Это единственный российский праздник, включенный в реестр мирового событийного туризма и рекомендованный к посещению в 20 государствах ЕС. В 2018 году «Алые паруса» вошли в тройку самых любимых городских праздников (84%) Социологи СПБГУ выяснили, как петербуржцы воспринимают свой город. 2018. Официальный сайт СПБГУ. . В 2017 году 2 млн человек стали зрителями «Алых парусов», из которых 35 тысяч - выпускники«Алые паруса» увидели 2 миллиона человек. // Фонтанка.ру.. Бюджет мероприятия составил 34 млн рублей Из бюджета Петербурга на «Алые паруса» выделили 34 миллиона. // «Невские новости». 2017. . Безусловно, такое мероприятие, как праздник «Алые паруса», по праву может стать одним из ярких брендов города, способствовать его узнаванию и развитию как культурного, туристического центра.

В 2014 году в Санкт-Петербурге состоялось европейское биеннале «Манифеста». «Манифеста» является одной самых известных в мире выставок, которая проводится с 1996 года. В принимающих городах «Манифеста» играет роль культурного актора, который ведет борьбу с неравенством в доступе к современному искусству различных слоев населения. Как правило, это культурное мега-событие посещают люди средних лет, имеющие высшее образованиеKuleva M. Transgressing the Borders: Manifesta European Biennial and its New Public in Russia. Working Papers. Centre for German and European Studies (CGES). 2014. P. 6.. В Бельгии, к примеру, посетители «Манифесты» имели более высокие доходы, чем в среднем по стране. «Манифеста» всегда была, по мнению редактора журнала “Калверт” (`the Calvert Journal') и преподавателя Оксфордского университета Дж. Ранна, элитным мероприятием в области современного искусства, чей престиж внутри представителей элиты превосходил общественный откликRann J. Manifesta destiny: what does St Petersburg-set art biennal mean for Russia? // Calvert Journal. .

Петербургская «Манифеста» проходила с 28 июня по 31 октября 2014 года. Официальными площадками стали Государственный Эрмитаж и Главный штаб. Примечательно, что «Манифеста» совпала с 250-летним юбилеем Эрмитажа. Биеннале проходило на фоне похолодания в отношениях России и Запада в связи с присоединением Крыма. На «Манифесте» освещались довольно спорные и неоднозначные вопросы и актуальные проблемы мировой политики: Майдан, политика «двойных стандартов» и война с Грузией. Призывы со стороны западного сообщества к бойкотированию мега-события звучали неоднократно и особенно усилились после принятия закона о запрете пропаганды гомосексуализма среди несовершеннолетних, а также в связи с присоединением Крыма. По мнению ведущего научного сотрудника отдела новейших течений Государственного Русского музея Олеси Туркиной, выбор Петербурга в качестве организатора «Манифесты» обусловлен тем, что город всегда является утопической лабораторией, в которой зарождались невероятные идеи «Манифеста» в России. С точки зрения хорошо информированных реалистов. // Артгид. 2013. . Примером тому служит создание Кунсткамеры, Пулковской обсерватории, Газодинамической лаборатории и Государственного института художественной культуры.

Анализ социальных особенностей «Манифесты», проведенный в ходе «Манифесты» (июль-сентябрь 2014 г.), показал следующее: событие привлекло внимание в основном молодой аудитории (70 % посетителей не достигли 35 лет), женщин (70% от числа всех посетителей), а также людей, занимающихся изучением искусства. 80% туристов предпочли экспозицию в Зимнем Дворце. Биеннале посетили в основном преподаватели университетов и исследователиKuleva M. Transgressing the borders: Manifesta European Biennial and its new public in Russia. Working papers. // Centre for German and European Studies (CGES). 2014. P. 10-11.. Около 43,5% посетителей приехали из других городов. Из них 58% - иногородние российские граждане из 45 регионов стране (больше всего москвичей - 33,3%), остальные - иностранные туристы Ibid. P. 14.. В целом, на биеннале побывали более 1,5 млн человек Михаил Пиотровский рассказал об уроках «Манифесты». // MR7.ru. 2014. . Как отмечает редактор портала tutdesign.ru Я. Миссожников, биеннале было ориентировано на местную публику Manifesta без Манифеста: итоги биеннале современного искусства в Санкт-Петербурге. Homeguide.ru. Более 40% гостей бывали на подобных выставках современного искусства лишь 1-2 раза в год, что лишний раз демонстрирует успех рекламной компании «Манифесты», которая смогла привлечь не только ценителей искусства, но и широкую публику.

Как отмечает А. Чумак, куратор выставки «Магнитное поле» (параллельная программа): «Манифеста» выжала все ресурсы, которые можно было направить эти средства не на временное мероприятие, а на арт-центр, который бы поддерживал постоянную активность в городеРусский голос на евробиеннале. // Лента.ру. . С другой стороны, местная среда показала, что выставляться могут не только привозные коллекции, но и молодые питерские художественные группы, что является доказательством тому, что традиция коллективных художественных практик начинает возрождаться.

На официальном сайте мероприятия отмечается, что проведение биеннале позволит подчеркнуть важность роли коллекций и выставок музея в художественной жизни России и будет способствовать налаживанию диалога Запада и Востока благодаря историческим связам Санкт-Петербурга с Европой Часто задаваемые вопросы. Официальный сайт «Манифеста 10». .

В целом, биеннале способствовало нанесению Санкт-Петербурга «на карту столиц современного искусства» Михаил Пиотровский рассказал об уроках «Манифесты». MR7.ru. 2014. . Город получил первый опыт проведения биеннале мирового масштаба Дубшан Ф. «Манифеста 10»: посередине пути. // Вечерний Петербург. № 186. 2015. .

Мега-события в области изобразительного искусства способны привлечь максимально широкую аудиторию заинтересованных в нем участников посредством организации выставок, семинаров, интерактивных конкурсов и мастер-классов. Они способствуют обмену опытом между мастерами и налаживанию многосторонних связей.

