Размещено на http://www.allbest.ru/

Размещено на http://www.allbest.ru/

Содержание

• Введение
• Глава 1. Проблемы определения трансмедиа сторителлинга и смежных понятий
• 1.1 Определение понятий «трансмедиа», «кросс-медиа», «мультимедиа», iDoc
• 1.2 Мультиплатформенность: потенциал расширения трансмедиа
• 1.3 Погружение и партисипативность аудитории
• 1.4 Специфика развития трансмедийных проектов в российской медиасреде
• 1.5 Специфика социальных проектов: трансмедиа активизм
• Глава 2. Проблемы и перспективы реализации трансмедийных социальных проектов в России 2010-ых годов
• 2.1 Зарубежные социальные трансмедийные проекты
• 2.2 Half the Sky Movement: анализ проекта
• 2.3 Специфика российских социальных трансмедийных проектов
• 2.4 «День бездомного человека»: анализ проекта
• Заключение
• Список литературы
• Приложения


Введение

Актуальность данного исследования обусловлена наличием дискуссионных вопросов вокруг технологии трансмедиа, а также развитием трансмедийных социальных проектов в российских медиа. Мы живем в эру взаимопроникающих медиа и движение контента между ними практически неизбежно. Востребованность социальной тематики в мире подтверждается большим количеством зарубежных проектов на такие темы, как сексуальное рабство, миграция, урбанизация, проблемы здравоохранения, коррупция и проч. трансмедиа мультиплатформенность партисипативность аудитория

Вступая в область социальных проблем, создателям трансмедийных проектов приходится вырабатывать специфические подходы для реализации социальной функции в работе со своей целевой аудиторией.

В данном исследовании рассматривается мировой опыт построения трансмедийных социальных проектов, их цели, задачи, платформы, а также принципы погружения аудитории в тематическую вселенную.

Интерес исследователей к данной тематике обусловлен рядом причин: например, потребностью самих мультимедийных журналистов, которые работают с трансмедиа, осмыслить особенности освещения социальных проблем и принципы вовлечения аудитории.

Для того, чтобы охарактеризовать степень разработанности темы, нами было выделено несколько групп источников.

Научно-теоретической базой исследования стали работы по теории цифровых медиа и трансмедийности, а также продюсированию трансмедийных проектов. Работы Генри Дженкинса Jenkins H. Convergence Culture: Where Old and New Media Collide. New York, 2006. P. 95?96. , который рассматривал трансмедийные истории как явление новой эстетики и как ответ на появление и развитие конвергенции медиа. Среди других, важных для моей диссертации авторов, я хочу выделить труды Яна ван Дейка J. van Dijk. The Network Society. Social Aspects of New Media. Sage Publications, 2006. , Л. Мановича Manovich L. The Language of New Media. Massachusets Institute of Technology Press, 2001. -- 307 p. , Г.А. Лонга Long G.A. Transmedia Storytelling ? Business, Aesthetics and Production at the Jim Henson Company. Master Thesis. Cambridge, 2007., К. Сколари, Р. Праттена и отечественных авторов Н.Л. Соколовой Соколова Н.Л. Популярная культура Web 2.0: к картографии современного медиаландшафта: монография. Самара: Изд-во «Самарский университет», 2009. 204 с. , А. Черных Черных А. Мир современных медиа. М., 2007, 312 с. и др.), а также статьи о трансмедиа сторителлинге Р. Гамбарато Gambarato, R. R. Transmedia project design: Theoretical and analytical considerations. Baltic Screen Media Review, 1, 80-100. и работы Лины Шриваставы Critical Thought TV (18/05/2012). Lina Srivastava transmedia activism: Field notes. Видео-файл URL: http://www.youtube.com/watch?v=z09WdyzyBvo. о трансмедиа активизме.

Второй блок сконцентрирован на исследованиях социальной тематики в СМИ (работы Т.И. Фроловой Фролова Т.И. Социальная проблематика в российской журнальной периодике: к вопросу о концептуализации тематических повесток // МЕДИ@ЛЬМАНАХ. Москва: Центр содействия развития региональных факультетов журналистики «Партнерство факультетов журналистики», 2014., И.М. Дзялошинского Дзялошинский И. Пресса третьего сектора или социальная журналистика? // Право знать: история, теория, практика. 2004. - №7/8., П.В. Баутиной Баутина П.В. Журналистика как средство конструирования социальных проблем: дис. канд. филол. наук: 10.01.10. Казань, 2009., А.А. Рябовой Рябова А.А. Журналистика как инструмент социальной интеграции людей с инвалидностью. Дис. кан. философских наук.- Москва 2011. ). Понятие «социальные медиа» вызывает среди теоретиков неоднозначное толкование, что связано с многозначностью самого понятия «социальное» и традицией его использования в средствах массовой информации. Журналистика социальной направленности рассматривается в работах Т.И. Фроловой «Социальная журналистика и её роль в общественном диалоге», И.М. Дзялошинского Е.В. Тюрюкановой «Торговля людьми: СМИ как ресурс общественного противодействия современному рабству»; Г. Макашиной «Социальная журналистика как новый тип журналистской деятельности»; и в работах И.Д. Фомичевой.

В третью группу источников вошли работы социологов Л. Гудкова и Б. Дубина Гудков Л., Дубин Б. Посттоталитарный синдром и апатия масс // Пути российского посткоммунизма: Очерки. М.: Изд-во Р. Элинина, 2007. С. 8?63., которые позволяют реконструировать социокультурную специфики постсоветского российского общества, в рамках которого существуют современные медиапродукты.

