Реклама и связи с общественностью
Понятие вербальных элементов и их использование в продвижении бренда. Недвижимость как объект рекламирования. Место вербальных элементов в рекламной коммуникации. Особенности поведения покупателя жилой недвижимости на основе модели принятия решения.
| Рубрика | Маркетинг, реклама и торговля |
| Вид | дипломная работа |
| Язык | русский |
| Дата добавления | 25.10.2017 |
| Размер файла | 1,2 M |
Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже
Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.
Опрос
ВААЛ
Эмоциональное отношение
63,6% респондентов ответили, что им нравится данная реклама.
Желание власти = 5,2
Женская символика=14,4
Архетипичность = 8,4
Аффиляция=13,6
Надежда на поддержку=15,6
Понятность
60% назвали сообщение понятным
Преуменьшение=7,9
Зрительный канал = 12,9
Зрительная обработка = 12,2
Зрительная трансляция = 6,9
Чувственная трансляция =12,8
Убедительность
53,6% считают рекламу убедительной
Практичность = 5,1
Высокие оценки по каналам восприятия.
Инструментальная деятельность (движение и перемещение незначительно выше нормы).
Мотивация
53,6% готовы продолжить коммуникацию с застройщиком
Вовне = 4,7
Движение от = 11,8
Ориентация вперёд=9,3
Ниоткуда=16,2
Расстояние близкое =7
7. Арсенал Недвижимость
КУХНЯ/в подарок
При покупке квартиры/
-10 минут ходьбы от метро -на первом этаже детский сад -паркинг и школа во дворе
-высота потолков 3 метра -евроотделка «под ключ» -скидка до 17%
Застройщик - ЗАО «Арсенал-З».
С проектной декларацией можно ознакомиться на сайте www.youpiter-kv.ru
Рис. 21. Рекламный образец №7.
Таблица 9. Ответы респондентов и характеристики в «ВААЛ(R)» для рекламного образца №7.
|
Характеристики |
Опрос |
ВААЛ |
|
|
Эмоциональное отношение |
68,2% респондентов ответили, что им не нравится данная реклама. |
Гипертимичность = 7,6 Женская символика=20,6 Жизнь=2,8 Аффиляция=2,6 Надежда на поддержку = 7,3 |
|
|
Понятность |
67,3% назвали сообщение понятным |
Рацио восприятие =7,2 |
|
|
Убедительность |
57,3% считают рекламу убедительной |
Низкие показатели валентности, инструментальной деятельности, информативности |
|
|
Мотивация |
51,8% не готовы продолжить коммуникацию с застройщиком |
Ориентация к центру = 2,7 Ориентация вверх = 3,9 Ориентация вниз = 16,4 Ориентация вперёд=10,4 Ориентация неопр = 4,3 Расстояние близкое = 10,6 |
8. Строительный Трест
СОВРЕМЕННЫЕ КИРПИЧНЫЕ ДОМА
Дома ручной работы
СТУДИЙ - НЕТ!
ЧТОБЫ ВЫ ЖИЛИ КОМФОРТНО
ВОЕННАЯ 50% ОПЛАТИ ПАРКИНГ КВАРТИРЫ ОТ ИПОТЕКА ПОЛУЧИ СКИДКУ 10% 300 тыс. руб.|400 тыс. руб. 2,4 МЛН РУБ И РАССРОЧКУ ЖК NEWПИТЕР ЖК «КАПИТАЛ», ЖК «ЛИСТВЕННЫЙ» ЖК КАПИТАЛ | ЖК ЛИСТВЕННЫЙ ЖКNEWПИТЕР
ГОТОВЫЕ ТАУНХАУСЫ ЗАПЛАТИ 40% КОТТЕДЖИ КОТЕДЖИ ОТ 10,5 МЛН РУБ И ЗАСЕЛЯЙСЯ В ПЕТЕРГОФЕ ПРЕМИУМ-КЛАССА РАССРОЧКА ДО 3-Х ЛЕТ от 335 до 455 м2 В ТОКСОВО КП «НЕБО» КП «НЕБО» КП «САД ВРЕМЕНИ» КП «ОЗЕРНЫЙ КРАЙ»
ОФИСЫ КОМПАНИИ: Кондратьевский пр., д.62, корп.4 * Коломяжский пр., д.15, корп.1
* микрорайон Кудрово, Ленинградская ул., д.7, корп.1 * пос. Кузьмоловский, Всеволожский район ЛО, КП «Небо» * Петергоф, ул. Беловой/Бобыльская дорога, КП «Сад времени»
*ул. Есенина, д.1, корп.1
* пос. Новоселье, Питерский пр., д.1
ВРЕМЯ РАБОТЫ: ПН-ПТ С 9 ДО 20, СБ-ВС С 10 ДО 18 ЖК OSTROV (ЖК Остров). Застройщик ЗАО «Строительный трест». ЖК NEW
Питер (ЖК НОВЫЙ ПИТЕР). Застройщик ООО «СТ-Новоселье». ЖК «КАПИТАЛ». Застройщик ЗАО «Строительный трест». ЖК «Лиственный».
