Способность человека определять направление, в котором находится от него источник звука называется бинуарным эффектом. Мы имеем такую способность благодаря наличию двух ушей. Люди глухие на одно ухо затрудняются в определении направления звука. Точность определения места нахождения источника звука достаточно высока на открытой местности при отсутствие ветра. Если источник находится на равном расстоянии от каждого уха человек не может на слух определить его место расположение. Батенин В., Гарбузов Н. и др., цит. соч. с.15

Выпуклые поверхности рассеивают звук. Наличие большого количества крупных выпуклых поверхностей делает акустику помещений более однородной. Интенсивность звучания оказывается в них почти одинаковой во всех точках пространства. Там же с.225

ТЕХНОЛОГИЯ ОЗВУЧИВАНИЯ ВИДЕО- И РАДИОРОЛИКОВ

Процесс создания телевизионных рекламных роликов можно разделить на несколько этапов:

Рекламодатель заказывает телевизионную рекламу.

Рекламисты и режиссеры создают замысел и сценарий ролика.

Создаются декорации, костюмы и нанимаются необходимые для съемок актеры.

Снимаются все сцены и виды необходимые для данной рекламы.

Сочиняется и записывается музыка для ролика.

Производится монтаж, объединяющий звуковое сопровождение ролика с видео рядом.

На уже смонтированный материал накладывается дикторский голос (если он необходим).

Большинство российских телевизионных роликов создаются по такой схеме. Монтаж осуществляется на компьютере в студии удовлетворяющей формату Бэтакам.

Иногда последовательность действий изменяется и звуковое сопровождение создается после монтажа видео материала. Такую последовательность активно использовал Уорт Дисней при озвучивании своих мультипликационных фильмов. При этой последовательности достаточно легко проиллюстрировать звуками события происходящие на экране. Каждому отдельному движению будет соответствовать особый звук. Однако, современная техника позволяет добиться любого сочетания музыки и изображения в процессе монтажа. Изображение может быть ускоренно и замедленно. Оно может быть изменено и дополнено (вплоть до рисованных объектов). Его можно составить из любых отснятых кадров. Кадры можно менять местами, увеличивать, комбинировать и менять резкость каждого в отдельности. Нечто подобное можно производить со звуковой дорожкой.

Радио-ролики создаются по аналогичной схеме:

Вначале рекламодатель заказывает рекламу на радио.

Затем рекламист или режиссер создают идею ролика и пишут текст. Иногда эту работу выполняет администрация радиостанций или специальный рекламный отдел.

Создается ролик в Продакшен-студии при радиостанции или в любой другой приспособленной для данного процесса студии.

Вначале создают и записывают музыку для ролика.

Потом голоса ведущих или вокалистов (если ролик песенный, т.е. Джингл).

Полученный продукт обрабатывают эффектами и подготавливают к передаче в эфир.

Процесс записи звука в современной студии можно разделить на несколько основных этапов:

Вначале записывают ритм-секцию (т. е. барабанную установку, бас-гитару, ритм-гитару и т.д.). Каждый из инструментов ритм --секции записывается на отдельную дорожку многотрекового магнитофона.

Затем записываются солирующие инструменты, вокалисты и ведущие (каждый на отдельную дорожку многотрекового магнитофона).

В конце сессии записываются дополнительные инструменты и подпевающие голоса (бэк вокал).

В результате студийной сессии на картридже многодорожечного магнитофона (цифровой многотрековой кассете, жестком диске компьютера или другом цифровом или аналоговом носителе) образовывается запись всех необходимых звуков и музыки. Каждый из этих треков подвергается обработке. Наиболее распространена динамическая, пространственная и психологическая обработка звука.

После обработки каждого трека эффектами, производится сведение звукового материала, т. е. многодорожечная запись переводится в стандартный стерео формат. Для сведения используются 8-ми 32 -х дорожечные микшерские пульты.

После процесса сведения осуществляется мастеринг. Запись, полученную в результате сведения, подвергают дополнительной обработке эффектами. В результате мастеринга получается готовый продукт, которой можно использовать в рекламе.

В прошлые годы для создания музыки привлекались живые музыканты. В настоящее время это происходит редко. Обычно музыка создается при помощи клавишных инструментов и МИДИ-секвенсов.

БИБЛИОГРАФИЯ

Агаджанян Н. А.; Анатов А. М. Биоритмология: частность и основа науки о живом // Наука в СССР. 1984. №4 /22/ С. 100-110.

Айзенштейн К. А. Как рекламировать с успехом. СПб.: Фортуна для всех, 1912 114 с.

Алтайский А. П. Критерии рекламы (в кино и на телевидении) // Техника кино и телевидения. 1990. №3 С.51-56

Асафьев Б. В. Музыкальная форма как процесс. Л.: Музыка,1971. 376с.

Бабкина М. П. Музыка Индии.-- М.: Музыка, 1969 230с.

Бартоло де Сакоферрато. О знаках гербах: средние века. М.: Наука. 1989. т. 52 340с.

Батенин В.; Гарбузов Н.; Зимин П.; Рождественский А.; Рымаренко А.; Стародубровская Г. Музыкальная акустика. М-Л.: Музгиз. 1940 245с.

Беклешов Д. В. Реклама в промышленности .-- М.: Экономика. 1969. 78с.

Беклешов Д. В. Формы и методы рекламы. Киев: Реклама. 1969 83с.

Биологические ритмы: в 2-х т. / Под. ред. Ю. Ашоффа; пер. анг. .-- М.: Мир. 1984. т.1 310с.т.2 380с.

