Российская периодическая печать. Состояние, тенденции и перспективы развития

Периодическая печать в розницу реализуется в сетевых магазинах (14%), почтовых отделениях, с рук и лотков (9%), распространяется бесплатно, но главным каналом её розничных продаж остаются киоски и павильоны печати общим числом около 30 тысяч, на которые приходится 41% реализованных тиражей. Именно они обеспечивают шаговую доступность для населения основной массы российских печатных СМИ, которых на 1 января 2014 года в нашей стране было зарегистрировано чуть более 63,5 тыс. наименований. Около 36% всех тиражей российской печатной прессы в 2013 году распространялось по подписке.

При этом российские торговые объекты розничного распространении прессы, и по своему функционалу, и по общей насыщенности на конкретных территориях обычно проигрывают таким же объектам в странах ЕС, что характерно даже для Москвы. Так, в Европейском Союзе 1 киоск прессы в среднем приходится на 1000 человек населения, а в Чехии, Польше и Германии - на 400, 650 и 700 человек соответственно. Москва отстаёт от ЕС в 3 раза, Санкт-Петербург - в 4 раза, а Российская Федерация в целом - в 5 раз.

По мнению президента Ассоциации распространителей печатной продукции (АРПП) Д.В. Мартынова, для российского рынка розничных продаж прессы сегодня характерно:

- падение общих объёмов продаж периодической печати;

- падение прибыльности распространения печатных СМИ как бизнеса;

- рост финансовой зависимости и неуверенности субъектов медиарынка в связи с постоянной задолженностью друг перед другом;

- обострение проблем ликвидности медиакомпаний в текущих и срочных показателях;

- рост количества банкротств издательских и распространительских фирм.

В 2013 году Роскомнадзор ежемесячно регистрировал 300-350 новых наименований газет и журналов, а более сотни перерегистрировал. Среди них на рынке появилось немало изданий, способных удовлетворить интересы современных читателей и быстро занять в своих сегментах лидирующие позиции по продажам. Вместе с тем, впервые после кризиса 2008-2009 годов объём рынка печатной прессы России в денежном выражении за прошлый год сократится на 4,2%, преимущественно за счёт потерь от продаж рекламы. Однако падение розничных продаж тиражей газет и журналов в разных сегментах по году тоже было немалым - от 2% до 6%. При этом лучше всего показали себя спецпроекты и партворки.

Рентабельность распространения печатных СМИ во всех форматах тоже снижалась. Главных причин тому две: падение выручки на торговую точку из-за сокращения покупательского спроса на прессу, и рост затрат распространителей печати по причине постоянного повышения арендных ставок, цен на электричество, горюче-смазочные материалы и пр. В итоге, рентабельность большинства предприятий, занимающихся распространением периодической печати, в настоящее время находится на минимальном уровне.

Свои затраты распространители печати оптимизируют не первый год: в основном за счет укрупнения предприятий, установки логистических линий и отказа от ручного труда, а также сокращения обратного (возвратного) потока продукции. Однако до 35% киосков прессы, представленных на рынке, остаются нерентабельными. Частично они временно закрыты, частично работают в убыток, так как в случае их полной ликвидации рынок сразу потеряет не менее 20% существующих продаж.

В 2013 году на рынок розничного распространения прессы в России вновь вернулись неплатежи. Хуже всего приходится небольшим издательствам. Наличие кризисной ситуация на рынке распространения прессы страны подтверждает и рост количества банкротств. Если за 2012 год в России были признаны банкротами 9 предприятий по распространению печати, то всего за первое полугодие 2013 года их набралось 16.

В их числе банкротом стала крупная московская розничная киосковая сеть «ДМ-Дистрибьюшен», активы которой перешли к компании «Кардос», но порядка 100 киосков были закрыты как нерентабельные. Несмотря на высокий пассажирский трафик, закрылись торговые точки компании «Наша пресса» в метро, так как высокие арендные ставки сделали их работу в столичной подземке нерентабельной. Возникли финансовые проблемы у торговой сети «Макспресс». Признана банкротом оптовая компания «Квадро компани». Но самые большие проблемы породило банкротство агентства «Интер-почта», занимавшее значимую долю рынка корпоративной подписки на деловую и финансовую прессу, многие подписчики которой перестали получать выписанные и оплаченные издания, а их издатели понесли большие финансовые и репутационные потери.

В числе проблем российского рынка распространения прессы выделяются: обременительное налогообложение, высокие транспортные тарифы, крупные отчисления в социальные фонды, отсутствие эффективных мер господдержки, административный произвол, неэффективная почтовая сеть - особенно, вне больших городов.



Источники: ООО «Консалтинг Центр», АРПП

Очень острой остаётся и проблема сноса киосков прессы в российских территориях. Она не раз поднималась на всевозможных конференциях, круглых столах, в коллективных письмах руководителям страны, федеральных СМИ и в других источниках, но, тем не менее, за два последних года в России было снесено около 2 тыс. киосков, а за 5 лет - 14% от их общего количества, и процесс этот продолжается. Больше всех «постарались» в Саратове, Тольятти, Оренбурге и Владивостоке. Сокращение общего количества объектов розничных продаж прессы в принципе можно считать общемировой тенденцией. Во Франции за 5 лет их количество уменьшилось на 8%, в Испании и Италии - на 6%, однако в Германии и Великобритании этого не произошло.

При этом удачно решена проблема передислокации киосков в Самаре. В Москве после непростого диалога участников рынка с профильными департаментами столичного правительства также удалось договориться о базисных принципах продления в 2014 году договоров аренды киосков печати и установки в столице 2600 новых объектов данного профиля, так называемого европейского образца. Лидером рейтинга АРПП среди крупных российских городов по обеспеченности киосками/павильонами прессы в расчёте на количество жителей (шаговой доступности прессы для населения), в 2013 году признан Челябинск, где ныне работает более 700 киосков печати, то есть 1 киоск на 1430 жителей. Достаточно высокий уровень обеспеченности объектами розничных продаж периодики присущ Екатеринбургу, Орлу, Краснодару, Иркутску, Ижевску, Сочи, Воронежу и Красноярску, где на 1 киоск прессы в среднем приходится 2000-2200 жителей.

Текущее состояние российского рынка розничного распространения печати определяется не только общей экономической ситуацией в стране, но и наличием административных барьеров и неспособностью местных органов власти оперативно реагировать на возникающие проблемы. Со стороны муниципалитетов нередко наблюдается неразумное ограничение ассортимента сопутствующих товаров, продаваемых вместе с прессой, запредельно высокие ставки арендной платы для киосков печати и тарифы на энергоносители, трудноисполнимые требования по обновлению в сжатые сроки их дизайна, наконец, постоянно предлагаемые новые схемы дислокации, предполагающие сокращение числа отводимых под объекты продаж печати земельных участков в местах интенсивного трафика потенциальных покупателей.