Застройщик ООО «Управляющая компания «Доходъ» «Д.У» Закрытым паевым инвестиционном фондом недвижимости «Доходъ». КП «НЕБО». Застройщик ЗАО «АРТ-Неоград». КП «Озёрный край». Застройщик ООО «Озёрный край». Предоставляет ПАО АКБ «Связь-Банк» (Генеральная лицензия №1470).
Остаток в рассрочку. Рассрочка предоставляется застройщиками. 3 Указана цена при условии единовременной оплаты 100%.
Подробности по тел. (812) 331 2000.
Цена действительна при покупке 3-х комнатной квартиры; при первоначальном взносе не менее 50%, ипотеке или рассрочке до 25.09.2016 г. Ознакомиться с проектными декларациями можно в офисе компании по адресу: Кондратьевский пр., д.62, корп.4.
Рис. 22. Рекламный образец №8
Таблица 10. Ответы респондентов и характеристики в «ВААЛ(R)» для рекламного образца №8.
|
Характеристики |
Опрос |
ВААЛ |
|
|
Эмоциональное отношение |
55,5% респондентов ответили, что им нравится данная реклама. |
Акцентуации и психо-аналитическая символика не выражены |
|
|
Понятность |
75,5% назвали сообщение понятным |
Низкие показатели валентности, инструментальной деятельности, информативности |
|
|
Убедительность |
58,2% считают рекламу убедительной |
Низкие показатели валентности, инструментальной деятельности, информативности |
|
|
Мотивация |
50,9% готовы продолжить коммуникацию с застройщиком |
Ориентация вперёд =10,4 |
9. ЛенСпецСтрой
Рис. 23. Рекламный образец №9.
Таблица 11. Ответы респондентов и характеристики в «ВААЛ(R)» для рекламного образца №9.
|
Характеристики |
Опрос |
ВААЛ |
|
|
Эмоциональное отношение |
73,5% респондентов ответили, что им не нравится данная реклама. |
Гипертимичность =2 Агрессивность=3,7 Жизнь=8,5 Достижение =6 Достижение успеха=6,8 |
|
|
Понятность |
65,3% назвали сообщение понятным |
Низкие показатели валентности, инструментальной деятельности, информативности |
|
|
Убедительность |
58,2% считают рекламу убедительной |
Практичность=2,8 |
|
|
Мотивация |
Лишь 27,6% готовы продолжить коммуникацию с застройщиком |
Потребности (энергетическая составляющая человеческой деятельности)=3,3 Внешняя потребность (я должен)=11,4 Сила=5,1 Ориентация вверх=3,7 Ориентация вперёд=6 Расстояние близкое=3,6 |
10. ЛСР Недвижимость
УТРАИВАЕМ СКИДКИ НА КВАРТИРЫ
Акция распространяется на объекты ЖК «Шуваловский», дома 6, 7, 8 (г. Санкт-Петербург, Пригородный, участок 409). ЖК «Южная акватория», квартал 5 (г. Санкт-Петербург, Ленинский проспект, участок 9. (северо-западнее пересечения ул. Доблести и ул. Маршала Захарова)), ЖК «Новая Охта», дома 17-23 (г. Санкт-Петербург, территории Предприятия «Ручьи, участок 11), ЖК CINEMA, дома 3, 4 (г. Санкт-Петербург, Пр. Маршала Блюхера, д. 12 лит. АЭ). Срок действия акции с 01.11 по 30.11.2015 г.
