Фестивальный туризм

Туристические ресурсы - совокупность природно-климатических, оздоровительных, историко-культурных, познавательных и социально-бытовых ресурсов соответствующей территории, которые удовлетворяют разнообразные потребности туриста.

Несколько иначе предложила определение термина группа российских авторов: Туристические ресурсы - это природные, исторические, социально-культурные и другие объекты, стимулирующие туристов к путешествию, способные удовлетворять потребности в восстановлении и развитии физических, эмоциональных и интеллектуальных сил человека.

Туристический словарь И. В. Зорина и В. Квартальнов подает: "Ресурсы туристические - природные, исторические, социально-культурные объекты, с объектами туристического показа включительно, а также другие объекты, способные удовлетворять духовные потребности туристов, содействовать восстановлению и развитию их физических сил [12, c. 210-211]. Ресурсы туризма доступны для ознакомления и использования независимо от форм собственности, если к тому не существует законодательных ограничений. Природные и антропогенные геосистемы, тела и явления природы, артефакты, которые имеют комфортные свойства и потребительскую стоимость для рекреационной деятельности и могут быть использованы для организации отдыха и оздоровления определенного контингента людей".

Наличие благоприятных факторов приводит к лидерству отдельных регионов и стран в мировом туризме, а нежелательные факторы снижают туристский поток.

Основные факторы, влияющие на развитие туризма, разделяют на две группы:

§ статичные, имеющие неизменное во времени значение. В эту группу в первую очередь входит рекреационно-ресурсный потенциал территории, выражающийся в количестве и качестве природных и культурно-исторических ресурсов;

§ динамичные -- политические, социально-демографические, финансово-экономические, материально-технические. Следует отметить и изменение стереотипа жизни человека со статичного на динамичный, причем данное явление имеет массовый характер.

Природно-климатические факторы в городе Тольятти

Положение на Волге, центральной водной артерии в европейской части России, имеет большое значение для развития Тольятти, в том числе как туристического центра и дает перспективы для освоения волжских земель через организацию судоходства, рыболовства, земледелия и прочих видов деятельности.

Главное богатство Тольятти -- сосновые леса, окружившие все три района. Ставрополь с 1904 года был известен как курорт, на который приезжали отдыхающие с Дальнего Востока, Сибири, Москвы, Турции, южных губерний, причем наплыв гостей был громадный. Популярность ставропольского курорта объясняется особым микроклиматом, который создается Жигулевскими горами, Волгой с ее песчаными берегами и прекрасным сосновым лесом.

Основными туристскими ресурсами Тольятти являются река Волга, заповедник Жигулевские горы и уникальные ландшафты Самарской Луки. Выгодное географического положение Тольятти, а также туристические ресурсы и возможности, позволяют говорить о наличие природно-ресурсного потенциала городского округа, а также рассматривать его в качестве туристического центра.

Экологический фактор оказывает весьма значительное влияние практически на все сферы жизнедеятельности городского округа. В будущем значение данного фактора будет только усиливаться. От состояния экологии города в значительной степени зависят показатели здоровья и продолжительности жизни населения. При неблагоприятной экологической обстановке увеличивается заболеваемость населения, что в свою очередь ведет к снижению качества жизни людей.

Экологическая ситуация в городе, как и во многих других промышленных центрах, весьма напряженная. Основным источникам загрязнения является автомобильный транспорт.

В Самарской области ежегодно с выхлопным газом машин в атмосферу попадает около 4 000т. тон загрязняющих веществ.

Социально - экономический фактор развития фестивального туризма на территории г.о. Тольятти в значительной степени влияет на повышение уровня удовлетворенности людей от проживания на территории города, рост самореализации личности, профессиональный рост деятелей культуры и искусства Тольятти, повышение уровня капитализации креативных и туристических бизнесов, повышение качества благоустройства городской среды, формирование новых инфраструктурных объектов городской среды, увеличение туристического потока в город Тольятти, повышение инвестиционной привлекательности региона, повышение качества жизни и качества досуга жителей города.

Экономический фактор развития фестивального туризма могут привлекаться средства федерального, регионального, местного бюджетов и внебюджетные источники (в том числе благотворительные перечисления организаций, индивидуальных предпринимателей, частных лиц). В 2013 году из муниципального бюджета выделено 420 тысяч рублей на реализацию туризма на территории Тольятти.

На сегодня в городе представлен практически весь сектор туристических услуг - от массового туризма до индивидуального, корпоративного, экологического, причем активно развивается туризм по России и по Самарской области.

Туристский рынок Самарской области считается одним из самых развитых в России по обороту и количеству представленных услуг и занимает четвертое место после Москвы, Санкт - Петербурга и Екатеринбурга. Однако по приблизительным оценкам экспертов его оборот составляет примерно 9 - 11 миллиардов рублей в год.

Привлекательность города Тольятти определяется в первую очередь именно этими факторами. Не случайно территория, на которой располагается Тольятти, имеет все предпосылки для активного развития фестивальной культуры. И пусть официальный статус "Фестивальная столица" Тольятти пока не присвоен, но все ещё впереди.

Значение историко-культурных ресурсов увеличивается с ростом уровня образования и познавательной потребности людей.

Фактор географического положения выступает во всех своих разновидностях: физико-географического положения, от которого зависит набор природно-рекреационных ресурсов; экономико-географического положения, особенно по отношению к главным туристским рынкам; транспортно-географического положения, удобство которого крайне привлекательно для туристов.

Тольятти - регион с выгодным географическим расположением, высокой транспортной доступностью, хорошими природно-климатическими условиями, с богатым историческим и культурным прошлым. Но как туристическое направление пока не пользуется большой популярностью. Решить эту проблему призвано формирование особой экономической зоны туристско-рекреационного типа, на создание которой нужно средства федерального и регионального бюджетов, а также частных инвесторов.

Правовой фактор играет доминирующую роль в формировании имиджа региона, создании инвестиционного климата, потому что отражает уникальные свойства региона по созданию собственной правовой системы, исполнению законов и правовых норм, способности поддерживать правопорядок.

