Впливовість мас-медіа на формування ціннісних орієнтацій сучасної української молоді (на прикладі Дніпропетровського регіону)

Виявлено особливості сучасних мас-медіа: тотальність впливу і прагнення до контролю свідомості, експансію норм і цінностей Заходу; адаптивність і життєстійкість; доступність і самодостатність; орієнтація на символічне навіювання і маніпулювання свідомістю; відсутність адекватного зворотного зв'язку; прагнення до глобалізації на шкоду національній самобутності та культурній ідентичності; створення міфологічного стереотипного конструкту; перетворення віртуальності на реальність; стихійність, необмеженість й агресивну нав'язливість; визначення актуальності; перетворення соціальної дійсності на «ринок» інформації; спрощення комунікації й ускладнення соціальних відносин і зв'язків; здійснення мобілізації суспільства в глобальних масштабах; обмеження здатності індивіда до логічного аналізу явищ, процесів соціального життя; прагнення поверхово розглядати соціальні проблеми і публічно стверджувати соціальні норми в суспільстві; легітимацію соціального статусу; прагнення акумулювати справжні досягнення світової культури; популяризація візуалізації; «примітивізація».

Запропоновано продовження наукової ідеї Л.М. Федотової щодо етапізації розвитку масової комунікації з введенням 4-го етапу: 90 рр. - до сьогодення - «парадигма трансформації». Уточнено й обґрунтовано хронологічні етапи розвитку мас-медіа у вітчизняних дослідженнях: І етап: 20-і роки XX ст. - «синтетичні» дослідження: з'ясування відповідності змісту і форми преси інтересам і потребам народних мас; ІІ етап: 30-40-і роки XX ст. - розвиток і дослідження радіомовлення; ІІІ етап: кінець 60-х - початок 70-х рр. XX ст. - розвиток і дослідження телебачення, розробка теорії масової комунікації й визначення в ній соціального аспекту; IV етап: 70-80 рр. XX ст. - інтенсивний розвиток соціології масових комунікацій, існування та функціонування «радянської» нормативної моделі ЗМІ; V етап: кінець 80-х р.-2000 рр. - зародження нової ідеології ЗМІ, їх комерціалізація, боротьба за незалежність і свободу слова; VІ етап: 2000 рр. - донині - поглиблення процесу трансформації ЗМІ, який визначається їх глобалізацією, монополізацією медіа-ринку.

У роботі вперше визначено хронологічні етапи розвитку мас-медіа України: І етап: кінець 80-х р.-1990 рр. - демократизація та децентралізація ЗМІ України; ІІ етап: 1990-2000 рр. - комерціалізація ЗМІ й орієнтація на масову (глобальну) культуру сучасного Заходу; ІІІ етап: 2000 рр. - донині - інформаційна експансія глобальних ЗМІ.

Трансформація інституту ЗМІ дозволяє доповнити перелік функцій, які він виконує, наступними: культурної дифузії, віртуалізації дійсності, мімікріювання, регулятору масової свідомості, «повсякденності» соціальних проблем, агресії та насилля, екстраполяції цінностей масової культури, формування актуальності.

Обґрунтовано авторську позицію щодо неоднозначності впливовості мас-медіа на формування ціннісних орієнтацій молоді. Специфіка цього процесу полягає в тому, що, з одного боку, виявляється позитивний вплив медіа на процес соціалізації молодих людей, що виражається в наданні різної інформації, яка дозволяє молоді якісно трансформувати своє положення в соціальній структурі, набути самостійності в динамічному світі. З другого боку, деструктивна впливовість мас-медіа виявляється в невідповідності цінностей ЗМІ до української ментальної ідентичності, в затверджені мозаїчно-кліпової культури, скороченні потреби в міжособистісній інтеракції та прагненні замінити її віртуальним спілкуванням, ескалації агресивності й насилля в молодіжному середовищі.

