolution |
«Из площадок могу выделить Sports.ru, Rambler&Co, Mail.ru. Из клиентов: не могу назвать точно, но часто вижу подобные размещения у Страховых и Банков, Интернет-магазинов» |
|
|
6 |
CEO, Relevant Media |
«Из технологий: SlickJump, Relap, NextClick, AddThis, Plista. Из паблишеров: Mail.ru, Meduza, Rambler&Co» |
|
|
7 |
Старший digital-менеджер, Digital BBDO |
«Native roll, Plista, из медиа - ИД Sanoma Independent Media, Ramler&Co, Sports.ru» |
|
|
8 |
Коммерческий директор, Rambler.ru |
«…Медуза, ИД Sanoma Independent Media, Rambler&Co» |
|
|
9 |
Старший коммерческий менеджер, Афиша |
«Plista, Rambler&Co, ИД Sanoma Independent Media, из клиентов - Adidas, P&G» |
|
|
10 |
Ведущий креативный менеджер, Меduza |
«Meduza, Rambler&Co, РБК, Slon, ИД Look at Media» |
|
|
11 |
Digital-директор, Mediacom / Управляющий директор, Plista |
«Rambler&Co, Mail.ru, Plista, Relap» |
|
|
12 |
Бренд-менеджер, Procter & Gamble Prestige |
«крупные издательские дома и интернет-площадки Conde Nast, Hearst Shkulev, Sanoma Independent Media, Mail.ru» |
|
|
13 |
PR-директор, SlickJump |
«SlickJump, NativeRoll, Rambler&Co, Mail.ru» |
|
|
14 |
Старший менеджер отдела продаж, Хабрахабр |
«ИД Look At Media, Meduza, Habrahabr.ru, VC.ru, Tjournal.ru» |
Приложение 19
Таблица 20. Какие, на Ваш взгляд, существуют перспективы развития нативной рекламы в России
|
№ |
Эксперт |
Цитата |
|
|
1 |
Издатель, Look At Media |
«Очень большие, нативная реклама будет развиваться все больше и больше. Все больше рекламодателей начнут ее использовать, бюджеты вырастут» |
|
|
2 |
Директор по стратегии и развитию, R.POINT |
«Огромные - рынок далек даже от стадии формирования, он будет развиваться все сильнее и сильнее» |
|
|
3 |
Старший менеджер отдела специальных проектов, MediaCom |
«Перспективы огромные, т.к. конкуренции у нативной рекламы пока практически нет» |
|
|
4 |
Старший менеджер отдела нативных проектов, Cosmopolitan |
«Объединение технологии программатик с нейтивом позволит в перспективе выйти нативной рекламе на новый уровень, не ограничивая при этом потенциальную аудиторию, но охватывая только тех, кто любит и ценит важный контент по конкретной близкой только ему тематике» |
|
|
5 |
Руководитель отдела специальных проектов, Resolution |
«У нативной рекламы, в силу ее специфики, достаточно ограниченное кол-во возможных форматов, однако перспективы развития могут заключаться в переключении брендов с охватных баннерных кампаний, на более точечные размещения, решающие определенные задачи: работа с негативом, обучение аудитории, донесение полезной информации» |
|
|
6 |
CEO, Relevant Media |
«Существуют и хорошие. Вопрос в том, кто первый построит сеть и начнет конкурировать с контекстом» |
|
|
7 |
Старший digital-менеджер, Digital BBDO |
«В ближайшее время сегмент нативной рекламы будет стремительно расти развиваться. Я уверена, что нативная реклама займет свое место в медиасплите и бюджетах рекламодателей» |