Как и любая иная отрасль экономики, туризм не может развиваться без надлежащей нормативно-правовой базы, без координации со стороны государства.

Требуется отметить, что в Тольятти развитию туризма со стороны государства всегда уделялось повышенное внимание.

Так, в 1999году было принято решение о программе развития туризма в г.о. Тольятти. Перечень мероприятий этой программы был сгруппирован в несколько системных блоков. Первый блок - это маркетинговые исследования, рекламной и информационной деятельности, второй блок - формирование основ нормативно-правовой базы муниципальной, потому что вопросы и об использовании земли, и имущества, и организационные вопросы, и многие другие, которые можно урегулировать было на тот момент на уровне муниципалитетов. И третий блок - это создание условий для развития внутреннего въездного туризма и стимулирование развития предпринимательства.

В 2011 году была принята долгосрочная программа "Развитие туризма на территории городского округа Тольятти на 2011-2013годы" Цель: формирование благоприятных условий для создания и развития на территории г. о. Тольятти современной высокоэффективной конкурентоспособной туристской индустрии. Задачи: определение приоритетных направлений для развития туризма, продвижение тольяттинского туристского продукта, содействие повышению профессионального уровня специалистов туристской области.

В целевых программа развития туризма, говориться о развитиях музеев, театров, реконструкциях баз отдыха, гостиниц вообще развитии инфраструктуры г.о. Тольятти. Также упоминается о выездном туризме, о развитии спортивного, культурного и молодежного туризма в городе.

Но ни в одном из программ не говориться о фестивальном движении, который так упорно развивается за последние 5 лет.

К сожалению, вызывает некоторое удивление тот факт, что в областной Программе развития туризма про Тольятти очень скупо упоминается, даже почти никак. Но здесь наверно все-таки есть еще одна проблема, которая без помощи Самарской Губернской Думы не решишь.

Ежегодно в Самарскую область приезжают 700 тысяч гостей из других регионов России и зарубежья. Однако доля въездного туризма все еще существенно ниже выездного. 18 февраля в Самарской губернской думе прошли слушания по областному законопроекту "О господдержке развития туризма", который призван исправить сложившуюся ситуацию.

По информации, представленной на думских слушаниях, туристско-рекреационный комплекс региона представляет собой систему со средним уровнем экономического развития. Туристическая инфраструктура региона представлена довольно широко: свыше 100 гостиниц, более 40 санаториев, 122 базы отдыха, 74 детских оздоровительных лагеря. Кроме того, в области насчитывается 580 памятников природы, 3636 памятников истории. Таким образом, у региона есть все возможности для создания востребованных туристических программ.

Как рассказал руководитель департамента развития туризма министерства спорта, туризма и молодежной политики Самарской области Михаил Мальцев, сейчас в губернии нет законопроекта, регулирующего деятельность туристической отрасли. Его создание позволит задать определенные рамки для развития туризма.

По словам Мальцева, ежегодно на территорию области приезжают более 700 тыс. человек - для отдыха, по делам и в качестве туристов. Объем рынка въездного туризма на территории области составляет примерно 2,5 млрд рублей, объем выездного - 4,5 млрд рублей. Причины сложившейся диспропорции заключаются в неразвитости индустрии развлечений и в отсутствии высококачественной инфраструктуры по доступной цене.

На долю Самарской области приходится более 50 ежегодных фестивалей, проходящих преимущественно в летнее и зимнее время. Тематика специальных событий настолько разнообразна, что перед туристами предстает в виде яркого и захватывающего калейдоскопа. Здесь сложилась особая атмосфера, отвечающая практически всем музыкальным предпочтениям - от классики до рока, от авторской песни до этномотивов.

Заняли свою нишу и более молодые направления, например, знаменитый фестиваль электронной музыки и экстремального спорта GES-лауреат XV Международной премии "Лидеры туриндустрии - 2011". Успешному развитию фестивального туризма на территории города Тольятти способствует множество факторов, среди которых и удобная транспортная развязка, и уникальные природные ландшафты, и многолетние фестивальные традиции. Популярность тольяттинских фестивалей среди гостей из других городов России и ближнего зарубежья можно объяснить еще одним немаловажным фактором. Это наличие международного аэропорта Курумоч, находящегося в непосредственной близости от многих фестивальных площадок, а также федеральная трасса М5, проходящая через территорию Самарской области, развитая сеть железнодорожных маршрутов, проходящих через Самару.

Фестивальный туризм как перспективное направление социально-культурной (досуговой) деятельности для любого региона. Фестивальный туризм - один из видов событийного туризма, позволяющий туристам становиться живыми свидетелями и участниками величайших событий в мире спорта, культуры и искусства.

Такие поездки остаются в памяти как одни из самых ярких моментов в жизни. Участники становятся в разряд тех редких избранных, кто видел то, что больше никогда не произойдет. Человечество придумывает возвышающие душу фестивали классической музыки, яркие захватывающие карнавалы, международные кинофорумы, потрясающие неожиданными открытиями, художественные выставки, удивляющие неожиданностью и красотой образов. И каждый город, каждая страна, стремясь к максимальному самовыражению, создает то невероятное, неповторимое впечатление волшебного праздника, которое, испытав однажды, уже невозможно забыть.

Фестиваль как явление художественной жизни отличается особой атмосферой праздника, ориентацией на показ лучших художественных коллективов и исполнителей, оригинальностью репертуарного предложения, отличного от репертуара стационарных коллективов. Основная задача фестиваля - внести свежую струю в культурную жизнь страны, региона, города, создать максимально широкое поле притяжения как для профессионалов в области театра и музыки, так и для рядовых зрителей и слушателей.

Трудности социально-экономического развития страны, резкие спады в экономике, лишающие культуру достойной финансовой поддержки, не остановили процесс развития народного творчества и не погасили в людях стремление к художественному творчеству. В последние годы повышается интерес общества к массовым праздникам, фестивалям, театральным постановкам, ландшафтным спектаклям, разным формам зрелищного искусства. Зрелища дают возможность наиболее доступному познанию, отвечающему потребностям, стилю жизни современного человека.

