Коммуникационная стратегия торговых центров в условиях распространения онлайн-ритейла
Характеристика поколения Z и его потребительских предпочтений на основе теории поколений Штраусса и Хау. Понятие онлайн-ритейла. Коммуникационная стратегия и продвижение торговых центров. Рекомендации по привлечению поколения Z в торговые центры.
| Рубрика | Маркетинг, реклама и торговля |
| Вид | дипломная работа |
| Язык | русский |
| Дата добавления | 18.07.2020 |
| Размер файла | 4,1 M |
Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже
Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.
Таблица 1
С кем вы чаще всего посещаете торговые центры
|
Частота |
Процент |
Валидный процент |
Накопленный процент |
|||
|
Валидные |
С семьей |
64 |
30,8 |
30,8 |
30,8 |
|
|
С друзьями |
74 |
35,6 |
35,6 |
66,3 |
||
|
Один |
63 |
30,3 |
30,3 |
96,6 |
||
|
С парнем/девушкой |
7 |
3,4 |
3,4 |
100,0 |
||
|
Итого |
208 |
100,0 |
100,0 |
Приложение 9
Таблица 1
Что влияет на вас при выборе торгового центра? (Атмосфера (интерьер музыка и др.))
|
Частота |
Процент |
Валидный процент |
Накопленный процент |
|||
|
Валидные |
Не выбрали |
144 |
69,2 |
69,2 |
69,2 |
|
|
Выбрали |
64 |
30,8 |
30,8 |
100,0 |
||
|
Итого |
208 |
100,0 |
100,0 |
Таблица 2
Что влияет на вас при выборе торгового центра? (То, как воспринимают этот торговый центр друзья/родственники)
|
Частота |
Процент |
Валидный процент |
Накопленный процент |
|||
|
Валидные |
Не выбрали |
190 |
91,3 |
91,3 |
91,3 |
|
|
Выбрали |
18 |
8,7 |
8,7 |
100,0 |
||
|
Итого |
208 |
100,0 |
100,0 |
Таблица 3
Что влияет на вас при выборе торгового центра? (Организация торгового центра (размер навигация удобное расположение магазинов и др.))
|
Частота |
Процент |
Валидный процент |
Накопленный процент |
|||
|
Валидные |
Не выбрали |
120 |
57,7 |
57,7 |
57,7 |
|
|
Выбрали |
88 |
42,3 |
42,3 |
100,0 |
||
|
Итого |
208 |
100,0 |
100,0 |
Таблица 4
Что влияет на вас при выборе торгового центра? (Наличие развлечений (кинотеатр фудкорт и др.))
|
Частота |
Процент |
Валидный процент |
Накопленный процент |
|||
|
Валидные |
Не выбрали |
109 |
52,4 |
52,4 |
52,4 |
|
|
Выбрали |
99 |
47,6 |
47,6 |
100,0 |
||
|
Итого |
208 |
100,0 |
100,0 |
Таблица 5
Что влияет на вас при выборе торгового центра? (Местоположение торгового центра)
|
Частота |
Процент |
Валидный процент |
Накопленный процент |
|||
|
Валидные |
Не выбрали |
30 |
14,4 |
14,4 |
14,4 |
|
|
Выбрали |
178 |
85,6 |
85,6 |
100,0 |
||
|
Итого |
208 |
100,0 |
100,0 |
Таблица 6
Что влияет на вас при выборе торгового центра? (Разнообразие магазинов и их качество)
|
Частота |
Процент |
Валидный процент |
Накопленный процент |
|||
|
Валидные |
Не выбрали |
52 |
25,0 |
25,0 |
25,0 |
|
|
Выбрали |
156 |
75,0 |
75,0 |
100,0 |
||
|
Итого |
208 |
100,0 |
100,0 |
Приложение 10
Таблица 1
Таблица сопряженности Укажите вид деятельности * Ваш возраст
|
Ваш возраст |
Итого |
|||||||||||||
|
14 |
15 |
16 |
17 |
18 |
19 |
20 |
21 |
22 |
24 |
|||||
|
Укажите вид деятельности |
Учусь в школе |
Частота |
1 |
1 |
7 |
12 |
4 |
0 |
0 |
0 |
0 |
0 |
25 |
|
|
Стандартиз. остаток |
2,5 |
2,5 |
5,7 |
8,4 |
3,9 |
-2,7 |
-2,2 |
-2,6 |
-1,5 |
-,6 |
||||
|
Учусь в университете |
Частота |
0 |
0 |
0 |
0 |
0 |
50 |
28 |
38 |
9 |
0 |
125 |
||
|
Стандартиз. остаток |
-,8 |
-,8 |
-2,3 |
