«Первое, что приходит на ум- это спецэффекты, что-то новое, что-то неожиданное.»;

Общее представление о технологиях в кинематографе у молодой, средней и более взрослой аудитории имеет довольно схожие характеристики, однако, старшая аудитория часто ссылается на фильмы, снятые еще в двадцатом веке или в начале двадцать первого, описывая их представление о технологиях в фильмах:

«Вот мы уже вся поминали вестерны фильмы, какие-то зарубежные крутые фильмы, Но именно что связано с технологиями, в голову приходят Аватар, он мне очень понравился, конечно. Потому что там крутые спецэффекты и компьютерная графика. Красивая картинка, которую хочется смотреть, приятное восприятие, как я говорил, что моя любимая тема-это путешествие, этот фильм как раз пришелся по вкусу. Люблю фильмы про автомобили, поэтому, на мой взгляд, фильм с технологиями про автомобили самые лучший это форсаж. Мне очень нравится технологии, спецэффекты, но важно также чтобы они не преобладали в кино, так как это же не мультик, не какая-то анимационная работа, всё-таки Я смотрю на живых людей, если там будет слишком много каких-то графических внедрений, То фильм Будет казаться искусственным. Я думаю, что технология, спецэффекты и другие Это большой Прорыв кинематографии, Что является огромным плюсом.»;

«Но при слове технология-это стадный инстинкт Видовая картинка, спецэффекты, как Валерий сказал. Операторское мастерство, компьютерные мастерство, начиная от старых фильмов, которые современные режиссеры решили разукрасить. Например Недавно смотрел фильм документальный про мальчика которого родители водили на авиашоу в Тушино, А я думаю Какое тушино, если его давно закрыли, но там так всё показали, цветокоррекция была насыщена, всё выглядело так реалистично, что ты вообще не сомневаешься, что фильм снят недавно, хотя на самом деле этого просто не может быть, так как сам аэропортовым давно закрыт. в этом плане, конечно, большая заслуга имена новых технологий, мастерство монтажа, операторская работа, и конечно, режиссерская задумка. Там было огромное разнообразие историй разных конструкторов авиационных техник, сначала было не особо понятно как они все связаны, но после середины фильма, когда это всё вылилось в какое-то единое смысловое поле, какая-то общая канва начала прослеживается, тогда я понял, насколько высокий уровень мастерства и режиссуры монтажа в данном кинопродукте. Технология заключается в самой подаче материала. Безусловно, наиболее Визуальная системы и технологии обычной прослеживаются в разных детективах, экшенах, трейлерах, где очень много различных видео и аудио эффектов, там это всё наиболее показательна, конечно.»;

«На мой взгляд гораздо более ярким был фильм Пёрл-харбор. И вот там такая смесь технологии и реальные истории, что я его пересмотрел раз 50. Там такая подача идёт натуральная, все используемые технологии кажется естественными, кажутся органичными, ты не отличаешь, Где спецэффекта, а где реальная картинка.»;

«Когда от микро до макро масштаба, Переживание от самого маленького к самому большому и ты визуально ощущаешь в целом весь процесс роста какого-то предмета.»;

«Это какой-то симбиоз технологии и натуральная съёмки, самое сложное, сделать так, чтобы зритель не отличил, где были какие-то внедрения компьютерных техник, А где просто картинка.»;

«Для меня технология в кино это также эффект "ах”, Когда ты ахаешь просто от увиденного, Только потом начинаешь задумываться, а как они так сделали, что за технология.»;

«Для меня спецэффекты это естественно экранизация, визуализация какой-то определенной эпохи. От костюмов до цветокоррекции, получается все задачи, которые выполняются во время производства картины являются спец эффектами. Здесь была странная реакция когда я озвучила, что люблю сериал "Игра престолов", но на мой взгляд, там самым большим эффектом является именно костюмы, потому что это всё вручную, это очень долго, дорого, визуальный эффектно, ты не можешь оторваться. Очень сложно изобразить визуально ту эпоху, используя только компьютерную графику, компьютерная графика это полдела, а костюмы и декорации они помогают человеку, то есть зрителю, погрузиться именно в ту атмосферу, Средневековья, Я поэтому я считаю что костюмы и декорации первую очередь являются спец эффектами.»

«Я наверное путаю новую технологию с техническими возможностями, но для меня технологии это именно какое-то компьютерное внедрение, которое мы во время просмотра можем увидеть. Например, когда какая-нибудь макросъёмка показывает нам Как растёт стебелечек на протяжении некоторых дней, недель. Но мы это всё видим на протяжении одной-двух минут, это для меня именно это является технологией.»;

«На сегодняшний день почти любая сфера уже используют какие-то новые технологии, Мы все имеем пружины, у всех у нас смартфоны, гаджеты, компьютеры, другие устройства. В том числе Это касается и кинематографу, конечно. Когда снимают погоню, на скорости 150 км ч, и во время съёмки используются реальные водители, реальные машины, реальные дороги, камера даже не шелохнется, Это говорит о высокой стабилизации операторского оснащения, что зритель его просто не может не заметить. Это конечно высший пилотаж, просто высший.»

Далее для определения осведомленности респондентов об использовании новых технологий в современном кинематографе, задавался вопрос о том, какие недавно выпущенные фильмы или сериалы, в которых использовались любые технологии, они могу привести в пример:

«Мне пришло в голову фильма «чёрное зеркало», где они позволили зрителю выбирать ход персонажей. Несмотря на то, что вы нам пришлось все посути выбирать то, что нам навязывает режиссёр, это все равно было очень интересно. У меня некоторые знакомые потратили 3-4 часа на просмотр всех возможных событий из этого фильма.»;

«Хотелось бы добавить, что для меня хорошие фильмы, точнее хорошее ощущение того, что использовали новые технологии, это когда графика очень здорово проработанная, и ты чувствуешь как будто бы даже если это фантазия ты находишься в реальности, например фильм валериан.»;

«Черное зеркало.»;

«Насколько мало смотрю кино, но Интерстеллар это шедевр.»;

«Еще Мир Юрского Периода, в последней части все очень реалистично.»;

«Аватар, 300 спартанцев, Троя»;

«Ночной патруль»;

«Я думаю, что во многих фильмах на сегодняшний день применение технологии, например, т-34, Бондарчука фильма много.»;

