Социально-экономическое развитие XX века характеризовалось ростом благосостояния населения, его урбанизацией, увеличением доли свободного времени, изменением системы общественных ценностей и личностных мотиваций и, в конечном счете, изменением образа жизни. Значительная часть населения получила больше возможностей для реализации своих туристских потребностей.

Изменения, возникающие на мировом рынке туризма, подтверждают тот факт, что в развитии туризма происходит смена стереотипов отдыха, обусловленная изменением системы общественных ценностей и личностных мотиваций. В настоящее время на мировом рынке туризма сложились следующие устойчивые тенденции, отражающие характер предпочтений:

путешествия становятся более частыми и менее продолжительными;

активно развиваются специализированные виды туризма.

Неудовлетворенность традиционной схемой отдыха в местах, где сосредоточено большое количество отдыхающих, объясняется возрастанием доли самостоятельно планируемых путешествий, предпринимаемых индивидуально или небольшими группами. Соответственно, происходит расширение спектра предлагаемых туристско-рекреационных услуг, дифференциация видов обслуживания туристов, в том числе новых форм обслуживания. Это вызывает изменения в принятых классификациях форм туристской деятельности и видов туризма, поскольку они строятся на определении цели путешествия, а они в настоящее время становятся все более разнообразными. Опираясь на принятую Всемирной туристской организацией (ВТО) классификацию, нами предложена группировка форм туристско-рекреационной деятельности и целей посещения, направленных на удовлетворение предпочтений посетителей (табл. 1).

Таблица 1

Разработка концепции экологического туризма является настолько новым явлением в индустрии международного туризма, что в настоящее время нет единого научно обоснованного подхода даже к используемой терминологии. При этом даже основной термин - "экотуризм" - не получил достаточно точного определения не только в отечественной научной литературе, но и в мировой практике, являясь термином свободного пользования. Наиболее часто понятие "экотуризм" ассоциируется или заменяется такими терминами, как: "альтернативный", "устойчивый", "мягкий", "зеленый", "деревенский или фермерский", "природный", "научный", "безопасный" и т.д.

Разумеется, это далеко не полный список. Количество терминов растет за счет вовлечения иноязычных терминов и терминов из различных смежных наук: биологии, геологии, географии, экономики, социологии, медицины. Разнообразие такого рода определений не отвечает требованиям их единообразного понимания, например, для целей международной статистики, прогнозирования, планирования и т.д. Очевидно, что неоднозначность, синонимичность, а порой и противоречивость различных определений экологического туризма приводят к возникновению трудностей в понимании его как явления, определении его места в структуре индустрии туризма, изучении потенциала, перспектив развития, экономической и экологической значимости данного вида туризма. Таким образом, критически оценивая ситуацию неупорядоченности в этом звене понятийно-терминологического аппарата, возникает задача дать определение реально существующему явлению - "экотуризму".

Так, по определению, сформулированному Обществом экотуризма (США) в 1992 г., термин экотуризм - "это путешествия в места с относительно нетронутой природой с целью получить представление о природных и культурно-этнографических особенностях данной территории, не нарушая целостности экосистем, создающие такие условия, при которых охрана природы и природных ресурсов становится экономически выгодной для местного населения".

В определении, принятом Всемирной туристской организацией, "экотуризм - это контролируемая форма природного туризма: туристы совершают пешие походы или путешествия на лодках по природным зонам в сопровождении местных гидов, которые дают пояснения о местной флоре, фауне и экологии. Экотуризм может также включать в себя посещение экологии. Экотуризм может также включать в себя посещение деревень и форм". Такая трактовка подразумевает устойчивое развитие экотуризма, при котором природные, культурные и другие ресурсы туризма сохраняются для постоянного использования в будущем, принося при этом выгоды сообществу в настоящее время. Концепция устойчивого развития стала весьма популярной на международной арене с начала 1980-х годов, хотя планы развития туризма, которые разрабатывались раньше, зачастую фактически учитывали сохранение туристских ресурсов. В качестве одного из основных методов обеспечения устойчивого развития явилось экологическое планирование, предусматривающее тщательное наблюдение, анализ и учет всех элементов окружающей среды при определении наиболее целесообразного типа и размещения объектов в процессе туристского освоения.

В качестве характерных примеров можно привести еще два общепринятых определения. Так, в "Национальной стратегии экотуризма" Австралии использовано определение: "экотурнзм - это экологически устойчивый туризм, имеющий своим основанием природу, включающий ознакомление с окружающей природной средой и ее объяснение" [14,19 с.]. По определению Канадского Консультативного Совета по вопросам окружающей среды "экотуризм - поучительное природное путешествие, которое способствует сохранению экосистемы и не нарушает целостности местного общества".