Еще одну группу составили работы по социологии массовой коммуникации и теории постиндустриального общества М. Кастельса Кастельс М. Информационная эпоха: экономика, общество и культура. М.: ГУ-ВШЭ, 2000. -- 608 с., Г.М. Маклюэна Маклюэн Г.М. Понимание Медиа: Внешние расширения человека / Пер. с англ. В. Николаева; Закл. ст. М. Вавилова. М.; Жуковский: КАНОН-пресс-Ц, Кучково поле, 2003. - 464 с., Э. Гидденса Гидденс Э. Ускользающий мир. Как глобализация меняет нашу жизнь/Пер. с англ. - М.: Изд.-во Весь мир, 2004.- 116 с. и Э. Тоффлера Тоффлер Э. Футурошок.- СПб.: Лань, 1997. 464 с. .

Степень разработанности темы исследования не высока, т.к. в работах предшественников не выявлены основные механизмы создания трансмедийных социальных проектов. Для специалистов в области медиакоммуникаций (особенно для социальных СМИ) важно иметь представление о состоянии тематических трансмедиа проектов в российском медиапространстве. На базе достаточно хорошо изученных смежных областей и их уникальной комбинации внутри данной работы, это исследование претендует на новизну и полезность. Хотя работ о трансмедиа достаточно много, в большей степени они посвящены коммерческим стратегиям и коммерческим проектам, а конкретно социальным трансмедийным проектам в российских медиа уделяется недостаточно внимания в научной сфере. Раскрытию поставленной темы посвящена данная работа.

Объект исследования - это трансмедийные социальные проекты 2010-ых годов. Предмет исследования - специфика использования трансмедийных технологий в российских социальных проектах.

Цель исследования - выявить специфику и изучить проблемы использования трансмедийных технологий в российских социальных проектах с помощью сравнения их с наиболее успешными мировыми примерами.

Мы предполагаем, что, учитывая сложный интердискурсный характер трансмедиа и низкий порог партисипативности российской аудитории, конструирование социальных проблем путем трансмедиа в российских медиа происходит с определенными сложностями. Но тем не менее, применение популярных трансмедийных технологий в социальной сфере - это эффективная мотивация для пользователей совершать социально ценные поступки.

Таким образом, исследовательский вопрос моей работы следующий: использование каких трансмедийных технологий в российских социальных проектах позволяет повысить популярность проектов, расширить аудиторию и привлечь ее внимание к социальным проблемам и к участию в их решении.

Для реализации поставленной цели и ответа на исследовательский вопрос, нам необходимо решить следующие задачи, которым соответствуют определенные методы исследования:

? изучить специфику трансмедийных проектов, определить ключевые понятия, а также специфику использования этих понятий российским медиасообществом;

? выявить и проанализировать по аналитической модели Рениры Гамбарато наиболее известные трансмедийные проекты, посвященные социальной тематике;

? дать определение российскому социальному мультиплатформенному проекту. Создать типологию социальных трансмедйиных проектов, определить их роль.

Методологический подход исследования основан на аналитической модели трансмедиа, разработанной Р. Гамбарато. Применительно к социальной тематике этот метод показывает, как трансмедиа влияют на изменение социальных практик пользователей. Неудивительно, что трансмедиа стали важным инструментом в изменении общества, потому что люди привязаны к историям, которые затрагивают все стороны нашей жизни Gottschall J. (2013) The Storytelling Animal. How Stories Make us Human. New York: Mariner Books.. Выбранная модель дифференцируется как единственная методология анализа конкретного трансмедийного проекта, которая учитывает все аспекты кейса. Данная модель включает результаты наиболее значимых научных исследований по трансмедиа (Генри Дженкинс, Джеффри Лонг, Роберт Праттен и многих других).

В рамках исследования проведены экспертные интервью с теоретиками и практиками социального трансмедийного повествования в России: с доцентом, преподавателем факультета коммуникаций, медиа и дизайна НИУ ВШЭ, исследователем трансмедийного повествования Ренирой Гамбаратом; с трансмедийным продюсером компании АО «Первый канал. Всемирная сеть» (Первый Digital) Александрой Латышевой; продюсером специальных проектов портала «Такие дела» Сергеем Карповым и продюсером проектов компании АО «Первый канал. Всемирная сеть» (Первый Digital) Дарьей Ярыгиной.

Эмпирической базой исследования являются российские мультиплатформенные социальные проекты, такие как «Всем миром», «Россия на пороге эпидемии ВИЧ», «Документальный многосерийный проект Вич в России» (Такие Дела), «Не один» (Такие Дела), Grozny: Nine Cities, проект «День бездомного человека» (Такие дела) и другие. А для сравнения привлекаются знаменитые мировые социальные трансмедиа проекты, такие как Fort McMoney, Who Is Dayani Cristal, ZERO IMPUNITY, Half the Sky Movement, Women at War и другие.

Научная новизна исследования определяется тем, что в российских медиа слабо представлена социальная проблематика, что сильно замедляет решение социальных проблем и умаляет привлечение к ним внимания общественности. Наше исследование выявило основные проблемы развития трансмедийных социальных проектов, а также позволило вынести основные предположения для преобразования российских проектов из мультиплатформенных в трансмедийные.

Практическая значимость работы даст определенные критерии трансмедийным продюсерам для репрезентации социальной тематики в рамках трансмедиа сторителлинга. Также в результате исследования выявлены основные отличия социальных трансмедийных проектов от коммерческих и развлекательных.

Структура исследования определена в соответствии с перечисленными задачами. Работа состоит из введения, двух глав, содержащих по 5 и 2 параграфа соответственно, заключения, списка источников и литературы, а также 5 приложений.

Первая глава посвящена изучению феномена трансмедийного повествования: его определению, его характеристикам и составляющим, тематике проектов, а также основным этапам и факторам развития этого феномена в России.