Подробнее на сайте www.lsr.ru
ЗАСТРОЙЩИК В РОССИИ
№1 «Группа ЛСР» работает на строительном рынке России С 1993 года. За это время построено и введено В эксплуатацию 6 млн м2 недвижимости, и более 500 современных комфортных домов. В настоящее Время «Группа ЛСР» возводит жильё общей площадью 2,25 млн м2 в 135 домах. При этом общий портфель, реализуемый компанией, насчитывает 10 млн м2. Будущей недвижимости в Москве, Санкт-Петербурге, Екатеринбурге, в Московской и Ленинградской Областях. По этим параметрам Группа возглавила рейтинг крупнейших застройщиков в России по результатам исследований Национального Объединения застройщиков жилья (НОЗА) в рамках III Всероссийского совещания по развитию жилищного строительства.
Застройщик ООО «ЛСР Недвижимость-СЗ». Проектные декларации на сайте компании www.lsr.ru.
Свидетельство №0109.03-2009-7826090547-С-003 от 07.02.2013 г. выдано НГ «Объединение строителей Санкт-Петербурга».
Рис. 24. Рекламный образец №10.
Таблица 12. Ответы респондентов и характеристики в «ВААЛ(R)» для рекламного образца №10.
|
Характеристики |
Опрос |
ВААЛ |
|
|
Эмоциональное отношение |
68 % респондентов ответили, что им не нравится данная реклама. |
Аффиляция=12,4 |
|
|
Понятность |
75,5% назвали сообщение не вполне понятным |
Низкие показатели валентности, инструментальной деятельности, информативности |
|
|
Убедительность |
78,4% считают рекламу неубедительной |
Практичность=4 |
|
|
Мотивация |
Лишь 19,4% готовы продолжить коммуникацию с застройщиком |
Достижение успеха =3 Ориентация к центру=3,3 Ориентация вверх=5,6 Расстояние близкое=5,1 |
11. ЛСР Недвижимость.
Дом в неорусском стиле в тихом центре
· Архитектура с переменной этажностью, главный двор - курдонер и два замкнутых двора
· Эксклюзивная орнаментальная фактура облицовки фасадов
· Квартиры с террасами, многосветные квартиры, квартиры с эркерами
· Летний сад и сквер Инженерного замка в пешей доступности
· Подземный паркинг
Счастлив тот, кто счастлив у себя дома. Лев Толстой ООО «ЛСР. Недвижимость-С3»
Проектная декларация на сайте: www.688888.ru
Санкт-Петербург, ул. Кирочная, д. 39
Рис. 25. Рекламный образец №11.
Таблица 13. Ответы респондентов и характеристики в «ВААЛ(R)» для рекламного образца №11.
|
Характеристики |
Опрос |
ВААЛ |
|
|
Эмоциональное отношение |
56,1 % респондентов ответили, что им не нравится данная реклама. |
Демонстративность=6,3 Женская символика=19,5 Жизнь=3,9 Смерть=5,6 Аффиляция=3,7 Этические ценности =2,5 Нравственность=8,4 |
|
|
Понятность |
65,3% назвали сообщение не вполне понятным |
Слух обработка =7,6 |
|
|
Убедительность |
63,3% считают рекламу неубедительной |
Низкие показатели валентности, инструментальной деятельности, информативности |
|
|
Мотивация |
Лишь 33,7% готовы продолжить коммуникацию с застройщиком |
Вовне = 2,1 Ориентация к центру=2 Ориентация неопр =9 Расстояние близкое =4 |
12. AGM Недвижимость
Таблица 14. Ответы респондентов и характеристики в «ВААЛ(R)» для рекламного образца №12.
|
Характеристики |
Опрос |
ВААЛ |
|
|
Эмоциональное отношение |
76,5 % респондентов ответили, что им нравится данная реклама. |
Депрессивность = 3,4 Гипертимичность = 8 Женская символика = 3,1 Аффиляция = 5,7 |
|
|
Понятность |
82,7% назвали сообщение понятным |
Низкие показатели по каналам восприятия |
|
|
Убедительность |
74,5% считают рекламу убедительной |
Манипуляция =3,8 Низкие показатели валентности |
|
|
Мотивация |
70,4% готовы продолжить коммуникацию с застройщиком |
Уход от = 9 Ориентация вперёд =53,9 Расстояние близкое =5,9 Следствие =12,9 |
Рисунок 26. Рекламный образец №12.
