Российская периодическая печать. Состояние, тенденции и перспективы развития

6 февраля 2013 года вышел в свет первый номер еженедельника «МК в Сочи». Газета «Труд» в апреле запустила две новых региональных вкладки: «Труд-Север» и «Труд-Владимир». Изменила формат и позиционирование газета «Вечерний Петербург». Обновилась «Липецкая газета», сделавшая упор на семейном чтении. Появилась своя газета даже у Деда Мороза из Великого Устюга. В 2013 году был зафиксирован рост аудитории у газеты «Московские новости». Несомненно, этому способствовало то, что с мая 2013 года внутри этой русскоязычной газеты появится 8-полосная «The Moscow News». Кроме того, произошло двукратное увеличение тиража сдвоенной газеты и географии её распространения. Но целей перезапуска, состоявшегося в 2012 году, «Московские новости», по мнению экспертов, не достигли. Некоторые аналитики даже предрекают, что эта газета вскоре прекратит существование.

Городские и районные газеты

Большинство городской и районной периодики в России (преимущественно газет) по сей день полностью или частично подконтрольны органам власти субъектов Федерации либо муниципальным органам власти. Традиция иметь в каждом регионе или муниципальном образовании официальные печатные СМИ, зависимые от местных администраций, была заложена ещё в советские годы, поэтому многие такие газеты отмечают ныне чуть ли не 100-летние юбилеи. Длительное время местные газеты рассматривались как едва ли не единственный «рупор местной власти», обязательный и неотъемлемый участник всех локальных политических мероприятий, включая избирательные кампании. Но цифровая информационная реальность постепенно размыла их роль и влияние на эти процессы. Сегодня ресурса отдельно взятого, пускай даже очень авторитетного, издания уже недостаточно для решения политических задач различной направленности.

В подавляющем большинстве случаев, основу доходной части печатных СМИ данной категории, составляющую от 25 до 85% их годового бюджета, формируется за счёт бюджетных средств. А зависимость от единственного или доминирующего источника финансирования, отрицательно сказывается на устойчивости работы таких изданий в случае возникновения непредвиденных обстоятельств.

Велика вероятность, что органам власти субъектов Российской Федерации и муниципальной власти может быть дано право выступать учредителем или соучредителем любых СМИ, а не только печатных, где они смогут публиковать нормативные акты и официальные объявления. И тогда возникнет реальная угроза сокращения финансирования для региональных и муниципальных газет. Ведь в непростой экономической ситуации в стране доходные части областных, городских и районных бюджетов, скорее всего, снизятся (по крайней мере, не вырастут), а это повлечет секвестр обязательств, не относящихся к жизненно необходимым, включая расходы на «поддержку» региональных и муниципальных газет.

Поэтому сектор государственных печатных СМИ, находящийся в зоне серьезной турбулентности, просто обязан генерировать рецепты по адаптации в новую информационную и экономическую реальность, так как это вопрос выживаемости. Кроме того, здесь присутствует и большая социальная составляющая. Учитывая слабое на сегодняшний день проникновение интернета в малых городах и сельской местности, а также недостаточное развитие локального телевещания, газеты зачастую являются единственным официально зарегистрированным СМИ на той или иной территории, то есть единственным официальным источником востребованной местной информации.

Следует отметить и разнообразие организационно-правовых форм муниципальной прессы. Например, муниципальные газеты Свердловской области на начало 2013 года существовали в девяти (!) организационно-правовых формах (ОПФ). Катализатором такой ситуации стала последняя федеральная муниципальная реформа, в ходе которой муниципальные учреждения стали трансформироваться в муниципальные автономные учреждения (МАУ), муниципальные автономные предпиятия (МУП), автономные некоммерческие организации (АНО), муниципальные бюджетные учреждения (МБУ) и др. Но не все организационные формы существования редакций способствуют работе в коммерческом режиме. В частности, привлечению рекламы и классифайда. Лучше всех в рыночном смысле себя ожидаемо зарекомендовали такие ОПФ, как «автономная некоммерческая организация», «автономное учреждение» и «унитарное предприятие».

Другая системная проблема - слабость традиционной дистрибуции, вызванная тем, что почтовые предприятия и другие формы распространения печатной прессы в розницу и по подписке переживают перманентный кризис. Практически повсеместно это стало едва ли главным риском для развития местных рынков периодики. В их числе выделяются:

- отсутствие надлежащей системы доставки подписных изданий подписчику и отсутствие ответственности почтового оператора за это;

- несвоевременная и нерегулярная доставка газет - утренняя газета давно стала мифом, а газеты с другой периодичностью обычно доставляются «скопом»;

- неадекватная структура ценообразования, согласно которой стоимость доставки продукта равняется стоимости самого продукта, а то и превосходит её, что ещё больше усугубится после предстоящего существенного повышение цен на почтовые подписные тарифы во втором полугодии 2014 года;

- отсутствие систем мотивации почтальонов в вопросе организации подписки;

- нерыночная оборачиваемость капитала, согласно которому «Почта России» возвращает часть средств издателю только по окончании подписных кампаний, т.е. два раза в год.

Ключевой проблемой операторов розничного распространения прессы является то, что почти во всех субъектах Российской Федерации количество киосков и других точек по реализации печати неуклонно сокращается и приводит к сжатию спроса на периодику. Остановить падение спроса на прессу, как считают эксперты, руководители районных и городских газет могут, сменив формулу «собственный контент + привлеченная дистрибуция» на формулу «собственный контент + привлеченная дистрибуция + собственная дистрибуция». В России уже немало примеров, когда редакции местных газет взяли проведение подписки и реализацию тиражей в собственные руки, идеально отладили этот процесс и сэкономили немалые деньги. Поскольку нынешняя стратегия долгосрочного развития ФГУП «Почта России» не предусматривает ставку на подписку и розничные продажи периодики, как один из главных драйверов роста этого унитарного предприятия, то ориентация на альтернативную дистрибуцию не только заслуживает внимания, но, возможно, является даже единственно верным способом выживания региональной и муниципальной прессы.

