Развитие и продвижение собственных торговых марок предприятий сетевой розничной торговли
Особенности управления процессами развития и продвижения собственных торговых марок. Использование стратегий имитации, позиционирования и бренда. Анализ текущего состояния рынка розничной торговли. Осуществление планирования и проведения фокус-групп.
| Рубрика | Маркетинг, реклама и торговля |
| Вид | дипломная работа |
| Язык | русский |
| Дата добавления | 24.10.2017 |
| Размер файла | 1,2 M |
Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже
Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.
Размещено на http://www.allbest.ru/
10. Ознакомились ли Вы с его содержанием?
Да
Размещено на http://www.allbest.ru/
Нет (направить на вопрос № 15)
Размещено на http://www.allbest.ru/
11. Удалось ли Вам, после ознакомления с содержанием мини-каталога (буклета), принять решение о покупке?
Удалось
Размещено на http://www.allbest.ru/
Не удалось (направить на вопрос № 15)Размещено на http://www.allbest.ru/
Затрудняюсь ответить - не помню ( направить на вопрос № 15)
Размещено на http://www.allbest.ru/
12. Если Вы, ознакомившись с содержанием мини-каталога, приняли решение о покупке, то каким именно образом Вы решили совершить покупку?
Самостоятельно при первом же посещении магазина «Лента»
Размещено на http://www.allbest.ru/
Обратился с соответствующей просьбой к кому-либо из близких мне лиц
Размещено на http://www.allbest.ru/
Посредством размещения заказа в интернете
Размещено на http://www.allbest.ru/
Затрудняюсь ответить - не помню
Размещено на http://www.allbest.ru/
13. Если Вы решили совершить покупку после ознакомления с содержанием мини-каталога (буклета), то каким числом из предложенных буклетом товарных предложений Вы решили воспользоваться?
Одним
Размещено на http://www.allbest.ru/
Двумя
Размещено на http://www.allbest.ru/
Тремя
Размещено на http://www.allbest.ru/
Свыше трех
Размещено на http://www.allbest.ru/
Затрудняюсь ответить - не помню
Размещено на http://www.allbest.ru/
14. Оцените по шкале от 1 до 5 насколько часто Вы совершаете покупку продуктов в результате ознакомления с содержанием каталога (буклета)
|
1 |
2 |
3 |
4 |
5 |
Никогда |
|
Размещено на http://www.allbest.ru/
Размещено на http://www.allbest.ru/
Очень частоРазмещено на http://www.allbest.ru/
15. На какую еще рекламу Вы могли обращать внимание в магазине?
Плакаты
Размещено на http://www.allbest.ru/
Промо-акции (например: соберите наклейки)
Размещено на http://www.allbest.ru/
Листовки различного формата
Размещено на http://www.allbest.ru/
Картонные конструкции
Размещено на http://www.allbest.ru/
Подвесные рекламные материалы
Размещено на http://www.allbest.ru/
Специальные ценники (например: доступная цена, отличная цена)Размещено на http://www.allbest.ru/
Не обращаю внимания на рекламу в магазине
Размещено на http://www.allbest.ru/
Другое Размещено на http://www.allbest.ru/
16. Укажите Ваш пол
Мужской Размещено на http://www.allbest.ru/
Женский
Размещено на http://www.allbest.ru/
17. Укажите Ваш возраст
18. Укажите уровень Вашего образования
Начальное среднее
Размещено на http://www.allbest.ru/
Неполное среднее
Размещено на http://www.allbest.ru/
Среднее
Размещено на http://www.allbest.ru/
Среднее специальное (профессиональное)
Размещено на http://www.allbest.ru/
Неоконченное высшееРазмещено на http://www.allbest.ru/
Высшее
Размещено на http://www.allbest.ru/
Ученая степень
Размещено на http://www.allbest.ru/
Другое Размещено на http://www.allbest.ru/
19. Укажите Ваш род деятельности
20. Укажите Ваше местонахождение
21. Спасибо, что прошли опрос до конца! Если у Вас есть желание, можете оставить свой комментарий
1) Фактор “цена”
Источник: разработка автора
2) Фактор “качество”
Источник: разработка автора
3) Фактор “Соотношение цены и качества”
Источник: разработка автора
4) Фактор “внешний вид товара”
Источник: разработка автора
5) Фактор “Реклама в магазинах”
Источник: разработка автора
6) Фактор `Удобное расположение товара'
Источник: разработка автора
Проверка 1 гипотезы
Покупали ли Вы когда-нибудь продукты под этими брендами ( СТМ)? Ознакомились ли Вы с содержанием каталога?