Проведение самых различных фестивалей прочно вошло в современную культурную жизнь Российской Федерации, что актуализировало формирование новых моделей их проведения, финансирования, механизмов взаимодействия с органами управления культурой, потенциальными спонсорами и средствами массовой информации.

Организация фестивалей имеет огромное значение для сохранения единого культурного пространства страны. Для коллективов художественной самодеятельности клубных учреждений, учреждений дополнительного образования, в том числе и для музыкальных школ это в настоящее время едва ли не единственная возможность выступить за пределами своего города, района, села.

Социально-культурный фестиваль имеет большие перспективы для развития на всех уровнях, как на международном, так и на региональном.

Развитие культурных факторов внутри региона является средством расширения ресурсов для привлечения туристских потоков. Во многих странах культурный фестиваль включен в так называемую политику культурных отношений.

Уровень культурного развития может быть использован также для создания благоприятного имиджа конкретного региона на туристском рынке. Элементы и факторы культуры могут являться каналами распределения информации о туристских возможностях местности.

Регион, заинтересованный в привлечении туристов, должен разумно планировать и развивать специальные программы и мероприятия, способствующие повышению интереса к его культуре, распространять информацию о своем культурном потенциале в расчете на привлечение потенциальных туристов.

Таким образом, фестивальное движение, на наш взгляд, обогащает туристскую деятельность по нескольким направлениям: расширяет ассортимент предлагаемых турпродуктов в рамках событийного туризма, повышает аттрактивность региона, служит удовлетворению вторичных, высших потребностей клиентов туристских организаций, способствует повышению культурного уровня туристов, пополнению их интеллектуального багажа и расширению кругозора. И несомненно, способствует улучшению экономического благополучия местности за счёт обеспечения большого притока туристов.

2.3 Проблемы развития фестивального туризма в г.о. Тольятти

Представители туриндустрии Тольятти уверены, что туроператоры, занимающиеся внутренним туризмом, способны предложить жителям и гостям города интересные турпродукты и предоставить качественные услуги в области оздоровительного, аграрного, городского, горнолыжного, водного и других видов туризма.

Пока же Тольятти привлекает жителей других городов и стран своими многочисленными фестивалями, с каждым годом становится все больше и больше.

Пять знаковых мероприятий Тольятти не поддерживаются и пока существуют только благодаря инициативе организаторов:

1. Жигулевская кругосветка 44 лет (10 дней)

2. Барабаны Мира 9 лет (7 дней)

3. Фестиваль ГЭС 6 лет (4 дня)

4. Кайт марафон "Жигулевское море" 7 лет (5 дней)

5. Классика над Волгой 4 года (4 дня)

1. Официально "Жигулёвская кругосветка" существует с 1968 года [30].

Первым походом в официальной истории кругосветки стал летний инструкторский поход 1968 года, организованный клубом туристов АвтоВАЗа. Целью похода была подготовка руководителей команд к походу 1969 году. Кругосветку прошло 11 человек на 3 двухвёсельных лодках за 8 дней.

С 1969 года Кругосветка проводится весной.

С тех пор ежегодно весной проводится Жигулёвская кругосветка, в которой обычно принимают участие все имеющиеся в Тольятти ялы. Иногда принимают участие команды и из других городов, несколько лет маршрут проходили туристы из США.

С 2002 года мероприятие получило официальное название "Жигулёвская кругосветка им. адмирала Юрия Маслова" в честь Юрия (Георгия) Павловича Маслова, руководившего кругосветкой более 17-ти лет.

Команды начинают подготовку к очередной Кругосветке сразу после Нового Года. Заранее арендуются ялы, готовится конкурсная программа, изготавливаются костюмы для выступлений.

Старт обычно дается 27-29 апреля в зависимости от погоды так, чтобы вернуться в Тольятти к празднованию Дня Победы.

Тольяттинский клуб туристов "Лада" в 2001 году зарегистрировал товарный знак "Жигулёвская кругосветка", а также запатентовал маршрут и эмблему мероприятия. Кроме официального спортивного мероприятия существуют и коммерческие маршруты (обычно летом), в которых принять участие могут все желающие. Сегодня в кругосветку ходят около 700 человек на 50-60 ялах.

Непременным участником каждой Кругосветки является Адмирал.

Помимо собственно прохождение туристического маршрута Кругосветка традиционно включает в себя конкурсы художественной самодеятельности между экипажами. Также проводятся соревнования по футболу, гребле, лёгкоатлетические состязания, народные и настольные виды спорта.

Начало похода в Кругосветку начинается в Тольятти. В разные годы участники стартовали как из самого города, так и от плотины Жигулёвской ГЭС и даже от посёлка Фёдоровки.

Вниз по течению Волги туристы спускаются мимо Самары до села Переволоки. В Переволоках лодки вытаскиваются на берег и переправляются через перешеек на расположенную в нескольких километрах Усу (обычно на специально нанимаемых грузовых автомобилях). После чего туристы спускаются по течению Усы до Молодецкого кургана. После чего следует финишный рывок через Куйбышевское водохранилище обратно в Тольятти.

Руководитель фестиваля: Возилов Алексей.

2. Ежегодный международный фестиваль "Барабаны мира" существует с 2004 и проходит в последние выходные июня в Тольятти. Аналогов подобному проекту в России не существует [28].

На 7 дней фестиваль становится центром мирового барабанного движения. В рамках фестиваля проходят: концерты, мастер-классы, семинары, этно-выставки, акции пропагандирующие здоровый образ жизни.

Фестиваль "Барабаны Мира" являясь эксклюзивным, культурным продуктом Самарского региона, Фестиваль поспособствует пропаганде достижений Самарской области в сфере культуры и организации социокультурной деятельности различных групп населения.