Ещё одной насущной проблемой редакций районных и городских газет является, мягко говоря, сдержанное отношение к мультимедийному пути развития, хотя давно стоило бы, наверное, ориентироваться на многочисленные прогнозы российских и зарубежных медийных аналитиков, которые можно уложить в три тезиса:

- печатный рынок падает, причём в любых единицах измерения - рублях, долях, процентах или тоннах бумаги;

- если печатный рынок не падает, то он стоит на месте;

- если печатный рынок растет, то растет он медленнее остальных рыночных сегментов.

Безусловным драйвером роста современного медиарынка является интернет: сетевые информационные агентства, социальные сети, мобильные приложения и сопряженные с ними технологии. Но подавляющее большинство редакций городских и районных газет используют интернет не в полную силу. По данным Фонда развития информационной политики (ФРИП) и ряда локальных исследований, проводимых в регионах России, у более половины муниципальных изданий полноценные сайты отсутствуют или «находятся в разработке». Одновременно их редакции игнорируют возможности социальных сетей, где местные газеты представлены незначительно, а использование мобильных технологий вообще находится почти на нуле.

Даже те газеты, которые имеют интернет-ресурсы, обычно используют их неэффективно. Как правило, эти сайты представляют собой дубль два печатной версии. Это не только затрудняет продажи бумажных тиражей, но и игнорирует тот факт, что медиапотребление в печатной прессе и в интернете существенно разнятся. В этом смысле показательно, например, обращение к читателям газеты «Калининградская правда»: «Если вы предпочитаете читать газеты «по старинке», то подписаться на «Калининградскую правду» можно в любом отделении «Почты России» Калининграда и других городов, а приобрести - через развитую сеть компании «Пресса». Если вы являетесь поклонником новых технологий и интернета, то можете посетить сайт издания и скачать свежий номер или любой выпуск из архива в виде PDF-файла». Как считают эксперты, правильной стратегией в данном случае может стать превращение интернет-сайта газеты в местное информационное агентство с добавлением традиционно востребованного функционала: полезные городские/районные сервисы, справочник предприятий и учреждений, знакомства, форумы, частные объявления о купле/продаже недвижимости, автомобилей и т.д.

Хотя доходы от интернет-проектов не могут компенсировать выпадающие доходы от сжатия рынка печатных СМИ, они вполне в состоянии сократить глубину падения, а также создать предпосылки к росту прибыли у сетевых муниципальных медиа. Падение рынка муниципальных печатных СМИ также можно снизить за счет других форм консолидации с традиционными медиа (местная телекомпания, FM-вещание, корпоративные издания) и смежными бизнесами (полиграфия, книгоиздание, фотоуслуги, outdoor и т.п.).

Учитывая прогнозы о снижении интереса к печатным СМИ и дальнейшем развитии интернета, цели региональных и муниципальных печатных СМИ, по мнению аналитиков рынка, должны всё больше сводиться к следующему:

1. Постоянному улучшению финансовой, кадровой, содержательной и визуальной модели газет, созданию современных, привлекательных рабочих мест. В том числе, первоначальное повышение зарплат в редакциях до среднего по региону выхода СМИ, а далее - до уровня «средняя зарплата по региону + 7%».

2. Внедрению управления редакцией на основе системы сбалансированных показателей для каждого сотрудника и четкой привязки системы его материального стимулирования к результатам труда.

3. Изменению принципа работы редакций газет с моноплатформной на мультиплатформную, когда газета становится центром формирования контента, ориентированного на стремительно меняющиеся каналы, формы и способы донесения информации (газета, ТВ, интернет-портал, информагентство, работа в блогах, микроблогах, социальных сетях, с мобильными приложеними для платформ iPad, Android, Windows).

Практика показывает, что подавляющему большинству руководителей районных и городских газет обычно затруднительно справиться с решением задач диагностики текущей деятельности своих изданий и постановкой перед ними конкретных измеряемых целей. На помощь им здесь могут и должны прийти республиканские, краевые или областные властные структуры, так или иначе курирующие деятельность городских и районных СМИ. Пионером такого подхода к развитию местной прессы в 2011 году стало Главное управление по делам печати и массовых коммуникаций Челябинской области, приступившее к реализации системы целевого бизнес-планирования в городских и районных газетах региона. В настоящий момент аналогичная система (но серьезно обновленная) внедряется в Свердловской области. Вопреки преобладающей бизнес-логике, она содержит не пять-семь, а шестьдесят контрольных показателей эффективности (KPI) жизнедеятельности редакций, как в абсолютных, так и в относительных величинах.

Внедрение системы сбалансированных показателей начинается с анализа текущего состояния дел в конкретной редакции и составления диагностической карты, включая градацию газет в зависимости от численности населения на территории их распространения. По каждой позиции фиксируется или конкретный результат или допустимый диапазон значений. Достоинством такой системы является уменьшение значимости эмоциональной составляющей во взаимоотношениях курирующего органа государственной власти и руководителя СМИ. Другим аргументом в пользу данного подхода является то, что эта система позволяет организовать неформальное соревнование между редакциями разных муниципальных изданий по предельно понятным и заранее известным критериям оценки. Однако ключевой проблемой в глобальном плане является создание условий для смены психологии сотрудников редакций районных (городских) газет с потребительской на рыночную, и этому, безусловно, поспособствует система сбалансированных показателей, которая ускорит переход редакций государственных печатных СМИ в режим постоянных улучшений и ориентирует их на безусловное лидерство на своих локальных медиарынках.

