Разработка элементов маркетинговой стратегии ГК "Командор"
Теоретические основы разработки маркетинговой стратегии организации. Стратегический анализ внешней и внутренней среды организации. Разработка программы минимизации издержек организации. Оценка эффективности реализации маркетинговой стратегии организации.
| Рубрика | Маркетинг, реклама и торговля |
| Вид | дипломная работа |
| Язык | русский |
| Дата добавления | 28.07.2018 |
| Размер файла | 1,4 M |
Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже
Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.
В рамках намеченных стратегий было предложено реализовать 2 программы: программу минимизации издержек; программу продвижения. В рамках этих программ были разработаны мероприятия, которые помогут ГК «Командор» реализовать разработанные нами стратегии.
Далее была проведена оценка эффективности предложенных мероприятий.
Кроме того, в дипломной работе было отмечено, что существуют риски реализации мероприятий, предложенных нами для поддержания имиджа группы компаний «Командор» и даны рекомендации по минимизации этих рисков.
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ
1. Абдулатипов М., Розукулов У. Вопросы совершенствования оценки и снижения кредитного риска. // Деньги и кредит, 2010, №10.
2. Андреева Г. Скоринг как метод оценки кредитного риска //Банковские технологии, № 6. - 2010.
3. Банковская система России. Настольная книга банкира. В 3-х книгах. - М.: ТОО «Инжиниринго-консалтинговая компания «ДеКа», 2005.
4. Банковское дело: управление и технологии. Учебное пособие для вузов /Под ред. Тавасиева А.Н. - М. ЮНИТИ-ДАНА, 2006. - 863 с.
5. Бромвич М. Анализ экономической эффективности капиталовложений: пер с англ.-М.:-2006.
6. Ван Хорн Дж. Основы управления финансами: пер. с англ. (под редакцией И.И. Елисеевой Ц М., Финансы и статистика 2007.
7. Герасимова Е.Б. Анализ кредитного риска: рейтинговая оценка клиентов. // Финансы и кредит, № 17. - 2006. - С. 30 - 44.
8. Грюнинг Х, Братанович С. Анализ банковских рисков. Система оценки корпоративного управления и управления финансовым риском. М.: ВЕСЬ МИР, 2007. - с. 123.
9. Данилова Т.Н. Проблемы неопределенности, информации и риска кредитования коммерческими банками. //Финансы и кредит, № 2. - 2005. - с. 2.
10. Димитриади Г.Г. Модели финансовых пирамид: детерминированный подход. - М.: Едиториал УРСС, 2005. - 20 с.
11. Ермасова Н.Б. Управление кредитными рисками в банковской сфере. //Финансы и кредит, № 4. - 2006. - с. 16.
12. Ивлиев C.В. Использование системы "Прогноз. Риск" для комплексного риск - менеджмента в коммерческом банке //www.bancclub.ru.
13. Инструкция Банка от 20.11.2002 № 85 “О предоставлении, ведении и учете овердрафтных кредитов по специальным карточным счетам”.
14. Инструкция Банка от 27.06.2003 №189 “По работе с залогами”.
15. Инструкция Банка России от 16.01.2004 №110-И “Об обязательных нормативах банков”.
16. Кирисюк Г.М., Ляховский B.C. Оценка банком кредитоспособности заемщика. // Деньги и кредит, 2010, № 4.
17. Ковалев В.В. Финансовый анализ: Управление капиталом. Выбор инвестиций. Анализ отчетности.Ф М.: Финансы и статистика 2007.
18. Комплексный анализ финансово-экономических результатов деятельности банка и его филиалов / Л.Т. Гиляровская, С.Н. Паневина. - СПб.: Питер, 2008. - с. 105.
19. Косоруков О.А., Мищенко А.В., Исследование операций, Москва, «Экзамен», 2006.
20. М. Помазанов, «Банки лицом к частному бизнесу»// Банковские технологии, №2, 2006, с.23.
21. Материалы VI региональной научно-технической конференции "Вузовская наука - Северо-Кавказскому региону". Ставрополь: СевКавГТУ, 2008.
22. Мищенко В. Оптимизация портфеля ценных бумаг по «аппетиту» инвестора к риску // Банковские технологии, №7-8. - 2005. - С. 44.
23. Никитина Т.В. Банковский менеджмент. - СПб.: Питер, 2011. - 160 с.
