Фестивальный туризм

Цель рекламы является:

· завоевание большей части рынка театрализованных фестивалей;

· приобретение известности;

· напоминание о себе.

Мероприятия, используемые в рекламной кампании:

1. Создание афиши (Приложение);

2. Создание флаеров;

3. Создание рекламного ролика на радио.

Создание афиши.

Афиша это главное, что есть в рекламе театрально - музыкального фестиваля "Парадокс". Афиша - это и красочное представление о самом мероприятии, о его информировании и о местах приобретения билетов.

Макет афиши в основном разрабатывают дизайнеры мероприятия. Афиша, билеты и флаеры должны быть выполнены в одном стиле, создавая общность и единую идею рекламы. Поэтому их разрабатывают одновременно, билеты и флаеры имеют уменьшенный вид афиши.

Элементы, присутствующие в афише:

1. Логотип (знак фестиваля - старая, белая кассета);

2. Фирменный цвет (розовый, фиолетовый, черный);

3. Запоминающий слоган фестиваля.

После того как готовы макеты, их отправляют на изготовку в типографию. Если заказ не срочный, то весь процесс занимает около недели. В тираж обычно идет сразу около 1000 экземпляров, в основном меньше не печатают.

Создание радио ролика.

Радио - это средство массовой информации, имеющее массу положительных качеств: реклама на радио сравнительно не дорогая, заставляет работать воображение.

Радио - это самое мобильно СМИ, представляющее отличный инструмент для увеличения частоты воздействия на аудиторию в комплексной рекламной кампании. Реклама на радио дает хорошие результаты при проведении оперативный или залповых рекламных кампаний, а так же при проведении информационных кампаний в определенном регионе.

Для рекламы театрально - музыкального фестиваля характерны не стандартные рекламные ролики, а конкурсы и игры. В прямом эфире проводится розыгрыш, задается несколько вопросов на тему рекламируемого фестиваля и правильно ответивший человек получает флаер для предоставления скидки на билет.

Вторым рекламным мероприятием будет интервью с одним из организаторов фестиваля, который проинформирует потенциальных зрителей о фестивале и о планах на будущее фестиваля.

Выбор радиостанции пал на местное радио Тольятти - Август, т.к. это радио является одной единственной станцией, которая имеет полностью "тольяттинское происхождение". Именно это факт выделяет "Август" среди всех прочих радиостанций города, делает "Август" очень привлекательной станцией для рекламодателей, так как обладает большими возможностями для интер-актива.

Расчет затрат рекламы.

Для расчетов затрат рекламы необходимо учитывать следующие мероприятия:

1. Изготовление афиши;

2. Изготовление флаеров;

3. Создание рекламного ролика на радио.

Таблица 3.2.3.

1. Расчет затрат изготовления афиши [26]

Таблица 3.2.4.

2. Расчет затрат изготовления флаеров[26]

Таблица 3.2.5.

3. Расчет затрат создания ролика на радио

Итого: 30 660 руб.

Общая сумма разработки рекламы по продвижению фестиваля составляет - 42 840 тысяч рублей.

С сентября по декабрь 2013г было решено провести социальный опрос населения в популярной для нашего времени интернет сети "В контакте". Голосование выглядело следующим образом: (см. Рис.3.2.1.)

Рис. 3.2.1. Опрос посетителей сайта "vk.com"

"Публике", т.е. посетителям данной сети было предложено ответить на вопрос: желают ли они посетить театрально-музыкальный фестиваль "ПАРАДОКС"?!

В итоге работы было выявлено, что в данном голосовании приняло участие 3883 (91.9%) человека, из них 347 (8.1%) не изъявили должного энтузиазма в посещении фестиваля, а вот остальные 3536 человек согласились посетить культурно-развлекательное мероприятие.

Исходя из опроса, построим таблицу "итоговых данных фестиваля":

Таблица 3.2.6.

По вертикали таблицы расположены аудитория и виды работы, по горизонтали расчет прибыли и затрат мероприятия.

Вывод:

Полученные результаты позволяют сделать вывод о том, что на театрально-музыкальный фестиваль "ПАРАДОКС" запланировано потратить 442 340 тысяч рублей, исходя из предварительных данных по посещению человек и цен на билеты проведенный анализ позволяет нам подвести следующий итог: выручка с "предполагаемо-проданных" билетов составит 2 924 600 рублей. Отсюда следует, что предполагаемая прибыль составит 2 482 260 рублей.