Особо следует рассмотреть ситуацию с тендерами и аукционами на право заключения договоров аренды таких участков. Во-первых, обычно они заключаются сроком до 5 лет, что очень мало для нормального планирования бизнеса. А учитывая особенности нынешнего российского законодательства об аукционах, постоянно создаются ситуации, когда их выигрывают «темные» лошадки, которые, как правило, прессой профессионально не торговали. Таким образом, создаётся ситуация, когда долгосрочные инвестиции в систему розничного распространения печатных СМИ становятся неперспективными. Именно поэтому в обеих российских столицах, например, частные инвесторы за последний год в бизнес распространения печати деньги практически не вкладывали.

Причём ситуацию, в принципе, можно улучшить, в том числе, руководствуясь приказом Министра связи и массовых коммуникаций Российской Федерации от 31 июля 2013 года № 197 «Об утверждении рекомендаций по поддержке и развитию системы розничного распространения периодических печатных изданий и иной печатной продукции в субъектах Российской Федерации». Основные рекомендации приказа можно объединить в 4 блока:

- норматив количества объектов прессы: 1 киоск прессы на 1500-4000 жителей в зависимости от численности населения в городе/поселении;

- площадь киоска: 9-18 кв.м. в зависимости от спроса и экономической целесообразности;

- льготные арендные ставки: 5-30 руб. за кв.м. в месяц в зависимости от численности населения города/поселения;

- разумные рекомендации по ассортименту.

Данный приказ носит рекомендательный характер, но в нём впервые в новой российской истории сделана попытка дать реальные ориентиры развития современных рынков распространения печатной продукции в российских регионах. Которые не особо обременительны для органов муниципальной власти, но их реализация позволила бы существенно расширить доступ населения страны к печатному слову, причём там, где интернет и мобильные коммуникации пока развиты недостаточно. Но идеальным стало бы закрепление механизмов государственной поддержки индустрии печатной прессы и книгоиздания страны на уровне закона или постановления Правительства Российской Федерации, что, несомненно, способствовало бы лучшему функционированию свободного рынка печати, повышению эффективности и устойчивости развития медийного бизнеса, как важного сегмента национальной культуры, а, в конечном счёте, укреплению информационной безопасности России.

Кстати, прямая государственная поддержка не единственный путь решения экономических проблем киосков или иных точек распространения печати. Анализ зарубежного опыта показывает, что в европейских странах в киосках прессы на продажи печатной продукции обычно приходится 30-40% выручки, а на сопутствующий ассортимент - 60-70%. Значительную долю в обороте там занимают безалкогольные напитки, табак и снэковая продукция. Вместе с прессой этими товарами можно торговать в США, Японии, Польше, Германии, Финляндии, Украине и Беларуси. В Чехии издатели провели закон, разрешающий продавать вместе с прессой даже алкогольную продукцию. В Хорватии ассортимент сопутствующих товаров в магазинах прессы доходит до 15000 наименований, включая различные напитки, DVD, CD, сигареты, игрушки и др.

Другим важнейшим элементом системы распространения периодики является институт подписки на газеты и журналы. На фоне ежегодно снижающейся розницы показатели этого сегмента на первый взгляд выглядит довольно прилично. Подписка остаётся относительно стабильной и через этот канал в России реализуется более 36% всех тиражей печатных СМИ, в том числе без малого все научные, образовательные, литературно-художественные и специальные издания, а также районные и городские газеты. За период 2006-2013 годов доля подписки на рынке распространения прессы увеличилась на 12%, но произошло это не за счёт развития рынка подписки, а за счёт сокращения рынка розничных продаж.

По данным ФГУП «Почта России», за 2013 год почтовые подписные тиражи газет и журналов сократились на 4,1%. Кроме того, в крупных городах России более чем на 3% сократилась корпоративная подписка, что само по себе довольно тревожный сигнал. Такое состояние отечественного рынка подписки обусловлено плохим качеством услуг: по доставке подписных тиражей населению, слабой персонализацией подписки, более низким уровнем жизни в деревнях и небольших городах, жители которых составляют основную аудиторию подписной прессы. Тем не менее, по данным Межрегионального агентства подписки средний подписной тираж на центральные издания растёт, а на местные и межрегиональные издания сокращается. Аналогичным образом изменяется и процентное соотношение подписных тиражей между этими группами изданий. В целом отраслевые эксперты уверены, что рынок подписки потенциально располагает немалыми возможностями для дальнейшего роста - особенно, если ему будет оказана действенная помощь со стороны государства.

Средний подписной тираж на одно издание и соотношение подписных тиражей центральных, местных и межрегиональных изданий

Средний тираж на 1 издание	2010 год	2011 год	2012 год	2013 год
Центральные издания	1948	2061	2904	3070
Местные и межрегиональные издания	2354	2353	1798	1555
Соотношение подписных тиражей	2010 год	2011 год	2012 год	2013 год
Центральные издания	34,29%	38,70%	52,19%	59,18%
Местные и межрегиональные издания	65,71%	61,30%	47,81%	40,82%

Источник: Межрегиональное агентство подписки

До последнего времени государственная поддержка института подписки на прессу в Российской Федерации фактически сводилась к выделению ежегодной бюджетной субсидии ФГУП «Почта России» в размере около 3 млрд. рублей для сохранения на уровне 2009 года тарифов «последней мили», т.е. стоимости непосредственной доставки подписных изданий от почтовых отделений до самого подписчика. Другими словами, это была не субсидия почте, а государственная мера по стимулированию интереса граждан страны к подписке на печатную прессу как таковой.

Схема являлась вполне приемлемой, однако начиная с 2010 года разрыв между величиной государственных субсидией и фактическими затратами на эти цели по данным ФГУП «Почта России» стал резко увеличиваться, и в 2013 году она покрывала менее 50% затрат, понесённых почтой. В 2015 году средства на субсидирование подписки в федеральном бюджете не предусмотрены вовсе. Практически это означает, что со 2-го полугодия 2014 года подписные почтовые тарифы начнут расти, как минимум до уровня самоокупаемости, или по подсчётам ФГУП «Почта России», примерно до 3 раз. Тем самым институту подписки в стране будет нанесён тяжелейший удар, от которого он уже вряд ли оправится. Подписка станет не массовой, а элитарной. Информационное пространство страны резко сузится, а граждане России лишаться едва ли не последнего реального инструмента реализации своего конституционного права на равную доступность к информации вне зависимости от места жительства. Отраслевые эксперты также убеждены, что отсутствие указанной субсидии приведёт к закрытию большого количества газет и журналов, особенно специализированных, которые могут распространяться только по подписке, и вызовет тем самым рост безработицы среди высококвалифицированных специалистов.