Биоритмические и самоорганизационные процессы в сердечно-сосудистой системе: Сб. ст. Нижний Новгород: РАН. 1992. 218с.

Биоритмологическое исследование в космической медицине и биологии / Сб. ст.; под ред. О. Г. Глазенко.-- М.: Наука. 1989. 196с.

Блинов М. Музыкальное творчество и закономерности высшей нервной деятельности. Л. 1974. 224с.

Блум Ф.; Лезерсон А.; Иофстедтер .-- Л. Мозг. разум и поведение / Пер. с англ. Е. З. Годиной. .-- М.: Мир. 1988.189с.

Блэк Сэм. Паблик Рилейшенз. Что это такое? М.:Модино - Пресс Новости: АСЭС. 1990. 220с.

Богард-Левин Г. М. Старые и новые загадки харапской цивилизации //Индия - Ежегодник. М. 1982. C.345

Богачев Г. Звуковой редактор WaveLab.-- М.: Мелограф. 1998. 120с.

Богачева Н. М. Реклама. её возникновение и некоторые сведения из истории развития.-- М. Внешторгреклама. 1969. 120с.

Бойков В. А. Подготовка информационных и рекламных материалов для газет. радио и телевидения. М. Союзреклама. 1971. 45с.

Бродель Ф. Материальная цивилизация. экономика и капитализм XV-XVIII вв. (в 3 тт.). т.2. Игры обмена. М.1988. 607с.

Буданцев Ю. П. Социология массовой коммуникации.-- М.: МНЭПУ; 1995. 111с.

Бурьян М. Шляшевская И. Справочник для работников рекламы кооперативной торговли / пер. с польского /.-- М.: Экономика. 1970. 116с.

Валовая М. Д. Азы древнейшего ремесла или 13 бесед о рекламе и маркетинге .-- М.: Нива XXI век. 1994. 109с.

Ванчеко Т. П. Технология моделирования культурных программ на телевидении: состояние и перспективы: Автореф. дис. на соиск. уч. ст. кандидата филос. наук. М. 1999. 17с.

Веберн А. Лекции о музыке. Письма.-- М.: Музыка. 1975. 143с.

Ведомости времени Петра Великого._М. 1906. Вып.2. С. 261-262.

Викентьев И. Л. Приемы рекламы и Public Relations. СПб.: Бизнес-Пресса. 1999. 254с.

Викентьев И.-- Л. Приемы рекламы. Новосибирск: ЦЭРИС. 1993 - 99с.

Вилюнас В. Психология эмоциональных явлений.-- М.: из-во МГУ. 1976 142с.

Винничук.-- Л. Люди нравы и обычаи Древней Греции и Рима. М.: Выс. школа. 1988. 470с.

Виноградов В. С. Музыка в Китайской народной республике.-- М.: Советский композитор. 1959 86с.

Галеев Б. М. Техника дискотеки.-- М.: АПН СССР. 1983 152с.

Галеев Б. М. Филосовские проблемы светомузыкального синтезирования как формы отражения действительности: Автореф. дис. на соиск. уч. ст. канд. филос. наук. Казань. 1973 34с.

Галеев Б. М. Человек. искусство. техника. Казань: изд. Каз. ун-та. 1987 264с.

Гальцов В. И. Восприятие рекламы. Маркетинг: теория. методика. практика.-- М.: Внешторгреклама. 1982 108с.

Ганус К. Архитектурная акустика /пер. с нем./.--М.:ГИЛПАИМ. 1963 77с.

Гарбузов Н. А. Зонная природа звуковысотного слуха. М-Л.: Издательство Академии Наук СССР. 1948 84с.

Гарбузов Н. А. Зонная природа динамического слуха.-- М.: Музгиз. 1955 107с.

Гарбузов Н. А. Зонная природа тембрового слуха.-- М.: Музгиз. 1956 71с.

Гарбузов Н. А. Зонная природа темпа и ритма.-- М.: Академия наук СССР. 1950 75с.

Герцман Е. В. Античное музыкальное мышление.-- Л.: Музыка. 1986 224с.

Гиляревский Р. С. Черный А. И. Научная коммуникация и некоторые проблемы информатики.-- М.: ВИНИТИ. 1970 40с.

Гольцекер И. И. Хачатуров Ю. Н. Торговая реклама. Потребительская кооперация. Печатная. звуковая. кинотелевиз. диапозитивная. изобразительная и фото.-- М.: Экономика. 1969 142с.

Готсдинер А.-- Л. Музыкальная психология.-- М.: NB Магистр. 1993 190с.

Гуревич П. С. Приключение имиджа: Типология телевизионного образа и парадоксы его восприятия.-- М.: Искусство. 1991 219с.

Дегтярев Ю. А. Корнилов.-- Л. В. Торговая реклама.-- М.: Экономика. 1969 106с.

Деева Е. М. Маркетинг консультационных услуг: специфика товара. Ульяновск: УлГТУ. 1998 30с.

Демидов В. Е. Сущность рекламы и психология её восприятия.-- М.: Внешторгреклама. 1984 46с.

Джугенхаймер Д. У. Увайт Г. Основы рекламного дела / пер. с анг. / Самара: Федоров. 1996 476с.

Доти Дороти. Паблисити и Паблик рилейшенз / пер. с анг./-- М.: Филип. 1996 - 288 с.