В завершение анализа итогов деятельности газетной отрасли в 2013 году авторы доклада считают необходимым представить краткие выводы, вытекающие из опроса на эту тему 50 главных редакторов ведущих региональных и муниципальных газет страны, издающихся от Калининграда до Владивостока.

Общая оценка деятельности отрасли сводится к мнению «видимых изменений не было», реже «стагнация». Совпадение мнений наблюдалось также при выделении лучших общероссийских газет. Каждый второй респондент отметил «АиФ», «Российскую газету» и «Коммерсант», а каждый шестой - «Ведомости», «Известия» и «Комсомольскую правду». Среди общественно-политических еженедельных журналов лучшим назван «Русский репортер». Отмеченные редакторами нерешенные проблемы - «долгожители» следующие: рост затрат на производство и распространение, высокая стоимость доставки и полиграфических услуг, некачественная логистика, низкие зарплаты, неустойчивость рынка местных СМИ и отсутствие системной экономической поддержки социально значимых печатных СМИ как в масштабах государства, так и отдельных его субъектов.

Из профессиональных проблем на первом месте оказалась проблема нехватки квалифицированных кадров, вызванная не только невысоким качеством подготовки выпускников профильных вузов, но и скромным набором социально-бытовых гарантий (жильё, зарплата и т.д.), которые предлагает муниципальная пресса, приглашая на работу новых сотрудников. В числе менее значимых отмечалась «пассивность общества» в целом, ведущая к снижению интереса и доверия к СМИ, ангажированность большинства муниципальных и региональных СМИ, обусловленная вмешательством в их деятельность органов местной государственной власти.

Одним из драйверов успеха участники опроса назвали изменения в представлениях о главных факторах продуктивности деятельности редакций. Если прежде доминировал фактор, связанный с влиянием экономики и менеджмента, то сегодня на первое место вышли такие факторы как «квалификация журналистских кадров» и «потребительский спрос аудитории». Реже назывались организационно-правовой статус редакции, отношение с владельцем и учредителем, активность рекламодателей, конкуренция с другими СМИ, адекватность редакционной и рыночной политики. При этом представления об успешном издании в настоящее время уже не ограничивается показателем «рыночная состоятельность». Рядом с ним эксперты поставили такие понятия как «репутационный капитал» и «достоверная информация и независимая аналитика».

При определении главных составляющих устойчивости печатных СМИ в информационном поле, участники опроса акцентировали внимание на контенте, отвечающем информационным запросам и репутации журналистов. Далее, в порядке убывания, называлась заинтересованность владельцев и учредителей в лоббистских ресурсах, значимость фигуры главного редактора, латентное спонсорство властных структур, пропагандистско-электоральный потенциал СМИ, сенсационность и отказ от аналитики.

Высказываясь о возможностях развития отрасли, в группу развития редакторы - участники опроса, прежде всего, включили региональные и местные средства массовой информации, тогда как общероссийские печатные издания получили лишь одну треть голосов. Корпоративная и научно-популярная пресса оказались в роли аутсайдеров, а деловая, детская и спортивная пресса не упоминалось вовсе.

Таким образом, кратко суммируя результаты экспертного опроса, можно утверждать, что в представлениях участников рынка, при всей важности экономики и менеджмента, первостепенную роль для дальнейшего развития отрасли печатных СМИ приобретает квалификация кадров.

4. ЖУРНАЛЬНЫЙ РЫНОК РОССИИ

В 2013 году журнальный рынок России демонстрировал устойчивую стагнацию. Рекламные доходы глянцевых ежемесячных журналов сократились на символические 0,3%, тогда как еженедельные журналы потеряли уже 9% (падение доходов от рекламы во всей печатной прессе - 10%). Серьёзного сокращения реализации журналов не произошло, хотя их аудитория снизилась. При этом, отдельные журнальные издательские дома демонстрировали определённые позитивные результаты, добиваясь успеха.

Топ-20 ИД по суммарной аудитории журналов (AIR, Россия)

№/п	Издательский дом	2012	2013
		тыс. чел.	%	тыс. чел.	%
1	Burda	18563.0	30.8	17 848.8	29.7
2	Hearst Shkulev Media	13800.3	22.9	13 505.0	22.4
3	Sanoma Independent Media	11201.5	18.6	11 630.3	19.3
4	7 Дней	7946.5	13.2	7 872.2	13.1
5	За рулем	8112.1	13.4	7 732.0	12.9
6	Bauer Media	8455.4	14.0	7 515.4	12.5
7	Эдипресс-Конлига	6164.3	10.2	5 707.0	9.5
8	Толока	5070.3	8.4	5 411.3	9.0
9	Популярная пресса	5136.9	8.5	4 467.0	7.4
10	Вокруг света	4721.5	7.8	4 396.4	7.3
11	Axel Springer Russia	3614.1	6.0	3 441.2	5.7
12	Здоровье	3465.1	5.7	2 899.2	4.8
13	Пресс-Курьер	2693.6	4.5	2 512.1	4.2
14	Bonnier Publications	3004.6	5.0	2 386.7	4.0
15	Conde Nast	2668.9	4.4	2 327.0	3.9
16	Л'Этуаль	1773.3	2.9	2 091.2	3.5
17	Деловой мир	2118.1	3.5	2 065.1	3.4
18	FORWARD MEDIA GROUP	2042.9	3.4	2 021.6	3.4
19	Parlan Publishing	1971.4	3.3	2 001.1	3.3
20	Техномир	1842.9	3.1	1 843.2	3.1

