Архетипический компонент рекламы в знаково-символическом пространстве современного мира

Одним из таких мест социализации современного индивида оказываются медиапространство и сетевые сообщества. Медийные средства, такие как, средства массовой информации, телевидение и интернет формируют гиперреальность бытия, виртуальную реальность, совершенно дематериализованную. Медиапространство становится местом, в котором происходит коммуникативное взаимодействие или интеракция (обмен символами) между её медианосителями, а именно производителями и потребителями информационных потоков. Важной ролью медиапространства можно назвать трансляцию духовных ценностей посредством пропаганды определенных образов с помощью создания знаково-символического пространства. В постиндустриальном обществе выделяется возрастающая роль потребления и постоянное приумножение предметов потребления: различных товаров и услуг. В эпоху информационной перенасыщенности, люди оказываются вовлечены в мир, не столько вещей, а скорее знаковых функций оных. Медиапространство перенасыщено образами связанными с трансляцией ценностных доминант рыночного потребления и готовыми моделями восприятия реальности, которые создаются с помощью массмедиа. Мир становится перегружен яркими визуальными образами, насаждаемыми массмедиа, образы заменяют реальность, чаще всего подменяя её, трансформирую в гиперреальность. Происходит деперсонализация личности. Индивид стремится преодолеть нарушение тождества своего персонального «Я» и коллективного «Мы» тех сообществ, в которые он входит. Возрастает значимость знаков и символов, упрощающих информацию и делающих её доступной различным группам населения. Оказавшись в подобных условиях, человек стремится найти знакомые способы идентификации, обращаясь к традиционным институтам, понятным и доступным знакам и символам коммуникаций. Коллективное бессознательное оказывается тем источником самоидентификации, который позволяет человеку справить со стрессовым воздействием гиперреальности информационного общества. И чем более зыбким оказывается пространство рациональных установок, традиционных представлений, привычных стандартов поведения и восприятия, тем большее значение приобретает иррациональное чувство правильности и справедливости, основанное на архетипах и не требующее рефлексивного

осмысления.

Как было уже было сказано выше: открытое коммуникативное пространство начинает играть ключевую роль в социализации и самоидентификации человека. В то же время сохраняются самые разнообразные общественные институты и социальные практики, которые обеспечивают концентрированное информационно-коммуникативное воздействие на человека. Одним из них является реклама. Наиболее полное определение феномена рекламы, как одной из разновидностей коммуникации в современном обществе дается Медведевой Е.В.: «Реклама - это разновидность массовой коммуникации, в которой создаются и распространяются информативно-образные, экспрессивно-суггестивные тексты однонаправленного и неличного характера, оплаченные рекламодателем и адресованные им группам людей с целью побудить их к нужным рекламодателю выбору и поступку».

Модель рекламного коммуникационного процесса создается как ситуация взаимодействия акторов. В рекламном коммуникационном процессе, рекламщик и потребитель выступают коммуникатором и реципиентом коммуникационного процесса. Коммуникатор облекает нужный смысл в рекламное сообщение, тем самым кодируя определенный архетип в рекламный образ. Реципиент считывает вложенный в рекламный образ смысл, тем самым декодируя сообщение.

Специфическими чертами рекламной коммуникации можно выделить следующие моменты: рекламодатель является доминирующим актором рекламного процесса, выступая создателем рекламного сообщения; как правило, потребитель-реципиент не имеет определенной установки на восприятие рекламного сообщения, а время восприятия им рекламной информации сведено к минимальному; каналами передачи рекламного сообщения выступают средства массмедиа, такие как СМИ, радио, телевидение, интернет и др.; при изучении рекламного процесса, должны быть учтены так называемые «шумы» коммуникативные барьеры, возникающие на пути кодирования и декодирования рекламной информации; в рекламной коммуникации сложился своя специфическая система кодов/знаков и символов.

Реклама выступает общественным институтом и социальной практикой, которые обеспечивают концентрированное информационно-коммуникативное воздействие на человека. История рекламы емко отражает специфику трансформации социального пространства западного общества на протяжении последних десятилетий. Рекламные технологии изначально формировались в качестве коммуникативных моделей, опирающихся на востребованные поведенческие паттерны и ценностные установки. Следует также учесть, что реклама активно использует не только вербальные, но и визуальные средства общения с покупателем. Визуальные образы рекламы - это целостные знаково-символические модели, отражающие как актуальные умонастроения общества, так и глубинные «пласты» культуры. Современная реклама всё чаще обращается к коннотативному смыслу, включая его в рекламное сообщение. К такой рекламе относят архетипическую рекламу, отличающуюся иносказательностью. В современном обществе, переживающем кризис идентичности и испытывающем острый интерес к традиционным ценностям и символам, именно архетипический компонент рекламы становится особенно значимым.

Архетипы - это коллективные универсальные паттерны (модели), или мотивы, возникающие из коллективного бессознательного и являющиеся основным содержанием религий, мифологий, легенд и сказок.

Архетипический образ устойчивый первообраз, восходящий к древним формам коллективогобессознательного, присущий каждому индивиду и оказывающий значительное влияние на его деятельность.

Использование архетипического визуального образа в рекламе - это коммуникативная технология, ориентированная на соединение информации, которая непосредственно «считывается» потребителем, с теми или иными элементами «коллективного бессознательного». Эффективность такой рекламы обеспечивается безусловной востребованностью образов, опосредованно связанных с символикой общечеловеческих ценностей, ролей, мотивов. Иными словами, ключевым элементом рекламного «сообщения» становится не столько денотат визуального образа, сколько его коннотативное значение, способное вызвать эмоциональную связь, активизировать в «головах» потребителей необходимые ассоциативные реакции и побудить к приобретению товара.

Можно выделить несколько архетипических образов, используемых в современной рекламе: архетип счастья (визуальный ряд, стилистика и цвет рекламного сообщения вызывает ассоциацию беззаботности и счастья; персонаж чаще всего - ребенок или девушка - в образе ребенка), архетип успеха (визуальный ряд вызывает ассоциацию успешности, триумфа, подъема сил), архетип привлекательности/сексуальности (визуальный ряд для женской и мужской аудитории может отличаться;ассоциации, вызываемые рекламой - ощущение собственной неотразимости, привлекательности, красоты), архетип женственности, архетип свободы (визуальный ряд дает ощущение безграничной свободы действий и проявления эмоций, легкости и др.), архетип легкости, архетип упорства, архетип уверенности и т.д.