Во второй главе сравниваются особенности трансмедийных социальных проектов в России и за рубежом, даются ключевые особенности и характеристики российских проектов, а также предлагаются основные тенденции и перспективы развития трансмедиа на социальную тематику.

Глава 1. Проблемы определения трансмедиа сторителлинга и смежных понятий

В мировой практике трансмедиа сторителлинг органично продолжает традиции различных типов СМИ, рекламы, PR, кинематографа, интернет-коммуникаций и позволяет создать интерактивную медиасреду, которая не только позволяет привлечь и удержать внимание потребителя, но и сделать его эмоциональным и деятельным соучастником развития и расширения этой новой параллельной реальности. Начиная с самого слова трансмедиа, латинский префикс «транс» - означает «выход», «через», передавая идею трансцендентности.

Сами технологии создания трансмедийного контента описаны, но еще окончательно не систематизированы. Для этого не хватает глубокого анализа потребления мультимедиа проектов российской аудиторией.

В сфере российской медиаиндустрии, мультимедиа продукты явно выделяются, но, например, словосочетание «трансмедиа сторителлинг» (ТС) упоминается редко, что приводит к тому, что без точного определения сложно понять значение термина. Объяснение этого феномена заключается не только в поздней модернизации современной российской культуры, но и в низком уровне гражданской активности и пассивной аудитории, которая еще только учиться быть участниками медиасообщества.

Генри Дженкинс впервые ввел понятие «transmedia storytelling» в научный оборот в 2003 г. в MIT Technology Review и определил его как «искусство построения истории» Jenkins H. Spreadable Media: Creating Value and Meaning in a Networked Culture (Postmillennial Pop). New York, 2013., в которой каждое расширение делает оригинальный и ценный вклад в развитие общего нарратива. ТС предоставляет зрителю возможность оставаться в рамках единой вселенной, доступ к которой можно получить через различные медиа каналы. Через три года вышла его книга «Культура конвергенции: столкновение старых и новых медиа», где была сформулирована мысль, что трансмедийная история разворачивается на нескольких медийных платформах и каждый новый текст вносит уникальный и ценный вклад в единое коммуникативное целое. ТС включает в себя ряд мультимедийных проектов, направленных на достижение развлекательной, социальной, политической или коммерческой цели при помощи нескольких средств массовой информации, действующих в симбиозе.

Продолжил развивать концепцию Генри Дженкинса Джеффри Лонг: трансмедийное повествование, по мнению ученого, связывает отдельные компоненты истории, которые расположены на различных платформах, и создает комплексное программируемое переживание истории. Таким образом, каждый медийный канал в соответствии со своей спецификой должен быть сегментом развития единой истории. Именно подобный способ интегрирования содержания позволяет привлечь и удержать потребителя в огромном контент-потоке.

Другие исследователи медиасреды также внесли свой вклад в изучение и пропаганду ТС. Сколари, например, предлагает такое определение - «особенная повествовательная структура, которая расширяется посредством разных языков (словесных, знаковых и т. д.) и средств массовой информации (кино, комиксов, телевидения, видеоигр, и т. д.)». Р. Гамбарато отмечает, что трансмедиа повествование - это одна большая всепроникающая история, которая привлекает аудиторию, и не предлагает одинаковый контент на разных медиаплатформах, а формирует новый. Трансмедиа - это опыт построения истории, который раскрывает нарратив и создает новые возможности для развития истории с новым контентом. В нашем исследовании мы будем пользоваться именно этим определением Р. Гамбарато.

Вопрос терминологии также зависит от страны и/или региона. Например, в Великобритании, термин «multiplatform media production» часто выбирают вместо «transmedia storytelling».

Наиболее близкими к понятию «трансмедиа» терминами можно назвать термины «мультимедиа» и «кросс-медиа».

Мультимедиа. Префикс «мульти-» обозначает следующие значения: «многочисленный», «различный», «множественный». Термин «мультимедиа» является популярным, его используют практически все пользователи Интернета, он обозначает комбинированное использование текста, аудио и видеоряда. Есть и другие предположения о том, что концепция «мультимедиа» является общей, и в России термин «мультимедиа» также может обозначать «трансмедиа» Gambarato, Renira R. and Lapina-Kratasyuk, Ekaterina (2016). Transmedia Storytelling Panorama in the Russian Media Landscape. In Russian Journal of Communication, 8(1): 1-16.. Текст, фотографии, видео, карты используются для того, чтобы рассказать историю -- все это собрано на одной платформе и посвящено одной истории или одной теме. Тем не менее, такие проекты не являются полноценно трансмедийными из-за отсутствия партисипативности аудитории и расширений.

Кросс-медиа. Префикс «кросс-» придает слову смысловой оттенок, указывающий на логику «движения», «пересечения». Следовательно, обозначает совокупность пересекающихся друг с другом медиа. Если в мультимедиа используют несколько медиаформ, то в кроссмедиа используют несколько медиаканалов. Исследователь Д. Дэвидсон Davidson, Drew et al. (2010). Cross-Media Communications: An Introduction to the Art of Creating Integrated Media Experiences. Pittsburgh: ETC Press. предлагает следующее определение: «кросс-медийные коммуникации - это интегрированный, интерактивный метод обмена сообщениями, который осуществляется внутри нескольких медиа несколькими авторами и различными способами. Определенный уровень интерактивности аудитории, характерный для отношений между публикой и кросс-медиа, наследуется практикам новых медиа».

