Практическое ценообразование
Система цен в рыночной экономике. Краткие сведения из истории методологии ценообразования. Состав чистого дохода, отражаемого в ценах. Либерализация цен и ее последствия. Особенности отдельных видов цен. Основные наценки оптовой и розничной торговли.
| Рубрика | Экономика и экономическая теория |
| Вид | методичка |
| Язык | русский |
| Дата добавления | 29.10.2013 |
| Размер файла | 230,0 K |
Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже
Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.
Наиболее продолжительный период в ценообразовании господствовала концепция усредненной стоимости, одним из авторов которой был Д.Д. Кондрашов. Впервые она была использована в ценах 1927/28 гг. и действовала до 1967 г., т.е. практически 40 лет. В упрощенном виде суть ее сводилась к тому, что в целом по экономике Союза была определена необходимая сумма прибыли, которую государство должно получить со всех хозрасчетных отраслей для содержания бюджетной сферы. Отношение этого объема прибыли к затратам хозрасчетных отраслей и позволило определить общественно необходимый уровень рентабельности:
Rобщ = ,
где Rобщ - общественно необходимый уровень рентабельности;
П - объем прибыли, получаемый с хозрасчетных отраслей для содержания бюджетной сферы;
З - общие затраты хозрасчетных отраслей.
Проведя такие расчеты, была получена цифра в 21%, т.е. для нормального развития государства необходимо на затраты хозрасчетных отраслей "наложить" рентабельность в 21%. Однако при более тщательном анализе поступлений в бюджет оказалось, что около 80% всех платежей производят всего четыре отрасти, уровень чистого дохода в которых был чрезвычайно высок: от 100% до 3000%: винно-водочная, табачная, хлебо-кондитерская и легкая. Тогда первоначальная формула была модифицирована, с нее убрали прибыли и затраты этих 4-х отраслей:
,
где Пi и Зi - прибыль и затраты перечисленных выше отраслей.
Скорректированный уровень рентабельности оказался равным примерно 15% - эта цифра и была взята в качестве средней нормы рентабельности, отражающей ОНЗТ. Тогда цена, согласно этой концепции, определялась так:
,
где Ц1 - цена товара или услуги по первой концепции,
С/ст - себестоимость товара или услуги.
Усредненный подход к определению рентабельности не означал ее единого уровня, целые отрасли (добывающая, лесная, электроэнергетика и др.) были планово-убыточными, зато другие - высоко прибыльны. Государство в больших масштабах использовало перераспределительную функцию и снимало доходы с одних отраслей и планово дотировало другие. Но 15% - был тот ориентир, которого старались все придерживаться. Если рентабельность продукции или услуг была ниже 15%, то такое производство считалось низкорентабельным. Если же этот предел превышался, то - наоборот. Более того, если по каким-либо видам продукции или услуг рентабельность была выше 21%, то накладывался налог с оборота. Нормальным было положение, когда планово убыточные предприятия платили большой налог с оборота. Например, если из 100 наименований продукции 80 были убыточны и в целом завод был убыточен, но у 20 видов рентабельность превышала 21%, то предприятие именно с этих 20 видов платило в бюджет налог с оборота.
Положительными моментами этой концепции была ее простота, четкость, широкие возможности для директивных органов осуществлять контроль за изменением цен. Однако концепция имела существенные недостатки. Во-первых, это уравниловка, т.е. практически одинаковый подход и критерии для всех отраслей. Во-вторых, наличие большого количества планово убыточных отраслей, которые всецело зависели от выделяемых дотаций и не могли сами развиваться. В-третьих, при нормативно утверждаемой рентабельности самым легким способом получения большей суммы прибыли было наращивание затрат, что, к сожалению, предприятия и делали. Лозунги экономии затрат оставались пустыми декларациями, т.к. концепция, сама жизнь толкала на рост затрат. В этом был ее главный недостаток.
С 1 июля 1967 г. в промышленности, строительстве и ряде других отраслей были введены новые цены. Этому предшествовала Генеральная реформа цен в 1965 г. в промышленности и в 1966 г. в других отраслях. Переход на новые цены сопровождался сменой методологии ценообразования, так как была принята концепция цены производства. Согласно ее положениям цена рассчитывалась по формуле:
Ц2 = себестоимость ,
где Rпр - рентабельность производства. Она рассчитывалась по формуле:,
где Фпр - производственные фонды хозяйственных отраслей;
- производственные фонды 4-х наиболее доходных отраслей.
В состав производственных фондов входили: 1) промышленно-производственные фонды, непромышленно-производственные фонды, средние остатки нормируемых оборотных средств (запасы товарно-материальных ценностей, незавершенное производство, расходы будущих периодов). Как правило, рентабельность рассчитывалась в разрезе промышленности и ее отдельных отраслей. Концепция была построена на том, что в образовании стоимости в основном участвуют производственные фонды. Преимущества ее состояли в простоте, возможности директивного регулирования, дифференцированном по отдельным отраслям подходе. Однако недостатки первой концепции сохранились, т.к. рентабельность производства по-прежнему накладывалась на себестоимость и стремление увеличить размер прибыли за счет роста затрат сохранилось. Еще одним недостатком стала гонка предприятий за дорогими фондами. Именно с 1967 г. в стране начинается быстрый рост стоимости фондов, неадекватный улучшению их качества и производительности, и снижение фондоотдачи. Эта концепция просуществовала до 1992 г., т.е. 25 лет.
Однако в ее использовании существовал перерыв. С 1977 г. сначала в качестве эксперимента, а с 1979 г. и вся промышленность перешла на новую концепцию - цены труда. Суть ее состояла в следующем:
ФОТ,
где Rтр - рентабельность труда;
ФОТ - фонд оплаты труда;
.
Авторы этого подхода исходили из того, что создателем стоимости может быть только труд, стоимость которого выражается через оплату труда. Переход на новую концепцию сопровождался использованием такого сложного показателя, как нормативно-чистая продукция, который рассчитывался по всей номенклатуре изделий. Концепция не оправдала возлагаемых на нее надежд на заинтересованность предприятий в экономии затрат, но благодаря ее внедрению стало выгодным увеличивать фонд оплаты труда, а самым легким способом для этого было внедрение ручного труда. Именно после 1979 г. в экономике страны стало наблюдаться резкое замедление внедрения достижений научно-технического прогресса, не всегда оправданный рост численности работающих. Другой негативной тенденцией, которая появилась в связи с этой концепцией, стало "вымывание" из оборота дешевого ассортимента, все больший выпуск предприятиями высокоприбыльных изделий. Основной причиной этого было то, что в показателе нормативно-чистая продукция, по которой оценивалась работа предприятий, доля прибыли по отраслям промышленности колебалась от 25% до 55%. Это и породило стремление выпускать высокорентабельные, дорогие виды изделий в ущерб дешевым, в которых больше нуждалось население. Недостатки концепции "цены труда" были столь очевидны, что уже в 1981 г. от нее отказались и вновь перешли на расчеты цены по методологии "цены производства".