|
|
8 |
Коммерческий директор, Rambler.ru |
«В первую очередь игрокам российского рынка нужно научиться делать нативную рекламу качественно. Нативная реклама поможет паблишерам пережить распространение AdBlock. Поэтому за нативной рекламой будущее!» |
|
|
9 |
Старший коммерческий менеджер, Афиша |
«Считаю, что данный тренд будет развиваться и дальше, доля бюджетов рекламодателей на данный вид онлайн-рекламы будет повышаться. Сам рынок нативной рекламы еще не до конца сформирован, поэтому перспективы большие» |
|
|
10 |
Ведущий креативный менеджер, Меduza |
«Перспективы блестящие. Нативная реклама будет развиваться, на ее долю будет приходиться все больше бюджетов, а специалисты по ее производству и продаже будут востребованы на рынке» |
|
|
11 |
Digital-директор, Mediacom / Управляющий директор, Plista |
«Такие же, как и в других странах, т.е. нативная реклама - это наше неизбежное будущее, которое будет драйвиться следующими факторами: баннерная слепота; перетекание аудитории в мобайл; распространение блокировщиков рекламы» |
|
|
12 |
Бренд-менеджер, Procter & Gamble Prestige |
«Все, кто не ТОП-4 названных выше ресурса, будут учиться создавать и реализовывать на своих площадках нативную рекламу. Уверена, что рынок будет развиваться и формироваться. Уже сейчас появляются новые смежные с native форматы (native programmatic) - за ними и развитие» |
|
|
13 |
PR-директор, SlickJump |
«Перспективы огромны. Мы в SlickJump считаем, что нативная реклама займет свое место в медиасплите рядом с ТВ и классической медийной рекламой» |
|
|
14 |
Старший менеджер отдела продаж, Хабрахабр |
«Все больше рекламодателей будут приходить в онлайн-издания именно за этим видом рекламы, чтобы донести до своей аудитории действительно полезную информацию о своих продуктах через Лидеров Мнения. Если говорить именно про специальные размещения <…> - бюджеты в нативной рекламе будут расти, рекламодатели будут отходить от типичных лендингов и смотреть в сторону нативной рекламы. Но нативная реклама будет не просто публикациями, она будет развиваться все более в сторону лонгридов, с интерактивными элементами, инфографикой и тд…» |
Приложение 20
Анкета для проведения онлайн-опроса
ДОБРЫЙ ДЕНЬ!
"Национальный исследовательский университет "Высшая школа экономики"
Прошу Вас принять участие в опросе и ответить на вопросы предлагаемой анкеты. Полная конфиденциальность Ваших ответов, которые впоследствии будут использованы только в совокупности с ответами других респондентов, гарантирована.
Результаты исследования будут использованы исключительно в рамках написания магистерской диссертации.
Прохождение анкеты займет у вас всего 10 минут.
Заранее спасибо и хорошего дня!
1. Укажите Ваш пол:
· Мужской
· Женский
2. Пользуетесь ли вы мобильной связью?
· Да
· Нет
3. Какой у Вас мобильный оператор?
· МТС
· МегаФон
· Билайн
· Тele2
· Другое:
4. Планируете ли Вы поменять мобильного оператора в течение ближайшего года?