Фестивальный туризм как перспективное направление социально-культурной (досуговой) деятельности для любого региона. Фестивальный туризм - один из видов событийного туризма, позволяющий туристам становиться живыми свидетелями и участниками величайших событий в мире спорта, культуры и искусства.

Такие поездки остаются в памяти как одни из самых ярких моментов в жизни. Участники становятся в разряд тех редких избранных, кто видел то, что больше никогда не произойдет. Человечество придумывает возвышающие душу фестивали классической музыки, яркие захватывающие карнавалы, международные кинофорумы, потрясающие неожиданными открытиями, художественные выставки, удивляющие неожиданностью и красотой образов. И каждый город, каждая страна, стремясь к максимальному самовыражению, создает то невероятное, неповторимое впечатление волшебного праздника, которое, испытав однажды, уже невозможно забыть.

Заключение

Туризм в настоящем уникальное явление и феномен, порожденные своевременной цивилизацией на последних этапах развития и становления социально - экономических и общественных отношений, во многом обусловленных научно - техническим прогрессом.

Система взглядов на туризм как культурное явление в мировой научной общественности постоянно менялась. И сегодня структура индустрии туризма, определение отдельных его компонентов и даже само определение "туризма" остаются спорным.

Туризм является фундаментальной основой экономики многих развитых и развивающих стран мира. В настоящее время он превратился в индустрию международного масштаба, занимающую по доходам третье место среди крупнейших экспортных отраслей экономики, уступая лишь нефтедобывающей промышленности и автомобилестроению.

Фестиваль (фр.festival -- празднество, от лат. festivus - веселый, праздничный) - массовое мероприятие, включающее показ достижений в области музыки, театра, кино, эстрады.

Основная задача фестиваля - внести свежую струю в культурную жизнь страны, региона, города, создать максимально широкое поле притяжения как для профессионалов в области театра и музыки, так и для рядовых зрителей и слушателей.

Основными целями фестиваля являются:

· пропаганда традиционного народного искусства России;

· укрепление влияния российской культуры на мировой культурный процесс;

· укрепление международных культурных связей;

· использование опыта зарубежных стран в развитии отечественной культуры.

Все фестивали сходны между собой своими целями, стремлением к восстановлению народных традиций, возвращению их в нашу жизнь. Вместе с тем ни один из них не повторяет другой, каждый раз обнаруживаются новые грани деятельности, выявляются проблемы и перспективы развития.

Развитие туризма в нашем городе, как универсального, демократичного, доступного средства формирования здорового образа жизни, оздоровления населения, воспитания молодежи, профилактики правонарушений, алкоголизма и наркомании, улучшения имиджа города, как нельзя лучше соответствует целям и задачам российского и мирового туристского движения.

Тольятти - регион с выгодным географическим расположением, высокой транспортной доступностью, хорошими природно-климатическими условиями, с богатым историческим и культурным прошлым. Но как туристическое направление пока не пользуется большой популярностью.

Фестивальное движение в Тольятти - это больше чем просто одно из направлений туризма. Это стиль жизни, образ мыслей. Создается устойчивое ощущение, что Тольятти была создана для фестивалей самой природой - живописная местность, Жигулевские горы и величественная Волга с ее изгибами, островами и притоками… Летний сезон - наиболее насыщенный период в плане организации музыкальных, спортивных и танцевальных событий. Именно по этим причинам практически на каждый уикенд запланировано несколько специальных мероприятий на любой вкус.

Остановить свой выбор на одном из них предлагается в зависимости от личных предпочтений - фестивали и праздники проходят в регионе в колоссальном объеме. Многие из них, как, например, "Барабаны мира", не имеют аналогов в России. Отличается одна особенность: центральной фигурой, на которую направлено основное внимание организаторов, становится не участник, а зритель. Входит в список наиболее популярных событий Ежегодный международный фестиваль электронной музыки инетривиального спорта "ГЭС Фест", или GES Fest ("Главное Энергетическое Событие"). Он проводится ежегодно в городе Тольятти на уникальной площадке -- восточной оконечности полуострова Копылово, посреди реки Волги. Территория "ГЭС" представляет собой песчаную отмель полуострова, примыкающего к плотине, напротив Жигулевских гор.