При правильном и активном продвижении событийного туризма, появится новая ассоциация, рождающаяся в ответ на произнесение названия Самарской области, и она будет выражать характерную динамичность жизни нашего региона.

Статистика:

· За время проведения фестиваля в нем приняли участие порядка 30 000 человек.

· 1\3 участников - это жители Самарской области, две трети - из разных городов России, Украины, Казахстана, а также гости из США, Ливана, Израиля.

· На фестиваль съезжаются поклонники барабанного искусства более чем из 30-ти городов: из Самарской, Ульяновской и Саратовской областей, Республик Татарстан и Чувашия, Удмуртии.

Достижения:

· В 2003 году при поддержке Благотворительного Фонда Тольятти в рамках программы "Молодежь - архитектор будущего Тольятти" на средства, предоставленные ЗАО "ФИА-БАНК", создана школа "Барабаны Мира", которая работает и развивается, отработана программа с инвалидами-спинальниками.

· В 2005 году Проект "Барабаны мира" отмечен губернатором Самарской области К.А. Титовым и награжден Министром культуры и молодежной политики Самарской области О.В. Рыбаковой.

· В 2006 году Проект победил в конкурсе грантов и получил поддержку от Общественного Фонда Тольятти на средства, предоставленные тематическим фондом "Развитие инициатив" в рамках программы Агентства "Культурный Капитал" под эгидой отдела Департамента культуры Совета Европы.

· В 2006 году Проект стал победителем в конкурсе Молодежной политики г.о.Тольятти.

· В 2007 году Проект награжден Дипломом и поддержкой Российского Национального Комитета европейской молодёжной Кампании "Все различны - все равны".

· В 2008 году реализован многоплановый проект при использовании средств государственной поддержки, выделенных в качестве гранта в соответствии с распоряжением Президента Российской Федерации от 30 июня 2007 года 367-рп и при поддержке Общероссийской Общественной организации "Лига Здоровья нации".

· В 2009 году грант на реализацию проекта при использовании средств государственной поддержки, выделенные в качестве гранта в соответствии с распоряжением Президента Российской Федерации 192-рп от 14.04.2008 года "Об обеспечении в 2008 году государственной поддержки некоммерческих неправительственных организаций, участвующих в развитии институтов гражданского общества" и Общероссийской Общественной организации "Лига Здоровья нации".

Руководитель фестиваля: Ерофеева Марина.

3. Фестиваль "GES" ежегодный международный фестиваль электронной музыки и экстрима. Это самый крупный фестивальный проект России, объединяющий в себе наиболее массовую, интернациональную, музыкальную культуру и экстремальный спорт [25].

Территория GES. Фестиваль проходит ежегодно уже 5 лет (начиная с 2007 года) во вторые выходные июля на уникальной площадке - восточная оконечности (мыса) полуострова Копылова, посреди реки Волга. Территория GES представляет собой песчаную отмель полуострова, примыкающего к плотине, напротив Жигулёвских гор.

Музыка GES. В пространстве ГЭС в течении 4 дней, размещаются 7 сцен, палаточные городки и огромный экстрим-парк. Формат фестиваля прост - электронная музыка высшей пробы от лучших диджеев и музыкальных коллективов из России и других стран и все сливки экстремального спорта.

Публика ГЭС - молодые, от 17 до 55 лет, юноши и девушки, уже успешные и собирающиеся быть еще более успешными в жизни люди. Пространство ГЭС, организуемое усилиями ООО "Фэмэс", предназначено для активного, красивого отдыха, карнавала позитивных эмоций, здоровья души и тела, доброй свободы от предрассудков и негатива. Дни фестиваля ГЭС посвящены формированию отличного настроения на весь год.

Статистика:

· За 5 лет проведения фестиваль посетило более 70 000 человек.

· Географический охват фестиваля, из которых прибывают гости и участники, насчитывает порядка 60-ти городов России и так же таких стран как: Великобритания, Германия, Италия, США, Беларусь, Казахстан, Молдавия, Украина;

· В рамках фестиваля проходят соревнования и показательные выступления более чем по 20 видам спорта.

· Во многих городах организованны представительства, и организовываются автобусные туры на фестиваль.

· Заполняемость близлежащих баз отдыха во время фестиваля практически 100%.

Достижения GES FEST ни один раз был удостоен областных наград:

· Победитель VI ежегодной профессиональной премии в области туризма "Серебряная чайка 2007" в номинации "Проект развития внутреннего туризма".

· Почетная грамота VII ежегодной профессиональной премии в области туризма "Серебряная чайка 2008" "За значительный вклад в развитие событийного направления туризма и популяризацию активных видов отдыха на территории Самарской области".

· Победитель II областного конкурса "Туристический бренд 2008" в номинации "Event-бренд Самарской области".

· Победитель конкурса в сфере туризма на территории г.о. Тольятти "Волжская ладья 2009" в номинации "Молодежный проект или идея в сфере туризма".

· Лауреат 15 ежегодной международной премии "Лидеры туриндустрии-2011" в номинации. За успехи в развитии событийного туризма.

Участие во всероссийских премиях:

· Номинант Первой национальной премии в области event-индустрии "Событие 2011"

Участие в выставках, посвященных туризму и не только:

· VI Зимняя Музыкальная Конференция 2011 (Сочи)

· VI Международная туристская выставка "Интурмаркет" 2011 (Москва)

· I специализированная выставка "ТурИндустрия. Осень-Зима 2011" (Самара)

Руководитель фестиваля: Владислав Дудка.

4. Фестиваль "Жигулевское Море" знаменательное событие: проведение Чемпионата России по парусному спорту класса "зимний кайт. Первый раз это было в 2010-м году и соревнования собрали рекордное количество участников за всю историю проведения зимних стартов [31].

1. Организаторы соревнований:

· Винд-Кайт-Серф-Клуб "Сила Ветра" г.Тольятти

· Яхт-клуб "Химик" г.Тольятти

· Федерация парусного спорта Самарской области

· журнал "KITEWORLD"

2. Место проведения.

