Стратегии выхода российских предприятий на внешние рынки
Проблемы реализации стратегии международной деятельности. Факторы, определяющие решение о выходе на внешний рынок. Характеристика АО "Новолипецкого металлургического комбината". Модель изучения непосредственных конкурентов фирмы. Причины внешней торговли.
| Рубрика | Маркетинг, реклама и торговля |
| Вид | курсовая работа |
| Язык | русский |
| Дата добавления | 08.03.2020 |
| Размер файла | 1,3 M |
Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже
Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.
Руководство предприятий становится перед выбором правильной стратегии развития предприятия, учитывающей тенденции динамики мировой экономики. Это относится к предприятиям различных отраслей и направлений, являющихся самостоятельными субъектами деловой деятельности. Основным аспектом развития предприятия становится определение его места и размера в экономической среде нового формата. Залогом успеха хозяйствующего субъекта является постоянное развитие, рост эффективности деятельности, возможный только при росте продаж продукции фирмы. Поэтому так остро встает вопрос о расширении рынка сбыта за счет выхода на международные рынки.
Появляется необходимость в разработке инструментария, позволяющего произвести необходимый анализ факторов, определяющих целесообразность выхода предприятия на международный рынок. Разработать эффективную методику изучения внешней среды предприятия, методологию определения сильных и слабых сторон компании, применительно к задаче оценки целесообразности выхода на международный рынок.
На данный момент в экономической науке имеется широкий набор инструментов для оценки, как самого предприятия, так и окружающей его среды, имеется инструментарий финансовой оценки инвестиционных проектов. Но эти инструменты в чистом виде, без учета особенностей поставленной задачи не могут быть достаточно эффективными. Автор данной работы предпринял попытку изучения стратегий фирмы для выхода на внешний рынок и разработки алгоритмов и подходов к решению поставленной управленческой задачи о выходе на международный рынок на основании имеющегося методологического аппарата.
Разработанный методический аппарат включает в себя систему факторов, определяющих целесообразность выхода на международный рынок, порядок оценки данных факторов.
Позволяет произвести оценку сильных и слабых сторон предприятия, оценить его внешнюю среду. Предоставляет методику оценки конкурентов предприятий, оценку угроз и возможностей предприятия на новом рынке. Рассматривает структуру и этапы принятия решения о выходе на международный рынок, позволяет составить профиль среды предприятия. Предлагает алгоритм оценки решающих факторов.
Произведя данное исследование, мы пришли к выводу, что необходимо использование комплексного системного подхода для реализации данной задачи. Необходимо учитывать массу эффектов от оперирования на международном рынке, таких как: социальные, политические, экономические, эффекты от масштаба деятельности и приобретения международного бренда, которые невозможно оценить стандартными количественными методами.
Для России эта проблема также крайне актуальна, необходимо исправлять сложившееся внешнеторговое управление за счет увеличения экспорта готовой продукции отечественных предприятий. Для выхода на международные рынки существуют приемлемые условия, поэтому при разработке стратегии развития фирмы необходимо учитывать необходимость выхода на международный рынок, так как только в этом случае возможно сохранение самостоятельности предприятия и возможности конкурировать с иностранными производителями.
Возможным направлением развития данной работы является применение полученной методики на предприятии ОАО «НЛМК». Анализ внешнеэкономической деятельности ОАО «НЛМК» помог оценить возможности данной фирмы, как на внутреннем, так и на внешнем рынке и проанализировать деятельность фирмы на международном уровне.
Список используемой литературы
Баринов В.А. Экономика фирмы: стратегическое планирование: Учебное пособие. - М.: КНОРУС, 2005.
Вадимов А. Алгоритм выхода компании на зарубежный рынок // Sales-business, № 8, 2005.
Гриффин Р. Международный бизнес: Учебник/ Р.Гриффин, М.Пастей/ 4-е изд. СПб.: Питер, 2006.