Непременными атрибутами отдыха для жителей города Тольятти является непрерывный калейдоскоп из новых впечатлений, эмоций, встреч и знакомств, звуков музыки, танцевальных ритмов на фоне потрясающе красивых пейзажей, то в планы на летний отпуск обязательно стоит включить поездку в Тольятти -- регион, где каждый уикенд ознаменуется масштабным ярким фестивалем.

Классика, джаз и бардовские песни под гитару, барабанные ритмы и электронная музыка на волжских берегах, а также гастрономические и детские праздники, спортивные соревнования, театральные постановки, разыгрывающиеся прямо посреди современного города, масштабные опен-эйры, собирающие более трехсот тысяч участников, и камерные фестивали для единомышленников, выступления звезд с мировым именем и артисты, дебютирующие перед публикой, -- вот краткий перечень фестивальных направлений Тольятти, среди которых каждый найдет что-то интересное для себя.

Такие поездки остаются в памяти как одни из самых ярких моментов в жизни. Участники становятся в разряд тех редких избранных, кто видел то, что больше никогда не произойдет. Человечество придумывает возвышающие душу фестивали классической музыки, яркие захватывающие карнавалы, международные кинофорумы, потрясающие неожиданными открытиями, художественные выставки, удивляющие неожиданностью и красотой образов. И каждый город, каждая страна, стремясь к максимальному самовыражению, создает то невероятное, неповторимое впечатление волшебного праздника, которое, испытав однажды, уже невозможно забыть.

Таким образом, фестивальное движение, на наш взгляд, обогащает туристскую деятельность по нескольким направлениям: расширяет ассортимент предлагаемых турпродуктов в рамках событийного туризма, повышает аттрактивность региона, служит удовлетворению вторичных, высших потребностей клиентов туристских организаций, способствует повышению культурного уровня туристов, пополнению их интеллектуального багажа и расширению кругозора. И несомненно, способствует улучшению экономического благополучия местности за счёт обеспечения большого притока туристов.

Список использованной литературы

1. Александрова, А.Ю. Международный туризм [Текст] : учебник / А.Ю.

Александрова. - М. : Аспект Пресс, 2004.

2. Биржаков, М.Б. Введение в туризм [Текст] : учебник / М.Б. Биржаков. - СПб. :

Греда, 2006.

3. Бондарчук, И. Т. Социально-экономическая сущность курортного хозяйства и

туризма как отрасли народного хозяйства [Текст] : Респ. межвед. науч. сб. Экономическая география. -- 1977. -- Вып. № 23. -- С. 120.

4. Быстров, С.А. Туризм: макроэкономика и микроэкономика [Текст] : С.А.Быстров,

М.Г. Воронцова. - М. - СПб. : Невский Фонд-Герда, 2007.

5. Ван Циншен. Историко-культурный туризм и развитие туристических городов

[Текст] / Ван Циншен // Культура народов Причерноморья. -- 2002. № 35. -- С.

11-15.

6. Гойхман, О.Я. Организация и проведение мероприятий: [Текст] : учеб. Пособие /

О.Я.Гойхман. - М. : ИНФРА - М, 2010. - 120с.

7. Дурович, А.П. Организация туризма [Текст] : учебное пособие / Под общ. ред. А.П. Дуровича. - М. : Новое знание, 2006.

8. Ерина, Е.Д. Фестиваль как инструмент событийного маркетинга [Электронный ресурс] / Event - маркетинг. - 2013 - № 2. - с.136.

9. Ефремова, М.В. Эффективность коммуникационных процессов в сфере туризма (семантика, дефиниции в терминологическом аппарате) [Текст] / М.В. Ефремова. // Маркетинг, 2004. - № 2. - С.88-102.

10. Жукова, М.А. Менеджмент в туристском бизнесе [Текст] / М.А. Жукова. // - М. : КНОРУС, 2006.

11. Развитие фестивального движения // Журнал "Арт-менеджер". - 2003. - № 2 - с.5.

12. Зорин, И. В. Энциклопедия туризма [Текст] : / И. В. Зорин, В. А. Квартальнов; Рос.междунар. акад. туризма. - М. : Финансы и статистика, 2000. - 368с.

13. Квартальнов, В. А. Туризм [Текст] : учебник / В. А. Квартальнов. -- М. : Финансы и статистика, 2000. -- С. 320.