24. Николаев Д. Международная практика осуществлении операций кредитования ценными бумагами. //Рынок ценных бумаг, № 4 . - 2007. - С. 44 - 46.
25. Новоселов А.А., Математическое моделирование финансовых рисков. Теория измерений, Новосибирск, «Наука», 2011.
26. Нортон М. Нервный бизнес//Банковские технологии. 2005. № 3. С. 73.
27. О. А. Косоруков, А. В. Мищенко, Исследование операций, Москва, «Экзамен», 2007, с. 33.
28. Общая теория денег и кредита: Уч. для студентов вузов / Под ред. Е.Ф.Жукова. -- М.: Банки и биржи: ЮНИТИ, 2005.
29. Основы банковской деятельности /Под ред. Тагирбекова К.Р. - М.: Издательский дом «ИНФРА-М», Издательство «Весь Мир», 20211. - 720 с.
30. Панова Г.С. Кредитная политика коммерческого банка. -- М.: ИКЦ "ДИС", 2007.
31. Пашин А., Семенов А. Минимизация кредитных рисков. // Банковское дело в Москве, 2010, № 4 (64).
32. Петров А.В., Зарипов И.А. История и перспективы российского рынка производных инструментов // Расчеты и операционная работа в коммерческом банке, № 5. - 2013. - С. 53 - 62.
33. Питер С. Роуз Банковский менеджмент. М.:Дело Лтд. 2005 г., с.26
34. Положение Банка от 05.04.2004 № 228 “О порядке формирования, создания, регулирования и использования резервов на возможные потери по ссудам, ссудной и приравненной к ней задолженности юридических лиц (кроме кредитных организаций), индивидуальных предпринимателей”.
35. Положение Банка от 22.10.2003 № 218 “ Об оценке кредитного риска на выдачу ссуд юридическим лицам (кроме кредитных организаций, бюджетных организаций) и индивидуальным предпринимателям ”.
36. Положение Банка от 30.05.2003 №197 “О Комитете по управлению активами и пассивами”.
37. Положение Банка России от 05.12.2002 №205-П “О правилах ведения бухгалтерского учета в кредитных организациях, расположенных на территории Российской федерации”.
38. Положение Банка России от 09.07.2003 № 232-П “О порядке формирования кредитными организациями резервов на возможные потери” (Положение №232-П).
39. Положение Банка России от 10 февраля 2003 №215-П “О методике определения собственных средств (капитала) кредитных организаций”.
40. Положение Банка России от 24 сентября 1999 г. №89-П “О порядке расчета кредитными организациями размера рыночных рисков”.
41. Положение Банка России от 26 марта 2004 №254-П “ О порядке формирования кредитными организациями резервов на возможные потери”.
42. Помазанов М., Банки лицом к частному бизнесу // Банковские технологии, №2, 2008, с.23.
43. Помазанов М.В. Капитал под риском в совершенной модели банковской системы. //Финансы и кредит, № 24. - 2007. - С. 14 - 17.
44. Порядок Банка от 06.03.2003 № 102 рассмотрения заявления юридического лица о предоставлении кредитного продукта.
45. Секьюритизация банковских активов - новый финансовый инструмент на рынке ценных бумаг // Расчеты и операционная работа в коммерческом банке, № 12. - 2012. - С. 38 - 39.
46. Строев А.А. Внедрение системы кредитного скоринга в банке. //Методический журнал «Налогообложение, учет и отчетность в коммерческом банке", № 6/2006 (64).
47. Тихомирова Е. В. Организация краткосрочного кредитования и ее влияние на кредитный риск банка. //Автореферат диссертации на соискание ученой степени кандидата экономических наук. Санкт-Петербург, 2010.
48. Тоцкий М.Н. Методологические основы управления кредитным риском в коммерческом банке.
49. Фельдман А.Б. Производные финансовые и товарные инструменты. Учебник. - Финансы и статистика, 2013. - 304 с.
50. Четыркин Е.М. Финансовый анализ производственных инвестиций М., Дело 2008.
51. Шарп У.Ф., Александер Г. Дж., Бейли Дж. Инвестиции: пер. с англ. -М.: ИНФРА-М, 2007
52. Шимачек П., Кашек Й, Джэксон-Мур Е. Банковская система России - перспективы благоприятны //Рынок ценных бумаг, № 8. - 2012. - С. 25 - 30.
