Маркетинг городских историко-культурных территорий: Измайлово как дестинация

Что же касается кремля и парка, то эта модель в меньшей степени, чем концепции «кремль-остров» и «остров-парк», подвержена настраиванию какой-либо связности. Вопрос стоит лишь в том, насколько перераспределяться туристские потоки после возможного обновления внутреннего и внешнего содержания обоих объектов, запуска тех или иных культурно-развлекательных функций, «реанимирования» и реорганизации пространств. Например, после введения в кремле строгого функционального зонирования и дизайн-кода, жестких регламентов по размещению там арендаторов, деловой зоны с офисами, образовательной зоны; в парке - реализации концепции исторической идентичности с островом на основе общности истории этих территорий.

Изложенный выше «позитивный» сценарий развития ситуации и предложенные решения рекомендательного характера по «объединению», на наш взгляд, решают «анти-задачи» по своей сути.

Мы хотим тем самым сказать, что любые действия в направлении «объединения» (во всех смыслах) трех объектов лишит их своих стержневых основ идентичности и позиционирования. Тенденция к соединению - это мнимая и «предзаданная» историческим капиталом и «прошлой» общностью исследуемых территорий задача, которая может привести не к решению конкретных целей (например, увеличение туристского потока, популярности мест и т.д.), а к потере целевых аудиторий и обесцениванию подлинного смешения картины конструируемых реальностей территории. Ведь геокультурное пространство - не обязательно «правильное» пространство, основанное на «том, как было». Это пространство сосуществования, переплетения, взаимодействия, столкновения различных ценностных установок, психологических структур восприятия и функционирования картин мира, культурных традиций «дня сегодняшнего». Именно поэтому, кремль должен остаться базаром, туристским «аттракционом», вздором и хаосом; остров - подлинным культурным наследием, территориальной «экзистенцией» того, «прошлого» Измайлова; парк - городским (или районным) парком культуры и отдыха, предоставляющего возможность свободного времяпрепровождения и занятия спортом.

Заключение

В первой главе работы было определено, что в отечественной практике отсутствует общий подход к рассмотрению культурного наследия как динамического объекта, который бы включал комплексный рассмотрение моделей землепользования, специфики пространственной организации, социальных и культурных ценностей, экономического окружения, топографических, технических и иных характеристик; объекты культурного наследия и историко-культурные территории - это ресурс жизнеспособности городских пространств и локальной идентичности в урбанистическом масштабе; в маркетинговом/туристском контексте может генерироваться над-пространственный дискурс с использованием методов и приемов интерпретации и ре-интерпретации объективной информации о территории, в том числе, об объектах культурного наследия и историко-культурных территориях, в тех или иных интересах внутренней/внешней аудиторий (например, в интересах определенной группы местного сообщества или туристов/инвесторов/потенциальных резидентов и т.д.)

Вторая глава подтвердила сложный и многомерный характер пространства как самостоятельного феномена, на основе которого формируются пространственные отношения; подобные отношения проявляются через наделение человеческими значениями определенных участков пространства, а также через различные формы пространственных представлений - мифы, образы и идентичности; в совокупности материальный и нематериальный аспекты пространства участвуют в накоплении символического капитала места - посредством человека и его восприятия, истории места и ее проявления, иных факторов внешней среды (экономические, социокультурные, политические и т.д.)

Туристскую дестинацию, понятие которой приводится в третьей главе, можно определить как территорию, ограниченную в пространстве, привлекающую посетителей своими природными, рекреационными и иными ресурсами, достопримечательностями и наследием, при этом, предоставляющую все необходимые удобства не только для внешней аудитории, но и для местных жителей; туристская дестинация - это многоаспектный и междисциплинарный феномен, требующий подключения, в том числе, корпуса теоретических подходов и положений исследования наследия, культурной географии и территориального маркетинга для более комплексной концептуальной разработки; приведенный терминологический словарь связывает категориальные аппараты корпоративного и территориального видов маркетинга с целью возможности описания процессов продвижения и развития туристской дестинации как территории, конкурентной на рынке туризма.

В методическом разделе работы определена методология исследования, выбраны методы исследования, способы сбора и анализа получаемых данных. Четвертая глава определила следующее: Измайлово в целом не может быть интерпретировано ни как туристская дестинация, ни как целостная историко-культурная территория; Измайлово в целом - территория множественная, негомогенная, противоречивая и несвязная с точки зрения помещенных в нее объектов культурного наследия и иных объектов привлечения туристов и других посетителей; объекты существуют независимо друг от друга как самостоятельные объекты культуры и отдыха, не образуя подобия альянса, партнерства или союза по общей сфере деятельности; конкуренции в культурном пространстве Измайлова нет (как нет и «соткуренции»), есть разные политики и практики поддержания и продвижения культурных объектов, в него входящих; стратегии объектов не пересекаются, целевые аудитории в общем и целом - тоже.