В Санкт-Петербурге развит конгрессно-выставочный рынок, занимающий второе место в России по объему: ежегодно в городе проводится около 180 выставочных и 115 конгрессных мероприятий, в которых принимают участие более 100 делегатов Постановление Правительства Санкт-Петербурга от 14 ноября 2017 года № 936 «О государственной программе Санкт-Петербурга “Развитие сферы туризма в Санкт-Петербурге”». . Город занимает 86 строчку в рейтинге лучших направлений конгрессного туризма 2017 года (в 2016 занимал 88-ю) Опубликован рейтинг ICCA за 2017 год. Официальный сайт Конгрессно-выставочного бюро Санкт-Петербурга. 2018. URL: https://saintpetersburgcb.com/news/722/. (дата обращения: 17.03.2018).. Самые крупные мероприятия подобного рода - Петербургский международный экономический форум, Санкт-Петербургский международный культурный форум, Петербургский международный юридический форум, Международный финансовый конгресс, Петербургский международный газовый форум.

Неудивительно, что именно в Санкт-Петербурге, считающимся «культурной столицей», проводится международный культурный форум. Санкт-Петербургский международный культурный форум представляет собой дискуссионную площадку, объединяющую общественных деятелей, представителей власти и бизнеса, академического сообщества, выдающихся режиссеров и музыкантов, артистов драматического театра, балета и оперы. Форум имеет отчетливую имиджевую направленность, направленную на позиционирование России в качестве культурной державы, открытой для межкультурного сотрудничества. Форум полностью вписывается в российскую концепцию внешней политики в сфере культуры.

В первый раз мероприятие состоялось в 2012 году, собрав 70 гостей и 300 посетителейОфициальный сайт Санкт-Петербургского международного культурного форума.. Число участников постепенно росло и достигло в 2017 году 34 тысяч участников, из которых 1000 человек прибыли из 79 государствСанкт-Петербургский международный культурный форум побил рекорд посещаемости. // Петербургский дневник. 2017. .

В VI Санкт-Петербургском международном культурном форуме, проходившем с 16 по 18 ноября 2017 года, были задействованы практически все культурные учреждения города, в том числе Главный Штаб Государственного Эрмитажа, Российский Этнографический музей. Деловая программа форума состояла из 14 секций, руководителями которых являются выдающиеся деятели культуры. В рамках «Фестиваля фестивалей» участники форума обсуждали вопросы культурного сотрудничества. Для специалистов различных областей культуры был организован «Профессиональный поток», на который зарегистрировались 1300 человек (на 45% больше, чем в прошлом году) Культура без границ: в Петербурге подвели итоги МКФ-2017. Официальный сайт СПБГУ. . Для жителей и гостей города действовала программа «Общественного потока», в рамках которой можно было посетить лекции и мастер-классы от лучших практиков и теоретиков искусства, спектакли, выставки, конференции, кинопремьеры, в том числе в рамках открытого лектория «Культура 2.0».

Стратегия развития форума, согласно официальной позиции Министерства культуры, заключается в объединении трех измерений: конгрессного, ярмарочного и фестивального; вхождении форума в тройку лучших форумов мира в течение 2-3 лет и проведении всех ключевых культурных событий города под его эгидой Заместитель министра культуры РФ Александр Журавский: «наш форум объединит конгресс, деловую площадку и фестиваль». Официальный сайт Министерства культуры. 2017. . Таким образом, очевидно стремление министерства к позиционированию города в качестве «культурной столицы» и одного из мировых центров культуры, сформулированное в том числе в Программе IV Петербургского международного культурного форума IV Петербургский международный культурный форум. 2015. .

В целом, форум является ярким примером позиционирования Санкт-Петербурга в качестве значимого культурного центра, проявляющего интерес к сохранению культурного наследия, развитию культурных связей с различными государствами и обмену опытом проведения международных культурных событий.

Все большую популярность приобретает позиционирование Санкт-Петербурга в качестве «юридической столицы России». Это объясняется в том числе тем, что в городе находится Конституционный суд. Согласно 25 статье 7 Главы Конституции РФ, Конституционный суд является «высшим судебным органом, разрешающим споры между федеральными органами государственной власти, между органами государственной власти Российской Федерации и органами государственной власти субъектов Российской Федерации и между высшими государственными органами субъектов Российской Федерации, а также проверяет конституционность закона, примененного или подлежащего применению в конкретном деле, по жалобам на нарушение конституционных прав и свобод граждан и по запросам судов» Конституция Российской Федерации: принята всенародным голосованием 12 дек. 1993 г. (с учетом поправок, внесенных законами РФ о поправках к Конституции РФ от 30 декабря 2008 г. №6-ФКЗ и от 30 декабря 2008 г. №7-ARP) // Российская газета. - 2009. 21 января №7(4831).. В результате поправок, внесенных в Федеральный конституционный закон «О Конституционном Суде Российской Федерации» в 2007 году, Санкт-Петербург был объявлен «местом постоянного пребывания Конституционного Суда Российской Федерации»Федеральный конституционный закон от 05.02.2007 N 2-ФКЗ "О внесении изменений в Федеральный конституционный закон "О Конституционном Суде Российской Федерации".. С 21 мая 2008 года конституционное судопроизводство осуществляется в историческом центре города в здании Сената.

Мероприятие проводится при поддержке Министерства юстиции и Президента РФ в течение пяти дней с 2011 года. В нем принимают участие главы крупнейших компаний, научные деятели, известные адвокаты, юридические школы, международные организации и органы государственной власти.

В 2011 году участниками форума стали 757 человек, а уже в 2017 году в нем приняли участие более 4000 человек из 79 государствОфициальный сайт Петербургского Международного Юридического Форума. , в том числе посетили главы Гаагской конференции по международному частному праву, Международного института унификации частного права, Комиссии ООН по праву международной торговли, Международной ассоциации социального обеспечения, Комитета ООН по экономическим, социальным и культурным правам “Для меня форум - это площадка, где можно обновить свой профессиональный кругозор”. // Kommersant.ru. 2017..

Практическая задача форума, по мнению министра юстиции А. Коновалова, заключается в формировании хорошей площадки для дискуссий, эффективного бизнес-инкубатора для технологий юриспруденции. Это осуществляется в целях создания условий для внедрения в российскую правоприменительную практику лучших техник, существующих в современной правоприменительной сфереБарщевский М. Давайте поспорим. //Российская газета - Федеральный выпуск № 6077 (101). . По словам заместителя министра юстиции Ю. Любимова, форум демонстрирует открытую, развивающуюся российскую правовую систему и является инструментом позиционирования страны в качестве одного из мировых лидеров в области праваПетербург станет Юридической столицей мира. 2014. // Фонтанка.ру. .