-2,8 |
-1,9 |
2,4 |
,5 |
,9 |
-,7 |
-1,3 |
||||
|
Работаю |
Частота |
0 |
0 |
0 |
0 |
0 |
0 |
0 |
1 |
1 |
1 |
3 |
||
|
Стандартиз. остаток |
-,1 |
-,1 |
-,4 |
-,4 |
-,3 |
-,9 |
-,8 |
,2 |
1,4 |
4,6 |
||||
|
Работаю и учусь |
Частота |
0 |
0 |
2 |
1 |
2 |
9 |
14 |
16 |
9 |
2 |
55 |
||
|
Стандартиз. остаток |
-,5 |
-,5 |
-,2 |
-1,3 |
,3 |
-1,7 |
,9 |
,4 |
1,8 |
1,4 |
||||
|
Итого |
Частота |
1 |
1 |
9 |
13 |
6 |
59 |
42 |
55 |
19 |
3 |
208 |
Таблица 2
Критерии хи-квадрат
|
Значение |
ст.св. |
Асимпт. значимость (2-стор.) |
||
|
Хи-квадрат Пирсона |
214,758a |
27 |
,000 |
|
|
Отношение правдоподобия |
164,672 |
27 |
,000 |
|
|
Линейно-линейная связь |
37,675 |
1 |
,000 |
|
|
Кол-во валидных наблюдений |
208 |
|||
|
a. В 27 (67,5%) ячейках ожидаемая частота меньше 5. Минимальная ожидаемая частота равна,01. |
Приложение 11
Таблица 1
Корреляция по Кендаллу и Спирмену. Взаимоотношения возраста и желание прийти в ТЦ при проведении в нем различных активносей
|
Ваш возраст |
Вы придете в торговый центр, если там будет открываться новый магазин? |
Вы придете в торговый центр, если там будет проводиться мероприятие? |
Вы придете в торговый центр, если там будет использованы VR технологии в торговом |
||||
|
тау-b Кендалла |
Ваш возраст |
Коэффициент корреляции |
1,000 |
-,072 |
-,154** |
-,084 |
|
|
Знч. (2-сторон) |
. |
,203 |
,007 |
,138 |
|||
|
N |
208 |
208 |
208 |
208 |
|||
|
Вы придете в торговый центр, если там будет открываться новый магазин? |
Коэффициент корреляции |
-,072 |
1,000 |
,351** |
,239** |
||
|
Знч. (2-сторон) |
,203 |
. |
,000 |
,000 |
|||
|
N |
208 |
208 |
208 |
208 |
|||
|
Вы придете в торговый центр, если там будет проводиться мероприятие? |
Коэффициент корреляции |
-,154** |
,351** |
1,000 |
,419** |
||
|
Знч. (2-сторон) |
,007 |
,000 |
. |
,000 |
|||
|
N |
208 |
208 |
208 |
208 |
|||
|
Вы придете в торговый центр, если там будет использованы VR технологии в торговом |
Коэффициент корреляции |
-,084 |
,239** |
,419** |
1,000 |
||
|
Знч. (2-сторон) |
,138 |
,000 |
,000 |
. |
|||
|
N |
208 |
208 |
208 |
208 |
|||
|
ро Спирмена |
Ваш возраст |
Коэффициент корреляции |
1,000 |
-,087 |
-,184** |
-,104 |
|
|
Знч. (2-сторон) |
. |
,210 |
,008 |
,136 |
|||
|
N |
208 |
208 |
208 |
208 |
|||
|
Вы придете в торговый центр, если там будет открываться новый магазин? |
Коэффициент корреляции |
-,087 |
1,000 |
,406** |
,281** |
||
|
Знч. (2-сторон) |
,210 |
. |
,000 |
,000 |
|||
|
N |
208 |
208 |
208 |
208 |
|||
|
Вы придете в торговый центр, если там будет проводиться мероприятие? |
Коэффициент корреляции |
-,184** |
,406** |
1,000 |
,475** |
||
|
Знч. (2-сторон) |
,008 |
,000 |
. |
,000 |
|||
|
N |
208 |
208 |
208 |
208 |
|||
|
Вы придете в торговый центр, если там будет использованы VR технологии в торговом |
Коэффициент корреляции |
-,104 |
,281** |
,475** |
1,000 |
||
|
Знч. (2-сторон) |
,136 |
,000 |
,000 |
. |
|||
|
N |
208 |
208 |
208 |
208 |
|||
|
**. Корреляция значима на уровне 0.01 (2-сторонняя). |
Таблица 2
Таблица сопряженности
|
Вы придете в торговый центр, если там будет проводиться мероприятие? |
Итого |
||||||||
|
Нет не приду |
Наверно не приду |
Не знаю |
Скорее приду |
Точно приду |
|||||
|
Укажите вид деятельности |
Учусь в школе |
Частота |
6 |
7 |
3 |
8 |
1 |
25 |
|
|
Стандартиз. остаток |