|
Ознакомились ли Вы с его содержанием? |
Total |
|||||
|
нет |
да |
|||||
|
Покупали ли Вы когда-нибудь продукты под этими брендами? |
нет |
Count |
1 |
5 |
6 |
|
|
% within Ознакомились ли Вы с его содержанием? |
7,7% |
5,1% |
5,4% |
|||
|
да |
Count |
12 |
94 |
106 |
||
|
% within Ознакомились ли Вы с его содержанием? |
96,3% |
95,9% |
94,6% |
|||
|
Total |
Count |
13 |
99 |
113 |
||
|
% within Ознакомились ли Вы с его содержанием? |
100,0% |
100,0% |
100,0% |
Проверка 2 гипотезы
|
Custom table |
Плакаты |
Промо акции |
Листовки различного формата |
Картонные конструкции |
Подвесные рекламные материалы |
Специальные ценники |
||||||||
|
нет |
да |
нет |
да |
нет |
да |
нет |
да |
нет |
да |
нет |
да |
|||
|
Column N % |
Column N % |
Column N % |
Column N % |
Column N % |
Column N % |
Column N % |
Column N % |
Column N % |
Column N % |
Column N % |
Column N % |
|||
|
Выберите бренды, которые Вам встречались на полках магазина. ЛЕНТА |
нет |
17,8% |
8,7% |
16,9% |
12,2% |
17,4% |
3,8% |
15,3% |
8,5% |
17,5% |
7,8% |
19,7% |
11,1% |
|
|
да |
82,2% |
91,3% |
83,1% |
87,3% |
82,6% |
96,2% |
83,7% |
91,5% |
82,5% |
93,2% |
79,3% |
88,9% |
||
|
Выберите бренды, которые Вам встречались на полках магазина. 365 дней |
нет |
27,1% |
16,5% |
28,4% |
18,5% |
25,0% |
15,1% |
25,7% |
15,3% |
26,8% |
15,6% |
36,8% |
15,7% |
|
|
да |
74,9% |
83,5% |
71,6% |
81,5% |
75,0% |
84,9% |
74,3% |
84,7% |
73,2% |
86,4% |
63,2% |
85,3% |
||
|
Выберите бренды, которые Вам встречались на полках магазина. HomeClub |
нет |
90,4% |
88,0% |
90,7% |
88,5% |
89,7% |
88,7% |
89,5% |
89,8% |
89,5% |
89,6% |
94,3% |
87,0% |
|
|
да |
9,6% |
12,0% |
9,3% |
11,5% |
10,3% |
11,2% |
10,5% |
10,2% |
10,5% |
10,4% |
5,7% |
13,0% |
||
|
Выберите бренды, которые Вам встречались на полках магазина. GiardinoClub |
нет |
93,0% |
95,7% |
92,4% |
95,4% |
94,4% |
92,5% |
94,7% |
91,5% |
95,3% |
92,2% |
94,3% |
93,8% |
|
|
да |
7,0% |
4,3% |
7,6% |
4,6% |
5,6% |
7,5% |
5,3% |
8,5% |
4,7% |
7,8% |
5,7% |
6,2% |
||
|
Выберите бренды, которые Вам встречались на полках магазина. FM FriendMade |
нет |
92,9% |
90,2% |
91,4% |
92,4% |
93,3% |
86,8% |
91,0% |
94,8% |
91,1% |
94,8% |
95,3% |
90,1% |
|
|
да |
6,1% |
9,8% |
8,6% |
7,6% |
6,7% |
15,2% |
9,0% |
5,2% |
8,9% |
5,2% |
4,7% |
9,3% |
||
|
Выберите бренды, которые Вам встречались на полках магазина. Lentel |
нет |
86,6% |
83,7% |
83,1% |
87,8% |
86,7% |
82,1% |
85,3% |
86,4% |
84,8% |
87,0% |
88,5% |
84,0% |
|
|
да |
13,4% |
16,3% |
16,9% |
12,2% |
13,3% |
18,9% |
14,7% |
13,6% |
15,2% |
12,0% |
11,5% |
16,0% |
||
|
Выберите бренды, которые Вам встречались на полках магазина. SportClub |
нет |
94,9% |
94,6% |
94,9% |
94,7% |
95,4% |
92,5% |
94,2% |
96,6% |
92,0% |
98,7% |
94,3% |
95,1% |
|
|
да |
5,1% |
5,4% |
5,1% |
5,3% |
4,6% |
7,6% |
5,5% |
3,4% |
7,0% |
1,3% |
5,7% |
4,9% |
||
|
Выберите бренды, которые Вам встречались на полках магазина. Ни один не знаком |
нет |
93,5% |
98,9% |
94,9% |
95,2% |
93,3% |
100,0% |
95,2% |
95,6% |