По мнению ряда специалистов, Санкт-Петербургский Международный юридический форум является единственной площадкой, позволяющей получить информацию о текущих тенденциях в области права, обменяться опытом с зарубежными коллегами и обсудить новые совместные проекты Кондратьева И. ПМЮФ-2017: зачем участвовать в юрфоруме в Петербурге. // Insurance and finance. 2017.. Уникальность юридического мероприятия заключается в том, что оно является первой площадкой для встреч юристов различных специализаций Орлов П. Закон на встречной полосе. // Российская газета-неделя. 2011. № 5482 (106). , что только усиливает инновационный имидж города.

Подводя итоги, следует отметить, что Санкт-Петербургский международный юридический форум повышает значимость города в мировых юридических кругах вкупе с размещением в городе Конституционного суда. Форум оказывает поддержку работающим в городе юристам и повышает уровень их профессиональной компетентности, увеличивает привлекательность города в глазах инвесторов, содействует диалогу молодых специалистов в области права и студентов в рамках своего сателлита (Международного молодежного юридического форума) VII Международный молодежный юридический форум состоялся в Санкт-Петербурге. Официальный сайт Общероссийской Общественной Организации «Ассоциация юристов России». 2016. .

Петербургский международный экономический форум (ПМЭФ) проходит ежегодно с 1997 года, а с 2006 года проводится под патронатом Президента РФ. До конгрессно-выставочного центра «Экспофорум», который сегодня является площадкой для форума, мероприятие проводилось в Таврическом дворце и в комплексе «Ленэкспо». В форуме принимают участие главы государств (президент Франции Эммануэль Макрон, премьер-министр Италии Маттео Ренци, Председатели КНР Ху Цзиньтао и Си Цзиньпин, Президент Белоруссии Александр Лукашенко, Президент Франции Николя Саркози, Канцлер ФРГ Ангела Меркель, Президент Казахстана Нурсултан Назарбаев, Президенты Финляндии Саули Ниинистё и Тарья Халонен Петербургский международный экономический форум. Досье. // ТАСС. 2017. http://tass.ru/pmef-2017/articles/4297629. (дата обращения: 13.04.2018).), политические лидеры, СМИ, руководители зарубежного и российского бизнеса и представители гражданского общества. В первый год проведения форума в нем приняли участие около 7000 участников Официальный сайт Петербургского международного экономического форума. . В 2017 году на площадке ПМЭФ собрались 14 000 участников из 143 государств, в том числе главы 700 российских компаний и 400 иностранных компаний Официальный сайт Петербургского международного экономического форума. . На полях Форума прошла серия значимых политических и деловых мероприятий: конференции БРИКС и ШОС, Форум малого и среднего предпринимательства, а также специальная сессия, посвященная XIX Всемирному фестивалю молодежи и студентов в Сочи, заседание «Деловой двадцатки».

Аналитики расходятся в оценках значимости форума в российском и международном масштабах. Политический аналитик Сергей Шелин полагает, что петербургский международный экономический форум не оказывает серьезного влияния ни на мировые дела, ни на российскую экономикуИваненко И. Петербургский экономический форум как иллюзия Давоса. // Общественный контроль. 2017.. Мероприятия форума сильно переоценены экспертами, значимые экономические договоренности заключаются вне его рамок. Схожей точки зрения придерживается бизнесмен Дмитрий Потапенко, отмечающий высокую стоимость аккредитации, трансферта и организации питания на форумеБизнесмен считает Петербургский экономический форум слишком дорогим и бессмысленным. 812' Online..

Форум оказывает непосредственное влияние на туристическую инфраструктуру города. В частности, за время проведения мероприятия (с 2005 по 2011 года) номерной фонд гостиниц и аналогичных средств размещения увеличился с 15 до 28 тысяч номеровГеоргий Полтавченко: «Мы движемся в правильном направлении» (Интервью журналу «Деловая карта России» №1 (17) о ПМЭФ-2016). 2016. Официальный сайт Администрации Санкт-Петербурга. .

Стоит отдельно отметить, что на форуме регулярно подписываются значимые для развития города проекты: выдача кредита ООО «Максима Телеком СЗ» Сбербанком на сумму около 800 млн рублей с целью запуска Wi-Fi в городском метрополитене; соглашение РФП, турецкой компании АО «Ренейссанс Констракшн», Правительства города и ООО «Города-спутника Южный» о создании такого города площадью 2 тысячи гектаров в Пушкинском районе Санкт-Петербурга Солодков А., Сапронова Ю., Ким А. ПМЭФ-2017: главные контракты. // РБК. 2017. ; соглашение с американской компанией Wrigley об инвестировании 600 млн рублей в модернизацию производства ПМЭФ-2016: производитель жвачки Wrigley вложит более 600 млн рублей в производство в Петербурге. // Деловой Петербург. 2016..

В 2017 году Смольный заключил 47 соглашений с инвесторами на сумму 250 млрд рублей Феофанов С. Итоги экономического форума для Петербурга: 11 проектов. // The Village. 2017. . Далеко не все проекты реализуются в связи с тем, что инновационный цикл может длиться несколько лет. К примеру, в 2014 году лишь 2 соглашения из 7 были реализованы, в 2015 году - 5 из 6, в 2016 году - 9 из 18 Что дает ПМЭФ Петербургу. // Фонтанка.ру. 2017..

Таким образом, данное культурное мега-событие не только носит экономический и политический характер, но и является платформой для привлечения инвестиций в различные сектора городской экономики.

Музыкальная жизнь Санкт-Петербурга разнообразна и насыщена событиями. В городе проводится Международный конкурс им. С. Прокофьева, Международный конкурс молодых оперных исполнителей им. Елены Образцовой, музыкальное шоу «Поющие мосты», фестиваль «Звезды белых ночей» и «Окна открой!», джаз «Свинг Белой Ночи», «Усадьба Jazz», STEREOLETO, «Музыка на Неве». В последние годы Dance Open набирает все большую популярность. По словам руководителя творческого бренда Dance Open и режиссера-постановщика 3D-mapping проекта «1917» Екатерины Галановой, концерт «Классика на Дворцовой», приуроченный ко Дню города, вызвал большой интерес со стороны петербуржцев - в 2017 году его посетили 450 тысяч человек Кто в парк, кто на Дворцовую. // РБК. . «Классика на Дворцовой» стала «настоящим брендом города»Ежегодный отчет губернатора Георгия Полтавченко о результатах деятельности Правительства Санкт-Петербурга. Город +.. Уникальность концерту придала ярчайшая звезда мировой оперной сцены Анна Нетребко, выступившая с первым общедоступным концертом в Санкт-Петербурге.

