URL: http://www.kommersant.ru/doc/365582 (дата обращения: 18.05.2016). С 2000 года В. Путин начал медленно закручивать гайки. В результате В. Гусинский и Б. Березовский вынуждены были уехать из страны, а М. Ходорковский оказался в тюрьме.

В 2008 г. от инсульта умер В. Виноградов, основатель «Инкомбанка». Большой бизнес олигарх покинул в 2008 году, когда произошло банкротство.

Однако были те, кто смог выстоять. Классический герой 90-ых Р. Абрамович перестроился и вписался в вертикаль. Олигарх говорил, что его устраивает внутренняя политика власти. К 2004 г. Р. Абрамович вложил 3-4% в ВВП страны. В 2005 году он продал государству «Сибнефть» за 13 миллиардов долларов. Авторы «Россия 2000-х» пишут, что «несмотря на четкое следование выдвинутым властью правилам, олигарх понимал, что никогда нельзя знать, что у власти на уме». Поэтому Р. Абрамович ушел от политических рисков большой политики, став губернатором Чукотского автономного округа. Новые условия давали множество преимуществ: пост губернатора давал неприкосновенность, служил демонстрацией лояльность президенту, давал административный ресурс для бизнеса. Так, на Чукотке искали нефть и золото под крылом филиалов «Сибнефти». После первого губернаторства Р. Абрамович хотел уйти, но ему не разрешили. Олигарх покинет пост губернатора только со сменой президента в 2008 году, а пост спикера в 2013 годуРоссия 2000 х: Путин и другие / Владислав Дорофеев, Валерия Башкирова, Александр Соловьев. - М.: Алипина нон-фикшн, 2015. - с. 125-176.

Другой герой 90-х - М. Прохоров - стал генеральным директором МГК «Норильский никель» в 2001 году. В 2007 году М. Прохоров разошелся с совладельцем группы «ОНЭКСИМ» и «Норильского никеля» В. Потаниным. В 2008 году олигарх создал журнал «Сноб», одновременно с этим он купил ТГК-4, переименованную в «Квадру».

Параллельно М. Прохоров организовал финансовый холдинг, куда вошли «Ренессанс капитал», «Международный финансовый клуб». Партнерами М. Прохорова стали В. Вексельберг, А. Абрамов, С. Керимов, Е. Игнатова, супруга С. Чемезова. «Это позволило СМИ называть МФК «банком олигархов», - пишут авторы «России 2000-х».

В 2008 г. М. Прохоров продал 25% «Норникеля» О. Дерипаске и взамен приобрел 14% «РУСАЛа». Олигарху задавали вопрос, насколько политическая деятельность опасна для бизнеса, на что он ответил: «Бизнес и политика - абсолютно разные сферы деятельности <> Они не должны пересекаться». Пройдет несколько лет, и М. Прохоров примет участие в президентской гонке.

В. Потанин с начала «нулевых» занимается бизнесом и благотворительностью, и продолжает, по данным Forbes, быть одним из богатейших людей страны.

Российский бизнес начала 2000-х вывел в публичную сферу новых олигархов, в частности, О. Дерипаску, который стал директором компании «Русский алюминий». К концу 2000-х около десяти моногородов зависят от О. Дерипаски.

А. Смоленский ушел из сферы публичности. Согласно источникам Коммерсанта, в середине 2000-х олигарх передал свои активы в управление сыну Николаю. Forbes писал, что А. Смоленский стал заниматься копированием шедевров из серебраИгнатова М. Сделано Смоленским // Forbes. 03.10.04. URL: http://www.forbes.ru/forbes/issue/2004-10/20826-sdelano-smolenskim (дата обращения: 18.05.16).

Вывод: Исследование исторического этапа 1996-1999 года позволило понять, что одним из главных политических векторов была борьба с возросшим влиянием олигархов на экономику, политику, общество. Правительство младореформаторов во главе с Б. Немцовым и А. Чубайсом с данной задачей не справилось. Перелом произошел с приходом к власти В. Путина, который объявил о новой политике - «равноудаление бизнеса от власти». В результате политики, проводимой президентом, к власти пришли силогархи - силовики и олигархи.

1.4 Роль олигархов в предвыборной кампании 2012 года

Президентская гонка 2012 года примечательна несколькими фактами. С одной стороны тем, что в ней в качестве кандидата на пост президента участвовал олигарх М. Прохоров. С другой стороны, выборы проходили на фоне протестных движений. Во время протестных движений одной из главных тем было освобождение М. Ходорковского и П. Лебедева. На фоне президентской гонки, в Лондоне, проходил суд между Б. Березовским и Р. Абрамовичем при участии О. Дерипаски. Все эти события стали основной для изучения роли олигархов в предвыборной кампании 2011-2012 годов.

М. Зыгарь характеризует 2011-2012 годы как время подъема интереса к политикеЗыгарь М. Вся кремлевская рать: Краткая история современной России / Михаил Зыгарь. - М.: Интеллектуальная литература, 2016. - 256 с.. Член Европейского университета А. Магун отмечает, что протесты были неожиданными для многих российских политологов, поскольку они возникли в условиях деполитизации и ухода в приватную сферуМагун А. Протестное движение 2011-2012 годов в России: Новый популизм среднего класса // ЕУСПб. 2014.URL: http://www.eupress.ru/uploads/files/PH-141_pages.pdf (дата обращения: 18.05.16). Автор статьи «Протестное движение 2011-2012 годов в России» говорит, что несмотря на их повод - фальсификация на выборах в Государственную Думу, протесты в России можно назвать классическими электоральными протестами, свойственным режимам электорального авторитаризма. Можно выделить основные вехи протестного движения на конец 2011года - первой половины 2012 года:

5 декабря 2011 года состоялся митинг на Чистопрудном бульваре, в котором приняло участие по разным оценкам от двух до десяти тысяч людей. Среди выступающих были замечены А. Навальный, Е. Чирикова, Б. Немцов, И. Яшин, А. Троицкий, В. Шендерович, Д. Быков. После митинга часть участников направилась в сторону Лубянки. В результате было задержано около трехсот людей. В Санкт-Петербурге прошел митинг под лозунгом «Против несправедливых выборов», количество участников насчитывало четыреста человек. Полиция задержала около ста сорока. Митинг в Новосибирске прошел в составе двадцати человек. 6-8 декабря 2011 года акции в Москве, Санкт-Петербурге, Ростове-на-Дону, Екатеринбурге, Новосибирске, Калининграде, Рязани. В своем блоге М. Прохоров, побывав на митинг, прокомментировал результаты выборов в Государственную Думу, написал: «Путин пока единственный, кто хотя бы как-то управляет этой неэффективной государственной машиной»Прохоров М. Личный блог // Livejournal.2011. URL: http://md-prokhorov.livejournal.com/?skip=130 (дата обращения: 18.05.16). Однако в программе В. Познера «Познер» М. Прохоров утверждает, что он принял решение вернуться в политику, когда В. Путин объявил о своем решении баллотироваться на третий срок: «Меня взбесило, что за нас все решили»Познер В. Михаил Прохоров // Youtube: программа Познер.2012.