Были рассчитаны еще две концепции, которые, однако, не были приняты, а остались только в теоретической разработке. Концепция цен "оптимального плана" была рассчитана на материалах межотраслевого баланса затрат труда 1959 г. специалистами ЦЭМИ во главе с академиком Н.П. Федоренко. На основе МОБ была проведена оптимизация затрат труда по всем отраслям хозяйства СССР, через средние уровни оплаты труда перешли на стоимостные затраты труда, а уже через них на цены. Рост цен оптимального плана позволил сделать два принципиальных вывода: 1) структура цен, сложившаяся в экономике страны, нуждается в коренном пересмотре. Необходимо резко поднять цены на сырьевые, продовольственные товары и снизить - на готовые потребительские изделия, т.е. практически перевернуть ту "пирамиду цен", которая существует; 2) структура цен, которая сложилась в экономике стран с развитыми рыночными отношениями, близка к оптимальной, т.е. за длительный период развития капитализм достиг большей оптимальной структуры цен.
Вторая концепция была разработана Институтом экономики Академии наук СССР. В ней была сделана попытка объединить концепции "цены производства" и "цены труда". В упрощенном виде цена рассчитывалась по формуле:
,
где и - коэффициенты вклада производственных фондов и труда в образовании стоимости.
Расчеты по этой концепции были произведены по важнейшим отраслям экономики и промышленности. Однако авторы до конца не сумели обосновать, как рассчитывать и при формировании цен отдельных изделий и услуг. Как и предыдущая концепция, она осталась "мертворожденным дитем", т.к. без коренных преобразований в обществе, при господстве административного подхода в ценообразовании, любой научный подход в нем оставался невостребованным.
Коренные преобразования, которым подверглось ценообразование после реформ декабря 1991 г., введение свободных цен, рыночные преобразования объективно потребовали изменить и методологию формирования цены. С 1992 г. перешли на вариант первой концепции, т.е. как бы вернулись "на круги своя", но без нормативности и директивности. В насто-ящее время нижний предел цены определяется по формуле:
себестоимостьсебестоимость,
где Rф - рентабельность предприятия или фирмы, которая определяется по формуле:
,
где Пф - прибыль, доход фирмы;
Зф - затраты фирмы.
Изменение подхода в ценообразовании было связано еще и с изменением практики налогообложения, когда налог на прибыль стал взиматься не с каждого вида продукции или услуг, а с общей суммы прибыли, полученной за какой-либо период, предприятиям стало возможным регулировать общий уровень рентабельности, маневрируя прибыльностью отдельных видов продукции.
Если рассмотреть структуру цены в развитой рыночной экономике, то ее можно выразить в виде следующей схемы:
|
Конечная цена (выручка от продажи ед. продукции) |
||||||
|
Экономические затраты |
||||||
|
Хозяйственные издержки |
Нормальная прибыль |
Экономическая |
||||
|
Постоянные затраты |
Переменные затраты |
Затраты на социально-техническое развитие |
Доход на капитал |
Предпринимательский доход |
рента (Переменная часть прибыли) |
|
|
Хозяйственные издержки |
Хозяйственная прибыль |
Рис. 6. Структура цены в развитой рыночной экономике
Важнейшей категорией в составе цены являются экономические затраты, отражающие тот уровень цены, который как минимум хочет получить фирма, в нашей интерпретации - это нижний предел цены, т.е. значение, не снижающее общую рентабельность фирмы. Хозяйственные издержки - это затраты, которые необходимы для производства и реализации произведенной продукции, полная себестоимость ее. Они состоят из постоянных затрат, т.е. расходов, не меняющихся от изменения объема выпуска продукции. К постоянным затратам относятся: стоимость аренды помещения, оплата освещения, отопления, саночистки, почтовых, телефонных и телеграфных расходов, частично оплата труда и т.д. В ряде отраслей (торговля, снабжение, хранение и других) они составляют значительную долю. Другой частью хозяйственных издержек являются переменные затраты, которые напрямую зависят от объема произведенной продукции или выполненных услуг. В промышленности, строительстве, транспорте - это затраты сырья, материалов, топлива, оплаты труда основных рабочих и т.д.
Нормальная прибыль - это такой уровень дохода в цене продукции, который сложился в данной отрасти или виде бизнеса, считается, что это цена вида бизнеса. Нормальная прибыль - это средний ее уровень, который соответствует условиям спокойной работы отрасли без ажиотажных изменений спроса на ее продукцию. Она состоит из трех частей. Во-первых, в ее состав всегда включается доход на капитал - то есть тот доход, который получают держатели акций данной фирмы. В странах с цивилизованными рыночными отношениями, как правило, организации и фирмы являются акционерными предприятиями и их акции можно свободно продать и купить через дилерские представительства на фондовых рынках. Естественно, доход на акции должен быть таким, чтобы все держатели средств могли получать доход на них, достаточно превышающий прибыль от государственных ценных бумаг. Таким образом, ставка дохода на капитал регулируется их доходностью, включая еще плату за риск. Например, если ставка доходности ценных бумаг федеральной резервной системы США равняется приблизительно 6,25% в год, то естественно, любая фирма закладывает больший доход, чтобы ее акции покупались на рынке. Во-вторых, в состав нормальной прибыли включаются расходы на социально-техническое развитие предприятий, которое, правда, могут позволить себе крупные фирмы, определяющие развитие в отрасли, направление моды, старающиеся чаще обновлять ассортимент выпускаемой продукции или услуг. В-третьих, нормальная прибыль включает в себя во многих фирмах предпринимательский доход. Как правило, ведущие специалисты фирм, директора, члены правлений получают не заработную плату, а доход, заложенный в цену продукции. Более того, в ряде, например, американских предприятий этим людям запрещается покупать акции самих фирм, чтобы не получать с них дохода. Логика здесь достаточно проста - менеджер должен так работать, чтобы продукция фирмы успешно расходилась, и за это он получает доход. Чем большим успехом пользуется продукция фирмы, тем больше идет дохода, так как заложенный твердый процент определяет прямую зависимость между продажами и доходом высших руководителей.
Особое место в цене занимает экономическая рента. Это переменная часть цены, призванная мгновенно реагировать на изменение спроса. При ажиотаже, буме на данный товар экономическая рента может достигать иногда значительных размеров, а при снижении спроса ее может вообще не быть.