*AIR - совокупная усредненная аудитория всех изданий ИД в городах с населением 100 и более тыс. человек от 16 лет и старше (100 000+, 16+)

Источник: TNS Россия, NRS, май - октябрь 2012/ май - октябрь 2013

В минувшем году существенно обновилась бизнес-модель русского журнала «Maxim», который издаёт ИД «Hearst Shkulev Media» («HSM»). Одним из первых на российском журнальном рынке издание объединило коммерческие команды «print» и «digital», создав новые кросс-медийные решения для рекламных кампаний. Концепция объединенного информационного пространства «Maxim Galaxy», включает журнал «Maxim», сайт «Maxim Online», Maxim TV, мобильную версию «Maxim», мобильное приложение «Maxim Оживлятор», iPad-версию «Maxim» и другие. Совокупный охват «Maxim Galaxy» составляет свыше 6 млн человек, а новый мультимедийный подход позволяет контактировать с читателем в любой точке земного шара.

Другое издание «HSM» - журнал «StarHit» предложил читателям удобное мобильное приложение «StarHit.ru: Новости шоу-бизнеса». Эти новости доступны читателям не только в самом журнале, но и на сайте www.starhit.ru, в бесплатном приложении для iPhone, iPad и Android. Пользователи также могут оперативно делиться понравившимися статьями со своими друзьями в социальных сетях Facebook, VKontakte, Twitter, отправлять по E-mail, а также создавать список избранных материалов.

Устойчиво себя чувствует и мобильная электронная версия общенационального городского телегида «Антенна-Телесемь», доступная для бесплатного скачивания на iPad, iPhone и Android c 29 октября 2013 года. Она сразу заняла лидирующие позиции в рейтингах категории «Киоск», «Новости» и Топ 30 приложений по России в App Store. В Google Play мобильная версия «Антенны» вошла в ТОП-5 приложений в категории «Новости и журналы». Оформить подписку или приобрести интерактивную копию ещё одного журнала «HSM» - «Psychologies» можно в киоске iTunes всего за 66 рублей, а годовая подписка обойдётся в 599 рублей.

25 июля 2013 года полностью ушёл в интернет журнал-каталог «BLIZKO Ремонт в Санкт-Петербурге», выпускаемый компанией «АБАК-Пресс». Считается, что таким образом команда каталога лучше сфокусирует усилия на увеличении продаж клиентов издания через портал BLIZKO.ru в Санкт-Петербурге. Полноценным интернет порталом в 2013 году пополнилась также сеть изданий «Shopping Guide «Я Покупаю» этого издательского дома.

Бизнес-стратегия проекта «Сноб» тоже делает ставку не на медийную рекламу, а на контентные спецпроекты, которые занимают 50% в структуре рекламных доходов этого СМИ. Генеральный директор «Сноба» Марина Геворкян считает, что таким образом нишевые СМИ могут конкурировать с поисковиками, которые тоже становятся медиа.

В апреле 2013 года 85-летний юбилей отпраздновал старейший автомобильный журнал России «За рулём». Поздравивший редакцию с этим событием Президент Российской Федерации В.В. Путин, отметил, что «за прошедшее время издание развивалось, осваивало современные, перспективные направления деятельности и при этом всегда было актуальным и интересным. Важно, что и сегодня вы следуете традициям и принципам, заложенным основателями журнала - известными публицистами, писателями, энтузиастами автодела».

ИД «За рулем» в настоящее время выпускает iPad-версии журналов «За Рулем», «Мото» и «Рейс», цифровую версию «Мото» для Android-устройств, а с января 2013 года использует в своих изданиях технологию «Дополненная реальность». Элементы этой технологии сегодня используются не менее чем в 10 редакционных материалах каждого номера журнала «За Рулём», а цифровые издания этого ИД занимают лидирующие позиции среди бесплатных и кассовых приложений в магазинах AppStore и Google Play.

Всё чаще отказываются от бумажных версий и издатели журналов, посвященных компьютерной технике. Логика здесь проста - целевую аудиторию таких журналов составляют апологеты Интернета, для которых читать на бумаге - это такой же нонсенс, как плыть на веслах при наличии в лодке мотора. С 1 января 2013 года полностью ушли в сеть журналы «UPgrade» и «Hard`n`Soft» издательского дома «Венето». Отказался от бумажных версий некоторых своих изданий и медиахолдинг «C-Media». В частности, журнал «Hi-Fi.ru» в 2013 году стал выходить только в электронном виде на платформах App Store и Android. Рассматривался и вопрос о возможность закрытия печатной версии журнала о кино «Empire», однако от этой идеи в «C-Media», по их собственным данным, отказались в связи с условиями лицензионного соглашения.

Заместитель гендиректора компании «Appreal LLC», разработчика интерактивных приложений для мобильных устройств, Андрей Сулейков отмечает, что аудитория в России у печатных изданий по-прежнему больше, чем у цифровых, но ситуация стремительно меняется. Рынок интерактивных журналов бурно развивается, так как владельцы гаджетов прошли «ценовой фильтр» и их платежеспособность для рекламодателей стала очевидной.