53. Экономический анализ: ситуации, тесты, примеры, задачи, выбор оптимальных решений, финансовое прогнозирование: Учебное пособие /Под ред. М.И. Баканова, А.Д. Шеремета. - М: Финансы и статистика, 2011. - 656 с.
54. Credit risk modelling: current practices and applications, paper published by Basle Committee on Banking Supervision, 2009.
55. Didier Cossin, Hugues Pirotte, Advanced Credit Risk Analysis. Financial Approaches and Mathematical Models to Assess, Price, and Manage Credit Risk, John WILEY & SONS, LTD, 20211.
56. Gupton G., Finger C., Bhatia M. CreditMetrics - Technical Document, Morgan Guaranty Trust Co., New York, 2007.
57. Thomas L. C. A Survey of Credit and Behavioural Scoring//University of Edinburgh. 2007
58. www.avtobank.ru (дата обращения 28.05.2015)
59. www.bancclub.ru (дата обращения 28.05.2015)
ПРИЛОЖЕНИЕ 1
Организационная структура группы компаний «Командор»
ПРИЛОЖЕНИЕ 2
PEST-анализ (эксперт 1)
|
Сфера |
Событие/фактор |
Угроза/возможность |
Вероятность проявления |
Важность фактора |
Влияние |
Программа действий |
|
Экономическиефакторы |
1. Спрос и предложение |
- |
0,5 |
8 |
-4 |
Методы стимулирования |
|
|
2. Доходы населения |
+ |
0,9 |
10 |
9 |
Повышение цен |
||
|
3. Уровень инфляции |
- |
0,7 |
7 |
-4,9 |
Повышение цен |
||
Политическиефакторы |
1. Сдерживание цен на товары массового спроса |
- |
0,7 |
6 |
-4,2 |
Удержание цен на одном уровне |
|
|
2. Налоговая политика и законодательство |
- |
0,6 |
4 |
-2,4 |
Лоббирование интересов в правительстве |
||
|
3. Кредитная политика государства |
+ |
0,4 |
5 |
2 |
|||
Социально-культурныефакторы |
1. Социальная мобильность населения |
- |
0,8 |
7 |
-5,6 |
Стимулирование сбыта, промо акции, реклама |
|
|
2. Демографическая структура населения (численность, структурный состав) |
+ |
0,6 |
5 |
3 |
Расположение сети в наиболее проходимых местах |
||
|
3. Стиль жизни, обычаи, привычки, традиции |
+ |
0,5 |
4 |
2 |
Следование моде, поддержание стиля |
||
|
4. Изменение в базовых ценностях |
- |
0,5 |
7 |
-3,5 |
Следование ценностям потребителя |
PEST-анализ (эксперт 2)
|
Сфера |
Событие/фактор |
Угроза/возможность |
Вероятность проявления |
Важность фактора |
Влияние |
Программа действий |
|
Экономическиефакторы |
1. Спрос и предложение |
+ |
0,3 |
7 |
2,1 |
Анализ кривой спроса и предложения |
|
|
2. Доходы населения |
+ |
0,7 |
9 |
6,3 |
Повышение цен |
||
|
3. Уровень инфляции |
- |
0,2 |
5 |
-1 |
Повышение цен |
||
Политическиефакторы |
1. Сдерживание цен на товары массового спроса |
- |
0,6 |
5 |
-3 |
Удержание цен на одном уровне |
|
|
2. Налоговая политика и законодательство |
- |
0,5 |
5 |
-2,5 |
Лоббирование интересов в правительстве |
||
|
3. Кредитная политика государства |
+ |
0,5 |
6 |
3 |
|||
Социально-культурныефакторы |
1. Социальная мобильность населения |
- |
0,7 |
6 |
-4,2 |
Стимулирование сбыта, промо акции, реклама |
|
|
2. Демографическая структура населения (численность, структурный состав) |
+ |
0,5 |
7 |
3,5 |
Расположение сети в наиболее проходимых местах |
||
|