URL: https://www.youtube.com/watch?v=ppMT7bxl4l0 (дата обращения: 23.05.16).

9 декабря 2011 Члены украинского движения Femen провели акцию перед Храмом Христа Спасителя в поддержку российской оппозиции. 10 декабря 2011 года в Москве, Санкт- Петербурге и еще ста сорока городах мира прошли митинги «За честные выборы». В митингах принимали участие оппозиционные партии и общественные деятели. Главным итогом митинга на Болотной площади в Москве стала резолюция: немедленно освободить всех политзаключенных, отменить итоги фальсифицированных выборов, провести отставку В. Чурова и провести расследование его деятельности; зарегистрировать оппозиционные партии; принять демократическое законодательство о партиях и выборах.

12 декабря 2011 года М. Прохоров официально объявил о том, что будет участвовать в президентской гонке. О намерении выдвинуть свою кандидатуру олигарх сообщил на конференции, тема которой обозначалась как «Анализ политической ситуации в стране». Он сообщил, что за ноябрь и декабрь он и его сторонники из «Правого дела» (бывшая партия М. Прохорова) организовали прочную инфраструктуру, которая позволит собрать 2,5 млн подписей. Он также сказал о том, что его решение является личным и не согласовано с Кремлем Михаил Прохоров объявил о решении баллотироваться на пост президента РФ // Forbes.12.12.11. URL: http://www.forbes.ru/news/77418-istochniki-mihail-prohorov-v-ponedelnik-obyavit-o-reshenii-ballotirovatsya-na-post-prezid (дата обращения: 18.05.16). В предвыборном блоге 14 декабря олигарх написал: «Конечно, я Кремлю выгоден на выборах. Конечно, они хотят как-то поиграть с Болотной. <> Все это правда - власть пытается использовать нас в своих, очень понятных всем целях…». Возглавил предвыборный штаб А. Красовский, журналист канала «НТВ». В интервью The Guardian М. Прохоров сказал, что считает себя альтернативой власти В. Путина и Д. Медведева и назвал свое решение «одним из самых трудных в его жизни». Средний класс должен был стать электоратом М. Прохорова Elder M. Mikhail Prokhorov, Russia's third richest man, to challenge Putin // The Guardian.12.12.11. URL: http://www.theguardian.com/world/2011/dec/12/mikhail-prokhorov-russia-challenge-putin (дата обращения: 18.05.16).

14 декабря в личном блоге кандидат в президенты затронул тему - «Прохоров - проект Кремля, Путина, Америки». Олигарх считал, что власть пыталась использовать его в своих «очень понятных» целях. Помимо этого М. Прохоров объяснил провал партии на выборах тем, что их «снесли только потому, что мы стали «отъедать» голоса у ЕдРа».

15 декабря состоялась традиционная прямая линия В. Путина.

24 декабря 2011 года в Москве прошел митинг на проспекте Сахарова. Среди выступавших были Б. Акунин, Б. Немцов, Г. Каспаров, А. Кудрин, К. Собчак, Г. Явлинский, В. Шендерович, О. Романова, В. Уткин и другие. Участником митинга был и М. Прохоров. На вопрос, не думаете ли вы, что у нас в стране не доверяет миллиардерам, М. Прохоров ответил: «У нас не доверяет вороватым, а к богатым относятся нормально. Я управлял маленькой страной, которая называлась «Норильский Никель», и у меня были отличные отношения с рабочими - они меня прекрасно понимали. Я понимаю, что рабочему нужна достойная зарплата, удобная рабочая одежда и удобные инструменты…» На вопрос, каково будет первое гуманистическое действие олигарха в качестве президента, он сказал, что помилует М. Ходорковского.

До выступления не допустили националиста Максима Марцинкевича (Тесака) и коммуниста Е. Доровина. Резолюция, принятая на проспекте Сахарова, повторяла в целом главные тезисы резолюции Болотной за исключением одного, седьмого пункта, - «ни одного голоса Путину на выборах 4 марта 2012 года». По заказу оргкомитета митинга был проведен опрос Левада-Центром, согласно которому самый высокий рейтинг среди партий был у «Яблока» (24%), затем следовала несуществующая партия А. Навального (19%), на третьем месте была партия КПРФ (11%), на четвертом - «Партия народной свободы» (10%), на пятом - несуществующая партия М. Прохорова (8%), на шестом месте - партии «ЛДПР» и «Справедливая Россия» (5%). Митинги за «честные выборы» прошли в более чем десяти городах России. Одновременно с митингом на Болотной площади прошел контрмитинг на Воробьевых горах.

14 января 2012 года прошел митинг на Чистопрудном бульваре, организованный партией «Яблоко». В результате были задержаны С. Митрохин и А. Завьялова. 16 января 2012 года была создана Лига избирателей, учредителями стали Л. Парфенов, Ю. Шевчук, Б. Акунин, Т. Лазарева, Д. Быков, Л. Улицкая и другие.

18 января М. Прохоров представил в Центризбирком 2,1 млн подписей и был зарегистрирован в кандидаты в президенты.

20 января М. Прохоров опубликовал предвыборную программу, разделенную на главы «прошлое», «настоящее» и «будущее». Олигарх предлагал, в частности, рассекретить архивы коммунистической эпохи, обеспечить свободу средств массовой информации, распустить Государственную Думу VI созыва и назначить досрочные парламентские выборыПредвыборная программа Михаила Прохорова. Полный текст. URL: http://nextrus.ru/interes/318-programma-prochorova-2012.html (дата обращения: 18.05.16).

4 февраля 2012 года вновь прошли акции «За честные выборы». К выступлению М. Прохоров вновь не был допущен, что вызвало недоумение кандидата в президенте, которое отобразилось в сообщении в блоге:
«Мне действительно удивительно, что либеральная оппозиция порой ведет себя точно также, как наша власть. Вот сегодня утром я узнал, что губернатор Новосибирской области Юрченко запретил мою встречу с научным сообществом в Технопарке в Новосибирске, а оппозиция - мое выступление на митинге 4 февраля. И если действия губернатора мне понятны, то действия оргкомитета - нет» М. Прохоров. Личный блог // Livejournal. 2011. l URL: http://md-prokhorov.livejournal.com/?skip=130 (дата обращения: 18.05.16). В этот же день началась агитационная программа.