«Игра Престолов,Там есть все технологии, которые только могут быть в современном кинематографе.»;

«Миссия невыполнима 1, 2, 3, 4, 5, 6, 7, 8. Джеймс Бонд. вообще другие любые голливудские фильмы они почти все используют какие-либо технологии, которые зрители не могут не оценить.»;

«Своё время представители Голливуда приезжали к нам в СССР и воровали технологии, с помощью которых мы снимали разные планеты, вселенную в целом космос.»;

После этого вопроса респондентам были представлены примеры современных технологий в кинематографе. Суть, смысл и функцинальное описание технологий подробно объяснялось. После увиденного и услышанного участники фокус-группы должны были поделиться своими ассоциациями, мыслями и просто ощущениями:

«Я думаю, что выбор сюжета-восторг то, что скрин лайф тоже интересно и что то новое, но к сожалению, пока мало таких фильмов и судить достаточно сложно. Я на самом деле видел как используют такие технологии в отрывках фильмах, но не весь фильм.»;

«Возможность выбора кино, мне кажется, что должно быть более технологичное в плане того что существует существует еще альтернативности обратить внимание потребителей этого продукта и развивать сюжет и иметь желание, а скрин лайф это больше наверно не технология, а наверно просто подход к съемке нежели что то технологичное, для меня эта тема сомнительная.»;

«Для меня где нужно выбирать это очень классно и интересно,так как это что то типа квеста где ты ставишь себя на место героя и тебе нужно выбрать какое то предложения события и ты начинаешь думать и задумываться об этом, и это интересно и тебя захватывает, а скрин лайф это просто какое то разнообразие, какая то альтернатива обычному кино и жалко, что очень непопулярна и мало людей об этом знают, хотя это очень интересно.»;

«Хочу сказать по поводу скрин лайфа, что это крутость малобюджетности и из за того, что мало действий энергичных там должен быть гениальный сюжет, чтобы заинтересовать человека и тебя не может просто так интересовать, либо это должен быть супер качественный продукт, а насчет выбора, мне кажется, что это не приживется, потому что это больше похожа на развлечение,то есть ты не будешь смотреть 10 фильмов,которые я выбираю и то,что будет происходить один из ста, может быть я все таки прихожу и начинаю смотреть какой то сериал это не так, то есть я смотрю на мнение автора,то есть я могу предполагать и хотеть, чтобы что то как то было, но в этом и есть суть что либо ты гадаешь, если выходит триллер в любом жанре, то ты пытаешься понять и следишь за мыслью автора, а если ты выбираешь,то это принесет другие проблемы например, ты выбрал что то, а дальше ты хочешь сделать другой ход, но у тебя не будет другого выбора,конечно, они тебе дают,но в итоге это всем потом надоест.»;

«Я считаю,что вообще был бы интересный опыт, если бы можно было второй технологии скрин лайф переключатся и выбирать экран, это было бы интересно, то есть было бы несколько камер, камеры наблюдения мониторов, компьютеров и ты мог бы переключаться, наблюдая с разных углов на другие картины и тд»;

Большая часть молодой аудитории заинтересовалась представленными технологиями, однако, были и те, кто посчитал, например, технологию Screenlife незаконным внедрением и вмешательством в чужую жизнь:
«Я согласен по поводу скрин лайфа с сомнительной темой для меня ассоциация это личное вмешательство в пространство, я смотрел одно кино и мне не было приятно на это смотреть, как будто я это не должен видеть»;

«А мне вообще не нравится такое, Они похожи на порно, подглядывание вот это, выбор, какая вам разница, кто что делает, это же кино.»

«В общем, смотрел я этот фильм то есть эту серию черного зеркало и впервые по этой технологии я вообще первый раз смотрел этот фильм, эту серию я так скажу, что идея достаточно интересная, но сама серия полностью испоганенный и у меня из за того, что серия не очень была мягко говоря, теперь отношения к этой технологии новой такое предвзятое мнение к нему, а вообще если что то по умному сделать, то получится карма. А по поводу подглядывания это полный абсурд абсолютно не смотребельная, потому что я фильмы смотрю только для того, чтобы подключится в какой то новый мир выбранный автором, то есть послушать или посмотреть историю, а смотреть как человек там что то делает на компьютере, это совсем не интересно и стремно.»;

«Это просто подглядывание, очередное подглядывание, Ты просто смотришь со стороны, тебя как-будто впускают во внутреннюю жизнь телефона главного героя, есть ощущение что ты делаешь Это не совсем законно. Я бы не стал смотреть»;

Аудитория женщин 31-44 относится положительно к использованию представленных новых технологий в кинопродукте. Большинство считают подобные форматы повествования интересной идеей, позволяющей привлечь наиболее широкую аудиторию.

«Я могу поделиться ощущениями по поводу второй технологии (Screenlife).У меня возникло ощущение, что в принципе это всё очень реально и то есть ещё какой-то незащищенности. Как будто любой человек может за тобой наблюдать. Насчет первого варианта, я вспомнила о фильме, который называется “Осторожно, двери закрываются”. Судьбы разворачиваются параллельно. В одной она успела на поезд, в другой она опоздала на поезд, и разные жизни прожила в итоге. Вот это посмотреть, потому что в жизни мы не можем посмотреть какие-то альтернативные варианты развития, а в фильме это очень подкупает.»;

«Я слышала о чёрном зеркале, однако никогда не смотрела этот фильм, Но теперь мне очень хочется. Мне нравится такой формат, когда ты сам выбираешь, как будет развиваться сюжет. Что касается второй технологии, она пугает, однако такие вещи всё равно интересны.»;

«Заинтересовало, в первую очередь, сейчас прям включить посмотреть хотелось бы. Однако ничего не пугает, возможно это будет после просмотра всего фильма. Первый вариант очень интересен, и очень хочется посмотреть.»;

«Я смотрела брандашмыг. Суть в том, что все, кто подписан (за деньги) действительно могут выбрать сюжет, а мы уже смотрим скомпонованный сюжет и, честно говоря, мне вообще не понравилось. Мне не нравится вариант выбора сюжета. Хочется смотреть то, что было снято по задумке режиссера. Скорее это будет ощущаться, как игра, но не как фильм. Что касается второго варианта, это обычное реалити-шоу, как мне кажется. Смотреть реалити-шоу мне не интересно, за кем то подглядывать тоже. Мне кажется, что формат такого фильма не раскроет актерские способности главного героя.»;