Рассмотрение цены по ее отдельным элементам позволяет указать, изменение каких элементов происходит, если наступают особые режимы в работе фирмы. Так, при сезонных распродажах многие фирмы стараются снизить цены настолько, чтобы снижение прибыли компенсировалось увеличением спроса. Поэтому в первую очередь снимают экономическую ренту, снижают долю предпринимательского дохода и затрат на социально-техническое развитие, как правило, сезонные скидки колеблются в пределах 10-20%. Если же цена снижается еще больше, то здесь уже фирма принимает другую тактику, речь о которой пойдет дальше. В ситуации полного отсутствия спроса на товар сначала снимается экономическая рента, затем предпринимательский доход, затраты на развитие, доход на капитал, т.е. вся хозяйственная прибыль. Если же и после этого товар не продается, то цена может снизиться ниже хозяйственных издержек, сначала за счет оплаты труда, а затем и всего остального. Конечной границей снижения является бросовая цена, т.е. "лишь бы продать", она, как правило, состоит из постоянных затрат, куда входят жизненно важные затраты фирмы: освещение, отопление, саночистка и др., без оплаты которых предприятие может просто разориться.
3. Методы ценообразования
Под методом ценообразования понимается совокупность приемов установления цены нового изделия или изменения уже существующей. На первом этапе - это установление интервала между верхней и нижней границей цены, в котором она может колебаться без ущерба для фирмы. На втором этапе - это определение верхнего предела цены с учетом состояния рынка данного товара или услуги. Установление цены нового изделия - явление довольно редкое, так как в статистике под новым изделием или услугой понимают такое, которое отличается от существующего на важнейшие технико-экономические характеристики: конструкцией, мощностью, производительностью, принципом действия, источником энергии, отсутствием аналога. В потребительских товарах к новым изделиям относятся такие, которые изготовлены из новых материалов, новым способом, удовлетворяют ранее отсутствовавшие потребности.
Наиболее широко в ценообразовании используется параметрический метод, то есть метод количественного выражения связи между ценой и одним или несколькими важнейшими параметрами изделия. Общая формула метода:
, (1)
где Цнт - цена нового товара;
Цбаз - цена товара, принятого за базу;
П1, П2, П3, ... Пn - важнейшие технико-экономические параметры нового изделия;
а1, а2, а3, ... аn - вклад этих параметров в установление цены нового изделия или изменение уже существующей цены.
Существует множество модификаций этого метода, от простейших - до достаточно сложных.
Одним из наиболее распространенных методов является использование удельной цены. Он применяется при обосновании изменения цены товара или услуги, где имеется ведущий технико-экономический параметр. Суть метода заключается в том, что цена старого или аналогичного изделия делится на значение ведущего параметра, получается удельная оценка единицы параметра. Затем удельная оценка умножается на значение ведущего параметра в новом изделии. Как правило, этим обосновывается верхний предел цены на стадии выпуска изделия.
Пример: Цена электродвигателя мощностью 375 кВт равнялась 42 тыс. руб. при рентабельности 18%. На предприятии была проведена модернизация двигателя, в результате которой мощность выросла на 40%, однако себестоимость также выросла на 12%, а рентабельность снизилась на 3 процентных пункта. Определить цену модернизированного двигателя и факторы, которые повлияли на это.
Решение: Себестоимость старого двигателя составила 42 : 1,18 = 35,6 тыс. руб., а нового двигателя - 35,6 тыс. руб. 1,12 = 39,9 тыс. руб. Уровень рентабельности модернизированного двигателя составит: 18 - 3 = 15%. Тогда нижний предел цены нового изделия будет равен 39,9 1,15 = 45,9 тыс. руб. Удельная цена старого образца будет равна 42 : 375 = 0,112 тыс. руб., тогда предполагаемый верхний предел будет равен 0,112 375 1,4 = 58,8 тыс. руб. Общее изменение цены: 58,8 - 42 = 16,8 тыс. руб. Факторами изменения цены будут: а) рост себестоимости 39,9 - 35,6 = 4,3 тыс. руб. б) снижение рентабельности 45,9 - 39,9 1,18 = -1,2 тыс. руб., в) рост качества 16,8 - (4,3 - 1,2) = 13,7 тыс. руб.
При наличии нескольких ведущих параметров, а также существовании эргономических свойств, которые нельзя выразить количественно, широко используют метод балльных оценок. Особенно часто он применяется при определении цены дорогих уникальных потребительских товаров: сшитых на заказ модных платьев, обуви и т.д. Суть метода состоит в том, что группа экспертов от производителя и потребителей дают балльные оценки в заранее установленных пределах важнейшим свойствам старого изделия. При этом чем больше берется свойств, тем лучше. Баллы суммируются, а затем цена старого изделия делится на сумму баллов, получается удельная цена одного балла. Затем балльным оценкам подвергаются свойства нового изделия. Последним шагом является умножение удельной цены на сумму баллов нового изделия. Метод похож на предыдущий, но вместо одного ведущего параметра выступает общая сумма баллов изделия.
В ситуациях, когда есть цены отдельных видов товаров или операций, но нет цены всего сложного вида продукции или комплексной услуги, широко применяется агрегатный метод. Цена складывается или как простая сумма цен отдельных изделий и операций, или она еще корректируется на оригинальность, рост качества нового вида изделия. Например, цена комплексной услуги в парикмахерской складывается из простой суммы тарифов на отдельные операции и зависит от количества и вида операций, которые клиент заказал. При этом НДС накладывается на стоимость всех услуг, так как в прейскуранте тарифы на отдельные операции указаны без НДС. Если же необходимо рассчитать цену, например, автоматической линии, и известны цены отдельных ее элементов, то верхний предел цены необходимо рассчитать с учетом роста качества этой автоматической линии по сравнению с производством этих же товаров без ее использования. Нижний же предел цены будет суммой цен отдельных агрегатов с учетом их монтажа и рентабельности. Агрегатный метод широко применяется, когда имеется изделие с насадками, комплектующими элементами и т.д.
В ситуациях, когда цена зависит от изменения состава изделия, отдельных технико-экономических свойств, часто применяют метод регрессионного анализа. Через испытание изделия на лабораторном стенде или с помощью собранного достаточно большого эмпирического материала строится уравнение регрессии, показывающее зависимость цены от изменения важнейших технико-экономических свойств. Например, цена сложного сплава строится по уравнению регрессии, основными параметрами которого являются виды и количество добавок, цена автомобильной покрышки строится в зависимости от важнейших ее качеств: технологии изготовления, вида каучука, вида наполнителя, кордовой основы и даже рисунка. Метод регрессионного анализа широко используется для прогнозирования цен новых изделий, когда идет изменение - количественное или качественное - отдельных параметров.
При массовом выпуске каких-либо изделий, которые отличаются лишь размерами или потребительскими свойствами, чаще всего применяется параметрический ряд коэффициентов, устанавливающих дифференциацию цены от количественного изменения какого-либо ведущего показателя. Так, цены на бензины строятся по параметрическому ряду в зависимости от октанового и гексанового числа. Тарифы на грузовые перевозки строятся по коэффициентам в зависимости от грузоподъемности автомобиля, цены на швейные изделия строятся по параметрическому ряду в зависимости от площади лекал материала и т.д. Метод параметрического ряда коэффициентов прост и удобен, позволяет, определив цену базового или наиболее массового вида товара, рассчитать цены других товаров, отличающихся лишь размерами. Однако этот метод обосновывает лишь нижний предел цены, так как верхний ее предел зависит целиком от условий рынка, и изделие меньшего размера, но наиболее массового спроса может стоить дороже, чем такое же, но неходовое изделие большего размера.