Дубровский Д. Ю. Компьютер для музыкальных любителей и профессионалов.-- М.: Триумф. 1999. 397с.

Евреинов Н. Н. Крепостные актеры.-- Л.: Таврия. 1925. 56с.

Жаркова О. С. Проблема универсальной (полифункциональной) подготовки учителя музыки на современном этапе: Автореф. дис. на соиск. уч. ст. кандидата пед. наук. .-- М. 1998 22с.

Зазыкин В. Г. Психология в рекламе.-- М.: ДатаСтром. 1992 64с.

Запесоцкий А. С. Дискотека в досуге молодежи.-- Л.: Знание. 1987. 19с.

Запесоцкий А. С. Музыка и молодежь.-- М.: Знание. 1998 63с.

Запорожец А. В. Психология.М. Учпедгиз. 1965 240с.; с. 15

Зарицкая Р. И. Невинская А. М. Влияние музыки на процесс дыхания у детей и взрослых; //Вопросы изучения и воспитания личности. №1-2. С. 19_21.

Искусство рекламы: Теория и практика современной рекламы. Казань: КГУ. 192 187с.

Каган М. С. Музыка в мире искусств.-- СПб.: UT. 1996 232с.

Каневский Е. М. Эффект рекламы.-- М.: Экономика. 1980 176с.

Кару В. Из опыта организации рекламы в потребительских обществах Эстонского потребсоюза. / сокр. пер. с эст. из брошюры В. Кару “Реклама в торговле” / Таллин. 1965 46с.

Квантовый биологический анализ биочасов в мозге человека. //РЖБ.1983.№4.ч.I/А С.21

Киселев А. П. История оформления русской газеты ( 1702-1917 гг.). .--М.: Изд. МГУ. 1990. 23с.

Клацки Р. Память человека: структура и процессы. .--М. 1978 319с.

Клюев А. С. Музыка и жизнь.-- СПб.: Ut. 1997 158с.

Козлов А. Козел на Саксе.-- М.: Вагриус. 1998 444с.

Кокарев Б. В. Роль рекламы в выставочной деятельности.-- М.: Институт повышения клалификации инф. работников. 1992.- 36с.

Коллиер Д.-- Л. Становление джаза /пер. с английского/.--М.: Радуга.1984 390с.

Константин В.; Евстафьев В.; Янковский И. Пять приемов создания рекламных роликов // Реклама и жизнь 1998№4С.20-21

Контюри.-- Л. Акустика в строительстве.-- М.: Госстройиздат. 1960 180с.

Корнилов А.; Фильчикова Н. От глашатая до неона. .--М. Внешторгреклама. 1978 344с.

Кортленд Б.-- Л.; Аренс У. Ф. Современная реклама / пер. с. анг./ Тольяти: изд. дом Довгань. 1995 704с.

Котлер Ф. Основы маркетинга.-- М.: Прогресс. 1990.-780с.

Котлер Ф. Основы Маркетинга.--СПб.: Коруна.1994-698с.

Кохтев Н. Н. Стилистика рекламы.-- М.: ГУ. 1991 91с.

Крамаренко Э. Возможности радиорекламы //Деловой мир -1992 №149. с.15

Крылов И. В. Теория и практика рекламы в России.-- М.: Центр. 1996 184с.

Куманецкий К. История культуры Древней Греции и Рима /пер. с пол. .--М.: Высш. шк.1990. 435с.

Лебедев А. Н.; Боковиков А. К. Эксперементальная психология в российской рекламе.--М.: Академия 1995 136с.

Ленты. магнитные. Требования к аналоговой звуокзаписи сигналов.-- М.: из-во стандартов. 1986 22с.

Леонардо да Винчи. Микеланжио. Рафаэль. Рембрант.-- СПб.: ЛиоРедактор. 1995 318с.

Ливенцов Н.-- Л. Невидимый арсенал торговой войны.-- М.: Международные отношения. 1980 216с.

Ломов Б. Ф. Методологические и теоретические проблемы психологии. М.: Ин-т Психологии. 1984 444с.

Макари И. Г. Реклама и методологические подходы к целенаправленному формированию спроса. Кишинев. 1984 120с.

Макунин Ю. Была ли афиша в России? М.:Творчество. 1986. 190с.

Мануйлов М. А. Психология рекламы. М.: Гостехиздат 1925 36с.

Маркус С. А. История музыкальной эстетики.-- М.: Музгиз. 1959 316с.

Махлина С. Т. Взаимодействие видов искусства.-- Л.: Знание. 1974 19с.

Махлина С. Т. Молодежь и искусство.-- Л.: Знание. 1986 16с.

Махлина С. Т. Язык искусства в контексте культуры. СПб.: СПб.ГУКИиИ. 1995 216с.

Медушевский В. В. О закономерностях и средствах художественного воздействия музыки.-- М.: Музыка. 1979 254с.

Медушевский В. В. Строение музыкального произведения в связи с его направленностью на слушателя: Автореф. дис. на соиск. уч. ст. канд. искусствоведения. .--М. 1971 27с.

Международный кодекс рекламной практики / пер. с франц./ Париж: SOVERO. 1987 32с.

Монтень М. Опыты: Кн1. М.: Наука. 1979: 394с.

Морозов В. П. Зайцева К. А. Суханова И. М. О формировании в онтогенезе человека способности к воспроизведению заданного ритма.// Эволюция биохимии и физиологии. 1982. т.18.№2. С.193-196

Музыка народов Азии и Африки.-- М.: Советский композитор. 1969. 316с.

