Направления развития рекламных технологий

Рассмотрим кратко особенности государственного регулирования рекламы в Западных странах.

Великобритания. В Великобритании действует свыше 150 законодательных актов, приказов и распоряжений, направленных на регуляцию рекламы и других маркетинговых коммуникаций.

Практика рекламы и продвижения в целом находятся здесь под воздействием законов такого направления [12, c. 12]:

- законы, которые касаются любого вида профессиональной деятельности, такие, скажем, как закон о контракте и авторском праве;

- некоторые законы, которые считаются специфически рекламными, - те, которые регулируют рекламу на теле- и радиовещании;

- законы относительно определенных аспектов в торговле (например, публикация информации, раскрытия продуктовых составляющих на упаковке и тому подобное);

- законы, которые имеют специальную цель - скажем, контроль в сфере игрового бизнеса, прослеживание денежных ссудных операций - и в которых детально разработаны положения относительно любой коммуникации.

Во всех случаях законы Великобритании имеют значительные разногласия с законодательными наработками других стран. Британский закон может разрабатываться на основании решений судов многие годы (иногда веков) и поэтому приобретать статус прецедентного закона ("case law"). Он также может воспроизводиться в специальных Актах парламента как государственный закон ("statute law"). В обоих случаях законы контролируются и толкуются судами.

Определенная часть правил и норм национального законодательства разработана на выполнение директив и распоряжений Европейского союза. Распоряжение от 1988 года относительно контроля за рекламой, которая вводит людей в заблуждение (the Control of Misleading Advertisements Regulations), выполняет соответствующую Директиву ЕС по рекламе (the EU's Misleading Advertising Directive). Акты на эфирную рекламу 1990 и 1996 годов (the Broadcast Acts) выполняют Директиву ЕС относительно эфирной рекламы (the EU's Broadcasting Directive). Такие нормы позволяют Генеральному директору Организации добросовестной торговли предотвращать действия неэфирной рекламы, которая вводит в заблуждение. Этим и подтверждаются возможности органов регулирования прекратить распространения теле- и радиовещательной рекламы, которая вводит в заблуждение.

К другим важным британским законодательным ограничениям можно отнести: Акт торговых характеристик 1968 года (the Trade Descriptions Act), Акт защиты информации 1984 года (Data Protection Act), Акт защиты прав потребителя 1987 года (the Consumer Protection Act).

Британская система саморегулирования названа "наиболее развитой и эффективной системой саморегулирования в мире" (Jean Boddewyn). Она и включает рекламодателей и промоутеров, средства массовой информации, торговые организации, профессиональные рекламные агентства, а также организации по стимулированию продажи. Такая система признана правительством и рассматривается судебной инстанцией как таковая, что обеспечивает эффективное дополнение к британскому и евросоюзных правовых актов.

Сложилось так, что практика саморегулирования разделила ответственность между печатными и языковыми средствами массовой информации. Первые регулируются Управлением по стандартам в рекламе (Advertising Standards Authority), основанным в 1962 году. Управление не зависит от рекламного бизнеса и правительства, полностью отвечает за обеспечение того, чтобы добровольная система контроля печатной рекламы и ее продвижения работала в интересах как общественности, так и коммуникационной отрасли. Кодексы, которыми здесь пользуются в работе, получили название Британских кодексов рекламы и стимулирования сбыта (the British Codes of Advertising and Sales Promotion). Практически это означает, что их работа включает классическую рекламу (кроме теле- и радиорекламы) и некоторую деятельность по прямому маркетингу. Кодексы разработаны Комитетом по рекламной практике (the Commiittee of Advertising Practice), членами которого являются организации по рекламе. Управление по стандартам в рекламе следит также за соблюдением требований кодексов.

С появлением в 1955 году независимого телевидения контроль языковой рекламы осуществляли независимые телевизионные компании, а со временем - независимая телевизионная комиссия (the Independent Television Commission - ITC). Первые проверяли рекламу через Центральный секретариат по предоставлению прав на использование рекламного текста (the Central Copy Clearance Secretariat). Акт эфирной рекламы 1990 года (the Broadcast Act) имел в Великобритании активнейшее влияние на сферу теле- и радиовещание. Он со временем узаконил обязанности независимой телекомиссии (ITC) и Радиоуправления (the Radio Authority) составлять, пересматривать и следить за четким выполнением кодексов по стандартам и практике рекламы, а также спонсорства на телевидении и радио. Оба органа публикуют свои собственные кодексы по стандартам и практике, где охватываются разные аспекты рекламы и спонсорства с учетом Практического кодекса Совета по стандартам в отрасли эфирной рекламы (the Broadcasting Standards Council Code of Practice) и требований к телерекламе, выдвинутых Директивой Евросоюза 1989 года (the EC Directive on Television Broadcast) и Европейской конвенцией по транснациональному телевидению Совета Европы 1989 года (the Council of Europe European Convention on Transfrontier Television), которые вступили в силу с 1 мая 1993 года [12, c. 14].