В интерактивных мультиплатформенных проектах часто используется формат iDoc. Предпосылкой к созданию фильмов iDoc является активный поток информации. Определение понятия iDoc, которое мы используем в данном исследование, определила С. Гаудензи Gaudenzi, Sandra. 2013, p.32. The Living Documentary: From Representing Reality to Cocreating Reality in Digital Interactive Documentary. PhD diss., University of London. - «любой проект, который начинается с целью документального изложения истории и который сделан с помощью интерактивных цифровых технологий - это iDoc». Она также говорит о том, что пользователь здесь должен быть в состоянии (физически) сделать что-то, чтобы сформировать свою собственную основную сюжетную линию проекта (посмотреть видео или фото, почитать текст). «Интерактивный проект позволяет аудитории менять сюжетную линию посредством нажатия на определенные кнопки, при этом пользователь не способен изменять саму историю Gambarato, Renira R. 2012. Signs, Systems and Complexity of Transmedia Storytelling Communication Studies 12: 69-83.» - утверждает Р. Гамбарато.

Что касается социальной тематики в трансмедийных проектах, то чаще всего под социальными проектами понимают истории о социально незащищенных общественных группах и их проблемах. В таких случаях героями повествования становятся сироты, пенсионеры, матери-одиночки, бездомные, инвалиды и так далее. А эпицентром обсуждения - проблемы здравоохранения, образования, бюрократии и инфляции. Конечно, понимание «социального» в медиа достаточно широкое: оно не сводится исключительно к проблемам социально незащищенных слоев общества, но при этом и не расширяется до бесконечности, ограничиваясь общественными отношениями. К социальной тематике в медиа можно отнести информацию о состоянии всего общества или отдельных его групп (национальных, возрастных, профессиональных и проч.). Также сюда входит взаимодействие различных общностей людей, изменения этих отношений, отдельная человеческая личность и ее проблема. Такого определения и понимания «социального» мы будем придерживаться в нашем исследовании.

Таким образом, «трансмедийный социальный проект» в России - это большая всепроникающая история социально незащищенных групп людей или одно человека, которая привлекает аудиторию, не предлагает одинаковый контент на разных медиаплатформах, а формирует новый. Чаще всего героями таких проектов становятся социально незащищенные слои общества и их проблемы, а степень вовлеченности пользователей в проектах наиболее высока. Такой опыт повествования раскрывает весь нарратив, создает новые возможности для развития истории уже с дополненным контентом при помощи участия пользователей.

Эти черты социальных проектов, конечно, не являются уникальными, они могут быть общими чертами технологии трансмедиа и проявляться аналогично в коммерческих и развлекательных проектах.

1.2 Мультиплатформенность: потенциал расширения трансмедиа

Каждая часть внутри трансмедийного проекта находится на разной платформе, например, телевидение, социальные сети, блоги, сайты, мобильные приложения, игры и офлайн мероприятия. Гильдия продюсеров Америки (PGA) определяет трансмедийный проект как «состоящий из трех (или более) сюжетных линий, существующих в той же вселенной на любой из следующих платформ: кино, телевидение, короткометражный фильм, периодическая печать, комиксы, анимация, мобильные приложения, нарративная реклама и маркетинг Producers Guild of America (2007). The 8 Defining Characteristics of a Trans-media. [Электронный ресурс] // URL: http://www.christydena.com/2010/04/pgas-transmedia-producer/ (дата обращения 25/03/2017).».

Р. Праттен выделяет три модели производства трансмедиа:

· трансмедиа франшиза - серия отдельных медийных продуктов (фильмы, книги, шоу, сериалы). Классический пример - «Матрица», которая включает в себя 3 фильма братьев Вачовски, видеоигру «Enter the Matrix», онлайн игру «The Matrix Online», анимационный фильм «Антиматрица», комиксы и проч.;

· трансмедийная контаминация (portmaneau transmedia) - совокупность нескольких платформ, которые участвуют в создании одного нарратива. Части этого проекта зависят друг друга. Как пример - игры в альтернативной реальности (ARG), которые используют такие медиаканалы, как мобильные приложения, приложения дополненной реальности (VR), иммерсивные технологии, QR-коды;

· сложный трансмедийный проект - совмещает опыт трансмедиа франшизы и контаминаций, в котором главную роль играет взаимодействие аудитории с контентом. Пример этой модели - проект Intel&Toshiba «The Power Inside» Toshiba & Intel - The Power Inside [Электронный ресурс] // YouTube URL: https://www.youtube.com/watch?v=Ks5DnlrJUv8&t=223s. - сериал, в котором пользователи самостоятельно принимали решение, как будет развиваться сюжетная линия.

Одной из важных характеристик, присущих трансмедиа сторителлингу является способность конструировать единую история благодаря применению разных инструментов и платформ. Конструирование ключевых элементов нарратива происходит на разных платформах в соответствии с функционалом каждой из них. При этом знакомство и вовлеченность пользователя в трансмедиа может произойти на любой из участвующих платформ.

Нужно понимать, что трансмедиа сторителлинг не предполагает одинаковый контент на разных медиаплатформах, он строит новый мир, новую вселенную посредством разного контента на разных платформах. С каждым медиа пользователь может получить другую информацию об этом мире, но при этом каждая новая интерпретация трансмедиа не выглядит изолированной системой, а является частью одного большого механизма.

1.3 Погружение и партисипативность аудитории

Вовлеченность (interaction) и партисипативность (participation) - ключевые аспекты трансмедиа сторителлинга, которые обычно используются как синонимы. Но они имеют разное значение: вовлеченность предполагает участие аудитории в проекте, но без возможности менять саму историю. Партисипативный проект привлекает пользователей к участию в создании новой уникальной истории, позволяя им влиять на финальный результат.