Использование в ценообразовании сводных качественных характеристик. Наиболее широко применяется сводный индекс качества по методике Трапезникова:
, (2)
где Цн - верхний предел цены нового изделия;
Цб - цена изделия, принятого за базу сравнения. В качестве базового может быть использован ранее выпускавшийся аналог, лучший российский образец, подобное импортное изделие, стандартный образец из мировых справочников.
Iк - сводный индекс качества, который рассчитывается по формуле , где iк - индивидуальные индексы качест-ва, j = 1, 2...n - число взятых технико-экономических характеристик, П - знак произведения. При расчете сводного индекса необходимо учитывать, что если рост качества выражается через снижение показателя, а ухудшение какого-либо свойства через повышение, то в индексе Трапезникова берется обратная величина. Параметров можно брать достаточно много, чтобы дать более точную характеристику изменения свойств изделий. Однако методика сводного индекса качества страдает рядом существенных недостатков. Во-первых, она не учитывает значимость параметров для потребителя. Во-вторых, резкое изменение даже незначительного свойства оказывает сильное влияние на этот индекс. Поэтому существуют две модификации этого метода. В одной из них вместо соотношения параметров берется их относительное изменение, как бы вместо темпов роста оперируют с темпами прироста, т.е. цена изделия рассчитывается по формуле:
(3)
Если же рост качества выражается через снижение показателя, а его ухудшение через рост, то в относительном изменении меняют знак на противоположный.
В другой модификации учитывают значимость параметров как для производителя, так и потребителя. Экспертным путем по заранее заданной шкале определяют показатели значимости и вводят их в последнюю формулу, которая уже будет выглядеть так:, (4)
где Lj - коэффициент значимости j-го технико-экономического параметра.
Формула (4) отражает более приближенную к реальности цену и поэтому применяется чаще всего, хотя и сопряжена с дополнительными затратами на экспертизу свойств товара или услуги.
Проиллюстрируем применение этого метода на условном примере.
Пример. Имеются данные по одному изделию:
|
Технико-экономические свойства |
Уровень этих свойств |
Измене-ние iк |
iк -1 |
Коэффи-циент значи- |
||
|
базового |
нового |
мости Lj |
||||
|
1. Питаемая мощность, Вт |
12 |
6 |
0,5 |
-0,5 |
5 |
|
|
2. Точность сигнала, % |
3 |
7 |
2,33 |
1,33 |
10 |
|
|
3. Дальность передачи, км |
30 |
21 |
0,7 |
-0,3 |
10 |
|
|
4. Вес, кг |
18 |
6 |
0,33 |
-0,67 |
25 |
|
|
5. Удобство пользования по 10-балль-ной шкале, баллы |
3 |
7,5 |
2,5 |
1,5 |
50 |
|
|
Итого: |
100 |
Решение: Цена базового образца составляла 2000 руб. Тогда по методу сводного индекса Трапезникова верхний предел цены нового изделия составит:
руб.
Обратное значение 1-го и 3-го показателей приняты потому, что имеется улучшение свойств изделия, а величины говорят о их снижении. По второму свойству обратная величина взята потому, что снижение качества выразилось в росте величины параметра.
Используя формулу (3), цена нового изделия будет следующей:
руб.
По сравнению с первым расчетом цена значительно снизилась, но она более реально отражает интенсивность изменения параметров. Изменение знаков в 1-м, 2-м, 3-м показателях отражает противоположность изменения показателей изменению направления качества.
Из формулы (4) цена нового изделия будет равна (в руб.):
Последняя цена отражает реальность роста качества для потребителя, поэтому наиболее адекватна значимость параметров его изменения.
Метод, проиллюстрированный на данном примере, успешно можно применять, когда фирма выходит на внешний рынок. Ей часто бывает необходимо сравнить свойства своего изделия с уже имеющимися аналогами и тем самым определить, насколько она может изменить свою цену. Этот метод позволяет определить уровень конкурентоспособности товара, снизить уровни рисков потерь при выходе на рынок, заранее спланировать возможную нишу на рынке. Он помогает в большей степени знать и усилить те свойства изделия или услуги, которые необходимы потребителю.
4. Себестоимость как исходная база формирования цены
Себестоимость продукции или услуг представляет собой выраженные в денежном выражении затраты фирмы на производство и реализацию продукции. В большинстве отраслей она является самой существенной частью цены. В ценообразовании не рассматриваются вопросы свода затрат и калькулирования себестоимости отдельных видов продукции - это предмет других наук. При формировании себестоимости важно решение нескольких вопросов.
1. Состав затрат определяется отраслевыми инструкциями и обязателен для продукции любой формы собственности. Если отсутствует отраслевая инструкция, то он регламентируется общей инструкцией.
2. В состав затрат государство обязывает включать расходы, имеющие общенародный характер. Например, в себестоимость 60 видов полезных ископаемых включаются определенные ставки геологоразведочных работ, в себестоимость многих видов продукции включается плата за воду и т.д.
3. Выполняя общенародную функцию, государство обязывает в состав себестоимости продукции отраслей, которые технологически наносят ущерб окружающей среде, включать расходы по ее охране. Так, в химической, энергетической промышленности обязательными являются затраты по очистке воды, воздуха, утилизации отходов. В добывающей промышленности - расходы по рекультивации земель, восстановлению лесного фонда и т.д.
4. В ряде отраслей в состав себестоимости входят определенные виды налогов. В добывающей - налог на "воспроиз-водство минерально-сырьевой базы", "на недра". Практически все предприятия платят налог на содержание автодорог.
5. Кроме налогов в состав себестоимости включаются отчисления на социальные нужды, которые также регламентированы правительством и представляют твердый процент от фонда оплаты труда.
6. Если предприятие использует кредиты банка, то в себестоимость его продукции входит оплата процентов. В настоящее время включаемый размер суммы ограничен ставкой рефинансирования плюс три процентных пункта маржи, т.е. 42%** Эта величина устанавливается Центробанком России. годовых + 3% = 45%. Если вы взяли кредит под 50% годовых, то 45% уплачивается за счет себестоимости, а 5% - из прибыли. Если будет введен новый налоговый кодекс, то согласно ему все проценты за кредит будут выплачиваться за счет себестоимости.