Применение этих архетипических образов в современной рекламе имеет определенную специфику. Их коннотация направлена уже не только на формирование ассоциативной связи между используемым образом и потребляемым товаром, но и на прямую апелляцию к экспрессионистским ценностям (ощущению независимости, успешности, привлекательности, энергичности и др.). Классические рекламные образы чаще всего предлагали потребителю выбрать ту или иную социальную роль, обладающую архетипическим подтекстом (например, «героя», «искателя», «трикстера», «матери», «любовника», «женщины», «бунтовщика»). Современные рекламные образы опираются на личностные характеристики, позволяющие искать, формировать и варьировать собственный имидж, а не встраиваться в существующую ролевую структуру общества. «Играя» такими образами потребитель получает дополнительное пространство не только для имиджевой самоидентификации, но и виртуальной социальной активности. В итоге «потребительская корзина», как набор опредмеченных социальных маркеров, вытесняется динамичными личностными моделями (потребителькоммуникатор, потребитель-исследователь, потребитель-гедонист, потребитель-бунтовщик, потребитель-жертва, потребитель-активист).

Архетипический компонент является источником, на основе которого индивид может выстраивать определенные (социальные) практики, он помогает человеку не потеряться в гиперреальности информационного общества. Архетипический компонент обладает коннотативным значением, способным вызвать эмоциональную связь, активизировать в «головах» потребителей необходимые ассоциативные реакции и побудить к приобретению товара. Архетипический визуальные образы могут также отразить истинные желания потребителей и классифицировать их, тем самым показав ценностные установки, роли, бытующие в обществе.



Использованной литературы и источников

1. Реклама Старбакс №1 // URL: https://www.youtube.com/watch?v=0bll2aWtvG8[Электронный ресурс]. (дата обращения: 3.02.2016).

2. Реклама Старбакс №2 // URL: https://www.youtube.com/watch?v=1jRssOBeNiI [Электронный ресурс]. (дата обращения: 3.02.2016).

3. Реклама Старбакс №3 «Следуй за мечтой» // URL: https://www.youtube.com/watch?v=a_5Ht16dXGw [Электронный ресурс]. (дата обращения: 3.02.2016).

4. Реклама Старбакс №4 // URL: https://www.youtube.com/watch?v=rjA482MktSc[Электронный ресурс]. (дата обращения: 3.02.2016).

5. Реклама Старбакс №5 // URL: https://www.youtube.com/watch?v=uEKa6AjVrPM [Электронный ресурс]. (дата обращения: 3.02.2016)

6. Реклама Старбакс № 6 // URL: https://www.youtube.com/watch?v=skcjUMgAUos [Электронный ресурс]. (дата обращения: 3.02.2016)

7. Реклама Camey №1// URL: https://www.youtube.com/watch?v=isK1vS1z4xc [Электронный ресурс]. (дата обращения: 3.02.2016).

8. Реклама Camey № 2// URL: https://www.youtube.com/watch?v=HufEyFGoZm8 [Электронный ресурс]. (дата обращения: 3.03.2016).

9. Реклама Camey №3 // URL: https://www.youtube.com/watch?v=aI6WC5Pik60 [Электронный ресурс]. (дата обращения: 3.03.2016).

10 .Реклама Camey №4 // URL: https://www.youtube.com/watch?v=tkMw1mJ6f9E[Электронный ресурс]. (дата обращения: 3.03.2016).

11 .Реклама Camey №5 // URL: https://www.youtube.com/watch?v=k81K6BDFwEE [Электронный ресурс]. (дата обращения: 3.03.2016).

12 .Реклама Camey №6 // URL: https://www.youtube.com/watch?v=tkMw1mJ6f9E [Электронный ресурс]. (дата обращения: 3.02.2016).

13 .Реклама Camey №7 // URL: https://www.youtube.com/watch?v=gdBerICo3wk [Электронный ресурс]. (дата обращения: 3.02.2016).

14 .Реклама Camey №8 // URL: https://www.youtube.com/watch?v=PyIJTXePKMk [Электронный ресурс]. (дата обращения: 3.02.2016).

15 .Реклама Camey №9 // URL: https://www.youtube.com/watch?v=gQ_D7MmLkYg [Электронный ресурс]. (дата обращения: 3.02.2016).

16 .Реклама Camey №10// URL: https://www.youtube.com/watch?v=f- RoJGTXmPk [Электронный ресурс]. (дата обращения: 3.02.2016).

17 .Реклама Camey №11 // URL: https://www.youtube.com/watch?v=f- RoJGTXmPk [Электронный ресурс]. (дата обращения: 3.02.2016).

18 .Реклама дезодоранта Fa №1// URL: https://www.youtube.com/watch?v=LtbEZAunP00 [Электронный ресурс]. (дата обращения: 3.02.2016).

19 .Реклама дезодоранта Fa №1// URL: https://www.youtube.com/watch?v=LtbEZAunP00 [Электронный ресурс]. (дата обращения: 3.02.2016).

20 .Реклама Nike №1// URL: https://www.youtube.com/watch?v=-xC6b108_P4 [Электронный ресурс]. (дата обращения: 3.04.2016).

21 .Реклама Nike №2// URL: https://www.youtube.com/watch?v=kJHBCe6hRj4[Электронный ресурс]. (дата обращения: 3.04.2016).

22 .Реклама Nike №3// URL: https://www.youtube.com/watch?v=WF_HqZrrx0c [Электронный ресурс]. (дата обращения: 3.04.2016).

23 .Реклама Nike №4// URL: https://www.youtube.com/watch?v=4B5sfE1fjLs [Электронный ресурс]. (дата обращения: 3.04.2016).

24 .Реклама Nike №5// URL: https://www.youtube.com/watch?v=AK2U977acCE [Электронный ресурс]. (дата обращения: 3.04.2016).

25 .Реклама Nike №6// URL: https://www.youtube.com/watch?v=Cs3JlQ4r3G4 [Электронный ресурс]. (дата обращения: 3.04.2016).