Музыкальная литература зарубежных стран.-- М.: Музыка. 1994 478с.;

Музыкант В.-- Л. Реклама: функции. цели. каналы распространения. М.: МНЭПУ. 1996 107с.

Музыкант. Реклама международный опыт и российские традиции.-- М.: Право и закон. 1996 340с.

Назайкинский Е. В. О психологии музыкального воздействия.-- М.: Музыка 383с.

Нейман Дж. Моргенштерн О. Теория игр и экономическое поведение.-- М.: Наука. 1970 707с.

Николаев А. Проффесионалы против кустарей: Телереклама// Бизнес. Банки. Биржа. 1992 №18 С.8

Огилви Д. Тайны рекламного двора: Советы старого рекламиста /пер. с англ.М.: Б. М. 1993 - 111с.

Огилви Д. Откровения рекламного агента / пер. с анг./.-- М.: Финстатинфом. 1994 108с.

Огилви Д. Исповедь рекламного агента /пер. с анг./.-- М.: Внешторгреклама. 1964 126с.

Ожегов С. И. Словарь русского языка.--М.: Сов. энцик. 1991. с.674.

Окладников А.П. Утро искусства.--М.-Л.: Мол. Гвардия. 1967148с.

Олвуд Д. Монтгомери Б. Делать бизнес с помощью выставок тоже надо уметь //ЭКС: Экономика и организация пр-ва. -1992 -№5- С.77-80

Онеггер А. О музыкальном искусстве.-- Л.: Музыка. 1985 215с.

Организация выставок. реклама научно-технических достижений для продажи лицензий и заключения контрактов: (методическое пособие)/ РДЭНТП: Подг. инж. Э. И. Паровец. Киев: О- во Знание УССР. 1990.-20с.

Организация и техника рекламы в потребительской кооперации РСФСР. Сб. ст.-- М.: Экономика. 1976 27с.

Палагина Т. А. Профессиональная подготовка учителя музыки к индивидуализированному музыкально-эстеическому воспитанию школьников: Автореф. дис. на соиск. уч. ст. канд. пед. наук. .--М. 1999 21с.

Перепелица В. В. Как сделать рекламу эффективной или как стать известным.-Ростов-на-Дону: Феникс.1997.-284с.

Петелин Р. Петелин Ю. Аранжировка музыки на PC.-- СПб.: BHV. 1999 272c.

Петелин Р. Ю. Петелин Ю.В. Звуковая студия в РС.-- СПб.: ВНV. 1998 256с.

Петров.-- Л. В. Массовая комуникация и культура.СПб.: СПбГУКИ. 1999 211с.

Петровский В. И. Щепакин М. Б. Технология производства рекламной продукции: Компьютерная реклама. Краснодар: изд-во КубГТУ. 1998 100с.

Петрункевич А. Кола ди Риенцо.-- СПб. 1909 208с.

Пластины звукопроводов из искусственного пьезоэлектрического кварца.-- М.: Союзмолфон. 1988 26с.

Платон. Сочинения в трех томах / т.3. ч.1.-- М.:Мысль 1971 687с.

Попов Ю. Теофраст Ренодо основатель французской журналистики. //Вестник МГУ. Сер. Журналистика. 1978. № 4. С.38.

Почепцов Г. Г. Коммуникативные технологии двадцатого века. М.: Рефл-бук. 1999 349с.

Почепцов Г. Г. Информационные войны.--М.: Рефл-бук. 1999 240с.

Провода и кабели для радиоэлектронной аппаратуры.-- М.: Информэлектро. 1990 22с.

Психологический словарь / Под. ред. В.В. Давыдова и др.--М.: Сов. Энц. 1983 448с.; с. 124

Психология /Под ред. В. А. Крутецского/ М.: Просвещение. 1974 304с.

Расторгуев С. П. Выборы во власть как форма информационной экспансии М.: Новый век. 1999. 78с.

Регистры ремесел и торговли г. Парижа:Средние века.--М.: Наука 1957 567с.

Реклама / научный журнал /М. 1999№2. С.1-48

Религиозные традиции мира / сборник монографий в двух томах / т.1.-- М.: Крон-Пресс. 1996 576с

Ровинский Д. А. Русские народные картинки (в 5 т.)-- СПб. 1881. т.2. 72с.

Ротман Т. Физиология воздействия музыки /Пер. с нем.М.: Мир. 1991--205с.

Рощупкин С. Н. Реклама как элемент культуры.-- М.: гос. ун-т. Научно-исследовательский центр.-- М.1997. вып. 2. С.81-88

Русский графический дизайн / автор текста: Черневич Е. составитель: Аникст М. Бабурина Н. /.-- М.: Внешсигма. 1997 160с

Сейлз Промоушен. или мероприятия содействия продаже товара -.-- М.: Sovero. 1990 - 18 с. - (Теория и практика внеторг рекламы: Прил. к журналу Новости рекламы / в/оВнешторг реклама; Вып. 15)

Сендидж Ч. Реклама: теория и практика.-- М.: Прогресс. 1989 580с.

Сенека.-- Л. А. Нравственные письма Луцеллию.--М.: Наука.1977 120 с.

Синявер.-- Л. С. Музыка Индии. .--М.Музыка. 1958 158с.

Система частотного уплотнения канала звукового сопровождения визуального телевидения: основные параметры.-- М.: изд-во стандартов. 1995 115с.

Состояние рекламной работы в кооперативной торговле и пути совершенствования рекламы на основе изучения спроса.-- М.: ВНИИЭКТ. 1980 26 с.