7. Государство устанавливает предельные размеры (нор-мы) включения в себестоимость непроизводительных расходов: на рекламу, за предельно допустимые выбросы загрязняющих веществ, представительские расходы, содержание служебного автотранспорта, потери товаров и технологические отходы и т.д. В каждой отрасли есть свои установленные нормы, в пределах которых для целей налогообложения рассчитывается себестоимость как всех товаров, так и отдельных их видов*** Подробно об этом будем говорить в разделе особенностей отдельных видов цен.*.
Виды себестоимости, используемые при формировании цен:
1. Среднеотраслевая себестоимость, которая используется при расчете цен по продукции или услугам на предприятиях и фирмах, имеющих централизованное управление. Так, министерство путей сообщения, рассчитывая единые тарифы на магистральные перевозки, исходит из средней себестоимости перевозки 1 т или 1 м3 груза на 1 км в самых различных частях Российской Федерации. Такой же подход используется в Минсвязи, Минавтотрансе и других министерствах и ведомствах, осуществляющих единые функции по всей стране.
2. Зональная или территориальная себестоимость. Она применяется в нескольких видах.
- бассейновая себестоимость, когда учитываются средние затраты только по той части территории, где производится продукция или услуги. Бассейновая себестоимость наиболее широко применяется в добывающей промышленности, речном транспорте.
- поясная себестоимость, которая учитывает в среднем различия в транспортно-заготовительных расходах и составляет основу поясных надбавок. Это широко используется при обосновании тарифов на перевозки, связи и т.д.
- областная (краевая) себестоимость используется при формировании цен на товары и услуги предприятий областного подчинения. В значительной степени это относится к внутриобластному автомобильному транспорту, строительству и т.д. Средние внутриобластные затраты лежат в основе установления цен на топливо для населения (уголь, дрова, газ), которые устанавливаются ниже закупочных цен, так как компенсация разницы в ценах проводится из бюджета области.
- муниципальная себестоимость используется, во-первых, при расчетах цен на товары и услуги предприятий муниципального подчинения. Это главным образом касается жилищно-коммунальных услуг - водоснабжение, канализация, саночистка, городской или районный транспорт и т.д. Во-вторых, рассчитывается средний уровень затрат по муниципальному объединению на продукцию или услуги, по которым выплачивается дотация из бюджета. Это касается товаров и услуг населению. Классическим примером является подача газа, электроэнергии. Закупая эти виды энергоносителей по высоким ценам, муниципалитет города или сельского района продает населению по сниженным, выплачивая разницу из бюджета. При обосновании суммы дотации, уровня цены населению учитываются средние сложившиеся затраты по муниципальному округу.
3. Административно-управленческая себестоимость возникает при существовании крупных объединений нескольких предприятий в одну компанию, трест. Чаще всего такая компания осуществляет единую политику ценообразования, рассчитывая среднюю себестоимость, сложившуюся по отдельным предприятиям. Характерными в этом отношении являются компании в нефтедобывающей промышленности, газодобыче, нефте- и газопроводы. Так, если управление "Слав-нефть" добывает нефть в Западной Сибири, Поволжье, в республике Коми, то по отношению к нефтеперерабатывающим заводам устанавливается единая, средняя цена, в основу которой положена средняя по управлению себестоимость. Управления магистральных газопроводов устанавливают единую цену транспортировки 1 м3 газа по всей его длине, исходя из общих затрат по транспортировке, т.е. рассчитывая среднюю себестоимость перекачки газа вне зависимости от того, близко или далеко потребитель газа находится от места его добычи. Среднеуправленческая себестоимость имеет большое значение и лежит в основе цены, когда товар идет на экспорт.
В самом общем виде в состав себестоимости продукции или услуг включаются:
- затраты по подготовке производства и подготовительные работы;
- расходы по освоению новых агрегатов, производств, цехов и предприятий, новых видов продукции и технологий;
- затраты, непосредственно связанные с производством продукции, включая расходы на управление;
- амортизационные отчисления на полное восстановление основных производственных фондов по установленным нормам и нематериальных активов;
- плата за аренду отдельных объектов основных производственных фондов, лизинговые платежи по операциям финансового лизинга;
- затраты, связанные с совершенствованием технологии и организации производства, улучшением качества продукции, включая затраты по рационализации и изобретательству;
- затраты на улучшение условий труда, повышение техники безопасности, повышение квалификации работников, охране окружающей среды;
- транспортно-бытовые расходы до пункта транспортировки, обусловленного договором.
Подробно эту информацию можно узнать из Постановления правительства Российской Федерации от 05.08.92 № 552 с последующими дополнениями и уточнениями из Постановлений от 26.06.95 № 627, от 01.07.95 № 661, от 20.11.95 № 1133, от 14.10.96. № 1211, от 22.11.96 № 1137, от 11.03.97 № 273.
Экономисту, работающему с ценами, иногда важно знать, что нельзя включать в себестоимость продукции или услуг, так как именно это является главным объектом проверки налоговых органов при уплате налога на прибыль.
Не включаются:
- затраты по устранению недоделок проектов, исправлению дефектов, повреждений в строительстве, по ревизии оборудования и устранению дефектов его производства за счет организации - нарушителя;
- затраты капитального характера, связанные с созданием новых и совершенствованием применяемых технологий, а также по повышению качества продукции, если оно сопровождается проведением научно-исследовательских и опытно-конструкторских работ, созданием новых видов сырья и материалов, переоснащением производства;
- платежи за превышение предельно-допустимых выбросов загрязняющих веществ в природную среду;
- затраты, связанные с ревизией или аудиторской проверкой финансовой деятельности, проводимой по инициативе одного из учредителей или участников;
- затраты по созданию и совершенствованию систем и средств управления фирмой, если они носят капитальный характер;
- затраты, связанные с содержанием учебных заведений и оказанием им бесплатных услуг;
- страховые взносы, превышающие 1 процент объема реализуемой продукции или услуг;
- оплата процентов по просроченным ссудам;
- сверхнормативные непроизводительные затраты: рекламу, представительские расходы, командировки, использование личного транспорта и др.
Экономисту полезно достаточно четко различать затраты на подготовку и переподготовку кадров, включаемые в себестоимость, и расходы по повышению квалификации кадров, покрываемые за счет прибыли; затраты, связанные с созданием новых видов продукции и технологий за счет себестоимости, и такие же расходы, связанные с исследовательскими и опытно-конструкторскими работами, которые идут за счет прибыли и т.д.
В заключение рассмотрим вопросы, которые необходимо решить предприятию при расчете себестоимости нового изделия или услуги.
1. Обосновать согласно отраслевой или общей инструкции состав затрат.
2. Выделить значительные отклонения в себестоимости данного вида продукции от состава затрат аналогичных видов у конкурентов, обосновать факторы этих отклонений. Если это приводит к большому превышению себестоимости, то наметить пути снижения за счет технико-организационных мероприятий.
3. Отобрать единицу и методы калькулирования и сбора затрат, выделить важнейшие технико-экономические свойства нового изделия и их изменение по сравнению с аналогом.
