Маркетинг и менеджмент еженедельной газеты "ПрессТИЖ-ТВ": позиционирование на рынке и перспективы эффективного функционирования
Анализ целевой, реальной и потенциальной аудиторий издания, для уяснения его роли и места на информационном рынке. Определение тиражной, ценовой и рекламной политики издания с выявлением в них слабых и сильных сторон. Изучение менеджмента газеты.
| Рубрика | Маркетинг, реклама и торговля |
| Вид | диссертация |
| Язык | русский |
| Дата добавления | 03.03.2018 |
| Размер файла | 802,3 K |
Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже
Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.
Плюсы:
1. расширение читательской аудитории за счёт привлечения тех групп, на которые будет рассчитано новое издание;
2. освоение специализированной ниши на рынке, например, журнал может стать исключительно женским изданием.
Минусы:
1. необходимость в коренном изменении концепции журнала;
2. потеря нынешней аудитории.
Таким образом, данные стратегии могут лечь в основу перспективных маркетинговых и менеджментских планов редакции и позволят улучшить деятельность журнала «ПрессТИЖ - ТВ».
В заключение хочу отметить, что эффективность газетного маркетинга и редакционного менеджмента во многом зависит от личностных факторов, ведь не только редактору, но и каждому сотруднику издания необходимо, чтобы издание было прибыльным. Поэтому очень важно, чтобы в коллективе все работали одной командой, именно от этого зависит качество информационного продукта, порождающего спрос на информационном рынке.
Библиография
Конституция Республики Узбекистан.
Закон Республики Узбекистан «О СМИ» 26 декабря 1997 г.
3. Каримов И.А. Узбекистан по пути углубления экономических реформ. Т.: Узбекистан, 1995, - 246с.
4. Каримов И.А. Важнейшие задачи углубления экономических реформ на современном этапе. Т.: Узбекистан, 1996, - 112с.
5. Каримов И.А. Узбекистан на пороге XX века: угрозы безопасности, условия и гарантии прогресса. М.: Изд. дом Дрофа, 1997, - 170с.
6. Каримов И.А. Узбекистан: национальная независимость, экономика, идеология. Т.1., Т.: Узбекистан, 1996.
7. Каримов И.А. Наша главная цель-демократизация и обновление общества, реформирование и модернизация страны. Доклад. 28 января, 2005.
8. Богачева О.С. Продажа рекламной площади в газете. М.: Аспект Пресс, 2002, - 86с.
9. Вартанова Е.Л. Медиа экономика зарубежных стран. Учеб. пособие. М.: Аспект Пресс, 2003.
10. Ворошилов В.В. Журналистика. Учебник. СПб.: Изд-во Михайлова В.А., 1999, - 304с.
11. Ворошилов В.В. Контент-анализ показывает, что…// Системный анализ журналистской деятельности/ отв. ред. Корконосенко С.Г. СПб. 1993, - 20с.
12. Ворошилов В.В. Техника и технология СМИ. СПб.: издательство Михайлова В.А., 2000.
13. Гуревич С.М. Экономика отечественных СМИ. М.: Аспект Пресс, 2004, - 228 с.
14. Гуревич С. Правило вычитания // Журналист.1994, №3.
15. Завьялов П.С., Демидов В.Е. Формула успеха: маркетинг. М.: Международные отношения, 1991, - 304с.
16. Зазыкин В.Г. Психология в рекламе. М.: Дата Стрим, 1992, - 63с.
17. Зверинцев А.Б. Коммуникационный менеджмент PR. СПб. 1997
18. Картер М.А. Современный дизайн газет. М. 1995.
19. Котлер Ф. Основы маркетинга. М.: Прогресс, 1991, - 736с.
20. Киверин В.И. Экономика редакции газеты. Учеб. издание. М.: Аспект Пресс, 2002, - 84с.
21. Ламбен Ж. Стратегический маркетинг. СПб.: Наука, 1996, - 584с.
22. Лебедев О.Т., Филиппова Т.Ю. Основы маркетинга. Учеб. пособие. СПб. 1997, - 221с.
23. Матвеев В.Г. Основы экономических знаний. Т.: Шарк, 1998, - 444с.
24. М. аль - Бухари, Неклесса Г.Г. Политико-правовые основы интеграции СМИ Республики Узбекистан в мировое информационное пространство. Учеб. пособие. Т., 2003, - 144с.
25. Мелибоев А., Нестеренко Ф.П., Эрназаров К.Т., Маматова Я.М., Коробкин Д.В. Труд журналиста: профессионализм, творчество, мастерство. Учеб. пособие. Т. 2002, - 218с.
26. Моисеев В.А. PR: теория и практика. Киев: ВИРА - Р, 1991. - 175с.