Сохор А. Н. Вопросы социологии и эстетики музыки.-- Л.: Сов. Композитор. 1980 295с.

Сохор А. Н. Маяковский и музыка.-- М.: Музыка. 1965 183с.

Сохор А. Н. Музыка как вид искусства.-- М.: Музыка. 1970 191с.

Старобинский Э. Е. Самоучитель по рекламе.-- М.: Интел-Синтез. 1999 350с.

Стоянова Э. П. О стиле радиорекламы // Реклама.- 1981-№5 - с. 77- 80

Сто опер /ред. сос. М. Друзкин.-- Л.: Музыка. 1987 486с.

Стражникова Т. И. Научно-методические основы формирования музыкальной памяти студентов в классе сольфеджио вузов культуры: Автореф. дис. на соиск. уч. ст. кандидата пед. наук. .--М. 1998 26с.

Тарасьева Е. А. Боровская Е. С. Рекламное оформление ярмарок и выставок.- .--М. 1979-78с.- (Гос. торговля. Серия Торговая реклама: Обзор информ. / ЦНИИНТЭИ торговли; вып.2

Теплов Б. М. Психология музыкальных способностей.-- М.: АПН. 1947 335с.

Тойнби А. Д. Постижение истории.-- М.: Прогресс. Культура. 1996 606 с.

Тойнби А. Д. Цивилизация перед судом истории.-- М.: Прогресс. Культура; .-- СПб.: Ювента. 1995 477с.

Тульчинский Г.-- Л. Public Relations. .-- СПб.: СПбГАК. 1994 - 80с.

Ученова В. В. Старых Н. В. История рекламы: детство и отрочество.-- М.: Смысл. 1994. 96с.

Уэллс У. Бернет Д. Мориарти С. Реклама принципы и практика. .-- СПб.: Питер. 1999 736с.

Федоров В. Д. Караоки и другие современные аудио-технологии.-- М.: Лотус. 1997 --22с.

Франасек И. Современные средства рекламы: Реклама по радио. телевидению. световая и звуковая реклама. .--М.: Внешторгреклама. 1964 76с.

Фролова Н. А. Совершенствование профессионально- технической подготовки учащегося в контексте традиций мировой музыкальной педагогики: Автореф. дис. на соиск. уч. ст. кандидата пед. наук. .--М. 1998 24с.

Хапенков В. Н. Основы моделирования маркетинговой информации в системе управления торговлей.-- М.: Экономика и финансы: ИИ “Триада”. 1997 308с.

Холопова В. Н. Музыкальный ритм. .--М.: Музыка. 1980 280с.

Цукерман В. С. Музыка и слушатель. .--М.: Музыка. 1972 118с.

Чаган Н. Г. Социокультурные основания рекламы: теоретический и технологический аспекты: Автореф. дис. на соиск. уч. ст. доктора пед. наук. .--М. 1998 54с.

Чайтанья Дева Б. Индийская музыка.-- М.: Музыка. 1980 207с.

Чармэссон Г. Торговая марка: как создать имя. которое принесет миллионы. .-- СПб.: Питер. 1999 224с.

Черенков Ю. Н. Теория и методика музыкально-творческого развития специалистов музыкальной эстрады в вузах культуры: Автореф. дис. на соиск. уч. ст. кандидата пед. наук. .--М. 1999 20с.

Чулаки М. Инструменты симфонического оркестра -- М.: Музыка. 1983 173с.

Шевель А. В. Импровизация в художественном творчестве.: Автореф. на соиск. уч. ст. канд. филос. наук. М. 1998 20с.

Шиллингер Дж. Система музыкальной композиции Шиллингера. М. Музыка. 1987 390с.

Школьник-- Л. С.; Тарасова Е. Ф. Язык улицы. М.: Прима. 1997 253с.

Шнеерсон Г. Музыкальная культура Китая.-- М.: Музгиз. 1952 250с.

Шоу-Мастер (журнал о профессиональной шоу технике) 1995г. №2 96с.

Штаерман Е. М. Латинские надписи. опубликованные в 1949-1954 гг. //ВДИ. 1956.№3. С.151-157

Эзотерика. Парапсихология: Учебный курс Мюнхенского Института Парапсихологии. Пер. с нем.--- М.: Русский капитал. 1992 672 с.

Энциклопедический словарь по культурологии.-- М.: Центр. 1997 478с.

Энциклопедический словарь / издатели Брокгауз Ф. А. и Ефрон И. А./ т. XXVI а. -- СПб.: изд. Брокгауз- Ефрон. 1899 962с.

Энциклопедический словарь / издатели Брокгауз Ф. А. и Ефрон И. А./ т. XXIII а. -- СПб.: типо-литография И. А. Ефрона. 1898 960с.

Энциклопедический словарь / изд. Брокгауз Ф. А. (Лейпциг). Ефрон И. А.(-- СПб.) / -- СПб.: Семеновская Типо-литография. 1891 955с.

Юсупов Ф. Мемуары / пер. с франц. /-- М.: Захаров и Вагриус. 1998 429с.

Юэн Д. Джордж Гершвин. /пер. с англ.-- М.: Музыка. 1989 286с.

Arlen M. Thirty Seconds. N Y.: Straus & Giroux. 1980 --180pages; pages 21 р.48

Bagenal H. Wood A. Planning for good acoustics. London: Methuen and Co. 1931 120p.