3. Стиль жизни, обычаи, привычки, традиции |
+ |
0,4 |
4 |
1,6 |
Следование моде, поддержание стиля |
||
|
4. Изменение в базовых ценностях |
- |
0,6 |
8 |
-4,8 |
Следование ценностям потребителя |
PEST-анализ (эксперт 3)
|
Сфера |
Событие/фактор |
Угроза/возможность |
Вероятность проявления |
Важность фактора |
Влияние |
Программа действий |
|
Экономическиефакторы |
1. Спрос и предложение |
- |
0,2 |
6 |
-1,2 |
Методы стимулирования |
|
|
2. Доходы населения |
+ |
0,8 |
9 |
7,2 |
Повышение цен |
||
|
3. Уровень инфляции |
- |
0,5 |
8 |
-4 |
Повышение цен |
||
Политическиефакторы |
1. Сдерживание цен на товары массового спроса |
- |
0,8 |
6 |
-4,8 |
Удержание цен на одном уровне |
|
|
2. Налоговая политика и законодательство |
- |
0,5 |
7 |
-3,5 |
Лоббирование интересов в правительстве |
||
|
3. Кредитная политика государства |
+ |
0,3 |
6 |
1,8 |
|||
Социально-культурныефакторы |
1. Социальная мобильность населения |
- |
0,6 |
8 |
-4,8 |
Стимулирование сбыта, промо акции, реклама |
|
|
2. Демографическая структура населения (численность, структурный состав) |
+ |
0,4 |
7 |
2,8 |
Расположение сети в наиболее проходимых местах |
||
|
3. Стиль жизни, обычаи, привычки, традиции |
+ |
0,4 |
4 |
1,6 |
Следование моде, поддержание стиля |
||
|
4. Изменение в базовых ценностях |
- |
0,6 |
6 |
-3,6 |
Следование ценностям потребителя |
PEST-анализ (эксперт 4)
|
Сфера |
Событие/фактор |
Угроза/возможность |
Вероятность проявления |
Важность фактора |
Влияние |
Программа действий |
|
Экономическиефакторы |
1. Спрос и предложение |
+ |
0,4 |
8 |
3,2 |
Постоянный анализ спроса и предложения |
|
|
2. Доходы населения |
+ |
0,8 |
10 |
8 |
Повышение цен |
||
|
3. Уровень инфляции |
- |
0,6 |
8 |
-4,8 |
Повышение цен |
||
Политическиефакторы |
1. Сдерживание цен на товары массового спроса |
- |
0,6 |
5 |
-3,0 |
Удержание цен на одном уровне |
|
|
2. Налоговая политика и законодательство |
- |
0,5 |
5 |
-2,5 |
Лоббирование интересов в правительстве |
||
|
3. Кредитная политика государства |
+ |
0,5 |
3 |
1,5 |
|||
Социально-культурныефакторы |
1. Социальная мобильность населения |
- |
0,7 |
7 |
-4,9 |
Стимулирование сбыта, промо акции, реклама |
|
|
2. Демографическая структура населения (численность, структурный состав) |
+ |
0,5 |
7 |
3,5 |
Расположение сети в наиболее проходимых местах |
||
|
3. Стиль жизни, обычаи, привычки, традиции |
+ |
0,6 |
3 |
1,8 |
Следование моде, поддержание стиля |
||
|
4. Изменение в базовых ценностях |
- |
0,6 |
6 |
-3,6 |
Следование ценностям потребителя |
PEST-анализ (эксперт 5)
|
Сфера |
Событие/фактор |
Угроза/возможность |
Вероятность проявления |
Важность фактора |
Влияние |
Программа действий |
|
Экономическиефакторы |
1. Спрос и предложение |
+ |
0,5 |
8 |
4 |
Анализ спроса и предложения |
|
|
2. Доходы населения |
+ |
0,7 |
9 |
6,3 |
Повышение цен |
||
|
3. Уровень инфляции |
- |
0,6 |
8 |
-4,8 |
Повышение цен |
||
Политическиефакторы |
1. Сдерживание цен на товары массового спроса |
- |
0,5 |
6 |
-3 |
Удержание цен на одном уровне |
|