Таким образом, выигрывает тот, кто активнее всего «продает себя». Является ли это необходимым и достаточным условием для получения статуса достопримечательного места? Нет. Такое место должно вырасти исключительно на геокультуре места [Замятин, 2015], извлечь качества и свойства геокультурного пространства и воспроизвести их в настоящем. Дух места незыблем тогда, когда он подлинен и соответствует накопленному символическому и историческому капиталу территории. Таковым является, на наш взгляд, Измайловский остров. Но его настигла «бедная судьба», обеспечившая скромные потоки зрителей и информационные объемы известности. И это нормально для такого рода объекта. Малыми умеренными шагами и, благодаря единой стратегии сохранения наследия, он придет к желаемому образу будущего.

Список литературы

1. Бурдьё П. Социология социального пространства / П. Бурдьё; (Пер. с фр., общ. ред. Н.А. Шматко). - Спб.: Алетейя; - М.: Институт экспериментальной социологии: Алетейя, 2005.

2. Веденин Ю. А., Кулешова М. Е. Культурный ландшафт как объект культурного и природного наследия // Известия РАН. Серия географическая. - № 1. - 2001.

3. Визгалов Д. В. Маркетинг города. - М.: Фонд «Институт экономики города», 2008.

4. Визгалов Д. В. Пусть города живут. - М.: Издательство «Сектор», 2015.

5. Восточный округ Москвы: Историко-культурное наследие / Сост. А.В. Бугров. М.: Московский журнал, 1999.

6. Замятин Д. Н. Гуманитарная география: Пространство и язык географических образов. - Спб.: Алетейя, 2003.

7. Замятин Д. Н. Гуманитарная география: пространство, воображение и взаимодействие современных гуманитарных наук // Социологическое обозрение. - Т. 9. - № 3. - 2010.

8. Замятин Д.Н. Геокультурный брендинг городов и территорий: от гения места к имиджевым ресурсам // Современные проблемы сервиса и туризма. - Т. 9. - № 2. - 2015.

9. Замятина Н. Ю. Взаимосвязи географических образов в страноведении: Автореф. дисс. …канд. геогр. наук. - М.: 2001.

10. Замятина Н. Ю. Территориальные идентичности и социальные структуры // Общественные науки и современность. - № 5. - 2012.

11. Зорин А.И. Дестинация / А.И Зорин, И.В. Зорин. - М.: ВЛАЦ, 2009.

12. Каганский В. Л. Культурный ландшафт и советское обитаемое пространство: Сб. ст. - М.: НЛО, 2001.

13. Котлер Ф., Асплунд К., Рейн И., Хайдер Д. Маркетинг мест. Привлечение инвестиций, предприятий, жителей и туристов в города, коммуны, регионы и страны Европы. - Спб.: Издательство «Книги Стокгольмской школы экономики в Санкт-Петербурге», 2005.

14. Кузнецова О.П., Кузьменко А.А., Юмаев Е.А. Сотруенция и соткуренция в сфере туризма в регионах Сибири // Экономика региона. - Т. 13. - № 1. - 2017.

15. Лотман Ю. М. Анализ поэтического текста: Структура стиха // Лотман Ю. М. О поэтах и поэзии. - Спб., 1996.

16. Лефевр А. Производство пространства / А. Лефевр; (Пер. с фр. И. Стаф). - М.: Strelka Press, 2015.

17. Линч К. Образ города / К. Линч; (Пер. с англ. В. Л. Глазычева) [Электронный ресурс - http://www.glazychev.ru/books/translations/Lynch/Lynch_Image_of_the_city/Lynch_Image_of_the_city_2.htm //]

18. Медведев И. Р. Разрешение городских конфликтов. - М.: Инфотропик Медиа, 2017.

19. Митин И. И. Мифогеография как подход к изучению множественных реальностей места // Гуманитарная география: Научный и культурно-просветительский альманах. Вып. 3. - М.: Институт Наследия, 2006.

20. Митин И.И. Методика комплексной культурно-географической характеристики территории: дисс. …канд. геогр. наук. - М.: Геогр. ф-т МГУ им. М.В. Ломоносова, 2007.

21. Митин И.И. Мифогеография как теоретическая рамка брендинга города // Брендинг малых и средних городов России / Отв. ред. А.М. Бритвин. - Екатеринбург: Изд-во Урал. ун-та, 2012.

22. Никитина О.А. Управление формированием интегрированных санаторно-курортных комплексов в регионе: дис… д-ра экон. наук / О.А. Никитина. - Спб., 2009.

23. Павлова Э.Н. Дестинация как концепт развития региональной системы непрерывного профессионального туристского образования: дис… д-ра пед. наук / Э.Н. Павлова. - М., 2009.