Топ-20 ИД по суммарной аудитории журналов (AIR, Москва)

№/п	Издательский дом	2012	2013
		тыс. чел.	%	тыс. чел.	%
1	Burda	3900.2	38.8	3 802.1	37.7
2	7 Дней	3180.3	31.6	3 285.9	32.6
3	Sanoma Independent Media	2456.5	24.4	2 532.8	25.1
4	Hearst Shkulev Media	2371.8	23.6	2 277.8	22.6
5	Bauer Media	2022.1	20.1	1 714.1	17.0
6	Деловой мир	2049.4	20.4	1 664.3	16.5
7	За рулем	1375.9	13.7	1 488.0	14.7
8	Эдипресс-Конлига	1469.0	14.6	1 239.3	12.3
9	Вокруг света	1306.3	13.0	1 119.0	11.1
10	Axel Springer Russia	1202.9	12.0	1 104.5	10.9
11	Толока	1099.3	10.9	957.0	9.5
12	Популярная пресса	1296.6	12.9	944.0	9.4
13	Bonnier Publications	1089.6	10.8	816.6	8.1
14	Афиша Индастриз	681.3	6.8	711.9	7.1
15	Московский комсомолец	883.2	8.8	698.2	6.9
16	FORWARD MEDIA GROUP	657.4	6.5	693.8	6.9
17	Conde Nast	657.6	6.5	595.3	5.9
18	Здоровье	705.9	7.0	590.2	5.8
19	КоммерсантЪ	727.2	7.2	562.4	5.6
20	Parlan Publishing'	520.9	5.2	533.5	5.3

Источник: TNS Россия, NRS, май - октябрь 2012/ май - октябрь 2013

Среди владельцев смартфонов, действительно, высока доля людей с высшим образованием (60%), постоянной занятостью (76%) и доходом свыше 25 тыс. рублей в месяц (67%). Однако в целом развитие цифровых журналов, не имеющих бумажных версий, в России благополучной назвать нельзя. Большинство изданий, переходящих только в электронный формат, после этого, как правило, стагнируют и нередко прекращают своё существование. Одним из последних таких примеров стал журнал «Русская жизнь», издаваемый медиагруппой «Событие». По словам её генерального директора Игоря Мальцева, руководство группы вышло из проекта в связи с «существенным отклонением от плановых экономических показателей». Под ними понимаются недостаточные сборы от рекламы. А продержался на рынке журнал «Русская жизнь», всего с октября 2012 года по март 2013 года.

В России по итогам прошлого года в лидерах продаж оказались недорогие, рассчитанные на массовую аудиторию журналы издательского дома «Бурда»: «Автомир», «Лиза», «Лиза. Мой ребенок», «Лиза. Girl», «Добрые советы», «ДС. Люблю готовить», «Лиза. Гороскоп», «Мой ребенок. Мамочкина школа» и «Имена», аналогов в интернете пока не имеющие. Несмотря на это, ИД «Бурда» много лет подряд занимает лидирующие позиции на рынке прессы, успешно совершенствуя механизмы развития.

Например, 2 августа 2013 года в продажу поступил обновлённый номер журнала «Mini» - с новым дизайном и элегантным макетом, новыми рубриками и шрифтами, часть которых создавалась специально для него. В журнале стали работать новые авторы и колумнисты, например, гуру фэшн-индустрии Сюзи Менкес. А все обновления журнала можно отслеживать в Facebook и ВКонтакте

С весны 2013 года ИД «Бурда» издаёт и журнал «Computerbild», ранее принадлежащий ИД «Axel Springer». Вместе с «Computerbild», его печатной и цифровой платформой www.computerbild.ru в «Бурду» перешла и хорошо сработавшаяся редакционная команда этого журнала. Тем самым, «Бурда» пытается занять лидирующие позиции и в сегменте журналов о компьютерах.

Неплохим ростом закончил 2013 год также ИД «Bauer Media Group», хотя и его издания преимущественно не имеют аналогов в интернете. Тиражные показатели флагманских изданий женского сегмента «Bauer Media Group» достигли рекордных значений за всю их историю. Так, журнал «Всё для женщины» в декабре вышел тиражом 509 тыс. экземпляров, а журнал «Тайны звёзд» -- тиражом 585 тыс. экземпляров. Тиражи обоих изданий сертифицированы Бюро тиражного аудита - ABC.

5 марта 2013 года появилась новая версия сайта Vogue.ru, запущенного в 2008 году. Структурно Vogue.ru делится на шесть основных разделов: «Мода», «Коллекции», «Красота», «Украшения», «Выход в свет» и Vogue TV. Месячная аудитория русского «Vogue» составляет 860 тыс. читателей одного печатного номера, 800 тыс. уникальных посетителей сайта, 215 000 подписчиков в Twitter (https://twitter.com/VOGUERussia), 116 000 подписчиков в Facebook (https://www.facebook.com/VogueRussia). В 2013 году произошло также визуальное объединение всех диджитал-продуктов, выходящих под брендом Vogue Россия: обновился дизайн мобильного сайта m.vogue.ru, нового интерфейса мобильного приложения Vogue News, а с сентября стала доступной ежемесячная iPad-версия журнала «Vogue». Наконец, мужской журнал «GQ» ИД «Konde Nast Россия» запустил в пошлом году обновленный киоск в App Store с усовершенствованными пользовательскими функциями и интерфейсом.

Топ-20 ежемесячных журналов по аудитории одного номера (AIR, Россия)

	Наименование издания	2012	2013
		тыс. чел.	%	тыс. чел.	%
1	За рулем	7 496.2	12.4	7 170.6	11.9
2	Cosmopolitan	5 864.3	9.7	5 776.1	9.6
3	Вокруг света	4 721.5	7.8	4 396.4	7.3
4	Караван историй	4 372.7	7.2	4 096.0	6.8
5	Люблю готовить!	4 197.9	7.0	3 319.6	5.5
6	Любимая дача	2 733.3	4.5	2 612.2	4.3
7	Моя прекрасная дача	2 693.6	4.5	2 512.1	4.2
8	Burda	2 518.0	4.2	2 411.4	4.0
9	Здоровье	2 936.4	4.9	2 350.9	3.9
10	National Geographic Россия	1 862.1	3.1	2 251.9	3.7
11	Л'Этуаль	1 773.3	2.9	2 091.2	3.5
12	Лиза Добрые советы	2 551.8	4.2	1 985.5	3.3
13	Maxim	2 257.6	3.7	1 981.0	3.3
14	Коллекция Караван историй	1 944.8	3.2	1 922.7	3.2
15	Top Gear	1 846.9	3.1	1 898.5	3.2
16	Игромания	1 842.9	3.1	1 843.2	3.1
17	Домашний очаг	1 970.1	3.3	1 768.5	2.9
18	Идеи вашего дома	1 733.9	2.9	1 591.1	2.6
19	Домашний доктор	1 733.6	2.9	1 537.4	2.6
20	Discovery	1 238.3	2.1	1 475.0	2.5