В течение месяца М. Прохоров проводит предвыборную агитацию в городах России: Санкт-Петербурге, Ростове-на-Дону, Новосибирске, Екатеринбурге и других. Описывая кратко свои поездки, олигарх комментирует и предвыборную программу. Например, говоря о пенсионной реформе, М. Прохоров считает, что «необходимо провести рыночную, по максимальной стоимости продажу государственных корпораций, а полученные средства направить на покрытие дефицита Пенсионного фонда. Это выправит и положение с Фондом, и позволит оздоровить управление в самих корпорациях, сделать их более открытыми для инвесторов и для общества, привлечь частный капитал в стратегические отрасли: авиастроение, судостроение, дороги, грузоперевозки» М. Прохоров. Личный блог // Livejournal 2011. URL: http://md-prokhorov.livejournal.com/?skip=130 (дата обращения: 18.05.16).

25 февраля митинг за «Честные выборы» прошел в Санкт-Петербурге на Конюшенной площади. 26 февраля в Москве прошли акции «Большой белый круг» и «Проводы путинской политической зимы». В Санкт-Петербурге прошли согласованные шествие и митинг, а в Твери - автопробег «За честные выборы». Одновременно с этим на Зубовском бульваре прокремлевские молодежные движения раздавали картонные сердечки - «Путин любит всех».

4 марта 2012 года - выборы президента РФ. Тысячи участников митингов на Болотной и Сахарова записались наблюдателями, но масштабных фальсификаций не было обнаружено. В. Путин победил, набрав 63, 6% при явке 65, 34%. Г. Зюганов - 17,18%, М. Прохоров - 7,98%, В. Жириновский - 6, 22% , С. Миронов - 3,85%. В Москве прошел митинг на Манежной площади в честь победы В. Путина на выборах.

О. Булгак проанализировала стратегии избирательной кампании В. Путина и М. Прохорова. Позиционирование и имидж В. Путина строится на том факте, что он был лидером избирательной кампании. По данным населения ФОМ, который приводит автор статьи, населению нравились компетентность, решительность, образованность, ум, разумная жесткость в достижении поставленных целей. Стратегией В. Путина стала крейсерская стратегия, которая применяется однозначными лидерами и предполагает плановость избирательной кампании, ровный темп во время выборов.

Проанализировав кампанию М. Прохорова, О. Булгак пришла к выводу, что олигарх использовал стратегию рывка: для достижения победы на выборах на 10-14 дней покупается большое количество рекламного времени в центральных и региональных теле- и радиокомпаниях, делается заказ газетных публикаций, распространяется агитационная продукция. Олигарх сумел выделиться на фоне остальных оппозиционных кандидатов. В ходе избирательной кампании М. Прохоров использовал имидж либерального миллиардера, умеющего связно изложить свои мысли, откликается на запрос избирателей и думает о будущем России.

Автор считает, что участие в теледебатах показало, что олигарх умеет держать удар, его выступление не характеризуется яркостью, но тот факт, что в политике появилась новая фигура, оказалось достаточным, чтобы завоевать популярность.

Началом формирования предвыборной стратегии автор отсчитывает от съезда партии «Единая Россия», где партия выдвинула В. Путина на пост президента, а правительство должен был возглавить Д. Медведев. Примечательно, что выдвижение В. Путина поддержала партия «Правое дело». Для реализации электоральный стратегии был создан штаб во главе с С. Говорухиным. В отношении кандидатов он использовал прием уступки.

Сам В. Путин не участвовал в теледебатах, зато в его поддержку были запущены телеролики с участием А. Аршавина, И. Акинфеева, А. Джигарханяна, А. Фрейндлих, В. Гергиева, Ч. Хаматовой и Е. Миронова. Они помогли сформировать положительное общественное мнение о В. Путине. Кроме поддержки известных личностей, В. Путин проводил встречи с представителями технической интеллигенции, науки, студентами, рабочими. Особенно иллюстративной, по мнению О. Булгак, стала встреча премьер-министра с рабочими «Уралвагонзавод». В своих выступлениях будущий президент использовал патерналистский дискурс: «Мы будем укреплять многопартийную систему. Будем укреплять гражданское общество, делать все для того, чтобы обеспечить свободу информации», - приводит цитату премьер-министра автор статьи.

О. Булгак отмечает, что существенным элементом стратегии избирательной кампании В. Путина стало стремление направить предвыборную борьбу в публичную политику. В ответ на митинги на Болотной и площади Сахарова последовали контрмитинги на Манежной, Поклонной и Лужниках. М. Прохоров, вместе с участниками Болотной, выработали бинарную оппозицию - «средний класс против прогнившего режима». Линией В. Путина стала «партия стабильности против партии радикальных перемен» Булгак О. Стратегии избирательной кампании на примере президентских выборов 4 марта 2012 года // Вестник Нижегородского университета им. Н.И.Лобачевского, 2013, № 2(1).с. 261-265.2013. URL: http://www.unn.ru/pages/issues/vestnik/99999999_West_2013_2%281%29/46.pdf (дата обращения: 23.05.16).

Накануне выборов прошла смена политтехнологов: с В. Суркова на В. Володина. По замечанию О. Булгак, кампания В. Путина стала более напористой и силовой, а главным соперником на выборах стало протестное движение. В ходе предвыборной кампании обществу показывалась связь КПРФ и оранжевых ультрлибералов. В ходе кампании В. Путин раздавал обещания практически всем избирательным группам.

Главным итогом избирательного цикла, по мнению автора, стало расширение публичной политики и повышение активности избирателей Булгак О. Стратегии избирательной кампании на примере президентских выборов 4 марта 2012 года // Вестник Нижегородского университета им. Н.И.Лобачевского, 2013, № 2(1).с. 261-265.2013. URL: http://www.unn.ru/pages/issues/vestnik/99999999_West_2013_2%281%29/46.pdf (дата обращения: 23.05.16).

Накануне выборов аналитическая кампания «IBIC» провела исследование, которое выявляло цитируемость слов кандидатов в интернете, их эмоциональную окраску. Согласно данным IBIC, основные темы дискуссий о М. Прохорове касались следующих тем:

-регистрация кандидата;

-первые и вторые места в разнообразных опросах;

-обещание в случае избрания потратить деньги на благотворительность;

-обсуждение активов и миллиардов М. Прохорова;

- программа (обсуждение 60-ти часовой рабочей недели);

-помилование Ходорковского;

- «Прохоров-это кремлевский проект»;

- думские старцы (по словам М. Прохорова, это Г. Зюганов, В. Жириновский и С. Миронов, которые хотят использовать протестные движения в своих целях).

