Маркетинговые методы коррекции поведения потребителей на рынке табачных изделий в Российской Федерации
Анализ производителей, 5 сил Портера и 4P маркетинга табачных изделий в РФ, направления и факторы развития рынка. Анализ существующих подходов к контрмаркетингу в рамках социального маркетинга. Сегментация и поведение потребителей табачных изделий.
| Рубрика | Маркетинг, реклама и торговля |
| Вид | дипломная работа |
| Язык | русский |
| Дата добавления | 23.10.2017 |
| Размер файла | 1,5 M |
Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже
Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.
39. Пичугина Е.Г. Управление контрмаркетингом на рынке табачных изделий : дисс. … канд. экон. наук: 08.00.05 / Пичугина Екатерина Георгиевна. - Мск., 2013. - 159 л.
40. По данным опроса ОНФ, российская молодежь считает необходимым усиление пропаганды здорового образа жизни [Электронный ресурс] // Общероссийский Народный Фронт. - Режим доступа: http://onf.ru/2015/07/09/po-dannym-oprosa-onf-rossiyskaya-molodezh-schitaet-neobhodimom-usilenie-propagandy/ (дата обращения 20.04.2016).
41. Позиции основных игроков на рынке сигарет в России [Электронный ресурс] // Tobacco-Review International. - Режим доступа: http://www.tobaccoreview.com/tr.cgi?art=1510a12%5E (дата обращения 20.04.2016).
42. Позняков, В.П. Социально-психологическое исследование отношения к табакокурению / В.П. Позняков, В.Л. Хромова. - М. : Институт психологии РАН, 2010
43. Продукция [Электронный ресурс] // «Донской табак». - Режим доступа: http://www.dontabak.ru/products (дата обращения 20.04.2016).
44. Производители сигарет подняли цены второй раз за год [Электронный ресурс] // Известия. - Режим доступа: http://izvestia.ru/news/584403 (дата обращения 20.04.2016).
45. Работодателям предложили поощрять некурящих сотрудников [Электронный ресурс] // Российская Газета. - Режим доступа: http://rg.ru/2014/12/08/nekuryashe-site.html (дата обращения 20.04.2016).
46. Рабочие закрытой в Москве фабрики табачной фабрики JTI получат до 20 окладов [Электронный ресурс] // РБК. - Режим доступа: http://www.rbc.ru/business/31/07/2015/55bb5db99a79476c26686ff9 (дата обращения 20.04.2016).
47. Россияне в 2014 году купили на 1,5 млрд меньше пачек сигарет [Электронный ресурс] // РБК. - Режим доступа: http://www.rbc.ru/business/05/02/2015/54d3af459a794799dc1c40a1 (дата обращения 20.04.2016).
48. Рынок электронных сигарет в России - рост благодаря запретам [Электронный ресурс] // Директ ИНФО. - Режим доступа: http://www.directinfo.net/index.php?option=com_content&view=article&id=154%3A2010-07-06-13-57-09&catid=1%3A2008-11-27-09-05-45&Itemid=84&lang=ru (дата обращения 20.04.2016).
49. С 1 января 2015 года в России вступают в силу новые ставки акцизов на сигареты [Электронный ресурс] // ТАСС. - Режим доступа: /http://tass.ru/ekonomika/1681679/ (дата обращения 20.04.2016).
50. Социально-экономические показатели Российской Федерации в 1991-2015 гг. [Электронный ресурс] // Федеральная Служба Государственной Статистики. - Режим доступа: http://www.gks.ru/wps/wcm/connect/rosstat_main/rosstat/ru/statistics/publications/catalog/doc_1270707126016 (дата обращения 20.04.2016).
51. Стороны Рамочной Конвенции ВОЗ по борьбе против табака [Электронный ресурс] // Рамочная Конвенция ВОЗ по борьбе против табака - Режим доступа: http://www.who.int/fctc/signatories_parties/ru/ (дата обращения 20.04.2016).
52. Технический регламент на табачную продукцию : федер. закон от 22.12.2008 N 268-ФЗ : принят Государственной Думой 3 декабря 2008 года : одобрен Советом Федерации 17 декабря 2008 года [Электронный ресурс] - Режим доступа http://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_82841/ (дата обращения 20.04.2016).
53. Топ-10 самых курящих стран [Электронный ресурс] // Вести Экономика - Режим доступа: http://www.vestifinance.ru/articles/43669 (дата обращения 20.04.2016).