4. Обосновать методы распределения комплексных расходов, транспортно-заготовительных и непроизводительных затрат, коэффициенты включения накладных расходов.
5. Состав чистого дохода, отражаемого в ценах
Под чистым доходом понимается разница между верхним пределом цены и себестоимостью продукции или услуги. Чистый доход состоит из двух частей: а) суммы прибыли: производителя товара или услуги, оптовой торговли, розничной торговли; б) элементов, поступающих в бюджеты государства, местных органов или на счета администраций отдельных территорий.
Прибыль, как правило, является самой значительной частью чистого дохода и обоснование ее размера - один из наиболее сложных процессов. Рассмотрим, чем руководствуются фирмы и предприятия, формируя объем прибыли в цене своих товаров или услуг.
1. Цена уже выпускавшегося ранее товара или оказываемой услуги с учетом изменения технико-экономических и эргономических свойств. Если предприятие имеет достаточно устойчивый рынок сбыта, то, выпуская новое изделие или модернизируя уже существующее, оно ориентируется на уже сложившийся уровень рентабельности, который накладывается на новый объем затрат.
2. При наличии на рынке большого количества конкурентов предприятие ориентируется на сложившуюся цену, корректируя ее на существующие отличия в технико-экономических и эргономических свойствах своих изделий от соответствующих образцов конкурента.
3. Верхний предел цены, т.е. объем включаемой в цену прибыли зависит от того сегмента рынка, который занимает данный товар. Естественно, чем больше доля товаров предприятия на рынке, тем оно более свободно в выборе предела цены. При монопольном положении фирмы она руководствуется лишь уровнем спроса на товар.
4. Если на рынке более высококачественные иностранные товары, то предприятие ориентируется на этот уровень цены, изменяя ее в соответствии со своими технико-экономичес-кими показателями. Ориентация на цены мирового рынка напрямую зависит от уровня открытости региона, создания для иностранных фирм благоприятного климата.
5. Стратегии в ценах, которую приняла фирма. Забегая несколько вперед** Подробно об этом будет сказано в главе 5., отметим, что чаще всего снижение цены для достижения определенных целей производится за счет прибыли, которая выступает регулятором этого процесса.
6. На объем прибыли в цене влияет система льгот, дотаций, скидок, которые может предоставлять государство, а также сама фирма своим потребителям. Уровень прибыли может зависеть от целевой адресности товара или услуги для отдельных слоев населения (пенсионеров, участников ВОВ и т.д.).
7. Уровень включения прибыли в цену может быть регламентирован государством или его органами на местах. Это относится к товарам предприятий, которые подпадают под антимонопольное законодательство, естественную монополию и т.д. (Механизм этого будет рассмотрен в главе 4).
В целом процесс обоснования уровня верхнего предела цены через включение объема прибыли является наиболее сложным, связан с рыночным риском предприятия, зависит от множества факторов как на уровне страны, так и региона. Поэтому он требует хорошего знания возможностей, структуры рынка, тщательного анализа финансового состояния потребителей продукции фирмы, маркетинговых проработок новых рынков товаров.
Второй наиболее значимой частью чистого дохода является акциз - косвенный налог, включаемый в цену с целью изъятия государством части чистого дохода. В нашей экономике довольно много подакцизных товаров и перечень их все время расширяется, а по доле поступлений в бюджет акцизы начинают уже приближаться к налогу на прибыль. Хотя количество подакцизных товаров достаточно велико, их можно разделить на четыре группы:
1 - товары, наносящие вред здоровью людей. Сюда относятся табачные и винно-водочные изделия, акциз на которые самый большой;
2 - предметы роскоши, драгоценности, украшения из драгоценных металлов и камней, деликатесы. Они считаются товарами единичного спроса, которые могут приобретать достаточно состоятельные граждане.
3 - товары немассового спроса, которые приобретают отдельные группы населения. К этим товарам относятся меха, мебельные гарнитуры, автомашины, бензин и т.д. Четко границы этой группы не определены, и рост подакцизных товаров идет главным образом за счет ее расширения.
4 - подакцизными иногда становятся импортируемые товары, повышая цены на которые, государство стремится защитить отечественного производителя. Так, акциз накладывается на ряд продовольственных товаров, импортируемую мебель, парфюмерию, обувь, одежду и т.д.
Методы наложения акцизов.
1. Наиболее широко распространенным методом наложения акциза является твердая процентная ставка. Таким способом акциз накладывается примерно на 85% всех товаров. Согласно нашей методологии акциз накладывается на стадии производства товара, но от его отпускной цены. Формулы для расчета акциза таковы:
, ,
где Цотп - отпускная цена товара;
Цпр - цена производства товара;
iА - ставка акциза в долях единицы;
А - сумма акциза.
Например: Цена производства литра водки равна 6 руб. Ставка акциза - 80%. Тогда:
(руб), А = 30 6 = 24 (руб)
Как видим, сумма акциза в 4 раза превышает цену производства.
2. Метод твердой денежной суммы. Этот способ используется тогда, когда государство само определяет цену какого-либо товара или услуги. Например, цены на экспортируемую нефть устанавливаются государством, которое уже заранее включает в нее сумму акциза. То же касается акцизов на драгоценные металлы, редкие камни, минералы и металлы.
3. Акциз рассчитывается по определенной ставке от значения какого-либо важнейшего технико-экономического параметра. Этот метод широко используется на таможне при импорте товаров. Так, акциз на автомобили рассчитывается исходя из объема двигателя, акциз на удобрения ставится в зависимость от содержания полезного вещества и т.д. Данный метод удобен тем, что не зависит от колебаний стоимости, позволяет брать акциз в равной степени со всех товаров независимо от способа их приобретения.
Акциз - один из наиболее легко собираемых видов косвенных налогов, и государство, расширяя круг подакцизных товаров, старается все время увеличить поступления от него в бюджет. Эта практика будет расширяться и в дальнейшем.
Следующей частью чистого дохода является налог на добавленную стоимость (НДС), который увеличивает цену на 10% по некоторым продовольственным товарам и на 20% по всем другим. Есть группы товаров и услуг, которые совсем не облагаются этим налогом. К ним, например, относятся продукты и блюда собственного приготовления в пунктах питания, обслуживающих государственные учреждения. Сам по себе расчет НДС в цене не сложен, она просто увеличивается на 20%. В практике расчета могут возникнуть две сложности. Первая, когда НДС в конечном продукте увеличивается на 20%, тогда как в промежуточном материале он брался по ставке 10%.