26 .Реклама Marlboro №1// URL: https://www.youtube.com/watch?v=D2if9_Y6sHU [Электронный ресурс]. (дата обращения: 3.04.2016).

27 .Реклама Marlboro №2// URL: https://www.youtube.com/watch?v=pUtVGirvrvU [Электронный ресурс]. (дата обращения: 10.04.2016).

28 .Реклама Marlboro №3// URL: https://www.youtube.com/watch?v=kBOYCYUK2e0 [Электронный ресурс]. (дата обращения: 10.04.2016).

29 .Реклама Marlboro №4// URL: https://www.youtube.com/watch?v=vAK97pTijJ0 [Электронный ресурс]. (дата обращения: 10.04.2016).

30 .Реклама Marlboro №5// URL: https://www.youtube.com/watch?v=NrtpZ8kD7nw [Электронный ресурс]. (дата обращения: 10.04.2016).

31 .Реклама Marlboro №6// URL: https://www.youtube.com/watch?v=nGfE4bSo414 [Электронный ресурс]. (дата обращения: 10.04.2016).

32 .Реклама Marlboro №7// URL: https://www.youtube.com/watch?v=erIVJq9a9sI [Электронный ресурс]. (дата обращения: 10.04.2016).

33 .Реклама Marlboro №8// URL: https://www.youtube.com/watch?v=b- MCBLr5XpA [Электронный ресурс]. (дата обращения: 10.04.2016).

34 .Реклама CocaCola №1// URL: https://www.youtube.com/watch?v=bmTQO2LlpSs [Электронный ресурс]. (дата обращения: 02.05.2016).

35 .Реклама CocaCola №2 // URL: https://www.youtube.com/watch?v=sAVqvK0IQ14&list=RDsAVqvK0IQ14# t=0 [Электронный ресурс]. (дата обращения: 02.05.2016).

36 .Реклама CocaCola №3// URL: https://www.youtube.com/watch?v=qYE6uTXmrmY [Электронный ресурс]. (дата обращения: 02.05.2016).

37 .Реклама CocaCola №4// URL: https://www.youtube.com/watch?v=61z- doPa12w [Электронный ресурс]. (дата обращения: 02.05.2016).

38 .Реклама CocaCola №5// URL: https://www.youtube.com/watch?v=XFLogWZO0tg [Электронный ресурс]. (дата обращения: 02.05.2016).

39 .Реклама CocaCola №6// URL: https://www.youtube.com/watch?v=b38fbHuJdLg [Электронный ресурс]. (дата обращения: 02.05.2016).

40 .Реклама CocaCola №7 // URL: https://www.youtube.com/watch?v=W9yu66upJtE [Электронный ресурс]. (дата обращения: 02.05.2016).

41 .Реклама CocaCola 1970-х // URL: http://vk.com/video?q=%D1%80%D0%B5%D0%BA%D0%BB%D0%B0%

D0%BC%D0%B0%2070-&section=search&z=video45904977_169010640 [Электронный ресурс]. (дата обращения: 02.05.2016). «Доступ для зарегистрированных пользователей».

42 .Реклама CocaCola 2016 г. // URL: https://www.youtube.com/watch?v=AthWtuxdKCM [Электронный ресурс]. (дата обращения: 02.05.2016).

43 .Реклама Мартини. Рекламодатель BacardiLimited Бренд: Martini Агентство: AmsterYardNewYork. 2000 г. [Электронный ресурс] http://ru.advertolog.com/martini/%D0%BF%D0%B5%D1%87%D0%B0%D1

%82%D0%BD%D0%B0%D1%8F-

%D1%80%D0%B5%D0%BA%D0%BB%D0%B0%D0%BC%D0%B0/cool-

it-baby-2163955/ (дата обращения: 13.06.2016).

44.StarbucksCompanyTimeline / Официальный сайт Старбакс// URL: http://www.starbucks.com/about-us/company-information/starbucks- company-timeline [Электронный ресурс]. (дата обращения: 3.02.2016).

45 .Архетипический образ «сексуальности» в рекламе парфюмерии См. по: Пендикова И.Г., Ракитина Л.С. Архетип и символ в рекламе: учеб.пособие для студентов вузов, обучающихся по специальностям

«Реклама», «Маркетинг», «Коммерция (торговое дело)» / М.: ЮНИТИ_ДАНА, 2012.С.43.

46 .Архетипический образ «запретности» в рекламе духов NinaRicci. См. по: Пендикова И.Г., Ракитина Л.С. Архетип и символ в рекламе: учеб.пособие для студентов вузов, обучающихся по специальностям

«Реклама», «Маркетинг», «Коммерция (торговое дело)» / М.: ЮНИТИ_ДАНА.2012.С.44.

47 .Классический архетипический образ соединения начал мужского и женского. См. по: Пендикова И.Г., Ракитина Л.С. Архетип и символ в рекламе: учеб.пособие для студентов вузов, обучающихся по специальностям «Реклама», «Маркетинг», «Коммерция (торговое дело)»

/ М.: ЮНИТИ_ДАНА, 2012.С.71.

48. Архетипический образ «сексуальности» в рекламе обувной продукции. Приложение 6. Классический архетипический образ соединения начал мужского и женского. См. по: Пендикова И.Г., Ракитина Л.С. Архетип и символ в рекламе: учеб.пособие для студентов вузов, обучающихся по специальностям «Реклама», «Маркетинг»,

«Коммерция (торговое дело)» / М.: ЮНИТИ_ДАНА, 2012.С.138.

49 .Архетипический образ «женственности» в рекламе нижнего белья Lejaby и женского парфюма. Приложение 6. Классический архетипический образ соединения начал мужского и женского. См. по: Пендикова И.Г., Ракитина Л.С. Архетип и символ в рекламе: учеб.пособие для студентов вузов, обучающихся по специальностям

«Реклама», «Маркетинг», «Коммерция (торговое дело)» / М.: ЮНИТИ_ДАНА, 2012.С.159.

50 .Архетипический образ «сексуальности». Приложение 6. Классический архетипический образ соединения начал мужского и женского. См. по: Пендикова И.Г., Ракитина Л.С. Архетип и символ в рекламе: учеб.пособие для студентов вузов, обучающихся по специальностям

«Реклама», «Маркетинг», «Коммерция (торговое дело)» / М.: ЮНИТИ_ДАНА, 2012.С.160.