54. Тоффлер, Б. Словарь маркетинговых терминов / Б. Э. Тоффлер, Дж. Имбер. - М. : ИНФРА-М, 2000. - 432 с.
55. Электронные сигареты в общественных местах предложили запретить [Электронный ресурс] // Российская Газета - Режим доступа: http://rg.ru/2016/04/28/v-obshchestvennyh-mestah-mogut-zapretit-kurenie-elektronnyh-sigaret.html (дата обращения 20.04.2016).
56. Ashe M. Land Use Planning and the Control of Alcohol, Tobacco, Firearms, and Fast Food Restaurants / M. Ashe, D. Jernigan, R. Kline, R. Galaz // American Journal of Public Health. - 2003. - V. 93. N. 3. - P. 1404-1408.
57. Brown C. Electronic cigarettes: product characterization and design considerations / C. Brown, J.Cheng // Tobacco Control. - 2014. - Vol. 23. - P. ii4-ii10.
58. Chaloupka F. The Impact of Price on Youth Tobacco Use / F. Chaloupka, R. Pacula // Changing Adolescent Smoking Prevalence. - U.S. Department of Health and Human Services, 1999. - P. 193-198.
59. Сigarettes in Russia [Электронный ресурс] // Euromonitor. - Режим доступа: http://www.portal.euromonitor.com.ezproxy.gsom.spbu.ru:2048/portal/magazine/index?PageTypeId=1&MenuCode=TB&PageId=38&ImageUrl=%2Ficons%2FIndustries%2Findustry-icons-Tobacco.png&Title=Tobacco (дата обращения 20.04.2016).
60. Cummings M. Programs and policies to discourage the use of tobacco products / M. Cummings // Oncogene. - 2002. - Vol. 21, N. 48. - P. 7349-7364.
61. DiClemente C. Changing addictive behaviors: a process prospective / C. DiClemente // Current Directions in Psychological Science. - 1993. - Vol. 2 - P. 101-106.
62. Different Types and Sizes of European Cigarette Brands [Электронный ресурс] // Very Cheap Cigarettes. - Режим доступа: http://blog.verycheapcigarettes.biz/different-sizes-of-european-cigarette-brands/ (дата обращения 20.04.2016).
63. Donovan R. Social Marketing and Population Interventions / R. Donovan, N. Owen // Advances in Exercise Adherence / ed. by R. Dishman. - Chicago, 1994. - P. 249-290.
64. Donovan, R. Principles and Practice of Social Marketing / R. Donovan, N. Henley. - 1st ed. - Cambridge, 2010. - 524 p.
65. Finnish companies offer employees incentives to stop smoking [Электронный ресурс] // Icenews - Режим доступа: http://www.icenews.is/2010/03/02/finnish-companies-offer-employees-incentives-to-stop-smoking/#axzz47trTFfk1 (дата обращения 20.04.2016).
66. Fishbein, M. Belief, Attitude, Intention and Behavior: an Introduction to Theory and Research / M. Fishbein, I. Ajzen. - Massachusetts: Addison-Wesley Publishing Company, 1975. - 480 p.
67. Fox K. Reducing cigarette smoking: an opportunity for social marketing? / K. Fox, P. Kotler // Journal of Health Care Marketing. - 1980-81. - Vol. 1, N. 1. - P. 8-17.
68. Freeman E. Strategic Management: A Stakeholder Approach / E. Freeman. - 1st ed. - Boston : Pitman, 1984. - 275 p.
69. Harris J. The Continuum-of-Addiction: Cigarette Smoking in Relation to Price Among Americans Aged 15-29 / J. Harris, S. Chan // Health Economics Letters. - 1998. - Vol.2, N.2. - P. 3-12.
70. Henley N. The application of marketing principles to a social marketing campaign / N.Henley, S.Raffin, B.Caemmerer // Marketing Intelligence and Planning. - 2011. - Vol.29, N. 7. - P.697-706.
71. Implementation and Outcomes of a National Policy to Reduce Tobacco Retail Density in Hungary [Электронный ресурс] - Режим доступа: http://tobacconomics.org/wp-content/uploads/2016/04/Foley-Kristie-Tobacco-Retail-in-Hungary-SRNT-2016.pdf (дата обращения 20.04.2016).
72. Introduction of Tobacco Plain Packaging in Australia [Электронный ресурс] // Australian Government Department of Health - Режим доступа: http://www.health.gov.au/internet/main/publishing.nsf/Content/tobacco-plain (дата обращения 20.04.2016).