Приложение 3
Результаты по критериям эффективности рекламного текста в SPSS
Лист с результатами для переменной «Нравится или не нравится реклама?» выглядит следующим образом:
Таблица 15. «Скорректированный R-квадрат для зависимой переменной «Нрав. Не нрав»
|
Модель |
R |
R-квадрат |
Скорректированный R-квадрат |
Стд. ошибка оценки |
|
|
8 |
369h |
136 |
130 |
460 |
h. Предикторы: (конст) Цена в заголовке, Цена в ОРТ, Условия оплаты (рассрочка, ипотека и т.д.) в рекламном тексте, Количество слов в заголовке, Наличие эхо-фразы, Метраж/сколько комнат в ОРТ, Глаголы и отглагольные формы в заголовке, Сленг
В группу «нрав/не нрав» входят следующие параметры: «цена в заголовке», «цена в ОРТ», «метраж в ОРТ», «условия оплаты в рекламном тексте», «количество слов в заголовке», «наличие глагола в заголовке», «наличие сленга», «наличие эхо-фразы». Скорректированный R-квадрат (см. Таб. 1) обозначает, сколько процентов от общего разнообразия оценок зависимой переменной объясняются совокупным влиянием N независимых переменных (N - номер шага МРА при методе пошагового включения). Таким образом, эти 8 переменных объясняют 13% от общего разнообразия оценок «Нравится/Не нравится». (1260 измерений).
В ниже представленной таблице перечислены независимые переменные и их стандартизированные бета-коэффициенты Стандартизированный коэффициент Бета означает, на сколько процентов данная независимая переменная влияет на зависимую переменную при условии, что влияние остальных независимых переменных сохранилось, но является постоянным. -- показатели влияния каждой переменной на показатель «Нравится/Не нравится» (зависимую переменную). Некоторые шкалы для разных зависимых переменных имеют разные знаки. Например, «наличие эхо-фразы». Это означает, что наличие эхо-фразы на 38% ухудшает симпатию к рекламе.
Таблица 16. Коэффициенты (а) для группы «Цена в заголовке - сленг»
|
Модель |
Нестандартизованные коэффициенты |
Стандартизованные коэффициенты |
t |
Знч. |
|||
|
B |
Стд. Ошибка |
Бета |
|||||
|
8 |
(Константа) |
1,133 |
,136 |
8,303 |
,000 |
||
|
Цена в заголовке |
1,270 |
,273 |
1,148 |
4,647 |
,000 |
||
|
Цена в ОРТ |
,406 |
,061 |
,397 |
6,687 |
,000 |
||
|
Условия оплаты (рассрочка, ипотека и т.д.) в рекламном тексте |
,238 |
,140 |
,241 |
1,699 |
,090 |
||
|
Количество слов в заголовке |
-,273 |
,056 |
-1,252 |
-4,835 |
,000 |
||
|
Наличие эхо-фразы |
-,394 |
,079 |
-,384 |
-4,995 |
,000 |
||
|
Метраж/сколько комнат в ОРТ |
-,460 |
,126 |
-,449 |
-3,665 |
,000 |
||
|
Глаголы и отглагольные формы в заголовке |
,305 |
,108 |
,308 |
2,832 |
,005 |
||
|
Сленг |
,203 |
,119 |
,119 |
1,701 |
,089 |
Столбец Знч. характеризует значимость -- уровень достоверности данных. В математической статистике полученные результаты являются, безусловно, достоверными, если уровень значимости составляет 0,05 (5%) и менее. Принято считать допустимым менее 0,05 по табличным показателям, или 5%. Превышающие этот показатель данные увеличивают вероятность ошибки для результатов чуть больше (на 6-9%).Чем ближе показатель к 0, тем больше значимость переменной, следовательно, доверие к результатам.
Нестандартизированные коэффициенты позволяют составить «формулу» зависимой переменной: зависимая переменная (в ее единицах) = (Константа) + В-1хЗависимая переменная-1 (в ее единицах) + В-2хЗависимая переменная-2 (в ее единицах) и т. д.