Большой популярностью пользуется международный конкурс имени П.И. Чайковского, который проводится с 1958 года. Санкт-Петербург непосредственно связан с композитором Петром Ильичом Чайковским - его последняя квартира находится в доме на углу Малой Морской и Гороховой улиц. Хотя в городе нет специализированного музея, в Санкт-Петербурге находится консерватория, которую закончил композитор. Также в городе действует центр музыкальной культуры «Чайковский». Как отмечается на интернет-портале центра, имя Чайковского является «связующим звеном между русской и европейской культурой» и «достойно того, чтобы стать знаковым брендом города» О центре. Официальный сайт центра музыкальной культуры «Чайковский». . Ему принадлежит особое место среди композиторов, которые заложили основы и особенности русского музыкального стиля.

Данный конкурс уже более полувека считается одним из крупнейших мега-событий в мире классической музыкиNEC's Tchaikovsky competition finalists. NEC. 2011. . Как отмечает критик Д. Ренанский, конкурс имени П.И. Чайковского является чем-то большим, чем просто одним из главных брендов советской культуры, задуманным как основной музыкальный институт СССР для демонстрации межконтинентальной мощи отечественной школы исполнителейРенанский Д. Из-подглыб. OpenSpace.ru. 2011. .

C 2011 года конкурс разделен между двумя городами: в Москве проводятся состязания в номинации «фортепиано», «скрипка», а в Санкт-Петербурге - в номинации «виолончель», «сольное пение». Мариинский театр, в концертном зале которого он проводится, отличается самой высокой посещаемостью среди других театров - в нем бывают 1,6 млн зрителей в годКультура России 2012-2017. Факты и цифры. Годовой отчет-2017 //Министерство культуры Российской Федерации. Стр. 20. URL: https://www.mkrf.ru/activities/reports/. (дата обращения: 21.03.2018)..

Музыкальный турнир дал мощный старт многим исполнителям, среди которых Михаил Плетнев, Денис Мацуев, Владимир Спиваков, Гидон Кремер и Даниил Трифонов.

О масштабе мероприятия можно судить по количеству зрителей, наблюдавших за трансляцией конкурса: в 2015 году более 10 млн из 180 наблюдали за состязанием виолончелистов, пианистов, скрипачей и вокалистов Дмитрий Башкиров: “Это был незаурядный конкурс Чайковского”. Официальный сайт проекта Classical Music News. 2015. . В 2019 году ожидается рекордное количество заявок на конкурс, в том числе в связи со включением двух дополнительных номинаций в виде игры на медных и деревянных духовых инструментах.

По словам министра культуры В. Мединского, конкурс имени Чайковского является национальным достоянием страны, символом отечественной культуры и должен стать музыкальной ОлимпиадойМинистр культуры России: Конкурс имени Чайковского является национальным достоянием страны, символом отечественной культуры. Официальный сайт Министерства культуры.. Конкурс «по праву считается одним из ярчайших событий в мире классической музыки и уверенно укрепляет свой авторитет как перспективный творческий проект, нацеленный на популяризацию лучших традиций музыкального искусства и поддержку одарённой молодёжи»Участникам XV Международного конкурса имени П.И. Чайковского. Официальный сайт Министерства культуры. 2015. . Художественный руководитель XV Международного конкурса им. П.И. Чайковского немец Петер Гроте подчеркивает уникальность самого крупного конкурса в мире, в котором соревнуются одновременно по четырем специальностямДудин В. Жюри, на старт!// Российская газета - Федеральный выпуск №6410 (138). 2014. . Мега-событие отражает музыкальную культуру своего времени Конкурс Чайковского определяет музыкальную культуру своего времени. // Vesti7.ru. 2015. .

Поскольку конкурс проводился в Санкт-Петербурге лишь дважды (в 2011 и в 2015 году), пока трудно оценить его влияние на продвижение города. Тем не менее, можно сказать, что музыкальный конкурс способствует продвижению русской музыкальной культуры на мировой арене, а также привлекает к городу внимание мирового сообщества во время проведения.

Санкт-Петербург является действующим победителем Ежегодного Всероссийского конкурса «Самый читающий регион», инициированного Российским книжным союзом и Федеральным агентством по печати и массовым коммуникациям в 2015 году Определен самый читающий регион России. Официальный сайт «Всероссийского конкурса «Самый читающий регион»». . Его часто называют читающим городом, городом издательств, писателей и сердитых критиков, привлекательным городом для иностранных писателей Ника Стрижак: книжный салон стал брендом Санкт-Петербурга. // Петербургский дневник. . Звание Санкт-Петербурга как одного из лидеров по количеству читающих жителей оказывает влияние как на повышение привлекательности бренда города среди других российских городов, так и бренда России в целом, входящей в число трех самых читающих стран мира (как Китай и Испания)Новопашина Н., Папандина А. Россия вошла в тройку самых читающих стран мира. // РБК. 2017.. Северная столица является лидером по количеству книжных магазинов среди городов России - их в 2 раза больше, чем в среднем по стране XII Санкт-Петербургский Международный книжный салон завершен. Официальный сайт Комитета по печати и взаимодействию со средствами массовой информации. .

Книжные салоны проводятся в Санкт-Петербурге с 2006 года и привлекают большое количество издательств, библиотек, читателей и книготорговых компаний. Организаторы Петербургского книжного салона 2006 прямо указывали, что он является аналогом Московской международной книжной выставки-ярмарки (ММКВЯ) - самого масштабного книжного форума в России, которая, в свою очередь, копирует Франкфуртскую книжную ярмаркуРабжаева М., Семенков В. Санкт-Петербургский международный книжный салон - нерыночный феномен на книжном рынке? // Телескоп: журнал социологических и маркетинговых исследований. 2007. № 5. С. 22. .