«Что касается эпизода из сериала Чёрное зеркало, мне это интересно и очень нравится. Меня привлекает интерактив и возможность выбора, возможность влиять на ход сериала, это интересно. Это хорошая возможность для режиссеров именно получать монетизацию на свои продукты, потому что, как оказалось, для этого нужна обязательная подписка, это защищает такие фильмы от пиратских копий. Что касается второй технологии, я об этом раньше не слышала, это вызвало у меня ощущение неловкости, вторжение в частную жизнь, также испытывала какую-то незащищенность, но возможно это выступает альтернативой взглянуть на свою жизнь со стороны. Первая ассоциация которая была, это фильм “идеальные незнакомцы”. Идея была в том, что все сообщения, звонки были на показ друзей, и то, как это повлияло на их жизнь. При просмотре второй технологии появляется ощущение,что все секреты этих людей как бы на виду и может это хороший способ взглянуть на свою жизнь со стороны.»

Однако, мужчины той же возрастной группы высказывались не совсем положительно в отношении двух представленных технологий, для них это скорее развлечение, чем часть сюжета:

«В общем, смотрел я этот фильм, то есть эту серию черного зеркало и впервые по этой технологии я вообще первый раз смотрел этот фильм,эту серию я так скажу, что идея достаточно интересная,но сама серия полностью испоганенный и у меня из за того,что серия не очень была мягко говоря, теперь отношения к этой технологии новой такое предвзятое мнение к нему, а вообще если что то по умному сделать, то получится карма. А по поводу подглядывания это полный абсурд абсолютно не смотребельная, потому что я фильмы смотрю только для того, чтобы подключится в какой то новый мир выбранный автором, то есть послушать или посмотреть историю, а смотреть как человек там что то делает на компьютере, это совсем не интересно и стремно.»;

Молодая аудитория также неоднозначно отзывалась о представленных технологиях. Пример интерактивного кино привлек больше людей и показался проще в восприятии, в то время, как технология Screenlife показалась сложной даже представителям самой молодой возрастной группы.

«Мне кажется, что первый пример сериала очень интересный. (интерактивное кино) Потому что это какой-то новый виток в кинематографе, все уже устали от переизбытка односложной информации. В этом сериале ты сам можешь выбирать себе судьбу людей, понятное дело, что уже давно всё снято, но все равно это тебя увлекает, а это важно. По поводу второго фильма, но если честно для меня это немного скучно. Во-первых, потому что там не всегда возможно чётко рассмотреть все детали, и плюс ко всему этому, во вторых, у нас и так каждый день перед глазами постоянно компьютеры, и смотря фильм ты наоборот хочешь уйти от каких-то проблем, а по идее только и наблюдаешь их снова.»;

«Я согласна во с вами, я хоть в этом и не разбираюсь, но идея с сериалом мне понравилась очень, неплохое нововведение, а вот второй показался скучным, напоминает ужастик, а я их не очень люблю.»;

«Такой фильм (Screenlife) ещё сразу оставляет впечатления малобюджетного фильма, который или мало кто поймёт, или они просто сняли его ради того чтобы снять.»;

После блока представления технологий, были показаны трейлеры работ с использованием обсуждаемых ранее технологий: интерактивное кино и технология Screenlife. Для примера были выбраны следующие кинопродукты. Чтобы в полной мере наглядно описать и продемонстрировать, в каких кинопродуктах используется интерактивное кино, был использован наиболее популярный пример - трейлер к эпизоду «Брандашмыг» сериала «Черное зеркало». В качестве примера технологии Screenlife был использован трейлер фильма «Поиск». После просмотра респондентов попросили озвучить свое мнение, ощущения и степень вероятности того, что они бы посмотрели данный фильм или эпизод. Младшая аудитория была наиболее лояльна к показанным трейлерам, многие заинтересовались:

«Мне понравились оба трейлера, первый за саму идею, хотя сама картинка не очень зашла наоборот меня чуть чуть отпугнула, хотя это было очень интересно и общий смысл идет в сюжет например, поиск трейлер мне понравился тем, что хотел режиссер хотел то, как он снимал этот фильм и это был какой то новый взгляд на кино, какая то другая подача которая помогает вернуть героя по другому то, что как он чувствует себя, как он ведет его мысли, его чувства и тд, это как раз через звонки, через сети с его дочерью это очень интересно именно близко к зрителю и за этим интересно наблюдать и смотреть.»;

«В первом случае, сразу чувствуется что там много очень спецэффектов, второй тоже заинтересовал, хоть я не люблю screenlife, мне все равно было интересно.»;

«Мне очень понравился первый трейлер с чёрным зеркалом, потому что он очень красочный, там сразу понятно что используются технологии, даже если бы я не знала в чем они заключаются, мне все равно было бы интересно посмотреть этот сериал. А во втором случае, мне показалось всего немного сложным, и трудным для восприятия, потому что вечно картинки, которые меняются, они немного напрягают.»;

«Ну, первая работа мне очень понравилось, я уже видела этот сериал, поэтому в принципе осталась довольна. Но хочу отметить, что второй трейлер, где использована технология screenlife, тоже меня очень приятно удивила. Я даже задумалась, что я бы его посмотрела, потому что ты так сидишь как будто бы перед компьютером и наблюдаешь за всей этой картиной, действительно интересно что случилось с его дочкой, куда она пропала. Но в случае с первым трейлером, мне кажется большое упущение, что не показали или не озвучили, то что не понятно какая технология использована и что вообще там можно делать какой-то выбор.»;

«Если честно, мне вообще не понравился первый трейлер, для меня это какая-то психоделикв, я бы точно такое не стала смотреть. Во втором случае, да мне было интересно, но если честно технология screenlife мне немного не понятна, сюжет интересный, но немножко напрягает постоянно читать текст на экране или пытаться разглядеть, что происходит.»;

«Я думаю что в случае с первым трейлером, там не был освящен и поднят вопрос о том, что там действительно можно сделать какой-то выбор, и решать судьбу героев, возможно, если бы это было понятно и если бы трейлер был снят иначе, то было бы интересно и мне бы хотелось посмотреть. Но в случае со вторым трейлером, мне прям очень понравилось, я даже очень хочу посмотреть этот фильм, мне кажется что технология screenlife должна быть использована в триллерах и ужастиках, это делает их интереснее. Я также хочу добавить что, наверное, в первом случае всё так сложно, потому что эта технология не получило должной пиар-поддержки.»