Дискуссии В. Путина проводились в рамках обсуждения его программ, опубликованных в СМИ. Г. Зюганов упоминался в контексте сравнения с другими кандидатами и в вопросе помилования М. Ходорковского. С. Миронов упоминался реже всего и упоминался в контексте сравнения с Г. Зюгановым и В. Жириновским. Основные темы обсуждения В. Жириновского касались его критики власти, сравнения с другими кандидатами и воспоминаний о его прошлых выдвижений.

В качестве выводов аналитики пишут, что по количеству упоминаний в СМИ первое место занял В. Путин, за ним следует М. Прохоров. Если сравнить тональности сообщений, то в оценке деятельности В. Путина преобладают негативные коннотации, в то время как в оценке деятельности М. Прохорова - нейтральные. Процент позитивных комментариев о М. Прохорове больше, чем о В. Путине, что может служить свидетельством, по словам аналитиков, о равновесности двух кандидатов. Интересно, что молодое поколение, активно использующее сети, отдает предпочтение М. Прохорову больше, чем Г. Зюганову.

5 марта 2012 года прошел несогласованный митинг протеста на Пушкинской площади. Среди выступавших на митинге был М. Прохоров. Вскоре митинг был разогнан сотрудниками ОМОНа. Многие участники митинга получили травмы и ушибы. Митинги проходили в Санкт-Петербурге и других городах РоссииЗыгарь М. Вся кремлевская рать: Краткая история современной России / Михаил Зыгарь. - М.: Интеллектуальная литература, 2016. - 267 с..

О своей будущей политической карьере М. Прохоров написал в своем блоге: «Что касается дальнейшей работы, то, как я уже писал ранее, я начал создавать партию. Спасибо всем, кто уже зарегистрировался на сайте. Скоро мы свяжемся с каждым из Вас для объяснения всех процедур вступления. И помните, для нас все только начинается!!!». Летом 2012 года заработала партия «Гражданская платформа», которая существует на момент написания дипломной работы. Олигарх отметил, что пришел в политику «всерьез» и «надолго». В интервью американскому Forbes он заявил, что в случае успеха партии «Гражданская платформа», есть вероятность повторного выдвижения олигарха на пост президента в 2018 годуSoldak K. Russian Billionaire Mikhail Prokhorov: From Oligarch To President? // Forbes Magazine. 2013. URL: http://www.forbes.com/sites/katyasoldak/2013/03/05/russian-billionaire-mikhail-prokhorov-from-oligarch-to-president/#2fa607ea4e98 (дата обращения: 18.05.16).

Однако события 2016 года иллюстрируют удаление М. Прохорова от власти. 14 апреля 2016 года в штаб-квартире группы ОНЭКСИМ, «Квадра», «Ренессанс капитал», «Ренессанс кредит», «Согласие» прошли обыски. Медуза пишет, что наиболее вероятной причиной обысков стало недовольство Кремля внутренней политикой РБК. По словам собеседников «Медузы», чем сильнее становится давление, тем быстрее М. Прохоров теряет интерес к политикеЖегулев И. Покупатель проблем // Meduza.04.05.16.URL: https://meduza.io/feature/2016/05/04/pokupatel-problem (дата обращения: 23.05.16).

Вывод по первой главе

Исследование предвыборных кампаний 1996 и 2012 гг показывает, что

олигархи играли существенную, но качественно разную роль в политическом ландшафте.

В 1996 году олигархи, будучи опорой предвыборного штаба Б. Ельцина, спонсировали предвыборную кампанию, предоставляли человеческие кадры и связи, использовали СМИ для пропаганды. Однако приход В. Путина к власти означал отстранение олигархов от политики и приход на их место силогархов. В 2012 году М. Прохоров, встроившийся в новую вертикаль власти олигарх, стал соперником В. Путина в предвыборной гонке. Проигрыш М. Прохоровым выборов фактически означал закрепление силогархов у власти.

2. Медиаобразы в развитии

2.1 Медиаобразы в системе массовой коммуникации

Средства массовой информаций ставят своей целью не только освещение событий и создание новостей, но и конструирование реальности. «Средство коммуникации есть сообщение» - тезис, выдвинутый М. МаклюэномМаклюэн М. Понимание Медиа: Внешние расширения человека / Пер. с англ. В. Николаева; Закл. ст. М. Вавилова. - М.; Жуковский: КАНОН-пресс-Ц», «Кучково поле», 2003. - 103 с. - Режим доступа: http://yanko.lib.ru/books/media/mcluhan-understanding_media.pdf (дата обращения: 18.05.16), который стал аксиомой для ученых, посвящающих себя изучению СМИ. Пресса, согласно М. Маклюэну, представляет собой ежедневное воздействие и ежедневную фикцию, которая сделана из всего, что есть в обществе. «Благодаря мозаичным образам, она превращается в образ или срез общества», - пишет М. Маклюен в главе «Пресса». Механизм функционирования СМИ предполагает, по мнению Т. Добролюбской, интерпретацию реальности, оценку, комментарий, способствующие созданию определенного идеологического фона. Пресса, будучи элементом в цепи коммуникации, транслирует сообщения посредством медиаобразов.

Прежде чем говорить о конструировании медиаобраза в цепи СМК (средств массовой коммуникации), необходимо привести терминологическое значение.

Дефинициям медиаобраза посвящено ряд статей, в частности О. Русаковой, Е. Богдана, А. Всеволодовой. Ученые рассматривают медиаобраз как особой образ реальности, предъявляемый массовой аудитории медиаиндустриейБогдан Е.Н. Медиаобраз россии как понятие теории журналистики // Вестник Моск. ун-та. Сер. 10: Журналистика. - 2007. - №4. - с. 122-127 . В узком смысле Т. Галинская определяет медиаобраз как «фрагменты реальности, описанные в текстах журналистов, отражающие их мировоззрение, политическое мировоззрение, психологические качества», в широком - «образ реальности, конструированный во всех текстах, созданных в медиа пространстве»Галинская Т.Н. Понятие медиаобраза и проблема его реконструкции в современной лингвистике // Вестник Оренбургского государственного университета. -2013. - №11. - с 91-94. - Режим доступа: http://vestnik.osu.ru/2013_11/16.pdf (дата обращения: 18.05.2016).. Похожей дифиницией пользуется И. Балалуева. В узком смысле медиаобраз - это фрагментарная модель реальности, создаваемая в текстах профессиональных журналистов, отражающих их мировоззрение, психологические качества, политические предпочтения, ценностные ориентации. В широком смысле медиаобраз - это реальность, сконструированная СМИ в качестве определенной модели, которая выступает посредником между субъектом и объектом информационного каналаБалалуева И.А. Медиаобраз и социообраз: процессы взаимоуправления в современном обществе // Трибуна молодого ученого.- 2014. - №4. - с. 86-91.