27. Назаров M.M. Массовая коммуникация в современном мире: методология анализа и практика исследований. М.: УРСС, 2000.
28. Ноздрёва Р.Б., Цыгичко Л.И. Маркетинг: как побеждать на рынке. М.: Финансы и статистика, 1994, - 108с.
29. Нестеренко Ф.П., Миралимов Ш.А. Пресса и рынок. Т.: Навруз, 1993, - 62с.
30. Обермаер Г.Д., Обермаер Б.Н. Маркетинг и рекламные стратегии. М., 1999, - 37с.
31. Прохоров Е.П. Введение в теорию журналистики. Учеб. пособие. М.: РИП-холдинг, 2000, - 308с.
32. Ромат Е.П. Реклама в системе маркетинга. Учеб. пособие. Харьков, 1995, - 223с.
33. Уэллс У., Бернет Д., Мориарти С. Реклама: принципы и практика. Под ред. Боржук С.Г. СПб.: Питер , 2001, - 800с.
34.Феофанов О. Реклама: новые технологии в России. СПб. 2000.
35. Фирсов Б.М. Пути развития СМИ. Л.: Наука. 1977.
36. Экономическая педагогика и психология. Под ред. Дерябло С.Д. М., 1997, - 185с.
37. Юрков А.А. Экономика и менеджмент СМИ. Конспект лекций. СПб., 2002, - 35с.
38. Исследование читательской аудитории журнала «ПрессТИЖ - ТВ». В 2х т. Т.: Центр социальных и маркетинговых исследований Эксперт - фикри, 2001, Т.1. - 42с.
39. Терминологический словарь. Статистика науки и инноваций. Под ред. Гохберга Л.М. М.:Центр исследований и статистика науки, 1996, - 368с.
40. Jim Willis, Diane B.Willis. New Directions in Media Management. Boston. 1993.
41. Conrad C.Fink. Strategic Newspaper Management. Allyn & Bacon, 1996.
42. www.evartist.narod.ru
43. www.library.cjes.ru
44. www.presstij.uz.
45. www.journ.ru
46. www.mediasprut.ru
Приложения
Приложение 1
Структура ЗАО «Издательский дом. Мир экономики и права».
Приложение 2
Тираж и реклама в «ПрессТИЖ - ТВ» (I квартал 2004 г.)
|
№ |
Объём издания |
Реклама (полосы) |
Реклама (%) |
Тираж |
|
|
1 |
40 |
4,37 |
10,91 |
20 800 |
|
|
2 |
40 |
3,22 |
8,05 |
24 080 |
|
|
3 |
40 |
3,87 |
9,67 |
25 020 |
|
|
4 |
40 |
3,80 |
9,50 |
25 900 |
|
|
5 |
32 |
3,80 |
11,88 |
25 980 |
|
|
6 |
32 |
4,60 |
14.38 |
26 230 |
|
|
7 |
32 |
5,13 |
16,04 |
26 010 |
|
|
8 |
32 |
5,47 |
17,08 |
25 700 |
|
|
9 |
40 |
6,93 |
17,33 |
25 150 |
|
|
10 |
40 |
8,71 |
21,78 |
24 380 |
|
|
11 |
40 |
6,02 |
15,05 |
23 850 |
|
|
12 |
40 |
6,22 |
15,55 |
23 140 |
|
|
13 |
40 |
5,87 |
14,66 |
22 975 |
Итого: 68,01 13,76% 319215
Тираж и реклама в «ПрессТИЖ - ТВ» (I квартал 2005 г.)
|
№ |
Объём издания |
Реклама (полосы) |
Реклама (%) |
Тираж |
|
|
1 |
48 |
7,33 (+2,96) |
15,27 (+4,36) |
21 685 (+885) |
|
|
2 |
40 |
3,27 (+0,05) |
8,19 (+0,14) |
21 130 (-2 950) |
|
|
3 |
40 |
3,84 (-0,03) |
9,61 (-0,06) |
21 710 (-3 310) |
|
|
4 |
40 |
2,97 (-0,83) |
7,44 (-2,06) |
22 100 (-3 800) |
|
|
5 |
40 |
3,61 (-0,19) |
9,02 (-2,86) |
22 060 (-3 920) |
|
|
6 |
40 |
4,97 (+0,37) |
12,44 (-1,94) |
22 050 (-4 180) |
|
|
7 |
40 |
4,87 (-0,26) |
12,19 (-3,85) |
21 760 (-4 250) |
|
|
8 |
40 |
5,61 (+0,14) |
14,02 (-3,06) |
22 120 (-3 580) |
|
|
9 |
48 |
6,93(-) |
14,44 (-2,89) |
23 680 (-1 470) |
|
|
10 |
40 |
4,03(-4,68) |
10,08 (-11,70) |
22 015 (-2 365) |
|
|
11 |
40 |
3,83 (-2,19) |
9,58 (-5,47) |
21500 (-2 350) |
|
|
12 |
40 |
4,43 (-1,79) |
11,08 (-4,47) |
21 460 (-1 680) |
|
|
13 |
40 |
3,34 (-2,53) |
8,36 (-6,3) |
21 430 (-1 545) |
Итого: 59,03 (-8,98) 10,89% (-2,86) 284 700 (-34 515)
Тираж и реклама в «ПрессТИЖ - ТВ» (I квартал 2006 г.)