Куйбышевское водохранилище, р. Волга ("Жигулевское море"), Самарская область, г. Тольятти, Автозаводской район, набережная, ресторанный комплекс "Жара".

3. Условия допуска участников.

Соревнования лично-командные. К соревнованиям допускаются спортсмены, своевременно подавшие заявку на участие, не имеющие медицинских противопоказаний к занятиям спортом, уплатившие стартовый взнос и согласные с условиями проведения соревнований.

К старту в марафонской гонке допускаются только участники, имеющие при себе Карту-Схему дистанции (выдается участнику при регистрации), исправные и готовые к использованию: средство для ориентирования - GPS или компас и мобильный телефон.

4. Сроки проведения.

День приезда 1 февраля.

5. Программа.

Соревнования проводятся в следующих видах Программы:

· марафонские гонки

· фристайл

Руководитель фестиваля: Ражев Алексей.

5. Международный фестиваль классической музыки "Классика над Волгой" [29].

Уже шестой раз это мероприятие собирает ценителей классической музыки из разных уголков России и зарубежья. С каждым годом фестиваль становится всё более и более известным. В мае 2013 года фестиваль "Классика над Волгой" занял третье место в номинации "Культурное событие года" на Всероссийском конкурсе в области событийного и молодежного туризма - "Russian open Event Expo" (в рамках Международной ярмарки путешествий -- "MITF-2013").

Фестиваль популярной классической музыки "Классика над Волгой" откроется в этом году в шестой раз и будет проходить в Тольятти в течение четырёх дней -- с 25 по 27 июня.

Впервые фестиваль состоялся в 2008 году. В течение нескольких лет его основу составлял Молодёжный симфонический оркестр Поволжья под управлением профессора Московской консерватории дирижёра Анатолия Левина.

"Классика над Волгой", став по сути чисто коммерческим мероприятием (стоимость билетов около тысячи рублей), по всей видимости, подобных проблем не имеет и предлагает насыщенную программу с участием сразу нескольких симфонических коллективов из близлежащих регионов. Инсталляции площадки и прилегающих территорий выполнит дизайнер Тимур Галиакберов, в активе которого проекты в Сколково и олимпийские инсталляции в Сочи.

24 июня "Классика над Волгой" представит оперетту И. Кальмана "Сильва" в исполнении музыкантов и солистов Казанской государственной консерватории им. Н.Г. Жиганова. Она будет сыграна при свечах поздним вечером -- начало в 21.00.

25 июня состоится официальное открытие фестиваля. В первом отделении выступят музыканты казанской государственной консерватории им. Н.Г. Жиганова под управлением немецкого дирижёра Лео Кремера. Во втором отделении выступит молодежный симфонический оркестр Уральской государственной консерватории им. М.П. Мусоргского под управлением дирижера Энхе.

26 июня на сцене "Зеленого театра" выступят симфонические оркестры из Екатеринбурга и Тольятти, солистка Мариинского театра Анна Кикнадзе, солистка Королевской оперы Стокгольма Яна Клейн, солист Литовской национальной оперы Кристиан Бенедикт, солист московского театра Б.А. Покровского Михаил Гейне, солисты Тольяттинской консерватории Марина Кацко и Светлана Варламова.

27 июня -- заключительный Гала-концерт, на котором в сводном оркестре соберутся музыканты-участники фестиваля. Оркестр из двухсот исполнителей и приглашённые солисты исполнят популярные произведения классической музыки под управлением дирижеров Евгения Прасолова, Витаутаса Лукосиуса и Энхе.

Руководитель фестиваля: Возилов Алексей.

5 знаковых фестивалей (Барабаны мира, ГЭС ФЕСТ, Классика над Волгой, Жигулёвское море и Жигулёвская кругосветка) городского округа Тольятти, которые имеют одни и те же проблемы:

· отсутствие поддержки спонсоров;

· недостаток внимания к фестивалям со стороны департамента туризма г.о. Тольятти;

· отсутствие инвестиционной поддержки фестивалей со стороны государственных властей.

Туризм - одна из полновесных составляющих городской политики, в 2006 году городскому округу Тольятти впервые выделены средства на развитие туризма. посещение фестиваль услуга турист

На сегодняшний день город Тольятти в экономическом плане является достаточно благополучным. Однако экономическая и социальная ситуация требует совершенствования с учетом быстро изменяющихся условий современной действительности.

Город Тольятти, обладая большим природно-рекреационным потенциалом, имея хорошую экономическую базу и высокую деловую активность, имеет все шансы при проведении продуманной единой политики развития туризма превратить эту отрасль городской экономики в высокодоходную.

Развитие туризма в нашем городе, как универсального, демократичного, доступного средства формирования здорового образа жизни, оздоровления населения, воспитания молодежи, профилактики правонарушений, улучшения имиджа города, как нельзя лучше соответствует целям и задачам российского и мирового туристского движения.

В середине июля в мэрии Тольятти прошло рабочее совещание, посвященное вопросам развития туризма в городе и на прилегающих территориях. В совещании приняли участие специалисты мэрии и городской думы, руководители операторских турфирм, гостиниц, речного порта Тольятти, общественных организаций и вузов. На совещании обсуждался план мероприятий по реализации долгосрочной целевой программы "Развитие туризма на территории городского округа Тольятти на 2011-2013 годы".

Речь шла о многих важных вопросах стратегии развития туризма в Тольятти, участники совещания выступили с предложениями по дальнейшему развитию сферы туризма на территории нашего города. Обсуждались такие вопросы, как определение приоритетных направлений развития туризма, создание пакета основных экскурсионных продуктов, возможность организации экскурсий на конвейер ОАО "АВТОВАЗ" и другие промышленные предприятия города, организация детских экскурсий, разработка единого экскурсионного маршрута, развитие событийного, образовательного туризма, создание единого туристического портала, взаимодействие в отрасли и многое другое.

Также участникам совещания была представлена информация о форуме "Тольятти - город будущего", с целью демонстрации разносторонних возможностей Тольятти, в том числе и туристических.