|
2. Налоговая политика и законодательство |
- |
0,5 |
4 |
-2 |
Лоббирование интересов в правительстве |
||
|
3. Кредитная политика государства |
+ |
0,5 |
5 |
2,5 |
|||
Социально-культурныефакторы |
1. Социальная мобильность населения |
- |
0,6 |
7 |
-4,8 |
Стимулирование сбыта, промо акции, реклама |
|
|
2. Демографическая структура населения (численность, структурный состав) |
+ |
0,5 |
5 |
2,5 |
Расположение сети в наиболее проходимых местах |
||
|
3. Стиль жизни, обычаи, привычки, традиции |
+ |
0,6 |
4 |
2,4 |
Следование моде, поддержание стиля |
||
|
4. Изменение в базовых ценностях |
- |
0,6 |
6 |
-3,6 |
Следование ценностям потребителя |
ПРИЛОЖЕНИЕ 3
Матрица четырехпольного бального SWOT-анализа (эксперт 1)
|
Внутренняя среда |
|||||||||||||
|
Слабые стороны |
Сильные стороны |
||||||||||||
|
Внешняя среда |
текучесть кадров |
организационная структура |
возможность привлечения заемного капитала |
система учета издержек, составление бюджета и планирование прибыли |
Итого |
управленческий персонал |
мораль и квалификация сотрудников |
престиж и имидж фирмы |
организационный климат, культура |
номенклатура товаров и потенциал расширения |
Итого |
Всего |
|
|
Возможности |
|||||||||||||
|
Рост доходов населения |
+1 |
+1 |
+1 |
+1 |
4 |
+3 |
+1 |
+2 |
+1 |
+3 |
12 |
16 |
|
|
Выход на новые рынки |
-1 |
+1 |
-2 |
-1 |
-3 |
+3 |
+1 |
+3 |
+1 |
+2 |
11 |
8 |
|
|
Рост лояльности покупателей |
-2 |
-1 |
+1 |
+2 |
0 |
+1 |
+1 |
+1 |
+1 |
+2 |
8 |
8 |
|
|
Угрозы |
|||||||||||||
|
Рост уровня инфляции |
-3 |
-3 |
-3 |
-2 |
-11 |
-1 |
-2 |
-2 |
-1 |
-2 |
-9 |
-20 |
|
|
Рост уровня безработицы |
-2 |
-3 |
-1 |
-1 |
-7 |
+1 |
+2 |
+1 |
+1 |
+1 |
7 |
0 |
|
|
Появление новых конкурентов |
-1 |
-1 |
-1 |
-1 |
-4 |
-1 |
-1 |
-1 |
-1 |
-1 |
-6 |
-10 |
|
|
Сдерживание цен на товары массового спроса |
-1 |
-1 |
-1 |
-1 |
-4 |
-1 |
-1 |
+2 |
-1 |
-1 |
-1 |
-5 |
|
|
Итого: |
-9 |
-7 |
-6 |
-3 |
5 |
1 |
6 |
1 |
4 |
Матрица четырехпольного бального SWOT-анализа (эксперт 2)
|
Слабые стороны |
Сильные стороны |
||||||||||||
|
Внешняя среда |
текучесть кадров |
организационная структура |
возможность привлечения заемного капитала |
система учета издержек, составление бюджета и планирование прибыли |
Итого |
управленческий персонал |
мораль и квалификация сотрудников |
престиж и имидж фирмы |
организационный климат, культура |
номенклатура товаров и потенциал расширения |
Итого |
Всего |
|
|
Возможности |
|||||||||||||
|
Рост доходов населения |
+2 |
+1 |
+1 |
+1 |
5 |
+3 |
+2 |
+3 |
+2 |
+3 |
15 |
20 |
|
|
Выход на новые рынки |
-1 |
-1 |
-1 |
-1 |
-4 |
+1 |
+2 |
+3 |
+1 |
+3 |
12 |
8 |
|
|
Рост лояльности покупателей |
+1 |
+1 |
-1 |
+1 |
2 |
+1 |
+1 |
+1 |
+1 |
+2 |
7 |
9 |
|
|
Угрозы |
|||||||||||||
|
Рост уровня инфляции |
-2 |
-1 |
-3 |
-1 |
-7 |
-1 |
-1 |
-2 |
-2 |
-2 |
-10 |
-17 |
|
|
Рост уровня безработицы |
-2 |
-1 |
-1 |
-1 |
-5 |
+1 |
+2 |
+2 |
+1 |
-1 |
4 |
-1 |
|
|
Появление новых конкурентов |
-2 |
-1 |
-2 |
-1 |
-6 |
-2 |
-1 |
-1 |
-1 |
-2 |
-8 |
-14 |
|
|