Бельгия. Бельгийская реклама регулируется юридически (государственным Законом рекламной практики) и добровольно (бельгийским Кодексом рекламной практики, который основывается на кодексе Международной торговой палаты). Национальным юридическим учреждением, которое занимается вопросами рекламы, является Министерство экономических дел Бельгии, однако теле- и радиотрансляция контролируется двумя министерствами культуры - для обществ Фландрии и Валлонии. Ответственность за соблюдение требований добровольного Кодекса страны несет рекламный орган по вопросам контроля (the Couseil de la Publicite), который советуется со специальным комитетом, называющимся Жюри по рекламной этике (the Jury d'Ethique Publicitaire).

Франция. Французская реклама контролируется пакетом законов и сознательных ограничений. Ответственность за рекламу на телевидении и радио лежит на правительственном органе - Высшем аудиовизуальном совете (the Counseqeil Superieur de l'Audiovisuel), который пользуется Кодексом практики. Совет отвечает за лицензирование и регулирование работы теле- и радиовещания страны и является подотчетным Министерству культуры Франции.

Сознательный (добровольный) контроль рекламы в других средствах массовой информации осуществляется Бюро проверки рекламы (the Bureau de Verification de la Publicite). В его состав привлечены представители главных рекламодателей, рекламных агентств и средств массовой информации. Деятельность Бюро основывается главным образом на требованиях Кодекса Международной торговой палаты. Привлекает внимание то, что требования законов применяются к эфирной рекламе определенных товаров и рекламных методов в целом.

Другие добровольные кодексы: Кодекс прямой почтовой рекламы Ассоциации прямой почтовой рекламы (Direct Mailing Code) и Кодекс почтового заказа Ассоциации французских компаний по почтовым операциям (Mail Order Code).

Германия. Реклама контролируется различными общественными и правительственными учреждениями. Прежде всего, национальным законодательством: Актом о недобросовестной конкуренции (Unfair Competition Act). Кроме того, к соответствующему типу законодательство относится: Акт о рекламе медицинских препаратов (the Advertising of Medicines Act), Акт о регулировании скидок (the Act governing Discounts), Декрет о подарках (the Decree on Gifts), Декрет об установлении текущих цен (the Decree on the Statement of Current Prices), Акт о продуктах питания и предметах ежедневного использования (the Act on Foodstuffsand Articles of Daily Use), Декрет о пищевой маркировке (the Decree on Food Labelling) и тому подобное. Ассоциации производителей или потребителей могут прибегать к юридическим действиям относительно нарушителей названных выше законов. Дела могут рассматриваться в обычных судах или решаться через торговую ассоциацию - Центр борьбы с недобросовестной конкуренцией (the Zentrale zur Bekampfung Unlauteren Wettbewerbs).

В стране функционируют два учреждения по вопросам саморегулирования: Немецкий рекламный совет (the Deutscher Werberat), который имеет дело с вопросами вкуса и благопристойности, и Центр борьбы с недобросовестной конкуренцией, где рассматриваются случаи недобросовестной конкуренции, а также такой рекламы, которая вводит потребителя в заблуждение. Хотя немецкая рекламная отрасль полностью придерживается Кодекса Международной торговой палаты, она не имеет адаптированного общего рекламного кодекса.

Италия. Итальянская реклама регулируется законом и добровольными соглашениями. Директиве Евросоюза относительно рекламы, которая вводит в заблуждение (The EU Misleading Advertising Directive), предоставлено право действия законом 1992 года, где четко определяется роль системы саморегулирования. Закон 1992 года регулирует рекламу лекарств и предоставляет право контроля итальянскому Институту саморегулирования в рекламе (Institute deil Autodisciplina Pubblicitaria). Существует два основных кодекса практики; один распространяется на государственное теле- и радиовещание, второй - предназначен для других видов рекламы. Оба документа подготовлены на основе Кодекса Международной торговой палаты. Первый разработало итальянское Общество коммерческих мероприятий (Societa per Azioni Commerciale Iniziative Spettacol), второй - итальянский Институт саморегулирования в рекламе (Institute dell Autodisciplina Pabblicitaria), который объединяет представителей средств массовой информации, рекламных агентств и рекламодателей [12, c. 16].