-1,3 |
-,4 |
-,5 |
3,6 |
2,5 |
||||
|
Учусь в университете |
Частота |
50 |
41 |
24 |
10 |
0 |
125 |
||
|
Стандартиз. остаток |
-,2 |
-,1 |
,9 |
-,6 |
-,8 |
||||
|
Работаю |
Частота |
2 |
1 |
0 |
0 |
0 |
3 |
||
|
Стандартиз. остаток |
,7 |
,0 |
-,7 |
-,5 |
-,1 |
||||
|
Работаю и учусь |
Частота |
27 |
20 |
6 |
2 |
0 |
55 |
||
|
Стандартиз. остаток |
1,0 |
,4 |
-,9 |
-1,4 |
-,5 |
||||
|
Итого |
Частота |
85 |
69 |
33 |
20 |
1 |
208 |
Таблица 3
Критерии хи-квадрат
|
Значение |
ст.св. |
Асимпт. значимость (2-стор.) |
||
|
Хи-квадрат Пирсона |
28,997a |
12 |
,004 |
|
|
Отношение правдоподобия |
22,610 |
12 |
,031 |
|
|
Линейно-линейная связь |
11,040 |
1 |
,001 |
|
|
Кол-во валидных наблюдений |
208 |
Приложение 12
Таблица 1
Таблица сопряженности
|
Где вы получаете информацию о торговом центре (анонс о мероприятиях скидках и др.)? (Реклама в интернете) |
Итого |
|||||
|
Не выбрали |
Выбрали |
|||||
|
Укажите вид деятельности |
Учусь в школе |
Частота |
10 |
15 |
25 |
|
|
Стандартиз. остаток |
-1,5 |
2,0 |
||||
|
Учусь в университете |
Частота |
88 |
37 |
125 |
||
|
Стандартиз. остаток |
,8 |
-1,1 |
||||
|
Работаю |
Частота |
3 |
0 |
3 |
||
|
Стандартиз. остаток |
,8 |
-1,0 |
||||
|
Работаю и учусь |
Частота |
33 |
22 |
55 |
||
|
Стандартиз. остаток |
-,4 |
,5 |
||||
|
Итого |
Частота |
134 |
74 |
208 |
Таблица 2
Критерии хи-квадрат
|
Значение |
ст.св. |
Асимпт. значимость (2-стор.) |
||
|
Хи-квадрат Пирсона |
10,581a |
3 |
,014 |
|
|
Отношение правдоподобия |
11,252 |
3 |
,010 |
|
|
Линейно-линейная связь |
,110 |
1 |
,740 |
|
|
Кол-во валидных наблюдений |
208 |
Таблица 3
Таблица сопряженности
|
Где вы получаете информацию о торговом центре (анонс о мероприятиях скидках и др.)? (От друзей/родственников) |
Итого |
|||||
|
Не выбрали |
Выбрали |
|||||
|
Укажите вид деятельности |
Учусь в школе |
Частота |
15 |
10 |
25 |
|
|
Стандартиз. остаток |
-1,1 |
2,0 |
||||
|
Учусь в университете |
Частота |
108 |
17 |
125 |
||
|
Стандартиз. остаток |
1,0 |
-1,8 |
||||
|
Работаю |
Частота |
2 |
1 |
3 |
||
|
Стандартиз. остаток |
-,2 |
,5 |
||||
|
Работаю и учусь |
Частота |
39 |
16 |
55 |
||
|
Стандартиз. остаток |
-,7 |
1,3 |
||||
|
Итого |
Частота |
164 |
44 |
208 |
Таблица 4
Критерии хи-квадрат
|
Значение |
ст.св. |
Асимпт. значимость (2-стор.) |
||
|
Хи-квадрат Пирсона |
11,944a |
3 |
,008 |
|
|
Отношение правдоподобия |
11,446 |
3 |
,010 |
|
|
Линейно-линейная связь |
,544 |
1 |
,461 |
|
|
Кол-во валидных наблюдений |
208 |
Таблица 5
Таблица сопряженности
|
Где вы получаете информацию о торговом центре (анонс о мероприятиях скидках и др.)? (Социальные сети друзей) |
Итого |
|||||
|
Не выбрали |
Выбрали |
|||||
|
Укажите вид деятельности |
Учусь в школе |
Частота |
18 |
7 |
25 |
|
|
Стандартиз. остаток |
-,9 |
2,7 |
||||
|
Учусь в университете |
Частота |
114 |
11 |
125 |
||
|
Стандартиз. остаток |
,2 |
-,6 |
||||
|
Работаю |
Частота |
3 |
0 |
3 |
||
|
Стандартиз. остаток |
,2 |
-,6 |
||||
|
Работаю и учусь |
Частота |
51 |
4 |
55 |
||
|
Стандартиз. остаток |
,3 |
-,8 |
||||
|
Итого |
Частота |
186 |
22 |
208 |
Таблица 6
Критерии хи-квадрат
|
Значение |
ст.св. |
Асимпт. значимость (2-стор.) |
||
|
Хи-квадрат Пирсона |
9,431a |
3 |
,024 |
|
|
Отношение правдоподобия |
7,643 |
3 |
,054 |
|
|
Линейно-линейная связь |
3,445 |