Источник: TNS Россия, NRS, май - октябрь 2012/ май - октябрь 2013

Американский журнал «Forbes» в 2013 году продемонстрировал революционную технологию, став точкой интернет-доступа после того, как его апрельский номер вышел с миниатюрным беспроводным роутером, активировав который покупатель может бесплатно воспользоваться беспроводным интернет-доступом от T-Mobile, подключая в течение пятнадцати дней к Wi-Fi-журналу до пяти устройств одновременно. Встроенный роутер способен работать в активном режиме до трех часов без подзарядки. Организатором необычной рекламной акции стала корпорация «Microsoft», активно продвигающая «облачный» офисный пакет «Office 365». Тираж журнала с встроенным роутером неизвестен, однако получить его удалось не всем подписчикам «Forbes». Известно другое - рекламные доходы сайта Forbes.com в 2013 году превысили доходы от печатных проектов издания. В сентябре 2013 года они оказались на 27% выше, чем годом ранее, а количество посещений этого ресурса составило 24,8 млн уникальных пользователей, вместо 19 млн годом ранее.

Но «Forbes» - не первый случай выпуска периодического издания, оснащенного электроникой. Ранее ряд популярных журналов уже оборудовались небольшими плоскими экранами, на которых демонстрировались рекламные ролики. В России с подобными технологиями экспериментировали газеты «Metro» и «Комсомольская правда», однако ни у нас, ни в мировой практике издательского дела электронные технологии, внедрённые в «бумажную платформу», пока сколько-нибудь заметного распространения не получили.

В год своего десятилетия журнал «Автомобили и цены», выпускаемый ИД «Деловой мир», приготовил для читателей очередной подарок - адаптированную под планшеты iPad электронную версию. Первый его выпуск на этой платформе появился во втором полугодии 2013 года. Владельцы планшетов от компании Apple теперь имеют возможность обмениваться ссылками, понравившимися статьями, сохранять архив скачанных изданий и получать уведомления о выходе нового номера. Журнал «Автомобили и цены» стал третьим по счету продуктом издательства «Деловой мир», адаптированным для платформы iPad. Ранее к ней были приспособлены электронные версии журналов «Красота & здоровье» и «Недвижимость & цены».

С февраля 2013 года в России вновь выходит журнал о моде, искусстве, дизайне и архитектуре «Numero». Новый проект издательского холдинга «Artcom Media Group» возглавил известный за рубежом модный критик и внештатный редактор американского журнала «Vogue» Андре Леон Телли. Это уже вторая попытка запустить журнал «Numero» в нашей стране. В 2007 году этим занялся «Издательский дом Родионова», но проект был признан экономически нецелесообразным и от него отказались. Журнал «Numero» впервые вышел во Франции в 1999 году. Там же выходит издание для мужчин «Numero Homme». Международные версии «Numero» представлены в Японии и Китае, а холдинг «Artcom Media Group» также выпускает журналы «Port», «Interni» и другие.

С сентября 2013 года в России ИД «Les Editions Jalou Russia» возродился в нашей стране ещё один знаменитый французский журнальный бренд «L`Officiel». Президентом и основным собственником русского «L`Officiel» является бывший менеджер ИД Родионова Владимир Помукчинский. В каждом номере этого издания имеется не менее 250 полос, половина - перевод из французской версии, остальные сделаны российской редакцией, во главе с Ксенией Горбачевой. Заявлено, что «L`Officiel»» будет выходить 10 раз в год.

В марте 2013 года в Лондоне был официально представлен первый англоязычный журнал о культурной среде России «The Calvert Journal». Журнал создан лондонским благотворительным фондом «Calvert22», который на протяжении уже трех лет занимается продвижением российского искусства, а также искусства стран Восточной Европы и постсоветского пространства. «The Calvert Journal» представляет собой ежедневно обновляемый портал о том, чем живет российское «креативное» сообщество, главным образом, в регионах. Вообще, декларируемая цель этого проекта - создать платформу для креативных инициатив из регионов и предоставить возможность заявить о них на международном уровне. Инициаторами проекта являются основатель фонда «Calvert22» Нонна Матеркова и декан Факультета свободных искусств и наук Санкт-Петербургского государственного университета, бывший министр финансов Российской Федерации Алексей Кудрин. Главным редактором журнала стал известный британский журналист, писатель и ведущий Эко Эшун.