· Да
· Нет
· Затрудняюсь ответить
5. Насколько вероятно, что Вы будете рассматривать следующих операторов мобильной связи? (отметьте подходящий вариант ответа в каждой строке)
|
Точно нет |
Скорее нет |
Скорее да |
Точно да |
||
|
МТС |
|||||
|
Мегафон |
|||||
|
Билайн |
|||||
|
Тele2 |
6. Насколько Вы знакомы с каждым из мобильных операторов? (отметьте подходящий вариант ответа в каждой строке)
|
Ничего не слышал об этой компании |
Скорее не знаком |
Немного знаю |
Скорее знаком |
Отлично знаком с компанией |
||
|
МТС |
||||||
|
Мегафон |
||||||
|
Билайн |
||||||
|
Тele2 |
7. Насколько каждый из следующих операторов мобильной связи, по Вашему мнению, соответствует нижеуказанным характеристикам? (отметьте подходящий вариант ответа в каждой строке)
1.Оптимальное соотношение цена-качество
|
Совершенно не согласен |
Скорее не согласен |
Скорее согласен |
Полностью согласен |
Затрудняюсь ответить |
||
|
МТС |
||||||
|
Мегафон |
||||||
|
Билайн |
||||||
|
Тele2 |
2. Стабильная связь (работа без помех, большая зона покрытия, непрерывный сигнал)
|
Совершенно не согласен |
Скорее не согласен |
Скорее согласен |
Полностью согласен |
Затрудняюсь ответить |
||
|
МТС |
||||||
|
Мегафон |
||||||
|
Билайн |
||||||
|
Тele2 |
3. Доступный и понятный сервис
|
Совершенно не согласен |
Скорее не согласен |
Скорее согласен |
Полностью согласен |
Затрудняюсь ответить |
||
|
МТС |
||||||
|
Мегафон |
||||||
|
Билайн |
||||||
|
Тele2 |
4. Современная компания
|
Совершенно не согласен |
Скорее не согласен |
Скорее согласен |
Полностью согласен |
Затрудняюсь ответить |
||
|
МТС |
||||||
|
Мегафон |
||||||
|
Билайн |
||||||
|
Тele2 |
0. Сейчас Вы увидите страницу, которую могли видеть недавно в Интернете (на сайте Afisha.ru).
Пожалуйста, увеличьте её и просмотрите целиком.
8. Видели ли Вы эту страницу в Интернете раньше?
· Да
· Нет
· Не помню/ не уверен
9. Запомнили ли Вы, о каком мобильном операторе шла речь в одном из абзацев?
· Да (впишите) __
· Нет
10. Что Вы запомнили на этой странице?
Пожалуйста, постарайтесь вспомнить, о чём был текст на этой странице?
Какие преимущества мобильного оператора были перечислены?
Пожалуйста, напишите всё, что можете вспомнить.
_________________________________________
Спасибо!
Размещено на Allbest.ur
...Подобные документы
Понятие, задачи и преимущества Интернет-рекламы. Основные технологии сайтпромоутинга. Основной принцип действия рекламы в Интернет. Виды рекламы и типы ее размещения в Интернет. Текстовые ссылки и splash-заставки. Этапы продвижения Интернет-рекламы.
реферат [23,6 K], добавлен 23.10.2010История становления законодательства о рекламе. Правовая характеристика рекламы, ее признаки и виды. Значение рекламы в сети Интернет и ее преимущества. Формирование и поддержание интереса к объекту рекламирования. Качество и эффективность рекламы.
дипломная работа [309,6 K], добавлен 16.02.2018Понятие Интернет-маркетинга и развитие коммуникационной составляющей Интернет-пространства. Классификация и сравнительный анализ использования методов продвижения организации в сети Интернет. Рекомендации по формированию стратегии Интернет-продвижения.
дипломная работа [450,2 K], добавлен 08.03.2013Преимущества и проблемы интернет-рекламы. Особенности взаимодействия пользователя с Интернет. Выявление проблем и перспектив развития интернет-рекламы для фирм и тур операторских компаний. Рекламные стратегии туроператорской компании в сети Интернет.
курсовая работа [3,9 M], добавлен 20.09.2013Виды интернет-рекламы. Виды продвижения рекламы в сети. Преимущества интернет-рекламы. Этические проблемы размещения рекламы на сайтах. Возможности и особенности рекламы будущего. Прогнозы специалистов в области рекламы. Тенденции развития рекламы.
курсовая работа [48,3 K], добавлен 04.06.2015Интернет как новая технология масс-медиа коммуникационной и рекламной среды, глобальный виртуальный электронный рынок, не имеющий территориальных и временных ограничений. Преимущества и недостатки Интернета. Понятие партизанского маркетинга в рекламе.
реферат [52,4 K], добавлен 13.01.2011Особенности создания и публикации рекламы в сети Интернет. Анализ популярных социальных Интернет-сайтов: направленность деятельности, тематика, посещаемость. Рекомендации по созданию и использованию специальных инструментов современной интернет-рекламы.