Например, при изготовлении каши на молоке НДС в стоимости молока был взят по ставке 10%, крупы - 20%, самой каши - 20%. Возникает разница между объемом НДС в цене и суммой НДС, которую должно заплатить предприятие. Предположим, молока взято на 80 ден. ед., крупы - на 30 ден. ед, тогда НДС в этих продуктах будет по молоку 8 ден. ед, каши - 6 ден. ед. Стоимость каши составила 143 ден. ед. НДС в каше 143 0,2 = 28,6 ден. ед. Столовая должна уплатить в бюджет НДС = 28,6 - (8 + 6) = 14,6 ден. ед., хотя с молока в цене каши взято НДС не 8 ден.ед., а 16, и будь одинаковая ставка НДС на все материалы, нужно было бы уплатить НДС лишь 28,6 - (16 + 6) = 6,6 ден. ед., т.е. столовая как конечный потребитель восполняет разницу в ставках НДС промежуточных и конечных продуктов.
Второй аспект начисления НДС в цене связан с выбором правильной базы. Если предприятие или фирма из сырья, материалов изготавливает новое изделие, то НДС начисляется на соответствующую цену (производства, отпускную, розничную). Если происходит лишь увеличение стоимости, без изменения вида продукта (торговля, транспортировка и т.д.), то НДС начисляется лишь на данное увеличение стоимости.
Рассмотрим пример. Себестоимость добычи 1 т угля составляет 50 руб. Рентабельность шахты -8%. Транспортировка 1 т по железной дороге обходится в 10 руб. за тонну при рентабельности 17%. Уголь поступает на электростанцию, его доля в затратах электроэнергии составляет 42%, рентабельность электростанции - 22%. Необходимо определить стоимость электроэнергии, выработанной из 1 т угля, выделив НДС в цене и НДС, который должны заплатить на каждой из стадий.
Решение. Цена угля без НДС = 50 1,08 = 54 руб. Цена с НДС = 54 1,2 = 64,8 руб. НДС в цене равен 10,8. Шахта заплатит НДС : 10,8 минус НДС в материалах, энергии, пошедшей на производство угля. Транспортная накидка 10 1,17 = 11,7 руб. Тогда стоимость угля без НДС = 54+11,7 = 65,7 руб. Цена с НДС = 65,7 1,2 = 78,84 руб. НДС в цене - 13,14 руб. Транспортная организация заплатит НДС 13,14-10,8 = 2,34 руб. или 11,7 0,2 = 2,34 руб. Себестоимость электроэнергии 65,7 : 0,42 = 156,43 руб. Цена электроэнергии - 156,43 1,22 = 190,84 руб. Цена электроэнергии с НДС 190,84 1,2 = 229,01 руб. Объем НДС в цене 38,17, электростанция заплатит НДС 38,17-13,14 = 25,03 руб.
Практические вопросы расчета и уплаты НДС возникают при внешнеэкономической деятельности. Во-первых, НДС можно уплачивать на таможне, тогда базой его расчета является таможенная стоимость, т.е. НДС не уплачивается с акцизов, взимаемых таможней, сборов и пошлины. Во-вторых, если два государства имеют договоренность об избежании двойного обложения НДС, то этот налог взимается только в стране-производителе данного товара или услуги. Например, сахар с Украины продается без российского НДС, т.к. с него уже взята НДС на Украине. В-третьих, многие фирмы дальнего зарубежья (Австрия, Германия и др.) при вывозе их товара за границу возвращают покупателям начисленные на их товары НДС. На ряд товаров достаточно поставить штамп на товарном чеке при пересечении границы и послать этот чек фирме или магазину, и она возвращает взятый с вас НДС.
Кроме НДС в цену некоторых товаров входят еще отдельные виды налогов, сборов. Так, в ряде субъектов федерации введен на товары немассового спроса налог с продаж. Он имеет ту же базу расчета, что и НДС, практически это есть увеличение НДС, которое целевым назначением поступает в бюджет субъекта федерации. При пересечении границы взимаются таможенные пошлины как плата за пересечение товаром границы. Подробнее о них сказано в главе 7. На винно-водочные, коньячные изделия введена монополия государства, количественным выражением которой в цене являются лицензионные платежи, которые еще увеличивают цену на 1,5-3%. Базой расчета лицензионных платежей является розничная цена. Это как бы дополнительный платеж на производителей и продавцов алкогольных изделий.
Таким образом, чистый доход - это сложная величина, большинство элементов которой устанавливаются или регулируются государством или местными органами, поэтому обоснование его размера - задача наиболее сложная и ответственная, она решается, если экономист хорошо знает законодательство и сложившуюся конъюнктуру рынка.
Глава 3. ОРГАНИЗАЦИЯ ЦЕНООБРАЗОВАНИЯ
1. Система органов ценообразования и их функции
Исследуя историю организации органов ценообразования, мы можем назвать конкретную дату их образования в нашей стране. 21 ноября 1918 г. был В.И. Лениным подписан декрет "Об организации снабжения", согласно которому в системе ВСНХ был образован отдел цен. На начальном этапе в его функции входило установление цен на продукцию национализированных предприятий, обоснование и расчеты закупочных цен на продукцию сельского хозяйства, координацию работы по ценообразованию различных наркоматов и ведомств. Отделы цен в дальнейшем возникли во всех наиболее крупных наркоматах: Наркомпроде, Потребсоюзе, Наркомвнешторге, Наркомтяжпроме и др. Работа эта оказалась столь значительной, что в 1921 г. был образован специальный Комитет Цен при Наркомфине РСФСР, который состоял из представителей всех ведущих ведомств, включая ВЦСПС, ЦСУ, ВСНХ, Совет Труда и Обороны. Однако в 1922 г. органы ценообразования были выведены из Наркомфина, было образовано Бюро цен при ВСНХ, на которое была в основном возложена работа по созданию методологии цен планового хозяйства, координирование всей работы по ценообразованию. Большой заслугой Бюро цен была разработка единой методологии ценообразования, основанной на теории общественно необходимых затрат труда (ОНЗТ). Именно эта теория вошла в основу концепции "усредненной стоимости" как основной базовой концепции планового ценообразования. Бюро цен выполнило огромную работу при проведении реформы цен 1926/1927 гг. и принятии единых цен на 1 июля 1927 г. Денежная реформа, генеральный пересмотр цен позволили в достаточно сжатые сроки ликвидировать инфляцию, поставить экономику на управляемые пути развития.
Дальнейшее развитие органов ценообразования шло по пути все большей централизации, усиления директивности руководства. В 1931 г. органы ценообразования были переданы в ведение Совета Труда и Обороны, а в 1937 г. вопросами ценообразования ведал Экономсовет при СНК СССР. С 1947 г. при Совете Министров СССР была образована Комиссия зарплаты и цен, на которую были в основном возложены контрольные функции. Практическими вопросами установления оптовых цен занимался Госплан СССР, а розничных - Минторг СССР.