Конструированию медиареальности посвящена теория Г. ЛассуэллаКоммуникативные модели СМИ как фрагменты картины мира. Авторский проект А. Алеевой. URL:http://evartist.narod.ru/text5/78.htm#%D0%B7_01 (дата обращения: 23.05.16). Коммуникационная формула, получившая название социолингвистическая модель коммуникации, выявила путь прохождения информации от СМИ к индивиду и обратно. Описать процесс коммуникации можно с помощью вопросов: а) кто сообщает? (отправитель), б) что именно? (сообщение), в) по каким каналам?, г) кому? (получатель), д) с каким эффектом? (ответная реакция). В результате процесс коммуникации по Г. Лассуэллу - это замкнутая система взаимосвязанных компонентов, каждый из которых оставляет след в производимом ею продукте и вступает в сложные отношения с другими компонентами цепи. В структуре Г. Ласуэлла выделяются разделы исследования коммуникации: (найти ссылку)

1) Анализ управления процессами массовой коммуникации. При ответе на вопрос, кто является отправителем, рассматриваются факторы, которые открывают и направляют сам акт коммуникации.

2) Анализ содержания сообщения.

3) Анализ средств и каналов, по которым передается сообщение.

4) Анализ аудитории. К решению этой задачи СМИ привлекаются социологические службы.

5) Анализ эффекта. Исследуется удача или поражение коммуникационного акта.

Модель Г. Ласуэлла была модернистической для своего времени, так как ввела в процесс СМК изучение эффекта, которое СМИ производит на реципиента. Однако содержание эффекта нуждалось в глубоком анализе. В 1980-ых годах С. Холлом была создана теория, основанная на базовых принципах структурализма семиотики. Сообщение в системе СМК конструируется из знаков, которые имеют явные или подразумеваемые смыслы по задумке коммуникатора - кодировщика. Суть семиотики заключается в том, что разнообразие смыслов зависит от природы языка и культуры, в рамках которой находятся кодировщик и декодировщик. Функция семиотики заключается в анализе знаков, прочно внедренных в текст. С. Холл принимает главное утверждение семиотики с оговорками: коммуникаторы кодируют текст с идеологическими целями, для чего манипулируют языком и медиа, и, кроме того, декодировщики (получатели) не обязаны декодировать сообщения в таком виде, в котором они были отправлены, но способны сопротивляться идеологическому влиянию. Первая стадия прохождения сообщения (медиаобраза) к реципиенту: медиаобраз формируется медиаинститутом, который задает смысловые рамки, конформные по отношению к власти. Процесс декодировки, по С. Холлу, может проходить тремя способами Коммуникативные модели СМИ как фрагменты картины мира. Авторский проект А. Алеевой. URL:http://evartist.narod.ru/text5/78.htm#%D0%B7_01 (дата вхождения: 23.05.16):

- Реципиент принимает медиаобраз, что свидетельствует о коммуникативной удаче.

- Реципиент, опираясь на оппозиционный взгляд, отрицает медиаобраз, что свидетельствует о коммуникативной неудаче.

- Реципиент принимает образ частично, но отрицает другую часть.

Главный вклад С. Холла заключается в том, что он открыл многовариантность процесса декодировки сообщения.

Все предыдущие теории характеризуют реципиента как объект воздействия СМИ, однако современные теории дискурса относят реципиента к равноправному субъекту коммуникации. Согласно Д. Фиске Коммуникативные модели СМИ как фрагменты картины мира. Авторский проект А. Алеевой. URL:http://evartist.narod.ru/text5/78.htm#%D0%B7_01 (дата вхождения: 23.05.16), медиа тексты - это смысловые конструкции, которые комбинируют закодированный текст со смыслами, которые детерминированы реципиентами. Д. Фиске ввел понятие дискурс - это язык или система репрезентации, «которая развилась в ходе социальных процессов и которая создает и поддерживает набор смыслов относительно чего-либо». Анализ множественности смыслов (полисемия) необходим как для описания СМИ, так и реципиента. Смысл (медиаобраз), по мысли Д. Фиске, расположен между двумя дискурсами (СМИ и реципиента). Автором отмечена важность полисемии: чем более открытое СМИ к мнениям различных групп, чем тщательнее и объективнее оно передает информацию, тем меньше образ содержит «предпочтительные» смыслы, тем больше смыслов может быть сконструировано на основе образа.

Искажение медиаобраза может произойти на каждом элементе цепи коммуникации:

1) Во время кодировки медиаобраза журналист может внести «предпочтительные» знаки в образ. Причина может состоять в политической ситуации в стране, в политике издания, в политических предпочтениях журналиста. «Несознательные» знаки могут быть внесены по причине неосознанной субъективности, личных особенностей, психологических особенностей, непроверенной информации.

2) Во время транслирования образа по информационному каналу СМК образ может исказиться из-за технических неполадок.

3) Во время декодирования медиаобраз сталкивается с дискурсом реципиента. Если дискурс отправителя расходится с дискурсом реципиента, то медиаобраз будет понят искаженно.

Исследования Г. Ласуэлла, С. Холла и Д. Фиске показали, что медиаобраз основан на системе знаков. Как сообщение в системе СМК он проходит этап кодировки, отправки по информационному каналу и декодировки реципиентом. Причем стоит отметить, что существует множество способов декодировки образа, что связано с особенностями дискурса реципиента, основанного на личном опыте, предпочтениях и ценностях.

2.2 Факторы формирования медиаобразов: коммуникатор, канал СМИ и реципиент

Е. Шестопал выделяет факторы, влияющие на формирование образов. К ним относятся личностные особенности тех, кто воспринимает власть - потребности граждан, которые не способны удовлетворить власть, и, будучи неудовлетворёнными властью, формируют не только отношение к власти, но и ее образ. И. Балалуева считает, что медиаобраз формируется как результат работы журналиста, политикой издания, бизнес-моделью издания, личными ценностями автора Балалуева И.А. Медиаобраз и социообраз: процессы взаимоуправления в современном обществе // Трибуна молодого ученого.- 2014. - №4. - с. 86-91. Ключевую роль языка в создании медиаобразов отмечает Т. Добросклонская.