Топ-20 ежемесячных журналов по аудитории одного номера (AIR, Москва)

	Наименование издания	2012	2013
		тыс. чел.	%	тыс. чел.	%
1	Караван историй	1 438.9	14.3	1 351.7	13.4
2	За рулем	1 226.9	12.2	1 270.8	12.6
3	Вокруг света	1 306.3	13.0	1 119.0	11.1
4	Cosmopolitan	933.0	9.3	1 058.7	10.5
5	Коллекция Караван историй	817.3	8.1	846.0	8.4
6	Любимая дача	713.4	7.1	582.6	5.8
7	Люблю готовить!	640.8	6.4	548.3	5.4
8	Лиза Добрые советы	721.4	7.2	525.5	5.2
9	National Geographic Россия	456.9	4.5	521.0	5.2
10	Моя прекрасная дача	607.2	6.0	501.9	5.0
11	Top Gear	463.8	4.6	484.9	4.8
12	Geo	430.5	4.3	483.3	4.8
13	Здоровье	561.3	5.6	452.6	4.5
14	Maxim	405.6	4.0	444.9	4.4
15	Идеи вашего дома	411.6	4.1	438.5	4.3
16	Мой прекрасный сад	485.1	4.8	437.9	4.3
17	Красота & здоровье	421.3	4.2	410.1	4.1
18	РБК	345.2	3.4	397.7	3.9
19	Популярная механика	393.3	3.9	386.3	3.8
20	Лиза Гороскоп	425.4	4.2	373.0	3.7

Источник: TNS Россия, NRS, май - октябрь 2012/ май - октябрь 2013

Самый серьезный редизайн за всю историю своего существования провёл в 2013 году журнал «Афиша»: с 18 апреля в издании больше нет рубрик, рецензий и расписаний, а раздел «Две недели в городе», наоборот, был расширен. В нём по датам перечисляются все самые интересные события Москвы и Санкт-Петербурга на предстоящие две недели, а количество небольших рецензий сократилось до трех на номер. При этом вторая часть журнала с темой номера практически не изменилась, а в третьей части вместо рубрики теперь идут отдельные статьи и интервью - «о людях, местах, событиях и явлениях, которые интересны здесь и сейчас». Со слов главного редактора «Афиши» Ильи Красильщика, редакция отказалась от рецензий и расписаний, поскольку читатели давно ищут эту информацию в интернете, а не на бумаге. «Афиша» вообще отказалась от всех форматов, освещающих уже прошедшие события, например, новостей и колонок, поскольку большинство такой информации к моменту выхода журнала попросту становится неактуальной.

15 апреля 2013 года в 35 городах России и Казахстана появился обновленный журнал «Выбирай», графическая модель которого максимально приближена к вэб-пространству, что завершило формирование единого кросспалатформенного продукта под брендом «Выбирай», построенного по принципу принт-веб-ивенты. Сейчас в него входят журнал «Выбирай», сайт vibirai.ru, Народная ресторанная премия «Золотая вилка», сайт goldenvilka.ru и портал avtovibirai.ru. А центром этой медийной агломерации, способной закрыть существенную часть потребностей практически любого городского рекламодателя, является портал vibirai.ru. Смысл редизайна журнала «Выбирай» как раз и состоял в том, чтобы органично перенести в принт возможности онлайна: гиперссылки, QR-коды, дополнительную информацию, полосу прокрутки и пр.



Топ-20 еженедельных журналов и журналов, выходящих 1 раз в 2 недели, по аудитории одного номера (AIR, Россия)

	Наименование издания	2012	2013
		тыс. чел.	%	тыс. чел.	%
1	Антенна/Телесемь	10 019.5	16.6	10 008.3	16.6
2	7 Дней	3 725.0	6.2	3 861.8	6.4
3	Теленеделя	4 332.7	7.2	3 782.5	6.3
4	Тещин язык	3 430.0	5.7	3 201.2	5.3
5	Лиза Кроссворды	2 764.9	4.6	2 764.3	4.6
6	Лиза	3 199.5	5.3	2 741.9	4.6
7	Зятек	2 698.8	4.5	2 315.5	3.8
8	Отдохни!	1 660.8	2.8	1 462.2	2.4
9	Тайны звезд	1 609.0	2.7	1 393.9	2.3
10	Автомир	1 447.5	2.4	1 382.5	2.3
11	Садовод и огородник	1 537.1	2.5	1 176.3	2.0
12	Автомобили и цены	1 130.4	1.9	1 037.6	1.7
13	Главбух	796.1	1.3	990.2	1.6
14	Афиша	876.7	1.5	958.4	1.6
15	Народный доктор	957.5	1.6	940.9	1.6
16	Все для женщины	938.9	1.6	897.2	1.5
17	StarHit	929.3	1.5	839.6	1.4
18	Футбол	979.6	1.6	788.9	1.3
19	Огонек	858.1

Подобные документы

• Приоритетные жанры региональной периодической печати: тенденции и перспективы

  Выявление общественно-политических условий развития региональной прессы. Сравнительный анализ региональных средств массовой информации на примере нескольких изданий, новые форматы и тенденции их развития. Приоритетные жанры периодической печати регионов.
  
  дипломная работа [68,7 K], добавлен 21.10.2013
  

• Современные тенденции развития журнального бизнеса

  Предпосылки и факторы развития издательской деятельности. Классификации издательств и структура издательского рынка. Последствия мирового финансового кризиса, отразившиеся на издательском бизнесе. Основные тенденции развития журнального бизнеса России.
  
  курсовая работа [406,5 K], добавлен 17.05.2011
  

• История печатных средств массовой информации России

  Периодическая печать в России дореволюционного периода. Советская периодическая печать и реклама. Периодическая печать в современной России. Структурные особенности печатной рекламы. Конкуренты печатных СМИ: радио, телевидение, Интернет.
  
  курсовая работа [309,5 K], добавлен 19.11.2006
  

• Общая характеристика системы средств массовой информации

  Национальная медиаполитика, медиаконцерны. Печать и издательства, телевидение и телекоммуникационные сети. Кино и индустрия развлечений. Онлайн и мобильные медиа. Новостные (информационные) агентства в Бразилии. Тенденции и перспективы развития медиа.
  
  курсовая работа [45,7 K], добавлен 28.05.2015
  

• Организационные и творческие тенденции развития современного отечественного радио

  Становление и развитие отечественного радиовещания в период Советского Союза 1921–1991 гг. и на рубеже тысячелетий. Радиовещание в системе масс-медиа. Творческие тенденции развития современного радио. Интернет-СМИ, их основные признаки и возможности.
  