51 .Архетипический образ «женственности». Классический архетипический образ соединения начал мужского и женского. См. по: Пендикова И.Г., Ракитина Л.С. Архетип и символ в рекламе: учеб.пособие для студентов вузов, обучающихся по специальностям «Реклама», «Маркетинг»,

«Коммерция (торговое дело)» / М.: ЮНИТИ_ДАНА, 2012.С.161.

52 .Архетипический образ «сексуальности». Приложение 6. Классический архетипический образ соединения начал мужского и женского. См. по: Пендикова И.Г., Ракитина Л.С. Архетип и символ в рекламе: учеб.пособие для студентов вузов, обучающихся по специальностям

«Реклама», «Маркетинг», «Коммерция (торговое дело)» / М.:

ЮНИТИ_ДАНА, 2012.С.162

53 .Классический архетипический образ героя в рекламе фотоаппарата. Приложение 6. Классический архетипический образ соединения начал мужского и женского. См. по: Пендикова И.Г., Ракитина Л.С. Архетип и символ в рекламе: учеб.пособие для студентов вузов, обучающихся по специальностям «Реклама», «Маркетинг», «Коммерция (торговое дело)»

/ М.: ЮНИТИ_ДАНА, 2012.С.169.

54 .Классический архетипический образ трикстера или шута. Приложение 6. Классический архетипический образ соединения начал мужского и женского. См. по: Пендикова И.Г., Ракитина Л.С. Архетип и символ в рекламе: учеб.пособие для студентов вузов, обучающихся по специальностям «Реклама», «Маркетинг», «Коммерция (торговое дело)»

/ М.: ЮНИТИ_ДАНА, 2012.С.170.

55 .Классический архетипический образ «трикстера». Приложение 6. Классический архетипический образ соединения начал мужского и женского. См. по: Пендикова И.Г., Ракитина Л.С. Архетип и символ в рекламе: учеб.пособие для студентов вузов, обучающихся по специальностям «Реклама», «Маркетинг», «Коммерция (торговое дело)»

/ М.: ЮНИТИ_ДАНА, 2012.С.170.

56 .Рекламапарфюма I love Loveот Moschino. Архетипический образ

«младенчества». Приложение 6. Классический архетипический образ соединения начал мужского и женского. См. по: Пендикова И.Г., Ракитина Л.С. Архетип и символ в рекламе: учеб.пособие для студентов вузов, обучающихся по специальностям «Реклама», «Маркетинг»,

«Коммерция (торговое дело)» / М.: ЮНИТИ_ДАНА, 2012.С.179.

57. Классический архетипический образ Любовника в рекламе Martini. РекламодательBacardi Limited. Агентство: Amster Yard New York.1980-е. Приложение 6. Классический архетипический образ соединения начал мужского и женского. См. по: Пендикова И.Г., Ракитина Л.С. Архетип и символ в рекламе: учеб.пособие для студентов вузов, обучающихся по

специальностям «Реклама», «Маркетинг», «Коммерция (торговое дело)»

/ М.: ЮНИТИ_ДАНА, 2012.С.291.

58 .Белл Д. Грядущее постиндустриальное общество: опыт социального прогнозирования: пер. с англ. М.: Academia, 1999. 956 с.

59 .Белл Д. Социальные рамки информационного общества // Новая технократическая волна на Западе. / Отв. ред. Гуревич П.С. М.: Прогресс, 1986. С. 330-342.

60 .Бодрийяр Ж. В тени молчаливого большинства. Екатеринбург: Уральский госуниверситет, 2000. 25 с.

61 .Бодрийяр Ж. К критике политической экономии знака. М.: Академический проект, 2007. 335 с.

62 .Бодрийяр Ж. Символический обмен и смерть. М.: Добросвет, 2000. 387с. 63.Бодрийяр Ж. Система вещей / пер. с фр. С. Зенкина. - М.: Рудомино,

2001. 95 с.

64 .Делез Ж. Платон и симулякр // Новое литературное обозрение. 1993.

№5. С.72-93 [Электронный ресурс]. URL: http://www.nlo.magazine.ru (дата обращения: 24.05.2016).

65 .Инглхарт Р. Постмодерн: меняющиеся ценности и изменяющиеся общества // Полис. 1997. № 4. С. 6-32.

66 .Инглхарт Р., Вельцель К. Модернизация, культурные изменения и демократия: Последовательность человеческого развития. М.: Новое изд-во, 2011. 464 с.

67 .КастельсМ. Информационная эпоха: экономика, общество и культура.

М.:Гос. ун-т. Высш. шк. Экономики. 2000. 458 с.

68 .Лига М.Б. Качество жизни и постматериалистические ценности // Ползуновский вестник. №3.2005. С. 222-228. [Электронный ресурс] Системные требования: AdobeAcrobatReader. URL: http://elib.altstu.ru/elib/books/Files/pv2005_03/pdf/222Liga.pdf (дата обращения: 20.05.2015).

69 .Лига М.?Б., Щеткина И. А. Образование как фактор модификации и

трансформации социальной структуры, ценностей современного общества // Ученые записки Забайкальского государственного университета. 2012. № 4. С. 108 115.

70 .Марк М. Пирсон, К., Герой и бунтарь. Создание бренда с помощью архетипов / Пер. с англ. Под ред. В. Домина, А. Сухенко. СПб.: Питер, 2005. 336 с.

71 .Максимов Л. В. О субъективистских течениях в современной философии морали // Этическая мысль. Выпуск 5. М.: Российская Академия Наук Институт философии, 2004. С.415.

72 .МидДж. Дух самость и общество. С точки зрения социального бихевиориста. К.: Украинский центр духовной культуры, 2000. 123 с.

73 .МидДж. Интернализированные другие и самость./ Дж. Мид // Американская социалогическая мысль. М.: Международный институт бизнеса и управления, 2006. С.222 - 229.

74 .Мунье Э. Персонализм/ перевод с фр. И.С. Вдовина. М.: Издательство гуманитарной литературы, 1992. 143 с.