24. Серто М. Д. Изобретение повседневности. Искусство делать / (пер. с фр. Д. Калугина, Н. Мовниной). - Спб.: Изд-во Европейского университета в Санкт-Петербурге, 2013. [Электронный ресурс - http://modaprada.ru/dzhessi-rassel/izobretenie-povsednevnosti-1-iskusstvo-delat-mishel-de-serto.php]

25. Словарь Американской ассоциации маркетинга AMA [Электронный ресурс - https://www.ama.org/resources/Pages/Dictionary.aspx]

26. Словарь Всемирной туристской организации UNWTO [Электронный ресурс - http://statistics.unwto.org/sites/all/files/docpdf/glossaryterms.pdf]

27. Смирнягин Л. В. О региональной идентичности // Пространство и время в мировой политике и международных отношениях. - М.: МГИМО-Университет, 2007.

28. Тоффлер Э. Третья волна. - М.: АСТ, 1999.

29. Тютюнник Ю. Г. От акультурного ландшафта к ландшафтоиду // Теория и практика планирования культурного ландшафта. - Саранск: Издательство Мордовского университета, 2010.

30. Тютюнник Ю. Г. Ландшафтоид - новый феномен географии // Культурная и гуманитарная география. - Том 1. - № 2. - 2012.

31. Флорида Р. Креативный класс. Люди, которые меняют будущее. - М.: Классика-XXI век, 2005.

32. Шматко Н. А. Качанов Ю. Л. Территориальная идентичность как предмет социологического исследования. - М.: ИС РАН. - № 4. - 1998.

33. A practical guide to tourism destination management. - Madrid: WTO, 2007.

34. Aitchison C., MacLeod N. E., Shaw S. J. Leisure and Tourism Landscapes: Social and Cultural Geographies. - London: Routledge, 2000.

35. Beirman D. Restoring tourism destinations in crisis: A strategic marketing approach // CAUTHE 2003: Riding the Wave of Tourism and Hospitality Research. - Lismore, N. S. W.: Southern Cross University, 2003.

36. Bellah R. N., Madsen R., Sullivan W. M., Swidler A., Tipton S. M. Habits of the Heart: Individualism and Commitment in American Life. - Berkeley: University of California Press, 1985.

37. Braun E. City Marketing. Towards an Integrated Approach // Erasmus Research Institute of Management. - Rotterdam, 2008.

38. Brooks W. V. On Creating a Usable Past // The Dial. - Chicago: The Dial Publishing Company, 1918.

39. Carman J., Sorensen M. L. S. Heritage Studies: An Outline // Heritage Studies: Methods and Approaches. - London: Routledge, 2009.

40. Cho B. H. Destination // Encyclopedia of Tourism. - London and New York: Routledge, 2000.

41. Cignoni P., Scopigno R. Sampled 3D Models for CH Applications: An Enabling Medium or a Technological Exercise? // ACM Journ. on Computers and Cultural Heritage. - Vol. 1. - №1. - 2008.

42. Cooper C. Tourism: Principles and practices / C. Cooper, J. Fletcher, D. Gilbert, R. Shepherd, S. Wanhill. - Harlow: Pearson, 2005.

43. Cosgrove D., Jackson P. New Directions in Cultural Geography // Area. - Vol. 19. - No. 2. - 1987.

44. Daniels S., Cosgrove D. Introduction: Iconography and Landscape // The Iconography of Landscape: Essays on the symbolic representation, design and use of the past environments. - Cambridge: Cambridge University Press, 1988.

45. Deffner A., Metaxas T. Shaping the Vision: The Identity And The Cultural Image of European Places. - Amsterdam: ERSA, 2005.

46. Entrikin N. J. The Betweenness of Place: Towards a Geography of Modernity. - Johns Hopkins University Press, 1991.

47. Framke W. The Destination as a Concept: A Discussion of the Business-related Perspective versus the Socio-cultural Approach in Tourism Theory // Scandinavian Journal of Hospitality and Tourism. - Vol. 2. - No. 2. - 2002.

48. Govers R., Go F. Place Branding. Glocal, Virtual and Physical Identities, Constructed, Imagined and Experienced. - L.: Palgrave Macmillan, 2009.

49. Hernandez-Garcia J. Slum tourism, city branding and social urbanism: the case of Medellin, Colombia // Journal of Place Management and Development. - Vol. 6. - 2013.

50. Hosmer Jr. C. B. Presence of the Past: A History of the Preservation Movement in the United States Before Williamsburg. - New York: Putnam, 1965.

51. Jackson J. B. Discovering the Vernacular Landscape. - New Haven and London: Yale University Press, 1984.

52. Jackson J. B. A Sense of Place, a Sense of Time. - New Haven and London: Yale University Press, 1994.

53. Jackson J. B. Landscape in Sight: Looking at America. - New Haven and London: Yale University Press, 1997.

54. Jeans D.N. Some literary examples of humanistic descriptions of place // Australian geographer. - Vol. 14. - No. 4. - 1979.