В 2015 году X Международный книжный салон посетили 210 тысяч человекВ этом году X Международный книжный салон побил рекорды посещаемости -- в павильоны Михайловского манежа за четыре дня пришло 210 тысяч человек. Интернет-портал Год Литературы. РФ., в 2016 году - 220 тысяч, в 2017 году - 250 тысяч человекКнижный салон установил новый рекорд посещаемости. // Дневник.ру. ( как и в 2018 году³⁵⁷ 250 тысяч человек посетили XIII Международный Книжный Салон. Официальный сайт Комитета по печати и взаимодействию со средствами массовой информации. 2018. ).

В мае 2017 года был проведен XII Санкт-Петербургский книжный салон, приуроченный к Году Экологии и 100-летию Революции. В нем приняли участие более 40 авторов (Т. Москвина, Э. Радзинский, Н. Перумов и другие). Были проведены официальные переговоры и встречи с иностранными делегациями (например, Сербии) и местными (Крыма). Отдельно стоит отметить встречу Председателя Комитета по печати и взаимодействию со СМИ С. Серезлеева с президентом Международной Ассоциации Издателей Хосе Боргони (Швейцария). Х. Боргони по инициативе ЮНЕСКО предложил Санкт-Петербургу принять участие в ежегодном конкурсе на звание «Мировая книжная столица» в 2020 году. В целом, мероприятие посетили 250 000 тысяч человек, из которых 80 000 посетили выставочные экспозиции в Михайловском Манеже, а 170 000 приняли участие в акциях, мероприятиях и концертах Книжный салон установил новый рекорд посещаемости. // Дневник.ру. . По мнению Президента Российского книжного союза С. Степашина, книжный салон обладает значимостью, сопоставимой с Петербургским международным экономическим форумом, а для любителей книг, то есть большинства жителей города, стал главным событием сезона»Официальный сайт Комитета по печати и взаимодействию со средствами массовой информации. .

Санкт-Петербургский международный книжный салон-2017 объединил 16 стран. Правительство Санкт-Петербурга продолжает развивает сотрудничество с Министерством информации Республики Беларусь, Министерством культуры и информации Республики Сербия, Греческой Республикой и Автономным территориальным образованием Гагаузия Республики Молдова в книжной отраслиПетербург готовит заявку на конкурс ЮНЕСКО «Всемирная столица книги-2020».

Официальный сайт Администрации Санкт-Петербурга. 2018..

В целом, книжный салон и развитая книжная отрасль в виде наличия электронной библиотеки в метро, книжных аллей, ставшей культовой «Книжной лавки писателей» могут оказать значительное влияние на победу городской заявки на конкурсе ЮНЕСКО «Всемирная столица книги-2022»Сю М. Петербург претендует на звание Всемирной столицы книги. // Комсомольская правда. 2018. . Как известно, город, избранный Всемирной столицей книги, обязуется содействовать популяризации чтения и книг, реализуя с этой целью программу соответствующих мероприятий Всемирная столица книги ЮНЕСКО. Официальный сайт ЮНЕСКО. .

Подводя итоги, можно сделать вывод, что проводимые в Санкт-Петербурге мега-события служат подтверждением петербургского статуса «культурной столицы», «читающего региона», делового и экономического центра, города, проявляющего интерес к мировым политическим, экономическим событиям, к тенденциям в области правоведения и к классической музыке. Вместе с тем, не все культурные мероприятия были проведены успешно. Например, биеннале современного искусства «Манифеста» показало, что лишь небольшая часть местных жителей воспринимает город в качестве центра современного искусства, в то время как для остальных горожан современное искусство остается невостребованным Есть ли современное искусство в России, расскажут на VI Санкт-Петербургском международном культурном форуме. Официальный сайт Регионального информационно-аналитического центра «Питер-Т». 2017. .

3.2 Санкт-Петербург и спортивные мега-события 2017-2018 годов

Жители Санкт-Петербурга год за годом проявляют повышенный интерес не только к культурным, но и спортивным мероприятиям. В них город представлен различными спортивными командами. Большой популярностью обладают команда по хоккею «СКА», волейбольный клуб «Зенит», баскетбольный клуб «Зенит». По оценкам британской компании Brand Finance футбольный клуб «Зенит» занял в 2018 году 49 место в рейтинге самых дорогих брендов футбольного мира (125 млн долларов) и 42 место в списке самых сильных брендов Football 50 2018. The annual report on the most valuable football brands. Official site of Brand Finance. 2018. P. 13.. Развиты такие виды спорта, как гребля, фигурное катание, художественная гимнастика, фехтование, верховая езда, парусный спорт, гандбол. В городе неоднократно проводились спортивные мероприятия по всем представленным видам спорта (Чемпионат мира по хоккею в 2000 году, Игры доброй воли-1994, Всемирные игры боевых искусств и Чемпионат мира по самбо-2013, Чемпионат Европы по волейболу-2007, Чемпионат Европы по мини-футболу среди молодежи-2008, теннисный St. Petersburg Open, Чемпионат Европы по настольному теннису, Кубок Содружества по футболу-2015, этап Гран-при по фигурному катанию-2005 и Чемпионат мира по хоккею с шайбой-2016). Почти три десятилетия в историческом центре города проводится ежегодный Международный легкоатлетический марафон «Белые ночи». В 2020 году в городе пройдут три матча группы B и четвертьфинальный матч Чемпионата Европы по футболу-2020³⁶⁵ Четвертьфинал ЕВРО-2020 в Санкт-Петербурге пройдет 3 июля. // Спорт Экспресс. 2018.. Санкт-Петербург - единственный из российских городов, входящий в число 12 городов-организаторов турнира.

Хотя город не входит в рейтинг 50 самых спортивных городов, разработанный компанией по связям с общественностью Burson-Marsteller и Around the Rings, он занимает 16 место в рейтинге Global Sports Impact Cities Index (GSI) Global Sports Impact (GSI) Cities Index. The official site of Sportcal. 2018..