73. Kostova D. Prices and cigarette demand: evidence from youth tobacco use in developing countries / D. Kostova, H. Ross, E. Blecher, S. Markowitz // National Bureau of Economic Research. - 2010. - P. 2-23.
74. Kotler P. Broadening the concept of marketing / P. Kotler, S. Levy // Journal of Marketing. - 1969. - Vol. 33. N.1. - P. 10-15.
75. Kotler P. Social Marketing: An Approach to Planned Social Change / P. Kotler, G.Zaltman // Journal of Marketing. - 1971. - Vol. 35 - P. 3-12.
76. Kotler, P. Social marketing : influencing behaviors for good / P. Kotler, N. Lee. - 4th ed. - SAGE Publications, 2012. - 520 p.
77. Krasovsky K. Smoking prevalence among adults in the Russian Federation / K. Krasovsky // Tobacco Control and Public Health in Eastern Europe. - 2011. - Vol. 1, N.1. - P. 61-63.
78. Moodie C. Young adult smokers' perceptions of plain packaging: a pilot naturalistic study / C. Moodie, A. Mackintosh, A. Ford. - 2011. - V. 20. - P. 376-373.
79. Prochaska J. The Transtheoretical Approach: Crossing Traditional Boundaries to Therapy / J. Prochaska, C. DiClemente. - Illinois : Dow-Jones/Irwin, 1984. - 193 p.
80. Schultz T. Investment in Human Capital / T. Schultz // The American Economic Review. - 1961. - Vol. 2, N. 1. - P. 1-17.
81. Smith C. Plain packaging of cigarettes: do we have sufficient evidence? / C. Smith, J. Kraemer, A. Johnson, D. Mays // Risk Management and Healthcare Policy. - 2015. - V. 8. - P. 21-30.
82. Study of the Impact of the Tobacco Plain Packaging Measure on Smoking Prevalence in Australia [Электронный ресурс] // Report of Dr. Tasneem Chipty - Режим доступа: https://ris.govspace.gov.au/files/2016/02/Tobacco-Plain-Packaging-PIR-%E2%80%93-Appendix-A.pdf (дата обращения 20.04.2016).
83. Tauras J. Tobacco control policies and youth smoking: evidence from a new era / J. Tauras, S. Markowitz, J. Cawley // Individual Behaviour, Social Interactions, Markets and Politics Advances in Health Economics and Health Services Research. - 2005. - Vol. 16. - P. 277-291.
84. The Peer Pressure [Электронный ресурс] // The Peer Pressure - Режим доступа: http://grupptrycket.nu/en/#4 (дата обращения 20.04.2016).
85. Tobacco control - will plain packaging work? [Электронный ресурс] // Allianz - Режим доступа: https://www.allianz.com.au/life-insurance/news/tobacco-control (дата обращения 20.04.2016).
86. Tobacco in Russia: Industry Profile [Электронный ресурс] // MarketLine. - Режим доступа: http://360.datamonitor.com/ (дата обращения 20.04.2016).
87. Triandis, H. Interpersonal Behavior / H. Triandis. - Monterey, CA : Brooks/Cole, 1977. - 329 p.
88. Uusitalo O. Exploring message themes in antismoking advertising targeted at teenagers / O. Uusitalo, J. Niemelд?Nyrhinen // Young consumers. - Vol. 9. - P. 29-36.
89. Wakefield M. Introduction effects of the Australian plain packaging policy on adult smokers: a cross-sectional study / M. Wakefield, L. Hayes et al. // BMJ. - 2013. - P. 1-10.
90. What is Project Management? [Электронный ресурс] // Project Management Institute - Режим доступа: http://www.pmi.org/About-Us/About-Us-What-is-Project-Management.aspx (дата обращения 20.04.2016).
ПРИЛОЖЕНИЕ 1
Годовое потребление сигарет на душу населения и основные события, связанные с табакокурением и здоровьем в США с 1900 по 1998 гг.
Источник: Achievements in Public Health, 1900-1999: Tobacco Use - United States, 1900-1999 [Электронный ресурс] // Centers for Disease Control and Prevention. - Режим доступа: https://www.cdc.gov/mmwr/preview/mmwrhtml/mm4843a2.htm (дата обращения 20.04.2016).
ПРИЛОЖЕНИЕ 2
Расходы населения на покупку табачных изделий по субъектам РФ
Источник: Государственный доклад «О состоянии санитарно-эпидемеологического благополучия населения в Российской Федерации в 2014 году» [Электронный ресурс] // Роспотребнадзор. - Режим доступа: http://rospotrebnadzor.ru/documents/details.php?ELEMENT_ID=3692 (дата обращения 20.04.2016).