Ситуацию усугубляет и то, что вопреки многочисленным обращениям участников рынка подписки к руководству страны и Минкомсвязи России с просьбой решить вопрос сохранения государственных субсидий на подписку или хотя бы своевременно определиться с правилами игры на подписном рынке, этого сделано не было. В нарушение указания Председателя Правительства Российской Федерации Д.А. Медведева и договорённости, достигнутой на совещании у Министра связи и массовых коммуникаций Российской Федерации Н.А. Никифорова, новые почтовые подписные тарифы на 2-е полугодие 2014 года выросли в среднем на 170% и были объявлены лишь 18 марта с.г. или буквально накануне очередной подписной компании, стартующей 1 апреля. Как следствие, к принципиальному изменению ситуации на подписном рынке оказались не готовы все его участники: издатели, подписные агентства, почта и сами подписчики. Вопреки практике прошлых лет, подписные каталоги вышли только с каталожными (издательскими) ценами, почтовые операторы своевременно не получили конечные подписные цены в электронном виде, подписчики оказались дезориентированы и т.д. Другими словами, подписная компания на 2-е полугодие 2014 года находится под угрозой срыва, а массовое сокращение подписных тиражей газет и журналов стало почти неизбежно.

Поскольку доставка подписных изданий населению, включая отдаленные сельские районы, для ФГУП «Почта России» экономически не выгодна, то оно хочет избавиться от убытков через повышение цен. Позиция почтового оператора в данном случае объяснима, хотя и не бесспорна. Ведь резкое сокращение подписки на прессу доходов её не добавит. А вот позиция государства, согласно Конституции Российской Федерации являющегося социальным, выглядит, как минимум, деструктивной, поскольку для жителей всей провинциальной России подписка это единственный способ регулярного получения нужных им газет и журналов. Вот почему сохранение субсидии ФГУП «Почта России» в нужном объёме - это реальная возможность для граждан Российской Федерации получать и читать прессу в любом месте нашей необъятной страны, и ничего более.

К тому же, структура самих почтовых подписных тарифов и порядок их формирования остаются непонятными для участников рынка. Например, в 2009 году бюджетные субсидии полностью покрыли выпадающие доходы ФГУП «Почта России», связанные с приёмом подписки от населения и доставкой подписных тиражей конкретным подписчикам, а в настоящее время они, якобы, покрывают уже менее половины этих затрат. Однако сомнительно, что затраты по этим позициям всего за 4 года увеличились вдвое, поскольку фактически в деле организации подписки за прошедшее время мало что изменилось.

Следует задаться и вопросом: 3 млрд. рублей государственных субсидий в год национальному почтовому оператору на доставку подписных изданий на всей территории России - это много или мало? В 2013 году «Почта России» доставила подписчикам более 1,5 млрд. экз. подписных изданий, то есть дотация составила в среднем по 2 рубля на один экземпляр (6 центов в переводе на доллары США). А в США, где государство тоже дотирует почтовую доставку подписных изданий, на один экземпляр приходится 15 центов, во Франции - 50, в Великобритании - 60, в Италии - 1,7 доллара.

Если же сравнить ещё и практику налогообложения подписки в России и зарубежных странах, то ситуация тем более будет не в нашу пользу. Ставка НДС на подписку в России составляет 18%, тогда как в Великобритании, Албании, Камеруне, Египте, Габоне, Марокко, Бельгии и Дании - 0%, в Германии - 7%, в Греции - 6,5%, в Нидерландах, Португалии и Швеции - 6%, в Венгрии и на Мальте - 5%, в Испании, Доминиканской Республике и Италии - 4%, в Люксембурге - 3%, в Швейцарии - 2,5%, во Франции - 2,1% и в Турции - 1%. Ну а в США такого налога нет вообще.

Таким образом, общие тенденции развития российского рынка распространения прессы в 2013 году сводятся к следующему:

- сокращение количества специализированных объектов по реализации прессы, в частности киосков, почти на всей территории России;

- умеренный рост сегмента дистрибуции прессы через сети FMCG;

- постоянное повышение розничных цен на периодику во всех форматах торговли прессой, вызванное инфляцией, а также ростом издательских затрат и сокращением доходов от рекламы;

- снижение рентабельности точек продаж прессы, вызванное общим уменьшением количества киосков и ограниченным перечнем траффикообразующих товаров в их ассортименте;

- усугубляющиеся проблемы отечественного рынка подписки на периодическую печать.

Интернет, социальные сети, новые медиа и пресса

Если верить отчёту «Индекс развития визуальных сетевых технологий, 2012-2017 годы», подготовленному компанией «Cisco», то в 2017 году практически половина человечества будет пользоваться интернетом, а объем его трафика к тому времени утроится (3,6 млрд. пользователей или 48% прогнозируемого населения Земли, против 2,3 млрд. пользователей или 32% нынешнего населения планеты). Рост, в основном, обеспечат онлайн-видео и системы мобильных приложений.

По словам заместителя министра связи и массовых коммуникаций Российской Федерации А.К. Волина, российские компании, относящиеся к различным отраслям, но использующим интернет для ведения бизнеса в настоящее время генерируют 4,3 трлн рублей, в них работает 5 млн человек, а производительность труда в три раза выше, чем в среднем по стране. «Это не только большая индустрия, это, по сути дела, один из локомотивов, который показывает, куда и как может двигаться экономика», считает замминистра.

Согласно исследованию «Экономика Рунета 2012-2013», проведенному Российской ассоциацией электронных коммуникаций (РАЭК) вместе с Национальным исследовательским университетом «Высшая школа экономики» (НИУ ВШЭ), в 2013 году средний рост его сегментов составил около 25% к предыдущему году, что значительно выше как средних показателей роста экономики России, так и абсолютного большинства её отдельных сегментов. Всю систему бизнеса на основе использования Интернета, включающую доступ в интернет, инвестиции в интернет-компании и электронную коммерцию, исследователи оценили в те же 4,3 трлн рублей, или в 6,9% ВВП России. В их числе, объем рынков контента и сервисов - в 563 млрд рублей, а рынка электронных платежей - в 268,7 млрд рублей (суммарно около 1,3% от ВВП страны). Наиболее активно развивалась сфера разработки интернет-сайтов, размещения рекламы, продвижения товаров и услуг в социальных медиа и поисковых системах. Но исследование «Deal Book of Russian Internet», проведённое компанией «Fastlane Ventures», показало уменьшение объёма инвестиций в индустрию Рунета с 29 млрд руб. в 2012 году до 25,6 млрд рублей в 2013 году (-12%). Что объясняется как замедлением темпов роста экономики России, так и глобальным трендом на снижение объёмов инвестиций.