Baldwin. Huntley. Creating effective TV commercials. Chicago: Crain Books. 1972 280 p.

Canter C. Radio communication and advertising. N Y.: Concord Books. 1993 98 p.

Caples J. Tested advertising methods. Canada: Prentice-Hall.1975.108 p.

Colon G. True romance. //Sale & Marketing Management may 1996 p.85-90

Dellecave T. Jr. Curing market research headaches. //Sales & Marketing Management. July 1996 p.84-85

Edwards Ch. M.; Lebowitz C. F. Retail advertising and Sales promotion. New Jersey: Prentice-Hall. 1981 531p.

Eicoff A. Or your money back. N Y.: Crown. 1982 230p.

Glatzer R. New advertising: twenty-one successful campaigns from Avis to Volkswaren. N J.:Citadel Press. 1970 220p.

Gorn. Gerald J. The effects of music in advertising on choice behavior: a classical conditioning approach. //Journal of marketing. 1982.№46 (Winter). Р.94-101

Hopkins C. Scientific advertising. N. Y.: Bell Publishing 211p.

Jones J. P. When ads work. N. Y.: Lexington books. 1995 280p.

Lord W. A Night to Remember. New York. 1956 121p.

Mayer M. Madison avenue. N. Y.: Harper & Row. 1958 148p.

Nonverbal communication in advertising /editors Hecker S. Stewart D. W. /Toronto: Lexington Books. 1988 296 p.

Ogilvy D. Ogilvy on advertising. Italy: Prion.1997 224c.

Petzold F. Elementare Raumakustic. Berlin: Bauwelt Verlag. 1927 14с.

Popley H. A. The music of India. London: London music. 1959 124р.

Reeves R.; Knopf A. Reality in Advertising. N Y. 1961 230p.

Robinson J. B.; Promotion is a new way to make brand contact with buyers. //The marketing news april 12. 1993. Р.216

Roman K.; Raphaelson J. Writing that works. N Y.:Harper & Row. 1981 325p.

Sampson H. History of Advertising from the earliest time. London. 1874. 470р.

Smith P. C.; Curnow R. Arousal hypotheses and the effects of music on purchasing behavior. //Journal of applied psychology. 1966 №50(3). Р.255-256

Spero R. The duping of the american voter: dishonesty and deception in presidential television advertising. N. Y.:Lippincott & Crowell. 1980 389 p.

Stewart. D. W.; David H. F. Effective television advertising. Chicago:Lexington. 1986 108p.

Stone B. Successful direct marketing methods. Chicago.: Crain Books. 1979 420 p.

Strauss S. Moving image: the transportation poster in America. N. Y.: Fullcount Press. 1984 180р.

The Media in America; a history /Edidors Wm. David Sloam. J. D. Startt Northport: Vision press. 1996 588p.

White H. Whether you spend a little or a lot. music can color commercials. //Advertising age 1977 Dec.5 55р.

Watkins J. The 100 greatest advertisment. N. Y: Dover Publication. 190p.

Watson F. R. Acoustics of buildings. N. Y.: Wiley and Sons. 1923 222р.

ПРИЛОЖЕНИЕ

ЗАКОНОДАТЕЛЬНЫЕ ОГРАНИЧЕНИЯ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ МУЗЫКИ И ЗВУКОВЫХ ЭФФЕКТОВ В РЕКЛАМЕ

Может показаться, что музыка и звуковые эффекты не способны нанести ущерб обществу и отдельным личностям, но это не так. Если в рекламе будет использоваться музыка без согласия авторов и исполнителей, то эти люди могут потерпеть моральный и материальный ущерб, так как они не получат полагающегося им денежного вознаграждения и могут потерять любовь поклонников. Звуки и музыка могут нарушать общепринятые нормы морали и нравственность, что может привести к деморализации всего общества или же его отдельных групп (например, подростков). Музыка и звуковые эффекты дают обширные возможности для скрытой рекламы, которая нежелательна по многим причинам. Во-первых, данный вид рекламы затрудняет налогообложение. Во-вторых, люди против своей воли, не осознавая причины своих решений, начинают покупать тот или иной продукт, что дает рекламистам некую тайную власть.

Вышеописанные обстоятельства и многие другие побудили многие государства, и в том числе Российскую Федерацию, к созданию законов, ограничивающих использование музыки в рекламе. Основная масса ограничений изложена в двух законах: “Законе об авторском праве и смежных правах” и “Законе о рекламе”.

Статья 5 Главы II “Закона о рекламе” (от 18.07.1995 г. №108-Ф3) требует от любого рекламного материала высокой степени распознаваемости, то есть реклама должна восприниматься именно как реклама любым человеком и без использования специальных знаний или технических средств. Эта статья ограничивает использование так называемых звуковых товарных знаков, т.е. музыкальных символов фирм, которые ассоциируются у большинства потребителей с продукцией конкретной фирмы. Данные звуковые знаки используются в каждом рекламном ролике фирмы и благодаря этому закрепляются в памяти потребителей. Если их использовать вне рекламного блока, то это даст фирме скрытую рекламу, которую фактически запрещает данная статья закона.

Статья 6 этой же главы запрещает вводить потребителей в заблуждение относительно рекламируемого товара посредством имитации (копирования или подражания) “музыкальных или звуковых эффектов, используемых в рекламе других товаров, либо посредством злоупотребления доверием физических лиц или недостатком у них опыта, знаний, в том числе в связи с отсутствием в рекламе части существенной информации.”