Несмотря на то, что в городе существует большое количество спортивных сооружений (7479 в марте 2018 года Программа развития физической культуры и спорта в Санкт-Петербурге. Официальный сайт Комитета по физической культуре и спорту.), лишь около 37% петербуржцев регулярно занимаются спортом (36% в 2017 году) Постановление Правительства Санкт-Петербурга от 23 июня 2014 года № 498 «О Государственной программе Санкт-Петербурга “Развитие физической культуры и спорта в Санкт-Петербурге” (с изменениями на 17 апреля 2018 года)».. В действующей Государственной программе «Развитие физической культуры и спорта в Санкт-Петербурге» поставлена цель достичь 44% к 2021 году Там же..

Самым ожидаемым событием в спортивной жизни Санкт-Петербурга безусловно станет Чемпионат мира по футболу. Право проведения Чемпионата мира по футболу Россия выиграла в 2010 году. Ранее страна принимала лишь Олимпийские игры.

После победы в конкурсе Правительством Санкт-Петербурга было принято Постановление о «Программе подготовки Санкт-Петербурга к проведению в 2018 году Чемпионата мира по футболу на 2014-2018 годы» О Программе подготовки Санкт-Петербурга к проведению в 2018 году Чемпионата мира по футболу на 2014-2018 годы (с изменениями на 13 марта 2018 года). . В качестве цели программы значилось создание условий для проведения на высоком организационном уровне Кубка конфедераций ФИФА и Чемпионата мира в соответствии с обязательствами, которые установлены в Заявочной книге "Россия-2018" и Соглашении, заключенном между Санкт-Петербургом, автономной некоммерческой организацией "Организационный комитет "Россия-2018" и Международной федерацией футбольных ассоциаций (ФИФА) Постановление Правительства Санкт-Петербурга «О программе подготовки Санкт-Петербурга к проведению в 2018 году Чемпионата мира по футболу на 2014-2018 годы (с изменениями на 29 декабря 2017 года)» от 4 апреля 2014 года № 233. .

Для достижения цели были определены основные направления подготовки:

· благоустройство территории Санкт-Петербурга

· строительство и реконструкция спортивных объектов, инфраструктуры связи,

· информационных технологий, здравоохранения

· строительство и реконструкция объектов транспортной, инженерной инфраструктуры и приобретение подвижного состава

· реализация мероприятий по обеспечению безопасности, охране окружающей среды, по повышению туристической привлекательности Санкт-Петербурга;

· подготовка и реализация социальных и образовательных инициатив

· медицинское обеспечение Чемпионата мира по футболу

Общее руководство реализацией Программы и мониторинг выполнения ее мероприятий возложено на Санкт-Петербургский региональный организационный комитет по координации работ по подготовке и проведению Чемпионата мира по футболу 2018 года.

Согласно установленным правилам, в преддверии Чемпионата мира в странах-организаторах проводится Кубок Конфедераций, являющийся своего рода «репетицией» перед непосредственно чемпионатом. 17 июня 2017 года в Санкт-Петербурге состоялся матч-открытие Кубка, в котором приняли участие сборные России и Новой Зеландии. Финальный матч турнира прошел 2 июля. На матчах Кубка Конфедераций в Санкт-Петербурге побывали 198830 тысяч человек при средней посещаемости 49708 тысяч зрителей за матчПосещаемость Кубка Конфедераций. // Sports.ru. 2017. .

Отдельно стоит отметить повышение активности туристов в городе в преддверии Кубка: с 1 января по 30 июня почти 92500 человек посетили 11 туристических офисов СПб ГКУ «ГТИБ» («Городского туристско-информационного бюро»), то есть на 20% больше, чем в первое полугодие 2015 годаАндрей Мушкарев: «Чемпионат мира по футболу 2018 года должен стать самым безопасным в истории». Официальный сайт Городского туристско-информационного бюро Санкт-Петербурга.. За один июнь 2016 года около 30000 человек посетили данные офисы и павильоны Там же..

К началу Кубка Конфедераций в городе были построены: новая тренировочная площадка (с подогревом и автоматическим поливом футбольного поля, на 500 зрителей); два корпуса с пресс-центром; помещения для спортсменов, тренерского штаба, медицинского и технического персоналаНаследие Кубка Конфедераций FIFA 2017 и Чемпионата мира FIFA 2018 остается работать на благо Петербурга. 2017. Официальный сайт Администрации Санкт-Петербурга. . Появились три важных для города объекта: съезд с Центрального участка ЗСД - круглосуточная и круглогодичная переправа между Василеостровским районом и материковой частью города; путепроводная развязка на пересечении Пулковского шоссе с Дунайским проспектом (подобие «въездных ворот» в центр города со стороны аэропорта) длиной 1321 м, с шестью полосами движения, 21 съездом; мост с выходом на Крестовский остров в створе Яхтенной улицы, способный при проведении массовых мероприятий на новом стадионе обеспечить пропуск до 24 тысяч человек в час и, если необходимо, оперативный проезд спецтранспорта.

Стадионы, хоть и не вносят вклад в экономику города, являются частью городского маркетинга. Строительство футбольного стадиона в Санкт-Петербурге регулярно попадало в центр внимания со стороны российских и зарубежных СМИ, органов государственной власти, международных организаций и Оргкомитета чемпионата. В частности, неправительственная организация Human Rights Watch, посетившая арену в 2016 и 2017 году, отметила эксплуатацию рабочих, задержки зарплат на 3-4 месяца, вынужденные некомфортные условия труда из-за низких температур и запугивания работников с тем, чтобы те не давали интервью представителям организации Red card. Exploitation of construction workers on world cup sites in Russia. Official site of Human Rights Watch. 2017.. Неоднократно отмечалась завышенная стоимость стадиона (около 43 млрд рублей Общую стоимость "Зенит-Арены" оценили в 43 миллиарда рублей. // РИА новости. 2017. ), как и других стадионов ЧМ-2018, строящихся за счет государстваВасильев И., Зайцева Н., Виноградова Е. Как стадион в Санкт-Петербурге стал одной из самых дорогих футбольных арен мира. // Ведомости. 2016. .

Согласно «Концепции наследия чемпионата мира по футболу по обеспечению эффективного использования в постсоревновательный период спортивных объектов с учетом потребностей субъектов Российской Федерации», после завершения турнира на стадионе «Зенит-Арена» планируется проведение до 30 культурно-зрелищных мероприятий в год (помимо игр «Зенита») Приказ Министерства спорта Российской Федерации от 26 июня 2015 года № 679 «Об утверждении «Концепции наследия чемпионата мира по футболу по обеспечению эффективного использования в постсоревновательный период спортивных объектов с учетом потребностей субъектов Российской Федерации»». 2015. .