При рассмотрении медиаобразов актуально говорить о «реципиенте» - потребителе различных видов медийной продукции. Е. Шестопал зафиксировала среди респондентов образы власти, содержание которых проходит по трем осям:

1) Моральная ось. При вопросе, какой должна быть власть, общество отвечает «ответственной», «справедливой», «честной», и, напротив, власть не должна быть «несправедливой», «лицемерной», «жестокой»).

2) Силовая ось. Власть рассматривается с позиции силы или слабости.

3) Восприятие стабильности. На фоне изменчивой и неспокойной жизни в девяностых годах респонденты оценивают власть по способности сохранять стабильность в стране.

Согласно проведенному Е. Шестопал опросу, респонденты формируют мнение как об институтах власти, так и о конкретных политиках и публичных фигурах. Характер оценки власти носит преимущественно оценочно-эмоциональный характер. В список институтов власти в начале 2000-х годов были включены президент, Администрация президента, суд, Государственная Дума, и, что примечательно, олигархи, криминальные группировки и силовики.

Интересным представляется факт, что в ряду политиков, оказывающих существенное влияние на ситуацию в России в начале правления В. Путина, лидировали олигархи, а именно Б. Березовский и Р. Абрамович. «Если сравнить с ситуацией ельцинского правления, то перемена весьма существенная, - констатирует Е. Шестопал. - Публичные политики оказались отодвинутыми во власти теми, «кто из тени в свет перелетает», то есть властью экономической»Шестопал Е.Б. Психология восприятия власти / Под ред. Е.Б. Шестопал. - М.: Издательство «Социально-политическая МЫСЛЬ». 2002. с. 10-38.

URL: http://www.vixri.ru/d/Shestopal%20E.B.%20_Psixologija%20vosprijatija%20vlasti.pdf (дата вхождения: 24.04.2016). Однако доверяли респонденты больше всего В. Путину. Список лиц, которым респонденты доверяют, отличается от списка лиц, к которым люди испытывали «симпатию», что свидетельствует о серьезном расхождении когнитивных, эмоциональных и поведенческих установок на власть. Среди «симпатичных» можно увидеть В. Гусинского.

Е. Шестопал приводит характеристику респондентов в связке «власть-общество»:

1) В динамике отношения «ученик-учитель» видно, что в обществе начала «нулевых» преобладал патернализм.

2) Образ власти стал инструментальным и менее идеологизированным, в то время как в 90-ых годах ситуация была обратной.

3) Все респонденты разделены на несколько типов: правомерные коммунисты, безыдейные коммунисты, либералы и анархисты, адаптированные оптимисты.

4) Образ власти в ее персонифицированном виде предстает как противоречивый и невнятный.

5) При приходе к власти В. Путина респонденты стали оценивать власть положительно, в то время как власть при Б. Ельцине характеризуется отрицательно.

Е. Шестопал пришла к выводу, что то, каким общество видит власть, влияет на электоральный выбор, на поддержку власти между электоральными выборами и на тот диапазон возможностей, которые открываются перед политическими лидерами во время исполнения властных полномочий. Специалист в области политической философии отмечает, что образы власти, с одной стороны, изменчивы, что связано с индивидуальными действиями политиков и с колебаниями общественного мнения, а с другой стороны, они устойчивы, потому что образы, как правило, неосознаваемые людьми, живут коллективными представлениями, уходящими корнями в глубокие традиции национальной политической культуры.

Выводы, сделанные Е. Шестопал в 2003 году, подтверждаются результатами опроса «Левада-центра», проведенного в 2015 году. Самую большую роль в истории России с 2001 по 2015 год продолжает играть президент, на втором месте респонденты выделили ФСБ, далее следуют вооруженные силы, Администрация президента, Правительство, на шестом месте - олигархи, банкиры и финансисты. Участники власти преимущественно остались теми же, что подтверждает устойчивость образов, однако произошла рокировка игроков власти - силогархи стали влиятельнее олигархов. Общественное мнение - 2015. М.: Левада-Центр, 2016. - 308 с. URL: http://www.levada.ru/cp/wp-content/uploads/2016/02/OM20151.pdf (дата обращения: 23.05.16)

Другим элементом формирования медиаобраза выступают ценностные ориентации, политические предпочтения, психологические качества журналиста, а также бизнес-модель СМИ и редакционная политика издания. Оценить ценностные ориентации журналистов представляется в данном исследовании невозможным, поэтому ИД «Коммерсант», ОАО «Известия», ЗАО «Редакция «Независимой газеты»» будут проанализированы с точки зрения бизнес-структуры, редакционной политики и политических предпочтений.

1)СМИ представляет собой бизнес-структуру, поэтому принципы создания медиапродукта в конкретном издательстве связаны с тиражируемостью и окупаемостью. В бизнес-модель издания входят принципы спонсирования издательства, наличие конкретной целевой аудитории и рекламная модель Балалуева И.А. Медиаобраз и социообраз: процессы взаимоуправления в современном обществе // Трибуна молодого ученого.- 2014. - №4. - с. 86-91.

-Закрытое акционерное общество «Коммерсантъ. Издательский дом» было основано в 1989 году В. Яковлевым вместе с «первым миллионером» СССР А. Тарасовым и существует по сегодняшний день. Бизнес-структура функционирует в отрасли издательского бизнеса. На момент 2009 года был зафиксирован оборот в 129 млн долларов, а чистая прибыль на момент 2005 года составила 13 миллионов долларов. Штаб-квартира редакции находится в Москве.

До 1999 года пакет акций принадлежал сотрудникам издательства, однако в 1999 году 100% акций ИД «Коммерсант» были выкуплены Б. Березовским и Б. Патаркацишвили. В начале 2006 года акции ИД «Коммерсант» были проданы Б. Березовским Б. Патаркацишвили, а в сентябре Б. Патаркацишвили продал акции ИД «Коммерсант» А. Усманову. В 2007 году 100% акций были переведены на баланс российской компании ООО «Коммерсант Холдинг». Сегодня «Коммерсант» полностью подконтролен «Газпроминвестхолдингу». Коммерсант является коммерческим изданием, которое живет за счет рекламы и специальных коммерческих предложений.

Газета «Коммерсант» выходит ежедневно тиражом от 100 000 до 120 000. Газета распространяется в следующих городах: Москва, Санкт-Петербург, Владивосток, Воронеж, Екатеринбург, Иркутск, Казань, Краснодар, Красноярск, Нижний Новгород, Новосибирск, Пермь, Ростов-на-дону, Самара, Волгоград (филиал), Саратов, Уфа, Хабаровск, Челябинск. Среди читателей 62% - мужчин и 38% - женщин. Большинство читателей имеет средний доход и высшее образование. В критерии «социальный статус» преобладают специалисты и руководители. Полугодовая аудитория составляет 1, 5 миллионов человек.