ПРИЛОЖЕНИЕ 3
Расчет ёмкости рынка табачных изделий в натуральном и стоимостном выражении
|
ОЦЕНКА ЁМКОСТИ РЫНКА ТАБАЧНЫХ ИЗДЕЛИЙ В РФ НА ОСНОВЕ ДАННЫХ О ПОТРЕБЛЕНИИ (2010-2015 гг.) |
2010 |
2011 |
2012 |
2013 |
2014 |
2015 |
|
|
Численность населения России, млн чел (по данным Росстата) |
142,8 |
142,9 |
143,0 |
143,3 |
143,7 |
146,3 |
|
|
Численность населения России младше 18 лет, млн чел (по данным Росстата) |
30,1 |
30,0 |
29,8 |
30,0 |
30,3 |
31,2 |
|
|
Численность взрослого населения России, в млн чел (по данным Росстата) |
112,7 |
112,9 |
113,2 |
113,3 |
113,4 |
115,1 |
|
|
% курящих (по данным Euromonitor), в % от взрослого населения |
43,4 |
42,2 |
41,9 |
41,7 |
38,6 |
36,0 |
|
|
Численность курящего населения России, в млн чел |
48,9 |
47,6 |
47,4 |
47,3 |
43,8 |
41,4 |
|
|
Средняя частота потребления, пачки/год - const* |
262 |
262 |
262 |
262 |
262 |
262 |
|
|
Сигареты с фильтром отечественные, за пачку (средняя цена по данным Росстата), в руб |
18 |
22 |
28 |
37 |
49 |
63 |
|
|
Емкость рынка в стоимостном выражении, млн руб/год |
227719 |
276589 |
348040 |
463565 |
558930 |
686128 |
|
|
Емкость рынка в натуральном выражении, млн пачек/год |
12836 |
12498 |
12439 |
12398 |
11479 |
10868 |
ПРИЛОЖЕНИЕ 4
Цены на сигареты в странах с высоким уровнем потребления табачных изделий на душу человека
|
Страна |
% курящего населения |
Цены на сигареты |
Акцизы |
|||||
|
Цена пачки 20 сигарет бренда премиум (Marlboro) в местной валюте |
Цена в $ по паритету покупательной способности |
Цена пачки (20 сигарет) самой дешевой марки в местной валюте |
Цена в $ по паритету покупательной способности |
% доля акциза в цене |
Тип акциза |
|||
|
Россия |
33% |
87 |
3,15 |
35 |
1,27 |
32,38% |
смеш |
|
|
Сербия |
33% |
260 |
5,69 |
125 |
2,74 |
61,25% |
смеш |
|
|
Болгария |
30% |
5,2 |
7,12 |
4,05 |
5,55 |
65,98% |
смеш |
|
|
Греция |
35% |
4 |
5,95 |
3,3 |
4,91 |
61,25% |
смеш |
|
|
Молдавия |
20% |
22 |
2,8 |
5,5 |
0,7 |
34% |
смеш |
|
|
Украина |
25% |
18 |
4,18 |
5 |
1,16 |
58,11% |
смеш |
|
|
Словения |
18% |
3,9 |
6,39 |
2,89 |
4,74 |
62,38% |
смеш |
|
|
Босния и Герцеговина |
32% |
4,3 |
5,23 |
2,9 |
3,53 |
66,32% |
смеш |
|
|
Беларусь |
23% |
16000 |
3,1 |
5700 |
1,1 |
34,48% |
спец |
|
|
Черногория |
- |
2,4 |
5,47 |
0,8 |
1,82 |
61,92% |
смеш |
Источник: Доклад ВОЗ о глобальной табачной эпидемии, 2015 год [Электронный ресурс] // ВОЗ. - Режим доступа: http://apps.who.int/iris/bitstream/10665/204170/1/9789240694606_rus.pdf?ua=1 (дата обращения 20.04.2016).