1 |
,063 |
|
|
Кол-во валидных наблюдений |
208 |
Приложение 13
Таблица 1
Таблица сопряженности
|
Что влияет на вас при выборе торгового центра? (Местоположение торгового центра) |
Итого |
|||||
|
Не выбрали |
Выбрали |
|||||
|
Укажите вид деятельности |
Учусь в школе |
Частота |
11 |
14 |
25 |
|
|
Стандартиз. остаток |
3,9 |
-1,6 |
||||
|
Учусь в университете |
Частота |
10 |
115 |
125 |
||
|
Стандартиз. остаток |
-1,9 |
,8 |
||||
|
Работаю |
Частота |
2 |
1 |
3 |
||
|
Стандартиз. остаток |
2,4 |
-1,0 |
||||
|
Работаю и учусь |
Частота |
7 |
48 |
55 |
||
|
Стандартиз. остаток |
-,3 |
,1 |
||||
|
Итого |
Частота |
30 |
178 |
208 |
Таблица 2
Критерии хи-квадрат
|
Значение |
ст.св. |
Асимпт. значимость (2-стор.) |
||
|
Хи-квадрат Пирсона |
28,659a |
3 |
,000 |
|
|
Отношение правдоподобия |
21,893 |
3 |
,000 |
|
|
Линейно-линейная связь |
2,264 |
1 |
,132 |
|
|
Кол-во валидных наблюдений |
208 |
Приложение 14
Таблица 1
Мера адекватности и критерий Бартлетта
|
Мера выборочной адекватности Кайзера-Мейера-Олкина. |
,192 |
||
|
Критерий сферичности Бартлетта |
Прибл. хи-квадрат |
344,638 |
|
|
ст.св. |
210 |
||
|
Знч. |
,000 |
||
|
a. В фазе анализа используются только те наблюдения, для которых Укажите вид деятельности = Учусь в школе. |
Таблица 2
Общностиa
|
Начальные |
Извлеченные |
||
|
Где вы получаете информацию о торговом центре (анонс о мероприятиях скидках и др.)? (Реклама в интернете) |
1,000 |
,622 |
|
|
Где вы получаете информацию о торговом центре (анонс о мероприятиях скидках и др.)? (Реклама по ТВ) |
1,000 |
,712 |
|
|
Где вы получаете информацию о торговом центре (анонс о мероприятиях скидках и др.)? (Рассылка по электронной почты) |
1,000 |
,764 |
|
|
Где вы получаете информацию о торговом центре (анонс о мероприятиях скидках и др.)? (От друзей/родственников) |
1,000 |
,854 |
|
|
Где вы получаете информацию о торговом центре (анонс о мероприятиях скидках и др.)? (Официальный сайт торгового центра) |
1,000 |
,816 |
|
|
Где вы получаете информацию о торговом центре (анонс о мероприятиях скидках и др.)? (Социальные сети друзей) |
1,000 |
,818 |
|
|
Где вы получаете информацию о торговом центре (анонс о мероприятиях скидках и др.)? (Социальные сети торгового центра) |
1,000 |
,873 |
|
|
Где вы получаете информацию о торговом центре (анонс о мероприятиях скидках и др.)? (Нигде) |
1,000 |
,785 |
|
|
Что влияет на вас при выборе торгового центра? (Атмосфера (интерьер музыка и др.)) |
1,000 |
,836 |
|
|
Что влияет на вас при выборе торгового центра? (То как воспринимают этот торговый центр друзья/родственники) |
1,000 |
,810 |
|
|
Что влияет на вас при выборе торгового центра? (Организация торгового центра (размер навигация удобное расположение магазинов и др.)) |
1,000 |
,645 |
|
|
Что влияет на вас при выборе торгового центра? (Наличие развлечений (кинотеатр фудкорт и др.)) |
1,000 |
,793 |
|
|
Что влияет на вас при выборе торгового центра? (Местоположение торгового центра) |
1,000 |
,751 |
|
|
Что влияет на вас при выборе торгового центра? (Разнообразие магазинов и их качество) |
1,000 |
,854 |
|
|
Вы придете в торговый центр, если там будет проводиться мероприятие? |
1,000 |
,750 |
|
|
Вы придете в торговый центр, если там будет использованы VR технологии в торговом |
1,000 |
,920 |
|
|