13 ноября 2013 года Фонд развития гражданского общества (ФРГО) представил доклад «Традиционные медиа в 2020 году: тенденции и прогнозы». Прогноз по сегменту телевидения можно назвать стабильным. Уровень телесмотрения в широком смысле не будет существенно меняться, хотя потребление телеконтента станет более диверсифицированным как с точки зрения источников, так и с точки зрения устройств его просмотра. В несколько раз вырастет среднее число телевизионных каналов, доступных жителям России из-за перехода к цифровому эфирному вещанию, а также дальнейшего роста абонентской базы кабельных и спутниковых операторов. При этом телеканалы постепенно будут утрачивать монопольный статус дистрибьюторов профессионального телеконтента, поскольку период до 2020 года станет временем развития платформ потокового онлайн-видео, агрегирующего контент различных производителей. Одновременно всё большая доля телесмотрения будет приходиться на альтернативные устройства - компьютеры, планшеты и смартфоны.

Прогноз по рынку печатных СМИ является негативным с перспективой почти полного исчезновения этого сегмента в его бумажном виде к 2030 году. Прогнозируется дальнейшее падение совокупных тиражей и аудитории печатных изданий, а также их рекламных доходов и доли в общем объёме рекламных бюджетов. Данная ситуация вынудит издания второго и третьего эшелонов либо закрываться, либо уходить в интернет, а лидеров рынка - искать новые форматы существования и монетизации контента.

С целью максимизации прибыли от распространения контента в ущерб рекламным доходам, деловые и специализированные издания, обладающие стабильной и лояльной аудиторией, постепенно введут платный доступ к материалам своих сайтов, так называемый paywall. Правда, несмотря на популярность этой модели в США и Европе, в России она, наиболее вероятно, не станет доминирующей, отмечается в докладе.

Массовые издания, наоборот, будут предпринимать действия по расширению аудитории как печатных, так и электронных версий с целью максимизации рекламных доходов. В этой связи следует ожидать перехода крупнейших российских газет на бесплатное распространение с одновременным увеличением тиража. Причём в структуре доходов печатных изданий, особенно бесплатных, большую роль приобретёт спонсируемый контент, что является общемировой тенденцией.

Прогноз по рынку радио является условно стабильным с вероятной перспективой постепенного перехода радиостанций исключительно на интернет-вещание и исчезновением аналогового радиоэфира в промежутке между 2020 и 2030 годами. Негативным фактором для радиостанций станет постепенное сокращение домашнего радиослушания из-за оттока аудитории в пользу интернета и аудио.

В силу названных тенденций продолжится рост доли «разговорных» радиостанций, обладающих эксклюзивным контентом. Стоит ожидать как увеличения их числа, так и проявления тенденции к большей сегментации таких радиостанций по целевым аудиторным группам. Наиболее вероятно, что радио сохранит свой аналоговый формат до 2020 года, поскольку программы цифровизации радиоэфира пока не увенчались успехом ни в России, ни в США, а в дальнейшем и сама цифровизация, скорее всего, перестанет быть актуальной по причине развития интернет-вещания.

При этом политолог Д.А. Юрьев считает, что авторы доклада, опираясь на вполне корректные исследования и данные, не в полной мере отразили различия в уровне развития информационных технологий в России, Северной Америке и Европе. «Они пошли на поводу обычной у нас практики чрезмерного отождествления российских тенденций с мировыми и американскими. Однако здесь мы имеем дело не столько с разным уровнем развития информационных технологий (это дело наживное), но главным образом с совершенно другой культурой потребления информации. В этом смысле прогнозы о непрерывном перетекании аудитории от печатных СМИ и традиционного телевидения в альтернативные формы и в интернет не совсем про Россию и не про наших слушателей и зрителей», - отмечает он.

Так, согласно экспертным наблюдениям, одной из главных тем обсуждения во всякого рода социальных сетях и форумах являются передачи эфирного телевидения. Кроме того, вопросы цитируемости публикаций в СМИ, которые по совместительству сейчас бывают и печатные, и электронные одновременно, почему-то очень резко зависят от того, есть ли печатная составляющая издания или её нет. Причём, так или иначе, отказ от бумаги приводит к резкому падению цитируемости издания и столь же резкой потере рекламных доходов.

Россия является страной, где интернетцентризмом болеют преимущественно столицы и большие города, а огромное пространство и огромная масса людей существуют за пределами ноутбуков и смартфонов. Согласно докладу Минкомсвязи России по итогам 2013 года, 38% населенных пунктов страны с числом жителей от 500 до 10 000 человек не имеют доступа к интернету вообще, что ставит под сомнение официальные данные о проникновении в России широкополосного интернета на уровне 55%.

В общем, представить себе сегодня жизнь людей, например, в Рязанской области, Якутии, Коми, Магадане и т.д. без бумажных СМИ, или даже помыслить жизнь вполне столичного Петербурга без печатных изданий, выпускаемых 111 муниципалитетами этого города, невозможно. Эти маленькие издания, самые разные - там есть франшиза, есть самостоятельные издания, но так или иначе они доходят до очень многих людей и формируют определённую культуру потребления массовой информации через печать, отмечает Д.А. Юрьев.

Социальные сети тоже превращаются в СМИ. Например, о трансформации «Facebook» делается вывод в отчёте об исследовании компании «Pew Research Center», проведённом в период с 21 августа по 2 сентября 2013 года. Из 5173 жителей США старше 18 лет, охваченных этим исследованием, треть получают новости из «Facebook», особенно молодёжь. Однако мало кто из американцев намеренно использует «Facebook» в качестве СМИ. В данном случае скорее, не пользователь находит там новости, а новости находят его. Например, только 4% респондентов считают для себя «Facebook» основным источником новостей, а 22% полезным в информационном плане, тогда как 78% заходят в эту сеть совсем по другим причинам, и новости находят там почти случайно, хотя к ним они относятся скорее хорошо, чем плохо.

«Эра диджитал окончена. Люди мечтают избавиться от цифровой зависимости и вернуться к живому общению», - заявил не так давно глава стратегического департамента старейшей американской рекламной компании «Leo Burnett North America» Мик МакКейб (Mick McCabe) на ежегодной конференции «Investors Day», посвящённой последним трендам на рынке массовых коммуникаций. По его словам, люди всё чаще признаются, что страдают симптомами цифровой зависимости и это мешает им спокойно жить, вызывает раздражение и проблемы в реальной обстановке. Основанием для заявления Мик МакКейба стали результаты глобального исследования аудитории в возрасте 16-50 лет, проведенного в первой половине 2013 года «Leo Burnett Worldwide» в нескольких странах с целью изучения влияния интернета, социальных сетей и всевозможных гаджетов на жизнь людей. Исследователи повсеместно отметили рост количества «отказников» интернета и снижение времени, проводимого в социальных сетях. Почти 20% респондентов «Leo Burnett Worldwide» заявили о намерении закрыть аккаунт в соцсетях. Ещё 35% отметили, что ежемесячно стараются устраивать для себя так называемый «Facebook & Twitter free day». 40% стали реже использовать интернет во время отпуска, однако 22,8% признались, что писать sms и комменты в социальных сетях им гораздо проще, чем общаться с человеком вживую.