У роботі акцентовано увагу на суперечливому характері сучасного інституту мас-медіа, який пояснюється інституційною мімікрією ЗМІ, що не тільки породжує (особливо в молодіжному середовищі) амбівалентність ціннісних орієнтацій, невизначеність соціальних позицій, але й формує у молодих людей еклектичну свідомість, яка робить їх заручниками мас-медіа. Вважаємо, що мас-медіа значно посилили позицію традиційного агенту соціалізації, але через комерціалізацію ЗМІ та розмитість їх громадянської позиції молодіжна соціалізація відбувається у відповідності до їх комерційних інтересів та медіа-агентів, які, свідомо порушуючи моральні норми й активно використовуючи маніпулятивні технології, нав'язують молодим людям ідеї споживацтва, гедонізму, бездуховності. В умовах ринкової конкуренції і комерціалізації мас-медіа не зацікавлені в повноцінній інтеракції з молоддю, вони сприймають сучасних молодих людей як пасивний об'єкт впливу та управління, тому адекватного зворотного зв'язку, який би дозволив з'ясувати реальні потреби та інтереси молоді, на теперішній час практично не існує.

У молодіжному середовищі, згідно з результатами дослідження, виявлено суперечне відношення до діяльності мас-медіа. Зважаючи на це, здійснено типологізацію груп молоді за сприйняттям мас-медіа за трьома критеріями: ступеня довіри до ЗМІ, рівня соціалізації та ступеня формування стилю життя: 1) опоненти мас-медіа - 34% респондентів (високий рівень соціалізації - часткова ідентифікація свого стилю життя з медійними образами); 2) апологети мас-медіа - 56% респондентів (низький рівень соціалізації - повна ідентифікація свого стилю життя з медійними образами); 3) медійні індиференти - 10% респондентів (середній рівень соціалізації - відсутність ідентифікації свого стилю життя з медійними образами).

Доведено, що ціннісна система української молоді знаходиться у стані трансформації, яка полягає в переорієнтації молодих людей на цінності західного зразку (зростає значущість цінностей індивідуалізму, формуються ринкові стандарти поведінки), які активно пропагують мас-медіа (56% респондентів). Багато з традиційно-ментальних цінностей переосмислюються і знаходяться на периферії ціннісної свідомості молоді, набуваючи споглядально-декларативного значення (65% респондентів). Впливовість мас-медіа на ціннісні орієнтації сприяє розвиткові у молодіжному середовищі двох протилежних ідеологем: індивідуально-прагматичної (поділяють 56% молодих людей) і соціально-колективістської (34% респондентів); доведено, що присутня також нейтральна модель самоідентифікації (10% респондентів), яка виражається в бажанні певної частини молоді ухилитися від серйозних життєвих проблем і вибору самовизначення.

Сформульовано та обґрунтовано необхідність розробки сучасної державної медіаосвітньої молодіжної політики як фактору формування і становлення ціннісних орієнтацій молоді, спрямованої на створення суспільно значущих медійних продуктів й актуалізації громадянського самостановлення молодих людей, освоєння інститутом мас-медіа нового типу комунікативних відносин, націлених на співробітництво з аудиторією, та дотримання трьох умов у своїй діяльності: об'єктивності, позитивності та креативності.

СПИСОК ОПУБЛІКОВАНИХ ПРАЦЬ ЗА ТЕМОЮ ДИСЕРТАЦІЇ

Статті, опубліковані у фахових виданнях, затверджених ВАК України:

1. Чутова Н.П. Ценностные ориентации: концептуализация понятия в контексте социальных изменений. / А.С. Лобанова, Н.П. Чутова // ГРАНІ: [науково-теоретичний громадсько-політичний альманах] / голов. ред. С.В. Шевцов; Дніпропетровський нац. ун-т імені Олеся Гончара. Дн-ськ: Вид-во ДНУ, 2009. №3 (65). С. 89-93.

2. Чутова Н.П. Ценностные ориентации современной украинской молодежи: социологический подход. / Н.П. Чутова // Нова парадигма: [журнал наукових праць] / голов. ред. В.П. Бех. К.: Вид-во НПУ ім. М.П. Драгоманова, 2009. Вип.88. С. 188-197.