Лист с результатами для переменной «Понятна ли реклама или нет?» выглядит следующим образом:
Таблица 17. «Скорректированный R-квадрат для зависимой переменной «Понятно/Не понятно»
|
Модель |
R |
R-квадрат |
Скорректированный R-квадрат |
Стд. ошибка оценки |
|
|
6 |
,383f |
,146 |
,142 |
,451 |
f. Предикторы: (конст) Цена в ОРТ, Сленг, Глаголы и отглагольные формы в заголовке, Наличие эхо-фразы, Наличие слогана, Наличие видовых характеристик
Данная группа переменных описывает 14% от всего разнообразия вероятностей, что реклама является понятной. В группу «понятно/не понятно» входят следующие параметры: «цена в ОРТ», «сленг», «глаголы и отглагольные формы в заголовке», «наличие эхо-фразы», «наличие слогана», «наличие видовых характеристик» Речь идёт об упоминании такой характеристики как «вид из окна» в рекламном тексте. Например, заголовок: «Видовые квартиры». :
Таблица 18. Коэффициенты (а) для группы «Цена в ОРТ- наличие видов. характеристик»
|
Модель |
Нестандартизованные коэффициенты |
Стандартизованные коэффициенты |
t |
Знч. |
|||
|
B |
Стд. Ошибка |
Бета |
|||||
|
6 |
(Константа) |
,663 |
,028 |
23,832 |
,000 |
||
|
Цена в ОРТ |
,574 |
,046 |
,568 |
12,451 |
,000 |
||
|
Сленг |
,551 |
,061 |
,326 |
9,097 |
,000 |
||
|
Глаголы и отглагольные формы в заголовке |
-,228 |
,042 |
-,233 |
-5,456 |
,000 |
||
|
Наличие эхо-фразы |
-,269 |
,034 |
-,266 |
-7,884 |
,000 |
||
|
Наличие слогана |
-,196 |
,052 |
-,201 |
-3,770 |
,000 |
||
|
Наличие видовых характеристик |
-,083 |
,046 |
-,066 |
-1,796 |
,073 |
||
|
a. Зависимая переменная: Понятно/Не понятно |
Параметр «Сленг» присутствовал лишь в одном рекламном тексте из метрополитена: «Студия дешевле 1,5 «лимонов»? Пора съезжать от предков!», но как мы видим, SPSS оценивает достаточно высоко роль данного параметра с точки зрения влияния на понятность/доступность рекламного текста. Сленг - (жаргон, арго), разновидность языка, прежде всего, лексика, модная в отдельных социальных группах, чаще молодёжных. Сленг использует ресурсы других языков, так, современный сленг изобилует американизмами Литература и язык. Современная иллюстрированная энциклопедия. -- М.: Росмэн. Под редакцией проф. Горкина А.П. 2006.. Лист с результатами для переменной «Убедительны аргументы в рекламе или не убедительны?» выглядит следующим образом:
Таблица 19. «Скорректированный R-квадрат для зависимой переменной «Убедительно/Не убедительно»
|
Модель |
R |
R-квадрат |
Скорректированный R-квадрат |
Стд. ошибка оценки |
|
|
5 |
,320e |
,102 |
,099 |
,473 |
e. Предикторы: (конст) Цена в ОРТ, Наличие эхо-фразы, Глаголы и отглагольные формы в заголовке, Условия оплаты (рассрочка, ипотека и т.д.) в рекламном тексте, Наличие слогана
Данная группа переменных описывает 10% от всего разнообразия вероятностей убедительности рекламы. В группу «убедительно/не убедительно» входят следующие параметры: «цена в ОРТ», «наличие эхо-фразы», «глаголы и отглагольные формы в заголовке», «условия оплаты (рассрочка, ипотека и т.д.) в рекламном тексте», «наличие слогана»:
Таблица 20. Коэффициенты (а) для группы «Цена в ОРТ- наличие слогана»
|
Модель |
Нестандартизованные коэффициенты |
Стандартизованные коэффициенты |
t |
Знч. |
|||
|
B |
Стд. Ошибка |
Бета |
|||||
|
5 |
(Константа) |
,549 |
,028 |
19,357 |
,000 |
||
|
Цена в ОРТ |
,470 |
,043 |
,454 |
10,936 |
,000 |
||
|
Наличие эхо-фразы |
-,192 |
,036 |
-,185 |
-5,336 |
,000 |
||
|
Глаголы и отглагольные формы в заголовке |
-,190 |
,039 |
-,190 |
-4,842 |
,000 |
||
|
Условия оплаты (рассрочка, ипотека и т.д.) в рекламном тексте |
-,148 |
,036 |
-,148 |
-4,162 |
,000 |
||
|
Наличие слогана |
-,086 |
,039 |
-,086 |
-2,177 |
,030 |
a. Зависимая переменная: Убедительные аргументы или нет
Лист с результатами для переменной «Готовность продолжить коммуникацию: да/нет» выглядит следующим образом:
Таблица 21. «Скорректированный R-квадрат для зависимой переменной «Готовность продолжить коммуникацию: да/нет»
|
Модель |
R |
R-квадрат |
Скорректированный R-квадрат |
Стд. ошибка оценки |
|
|
7 |
,333g |
,111 |
,106 |
,462 |
g. Предикторы: (конст) Цена в заголовке, Цена в ОРТ, Условия оплаты (рассрочка, ипотека и т.д.) в рекламном тексте, Наличие слогана, Глаголы и отглагольные формы в заголовке, Наличие эхо-фразы, Наличие планировок
Данная группа переменных описывает 10,6% от всего разнообразия вероятностей желания продолжить коммуникацию с рекламодателем. В группу «готовность продолжить коммуникацию» входят следующие параметры: «цена в заголовке», «цена в ОРТ», «условия оплаты (рассрочка, ипотека и т.д.) в рекламном тексте», «наличие слогана», «наличие эхо-фразы», «глаголы и отглагольные формы в заголовке», «наличие планировок».