По заявлению председателя совета директоров «Leo Burnett Worldwide» Тома Бернардина, в связи с полученными данными «Leo Burnett» срочно переориентируется на создание технологий аналоговых рекламных компаний и сокращает число своих диджитал департаментов по всему миру. «Уже каждый пятый пользователь интернета, придя на работу, старается как можно дольше не включать компьютер, и быстро растёт количество тех, кто вообще не берет смартфон с работы домой. Думаете, это случайность? Это знак! Символ Leo Burnett - карандаш, а не мышь!», - подчеркнул г-н Бернардин.

За последние пять лет количество детей, пользователей российского интернета, уменьшилось -- и в относительном, и в абсолютном исчислении, сообщила в марте 2013 года газета «Известия» со ссылкой на «TNS Россия». Если в феврале 2008 года пользователи до 18 лет составляли 20% месячной аудитории (Россия, + 12 лет, города с населением от 100 тыс. человек), то в феврале 2013 года - 9,1%, хотя общее количество посетителей Рунета до 18 лет почти не изменилось. В феврале 2008 года их было 4748 тыс., в сентябре 2012 года - 4651 тыс., в феврале 2013 года - 4032 тыс. Падение доли объясняется значительным ростом числа взрослых пользователей Рунета, которое, по данным TNS, за пять лет увеличилось более чем вдвое.

Количество российских пользователей интернета, составляющее теперь около 80 млн человек, к 2016 году достигнет 100 млн, заявил министр связи и массовых коммуникаций Российской Федерации Н.А. Никифоров в августе 2013 года. Одновременно он отметил, что «каждый дополнительный процент охвата населения интернетом даётся всё сложнее и всё дороже». В то же время, увеличение числа пользователей интернета на 10% даёт порядка 1,5% прироста ВВП. Поскольку «доступ к сети - это не просто доступ к интернету с его развлечениями, а дополнительные возможности для ведения бизнеса, получения образования, телемедицины и т.д., то развитие широкополосного доступа - это приоритет в работе и нашего министерства, и правительства в целом. Так оно создаёт новые предпосылки для экономического роста» - отметил министр.

По данным «РИА Новости», читатели новостей в Рунете являются активными пользователями интернета: 94,3% исследуемой аудитории пользуются интернетом 6-7 раз в неделю, 60% аудитории проводит в интернете от двух до шести часов в день. Топ-3 наиболее популярных источников выглядит предсказуемо: новостные сайты, поисковые системы и социальные сети. При этом аудитория не игнорирует блоги с форумами и до сих пор использует RSS. Ядро потребителей новостей в интернете - мужчины 30+. Причём страта города проживания практически не влияет на интенсивность потребления. В лидерах у мужчин - новостные сайты, тогда как у женщин - поисковые системы. Чтение новостей в социальных сетях выбирают 54% женщин и 45%мужчин. Зато для молодёжи в возрасте 18-24 лет социальные медиа являются основным источником получения информации (68% респондентов).

Самые интересные для аудитории темы более чем традиционны: новости погоды (82%), новости своего города или региона (71%) и «происшествия, катастрофы» (70%). Для мужчин второй и третьей по значимости темой является новости интернета и новости о компьютерах и компьютерных программах. Для возрастной группы 18-34 лет важны ещё развлечения, кино и музыкальные новости.

Роль интернет-СМИ серьёзно выросла и будет расти дальше. Очевидно, именно они теперь будут играть первую скрипку в информационном пространстве, считает большинство участников медийного рынка. Оперативная информация уйдет в интернет, а печатные СМИ всё больше будут превращаться в аналитические издания. При этом на рынке СМИ в последнее время чётко прослеживается тенденция к появлению «универсальных» интернет-изданий, не теряющих федеральную составляющую, но одновременно наращивающих региональную аудиторию.

Подобные издания позволяют читателю одновременно ориентироваться в общенациональной повестке, и в то же время иметь представление о ситуации в регионах. Благодаря своей способности ориентироваться как на федеральные, так и на конкретные городские и региональные аудитории, они оказались хорошим инструментом для продвижения продуктов и услуг. Подход в этом случае получается адресным, способствуя лучшей динамике продаж. Учитывая многофункциональность и наличие дополнительных возможностей, вроде мобилизации аудитории, вовлечения её в различные темы и проекты, эти издания являются перспективными для инвестирования.

И федеральные, и региональные компании всё более охотно выступают рекламодателями региональных интернет-СМИ. Их привлекают относительная дешевизна рекламы и большая степень её проникновения на крупных и средних локальных рынках, а также возможность учёта регионального менталитета потребителей и специфики рыночной ситуации в отдельных географических точках. Также региональные интернет-СМИ, особенно активно вовлекающие читателей в различные процессы формирования контента, являются эффективным инструментом разного рода PR-проектов, учитывая их способность мобилизовать аудиторию и сформировать общественное мнение. Таким образом, региональные интернет-СМИ всё более и более становятся перспективными для вложений.

Рекламные доходы прессы

Границы рекламного рынка в России в настоящее время широко раздвигаются. Появляются новые кампании, предприятия и организации, обновляются рекламные форматы, принципы, технологии и пр. При этом агентство «Print Power Europe» констатирует, что в 2013 году наибольшим доверием у европейцев по-прежнему пользовалась реклама, размещенная в печатной прессе. Газеты и журналы собрали 63% голосов респондентов исследования «Print Power Europe», тогда как телевидение и интернет получили 41% и 25% соответственно.

Традиционные СМИ также в наибольшей степени влияют на принятие решение о приобретении товаров или услуг, вторит «Print Power Europe» агентство «Brand Spark» и журнал «Better Homes and Gardens». Согласно их исследованию, без малого две трети респондентов в качестве главного источника назвали рекламные флаеры, трое из десяти - газетные статьи, и только четверть указала на веб-сайты, примерно столько же, сколько основным фактором принятия решения о покупке назвали мнение супруги или супруга. Показатель телерекламы оказался чуть более 21%.

Источники информации, влияющие на решение о покупке; февраль 2013 года, % к числу ответов респондентов

№/п	Источники рекламной информации	% ответивших респондентов
1.	Флаеры	66,9%
2.	Газеты	29,2%
3.	Веб-сайты	25,1%
4.	Супруг/супруга	23,9%
5.	Телереклама	21,2%
6.	Члены семьи/друзья	16,8%
7.	Реклама в журналах	16,5%
8.	Другая реклама	10,6%
9.	Статья в журналах	5,0%

Источник: BrandSpark/BH&G, February, 2013

Интересны и выводы исследователей, касающиеся использования покупателями мобильных устройств. Девять из десяти респондентов имеют сотовые телефоны, причём почти у двух третей из них - смартфоны (год назад была половина). Более 50% опрошенных в возрасте до 34 лет используют их для загрузки или сканирования купонов, а ещё треть регулярно или время от времени сохраняют на телефоне список покупок, чтобы воспользоваться им в дальнейшем.