Сдерживание цен на товары массового спроса |
-1 |
-1 |
-1 |
-1 |
-4 |
-1 |
-1 |
+3 |
-1 |
-1 |
0 |
-4 |
|
|
Итого: |
-5 |
-3 |
-8 |
-3 |
2 |
4 |
9 |
1 |
2 |
Матрица четырехпольного бального SWOT-анализа (эксперт 3)
|
Внутренняя среда |
|||||||||||||
|
Слабые стороны |
Сильные стороны |
||||||||||||
|
Внешняя среда |
текучесть кадров |
организационная структура |
возможность привлечения заемного капитала |
система учета издержек, составление бюджета и планирование прибыли |
Итого |
управленческий персонал |
мораль и квалификация сотрудников |
престиж и имидж фирмы |
организационный климат, культура |
номенклатура товаров и потенциал расширения |
Итого |
Всего |
|
|
Возможности |
|||||||||||||
|
Рост доходов населения |
+1 |
+2 |
+1 |
+2 |
6 |
+2 |
+2 |
+3 |
+1 |
+2 |
13 |
19 |
|
|
Выход на новые рынки |
-1 |
-1 |
+1 |
-1 |
-2 |
+2 |
+3 |
+1 |
+2 |
+1 |
12 |
10 |
|
|
Рост лояльности покупателей |
+1 |
+1 |
+1 |
-1 |
2 |
+2 |
+2 |
+2 |
+2 |
+1 |
10 |
12 |
|
|
Угрозы |
|||||||||||||
|
Рост уровня инфляции |
-2 |
-1 |
-3 |
-1 |
-7 |
-2 |
-1 |
-1 |
-2 |
-2 |
-9 |
-16 |
|
|
Рост уровня безработицы |
-1 |
-2 |
-2 |
-1 |
-6 |
+2 |
+1 |
+1 |
+2 |
+2 |
9 |
3 |
|
|
Появление новых конкурентов |
-2 |
-1 |
-2 |
-1 |
-6 |
-2 |
-1 |
-2 |
-1 |
-1 |
-8 |
-14 |
|
|
Сдерживание цен на товары массового спроса |
-1 |
-1 |
-1 |
-2 |
-5 |
-2 |
+1 |
+2 |
-1 |
-2 |
-1 |
-6 |
|
|
Итого: |
-5 |
-3 |
-5 |
-5 |
2 |
7 |
6 |
3 |
1 |
Матрица четырехпольного бального SWOT-анализа (эксперт 4)
|
Внутренняя среда |
|||||||||||||
|
Слабые стороны |
Сильные стороны |
||||||||||||
|
Внешняя среда |
текучесть кадров |
организационная структура |
возможность привлечения заемного капитала |
система учета издержек, составление бюджета и планирование прибыли |
Итого |
управленческий персонал |
мораль и квалификация сотрудников |
престиж и имидж фирмы |
организационный климат, культура |
номенклатура товаров и потенциал расширения |
Итого |
Всего |
|
|
Возможности |
|||||||||||||
|
Рост доходов населения |
+2 |
+1 |
+1 |
+1 |
5 |
+1 |
+1 |
+1 |
+2 |
+3 |
11 |
16 |
|
|
Выход на новые рынки |
+1 |
+2 |
-1 |
-1 |
1 |
+1 |
+2 |
+3 |
+1 |
+3 |
12 |
13 |
|
|
Рост лояльности покупателей |
+1 |
+1 |
-1 |
+1 |
2 |
+1 |
+1 |
+2 |
+1 |
+2 |
9 |
11 |
|
|
Угрозы |
|||||||||||||
|
Рост уровня инфляции |
-1 |
-1 |
-3 |
-2 |
-7 |
-1 |
-2 |
-2 |
-2 |
-3 |
-12 |
-19 |
|
|
Рост уровня безработицы |
-2 |
-3 |
-1 |
-1 |
-7 |
+1 |
+2 |
+2 |
+2 |
-1 |
7 |
0 |
|
|
Появление новых конкурентов |
-1 |
-1 |
-3 |
-1 |
-6 |
-1 |
-2 |
-1 |
-1 |
+2 |
-1 |
-7 |
|
|
Сдерживание цен на товары массового спроса |
-1 |
-1 |
-2 |
-1 |
-5 |
-1 |
+1 |
+3 |
+1 |
-1 |
4 |
-1 |
|
|
Итого: |
-1 |
-2 |
-10 |
-4 |
1 |
3 |
8 |
4 |
5 |
Матрица четырехпольного бального SWOT-анализа (эксперт 5)
|
Внутренняя среда |
|||||||||||||
|
Слабые стороны |
Сильные стороны |
||||||||||||
|
Внешняя среда |
текучесть кадров |
организационная структура |
возможность привлечения заемного капитала |
система учета издержек, составление бюджета и планирование прибыли |
Итого |