Трансмедиа проекты предполагают открытые и закрытые системы. В открытых системах пользователи могут принимать участие в изменении контента и содержания истории, а значит, влияют на конечный продукт. Трансмедийные проекты, которые позволяют пользователям участвовать посредством кликов, просмотров и комментариев - это закрытые системы.

Трансмедийные технологии предъявляют особые требования не только к создателям контента, но и к потребителям, поскольку интерактивный коммуникативный процесс в большой степени зависит от активного участия членов сообщества и их знаний.

Ведущие российские социологи говорят о поздней модернизации российской медиасреды, а также о специфичности медиапотребления россиян Гудков Л., Дубин Б. Посттоталитарный синдром и апатия масс // Пути российского посткоммунизма: Очерки. М.: Изд-во Р. Элинина, 2007.. Нерефлексивное отношение к медиаконтенту, пассивная аудитория, низкий уровень гражданской активности - таковы особенности современной российской культуры медиапотребления. Аудитория по большей части состоит из зрителей и потребителей, а не из участников (даже если они являются Интернет-пользователями).

1.4 Специфика развития трансмедийных проектов в российской медиасреде

Термин «трансмедиа» органично эволюционирует вместе с обществом. В контексте современного российского медиа-ландшафта повсеместное использование термина «мультимедиа», по-видимому, развивается в ущерб другим терминам. Мультимедиа означает комбинированное использование текста, аудио и визуальной информации и никак не отражает смысл термина «трансмедиа».

По данным ФОМ Исследование ФОМ «Интернет в России», 2016. [Электронный ресурс] // ФОМ. URL: http://fom.ru/SMI-i-internet/13021 (дата обращения: 25/03/17)., в середине 2016 года половина российского взрослого населения регулярно потребляла медиа-контент в Интернете: суточная аудитория Интернета составила 57% россиян старше 18 лет, 68% населения как минимум 1 раз пользовалось Интернетом. В исследовании Mediascope Исследование Mediascope: как россияне смотрят онлайн-видео. [Электронный ресурс] // Mediascope. URL: http://mediascope.net/press/news/737443/ (дата обращения: 25/03/17). говорится о половине населения российских городов (с численностью от 700 тыс. человек), которые так или иначе смотрят видео в сети Интернет. В частности, в январе 2017 года видеоресурсами с десктопов пользовалось 85% человек возрастом от 12 до 64 лет, а с мобильных устройств - 71%. По оценкам компании, ежемесячная аудитория Рунета с августа 2016 г. по январь 2017 г. достигла 86 млн человек - это 70% всех россиян возрастом от 12 лет.

Таким образом, проникновение Интернета в России обобщено, но все же медиапотребление существенно различается в разных возрастных группах. Телевидение остается основным источником информации для большинства россиян, однако постоянные зрители в возрасте старше 45 лет не склонны к кросс-платформенному и трансмедийному потреблению.

Вовлеченность пользователей фиксирует определенный набор социальных практик, которые имеют дело с практикой принятия решений субъектами.

Процессы проникновения социальной тематики в трансмедиа - часть более широкого процесса усиления ее роли в медийном пространстве. Социальные медиапроекты отличает особая функциональная направленность: главная задача здесь не только информирование общества о процессах, происходящих в социальных группах с повышенным уровнем социальных рисков и с меньшей социальной защищённостью, но и к увеличению некого гражданского активизма. От таких проектов ожидают внимание к человеку в социально сложной ситуации, отражение злободневных аспектов его повседневной жизни, внимания к развитию гражданских качеств личности, и отстаивания гражданских прав героев материалов. Такой вид журналистика могут называть по-разному: социальная журналистика, журналистика соучастия или сопричастности.

Это тем более можно отнести к российской действительности, где существует явный институциональный дефицит, а традиционные формы социальной интеграции либо разрушены, либо демонстрируют свою неэффективность Гудков Л., Дубин Б. Посттоталитарный синдром и апатия масс // Пути российского посткоммунизма: Очерки. М.: Изд-во Р. Элинина, 2007..

Существует целый список мотиваций для участия пользователей в каждом конкретном трансмедиа проекте: люди могут сами участвовать в решении определенных проблем (в нашем случае - социальных); способствовать созданию проекта, который представляет интерес для общества; делиться с другими; сотрудничать по вопросам социальной политики; решать проблемы незащищенных слоев общества.

1.5 Специфика социальных проектов: трансмедиа активизм

В течение последних трех лет независимость таких трансмедийных проектов, как Half the Sky Movement или Grozny: Nine Cities становятся все более распространенным явлением. Эти проекты используют принципы трансмедиа сторителлинга, а также другие формы повествования, предшествующие трансмедиа, такие как диджитал сторителлинг, мультимедийный лонгрид, вебдок. Данные трансмедиа проекты сосредоточены на повышении осведомленности аудитории о конкретной социальной проблеме или рассказывают истории маргинальных групп, герои которых, например, не могут высказаться публично.

Впервые попытки воздействия на социальное поведение и решение таких проблем через СМИ были сделаны десятилетия назад Ясавеев И.Г. Социология социальных проблем // Социология: учеб пособие для студентов вузов / под ред. С.А. Ерофеева, Л.Р. Низамовой. -- Казань: Казан, гос. ун-т, 1999.. Л. Шривастава Critical Thought TV (10/05/2012) Lina Srivastava transmedia activism: [Видео файл] // URL: https://www.youtube.com/watch?v=yHcOcQXJgt0. в 2009 году ввела термин «transmedia activism» и определила его как «социальное воздействие продюсеров, которые создают мультимедийный контент на разных платформах для повышения осведомленности о факторе влияния пользователей». Л. Шривастава считает, что такого рода нарративы могут способствовать социальным изменениям. Именно в трансмедийных проектах пользователи могут совместно создавать сообщество, в котором каждый человек будет услышан.