ПРИЛОЖЕНИЕ 5
Цены на сигареты в странах с низким уровнем потребления табачных изделий на душу человека
|
Страна |
% курящего населения |
Цены на сигареты |
Акцизы |
|||||
|
Цена пачки 20 сигарет бренда премиум (Marlboro) в местной валюте |
Цена в $ по паритету покупательной способности |
Цена пачки (20 сигарет) самой дешевой марки в местной валюте |
Цена в $ по паритету покупательной способности |
% доля акциза в цене |
Тип акциза |
|||
|
Австралия |
0,14 |
18,56 |
11,96 |
14,65 |
9,44 |
0,4767 |
спец |
|
|
Швеция |
0,12 |
58,95 |
6,5 |
43 |
4,74 |
0,4884 |
смеш |
|
|
Финляндия |
0,17 |
6 |
5,99 |
4,6 |
4,6 |
0,6218 |
смеш |
|
|
Исландия |
0,13 |
1219 |
8,89 |
1049 |
7,65 |
0,3608 |
спец |
|
|
Ирландия |
0,19 |
9,6 |
11,16 |
7,95 |
9,24 |
0,591 |
смеш |
|
|
Канада |
0,12 |
- |
- |
- |
- |
0,6093 |
смеш |
|
|
Норвегия |
0,17 |
97,9 |
8,99 |
79,9 |
7,34 |
0,4883 |
спец |
|
|
Великобритания |
0,2 |
9 |
13,18 |
6,31 |
9,23 |
0,6549 |
смеш |
|
|
Германия |
0,24 |
5,47 |
6,45 |
4,84 |
5,71 |
0,5693 |
смеш |
|
|
США |
0,14 |
- |
- |
- |
- |
0,3738 |
спец |
Источник: Доклад ВОЗ о глобальной табачной эпидемии, 2015 год [Электронный ресурс] // ВОЗ. - Режим доступа: http://apps.who.int/iris/bitstream/10665/204170/1/9789240694606_rus.pdf?ua=1 (дата обращения 20.04.2016).
ПРИЛОЖЕНИЕ 6
Внешний вид небрендированных пачек сигарет в Австралии
Источник: Shorten tells big tobacco the Australian government will fight for plain packaging [Электронный ресурс] // Labor Herald. - Режим доступа: https://www.laborherald.com.au/economy/shorten-tells-big-tobacco-the-australian-government-will-fight-for-plain-packaging/ (дата обращения 20.04.2016).
ПРИЛОЖЕНИЕ 7
Список вопросов для глубинного интервью
1. Что вас привлекает в курении? Почему вы курите?
2. Как часто вы курите?
3. Бывают ли такие ситуации, в которых вы не видите себя без сигареты? Какие? С чем связано курение?
4. Бывают ли такие ситуации, что вы курите, хотя не хотели бы этого? Какие?
5. Пытались ли вы бросить курить? К каким способам прибегали? Как вы думаете, почему вам не удалось?
6. По каким причинам вы могли бы бросить курить? Что могло бы вам помочь бросить курить?
7. Как ваше окружение (семья, друзья, партнер) относится к тому, что вы курите?
8. Как, по вашим ощущениям, изменилась ваша жизнь (здоровье, внешность, имидж) с тех пор, как вы начали курить?
9. Как вы чувствуете себя в связи с существующими мерами по ограничению курения? Какие меры вам известны? Какие из них, по вашему мнению, эффективные? Повлияли ли они на ваше потребление (отношение к потреблению табачных изделий)? Повлияли ли они на ваше окружение? Что бы вы хотели изменить в существующих мерах по ограничению курения? Есть ли меры, которые вы хотели бы предложить или которые могли бы помочь конкретно вам?
ПРИЛОЖЕНИЕ 8
Вопросы онлайн-анкеты
Блок 1. Курите ли вы?
Курите ли вы?
· Нет, никогда не курил(а) - КОНЕЦ ИНТЕРВЬЮ
· Да, курю постоянно
· Да, периодически курю (реже 1 раза в неделю)
· Бросил(а) курить - Открытый вопрос «что повлияло на ваше решение бросить курить?», блок демографических вопросов, КОНЕЦ ИНТЕРВЬЮ
Сколько, по-вашему, пачек сигарет вы выкурили за последний месяц? ___
Укажите в месяцах, на протяжении какого периода времени вы курите (независимо от интенсивности) ___
Блок 2. Почему вы курите?