Таким образом, в развитых Европейских странах существует огромное количество нормативных актов, регламентирующих рекламную деятельность по различным направлениям и видам. В Украине такие нормативные акты можно пересчитать по пальцам. Но это не значит, что в ближайшее время законодательные органы должны принять большое количество новых нормативных документов для того, чтобы урегулировать все особенности рекламной деятельности. Данный процесс должен проходить постепенно и каждый последующий нормативный акт должен приниматься по мере накопления необходимости его принятия.

В краткосрочной перспективе, по мнению автора, надо, прежде всего, привести в порядок главный нормативный документ по вопросам рекламы - Закон «О рекламе».

По мнению автора, стоит закрепить в Законе понятие "потребителя рекламы" - как отделенный субъект рекламной деятельности от других субъектов.

Не менее важным в рекламной деятельности является определение объекта рекламной деятельности, которым выступает реклама.

Определение понятия "сравнительная реклама", изложенное в Законе «О Рекламе», не является полным и достаточным для четкого регулирования правоотношений, которые возникают в связи с его применением на практике. На этот счет можно сделать вывод: украинское законодательство признает, что сравнительная реклама имеет право на существование в Украине, и субъекты предпринимательской деятельности могут ее использовать, но лишь в том случае, если информация относительно преимуществ одних товаров (услуг) над другими, которая содержится в рекламе, является достоверной и подтверждается фактическими данными. В целом такой подход к сравнительной рекламе полностью отвечает современным тенденциям в мировой и европейской практике. В то же время возникает много сугубо юридических вопросов, четких ответов на которые украинское законодательство прямо не дает, в частности:

1. должно ли быть сравнение с конкурентом или товарами и услугами конкурента прямым (с указанием конкретного наименования, названия товара, знака для товаров и услуг конкурента)?

2. будет ли считаться сравнительной реклама, в которой речь идет не о конкретном конкуренте, а о неопределенной группе конкурентов?

3. будет ли считаться сравнительной реклама, которая не содержит наименования, названия товаров и услуг конкретных конкурентов, но в которой используются разнообразные прилагательные высшей и наивысшей степеней сравнения ("лучший", "наилучший" и тому подобное)?

4. будет ли считаться сравнительной реклама с использованием порядковых прилагательных и приравненных по лексическому значению к ним слов ("первый", "единственный" и тому подобное)?

Обычно, в случае возникновения необходимости практического применения Закона Украины "О защите от недобросовестной конкуренции" в том виде, в котором она существует сегодня, каждое компетентное лицо будет вкладывать свое содержание в понятие "сравнительная реклама", исходя из своей субъективной оценки этого понятия. Отсутствие четких и объективных, установленных на законодательном уровне, критерии приведет к принятию разных по своему содержанию решений судов и других уполномоченных органов по делам, которые будут рассматриваться по поводу использования сравнительной рекламы. Поэтому вполне очевидной является необходимость внесения соответствующих изменений и дополнений к законам о рекламе и недобросовестной конкуренции, которые бы установили объективные критерии для регулирования правоотношений, которые возникают в сфере рекламной деятельности.

Очень часто, говоря о рекламе мы имеем в виду рекламную деятельность, и наоборот.

По мнению автора, целесообразным будет закрепить такое определение рекламной деятельности в Законе «О рекламе», что даст возможность четко размежевать эти два понятия.

Кроме того, например, в рекламном законодательстве Российской Федерации определено понятие контррекламы - опровержения неподобающей рекламы, распространяемой с целью ликвидации вызванных ею последствий. Закрепив это понятие в Законе Украины «О рекламе», можно было бы опровергнуть неподобающую рекламу, которая достаточно часто имеет место при осуществлении рекламной деятельности.

В долгосрочной перспективе цели повышения эффективности государственного регулирования рекламы должны быть направлены на четкое разграничение полномочий между государственными органами и саморегулирующими организациями таким образом. чтобы существовал оптимальный баланс полномочий между ними. Поскольку, если в перспективе все полномочия в сфере регулирования рекламы будут в руках государственных органов, это может только негативно сказаться на развитии рынка рекламы и на ее качестве.