55. Jokilehto J. World Heritage: Defining the Outstanding Universal Value. - City and Time. - №2. - 2006.

56. Jorgensen O. H. Place and city branding in Danish municipalities with focus on political involvement and leadership // Place Branding and Public Diplomacy. - Vol. 12. - 2015.

57. Kammen M. Mystic Chords of Memory: The Transformation of Tradition in American Culture. - New York: Knopf, 1991.

58. Leiper N. Tourism Management. 3d ed. - Sidney: Pearson Education Australia, 2004.

59. Lew A. A framework of tourist attraction research // Annals of Tourism research. - Vol. 4. - No. 14. - 1987.

60. Lindgren J. M. Preserving the Old Dominion: Historic Preservation and Virginia Traditionalism. - University of Virginia Press, 1993.

61. Lindgren J. M. Preserving Historic New England: Preservation, Progressivism, and the Remaking of Memory. - Oxford University Press, 1995.

62. Lovell J., Bull C. Authentic and Inauthentic Places in Tourism: From Heritage Sites to Theme Parks // Contemporary Geographies of Leisure, Tourism and Mobility. - Routledge, 2017.

63. Lowenthal D. The Past is a Foreign Country. - Cambridge, UK: Cambridge University Press, 1985.

64. Maltese C. I Padroni Delle Citta. - Milano: Feltrinelli Editore, 2007.

65. Meer J. The role of city marketing in urban management. - Rotterdam: EURICUR. Erasmus University, 1992.

66. Mitin I. Palimpsest // SAGE Encyclopedia of Geography. - CA: SAGE, 2010.

67. Olick J. K. From Usable Pasts to the Return of the Repressed // Hedgehog Review. - Vol. 9. - № 2. - 2007.

68. Pike S. Page S. J. Destination Marketing Organizations and Destination Management: A Narrative Analysis of the Literature // Tourism Management. - No. 41. - 2014.

69. Pizzo B., Di Salvo G. A Muddled Landscape of Conflicts: What We Can Learn about Planning/Conflict Relationships from the Story of Tor Marancia, Rome, and its Unexpected Shift // Planning and Conflict: Critical Perspectives on Contentious Urban Developments (RTPI Library Series). - Routledge, 2015.

70. Randall M. The Once and Future New York: Historic Preservation and the Modern City. - University of Minnesota Press, 2009.

71. Ritchie B. The competitive destination: a sustainable tourism perspective / B. Ritchie, G. Crouch. - Cambridge: CAB International, 2003.

72. Roberts D. Post-Truth Politics // Grist. - 2010. [Электронный ресурс - https://grist.org/article/2010-03-30-post-truth-politics/]

73. Rowntree L. B., Conkey M. W. Symbolism and Cultural Landscape // Annals of the Association of American Geographers. - Vol. 70. - No. 4. - 1980.

74. Safiullin L., Bagautdinova N., Safiullin N. Historical and Cultural Heritage and Region`s Economic: Case Study Central and Eastern Russia // Procedia - Social and Behavioral Sciences. - №188. - 2015.

75. Saraneimi S., Kylanen M. Problematizing the concept of tourism destination: an analysis of different theoretical approaches // Journal of Travel Research. - Vol. 50. - No. 2 - 2011.

76. Schouten F. F. J. Heritage as Historical Reality // Heritage, Tourism and Society. - London: Mansell, 1995.

77. Soja E. W. Thirdspace: Journeys to Los Angeles and Other Real-and-Imagined Places. - Oxford: Basil Blackwell, 1996.

78. Sullivan A. M. Cultural Heritage and New Media: A Future for the Past null. - John Marshall Review of Intellectual Property Law. - Vol. 15. - Iss. 3. - 2016.

79. Suppes P. Some Open Problems in the Philosophy of Space and Time // Synthese. - Vol. 24. - Iss. 1-2. - 1972.

80. Tanselle G. T. Litareture and Artifacts. - Charlottesville, VA: Bibliographical Society of the University of Virginia, 1998.

81. Torres I. Branding slums: a community-driven strategy for urban inclusion in Rio de Janeiro // Journal of Place Management and Development. - Vol. 5. - 2012.

82. Tuan Yi-Fu. Space and place: humanistic perspective // Progress in Geography. - Vol. 6. - 1974.

83. Tuan Yi-Fu. Dear Colleague: Common and Uncommon Observations. - Minneapolis, MN: University of Minnesota Press, 2002.

84. Twigger-Ross C. L. Uzzell D. L. Place and Identity Processes // Journal of Environmantal Psychology. - Guildford, 1996.

Приложение 1: Гайд для проведения полуформализованного интервью

Размещено на Allbest.ru