В то время, как более взрослая аудитория довольно скептически относится к данным технологим и уже больше внимания обращает именно на сюжет. Для них техноогия может служить скорее дополнением к хорошему сценарию и сюжетной линии, чем исключительным привлекающим фактором:

«У меня вовлеченность во второй трейлер была меньше чем в первый, хотя по жанру я бы предпочла именно второй фильм. Как технология она меня не заинтересовала, потому что для меня важно музыка, актерская игра. А во втором трейлере вечно всплывающие окошки, чаты, переписки меня только отвлекали. Технологии, которые влияют на качество действительно важны, однако эти технологии совершенно не нужны в трейлере. Мне важен сюжет, мне важны актеры.»;

«У меня возникло желание посмотреть оба фильма, Однако второй трейлер меня зацепил больше из-за такого жанра, потому что я его действительно люблю. В первом трейлере мне понравилась манера съемки. Я не увидела в трейлере каких-то новых технологий. На самом деле, это какой- то третий формат, и я не сказала бы, что я бы постоянно хотела бы смотреть такие фильмы.»;

«Мне изначально понравился первый сериал, но если бы я не знала о каких-то технологиях во втором трейлере, я бы всё равно выбрала его, потому что второй трейлер цепляет своей историей. Это интересно и необычно. Сама технология меня зацепила и даже отвлекала. Что касается первого трейлера, мне не хватило раскрытия той детали, что мы сами можем выбирать сюжет фильма. Хотелось бы, чтобы факт новых технологий в этой серии, присутствовал в трейлере.»;

«В первом трейлере однозначно должно быть сказано то, что используются новые технологии и что существует право выбора, Потому что мне показался трейлер невнятным, и я не поняла сути того, что я буду смотреть. Для меня технологии это что-то второстепенное, мне важна история, сюжет, но в каком формате мне это будет передаваться это действительно что-то второстепенное. После просмотра первого трейлера я бы не стала смотреть данный кинопродукт, так как мне не было понятно о чём будет фильм. Во втором трейлере была понятна суть, и то, что я буду смотреть. Я бы устала смотреть второй фильм из-за излишней пестрости.»;

«В общем черное зеркало, это суперский сериал, один из лучших сериалов снятых, прикольно то что там одна история, одна серия и все, и как бы черное зеркало уже изначально люди смотрели независимости от того есть там эти технологии или нет. По поводу второго фильма меня, если честно первый ролик не очень заинтриговал, по поводу второго ролика, было прикольно, и я бы посмотрел, но я не уверен, что это получится очень хорошая, интересная работа, но я бы посмотрел только потому что я его подавно ничего не видел пока.»;

«Если мне захочется посмотреть фильм в формате скрин лайф, то я наверно пойду к психологу, потому что когда я увидел как два человека играют в доту на протяжении часа я не понял куда катится мир, а про черное зеркало, там преподнесено все очень круто и очень крутая картинка и музыка, которая реально цепляет, ну почему то указано о формат. Очень много слышал про черное зеркало и сегодня когда рассказали, что ты выбираешь, потому что допустим, посмотрев игру престолов меня очень разочаровал финал и было бы прикольно, если бы в последнем сезоне был бы выбор и сделать его как то по другому, потому что потратив столько времени и абсолютно разочаровавшись в конце фильма, становится жалко все потраченное время на просмотре сериала, хотя эффект оказался вещим.»;

Далее респонденты делились мнением о том, как на их взгляд влияет, упоминается ли в трейлере об использовании новой технологии или нет. Молодая аудитория отмечает, что использование информации о новой технологии в рекламе, несомненно, подогревает интерес и является привлекающим фактором даже, если сюжет кинопродукта «слабый»:

«Но в случае с первым трейлером, мне кажется большое упущение, что не показали или не озвучили, то что не понятно какая технология использована и что вообще там можно делать какой-то выбор.»;

«Мне кажется влияет например, когда я первый раз услышал это мне захотелось посмотреть, потому что это что то новое, интересное ну по крайней мере меня это не пугает и хочется посмотреть и вызывает какой то интерес.»;

В то время, как для старшей аудитории использование технологии играет второстепенную роль. По их мнению, несмотря на использование самых новейших технологий, они не посмотрят фильм, если их не заинтересует сюжет. Однако, они допускают, что осветить использование определенных технологий в трейлере стоит, но без подробных описаний.

«Я думаю что по большой степени людям вообще не интересно какие технологии использовались при создании этого фильма, они идут смотреть конечный продукт, полную картину, в которой режиссера и сценариста, продюсера, кто угодно, могли использовать вообще любые технологии, но Лично я хочу посмотреть именно на итог. на комплекс, который был произведен в течение этого времени.»;

«Я считаю, Что прям совсем расписывать по технологии не надо, не нужно заострять внимание именно на ней, но вскользь, как-нибудь просто упомянуть, 5 секунд хватит чтобы заинтересовать зрителя именно технологией, оставить немного пищи для размышлений, чтобы была какая-то интрига, если например как в примере скринлайф а, на протяжении всего трейлера мы видели что что будем смотреть именно в экран компьютера, Мне кажется это перебор, примеры с интерактивным кино, мне вообще не хватило никакой информации именно о технологии. должна быть какая-то золотая середина, не раскрывать все карты, но заинтересовать зрителя.»;

В рамках исследования было интересно узнать, кто, по мнению, респондентов смотрит фильмы и сериалы с использованием новых технологий. Более возрастная группа респондентов с уверенностью заявила, что продукты, в которых присутствуют технологии, наиболее вероятно будут смотреть люди молодого возраста, либо те, кто работает или учится в сфере технологий. По их мнению, для людей старшей возрастной группы понять новые технологии сложно.