75 .Окинавская Хартия глобального информационного общества // Дипломатический вестник, 2000. №8. С.51-54.

76 .Статт Д. Психология потребителя./ Д. Статт. Спб.: Питер, 2003. 448 с. 77.Стоуньер Т. Информационное богатство: профиль постиндустриальной

экономики/ Т. Стоуньер //Новая технократическая волна на Западе. / Отв. ред. ГуревичП.С. М.: Прогресс, 1986. C. 392-409.

78.Snow D. Collective Identity and Expressive Forms // University of California. Irvine. 2001.[Электронныйресурс]. URL:http://escholarship.org/uc/item/2zn1t7bj

79 .Тоффлер Э. Третья волна. М.: АСТ, 2004. 221 с.

80 .Хёсле В. Кризис индивидуальной и коллективной идентичности // Вопросы философии. 1994. №10. С. 112-123.

http://www.philosophy.ru/library/vopros/65.html

81 .Фрейд З.Бессознательное (1915) // Фрейд З. Психология

бессознательного: Сб. произведений. М., 2006. С. 129-186.

82 .Федеральный закон «О рекламе». Новосибирск: Изд-во Сиб. Ун-та, 2006.

83 .Флорида Р. Креативный класс: люди, которые меняют будущее. М.: Издательский дом «Классика-ХХI», 2007. 421 с.

84 .Эриксон Э.. Идентичность: юность и кризис. М.: Флинта: МПСИ: Прогресс, 2006.

85.Ericson E. H. Identity, youth and crisis. L.: Faber and Faber, 1968.

86.Юнг К.Г. Человек и его символы. Санкт-Петербург: Б. С.К., 1996. 454 с. 87.Алексеева И. Ю. Возникновение идеологии информационного общества

// Информационное общество. 1999. № 1. С. 30-35. [Электронный ресурс]. URL: http://www.iis.ru/events/19981130/alexeeva.ru.html (дата обращения: 22.04.2016).

88 .Алиева Н. З., Ивушкина Е. Б., Лантратов О. И. Становление информационного общества и философия образования. М.: Академия Естествознания, 2008. [Электронный ресурс]. Режим доступа: http://www.rae.ru/monographs/23 (дата обращения: 19.05.2016).

89 .Анпилогова Л.В., Анпилогов Д.Г. Роль информатизации в процессе информационного обеспечения социальной сферы общества. // Оренбургский институт экономики и культуры. 2003. Оренбург: Оренбургский государственный университет.

90 .Афанасьева Е.Н. Архетипические элементы в массовом сознании современного российского общества (аспекты использования в технологиях рекламы и PR) :По результатам социологических исследований в г. Красноярске в 2003-2004 гг. Красноярск, 2005.

91 .Бадмаев В.Н. Феномен глобализации и кризис идентичности // Вестник института комплексных исследований аридных территорий . 2002. №4.

92 .Бек У. Власть и ее оппоненты в эпоху глобализма. Новая всемирнополитическая экономия. М.: Территория будущего, 2007. 464 с.

93 .Билялова А.А. Рекламное коммуникативное пространство

//Политическая лингвистика. № 30 / 2009.

94. Бриггз А., КоблиП. Что нужно знать, прежде чем работать с этой книгой // Медиа. Введение: Учебник./ под ред. А.Бриггз, П. Кобли, пер. с англ. Ю.В. Никуличева. 2-е изд. М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2005. С.1-10.

95.Бурдье П. Социология политики. М.:SocioLogos, 1993. 336 с. 96.Бурлакова Ю. Брэнды это старые мифы о главном // Рекламные идеи --

Yes! 2003. № 3. С. 10-15.

97 .Буряк М.А. Роль коммуникационных агентств в современном медиапространстве: по материалам экспертного вопроса Общество// Среда. Развитие. № 3. 2014.

98 .Воропай Т.С. В поисках себя. Идентичность и дискурс. М.:ХГПУ, 1999. 99.Гараджа А.В. Бодрийар // Современная западная философия. М., 1991.

100. Гирич В.Л., Чуприна В.Н. Глобальное информационное пространство и проблема доступа к мировым информационным ресурсам [Электронный ресурс] // Госбук. URL: http://www.gosbook.ru/document/29728/29761/preview (дата обращения 10.09.2014).

101. Гостенина В.И. Киселев А.Г. Социология массовой коммуникации. - М.: Альфа-М, ИНФРА-М, 2009. 352 с.

102. Григорьева Н.И. Имиджи и симулякры в социальнокоммуникативной среде современной цивилизации: автореф…канд.филос.наук. Нижний Новгород, 2010.

103. Дракер П. Посткапиталистическое общество. / Под ред. В.Л.Иноземцева. // Новая постиндустриальная волна на Западе: Антология. М.: Академия. 1999. С. 70-100.

104. Дейнека О.С. Социальные регуляторы как факторы реализации экономической власти и политики // Психология власти. Материалы Второй международной научной конференции 14-15 янв. 2008 г. / под науч. ред. проф. А. И. Юрьева. СПб.: СПбГУ, 2008. С. 37-41.

105. Дзялошинский И.М. Информационное пространство:

политическая метафора или научное понятие // Право знать: история, теория, практика. 2001. № 7-8.С.4-13.

106. Дзялошинский И.М. Медиапространство России: коммуникационные стратегии социальных институтов. М.: Изд-во АПК и ППРО, 2013. 479 с.

107. ДятловС.А., Толстопятенко А.В. Интернет-технологии и дистанционное общество. 2000. №5. С. 29-35.

108. Еременко И. В. Реклама как объект культурфилософского исследования: Дисс... канд. филос. наук. Москва. 2011. 150 с.

109. Ершова Т.В. Концептуальные вопросы перехода к информационному обществу XXI века. Собр. соч. в 2-х т.// Развитие информационного общества в России. СПб. Т.1. 2001. С. 31-42.

110. Жданов В.С. Интернет-магазин // Информационное общество. 1999. №5. С. 36-37.

111. Министерство торговли сообщает… // Мир InternetURL: http://www.nua.ie/surveys/how_many_online/world.html. [Электронный ресурс]. (дата обращения: 3.02.2016).