94,1% |
98,7% |
93,0% |
95,9% |
|
|
да |
6,5% |
1,1% |
5,1% |
3,8% |
5,7% |
0,0% |
4,8% |
3,4% |
5,9% |
1,3% |
7,0% |
3,1% |
Организационная структура ООО «Лента»
Рисунок 21 Организационная структура ООО «Лента»
Таблица 14 Фактические и потенциальные данные о выпуске КСТК ООО «Лента»
|
Фактические данные за апрель 2016 год |
Потенциальные данные, с учётом предложенных мероприятий |
||
|
Тираж (месяц) |
258 500экземпляров |
280 500 экземпляров |
|
|
Стоимость одного каталога |
21 руб. |
24 руб. |
|
|
Количество страниц |
21 |
24 |
|
|
Количество товаров СТМ в каталоге |
21 |
38 |
|
|
Количество товаров в каталоге брендов национальных производителей |
189 |
207 |
|
|
Общее число товаров в каталоге |
210 |
245 |
|
|
Стоимость всего тиража |
5 428 500 руб. |
6 732 000 руб. |
|
|
Стоимость размещения одного товара для компаний с учетом тиража для покрытия издержек на выпуск каталога |
25 850 руб. |
27 478 руб. |
|
|
Стоимость размещения одного товара для компаний-клиентов с учетом тиража для покрытия издержек на выпуск каталога и отсутствия для компании “Лента” собственных затрат |
28 723 руб. |
32 521 |
|
|
Фактическая стоимость |
28723 руб. |
___ |
|
|
Рекомендуемая стоимость |
___ |
37 521 |
Размещено на Allbest.ru
...Подобные документы
Изучение торговой политики собственных торговых марок на примере торговых сетей. Обзор стратегий создания собственных торговых марок: демпинга, замещения конкурента, расширения бренда. Имиджевые продукты. Уровень проникновения СТМ в стоимостном выражении.
курсовая работа [47,5 K], добавлен 15.05.2013Классификация, типы предприятий розничной торговли и их основные характеристики. Особенности розничной торговли в России и Республике Татарстан на современном этапе экономики. Развитие розничных торговых сетей. Эволюция форматов розничной торговли.
курсовая работа [74,7 K], добавлен 12.04.2008Специфика и виды розничной торговли. Формы и методы продажи. Организационные формы управления розничной торговли и анализ развития торговых предприятий Московской области. Внутренняя среда и базовый продукт. Направления эффективности розничной торговли.
курсовая работа [76,9 K], добавлен 27.02.2009Роль розничной торговли в мировой экономике. Современные тенденции сетевой розничной торговли за рубежом. Формирование корпоративных сетей в России. Особенности сетевой торговли в регионах. Деятельность основных зарубежных торговых сетевых корпораций.
курсовая работа [2,0 M], добавлен 11.07.2013Роль стратегии продвижения для собственных торговых марок и продукции собственного производства в розничной торговле. Жизненный цикл продукции, его виды и элементы. Разработка маркетинговых стратегий по продвижению продукции на примере ООО "Гастроном".
дипломная работа [2,4 M], добавлен 30.05.2013Исследование сущности и функций розничной торговли. Классификация розничных торговых предприятий и правил их работы. Роль и перспективы развития малых предприятий розничной торговли РФ. Порядок продажи товаров. Требования, предъявляемые к продавцам.