Концепция государственной политики в рекламной сфере, по мнению автора, должна базироваться на следующих принципах:

1. Изменения в правилах и нормах государственного регулирования рынка рекламы должны вводиться с отсрочкой во времени, для того, чтобы бизнес имел возможность подготовиться к этим изменениям;

2. Адаптация правил и норм государственного регулирования рынка рекламы в Украине к требованиям европейского законодательства и Лиссабонской стратегии;

3. Безусловное обеспечение права и возможности свободной коммуникации между производителями товаров и услуг и потребителями по правилам рынка и справедливой конкуренции;

4. Определение исключительного перечня прав и обязанностей органов государственной власти относительно регулирования рынка рекламы;

5. Обеспечить прозрачность и цивилизованный современный подход к определению структуры органов государственной власти, в полномочиях которых будет находиться регулирование рынка рекламы;

6. Внедрить использование механизмов саморегулирования рынка рекламы.

Таким образом, можно сделать вывод, что законодательство о рекламной деятельности нуждается в совершенствовании. По мнению автора, следует перенять опыт развитых зарубежных стран, в которых рекламная деятельность урегулирована на достаточно высоком уровне. Но перед этим нужно создать условия, по которым такой механизм будет работать.

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

В настоящее время реклама заняла ключевые позиции в экономиках многих стран мира, к которым относится Украина. Рекламные объявления можно увидеть везде: в газетах, журналах, вагонах метро и тому подобное.

Как было выяснено в ходе написания первой главы, по характеру действия на покупателей (один из ключевых критериев классификации рекламы), различают несколько видов рекламы. Первый - информативная реклама - вид рекламы, основанный на насыщении рынка сведениями о новых товарах. Ее используют на этапе продвижения нового вида товара на рынок. Позже, на этапе "зрелости", применяют напоминающую рекламу, которая уговаривает покупателя продолжать покупать данное изделие. Увещевательная реклама - третья разновидность - базируется на убеждении потребителя в безотлагательной покупке данного изделия, и ее используют преимущественно на этапе "роста".

Подкрепляющая реклама направлена на убеждения потребителей в правильности выбора данного изделия. При этом в рекламных обращениях часто фигурируют покупатели, довольные собственной покупкой. Конкретные примеры подкрепляющей рекламы часто встречаются потребителям. Например, женщины из всех стран, весьма довольные покупкой стирального порошка "Тайд", предлагают его другим людям. Это же относится и к рекламированию шоколада "Сникерс" футболистами, которые из-за тренировки не успевают поесть. Таких примеров можно навести множество.

С целью пропаганды преимуществ определенного товара применяют сравнительную рекламу, ведь иногда о преимуществах определенного товара можно узнать лишь после его сравнения с товаром-аналогом. Например, известные представители канадских групповых компаний всегда начинают разговор со слов: "А вы знаете, сколько это стоит в магазине?", то есть они подчеркивают такое преимущество рекламируемой ими продукции, как доступность цен.

Редко кто знает, когда и где впервые возникли первые примитивные формы рекламы. Историки считают что, они появились в древнее время в Греции и Риме. Первые рекламные объявления были написаны на деревянных досках, гравировались на меди или кости. Их читали там, где собирались широкие человеческие массы.

Первое в мировой практике рекламное бюро А. Горжа и В. Копна, было основано в Лондоне. Однако уже в XVII в. возникает печатная реклама.

При капитализме реклама приобретает широкое распространение.

В настоящее время можно утверждать, что реклама завоевала мир. В 2002 г. на рекламную деятельность в мире было потрачено 754,5 млрд. дол. что на 0,33 процента больше, чем на оборону. Средства на рекламную деятельность крупнейших фирм США составляют 8-16 процентов торгового обращения. Американская фирма "Майкрософт" - бесспорный лидер по производству программного обеспечения - потратила десятки миллионов долларов на рекламу новой операционной системы.

Анализируя рынок рекламы в Украине, следует отметить, что по итогам 2007 года Украина заняла первое место в шкале расходов на рекламу в средствах массовой информации восточной Европы. В восточноевропейских странах годовой рост не превышает 12 процентов, в Польше - 20, в России - 30, а в Украине - 33.