Вам будут предложены возможные причины курения. Пожалуйста, оцените КАЖДУЮ из них по пятибалльной шкале (где 1 - абсолютно не согласен(-а) с приведенной причиной, 5 - абсолютно согласен(а) с приведенной причиной)
|
Причины курения в настоящий момент |
Оценка |
|||||
|
Курение помогает мне снять стресс, успокоиться |
1 |
2 |
3 |
4 |
5 |
|
|
Мне нравится вкус сигарет |
1 |
2 |
3 |
4 |
5 |
|
|
Курение позволяет мне наладить контакт с курящими коллегами/друзьями |
1 |
2 |
3 |
4 |
5 |
|
|
Курение помогает мне сосредоточиться |
1 |
2 |
3 |
4 |
5 |
|
|
С сигаретой легче находить общий язык с малознакомыми курящими людьми |
1 |
2 |
3 |
4 |
5 |
|
|
Поощряю себя сигаретой за проделанную работу |
1 |
2 |
3 |
4 |
5 |
|
|
Получаю удовольствие от процесса курения - поджигания сигареты, вдоха-выдоха дыма; нравится держать сигарету в пальцах |
1 |
2 |
3 |
4 |
5 |
|
|
Сигарета для меня - форма протеста |
1 |
2 |
3 |
4 |
5 |
|
|
Курю за компанию |
1 |
2 |
3 |
4 |
5 |
|
|
Сигарета позволяет остаться наедине с собой, своими размышлениями |
1 |
2 |
3 |
4 |
5 |
|
|
Курю, чтобы убить время (в ожидании чего-либо) |
1 |
2 |
3 |
4 |
5 |
|
|
С сигаретой я чувствую себя более свободным (-ной) и независимым (-мой) |
1 |
2 |
3 |
4 |
5 |
|
|
Сигарета - неотъемлемая часть откровенного разговора с друзьями |
1 |
2 |
3 |
4 |
5 |
|
|
Курю, если выпиваю алкогольные напитки |
1 |
2 |
3 |
4 |
5 |
|
|
У меня зависимость от никотина |
1 |
2 |
3 |
4 |
5 |
|
|
Курение - неотъемлемая часть моего образа в глазах окружающих |
1 |
2 |
3 |
4 |
5 |
|
|
Сигарета для меня - повод сделать перерыв |
1 |
2 |
3 |
4 |
5 |
|
|
Курю по привычке, автоматически (по дороге, перед сном, после еды) |
1 |
2 |
3 |
4 |
5 |
|
|
Курение позволяет есть меньше и не поправляться |
1 |
2 |
3 |
4 |
5 |
Оцените свое желание бросить курить по шкале от 1 до 5 (где 1 - определенно не желаю бросить курить, а 5 - определенно желаю бросить курить)
|
Я хотела(а) бы бросить курить |
1 |
2 |
3 |
4 |
5 |
Блок 3. Почему вы могли бы не курить?
Вам будут предложены возможные причины отказа от курения. Пожалуйста, оцените КАЖДУЮ из них по пятибалльной шкале (где 1 - абсолютно не согласен(-а) с приведенной причиной, 5 - абсолютно согласен(а) с приведенной причиной)
|
Причины отказа от курения |
Оценка |
|||||
|
Невозможность совмещать курение и занятия спортом |
1 |
2 |
3 |
4 |
5 |
|
|
Осуждение знакомых, друзей |
1 |
2 |
3 |
4 |
5 |
|
|
Сигареты отнимают все больше денег |
1 |
2 |
3 |
4 |
5 |
|
|
В моде здоровый образ жизни, не совместимый с курением |
1 |
2 |
3 |
4 |
5 |
|
|
Семья/партнер высказываются против курения |
1 |
2 |
3 |
4 |
5 |
|
|
Большинство моих друзей или знакомых НЕ курят/бросают |
1 |
2 |
3 |
4 |
5 |
|
|
Мои зубы утратили белизну |
1 |
2 |
3 |
4 |
5 |
|
|
Хочу бросить курить ради здоровья будущего ребенка |
1 |
2 |
3 |
4 |
5 |
|
|
Не хочу увеличить риск сердечно-сосудистых и иных заболеваний |
1 |
2 |
3 |
4 |
5 |
|
|
Курение - плохой пример для моих близких (в т.ч. младших братьев/сестер, детей) |
1 |
2 |
3 |
4 |
5 |
|
|
Моя кожа изменилась в худшую сторону |
1 |
2 |
3 |
4 |
5 |
|
|
Я чувствую одышку даже при небольших физических нагрузках, чувствую себя не в форме |
1 |
2 |
3 |
4 |
5 |
|
|
Моя одежда и волосы неприятно пахнут табаком |
1 |
2 |
3 |
4 |
5 |
|
|
Хочу прожить дольше |
1 |
2 |
3 |
4 |
5 |
|
|
Хочу чувствовать себя свободным (-ой) от привычки |
1 |
2 |
3 |
4 |
5 |
|
|
Курение перестало доставлять удовольствие, нет смысла продолжать курить |
1 |
2 |
3 |
4 |
5 |
|
|
Чувствую недомогание, связанное с курением (кашель, головокружение и т.д.) |
1 |
2 |
3 |
4 |
5 |
|
|
Надоело искать места, в которых можно курить, не нарушив закон /надоело нарушать закон |
1 |
2 |
3 |
4 |
5 |
|
|
Курение выглядит вульгарно, не эстетично |
1 |
2 |
3 |
4 |
5 |
Блок 4. Что могло бы помочь вам в вашем решении отказаться от курения?