Эффективность и вклад конкретного проекта социального трансмедиа активизма необходимо изучать индивидуально, потому как следует учитывать начальные цели проекты, конечный результат, а также сам нарратив, дизайн и используемые методы.

Существуют выдающиеся проекты трансмедиа активизма, например, 18 Days in Egypt, который позволяет рассказывать истории людям прямо с места событий, в данном случае историю революции в Египте. Это иллюстрирует идею о том, что истории, рассказанные несколькими людьми действуют сильнее, и при этом они беспристрастны. Проект создал целую вселенную, в которой реальные люди делились своими воспоминания о революции в Египте. Другой пример - проект The Hollow, который непосредственно участвует в общественной деятельности. Получился такой проект, в котором жители нескольких сельских населенных пунктов в США собрали истории и кадры, добавили данные и интерактивные инструменты, в результате чего получился полноценный сайт о жизни сельских жителей на острые социальные проблемы.

Р. Праттен Pratten, R. (2015). Getting started with transmedia storytelling: A practical guide for beginners (2nd ed.). London: CreateSpace Independent Publishing Platform. предлагает более широкий термин, который охватывает социальный трансмедиа активизм в том числе - Transmedia for Change (T4C) (Трансмедиа для Перемен). Он, как и Л. Шривастава, настаивает на том, что продюсеры должны использовать такие проекты не просто для того, чтобы показать проблему, но попытаться справиться с ней или предложить решение. Идея трансмедиа хорошо подходит для подключения людей и вовлечения их в решение проблем. Праттен заявлял, что продюсерам необходимо вкладывать в создание проектов более глубокую цель - как их проекты помогут в решении социальных проблем. Рассказывание историй - это еще не трансмедиа, необходимо пытаться привлечь эту технологию для расширения возможностей медиа Там же..

Хэнкокс Hancox, D. (2014, January 10). Amplified activism: Transmedia storytelling and social change. The writing platform. [Электронный ресурс] // URL: http://www.thewritingplatform.com/2014/01/amplified-activism-transmediastorytelling-and-social-change (дата обращения 26/03/17). разделяет точку зрения Праттена и признает, что трансмедиа сторителлинг может быть отправной точкой для социальных изменений.

Среди различных моделей взаимодействия внутри трансмедиа есть уравнение, предложенное А. Нани Nanм, A. (2013). Crossmedia practices for the enhancement of civic engagement. (Master's thesis, Tallinn University), Tallinn.. Предполагается, что в нем четко описаны основные направления, которые должны участвовать в разработке трансмедийных проектов для социальных и политических изменений в сфере культуры вовлечения пользователей:

гражданская активность = конкретные предложения + дизайн call to action + расширение прав и возможностей пользователей

Финансирование проектов трансмедиа активизма - одна из самых больших проблем для продюсеров. Многие продюсеры не понимают значение термина «трансмедиа» и не знают, что это может стоить минимальных вложений. «Сейчас под трансмедиа понимают разные вещи - у продюсеров нет единого представления, что это такое. Они интерпретируют этот термин по-своему и часто совсем не так, как это делал Дженкинс в своих исследованиях Экспертное интервью: Латышева А.Н., продюсер компании АО «Первый канал. Всемирная сеть» (Первый Digital), приложение 1.» - утверждает А. Латышева, трансмедийный продюсер компании АО «Первый канал. Всемирная сеть» (Первый Digital).

Глава 2. Проблемы и перспективы реализации трансмедийных социальных проектов в России 2010-ых годов

В последнее время такие самостоятельные проекты, как Half the Sky Movement и Sands of Silence становятся все более распространенным явлением. Эти проекты используют узнаваемые элементы трансмедиа сторителлинга и вебдока и сосредоточены на повышении осведомленности о конкретной социальной проблеме людей, которые не имеют права голоса в публичной сфере (например, истории маргинальных групп, гуманитарная помощь, незащищенные слои населения и пр.).

Наиболее популярными темами для зарубежных трансмедиа проектов являются -- защита прав женщин, сексуальное насилие, сексуальное рабство и торговля людьми. Например, проект ZERO IMPUNITY Проект ZERO IMPUNITY // URL: https://zeroimpunity.com/. -- это своего рода трансмедиа расследование в борьбе с безнаказанностью и современным сексуальным насилием в таких странах, как Украина, Сирия, США и Франция. В рамках проекта представлены 6 историй борьбы с государственными международными организациями. Показательно, что истории эти закончились неудачей, поэтому цель проекта - максимально показать всю сложность борьбы с сексуальным насилием на государственном уровне. Проект сотрудничает с платформой change.org, где публикуются петиции с конкретными требованиями по каждой истории. Еще на начальной стадии развития проекта, организаторы собирались запустить первый интерактивный 3D марш активистов. Продюсеры предложили новый инструмент влияния - «цифровой активизм». Предполагается, что городские инициативы возьмут на себя организацию и установят в городе видеопроекции на фасадах в стратегических местах. В сентябре 2017 планируется выход документального фильма «As Rare As Roses On Icebergs».

Схожий проект Half the Sky Movement Проект Half the Sky Movement // URL: http://www.halftheskymovement.org/. - социальный трансмедийный проект, посвященный правам женщин и жестокому обращению с ними. В этом проекта следующие расширения: активные социальные сети, книга, игра, документальный телевизионный сериал. С момента запуска в 2013 году Half the Sky Movement: The Game игра достигла более 1,3 миллиона пользователей на Facebook, которые внесли порядка 500 000 долларов США в прямые и косвенные пожертвования. Игра доступна на английском и французском языках, а версии на хинди и суахили находятся в разработке. Но так как продюсеры понимали, что дорогие мобильные телефоны для жителей развивающихся стран - роскошь, они создали 3 приложения к мобильной игре, доступные на недорогих телефонах: 9 Minutes (практика здоровых родов); Worm Attack! (осведомленность о дегельминтизации); Family Values (осведомленность о семейных ценностях и месте девочки в семье).