управленческий персонал |
мораль и квалификация сотрудников |
престиж и имидж фирмы |
организационный климат, культура |
номенклатура товаров и потенциал расширения |
Итого |
Всего |
|
|
Возможности |
|||||||||||||
|
Рост доходов населения |
+1 |
+1 |
-1 |
+1 |
2 |
+2 |
+1 |
+2 |
+1 |
+1 |
9 |
11 |
|
|
Выход на новые рынки |
+3 |
+1 |
+1 |
+1 |
6 |
+2 |
+2 |
+3 |
+1 |
+2 |
13 |
19 |
|
|
Рост лояльности покупателей |
+1 |
+1 |
+1 |
+1 |
4 |
+2 |
+3 |
+1 |
+1 |
+1 |
10 |
14 |
|
|
Угрозы |
|||||||||||||
|
Рост уровня инфляции |
-1 |
-1 |
-3 |
-2 |
-7 |
-2 |
-1 |
-1 |
-1 |
-1 |
-8 |
-15 |
|
|
Рост уровня безработицы |
-3 |
-2 |
-1 |
-1 |
-7 |
+2 |
+1 |
+1 |
-1 |
-2 |
-1 |
-8 |
|
|
Появление новых конкурентов |
-1 |
-1 |
-1 |
-2 |
-5 |
-1 |
-2 |
-2 |
-2 |
-1 |
-7 |
-12 |
|
|
Сдерживание цен на товары массового спроса |
-1 |
-1 |
-2 |
-2 |
-6 |
-1 |
-2 |
+2 |
+1 |
-1 |
0 |
-6 |
|
|
Итого: |
-1 |
-2 |
-6 |
-4 |
4 |
2 |
6 |
0 |
-1 |
Размещено на Allbest.ru
...Подобные документы
Понятие маркетинговой стратегии, ее разработка. Определение миссии и целей организации. Выбор стратегии на основе SWOT-анализа. Краткая характеристика и анализ внутренний и внешней среды ООО ЧОП "Дивизион". Совершенствование маркетинговой стратегии.
курсовая работа [338,4 K], добавлен 21.11.2011Сущность и формы маркетинговой стратегии. Особенности маркетинговой стратегии на предприятии. Проведение сегментирования и позиционирования. Разработка стратегии ценообразования. Выводы по эффективности выбранной маркетинговой стратегии для ООО "АСК".
реферат [509,4 K], добавлен 25.07.2015Сущность, виды, значение, разработка и формирование маркетинговой стратегии организации. Анализ сильных и слабых сторон маркетинговой стратегии на примере предприятия ООО "Ваш Хлеб". Совершенствование ценовой, сбытовой и коммуникационной стратегии.
курсовая работа [77,3 K], добавлен 27.03.2011Теоретические основы формирования маркетинговой стратегии фирмы. Анализ маркетинговой среды компании "Нестле" в России. Характеристика продуктов фирмы, краткое описание компании. Разработка маркетинговой стратегии "Нестле", методы оценки эффективности.
курсовая работа [162,4 K], добавлен 04.10.2009Изучение теоретических основ маркетинговой стратегии предприятий. Ознакомление с организационной структурой и показателями деятельности предприятия. Анализ состояния маркетинговой стратегии данной организации; разработка мероприятий по ее улучшению.
курсовая работа [1,8 M], добавлен 31.10.2014Сущность стратегического управления. Маркетинг как основа развития организации. Особенности маркетинга розничного торгового предприятия. Анализ внутренней и внешней среды ООО "Ритейл Групп". Разработка эффективной маркетинговой стратегии для предприятия.
курсовая работа [150,7 K], добавлен 19.02.2012Изучение методов разработки маркетинговой стратегии организации. Анализ маркетинговой стратегии существующей организации на примере коммерческого банка. Анализ составляющих товарной, ценовой, сбытовой и коммуникационной политики коммерческого банка.