Таблица 22. Коэффициенты (а) для группы «Цена в заголовке- наличие планировок»
|
Модель |
Нестандартизованные коэффициенты |
Стандартизованные коэффициенты |
t |
Знч. |
|||
|
B |
Стд. Ошибка |
Бета |
|||||
|
7 |
(Константа) |
,499 |
,029 |
17,269 |
,000 |
||
|
Цена в заголовке |
,056 |
,049 |
,051 |
1,147 |
,090 |
||
|
Цена в ОРТ |
,486 |
,064 |
,479 |
7,624 |
,000 |
||
|
Условия оплаты (рассрочка, ипотека и т.д.) в рекламном тексте |
-,287 |
,049 |
-,293 |
-5,871 |
,000 |
||
|
Наличие слогана |
-,033 |
,071 |
-,034 |
-,468 |
,089 |
||
|
Глаголы и отглагольные формы в заголовке |
-,261 |
,072 |
-,266 |
-3,595 |
,000 |
||
|
Наличие эхо-фразы |
-,160 |
,042 |
-,158 |
-3,845 |
,000 |
||
|
Наличие планировок |
,237 |
,120 |
,139 |
1,974 |
,049 |
a. Зависимая переменная: Готовность продолжить коммуникацию: да/нет
Кроме того, мы провели корреляционный анализ, с целью определить, какая из независимых переменных (в данном случае это параметры - «нрав/не нрав, понятно/не понятно, убедительно/не убедительно) больше всего влияет на зависимую переменную «готовность продолжить коммуникацию» с рекламодателем. Результаты описаны во второй главе в параграфе 2.3.
Размещено на Allbest.ru
...Подобные документы
Процесс коммуникации и характеристика элементов коммуникативной политики: реклама, связи с общественностью, стимулирование сбыта, персональные продажи. Стадии принятия решения покупателем. Анализ особенностей коммуникативной политики предприятия.
дипломная работа [372,8 K], добавлен 11.02.2014Понятие, значение и классификация бренда, особенности его продвижения на рынке. Эффективные инструменты рекламы и PR в маркетинговой деятельности. Примеры эффективного использования наружной, медийной, интернет рекламы и PR в продвижении бренда.
курсовая работа [3,7 M], добавлен 25.01.2012Организация рекламной деятельности на внешнем рынке и оценка ее эффективности. Особенности проведения рекламной компании за рубежом. Состояние мирового и отечественного рекламных рынков. Организация мероприятий по связям с общественностью за рубежом.
курсовая работа [42,1 K], добавлен 01.04.2008Стратегия коммуникации и стимулирования, разработка эффективной коммуникации, разработка и отбор элементов комплекса продвижения. Сущность и этапы разработки рекламы, стимулирования сбыта и связей с общественностью; реклама как экономический механизм.
курсовая работа [151,6 K], добавлен 14.01.2010Понятие бренда, его сущность и особенности, место и значение в современной экономике предприятия. Условия существования бренда, его структура и элементы. Место миссии и слогана в создания бренда, их разработка. Характер бренда в продвижении продукта.
курсовая работа [43,0 K], добавлен 01.02.2009Особенность рекламы в Интернете. Главные особенности рекламирования web-сайта. Методы рекламирования в Интернете. Проведение рекламной кампании в Интернете. Основные этапы медиа-планирования и проведения рекламной кампании: исследование; веб-стиль.