Статья 8-я запрещает использование в рекламе звуковой информации, нарушающей “общепринятые нормы гуманности и морали” или той, которая “порочит произведения искусства, составляющие национальное или мировое культурное достояние”, “порочит государственные и религиозные символы (гимны).”

Статья 10-я запрещает все виды скрытой рекламы, т.е. рекламы, которая оказывает неосознаваемое потребителем воздействие на его восприятие, в том числе путем использования двойной звукозаписи. Двойная звукозапись это наложенные на звуковой трек ролика рекламный текст или звуки. Обычно эти дополнительные звуки значительно тише остальных и изменены до неузнаваемости, но при этом воздействуют на подсознание.

Многие музыканты и музыкальные коллективы спонсируются фирмами, желающими, чтобы данный артист пропагандировал их товар. Спонсорство регулируется статьей №19. Данная статья назначает спонсора рекламодателем, а спосируемого рекламораспространителем. По закону спонсор не вправе вмешиваться в деятельность спонсируемого. Данная статья предполагает, что спонсор и спонсируемый облагаются теми же налогами, какими облагаются рекламодатели и рекламораспространители. Отсутствие этой статьи в законе о рекламе усложнило бы процесс налогообложения и вынудило бы музыкантов соблюдать все инструкции спонсоров, что отразилось бы на их творчестве.

Статья 20-ая настоящего закона защищает несовершеннолетних при производстве, размещении и распространении рекламы. Согласно данной статье не допускается размещение в рекламе “текстовой, визуальной или звуковой информации, показывающей несовершеннолетних в опасных местах и ситуациях”. Так же не допускается использование звуковых образов несовершеннолетних. Такими образами могут, например, быть детские голоса.

В 21-ой статье сообщается, что любой рекламный материал необходимо сохранять в течении года со дня последнего распространения рекламы.

Статья 24 обязывает рекламодателей, рекламопрозводителей и рекламораспространителей по требованию Федеральных органов исполнительной власти представить звукозаписи, а также иную информацию, необходимую для осуществления предусмотренных настоящим Федеральным законом полномочий.

Другим законом, регулирующим использование музыки в рекламе является “Закон об авторском праве и смежных правах” (от 9 июля 1993 года №5351-1) Настоящий закон регулирует отношения, возникающие в связи с созданием и использованием музыкальных произведений, фонограмм, исполнений, аранжировок, музыкальных передач и т.п.

В пункте 3 статьи №13 данного закона сообщается, что автор музыкального произведения (с текстом или без) имеет право на вознаграждение за публичное исполнение его произведения. Любая реклама является публичным исполнением. В пункте 4 указывается, что авторы произведений, вошедших составной частью в аудио-произведение, как существовавших ранее (например, композитор, сочинивший произведение, которое затем было аранжировано и исполнено), так и созданных в процессе работы над ним, пользуются авторскими правами: каждый на своё произведение.

Сами авторы имеют на свои музыкальные произведения следующие права (согласно статье 15 настоящего Закона):

“Право признаваться автором произведения.

Право использовать или разрешать использовать произведение под подлинным именем автора, псевдонимом либо без обозначения имени, то есть анонимно (право на имя).

Право обнародовать или разрешать обнародовать произведение в любой форме (право на обнародование), включая право на отзыв (то есть возможность изъять произведение из эфира радио- и теле- станций).

Право на защиту произведения, включая его название, от всякого искажения или иного посягательства, способного нанести ущерб чести и достоинству автора (право на защиту репутации автора).

Автор может отозвать ранее обнародованное произведение при условии возмещения пользователю убытков. включая упущенную выгоду.

При передаче исключительных прав на использование произведения другому лицу автор сохраняет за собой личные неимущественные права.

Согласно выше описанной статье автор может убрать, сделанный им рекламный ролик, если возместит убытки рекламодателю.

В некоторых случаях авторское вознаграждение не нужно выплачивать. Организации эфирного вещания могут без согласия автора “делать запись краткосрочного пользования того произведения, в отношении которого эта организация получила право на передачу в эфир, при условии, что такая запись производится организацией эфирного вещания с помощью её собственного оборудования и для её собственных передач”.

При этом организация обязана уничтожить такую запись в течении шести месяцев после её изготовления, если более продолжительный срок не был согласован с автором записанного произведения. Такая запись может быть сохранена без согласия автора произведения в официальных архивах, если запись носит исключительно документальный характер. По “Закону о рекламе” любой рекламный материал полагается хранить в течение года, а в данном случае рекламу надо будет уничтожить в течении полугода или же придётся получать разрешение автора. Таким образом, один закон ограничивает применения другого.

Авторский гонорар не требуется выплачивать также и в том случае, если истек срок действия авторского права и произведение стало общественным достоянием. (статья 28 настоящего Закона) При использовании произведений, перешедших в общественное достояние, необходимо соблюдать только авторское право на имя и право на защиту репутации автора. Правительством Российской Федерации могут устанавливаться случаи выплаты специальных отчислений за использование на територии РФ произведений, перешедших в общественное достояние. Такие отчисления выплачиваются в профессиональные фонды авторов, а также организациям, управляющим имущественными правами авторов на коллективной основе, и не могут превышать одного процента от прибыли, полученной за использование таких произведений.

Авторское право действует в течение всей жизни автора и 50 лет после смерти. (пункт №1, статья 27) Авторское право на произведение, обнародованное анонимно или под псевдонимом, действует в течении 50 лет после даты обнародования.(пункт №3, статьи 27) Если же в течение этих 50 лет автор раскроет свою личность или его личность далее не будет оставлять сомнений, то к его произведению будет применён первый пункт данной статьи.