Секция туризма в рамках форума призвана раскрыть потенциал Тольятти как туристического центра, обладающего широкими возможностями для удовлетворения запросов широкого круга туристов.

Однако развитие туристской отрасли в городе Тольятти (как и в целом по России) сдерживается главным образом:

· Недостатком внимания к фестивальному туризму со стороны властных структур и бизнеса.

Инвестиционные проекты развития объектов и услуг туризма являются дополнительными каналами инвестиций в развитие инженерной инфраструктуры, транспорта, связи, дорожной сети, являются стимулом развития строительной отрасли, всей сферы услуг города, образования и здравоохранения, культуры, общественной и экологической безопасности. Развитие туризма задает императив сохранения и приумножения природного богатства городского округа Тольятти. Таким образом, развитая туристическая отрасль может и должна стать одним из "локомотивов" развития остальных отраслей экономики города и его социально - культурной сферы.

· Отсутствием нормативно-правовых документов посвященных именно развитию фестивального туризма.

Важным направлением деятельности органов местного самоуправления городского округа Тольятти по развитию туризма является разработка и утверждение нормативных документов, обеспечивающих формирование механизмов и максимально благоприятных условий и заинтересованности для малого, среднего бизнеса и инвесторов.

· Дефицитом квалифицированных кадров в области фестивального туризма,

Для наилучшего кадрового обеспечения организаций, осуществляющих деятельность в сфере туризма, необходимо обеспечить качественную, современную подготовку и переподготовку кадров, основанную на практике. Необходимо разработать систему предпрофильной подготовки в области туризма на базе средних общеобразовательных учреждений, учреждений дополнительного образования. Необходимо организовать систему проведения конференций и семинаров по обмену опытом и повышению квалификации специалистов по организации туристской деятельности. Важным элементом кадровой политики в сфере туризма является лингвистическая подготовка специалистов разного профиля, работающих в организациях туриндустрии. Кадровое обеспечение туризма реализуется при непосредственном участии профильных государственных и негосударственных учебных заведений.

· Отсутствием высококачественной инфраструктуры по доступной цене для гостей и жителей города.

Инфраструктуру туризма в городском округе Тольятти можно разделить на следующие основные группы:

а) объекты размещения туристов (гостиницы, турбазы, лагеря отдыха), в том числе объекты лечебно-оздоровительного туризма (санатории, профилактории и т.д.);

б) объекты досуга и развлечения (театры, концертные залы, клубы, выставочные залы, галереи, спортивные комплексы и т.д.)

Для выбранных объектов необходимо разрабатывать индивидуальный план развития, включающий активный маркетинг, подготовку специалистов, приведение материальной базы в соответствие с мировыми стандартами, оказание финансовой поддержки.

В г. о. Тольятти более 50 гостиничных комплексов и баз отдыха, которые не соответствуют уровню европейского стандарта 4-5 звездности, а также не соответствие цены и качества. Для привлечения иностранных туристов, достаточно избалованных и много повидавших, наш уровень отдыха не будет соответствовать уровню комфорта заграничной и именно поэтому нужно стремиться к зарубежным стандартом.

Фестивальный туризм, который может стать существенной частью программ развития туризма в Тольятти для привлечения иностранных туристов.

Однако на сегодняшний день отсутствуют конкретные механизмы, позволяющие продвигать фестивальный туризм в г.о. Тольятти.

Механизм фестивального туризма должен включать в себя создание устойчивых предпосылок для развития, а именно: создание благоприятных условий для формирования партнерских отношений инвесторов и представителей туристической отрасли региона; определение и реализация поддержки частных инвесторов; информационная поддержка участников рынка гостеприимства.

Также механизм включает в себя проведение тематических круглых столов, конференций, семинаров с обсуждением задач развития инвестиционной привлекательности региона, комплексной программы развития фестивального туризма.

Кроме того, развитие фестивального туризма в городском округе Тольятти на современном этапе тормозят следующие факторы:

· Отсутствие фондов, финансирующие развитие фестивального туризма в г.о. Тольятти.

Одним из наиболее перспективных и необходимых направлений диверсификации экономики городского округа Тольятти является созданием фондов для развития туризма в целом.

· Отсутствие продуманной рекламной деятельности по развитию фестивального туризма в соседних регионах.

· Отсутствие целевых программ по развитию фестивального туризма в городе Тольятти.

· Неудовлетворительное состояние сети продаж сувенирной продукции (не поедет турист в здание мэрии, чтобы купить на память сувенир).

Ручки, майки, банданы, коврики для мыши - это не сувенирная продукция, они не показывают все достижения Самарской области и ее достопримечательности. Это может привести к упадку или полному уничтожению существующей базы туристских ресурсов и туристской деятельности, направленной на обеспечение туризма.

Таким образом, несмотря на значительный успех в области фестивального туризма, развития этой сферы нуждается в инновационной и качественной модернизации.



3. Рекомендации и мероприятия по развитию фестивального туризма в городском округе Тольятти

3.1 Рекомендации по развитию фестивального туризма в городском округе Тольятти

Фестиваль, как социальное и культурное явление, имеет многоуровневую направленность. Внешне - это смотр социальных достижений по защите семейных ценностей за определенный промежуток времени и праздник для всех его участников. Одновременно это - опыт взаимодействия, сплочения и партнерства большого количества людей, организаций и учреждений.

Вместе с тем фестиваль - это уникальная возможность утверждать и продвигать важнейшие для нас ценности, проверять свои силы и выходить на новые рубежи.

Фестиваль это - уже само действие для всех участников и имеет практические последствия для большого количества людей. Все участники, пресса, спонсоры, а также сами организаторы во время подготовки, проведения фестиваля и сбора плодов после него связаны между собой и влияют на состояние друг друга и общества в целом. Из всех вышеперечисленных, пресса - самый беззаботный субъект, он ничем не рискует. А вот организаторы и участники конкурса - это те, кому следует волноваться больше всех. С организаторами понятно - решается судьба их проекта. А участники ставят себе две задачи поделиться наработанным опытом, и приобрести новые знания и новый опыт (других посмотреть и себя показать).