«В большинстве своём, на мой взгляд, возрастная вилка от 13 лет до 23. А так мне кажется что в зрелом возрасте от 25 лет и выше навряд ли это может массовая заинтересовать, только либо какие-то узкие сферы деятельности людей, которые помогают им принимать подобные новые технологии ибо действительно молодые.»;

«Конечно я считаю что это Для более молодой аудитории, И несмотря на то что и в зрелом возрасте есть люди, которые интересуются технологическим информационным процессом, постоянно следят за какими-то обновлениями, всё равно основная масса людей, которые можно употреблять данный продукт, на мой взгляд, находится именно в в категории молодых.»;

«Вообще, для каждой возрастной группы, своё подача. Также я считаю что стоит обращать внимание на социальное положение людей, потому что многие просто в силу своего образования, какого-то окружения не смогут принять предлагаемую технологию или вообще всё что происходит в фильме, но не потому что они глупые а потому что просто вот у них такая жизнь например в деревне, Я не знаю насколько у них есть Интернет даже для того чтобы это всё смотреть, Не говоря уже о том что они просто грубо говоря отстают от современной реальности.»

«Мне кажется, что это больше для пользователей интернета, потому что активные пользователи интернета это всё-таки подростки, а более взрослые люди смотрят телевизор статистически. Мне кажется, что это для подростков, так как они весь продукт получают из интернета. Для всех, но более молодого возраста, мне кажется так.»;

«Как мне кажется, всплывающие окошки, быстрый темп фильма это для подростков, потому что они на такой скорости живут, двигаются и получают информацию. Я думаю, что с 14 и старше это будет интересно. Мне кажется, мне было бы сложно смотреть такой фильм»;

Представители младшей возрастной группы скорее считают, что возраст и пол не являются столь важным критерием при принятии решения о просмотре, большую роль играет именно интерес человека в просмотре:

«Я думаю начиная с 16 и до 50, род деятельности абсолютно разные, люд, которые любят смотреть кино.»;

«На мой взгляд, это те люди которые действительно заинтересованы в кинематографе. На мой взгляд, возраст здесь не играет ключевую роль. сфера деятельности тоже. Как мне кажется дело в личном предпочтении человека. Также играет роль само восприятие человека, если человек консерватор и в принципе не любит внедрение чего-то нового, они не проникнуться этим скорее всего. Также если вкусная подача и красивая обертка, то я думаю, что даже они смягчаться и посмотрят данный фильм ради этих технологий.»;

Таким образом, благодаря проведнным фокус-группам было выяснено, смотрят ли зрители кинопродукты с использованием новых технологий, также удалось понять, почему они это делают или не делают. Более того, получилось выяснить, как они относятся к упоминанию факта использования новых технологий в кинопродукте в его трейлере или других форматах рекламы. Благодаря тому, что данные задачи были успешно решены, можно сделать следующие выводы:

· Респонденты всех возрастных групп смотрят кинопродукты, в которых используются новые технологии, но молодая аудитория делает это чаще.

· Не все кинопродуктов с технологиями осознают, что они потребляют

· Аудитория зрителей в возрасте 18-30 лет более заинтересована в просмотре кинопродуктов с использованием новых технологий.

· Аудитория зрителей в возрасте 18-30 лет боится, что чрезмерное использование новой технологии может наскучить во время просмотра, что испортит общее мнение о фильме.

· В возрастной группе 31-44 женщины испытывают определенные сомнения и неуверенность во время просмотра

· В возрастной группе 31-44 мужчины предпочитают смотреть кинопродукты с использованием новых технологий, чтобы «оставаться в теме» и успевать за развитием киноиндустрии.

· Аудитория 45-60 боится не понять суть, функционал, принцип работы и идею технологии в кинопродукте.

· Все возрастные группы считают, что необходимо освещать факт использования новых технологий в кинопродукте в трейлере.

По итогам проведенного исследования можно сделать следующие выводы и рекомендации:

1. Более взрослые респонденты считают технологии в кинопродукте сложным и непонятным элементом фильма, который будет их только отвлекать от просмотра. Скорее всего, это мнение возникло из-за определенных возрастных особенностей, например, сложностью восприятия новой информации. Более того, по сравнению с молодыми людьми, старшее поколение гораздо реже пользуется социальными сетями и находится в интернет пространстве, из-за чего информация о различных технологических инновациях до них доходит реже и медленнее, поэтому внедрение новой технологии в кинопродукт, который они просматривают, является неожиданностью и может пугать. Однако, они позитивно оценивают использование производственных технологий в фильме: цветокоррекция, аудио- и видео- эффекты и другие, объясняя это тем, что восприятие результатов применения таких технологий происходит естественно и органично, а также, что им не приходится прилагать дополнительные усилия, чтобы понять как работает та или иная технология.

2. Средняя возрастная группа опрашиваемых относится к использованию технологий неоднозначно. Женщины скорее не хотят смотреть подобные фильмы, так как для них кинопросмотр является скорее инструментом для отдыха и расслабления после рабочего дня и выполнения домашних обязанностей. На их взгляд, технология «усложнит» процесс просмотра и заставит думать и напрягаться. В то время, как мужчины готовы потреблять подобный контент с большим удовольствием, они заявляют, что изучение и использование различных технологий помогает им чувствовать себя ближе к молодой и продвинутой аудитории людей, многие из опрошенных также заявили, что для удовлетворения подобных потребностей они используют компьютерные игры.

3. Самая молодая аудитория опрошенных наиболее лояльно относится к технологиям в кино, в основном, для них факт использования технологии в кино не является основным фактором при принятии решения о просмотре. Это можно объяснить тем, что наиболее молодая аудитория активно погружена в интернет-пространство, где постоянно получает информацию о новых технологиях и использует их, поэтому технологии в кино не удивляют данных зрителей.

После проведения данного исследования нужно сказать, что описанное выше поведение респондентов во время принятия решения о просмотре кинопродукта с использованием технологий можно отнести к виду необязательных инновационных решений, который описал Роджерс. Данный вид описывает поведение людей, когда человек совершает выбор в пользу принятия или отклонения инновации, не опираясь на мнение других представителей данной социальной системы. Он полностью обособляется от установленных текущих социальных норм, а также мнений и решений, которые принимаются в его ближайшем окружении, учитывая только собственные чувства и желания, стараясь удовлетворить исключительно собственные потребности. На основе проведенных дискуссий и сформулированных выводов, можно сконструировать приблизительную модель поведения зрителей во время принятия решения о просмотре кинопродуктов, решив оставшуюся задачу: пределить модель киносмотрения участников дискуссий.