Достаточно полное представление об экотуризме дает определение, принятое Международным Союзом охраны природы (IUCN), согласно которому "экотуризм - это ответственные по отношению к окружающей среде путешествия в места с относительно нетронутой природой с целью наслаждения и получения представления о природных и культурно-исторических особенностях данной территории". Причем все путешествия должны способствовать охране природы и создавать такие экономические условия, когда охрана природных ресурсов становится выгодной местному населению.

Таким образом, в определениях, официально принятых на международном и национальном уровнях наиболее устойчивы два критерия экотуризма, которые характеризуют его как:

поучительные путешествия в места с относительно нетронутой природой и привлекательной культурно-исторической средой;

способ такого экологического и социально-экономического развития стран, когда охрана природной и культурно-исторической среды становится выгодной местному населению.

В англоязычной научной литературе и в литературе других стран для обозначения новых экологически ориентированных направлений в туризме весьма часто используются термин "экологический туризм" и более распространенную его краткую форму "экотуризм". Однако они далеко не единственные. Встречается, например, термин "зеленый туризм" (green tourism). Обычен также термин "природный туризм", последний распространен в германоязычных странах, где прилагательное "экологический" употребляется вообще весьма редко, а в определениях "зеленых" отраслей туризма практически не используется. Там наиболее широкое хождение получил термин "soft tourism", который можно перевести на русский язык как "мягкий" туризм и который, как правило, противопоставляется "жесткому" туризму. Для "жесткого" туризма главной целью является максимизация прибыли, а для "мягкого" туризма приоритетны не только успешные экономические результаты, но и забота о культурном и экологическом благополучии места, где осуществляется данный вид туризма. Нередко под "мягким" туризмом (по степени воздействия на природу) подразумевают "туризм спартанского типа в условиях максимально тесного контакта с дикой природой".

В научных публикациях немецких, австрийских и швейцарских специалистов вместо термина "мягкий туризм" используется термин "экологически и социально ответственный туризм". Этот термин, на наш взгляд, хотя и более сложный, но точнее отражает содержательную суть "мягкого" туризма. В последние годы в англоязычной литературе более широко используется термин "устойчивость" и к тому же наблюдается стремление связать экотуризм с использованием естественных ненарушенных (или мало нарушенных) и охраняемых ландшафтов.

Результаты сравнений приведенных выше определений позволяют сделать вывод, что к настоящему времени в научной литературе зарубежных стран общепринятого определения экологического туризма нет. Но, если принять во внимание критерии (или свойства), которые наиболее часто оказываются включенными в исследуемые определения, то можно выделить четыре основных, то есть экологический туризм должен быть:

1) основанным на использовании преимущественно природных ресурсов;

2) минимизирующим ущерб природной и социально-культурной среде;

3) ориентированным на экологическое просвещение и образование;

4) обеспечивающим устойчивое экономическое и социальное развитие, а также культурное и экологическое благополучие местного населения тех районов, где он осуществляется.

Учитывая перечисленные критерии, нам представляется, что наиболее приемлемым является определение, данное Обществом экотуризма (США): "Экотуризм - это путешествие в места с относительно нетронутой природой с целью получения представлений о природных и культурно-этнографических особенностях данной территории, не нарушая целостности экосистем, которая создает такие экономические условия, когда охрана природы становится выгодной местному населению" [7, 31 с.].

Существует два основных подхода к выявлению экологического туризма. В первом случае экотуризмом называют туризм, главным объектом которого является дикая природа. При этом большинство специалистов отмечают сложность проведения границы между природой и традиционной культурой, наряду с природой включая последнюю в объекты экотуризма. Но даже в этом случае емкость понятия "экотуризм" полностью не исчерпывается. Широкое распространение получает туризм с целью отдыха на природе на территориях, измененных человеком.

Другой подход - рассматривать экологический туризм как вид устойчивого туризма. Мы считаем, что это более правильно, так как этот вид туризма основывается и успешно реализует на практике главные принципы концепции устойчивого развития, как-то: природопользование, не приводящее к деградации ресурсов, поскольку для восстановления и охраны последних используется часть доходов от его развития. При этом подходе объекты туризма могут быть как природного, так и искусственного происхождения.

Однако в данной формулировке отсутствует критерий, определяющий особые требования к адекватному и компетентному управлению развитием экологического туризма в уникальных природных комплексах. На наш взгляд, принципы управления экотуризмом должны быть основаны на концепции устойчивого развития. Поэтому мы предлагаем следующее определение экологического туризма: "Экотуризм - это целенаправленные путешествия на территории с относительно ненарушенными экосистемами и этнокультурными комплексами, обеспечивающие непосредственный вклад в охрану используемых ресурсов и подлежащие адекватному режиму управления на основе устойчивого развития".