3. Чутова Н.П. Масс-медиа как социальный институт и его функции в украинском социальном пространстве. / Н.П.Чутова // Соціальні технології: актуальні технології теорії та практики. / голов.ред. О.Л. Скідін. Запоріжжя: Класичний приватний університет, 2009. Вип. 43. С. 264-273.

4. Чутова Н.П. Механизм социальной интеракции молодежи и масс-медиа: ценностно-нормативный аспект. / Н.П.Чутова // ГРАНІ: [науково-теоретичний громадсько-політичний альманах] /голов. ред. С.В. Шевцов; Дніпропетровський нац. ун-т імені Олеся Гончара. Дн-ськ: Вид-во ДНУ, 2010. № 1(69). С. 65-70.

Статті, опубліковані у збірках матеріалів наукових конференцій:

1. Чутова Н.П. Гуманізація і етична свідомість / Н.П.Чутова // Проблеми практичної гуманізації навчально-виховного процесу: [зб. матеріалів науково-методичної конференції]. Кривий Ріг: Мінерал, 2001. С. 49-51.

2. Чутова Н.П. Непрерывное образование: духовно-ценностный аспект / Н.П.Чутова // Шляхи удосконалення системи безперервної освіти: [зб. матеріалів міжвузівської науково-методичної конференції]. Кривий Ріг: Мінерал, 2002. С. 114-118.

3. Чутова Н.П. Этическое доминанты и социокультурные измерения ценностей современного Кривбасса / Н.П. Чутова // Соціокультурний та постіндустріальний розвиток Кривбасу: [зб. матеріалів міжвузівської науково-методичної конференції]. Кривий Ріг: Мінерал, 2003. С. 128-130.

4. Чутова Н.П. Адаптационный процесс в предверии инновационного индустриального развития общества / Н.П.Чутова // Сталий розвиток гірничо-металургійної промисловості: [зб. доповідей міжнар. науково-технічної конференції]. Кривий Ріг: Мінерал, 2004. С. 268-270.

5. Чутова Н.П. Социальные отклонения молодежи в условиях трансформации украинского общества / Н.П.Чутова // Сталий розвиток гірничо-металургійної промисловості: [зб. доповідей міжнар. науково-технічної конференції]. Кривий Ріг: Мінерал, 2005. С. 50-53.

6. Чутова Н.П. Проблемы становления личности в условиях трансформации социокультурных ценностей общества / Л.Л. Горбенко, Н.П.Чутова // Сталий розвиток гірничо - металургійної промисловості: [зб. доповідей міжнар. науково-технічної конференції]. Кривий Ріг: Мінерал, 2006. С. 108-112.

7. Чутова Н.П. Подготовка инженера (духовно-ценностный аспект) / Н.П.Чутова // Впровадження галузевих стандартів - запорука якісної підготовки фахівців гірничо-металургійного профілю: [зб. тез доповідей міжвузівської науково-методичної конференції]. Кривий Ріг: Видавничий центр КТУ, 2006. С. 52-54.

8. Чутова Н.П. Роль нравственно-философских традиций в преодолении технократического мышления / Н.П.Чутова // Сталий розвиток гірничо-металургійної промисловості: [зб. доповідей міжнар. науково-технічної конференції]. Кривий Ріг: Видавничий центр КТУ, 2007. С. 56-59.

9. Чутова Н.П. Социокультурная роль самообразовательного чтения в развитии культуры речи и культуры коммуникации / Н.П.Чутова // Освiтянськi обрії: реалії та перспективи: [зб. наук. пр. всеукраїнської науково-методичної конференції]. К.: ІПТО АПН України, 2007. №3(3). С. 261-264.

10. Чутова Н.П. Гражданские идеалы как ценностная ориентация современной украинской молодежи: постановка проблемы / Н.П.Чутова // Громадянське суспiльство та проблеми становлення особистості: [зб. наук. пр. міжнар. науково-практичної конференції] / Відп. ред. А.С.Лобанова. Кривий Ріг - Забже: Видавничий дім, 2008. Вип №3. С. 253-262.