Что привлекает вас в торговом центре? [Магазины] |
1,000 |
,823 |
|
|
Что привлекает вас в торговом центре? [Фудкорт] |
1,000 |
,812 |
|
|
Что привлекает вас в торговом центре? [Кинотеатр] |
1,000 |
,663 |
|
|
Что привлекает вас в торговом центре? [Услуги (салон красоты, спорт зал и др.)] |
1,000 |
,632 |
|
|
Что привлекает вас в торговом центре? [Мероприятие] |
1,000 |
,655 |
Таблица 3
Матрица компонентa,b
|
Компонента |
||||||||
|
1 |
2 |
3 |
4 |
5 |
6 |
7 |
||
|
Вы придете в торговый центр, если там будет использованы VR технологии в торговом |
,767 |
,269 |
-,011 |
-,386 |
,012 |
,331 |
-,028 |
|
|
Что привлекает вас в торговом центре? [Фудкорт] |
,694 |
-,317 |
-,048 |
,178 |
-,416 |
,151 |
,010 |
|
|
Что привлекает вас в торговом центре? [Мероприятие] |
,679 |
,050 |
,158 |
,210 |
,007 |
-,322 |
-,134 |
|
|
Что влияет на вас при выборе торгового центра? (Наличие развлечений (кинотеатр фудкорт и др.)) |
,668 |
-,408 |
,138 |
-,141 |
,325 |
,146 |
-,121 |
|
|
Что привлекает вас в торговом центре? [Услуги (салон красоты, спорт зал и др.)] |
,659 |
-,046 |
,253 |
,332 |
-,087 |
,088 |
-,076 |
|
|
Что привлекает вас в торговом центре? [Кинотеатр] |
,647 |
-,357 |
,160 |
,006 |
-,092 |
,288 |
-,006 |
|
|
Что влияет на вас при выборе торгового центра? (Атмосфера (интерьер музыка и др.)) |
,615 |
-,054 |
-,055 |
-,061 |
,610 |
,067 |
,268 |
|
|
Где вы получаете информацию о торговом центре (анонс о мероприятиях скидках и др.)? (Реклама в интернете) |
,581 |
,126 |
,068 |
-,356 |
-,239 |
-,279 |
-,055 |
|
|
Вы придете в торговый центр, если там будет проводиться мероприятие? |
,528 |
,443 |
-,024 |
-,090 |
-,087 |
,328 |
,389 |
|
|
Где вы получаете информацию о торговом центре (анонс о мероприятиях скидках и др.)? (Нигде) |
-,519 |
-,313 |
,287 |
,292 |
-,036 |
,425 |
,263 |
|
|
Что влияет на вас при выборе торгового центра? (Разнообразие магазинов и их качество) |
-,253 |
,814 |
,096 |
-,054 |
,311 |
-,041 |
,131 |
|
|
Что привлекает вас в торговом центре? [Магазины] |
-,083 |
,695 |
-,045 |
,172 |
,026 |
,547 |
,041 |
|
|
Что влияет на вас при выборе торгового центра? (Организация торгового центра (размер навигация удобное расположение магазинов и др.)) |
-,194 |
,562 |
,463 |
,062 |
-,017 |
-,249 |
,101 |
|
|
Где вы получаете информацию о торговом центре (анонс о мероприятиях скидках и др.)? (Реклама по ТВ) |
,184 |
,557 |
-,291 |
-,120 |
-,488 |
,024 |
,173 |
|
|
Где вы получаете информацию о торговом центре (анонс о мероприятиях скидках и др.)? (Рассылка по электронной почты) |
,193 |
,539 |
,137 |
-,320 |
-,127 |
,102 |
-,537 |
|
|
Что влияет на вас при выборе торгового центра? (Местоположение торгового центра) |
-,057 |
,074 |
,769 |
-,339 |
-,048 |
-,178 |
-,044 |
|
|
Что влияет на вас при выборе торгового центра? (То как воспринимают этот торговый центр друзья/родственники) |
,160 |
,101 |
-,697 |
,402 |
-,299 |
-,188 |
-,030 |
|
|
Где вы получаете информацию о торговом центре (анонс о мероприятиях скидках и др.)? (От друзей/родственников) |
,118 |
,140 |
-,657 |
-,097 |
,561 |
,005 |
-,254 |
|
|
Где вы получаете информацию о торговом центре (анонс о мероприятиях скидках и др.)? (Официальный сайт торгового центра) |
,408 |
,409 |
-,081 |
,644 |
,119 |
-,203 |
-,065 |
|
|