Рис.1. Экотуризм как составная часть концепции устойчивого развития

Данное определение экологического туризма включает в себя два понятия. Во-первых, экологический туризм представляет собой природо-ориентированный туристский продукт на рынке туристских услуг. Во-вторых, он является инструментом устойчивого развития особо охраняемых природных территорий. То есть экологический туризм, с одной стороны, выступает как специфический рыночный сегмент, а с другой, - как набор принципов и методов управления развитием данного вида туризма.

Рисунок 1 показывает, что экотуризм может быть помещен в рамки процесса развития устойчивых форм туризма. На схеме хорошо видно, что хотя экотуризм - это преимущественно устойчивая версия природоориентированного туризма, но в услуг то же время в некоторых дестинациях он включает элементы услуг культурного и сельского туризма. Планирование развития инфраструктуры экотуризма, его маркетинг и технологии создания турпродукта должны соответствовать критериям экологической, социальной, экономической и культурной устойчивости.

Рис.2. Экологический туризм как сегмент рынка туристских услуг

Содержание субкомпонентов позволяет выделить туристский продукт экологического туризма. Как и приключенческий туризм, экотуризм является субкомпонентом природоориентированного туризма. Но в то же время экологический туризм имеет более сильные взаимосвязи с сельским и культурно-этнографическим туризмом, чем приключенческий туризм. В случае экотуризма основной мотивацией потребителей является получение впечатлений от наблюдения и понимания природных и культурно-этнографическим объектов, тогда как приключенческий туризм заключается в физических упражнениях и рекреации в природных условиях. Результаты анализа позволили нам определить систему функций данного вида туризма.

К основным функциям экологического туризма можно отнести следующие:

Во-первых, экотуризм открывает определенные перспективы для экономического роста. Это напрямую связано с созданием рабочих мест. Привлечение населения в качестве рабочей силы - важный внешний эффект реализации экотуристских проектов, который становится одной из движущих сил устойчивого развития местной экономики. Попытки же создания рабочих мест в традиционных малоэффективных и природоемких отраслях могут непомерно увеличить нагрузку на окружающую среду. К тому же экотуризм более трудоемок, поскольку связан с организацией активной туристской деятельности. При значительных темпах роста отрасль вносит определенный вклад в решение проблемы занятости. Бытовое обеспечение туристов требует продуктов сопряженных отраслей. Это стимулирует развитие других отраслей и придает экономике страны большую степень устойчивости.

Во-вторых, развитие экологического туризма приводит к рационализации землепользования. Многие территории в случае их туристского использования дают намного больший доход, чем при использовании их в сельском хозяйстве и промышленности. Определенный вклад в охрану природы экотуризм вносит через поддержку ООПТ, играющих большую роль в сохранении экологического баланса планеты. Многие ООПТ, особенно национальные парки (НП), создаются с целью развития туризма. Обычно ООПТ неконкурентоспособны, не имея экономического стимула для своего существования, а в районах, важных для поддержания экологического баланса, часто ведется неустойчивая хозяйственная деятельность. Поэтому в последнее время идут поиски источников частичного экономического самообеспечения ООПТ. Экотуризм является важным источником финансирования таких территорий.

В-третьих, показателем устойчивости развития является психическое и физическое здоровье человека. В случае экотуризма психическое и физическое восстановление, как внешний эффект, включает разрядку напряжения, возникающего в индустриальной среде. Активный отдых, общение с природой значительно повышают жизне - и работоспособность человека.

В-четвертых, экологический туризм является сектором туризма, наиболее близким к окружающей среде в ее широком понимании.

В-пятых, объектом экотуризма нередко становится традиционная культура. С этим связано создание особого рода охраняемых территорий, где предпринимаются различные меры по охране традиций и устоев.

Положительное влияние туризма на экономику ни у кого не вызывает сомнения, но связь туризма с экологией до недавнего времени носила негативный оттенок.

В конце 1970 - начале 1980-х годов исследователи заговорили о негативном воздействии туризма на экологию туристских центров. Во всем мире началась дискуссия о пользе и вреде туризма для экономики, экологии и общества, в то время как ранее речь шла только об экономике. Возрастающая чувствительность окружающей среды в современном мире стимулирует значительные усилия по защите и охране природных ресурсов.

Таким образом, актуализация проблемы развития экологически устойчивых видов туризма настоятельно требует решения накопившихся проблем. Для решения комплекса проблем целесообразно использовать метод системного подхода, который включал бы разнообразные и взаимосвязанные меры воздействия при использовании природных ресурсов в туристских центрах. То есть возникла задача управления развитием экологическим туризмом.

1.3 Методологические основы экологического туризма