Специалисты расходятся в оценках проведения Кубка Конфедераций. После окончания мега-события многие иностранные газеты и телеканалы отмечали многочисленные языковые трудности волонтеров и местных жителей Морелли Р. Россия прошла первое испытание перед ЧМ-2018. // Estadao. 2017. , недостаточное количество знаков на английском языке в городском метро Lessons from the Confederations Cup: Is Russia ready to host a World Cup? Official site of ESPN. 2017. , затрудненный пропуск журналистов на стадион Walker S. Russia passes Confederations Cup test but hosts need a team to rally behind. // The Guardian. 2017.. С другой стороны, был высоко оценен уровень безопасности на стадионе Burgess M. Getting frisky in Russia. // NZ Herald. 2017. .

С 14 июня по 15 июля 2018 года Санкт-Петербург станет одним из 11 городов, в которых пройдут матчи 21-ого Чемпионата мира по футболу.

Основная часть затрат на подготовку к мундиалю в Санкт-Петербурге придется на транспортную (более 70%), спортивную (около 28%) инфраструктуры и на благоустройство территории (около 2%) Международный инвестиционный форум «Сочи-2014». GR Sport. № 4 (6). 2014. С. 16. .

Городская Лига туроператоров предполагает уменьшение на 30% количества российских туристов во время проведения чемпионатаЧисло российских туристов в Петербурге упадет из-за чемпионата мира по футболу. // The Village. 2018.. Согласно прогнозу агентства Havas Sports & Entertainment, в 2018 году на чемпионат мира по футболу в России приедут 3 млн человек Наследие Кубка Конфедераций FIFA 2017 и Чемпионата мира FIFA 2018 остается работать на благо Петербурга. 2017. Официальный сайт Администрации Санкт-Петербурга.

Ли И., Сотникова А. Эксперты сравнили посещаемость Кубков конфедераций. // РБК. . Расчеты делались на основании % прироста средней заполняемости арен на матчах Чемпионата Мира относительно матчей Кубка в 15-16%. Для сравнения: на чемпионат мира в ЮАР приехали 3,2 млн человек, а в Бразилию - 3,4 млн человек» Там же..

Специально для болельщиков, желающих осмотреть город до матча, Городское туристско-информационное бюро и Комитет по туризму разработали 10 новых экскурсионных маршрутов: трехчасовой «Петербург для болельщиков», «Мистический Петербург», «Петербургская классика» с посещением Эрмитажа, «Доступные крыши», гастрономический маршрут «Улица Рубинштейна», морская «Северная Венеция», зеленый маршрут по Елагину острову, «Петергоф - волшебная сказка дворцов и фонтанов», «Кошки в Петербурге», ночная «Мосты повисли над Невой» По местам футбольного туриста. Официальный сайт Портала для болельщиков ЧМ-2018 Welcome2018.com. 2018.. Совместными усилиями Администрации города и представителей четырех конфессий был разработан уникальный экскурсионный маршрут «Храмы Невского Проспекта» К 315-летию Петербурга появится новый экскурсионный маршрут «Храмы Невского Проспекта». Официальный сайт Администрации Санкт-Петербурга. 2018.. Туристический портал http://welcome2018.com/cities/ предоставляет туристам информацию о Санкт-Петербурге.

В преддверии Чемпионата мира проводятся лекции о спорте, предназначенные для широкой аудитории. В Корпусе Бенуа работает выставка «Спорт в советском фарфоре, графике и скульптуре» О спорте в советском фарфоре, графике и скульптуре поведает новая выставка в Корпусе Бенуа. Официальный сайт Комитета по культуре Санкт-Петербурга. 2018. а на Малой Конюшенной улице на площадке книжных аллей представлена фотовыставка «Спорт объединяет». Клуб болельщиков сборной `Russia unites' проводит лекции об истории футбола и совместно с Правительством Санкт-Петербурга реализует кампанию «Город готов!», в которой участвуют общественные организации и организации, производящие продукцию или оказывающие услуги для населения: аэропорт, железнодорожный и морской вокзалы, магазины, рестораны, кафе, гостиницы, учреждения культуры (музеи, галереи, парки, театры) Официальный сайт Russia unites.. Наличие в городе такого проекта свидетельствует о готовности городских и бизнес-структур к взаимодействию во время подготовки к спортивному мега-событию.

Транспортный облик города подвергается значительным трансформациям по мере приближения ЧМ. До начала турнира петербургский транспорт оснастят системой PayPass. Небо над Невским проспектом очищается от проводов с целью запуска усовершенствованных троллейбусов на аккумуляторных батареях. Откроются новые станции метрополитена - «Новокрестовская» и «Беговая». Тем не менее, проект запуска аэроэкспресса в аэропорт отложен на неопределенный срок из-за ограниченности возможностей федерального бюджета, как и ввод в эксплуатацию скоростной трассы М-11 «Москва-Санкт-Петербург».

Во время матчей Чемпионата мира по футболу не исключено использование пиротехники, дымовых шашек и оскорбительных баннеров российскими фанатами. Все это может негативно сказаться на представлениях о городе российских и зарубежных туристов. Как и в случае с городами ЮАР, Бразилией и КНР, мундиаль способен обострить существующие социально-экономические проблемы города. Во время проведения Кубка Конфедераций СМИ уделяли большое внимание проблеме расизма, рискам террористических атак в городеWong D., Chadwick S. Risk and (in)security of FIFA football World Cups - outlook for Russia 2018. // Sport in Society. 2016. P. 592.. В связи с этим, возрастает актуальность обеспечения безопасности в городе как на улицах, так и на подъездах к спортивным базам сборных стран-участниц. Стоит отметить, что в международных рейтингах Санкт-Петербург не значится в качестве «безопасного города». В 2017 году Санкт-Петербург не вошел даже в 60-ку самых безопасных городов мира по версии Economist Intelligence Unit Safe Cities Index 2017. Security in a rapidly urbanizing world. A report from Economist Intelligence Unit. // The Economist. 2017. P. 5.. В рейтинге уровня преступности, разработанного IT-компанией Move Guides, город занимает 120 место из 260 Quality of life in Saint-Petersburg. Official site of Teleport.. Установление временных и постоянных антитаранных средств в Петроградском районе, в том числе на Крестовском острове, приуроченное к мундиалю, повысит уровень безопасности в городе Антитаран: в Петербурге перед Чемпионатом мира поставят заслон террористам. // Regnum. 2018..