Перед вами список инструментов, которые возможно использовать для оказания помощи населению в желании бросить курить. Пожалуйста, выберите несколько вариантов, которые, с Вашей точки зрения, могли бы помочь именно Вам.
|
Дальнейшее увеличение цены на сигареты (примерно в два раза по сравнению с сегодняшним уровнем цен) |
|
|
Финансовые поощрения со стороны работодателя для некурящих сотрудников (например, премии) |
|
|
Продажа табачных изделий исключительно в специализированных магазинах |
|
|
Нефинансовые поощрения со стороны работодателя для некурящих сотрудников (например, ранний уход домой) |
|
|
Продвижение здорового образа жизни за счет обязательных занятий спортом в школе, университете, на работе |
|
|
Оказание информационной и психологической поддержки (проведение лекций в школах и университетах и клубы психологической поддержки в образовательных учреждениях) |
|
|
Мобильное приложение (подсчитывает количество денег, сэкономленных с момента отказа; прогресс в улучшении здоровья с момента отказа) |
|
|
Частичное возмещение государством затрат на никотинзаместительную терапию (пластыри, жвачки и т.д.) |
|
|
Увеличение штрафов за курение в неположенном месте |
|
|
Увеличение возрастного ценза для продажи сигарет с 18 лет до 21 года |
|
|
Продажа сигарет в небрендированных пачках |
|
|
Горячая линия для желающих бросить курить |
|
|
Горячая линия для пассивных курильщиков |
|
|
Ограничение продажи сигарет в ночное время |
|
|
Ввод запрета на курение в автомобиле при лицах, младше 15 лет |
«Что повлияло на ваше решение бросить курить?» - ТОЛЬКО ДЛЯ БРОСИВШИХ
Во сколько лет вы впервые попробовали курить? ___
Курят/курили ли члены вашей семьи? ___
Ваш пол:
· Мужчина
· Женщина
Ваш возраст ___
Город проживания ___
Живете ли вы с родителями?
· Живу с родителями
· Живу отдельно
Есть ли у вас дети?
· Да
· Нет
Род деятельности:
1) Студент/школьник
2) Работаю
3) Временно не работаю
4) Другое
Образование:
1) Неполное среднее
2) Среднее полное
3) Среднее специальное
4) Высшее (незаконченное высшее)
Пожалуйста, оцените ваш месячный доход в расчете на одного члена семьи?
1) Менее 5 тысяч рублей
2) От 6 до 10
3) От 11 до 15
4) От 16 до 20
5) От 21 до 25
6) От 26 до 30
7) Более 30 тысяч рублей
Спасибо за ваше участие в исследовании!
Размещено на Allbest.ru
...Подобные документы
Понятие и потребительские свойства табачных изделий, их классификация и изучение ассортимента. Оценка качества и характеристика дефектов данной группы товаров, правила упаковки, маркировки и хранения. Маркетинговые исследования спроса табачных изделий.
курсовая работа [403,5 K], добавлен 25.06.2010Развития рынка табачных изделий. Инструменты продвижения табачной продукции. Разработка стратегии продвижения предприятия. Законодательства по ограничению рекламы табака. Региональные особенности устойчивости производства табачных изделий в России.
дипломная работа [294,2 K], добавлен 17.01.2015Сегментация как эффективный инструмент маркетинга. Выбор целевого рынка и исследование потребителей. Методы сегментации: традиционная и эффективная поведенческая. Исследование рынка потребителей Крымского Турпродукта. Сегментация по различным критериям.
курсовая работа [119,0 K], добавлен 03.02.2009История возникновения и развития маркетинга как научного направления, его сущность и содержание, главные функции: аналитическая, производственная, сбытовая и управленческая. Анализ и оценка потребительских предпочтений на рынке подарочных изделий.
курсовая работа [69,9 K], добавлен 30.06.2014Теория ценообразования и формирования продуктовой номенклатуры. Разработка мероприятий совершенствования ценовой стратегии ЗАО "Балканская Звезда" на рынке табачных изделий и модификации ее ассортиментного ряда, с учетом особенностей рынка г. Ярославля.