Согласно последнему исследованию компании «Nielsen», 84% потребителей в мире при принятии решения о покупке больше всего доверяют рекомендациям друзей и родных, хотя в 2011 году таковых было на 7% больше. На втором месте оказался контент, публикуемый на сайтах брендов (69% по сравнению с 57% в 2011 г.). Уровень доверия российских потребителей к информации на сайтах производителей, а также доверие к косвенной рекламе брендов в СМИ по сравнению с 2011 годом тоже вырос до 61% (+20%) и 47% (+6%) соответственно.

Исследование «Nielsen» показало и то, что реклама в газетах и журналах по-прежнему находится в списке источников информации, пользующихся наибольшим доверием среди глобальных потребителей. С 2011 года их доверие к рекламе в прессе в 2013 году выросло до 60% (+13%). В России ситуация развивается в том же ключе: доверие к рекламе в газетах, в 2013 году выросло до 42% (+24% к 2011 г.), а в журналах - до 41% (+22% к 2011 г.). А больше всего упало доверие к рекламным рассылкам по электронной почте - с 40% в 2011 году до 22% в 2013 году. С 70% до 65% сократилось доверие к косвенной рекламе в интернет-отзывах. Но сердца российских потребителей всё больше покоряют социальные медиа и реклама на мобильных устройствах: по сравнению с 2011 годом уровень доверия к ней вырос с 23% до 35% и с 18% до 25% соответственно. При этом самой действенной в России является реклама бренда в юмористической форме (67%) или реклама на основе реальных жизненных ситуаций (50%).

Особое внимание к рекламе в интернете, доминирующей теперь на рынке, рассмотрели в марте 2013 года участники специальной конференции Всемирной газетной и информационно-издательской ассоциацией WAN-IFRA в Гамбурге (Германия). Ключевым выводом дискуссии стала констатация факта, что в компаниях, занимающихся выпуском газет и журналов, доходы от печатных изданий значительно превышают доходы, поступающие от цифровых СМИ. Поэтому для их будущего крайне важно найти способ максимально и как можно дольше использовать в интересах бизнеса прибыль от печатных изданий, занимаясь одновременно развитием цифровых платформ.

На конференции также предлагались разнообразные способы оптимизации места и роли печатных СМИ в современном мире, а именно: наращивание инвестиций в их развитие, предоставление читателям и рекламодателям более привлекательного контента, новые форматы, дизайн и печатные технологии, пути повышения эффективности производства и его безопасности для окружающей среды. И это логично в условиях, когда именно доходы от печатных публикаций большей частью идут на развитие цифровых СМИ в компаниях, занимающихся выпуском печатной прессы.

Не смотря на спад печатной рекламы и рост объёмов рекламы в интернете, её доля в 2011 году составила всего 2,2% от всей газетной рекламы, сообщается в ежегодном обзоре WAN-IFRA «Тенденции мировой прессы» . За прошедшие два года доля цифровой рекламы в мире, конечно, существенно подросла, но не кардинально. Что касается печатных изданий, то «мы знаем, что находимся на дне производственного цикла и понятия не имеем, как долго он будет продолжаться. Может 50, а может и 100 лет, но в последующие два, три, пять лет источником основных доходов по-прежнему будут печатные издания», считает коммерческий директор компании «The Byrne Partnership Ltd» (Великобритания) Имон Берн (Eamonn Byrne).

Существует и другая причина, по которой не следует недооценивать роль печатных изданий. «Сохранение соответствующих коллективов журналистов - крайне сложная задача в нашу эпоху трансформации СМИ. Доходы от производства печатной продукции до сих пор остаются основными доходами компаний, занимающихся выпуском газет, и именно это даёт возможность данным компаниям играть отведенную им важную роль в обществе. Поэтому обсуждение должно вестись не в плане соперничества печатных изданий с цифровыми каналами, а в плане сотрудничества этих двух платформ», вторит ему заместитель генерального директора ассоциации WAN-IFRA Ларри Килман (Larry Kilman).

Ещё одна проблема заключается в том, что пользователи интернета, по данным компании «ComScore», в настоящее время не видят 30% интернет-рекламы. Так, в 2013 году было показано более 6 триллионов рекламных сообщений, но каждое 3-е из них ушло «в молоко». Основными причинами такой ситуации в «СomScore» считают плохую подготовку рекламных кампаний, естественные потери в процессе донесения информации до потребителя от всевозможных рекламных блокираторов, а также несоответствие запросов пользователей предложениям рекламодателей. Но потенциал рынка интернет-рекламы исследователи «СomScore» оценивают очень высоко, справедливо считая, что не самая малая его часть скрывается в сегменте онлайн-видео. Компания-измеритель «GroupM» (входит в коммуникационный холдинг «WPP») оценивает прирост глобального рынка интернет-рекламы за 2013 год в 14,6%, а его объём - в $113,5 млрд, или на $14,5 больше, чем в 2012 году.

Источник: «ZenithOptimedia»

На основе данных 57 своих региональных представительств международное рейтинговое агентство «Carat», прогнозирует рост глобального рекламного рынка в 2014 году на 5,0% по отношению к уровню 2013 года. Положительная динамика развития рекламных рынков прогнозируется повсеместно, включая Западную Европу, где рекламные затраты снижались два последних года. Ну а драйвером роста будет digital сегмент.

Прогноз по годовому росту глобального и региональных рекламных рынков в % (на основании действующих цен)

Наименование рынков	2012 год	2013 год	2014 год
Глобальный (мировой) рынок	3,1 (5,0)*	3,7 (5,3)	5,0
Северная Америка	3,9 (4,9)	3,5 (5,3)	4,0
США	4,0 (4,9)	3,5 (5,3)	4,0
Канада	2,6 (3,3)	3,4 (4,3)	3,9
Западная Европа	- 3,32 (0,2)	-0,3 (1,1)	1,8
Великобритания	2,2 (2,8)	2,7 (2,8)	4,4
Германия	-1,0 (1,1)	0,0 (1,5)	1,0
Франция	-3,6 (0,5)	-0,4 (1,9)	0,7
Италия	-12,0 (-5,0)	-4,8 (-0,4)	0,4
Испания	-15,4 (-8,0)	-8,4 (-5,4)	1,2
Центральная и Восточная Европа	6,8 (7,9)	6,4 (8,8)	7,6
Россия	12,8 (14,1)	11,3 (13,1)	10,9
Азиатско-Тихоокеанский регион	4,9 (6,8)	5,3 (6,5)	6,2
Австралия	-1,1 (1,0)	1,5 (2,0)	1,4
Китай	6,1 (11,0)	6,9 (9,8)	7,8
Япония	3,0 (2,9)	2,7 (2,8)	2,8
Латинская Америка	12,2 (12,0)	9,1 (9,0)	14,8
Бразилия	12,9 (12,8)	9,4 (9,4)	17,2

* В скобках указаны данные прогноза в августе 2012 и 2013 годов

Источник: Рейтинговое агентство «Carat»

Рекламный рынок России тоже продолжит демонстрировать двузначные показатели роста, прогнозирует «Carat»: +12,8% в 2012 году, +11,3% в 2013 году и +10,9 в 2014 году (фактически +10%, по данным АКАР). В основном рост обеспечивает digital-сегмент, доля которого в разрезе всех медиа страны сегодня составляет 22%. Главными факторами развития этого сегмента стали: стремительный рост онлайн видеорекламы, а также появление RTB-технологий. При этом популярность телевидения в России остаётся стабильной - время смотрения на протяжении ряда последних лет сохранятся на уровне 4 часов в день, но наблюдается растущая фрагментация аудитории, и снижение доли ведущих национальных каналов из рейтинга Топ-3.