Еще один проект Sands of Silence Проект Sands of Silence // URL: http://www.sandsofsilence.org/. Ч. Альвареса, направленный на создание осведомленности людей о проблеме торговли людьми, сексуальном насилии и современном рабстве. Включает документальный фильм, игру и блог. На сайте можно как получить помощь, так и оказать ее людям, попавшим в беду.

Следующей по значимости тема касается военных и криминальных действий. Таким образом, в проекте веб-докюментари Women at war Проект Women at war // URL: http://webdoc.france24.com/ww1-women-war-british-nurses-french-army/. от france24.com, продюсерам удалось проконсультироваться с сестрами Мансел, которые прошли войну, и составить 6 интерактивных лонгридов о женщинах в военное время. 18 Days In Egypt Проект 18 Days In Egypt // URL: http://beta.18daysinegypt.com/. - проект, в котором граждане Египта записывают свои истории во время революции в Египте 2011 года. На протяжении всех 18 дней восстания пользователи могли добавлять на сайт свой контент (фото, видео, смс, твиты, посты из Facebook). Проект включает в себя блоги с места событий, документальные репортажи, а также возможность поделиться своим контентом с места событий.

Lowlifes Проект Lowlifes // URL: http://www.zenfilms.com/lowlifes/index.php. - проект продюсера Р. Праттена и его коллег, в котором пользователь может принять участие в вымышленном мире города Сан-Франциско, где детектив Ларри Хэйз расследует криминальную тайну, чтобы спаси свою карьеру, свою жизнь и свою семью. Два других персонажа в Lowlifes - жена Ларри Дженнифер и частный детектив, которого она наняла Лорен Ортега. В истории используется три различных линии повествования для каждого персонажа. В зависимости от того какого персонажа выберет пользователь, будут меняться расширения трансмедиа и сюжетная линия. История Ларри рассказана в лучших традициях детективного романа начала XX века, история Дженнифер рассказана через серию сообщений в блоге, Facebook и Twitter. История Лорен - это сериал, снятый на улицах Сан-Франциско. Следовательно, в трансмедийную модель включены видео-эпизоды, интерактивные задачи и веб-сериал. Социальная направленность данного трансмедиа проекта заключается в том, что трафик с сайта http://www.zenfilms.com/lowlifes/index.php переходит на сайт коалиции бездомных Сан-Франциско, где пользователи могут принять участие и помочь некоммерческим организациям. Более того, бизнес-модель проекта подразумевает, что все материалы доступны бесплатно, проект имеет лицензию Creative Commons, благодаря чему пользователи могут добавлять собственный контент.

В таких проектах затрагиваются неизученные ранее аспекты: переживания людей и их возможность создавать альтернативную медиаплатформу, чтобы высказаться.

Еще одной популярной темой в зарубежных трансмедийных проектах социальной направленности является тема любви, отношений и проблемы ЛГБТ-сообщества. Например, проект об ЛГБТ-сообществе It Gets Better Проект It Gets Better // URL: http://www.itgetsbetter.org/., где люди могут говорить о своей ориентации, об издевательствах и трудностях. Пользователям предлагается выложить свои собственные видео-истории, прочитать блоги других людей, посетить офлайн мероприятия, также есть одноименная книга и документальный сериал с известными личностями. Еще один классический пример трансмедиа - проект The Lizzie Bennet Diaries Проект The Lizzie Bennet Diaries // URL: http://www.pemberleydigital.com/episode-1-my-name-is-lizzie-bennet/. представляет собой мультиплатформенную адаптацию книги «Гордость и предубеждение» и включает сериал на YouTube, книгу, а также активные социальные сети.

Особняком в ряде тем стоит проблема гуманитарной помощи, потому как таких проектов очень мало. Например, The Haiti Earthquake Проект The Haiti Earthquake // URL: http://insidedisaster.com/haiti/experience. - мультиплатформенный документальный проект режиссера К. Маккена о последствиях землетрясения на Гаити в 2010 году и оказания гуманитарной помощи пострадавшим. Включает в себя документальный фильм, блог, сайт и игру-симулятор. Who Is Dayani Cristal? Проект Who Is Dayani Cristal? // URL: http://whoisdayanicristal.com/. - проект режиссера М. Сильвера повествует о мигрантах, которые нашли смерть в пустыне, известной как «коридор смерти». Включает в себя художественный фильм с Гаель Гарсия Берналем в главной роли, книгу и личные истории мигрантов. Также на сайте можно ознакомиться со всей информацией касательно устройства мигрантов, помочь найти пропавших людей, а также спонсировать школы и курсы для мигрантов.