Где вы получаете информацию о торговом центре (анонс о мероприятиях скидках и др.)? (Социальные сети торгового центра) |
,419 |
,195 |
,498 |
,592 |
,189 |
-,159 |
,040 |
|
|
Где вы получаете информацию о торговом центре (анонс о мероприятиях скидках и др.)? (Социальные сети друзей) |
,396 |
-,084 |
-,195 |
-,356 |
,023 |
-,461 |
,526 |
|
|
Метод выделения: Анализ методом главных компонент. |
||||||||
|
a. Извлеченных компонент: 7 |
||||||||
|
b. В фазе анализа используются только те наблюдения, для которых Укажите вид деятельности = Учусь в школе. |
Приложение 15
Таблица 1
Таблица сопряженности
|
Укажите вид деятельности |
Итого |
|||||||
|
Учусь в школе |
Учусь в университете |
Работаю |
Работаю и учусь |
|||||
|
Что привлекает вас в торговом центре? [Магазины] |
Совершенно не привлекает |
Частота |
0 |
1 |
0 |
1 |
2 |
|
|
Стандартиз. остаток |
-,5 |
-,2 |
-,2 |
,6 |
||||
|
Не привлекает |
Частота |
0 |
6 |
2 |
2 |
10 |
||
|
Стандартиз. остаток |
-1,1 |
,0 |
4,9 |
-,4 |
||||
|
Не имеет значение |
Частота |
4 |
10 |
0 |
6 |
20 |
||
|
Стандартиз. остаток |
1,0 |
-,6 |
-,5 |
,3 |
||||
|
Привлекает |
Частота |
4 |
16 |
0 |
15 |
35 |
||
|
Стандартиз. остаток |
-,1 |
-1,1 |
-,7 |
1,9 |
||||
|
Очень привлекает |
Частота |
17 |
92 |
1 |
31 |
141 |
||
|
Стандартиз. остаток |
,0 |
,8 |
-,7 |
-1,0 |
||||
|
Итого |
Частота |
25 |
125 |
3 |
55 |
208 |
Таблица 2
Критерии хи-квадрат
|
Значение |
ст.св. |
Асимпт. значимость (2-стор.) |
||
|
Хи-квадрат Пирсона |
35,236a |
12 |
,000 |
|
|
Отношение правдоподобия |
19,907 |
12 |
,069 |
|
|
Линейно-линейная связь |
2,280 |
1 |
,131 |
|
|
Кол-во валидных наблюдений |
208 |
Приложение 16
Таблица 1
Мера адекватности и критерий Бартлеттаa
|
Мера выборочной адекватности Кайзера-Мейера-Олкина. |
,614 |
||
|
Критерий сферичности Бартлетта |
Прибл. хи-квадрат |
623,514 |
|
|
ст.св. |
210 |
||
|
Знч. |
,000 |
||
|
a. В фазе анализа используются только те наблюдения, для которых Укажите вид деятельности = Учусь в университете. |
Таблица 2
Матрица компонентa,b
|
Компонента |
||||||||
|
1 |
2 |
3 |
4 |
5 |
6 |
7 |
||
|
Где вы получаете информацию о торговом центре (анонс о мероприятиях скидках и др.)? (Нигде) |
-,280 |
,270 |
-,066 |
,100 |
-,070 |
,145 |
,275 |
|
|
Вы придете в торговый центр, если там будет проводиться мероприятие? |
-,149 |
,326 |
-,192 |
-,112 |
,039 |
-,062 |
,355 |
|
|
Что привлекает вас в торговом центре? [Мероприятие] |
-,189 |
,146 |
-,252 |
-,137 |
-,107 |
-,081 |
,187 |
|
|
Вы придете в торговый центр, если там будет использованы VR технологии в торговом |
-,042 |
,253 |
-,210 |
,107 |
-,037 |
-,068 |
,297 |
|
|
Где вы получаете информацию о торговом центре (анонс о мероприятиях скидках и др.)? (Реклама в интернете) |
,178 |
-,269 |
-,306 |
-,224 |
,102 |
-,287 |
-,159 |
|
|
Где вы получаете информацию о торговом центре (анонс о мероприятиях скидках и др.)? (Социальные сети торгового центра) |
,193 |
,118 |
,429 |
-,180 |
,158 |
,162 |
-,058 |
|
|
Что привлекает вас в торговом центре? [Услуги (салон красоты, спорт зал и др.)] |
-,425 |
-,073 |
,117 |
-,177 |
-,178 |
,188 |
-,227 |
|
|
Где вы получаете информацию о торговом центре (анонс о мероприятиях скидках и др.)? (От друзей/родственников) |
-,069 |
-,292 |
-,071 |
,157 |
,447 |
,280 |
,122 |
|
|
Что привлекает вас в торговом центре? [Магазины] |
,639 |
,229 |