На этом фоне печатная пресса выглядит абсолютным аутсайдером, так как после кризиса 2008 года многие рекламодатели отказались от рекламы в газетах и журналах в пользу продвижения своих товаров и услуг в интернете. Чему, кстати, в немалой степени поспособствовала совершенно инертная позиция издателей газет и журналов в части пропаганды достоинств и преимуществ рекламы в печатной прессе. В 2014 году международные эксперты прогнозируют начало восстановления рынка печатной рекламы, хотя применительно к России эта возможность представляется весьма спорной. Ведь за 2013 год рынок интернет-рекламы в нашей стране вырос на 27%, а рынок печатной рекламы, наоборот, сократился на 10%. Более всего пострадали доходы рекламных газет (-15%), а лучший результат показали ведущие федеральные ежедневные газеты (+4%). Дорогая реклама в ежемесячных глянцевых журналах фактически осталась на прежнем уровне, но все журналы потеряли 8%.

Объём рынка маркетинговых коммуникаций России в 2013 году, с НДС

Рекламные носители	2013 год, млрд. руб.	Прирост, % к 2012 г.
Телевидение	184,3	+9%
в т.ч. эфирное	180,0	+9%
кабельно-спутниковое	4,3	+20%
Радио	19,2	+13%
Печатные СМИ	43,7	-10%
в т.ч. газеты	10,3	-9%
журналы	21.7	-8%
рекламные издания	11,7	-15%
Наружная реклама	48,0	+8%
Интернет	84,6	+27%
в т.ч. медийная реклама	27,7	+12%
контекстная реклама	60,9	+34%
Прочие	6,7	+16%
ИТОГО по сегменту АТL	386,5	+10%

Источник: Ассоциация коммуникационных агентств России

Для восстановления рынка печатной рекламы ряд предпосылок действительно имеется. Во-первых, реклама в сети постепенно становится менее привлекательной для клиентов из-за постоянного роста цен. Ещё одним доводом в пользу печатной рекламы является её престижность, поскольку многие потребители, видя рекламу бренда в известном издании, почти автоматически делают вывод о финансовой устойчивости компании. При этом «электронная» реклама занимает всё большую долю в бюджетах печатной прессы, а рекламные кросс-кампании, построенные на принципах одновременного воздействия на аудиторию в офлайне и онлайне, становятся едва ли не самыми востребованными. Так, в доходах медиахолдинга «New York Times Co» доля цифровой рекламы уже составляет около 10%, а печатной - 35%. Российские печатные СМИ зарабатывают на рекламе в интернете меньше - в среднем до 5%.

Вообще, умение правильно распорядиться и управлять аудиторией ведет к росту рекламных доходов издания даже без увеличения аудиторных показателей. Но здесь важны как рекламная модель сайта, не раздражающая читателей, так и выбор вида рекламы - медийной (баннерной) или контекстной - а также способа продаж рекламных мест: собственными силами, привлечёнными компаниями или комплексно. Но всё это требует серьёзных расчётов. В целом же, если судить по ежемесячной динамике рекламных доходов печатных СМИ, минувший 2013 год характеризовался постепенным ухудшением рыночной ситуации, а общее снижение рекламных поступлений центральной прессы превысило 11% к уровню 2012 года. По данным Аналитического Центра компании «Видио Интернешнл» (АЦВИ), худшие показатели динамики объёма рекламы были зафиксированы в IV квартале 2013 года, а в декабре снижение и вовсе достигло 19,4%.



Доходы от рекламы изданий центральной прессы за январь-декабрь 2012-2013 годов, млн. руб. без НДС

№/п	Месяц	2012 г.	2013 г.	Динамика, %
1.	Январь	1 131	1 161	+2,6%
2.	Февраль	1 941	1 822	-6,1%
3.	Март	2 771	2 617	-5,6%
4.	Апрель	2 779	2 654	-4,5%
5.	Май	2 312	2 167	-6,2%
6.	Июнь	2 004	1 768	-11,8%
7.	Июль	1 619	1 434	- 11,5%
8.	Август	1 429	1 206	-15,6%
9.	Сентябрь	2 659	2 527	-5,0%
10.	Октябрь	3 304	2 764	-16,3%
11.	Ноябрь	3 057	2 489	-18,6%
12.	Декабрь	2 881	2 321	-19,4%
13.	Всего:	27 887	24 931	-10,6%
14.	В т.ч. газеты	6 679	6 039	-9,6%
15.	Журналы	17 910	16 429	-8,3%
16.	Рекламные издания	3 298	2 462	-25,3%

Источник: Аналитический Центр Vi (на основе данных TNS Media Intelligence)

Рекламные доходы потеряли все типы изданий, включая региональный сегмент прессы. Меньше всего в сегменте центральной прессы падение затронуло ежемесячные журналы (-6%), а больше всего - рекламные издания (-25%). При этом 29 издательских ниш центральной прессы из 26 продемонстрировали снижение доходов от рекламы, многие - весьма значительно. C небольшим плюсом закончил год лишь сегменты женских журналов (+2,5%), бортовые журналы (+4,9%) и кроссворды и развлекательные издания (+2,8%).



Доходы от рекламы отдельных типов изданий центральной прессы в 2012-2013 годах, млн. руб. без НДС

№/п	Тип изданий	2012 г.	2013 г.	Динамика, %
1.	Газеты ежедневные	3 486	3 234	-7,2%
2.	Газеты еженедельные	3 193	2 806	-12,1%
3.	Журналы ежемесячные	12 210	11 488	-6,1%
4.	Журналы еженедельные	5 700	4 961	-13,0%
5.	Рекламные издания	3 298	...

Подобные документы

• Приоритетные жанры региональной периодической печати: тенденции и перспективы

  Выявление общественно-политических условий развития региональной прессы. Сравнительный анализ региональных средств массовой информации на примере нескольких изданий, новые форматы и тенденции их развития. Приоритетные жанры периодической печати регионов.
  