  дипломная работа [2,6 M], добавлен 25.09.2013
  

• Современное состояние информационного рынка в России и Казахстане

  Средства массовой информации в постсоветский период. История становления информационного рынка в Казахстане. Тенденции в массовом политическом информировании. Социально-политическое единство российских и казахстанских печатных изданий. Роль желтой прессы.
  
  курсовая работа [42,0 K], добавлен 07.04.2015
  

• Молодежная газета:взгляд читателя

  Массовая информация. Периодическая печать в России дореволюционного периода. Советская периодическая печать и реклама. Периодическая печать в современной России. Проблемы создания качественного издания молодежной газеты. Проект молодежного журнала.
  
  реферат [106,7 K], добавлен 09.02.2008
  

• Развитие периодической печати Комсомольска-на-Амуре в 1990-2010 гг.

  Периодическая печать как отражение истории региона. Социальная направленность региональной прессы в 1990-2010 гг. XX в. Проблематика в региональных печатных СМИ Комсомольска-на-Амуре за период 1990-2010 гг. Актуальная социальная тематика в газетах.
  
  реферат [64,4 K], добавлен 03.11.2014
  

• Книжный рынок России и его особенности

  Текущее состояние книжного рынка России. Его объем, темпы роста, тенденции и перспективы. Ключевые факторы, определяющие дальнейшее развитие данной сферы, а также причины, препятствующие ее увеличению. Основные участники на российском книжном рынке.
  
  реферат [29,4 K], добавлен 21.10.2011
  

• Проблема влияния региональной периодической печати на общественно-политическую жизнь

  Периодическая печать – важнейшее средство формирования общественного мнения. Правовое положение редакций, особенности содержания и размещения материала в газете. Региональная периодическая печать - источник по общественно-политической истории в 90-х гг.
  
  курсовая работа [65,1 K], добавлен 17.01.2011
  

• Коммуникативные стратегии детского издания (на примере республиканской прессы 2008 /09 гг.)

  Значение понятия "детский журнал". Типологические особенности детского журнала. Тенденции развития современной белорусской детской прессы. Периодические издания для дошкольников и младших школьников. Особенности психолого-социального развития детей.
  
  курсовая работа [37,2 K], добавлен 22.06.2010
  

• Разработка концепции журнала "Галерея искусств"

  Преимущества и недостатки многополосной продукции. История печатного дела. Типология и тенденции современного журнального рынка России. Факторы, влияющие на формирование облика. Планирование и структура журнального номера, периодичность и тираж.
  
  дипломная работа [3,3 M], добавлен 19.11.2013
  

• Технологический процесс изготовления листовки форматом А4 цифровым способом

  Разработка технологического процесса изготовления форм цифровым способом. Современное состояние и тенденции развития техники и технологии полиграфического производства, особенности применения цифрового способа в сравнении с другими видами печати.
  
  курсовая работа [53,0 K], добавлен 24.03.2011
  

• Российская журналистика XIX-XIX века

  Издательство журнала "Вестник Европы" в XIX веке - начало российской журналистики. Роль "Вольного общества любителей словесности, наук и художеств" в развитии общественной мысли. Газетная печать на рубеже столетий. Российская журналистика XX века.
  
  реферат [33,2 K], добавлен 28.03.2011
  

• Средства массовой информации Республики Таджикистан

  Свобода слова и средств массовой информации в Республике Таджикистан. Анализ развития законодательства о деятельности СМИ. Медиа-рынок, реклама в СМИ. Отсутствие ежедневных печатных изданий как отличительная особенность страны. Основные СМИ Таджикистана.
  
  реферат [50,6 K], добавлен 05.05.2012
  

• Особенности функционирования муниципальной газеты в условиях экономического кризиса

  Основные тенденции развития муниципальной прессы. Проблемы развития муниципальной газеты "Маяк труда" и пути выхода из экономического кризиса. Элементы содержательной модели газеты: приоритетная тематика и жанровая палитра. Повышения авторитета издания.
  
  курсовая работа [56,5 K], добавлен 13.12.2009
  

• Перспективы развития основных видов печати

  Общая характеристика мирового рынка полиграфических услуг, современные инновации в области печатных технологий. Преимущества и недостатки офсетной печати, ее основные технологические этапы. Отличительные особенности флексопечати и флексографии.
  
  презентация [2,7 M], добавлен 20.02.2011
  

• История развития медиа-холдингов

  Медиа-холдинг – объединение СМИ с целью диверсификации экономических рисков или усиления политического влияния. История развития российских медиа-холдингов на примере "СТС Медиа-холдинга": задачи, структура, корпоративная ответственность, руководство.
  
  курсовая работа [215,8 K], добавлен 29.04.2011
  

• Печатные издания в годы комсомола

  Феномен и исторические последствия комсомольских газет с точки зрения влияния на молодежь того времени, особенности их печатных текстов. Анализ динамики развития комсомольской прессы по пути развития общества. Современное состояние комсомольских изданий.
  
  курсовая работа [41,8 K], добавлен 13.01.2010
  

• Проявление цензуры и самоцензуры в российских медиа: особенности и тенденции

  Анализ конкретных случаев неформальных ограничений в медиа, которые можно отнести к цензуре, запрещённой в российском законодательстве. Особенности правового ограничения свободы массовой информации в Интернете. Характер и причины самоцензуры в СМИ.
  
  контрольная работа [48,1 K], добавлен 08.01.2017
  

• главная
• рубрики
• по алфавиту
• вернуться в начало страницы
• вернуться к началу текста
• вернуться к подобным работам