курсовая работа [7,6 M], добавлен 05.03.2011Характеристика сетевых информационных технологий. Интернет и его особенности его использования. Электронный маркетинг как средство продвижения товара на рынок. Новые подходы к рекламе, сбыту, расчетам с клиентами, ориентированные на технологии Интернет.
курсовая работа [705,1 K], добавлен 17.09.2011Понятие интернет-рекламы, ее классификация, достоинства и недостатки. Сравнение основных рекламных интернет-площадок в России. Анализ возможных каналов интернет-рекламы для предприятия. Эффективность использования e-mail рассылок в ООО "Максидом".
дипломная работа [747,1 K], добавлен 24.08.2017Основные виды и характеристики рекламы в Интернете: почтовая, баннерная, контекстная. Поисковая оптимизация и способы продвижения в социальных сетях. Достоинства и недостатки Интернет-рекламы и возможности ее использования в продвижении товаров и услуг.
курсовая работа [43,2 K], добавлен 08.12.2010Сущность и задачи, классификация рекламных технологий в зависимости от каналов её распространения, а также ее непосредственных источников. Особенности организации печатной рекламы для газет и журналов. Интернет-феномены и эффективность их использования.
курсовая работа [42,2 K], добавлен 29.01.2014Интернет-реклама как особый вид рекламы, ее специфика и основные функции. Организация коммуникации посредством интернет-рекламы, ее преимущества и недостатки. Средства размещения рекламы в сети Интернет. Баннер как один из преобладающих форматов.
курсовая работа [1,2 M], добавлен 04.08.2017Общая характеристика сети Интернет. Маркетинговые принципы построения виртуальных страниц Internet. Преимущества использования интернет-технологий, его недостатки и моральные аспекты. Маркетинг в социальных сетях и блогах. Корпоративный Twitter.
дипломная работа [315,8 K], добавлен 31.05.2013История рекламы в сети Интернет, ее виды, проблемы и перспективы развития. Инструменты и их характеристика. Анализ рынка Интернет-рекламы в России. Интернет-реклама в туризме: возможности и рекомендации по использованию. База данных туристических сайтов.
дипломная работа [150,8 K], добавлен 20.03.2012Специфика интернет-рекламы, критерии ее эффективности. Технологии продвижения компании в сети Интернет. Методика разработки рекламной кампании в сети Интернет на примере компании "Желанный дом". Аудит разработанного сайта и запуск рекламной кампании.
дипломная работа [3,0 M], добавлен 09.06.2015История развития сети Интернет и его роль в маркетинге. Особенности онлайновой маркетинговой политики. Преимущества и ограничения продвижения товара во всемирной сети. Основные принципы развития и прибыльность интернет-маркетинга корпорации Intel.
курсовая работа [47,9 K], добавлен 28.11.2013Понятие, цель, функции и инструменты Интернет-маркетинга, его преимущества и недостатки. Общая информация о корпорации Intel. Особенности применения технологий Интернет-маркетинга в компании Intel. Оценка эффективности рекламы в социальных ceтях.
дипломная работа [86,7 K], добавлен 22.03.2015Роль Интернета в рекламе и маркетинге. Онлайновый потребитель и проблемы неприкосновенности частной жизни. Инструменты интернет-маркетинга. Размещение онлайн-рекламы. Возможности интернет-технологий в управлении продажами. Сайт, как инструмент маркетинга.
курсовая работа [68,4 K], добавлен 20.08.2013Основные виды рекламы. Роль рекламы в Интернете в деятельности предприятия. Анализ применения интернет-технологий в деятельности турфирмы "Точка экстрима". Предложения по совершенствованию рекламной деятельности с использованием Интернет-технологий.
курсовая работа [164,9 K], добавлен 28.04.2013Понятие и способы продвижения в маркетинге. Сущность, классификация, функции рекламы, ее эффективность и роль в современном обществе. Создание рекламного обращения и разработка рекламной кампании. Виды Интернет-рекламы. Правила ее создания и размещения.
курсовая работа [228,6 K], добавлен 07.01.2014