Динамика развития рекламных рынков восточноевропейских государств и Украины подобна, стоит учитывать отставание нашего государства от западных соседей на три-пять лет. Развитие происходит двумя различными путями - это страны с длительным динамическим продвижением рынка (Болгария) и страны, в которых рынок приблизился к полному насыщению и развивается экстенсивно (Польша). В настоящее время Украина идет путем восточноевропейских государств, где динамическое развитие не замедляется. Однако несколько факторов могут повлиять на эту позитивную тенденцию. По прогнозу Международного центра перспективных исследований, в 2008-2009 годах отечественная экономика будет расти на пять процентов, а с 2010-го темпы роста замедлятся до четырех процентов.

Характерным показателем рекламного рынка является доля рекламных средств относительно валового внутреннего продукта. Рост ВВП на один процент при благоприятных условиях увеличивает финансирование рекламы на 4-5 процентов. Стабильный экономический рост содействует развитию компаний и выхода на рынок новых игроков, которые нуждаются в продвижении своих товаров на потребительском рынке. Настоящим действенным средством для этого является реклама.

Главный двигатель украинского рынка - потребительские товары. Спрос на эту группу и платежеспособность потребителей на две трети определяет объем капитализации, поскольку производители этих товаров являются активнейшими рекламодателями. Если, по оптимистичному прогнозу, потребление домохозяйств в 2008-2009 годах будет расти на 10-15 процентов, то в 2010-м оно может замедлиться до 6-8 процентов. Эксперты также считают, что увеличение стоимости коммунальных услуг, подорожание энергоносителей и относительное уменьшение социальных выплат сравнительно с ростом инфляции может повлечь уменьшение внутреннего потребительского спроса и сокращение объемов рекламы.

В то же время вступление Украины в ВТО оживит потребительский рынок, особенно в сегменте товаров широкого потребления и бытовой техники, благодаря этому рекламный рынок получит новый мощный стимул для развития. Вырастут также медиа-инвестиции, что сделает более дешевым рекламный продукт. При глобальной конкуренции эксперты прогнозируют жесткое соревнование между рекламными агентствами и выход на внутренний рынок мощных европейских, американских и российских рекламистов. Конкуренция замедлит рост расценок на рекламу на телевидении, радио, в печатных СМИ и во внешней рекламе. Из-за этого реклама станет более доступной, а ее объемы будут расти.

Как засилие дешевой рекламы повлияет на вкусы потребителей, спрогнозировать очень тяжело. Однако с большой долей вероятности можно утверждать, что в долгосрочной перспективе до 2011 года мобильное цифровое телевидение, Интернет и другие современные электронные каналы коммуникации заберут у традиционных медиа не менее чем десять процентов рекламного рынка. В настоящее время две трети приходятся на телевидение и BTL - рекламу в местах продажи товаров и предоставления услуг, по 13 процентов имеет пресса и внешняя реклама, два процента - радио и по одному проценту Интернет и сети кинотеатров. За пять лет доля рекламы в прессе, на радио и в Интернете вырастет, а внешняя реклама уступит свои позиции электронным коммуникациям. Если вместо простых биг-бордов с наклеенными плакатами появятся яркие полноцветные плазменные или жидкокристаллические панели, которые ежесекундно будут получать изображение новой рекламы по кабелю или из эфира, или будет активно развиваться рынок рекламы на мобильных щитах (подробно описанный в третьей главе дипломной работы), доля внешней рекламы может вырасти. В такой ситуации внешняя реклама станет прямым конкурентом телевизионной со всеми преимуществами электронных цифровых коммуникаций.

На рынок существенно влияют также рекламные бюджеты компаний-производителей и дистрибьюторов, бизнес-планы рекламных агентств, потребность в капитализации в масс-медиа. Эксперты убеждены, что развитие рекламного рынка и медиа тесно связаны. Особенно жесткая зависимость от рекламодателей и их средств властвует на телевидении. Сокращение рекламных бюджетов означает для многих телеканалов финансовый кризис, что приводит к изменению владельцев или поиску новых источников финансирования.

Консервативный прогноз аналитиков предусматривает эволюционное развитие рекламного рынка, но эксперты не отрицают, что новейшие средства коммуникации могут внести существенные коррективы в долгосрочный прогноз. До 2011 года ежегодный объем финансирования рекламы вырастет до 2,1 млрд долларов, а при благоприятных условиях - до 3,6 млрд долларов. В пересчете на каждого жителя государства рекламный бюджет компаний увеличится с 14 до 40 дол. В то же время специалисты не отрицают, что значительную часть такого роста может составлять простое демографическое сокращение численности населения.