Рис. 3 Модель поведения зрителей во время принятия решения о просмотре кинопродуктов

Данная модель описывает, как зрители ведут себя при совершении выбора кинопродукта. Во время дискуссий удалось узнать, что респонеденты делят свой выбор фильма на два вида: эмоциональный и более осознанный (далее рациональный). Под эмоциональным потреблением понимается такое поведение людей, когда основными причинами киносмотрения является желание отдохнуть душой и телом, насладиться приятной картинкой и интересным, но легким сюжетом. Респонденты отмечают, что после рабочего дня им хочется просто расслабиться и «не загружать мозг» тяжелыми фильмами. В то время, как рациональный вид потребления представляет собой комплекс мер, принимая которые зритель наборот ищет такие кинопродукты, которые заставят его задуматься над теми или иными вопросами, позволят получить какую-то новую информацию, любые знания, которых он не знал ранее, возможно, даже чему-то научиться. Зрители, которые находятся в поиске развлекательного контента, более поверхностно изучают основные характеристики и детали сюжета фильма, они чаще опираются на рекомендации друзей и трейлер. В то время, как зрители, находящиеся в поиске образовательного кино, уделяют гораздо большее внимание изучению рецензий на фильм, его характеристикам и соответствию сюжета заявленной теме путем просмотра трейлера. Сравнивая два вида, также стоит выделить драйверы и барьеры каждого из них.

Эмоцио

Драйверы: Сюжет (легкость в понимании; простота восприятия), актерский состав, режиссер

Барьеры: Остросоциальная тема, сложные новые элементы (например, чрезмерное использование технологии)

Рацио

Драйверы: Информативность, полезность, интерактивность, наполненный сюжет, интересная тема.

Барьеры: Заурядность, поверхностность, чрезмерная научность.

Таким образом, стоит сказать, что респонденты описывают новые технологии в кинематографе как что-то «новое», «не всегда понятное», «интересное» и «сложное». При выборе кинопродукта они обращают внимание на информацию об использовании новых технологий, опираясь на которую дальше делают выбор о просмотре, в зависимости от своих текущих предпочтений и потребностей. Это подтверждает первую гипотезу, в которой говорится о том, что использование новых технологий в кинопродукте влияет на решение зрителей о просмотре.

Однако, вторая гипотеза подтверждается лишь частично. Учитывая тот факт, что зрители считают новые технологии в кинематографе, элементом, требующим повышенного внимания, это является барьером для зрителей, которые намереваются посмотреть фильм развлекательного характера с целью отдохнуть. Если говорить о людях, которые планируют посвятить свое время просмотру образовательного контента, то, опираясь на построенную модель, можно сказать, что для них факт присутствия новых технологий в кинопродукте является драйвером, а не барьером.



Заключение

Данное исследование было посвящено использованию новых технологий в кинематографе и в различных кинопродуктах. Под технологиями в кинопродуктах понимаются любые технологии, которые зритель может воспринимать и оценивать визуально. Проблема исследования звучала следующим образом: в научном сообществе не было достигнуто консенсуса в вопросе роли новых технологий в фильме в продвижении кинопродукта. Несмотря на наличие исследований, подтверждающих, что использование технологий в кинопродукте привлекает зрителей, есть и авторы, утверждающие, что технологии в кинопродуктах наоборот отталкивают зрителей от просмотра. Однако, в научной базе отсутствуют качественные исследования, которые бы помогли проанализировать природу поведения зрителей во время принятия решения о просмотре фильма с использованием новых технологий. В ходе работы были исследованы различные стратегии продвижения кинопродуктов в индустрии кино. Используемый метод онлайн фокус-групп, позволил собрать необходимую информацию, чтобы ответить на исследовательский вопрос, поставленный в работе: как зрители относятся к использованию новых технологий в кинопродуктах? Соответственно, целью исследования было изучение отношения аудитории к использованию новых технологий в кинопродукте. В исследовании были поставлены и выполнены следующие задачи:

· определить, какой смысл вкладывают респонденты в понятие «технологии в кинематографе»

· определить модель поведения зрителей во время принятия решения о просмотре того или иного кинопродукта

· изучить восприятие использования технологий в фильме у аудитории

· выяснить, какие драйверы и барьеры влияют на принятие решения о просмотре кинопродуктов с использованием новых технологий

Для анализа полученных данных на фокус-группах была создана кодировочная таблица наполненности тем, которая помогла выявить, что люди знают об использовании различных технологий в кино, как выбирают, какой фильм будут смотреть и, конечно, каково их отношение к технологиям в кинематографе.

Говоря о модели поведения зрителей во время совершения выбора, стоит отметить, что чаще всего респонденты опираются на чувство доверия к источнику, от которого они получают информацию о фильме или сериале. «Сарафанное радио» наиболее распространено среди старшей аудитории, в то время, как молодая группа опрашиваемых с большим доверием относится к проверенным сервисам по подбору фильмов и сериалов, где можно детально изучить все характеристики кинопродукта. К описанию драйверов просмотра кинопродуктов с использованием новых технологий можно отнести желание зрителей получать информацию посредствам нового формата вещания и испытать новые ощущения от кинопросмотра, а также желание оставаться «в теме» и узнавать что-то новое. В то время, как в качестве барьера люди выделяют сложность восприятия и боязнь непонимания.

Стоит отметить, что построенная модель поведения зрителей во время принятия решения о просмотре кинопродуктов позволила понять, что люди делят свой выбор фильма на два вида: эмоциональный и более осознанный (рациональный). Под эмоциональным потреблением понимается желание зрителей «отдохнуть душой и телом», насладиться приятной картинкой и интересным, но легким сюжетом. Респонденты отмечают, что иногда им хочется просто расслабиться и «не загружать мозг» тяжелыми кинокартинами. В то время, как рациональный вид потребления представляет поведение человека, когда он находится в поиске фильмов, способных предложить ему новую информацию, знания или факты. При этом стоит отметить, что люди готовы смотреть кинопродукты с использованием новых технологий, если они применяются в качестве дополнения к сюжету, но не являются основной идеей фильма.