курсовая работа [2,3 M], добавлен 21.02.2021Понятие и разновидности маркетинговой стратегии, методы и приемы ее разработки. Этапы проведения анализа макросреды и контактной среды исследуемого предприятия. Принципы определения миссии и целей организации. Выбор стратегии на основе SWOT-анализа.
курсовая работа [265,4 K], добавлен 15.10.2014Сущность стратегии маркетинга, ее выбор и оценка. Анализ ее разработки на примере гостиничного комплекса "Космос". Основные рекомендации по совершенствованию маркетинговой стратегии. Анализ рынка по основным конкурентам. SWOT-анализ гостиницы "Космос".
курсовая работа [85,2 K], добавлен 07.10.2011Разработка стратегии фирмы, ее миссия. Разработка стратегических ориентиров, анализ и оценка внешней среды. Разработка плана маркетинга. Определение базовой стратегии и стратегии позиционирования. Планирование результатов маркетинговой деятельности.
курсовая работа [124,9 K], добавлен 02.09.2014Анализ маркетинговой ситуации и разработка маркетинговой стратегии компании на рынке макаронных изделий. Анализ внешней и внутренней среды, SWOT-анализ предприятия. Формулировка маркетинговых целей. Реализация готовой продукции через розничную сеть.
курсовая работа [126,6 K], добавлен 17.01.2014Понятие и виды маркетинговых стратегий, оценка их эффективности. Специфика разработки стратегии информационно-справочных служб. Анализ маркетинговой среды предприятия ООО "Служба 064". Обоснование и разработка маркетинговой стратегии предприятия.
дипломная работа [422,1 K], добавлен 03.05.2012Принципы и основные факторы, определяющие разработку маркетинговой стратегии. Положение ресторана "Курень" на рынке ресторанных услуг Краснодара. Методические основы разработки маркетинговой стратегии фирмы. Разработка стратегического плана маркетинга.
дипломная работа [964,2 K], добавлен 06.07.2015Определение места и роли стратегии маркетинга в деятельности предприятия. Анализ эффективности факторов успеха и конкурентных преимуществ на примере предприятия ООО "Сервис-СБ". Основные направления совершенствования маркетинговой стратегии организации.
дипломная работа [1,0 M], добавлен 26.12.2010Теоретические основы, принципы, методы и основные функции маркетинговой деятельности организации. Оценка экономической эффективности новой маркетинговой стратегии. Ситуационный и экономический анализ предприятия, SWOT-анализ, маркетинговое планирование.
дипломная работа [302,1 K], добавлен 23.08.2011Сущность, специфика и особенности маркетинга услуг туристских предприятий. Разработка маркетинговой стратегии туроператорской фирмы "World Experience Tours" на основе элементов маркетингового комплекса. Экономическая проработка маркетинговой стратегии.
курсовая работа [135,3 K], добавлен 30.06.2012Теоретические аспекты процесса планирования и управления производственно-финансовой деятельностью предприятия. Значение финансовой устойчивости субъектов хозяйствования, анализ внешней и внутренней среды, разработка финансовой и маркетинговой стратегии.
курсовая работа [71,7 K], добавлен 18.12.2009Особенности стратегического управления маркетингом. Анализ внутренней и внешней среды предприятия. Разработка рекламной кампании как метод развития управления маркетинговой деятельностью ООО "Ломбард - Гелиос". Экономическая эффективность мероприятий.
дипломная работа [1,2 M], добавлен 26.09.2014Принципы стратегического планирования. Сущность и виды стратегии диверсификации. Анализ маркетинговой деятельности, внутренней и внешней среды, действующей стратегии торгового комплекса. Мероприятия по реализации конгломеративной стратегии диверсификации.
дипломная работа [534,1 K], добавлен 07.10.2009- Разработка маркетинговой стратегии фирмы на примере кондитерской фабрики Череповца "Русский Бисквит"
Особенности разработки маркетинговой стратегии предприятия. Общая характеристика ЗАО "Русский Бисквит". Анализ макросреды, внутренней и контактной среды предприятия. Разработка стратегии развития ЗАО "Русский Бисквит" на основе проведения SWOT–анализа.
курсовая работа [61,6 K], добавлен 27.08.2010