,172 |
,355 |
,070 |
-,009 |
-,034 |
|
|
Что влияет на вас при выборе торгового центра? (Разнообразие магазинов и их качество) |
,638 |
,110 |
-,003 |
,162 |
,003 |
,134 |
,050 |
|
|
Что влияет на вас при выборе торгового центра? (Наличие развлечений (кинотеатр фудкорт и др.)) |
-,585 |
,317 |
,302 |
,206 |
,233 |
-,027 |
-,021 |
|
|
Что привлекает вас в торговом центре? [Кинотеатр] |
-,365 |
-,015 |
,351 |
,223 |
,261 |
-,241 |
-,251 |
|
|
Где вы получаете информацию о торговом центре (анонс о мероприятиях скидках и др.)? (Реклама по ТВ) |
,065 |
-,634 |
-,150 |
,130 |
,169 |
,153 |
-,011 |
|
|
Что привлекает вас в торговом центре? [Фудкорт] |
-,268 |
,384 |
,038 |
,359 |
,047 |
,195 |
-,121 |
|
|
Где вы получаете информацию о торговом центре (анонс о мероприятиях скидках и др.)? (Рассылка по электронной почты) |
,310 |
,378 |
,018 |
-,345 |
-,133 |
-,343 |
-,156 |
|
|
Где вы получаете информацию о торговом центре (анонс о мероприятиях скидках и др.)? (Официальный сайт торгового центра) |
,242 |
-,221 |
,699 |
-,055 |
-,104 |
-,077 |
,115 |
|
|
Что влияет на вас при выборе торгового центра? (Местоположение торгового центра) |
,268 |
,193 |
-,187 |
-,231 |
,601 |
,311 |
,094 |
|
|
Что влияет на вас при выборе торгового центра? (Организация торгового центра (размер навигация удобное расположение магазинов и др.)) |
,319 |
,154 |
,034 |
,212 |
-,428 |
,492 |
-,030 |
|
|
Что влияет на вас при выборе торгового центра? (Атмосфера (интерьер музыка и др.)) |
-,289 |
-,204 |
,122 |
-,423 |
-,264 |
,456 |
,085 |
|
|
Что влияет на вас при выборе торгового центра? (То как воспринимают этот торговый центр друзья/родственники) |
-,041 |
-,384 |
,097 |
,393 |
-,183 |
-,251 |
,536 |
|
|
Где вы получаете информацию о торговом центре (анонс о мероприятиях скидках и др.)? (Социальные сети друзей) |
-,079 |
-,065 |
-,425 |
,411 |
-,200 |
,038 |
-,446 |
|
|
Метод выделения: Анализ методом главных компонент. |
||||||||
|
a. Извлеченных компонент: 7 |
||||||||
|
b. В фазе анализа используются только те наблюдения, для которых Укажите вид деятельности = Учусь в университете. |
Размещено на Allbest.ru
...Подобные документы
Оценка посетителей торгового центра "Кольцо" со средним и высоким уровнем дохода, по сравнению с конкурентами. Сопоставление оценок по характеристикам торговых центров с индивидуальной для каждого респондента. Рейтинг торговых центров с учетом оценок.
курсовая работа [2,5 M], добавлен 04.03.2011Разнообразие культур и глобализация потребления. Культура как фактор потребительского поведения. Основные маркетинговые стратегии. Коммуникационная стратегия в условиях культурных вариаций. Инструменты коммуникационного комплекса и внутренние факторы.
реферат [25,6 K], добавлен 08.05.2010Понятие и процесс исследования рынка, принципы и главные этапы данного процесса. Разработка подхода к исследованию рынка торговых центров г. Владивостока, его состояние и тенденции дальнейшего развития. Анализ и оценка результатов экспертного опроса.
курсовая работа [825,8 K], добавлен 12.12.2014Изучение понятия розничной торговли. Тенденции развития и перспективы продуктового ритейла в России. Методы стимулирования сбыта в розничной торговле. Состояние рынка продуктового ритейла г. Барнаула. Разработка и продвижение собственной торговой марки.