Завьялова П.С. Маркетинг во внешнеэкономической деятельности (терминологический словарь). - М.: Междунар. отношения, 1992.
Климов А. Внешняя среда и стратегическое управление. // «Босс», № 9, 2000.
Котлер Ф. Маркетинг. Менеджмент. Анализ, планирование, внедрение, контроль. СПб.: «Питер», 1998.
Котлер Ф. Основы маркетинга: Пер. с англ. М.: Прогресс, 1990.
Кошарский Б.Д., Уемов А.И. Принципы дополнительности системного описания и модульности структуры АСУП // Системный метод и современная наука. Вып.2.- Новосибирск: НГУ, 1974.
Криссокидис Д. М. Проблема выхода новой продукции на мировой рынок // РЖ. Социальные и гуманитарные науки. Вып. 2. 2000.
Лавров С.Н., Злобин С.Ю. Основы маркетинга промышленных объектов. М.: Внешторгиздат, 1989.
Маркова В.Д., Кузнецова С.А. Стратегический менеджмент: Курс лекций. - М.: ИНФРА-М; Новосибирск; Сибирское соглашение, 2008.
Никешин С.Н. Внешняя среда экономических систем. М., 1994.
Перцовский Н.И., Спиридонов И.А., Барсукова С.В. Международный маркетинг: Учебное пособие. - М.: Высшая школа, 2001.
Русинова Ф.М., Разу М.Л. Менеджмент (современный российский менеджмент). -- М.: ФБК - Пресс, 1998.
Черенков В. Международный маркетинг: Учебное пособие. - СПб.: О-во «Знание», 2004.Размещено на Allbest.ru
...Подобные документы
Комплексная программа международной рыночной деятельности предприятия. Риск и эффект при выходе на внешние рынки. Решение о методах выхода на рынок, экспорт. Совместная предпринимательская деятельность, инвестирование. Международная торговая сделка.
реферат [31,8 K], добавлен 14.11.2009Комплекс международного маркетинга. Проведение SWOT–анализа на примере ОАО "Галантэя". Управление международным маркетингом. Маркетинговые возможности ОАО "Галантэя" на рынках Российской Федерации. Основные способы и формы выхода фирмы на внешний рынок.
бизнес-план [119,6 K], добавлен 06.12.2012Основные стратегии маркетинга: проникновение на рынок, развитие рынка, разработка товара, диверсификация. Внутренние факторы, влияющие на выбор маркетинговой стратегии позиционирования компании. Организационная структура управления ООО "Горилка-Саратов".
курсовая работа [945,1 K], добавлен 06.11.2013Понятие и особенности адаптации и стандартизации международной маркетинговой стратегии, и её составляющие. Факторы, влияющие на построение маркетинговой стратегии бренда Lipton в России и Нидерландах. Потребительские предпочтения россиян и голландцев.
дипломная работа [2,1 M], добавлен 16.11.2019Принципы и основные факторы, определяющие разработку маркетинговой стратегии. Положение ресторана "Курень" на рынке ресторанных услуг Краснодара. Методические основы разработки маркетинговой стратегии фирмы. Разработка стратегического плана маркетинга.
дипломная работа [964,2 K], добавлен 06.07.2015Формирование стратегии предприятия. Функциональные стратегии: типы и общая характеристика. Реализация стратегии предприятия и организационная культура. Факторы, представляющие угрозу для текущей стратегии фирмы. Анализ внешней среды.
контрольная работа [13,5 K], добавлен 08.10.2004Разработка стратегии фирмы, ее миссия. Разработка стратегических ориентиров, анализ и оценка внешней среды. Разработка плана маркетинга. Определение базовой стратегии и стратегии позиционирования. Планирование результатов маркетинговой деятельности.
курсовая работа [124,9 K], добавлен 02.09.2014Сущность ценообразования. Направления стратегии развития на предприятиях сервиса. Общая характеристика пиццерии. Факторы внешней и внутренней среды, оказывающие воздействие на ее работу. Предложения по совершенствованию стратегии ценообразования.