Основные функции фестивального туризма:

· обогащение социально-экономической инфраструктуры и межрегионального сотрудничества;

· увеличение занятости населения и, как следствие,

· улучшение жизненного уровня населения;

· организация досуга населения, возможность более рационального использования свободного времени;

· помощь человеку в восстановлении сил и трудоспособности;

· повышение культурного, спортивного и образовательного уровня населения;

· распространение культурных ценностей [27].

Фестиваль становится частью жизни не только столиц, но и малых городов и поселков. Как одна из форм культурной деятельности, фестивали выявляют таланты и дают возможность творческого роста в условиях наиболее благоприятного профессионального общения, формируют культурный образ территории и делают ее "видимой", оказывают позитивное влияние на экономику и объединяют различные социальные группы для участия в культурной жизни местного сообщества.

Главной целью фестивального туризма является как посещение туристом конкретного мероприятия, так и его непосредственное участие, "включение" в происходящие события. Именно поэтому, ресурсом для привлечения туристов может стать социальное действие, а именно фестиваль.

Кроме того проведение фестиваля на территории города в значительной степени влияет на такие социально-экономические факторы развития города как:

- повышение уровня удовлетворенности людей от проживания на территории города;

- рост самореализации личности;

- профессиональный рост деятелей культуры и искусства Тольятти;

- повышение уровня капитализации креативных и туристических бизнесов;

- повышение качества благоустройства городской среды;

- формирование новых инфраструктурных объектов городской среды;

- увеличение туристического потока в город Тольятти;

- повышение инвестиционной привлекательности региона;

- повышение качества жизни и качества досуга жителей города.

Можно предложить следующие рекомендации по улучшению состояния фестивального туризма на территории городского округа Тольятти:

- Вести активную рекламную деятельность в соседних регионах и приграничных странах.

- Создание рабочей группы, определяющей направления развития фестивального туризма в городе.

- Создание высококачественной инфраструктуры по доступной цене для гостей и жителей города Тольятти.

- Создание фонда, финансирующего развитие фестивального туризма в г.о Тольятти.

- Создание рабочей группы, определяющей направления развития туризма и распределяющей финансирование event проектов.

- Создание механизмов, позволяющих продвигать фестивальный туризм в г.о Тольятти и в других регионах.

- Создание нормативно-правовых документов посвящённых именно развитию фестивального туризма в городском округе Тольятти.

- Создание торговых сетей по распространению сувенирной продукции.

- Создание календаря событий Самарской области с градацией - городские, областные, федеральные и международные.

- Создание целевых программ по развитию фестивального туризма в городском округе Тольятти.

В целях развития туризма в Тольятти, государству необходимо поддержать:

- реализации мероприятий областных целевых и ведомственных программ в сфере туризма;

- установления льготного налогообложения юридическим лицам, осуществляющим свою деятельность в сфере туризма;

- государственной поддержки инвестиционной деятельности в сфере туризма;

- государственной поддержки юридических лиц и индивидуальных предпринимателей, реализующих приоритетные туристские проекты;

- государственной поддержки субъектов малого и среднего предпринимательства, осуществляющих свою деятельность в сфере туризма в городском округе Тольятти.

Туризм может стать локомотивом в социально-экономическом развитии, поскольку имеет большое значение для таких экономических отраслей, как связь, транспорт, строительство, производство товаров народного потребления и других (Рис. 2.3.1.).

На федеральном уровне утверждена концепция целевой программы "Развитие внутреннего и въездного туризма" на 2011-2018гг [32]. Она прежде всего предусматривает развитие туристской сферы за счет государственно-частного партнерства и активного участия государства в создании инженерной инфраструктуры.

Таким образом, сформируется благоприятный инвестиционный климат в регионах, для того чтобы туда мог прийти частный капитал, который и займется строительством самых различных туристических объектов. Кроме того, в рамках программы определяются туристско-рекреационные кластеры [33] с учетом ключевых местных ресурсов - природных и культурно-исторических и профессиональных кадров, образовательных и научных центров, сферы развлечений. Понятно, что за счет развития туризма можно получить значимый экономический эффект, а также повысить занятость населения, обеспечить рост доходов и качество жизни горожан. Реализация целевой программы развития туризма, по сути, будет являться главным инструментом развития отрасли. Реализация программы окажет значительное влияние на экономическое и социальное развитие города в целом.

3.2 Мероприятия по развитию фестивального туризма в городском округе Тольятти и расчет их стоимости

Фестиваль - массовое празднество, включающее показ достижений в области музыки, театра, кино, эстрады.

Мировой опыт развития туризма показывает, что самым эффективным способом привлечения туристического потока в регион, а, следовательно, появления высокого спроса на туристические услуги, развитие туринфраструктуры и получение доходов от туризма является проведение ярких, зрелищных и популярных фестивалей.

Для Тольятти развитие фестивалей является, пожалуй, единственным шансом превращения в центр туризма.

Фестивальное движение в Тольятти - это больше чем просто одно из направлений туризма. Это стиль жизни, образ мыслей. Создается устойчивое ощущение, что Тольятти была создана для фестивалей самой природой - живописная местность, Жигулевские горы и величественная Волга с ее изгибами. Летний сезон - наиболее насыщенный период в плане организации музыкальных, театральных и танцевальных событий.

Цели и задачи театрально - музыкального фестиваля "Парадокс" - содействие развитию благоприятной среды для проживания, пребывания на территории города Тольятти и самореализации личности.

Цели:

· Повышение культурного уровня молодёжи.

· Позиционирование фестиваля как визитной карточки городского округа Тольятти и самого необычного культурного мероприятия города в летний период;

· Укрепление репутации городского округа Тольятти, как территории с благоприятной средой для проживания и пребывания, а также самореализации личности.

· Формирование качественного досуга и творческой самореализации жителей и гостей.