Для исследования мнений петербуржцев о предстоящем мега-событии с 21 марта по 3 апреля специалисты СПБГУ проводили телефонный опрос 1000 горожан. Он осуществлялся на базе Центра социологических и интернет-исследований СПБГУ. По итогам опроса 55% жителей обратили внимание на изменения в облике города, из которых 18% заметили новые спортивные объекты, 7% - билборды на улицах, строительство дорог и ремонт мостов - 10%Социологи СПБГУ узнали, как петербуржцы относятся к ЧМ по футболу - 2018. 2018. Официальный сайт СПБГУ.. 47% горожан будут смотреть трансляции матчей Чемпионата мира, 42% планируют читать новости о мега-событии в СМИ, 6% посетят матчи. 65% уверены, что ЧМ-2018 станет толчком к дальнейшему развитию Санкт-Петербурга, 21% полагают, что чемпионат не отразится на городе, а 6% негативно настроены по отношению к мундиалю.

Подводя итоги, следует отметить, что довольно трудно спрогнозировать влияние данных спортивных мега-событий на продвижение Санкт-Петербурга. В связи с тем, что футбол является самым популярным видом спорта в мире, футбольные стадионы представляют собой самые большие объекты, на которых могут побывать болельщики (их вместимость достигает 40, 60, 80 тысяч и даже 150 тысяч Топ-10 самых больших стадионов в мире. // Sports.ru. 2015. , как в случае «Стадиона первого мая» в Пхеньяне). Поэтому, несмотря на трудности, связанные с организацией и проведением матчей, такая особенность чемпионатов мира по футболу как наличие большого количества зрителей способствует наиболее эффективному продвижению города в мире.

Сложно себе представить, что такое количество болельщиков приедут в город, чтобы ограничиться посещением стадиона. Как указано выше, Комитет по Туризму и «ГТИБ» должны максимально использовать ЧМ для проведения экскурсий по Санкт-Петербургу и пригородам. Первые шаги в этом направлении уже сделаны.

Также следует отметить, что в городе будут базироваться 4 сборные: английская, хорватская, южнокорейская и сборная Саудовской Аравии. Учитывая традиции болельщиков находиться рядом со своими командами (особенно англичан), очевидно, что необходимо разработать наиболее разнообразную культурную программу.

Спортивные мега-события представляются хорошим способом привлечения внимания общественности к тому или иному городу. Особенно это важно для тех городов, у которых уже имеется разработанная инфраструктура для проведения мероприятий такого уровня, поскольку это связано с демонстрацией достижений не только города, но и всей страны. В данном случае, Санкт-Петербург может достойно представлять Россию как страну-организатора крупнейших спортивных мега-событий. В свою очередь, такие мега-события, как чемпионат мира по футболу (2018) будут способствовать еще большему узнаванию города на Неве во всем мире.

3.3 Особенности разработки брендинговой стратегия Санкт-Петербурга

В последнее время между российскими городами конкуренция за инвестиции, квалифицированные кадры и другие ресурсы развития набирает обороты. В связи с этим, возрастает значение бренда города как эффективного инструмента привлечения ресурсов.

Некоторые города задумываются о разработке стратегии позиционирования себя на рынке. Стратегии развития многих городов похожи друг на друга. В них, как правило, отсутствуют определения «бренда» и «городского брендинга». В одних городах бренд уже сформировался вне зависимости от наличия брендинговой стратегии, в других бренд стал успешным и без стратегии.

Бренды городов, в отличие от имиджа, не так сильно зависят от политической и экономической конъюнктуры. Поэтому бренды, которые основаны исключительно на стратегии развития, могут потерять свою эффективность, когда стратегии станут недееспособными Дубейковский В. Вопрос № 25. Вы ведь согласитесь с тем, что брендинг бессмыслен, пока нет четкой стратегии развития города? // City Branding.ru. 2014. .

Основным документом государственного планирования Санкт- Петербурга в настоящее время является Стратегия экономического и социального развития Санкт-Петербурга на период до 2030 года. Согласно стратегии, к 2030 году планируется повышение уровня посещаемости культурных учреждений (театров, концертных организаций, музеев, парков культуры и отдыха, зоопарка, библиотек, кинозалов в как минимум 3 раза в расчете на каждого жителяСтратегия экономического и социального развития Санкт-Петербурга на период до 2030 года. .

В стратегии также указываются основные функции города в качестве историко-культурного центра мирового уровня; образовательного, научного и инновационного центра; столичного города; центра промышленности; делового и туристского центра и транспортно-транзитного центра Там же..

Повышение популярности города у российских и зарубежных туристов, наблюдающееся в последние годы, обусловило обновление нормативно-правовой базы в области культуры и туризма. В принятом в 2017 году Постановлении Правительства Санкт-Петербурга «О Государственной программе Санкт-Петербурга «Развитие туризма в Санкт-Петербурге»» планируется укрепление статуса Санкт-Петербурга как туристской дестинации мирового уровня и отмечается необходимость повышения информированности иностранных и российских граждан о возможностях и преимуществах туристско-рекреационного комплекса Санкт-ПетербургаПостановление Правительства Санкт-Петербурга «О Государственной программе Санкт-Петербурга «Развитие туризма в Санкт-Петербурге»» от 14 ноября 2017 года № 936.. 3 подпрограмма документа направлена на формирование и продвижение мета-бренда Санкт-Петербурга. В данном контексте мета-бренд является комплексом визуальных, культурных и идеологических элементов идентификации, которые основаны на внутренней стратегии развития территории Там же. . Его основу составляют уникальные особенности территории, ее жителей, обусловленные историей, природой, культурой, экономикой и религией. Планируется достичь эффективной интеграции мета-бренда города в экономическое и социокультурное пространство РФ за рубежом. Предполагается, что в результате реализации программы у туристов сформируется устойчивое эмоционально-положительное отношения к Санкт-Петербургу.