  дипломная работа [68,7 K], добавлен 21.10.2013
  

• Современные тенденции развития журнального бизнеса

  Предпосылки и факторы развития издательской деятельности. Классификации издательств и структура издательского рынка. Последствия мирового финансового кризиса, отразившиеся на издательском бизнесе. Основные тенденции развития журнального бизнеса России.
  
  курсовая работа [406,5 K], добавлен 17.05.2011
  

• История печатных средств массовой информации России

  Периодическая печать в России дореволюционного периода. Советская периодическая печать и реклама. Периодическая печать в современной России. Структурные особенности печатной рекламы. Конкуренты печатных СМИ: радио, телевидение, Интернет.
  
  курсовая работа [309,5 K], добавлен 19.11.2006
  

• Общая характеристика системы средств массовой информации

  Национальная медиаполитика, медиаконцерны. Печать и издательства, телевидение и телекоммуникационные сети. Кино и индустрия развлечений. Онлайн и мобильные медиа. Новостные (информационные) агентства в Бразилии. Тенденции и перспективы развития медиа.
  
  курсовая работа [45,7 K], добавлен 28.05.2015
  

• Организационные и творческие тенденции развития современного отечественного радио

  Становление и развитие отечественного радиовещания в период Советского Союза 1921–1991 гг. и на рубеже тысячелетий. Радиовещание в системе масс-медиа. Творческие тенденции развития современного радио. Интернет-СМИ, их основные признаки и возможности.
  
  дипломная работа [2,6 M], добавлен 25.09.2013
  

• Современное состояние информационного рынка в России и Казахстане

  Средства массовой информации в постсоветский период. История становления информационного рынка в Казахстане. Тенденции в массовом политическом информировании. Социально-политическое единство российских и казахстанских печатных изданий. Роль желтой прессы.
  
  курсовая работа [42,0 K], добавлен 07.04.2015
  

• Молодежная газета:взгляд читателя

  Массовая информация. Периодическая печать в России дореволюционного периода. Советская периодическая печать и реклама. Периодическая печать в современной России. Проблемы создания качественного издания молодежной газеты. Проект молодежного журнала.
  
  реферат [106,7 K], добавлен 09.02.2008
  

• Развитие периодической печати Комсомольска-на-Амуре в 1990-2010 гг.

  Периодическая печать как отражение истории региона. Социальная направленность региональной прессы в 1990-2010 гг. XX в. Проблематика в региональных печатных СМИ Комсомольска-на-Амуре за период 1990-2010 гг. Актуальная социальная тематика в газетах.
  
  реферат [64,4 K], добавлен 03.11.2014
  

• Книжный рынок России и его особенности

  Текущее состояние книжного рынка России. Его объем, темпы роста, тенденции и перспективы. Ключевые факторы, определяющие дальнейшее развитие данной сферы, а также причины, препятствующие ее увеличению. Основные участники на российском книжном рынке.
  
  реферат [29,4 K], добавлен 21.10.2011
  

• Проблема влияния региональной периодической печати на общественно-политическую жизнь

  Периодическая печать – важнейшее средство формирования общественного мнения. Правовое положение редакций, особенности содержания и размещения материала в газете. Региональная периодическая печать - источник по общественно-политической истории в 90-х гг.
  
  курсовая работа [65,1 K], добавлен 17.01.2011
  

• Коммуникативные стратегии детского издания (на примере республиканской прессы 2008 /09 гг.)

  Значение понятия "детский журнал". Типологические особенности детского журнала. Тенденции развития современной белорусской детской прессы. Периодические издания для дошкольников и младших школьников. Особенности психолого-социального развития детей.
  
  курсовая работа [37,2 K], добавлен 22.06.2010
  

• Разработка концепции журнала "Галерея искусств"

  Преимущества и недостатки многополосной продукции. История печатного дела. Типология и тенденции современного журнального рынка России. Факторы, влияющие на формирование облика. Планирование и структура журнального номера, периодичность и тираж.
  
  дипломная работа [3,3 M], добавлен 19.11.2013
  

• Технологический процесс изготовления листовки форматом А4 цифровым способом

  Разработка технологического процесса изготовления форм цифровым способом. Современное состояние и тенденции развития техники и технологии полиграфического производства, особенности применения цифрового способа в сравнении с другими видами печати.
  
  курсовая работа [53,0 K], добавлен 24.03.2011
  

• Российская журналистика XIX-XIX века

  Издательство журнала "Вестник Европы" в XIX веке - начало российской журналистики. Роль "Вольного общества любителей словесности, наук и художеств" в развитии общественной мысли. Газетная печать на рубеже столетий. Российская журналистика XX века.
  
  реферат [33,2 K], добавлен 28.03.2011
  

• Средства массовой информации Республики Таджикистан

  Свобода слова и средств массовой информации в Республике Таджикистан. Анализ развития законодательства о деятельности СМИ. Медиа-рынок, реклама в СМИ. Отсутствие ежедневных печатных изданий как отличительная особенность страны. Основные СМИ Таджикистана.
  
  реферат [50,6 K], добавлен 05.05.2012
  

• Особенности функционирования муниципальной газеты в условиях экономического кризиса

  Основные тенденции развития муниципальной прессы. Проблемы развития муниципальной газеты "Маяк труда" и пути выхода из экономического кризиса. Элементы содержательной модели газеты: приоритетная тематика и жанровая палитра. Повышения авторитета издания.
  
  курсовая работа [56,5 K], добавлен 13.12.2009
  

• Перспективы развития основных видов печати

  Общая характеристика мирового рынка полиграфических услуг, современные инновации в области печатных технологий. Преимущества и недостатки офсетной печати, ее основные технологические этапы. Отличительные особенности флексопечати и флексографии.
  
  презентация [2,7 M], добавлен 20.02.2011
  

• История развития медиа-холдингов

  Медиа-холдинг – объединение СМИ с целью диверсификации экономических рисков или усиления политического влияния. История развития российских медиа-холдингов на примере "СТС Медиа-холдинга": задачи, структура, корпоративная ответственность, руководство.
  
  курсовая работа [215,8 K], добавлен 29.04.2011
  

• Печатные издания в годы комсомола

  Феномен и исторические последствия комсомольских газет с точки зрения влияния на молодежь того времени, особенности их печатных текстов. Анализ динамики развития комсомольской прессы по пути развития общества. Современное состояние комсомольских изданий.
  
  курсовая работа [41,8 K], добавлен 13.01.2010
  

• Проявление цензуры и самоцензуры в российских медиа: особенности и тенденции

  Анализ конкретных случаев неформальных ограничений в медиа, которые можно отнести к цензуре, запрещённой в российском законодательстве. Особенности правового ограничения свободы массовой информации в Интернете. Характер и причины самоцензуры в СМИ.
  
  контрольная работа [48,1 K], добавлен 08.01.2017
  

• главная
• рубрики
• по алфавиту
• вернуться в начало страницы
• вернуться к началу текста
• вернуться к подобным работам