В 1958 г. эти функции перешли в ведение Комиссии Президиума Совета Министров, которая занималась в основном координацией работы по ценам различных министерств и ведомств и осуществляла функции контроля. Функции по установлению цен и тарифов на продукцию и услуги предприятий союзного значения были возложены на Госплан СССР, а республиканского значения - на Советы Министров союзных республик, возникшие тогда совнархозы, различные министерства и ведомства. Коренное изменение в организации органов ценообразования было проведено в 1965 г., когда была создана единая система органов ценообразования на всех уровнях во главе с Государственным комитетом по ценам при Госплане СССР. Молодой орган провел уже в 1965 и 1966 гг. Генеральную реформу цен, была резко изменена методика ценообразования, стала успешно решаться задача обеспечения единой политики цен в стране.
В 1969 г. ценообразование стало отдельной, самостоятельной отраслью государственного управления и было выведено из состава Госплана, появился Государственный комитет цен при Совете Министров СССР, с 1979 г. - Госкомцен. На местах при Советах Министров союзных республик, обл-крайисполкомах, городских и районных исполкомах также появились органы, отделы или группы по ценообразованию, функции которых сводились к утверждению цен на новую продукцию и изменению уже существующих цен, контролю за правильностью и единообразием использования цен.
...Подобные документы
Изучение сущности цены – денежного выражения стоимости единицы товара, анализ роли ценообразования в рыночной экономике. Характеристика системы, методов ценообразования и видов цен (внутренние, внешние). Особенности ценообразование в общественном питании.
курсовая работа [62,1 K], добавлен 08.04.2010Регулирование ценообразования. Оформление документов при формировании цен и тарифов. Формирование цен импортером. Применение надбавок при осуществлении оптовой торговли. Определение цен в розничной торговле. Применение правил ценообразования во времени.
реферат [30,2 K], добавлен 11.12.2008Ценообразование в условиях олигополистической конкуренции. Стратегический план ценообразования как элемент общего маркетингового плана фирмы. Размеры налоговых ставок в зависимости от вида полученного дохода. Психологические факторы ценообразования.
контрольная работа [21,6 K], добавлен 20.02.2011Основные теоретические подходы к определению сущности цены, ее виды и функции в экономике. Этапы ценообразования в условиях совершенной и несовершенной конкуренции. Ценовая политика фирмы. Государственное регулирование процесса ценообразования в России.
курсовая работа [116,1 K], добавлен 07.07.2009Стоимостные основы цены. Отличительные черты рыночного ценообразования от централизованного. Виды цен, классификация, состав и структура. Система цен и признаки, лежащие в её основе. Структура рынка и особенности ценообразования на различных типах рынка.
курсовая работа [793,8 K], добавлен 11.11.2009Составляющие ценового механизма. Этапы ценообразования, виды ценовой стратегии. Функции цены, классификация действующих в экономике цен. Методы ценообразования, ориентированные на издержки. Анализ рыночного и экономического методов ценообразования.
курсовая работа [64,2 K], добавлен 25.04.2010Понятие и функции цены в рыночной экономике. Классификация цен по степени регулируемости и по характеру обслуживаемого оборота. Анализ метода "средние издержки плюс прибыль". Сущность начисления наценки на себестоимость товара. Методы ценообразования.
презентация [75,9 K], добавлен 20.11.2013Трактовки сущности цены, ее функции в рыночной экономике. Современные подходы к формированию ценовой политики. Принятие ценовых решений. Совершенствование подходов к системе ценообразования. Анализ экономической эффективности внесенных предложений.
реферат [178,7 K], добавлен 31.05.2016Цены и ценообразование: теоретические аспекты проблемы. Информация для ценообразования. Система ценообразования. Методы ценообразования. Стратегии ценообразования: за ценностью товара, за спросом. Политика ценообразования на предприятии ОАО "Металлист".
курсовая работа [1,0 M], добавлен 15.03.2008Особенности ценообразования в рыночной экономике. Классификация цен в Российской Федерации. Анализ ценообразования в ценовой политике ООО "Глория" и ценообразующих факторов. Пути снижения себестоимости продукции, совершенствование ценовой политики.
дипломная работа [2,9 M], добавлен 01.06.2010Основные части методологии механизма ценообразования. Главные особенности тактики ценообразования. Наиболее распространенные, типичные ценовые стратегии предприятия. Важнейшие принципы ценообразования. Сущность ценовых и неценовых методов конкуренции.
контрольная работа [17,1 K], добавлен 18.11.2010Сущность, экономическая роль, функции цен, факторы, влияющие на их уровень, принципы ценообразования. Методы ценообразования, механизм ценообразования в АПК. Элементы цены, ее структура. Система цен в рыночной экономике, цены на факторы производства.
курсовая работа [69,4 K], добавлен 22.11.2008Цена в условиях рыночной экономики. Предприятия в условиях рыночного ценообразования. Понятие рыночной (маркетинговой) среды предприятия. Факторы, формирующие рыночные цены. Организация, порядок и этапы работы по ценообразованию в условиях рынка.
реферат [293,4 K], добавлен 30.07.2010Преимущества и недостатки экономических систем. Централизованная экономическая система. Рыночная экономика и ее преимущества. Минусы рынка и проблема внешних эффектов. Роль механизма ценообразования в рыночной экономике. Методы экономической теории.
контрольная работа [59,5 K], добавлен 16.11.2014Методы ценообразования в торговле и их практическое применение. Виды, состав и структура цен. Анализ ценовой политики розничного торгового предприятия и выявление проблем, связанных с ценообразованием. Воздействие государства на механизм ценообразования.
курсовая работа [230,6 K], добавлен 16.03.2011Определение понятия, классификация и функции цены. Различие цен по назначению продукции, цены на конечный результат. Либерализация цен и ее проявление в России. Особенности ценообразования на мировом рынке. Процесс и особенности механизма ценообразования.
курсовая работа [233,2 K], добавлен 13.04.2014Теоретические аспекты ценообразования: роль и значение цены в рыночной экономике; основные принципы маржинальной теории цен, неоклассическая теория. Рыночный механизм спроса и предложения. Нормативно-правовые инструменты регулирования ценообразования.
реферат [557,3 K], добавлен 13.05.2011Понятие и основные тапы маркетингового ценообразования, его роль в современной рыночной экономике. Характеристика способов определения цены товара. Политика истощающих и проникающих цен. Воздействие изменения налога на кривые спроса и предложения.
контрольная работа [34,6 K], добавлен 21.03.2012Порядок и основные этапы процедуры ценообразования. Определение себестоимости продукции с помощью эквивалентных чисел. Расчет безубыточного прироста объема продаж при снижении рыночной цены товара. Метод маржинального дохода для установления цены.
контрольная работа [28,7 K], добавлен 16.02.2014Задачи стратегии ценообразования в рыночной экономике. Ценообразование на различных типах рынков. Влияние структуры рынка на цену продукции в России и зарубежных странах. Практическое применение различных методов расчета цены выпускаемой продукции.
курсовая работа [43,5 K], добавлен 24.08.2010