дипломная работа [532,1 K], добавлен 09.09.2010Ключевые проблемы и тенденции ритейла в России. Проблемы розничной торговли. Методологические подходы к измерению технической эффективности. Описание инструментов анализа и детерминантов эффективности компаний ритейла в России в рамках DEA и SFA модели.
дипломная работа [944,5 K], добавлен 30.06.2017Особенности российского ритейла. Классификация форматов магазинов розничной торговли. Характеристики крупнейших по обороту гипер- и супермаркетов, дискаунтеров РФ. Присутствие иностранных ритейлеров в России. Перспективы развития розничного рынка страны.
курсовая работа [46,9 K], добавлен 16.03.2015Общее понятие "торговый центр". Классификация торговых центров. Торговые зоны. Этапы и принципы построения торгового центра. Новые форматы торгово - развлекательного центра и его составляющие. Развитие торговой недвижимости в России, в Иркутске.
дипломная работа [87,1 K], добавлен 07.03.2009Понятия монетизации, типология стратегий развития онлайн-изданий. Анализ показателей по существующим способам монетизации. Общая характеристика издания и предпосылки для введения платного контента. Стратегия развития новой модели монетизации для издания.
дипломная работа [1,3 M], добавлен 28.09.2017Торговым центром является группа предприятий розничной торговли и других коммерческих предприятий, которая запланирована, разработана, находится в собственности и управляется как единый комплекс. Особенности торговых центров в городе Набережные Челны.
курсовая работа [397,8 K], добавлен 03.12.2008Сущность конкурентной стратегии организации. Особенности функционирования онлайн агрегаторов такси. Влияние агрегаторов такси на развитие и трансформацию рынка таксомоторных услуг. Эффективность применяемых стратегий, рекомендации по их совершенствованию.
дипломная работа [878,5 K], добавлен 13.09.2017Использование онлайн-исследований в сети Интернет. Технологии рекрутинга респондентов. Неограниченная, отобранная и специально завербованная выборка. Онлайн-опрос студентов Чувашского государственного педагогического университета им. И.Я. Яковлева.
курсовая работа [32,2 K], добавлен 10.12.2013Специфическая форма организации торговли большинства минских магазинов, оставшаяся еще со времен СССР. Современные проблемы розничной торговой сети. Краткая характеристика и особенности деятельности действующих подземных торговых центров Беларуси.
доклад [19,3 K], добавлен 03.10.2011Каким образом и с помощью чего осуществляется коммуникационная политика в детском издании ООО "Дитячий світ"? Стратегии продвижения товаров. "Силовые" способы торговли. Активная рекламная и промо-кампания. Маркетинговые коммуникации. Сбыт товара.
курсовая работа [54,7 K], добавлен 20.01.2009Понятие, основные черты и отличительные характеристики качественного и количественного исследования. Методология проведения фокус-групп и онлайн-опросов. Характеристика товара, выводимого на рынок, цели, задачи и сценарий проведения исследований.
курсовая работа [40,0 K], добавлен 10.01.2013Сущность цены в условиях рынка, модификация цен для стимулирования сбыта. Понятие и виды торговых наценок и надбавок. Установление государственных наценок на некоторые виды продукции. Стратегия предоставления скидок и бонусов. Виды и психология скидок.
контрольная работа [43,0 K], добавлен 12.01.2010Особенности развития современного рынка продовольственных товаров и особенности современного продовольственного ритейла. Торгово-технологический процесс на розничных торговых предприятиях. Организационно-экономическая деятельность ООО "Агроторг".
дипломная работа [2,4 M], добавлен 11.06.2011Рассмотрение тенденции роста торговых сетей и их укрупнения посредством выхода на региональные рынки. Анализ содержания стратегии развития сетевых операторов. Факторы, влияющие на выбор города. Рассмотрение основных торговых сетей на российском рынке.
презентация [1,1 M], добавлен 27.10.2020Товаропроизводители и посредники для продвижения товара используют маркетинговые коммуникации, которые представляют собой специфическое сочетание средств рекламы, личной продажи, стимулирования сбыта и связей с общественностью. Коммуникационная политика.
курсовая работа [47,9 K], добавлен 10.01.2009Конкуренция как экономическая категория, условия её возникновения. Экономические последствия совершенной конкуренции. Основные модели рынка. Пять сил конкуренции по М. Портеру. Рост средней доли зоны быстрого питания операторов в составе торговых центров.
курсовая работа [312,0 K], добавлен 15.05.2012Классификация торговых центров: микрорайонный, районный, окружной, региональный, специализированный. Границы торговой зоны торгового центра. Создание торгового центра - привлекательный вариант для инвестирования средств. Навигация в торговом центре.
контрольная работа [67,5 K], добавлен 04.12.2010