В настоящее время высокая стоимость телевизионной рекламы является барьером для мелких и средних рекламодателей, но со временем за год-два ситуация может кардинально измениться. Эксперты оценивают объем рекламы на телевидении в 2007 году в сумму более 400 млн. долларов. Прямая реклама алкоголя на телевидении составляет 15-20 млн. дол. Но есть еще так называемое спонсорство телевизионных программ, через которое опосредствовано наибольшие алкогольные компании рекламируют свою продукцию. Объем спонсорской телевизионной рекламы - это по меньшей мере 25-30 млн. дол. Поэтому телевизионные каналы меньше всего рискуют из-за возможного запрета рекламы алкоголя и табака.

Аналитики отмечают, что частичный или полный запрет рекламы алкоголя и табака на внешних носителях и телевидении является самым существенным фактором, который будет тормозить развитие рекламного рынка. Если телевидение сможет выжить благодаря росту объемов потребления товаров ширпотреба и их рекламы, то для биг-бордов наступит новая эпоха, когда они будут вынуждены перепрофилироваться из рекламных носителей «вредных привычек» на социальную и политическую рекламу. В случае запрета рекламы алкоголя и табака эксперты прогнозируют ее смещение с медийного рынка в другие каналы коммуникации, опосредствованную и скрытую рекламу.

Анализ ситуации на рекламном рынке убеждает, что есть немало факторов, которые могут повлиять на его переформатирование и модернизацию. Важнейшие - это экономический рост и спрос на внутреннем рынке, законодательный запрет рекламы алкоголя и табака, вступление Украины в ВТО, появление новых технологических средств массовой коммуникации. Каждый фактор может внести свои коррективы, а их комплексное взаимодействие создаст новую реальность и новые правила игры в рекламе.

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ

1. Об информации: Закон Украины № 3759-XII от 21.12.1993 г. (с изменениями и дополнениями) // Электронная правовая система «Эксперт-Юрист»

2. О защите от недобросовестной конкуренции №236 от 07.06.1996 г. (с изменениями и дополнениями) // Электронная правовая система «Эксперт-Юрист»

3. О рекламе: Закон Украины №270/96-ВР от 03.07.96 г. // Электронная правовая система «Эксперт-Юрист».

4. Англо-русский словарь по рекламе и паблик рилейшнз (с толкованиями) // Иванова К.А., около 5000 терминов, -- СПб., 1998.

5. Багиев Г.Л., Тарасевич В.М., Анн. Х. “Маркетинг”, М: 2001 г. - 426 с.

6. Бронникова Т.С., Чернявский А.Г. Маркетинг. Учебное пособие. -М.:ПРИОР, 2007. -128.

7. Васенкин Ю. Флешмоб: теперь -- рекламный! // Рекламные технологии -- № 3. -- 2005.

8. Ведущие рекламные агентства Украины-2007: деньги, креатив, эффективность. Официальный сайт Всеукраинской рекламной коалиции // Электронный ресурс. Режим доступа: http://www.adcoalition.org.ua/rus/leadingagencies2007.php

9. Виды рекламы // Электронный ресурс. Режим доступа: http://www.advesti.ru/publish/vidi/190405_vidi/

10. Викентьев И.Л. Приемы рекламы и public relations. - СПб: Маркетинг, 2007. - 347 с.

11. Водоп'янова О. Облік рекламних послуг // Податковий облік. - 2007. - №32. - С.26-32.

12. Головкіна Н.В. Європейський досвід регулювання маркетингових комунікацій: короткий огляд / Н.В. Головкіна // Маркетинг в Україні, №2 (12), 2007. - с. 12-17.

13. Голубков Е.П. Проектирование элементов комплекса маркетинга // Маркетинг в России и за рубежом. -- № 3. -- 2007.

14. Гончарук Н. Як оцінити ефективність рекламної кампанії / Н. Гончарук, К. Портна // Український дiловий тижневик "Контракти", № 05 вiд 29-01-2007. - с. 25-31

15. Джефкінс Ф. Реклама: Практ. посіб.: Пер. з 4-го англ. вид./доповнення і редакція Д. Ядіна. -- К., 2001. -- 456 с.

16. Європейська конвенція про транскордонне телебачення від 5.05.89 Strasbоurg European Treaty Series/132. -- www.medialaw.ru

17. Катернюк А.В. Современные рекламные технологии: коммерческая реклама. Уч. пос. -- Ростов на Дону, 2001.