- Издание «Известия» было основано в 1917 году. В конце 1992 года было основано открытое акционерное общество «Редакция газеты Известия». Главными акционерами были «Лукойл» (49%) и «ОНЭКСИМбанк» В. Потанина (51%)Засурский И. История газеты «Известия» с 1991 года. 2014. URL: http://vernsky.ru/pubs/5524/Istoriya_gazety_Izvestiya_s_1991_goda (дата обращения: 23.05.16). С 2005 года по май 2008 года «Известиями» владело ОАО «Газпром-медиа». Сегодня газета «Известия» принадлежат холдингу «Национальная Медиа Группа» и издается ООО «Айньюс» А. Габрелянова. НМГ принадлежит Ю. Ковальчуку, А. и Б. Ротенбергам, С. Родгулину, А. Мордашову, Г. ТимченкоТерентьев И. Ящик Ротенбергов: как миллиардеры связаны с Национальной медиа группой // РБК. 17.11.09. URL: http://www.rbc.ru/business/17/11/2014/5468ae40cbb20f2878362373 (дата обращения: 23.05.16), часть акций «Известий» до сих пор принадлежит вице-президенту «Лукойла» А. ФедунуДерябина А., Соловьев С. Национальная медиа группа продала здание «Известий» на Тверской // РБК. 19.02.15. URL: http://www.rbc.ru/technology_and_media/19/02/2015/54e4dca49a79472a669a61e6 (дата обращения: 23.05.16). В марте 2016 года «Газпром-медиа» купил 7,5 % акций НМГБолецкая К. Новый актив «Газпром-медиа» // Ведомости. 31.03.16. URL: http://www.vedomosti.ru/newspaper/articles/2016/03/31/635997-novii-gazprom-media (дата обращения: 23.05.16). В 2013 году выручка составила 488 млн рублей, чистая прибыль - 126 млн рублей "Национальная медиа группа" продала 73% акций владельца недвижимости "Известий // Интерфакс. 18.02.15. URL: http://www.interfax.ru/business/425089 (дата обращения: 23.05.16). Издание является коммерческим и получает прибыль за счет рекламы в интернете и на страницах газеты Отдел рекламы // Известия. URL: http://izvestia.ru/static/advert/ (дата обращения: 23.05.16). Штаб-квартира расположена в Москве.

«Известия» распространяются во Владивостоке, Волгограде, Воронеже, Екатеринбурге, Иркутске, Казани, Краснодаре, Красноярске, Нижнем Новгороде, Новосибирске, Ростове-на-Дону, Самаре, Санкт-Петербурге, Москве и других городах. Целевую аудиторию составляют 52% - женщин и 48 % - мужчин. По возрастному параметру преобладают люди от 25 до 34 лет и 55 до 64 лет. Читатели «Известий» имеют преимущественно высшее образование и относят себя к обеспеченному слою населения. Среди читателей «Известий» можно выделить пенсионеров (29 %) и рабочих (24,1). Газета распространяется в отелях (Арарат Хаятт, Интур-Ренессанс и пр.), авиакомпаниях (Аэрофлот, Уральские авиалинии и пр.), аэропортах (Домодедово, Внуково, Шереметьево и Пулково), а также в сапсанах, в Госдуме, Совете Федерации и т.пМедиакит Известия // Известия. URL: http://izvestia.ru/adv/Izvestia_pres_gazeta.pdf (дата обращения: 23.05.16). Полугодовая аудитория составляет 4, 3 миллиона человек.

- Закрытое акционерное общество «Редакция “Независимой газеты”» существует с 21 декабря 1990 года, генеральный директор - К. Ремчуков. В конце 1995 года газета была приватизирована Б. БерезовскимЗасурский И. Масс-медиа второй республики // Авторский проект Е. Алеевой. URL: http://evartist.narod.ru/text3/41.htm (дата обращения: 23.05.16). В марте 2005 года «Независимая газета» была продана К. Ремчукову. Тираж газеты - 40 000 экземпляров. Штаб-квартира находится в Москве. Ежедневно сайт посещают 650 000 человек, в суммарное количество просматриваемых страниц в неделю составляет 2, 3 млн. «Независимая газета» продает место для рекламы как в интернете, так и на страницах газеты.

Целевая аудитория газеты состоит из 77% - мужчин и 23% - женщин. 54% читателей составляют люди старше 45 лет, живущие в Москве. Уровень доходов целевой аудитории делится на 33 % премиум класса, 20 % - высокий доход, 17% - средний доход. Среди читателей преобладают специалисты и руководители. В сферу их интересов входят «политика и общество», «бизнес», «досуг и развлечения» Отдел рекламы // Независимая газета. URL: http://www.ng.ru/advertising/ (дата обращения: 23.05.16).

2)Политика издания - совокупность ценностных, этических, идеологических установок, методов и принципов журналистской работы, определяющей общие ценности изданияБалалуева И.А. Медиаобраз и социообраз: процессы взаимоуправления в современном обществе // Трибуна молодого ученого.- 2014. - №4. - с. 86-91.

По мнению А. Башкатовой, «Независимая газета» позиционирует себя как общественно-политическое СМИ, которое информирует о событиях «без гнева и пристрастия». Прямых оценок событиям журналисты не выносят. Газета «Коммерсант» позиционирует себя как деловое издание, делающее акцент на теме бизнеса. «”Коммерсант” не скрывает, что он ставит себя в вопросах бизнеса, экономики, политики выше читателя. Он просвещает, ориентируясь при этом на западные стандарты журналистики», - пишет автор статьи «Редакционная политика изданий как основной фактор оценки и интерпретации художественного произведения в литературной рецензии». «Известия», по наблюдениям А. Башкатовой, оказались на границе между качественной и массовой периодикой, что привело к тому, что газета стала ориентироваться на сенсациюБашкатова А. Редакционная политика изданий как основной фактор оценки и интерпретации художественного произведения в литературной рецензии // Электронный журнал факультета журналистики МГУ имени М.В. Ломоносова. 2012. URL: http://www.mediascope.ru/node/1078 (дата обращения: 23.05.16).