По теме городских инициатив существует проект Highrise Проект Highrise // URL: http://highrise.nfb.ca/. - документальный эксперимент, финансируемый за счет Национального совета кинематографистов Канады. Веб сайт состоит из двух компонентов - Out my Window и One Millionth Tower. Цель проекта - увидеть, как веб-докюментари может управлять и участвовать в социальных инновациях. Благодаря такому подходу, проект раскрывает жизнь жителей высоток, а также тех, кто работает над созданием высотных сооружений. Включает блог, интерактивное видео, несколько сайтов и офлайн мероприятия. Highrise больше похож на несколько проектов, которые в совокупности создают видение того, что значат городские инициативы в Канаде, а также что происходит, когда у жителей небоскребов есть возможность создавать новые версии городской жизни. Результатом работы продюсеров является иммерсивный захватывающий 3D портал http://highrise.nfb.ca/, в котором посредством коллаборации медиа и программного обеспечения формируются истории. Наряду с ним существует проект The Hollow Проект The Hollow // URL: www.hollowdocumentary.com/. - интерактивный документальный фильм, который исследует социальную и экономическую дезинтеграцию сельских городов в Америке через историю округа Макдауэлл в Западной Вирджинии. Проект объединяет персональный сторителлинг, фотографию, звук, интерактивные данные и таймлайн. В центре проекта The Hollow около 30 рассказов о жителях Макдауэлла.

Явным проектом трансмедиа активизма является игра Fort McMoney Проект Fort McMoney // URL: www.fortmcmoney.com/.. Трансмедиа проект с использованием геймификации состоит их трех эпизодов, в которых пользователи принимают решение о виртуальном будущем города с помощью изучения социальной, экономической, политической и культурной составляющей реального города Форт-Макмюррей.

Такого рода трансмейдиный активизм показывает, как продюсеры стремятся передать сложность человеческой жизни и с какими глобальными и локальными проблемами приходится сталкиваться. И как с помощью имеющихся технологий и медийных инструментов можно пригласить пользователя, рассказать и вовлечь его в эту проблему.

Метод эмпирического исследования

Аналитическая модель исследования трансмедиа проектов Р. Гамбарато была выбрана методом изучения и сравнения проекта Half the Sky Movement. Модель включает разбор проекта по 10 пунктам: предпосылки и цели, нарратив, построение истории, персонажи, расширения, медиаплатформы и жанры, аудитория и рынок, партисипативность, структура и эстетика. Подробнее модель описана в Приложении 5.

2.2 Half the Sky Movement: анализ проекта

По книге выпущен и показан по телевидению 4-х часовой сериал Half the Sky: Turning Oppression into Opportunity for Women Worldwide, который снимали в 10 странах: Камбоджа, Кения, Индия, Сьерра-Леоне, Сомали, Вьетнам, Афганистан, Пакистан, Либерия и США. Журналист Николас Кристоф путешествовал вместе с такими знаменитостями, как Америка Ферерра, Дайан Лейн, Ева Мендес, Габриэль Юнион, Оливия Уальд. Привлечение звезд сделала эту инициативу более привлекательной, а объединение различных СМИ повысило осведомленность и помогло найти решение этой серьезной гендерной несправедливости.

В сериале авторы книги, журналисты Николас Кристоф и Шерил Уудан, навещают женщин и их семьи, дают им возможность рассказать свою историю угнетения. Сериал показывает, как женщины и девочки, которые живут в тяжело вообразимых условиях, самоотверженно борются за свои права, чтобы изменить свою жизнь. Их личные истории отражают возможность сломать или преобразовать эту систему.

Некоторые герои сериала впервые появились еще в книге. Например, история женщины по имени Лонг Просс, жертвы сексуальной торговли из Камбоджи, была рассказана еще в первой главе книги Half the Sky: Turning Oppression into Opportunity for Women Worldwide. Эта история также перешла из книги в документальный сериал. Изначально читатель получает небольшую справку об истории Лонг Просс, но этого уже достаточно, чтобы узнать ее в фильме, где она играет значительную роль. Вторая история в фильме, которую сопровождает Мэг Райан, повествует о сексуальном рабстве в Камбодже и о Фонде Сомали Мам, который заботится о таких женщинах, как Лонг Просс. В фильме же используются описания из книги и адаптированные документальные видеоистории каждой женщины. И наоборот, некоторые детали, которые описаны в книге, в фильме сокращены.

Помимо известных личностей, которые сопровождали журналистов, в сериал включены короткие видео-комментарии известных политиков (на тот момент госсекретаря Хиллари Клинтон и социальной и политической активистки Глории Стайнем). Во вступление к сериалу актер Джордж Клуни одобряет участие знаменитостей фразой «у нас есть возможность повлиять на эту проблему» Документальный фильм Half the Sky: Turning Oppression into Opportunity for Women Worldwide. Реж. Маро Чермайефф, США, 2012.[Видео-файл] 0:00:59-0:01:07. (перевод мой А. Конорова).

В конце 2012 года продюсеры запустили 3 мобильные игры, которые функционировали в Индии, Кении и Танзании Mobile Games: Reaching the Hardest to Reach [Электронный ресурс] // URL: http://www.halftheskymovement.org/pages/mobile-games (дата обращения 12/05/2017).. Игры были созданы в партнерстве с разработчиком игры Mudlark (U.K.) и издателем игр E-Line Media (U.S.). Таким образом, проект использует обширную сеть локальных и глобальных НКО, операторов мобильной связи и правительственные учреждения для того, чтобы увеличить число доступных мобильных устройств в развивающихся странах.

Игры предназначены для детей, молодых девушек и взрослых женщин Индии и Восточной Африки. Они включает развивающие истории, социальные вопросы и определенные уроки:

? Игра «9 минут». Женщины и девочки играют за беременную женщину и изучают принципы ведения здоровой и успешной беременности. Период в 9 месяцев в игре сжат в более короткий срок, что позволяет быстро ознакомиться с основными этапами ведения беременности и правилами поведения при родах.

? Игра «Нападение червя». Игра нацелена на детей старше 7 лет. Игрокам предлагают выполнить задания, связанные со здоровьем детей, например, победить червей в их животиках. Посредством игры они понимают опасность глистов и узнают о простых правилах, придерживаясь которых можно держать свое здоровье в порядке.