курсовая работа [44,8 K], добавлен 24.02.2013Понятие, сущность и функции розничной торговли, ее современное состояние и перспективы развития в РФ. Классификация и правила работы предприятий розничной торговли. Анализ места малых предприятий розничной торговли в развитии национальной экономики.
курсовая работа [46,3 K], добавлен 24.12.2010Особенности разработки стратегических направлений развития предприятий сетевой розничной торговли. Методы стратегического анализа предприятий сетевой розничной торговли. Разработка предложений по совершенствованию стратегических направлений развития.
дипломная работа [1,7 M], добавлен 27.11.2017Этапы разработки направлений совершенствования розничной торговли. Общая характеристика ООО "ГлавСтрой", знакомство с основными видами деятельности. Анализ задач розничной торговли: рассылка товаров, демонстрация образцов на открытых торговых стендах.
дипломная работа [195,9 K], добавлен 05.02.2014Понятие розничной торговли. Закупочная деятельность торговых организаций. Основные формы розничной торговли. Структура розничного товарооборота. Коммерческая работа по розничной продаже товаров. Стимулирование продаж в сфере розничной торговли.
курсовая работа [39,4 K], добавлен 26.11.2012Значение бренда и торговых марок в гостиничном бизнесе. Создание образа отеля. Успешный бренд как фактор конкурентоспособности. Способы и методы влияния образа отелей и торговых марок на клиентов на примере гостиниц "Hilton", "Holiday Inn", "Radisson".
курсовая работа [98,0 K], добавлен 24.03.2015Особенности продвижения торговых марок посуды в оптовой торговле. Выявление характеристик контента, необходимых для продвижения оптовых торговых компаний, занимающихся продажей посуды. Анализ карт эмпатии локальных торговых сетей и розничных магазинов.
статья [33,8 K], добавлен 09.11.2021Понятие розничной торговли, ее виды. Основные формы и методы продажи товаров. Анализ развития розничных торговых предприятий Псковской области. Политика работы с клиентами и формирование постоянных. Совершенствование внутренней среды и базового продукта.
курсовая работа [495,4 K], добавлен 15.01.2015Теоретические основы развития отрасли розничной торговли. Показатели эффективности деятельности предприятий, анализ состояния эффективности их функционирования и состояния отрасли торговли. Особенности организации розничной торговли овощами и фруктами.
курсовая работа [111,7 K], добавлен 05.08.2012Управление конкурентоспособностью крупных торговых сетей на региональном рынке продовольственных товаров. Особенности ценообразования при сетевой организации розничной торговли. Стимулирование сбыта продукции путем снижения цен и оценка его эффективности.
контрольная работа [72,9 K], добавлен 21.02.2016Понятие розничной торговли, система показателей. Методика статистического анализа розничной торговли. Анализ структуры розничной торговли в России. Прогнозирование величины оборота розничной торговли. Продвижение товара от производителя к потребителю.
курсовая работа [146,2 K], добавлен 05.12.2014Основные виды и типы торговых пространств города, их классификация, методика оценки их экономической привлекательности, факторы, критерии и принципы размещения розничных торговых предприятий. Оптимальное расположение предприятий розничной торговли.
курсовая работа [40,8 K], добавлен 27.09.2008Роль и значение розничной торговли в рыночных условиях. Классификация предприятий розничной торговли. Оценка экономической деятельности предприятия розничной торговли на примере ИП Стацук Т.В. Основные рекомендации по совершенствованию деятельности.
дипломная работа [118,4 K], добавлен 25.06.2013Стратегии развития торговых сетей в России и зарубежных странах. Франчайзинг в системе розничных торговых предприятий. Оценка перспективы развития розничной торговой сети Нижнего Новгорода и области. Конкурентная ситуация на рынке розничной торговли.
курсовая работа [163,0 K], добавлен 27.05.2012Анализ сетевых торговых форматов розничной торговли пищевыми продуктами с достаточно высоким уровнем развития внутрисетевой торговой логистики. Основные тенденции розничного рынка в России. Дискаунтеры и гипермаркеты как основной формат сетевой торговли.
контрольная работа [48,6 K], добавлен 10.05.2017