|
№ |
Объём издания |
Реклама (полосы) |
Реклама (%) |
Тираж |
|
|
1 |
48 |
4,93 (-2,40) (+0,64) |
10,27 (_5,00) (-0,64) |
19 790 (-1 895) (-1 010) |
|
|
2 |
48 |
4,46 (+1,19) (+1,24) |
9,30 (+1,11) (+1,25) |
20 577 (-553) (-3 503) |
|
|
3 |
48 |
4,33 (+0,49) (+0,46) |
9,02 (-0,59) (-0,65) |
21 120 (-590) (-3900) |
|
|
4 |
48 |
5,60 (+2,63) (+1,80) |
11,66 (-4,22) (+2,16) |
21 700 (- 400) (-4 200) |
|
|
5 |
48 |
3,16 (-0,45) (-0,64) |
6,59 (-2,43) (-5,29) |
2,540 (-1 520) (-5 440) |
|
|
6 |
48 |
5,43 (+0,46) (+0,83) |
11,31 (-1,13) (-3,07) |
20 600 (-1 450) (-5 630) |
|
|
7 |
48 |
2,53 (-2,34) (-2,60) |
5,27 (-6,92) (-10,77) |
20 720 (-1 040) (-5 290) |
|
|
8 |
48 |
3,13 (-2,48) (-2,34) |
6,52 (-7,50) (-10,56) |
20 850 (-1 270) (-4 850) |
|
|
9 |
48 |
4,80 (-2,13) (-2,13) |
10,06 (-4,38) (-7,27) |
19 950 (-3 730) (-5 200) |
|
|
10 |
40 |
2,86 (-1,17) (-5,85) |
7,16 (-2,92) (-14,62) |
20 250 (-1 765) (-4 130) |
|
|
11 |
40 |
6,06 (+2,23) (-0,04) |
15,15 (+5,57) (+0,10) |
20 960 (-900) (-3 250) |
|
|
12 |
40 |
5,28 (+0,85) (-0,94) |
13,20 (+2,12) (-2,35) |
20 960 (-500) (-2 180) |
|
|
13 |
40 |
5,32 (+1,98) (-0,55) |
13,32 (+4,96) (-1,34) |
20 670 (-760) (-2 305) |
Итого: 57,59 (-1,44) (-10,42) 9,90% (-0,99) (-3,86) 268 327 (-16 373) (-50,888)
С февраля 2006 г. заявка МТУ на «ПрессТИЖ - ТВ» снижена на 1 120 экз. в неделю.
Размещено на Allbest.ru
...Подобные документы
Исследование ситуации на рынке интернет услуг города Кемерово. Анализ сильных и слабых сторон компании "Е-Лайт-Телеком". Изучение существующих на рынке возможностей для компании и угроз, а также сильных и слабых сторон компании с позиции покупателей.
курсовая работа [36,9 K], добавлен 06.12.2010Проведение анализа сильных и слабых сторон туристической фирмы "Телепорт", выбор целевых сегментов и позиционирование товара на рынке. Оценка эффективности ценовой и товарной политики фирмы с целью разработки маркетингового плана развития предприятия.
курсовая работа [93,0 K], добавлен 14.02.2012Понятие, сущность, задачи и функции менеджмента. Структура российского рынка "fast-food". Анализ слабых и сильных сторон, конкурентоспособности компании, ее ценовой, товарной и сбытовой политики. Предложения по совершенствованию комплекса маркетинга.
курсовая работа [166,2 K], добавлен 24.02.2015Сущность процесса управления маркетингом на предприятии. Анализ конкурентной среды, изучение и выявление сильных и слабых сторон предприятия на рынке супермаркетов города Ставрополя. Выбор путей совершенствования управления маркетинговой деятельностью.
дипломная работа [190,9 K], добавлен 16.09.2010Определение целевой аудитории. Рекламное сообщение и рекламные мероприятия. Основные факторы, влияющие на клиента. Анализ целевой аудитории на примере издания "Из рук в руки". Социально-демографические характеристики регулярной аудитории издания.