Таким образом, стоит повторить, что первая гипотеза была подтверждена. Люди обращают внимание на характеристики фильмов и могут менять свое мнение, если узнают, что в данной картине используется технология, что описывает влияние данного фактора на решение зрителей и подтверждает гипотезу. В то время, как вторая гипотеза подтвердилась лишь частично. Зрители не совсем готовы потреблять фильмы, в которых основной задумкой является технология, а не сюжет. Постоянное присутствие технологии в кинопродукте вызывает у зрителей страх не успеть и не понять, о чем фильм, частые отвлечения на технология могут мешать воспринимать кинопродукт в полной мере. Стоит отметить, что респонденты утверждают, что заинтересованы в теме использования технологий в кинематографе и хотели бы периодически потреблять такой контент.

Говоря о проведении дальнейших исследований, стоит сказать, что необходимо более глубокое изучение восприятия использования технологий в кинематографе и его влияния на зрительский выбор с психологической? точки зрения, поскольку опрашиваемые респонденты являются активными пользователями гаджетов и электронных устройств, однако, несмотря на это, испытывают страх и сложность в восприятии кинопродуктов с технологиями. Возможно, изучению и освещению данной проблемы не хватает детального психологического анализа. Также стоит сказать, что будет полезным провести исследование о зрительском отношении к кинопродуктам, в которых используются новые технологии в призме различных видной перегрузок: технологической, информационной и социальной. Кроме этого, необходимо более глубоко и детально изучить существующих технологий на кинорынке, поскольку в настоящий момент зрителям представлено достаточно много инноваций, отношение аудитории к которым пока не изучалось.



Список использованной литературы и источников

Источники:

1. Дондурей Д. Кинокритика: версия 2.0. // Искусство кино. 2011. №4. [Электронный ресурс]. URL: http://kinoart.ru/archive/2011/04/n4-article12 (дата обращения: 18.04.2020).

2. Дышащие куклы, VR и нейросети-сценаристы -- как технологии меняют индустрию кино // Rusbase URL: https://rb.ru/longread/cinematech/ (дата обращения: 08.04.2020).

3. Медиапотребление в России - 2019 // Deloitte URL: https://www2.deloitte.com/ru/ru/pages/technology-media-and-telecommunications/articles/media-consumption-in-russia.html (дата обращения: 19.04.2020).

4. Поиск // Kinopoisk URL: https://www.kinopoisk.ru/film/970196/ (дата обращения: 05.05.2020).

5. Российское кино и кинозрители: крупный план // ВЦИОМ URL: https://wciom.ru/index.php?id=236&uid=9865// дата обращения: 19.04.2020).

6. Скринлайф и мобильное кино: разбираемся в двух технологиях // Tvkinoradio URL: https://tvkinoradio.ru/article/article16763-skrinlajf-i-mobilnoe-kino-razbiraemsya-v-dvuh-tehnologiya///(дата обращения: 05.04.2020).

7. Управляющая «Синема Парком» и «Формулой кино» Rambler Group стала эксклюзивным продавцом рекламы в сети «Киномакс» // VS.RU URL: https://vc.ru/media/67423-upravlyayushchaya-sinema-parkom-i-formuloy-kino-rambler-group-stala-eksklyuzivnym-prodavcom-reklamy-v-seti-kinomaks/(дата обращения: 19.04.2020).

8. Bloore, P. Re-defining the independent film value chain. UK Film Council. 2009. Retrieved from http://www.bfi.org.uk/sites/bfi.org.uk/files/downloads/redefining-the-independent-film-value-chain.pdf (дата обращения: 18.04.2020).

9. Crissey, J. Any value in the chain? A criticism on the suitability of using the value chain model for the motion-picture industry: A UK low-budget independent film perspective. 2010. Retrieved from http://www.academia.edu/637947/Any_value_in_the_chain (дата обращения: 18.04.2020).

10. Digital trends 2019: Every single stat you need to know about the internet // TNW URL: https://thenextweb.com/contributors/2019/01/30/digital-trends-2019-every-single-stat-you-need-to-know-about-the-internet/ (дата обращения: 19.04.2020).

11. Kogen L.(2005) The Spanish Film Industry: New Technologies, New Opportunities. // Research Gate. 2005.: URL:https://www.researchgate.net/publication/249829024_The_Spanish_Film_Industry_New_Technologies_New_Opportunities (дата обращения: 18.04.2020).

12. Meaning of desktop in English // Cambridge dictionary URL: https://dictionary.cambridge.org/ru/словарь/английский/desktp (дата обращения: 05.04.2020).

13. Meaning of film in English // Cambridge dictionary URL: https://dictionary.cambridge.org/ru/словарь/английский/film (дата обращения: 07.04.2020).

14. Meaning of industry in English // Cambridge dictionary URL: https://dictionary.cambridge.org/ru/словарь/английский/industry (дата обращения: 07.04.2020).

15. Meaning of innovation in English // Cambridge dictionary URL: https://dictionary.cambridge.org/ru/словарь/английский/innovation

16. Meaning of product in English // Cambridge dictionary URL: https://dictionary.cambridge.org/ru/словарь/английский/product (дата обращения: 07.04.2020).

17. Netflix Takes Interactive Storytelling to the Next Level With `Black Mirror: Bandersnatch' // Variety URL: https://variety.com/2018/digital/news/netflix-black-mirror-bandersnatch-interactive-1203096171/ (дата обращения: 02.05.2020).

18. On_Line. Секс, ложь и интернет // Kinopoisk URL: https://www.kinopoisk.ru/film/3767/(дата обращения: 05.05.2020).

19. Screenlife // Screenlifer URL: https://screenlifer.com/o-nas/(дата обращения: 05.05.2020).

20. Timur Bekmambetov Is Done With Hollywood and Only Wants to Make Movies on Computer Screens // IndieWire URL: https://www.indiewire.com/2018/08/timur-bekmambetov-screenlife-interview-searching-unfriended-1201989768/ (дата обращения: 05.05.2020).

21. Travis F. IGN."The Lives and Deaths of the Interactive Movie". URL: https://www.ign.com/articles/2008/03/04/the-lives-and-deaths-of-the-interactive-movie?page=2. (дата обращения: 19.04.2020).