3) Политические предпочтения журналистов в 1996 году были направлены против коммунистов на переизбрание Б. Ельцина на пост президента страны. Самую большую роль, по словам Т. Колтона, играли три национальных телеканала, на которых 14 мая началась оплаченная реклама кандидатов. «Большинство журналистов и руководителей СМИ понимали, что, хотя прессе и не следовало бы принимать какую-либо сторону в политическом конфликте, их собственные корпоративные интересы, по словам И. Малашенко, «не оставляли» выбора в этом вопросе», - цитирует Т. Колтон слова президента НТВ. Помимо оплаченной рекламы, Б. Ельцин получал больше эфирного времени, чем Г. Зюганов - 59% к 34% Колтон Т. Ельцин / Тимоти Колтон ; пер. с англ. Елены Перовой. - М.: КоЛибри, Азбука-Аттикус, 2013. -

С. 453-454. И. Засурский упоминает, что в ходе выборов 1996 года владельцы СМИ проходили процесс обучения технике манипуляции общественным мнением. В 1996-ом практически все СМИ благосклонно относились к Б. ЕльцинуЗасурский И. Масс-медиа второй республики // Авторский проект Е. Алеевой. URL: http://evartist.narod.ru/text3/41.htm (дата обращения: 23.05.16).

И. Балалуева считает, что важным элементом влияния на ценности как журналиста, так и общества являются стереотипы (элемент дискурса) - совокупность упрощенных, обобщенных представлений, которые позволяют оценивать и относить людей к разным группам. Стереотипы, таким образом, становятся содержательным ядром медиа образа. Стереотипу присущ феномен поляризации качеств человека, что приводит к жесткой фиксированности полярной дихотомии. Стереотипизирование основано на бинарной оппозиции, то есть отрицает черты объекты, которые приписаны его антогонисту Балалуева И.А. Медиаобраз и социообраз: процессы взаимоуправления в современном обществе // Трибуна молодого ученого.- 2014. - №4. - с. 86-91.

Наконец, М. Черкасова в статье «Медиасобытие и медиаобраз с точки зрения медиалингвистики и медиакритики» отмечает, что различны языковые средства презентации медиасобытия или медиаобраза. В языке отражается эпоха, период, событие, человек. Автор пишет: «Речь идет о явлении “looking glass self” (зеркальное “я”). Так как “человек говорящий” (homo eloquens), его коммуникативные действия, коммуникативная среда и коммуникативные намерения становятся предметом исследования». «Homo eloquens» изучается сформировавшейся в начале 2000-х годов медиа лингвистикой. Главная задача медиа лингвистики - это изучение новой концепции медиа текста в СМИ, который выходит за простые рамки традиционного текста. В медиа исследованиях текст изучается как набор семиотических знаков, необязательно вербальных. Т. Добросклонская выделила несколько параметров, по которым медиа лингвистам следует разделять тексты СМИ:

1) Авторство (текст может быть создан как одним автором, так и журналистским коллективом)

2) Тип производства текста (устный или письменный)

3) Тип презентации текста (устная или письменная)

4) Информационные каналы, используемые для трансляции текста (печатная пресса, электронный текст, радио, телевидение)

5) Жанр текста (новости, комментарии, аналитическая статья, статья, интервью)

6) Тематика текста (политика, экономика, общество, культура, спорт и пр.)

Характеризуя параметры, Т. Добросклонская объясняет, что в практике медиа лингвистики категория авторства приобрела существенное значение: авторство стало в своем роде товарным знаком, по которому можно судить о стиле журналиста или самого издания. Второй и третий параметры основаны на одной и той же дихотомии. Т. Добросклонская утверждает, что необходимо понимать, в какой форме был произведен текст - в устной или письменной. Параметры позволяют изучить корреляцию текста от устной к письменной речи и наоборот. Четвертый параметр значим тем, что каждое СМИ имеет свой собственный, один или несколько, канал вещания - это пресса, радио, телевидение и интернет. Каждый канал вещания предполагает свою форму передачи медиа текста, что приводит к формированию особенностей медиа текста. Так, в газетах текст сопровождается инфографикой и фотографиями. Разделение текстов на тематику позволяет определить особенности медиа языка конкретной сферы Dobrosklonskaya T.G. Media linquistics: theory and methods of studying language in the media. межд.науч.журнал. 2014.URL: http://medialing.spbu.ru/upload/files/file_1419031673_9233.pdf (дата обращения: 18.05.2015).

Таким образом, медиа образы формируются под влиянием нескольких факторов. Первый фактор - это образ власти, которые транслируют реципиенты - потребители медиа образов. Второй фактор - ценности, психологические особенности, политические предпочтения журналиста, политика СМИ, бизнес-структура СМИ, ее целевая аудитория и ее рекламная модель. Третий фактор, влияющий на восприятие реципиентом медиаобраза, - язык. Отдельным фактором, который оказывает воздействие на формирование медиа образа, можно назвать стереотипы, которые выражаются через создание бинарных оппозиций.

Вывод по второй главе

Исследование научных источников позволило выявить параметры, на основе которых будет проходиться анализ медиаобразов олигархов в изданиях «Коммерсант», «Независимая газета», «Известия».

В эмпирической части термин «медиаобраз» будет детерминирован как фрагментарная модель реальности, создаваемая в текстах профессиональных журналистов, отражающих их мировоззрение, психологические качества, политические предпочтения, ценностные ориентации.

Автор будет исследовать процесс развития медиаобраза посредством декодирования смыслов, создаваемых коммуникатором (журналистом или олигархом) и передаваемых по информационному каналу (прессе и интернету) к реципиенту. Факторы формирования медиаобразов, которые будут учтены при процессе их декодирования, - это язык, бинарные оппозиции (стереотипы), дискурс (журналист и реципиент), бизнес-структура, общественное отношение к олигархам, выявленное в социологических опросах.

Теории С. Холла и А. Фиске, касающиеся реакции реципиентов на созданный медиаобраз в определенном дискурсе, будет использованы для анализа общественного консенсуса между обществом, властью и олигархами.

Таким образом, описанные выше научные подходы к изучению медиаобразов станут основой эмпирической части исследования.

3. Медиаобразы олигархов в предвыборных кампаниях 1996 и 2012 годов

3.1 Медиаобразы олигархов в газете «Коммерсант» в предвыборной кампании 1996 года

Газета «Коммерсант» - это общественно-политическая газета, которая обозначает свою целевую аудиторию как предпринимателей, бизнесменов, специалистов и руководителей. В 1996 году газета принадлежала его создателю В. Яковлеву. Исходя из бизнес-модели, газета изначально стоит на позициях крупного бизнеса, что предполагает положительную коннотацию крупных банкиров. Исследование выявит, как положительный образ реализовывался в ходе предвыборной кампании 1996 года.