курсовая работа [792,2 K], добавлен 16.12.2012Экономические показатели предприятия "Сан-Ойл", анализ сильных и слабых сторон. Основные элементы и этапы разработки ценовой стратегии. Расчет себестоимости переработки одной тонны масла для установления цены в зависимости от складывающейся на рынке.
курсовая работа [159,2 K], добавлен 16.03.2011Осуществление маркетингового анализа торгового предприятия на примере ООО "Фирма Перекресток". Определение положения на рынке, анализ конкурентной среды и изучение сильных и слабых сторон организации. Оценка эффективности и совершенствование маркетинга.
дипломная работа [183,3 K], добавлен 08.02.2011Анализ конкурентной среды современной ветеринарной клиники. Виды маркетинговых стратегий предприятия. Изучение товарной и ценовой политики клиники. Определение лидирующих позиций компании на рынке товаров и услуг для животных. Менеджмент предприятия.
курсовая работа [30,0 K], добавлен 26.05.2015Состояние рынка мебели и конкуренции на нем. Анализ хозяйственной деятельности, товарной, ценовой и сбытовой политики предприятия, его сильных и слабых сторон. Разработка стратегии маркетинга и совершенствования системы маркетинговых исследований.
дипломная работа [1,2 M], добавлен 22.11.2014Исследование состава и границ аудиторий печатных средств массовой коммуникации. Особенности рекламы в СМК. Анализ деятельности газеты "Metro": тираж, целевая аудитория. Разработка стратегии, направленной на увеличение сегмента молодежной аудитории газеты.
курсовая работа [40,7 K], добавлен 13.10.2017Маркетинговая деятельность предприятия на примере ООО "Lunettes-оптика". Внутренние и внешние потребители, сегментация рынка, анализ сильных и слабых сторон. Изучение товарной, ценовой, сбытовой, коммуникационной политики. SWOT-анализ и план маркетинга.
курсовая работа [203,1 K], добавлен 22.11.2011История компании "Danone". Анализ рынка бренда. Позиции бренда на рынке России. Профиль целевой аудитории. Позиционирование бренда на макроуровне. Характеристика продуктовой и ценовой стратегии бренда. Проблемы бренда и рекомендации по их устранению.
аттестационная работа [125,8 K], добавлен 23.04.2015Конкуренция как составляющая рыночной системы. Анализ позиций фирмы на рынке сотовой связи, SWOT-анализ. Анализ сильных и слабых сторон фирмы в области стратегических возможностей. Предложения по улучшению положения оператора сотовой связи на рынке.
курсовая работа [210,5 K], добавлен 14.11.2013Определение миссии и цели предприятия. Анализ его слабых и сильных сторон, товарной, ценовой и дистрибуционной политики, конкурентных преимуществ и недостатков, целевого сегмента рынка. Оценка качества и конкурентоспособности продукции и спроса на нее.
курсовая работа [472,5 K], добавлен 09.07.2014Разработка товарной политики. Жизненный цикл товара. Позиционирование товара на рынке. Анализ ценовой политики. Разработка системы распределения и товародвижения. Конкурентоспособность товара. Коммуникационная политика и рекламная деятельность.
курсовая работа [117,1 K], добавлен 14.01.2015Определение рыночных и коммуникационных целей. Анализ целевой аудитории. Анализ современных тенденций на рынке маркетинговых коммуникаций. Разработка рекламной стратегии, бюджета, плана реализации рекламной компании. Оценка эффективности и контроль.
реферат [27,5 K], добавлен 01.06.2010Общая информация и определение сильных и слабых сторон предприятия ОАО "Псковский хлебокомбинат". Оценка условий конкуренции и рыночной силы поставщиков. Swot-анализ деятельности комбината. Разработка товарной, ценовой и сбытовой стратегии маркетинга.
курсовая работа [638,5 K], добавлен 01.06.2014Оценка рынка морепродуктов РФ. Анализ конкурентоспособности, сильных и слабых сторон предприятия. Разработка маркетинговой стратегии рекламной кампании по продвижению его продукции. Варианты программы продвижения бренда на радио, в интернете и в журналах.
дипломная работа [810,7 K], добавлен 17.05.2015Изучение истории предприятия, его позиционирования на рынке, данных об основных клиентах и долях рынка. Анализ продаж и составление на его основе ассортиментной матрицы для сетевых магазинов. Обзор лидеров на рынке замороженных продуктов питания России.
отчет по практике [202,1 K], добавлен 17.09.2011Характеристика туроператора Coral travel, оценка его места и значения на рынке, перспективы и направления дальнейшего развития. Анализ продуктивной и ценовой политики исследуемого предприятия. Маркетинговые коммуникации, их формирование и эффективность.
реферат [23,5 K], добавлен 16.04.2015