112. Звездина А. А. Гиперреальность Ж. Бодрийяра и глобальный кризис // Исторические, философские, политические и юридические науки, культурология и искусствоведение. Вопросы теории и практики. Тамбов: Грамота, 2011. № 1 (7). С. 107 109.

113. Зеленский В.А. Словарь аналитической психологии. М.: Высш. шк., 2000. 120 с.

114. Игрицкий Ю.И. Кризис идентичности и размывание границ безопасности: характеристика ХХI века? //Европейская безопасность: события, оценки, прогнозы. М.: Институт научной информации по общественным наукам РАН. -№8 , 2003. 196 с.

115. Ильин В.И. Государство и социальная стратификация советского и постсоветского общества (1917-1996): опыт конструктивистскоструктуралистского анализа. Сыктывкар: Сыктывкар.ун-та, 1996. 349 с.

116. Ильин И.П. Постмодернизм: от истоков до конца столетия: эволюция научного мифа. М., 1998. 256 с.

117. Ишмаев Г. Ш. Концепции "информационного общества" и "общества знаний": опыт сравнительного анализа Дисс... канд. филос. наук., Челябинск, 2010. 155 с.

118. Кива Л.А. Особенности рекламной коммуникации // Вологодские чтения. Владивосток: Дальневосточный университет. 2008. № 67. С. 48 - 49.

119. Кириллова Н.Б. Медиакультура: от модерна к постмодерну. М.: Академический Проект, 2005. 448 с.

120. Кирюшин А.Н., Асташова А.Н. Идея симулякра в понимании виртуального: от Платона к постмодернизму // Гуманитарные научные исследования. 2012. № 8 [Электронный ресурс]. URL: http://human.snauka.ru/2012/08/1593 (дата обращения: 12.11.2015).304 с.

121. Конецкая В.П. Социология коммуникации. М., 1998.

122. Кордобовский О.С., Политыко С.Д. Человек в информационном пространстве // Человек. 1998. №6. С. 104-112

123. Костина А.В.Интернет-сообщества: что обсуждают в Интернете? От думеров до фурри. От игнора до троллинга, М.: Урсс, 2011. 176 с.

124. Костина А.В. Массовая культура как феномен постиндустриального общества. М., 2008. 350 с.

125. КошетароваЛ. Н. Культурные смыслы рекламы: Дисс... канд. филос. наук Тюмень, 2011. 177 с.

126. Кули Ч. Общественная организация // Тексты по истории социологии XIX - XX веков: Хрестоматия. М., 1994. С. 350-357.

127. Лейбин В.М. Психоанализ: учебное пособие. 2-е издание. Питер, 2008. 592 с. [Электронный ресурс] URL: http://bookap.info/psyanaliz/leybin_psihoanaliz_uchebnoe_posobie/gl21.shtm (дата обращения: 16.05.2016).

128. Лига М.?Б., Щеткина И. А. Образование как фактор модификации и трансформации социальной структуры, ценностей современного общества // Ученые записки Забайкальского государственного университета. 2012. № 4. С. 108 - 115.

129. Лизунова И.В. Безграничность медиапространства:будущее или реальность // Технологии информационного общества в науке, образовании и культуре: сборник научных статей. Материалы XVII Всероссийской объединенной конференции «Интернет и современное общество» Санкт-Петербург, 2014. С. 74 - 80.

130. Литвинцева Г.Ю. Гиперреальность в эпоху постмодерна// Вестник СПбГУКИМ.: АСТ, 2011. С.43-53.

131. Лысак И.В. , Косенчук Л.Ф. Современное общество как общество сетевых структур// Информационное общество. 2015. № 2-3. С. 45-51.

132. Маклюэн Г.М. Галактика Гутенберга. Становление человека печатающего. М.: Фонд «Мир»; Академ. проект, 2005. 496 с.

133. Маньковская М. Эстетика постмодернизма. М.,2000. 347 с.

134. Моисеев Н. Информационное общество как этап новейшей истории

// Свободная мысль. 1996. №1. С.81-83.

135. Медведева Е.В., Рекламная коммуникация. - М.: ЛЕНАНД, 2016.

136. Микерина Т.В. Информационная культура и кризис социокультурной идентичности в условиях глобализации // Дисс... канд.философ. наук. Санкт-Петербург, 2010. 304 с.

137. Носов Н.А. Виртуальный человек. Очерки по виртуальной психологии детства. М.: Магистр, 1997. 192 с.

138. Пендикова И.Г., Ракитина Л.С. Архетип и символ в рекламе: учеб.пособие для студентов вузов, обучающихся по специальностям

«Реклама», «Маркетинг», «Коммерция (торговое дело)» / М.: ЮНИТИ_ДАНА, 2012. 303 с.

139. Петрова Е. Как сделать сильную рекламу? [Электронный ресурс] URL: http://www.psycho.ru/library/177 (дата обращения: 25.09.2014). С.41-44.

140. Петрова Е. Реклама, сказки и архетипы // Рекламные идеи -- Yes! 1999. № 1. 414 с.

141. Петрова Е. Для чего брэнд-менеджеру знать про архетипы // Рекламные идеи. Yes! 2003. №3. С.15-17

142. Пономарев Н.Ф. Связи с общественностью: социальнопсихологические аспекты: Учеб.пособие. СПб.: Питер, 2008. 208 с.

143. Пропп В.Я. Морфология волшебной сказки. Научная редакция, текстологический комментарий И.В. Пешкова. М.: «Лабиринт» 512 с.

144. Прохоров Е.П. Региональные СМИ в информационном пространстве

// Факс. 1999. №1-2. С. 5 12.

145. Пузько В. И. Кризис идентичности в условиях глобализации // Философия и общество. 2007№ 4 (48) - С. 98-114. [Электронный ресурс] URL: http://elibrary.ru/item.asp?id=20812229 (дата обращения: 26.03.2016).

146. Пядышева Т. Г. Рекламная коммуникация как мультипликация ценностей современного общества // Социально-экономические явления и процессы. 2012. №3 С. 170 - 176.

147. Ракитов А.И. Наш путь к информационному обществу // Теория и практика общественно-научной информации. М.: ИНИОН, 1989. С. 50 - 68.