курсовая работа [965,2 K], добавлен 14.11.2010Сегментация рынка как инструмент маркетинга, ее принципы и цели. Применение вертикального маркетинга для развивающихся рынков при менее рискованной философии бизнеса и ограниченных ресурсах. Анализ сегментации рынков-потребителей РУПП "Могилёвхлебпром".
курсовая работа [1,5 M], добавлен 24.03.2013Реакция потребителей на разные побудительные приемы маркетинга. Влияние культуры, субкультуры и социального положения покупателя. Процесс принятия решения о покупке. Факторы, влияющие на удовлетворенность или неудовлетворенность потребителя покупкой.
презентация [940,0 K], добавлен 17.12.2014Необходимость и предмет исследования поведения потребителей. Факторы внешней среды, определяющие значение маркетинга в экономике. Сегментирование рынка как вид мотивации потребления. Цели и методы микромаркетингового анализа потребительских тенденций.
курсовая работа [33,0 K], добавлен 21.12.2010Понятие и классификация потребителей (пользователей) в системе маркетинга. Поведение потребителей, принципы и методы его изучения. Характеристика потребителей информации на примере медицинской библиотеки Новосибирского Государственного университета.
презентация [4,4 M], добавлен 08.11.2011Маркетинговая стратегия как современный подход к работе с потребителем. Факторы внешнего влияния на поведение потребителей как условия макро- и микросреды. Предпосылки развития концепции маркетинга. Ролевая теория и механизм поведения потребителей.
контрольная работа [21,0 K], добавлен 25.11.2015Бизнес-план развития кондитерского предприятия. Стратегия маркетинга, анализ потребителей, конкурентов и сегментация рынка. Прогнозируемый бюджет продаж. Финансовый результат деятельности, ожидаемая прибыль. Организационная структура ООО "Ясен".
курсовая работа [67,0 K], добавлен 16.12.2010Потребитель как главный объект маркетинга. Основные направления, принципы, методы потребительского поведения, факторы психологического порядка, некоторые секреты моделирования поведения потребителей. Особенности поведения потребителей в условиях кризиса.
курсовая работа [1,8 M], добавлен 02.05.2010Принципы составления карты стратегических групп для отрасли по производству табачных изделий на территории России. Анализ соперничающих фирм с одинаковым подходом к конкуренции и одинаковым положением на рынке. Характеристика противоположной отрасли.
контрольная работа [149,9 K], добавлен 24.03.2015Классификация кондитерских изделий. Динамика основных показателей рынка кондитерских изделий в Российской Федерации за последние годы, основные тенденции его развития. Планируемые изменения в результате вступления России во Всемирную торговую организацию.
лабораторная работа [754,9 K], добавлен 05.05.2014Официальные сайты белорусских производителей. Сравнительный анализ сайтов производителей мебели, кондитерских изделий, молочной продукции, колбасных изделий, обуви, парфюмерно-косметических товаров, ликеро-водочных изделий, строительных материалов.
реферат [32,1 K], добавлен 20.05.2013Разработка стратегии продвижения предприятия. Региональные особенности устойчивости производства табачных изделий в России. Стратегические направления инновационного развития табачной отрасли. Совершенствование политики продвижения "Филип Моррис".
дипломная работа [512,1 K], добавлен 25.01.2015Значение маркетинговых коммуникаций в теории и практике российского маркетинга. Сегментация рынка потребителей. Модель пяти сил М. Портера и анализ затрат конкурентов. Основные цели, принципы и функции Паблик Рилейшнз. Стратегия вертикальной интеграции.
контрольная работа [25,0 K], добавлен 06.10.2016Факторы, оказывающие влияние на покупательское поведение и спрос. Изучение особенностей ассортимента верхней меховой одежды. Разработка программы продвижения меховых изделий предприятия и формирования лояльности потребителей в магазине ООО "Мелита".
курсовая работа [1,2 M], добавлен 25.11.2014Характеристика и анализ маркетинговой деятельности предприятия мясоколбасных изделий. Анализ микросреды и макросреды, SWOT–анализ. Виды организационных структур предприятия и место службы маркетинга в ней. Формирование конкурентного преимущества.
курсовая работа [310,4 K], добавлен 20.11.2013Закономерности и особенности промышленного рынка, направления и методы исследования потребителей на нем. Факторы, влияющие на принятие решения о выборе поставщика при закупке товаров промышленного назначения. Моделирование поведения потребителей.
контрольная работа [50,3 K], добавлен 10.07.2009