Задачи:

· Предоставление возможности коллективам Тольятти и других городов реализовать свой творческий потенциал

· Дать возможность начинающим коллективам показать своё творчество.

· Развить сотрудничество и культурные связи с другими городами.

· Качественное информирование целевых групп аудитории о необычной идее и уникального проекта фестиваля;

· Качественное информирование жителей городского округа Тольятти о возможностях для качественного досуга и творческой самореализации, предоставляемых в рамках фестиваля;

Программа театрально - музыкального фестиваля "Парадокс"

Расположение: база отдыха "Волга" в г. о. Тольятти

Дата проведения: первый выходной день август месяца.

14.00 - Открытие фестиваля на территории базы отдыха "Волна" Музыкально-развлекательная площадка

1. Театр огня и света ДЖИВА (Москва)

Выступления Дживы - это обязательно театральная драматургия, профессиональная хореография, удивительная пластика и необычная, чарующая музыка. Костюмы, грим и каждое движение артистов воплощают художественные образы до мелочей.

Программа:

· Огненное шоу "Обряд"

· Сольное огненное этно-шоу с салютом

· Огненные сердца и надписи Ходулисты, анимация, встреча гостей.

2. Молодежный театр "Вариант" (Тольятти) пантомима "ЭТОТ БЕЛО-ЧЕРНЫЙ ТЕАТР"

Спектакль-пантомима, о людях, живущих в черно-белом городе с бесконечными дождями. Перед зрителем проходит целая плеяда самых разных интересных, странных образов.

3. Рисование песком "Sand animation" от Анны Мелеховой (Тольятти).

Sand animation или рисование песком - это необычное искусство создания картин с помощью песка. В реальном времени на глазах у зрителей художник рисует на специальном столе с разноцветной подсветкой. Рисунки плавно переходят из одного в другой, создавая образы и действия. Все, что рисует, снимается на видео камеру и проецируется на большой экран. Таким образом, зрители наблюдают необычную анимацию, которая создается по теме мероприятия.

4. Violet электроскрипка (Самара).

Violet - это проект молодой талантливой скрипачки, исполнительницы музыки самых различных стилей, от классики и до фолк-рока, джаза и современной эстрады.

Программа Violet электроскрипки:

· Misirlou("Криминальное чтиво")

· Rock-around-a-clock (Bill Haley)

· Libertango (А.Пьяццола)

5. Бальные танцы "Грация".

В программе - зажигательные латиноамериканские ритмы: ча-ча-ча, самба, испанские мотивы, вальсы и танго...

6. Классический шоу балет "Та- Ис".

Это уникальный коллектив, сохранивший в своей основе пластику, гармонию, красоту и роскошь востока, гармонично сливающуюся с европейским искусством балетного танца.

7. Бразильское шоу AMAZONAS (Москва) - это яркое и красочное представление, в котором передается атмосфера бразильского карнавала Рио-де-Жанейро.

Программа:

В программе выступления:

* зажигательная самба в экзотических перьевых костюмах;

* танец Кармен Миранда в роскошных костюмах с цветами и фруктами;

* капоэйра - бразильское боевое искусство с элементами акробатики;

* барабанщики откроют таинственный дух солнечной Бразилии;

* интерактив с гостями - стань участником бразильского карнавала;

* фотосессия с артистами шоу.

8. Поющие бокалы.

Программа: Попурри из популярных мелодий, произведения итальянских композиторов, музыка из кинофильмов.

Мастер-класс для всех желающих научиться играть на инструменте "Поющие бокалы".

9. Акробатический дуэт "Элегия".

Программа: Акробатический дуэт "Элегия"- головокружительные и опасные трюки. Чудеса пластики, статика, сила, грация.

Детская площадка

14.00 - начало работы площадки, игры и конкурсы с детьми.

1. Дуэт "Комиксы".

Программа: клоунские номера, пантомимы, эстрадные миниатюры, вокально музыкальные пародии, интерактивы, конкурсы, растанцовки, импровизации.

2. Body Аrt - рисование на теле. Рассказова Анна - профессиональный аниматор, аквагример.

3. Шоу мыльных пузырей (Казань).

В шоу входят сложнейшие трюки и фокусы с мыльными пузырями, гигантские мыльные пузыри, погружение людей в полный рост, а также интерактивное участие гостей.

Расчет затрат на театрально - музыкальных фестиваль "Парадокс".

Аренда базы отдыха "Волна" - 230 000 тысяч рублей.

Таблица 3.2.1.

Расчет затрат на музыкально-развлекательную площадку [24]

№ п/п	Участники фестиваля	Стоимость
1	Театр огня и света ДЖИВА	6 000
2	Молодежный театр "Вариант"	65 000
3	Рисование песком "Sand animation"	10 000
4	Violet электроскрипка	6 000
5	Бальные танцы "Грация"	10 000
6	Классический шоу балет "Та- Ис"	25 000
7	Бразильское шоу AMAZONAS	25 000
8	Поющие бокалы	25 000
9	Акробатический дуэт "Элегия"	14 000
ИТОГО	186 000 тыс. рублей

Таблица 3.2.2.

Расчет затрат на детскую площадку [24]

№ п/п	Участники фестиваля	Стоимость
1	Дуэт "Комиксы"	46 000
2	Body Аrt	2 500
3	Шоу мыльных пузырей. Рисование песком "Sand animation"	15 000
ИТОГО	63 500 тыс. рублей

Общая сумма театрально - музыкального фестиваля "Парадокс" составляет - 479 500 тысяч рублей.

Разработка рекламы по продвижению театрально - музыкального фестиваля "Парадокс".

Наш регион очень развит именно музыкально. Сейчас появляется множество творческих групп, для них с каждым годом все больше и больше проводится фестивалей. Из-за того, что многие фестивали ориентированы на начинающих и не известных, то и они получаются и соответствующего качества особенно со стороны рекламы. В данной дипломной работе предлагается реклама по продвижению театрально - музыкального фестиваля "Парадокс"

...