148. Савельева Е.А. Симулякр как новое социокультурное понятие в теории Жана Бодрийяра // Материалы. IV Международной научной конференции студентов, аспирантов и молодых ученых «Научный потенциал студенчества в XXI веке» Том второй. Общественные науки.

Ставрополь, 2010. С.378 379.

149. Силичев Д.А. Постмодернизм: экономика, политика, культура. М.,1998. 196 с.

150. Скорик Г. В. Человек в информационном обществе: проблема идентификации. Дисс... канд. фил.наук. 2008. С. 53 - 55.

151. Созонова Л. А., Непомнящий Л. А. Реклама в системе социальных коммуникаций // Актуальные проблемы авиации и космонавтики. Социально-экономические и гуманитарные науки. 2010. Т.2. №6. С. 311313.

152. Сомов А. Д. .Генезис рекламной деятельности в системе маркетинговых коммуникаций в экономической науке// Вестник университета Российской академии образования. 2013.№4 (67) С.88-94.

153. Сорокин П.А. Система социологии. М.: Астрель, 2008. 1003 с.

154. Тадевосян, Э.В. Словарь-справочник по социологии и политологии. М.: Знание, 1996. 272 с.

155. Степанова Н.И. Особенности смыслообразования в рекламной коммуникации // Вестник Кемеровского государственного университета. 2013. №22-2. С.86 93.

156. Феофанов О.А. Реклама: новые технологии в России. СПб.: Питер, 2000. С. 197-199.

157. Учёнова В.В. История рекламы, или Метаморфозы рекламного образа: Учебник для вузов. М.: ЮНИТИ-ДАНА, 1999. 384 с.

158. Фазлеева Р. Р.Гиперреальная религия и гиперреальный атеизм как новые формы существования в пространстве знаково-символического потребления // Исторические, философские, политические и юридические науки, культурология и искусствоведение. Вопросы теории и практики. Тамбов: Грамота, 2016. № 6(68): в 2-х ч. Ч. 1. 336 с.

159. Хайдеггер, М. Время и бытие. М.: Республика, 1993. 447 с.

160. Хьелл Л., Зиглер Д. Теории личности (Основные положения,

исследования и применение). СПб.: Питер Пресс, 1997. 608с.

161. Хлопаева Н.А. Социологические медиаисследования в информационном обеспечении управленческой деятельности. Автореф. дис. ... канд. социол. наук. М., 2007. 156 с.

162. Холодарева В. И. Жан Бодрийяр. Свобода как симулякр // Вестник Российского государственного гуманитарного университета. № 7. 2008. С. 122 130.

163. Черешкин Д.С., Смолян Г.Л. Сетевая информационная революция // Информационные ресурсы России, 1997. №4. С. 15-18.

164. Чернов А.А. Становление глобального информационного общества: проблемы и перспективы. М.: Издательско-торговая корпорация

«Дашков и К'», 2003. 232 с.

165. США формально отказались от управления интернетом / webmasteru.info // URL:https://web-masteru.info/ssha-formalno-otkazalis-otupravlenija-internetom.html [Электронный ресурс]. (дата обращения: 3.02.2016).

166. Шелонаев С.И. Медиапространство: структура и распределение социального капитала медиа-агентов // Общество. Среда. Развитие. - 2011, № 4. С. 81-85.

167. Швейцер А. Упадок и возрождение культуры. Философия культуры. Ч. 1 / Благоговение перед жизнью. М.: Прогресс, 1992. 576 с.

168. Шестов Л. Апофеоз беспочвенности. М.: Захаров, 2000. 173 с.

169. Шишкин В. Архетип и товарный знак // Рекламные идеи Yes! 1999.

№ 2. С. 62-64.

170. Щепилова Г.Г. Основы рекламы: учебник для бакалавров / Г.Г. Щепилова К.В. Щепилов. М.: ИздательтвоЮрайт, 2012. 521 с.

171. Щепилова Г.Г. Реклама в СМИ: теории и модели: Учеб. Пособ. - М.: МедиаМир, 2013. 208 с.

172. Юдина Е.Н. Медиапространство как новая социологическая категория // Преподаватель ХХI век. 2008, № 2. С. 151-154.

173. Юдина Е.Н. Развитие медиапространства современной России (на примере телевидения). М.: Моск. пед. гос. ун-т, 2008. С.Автореферат Дисс. … д-ра социолог.наук. М. , 2008. 50 с.

174. Nixon А. Contemporary Atheism as Hyper-Real Irreligion: The Enchantment of Science and Atheism in This Cosmos // Handbook of HyperReal Religions / ed. A. Possamai. Leiden: Brill, 2012. Vol. XIV. P. 382.

175. История успеха Старбакс // URL: http://coolbusinessideas.info/istoriya- uspexa-starbucks/[Электронный ресурс]. (дата обращения: 3.02.2016).

176. Медиапространство [Электронный ресурс] // Википедия. URL: http://ru.wikipedia.org/wiki/Медиапространство (дата обращения: 20.01.2012).

177. Gfk: все больше европейцев покупают в Интернете (10.06.2002) / Новостной портал e-commerce // [Электронный ресурс] URL: http:// www. e-commerce.ru/ (дата обращения: 25.09.2015).

178. EncyclopediaoftheNewEconomy / Энциклопедия Новой Экономики // [Электронный ресурс] URL: http:// www.hotwired.com/special/ene/ (дата обращения: 25.10.2015).



ПРИЛОЖЕНИЯ.

Рис.1 Трансмиссионнаямодель

Источник: Emery E., Ault P.H., Agee W.K. Introduction to Mass Communications. N.Y.: Dodd, Mean and Company, 1971, 3ed. P. 7, 8, 9.



Таблица из книги Марк М.. Пирсон К., Герой и бунтарь. Создание бренда с помощью архетипов / Пер. с англ. Под ред. В. Домина, А. Сухенко. - СПб.: Питер, 2005. - (336 с.) С.16.

Зачем брендингу архетипы?