Произведение, созданное в соавторстве, сохраняет авторские права в течение 50 лет после смерти последнего автора, пережившего своих соавторов. (пункт №4, статья 27)

Авторское право может передаваться по наследству. Согласно статье 29 настоящего закона авторское право переходит государству в том случае, когда наследники отсутствуют.

Авторские права могут быть переданы другим лицам. В 30-ой статье данного закона описаны способы передачи авторских прав. Могут передаваться исключительные и неисключительные права. Первые предоставляются одному лицу, а вторые могут быть предоставлены нескольким лицам.

Статья 31-я оговаривает условия авторского договора. Согласно данной статье авторский договор должен предусматривать: способы использования произведения (конкретные права, передаваемые по данному договору); срок и территорию, на которой передаётся право; размер вознаграждения и порядок определения размера вознаграждения за каждый способ использования произведения, порядок и сроки его выплаты.

Помимо основных авторских прав существуют смежные права. Обладатели смежных прав являются исполнители, производители фонограмм, организации эфирного или кабельного вещания. Производитель фонограммы и исполнитель для оповещения о своих правах вправе использовать знак охраны смежных прав, который помещается на каждом экземпляре фонограммы и (или) на каждом содержащем её футляре и состоит из трех элементов: латинской буквы “Р” в окружности; имени (наименования) обладателя исключительных смежных прав; года первого опубликования фонограммы. (статья 36)

При использовании в рекламе фонограмм, обозначенных данным знаком, необходимо выплачивать вознаграждение обладателям смежных прав на эту фонограмму. Согласие исполнителя или производителя фонограммы не требуется. Сбор, распределение и выплата вознаграждения осуществляется одной из организаций, управляющих правами производителей фонограмм и исполнителей на коллективной основе, в соответствии с соглашением между этими организациями. (статья 39)

В некоторых случаях допускается использование фонограмм без согласия исполнителя и производителя, и выплаты им вознаграждения:

1) для включения в обзор о текущих событиях небольших отрывков из исполнения или фонограммы;

2) исключительно в целях обучения или научного исследования;

3) для цитирования в форме небольших отрывков из исполнения, фонограммы, передачи в эфир или по кабелю при условии, что такое цитирование осуществляется в информационных целях. (статья 42)

Данная статья позволяет использование музыки в паблисити без выплаты вознаграждения, так как паблисити является информационным видом рекламы и часто размещается в обзоре текущих событий.

Исполнитель имеет право на имя, право на защиту исполнения от всякого искажения или иного посягательства, способного нанести ущерб чести и достоинству исполнителя; право на использование исполнения или постановки в любой форме, включая право на получение вознаграждения за каждый вид использования исполнения. Производители рекламы могут получить от исполнителя исключительные права по авторскому договору. Они получат обширные возможности использования творчества данного исполнителя в рекламе. Обладатели исключительных прав на использование исполнения могут:

1) передавать в эфир или по кабелю фонограмму;

2) записывать ранее не записанное исполнение;

3) воспроизводить запись исполнения;

4) передавать в эфир или по кабелю запись исполнения, если первоначально эта запись была произведена не для коммерческих целей;

5) сдавать в прокат опубликованную в коммерческих целях фонограмму, на которой записано исполнение того исполнителя, с которым был заключён договор. (статья 37)

Раздел IV Закона об авторском праве информирует о коллективном управлении имущественными правами. Согласно со статьями данного раздела рекламопроизводители должны выплачивать авторское вознаграждение организациям, управляющим имущественными правами исполнителей, авторов и производителей записей, если в рекламе были использованные, защищенные авторским законодательством произведения.

“За нарушение предусмотренным настоящим Законом авторских и смежных прав наступает гражданская, уголовная и административная ответственность в соответствии с законодательством Российской Федерации.”(статья 48)

Физическое или юридическое, которое не выполняет требований Закона об авторском праве, является нарушителем авторских и смежных прав. (пункт 2, 48-ой статьи)

Для доказательства наличия нарушений необходимо предъявить на рассмотрение следствия незаконно изготовленные экземпляры фонограммы.

Согласно со статьей 49 обладатели исключительных авторских и смежных прав вправе требовать от нарушителя:

1) “признания прав;

2) восстановления положения, существовавшего до нарушения права, и прекращения действий, нарушающих право или создающих угрозу его нарушению;

3) возмещение убытков, включая упущенную выгоду;

4) взыскания дохода, полученного нарушителем вследствие нарушения авторских и смежных прав, вместо возмещения убытков;

5) выплаты компенсации в сумме от 10 до 50 000 минимальных размеров оплаты труда, устанавливаемых законодательством РФ, определяемой по усмотрению суда или арбитражного суда, вместо возмещения убытков или взыскания дохода;

6) принятия иных предусмотренных законодательными актами мер, связанных с защитой их прав”.(статья 49)

Помимо штрафа в пользу обладателя исключительных авторских прав, нарушитель должен выплатить государству 10% от суммы штрафа. (пункт 2, статья 49) У нарушителя могут конфисковать оборудование, которое он использовал для незаконного производства.(пункт 4, статья 49)

Законодательство Российской Федерации позволяет избежать злоупотреблений в области рекламы и защищает авторские права музыкантов, студий- звукозаписи, рекламопроизводителей и организаций эфирного вещания.

Размещено на Allbest.ru

...