Литература:

22. Албуни Ф. А., ТереховД. П., Хаперская А. С. Саундтрек как элемент трансмедийного сторителлинга в продвиже нии кинопродукта// Социальные коммуникации: наука, образование, профессия. 2019. №. 1. С. 122-127

23. АрхиповаЮ. С., ШибановР. С. Стратегия инновационного развития, на примере компании NETFLIX // Культура, личность, общество в современном мире: методология, опыт эмпирического исследования.--Екатеринбург, 2018. №. 21. С. 1619-1625

24. Йен Х.Т.П., Нхан В.Х., Пху Н.Х., Там Н.К., Тоан Л.Д. Восприимчивость к технологиям и перспективы интернет-банкинга во Вьетнаме // ФОРСАЙТ. 2018.

25. Курашинова А.Х. Гаджетомания и проблемы развития личности // Образование и педагогические науки. 2016. №37.

26. Лебедев П. А., Полякова В. В. Форумная онлайн дискуссия: проблемы организации и проведения //Онлайн исследования в России 2.0. 2010. С. 173-194.

27. Лебедев П.А. Метод онлайновых фокус-групп как исследовательский инструмент // Социология: 4М. 2010. №37. С. 92-111.

28. Николаев, А.И. Инновационное развитие и инновационная культура / А.И. Николаев // Наука и наукознание. 2001. No 2. С. 54 - 65.

29. Пакшинцева Т. А. Разработка стратегии планирования рекламнои? кампании // Аллея науки. 2018.

30. Раи?зберг Б.А., Лозовскии? Л.Ш., Стародубцева Е.Б. Современныи? экономическии? словарь. 5-е изд., испр. М.: ИНФРА-М. 2015.

31. Светлаков Е.Ю., Светлаков Ю.Я. Кинохроника как историко-культурное наследие Кузбасса // Вестник КеГУКИ. 2019. №47.

32. Сибрук Д. Nobrow. Культура маркетинга. Маркетинг культуры. 2005.

33. Тимченко И. Киноаппарат // Родина. 2016. №3. С. 7-14.

34. Тои?нби, А. Постижение истории / А. Тои?нби. М.: Аи?рис-Пресс, - 1991. С. 360.

35. Якупов П.В. КОММУНИКАЦИЯ: ОПРЕДЕЛЕНИЕ ПОНЯТИЯ, ВИДЫ КОММУНИКАЦИИ И ЕЕ БАРЬЕРЫ // Социальные структуры, институты и процессы. 2016.

36. Bass, F. M. A new product growth model for consumer durables. Management Science. 1969. 15(5): 215-227.

37. Basuroy S., Chatterjee S., Ravid S. A. How critical are critical reviews? The box office effects of film critics, star power, and budgets //Journal of marketing. 2003. Т. 67. №. 4. С. 103-117.

38. Belton, John. “Digital Cinema: A False Revolution.”. 2002. P.98-114.

39. Bogart L. Inside Marketing Research // The Public Opinion Quarterly. 1963. №Vol. 27, No. 4.

40. Carnegie T. A. M. Interface as exordium: The rhetoric of interactivity // Computers and Composition. 2009. Т. 26. №. 3. С. 164-173.

41. Chandrasekaran D., Tellis G. J. A critical review of marketing research on diffusion of new products // Review of marketing research. 2007. С. 39-80

42. Chen Y. C., Shang R. A., Kao C. Y. The effects of information overload on consumers' subjective state towards buying decision in the internet shopping environment //Electronic Commerce Research and Applications. 2009. Т. 8. No. 1. С. 48-58.

43. Coleman, J. S. Introduction to Mathematical Sociology. The Free Press.1963. New York.

44. Davis, F.D., Bagozzi, R.P., Warshaw, P.R.: User acceptance of computer technology: a comparison of two theoretical models. Manag. Sci. 1989. 35(8), 982-1003.

45. Davis, F.D.: User acceptance of computer technology: system characteristics, user perceptions. Int. J. Man Mach. Stud. 1993. 38(3), 475-487.

46. Davis, F.D., Venkatesh, V.: A critical assessment of potential measurement biases in the technology acceptance model: three experiments. Int. J. Hum Comput Stud. 1996. 45(1), 19-45

47. Dixon S. Movies // The Massachusetts Review Inc. 1980. p. 317-331.

48. Eliashberg, J., Elberse, A., & Leenders, M. The motion-picture industry: Critical issues in practice, current research, and new research. Marketing Science, - 2006. 25(6), 638-661.

49. Finney, A. Value chain restructuring in the global film industry. Paper presented at The 4th Annual Conference on “Cultural Production in a Global Context: The Worldwide Film Industries” Grenoble Ecole de Management, Grenoble, France. 2010.

50. Ganz A., Khatib L. Digital cinema: The transformation of film practice and aesthetics // New Cinemas Journal of Contemporary Film. 2006. №4.

51. Garsia F.L.,Rнos I.G. Technology Transfer: From the Film Industry to Architecture // Research Gate. 2017. №3.

52. Hunt R. E., Newman R. G. Medical knowledge overload: a disturbing trend for physicians //Health care management review. 1997. Т. 22. No. 1. С. 70-75.

53. Jacoby J., Speller D. E., Kohn C. A. Brand choice behavior as a function of information load //Journal of marketing research. 1974. Т. 11. No. 1. С. 63-69.

54. Jedidi K., Krider R.E., Weinberg C.B. Clustering at the Movies // Marketing Letters.1998. №Vol. 9, No. 4.

55. Kattelle A.D. The Edison Home Kinetoscope and Its Films // The Moving Image: The Journal of the Association of Moving Image Archivists. University of Minnesota Press. 2002. №2.

56. Kavassalis P., Spyropoulou N., Drossos D., Mitrokostas E., Gikas G., Hatzistamatiou A. Mobile Permission Marketing: Framing the Market Inquiry // International Journal of Electronic Commerce. 2003. №Vol. 8, No. 1. С. 55-79.

57. Kehoe K., Mateer J. The impact of digital technology on the distribution value chain model of independent feature films in the UK // International journal on media management. 2015. Т. 17. №. 2. С. 93-108.

58. Lane D.C. & Husemann E. Movie Marketing Strategy Formation with System Dynamics: Towards a multi-disciplinary adoption/diffusion theory of cinema-going // Movie Marketing Strategy Formation with System Dynamics. 2004..

...