	Уровень потребностей по А.Маслоу	Базовые социальные мотивы по Д. МакКлелленду и Х.Хекхаузену	Архетипические бренды по К.Пирсон и М.Марк
Независимость реализация	и	Самоактуализация (5)	---	Искатель Простодушный Мудрец
Риск и мастерство	Признание (4)	Достижение	Герой Бунтарь Маг
Принадлежность и удовольствие	Принадлежность и любовь (3)	Аффилиация	Славный малый Любовник Шут
Стабильность контроль	и	Безопасность (2)	Власть	Заботливый Творец Правитель

Логотип Starbucks[Электронный ресурс] Источник: http://coolbusinessideas.info/istoriya-uspexa-starbucks/



Архетипический образ «сексуальности» в рекламе парфюмерии См. по: Пендикова И.Г., Ракитина Л.С. Архетип и символ в рекламе: учеб.пособие для студентов вузов, обучающихся по специальностям «Реклама», «Маркетинг», «Коммерция (торговое дело)» / М.: ЮНИТИ_ДАНА, 2012.С.43.



.Архетипический образ «запретности» в рекламе духов NinaRicci. См. по: Пендикова И.Г., Ракитина Л.С. Архетип и символ в рекламе: учеб.пособие для студентов вузов, обучающихся по специальностям «Реклама», «Маркетинг», «Коммерция (торговое дело)» / М.: ЮНИТИ_ДАНА.2012.С.44.



Классический архетипический образ соединения начал мужского и женского. См. по: Пендикова И.Г., Ракитина Л.С. Архетип и символ в рекламе: учеб.пособие для студентов вузов, обучающихся по специальностям «Реклама», «Маркетинг», «Коммерция (торговое дело)» / М.: ЮНИТИ_ДАНА, 2012.С.71.



Архетипический образ «сексуальности» в рекламе обувной продукции. Приложение 6. Классический архетипический образ соединения начал мужского и женского. См. по: Пендикова И.Г., Ракитина Л.С. Архетип и символ в рекламе: учеб.пособие для студентов вузов, обучающихся по специальностям «Реклама», «Маркетинг», «Коммерция (торговое дело)» / М.: ЮНИТИ_ДАНА, 2012.С.138.



Архетипический образ «женственности» в рекламе нижнего белья Lejaby и женского парфюма. Приложение 6. Классический архетипический образ соединения начал мужского и женского. См. по: Пендикова И.Г., Ракитина Л.С. Архетип и символ в рекламе: учеб.пособие для студентов вузов, обучающихся по специальностям «Реклама», «Маркетинг», «Коммерция (торговое дело)» / М.: ЮНИТИ_ДАНА, 2012.С.159.



Архетипический образ «сексуальности».Приложение 6. Классический архетипический образ соединения начал мужского и женского. См. по: Пендикова И.Г., Ракитина Л.С. Архетип и символ в рекламе: учеб.пособие для студентов вузов, обучающихся по специальностям «Реклама», «Маркетинг», «Коммерция (торговое дело)» / М.: ЮНИТИ_ДАНА, 2012.С.160.



Архетипический образ «женственности».Классический архетипический образ соединения начал мужского и женского. См. по: Пендикова И.Г., Ракитина Л.С. Архетип и символ в рекламе: учеб.пособие для студентов вузов, обучающихся по специальностям «Реклама», «Маркетинг», «Коммерция (торговое дело)» / М.: ЮНИТИ_ДАНА, 2012.С.161.



Архетипический образ «сексуальности».Приложение 6. Классический архетипический образ соединения начал мужского и женского. См. по: Пендикова И.Г., Ракитина Л.С. Архетип и символ в рекламе: учеб.пособие для студентов вузов, обучающихся по специальностям «Реклама», «Маркетинг», «Коммерция (торговое дело)» / М.: ЮНИТИ_ДАНА, 2012.С.162



Классический архетипический образ героя в рекламе фотоаппарата. Приложение 6. Классический архетипический образ соединения начал мужского и женского. См. по: Пендикова И.Г., Ракитина Л.С. Архетип и символ в рекламе: учеб.пособие для студентов вузов, обучающихся по специальностям «Реклама», «Маркетинг», «Коммерция (торговое дело)» / М.: ЮНИТИ_ДАНА, 2012.С.169.



Классический архетипический образ трикстера или шута.Приложение 6. Классический архетипический образ соединения начал мужского и женского. См. по: Пендикова И.Г., Ракитина Л.С. Архетип и символ в рекламе: учеб.пособие для студентов вузов, обучающихся по специальностям «Реклама», «Маркетинг», «Коммерция (торговое дело)» / М.: ЮНИТИ_ДАНА, 2012.С.170



Классический архетипический образ «трикстера».Приложение 6. Классический архетипический образ соединения начал мужского и женского. См. по: Пендикова И.Г., Ракитина Л.С. Архетип и символ в рекламе: учеб.пособие для студентов вузов, обучающихся по специальностям «Реклама», «Маркетинг», «Коммерция (торговое дело)» / М.: ЮНИТИ_ДАНА, 2012.С.170.



Реклама парфюма IloveLove от Moschino. Архетипический образ «младенчества».Приложение 6. Классический архетипический образ соединения начал мужского и женского. См. по: Пендикова И.Г., Ракитина Л.С. Архетип и символ в рекламе: учеб.пособие для студентов вузов, обучающихся по специальностям «Реклама», «Маркетинг», «Коммерция (торговое дело)» / М.: ЮНИТИ_ДАНА, 2012.С.179.



Классический архетипический образ Любовника в рекламе Martini. РекламодательBacardiLimited.Агентство: AmsterYardNewYork.1980-е. Приложение 6. Классический архетипический образ соединения начал мужского и женского. См. по: Пендикова И.Г., Ракитина Л.С. Архетип и символ в рекламе: учеб.пособие для студентов вузов, обучающихся по специальностям «Реклама», «Маркетинг», «Коммерция (торговое дело)» / М.: ЮНИТИ_ДАНА, 2012.С.291.



Реклама Мартини. Рекламодатель BacardiLimited Бренд: Martini Агентство: AmsterYardNewYork. 2000 г. [Электронный ресурс] http://ru.advertolog.com/martini/%D0%BF%D0%B5%D1%87%D0%B0%D1%82 %D0%BD%D0%B0%D1%8F- %D1%80%D0%B5%D0%BA%D0%BB%D0%B0%D0%BC%D0%B0/cool-it- baby-2163955/ (дата обращения: 13.06.2016).

Размещено на Allbest.ru

...