18. Кисмерешкин В. Г. Реклама в продвижении российских товаров. М.,: Экономическая литература, 2000. - 215 с.

19. Котлер Ф.. Основы маркетинга. Перевод с английского В. Б. Боброва. - М.: - Прогресс, 1991. - 568 с.

20. Лихобабин М.Ю. Технологии манипулирования в рекламе (способы зомбирования). - Ростов-на-Дону: Наука, 2004. - 146 с.

21. Маркетинг / Т.В. Алесинская, Л.Н. Дейнека, А.Н. Проклин, Л.В. Фоменко и др.; Под общей ред. В.Е. Ланкина. - Таганрог: Изд-во ТРТУ, 2006. - 241 с.

22. Маркетинг в Украине // Электронный ресурс. Режим доступа: http://www.marketing-ua.com/

23. Методы оценки эффективности рекламной кампании. Sims-Group // Электронный ресурс. Режим доступа: http://www.simsgroup.ru/articles/effect.php

24. Міжнародний кодекс рекламної практики Міжнародної Торгівельної Палати від 5.06.87, Париж. -- www.medialaw.ru

25. Мобільний білборд на ринку реклами // Электронный ресурс. Режим доступа: http://megaclas.ua/content/view/82/119/

26. Музыкант В.Л. Реклама и PR-технологии в бизнесе, коммерции, политике. -- М., 2007.

27. Надеин А. Технология рекламного взрыва. // Рекламные идеи -Yes! -- №2. -- 2007.

28. Объем рекламно-коммуникационного рынка Украины в 2007 году. Экспертный прогноз и краткий анализ ситуации от Всеукраинской рекламной коалиции // Электронный ресурс. Режим доступа: http://telekritika.kiev.ua/articles/162/0/9637/obem_reklamno-kommunikacionnogo_rynka_ukrainy_v_2007_godu_ehkspertnyj_prognoz_i_/

29. Пєлєвін В. Не перемикайтеся // Электронный ресурс. Режим доступа: http://www.aimarketing.info/rus/index.php?id=21&n_id=993

30. Перехрест Т. Регулювання правовідносин щодо розміщення реклами в Інтернет / Т. Перехрест // Молодь і підприємництво, 2004, № 11. - с. 22-26.

31. Рейтинг эффективности рекламных агентств Украины - 2007 (по итогам EFFIE Awards 2007). Официальный сайт Всеукраинской рекламной коалиции // Электронный ресурс. Режим доступа: http://www.adcoalition.org.ua/rus/actual_news_18.php

32. Ринок реклами України в 2007-у та прогноз на 2008-й // Электронный ресурс. Режим доступа: http://www.e-mkg.info/?post=tenders&id=181

33. Портна К. Рекламні мережі / К. Портна // Контракти, 18.02.2008, № 07. - с. 15-18.

34. Семиноженко В. Який устрій -- така й економіка... // День. -- 2004. -- 27 травн.

35. Стежка М. Программирование нашего выбора // Рекламные технологии. -- № 8. -- 2004.

36. Український ринок інтернет-реклами продовжує рости божевільними темпами // Электронный ресурс. Режим доступа: http://pr-center.org.ua/news_show.php?zap=1356

37. Уэлльс У., Бернет Дж., Мориарти С. Реклама: принципы и практика. - СПб.: Маркетинг. 2003. - 286 с.

38. Фарби Е.Д. Как создать успешную рекламу. -- /3-изд., пер. с англ. под ред. Н.Н. Пашской. -- СПб., 2004. -- 256 с.

39. Фесенко В. Правове регулювання рекламної діяльності / В. Фесенко // Юридичний журнал, 2007, № 12. - с. 15-21.

40. Щербань В.М. Методика оцінки перспектив нового товару // Проблеми науки. -- № 47. -- 2005.

41. Schultz D., Schultz S. Psychology & work today. -- New Jersey, 2007

ПРИЛОЖЕНИЕ 1

ВИДЫ РЕКЛАМЫ В ЗАВИСИМОСТИ ОТ «РЕКЛАМНЫХ КАНАЛОВ»

Размещено на http://www.allbest.ru/

ПРИЛОЖЕНИЕ 2

РЕЙТИНГ КРУПНЕЙШИХ РЕКЛАМОДАТЕЛЕЙ УКРАИНЫ

Размещено на Allbest.ur