11. Чутова Н.П. Культурно-ценностные принципы гражданской позиции современной молодежи / Н.П. Чутова // Сталий розвиток гірничо-металургійної промисловості: [зб. доповідей міжнар. науково-технічної конференції]. Кривий Ріг: Видавничий центр КТУ, 2008. С. 56-60.

12. Чутова Н.П. Молодежь как субъект-носитель ценностных ориентаций / Н.П.Чутова // Молодь в умовах нової соціальної перспективи: [зб. наук. пр. матеріалів ЧІ Міжнар. науково-практичної конференції]. Житомир. 2009. С. 175-176.

Чутова Н.П. Впливовість мас-медіа на формування ціннісних орієнтацій сучасної української молоді (на прикладі Дніпропетровського регіону). - Рукопис.

Дисертація на здобуття наукового ступеня кандидата соціологічних наук за спеціальністю 22.00.04 - спеціальні та галузеві соціології. - Класичний приватний університет. - Запоріжжя, 2010.

У дисертації з'ясовано впливовість мас-медіа на формування ціннісних орієнтацій сучасної української молоді. Уточнено поняття «ціннісні орієнтації» і виявлено їх об'єктивні особливості. Розвинуто положення про те, що сучасна молодь (віком від 15 до 30 років) є як об'єктом впливовості мас-медіа і глобальних транснаціональних інформаційних структур, так й самостійним суб'єктом-носієм певних цінностей і ціннісно-мотивованої суспільної діяльності. Визначено особливості ціннісних орієнтацій сучасної молоді та доведено, що вони здебільшо мають раціонально-споживацький характер з посиленням індивідуалістичних прагнень внаслідок домінування мас-медіа в їх соціалізаційному процесі. Уточнено поняття «мас-медіа» і доповнено перелік їх нових функцій з урахуванням трансформації в сучасному інформаційному суспільстві. Уперше представлено авторську періодизацію етапів розвитку мас-медіа в Україні та обґрунтовано неоднозначність їх впливовості на формування ціннісних орієнтацій сучасних молодих людей. На підставі емпіричних досліджень здійснено типологізацію груп молоді за сприйняттям мас-медіа за трьома критеріями: ступеня довіри до ЗМІ, рівня соціалізації та ступеня формування стилю життя: опоненти, апологети, індиференти.

Ключові слова: ціннісні орієнтації, молодь, соціалізація, мас-медіа, інститут мас-медіа, трансформація, впливовість мас-медіа.

Chutova N. P. Consequence mass media on formation of value orientations of modern young people in Ukraine (on the example of the Dnipropetrovsk region). - Manuscript.

The dissertation on competition of a scientific degree of the candidate of sociological sciences on a speciality 22.00.04 - special and branch of sociology. - Classic Private University. - Zaporozhzhye, 2010.

In the dissertation is found influence of mass media on formation of valuable orientations of modern Ukrainian young people out. The concept «valuable orientations» is specified and their objective features are revealed. Positions that the modern young people (at the age from 15 till 30 years) is as object of consequence of mass media and global transnational information structures, and the independent subject-carrier of certain values and valuable- reasoned public work are developed. Features of valuable orientations of modern young people are defined and is proved that in them is rational-consumer character with strengthening of individualistic aspirations owing to domination of mass media in their socialisation process prevails. The concept of "mass- media" is specified and the list of their new functions is added into account transformation in modern information society. For the first time are presented author's periodization of stages of development of mass media in Ukraine and is proved ambiguity of their consequence on formation of valuable orientations of modern young people. On the basis of empirical researches it is carried out type of youth groups on perception mass-media by three criteria: trust degrees to mass-media, level of socialisation and degree of formation of lifestyle: opponents, apologists, indifferents.

Keywords: valuable orientations, young people, socialisation, mass-media, mass-media institute, transformation, consequence of mass-media.