14. Квартальнов, В.А. Иностранный туризм [Текст] : учебное пособие / В.А. Квартальнов. - М. : Финансы и статистика, 2001.

15. Крачило, Н.П. Основы туризмоведения [Текст] / Н.П. Крачило. - Киев: Вища школа, 1980.

16. Крачило, Н. Г. География туризма. [Текст] / Н. Г. Крачило -- Киев: Вища школа, 1987. -- С.250.

17. Кусков, А.С. Туристское ресурсоведение: [Текст] : учеб. пособие для студ. высш. учеб. заведений / А.С. Кусков. - М. : Издательский центр "Академия", 2008.-208с.

18. Марков, В.Д. Маркетинг услуг [Текст] : учебник / В.Д.. Марков. - М., 1996.

19. Менеджмент туризма. Туризм и отраслевые системы [Текст] - М. : Финансы и статистика, 2001.

20. Меньшиков, А. Разработка маркетинговой стратегии фестивального проекта [Текст] / А. Меньшиков // Cлужба PR. - 2012. - № 2. С.25.

21. Мироненко, Н. С. Рекреационная география. [Текст] / Н. С. Мироненко -- М. : изд. Московского университета, 1981. -- С.307.

22. Морозова, Н.С. Реклама в социально-культурном сервисе и туризме: [Текст] : Учебник / Н.С. Морозова, М.А. Морозов. - М. : Академия, 2003.

23. Ожегов, С.И. Толковый словарь русского языка. [Текст] / С.И. Ожегов, Н.Ю. Шведова -- М. : Азъ,1992.-- 400 с.

24. Официальный сайт артистов Самарской области [Электронный ресурс]. Режим доступа: http://artistia.ru/ (дата обращения 2.12.2013).

25. Официальный сайт "ГЭС" фестиваля [Электронный ресурс]. Режим доступа: http://gesfest.ru/ (дата обращения 25.11.2013).

26. Официальный сайт компании "Лада - Принт" [Электронный ресурс]. Режим доступа: http://www.ladaprint.ru/page/page3.html (дата обращения 2.12.2013).

27. Официальный сайт новостей города Тольятти [Электронный ресурс]. Режим доступа: http://www.myshared.ru/slide/87415/ (дата обращения 28.11.2013).

28. Официальный сайт фестиваля "Барабаны Мира [Электронный ресурс]. Режим доступа: http://www.barabanymira.ru (дата обращения 25.11.2013).

29. Официальный сайт фестиваля "Классика над Волгой" [Электронный ресурс]. Режим доступа: http://volgaclassic.ru/ (дата обращения 25.11.2013).

30. Официальный сайт фестиваля "Жигулевская кругосветка [Электронный ресурс]. Режим доступа: http://www.krugosvetka.net/ (дата обращения 25.11.2013)

31. Официальный сайт фестиваля "Жигулевское море" [Электронный ресурс]. Режим доступа: http://www.zhigmore.ru/ (дата обращения 25.11.2013).

32. Постановление от 2 августа 2011г. №644. О Федеральной целевой программе "Развитие внутреннего и въездного туризма в Российской Федерации (2011-2018 годы)".

33. Постановление Правительств Самарской области от 27 октября 2010 года №539. Об утверждении областной целевой программы "Развитие туристско-рекреационного кластера в Самарской области" на 2011 - 2014 годы (изменениями на 6 сентября 2013 года).

34. Развитие индустрии туризма в СССР [Текст] / Материалы научной конференции. -- Новосибирск, 1968.

35. Рогозинская, Е. А. Экономические проблемы организации туризма и управлениеим в СССР // Вестник МГУ. Серия Экономика. -- 1976. -- № 5. -- С. 52.

36. Сапрунова, В.Б. Туризм: эволюция, структура, маркетинг. [Текст] : учебное пособие / В.Б. Сапрунова. - М.: Ось-89,1997.

37. Сапрунова, В.Б. Туризм: эволюция, структура, маркетинг. [Текст] : учебное пособие / В.Б. Сапрунова - М.2006.

38. Шматько, Л.П. Туризм и гостиничное хозяйство [Текст] : учебное пособие / Л.П. Шматько. 2-е изд-е. - М. : ИКЦ "МарТ"; Ростов н/Д: 2005. - 352с.

39. Smith V. Hosts and Guests / University of Pennsyvania Press. - Philadelphia, 1977.

Приложение

Размещено на Allbest.ru