курсовая работа [37,6 K], добавлен 23.03.2016Понятие, сущность, цели и особенности международного маркетинга. Рассмотрение существующего процесса продвижения товара на внешний рынок. Изучение основных маркетинговых стратегий. Разработка эффективных форм выхода предприятия на зарубежные рынки.
дипломная работа [69,6 K], добавлен 08.04.2014Понятие франчайзинга как способа выхода на внутренние и внешние рынки, его роль в маркетинге. Описание его механизма. Плюсы и минусы ведения бизнеса таким способом. Оценка и рекомендации по развитию франчайзинговой деятельности в Республики Беларусь.
курсовая работа [69,0 K], добавлен 13.12.2014Особенности франчайзинга как стратегии выхода на внешний рынок. Оценка осуществления выхода на рынок в Республике Беларусь. Анализ эффективности и результативности осуществления франчайзинга на примере ООО "Валанга" (сеть магазинов детской одежды).
реферат [174,6 K], добавлен 20.01.2013Сущность, виды и цели маркетинговой стратегии белорусских предприятий на внешних рынках. Характеристика и анализ маркетинговой стратегии ОАО "Белшина" на внешних рынках, а также рекомендации по совершенствованию системы ее планирования и реализации.
дипломная работа [449,3 K], добавлен 15.03.2010Сущность, цели и особенности международного маркетинга. Анализ маркетинговой деятельности исследуемой компании в разрезе ее действий на зарубежных рынках. Выявление конкурентных преимуществ. Составление рекомендаций для российских производителей.
дипломная работа [3,5 M], добавлен 23.07.2015Роль, сущность и задачи рекламной деятельности в условиях рынка. Рекламные средства и их применение на предприятиях розничной торговли. Производство, оборудование и персонал фирмы. Рынки сбыта, конкуренты. Рекламная деятельность. Общий план продвижения.
курсовая работа [72,4 K], добавлен 15.10.2008Цели и критерии позиционирования товара на рынке как одного из самых основных этапов разработки маркетинговой стратегии фирмы. Характеристика альтернативных вариантов позиционирования, его стратегии и методики. Место товара в сознании потребителей.
реферат [127,4 K], добавлен 22.07.2014Принципы стратегического планирования. Сущность и виды стратегии диверсификации. Анализ маркетинговой деятельности, внутренней и внешней среды, действующей стратегии торгового комплекса. Мероприятия по реализации конгломеративной стратегии диверсификации.
дипломная работа [534,1 K], добавлен 07.10.2009Разработка стратегии продвижения фирмы на рынок и формирование имиджа фирмы. Комплекс интегрированных маркетинговых коммуникаций. Создание новой маркетинговой стратегии. Разработка рекламной кампании по формированию положительного имиджа фирмы.
дипломная работа [554,5 K], добавлен 15.06.2012Изучение критериев и условий выбора зарубежного рынка. Рассмотрение основных маркетинговых стратегий выхода предприятия на рынок Монголии. Характеристика внешней и внутренней среды предприятия Разработка рекламной компании в период спада спроса.
курсовая работа [98,4 K], добавлен 23.02.2015Характеристика конкурентов ООО "Байс" на рынке строительных услуг г. Иркутска. Факторы, влияющие на спрос на каждом из сегментов рынка. Стратегические планы организации и оценка их эффективности. Рекламная деятельность фирмы и тактика реализации услуг.
курсовая работа [46,0 K], добавлен 04.02.2014Условия и факторы, определяющие выбор стратегии на предприятии. Понятие жизненного цикла товара и его основные стадии. Рассмотрение стратегии концентрированного роста через разработку нового товара на примере ОАО "Юргахлеб". Усиление позиции на рынке.
курсовая работа [222,1 K], добавлен 26.11.2009