контрольная работа [30,9 K], добавлен 01.04.2010Рассмотрение Интернет как рекламной площадки для оптимального выбора средств рекламирования, а также их эффективного использования. Особенности продвижения в социальных сетях; поисковая оптимизация. Рассмотрение перспектив развития Интернет-рекламы.
курсовая работа [60,0 K], добавлен 24.05.2015Модель покупательского поведения. Изучение факторов культурного, социального, личностного и психологического порядков, влияющих на принятие решения о покупке. Маркетинговые исследования и анализ цен на недвижимость по административным районам г. Пензы.
реферат [333,0 K], добавлен 04.01.2013Характеристика и роль элементов коммуникационной политики (рекламы, связи с общественностью (PR), личных продаж, средств стимулирования сбыта). Значение медиапланирования в продвижении товаров. Разработка медиа-плана размещения рекламы на месяц.
контрольная работа [231,1 K], добавлен 30.09.2010Маркетинговое исследование рынка недвижимости. Исследования спроса и потребительских предпочтений на рынке недвижимости. Маркетинг строящихся и построенных объектов. Основные маркетинговые коммуникации, виды рекламы, используемой на рынке недвижимости.
реферат [26,0 K], добавлен 18.11.2009Понятие, сущность и классификация рекламы как системы маркетинговой коммуникации. Основные функции рекламы и её воздействие на человека в зависимости от источника. Анализ рекламной компании корпорации "Apple" и её значение в продвижении бренда на рынке.
курсовая работа [96,0 K], добавлен 08.11.2013Совершенствование бренда предприятия. Специфика брендинга в гостиничном бизнесе. Фирменный стиль гостиницы как базис успешного бренда. Разработка рекламной кампании. Использование возможностей информационных технологий и Интернет в продвижении бренда.
дипломная работа [2,2 M], добавлен 17.06.2011Понятие и особенности рекламы. Требования и качества специалиста PR. Телевизионная реклама как наиболее эффективное средство в продвижении бренда. Рекламно–производственная компания ООО "РПК Премиум". Сравнительный анализ рекламы Японии и Америки.
курсовая работа [39,0 K], добавлен 15.06.2015Использование каналов сети Интернет, телевидения в продвижении алкогольной продукции. Установление либеральной политики в области распространения рекламы социально-рисковых видов товаров. Построение эффективной коммуникации с конечным потребителем.
реферат [27,2 K], добавлен 16.07.2016Понятие и модели связей с общественностью. Место кампаний в системе PR-деятельности организации и ее коммуникационной политике. Планы по работе с основными группами общественности. Реализация кампании по связям с общественностью: проблема коммуникации.
учебное пособие [773,5 K], добавлен 01.07.2013Сущность, характеристики и жизненный цикл бренда. Продвижение бренда компании с помощью PR, маркетинга и рекламы. Особенности российского брендин-маркетинга. Стратегия PR и маркетинга в продвижении бренда финансово-промышленного холдинга "AVSGroup".
курсовая работа [58,3 K], добавлен 05.03.2011Роль связей с общественностью в маркетинговой деятельности коммерческой организации. Характеристика организации и место связей с общественностью в ее структуре. Общая концепция и бюджет PR-кампании по созданию паблисити рекламного агентства "Трент".
курсовая работа [199,3 K], добавлен 20.11.2011Характеристика Московского драматического Театра на Перовской. Роль рекламы в системе продвижения в развитии театра и продвижении новых постановок. Направления рекламы и связей с общественностью в театре. Рекомендации по улучшению рекламной деятельности.
контрольная работа [757,4 K], добавлен 28.03.2015Связи с общественностью: история становления, содержание, цели и задачи. Основы коммуникации в связях с общественностью, паблик рилейшнз. PR в сфере взаимодействия со СМИ. Реклама как инструмент проведения PR-компании. Деятельность по созданию имиджа.
реферат [60,5 K], добавлен 17.11.2009История развития визуальной коммуникации в рекламе. Составляющие бренда, продукт и услуга. Стратегия, название бренда, логотип и упаковка продукта. Цель визуальной коммуникации бренда. Формы размещения рекламы. Позиционирование и стратегия бренда.
курсовая работа [61,1 K], добавлен 23.04.2011
